湖南省动漫产业分析
湖南十大动漫企业
2010-4-2915:33:11来源：网友评论:条
湖南十大动漫企业宏梦卡通传播有限公司成立于2004年5月，注册资金6000万元，是“国家动漫游戏产业振兴基地””、“国家动画产业基地”和“湖南省文化产业示范基地”。宏梦卡通年产原创动画1.5万分钟，连续三年居全国首位。
宏梦卡通传播有限公司自成立以来，先后组建了湖南宏梦传媒有限公司、湖南宏梦信息科技有限公司及宏梦(上海)卡通实业有限公司，拥有了一条集动画片创作——出版物发行——衍
生产品授权——品牌连锁店于一体的完整产业链。
宏梦卡通传播有限公司与美国英特尔公司合作成立了全球第一个电脑动画技术发展中心，引入美国风投红杉资本，与三辰卡通实现国内两大卡通集团战略整合，形成了“资源整合、优势互补、独立运作、共赢发展”新局面。
2009年12月16日，文化部、财政部、国家税务总局公布了全国100家企业第一批通过认定为动漫企业，湖南有10家，占全国总数的十分之一。它们分别是：湖南宏梦卡通传播有限
公司、湖南蓝猫卡通传媒有限公司、湖南山猫卡通传媒有限公司、湖南金鹰卡通有限公司、湖南哆咪七彩影视文化传播有限公司、湖南互动传媒有限公司、湖南九天星文化传播有限公司、湖南浩丰文化传播有限公司、湖南盈博数码卡通产业发展有限公司、湖南金鹿梦场影视传媒文化有限公司。
一、湖南宏梦卡通传播有限公司
目前，一座包括创意中心、原创中心、加工中心、培训中心和卡通商业街等在内的宏梦卡通城已在长沙星沙经济开发区建成。依托宏梦专业卡通制作经验与强大品牌号召力，宏梦卡通城将成为以卡通节目制作、形象展示、互动娱乐、卡通产品开发和销售为基础，集观光旅游、休闲娱乐、学习体验、购物消费于一体的创意产业园。
宏梦卡通传播有限公司投资3000多万元，引进目前国内最先进的二、三维软硬件设备，吸纳了一大批高科技专业人才，开发了“艺术家网上合作平台”，这个平台是世界上最大的无纸化电脑动画生产平台，该平台已经完成并投入使用，具备了10万人在网上同时进行生产的能力。
宏梦卡通传播有限公司制作的《2005虹猫蓝兔闹新春》全动漫春节晚会，获得中国电视文艺学术奖春节文艺晚会一等奖；武侠动画长剧《虹猫蓝兔七侠传》获得2006年度“优秀国产动画片一等奖”；三维原创动画片《奇奇颗颗历险记》获得2006年度“五个一工程奖”，并被
国家广电总局评为2006年度“优秀国产动画片”；中华传统文化系列动画片《神厨小福贵》获得2007年度“优秀国产动画片一等奖”；三维原创动画片《丛林奇遇》被评为2007年度“优秀国产动画片”。《虹猫蓝兔阿木星》、《虹猫仗剑走天涯》、《西母霸龙家族》，被国家广电总局推荐为2008年“优秀国产动画片”。《虹猫蓝兔光明剑》被国家广电总局推荐为2009年“优秀国产动画片”。2009年9月，在文化部、吉林省人民政府主办的第四届“中国吉林国际动漫大展”上，《神厨小福贵》获得“最佳电视动画片奖”和“最佳创意奖”两个单项大奖。2009年10月，《虹猫仗剑走天涯》、《神厨小福贵》双双荣获湖南省第十届精神文明建设“五个一工
程”奖。
二、湖南蓝猫卡通传媒有限公司
湖南蓝猫卡通传媒有限公司是中国最早、规模最大的动漫企业之一，专业从事动画节目制作、动画软件开发、动画产业经营、动画人才培训。企业自1999年成立，现增资到注册资金2个亿，历经十年的发展，成功缔造了中国第一个动漫品牌——蓝猫，生产的节目不仅刷新了世界吉尼斯最长动画片的记录，并带着中国动漫的骄傲，输出到了全球36个国家和地区，
创造了中国动漫的诸多奇迹。先后被文化部授牌国家动漫游戏产业振兴基地、国家动画产业基地、国家文化产业示范基地。
湖南蓝猫卡通传媒有限公司有企业职工总1200人，大专以上学历占总数的86%，其中动漫技术人员792人，占职工总数的66%。2008年实现总收入1460万元，其中经营动漫产品的主营收入为1460万元，占总收入的100%，而且100%为自主开发生产的动漫产品，用于动漫产品研发经费共220万元，占当年总收入的15%
动画片《蓝猫淘气3000问》已制作达1700集，是目前全球最长、最宏大的动画片。《蓝猫淘气3000问》取得了一系列辉煌的成绩，经中央电视台初选、国家广电总局终选，被评为2005年优秀国产动画片。《蓝猫淘气3000问》先后在两岸四地1020家电视台播出，包括中央电视台等12家卫视台以及香港亚洲电视台和台湾东森卫视等，随片广告宣传每天达30小时，拥有4亿观众群，1亿蓝猫迷的庞大目标消费群。宣传覆盖大中华区99%的地区，具有
强大的品牌号召力。另外企业还生产了其他产品包括蓝猫快乐活动幼儿园系列、青春号、平安出行、消防大本营、运动小子、蓝猫快乐天地、希望家园等等
十多年卡通制作经验奠定中国最大的国家级卡通生产基地和具有国际水准的动画制作管理
平台，形成了数字艺术制作的“梦工厂”，目前基地日产动画片180分钟，年产量达65000分
钟。
湖南蓝猫卡通传媒有限公司依托品牌、技术以及运营团队、运营经验等得天独厚的优势，致力于电信增值服务、教育娱乐网络游戏、数字电视等多个平台互动业务的开发，努力打造成中国最大的动漫数字互动服务提供商，并以此为基础，凸现中国儿童动漫增值业务第一品牌的优势地位！
三、湖南互动传媒有限公司----湖南拓维信息系统股份有限公司全资子公司
湖南互动传媒有限公司于2004年4月23日注册成立，注册资金1176万元，是一家基于现代信息传播技术手段的、专业从事移动数据增值服务应用领域的动漫企业。公司参与承担了国家863项目—《基于网络的数字卡通的数字卡通动画制作及传播应用平台技术-交互式卡通动画节目制作和游戏播出平台》，2005年11月被国家数字媒体技术产业化（长沙）基地授予-手机动画技术中心，于2005年5月评为“高新技术企业”，2005年8月评定为“软件企业”，公司是湖南省、市政府重点支持的动漫企业；2007年被省文化体制改革办公室授予“湖南省文化产业示范基地”；2008年被湖南省文化改革小组授予“湖南手机动漫基地”，主要围绕手机动漫平台的研发和推广、手机动漫作品创作和传播、手机动漫业务深入应用三方面来开展；2009年获得文化部、财政部、国税总局联合认定为动漫企业资质；2009年1月承建了中国
（湖南）手机动漫公共技术服务平台，该平台由国家文化部、财政部共同投资建设，向公众提供集创作、存储、版权管理、分发、运营于一体全方位高效服务的综合服务体系。项目总
投资金额3000万元。
企业08年实现总收入8891万元，其中经营动漫产品的主营收入为5974万元，占总收入的67.2%，而且100%为自主开发生产的动漫产品，用于动漫产品研发经费共998万元，占当年总收入的11.2%。
湖南互动传媒有限公司共有员工389人，其中博士5人、研究生25人，本科生296人，大专59人，其中动漫技术人员185人，约占总人数的47.6%。
按照传统动漫行业的导演制管理，公司组成了185人的手机动漫制作专业人员团队，是目前国家内最大的手机动漫制作团队，进行手机动漫前沿技术开发。主要核心产品包括手机动漫超市、手机动漫杂志、真人动漫秀、手机动漫游戏、手机动漫频道、WAP动漫产品和动漫
彩信等，其中2009年生产的60部手机动漫电影《美丽人生》，片中集中了著名作家梁晓声的
《我和橘皮的往事》，著名作家、漫画家钱海燕的《冬天的树》为代表的诸多优秀作品，围绕“中国，我爱你”的主题，分别用60个平凡生活中的感人故事，生动阐述中国人性格中最具代表、最值得宣扬的耐心、宽容、谦虚、信义、仁慈、善良、孝顺、勇敢、感恩等12种
个性特质和优良品质，同时为国庆六十周年献礼，此片得到文化部领导的高度评价。
企业发展愿景是创建一个能够维系手机动漫品牌持续发展的平台，把公司打造成为国内手机动漫第一品牌。
四、湖南山猫卡通有限公司
湖南山猫卡通有限公司成立于2003年8月，注册资金400万元，是一家从事影视手机动漫制
作、游戏开发、音乐录制，以及卡通衍生产品研发、销售的大型高科技文化企业。公司拥有自营进出口权，出口以“山猫吉咪”品牌卡通形象为主的动漫衍生产品。
公司注册有“山猫”、“山猫吉咪”、“山猫兄弟”、“山猫功夫”等商标，商品类别品种达到30000余种，其中“山猫吉咪”被湖南省工商局认定为著名商标。
公司目前拥有员工人数333人，大专以上学历超过90%，其中动漫专业技术人才284人。公司累计实现销售收入过亿元，均为原创动画节目收入和自主品牌衍生产品收入。
2009年3月，公司制作的首部大型魔幻娱乐动画片《山猫吉咪历险记》入选美国纽约国际独
立电影电视节，并获得“最佳动画影片奖”，成为美国纽约国际独立电影电视节自创办以来，第一部获奖的中国原创动画片，该片已在美国纽约大剧院公映并在美国新泽西州电视台播映。
公司制作365集3G手机动画作品《奇志碰大兵》荣获第二届中国原创手机动漫大赛“最具动漫潜质奖”；同时我司还荣获“优秀企业组织奖”。365集《红色动漫经典》和《奇志碰大兵》双双获得第十三届上海电视节白玉兰奖“最佳中国动画片创意奖”提名。
2009年，公司在全球金融危机的大背景下，抓住机遇，大力引入全球高端动漫人才。一举
签下迪斯尼韩国总导演、多位海归动画专业研究生以及一大批优秀的经营、技术人才，为山猫卡通的持续发展奠定了坚实的智力基础。
2009年，公司精心制作的108集每集15分钟共1620分钟的《山猫和吉咪》原创动画故事片，已于2009年11月23日在中央电视台少儿频道黄金时段首播。播出期间，深受小朋友的喜爱，
以其寓教于乐的特征受到了家长们的热烈欢迎，收视率在中央电视台少儿频道所有播出栏目中排名第一。同时，该片已经出口到中东等几十个国家。
公司制作的儿童动画《山猫9000原创MTV》、《山猫吉咪历险记》、365集大型动画故事片
《山猫和吉咪》，以及成人动画100集相声双簧小品《奇志碰大兵》均被国家广电总局评为“优
秀国产动画片”。这不仅体现了我司拥有一支技术过硬的优秀团队，更体现了我司对作品质量精益求精的作风、对观众需求的精准理解和把握能力。
公司自主品牌“山猫吉咪”系列衍生产品如背包、碟盘、童装、鞋类、农副产品等出口到美国、日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚、加拿大、英国、法国、德国、巴西、阿根廷、泰国等世界80多个国家和地区，累计出口创汇超过2000万美元。
2009年11月，公司再次被国家商务部、国家文化部、国家广电总局、国家新闻出版总署联合评定为“国家文化出口重点企业”。这也是公司自2007年度起连续被评定为“国家文化出口重点企业”。
2010-2011年是公司重要的战略机遇发展期，我司将始终坚持在各级领导的正确领导下，
不断提升公司核心竞争力，努力抓住内外部机遇，实现公司健康快速发展。
公司的终极目标是：不要做中国的“迪斯尼”，要做世界的“山猫吉咪”！
五、湖南金鹰卡通有限公司
湖南金鹰卡通有限公司与金鹰卡通卫星频道同步成立，为事业企业单位，注册资金3000万元，业务范围涉及原创动画片生产、手机动漫创作、动漫舞台剧的制作、动漫衍生产品的研发及销售。自2004年公司成立以来，公司全面拓展媒体产业和卡通产业，08年实现总收入7777余万元，用于动漫产品研发经费共5540.81万元，09年总体创收突破1亿元，目前在原创动画片生产、衍生产品研发和销售方面都走在湖南乃至全国动漫企业前列。
截止到09年8月底，金鹰卡通共有员工107人，其中研究生5人，本科生66人，大专36人，其中研发人员63人，约占总人数的59%。
2005年—2009年，金鹰卡通共生产了11部10000多分钟原创动画片，具体包括《美丽人生》
《越策越开心》《超女娃娃》、《智慧乐园》、《大话月牙船》、《哼哈百乐门》、《水木讲堂》、《罗
米的故事》、《精灵世纪》、《咪咪羊》等等，其中2008年年产量3945分钟，跻身全国十强，排名第七位。2009年推出全国第一部手机动画电影《美丽人生》、104集《越策越开心》动漫版共2028分钟，2010年将推出52集国际合拍原创动画项目《呆家家》，是第一个湖南“引进来、走出去”的国际合作项目，另外将推出公司原创品牌动画大片90集《快乐麦咭》。
公司战略规划：做大平台，强化产业，启动广告、玩具、幼教、乐园和动漫产业运营平台五
大战略，三年内实现3个亿以上的销售规模，目前动漫与教育的产业融合、动漫与体验乐园
的打通，动漫与玩具的互动都已经完成布局，将于2010年蓬勃发力，迎来新的跳跃式发展。
六、湖南哆咪七彩影视文化传播有限公司
湖南哆咪七彩影视文化传播有限公司成立于2003年，注册资金1000万元，是一家集动漫内容提供与制作、动画节目及其他影视节目的发行、动漫图书和音像制品的制作与发行、动漫衍生产品的设计与开发以及动漫品牌授权为一体的大型综合性文化企业。2006年，国家动漫游戏产业振兴基地、湖南省科学技术厅分别授予公司“原创制作中心”和“湖南省高新技术企业”称号。2007年11月，公司首次被团中央光华科技基金会主办的中国创意产业年度大奖评为“中国创意产业100强”；2008、2009年，公司连续两年被该年度大奖评为“中国创意产业高成长企业100强”。
哆咪七彩采取全新的发展理念和经营管理模式，组建了一支精干的团队。企业本部员工总人数20人，其中研究生4人、本科生10人，占总人数70%。公司将动画制作的中间环节全部外
包。在制作流程中，公司本部只负责前期策划、创意和后期制作、包装；集中精力，把力量全部投入到节目创意和产业经营环节上来，并可通过后期制作环节，对节目质量进行有效控制。
公司始终秉承弘扬优秀文化、传播科学知识的理念，致力于为广大青少年儿童提供最美好的精神食粮。公司斥巨资打造的中国首部原创大型科幻历险动画片《天降小子》（第一部，52集）被国家广电总局评为“优秀国产动画片”，并获得中国动画成就奖、中国创意产业自主创新优秀成果等荣誉。该片于2006年8月起在中央电视台少儿频道《中国动画》栏目首播，市场份额高达4.8，居同类节目前列。其后，《天降小子》在全国各省市县电视台全面播出，强势打造天降小子动漫品牌。
2008年，公司在剧本为王思想的指导下，集中力量主抓《天降小子》后续节目的创意策划、剧本创作及产业经营。企业08年实现总收入约24万元，100%为自主开发生产的动漫产品，用于动漫产品研发经费共107万元，占当年总收入的451%，体现了企业超前投入的决心和信心。2009年，《天降小子》第二至四部156集投入制作，预计将于2011年5月底前完成全剧的制作任务，2011年6月起首先在国内播出，相关产业开发销售工作同步开展。
在注重动画节目品质的同时，哆咪七彩也十分重视动漫品牌的知识产权保护和产品开发。
2009年10月，《天降小子》在国家工商总局完成18大类199小类9216种衍生产品的知识产权保护和商标注册。《天降小子》第一部的图书、音像产品、“天降小子”系列毛绒玩具以及
木制玩具，取得了良好的销售业绩。2011年《天降小子》208集节目全部制作完成后，自节目首播之日起的两年内，可预期收益超过2亿元，将为推动原创动漫产业的健康发展，作
出积极贡献。
七、湖南浩丰文化传播有限公司
湖南浩丰文化传播有限公司成立于2007年，注册资金200万元，秉承“诚信，品质，创新”
的经营理念，凭借公司核心骨干团队在动漫行业多年积累的经验和资源，迅速发展成为拥有长沙、深圳、北京三处基地，业务涵盖动漫制作、动漫无线增值服务、动漫培训、手机动漫软件研发等几大类的综合型企业。
公司现有员工100多人，其中本科学历员工占总人数的78.8%，动漫专业人员43人。2009年度营业总收入273.2万元，其中动漫产品占到总收入的67%，这些动漫作品有88%都为自
主原创。
在近三年的成长历程中，公司先后与北京水晶石数字科技有限公司等实力动漫企业结成合作，参与了《奥运福娃漫游记》、《宇航鼠》、《迷雾》、《蚂蚁战士》等项目的制作，《加油宝贝》、《蒸汽战机》等新项目也已进入前期，同时公司还开始制作自己的原创项目《小宝系列》
手机动画以及四格漫画等。2009年公司投资200多万元研发了一款适用于中国移动90%机
型的动漫作品展示终端，包括企业客户端和个人用户客户端，目前已初见成效。预计正式商用后，将为我国动漫企业展示和销售动漫产品提供一个成本低廉、快捷方便的新平台。
在迅速拓展动漫制作业务的同时，公司也看中了动漫培训市场的前景，投资创办了湖南浩丰职业培训学校，开展动漫设计等创意专业的培训，目前学校已具备年培训动漫设计等各类人
才500余人的规模和实力。
2009年，公司被湖南省商务厅列为19家省重点外包服务企业之一，并获通过成为国家首批
认定的百家动漫企业之一。
八、湖南盈博数码卡通产业发展有限公司
湖南盈博数码成立于2004年5月，注册资金200万元，是一家在原有着计算机软件开发、多媒体制作、网络、远程创新教育、出版等多年经验的基础上创建的一家民营企业。公司新创建于2004年，现有员工410人，年制作量3000分钟二、三维动画节目。2005年与小星新原创的100集动画片《咪咪羊》获得国家广电总局评为年度国产动画片一等奖。公司主营业务以原创影视动画、电影、手机动漫为主并涉及到国内外动画外包服务业务，年销售额2200万元。
在未来两年公司计划原创节目，电影、影视动画达到5000分钟的原创节目，并建立起面向
国内外的动画、游戏外包加工制作实业基础服务平台，两年内实现制作人员规模1000人以上，完成动画资源库的网络化服务建设，实现公司年销售收入达8000万元，经营利润3600
万元。在此后的三年内，在夯实动画、游戏原创设计外包服务平台的同时，不断创新技术，开拓服务市场，实现年销售收入1.5亿元，经营利润7600万元，为企业的长期发展建立起良
好的国内外资源环境，培育一大批优秀技术人才和管理人才，提升企业管理水平。
总体目标将公司建设成为国内面向全球的规模最大，承接能力最强的影视动画、电影特效、游戏开发制作业务为主的外包服务企业。同时实现面向全球的二维、三维动画、特效、特技
原创模型资源库的网络营业务，将“湖南盈博”打造成中国卡通动漫知名品牌企业，争取2012
年公司实现国内创业板上市。
九、湖南九天星文化传播有限公司
湖南九天星文化传播有限公司于2006年9月注册成立，注册资本200万。为了保护非物质文
化遗产，弘扬民族文化精神，对青少年一代进行戏曲传统文化的传承，自成立起，与湖南京鹰文化传播有限公司研创戏曲动画。公司历经三年多，深入学校调研，在中国艺术研究院专家指导下，文化部、湖南省文化厅领导的关怀下，研创了符合中国青少年审美情趣的戏曲动
画。2007年，作品被专家定位为中国戏曲经典原创动画。所选剧目由中国艺术研究院主持和指导。涵盖54个剧种，其中有32个剧种共72部戏，属国家级第一批非物质文化遗产。2008
年公司研发了中国戏曲经典原创动画系列京剧《徐策跑城》、《红娘》、《铡美案》、《打金枝》、《三岔口》、《戏牡丹》、《戏猪》等；晋剧《凤台关》；昆曲《十五贯》；越剧《九斤姑娘》；豫剧《七品芝麻官》；楚剧《站花墙》；花鼓戏《补锅》、《讨学钱》、《打铜锣》、《刘海砍樵》；
高甲戏《门禁》等。公司08年实现总收入70万元，其中经营动漫产品的主营收入为70万元，占总收入的100%，而且100%为自主开发生产的动漫产品，用于动漫产品研发经费共16.79万元，占当年总收入的24%。
目前，公司拥有一支经验丰富的专家团和强有力的创作团队。汇聚了动画和戏曲方面的精英，
推出了50多部戏曲动画,涉及17个剧种，承担着抢救濒危戏曲文化和制作原创动画的双重重
任。作品思路与创作方向正确，被业内专家赞其经典、精致、精美。推出产品得到各界好评，尤其是获得直接消费者少年儿童的认可，具备创新性，社会价值的唯一性，走出国门开发衍
生品的余地大。现中国戏曲经典原创动画独树一帜并连年获奖。2007年4月，《凤台关》在杭州举办的第三届中国国际动漫节原创动漫大赛中，在强手如林的三千多个优秀作品中脱颖而出，获得了“美猴王”原创动画大赛仅设的五个作品入围奖之一。2008年年底，《凤台关》再获第三届中国原创手机动漫大赛MOCA银奖。
2008年12月30日，由中国民主促进会湖南省委员会、湖南省文化厅主办，湖南九天星文化传播有限公司、湖南京鹰文化传播有限公司组织实施的“保护非物质文化遗产，弘扬民族传统戏曲文化———10万张“中国戏曲经典原创动画”DVD入校园，进农村启动仪式”在长沙市
芙蓉区楚怡学校举行。赠送的戏曲动画作品受到了少年儿童和农民朋友的热烈欢迎。《新华社》、《中央电视台》一套、三套、《人民日报》海外版、《光明日报》、《中国文化报》、《中国
教育报》、《中国政协报》、《中国青年报》等十几家主流媒体都作了相关报道。2009年5月26
日，“中国戏曲经典原创动画”被文化部共享工程再次送进了北京农民工子弟学校行知小学。不仅如此，湖南教育研究院还以《中国戏曲经典原创动画》为教学材料，进行戏曲音乐教学
实验。2009年6月3日，《中国戏曲经典原创动画》进课堂教学研讨活动在湖南省四个市、长沙市四个区拉开序幕，老师和学生对戏曲动画这一新颖的教学题材，产生了浓厚的兴趣。2009年六一期间，中国戏曲经典原创动画在中央电视台少儿频道播出。首播后，获得了各界的好评，较高的收视率（首播时收视率为1.8%，当时，中央电视台其他节目播出收视率最高为0.9%），并深受青少年儿童的喜爱。2009年7月6日至8月7日，再次重播。其后10月期间，应广大观众要求，又多次播出。2009年10月期间，中国戏曲经典原创动画在中国教育电视台播出整整一月。
2009年8月19日，中国戏曲经典原创动画被入选为“中国原创动漫推广计划——优秀动漫产品进西藏”作品；2009年十一前，此前多次获奖的《凤台关》等入选新中国成立60周年动画展播作品；文化部还将其京剧《三岔口》、花鼓戏《刘海砍樵》等作品入选为2009年对外文
化交流礼品，派送至二百五十多个驻外使领馆。
十、湖南金鹿梦场影视传媒文化有限公司
湖南金鹿梦场影视传媒文化有限公司成立于2007年3月，注册资金1000万，企业2008年总收入6492万元，其中动漫产品收入4492万元，占总收入的69%。2008年职工总数277人，大专以上学历占总数的56%。
公司致力于发展湖南文化产业支柱——中国原创动漫，已被湖南省评定为“湖南省/长沙市两级政府大力扶持的动漫原创企业”、“拥有产/学/研/销全方位运营能力的动漫原创企业”、“湖
南最具影响力的动漫原创企业”。
金鹿梦场在成立之初就奠定了企业发展战略思路：打造中国原创风格，弘扬中华优秀文化，
整合资源培育人才，领军中国动漫产业。金鹿梦场至今已累计培养动漫人才达到2000名以上，制作原创作品达800分钟，加工制作近10000分钟，为湖南乃至中国的动漫原创和制作
提供了强劲的生产力和一流的技术支持。
公司目前拥有长沙、浏阳、苏州三个制作基地，与全国各大电视台均建立了良好的发行合作关系。2008年金鹿开发了以《彩虹宝宝》为主体的动漫作品，该项目获得湖南广电总局的批准立项，生产52集，每集13分钟，总时长676分钟。2009年金鹿梦场开始重磅推出了365
集大型动画片《金鹿游中华》，该片是中国第一部原创大型旅游动画电视剧，它成功地贯彻了国家关于文化和旅游相结合的精神，并完美地实现将景点实景作为动画片的制作场景，用景点民间传说作为动画片的创作蓝本。该动画片汇集了中国最优秀的原创制作团队，采用先
进的TBS、MAYA、2D+3D制作技术，计划在3年时间内打造完成，公司将依托中国第一
部大型原创旅游动漫电视剧《金鹿游中华》项目，将业务成功地辐射全国。
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湖南省动漫产业转型发展十大原创特色作品
2009年,通过企业申报、观众评议、专家评选等多种方式产生了湖南省动漫产业转型发展十大原创特色作品。这十部作品是动画电影长片《虹猫蓝兔火凤凰》、60集动画短片《兔宝宝和三件神奇宝贝》、60集科幻动画片《蓝猫龙骑团》、大型动画教育片《“心能美育”动漫幼教资源库》、60集手机动画电影短片《美丽人生》、108集娱乐动画片《山猫和吉咪》、150集娱乐动画短片《越策越开心》、《海螺岛》系列漫画、200集手机动画短片《小宝系列》、365集旅游动画片《金鹿游中华》。
两大国家技术平台支撑湖南动漫转型发展
中国（湖南）动漫公共技术服务平台和中国（湖南）手机动漫公共技术服务平台，分别于2009年3月和12月建成并投入使用，现在，两个平台正式向社会开放使用。
中国（湖南）动漫公共技术服务平台，坐落在中国卡通第一品牌的“蓝猫”基地。向社会提供原创素材服务、制作软件服务、艺术人才服务、卡通项目外包服务、卡通后期制作服务、卡通制作输出服务、声优服务、三维卡通集群渲染服务、网络卡通人才培训服务、卡通人才实训服务等十项服务。
中国（湖南）手机动漫公共技术服务平台是由拓维信息系统股份有限公司承建的向公众提供集创作、存储、版权管理、分发、运营于一体的综合服务体系。整个服务体系由创作平台、存储分发平台、运营管理平台和动漫素材库、动漫作品库、动漫信息库六大核心部分组成。
2012年01月13日13:55来源：湖南日报手机看新闻
产量：由连续6年全国首位滑到第11位;产值：由第1位退居第3位
2000年6月开始，三辰卡通(现为蓝猫动漫)推出《蓝猫淘气三千问》动画系列片，开中国原创动漫产业化之先河，湖南动漫产业率先崛起!该系列片首次将科普知识融入动漫节目，得到孩子、家长和老师的一致认可，成为国产动画片中耀眼的明星。该系列片先后在央视等全国1020家电视台播出，还出口到了美、韩等18个国家和地区。
后来，宏梦卡通推出了《虹猫蓝兔七侠传》，山猫卡通推出了《山猫和吉咪》。
2002至2008年，湖南省原创动漫产量连续6年居全国第一;原创电视动漫节目生产时长，一度占据全国半壁江山。在各动漫企业年生产量排名中，三辰卡通、宏梦卡通长期雄踞全国第一、第二。2006年9月，中央领导来湘考察时指出，动漫湘军为湖南文化产业增添了亮点，并第一次把“动漫湘军”与“广电湘军”和“出版湘军”相提并论。
谈现状，则显得有些底气不足
“现在动漫产业进入转型升级阶段，不再以原创动画片播出的分钟数论英雄了，原创动画片产量的排名已不足为据。”为何会有此说法?国家广电总局公布的数据显示，自2009年起，原创动漫产量下滑，居全国第四;2010年，下滑到了第11位。
不以产量论英雄，那就以精品论英雄?
精品也确实出了不少。2011年12月27日晚，中国动漫界的最高奖——中国文化艺术政府奖首届动漫奖在天津举行颁奖典礼，来自全国动漫界的30个获奖项目中，蓝猫动漫的《蓝猫龙骑团》获得最佳动画电视片奖，湖南宏梦卡通的“虹猫蓝兔”获得最佳动漫品牌奖，拓维信息的“手机动漫公共服务平台”获得最佳动漫技术成果奖。
98个入围奖项中，湖南省有14个。其中，蓝猫动漫的“蓝猫”入围最佳动漫形象奖、最佳动漫品牌奖，动画片《蓝猫淘气3000问》和《蓝猫龙骑团》入围最佳动漫创作团队奖，蓝猫二三维制作体系入围最佳动漫技术成果奖;山猫卡通的《山猫和吉咪》入围最佳动漫品牌奖;金鹰卡通频道入围最佳动漫传播机构奖等。
湖南动漫尽管依旧活跃，但在动漫市场上，似乎难现往昔无限的风光。
湖南省文化厅市场处副处长曾秋甫透露，以产值计，2010年，我省动漫产值20亿元，居全国第3位。
而兄弟省份制作的一些动画节目影响日广，如电视节目《喜羊羊与灰太狼》播出已突破500集;2009年初上映的电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，一举打破国产动画片的票房记录，收入上亿元，树起了国产原创动漫电视播出的又一个高峰。配套推出的喜羊羊与灰太狼玩具、图书、舞台剧、手机游戏等相关衍生产品也大受欢迎。1月10日下午4时，在长沙市蔡
锷路上看到，长沙师范一附幼的小朋友，蹦蹦跳跳地跑出幼儿园后，羊群般地涌向玩具店。一个小女孩磨蹭了半天，妈妈拗不过，买了一个喜羊羊卡通电子琴。
1月12日，动画电影《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》来袭。
产量、产值下滑，为什么不少企业尚未找到有效的赢利模式，地方政府支持乏力
洋动漫一统天下，仍然是眼前的事实
日、美、韩都是动漫大国。2004年以前，美国的蜘蛛人、变形金刚、忍者神龟、超人、唐老鸭和米老鼠、狮子王，日本的一休、铁臂阿童木、奥特曼，韩国的流氓兔、黑白猪等，占据着我国电视台动画片播出时段的90%，不仅卷走大量真金白银，更在思想文化上影响着一代青少年。
中国，成为全球最大的动漫产品输入国
2003年，国家开始大力扶持国产动漫。当年，国家广电总局要求，国内各电视台播出进口动画片比例不得超过40%。2006年，国务院转发财政部等10部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，明确指出，力争在5至10年内，使我国动画产业创作开发和生产能力，跻身世界动画大国和强国行列。2008年，国家广电总局规定，国内各电视台所有频道不得播出境外动画片的时段，由原来的晚7时至8时，延长至晚7时至9时。
动漫产业商机无限，兄弟省份纷纷发力，千帆竞渡。
湖南省动漫企业在这一轮增长中，尽管也在向前迈进，步伐还是显得有点慢。
湖南省一些动漫企业仍旧唯我独尊，沾沾自喜，至今对《喜羊羊与灰太狼》还不屑一顾。采访中，有人指出，这个片子画面粗糙，而且是二维动画，企业制作的都已是三维了，做得比人家的精致得多，水平高多了。
其实，动漫是典型的创意产业，有创意，有吸引人的故事才是最重要的;不吸引人，画面再精美，片子也难卖。
缺乏有效的赢利模式，是当前动漫产业的通病。目前国产二维动画片的制作成本为6000元至8000元/分钟，而电视台的收购价格，以央视为最高，也不过约1000元/分钟，有些地方台的价格只有几十元/分钟，甚至是免费播出。绝大部分动漫企业，电视播出几乎是收回成本的唯一途径。制作一集，亏损一集，如何持续?
近年，政策鼓励催生了国产动画片生产的爆发性增长，总产量由2004年的2万分钟迅速向4万分钟、8万分钟、10万分钟迈进。预计2011年将达到22万分钟。但能在电视台播出的只有3万分钟。据文化部副部长欧阳坚2010年3月份透露，85%以上的动漫企业仍在亏损的泥潭中苦苦挣扎。我省一些实力不强的动漫企业，更加难以支撑。
地方政府扶持力度不同，也导致了动漫产业发展现状的差异。一些兄弟省份的市、县政
府建设动漫产业园，设立专项扶持资金，支持力度很大。据省内一位动漫公司的负责人介绍，江苏某市的书记、市长带队来湖南省招商，优惠供地，动漫企业只要去当地，就给予几百万元的开办费、安家费，每集动画片补贴1000至3000元。不少企业反映，不少省市的动漫扶持政策还在升级，已经实施的政策条件比这个还要优惠。
天平开始倾斜。原来，人们说三辰卡通是湖南动漫的“黄埔军校”，长沙以及其他市州绝大部分动漫人才均出于此;现在，人们说三辰卡通是中国动漫的“黄埔军校”，几乎全国各地的动漫产业园里，都有来自我省的动漫人才。
湖南省大部分的动漫公司在外省都设立了分公司，三辰卡通设立了天津、辽宁分公司，宏梦动漫设立了杭州、上海分公司，天闻设立了广州、杭州分公司，银河设立了常州、昆山分公司。昆山的动漫产业，几乎全部由我省的动漫公司支撑。这些分公司的产量，归属当地。
再领动漫产业风骚
3个知名品牌，湖南省2个;16个全国重点动漫企业，湖南省6个。湖南动漫实力依旧强劲。
不论是来自政府部门的领导，还是蓝猫、山猫、金鹰卡通这些湖南省知名的动漫企业，对湖南省动漫产业的明天，都心存希望。
实力犹存。湖南动漫还有“鹰”——金鹰卡通频道，中国第一家动画专业卫星频道，现已覆盖19个直辖市、省会城市的161个县市、1.5亿人口，广告收入2009年已过亿元。
湖南还有中国动漫第一股——深交所上市的拓维信息和以其为代表的新媒体动漫，以及浩丰文化、长沙无双等多家知名的行业新锐。
全国3个知名动漫品牌“蓝猫”、“虹猫蓝兔”、“喜羊羊”，我省就占2个。经国家首批认定的重点动漫企业16家,湖南省就有6家,占全国的1/3。
全省150家动漫企业，原创人员1.3万多人，相关从业人员5万多人，人才集群优势无与伦比。
更重要的是，一些企业经过市场中摸爬滚打，在赢利模式上进行着成功的探索。这些企业已跨过单纯注重规模的扩张阶段，走上了质量效益型道路。产量居全国第11位而产值居第三位，也从一个侧面说明，在全国，我省动漫产业的附加值是相对较高的。
2011年12月26日，蓝猫动漫公司副总经理徐海说，公司正在赶制国内三维优秀动画片《蓝猫龙旗团》第三季，该动画片在央视已放到184集，预计春节前播完，第四季已在筹备中。公司衍生品的开发也进入了良性循环。今年，预计可赢利3000万元以上。
山猫卡通的《山猫吉咪历险记》、《山猫和吉咪》之快乐篇、《山猫和吉咪》之嘉年华等动画节目已经出口到美国、中东等10多个国家和地区。该公司连续两个年度被国家商务部、国家文化部、国家广电总局、国家新闻出版总署联合评定为“国家文化出口重点企业”，开发的图书、音像、玩具、文具、服装、鞋帽、餐具等跨越10多个行业的几千个衍生品，90%
以上出口。
金鹰卡通频道在推出品牌卡通节目的同时，进入动画片制作领域，“小飞猪”、“企鹅仔仔”以及“超女娃娃”已经小有名气。
拓维公司正在参与筹备新一届的原创手机动漫游戏大赛。该大赛已在湖南省举办6届，得到广泛好评，产生了良好的效益，大赛收入呈几何增长，由2006年的240多万元增加到去年的7000万元，去年参赛各方总收入超过3亿元。
动画制作、电视播出、衍生产品良性对接，形成完整产业链，动漫产业才能持续发展
盈利模式，是当今动漫产业最关注的核心问题
业内人士认为，文化创意产业必须有创意，打造活泼可爱的动漫形象，生产出喜闻乐见的动漫精品。年产22万分钟动画片，播出只有3万分钟，大量动画片杀青之后就进入库房，无疑是极大浪费，这也是规模扩张的沉重代价。重视创意，创精品，动画作品才能脱颖而出。
打造精品，只是动画产业链上的第一个环节。金鹰卡通频道总监雷瑛认为，必须更加重视播出和营销。广东原创动力打造《喜羊羊与灰太狼》，正是由于有了上海文广、北京优扬一起参与推广，才真正火了起来。她介绍，市场上比《喜羊羊与灰太狼》好的片子还有很多，为什么都不见踪迹，这与电视播出的力度、营销有关。
衍生品开发也十分重要。山猫动漫总经理吴晖说，按国际标准衡量，收回成本，动画片播出只占其回报的20%至30%，衍生品开发回报应占70%至80%。《狮子王》票房3.5亿美元，加上音像等衍生品，利润总和竟达10亿美元。在电视上播火了，不进入衍生品开发，等于白白浪费了无形资产。
不仅要走完动画制作、电视播出、衍生品3个环节，更要使这3个环节良性对接，形成完整的产业链，才能赚钱。
国外成熟的动漫产业发展模式可资借鉴
一、先设计一个动漫形象，如米老鼠、蝙蝠侠，然后为动漫形象创作故事，在动画杂志上刊发。如果市场不认可，这个形象就会无疾而终。
二是如果反响好，再做一两集动画片，邀请投资商、媒体和营销中介、衍生品生产商一起看片。反响不好，这个片子就放下了。
三、片子反响好，投资商、媒体和营销中介、衍生品生产商就会共同投入大量资金，与动漫制作企业一同打造动漫产业链。这样，产业链上的合作者，包括制片商、发行商、电视台、出版社、游戏制作公司、玩具公司、食品公司同步参与，只有真正有市场前景的片子才能通过这样的筛选。《海底总动员》早在上映前，相关动漫卡通形象的玩具、服饰、出版物等衍生品就已经制作好。
动漫产业是一个战略性新兴产业，发展还有赖于政府的引导和支持。不少企业建议，要进一步加大对动漫产业的扶持力度。
一是要集中有限的资源扶大扶强。做强大企业，带动产业集群的发展。蓝猫动漫目前大部分精力专注于研发，是国内不多的可以持续提供三维动画片的公司，副总经理徐海说，现在就有两家省内企业专为蓝猫动漫做代工产品。蓝猫做得好，这两家企业也跟着红火。
二是要引导创意。政府补贴不能补产量，要像风险投资一样进行市场化运作，投到真正有市场前景的项目上去。在撬动项目开花结果之后，退出，再投入，形成越来越多的资金，扶持发展进入良性循环。
其他行业企业也可与动漫产业共赢。雷瑛介绍，雪佛兰汽车与动漫公司合作开发《变形金刚》，随着影视播出，雪佛兰在全球赢得了更广泛的知名度。我省发达的工程机械行业，可否与动漫企业尝试合作?
四、环境分析 4.1 SWOT分析 4.1.1动漫产业优势 (Strength) 1.丰富的传统文化资源能够为选材编剧提供大量优质素材，可以突破传统。中国是历史悠久、文化深厚的文明古国,利用丰富的传统文化资源既有可能性,更有必要性。在这方面,我国在动漫发展的起步阶段就已经有一些有益的实践,如《三个和尚》、《西游记》、《哪吒传奇》等。需要强调的是,利用本国传统文化资源不等于直接照搬历史故事、寓言故事、神话故事,毕竟太熟悉的内容对受众的吸引力是很有限的。还可以突破这个思维定势,以传统历史、文化为背景,进行新的创作。 2.在“动漫行业时代”开创了不少具有中国特色的动漫表现形式,这些在今天仍然具有文化和市场的双重价值。在制作动漫产品时,借鉴中国传统的艺术形式是凸现中国特色的一种最直接有效的手段,也是吸引国内外动漫消费者的一件法宝。通过独具民族特色的动漫表现形式展示特有的艺术表现力,将艺术吸引力转化为强大的市场竞争力是我国壮大动漫产业国际竞争力的有力手段。我国在木偶片、折纸片、水墨片等动画片片种和具有民族特色的动漫角色外形设计中积累了很多成功的经验,倘若能在这方面继续开拓创新,创造出既符合传统的审美观念,又能满足当代视觉消费需求的新动漫作品是这个时代的要求。 3.国内较高的原画水平能够为精美的动漫制作提供保障。我国在相当长时间内一直是欧洲、美国、日本等动漫产品的主要代工国,在长期的代工中,我国也成长起一批基本功扎实、原画水平很高的人才队伍。包括《花木兰》(第1部、第2部) 、《猫和老鼠》、《海底总动员》、《功夫熊猫》等诸多经典动漫产品的原画加工环节很多都由我国原画人员完成。现在,当我国着力发展动漫产业之时,这些原画人才无疑能够为我国动漫产品提供具有国际水准的原创加工,为我国动漫产业进军国际市场提供必要的技术保障。 4. 目前中央和地方政府对动漫产业高度重视,现代意义上的动漫产业已经基本起步截至2007年底,由广电总局、文化部、新闻出版总署设立的与动漫产业相关的各类基地达37个。此外,各地方政府也看到动漫产业在推动区域经济快速健康发展中的优势,纷纷把动漫产业作为区域和城市新的经济增长点着力扶持。中央和地方政府在资金、土地、税收等方面不断加大政策扶持力度,在这种形势下,国内涌现出以宏梦、三辰、三浦灵狐、上海今日等为代表的动漫生产商,以中卡世纪为代表的专业渠道运营商,以蓝猫为代表的知名国产动漫品牌,衍生品环节也得到了初步发展。从总体上看,基本形成了以动漫企业为市场主体、积极参与国内外竞争的产业态势,现代意义上的动漫产业已经基本形成。
作者：谷平华 摘要：自上世纪90年代以来，我国承接了大量的动漫外包业务，锻炼了一批动漫“蓝领”，却未能从根本上改变我国动漫产业的落后面貌。至今，中国动漫依然有近90%的市场份额被国外瓜分，发展原创动漫时不我待。在底蕴深厚的湖湘文化、国防科技大学等计算机技术的支撑下，湖南“蓝猫”一举成为我国知名品牌，并逐步打入国际市场。在湖南原创动漫具有明显优势的情况下，是否有必要发展动漫外包，又如何发展动漫外包？发展动漫外包有利于解决就业、增加税收、吸收国外先进管理模式、培养大批职业技术人才；而发展原创动漫有利于造就一批大师级人物，争强民族竞争力，提升产业结构。发展原创动漫和发展动漫外包之间是辩证统一的关系，可统一到发展原创动漫上去。文中提出了发展动漫及其外包的建议措施。 本文首先探讨了国内外动漫产业发展的基本情况及我省发展动漫及其外包的主要优势，并紧密结合兄弟省市的相关情况，提出了我省发展动漫及其外包的建议措施。 一、国内外动漫及其外包的发展现状 动漫及其外包的定义。动漫的定义略。动漫外包是服务外包的一种特殊形态，通常指跨国企业相互合作，发包方先做好前期创意，将动漫制作中非核心的部分通过外包形式，交付给人力资源成本相对较低的国家，受包方则在此基础上进行电脑绘画、手工作画、上色、合成等制作，发包方通过降低人力资源成本来降低动漫开发成本。 我国动漫产业占全球数字内容产业的比重情况。2004年，全球数字内容产业产值达2228亿美元，与动画、游戏业相关的衍生产品开发产值在5000亿美元以上；中国动漫收入1.8亿美元只占全球数字内容的0.1％(如表1)（数据来源：动画产业年报课题组．中国动画产业年报(2004—2005)．海洋出版社2006-01．174）。 表1 2004年美日中三国动漫销售总收入对比情况单位：亿美元 （一）主要国家动漫及其外包的发展概况 1．美国。2004年美国动漫产业规模达183亿美元，其中动画产值50亿美元，游戏软件73亿美元(计算机游戏软件11亿美元，游戏机软件62亿美元)，游戏机及其接口设备37亿美元，漫画23亿美元；加上动漫衍生产品及其出口收入，至少有2000亿美元。动漫产业成为美国第六大支柱产业（数据来源：2006年《湖南文化产业发展报告》）。美国动漫产业是电影市场衍生出来的子产业，主要动漫厂商有迪斯尼(DISNEY)、20世纪福克斯(FOX)、华纳(wARNER BROS)、索尼(SONY)、派拉蒙(PARAMOUNT)、环球(UNIVERSAL)、米高梅(MGM)、梦工厂(DREAM WORKS)、哥伦比亚(COLUMBIA)、新线(NEW LINE)等。计算机动画技术是支撑动画发展的核心力量，在迪斯尼的动画片《花木兰》(Mulan)中，仅仅以5张手绘的士兵图样，计算机就变化出数千个不同的士兵，完成一场匈奴军万马奔腾厮杀作战的场面（数据来源：世界主要国家动漫发展概况，《科技中国》，2007年1月）。美国动漫企业将动漫制作中非核心的部分发包给人力资源成本低的国家制作。如《花木兰》使用的是中国的传统题材、中国的创作人才，在中国制作，卖给中国儿童观看，却让迪斯尼赚了个钵满盆盈；美国的《人猿泰山》、《狮子王》等世界著名动画大片都来自中国深圳的动画制作车间。（数据
中国动漫发展现状与趋势 动漫产业发展现状 (一)国产动漫市场不断扩大 随着动画作品受众不断扩大、动漫制作技术水平的不断提高，我国市场上各种动漫公司日益增加，并出现了一批优秀的动漫企业和动漫品牌，衍生产品种类越加丰富，产品质量亦在不断提高。不断丰富的动漫产品种类导致动漫的生产方式也逐渐向创新发展。简言之，我国动漫产业规模正在不停扩大，且成长前景良好。 (二)政府支持动漫产业发展 近年来，国家对我国动漫产业愈来愈重视，不仅为动漫产业提供扶持政策，也鼓励动漫产业投资，并设立专项资金支持我国动漫产业的发展。不过由于监管力度不够、融资渠道畅等因素，虽然我国动漫产业发展趋势良好，但当前我国动漫产业发展还留有一定问题。针对这些问题，国家相关部门逐渐出台了优化政策，为动漫产业的发展提供指导性意见。 (三)涌现大量优质动漫作品 当前，我国大量的优秀动漫作品涌现，备受群众的欢迎和支持，如动画电影《罗小黑战记》、《哪吒之魔童降世》，动画片《狐妖小红娘》、《刺客五六七》等，它们以精致的画面、优秀的剧本、引人共鸣的情感赢得了人们的关注和喜爱，近几年不断出现走出国门，赢得国外市场认可的优秀作品。 显而易见，国内动漫产业发展日渐迅猛,审美提升的观众对优秀动漫的渴求与日剧增。在这样的市场环境中，中国动漫如何快速且良性的发展? 首先我们需要了解目前中国动漫的特点，分析当下存在的问题以及优势，针对问题提出建设性建议，取长补短，将优势得到最大化的发挥。 中国动漫产业特点 1．不具有完整产业链 中国动画的制作与传播和日本动画相比存在难以避免的风险性。作为动画本身的制作与发行，中国动漫与日本动漫相比其中一项不同在于，大部分日本动漫改编自较受欢迎的漫画作品，这不仅保证动画出品既带有一部分粉丝，也在一定程度上排除了产出后冷门的题材。不仅如此，与动漫产业相关的玩具产业、电子游戏产业、互联网产业的成熟，对于动漫产业的发展起着至关
日本动漫产业分析 目前，世界60%的动漫作品来自日本，动漫产业占日本GDP的比重超过10%，成为日本第三大产业。同时，日本也是世界上最大的动漫产业创作输出国。 动漫产业从狭义的产业内涵看，动漫产业主要指动画产品和漫画出版物。从外延性的广义产业角度看，动漫产业包含范围极广，包括以动画和漫画为核心产品的所有相关行业。具体产品可以包括传统出版物、电影、电视、网络产品、公园、玩具、食品、手机短信、游戏等。 在动画方面，日本的动画片在欧美、东南亚以及我国均占有较大的市场。据初步统计，目前全球播放的动画节目约有60％是日本制作的，世界上有68个国家播放日本电视动画、40个国家上映其动画电影。仅以宫崎骏的《千与千寻》为例，该片不仅在日本市场上获得近3亿美元的票房价值，也在北美市场上取得了超过2亿美元的收入。如果说美国的动漫是以质取胜，那么日本的动漫就可以说是以量取胜了。目前，日本共有400多家动画制作公司，包括“贴牌生产”型的来料加工公司、联盟公司和集团公司等多种类型。这些公司每周能生产70～80集动画作品。这就充分表明日本动画产品的优秀成绩及其受欢迎程度，更表明日本对动漫的依赖越来越大了。 在漫画方面，日本是个漫画大国，目前漫画杂志及单行本的发行量已占杂志和图书发行总量的45％，漫画的读者层从幼儿直到四五十岁的成年人，漫画作品所涉及的范围有科学幻想、探险、政治、经济、奇闻逸事、恋爱、体育、历史、科学、宗教、幽默玩笑以及文艺小说、纪实报告文学等等，无所不包。漫画家也越来越专业，每年都有大量的漫画出版。《浪客剑心》、《猎人》、《最游记》、《火影》、《犬夜叉》、《good morning call》、《东京天使保镖》……都大受读者好评，把漫画这一产业再推到一个新的高度。 在电子游戏方面，因为与动漫画的相互渗透，日本的电子游戏产品也得到了飞速的发展。如《宠物小精灵》就是由掌上机游戏发展而来的动画电视片，并且由此衍生出动画电影、玩具等产品，创下近1万亿日元的经济规模。另一方面，动漫画以及其他衍生产品对电子游戏所涉及形象的具象化，极大地促进了新款掌上游戏机的发售，例如：PSP系列、NDSL。由此可见，日本动漫产业链的每一个环节都处于活跃状态，相互联动，获得巨大收益。 由于大多的观众追动画、越来越多的读者热衷于看漫画，并希望收集到相关的例如女主角的手链等的产品，从而出现了动漫周边这一概念。动漫周边包括包括以动漫为主概念的玩具、食品、饰品等实物，同时也包括音乐、图象、书籍等文化产品。就我觉得，动漫周边是动画、漫画和动漫游戏的一个延伸，动漫周边的产品涉及到生活中的方方面面。在日本，动漫周边潜在着很大的一个市场，从一些摆饰（模型、手办......）到装饰（手链、手表……）到日常用品（台灯、杯杯碟碟……）等等，动漫周边的形式多种多样，适合各种爱好收藏者收藏，而且有的周边还是限量版，就更具收藏价值，吸引更多的消费者。 COSPLAY，即角色扮演指一种自力演绎角色的扮装性质表演艺术行为，被视为一种次文化活动。在经历了六、七十年代的幼稚，八十年代的初创之后，九十年代的COSPLA Y伴随着日本动漫产业中游戏业的急速成熟（最典型的就是任天堂、世嘉和索尼之间的次世代机种之争）以及视觉系乐团的层出不穷而开始步入正轨，成为一个极具规模的动漫业界的附属文化。在九十年代，日本动漫业界成功举办了大量的动漫画展和游戏展，此时的日本漫画商
动漫产业发展现状及优势 2005年初,经过一番激烈争夺,浙江杭州从众多强有力的竞争对手中脱颖而出,夺得中国首届国际动漫节的举办权。业内专家认为, 此次动漫节将加快我国动漫产业追赶世界的步伐。 以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表的动漫产业是 21世纪知识经济的核心产业, 被称为 21世纪最有希望的朝阳产业, 这场 " 后现代产业浪潮 " 不仅给全球经济战略结构带来了根本性转变,也为进入新世纪的中国经济创造了一次千载难逢的历史发展机遇。 国内外动漫产业发展概况 目前的国际动漫产业,欧、美、日、韩呈争先态势。英国数字娱乐产业年产值占 GDP 的 7.9%,已成为该国第一大产业。美国的网络游戏业已经连续 4年超过好莱坞电影业,成为全美最大的娱乐产业。日本游戏市场每年创造着 2万亿日元市值规模,日本动画业年产值在国民经济中占第六位,动画产品出口值远远高于钢铁。2004年,全球数字内容产业产值达 2228亿美元,与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值则在 5000亿美元以上。近年来, 我国数字娱乐产业发展迅猛, 2003年全国动漫产业总收益已开始超过电影业。目前,我国动漫产业发展相对较快的是台湾地区和浙江、湖南、北京、上海、广东等少数省市。同时,地方政府已看到行业的发展潜力,国家级动画基地相继建立。 但对比国际动漫产业的发展水平,我国动漫产业只是刚刚起步。国内数字娱乐业自主研发和原创能力较低,基本以引进、加工、代理运营为主,在当前运营和测试的上百款网络游戏中,国内自主研发的仅占 25.7%;国内 2.6亿部的手机拥有量已经位居世界第一, 但增值业务占手机总业务比重仅为 8%,而美国超过 70%、日本超过50%、韩国在 45%以上。国内动画市场处于深度饥渴状态,市场供给远远满足不了需求。到今年年底,全国有 47个省市少儿频道和三个卡通卫视频道开播,动画节目的需求量一年将达到 100万分钟,而我国 2003年全年国产动画片的产量仅 2.9万分钟,
动漫行业研究报告
篇一：动漫产业研究报告 动漫产业研究报告 一、动漫产业的内涵与界定 1.1 动漫产业的内涵 根据国务院办公厅国办发[2006]32号文件，“动漫产业”定义为以创意为 核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、 舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生 产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、食品、电子 游戏、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产和经营的产业。 由动漫产业的定义，其书报、音像、电子游戏等服务形态属于现代服务业中 的分支——内容产业，而服装、玩具等衍生产品的生产属于工业中的制造业。它
把内容产业的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产 业。”内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容（报纸、书籍、杂志 等），音响电子出版物内容（联机数据库、音响制品服务、电子游戏等）、音像 传播内容（电视、录像、广播和影院）、用以消费的各种软件等。所以主导的内 容产业将是视听传媒业。这些产业是经济价值的生产者，不管是通过票房收入、 转播权等产值的直接增长，还是以不同的方式出售媒体产品获得收益。 二、动漫产业链的结构分析 2.1 动漫产业链的结构——“微笑曲线”作为提供精神产品为其基本内容的动漫产业，与一般产业有着明显的不同，但同时又具有一般产业的共同属性。因此动漫产品的生产、流通和消费，也必须遵循基本价值规律。在其发展过程中，同样受到供求
机制、价格机制和竞争机制的制约。动漫产业受价值规律的作用，也必须以市场为基本取向，通过市场调节各种资源，逐步形成和完善动漫产业链，西方国家把这个产业链形象地称之为“微笑曲线”：其基本形态表现为上游的原创研发、中游的生产制造以及下游的销售发行。在这条产业链上传递的是文化产业所特有的知识产权(或称为版权)的价值，围绕着知识产权的形成、发展、保护、升值以及转化，构成了动漫产业的生命周期，体现了文化产业独特的增值魅力。作为新型产业链，由于文化产业“内容为王”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使得内容产业的产业链出现新的变化，产业链不再仅仅表现为垂直型，而是表现为垂直和水平相混合的复合型结构。 2.2 日本动漫产业链分析 下图为目前完整的日本动漫产业链：
动画行业现状及前景分析 从1995年美国迪士尼发行的《玩具总动员》开始，特别是2006年以来，新一代3D动画给人们带来的动画试听效果上升到了从来未有的高度，《怪物史瑞克》《超人总动员》《汽车总动员》等3D动画电影的问世，迅速飙升的票房，显示出了三维动画的霸主地位，三维动画迅速取代传统二维动画成为最卖座的片种。三维动画技术也逐步走入了人们视线，现今三维动画的运用可以说无处不在，网页、建筑效果图、建筑浏览、影视片头、MTV、电视栏目、电影、科研、电脑游戏、三维动画等多项领域，具有非常广阔的市场和就业前景。 但是现在“用得上、留得住、可发展”的高素质、高技能人才却可遇而不可求，从社会上招聘来的动漫人才，却不能直接应用到实际制作当中，需要很长一部分时间来适应和学习企业的制作技术、流程，与公司制作项目要求严重脱节，导致人才上岗时间与人才需求形成了极大的“时间差”，人才的匮乏已成为影响我国动漫发展的重要原因。 据摩根斯坦利（MorganStanley）预测，全球娱乐与动漫业在今后3年内将以每年5.6%的速度增长，预计2011年后将达到23560亿美元的规模。 一、国际动画电影产业发展现状 全球电影市场未来3年的平均增长率将为6% 2009年的全球电影票房收入达到299亿美元，上升7.6% 全球范围内掀起幻想类电影浪潮 《阿凡达》在全球收入27亿美元，《功夫熊猫》全球票房超过7.5亿美元 二、中国动漫产业发展现状：初具规模、潜力巨大 1、中国已经占据世界1/5的动漫市场 2、国家政策支持，至少有800亿的缺口 ◇2004年4月20日国家广电总局颁发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》 ◇国内各级电视台统一实行境外动画片限播，限播时段17：00－21：00 日文化部发布《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》13月8年2008◇ ◇2009年4月29日，在武汉江通动画股份有限公司，温家宝强调我们应该有自己的动漫产业。 温家宝：我有时看我孙子喜欢看动画片，但是动不动就是奥特曼。他应该多看 中国的动画片。你们做的工作很有意义。要把中国的文化走向世界，要在世界 展示中国的软实力。让中国的孩子多看自己的历史和自己国家的动画片。 据统计，我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%。我国动漫产业明显落后于国外的发展步伐，仅处于初级发展阶段。 目前，中国人有近5亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。但与庞大的市场相比，中国的动漫产业还欠发达。不过，近年来，国家和政府对国产动漫加大扶持，同时，中国已经有几百所设有动画专业的院校，培养了大批动漫人才。这些都成为了促进我国动漫产业快速发展的有
本科生毕业论文（设计） 日本动漫产业发展现状分析及其对中 国的启示 姓名秦艳萍 学号 专业国际经济与贸易 指导教师娄钰 2006年4月10日
摘要 本文通过对日本动漫产业的发展历程，产业特点，优势所在的分析，得出了日本动漫产业之所以取得当前蓬勃发展的局面，归根到底是由于其完整的产业链，使得产业链的各个部门都能获利，进而得到长足的发展。日本动漫从其发展伊始，就有了一个好的开始，其动漫产业链先从漫画的出版开始，到发行单行本，然后进行动画制作，接着是周边衍生品的开发。在这样一个产业链下，产业活动可以得到源源不断的动力，能够循环往复的进行下去。再者，日本动漫将受众群体进行分类，这大大的扩张了产业市场。由此，我认为，对于振兴我国动漫产业的发展，应该从产业链的发展建设入手，并在此基础上加强人才培养，扩大市场，兼顾成人动漫。为此，我们应该从政府政策，市场人才培训的角度予以支持。 关键词：日本动漫；产业链；创意人才；动漫分级制度 问题：1.模板不对，请紧扣模板 2．题目改为：日本动漫产业的发展及其对中国 的启示 一、日本动漫产业的发展现状 二、日本动漫产业的成就及陈宫的原因 三、我国动漫产业的发展现状 四、我国动漫产业存在的问题 五、启示 沿着这个思路写下去 参考文献格式一定要对 Abstract Inthisarticle,throughanalyzingthedevelopmentandthecharacteristicsofJapaneseanimationindust ry,,,publisherspublishedsingles,animation,目录这个目录不对吧？ 引言 出于对日本动漫的喜爱，本人对日本动漫的精致精彩深有体会，进而对当前我国的动漫产业的发展状况有所质疑，因出此有了这篇研究论文。本文主要分为两部分。第一部分主要是对于日本动漫的发展状况进行研究，学习其产业的发展模式。第二部分主要是针对我国的实际情况，提出相关的改进意见。由于本人能力有限，对问题的认识不够到位，提出的想法会有所局限。 一、日本动漫产业 （一）日本动漫产业的成就 1.概念阐述 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形
中国动漫产业分析 一、动漫产业现状 （一）中国动漫产业发展现状 中国目前拥有3.67亿18岁以下青少年，其中影视动画节目的观众至少在1亿以上。到2005年底，全国47个省市少儿频道和3个卡通卫视频道开播，动画节目的需求量一年将达到100万分钟。相形于巨大的市场需求，2003年中国国产动画片产量却仅有2.9万分钟。2001年世界动画产值达310亿美元，其周边及衍生产品的产值大约为4000亿美元，然而这块大蛋糕却似乎和中国无关，目前的中国动漫业大多处于亏本的尴尬境遇。 中国动漫业现在的发展很不成熟，还没有形成基本的产业链。国际动漫产业链基本上由三个层次组成：动漫产品本身；音像产品；动漫衍生品。 目前中国动漫业只是处于第一、二层次,能完整开发衍生产品的很少。 中国动漫作品没有形成自己的品牌,又加上行业版权问题、盗版问题等，结果把中国动漫爱好者培养成是正版和盗版相结合的消费者。 （二）国际动漫产业发展现状 目前国际动漫产业已经形成了比较成熟的产业链，国际动漫业基本形成美、日、韩等几大巨头的格局态势。 根据2004年的数据显示，全球数字内容产业产值预计将达2228亿美元，其中网络游戏业产值达800亿美元，动画业产值达450亿美元，与游戏、动漫业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。 美国有8大动漫公司，是全世界最大的动漫国家，按照1：3的产值加在一起，这个行业每年的收入超过 1000亿美元。日本游戏市场每年创造着两万亿日元市值规模，动画业年产值在国民经济中达到了第6位，动画年营业额超过90
亿美元；作为后起之秀的韩国，其游戏产业已占本土企业总收益的34.3%，韩国动画产品年产值达15亿美元。 （三）中外动漫产业发展对比 目前，美国是全球最大的娱乐产品输出国。其动画产品和衍生产品年产值达50多亿美元。全球每年前10位票房的大片中，一般都有几部美国动画片。近10年来，日本的漫画，游戏，动画片的越来越受到世界各国的注目，动画市场在2002年总体规模达到2万亿日元。日本卡通产业的迅速发展，与历届政府把发展文化产业尤其是漫画，动画等作为一项基本国策十分不开的。 中国动漫产业虽然近年来取得了长足的发展，但总体上发展比较缓慢，与日本，美国相比差距很大。其中内容是中国动漫发展的主要瓶颈所在，其中原因是首先是对青少年应试教育的偏重，导致缺乏有利于创作的宽松环境；其次是青少年作者自身的文化和社会经验积淀较少，难以创作高质量的剧本；另外是将漫画认为是低幼读物的长期误解，使作品题材受到局限。在漫画产业高度发达的日本，漫画创作已经发展到工业化阶段，形成了自我造血功能，每年有很可观的收益，而中国的漫画作者大多单打独斗，经营惨淡啊。 如果追溯动漫发展的历史，中国确实有着比较辉煌的一页。世界上第一部长篇动画电影《白雪公主》诞生于1937年，而早在80年前的1926年，中国就已推出了自己的动画片《大闹画室》。1941年由万籁鸣执导的亚洲第一部动画长片《铁扇公主》在日本更是轰动一时。据说日本故事漫画和电视动画片之父手塚治虫就是因为童年时代邂逅这部《铁扇公主》，决定放弃了成为医生的机会，走上了成为一位著名漫画家的道路。 《铁扇公主》之后《大闹天宫》、《哪吒闹海》等片的出现也进一步引起全世界动漫界的瞩目，在各大国际电影节上为中国赢得了巨大的荣誉。直至1988年，由上海美术电影制片厂拍摄的《山水情》成了中国水墨动画片的绝唱，也成了中国动画彻底商业化之前的最后一部艺术精品。
长沙动漫产业的发展现状 一直以来湖南被称为中国动漫产业的先行者和主力军，更是有“动漫湘军”的美誉。湖南的动漫产业基本上集中在长沙，所以长沙也有“动漫之都”的美称。长沙动漫产业的代表作包括“蓝猫”、“虹猫蓝兔”等等。但是因为近年来全国动漫行业的不断发展，长沙的发展势头被北京、杭州等地盖过，电视动画片生产制作数量由之前的全国第一退居到了第四。原因多种多样，而主要原因是缺少核心竞争力的动漫、动漫形象缺乏新颖和原创性、产业结构大部分是制作外包企业等等问题。这些问题归结起来，是动漫产业发展的整体理论滞后，没有形成有效的发展模式。 动漫产业是典型的创意产业，选题模式是动漫产业中最核心的产业模式之一。长沙动漫产业曾一度把动漫形象设定在在猫上面，比如说蓝猫，山猫、虹猫等等等，导致动漫形象个性不鲜明、文化底蕴不深厚，观众审美疲劳，很难深刻影响市场。 动漫产业附加值最高的就是具有原创性的选题策划、剧本编写、动画形象的开发设计等核心环节。长沙动漫企业大多盈利能力较弱，与未形成有效的选题模式，从而缺少有影响力的生动可爱的动漫形象有关。因此，我们只有抛弃以往作品存在的简单说教的形式，找到真正适应中国文化的风格，走民族风格和时代特点相结合的原创之路，着力打造具有国际形象的动漫品牌。
对于电影播出，我国电视播出是主要渠道。但我国的电视台是半垄断性质的，购片费用很低。据调查，目前在国内进行原创制作的电视动画片，价格与成本严重倒挂，如不创新播映模式，动漫企业的生存确实难以为继。而从动漫产业发展的大半个世纪的历程来看，动漫产业每一次重大发展都与传播媒体息息相关。近年来，随着网络、手机等新媒体的诞生，动漫产业也催生了新的业态。长沙要抓住3G和三网融合带来的机会，把手机动漫进一步完善和推动起来。 衍生产品开发模式位于动漫产业链的下游，但这一环节却是动漫产品实现市场价值最重要的部分。动画产业的盈利结构，在动画产业发达国家，电视动画一般频道播放收入占10%，衍生产品收入占90%;电影动画一般票房收入占30%，衍生产品收入占70%。由于我们动画原创水平不高，能进入衍生产品环节的动漫形象极其有限，很多玩具厂商对国产动漫形象的市场前景缺乏信心。比如长沙市动漫产业多为制作外包企业，约占86%，从事漫画制作、出版发行、版权代理、衍生产品开发、产品交易中介等方面的企业相对缺乏。要努力改变这种状况，依托我国制造业的优势，大力发展长沙动漫衍生产品设计和生产，开发延伸动漫产业链。 动漫产业作为当今的朝阳产业，既有着重大机遇，也面临严峻挑战。长沙动漫企业家必须要实现动漫产品从数量到质量的提升，要整合资源。推出新举措，争创新优势，推动动漫产业迈入发展新阶段。
年度中国动漫产业发展报告
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2014年度中国动漫产业发展报告 2015-01-15广电独家中国国际动漫节 2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，与2013年相比增长14.84%。 2014年，我国动漫企业快速成长，规模实力有所增强，一批有实力、有特色的动漫企业逐步脱颖而出。 据统计，目前我国共有动漫企业4600余家，专业人员近22万人，从业人员50余万人，年产值3000万元以上的动漫企业24家，年产值超过1亿元的大型企业13家。我国动漫产业已形成以广东、上海、北京为首，珠三角、长三角和环渤海地区协同发展的核心区域，以及以奥飞动漫、华强动漫、腾讯动漫、中南卡通、炫动传播、央视动画等大型企业为代表的“第一阵营”。 1.电视动画产量走低，“低龄化”成发展瓶颈 2014年国产电视动画产量继续走低，全年产量411部（其中完结220部），同比下降13.4%。一是由于市场竞争激烈，部分动画制作企业有限成长、微利生存；二是由于“十二五”规划提出动画生产要从数量向质量转变，各地相继优化了扶持方案。从类型来看，2014年我国国产电视动画类型依旧以益智教育类为主，占52.3%；其次是亲子类动画，占42.5%，相比2013年都有小幅增长。 电视动画“低龄化”仍然是内容生产的主流形式。爱奇艺2014年第三季度《中国动漫指数报告》显示，7~13岁儿童是国产动漫的主流观众，占比46%；18岁以上的动画观众占比上升至16%，与第一季度3.7%的占比相比增速明显。但从针对18岁以上成人动画产品的质量来看，2014与2013年相比有一定程度的下降。 《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2014)》指出，“低龄化”成为阻碍国产动画市场繁荣发展的主要原因之一，“全龄化”动画正成为动画内容生产的主流趋势。 2.动画电影票房走高，“全龄化”路线初步探索 2014年，国产动画电影票房持续走高。第二届浙江青年电影节“聚焦浙江动画电影”论坛上，中国动画学会名誉主席金德龙表示，国产动画电影2014年约上映30部，总票房超过11亿元，比上年的逾6.6亿元翻了一番。 2014年票房超过5000万元的国产动画电影达7部，相比2013年5部的产量和2010~2012年每年一部超过5000万票房收入的情形，表现不俗。 2014年暑期档共上映11部动画电影，8部系国产，其中5部票房超过5000万元。从代表大众观影人群的时光网、豆瓣网评分来看，2013年和2014年暑期档国产动画电影平均得分为4.81分和6.01分；而从代表专业观影人群的动画影评俱乐部评
此时的媒材的色调营造更具激发情感的功能。 同样以落叶为媒材，《英雄》中胡杨林中的红色落叶与两位女主人公的红色绸缎的飘逸美构成了鲜活唯美的画面，当如月倒地时，萧萧落叶纷纷落下的画面渲染着死亡的悲壮美的同时，暗示着无名的内心的躁动。徐葆耕在电影讲稿中讲到《英雄》中“两个男人是对头，却穿着同样的黑衣，表明他们原本一路”[1](P.260)，影片正用色彩暗示了两位主人公（残剑、无名）思想的同一性。因此，媒材的色彩在影片中的暗示功能直接影响着影像思想的传达。 《红楼梦》中服饰的选择，宝玉的红、黛玉的青、宝钗的白、史湘云的黑、妙玉的黄在中国《易经》中分别代表火、水、金、木、土的五行关系，在影像中具有典型的隐喻功能。色彩具有表达情绪、意愿的心理倾向。《红楼梦》中媒材色彩的处理直接具有传达人物性格、隐喻人物命运的作用。民族化的指代象征作用、隐喻功能形成媒材的应用价值。 四、媒材的意境处理增强影片的审美意蕴 电影意境是艺术家主观创造与客观媒材的恰当应用完成的，电影意境的营造突显影片活力与魅力。影片《埃及艳后》中，在迎接艳后的宏大场面中，现代化的机器的应用以及富有动感的媒材的应用，突显了影片的意境美。电影艺术家将材料的形、色、质完全转化为传达意识和情感的媒介，并借助观念予以表现。影片媒材所折射出的民族文化意识，时时创设着影片的艺术美。在影片《英雄》中许多处都运用了水。影片中水的运用使电影渗透了中国哲学精神“天人合一”的内涵，表现了艺术美的极境——意境美，增强了影片的浪漫主义气息。正如园林艺术家沈从 周所说：“白本非色，而色自生。色即是空，空即是色，池水无色，而色最丰。”[3] 残剑与无名的比试一段，九寨沟蓝调的水，与人物面部特写的叠印式的淡入、淡出处理，不仅凸显了英雄的精神气韵，而且营造了唯美的水上武打的意境。 飞雪、残剑相识、相爱一段，瀑布水面的绿调，营造了诗意浪漫的温情之境。 具有东方神韵的意念打斗（黑白片）与真实的打斗连接，水的特质，增强了主人公长空之死的悲壮美：银枪落地→水花四溅→长空扑倒在地（死亡）→水花飞溅。 残剑与无名用水花打斗的段落，晶莹剔透、五光十色的水珠在熠熠发光中折射出主人公心灵之美。特写中的水珠已不再是无生命的物件，它所承载的是无与伦比的精神之美的信息和丰富美丽的情感之色。所以，影片以水的空灵之色，诗化了友谊、爱情，以水为媒，讴歌了无限美好、空灵诗意的人类精神之美境。 [参考文献] [1] 徐葆耕．电影讲稿 [M]．北京：北京大学出版社，2006．[2] 弗埃雷．论动觉．藤守尧．艺术与视知觉 [M]．成都：四川出版集团，2005． [3] 朱良志．曲苑风荷[M]．合肥：安徽教育出版社，2003．[4] [美]乔治·桑塔耶那．美感[M]．北京：中国社会科学出版社，1982． [作者简介]周晓明(1972— )，女， 齐齐哈尔高等师范专科学校，硕士，讲师。 [摘 要]我国的动漫产业蓬勃发展，已成为新的经济增长点。国内的动画市场不断扩张，规模已经突破140.7亿元，国际市 场上我国动漫亦是风生水起展露异彩。动漫产业发展繁荣的原因是多方面的，包括动漫作品广泛的社会基础、良好的产品开发投资模式、拥有日益完善的制作机构、政府的支持等。在繁荣的背后，我国动漫产业却面临着各种挑战与危机，这主要包括：国内动漫创作的断层现象、动漫作品的质量良莠不齐、具有将动漫产品成功推向国际市场的能力的专业人才的不足，以及来自国外日益激烈的竞争。 [关键词]动漫；国内市场；国际市场；成功分析；问题分析 ■ 赵江源（山东大学威海分校艺术学院，山东 威海 264209） 一、动漫产业成功的机遇 1.动漫作品具有相当广泛的社会基础 我国青少年爱漫画。中国目前拥有3.67亿18岁以下青少年，其中影视动画节目的观众至少在1亿以上。漫画超乎寻常的流行，有历史的原因，也与文化背景、社会背景紧密相关。 社会环境是动漫艺术的土壤。今天的孩子们被沉重的考试系统所淹没和隔绝，很少有机会与他人交往，于是他们在漫画书中寻找自己的朋友。而成年人能在作品中去实现他们的冒险、刺激和张扬个性的梦想。背负着巨大压力的成年人通过动漫得到了一种宣泄和放松，动漫作品的广阔而奇妙的世界，给了他们躲避现实的最佳场所，使他们能够自由地畅游在梦想中。因此可以说，动漫是在成年人强烈的逃避现实的需要下，催生成的一种精美艺术。 出生于20世纪70年的人，是看着电视动画成长起来第一代。目前他们已经都是三、四十岁的人了，他们把对动漫的热爱又传递给了自己的孩子们。对动漫的爱好，在社会延续着，它是全民性的爱好，不分年龄和性别。动画片 繁荣与危机:中国动漫产业现状分析 新锐视点
中国动漫现状分析及未来发展方向 美术学1101班熊斯敏2011111822 一、中国动漫发展史 我国的动画片历史渊源流长，从60年代开始一直到80年代中期，不仅种类繁多，而且内容和艺术性都远高于同一时期的日本和美国，特别是日本很多的早期动画都受到我国动画的影响。但是从90年代起，我国的动画开始走向衰落，现在充斥在中国动漫市场上的几乎全是日本和美国的动画。希望现在对日本动画津津乐道的青少年能够了解中国动画曾有的辉煌历史。 20年代动画先驱万氏兄弟开始研究动画制作，制作了第一部中国自制动画《大闹画室》。 1935年，中国第一部有声动画《骆驼献舞》问世。 1941年，中国第一部大型动画《铁扇公主》制作完成。在世界电影史上，这是继美国《白雪公主》、《小人国》和《木偶奇遇记》后的第四部大型动画，标志中国当时的动画水平接近世界的领先水平。 1961--1964年制作的《大闹天宫》。《大闹天宫》可说是当时国内动画的颠峰之作，从人物、动作、画面、声效等等都达到当时世界的最高水平。 1947年，我国制作了第一部木偶动画《皇帝梦》。 1958年，拍摄了第一部剪纸动画《猪八戒吃西瓜》。 1960年，完成了第一部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》。 1962年，第一部折纸动画《一棵大白菜》。这段时期，我国尝试使用不同的动画制作方法并结合中国的传统艺术形式，中国动画事业也到达了一个高峰。 这个时期内，我国的动画发展还是领先于日本的，虽然日本1963就有了《铁臂阿童木》这样的长篇动画，但我国有大型动画《大闹天宫》，并不输于日本。而且中国的传统艺术应用到动画中来，是日本完全无法比的。不过，使用传统艺术制作动画的代价之一就是需要更多的时间与精力，这个可能也是当时为什么不制作长篇动画的原因之一吧；另一个原因就是，当时电视在国还没有普及，所以动画主要还是在电影院播放，所以这个时候的动画还没有长篇的连续剧。 文革时期，中国动画业明显的受到了影响，这一段时期，中国的动画事业几乎是在原地停滞了十多年。 改革开放，中国动画终于又迈开了沉重的步伐，但是，文革带来的滞后却是无法改变。这一段时期，虽然动画产量又开始回复，每年还是有许多动画制作出来，但是，当年的开创精神已经不复。这个表现在很多方面： 其一，不再探索新的动画形式，现在见到的，也就是建国时候的那几种传统艺术动画了； 其二，可能是因为成本太高，水墨动画几乎不再做了，20年中只做出来一部； 其三，由于根深蒂固的思想“动画片就是小孩子看的东西”，没有在动画的取材方面做出突破； 其四，文革时期，中国许多动画人才流失了，而改革开放初期，又不能马上找到这方面的人才 90年代初，中国引进了一些国外动画片，其中特别要提到的就是日本动画片《圣斗士星矢》。《圣斗士星矢》在国内播放后，引起了一阵斗士热，给中国人看到了日本动画的一点点轮廓。其后，又有世界上的各种精品动画引进，中国动画界开始了反思，这直接导致了之后的探索与尝试。 1999年中国制作的大型动画《宝莲灯》，就是尝试之一，吸收国外的制作方法与经验，
动漫产业分析报告 摘要：中国动漫产业近年来发展势头迅猛,据统计，2010 年全国制作完成的国产电视动画片共186 部1019000分钟，比2008 年增长23%。随着动漫产业的发展问题也随之出现，通过回顾中国动漫发展的历史，分析其发展现状以及存在的问题如下：动画产业市场体制和经济环境不完善、缺乏原创作品和品牌意识薄弱、缺少高素质动漫人才等。但是，由于动漫产业在如下几方面具有优势：经验丰富、发展空间大、政府的支持等。因此本报告认为：重视动漫人才的培养、培养动漫企业的精品意识、优化动漫产业发展的环境等，寻找到中国动漫产业和动漫企业发展壮大的规律和竞争优势。 一、中国动漫产业的发展现状及意义 1.1中国动漫产业的发展现状 在利好政策推动下，我国漫画事业得到了快速发展。据国内权威报刊发行调查研究报告显示，2007 年动漫杂志在期刊阵营中异军突起，在以发行为主要收入的杂志类别中，有8 种动漫和相关杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30 强，占其中近四分之一的份额。我国现有杂志9400 多种，而动漫类杂志销量在其中所有市场化杂志的整体销售数量中占据7. 87%。特别是动漫杂志领军企业凭借多品种的策略，积极抢滩期刊市场，形成了以期刊连载带动图书发行的良性市场体系，为漫画产业化发展夯实了基础。与此同时，中国原创漫画图书欣欣向荣，市场表现不俗。敖幼祥经典漫画作品《乌龙院》不断
推陈出新，倾力打造的《乌龙院大长篇漫画》系列作品市场表现强劲。迄今为止，《乌龙院》系列漫画图书总销量超过2000 万册，连续5 年位居中国畅销漫画榜首。原创漫画不仅在国内逐步升温，同时出口到海外，在世界漫坛初露锋芒。据不完全统计，中国漫画对外输出版权近50 个品种，其中神界公司《四大名著》系列以1000万元成功出售了其国际经营权，创下中国原创漫画出口国外的最高纪录。寂地人气绘本漫画《我的路》系列，不仅刷新国内绘本图书销售业绩，还输出版权到亚欧各地。动画产业规模初见端倪。 国产影视动画播映体系初步形成，广东电视台嘉佳卡通频道正式开播，北京卡酷动画卫视频道正式上星，目前全国共有4个动画频道和33 个地方少儿频道，每天播出国产动画片约8000 分钟。电视频道运营能力逐步提高，其中央视少儿频道广告收入突破1 亿元，上海少儿频道达到8 千万元，上海炫动卡通频道仅上半年就实现营业收入3158 万元，净利润1895 万元，较2006 年全年实现的净利增长近2 倍。 一批原创国产动画企业围绕动画片大力开发图书、音像、玩具等衍生产品，品牌增值效应显著，取得了良好的效果。投资3600 万元的52 集动画片《小鲤鱼历险记》，仅图书出版的授权费用就高达800 万元，随后动画图书授权费用水涨船高，像《福娃奥运漫游记》和《中华小子》等也都取得了几百万元不等的版税收入。许多优秀国产动画片通过参加展会、合作合拍等方式，开始走出国门，积极开拓国际市场，为我国影视动画开拓发展空间、壮大自身实力，为中华文化走向
目录 摘要 (1) 关键词 (1) Abstract (1) Key words (1) 一、中国动漫产业现状分析 (1) （一）中国动漫产品分析 (2) 1．中国动漫产品的内容主题 (2) 2．中国动漫产品的形象创意 (2) （二）中国动漫产业链分析 (2) 1．播出环节 (2) 2．衍生品环节 (3) 二、国外成功动漫产业发展的启示 (3) （一）美国动漫产业的发展 (3) （二）日本动漫产业的发展 (3) （三）发达国家动漫产业发展的启示 (4) 1．增强动漫产业的原创力 (4) 2．打造成熟完善的动漫产业链 (4) 3．选择合适环节启动产业链始端 (4) 三、中国动漫产业发展的建议 (4) （一）提高动漫产品竞争力 (4) 1．结合民族文化确立独特的艺术风格 (4) 2．重在文化创意打造本土动漫明星 (5) 3．拓宽受众定位扩展动漫故事题材 (5) （二）培育中国动漫产业链 (5) 1．动漫生产企业资源整合 (6) 2．与新媒体的结合发展 (6) 3．滚动式市场开发 (6) 结语 (7) 致谢 (7) 参考文献 (7)
中国动漫产业发展探析 公共事业管理专业学生樊译蔚 指导教师陈叶 摘要：动漫产业作为文化产业的后起之秀，正在全球化的经济中扮演着越来越重要的角色。中国动漫在巨大的挑战面前，如何摆脱现阶段的被动局面，以高质量的动漫艺术夺回国内市场，同时走向世界，如何探寻一条适合中国动漫产业的发展道路则是现在中国动漫产业亟待解决的问题。本文从文化产业视角考察和分析中国动漫产业现状，通过借鉴国外动漫产业发展的成功经验，从产品角度提出新的思路和切入点，对产业化运营提出新的解决办法，最后提出对我国动漫产业发展的建议。关键词：动漫；产业；文化；发展模式 A Study on Development of Animation Industry in China Student majoring in Public Administration FAN Yiwei Tutor CHEN Ye Abstract：In the group of global culture industry, as an up-and-coming youngster the animation industry plays more and more importance role. It is urgent that the Chinese animation artists to figure out nowadays how to escape from the passive position and recapture the internal market with high quality animation art while facing to that huge challenge and how to looking for a way out . This article is based on the industrial chain theory and analyze the status quo in china’s animation industry form the culture-industrial point of view, use the successful experience of foreign animation industry’s development for reference, raise new reflection and getting point propose the new solution to the implement and operation of industrialization, and finally raise advice to the development of china animation industry. Key words:Animation; Industry; Culture; Development pattern 从世界范围来看，动漫产业已成为21世纪知识经济的核心产业。世界发达国家一向重视动漫产业的发展，它已成为各国争夺的重要文化产业和国家支柱性产业。对于中国而言，动漫产业已不再是一个创新理念或者发明，而是一个可以创造巨大的经济价值和社会价值的现实领域。 在经济全球化的背景下，国外动漫产业大举进攻，逐步浸润中国的动漫消费市场。面对国外强大的动漫产业，中国动漫的产业化发展仍处于起步阶段，在发展过程中还存在着诸多问题。因此解决发展中的主要问题，走出一条中国特色的动漫产业发展道路，对于中国的经济发展以及民族文化的振兴等方面都具有重要的现实意义。 一、中国动漫产业现状分析 80年后期以来，中国动漫产业一直面临一个难堪的悖论，一方面国内的动漫生产企业大部分是外国的动漫加工厂，为日美动漫做加工而得以存活，原创动漫生产能力薄弱；另一方面国内广阔的消费市场被日美动漫占领，包括影视播出市场、音像市场、以及衍生产品市场都被外国的动漫产品占领，中国动漫产业竞争力很弱。