一、单选题
1.（ D ）是属于施工现场准备的工作内容。
A.水通
B.电通
C.道路通
D.A+B+C
2.按（ A ）的大小，可将工业项目分为大、中、小型三类。
A.总投资额
B.建筑面积
C.设计生产能力
D.重要性
3.在寿命期不同的互斥方案选择时，应采用（ C ）方法。
A.差量内部收益率法
B.独立项目排它化法
C.净年值法
D.效率指标排序法
4.（C）是我国国民经济的支柱产业。
A.商业
B.旅游业
C.建筑业
D.A+C
5.在价值工程中提高产品价值的具体途径有（ C ）。
A.提高质量
B.减少功能
C.大幅度降低成本
D.B+C
6.在价值工程中提高产品价值的具体途径有（ A ）。
A.大幅度提高功能
B.提高质量
C.增加成本
D.A+C
7. PDCA代表（ D ）。
A.质量
B.质量管理
C.质量意识D一种科学的工作方法8．管理层次与管理幅度成（）
A、正比
B、反比
C、没有影响
D、有影响但不大
9.技术管理制度是( )
A.核心
B.保证
C.发展
D.成果
10.施工技术组织是( )
A.核心
B.保证
C.发展
D.成果
11.属于质量保证体系三方面内容的是( )
A.人
B.发展
C.计划
D.组织
12.故障成本越高,质量水平越( )
A.高
B.低
C.变化不大
D.没有影响
13.预防成本及鉴定成本越高,质量水平越( )
A.高
B.低
C.变化不大
D.没有影响
14．属于建设工程监督的内容的是( )
A.设计
B.验收
C.利润
D.工资
15.属于企业文化核心层的是( )
A.厂容
B.机械设备
C.公共关系 D价值观念
16. 属于企业文化中层的是( )
A.厂容
B.机械设备
C.公共关系 D价值观念
17. 属于企业文化外层的是( )
A.厂容 B规章制度 C.公共关系 D价值观念
18.建筑企业按照资质条件的不同可以分类为（ C ）
A、工业与民用建筑企业、市政工程施工企业、水利工程施工企业
B、建筑设计、建筑施工、建筑监理
C、施工总承包、施工专业承包、施工劳务分包
D、一级、二级、三级
19.建筑产品的特点包括固定性、_________体积庞大和生产周期长。( C )
A、流动性
B、不可间断性
C、多样性
D、单件性
20.以下那种说法不属于建筑产品的特点（ A ）
A生产过程的不可间断性；B产品的固定性；
C产品的体积庞大；D产品的生产周期长
21.建筑环境多变是属于哪类特点具有：（ A ）
A建筑经营管理；B建筑生产；
C建筑产品；D建筑过程
22.下列哪项业务不属于建筑业范畴（ C ）
A土木工程施工B线路、管道和设备安装
C房地产开发建设D装修装饰
23.建筑企业经营目标的中心（C）
A 高企业的生产力
B 提高市场的占有率
C 提高经济效益
D 提高企业的生产技术
24.建筑企业素质的内容分为内在因素和（ D ）。
A技术素质；B管理素质；
C竞争能力；D外在表现
25.建筑企业经营管理的两重性是指自然属性和（ D ）
A经验属性；B商品属性；
C经济属性；D社会属性
26. ( B )是建筑企业素质的基础。
A.领导班子素质
B.职工队伍素质
C.技术素质
D.管理素质
27.建筑业采用的主要经营方式是（B ）。
A、自营方式
B、承发包方式
C、统建经营
D、集团经营
28.根据《国民经济行业分类》（GB/T4754—2002），建筑业属于第（ B）产业，包括土木工程建筑业、线路、管道和设备安装业及装修装饰业。
A、一
B、二
C、三
D、四
29.企业管理的两重性是指（D ）。
A理论性和实践性B生产性和经营性
C经济性和科学性D自然属性和社会属性
30.企业管理的四大职能中，（C）是核心。
A、计划职能
B、组织职能
C、领导职能
D、控制职能
31.（D ）是指建筑企业的部门结构、人员职位和职责随着实际需要而变动，以便使建筑企业能快速适应环境变化的原则。
A、层级化原则
B、机构精简原则
C、统一指挥原则
D、弹性结构原则
32.（ C ）是指在建筑企业组织中的每一个下级只能接受一个上级的指挥，并向
这个上级负责。
A、层级化原则
B、机构精简原则
C、统一指挥原则
D、弹性结构原则
33.小陈是一建筑企业的职员，在日常工作中，他经常接到来自上边的两个、有时甚至相互冲突的命令。导致这一现象的最本质的原因很可能是（ D ）。
A.该公司在组织设计上层次设计过多
B.该公司在组织设计上采取了职能型结构
C.该公司在组织运作中出现了越级指挥问题
D.该公司组织运行中有意或无意地违背了统一指挥原则
34.管理层次与管理幅度成（ B ）
A、正比
B、反比
C、没有影响
D、有影响但不大
35.下图所示的组织结构类型是（A）。
A、直线型
B、职能型
C、直线职能型
D、事业部型
36.下列描述中，（ B ）符合上图所示组织结构的特点。
A、管理比较简单粗放，有时会顾此失彼，产生失误
B、经营部对项目经理没有指挥和命令的权利
C、机构重复，管理人员浪费
D、该组织比较适合规模较大、决策时需要考虑较多因素的建筑企业
37.风华实业公司在组织结构上采用的是职能型，这种组织结构可能带来的最大缺陷是什么？（ A ）
A.多头指挥
B.各部门之间难以协调
C.高层管理者难以控制
D.职权职责不清
38.A省建设集团是一家拥有300多亿资产的巨型企业，在目前建筑产品多样化和高科技化的市场需求面前，你认为最适宜的组织结构形式是（ D ）。
A.直线职能制
B.矩阵制
C.委员会制
D.事业部制
39.下面哪种情况下适合采用矩阵制结构？（ D ）
A.现场的作业管理
B.规模较大、决策时需要考虑的因素较多的组织
C.跨国公司
D.以上A,B,C都不是
40.网络型组织是利用现代信息技术手段而建立和发展起来的一种新型组织结构，它适用于什么样的组织？（ D ）
A.刚开业的制造业企业
B.财力有限的小型企业
C.大型企业集团
D.以上A,B,C都适用
41.矩阵结构是具有双重职权关系的组织结构，下面哪种类型的企业适合于采用这种结构？（ D ）
A.中小型的、比较灵活的企业
B.跨国和跨地区的大企业
C.高科技企业
D.需要保持较强灵活反应能力的企业
42.下图所示的组织结构类型是（矩阵型）。
A、直线型
B、职能型
C、直线职能型
D、事业部型
43.下面关于项目承包责任制的说法错误的是（D）。
A、该制度能在降低项目成本方面有明显的效果
B、承包的一方为建筑企业，另一方为该企业内部的部门或个人或数人
C、工程由项目组组织施工，企业各职能部门参与项目的管理
D、项目最终结算后的盈亏风险全部由企业承担
44.下列合同归口管理的流程正确的是（ B）。
A、合同评审→合同跟踪→实际收入核算→收入台账统计→投标文件审核
B、投标文件审核→合同评审→合同跟踪→收入台账统计→实际收入核算
C、投标文件审核→合同评审→合同跟踪→实际收入核算→收入台账统计
D、投标文件审核→合同跟踪→合同评审→收入台账统计→实际收入核算
45.从全过程成本控制来看，成本控制的关键源头是（A）。
A、投标阶段
B、施工准备阶段
C、施工阶段
D、竣工结算阶段
46.项目报告的目的是使建筑企业了解想的状况，建筑企业通过项目报告了解项目。在项目报告中最重要的是（ B ）。
A、项目开工报告
B、项目月报
C、项目竣工报告
D、项目形象进度报告
47.根据马斯洛的需要层次论，下列需要哪项是按从低到高顺序排列的？①就业保障。②经理人对自己工作的赞扬。③工作的挑战性。④同乡联谊会。⑤满足标准热量摄入量的食品（ A ）。
A.⑤①④②③
B.⑤④①③②
C.⑤④①②③
D.
⑤①③④②
48.下面对马斯洛的需要层次理论的描述中，正确的是哪一项？（ A）
A.人的需要可以分成五个层次
B.人的需求是由低到高逐级向上发展的
C.人在某个低层次的需要得到完全满足时，才会关注更高一级的需要
D.人在某个阶段，通常有一个主导需要，可以针对这个主导需求对他进行激励
49.张宁在大学土木系毕业以后，到一家建筑公司工作。三年来，他工作积极，取得了一定的成绩。最近他作为某项目小组的成员，与组内其他人一道奋战，某项目被评为该市质量优秀项目，公司领导对此十分满意。这天张宁领到项目经理
亲手交给他的红包，较丰厚的奖金令小张十分高兴，但当他随后在项目小组奖金表上签字时，目光在表上注视了一会儿后，脸便很快阴沉了下来。对于这种情况，下列哪种理论可以较恰当地给予解释？（ C ）
A.双因素理论
B.期望理论
C.公平理论
D.强化理论
50.赫兹伯格提出的双因素理论中，被称作保健因素的是（ A ）。
A.薪金
B.人际关系
C.赏识
D.职业安定
51.某公司今年超额完成利润指标，公司决定按员工个人工资的50％一次性发放年终奖金，结果花钱买来的是怨声载道，此现象可用（ B ）理论来解释
A 期望理论B公平理论C双因素理论D需要层次理论
52.在公司战略的现代概念中，将战略定义为一系列或整套的决策或行动方式，这套方式有时是可以安排的，根据以上描述，体现的是战略的（A ）。
A.计划性
B.适应性
C.长期性
D.全局性
53.企业战略像军事战略一样，其目的是为了克敌制胜，赢得市场竞争的主动权，这体现了战略的（B）。
A.长远性
B.竞争性
C.长期性
D.风险性
54.经济环境是指：（ A）。
A、一个公司参与其中竞争的经济体的经济特征和发展方向
B、由世界银行提供的世界经济展望
C、对环境变动与世界经济之间如何相互影响的分析
D、对新的环境规则将如何影响经济的分析
55.企业战略是以企业（A）为基点，为寻求和维持持久的竞争优势而做出的有关全局的重大筹划和谋略。
A、未来发展
B、所处环境
C、面临的竞争
D、拥有的资源
56.环境分析中技术方面的因素包括：（ A ）
A、创造新知识，并将新知识转化为新的产出的机构和活动。
B、在一个特定的公司中，关于什么时候机械设备需要被重置的决定。
C、公司为了获得竞争优势而产生的对新技术的需要。
D、公司的技术在什么地方能够支持公司去控制这个市场。
57.新竞争者进入的威胁主要受到（ A ）的影响。
A、进入壁垒，预期的市场先入者的报复
B、供应商和购买者的讨价还价能力
C、行业的盈利率，行业中领导企业的市场份额
D、产品需求，竞争者的盈利率
58.进行战略分析时需要考虑很多方面，但主要是（ D ）。
A.企业能力分析
B.经营环境分析
C.行业环境分析
D.外部环境分析和内部环境分析
59.下列选项中，属于竞争战略的是（ A ）。
A.集中化战略
B.稳定战略
C.财务战略
D.收缩战略
60.（ A ）是企业总体的、最高层次的战略。
A、公司战略
B、职能战略
C、市场战略
D、经营战略
61.处于战略结构第二层次的是（ D ）。
A、公司战略
B、职能战略
C、市场战略
D、经营战略
62.由职能管理人员制定的短期目标和规划成为（B ）。
A、公司战略
B、职能战略
C、市场战略
D、经营战略
63.（ B ）主要涉及具体作业性取向和可操作性的问题，涉及决策问题的时间跨度比较短。
A、公司战略
B、职能战略
C、市场战略
D、经营战略
64.战略管理的目的是（ C ）。
A、加强内部管理
B、拓展市场空间
C、提高企业的环境适应能力
D、保证计划的落实
65.下列不属于建筑企业有形资源的是（D ）。
A、机械设备
B、建筑材料
C、自有资金
D、人力资源
66.根据迈克尔.波特的“五力”分析模型，建筑企业在对所处市场的竞争环境进行分析时，潜在新进者威胁情况是（A）。
A、强
B、中
C、弱
D、没有影响
67.根据迈克尔.波特的“五力”分析模型，建筑企业在对所处市场的竞争环境进行分析时，行业内现有竞争者威胁情况是（A）。
A、强
B、中
C、弱
D、没有影响
68.根据迈克尔.波特的“五力”分析模型，建筑企业在对所处市场的竞争环境进行分析时，购买者议价能力情况是（A）。
A、强
B、中
C、弱
D、没有影响
69.国家宏观经济政策是构成企业以下哪种环境的要素之一（C）
A政治环境B 法律环境
C经济环境D 具体环境
70.某企业位于一个小镇，周围农民经常向企业提出一些无理要求，地方政府从来不管这些事情，听之任之，企业环境不好。这里的“环境”主要是指（A ）A社会文化环境B政治法律环境C自然环境D经济环境
71.被称为特殊有形资源的是（ D ）。
A、财务资源
B、组织资源
C、实物资源
D、人力资源
72.企业更愿意将（ B ）作为企业能力和核心竞争力的基础。
A、有形资源
B、无形资源
C、流量资源
D、短周期资源
73.对企业外部环境和内部条件进行分析，从而找出二者最佳可行战略组合的一种分析工具是（ A ）。
A、SWOT分析矩阵
B、政策指导矩阵
C、优劣劣势分析
D、波士顿矩阵分析
74.纺织印染厂，原来只是将胚布印染成各种颜色的花布供应服装厂, 现在, 纺织印染厂与服装加工厂联合属于(A ) 。
A、向前一体化
B、向后一体化
C、横向一体化
D、混合一体化
75.不属于发展战略的是（ D ）。
A、集中战略
B、一体化战略
C、多样化战略
D、成本领先战略
76.当（ A ）的时候发生向后一体化。
A、一个公司生产自己的原料
B、一个公司有自己的产品分销渠道来源
C、一个公司集中在单一的行业中
D、业务间没有联系
77.建筑施工企业兼并瓷砖生产企业，这种一体化类型属于( B )。A．前向一体化B．后向一体化
C．横向一体化D．混合一体化78.所谓差异化战略，是指为使企业产品与( B )有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。
A.原产品
B.竞争对手产品
C.本企业产品
D.同行业产品
79.以下哪一项不属于企业总体战略（ D ）
A 发展战略
B 稳定战略
C 收缩战略
D 经营战略
80.多样化的战略适用于（ A ）情况。
A 获取竞争优势的方法多，潜在优势大B获取竞争优势的方法多，潜在优势小
C获取竞争优势的方法少，潜在优势大D获取竞争优势的方法小，潜在优势小
81.以下哪一项不是增长战略的缺点：（ C ）
A 企业通过用增长战略获得初期的效果后，很可能导致盲目发展和为发展而发展。
B 过快的增长可能降低企业的综合素质，使企业的应变能力变弱。
C 当产品生产技术上有重大突破时，企业无法及时适应。
D 增长战略可能使管理者更加注重投资结构、收益率、市场占有率，而忽视产品和服务的质量。
82.下列资源中，既不属于有形资源，也不属于无形资源的是（A）。
A、人力资源
B、技术资源
C、财务资源
D、社会资源
83.下列资源中，属于有形资源的是（C）。
A、人力资源
B、技术资源
C、财务资源
D、社会资源
84.下列资源中，属于无形资源的是（B）。
A、人力资源
B、技术资源
C、财务资源
D、组织资源
85.下列关于企业能力的说法中错误的是（D）。
A、企业能力的基础是资源，没有资源，能力就没有其作用载体
B、企业能力是企业的全体员工通过长期的实践和积累获得的
C、企业能力与企业资源是相互对应的，因此企业能力也有很多不同种类
D、企业能力是一种静态的能力，它在相对稳定的状态下形成竞争优势
86.（A）是企业管理者对企业前景和发展方向的一个高度概括的描述，是用以统一组织成员思想和行动的有力武器。
A、企业愿景
B、企业使命
C、战略目标
D、价值观念
87.（B）是指企业区别于其他类型组织而存在的理由或目的，是对企业的经营方位、市场目标等的概括描述。
A、企业愿景
B、企业使命
C、战略目标
D、价值观念
89.下列战略类型中，属于稳定型战略的是（A）。
A、谨慎实施战略
B、一体化战略
C、集中战略
D、清算战略
90.下列战略类型中，属于稳定型战略的是（A）。
A、维持利润战略
B、放弃战略
C、多样化战略
D、一体化战略
91.下列战略类型中，属于增长型战略的是（C）。
A、维持利润战略
B、放弃战略
C、多样化战略
D、谨慎实施战略
92.下列战略类型中，属于增长型战略的是（C）。
A、维持利润战略
B、暂停战略
C、集中战略
D、抽资转向战略
93.下列战略类型中，属于紧缩型战略的是（D）。
A、维持利润战略
B、暂停战略
C、集中战略
D、抽资转向战略
94.建筑企业涉足百货业属于（D）战略。
A、前向一体化
B、纵向一体化
C、同心多样化
D、复合多样化
95.从事土建施工的企业涉足安装和装饰业务属于（C）战略。
A、前向一体化
B、纵向一体化
C、同心多样化
D、复合多样化
96.属于企业文化核心层的是( D )
A.物质层
B.融合层
C.制度层D精神层
97.属于企业文化中层的是( C )
A.物质层
B.融合层
C.制度层D精神层
98.属于企业文化外层的是( A )
A.物质层
B.融合层
C.制度层D精神层
99.某建筑企业通过企业文化建设，激发出员工前所未有的工作热情，这体现了企业文化的（C ）功能。
A、凝聚
B、约束
C、激励
D、辐射
100.某建筑企业通过企业文化建设，增进了员工之间的感情，促进员工团结，将
个人目标与企业目标有机的统一起来，这体现了企业文化的（ A）功能。
A、凝聚
B、约束
C、激励
D、辐射
101.一旦员工的某种行为违背了企业文化，不仅其本人心理上会感到内疚，而且公众舆论的作用会自动地使其纠正错误行为，这体现了企业文化的（ B）功能。
A、凝聚
B、约束
C、激励
D、辐射
102.预测方法中的德尔菲法是（ B）。
A专家会议调查法B专家信函调查法C专家访问调查法D时间序列分析法
103.主要是根据决策人的直觉、经验和判断能力来进行决策的是（B ）
A确定型决策B不确定型决策C定量决策D定性决策
104.对于一个完整的决策过程来说，第一步是（B ）
A确定目标B发现问题C拟定可行方案D组织有关人员
105.现有两个所需代价相同的投资，下面说法正确的是（B）
A由于这两个方案都有40%的可能失败，所以均不可能获利
B第二方案的经营风险性要比第一方案大
C这两个方案的获利期望值都是40万元，所以这两个方案没有什么差别
D第二方案成功时可获利500万元，由此可见，第二方案要比第一方案好
106.决策的核心是（D ）
A意识B目的C未来D选择
107.不确定型决策与风险性决策的区别在于（B ）
A可供选择的方案中是否存在两种或两种以上的自然状态
B各种自然状态发生的概率是否可知
C哪种自然状态最终发生是否确定
D决策是否经常重复进行
108.运用悲观决策法对下表中的事件进行决策，则拟采用的方案为（C ）。(小中取大)
A、S
1 B、S
2
C、S
3
D、无法确定
109.运用乐观决策法对下表中的事件进行决策，则拟采用的方案为（A ）。（大中取大）
A、S
1B、S
2
C、S
3
D、无法确定
110.运用最小最大后悔值法对下表中的事件进行决策，则拟采用的方案为（B ）。
A、S
1 B、S
2
C、S
3
D、无法确定
111.建筑企业经营的核心职能是（ C ）。
A组织B控制C决策D经济效益
112.占到企业日常管理工作的80%的决策类型是（C）。
A、战略决策
B、战术决策
C、程序化决策
D、非程序化决策113.下列关于德尔菲法的说法中错误的是（B）。
A、该方法采用匿名方式
B、该方法经过一轮征询即告结束
C、该方法中专家们彼此之间不联系
D、该方法在定性预测中应用广泛
114.下列关于德尔菲法的说法中错误的是（C）。
A、该方法采用匿名方式
B、该方法经过多轮征询，多次反馈
C、该方法中专家们彼此之间需要密切联系
D、该方法在定性预测中应用广泛
115.下列选项中不符合确定型决策问题具备条件的是（B）。
A、存在决策者希望达到的一个明确目标
B、存在着两个或两个以上的自然状态
C、存在决策者可以选择的两个或两个以上的行动方案
D、同的行动方案在确定状态下的益损值可以计算出来
116.下列选项中不符合不确定型决策问题具备条件的是（C）。
A、存在着两个或两个以上的自然状态
B、存在着决策者希望达到的目标
C、不同的行动方案在不同自然状态下的相应益损值无法计算
D、存在着两个或两个以上的行动方案可供决策者选择
117.所谓“乐观法则”是指( C)。
A 乐观系数大些
B乐观系数小些
C 选择各方案在各状态下最大收益值中最大的
D选择各方案在各状态下最小收益值中最大的
118.下列属于建筑企业计划管理特点的是（ B ）
A、计划的片面性
B、计划的多变性
C、计划的均衡性
D、计划的被动性
119.在建筑企业年度经营计划中，专业性计划的内容一般包括( A )。
A.施工计划
B.企业发展计划
C.中期计划
D.长期发展计划
120.建筑企业计划管理包含编制、执行、（ B ）及总结分析评价四个环节。
A、协调
B、控制
C、监督
D、检查
121.某企业确定了上半年的目标，这种目标是：（ B ）
A、长期目标
B、短期目标
C、中期目标
D、战略目标
122、计划指定中的滚动计划法是动态的、灵活的，它的主要特点是（ D ）
A、按前期计划执行情况和内外环境变化，定期修订已有计划
B、不断逐期向前推移，使短、中期考虑有机结合
C、按近细远粗的原则来指定，避免对不确定性远期计划过早过死的安排
D、以上三方面都是
123.计划是控制的（ C ）
A、纽带
B、保证
C、前提
D、展开
124. “跳一跳，摘桃子”，说明目标必须具有（ B ）
A、可接受性
B、挑战性
C、可考核性
D、多样性
125.目标不是一成不变的，一般来说，( D)应保持一定的稳定性。
A.利润目标B．短期目标 C.中期目标 D.长期目标
126.（ A ）在建筑企业管理中居于首位，是管理循环的起始，任何管理都不能与之脱节。
A、计划
B、组织
C、决策
D、控制
127.下列计划中属于经营计划的是（C）。
A、年度计划
B、月作业计划
C、施工组织总设计
D、分部分项工程施工组织设计
128.用于反映计划期内企业劳动效率，是经济效益的指标之一的指标是（B）。它是以建筑产品的产量或产值和其相适应的劳动消耗量的比值来表示
A、竣工产值
B、全员劳动生产率
C、房屋建筑面积竣工率
D、建筑业增加值
129.能够反映建筑企业生产经营活动质量、企业管理水平和施工技术水平的综合
性指标是（D）。
A、机械设备完好率
B、材料节约率
C、全员劳动生产率
D、工程成本降低率
130.能够反映企业流动资产的周转速度和营运状况，是企业在生产经营过程中资产利用和发挥水平的体现的指标是（A）。
A、流动资产周转率
B、产值利润率
C、工程成本降低率
D、材料节约率
131.企业中长期计划的编制程序中的首要工作是（B）。
A、企业能力分析和业绩分析
B、通过调查、预测，进行环境分析
C、经营目标的设定
D、编制企业长远发展规划
132.企业中长期计划的编制程序是（A）。
①经营目标的设定②经营战略的形成和确定③通过调查、预测，进行环境分析④编制企业长远发展规划⑤企业能力分析和业绩分析
A、③⑤①②④
B、⑤①③②④
C、③⑤①④②
D、⑤①②③④133.企业编制中长期计划多采用（D）方法。
A、综合平衡法
B、SWOT分析法
C、PEST分析法
D、滚动计划法134.企业编制年度计划多采用（A）方法。
A、综合平衡法
B、SWOT分析法
C、PEST分析法
D、滚动计划法135.根据既定的计划指标和标准，对计划执行和完成情况进行检查分析，发现偏差，及时采取措施纠正偏差，保证计划执行的活动，成为计划的（D）。
A、编制
B、分解
C、反馈
D、控制
136.技术交底属于（ A ）
A、技术管理的基本工作
B、技术管理的基础工作
C、技术规程
D、施工准备工作
137.建筑安装工程技术标准等级的划分不包括( B )
A、国家标准
B、部级标准
C、地区标准
D、企业标准138.技术管理的任务可分为哪两个方面（A ）。
A、为当前生产服务；面向未来，做好企业的技术储备
B、为企业的稳定服务；为企业的利益服务
C、为企业的安全生产服务；为提高企业的技术水平服务
D、为建立企业的正常生产服务；为搞好环境保护服务
139.建筑企业技术管理的基本工作之一是（A ）。
A、技术交底
B、技术素质的提高
C、技术情报管理
D、技术责任制的建立
140.（ A ）不是建筑企业技术管理的基础工作。
A、技术核定及技术复核
B、建立技术责任制
C、建立施工技术日志
D、贯彻执行技术标准和技术规程
141.在技术开发途径中，小革新、小建议、小发明属于（D ）。
A．独创型技术开发途径B．引进转移型技术开发途径
C．综合与延伸型技术开发途径D．总结提高型技术开发途径
142.下列关于图纸会审的说法中错误的是（ D ）。
A、经会签的图纸会审纪要需列入工程档案
B、图纸会审纪要具有指导施工的作用
C、图纸会诊纪要是办理竣工结算的依据
D、图纸会审纪要由施工单位和设计单位会签
143.下列有关技术核定和设计变更的说法中正确的是（ A ）。
A、技术核定单由设计单位签证
B、技术核定单由施工单位签证
C、任何设计变更都只需要设计单位同意即可
D、任何设计变更都只需要建设单位和设计单位同意即可
144.工法分为（C）个等级
A、一
B、二
C、三
D、四
145.工法的分类不包括（ C ）
A、国家级
B、省部级
C、地区级
D、企业级146.质量定义中“特性”的含义指( A )。
A. 固有的
B. 赋予的
C. 潜在的
D. 明示的
147.以下工作不属于全面质量管理的基础工作（C ）。
A、标准化工作
B、质量信息工作
C、投标签订工作
D、质量保证体系
148.下列有关建筑工程质量的说法错误的是（B）。
A、影响因素多
B、质量稳定
C、对社会影响大
D、评价方法特殊
149.工程（产品）质量、工序质量、工作质量三者之间的关系是（A ）。
A 工序质量包含了工作质量和产品质量
B 产品质量就是工序质量和工作质量
C工作质量和工序质量是产品质量的保证和基础
D工作质量包含了工序质量和产品质量
150.为确定影响工程质量的主次因素，应选用( B )。
A直方图B排列图C因果分析图 D控制图
151.画频数分布直方图时，如果分组不当则直方图呈现( D )。
A孤岛形 B双峰形 C陡壁形D折齿形
152. ( A )的质量管理认为质量产生、形成和实现的过程中的每个环节都或轻或重地影响着最终的质量状况。
A．全过程B．全企业C．全员D．全面
153.质量检验的实质是( B)。
A．事前预防B．事后把关C．全面控制D．应用统计技术154.建设单位对建设工程项目质量形成的影响，属于（C ）因素的影响。A、建设项目的决策因素B、建设项目的总体规划和设计因素C、人的质量意识和质量能力D、工程项目的施工环境
155.事前控制的内涵包括两层意思，一是强调质量目标的计划预控，二是（ B ）。
A、按质量计划进行作业方法的控制
B、按质量计划进行质量活动前的准备工作状态的控制
C、强调质量目标的反馈调控
D、强调质量目标的反复调控
156.事中控制首先是对质量活动的行为约束，即对质量产生过程各项技术作业活动操作者在相关制度的管理下的自我行为约束的同时，充分发挥其技术能力，去完成（ A ）。
A、预定质量目标的任务
B、质量体系的实施
C、质量责任制的落实
D、工序作业活动
157.事前控制、事中控制和事后控制这三个阶段构成了（ C ）。
A、质量的动态管理
B、PDCA循环
C、质量控制的系统过程
D、全面质量管理
158.质量的核心是（A），质量管理的所有工作也都是以此为中心而展开的。
A、满足顾客的需求
B、满足社会的需求
C、满足标准的要求
D、满足产品的要求
159.（ A）是以质量管理为中心，以全员参与为基础，旨在通过让顾客和所有相关方收益而达到长期成果的一种管理途径
A、全员质量管理
B、全过程质量管理
C、全面质量管理
D、全方法质量管理
160.PDCA循环的四个阶段中，P阶段是（A）。
A、计划
B、执行
C、检查
D、处理
161.PDCA循环的四个阶段中，D阶段是（B）。
A、计划
B、执行
C、检查
D、处理
162.PDCA方法的4个步骤是( A )。
A. 计划、实施、检查、处理
B. 计划、实施、检查、改进
C. 计划、实施、学习、改进
D. 方法、展开、学习、整合163.PDCA循环的四个阶段步骤正确的是（C）。
A、检查→处理→执行→计划
B、检查→执行→计划→处理
C、计划→执行→检查→处理
D、计划→检查→执行→处理
164.下列选项中不是全面质量管理基本原则的是（B）。
A、全员参与
B、以市场竞争为关注焦点
C、基于事实的决策方法
D、持续改进
165.全面一体化管理是指组织在所有领域内以质量、环境、职业安全卫生为核心，以（A）为基础，依据国际管理标准框架，融合其他管理要求，使员工、相关方受益而实现长期成果的管理。
A、全面质量管理
B、综合管理
C、效益管理
D、质量标准
166.下列措施中属于企业全面质量管理的“过程方法”原则的是（C）。
A.创造一个畅通和公开的沟通渠道，及时解决问题，联合改进活动
B.使持续改进成为一种制度
C.识别质量管理体系所需要的过程
D.创造并坚持一种共同的价值观，形成企业的精神和企业文化
167.下列措施中属于企业全面质量管理的“全员参与”原则的是（B）。
A.设定富有挑战性的目标，并将以目标为导向的发展战略付诸实施
B.在本职工作中，让员工有一定的自主权，并承担解决问题的责任
C.根据对事实的分析、过去的经验和直觉判断作出决策并采取行动
D.创造一个畅通和公开的沟通渠道，及时解决问题，联合改进活动
168.下列措施中属于企业全面质量管理的“以顾客为关注焦点”原则的是（A）。
A、在重点关注顾客的前提下，确保兼顾其他相关方的利益，使组织得到全面持续的发展
B、创造并坚持一种共同的价值观，形成企业的精神和企业文化
C、收集与目标有关的数据和信息，并规定收集信息对数据和信息进行分析
D、全面考虑多有相关方的需求，做好发展规划，为组织勾画出一个清晰的远景169.ISO9000系列标准是（B）标准。
A、环境管理体系
B、质量管理体系
C、全面管理体系
D、职业安全卫生管理体系
170.ISO14000系列标准是（A）标准。
A、环境管理体系
B、质量管理体系
C、全面管理体系
D、职业安全卫生管理体系
171．OHSAS 18000系列标准是（D）标准。
A、环境管理体系
B、质量管理体系
C、全面管理体系
D、职业安全卫生管理体系
180.下列质量管理方法中属于“老七种工具”的是（D）。
A、KJ法
B、关联图
C、系统图
D、因果图
181.下列质量管理方法中属于“老七种工具”的是（A）。
A、分层法
B、矩阵图
C、PDPC法
D、系统图
182.下列质量管理方法中属于“新七种工具”的是（B）。
A、检查表
B、关联图
C、直方图
D、控制图
183.下列质量管理方法中属于“新七种工具”的是（A）。
A、KJ法
B、管理图
C、控制图
D、检查表
184.下图所示的质量管理方法是（C）。
A、因果图法
B、KJ法
C、关联图法
D、系统图
185.常见建筑材料储备定额不包括（ D ）
A、经常储备定额
B、保险储备定额
C、季节储备定额
D、主要材料储备定额
186.在一定的生产技术和组织管理条件下，为保证企业施工生产的正常需要而建立必要的材料储备的数量标准是（C）。
A、材料运输定额
B、材料订购定额
C、材料储备定额
D、材料消耗定额
187.（C）是确定仓库面积、保管设备以及仓库定员的依据。
A、材料消耗定额
B、材料使用定额
C、材料储备定额
D、材料消耗定额
188.材料储备定额、材料平均经常储备量、材料保险储备量之间的关系是（A）。
A、材料储备定额=材料平均经常储备量+材料保险储备量
B、材料储备定额=材料平均经常储备量-材料保险储备量
C、材料平均经常储备量=材料储备定额+材料保险储备量
D、材料平均经常储备量=材料保险储备量-材料储备定额
189.下列不属于建筑工程的材料消耗组成部分的是（C）。
A、直接构成工程实体的物资消耗
B、间接构成工程实体的物资消耗
C、工艺性损耗
D、非工艺性损耗
190.根据ABC分类法，对于A类材料，适宜采取的管理方法是（D）。
A、灵活管理，保险存量可稍大些
B、按经营方针，调节库存
C、简化管理，按最高储备定额核定库存，采用定期交点订货
D、精心管理，定期检查，控制进货，压低库存
191.根据ABC分类法，对于C类材料，适宜采取的管理方法是（C）。
A、灵活管理，保险存量可稍大些
B、按经营方针，调节库存
C、简化管理，按最高储备定额核定库存，采用定期交点订货
D、精心管理，定期检查，控制进货，压低库存
192.根据ABC分类法，A类材料的特点是（A）
A、占总品种数的5%~10%，占总金额的10%~80%
B、占总品种数的10%~25%，占总金额的10%~2%
C、占总品种数的70%~80%，占总金额的5%~10%
D、以上都不对
193.根据ABC分类法，B类材料的特点是（B）
A、占总品种数的5%~10%，占总金额的10%~80%
B、占总品种数的10%~25%，占总金额的10%~2%
C、占总品种数的70%~80%，占总金额的5%~10%
D、以上都不对
194根据ABC分类法，C类材料的特点是（C）
A、占总品种数的5%~10%，占总金额的10%~80%
B、占总品种数的10%~25%，占总金额的10%~2%
C、占总品种数的70%~80%，占总金额的5%~10%
D、以上都不对
195.某种材料的库存量由最高库存消耗到最低库存之前的某一预定的库存量水平时，就提出并组织订货，每次订货的数量是一定的材料订购方法是（B）。A、定期订购法B、定量订购法C、批量订购法D、随机订购法
196.为了避免某些材料因季节影响供应而建立的储备是( C )
A.经济储备
B.经常储备
C.季节储备
D.保险储备
197.由于不断出现技术上更完善、经济上更加合理的设备，使原设备显得陈旧落后，因此产生的磨损是（D）。
A、第一类有形磨损
B、第二类有形磨损
C、第一类无形磨损
D、第二类无形磨损
198.设备在闲置过程中，由于自然力的作用而生锈腐蚀，丧失了工作精度和使用价值而产生的是（B）。
A、第一类有形磨损
B、第二类有形磨损
C、第一类无形磨损
D、第二类无形磨损199.设备在使用过程中，由于摩擦振动等，使零件产生实物磨损，致使零件的尺寸、形状和精度发生改变，直至损坏所产生的是（A）。
A、第一类有形磨损
B、第二类有形磨损
C、第一类无形磨损
D、第二类无形磨损200.由于相同结构设备再生产价值的降低而产生原有设备价值的贬值，成为（C）。
A、第一类有形磨损
B、第二类有形磨损
C、第一类无形磨损
D、第二类无形磨损201.机械设备的磨损一般可分为三个阶段，以下不属于这三个阶段是（D）。
A、初期磨损阶段
B、正常磨损阶段
C、急剧磨损阶段
D、机械报废阶段
202下列关于机械设备正常磨损阶段说法中错误的是（C）。
A.该阶段磨损机械磨损变小变慢
B.机械在此阶段在较长时间内保持稳定的均匀磨损
C.该阶段机械磨损速度较快
D.如果加强维护保养，可以延长改该阶段的工作时间
203
（A）是指由有形磨损所决定的设备的使用寿命。
A、自然寿命
B、技术寿命
C、经济寿命
D、磨损寿命
204下列选项中（C）不是人员招聘的原则。
A、公开原则
B、竞争原则
C、成本原则
D、平等原则
205下列选项中（A）不是员工绩效考核的内容。
A、工作时间
B、工作成绩
C、工作态度
D、工作能力
206建筑企业财务管理的对象是（D）。
A、财务
B、合同价款
C、成本和盈利
D、现金及其流转207建筑企业财务管理的内容不包括（ C）。
A、资金管理
B、投资管理
C、融资管理
D、收入与利润分配管理
208企业所得税的税率为（D）。
A、10%
B、15%
C、20%
D、25%
209下列方式属于权益融资类型的是（D）。
A、银行贷款
B、发行债券
C、应付票据
D、股票融资
210下列企业分配利润的方式中，应首先进行的是（A）。
A、弥补以前年度亏损
B、提取法定公积金
C、提取任意公积金
D、向投资者分配利润
211企业分配利润的方式，按先后顺序排序正确的是（C）。
①提取法定公积金②向投资者分配利润③弥补以前年度亏损④提取任意公积金
A、①③②④
B、③①②④
C、③①④②
D、①③④②
212甲、乙、丙三家为同一专业的承包单位，甲、乙、丙的资质等级依次为一级、二级、三级。当三家单位实行联合共同承包时，应按（ C ）的业务许可范围承揽工程。
A、甲
B、乙
C、丙
D、甲或丙
213.工程反索赔是指（ B ）
A、承包商向业主提出的索赔
B、业主向承包商提出的索赔
C、分承包商向总承包商提出的索赔
D、承包商向供货商提出的索赔
214根据《中华人民共和国专利法》的相关规定，发明专利权的保护期限为（B）
A、10
B、20
C、30
D、15 3、
215某一建筑项目准备发包，由于项目的内容和设计指标不能十分确定，或是工程量可能出入较大时，则采用（ C）为宜。
A、总价合同
B、单价合同
C、成本加酬金合同
D、统包合同
216建筑企业资质证书有效期为（C ）年。
A、1
B、3
C、5
D、10
二、多选
1.建筑产品的特点包括( ABD )。
A.固定性
B.多样性
C.美化环境
D.体积庞大
E.生产周期长
2.建筑产品具有（ ABD ）特点。
A.固定性
B.体积庞大
C.必须有预付款
D.多样性
E.技术含量低
3.建筑生产的技术经济特点有（ ACD ）。
A.生产的流动性
B.生产工人工作岗位的固定性
C.生产的单件性
D.受自然条件影响大
E.生产的批量性
4.建筑产品生产经营管理的特点有( AE )。
A.受气候影响大
B.先有用户，后组织生产
C.机构人员变动
大 D.经营业务不稳定 E.生产周期长 F.管理环境多变
5.建筑企业按企业制度分类，可分为（ CDE ）。
A、国有企业
B、外资企业
C、个人业主制企业
D、合伙制企业
E、公司制企业
6.企业作为一个生产经营活动的经济组织，具有二重性，因此企业管理也必然
具有二重性，即（AD ）。
A、自然属性
B、生产属性
C、组织属性
D、社会属性
E、经济属性
7.建筑企业管理包括三个层次，即（ACE）。
A、企业层次
B、职能层次
C、项目层次
D、经理层次
E、作业层次
8.企业层次代表的是建筑企业管理的法人职责范畴，它具有以下特点（ADE）。
A、它是市场竞争主体
B、它是一次性临时组织
C、它是一次性成本组织
D、它是合同履约责任主体
E、它是企业利益主体
9.现代企业组织形式可以分为：（A B D E ）。
A.个人企业
B.合伙企业
C.合资企业
D.独资企业
E.公司制企业
10.企业管理的职能包括（ ABCD ）
A、计划职能
B、组织职能
C、领导职能
D、控制职能
E、决策职能
11.以下属于按照企业资产组织形式和所承担的法律责任不同进行划分的有
（ABD）。
A、个人业主制企业
B、合伙制企业
C、股份制企业
D、公司制企业
E、外资企业
12.SWOT分析方法主要是对事物的（AD）方面进行综合分析。
A、优势和劣势
B、宏观和微观
C、环境和内在
D、机会和威胁
E、合作和竞争
13.根据赫兹伯格的双因素理论，下列因素属于保健因素的有( AD E )。A．工作的物理条件
B．提升和发展
C．成就感
D．工作本身的特点
E．人际关系
14.根据赫兹伯格的双因素理论，下列因素属于激励因素的有
( BCE )。
A．工作本身的特点B．责任感C．提升和发展
D．工作的物理条件E．上司的赏识
15.合同归口管理实际上是指按赋予的权利和承担的责任，各司其责，下面选项
中属于公司归口领导主要职责的是（ BE）。
A、制定公司合同管理制定
B、对公司是否进行投标进行评审
C、负责合同专用章的管理
D、负责合同归档管理工作
E、对合同进行评审，并对合同管理情况进行检查
16.合同归口管理实际上是指按赋予的权利和承担的责任，各司其责，下面选项
中属于项目合同管理团队主要职责的是（BD ）。
A、制定公司合同管理制定
B、收集、整理起草合同所需资料
C、负责合同专用章的管理
D、负责项目合同的建档管理和履行，并根据评审后的意见修改合同
E、对合同进行评审，并对合同管理情况进行检查
17.合同归口管理实际上是指按赋予的权利和承担的责任，各司其责，下面选项
中属于公司分管领导主要职责的是（ BE）。
A、制定公司合同管理制定
B、对公司是否投标进行评审
C、监督合同承办单位合同的签订和履行
D、负责项目合同的建档管理和履行，并根据评审后的意见修改合同
E、对合同进行评审，并对合同管理情况进行检查
18.下面关于项目承包责任制的说法正确的有（ABC）。
A、该制度能在降低项目成本方面有明显的效果
B、承包的一方为建筑企业，另一方为该企业内部的部门或个人或数人
C、工程由项目组组织施工，企业各职能部门参与项目的管理
D、项目最终结算后的盈亏风险全部由企业承担
E、承包方要按工程标底金额一定比例向单位缴纳管理费
19.建筑企业的合同归口管理体系有以下（ABCE）层次构成。
A、公司领导层
B、公司执行层
C、项目执行层
D、劳务作业层
E、附加组织
20.广义成本控制就是对成本管理的各个环节和方面进行全过程的控制，包括
（ABCD）。
A、成本预测
B、成本计划
C、成本日常控制
D、成本分析和考核
E、成本监控
21.建筑企业对项目的现场控制，主要通过现场检查来实现，通常包括（ABC）。
A、基本检查
B、项目基本情况检查
C、文明施工检查
D、项目技术方案检查
E、项目进度计划检查
22.双因素理论中的“双因素”分别具有如下特征（ABDE ）。
A.激励因素与工作内容和工作本身有关
B.保健因素与工作环境和工作条件有关
C.保健因素能够起到直接激励的作用
D.激励因素可以产生使职工满意的效果
E.保健因素的改善只能防止职工的不满情绪
23.强化理论是指人的行为结果对动机的反作用，经理人运用强化理论时，哪些
作法是不可取的？（BCD ）
A.无论正负强化，均应强调及时性，且以正强化为主。
B.正强化强调及时性，负强化应尽量淡化和冷处理。
C.两种强化处理是否及时，应由环境决定。
D.正强化和负强化，要根据组织主管人员的意图决定。
E.正强化不仅包括物质奖励，而且包括精神激励。
24.下列属于生产用固定资产的有( ABE ).
A.行政办公室
B.自有挖掘机
C.职工宿舍
D.食堂
E.测量仪
25.建筑企业的专业化战略模式有（BCD ）
A、服务对象专业化
B、产品对象专业化
C、施工工艺专业化
D、构配件专业化
26.建筑企业外部环境分析包括对（ACDE ）方面进行分析。
A、政治环境
B、竞争环境
广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题 1、设计方案是设计作品传达信息而使用的 A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号 2、一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。 3、设计产品在市场成长期主要采用策略。 A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告 4、设计的核心创意指的是 A广告设计 B广告方案C创意概念D执行点子 参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境. 5、品牌设计的核心是 A身份感 B群体认同 C个性表现D格调与品位 ------------------------------------------------------------------------------------ 6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是 A图形B色彩C辅助说明文案 D造型 ---------------------------------------------------
-------------------------------- 7、设计文案的本质是什么 A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售C取得认可 D画面图像。。 参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息 ------------------------------------------------------------------------------------ 8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明 A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象 ------------------------------------------------------------------------------------ 9、设计师如何获得客户的尊重 ------------------------------------------------------------------------------------ 10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？ 11、设计文案的英文 参考答案：Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称
第一章：总论部分： 1、关于传染病感染过程的各种表现，下列哪项说法是正确的？D A.隐性感染极为少见 B.病原体感染必引起发病 C.每个传染病都存在潜伏性感染 D.显性感染的传染病不过是各种不同的表现之一，而不是全部 E.病原体必引起炎症过程和各种病理改变 2、关于病原携带者的论述，正确的是？D A.所有的传染病均有病原携带者 B. 病原携带者不是重要的传染源 C.发生于临床症状之前者称为健康携带者 D.病原携带者不显出临床症状而能排出病原体 E.处于潜伏性感染状者就是病原携带者 3、隐性感染增加时：E A.病原携带者增加 B. 慢性感染病人增加 C.潜伏性感染增加 D.显性感染增加 E.免疫人群扩大 4、根据我国传染病防治法及其细则规定，属于强制管理的传染病是：B A.爱滋病 B. 鼠疫 C. 乙型肝炎 D. 疟疾 E. 麻风病 5、斑疹伤寒患者血清中可测出对变形杆菌“OX19”，的抗体，是属于：D A.间接凝集反应 B. 直接凝集反应 C. 反向凝集试验 D.交叉凝集反应 E.反向间接凝集反应 6、根据我国传染病防治法及其细则规定，下列疾病不属于乙类传染病是：E A.病毒性肝炎 B. 登革热 C. 炭疽 D. 爱滋病 E. 血吸虫病
7、某些传染病常出现周期性流行，其主要原因是？C A.传播途径的改变 B.传染源的积累 C.易感人群的积累 D.病原体抗原性的改变 E.自然因素周期性的改变 8、传染过程中，下列哪种感染类型增多对防止传染病的流行有积极意义？B A.病原体被清除 B.隐性感染者 C. 病原携带者 D.潜伏性感染 E.显性感染 9、表现为“显性感染”占优势的疾病是：B A.流行性乙型脑炎 B.天花 C.流行性脑脊髓膜炎 D.百日咳 E.脊髓灰质炎 10、隐性感染的发现主要是通过：C A.咽拭子或血清培养等获得病原体 B.生化检查 C.特异性免疫检查 D.病理检查 E.体征的发现 11、人体能对抗再感染的主要原因是：B A.非特异性免疫能力 B.特异性免疫能力 C.预防用药 D.增强体质 E.注射疫苗 12、有关IgG，下列哪项是错误的？D A.是人体最重要的抗体 B.是人血清中含量最高的 C.是唯一能穿过胎盘的抗体 D.是凝集试验中的主要反应抗体 E.是胎盘球蛋白、丙种球蛋白中的主要抗体 13、抗原抗体复合物属于下列哪一型超敏反应？C A.Ⅰ型 B.Ⅱ型 C.Ⅲ型 D.Ⅳ型 E.Ⅴ型 14、感染性疾病和传染性疾病的主要区别是：B A.是否有病原体 B.是否有传染性 C.是否有感染后免疫 D.是否有发热 E.是否有毒血症症状 15、人体被病原体侵袭后不出现临床症状，但可产生特异性免疫，称：C A.病原体被消灭 B.潜伏性感染 C.隐性感染 D.显性感染 E.带菌者
浙江省2018年10月高等教育自学考试 广告文案写作试题 课程代码：00851 一、填空题(每小题1分，共10分) 1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化，其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得 ________。 2.选择报纸广告媒体，就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。 3.构思的过程，实际上是广告文案写作的深化和________的过程。 4.根据汉语言中________强的特征，广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘，使文案力 求简洁。 5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。 6.广告正文的体例有长有短，一般来讲，________只要在有效的广告标题写作影响下，基本 上能够产生阅读和接收。 7.广告口号因是长期、一贯的诉求，这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务， 而且是一种________的表现。 8.报纸广告的表现要素由三个因素组成：________、文案、画面。 9.在目前以产品为信息主体的广告作品中，塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛 的。 10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号 内。每小题1分，共10分) 1.广告文案写作的真实是( )的真实。 A.艺术 B.生活 C.信息内容 D.事实 2.广告文案写作的首要条件是( ) A.广告运动策略的把握 B.消费对象的研究和确定 C.广告表现内容的确定和选择 D.写作主体相关素质的具备 3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了( )方式。 A.转移性诉求 B.顺应性诉求 C.两面诉求 D.理性诉求 4.( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。 A.产品市场开发期 B.产品市场导入期 C.产品市场成熟期 D.产品市场成长期 5.“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( ) A.引用 B.拈连 C.析字 D.飞白 6.一般情况下，广告正文在表现消费品中的日用品等内容时，采用( ) A.短正文 B.长文案 C.小标题 D.大标题 7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于( ) A.非指定版面 B.文案版面 C.指定版面 D.口语版面 8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种 ( ) A.服务感 B.稳定感
1.广告文案，英文称什么（advertising copy） 2.广告文案撰稿人，英文称什么（advertising copywriter） 3.广告文案的定义。 4.广告文案由哪几个部分构成（广告语、标题、正文、随文） 5.文案撰稿人的专业素质（49） 6.如何在文案中贯彻定位策略(77) 7.品牌形象与消费者的联系（81） 8.产品在不同生命周期的广告策略（87） 9.创意活动和广告创意（106） 10.创意概念和执行点子的理解（108） 11.创意的四个要素（121） 12.广告文案在哪几个方面体现广告创意(122) 13.创造性创意的四个表现（134） 14.获得创造性的方法（145） 15.创意如何做到简明（147） 16.理解广告吸引和打动诉求对象的手法（161） 17.文案中代言人的姿态（173） 18.广告的三种主要诉求手法。理性诉求作用于诉求对象的认知，感性诉求作用于诉求对象的情感。 19.什么是广告语（225） 20.广告语的信息传播功能（226） 21.广告语对品牌的长期价值（227） 22.什么是标题（251） 23.广告语和标题的差异。 24.理解标题的集中主要的创造性方法。（258） 25.什么是正文（271） 26.正文内容的三个层次（272） 27.理解正文的主要表现形式（281） 28.什么是随文（291） 29.理解长文案的创造性手法（299） 30.什么是系列广告（313） 31.平面广告的构成要素（336） 32.理解文案写作如何把握媒介特性（327） 33.广播广告的构成要素（350） 34.理解广播广告的表现形式（352） 35.文案在电视广告中的四种表现形式（362） 36.理解电视广告中文案如何与画面配合（364） 37.理解电视广告的表现形式（365） 38.产品分类/消费品分类/工业品分类（374） 39.理解消费品广告的基本思路（378） 40.理解常见消费品的诉求与风格（382） 41.服务的特性（399） 42.广告对于服务的作用（400） 43.理解常见服务的诉求与风格（404） 44.企业广告的主要类型（419） 45.公共事务广告的两种类型（443） 46.使公共事务广告更具冲击力的手法（445）
试题库 总论: 1、预防肠道传染病“三管一灭”，下列何者错误： A 灭苍蝇 B 管理粪便 C 管理水源 D 管理饮食 E 预防接种 2、接触病毒性肝炎患者后，常用于浸泡的消毒液为： A 3%来苏尔 B 70%酒精 C 0.3%过氧乙酸 D 0.1%新洁尔灭 E 高锰酸钾溶液 3、下列何者不属于需立即报告的传染病： A 鼠疫 B 霍乱 C 艾滋病 D 肺炭疽 E 伤寒 4、隐性感染的主要意义： A 轻型病人增加 B 显性感染减少 C 带菌状态减少 D 潜在性感染增加 E 免疫人群扩大 5、传染过程中，一般哪种情况较多： A 病原体被清除 B 隐性感染 C 显性感染 D 潜在性感染 E 病原携带者 6、感染后的结局以下何种最常见： A 病原体被清除 B 隐性感染 C 显性感染 D 潜在性感染 E 病原携带者 7、预防肠道传染病“三管一灭”，下列何者错误： A 管理病人 B 管理粪便 C 管理水源 D 管理饮食 E 消灭苍蝇 8、以下哪一项不属于传染病的基本特征： A 病原体 B 传染性 C 地方性、季节性 D 免疫性 E 易感性 9、下列哪一项不属于传染病的基本特征：
A 有病原体 B 有传染性 C 有地方性、季节性 D 有免疫性 E 有易感性 2、预防消化道传染病的主导措施是： A 治疗病人 B 检出带菌者 C 隔离接触者 D 切断传播途径 E 预防接种 10、我国规定管理的传染病是： A 二大类二十五种 B 二大类十八种 C 三大类二十五种 D 三大类二十四种 E 三大类三十五种 11、提示近期感染的免疫球蛋白： A IgA B IgM C IgG D Ig E E IgD 1、预防传染病，保护易感者的关键措施是： A 个人防护 B 预防接种 C 药物预防 D 改善营养 E 增强体质 12、病原体侵入人体，临床上不显示任何症状、体征，但可产生特异性免疫 被称为： A 病原体被清除 B 隐性感染C病原携带者 D 显性感染 E 潜在性感染 12、构成传染病流行过程必须具备三个条件： A传染源、传播途径、易感人群 B 病原体数量、毒力、侵入途径 C 病原体、人体、和它们所处环境 D 传染源、易感人群和外周环境 E 自然因素、社会因素、人体因素 13、下列属于强制管理的传染病是： A 伤寒 B 菌痢C霍乱 D 病毒性肝炎 E 艾滋病 A.无传染性 B.具有免疫力 C.病毒无复制 D.注射过乙肝疫苗 E.传染性强 63. 有患者实验室检查结果:HBsAg(+),HBeIgG(+),抗-HBcIgM(+)说明此病人： A.无传染性 B.具有免疫力 C.病毒无复制 D.注射过乙肝疫苗 E.传染性强 64. 有患者实验室检查结果:HBsAg(+) 抗-HBcIgG(+) HBVDNA(-)说明此病人 A.无传染性 B.具有免疫力 C.病毒无复制 D.注射过乙肝疫苗 E.传染性强
传染病习题及答案 一、 A 型选择题 1. 结核病灶中巨噬细胞转变为类上皮细胞是由于 A. 吞噬的结核杆菌数量过多 B. 吞噬的结核杆菌释放毒素 C. 吞噬的结核杆菌不能被杀死 D. 吞噬的结核杆菌毒力较强 E. 吞噬的结核杆菌破坏、释放出磷脂 2. 对结核病最有诊断价值的基本病理变化是 A. 含大量淋巴细胞和巨噬细胞的渗出液 B. 灰白色、半透明状的粟粒大小结节 C. 找到 Langhans 巨细胞 D. 干酪样坏死 E. 类上皮细胞 3. 关于原发性肺结核的描述，下列哪项是错误的？ A. 指初次感染结核菌而在肺内发生的病变 B. 原发综合征形成 C. 原发灶及淋巴结不发生干酪样坏死 D. 可发生血行播散到各器官 E. 结核菌常经淋巴道引流到肺门淋巴结 4. 结核结节主要由什么细胞构成？ A ．浆细胞 B ．淋巴细胞 C. 成纤维细胞 D. 类上皮细胞和 Langhans 巨细胞 E. 巨噬细胞 5. 原发性肺结核的肺内原发病灶常位于 A. 肺尖 B. 肺上叶下部或肺下叶上部靠近胸膜处 C. 肺门 D. 肺膈面 E. 脏胸膜面 6. 下列哪种疾病最易引起肠管狭窄？ A. 肠阿米巴病 B. 肠伤寒 C. 肠结核 D. 细菌性痢疾 E. 菌群失调性假膜性肠炎 7. 以下哪一项不是结核转向愈合时的改变？ A. 吸收、消散 B. 钙化 C. 纤维包裹 D. 纤维化 E. 病灶周围出现渗出、继发坏死以及溶解液化 8. 血行播散性结核病最罕见的部位是 A ．肺 B. 心肌 C. 肾 D. 脊柱
9. 结核球是指 A. 直径小于 2cm 的干酪样坏死灶 B. 状似大叶性肺炎的干酪样坏死灶 C. 孤立性的境界不清楚的干酪样坏死灶 D. 无纤维包裹的干酪样坏死灶 E ．直径 2 ～ 5cm ，有纤维包裹的、孤立的、境界分明的干酪样坏死灶 10. 结核病好转的最好方式是 A. 吸收消散 B. 硬结、钙化 C. 纤维包裹 D. 纤维化 E. 纤维包裹及钙化 11. 结核性肉芽肿内最基本的细胞成分是 A. 类上皮细胞 https://www.doczj.com/doc/063418857.html,nghans 巨细胞 C. 成纤维细胞 D. 淋巴细胞 E. 浆细胞 12. Langhans 巨细胞是由哪种细胞演化而来的？ A. 中性粒细胞 B. 淋巴细胞 C. 类上皮细胞 D. 浆细胞 E. 成纤维细胞 13. 局灶型肺结核以何种病变为主？ A. 增生性病变 B. 渗出性病变 C. 变质性病变 D. 渗出性病变和变质性病变 E. 增生性病变和渗出性病变 14. 伤寒病理变化的最主要特征是 A. 肠管发生溃疡 B. 同时脾大 C. 末梢血白细胞减少 D. 皮肤出现玫瑰疹 E. 以单核巨噬细胞增生为主 15. 细菌性痢疾的好发部位是 A. 结肠上段 B. 回肠 C. 直肠和乙状结肠 D. 空肠 E. 盲肠 16. 一病人患病已 3 周，有持续性高热，心率过缓，腹胀，腹泻。因中毒性体克死亡，尸检发现弥漫性腹膜炎，回肠孤立和集合淋巴小结肿胀，坏死和溃疡形成，并有穿孔，脾大，应考虑 A. 细菌性痢疾 B. 肠结核 C. 恶性淋巴瘤 D ．伤寒 E. 所谓恶性组织细胞增生症 17. 伤寒时血培养最易获得阳性结果的时期是在肠病变的 A. 潜伏期 B. 槐样肿胀期 C. 坏死期 D. 溃疡期
自考广告文案写作试题_浙江省2008年1月 自考试卷 浙江省2008年1月高等教育自学考试广告文案写作试题 课程代码：00851 一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、口头语言和_________。 2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_________的写作，而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。 3.广告准口号的诉求内容更多的应是_________特征的表现。 4.互联网具有较强的_________性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。 5.经科学研究验证，读者视线移动有这样的规律：即，读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中间_________。 6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_________。 7.通常情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_________比的。 8.通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容介绍出
来的方式，被称为_________广告。 9.系列广告有信息一致型、_________、连续型广告三种主要类型。 10.在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，这种修辞方式被称为_________。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告文案的英文单词是（） A. advertising B. advertise C. copy writer D. advertising copy 2.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号，它与_________共同构成有效传达信息的广告作品。（）A.画面B.声音 C.人物形象 D.非语言符号 3.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。以下选项哪一个不属于市场跟进策略？（） A.保持现有定位，不断加强最初的产品概念 B.市场觅隙 C.高级俱乐部策略 D.在消费者心目中加强和提高现有的地位 4.正文是广告作品中承接_________，对广告信息进行展开说
流行病学题库1-2-10
问题： [单选,A1型题]下列哪一项不是使人群易感性降低的因素（） A.传染病流行 B.易感人口的迁出 C.计划免疫 D.免疫人口的死亡 E.隐性感染后免疫人口增加 免疫人口死亡会导致人群易感性升高。
问题： [单选,A1型题]在分子流行病学研究中，暴露标志和效应标志是结合疾病的不同阶段和研究需要确定的；根据研究目的不同，许多情况下，一项生物标志（） A.作为暴露标志就不能作为效应标志 B.作为效应标志就不能作为暴露标志 C.有时作为效应标志，有时也可作为暴露标志 D.可以同时既是暴露标志又是效应标志 E.只是作为暴露标志 本题考点为充分理解暴露发病连续带模型的含义。根据暴露发病连续带模型，暴露和效应是相对的。因此很多情况下，一项生物标志在某个研究中可能是效应标志，而在下一级效应标志的影响因素研究中，它有可能作为暴露标志。
问题： [单选,A1型题]分子流行病学与传统流行病学的主要区别是（） A.研究对象不同 B.测量的结局不同 C.研究目标不同 D.群体调查方法不同 E.设计思想不同 本题考点为分子流行病学对传统流行病学的发展。传统流行病学测量的结局一般都是疾病的最终结局，如发病、死亡等；而分子流行病学根据疾病自然史原理，将疾病发生、发展分解为不同阶段，并以一系列生物标志测量来代表疾病不同阶段的结局测量，这是对传统流行病学一个大的发展。(广东11选5 https://https://www.doczj.com/doc/063418857.html,)
问题： [单选,A1型题]分子流行病学是流行病学的新阶段，关于其认识正确的是（） A.从微观方面研究疾病和健康 B.从宏观方面研究疾病和健康 C.宏观和微观综合研究疾病和健康 D.相当于大批量检测临床标本 E.不需要人群现场就可研究 分子生物学技术和流行病学设计的综合应用产生了分子流行病学。
传染病学试题 一、名词解释（每个2分，共10分） 1.传染源：体内有病原体生长繁殖，排出体外的人和动物。 2.感染：人和病原体相互作用、相互斗争的过程，也是病原体对人体的寄生过程。 3.病原携带者：体内有病原体生长繁殖，排出体外，而无临床表现的人。 4.暴发：某种传染病在短时间、小范围内发病人数急剧增多。 5.流行过程：传染病的病原体从传染源的体内排出，经过一定的传播途径侵入易感者而形成新的传染，在人群中发生、发展和转归的过程。 二、填空题（每空1分，共30分） 1. 构成感染的必备条件是病原体人体环境。 2. 流行过程的三个基本环节包括 .传染源传播途径易感人群 3. 传染源包括传染病患者病原携带者隐性感染者受感染的动物 4. 常见的水平传播途径有 4.呼吸道传播消化道传播接触传播虫媒传播血液-体液传播土壤传播 5. 影响流行过程的因素有 .自然因素社会因素 6. 传染病的基本特征是 .特异病原体有传染性有流行病学特征有免疫性 7. 典型急性传染病的病程经过可分为 .潜伏期前驱期症状明显期恢复期4个阶段。 8. 传染病的诊断需要综合分析 .流行病学资料临床资料实验室检查资料三方面资料。 9. 传染病的治疗方法中最根本、最有效的方法是。 三、判断题（每题1分，共10分，对的打√，错的打×） 1．传染过程必然导致传染病。F 2．所有传染病都有传染性。T 3．构成传染必须具备三个基本条件：即传染源、病原体、传染途径。F 4．隐性感染是指病原体侵入人体后，病理损害轻，不出现或出现不明显的临床表现，通过免疫学检测可测得抗体。T 5．传染病只是传染过程的一种表现形式。T 6．有传染性是传染病与其它感染性疾病的主要区别点。T 7．所有的病原携带者都是传染源。T 8．抗生素对病毒性疾病有效。F 9．人群对某些传染病易感性的高低明显影响传染病的发生。T 10．切断传播途径的目的在于消灭被污染环境中的病原体和传播病原体的生物媒介。T 四、简答题（10分） 简述感染过程的五种表现及它们之间的关系。 感染过程有病原体被消灭或排出体外、病原携带状态、隐性感染、显性感染、潜伏性感染五种表现。以上五种表现不一定一成不变，在一定条件下可以相互转变，如潜伏性感染在人体抵抗力下降时，可转变为显性感染。一般认为隐性感染最常见,其次为病原携带状态,显性感染所占比例最低,但易于识别。 五、选择题（共40分） （一）A1型题（每题1分） （ B ）1．病原体侵入人体后，可在一定部位生长繁殖，并不断排除体外，而人体不出现任何症状，这称为 A．隐性感染B．病原携带状态C．显性感染D．潜伏性感染E．轻型感染
第二章广告文案写作过程 1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点，这些闪光点就是广告的卖点，加上消费者的心理因素和广告目标，就可以作为广告主题。 2、简述广告文案的风格类型。雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型 3、广告文案的构思有几种方法？直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法（接近联想、相似 联想、对比联想） 第三章广告文案的诉求方式 1. 广告文案的诉求方式有哪些？理性诉求、感性诉求、情理结合诉求 2.什么是广告文案的理性诉求？理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智的做出决定。 3. 理性诉求文案的内容和特性是什么？突出功能，旨在说服内容翔实，重点突出文字平实，以理服人 4. 理性诉求文案有哪些文体类型？直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体 5. 什么是广告文案的感性诉求？感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。 6. 感性诉求文案的主题类型？爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧 7. 广告文案的情理结合诉求？在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策 略引发受众的情感，结合二者的优势，以传达最佳的说服效果。 8. 情理结合型广告文案的内容特征？诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用 9. 情理结合型广告文案的写作方法？ 相加：即在一篇文案中，既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的感性诉求，两部分有相对独立性。 相融：即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起，达到“情中有理，理中有情”的境界 第四章广告文案的语言与修辞 1．广告文案中的语言有哪几种？书面语言、口头语言、文学语言 2、广告文案有哪些诉求主体？全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务 有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度 第五章广告文案的构成与写作 1. 广告文案的基本构成要素有哪些？广告标题、广告正文、广告附文、广告口号 2. 不同媒体的文案构成有什么区别？ （1）平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。 （2）广播广告文案的构成广播广告文案的结构比较模糊，有时甚至不完整或者没有结构广播广告文案是以口头语言为载体的，受众很难在其中体会到标题、广告语、附文和正文的区别 （3）电视广告文案的构成绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体的传播。标题、广告语、正文、附文可以用人物对白、画外音、字幕等形式加以区别，而且广告语通常是在广告结尾与附文同时出现。比广播文案的结构清晰 3. 广告标题有什么作用？标题内容有哪些来源？ 作用：突出重要信息、引起受众兴趣、诱导阅读正文、促进购买行为 来源：（1）广告作品将要传达的最重要的信息（2）与受众的切身利益关系最密切的信息（3）最有趣味性的信息（4）竞争对手忽略了的重要信息 4. 从诉求类型上分类，广告标题的类型有哪些？直接标题、简介标题、复合标题 5.从写作方法上说，广告标题的形式哪些？ 新闻式标题、承诺式标题、炫耀式标题、建议式标题、悬念式标题、问答式标题、标语标题、否定式标题、故事式标题、对话式标题、假设式标题、注解式标题、祈求式标题、问题式标题、对比式标题、比喻式标题、夸张式标题、诗歌式标题、寓意式标题、借名式标题
广告文案写作复习题 1广告及其特点 美国市场营销协会（AMA）所下的定义：“广告是在明确的广告主付费的基础上，采用非人际传播的形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。 特点：广告诉求内容具有可公开性；广告传播对媒介有依赖性；广告运动有周密的计划性；广告实施体现出有偿性。 2文案及其本质 广告文案，是指广告作品的语言文字部分。在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。 本质：是手段不是目的；核心本质：传达信息的手段；使用符号：有声语言和文字；沟通对象：人；传达方式：创意设定的创造性传达方式. 3文案写作的任务 (1)对广告信息进行合理组织；(2)将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言 文字传达出来；(3)使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整体现；(4)使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围；(5)提供完整的、与其他视觉要素和谐统—的广告文案文本。 4广告文案写作与一般写作的相异之处: 1广告文案写作更注重文字以外的因素2、广告文案的写作更注重精湛独到的创意3、广告文案的写作更注重文本的精短4、广告文案写作更注重劝服的作用 5广告文案写作对撰稿人的要求: （一）对市场有精深的研究 1、要了解特定的产品和服务 2、要了解市场上产品的销售情况 3、要了解竞争对手的现状 （二）对广告有独特的理解总而言之，广告文案和广告是“商、文、智”三者的结合。（三）在表现上有过人之处 （四）具有多学科的知识 6广告定位论的基本主张: A、广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。 B、广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，是要创造出一个心理位置。 C、应该运用广告创造出独有的位置，特别是“说法、第一事件、第一位置”。因为创造第一，才能在消费者心中造成难以忘怀的、不易混淆的优势效果。 D、广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和实现出品牌之间的类的区别。 E、这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关的需求，就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到“先入为主”的效果。 7广告定位的方法： （一）实体定位法 1、功效定位 2、品质定位 3、市场定位 4、价格定位 5、档次定位 6、造型定位 7、包装定位 8、色彩定位 9、服务定位10、利益定位 （二）观念定位法 1、概念定位 2、象征定位 3、追随定位 4、逆向定位 5、是非定位 6、归类定位 8丰富多彩的期待心理：
1、病例对照研究是根据是否患病分组.而队列研究是根据是否暴露分组。 2、流行病学中的“暴露”是指曾经接触过某个因素或处于某种状态.或具备某种特征。 3、匹配的目的是为了提高研究效率.控制混杂因素 .个体匹配一般不超过 4 。 4、现况调查所用的指标主要是患病率。 5、影响预测值的因素有灵敏度、特异度、患病率。 6、RR值是指暴露组的发病危险性是非暴露组的多少倍。 7、实验流行病学与队列研究的共同点是前瞻性研究.设立对照.验证假设。 8、评价预防措施效果的主要指标有保护率和效果指数。 9、移民流行病学可以探索疾病发生与遗传和环境的关系谁大的一种研究 方法。 10、在描述性研究中.一般无须特设对照 .其研究资料的主要分析指标是患病率。 11、流行病学所说的偏倚一般可归纳为：信息偏倚、选择偏倚、混杂偏倚。 12、疾病的人群分布中最重要的因素年龄.几乎各种疾病的发病率或死亡率都与此变量有关。 13、病例对照研究选择病例时较理想的病例类型是新发病例。 14、病例对照研究资料分析进行病例组与对照组均衡性检验的目的是减少混杂因素。 15、进行推断性统计所计算的RR值远小于1.表明暴露与疾病之间呈负相关。 16、疾病发生的基本条件是病因、宿主和环境。 17、抽样调查的样本大小主要取决于两个因素：现患率和精确度。
18、时点患病率中的“时点”一词.在理论上时无长度。但实际上在现场调查 时要尽可 能的缩短调查期限.一般不超过一个月 .仍认为是时点患病率。 19、目前.用于流行病学进行数据统计分析的软件种类繁多.请列出三种权威的应用较多的软件 SAS 、 SPSS 、 STATA 。 20、描述疾病分布,其资料来源分为普查、抽样调查 . 名词解释答案 1、危险行为：指一种已经证明会增加人们患某种疾病的易感性或有损健康的行为。 2、续发率：指在某些传染病最短潜伏期到最长潜伏期之间.易感接触者中发病的人数占所有易感接触者总数的百分比。 3、流行：是疾病流行强度的一种表达方式.指某病在某地区显著超过该病历年散发水平。 4、大流行：当疾病发病率水平超过该地一定历史条件下的流行水平且跨越国界、州界时。 5、爆发：指在一个局部地区或集体单位中.短时间内突然有很多相同的病人出现.这些人多有相同的传染源或传播途径。 6、虚假关联：可以看作是人为的、偶然的、假二次的或由于几率、偏倚或未能控制其他变量而引起的所有非因果关联。（该名词现已罕用。） 7、生态趋势研究：指连续观察不同人群中某疾病或健康状态的发生率或死亡率.了解其变动趋势。 8、生态学研究：比较不同人群中某疾病或健康状态.他们的发病率或死亡率的差别.以了解某疾病或健康状态在不同人群中分布有无异同点.从而探索该现象产生的原因.找出值得进一步深入分析的线索。 9、归因危险度百分比：又称病因分值.指暴露人群中归因于暴露的发病或死亡占全部病因的百分比。
传染病学考试试题及答案 (一)单项选择题 1、下列哪种传播方式是人感染肺鼠疫的主要途径：（ D ） A、鼠蚤吮吸病鼠血液后再叮咬人 B、人剥食 C、接触患有肺鼠疫的病人 D、以上都不是 2、艾滋病毒不可以通过下列哪种方式传播(C) A、共用针头或注射器 B、性接触 C、日常生活接触 D、母婴传播 3、哪种肝炎病毒为DNA病毒：（ B ） A、HAV B、HBV C、HCV D、HDV 4、重型肝炎最重要的诊断依据是（D） A.频繁呕吐 B.黄疸进行性加深 C.出现中毒性腹胀、腹水 D.凝血酶原活动度小于40% 5、狂犬病临床分期为：（D ） A、兴奋期，麻痹期，恢复期 B、前驱期，麻痹期，恢复期 C、前驱期，兴奋期，恢复期 D、前驱期，兴奋期，麻痹期 （二）多项选择题 6、人群易感性降低的主要原因可分为（ B D） A.外来人口的增加 B.人工主动免疫的推广 C.出生人口的增加 D.隐性感染的增多 E.文化水平的提高 7、水痘皮疹的特点是 ACDE A.皮疹分布呈向心性 B.全身症状与皮疹多少无关 C.同一部位可见各阶段的皮疹 D.疱疹内疱疹液初为透明，后渐转混浊 E.脱痂后不留瘢痕 8.下面哪一项是正确的 ABCE A.乙型肝炎常可见到家庭集聚现象 B.丙型肝炎慢性化高
C.甲型肝炎多见于儿童 D.乙型肝炎、丙型肝炎可重叠丁型肝炎感染 E.晚期妊娠妇女戊型肝炎病死率高 9、乙脑极期的抽搐特征有 ABD A.多见于病程第2～5天 B.可以由高热、脑实质炎症及脑水肿所致 C.不一定均有意识障碍 D.先见于面部、眼肌、口唇的小抽搐，随后呈肢体阵挛性抽搐 E.严重者可出现全身性抽搐强直性痉挛，可历时数分钟，不可能至数十分钟 10、SARS的传播途径是AC A．飞沫传播 B．消化道传播 C．接触传播 D．虫媒传播 E．血液制品传播 二、填空题 1、引起流感暴发流行的是甲型和乙型流感病毒。 2、医疗机构发现疑似麻疹病例时， 6 小时内报告， 48 小时内调查。 3、对乙类传染病中传染性非典型肺炎、炭疽中的肺炭疽 和人感染高致病性禽流感，采取本法所称甲类传染病的预防控制措施。 4、艾滋病主要的传播途径包括：性接触传播、血液传播和 母婴传播。 5、医疗机构必须严格执行国务院卫生行政部门规定的管理制度、操作规范，防止传染病的医源性感染和医院感染。 三、问答题 1、什么叫传染病暴发？什么叫传染病流行？ 传染病暴发是指某地区某病在短时间内（一般以小时、天、周或月计算）发病数突然增多的现象。 传染病流行是指某种传染病在某一地区，发病率显著超过历年（散发发病）水平时（一般为前三年平均发病率的3～10倍）称流行。 传染病学考试试题及答案 一、名词解释（每个2分，共10分） 1.传染源：体内有病原体生长繁殖，排出体外的人和动物。 2.感染：人和病原体相互作用、相互斗争的过程，也是病原体对人体的寄生过程。 3.病原携带者：体内有病原体生长繁殖，排出体外，而无临床表现的人。 4.暴发：某种传染病在短时间、小范围内发病人数急剧增多。
《广告文案》试题 C卷 考试形式：闭卷 2014年6月 A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT 2、第一位专业的文案撰稿人出现于______ 。 A.1880 B.1870 C.1860 D.1890 3、第一位专业的文案撰稿人是______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物______ 。 A.逃奴悬赏广告 B.三炮台香烟广告 C济南刘家功夫针.D. “双十牌”刷子广告 5、 ____ 年，英国出现了世界上最早的广告代理店。 A.1620 B.1590 C.1610 D.1630 6、美国薪酬最高的文案撰稿人_______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 7、美国最伟大的广告撰稿人______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 8、“独特销售主张”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由______ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 12、_______ 年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。 A.1986 B.1985 C.1988 D.1996 13、_______ 博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。 A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国 试卷编号：3486座位号 期末考试 密 封 线 内 不 要 答 题
传染病学试题库 试题总论库: 1，预防肠道传染病“三管一绝”，以下哪一项是错的: A灭蝇B管理粪便C管理水源D管理饮食e预防接种 2，接触病毒性肝炎患者后，浸泡常用的消毒剂是 A 3%来苏消毒剂 B 70%酒精 C 0.3%过氧乙酸 D 0.1%新洁尔灭e高锰酸钾溶液3 以下哪种疾病不是应立即报告的传染病: A鼠疫B霍乱C艾滋病D肺炭疽E伤寒4隐性感染的主要意义: A轻症患者增加B显性感染，减少C携带者状态，减少D潜在感染，增加E免疫人群，扩大5，感染期间，哪种更常见一般: A病原体清除b隐性感染c显性感染d潜在感染e病原体携带者6，这是感染后最常见的结局: A病原体清除b隐性感染c显性感染d潜在感染e病原体携带者7，预防肠道传染病“三管一灭”，下列哪一项是错误的: A管理病人b管理排泄物c管理水源d管理饮食e消灭苍蝇8、下列哪一项不属于传染病的基本特征: A病原体b传染性c地方性、季节性d免疫性e易感性9、下列哪一项不属于传染病的基本特征: A具有病原体b具有传染性c具有地方性、季节性d具有免疫力e 具有易感性2，预防消化道传染病的主要措施是: A治疗，病人b检测带菌者，c隔离接触者，d切断传播途径，e接种疫苗，10，
我国规定的传染病有: A，两大类，二十五种，b，两大类，十八种，c，三大类，二十五种，d，三大类，二十四种，e，三大类11、 表示近期感染的免疫球蛋白: aigabigm c iggd ige igd1，预防传染病，保护易感人群的关键措施是: A个人防护b预防性接种c药物预防d改善营养e增强体质12、 病原体侵入人体，临床上未出现任何症状和体征。但是，能产生特异性免疫的 被称为: A病原体被清除b隐性感染c病原体携带者d显性感染e潜在感染12，构成传染病的流行过程必须满足三个条件: A传染源、传播途径、易感人群b病原体数量、毒力、入侵途径c 病原体、人体及其环境d传染源、易感人群及周围环境e自然因素、社会因素、人体因素13、 属于强制管理的下列传染病有:伤寒 A、乙型细菌性痢疾、丙型霍乱、丁型病毒性肝炎、戊型艾滋病A、非传染性乙型肝炎、免疫丙型肝炎、病毒复制丁型肝炎、注射乙型肝炎疫苗戊型肝炎、高传染性乙型肝炎63。患者的实验室检查结果显示，HBsAg (+)、hbigg (+)、抗-HBcIgM(+)表明该患者:a .非传染性乙型肝炎免疫丙型肝炎病毒非复制型乙型肝炎疫苗注射e .高传染性 64。患者的实验室检查结果:HBsAg(+)抗-HBcIgG(+) HBVDNA(-)
传染病试题 (一)单项选择题 1、下列哪种传播方式是人感染肺鼠疫的主要途径：（ D ） A、鼠蚤吮吸病鼠血液后再叮咬人 B、人剥食 C、接触患有肺鼠疫的病人 D、以上都不是 2、艾滋病毒不可以通过下列哪种方式传播(C) A、共用针头或注射器 B、性接触 C、日常生活接触 D、母婴传播 3、哪种肝炎病毒为DNA病毒：（ B ） A、HAV B、HBV C、HCV D、HDV 4、重型肝炎最重要的诊断依据是（D） A.频繁呕吐 B.黄疸进行性加深 C.出现中毒性腹胀、腹水 D.凝血酶原活动度小于40% 5、狂犬病临床分期为：（D ） A、兴奋期，麻痹期，恢复期 B、前驱期，麻痹期，恢复期 C、前驱期，兴奋期，恢复期 D、前驱期，兴奋期，麻痹期 （二）多项选择题 6、人群易感性降低的主要原因可分为（ B D） A.外来人口的增加 B.人工主动免疫的推广 C.出生人口的增加 D.隐性感染的增多 E.文化水平的提高 7、水痘皮疹的特点是 ACDE A.皮疹分布呈向心性 B.全身症状与皮疹多少无关 C.同一部位可见各阶段的皮疹 D.疱疹内疱疹液初为透明，后渐转混浊 E.脱痂后不留瘢痕 8.下面哪一项是正确的 ABCE A.乙型肝炎常可见到家庭集聚现象 B.丙型肝炎慢性化高 C.甲型肝炎多见于儿童 D.乙型肝炎、丙型肝炎可重叠丁型肝炎感染
E.晚期妊娠妇女戊型肝炎病死率高 9、乙脑极期的抽搐特征有 ABD A.多见于病程第2～5天 B.可以由高热、脑实质炎症及脑水肿所致 C.不一定均有意识障碍 D.先见于面部、眼肌、口唇的小抽搐，随后呈肢体阵挛性抽搐 E.严重者可出现全身性抽搐强直性痉挛，可历时数分钟，不可能至数十分钟 10、SARS的传播途径是AC A．飞沫传播 B．消化道传播 C．接触传播 D．虫媒传播 E．血液制品传播 二、填空题 1、引起流感暴发流行的是甲型和乙型流感病毒。 2、医疗机构发现疑似麻疹病例时， 6 小时内报告， 48 小时内调查。 3、对乙类传染病中传染性非典型肺炎、炭疽中的肺炭疽 和人感染高致病性禽流感，采取本法所称甲类传染病的预防控制措施。 4、艾滋病主要的传播途径包括：性接触传播、血液传播和 母婴传播。 5、医疗机构必须严格执行国务院卫生行政部门规定的管理制度、操作规范，防止传染病的医源性感染和医院感染。 三、问答题 1、什么叫传染病暴发？什么叫传染病流行？ 传染病暴发是指某地区某病在短时间内（一般以小时、天、周或月计算）发病数突然增多的现象。 传染病流行是指某种传染病在某一地区，发病率显著超过历年（散发发病）水平时（一般为前三年平均发病率的3～10倍）称流行。
《广告文案写作》试卷 填空：（每空1分，共10分） 1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。 3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的。 4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。 5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于定位。 6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。 7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_三种主要类型。 8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。 9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、和来体现。 单项选择：（每题1分，共10分） 1.正文是广告作品中承接，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。 A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象 2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略 A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广告 3.广告的“核心创意”指的是 A.执行点子 B.创意概念 C.广告文案 D.广告设计 4.着名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是撰写的。 A、大卫?奥格威 B、威廉?伯恩巴克 C、李奥?贝纳 D、乔治?路易斯 5.以下哪种手法属于感性诉求 A.解释说明 B.表现爱与关怀 C.阐述最重要的事实 D.观念说服 6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的 A.解释性媒介 B.非持久性媒介 C.以视听符号传播 D.具有较强的现场感 7.广告文案英文称 A.advertising B.advertise C.copywriter D.advertisingcopy 8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的 A.向读者暗示广告内容非常重要。 B.更适合深度说服。 C.更充分地利用广告版面，避免浪费。 D.更有利于读者消化信息。 9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是 A、独特销售主张 B、品牌形象 C、冲击力 D、产品即英雄 10.CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称 A.创意总监 B.创意指导 C.艺术指导 D.文案撰稿人