（二零一二年十二月）
2020-2025年中国虚拟现实VR行业市场营销发展趋势预测研究报告
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报告目录
第一节虚拟现实VR行业研究报告简介 (7)
第二节虚拟现实VR行业研究原则与方法 (7)
一、研究原则 (7)
二、研究方法 (8)
第二章市场调研：2019-2020年中国虚拟现实VR行业发展情况分析 (10)
第一节虚拟现实VR概述 (10)
第二节VR概念及主要特点 (11)
一、VR概念界定 (11)
二、VR主要发展阶段 (13)
第三节VR市场发展状况及产业链解析 (15)
一、VR市场发展状况 (15)
二、VR产业链分析 (18)
（一）上游 (18)
（二）中游 (20)
（三）下游：多样化的应用场景 (22)
四、VR产业相关政策支持 (23)
第四节2019年5G商用正式开启，VR迎来行业拐点的重要时刻 (25)
一、5G商用正式开启，VR迎来行业拐点的重要时刻 (25)
二、视频和游戏，5G VR消费级市场的两大支柱 (27)
三、工业、培训和医疗，5G VR企业级应用多点开花 (33)
第五节2019年中国VR设备行业发展情况分析 (34)
一、目前VR设备渗透率仍较低，消费者需求痛点清晰 (34)
二、VR一体机爆发式增长，正迅速改变市场格局 (36)
（一）VR一体机解决消费者痛点，出货量逆势快速增长 (36)
（二）我国大陆VR终端厂商引领VR一体机发展，推进产品不断升级 (38)
第六节2019-2020年我国虚拟现实VR行业竞争格局分析 (44)
一、产业链参与者众多，核心元器件龙头效应显著 (44)
二、传感器：进口依赖度大，国内厂商有布局 (45)
三、AMOLED显示屏：三星稳居龙头，国产替代空间巨大 (46)
四、CPU芯片：高通稳坐头把交椅，国产替代未来可期 (48)
第七节企业案例分析：华为发布VR Glass (49)
一、智慧互联，VR行业格局或将重写 (50)
二、不走寻常路，华为VR Glass以功能换体验 (54)
（一）以功能换体验：聚焦“轻薄易携” ，吸引年轻人群 (54)
（1）折叠式镜腿，更美观易携 (54)
（2）两块独立LCD显示屏，分辨率足够清晰 (55)
（3）超短焦光学系统，形态够薄体积够小 (56)
（4）仅支持3DOF，但重量足够轻 (56)
（二）以功能换体验：主攻视频应用，看好健身和直播等场景 (57)
第八节产业链重点企业介绍 (62)
一、京东方：国内显示屏龙头，成长可期 (62)
二、韦尔股份：卡位CIS，国内IC设计领先企业 (66)
三、歌尔股份：业务持续稳增长，VR/AR纵深发展 (67)
四、欣旺达：手机电池PACK龙头，布局VR代工 (70)
第九节2020-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测 (73)
一、VR应用场景多样，将给传媒行业注入新的活力 (73)
二、VR巨幕影院：现有影视内容丰富，用户接受度高 (74)
三、VR游戏：近三年游戏数量和用户增长迅猛，未来市场增长空间巨大 (78)
四、VR360°视频：用户数量大，具有较大市场潜力 (81)
五、VR直播：应用场景广泛，带来沉浸式临场体验 (83)
第十节2020-2025年我国虚拟现实VR行业发展前景及趋势预测 (85)
一、投资建议 (85)
二、Cloud VR是发展趋势，5G带来最好发展时机 (86)
（一）Cloud VR具备诸多优势，有利于加快VR普及 (86)
（二）5G商用加快，VR产业将率先受益 (89)
三、风险提示 (92)
第三章市场调研：2019-2020年中国虚拟现实VR行业营销变革情况分析 (93)
第一节营销变革的历史进程 (93)
第二节营销战略的迭代与数字化赋能 (94)
一、营销战略迭代：从产品导向到价值导向 (94)
二、数字化赋能传统营销 (95)
第三节私域流量崛起，线上线下融合带动线下营销成长 (95)
一、私域流量兴起，特定品类受益明显 (96)
二、线上线下融合对线下渠道的意义 (98)
三、C2M 发展条件日趋成熟，渠道中间环节意义凸显 (100)
四、消费者画像进一步细化，有效指导针对性营销 (102)
第四节子行业渠道变革前瞻 (103)
一、百货：数字化程度加深，强化场景消费 (103)
（一）银泰百货：依托数字化实现“货找人” (103)
（二）天虹股份：打造低线市场休闲娱乐中心 (104)
二、超市：生鲜零售下半场，场景店与前置仓探索渠道新形态 (106)
（一）标准化大店完成一二线布局，场景店增强渗透率 (106)
（二）场景店与前置仓：未来模式之争 (108)
第四章发展环境：2019-2010年中国虚拟现实VR行业消费需求环境分析 (109)
第一节中国进入新时代的特征、挑战和趋势 (109)
一、中国进入新时代 (109)
二、新时代发展的新特征 (109)
三、新时代发展面临的新挑战 (111)
四、新时代的未来发展新趋势 (112)
第二节经济发展变化形势分析 (113)
一、2019-2020年国际经济形势分析及预测 (113)
二、2019-2020年国内经济形势分析及预测 (115)
（一）2019年经济整体运行情况及特征 (115)
（二）工业增加值增长情况分析 (119)
（三）房地产投资增长情况分析 (122)
（四）基建投资增长情况分析 (126)
（五）制造业投资增长情况分析 (130)
（六）消费就业增长情况分析 (133)
三、2020年政中国经济发展趋势及前景展望 (138)
第三节社会发展变化形势分析 (139)
一、人口结构和人口红利的变化 (139)
二、收入分配的变化 (142)
三、品位/生活风格、生活方式的改变 (144)
四、消费习惯的变化 (144)
五、中国人口大迁移趋势 (146)
第四节消费需求发展变化形势分析 (148)
一、2019年居民收入和消费支出情况 (148)
（一）居民收入情况 (148)
（二）居民消费支出情况 (149)
二、2019年中国消费需求特征 (151)
（一）消费对经济增长拉动作用显现 (151)
（二）乡村市场增长快于城镇市场 (152)
（三）网上零售规模持续扩大 (153)
（四）消费升级成为零售市场增长重要推动力 (153)
（五）服务消费成消费领域重要增长点 (153)
（六）新兴消费领域投资增长较快 (154)
三、2020年中国促消费政策将再加码 (154)
四、消费趋势 (154)
第五节2020年中国消费者调查报告——中国消费者多样化“脸谱” (155)
一、中低线城市消费新生代成为增长新引擎 (158)
二、多数消费者出现消费分级，在升级的同时有的更关注品质、有些更关注性价比等..160
三、健康生活理念继续升温 (163)
四、旅行消费更注重体验 (164)
五、本土高端品牌崛起 (166)
第五章2020年全球营销趋势：为数字化时代带来真实性 (168)
第一节宗旨即为一切 (168)
一、宗旨成就不凡 (170)
二、真实性至关重要 (171)
三、实现有效增长 (172)
第二节品牌如何重新关注提升人性化体验 (173)
一、数字化在人类的生活中无处不在 (173)
二、偿还体验债务 (176)
（一）设计中带同理心 (176)
（二）提供人性化体验 (176)
（三）融合人文精神 (177)
第三节融合——全新业务关联模式 (178)
一、生态系统融合如何催生全新业务模式以及加强合作 (178)
二、融合时代营销 (179)
三、企业从事什么业务？ (180)
第四节摧毁信任还是建立信任？ (181)
一、如何在互联时代系统且积极地维护企业信任度 (181)
二、大数据需要“大信任” (182)
三、数据政策应契合宗旨 (183)
四、建设可信赖的人工智能 (183)
五、信任为信息，透明度即信使 (184)
第五节提升客户参与度 (185)
一、新型客户参与战略如何为全球品牌开启新价值 (185)
二、品牌如何实现客户参与？ (186)
三、掌握不同的客户参与度模型 (188)
四、确定合适的客户参与模型 (190)
第六节重视最宝贵的资产——人才 (191)
一、如何兼顾到所有员工的工作体验？ (191)
二、整合人才与客户体验 (192)
三、营销部门如何开启人才体验 (192)
四、了解所有人 (194)
第七节全方位实现企业敏捷性 (194)
一、领先企业如何建设营销能力以抓住当前机遇 (195)
二、敏捷行动：两种行动方式 (196)
三、使敏捷发挥作用：在企业范围内实现敏捷性 (197)
四、为重要时刻加速 (198)
第六章2020-2025年虚拟现实VR行业市场营销发展趋势预测 (199)
一、数字化生活带来的变革 (199)
二、全域营销重塑营销生态 (199)
三、中国营销业态的进化论 (201)
四、数据将成为关键资源 (201)
五、手机将处于更加中心的位置 (202)
六、利用新媒体增加产品宣传和促销 (203)
七、自媒体时代兴起 (203)
八、粉丝经济崛起 (203)
九、大V为有影响力的新品牌寻找发展空间 (204)
十、按需定制更接近消费者 (204)
十一、视觉营销趋势更加明显 (204)
十二、短视频/IP节目等内容营销方式升温 (204)
十三、场景化体验渗透产品和服务 (205)
十四、使用AI技术与消费者互动 (205)
第七章2020-2025年虚拟现实VR行业渠道及终端发展趋势预测 (207)
一、营销渠道扁平化发展 (207)
二、渠道类型趋于多元化 (207)
三、营销渠道终端的个性化 (208)
四、网络营销渠道发展迅速 (208)
五、零售业进入“无界”时代 (208)
六、开始进入全渠道购物阶段 (210)
七、线上线下融合加速产业升级 (210)
八、“全面数字化”将在更广阔的范围上重塑零售业 (211)
九、“新零售”成为发展趋势 (212)
（一）技术是新零售发展的第一驱动力 (212)
（二）无人零售快速扩张 (213)
（三）“新零售”引入多渠道模式和服务 (213)
（四）新零售时代通过数据驱动制造 (213)
（五）新零售重构供应链 (214)
（六）新物种崛起 (214)
十、实体零售发展趋势 (214)
（一）实体零售仍是满足多样化、个性化需求的主渠道、主力军 (214)
（二）购物中心成为重要渠道 (215)
（三）社区成为流量主要入口 (215)
（四）“经销商”都将变成“服务商” (215)
（五）对便利的需求促使自动售货系统快速发展 (215)
（六）业态混搭将日趋普遍 (216)
十一、零售终端将渗透式发展 (216)
十二、零售巨头尝试再次推行直销模式 (216)
十三、沉浸式体验成为零售创新的主流 (217)
十四、场景化体验渗透产品和服务 (218)
十五、与“文旅体健养”等产业的深度融合 (218)
第八章2020-2025年虚拟现实VR行业电子商务渠道发展趋势预测 (219)
一、市场交易规模预测 (219)
二、互联网应用趋势 (219)
三、电子商务市场发展方向 (219)
四、传统电商整合趋势 (220)
五、电商和线下商业全面融合，升级新零售 (220)
六、新兴的电子商务形态正在形成 (221)
七、跨境电商继续高速增长 (222)
八、社交电商发展迅速 (222)
九、政府主导下的农村电商会在整理中前行 (223)
十、国际合作日益密切 (223)
第九章盛世华研总结 (224)
第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (224)
一、企业失败的原因 (224)
二、提高胜率的策略 (225)
第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (226)
一、基于“产业”的研究与决策体系 (226)
二、基于“周期”的研究与决策体系 (226)
三、基于“人性”的研究与决策体系 (226)
四、基于“变化”的研究与决策体系 (227)
五、基于“趋势”的研究与决策体系 (227)
六、小结 (227)
第三节致读者：商业自是有胜算 (228)
第一章虚拟现实VR行业研究方法、意义
第一节虚拟现实VR行业研究报告简介
企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。
本虚拟现实VR行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对我国虚拟现实VR业发展现状进行详细的阐述和深入的分析，并重点分析了未来虚拟现实VR行业市场营销及渠道发展趋势。为虚拟现实VR行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来发展战略、营销战略等提供可参考的路径与方向。
相信通过本报告对虚拟现实VR行业全面深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。
与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。
第二节虚拟现实VR行业研究原则与方法
一、研究原则
1、真实原则
只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。
2、全面原则
行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。
3、客观原则
能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。
4、逻辑原则
条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。
5、思辨原则
行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。
二、研究方法
本虚拟现实VR行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对虚拟现实VR行业进行深入研究。
本报告主要研究方法有：
1、历史资料研究法
历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。
2、调查研究法
调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。
3、归纳与演绎法
归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。
在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。
4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。
5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。
第二章市场调研：2019-2020年中国虚拟现实VR行业发展情况分析
第一节虚拟现实VR概述
VR产业即将进入生产高峰期，未来市场发展空间广阔。从产业成熟度曲线来看，目前VR产业已走出低谷期，正处于稳步爬升光明期，有望在未来三年内进入生产的高峰期。据Greenlight预测，2018年全球VR整体市场规模超过600亿元，预计2020年全球VR市场规模将达到1600亿元，期间复合增长率为63.3%；根据赛迪顾问的数据，2017年我国VR市场规模为160亿元，同比增长164%，预计到2020年将增长至918亿元，2017-2020年期间复合增长率将达77.85%，高于全球增速。
VR设备渗透率目前仍处于极低水平，未来提升空间显著。根据YouGov2019年3月统计数据，2018年11月，仅11%的美国成年人拥有VR硬件和/或软件，而2018年美国成年人拥有智能手机的比例高达81%。从中国的情况来看，根据我们的数据推算，2018年我国成年人拥有VR设备的比例只有0.30%，虽然比2016年的0.11%有较大提升，但与2018年中国智能手机普及率68%相比，仍处于极低的水平，我们认为，长期来看存在显著提升空间。
VR一体机正迅速改变市场格局。VR一体机在VR手机头显逐渐被淘汰、VR主机头显销量趋于平缓的情况下2018年继续逆势高速增长。根据CCSInsight预测，2018年至2022年全球VR一体机需求量将增长16倍，根据IDC预测，到2023年全球VR一体机将占据市场出货量的59%。在中国市场，VR一体机更是在2018年一举超过VR主机头显以及VR手机头显成为出货量最高的产品形态，2019年一季度，我国VR一体机的市场占比达到60.04%，远高于全球市场的23.6%，我国已成为目前全球最大的VR一体机市场。
CloudVR是发展趋势，5G带来最好发展时机。通过云端渲染的CloudVR为VR发展提供了更佳的解决方案。我们认为，本地VR向CloudVR演进成为了必然趋势。CloudVR对网络传输提出了更大带宽、超低时延的要求，4G网络远无法满足其需求，而5G技术的极高传输速率、极低空口时延、超强移动性以及承载边缘计算特性可保障极致的VR体验。硬件方面，5G可以从根本上解决VR 设备沉重带来的种种问题；内容方面，5G提供了超高清视频传输所需要的带宽能力，势必催生更多的4K以上高清影视、直播、游戏等VR内容。VR产业有望随着5G商用的加速落地得以迅速发展，将成为首批受益的应用场景。
VR的广泛应用将为传媒行业注入新的活力。VR业务应用场景丰富,产业潜力巨大。在
CloudVR2C和2B的17个常见应用场景中，有12个是属于传媒行业的，我们认为VR的普及将给传媒行业带来新一轮快速增长的动力。目前VR巨幕影院、VR游戏、VR360°视频和VR直播四个场景已经支持云化,随着云业务平台与业务开展结合的深入,此类场景就能得到更快的规模化应用，我们认为这四个应用场景具有广阔的发展空间。
第二节 VR概念及主要特点
一、VR概念界定
虚拟现实（VirtualReality，简称VR）是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种逼真的三维动态视景，人可以通过使用各种特殊装置将自己“投射”到这个环境中，并操作、控制环境，这个虚拟环境将为用户提供视觉、听觉、触觉、运动、嗅觉、味觉等全方位的体验。
根据人与虚拟环境、现实环境之间的关系差异，可划分出VR、AR、MR以及XR等概念。
行处理等技术的最新发展成果，是一种由计算机技术辅助生成的高技术模拟系统。
二、VR主要发展阶段
演变发展史大体上可以分为三个阶段：蕴涵虚拟现实思想的萌芽期；理论不断完善和应用产品
逐步推出的形成期；多样化的产品蓬勃发展的成长期。
年内进入生产的高峰期。国内VR技术发展迅速，但产业成熟度仍滞后于国际。
从沉浸体验度来划分，可以将VR的发展划分为初级沉浸、部分沉浸、深度沉浸以及完全沉浸这四个阶段。不同发展阶段对应不同体验需求，而不同的体验需求又对应着不同的技术指标要求，
目前我们正处于部分沉浸阶段。
第三节 VR市场发展状况及产业链解析
一、VR市场发展状况
信息记录和再现的载体因为技术而发生的变化，成就了不同历史阶段的巨头。随着技术的持续进步，使得人们交互信息的方式不断升级，记录并再现出越来越丰富、完整的信息。文字产生后，信件、电报成为人类远距离通信的主要载体，并成就了近代专业邮政公司的辉煌；在电信时代，电子化的文字和语音，以短信和电话的形式，成就了电信运营商的市场地位；伴随相机、智能手机的普及，人们对于图片、视频及便捷交互方式的需求，造就了微信等即时通信巨头。而将来伴随VR 技术的进步，立体、沉浸式的信息交互方式将成就下一个科技巨头，VR产业所蕴藏的巨大市场空
间也成为现有科技巨头积极布局的领域。