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经济广播出路探析
作者：韦文康
来源：《中国广播》2014年第06期
【摘要】目前，经济广播面临着市场份额下滑、广告收入锐减等窘境。改变这种境地，
可以经济节目为依托，整合多媒体手段，实现多业、多样运作的传播实媒体，包括“卖受众”，变听众为用户；自造广告，以现金投入，回购时段；参与经营，成为销售的一个环节；项目合作，开设超地域的节目；市场合作，与大公司合作共同开发广告市场等几种方式。
【关键词】经济广播实媒体受众销售合作
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
盛世做投资，逆市做避险，中国经济有做不完的节目。曾经鼓动经济发展的经济广播，在经济发展的今天必须择路重新出发。
一、经济广播窘境
上图是赛立信最新公布的一张主要广播发展趋势图，2013年，经济、都市生活、文艺类
频率的市场份额仍呈下滑之势，并且与前三类频率的差距进一步拉大，已经归入忽略不计的其他类。
再从上面这张直棒图来看，经济广播赖以生存的居家收听，已随着广播大趋势排在了所有媒体的最末（移动电视不具备居家收看条件）。
2013年，对于大多数从事广播广告业务的人士来说，是充满焦虑的一年。全国广播广告
刊例收入仅比上年同期增长2.52%。尤其是经济广播，因为受到国家对医药保健类广告的治理规范，许多经济广播遭受了10%～50%的损失，甚至是灭顶之灾。
中国广播电视协会经济节目（广播）工作委员会现有55家会员，除中央人民广播电台经济之声以外，没有一家经营过亿的电台，大多数在3000万元以下。
广播广告经营模式有三个层次：第一个层次是卖时间，卖资源，比如做医疗广告；第二个层次是卖受众，典型表现是卖调查数据，比如收听率、千人成本、毛评点等各种数据；第三个层次是卖解决方案。而经济广播绝大多数处在正被淘汰的第一个阶段。
以今天的视角审视，经济广播的诞生是作为突破广播电台单一的广播体制局限而另起炉灶之举，本质上综合性频率形态并未改变。如今新闻、音乐占了类型广播先机，交通、私家车占了移动收听先机，网络电台、手机定制占了技术先机，经济广播无论从内容、方式、技术等都陷入了苦苦挣扎、进退维谷的境地。