东莞民营企业自主品牌建设研究
1 引言
1．1文献综述
品牌在企业经营中发挥着至关重要的作用——通过设计蓝图、激励雇员、吸引人才、巩固关系、与消费者建立情感纽带、以及引领消费潮流。正如书上所说，每个人都与品牌有着千丝万缕的联系。
对于东莞民营自主品牌建设中的软肋——“缺乏自主创新能力”李光斗在他的《品牌竞争力》一书中有着独特的见地。他提出要在适当地把握品牌创新的时机，并且进行战略创新提升品牌竞争力，关键是产品和技术的创新，同时品牌还要不断地与时俱进。
“对企业而言，消费者、公司员工与品牌的每次接触都会产生直接的效应，或者是给它抹黑”——《品牌驱动力》，【美】斯科特?戴维斯、麦克尔?邓恩。他们在此书中为我们制订出企业赖以生存的品牌方针，阐明了应该如何管理和发展品牌，而不仅仅限于对其进行思考。他们向读者展示了实施品牌建设计划的具体步骤，确保企业尽可能高效、实用、可靠地完成既定的目标，更重要的是，他们还揭示出了在企业内部开创品牌文化的策略，从而驱使每名员工都积极培养出品牌意识，以促进品牌成长为己任。
对于品牌建设中遇到的品牌定位，人才，资金问题，乔恩〃米勒和戴维〃缪尔在《强势品牌的商业价值》中通过七家众所周知的强势品牌案例分析，解释了自己的主要观点。同时这些观点也适用于民营企业自主品牌建设的需要。他们指出，强势品牌能够在很多领域为企业创造价值——从保持、增加、市场份额，到吸引、留住优秀雇员，强势品牌无处不在。同时，列出了强势品牌能够创造商业价值的主要原因：通过影响市场份额、通过高筑行业准入壁垒、通过品牌延伸、通过打入新市场、通过消费者的忠诚度等。
他们认为，只用高工资留住人才是不够的，同时不要忽略细节的处理。建立强势品牌就应该要建立自身强势核心技术。
市场竞争一部分是品牌的竞争，拥有了品牌，企业才能把握市场竞争中的主动权。实施品牌战略是提高企业自主创新能力、实现高速成长的重要举措。《品牌战略与企业成长——理论研究〃案例分析》王咏梅。此书，从企业成长的角度，系统研究品牌战略的核心、品牌战略框架的制定与实施、品牌识别的基本理论，并对品牌价值与企业经营绩效之间的关系进行了实证性研究。它重要的特色是纳入了比较思维和案例研究。一方面从国际比较的角度系统梳理了我国企业品牌意识及品牌战略演变的过程；另一方面则以企业为中心，探讨了国内一些知名企业在实施品牌战略过程中的得失。还从中国目前的消费特征和各行业的现状出发，系统探究中国企业品牌战略创新以及成长方向和策略。此书还把当今中国民营企业品牌发展历程与国外进行分析，总结得出我过民营企业品牌建设的不足，以及提出民企品牌建设的发展对策。
1.2选题背景、目的及意义
处于21世纪初的东莞，面临着社会和经济双转型的难题，对处于转型大潮中的民营企业，既是一种机遇，也是挑战，他们将面临优胜劣汰。自主品牌，企业的无形资产，软竞争力，在任何时候任何企业都体现着它的重要地位。本文的目
的是借着对东莞民营企业自主品牌建设的研究，探索东莞民营企业自主品牌建设的途径，以此来更好的为民营企业自主品牌建设提供参考。帮助东莞民营企业在社会、经济双转型中脱颖而出。在这个过程中，我们可以看到不仅仅企业自身做出无限的努力，政府也扮演着一个不可缺少的重要角色。
2 东莞民营企业自主品牌建设现状
“十五”规划以来，东莞市认真贯彻国务院《质量振兴纲要》、《东莞市走新型工业化道路的实施方案》和《东莞市名牌带动战略实施方案》，高度重视实施名牌带动战略工作，形成了政府大力引导、企业积极争创、各有关部门齐抓共管、全社会共同推动的良好局面。截至今年，东莞市民营企业登记注册户数已达45.29万户，比去年末增长1.1%。今年1~2月，规模以上民营企业完成工业总产值131.01亿元，同比增长6.1%，占全市完成规模以上工业总产值的12.78％。民营企业缴税总额达到39.44亿元，同比增长27%，占全市总税收的37.56%。今年1～2月，东莞市民营企业注册资金达848.35亿元，比去年末增长2.7%。①到目前为止，我市拥有驰名商标、著名商标的企业已经达到69家。“中国羊毛衫名镇”、“中国女装名镇”、“中国电子信息产业名镇”、“中国机械五金模具名镇”、“中国家具出口第一镇”等产业集群已初具规模，“石龙电子信息”、“大朗毛织”被列入广东省第一批产业集群升级示范区名单，其中“大朗毛织”还被确定为全省创建区域国际品牌的三个试点之一。从上述资料分析出民营企业品牌建设的特点有以下几个：
第一越来越多的民企获得了中国最高级别的品牌认证。全市共有中国驰名商标5件，广东省著名商标74件，中国名牌产品7个，国家免检产品31个，广东省名牌产品74个，拥有中国驰名商标的数量已位居全省第四位。商务部重点培育和发展的出口名牌1个，有机食品、绿色食品各1个，无公害农产品7个。一个以国家级名牌、省级名牌体系已初步形成。例如：以纯、徐福记、金河田、元宗家具等。
第二民企自主品牌发展态势好。创业之初的民企，贴牌生产是一座桥梁，通过与一流的企业合作，可以直接学习它们在标准控制、质量管理、产品设计、市场开发等方面的成功经验。到目前为止，民企处于良好的发展态势。民企经历了一个“来料加工——产品出口——贴牌生产——用自主品牌进军世界”的过程，不少民企在国际上首先树立了“中国制造”的良好形象。
第三民企区域品牌竞争力较强。我国民营企业产品竞争力培育发展时间不长，但区域品牌竞争力已经显现。例如：玩具，大朗毛织，长安模具，厚街家私等民企品牌竞争力也显示了其雄厚的实力。
虽然，东莞民企自主品牌建设有令人鼓舞的成绩，但是，处于产业升级大潮中的东莞民营企业品牌建设，还任重道远。
3 东莞民营企业自主品牌建设存在的问题
虽然东莞经济总量庞大，但是质量和效益都不优。去年东莞GDP总量3151亿元、财政收入540亿元，在这样喜人的数据背后，经济结构上却存在令人担忧的缺陷：内、外源经济没有协调发展，外源经济占了80%，尤其是加工贸易占据半壁江山，近期受到劳动法、贸易政策的调整更是面临严峻的转型问题。从质量上看，东莞大部分的产业都处于全球产业分工价值链的低端，其中民营企业规模
大，效益低下的状况，已经引起了民营企业主的注意，东莞民营企业自主品牌建设迫在眉睫。
借助东莞创品牌的势头很多民营企业都意识到自主品牌对企业发展的重要性，纷纷投身与品牌的自造。但是很多民营企业仍然抱着以代工图利润，不愿意在品牌上投资。有的以侵犯他人商标和技术以图利润。
在一部分投身品牌建设的企业，他们也遇到上了种种问题。走出品牌建设的迷雾，东莞自主品牌涌现了一批全身乃至全国闻名的品牌，其中有：徐福记，永强机械，金河田，以纯等等。这些都是民营企业的骄傲，也是民营企业的模范。以下，对东莞民营企业所存在的问题进行分析：
3.1政府重视不够，企业孤军作战
长期以来，东莞重视外资的引进，政府的政策，资源配臵也向外资企业倾斜，造成民营企业处于一个不公平的竞争环境中。其具体的表现在：税收待遇的不平等，民营企业办证，贷款等都受到不公平的待遇。目前东莞在办证过程中涉及的审批事项较多，需要通过多个部门的重重审批。而这种“串联审批”的模式造成了审批效率非常低下，严重影响了民营资本投资项目的进度，增加了企业成本。企业的专有技术没有得到东莞政府的有力保障，专利申请费用高，手续繁琐，验证麻烦等，严重的制约了企业的行动。政府对自主技术没有进行保护，相关部门的不配合，导致盗版，侵权等损害品牌建设的热情。同时东莞政府重视产量规模，忽视了效益，也在一定的程度上误导了民营企业的发展规划。政府相应的配套设施不齐全，东莞本地的民营企业各自为政，这也为民营企业自主品牌建设造成了障碍。总体来说，由于长期的忽视，政策的倾斜，令东莞缺乏民营企业自主品牌建设的氛围，企业和大众对自主品牌没有一个清晰的概念，导致了他们没有热情去关注本土自主品牌的建设，没有自觉的思想去维护本土品牌的建设。
3.2企业对品牌的影响力了解不足，轻视品牌的重要性
古语有云：“知己知彼，方能百战百胜”。但是东莞本地的民营企业对自身的不了解，造成了高估或低估了自身的优势和劣势，最后造成了产品的定位有误，影响了品牌的定位。甚至有些企业没有充分认识到品牌这个软实力，忽略了品牌的重要性。对于东莞民营企业来说，他们主要从事的是代工生产，在规模和成本上有着限制，价格战是打不起来的，所以品牌竞争尤为重要。品牌需要建立在优秀的产品质量和优质服务的基础之上，并且要得到消费者的公认。品牌影响的实现，蕴含着大量技术、管理、组织、营销、文化的积累。品牌的拥有者必须在品牌的使用过程中精心培育。东莞大部分的民营企业家的传统思想认为品牌的建立是大企业的专利，但是，品牌的建立对于每个企业都是平等的，所以东莞民营企业也应该树立品牌战略的观念，时刻不忘创品牌、保品牌，带着品牌建设者的自豪感使用和爱护品牌。只有这样，企业品牌才能不断地发展传承。在东莞相当部分的民营企业，包括部分生产设备精良、技术能力较强的企业，还非常缺乏品牌意识。一些民营企业宁愿为别人做贴牌，也不愿意把精力、人力、财力投人到做自己的品牌上来。特别是一些家族企业，本身具有的小农意识进一步制约了其品牌思维的发展。不少企业认为：“如果产品能卖得出去，要品牌没用；如果产品卖不出去，要品牌也没用；创牌要投人、推牌要投人、护牌还要投人，与其拿金钱去换名牌，不如直接拿产品去换金钱”等对品牌价值认识不清楚的思想。诸如此类的观念歪曲了品牌应有的内涵。
3.3缺乏自主创新能力，产品附加值低
东莞的民营企业中，多数企业处在产业链条中低下的加工制造，没有自己独创的品牌产业，也就无从谈起品牌产品发展。东莞民营企业由于资金、人才及社会资源等方面，都是处在不太明确的市场地下运作，因此无从受到市场机制及法律的保护，因此产业结构多以短期效益和人为操作来处理市场调节，多年来重模仿轻研发，普遍缺乏具有自主知识产权的核心技术，需要向外国公司交纳高额专利许可费的产品很多，而不是主动迎合市场。东莞企业在个产业所占的比重是：制造业占70%，第三产业占20%，科技文化产业占10%，这个结构严重制约了东莞市品牌创新的能力。从长远的发展来看，这将成为制约东莞民营企业竞争力的提高，特别是成为东莞民营品牌建设的重大瓶颈。
一些实力较大的民营企业认为品牌可以一夜间建立，就有立竿见影的作用，所以企业往往急功近利，最终导致品牌建设失败，浪费企业的资金。企业缺乏自主创新能力，盗用名牌，冒牌生产，侵犯他人知名品牌的知识产权。虽然东莞的民营企业的产量规模大，但是质量和效益都不优，大部分民营企业都从事代工贸易，一件产品只能赚取小额的加工费，例如，东莞的鞋业，很多都是替名牌代工，耐克，世界知名品牌，为它代工的东莞民营企业只能赚取极小额的加工费，而绝大部分的利润就让品牌持有人赚取。所以东莞的民营企业很多都处于产业分工价值链的低端，产品的附加价值不大，并且受原材料，版权等制约。
3.4管理薄弱，忽视品牌建设
戴维〃阿克曾经指出，著名品牌的延伸作用与管理得当，不仅有助于提升这类品牌的竞争力，而且有助于扩大企业的影响力。但是东莞民营企业创立时间短，短短的十几，二十年市场经营经验相对不足，许多民营企业还缺乏品牌延伸使用和管理的能力，尤其在品牌组合管理上，更加是缺乏必要的知识储备。据中国社会科学院民营经济研究中心开展的民企品牌竞争力问卷调查表明，我国民企中鲜有真正设立品牌管理组织的。一些民企把品牌管理等同于谨防假冒伪劣产品的管理。东莞民营企业因为市场经营经验的不足，间接的导致缺乏资本运作能力，以致限制了品牌的运营。东莞的民营企业最大的特点是专注于贴牌生产，而对建设自主品牌缺乏意识，没有分配足够的精力去研究品牌的维护和建设。知名品牌能够为其所有人获取高额商业利益，但是需要有效的品牌经营运作。但是东莞本土的民营企业却没有意识到，或者没有真正的重视起这个理论。品牌经营运作的内容多种多样，包括品牌的取得、品牌培育、品牌运用，这些过程都需要大量资金的投入。目前不少的东莞民营企业在融资方面还有不少问题，这就会直接影响到新品牌的创造和已有品牌的收购，并最终影响到企业的品牌运营。
3.5融资能力弱，品牌建设投入不足
品牌的建设需要的不但是产品的魅力，还需要资金的支持。民营企业资金短缺的问题我认为企业没有意识到为品牌建设建立预留资金体系和企业融资困难两个方面。因为品牌建设需要大量的投入，且见效不能立竿见影，所以企业就没有足够的主动性预留足够的资金。同时，企业的融资是企业资金的其中一个重要来源。东莞的民营企业大多都是代工或者处于低端的生产企业，本来利润就不大，还有企业为了扩大生产规模也需要大量资金，企业主只有放弃品牌建设。在融资方面，民营企业也遇到了多方面的困难：
民营企业融资渠道窄，融资能力弱。2006年东莞中小企业向金融机构提出贷款申请的满足率为80%左右，但中长期贷款的满足率仅为60%左右。2006年全市3万多户私营企业中，只有6000多家的私营企业办理了贷款证，而且其中只
有1/3左右的贷款证是有年审的。也就是说，全市只有不到10%的私营企业现在或者曾经与金融机构发生过融资关系，还有相当多一部分的资金需求没有从金融机构得到满足，而金融机构又是满足它们资金需求的重要途径之一。所以融资难已成为制约企业做大做强的主要瓶颈。这里凸显了东莞民营企业融资渠道狭窄，民企在吸收外来资金中，大部分靠民间借款，极少企业能通过短期或长期资金融通获得发展资金。又加上历史遗留问题，造成我市有相当部分民企使用的厂房没有土地使用证和房屋产权证，不具备贷款的条件结果就是民营企业贷款事难成。
②企业融资困难，往往会迫使企业建设甚至不在品牌建设上投入，东莞民营企业轻投入，重利润，往往在品牌建设上的投入是利润的百分一，千分一甚至更加少，所以，品牌建设投入严重不足。
4 东莞民营企业自主品牌建设问题的对策
4.1加大扶持力度，创造品牌建设的发展环境
政府加大扶持力度，创造品牌建设的发展环境。出台激励机制，提高企业创品牌积极性。对列入市创品牌规划和培育计划的项目，按照择优扶强的原则，对名牌企业的技改贷款贴息、科技发展费用等给予优先扶持。市政府要设立品牌建设资金，按相关规定对获得名牌产品、“三名”商标称号的企业和在实施品牌战略中取得突出成绩的个人予以奖励，并投入相应的资金，用于东莞整体品牌的宣传，催生地方品牌的崛起。对名牌产品生产企业，认真落实免检政策，保证企业享受相关的政策待遇。重点支持一批符合条件的名牌产品生产企业建立出口基地，帮助其尽快获得自营进出口经营权，推进名牌企业走向世界。采取有效措施，切实加大对名牌产品的保护力度。查处假冒伪劣商品，打击制假售假行为，依法保护名牌产品企业的合法权益不受侵犯，努力为东莞市工业品牌建设创造良好的市场环境。
政府加大对民营企业组织品牌建设扶持方面的投入。50亿财政资助科技兴莞，在50亿元资金投向科技的同时，东莞市委市政府为了鼓励企业自主创新，计划启动实施自主创新型企业培育促进计划，在组织认定一批自主创新型试点企业的基础上，重点扶持一批重点自主创新型企业和龙头自主创新型企业，给予重点支持。到目前，东莞拥有国家和广东省火炬计划特色产业基地9个，专业镇技术创新平台8个，广东省市级企业工程技术研发中心67个。
政府加强引导和服务，促进品牌经济和技术创新进一步发展。结合全市产业发展重点来推进品牌经济和技术创新。为提高为民营企业服务的能力，可以为民营企业办理“办事优先卡”。重点抓好资源整合工作，建设公共服务支撑平台。通过各部门、全社会的大力协作，打造产业集聚、产业配套、产品集散、技术支持、资金支持和人才保障的综合平台，加快建设核心竞争力强、可持续发展的制造业基地，把东莞建设成为世界知名特色城市和全国重点中心城市。发展好松山湖、虎门港、东部工业园等产业集群，不断加强各个专业镇的建设，从而形成一个民营经济发展、产业集群支撑、企业文化构建乃至整个城市规划建设、社会全面进步的良性体系。
政府应加强对品牌工作的组织领导，完善品牌工作组织协调机制，统领谋划、指导品牌建设工作。帮助企业发挥商标、专利等知识产权作用，对创名品牌企业给予多方面支持。除对创立品牌工作实施政府奖励之外，还应给予政策扶持。同时政府也要营造企业生态环境，加强舆论和宣传，宣传保护名牌，营造良好的社
会氛围。名牌产品的创立和发展需要一个良好的社会环境。宣传名牌是创造和发展名牌产品的重要环节，不仅要宣传名牌产品和企业，还要宣传名牌意识、名牌思想和创名牌工作的成功经验和作法，深化全社会的名牌意识。
东莞政府要严厉打击生产、经销假冒名牌产品的行为。充分发挥政府有关职能部门的作用，运用法律保护名牌产品，维护名牌产品企业的合法权益。同时，工商，税务等部门加大打假制劣、保护注册商标专用权、查处虚假广告等方面的执法力度，严厉打击不正当竞争行为，为名牌产品和企业的发展创造一个公平合理的竞争环境。
加强知识产权保护。政府可以设立专项资金，建立完善的专利信息平台和专利预警、维权援助机制，引导企业增强知识产权意识，提高其运用、管理和保护知识产权的能力。同时可以建立奖励制度，鼓励企业创新和申请专利，积极扶持拥有自主知识产权的企业和项目发展，鼓励具有竞争力的技术到国外申请专利，资助纳入企业专利制度建设工程的示范企业。推动为企业提供知识产权咨询的专业服务企业的发展，鼓励开展专利检索、专利申请、商标注册、版权登记、知识产权保护等各项业务，促进知识产权服务管理的专业化、市场化。设立投诉中心，协调处理知识产权侵权和纠纷。③
4.2以产品为中心，提升自主创新能力，掌握自有知识产权
企业是创品牌的主体，品牌建设的基础在企业。为此，一要增强企业技术创新能力。创新是创建品牌的根本动力和途径。引导企业注重无形资产的开发和利用，打造企业自己的品牌商标和专利技术，并在依法使用商标的前提下，切实保护好名牌商标的专用权。二要加强企业基础性工作。质量是品牌的支撑。要引导企业积极推行科学的质量管理方法，全力推进企业贯标工作，鼓励企业运用国际先进标准进行生产，实施1S09000质量体系认证，有条件的企业要积极争取通过1S014000环境管理体系，ISO1 8000职业安全卫生管理体系认证等。做强做大企业主体，等居于领先地位的企业，在同行业中通过发挥自身优势，开发系列产品，提高产品档次，拓展生产领域，逐步拉长产业链，扩大规模，壮大母体，自创品牌抢市场，更多地掌握竞争主动权。
民营企业可以在贴牌生产的基础上分出部分的精力研究自主品牌，进行规划。专注贴牌的同时，注意资金的积累，以解决资金短缺的问题。贴牌的同时，贮备技术。东莞民营企业的典型代表：金河田实业有限公司。它开始主要是以代工电源，电脑机箱，后来推出自主品牌“金河田”囊括了电脑电源、电脑机箱、键盘鼠标、MP3等等电脑周边设备，产品销往全国各地。荣获“广东省著名商标”和“广东省名牌产品”，是“国家免检产品”企业，“中国驰名商标”企业，“广东省高新技术企业”，“广东省知识产权优势企业”、“广东省诚信示范企业”和“东莞市50强民营企业”。
以产品为中心，提升自主创新能力。民企品牌竞争力是通过产品竞争力得到实现的。“产品竞争力是企业竞争力的物化形态，是品牌竞争力的具体载体。品牌竞争力经历培育、快速提升、形成鼎盛竞争力、直到衰落四个时期，刚好与产品的生命周期相吻合。因此，必须将产品生命周期与品牌发展周期有机地结合起来。”迈克尔尔〃波特：《竞争战略》，华夏出版社。联合手段引导培育一批随着销售量的扩大、消费者熟知程度和认知程度不断提高，民企要通过品牌建设来提高产品的市场销售量和市场占有率。在产品进入市场成熟期后，产品的量显得充裕和充分弹性，品牌建设也变得更为紧迫和必要。在这一系列过程中，需要明确的是：品牌的特征是高知名度、高信誉度；它的影响持续、深远且广泛，需要建
立在优秀的产品质量和优质服务的基础之上，并且要得到消费者的公认。在市场上，消费者是最实际、最客观的，他们只认质优价廉的产品，而不管企业背景如何。因而在市场经济环境下，民企必须树立品牌战略观念，打造优质的产品和服务。事实上，即使是小规模的民企，只要认真研究市场、从严控制质量，也有机会成长起来。
当前，具备国际竞争力的品牌往往经过较长时间的市场竞争考验，拥有自己的核心优势。这种优势既包括丰富的商业文化内涵，更依托自主创新的核心技术，并有完善的知识产权保护。显然，这其中极为关键也最难获得的正是自主创新的核心技术优势。事实证明，这也是许多企业强化品牌建设的底气和实力所在。目前我国民企缺少叫得响、有竞争力的自主品牌，一个重要原因就是自主创新不够，缺乏核心技术支撑。为此，民企还应集中精力进行产品研发，不断推出新产品和服务来满足消费者需求，从而增强品牌的核心竞争力。民企品牌建设需“循序渐进”。合理的建设模式是品牌竞争力形成的基础。因此，民企的品牌建设必须扎扎实实，循序渐进。例如在东莞民营企业中的佼佼者——元宗家具有限公司位于大岭山的元宗家具有限公司，起步时仅仅是一个小家具作坊，为其他品牌贴牌加工，发展的道路异常艰苦，路子越走越窄。1995年开始，企业告别了贴牌的经营方式，先后打造出“元宗”、“皇庭世纪”、“爱丁堡”三个品牌。同样的产品由于有了自己的品牌，出口销价比原来贴牌增加了四五倍，不仅减少了贸易摩擦，也实现了企业利润成倍增长，企业走上了良性发展的轨道。现在，小作坊成了大企业，元宗在国内主要城市设立了专卖店100多家，还在欧洲、美国、加拿大等国家和地区开设了十多家专卖店，发展了代理商，其产品获得2007年度国家免检产品称号。如今，他们的信心更足了，准备继续扩充专卖店数量，逐渐占领终端市场。
4.3明确品牌定位，进行品牌规划
第一，进行品牌规划。品牌核心价值贯穿于整个民企的所有经营活动。品牌核心价值的提炼需要东莞民营企业进行全面科学的品牌调研与判断，充分研究自己所处的市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及民企自身情况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上提炼高度差异化、明确的、能触动和感染消费者的品牌核心价值。以此为中心，东莞的民企还应规范品牌识别系统，使品牌识别与企业经营活动相对接。众所周知，美国麦当劳公司的（M）标志已深入人心，无论在其餐厅还是在其相关促销活动中，消费者都会受到它的影响。第二，东莞的民营企业还需要建立科学的品牌结构。在单一产品格局下，东莞民营企业的经营活动都是围绕提升同一个品牌进行，而产品种类增加后就会面临诸多难题。在这方面，美国巨擘宝洁公司的多品牌策略使它在各产业中拥有了极高的市场占有率。所以对于东莞民营企业来说，采取单一品牌结构还是多品牌结构，应根据自身实际情况进行抉择。理性品牌延伸。东莞民营企业应该创建强势品牌，以此获取较高的销售额和利润。为此，必须充分利用品牌资源这一无形资产，实现品牌价值最大化。东莞民营企业在实力充足，已有品牌基础上，可以尝试品牌延伸策略。品牌延伸使用与管理得当，不仅有利于民企提升品牌的竞争力，而且有助于扩大产品的影响力。因此，民企要增加品牌延伸使用与管理的知识和能力，科学地进行品牌组合管理。像名声远扬海外的中国民企青岛海尔公司就很好地解决了这些问题，成功实现了单一品牌战略和品牌延伸战略。海尔从生产电冰箱起家，建立了强势品牌，然后采用品牌延伸扩张战略，延伸到白色家电和通信行业，包括生产空调机、电视机、手机、电脑等产品，有效地把海尔的
品牌核心价值“真诚服务”和延伸产品的相关性联系起来，并各自取得了很大的市场规模，实现了企业品牌的跨越式发展，海尔的经验值得东莞民营企业学习。
4.4灵活多变的营销策略，重视渠道和终端建设
(1)建立良好的品牌形象。过去企业间的竞争条件往往取决于技术水平、产品质量和价格。但是随着技术进步的普遍化和市场竞争能力的普遍提高，仅仅在技术、质量和人格方面的竞争，已难以摆脱竞争条件的接近和雷同的误区，而迫切要求企业寻求新的具有差异性的竞争对手。在高科技、高质量的市场竞争中，要想使企业在竞争中脱颖而出，塑造具有鲜明特征的品牌，就成了东莞民营企业的战略性选择。
(2)构建良好的品牌营销的环境。东莞民营企业要大力培养尊重品牌、维护品牌、发展品牌的理念。树立正确规范的品牌营销理念，把一个以产品销售为中心的企业,转变为一个以品牌经营为主要经营理念的企业，竭力把企业的品牌打造成强势品牌，才能在竞争中立于不败之地。这既需要东莞民营企业家的高瞻远瞩和不懈努力，又需构造更加完善的品牌营销的软环境，其中更包括企业员工的品牌意识的培养。
(3) 提升品牌的文化价值。文化是品牌的灵魂,提升品牌的文化内涵是扩大市场份额的有效途径。东莞民营企业的发展离不开品牌文化的先行。要提升品牌的文化价值首先要改善东莞民营企业自身的管理制度,建立现代化的企业制度。其次是大力提升品牌标志、品牌广告等要素的文化储量。三是要注重品牌文化宣传上的独特新颖和文化特质。
(4)重视渠道的建设，和终端的建设。渠道是一种持久的、不可购买和转移的重要实力和资源。随着产品的同质化，通路优势正日益成为企业的核心竞争力，即所谓“品牌在渠道中成长”。娃哈哈称雄全国并赢得达能青睐，靠得就是其在全国建立了蛛网似的营销网络。东莞的民营企业可依据产品特点，选择不同的分销渠道来直接或间接分销。要在充分进行市场调研的基础上确定间接分销渠道的长度和宽度，精心选择代理商、批发商和零售商，构建加盟便利店、专卖店、超市、娱乐休闲场所、交通渠道等多元网络，同时开拓在线渠道。在此基础上东莞民营企业还需要再细分市场进行管理，明晰划分经销区域，保证整个网络的畅通。
品牌建设还应向终端卖场延伸和聚焦。在东莞民营自主品牌建设的时候，要把握消费者心理，重视品牌陈列、卖场视觉、终端传播等的深度规划，以多变的造型、醒目的色彩组合，将卖场视觉与品牌形象、健康生活理念等予以糅合，树立“健康、幸福”等符合消费者口味的终端形象以引导消费者购买倾向。要重视终端氛围营造，将产品促销和信息传播与形象宣传相结合。达成实惠亲和的卖场体验，确保销售功能的最大化。就如东莞的徐福记：终端直营为徐福记成就霸主地位奠定了基础，同时使得徐福记的终端反映速度要远远快于其他企业。④
4.5完善企业的管理制度，强化人才支撑体系
人才资源是第一资源，创建品牌，人才是关键。同时，制度是有效保证人才充分发挥的重要体系。东莞民营企业要在着力加强具有品牌意识企业家队伍建设的同时，引导企业不断引进本行业中的优秀人才、有专长的大学生，尤其要吸纳掌握名牌产品核心技术的拔尖人才和企业形象策划人才。同时企业也要不断的完善管理制度。有条件的东莞民营企业可以聘请国内甚至国际知名专家担任企业的管理者或顾问，为企业的发展进行规划。
推进自主创新必须加速聚集创新人才。东莞的民营企业要牢固树立“人才资
源是第一资源”、“人才资本是第一资本”的意识，不断发展壮大科技人才队伍。同时，政府也要为企业的发展环境创造人才环境：一是要大力实施聚才工程，通过建立多层次的人才引进渠道、灵活的人才引进机制、科学的人才引进考核制度等途径，设法引进人才；二是要大力实施育才工程，积极推动东莞理工学院、广东医学院等大学、职业培训机构和松山湖虚拟大学园的建设发展，设法培养人才；三是要大力实施用才工程，彻底改变以往重人才引进、轻人才使用的现象，通过建立灵活的用人机制、高效的服务体系、完善的发展环境、有效的领导体系等途径，设法稳住人才。
由于东莞本地的民营企业缺乏完善的管理制度，薪水待遇不高，工作环境不佳和缺乏高效的激励制度，企业往往难以吸纳比较高级的管理人才。同时，东莞民营企业大多属于家族企业，任人方面缺乏科学性，打击外戚管理人员，所以，企业的发展，管理，品牌建设遇到大的障碍和瓶颈。制度，人才，在民营企业自主品牌建设的过程中是急待解决的。在人才培养方面，东莞的一些民营企业还是做得不错的：
“以纯”——一个为人熟识的品牌。其清纯、休闲的风格，新潮、流行的款式深受各地消费者的喜爱。知名品牌的建立，离不开管理者的努力，同时更离不开人才的培养。2002年“以纯”品牌被评为全国最受消费者喜爱的十大休闲品牌之一。郭东林经常拿刘备三顾茅庐的故事来说明人才的重要性。为了将广州的一位注册会计师挖到手，郭东林光顾广州的次数比刘备光顾茅庐的次数多得多。如今，“以纯”聚集了一批优秀的人才。为了提高员工的水平，郭东林请来顾问公司对员工进行有计划、全方位的培训，邀请有关专家学者为中高层管理人员讲课，派出管理人员到中山大学等高校参加MBA培训。“以纯”现已有l8名管理人员参加了高校MBA培训，郭东林自己则参加了清华大学MBA培训班。目前，“以纯”中层管理者平均年龄不到25岁，整个公司充满了青春的朝气。
4.6解决民营企业融资困难的局面，保证品牌建设的投入
要解决东莞民营企业融资困难的局面，确保自主品牌建设的顺利进行，我认为要从解决东莞民营企业融资方面着手，东莞民营企业融资问题解决了，就可以保证企业有多余并且足够的资金投入到自主品牌建设当中去。要解决好民营企业融资问题我认为要从以下方面做：
（1）东莞的民营企业需要改善经营管理，完善信用担保体系。东莞的民营企业需要加强自身建设，加强对员工的培训，提高他们的思想素质和业务素质，才能做到管理科学化，提高经营管理水平。为了完善信用担保体系，政府应该尝试建立多层次的政府支持的民营企业信用担保体系，考虑允许设立合作性质的民间信用担保机构，按市场化规则运作，为有发展潜力、市场表现活跃的民营企业提供融资条件，并且创造信用担保业的适度竞争局面，提高效益。
（2）提高东莞民营企业的信誉，争取信贷的支持。在这方面政府就应该引导商业银行降低门槛、放宽条件、简化手续。政府设立奖励资金，有关商会为民营企业做融资担保等。为鼓励民营企业做大做强，广东东莞市政府将对东莞成功上市的公司奖励200万元。从去年4月开始到4日为止，东莞市总商会融资服务部成功为45家民营企业提供了约3.5亿元的融资担保服务。为了解决民营企业融资问题，市政府提出了以下政策：只要符合城市建设规划、土地规划，符合建筑质量安全，符合消防质量安全的这三类民营企业，可以向政府部门申请办理产权证。政府将开绿灯，特事特办，确保企业完成上市前的产权证办理，为企业上市融资做大做强提供支持。除了政府财政支持外，东莞民营企业还应该努力提高
自身的信誉，积极的争取银行信贷的支持。在市场经济条件下，企业的融资渠道只能按市场的运作方式取得，企业能否得到银行的信贷支持，取决于企业自身的信誉，取决于企业的发展潜力，取决于企业的资本结构。与此同时东莞民营企业在起步的阶段不能光靠贷款来发展，应首先有一定的自筹资金作为基础，减少财务风险，提高竞争能力和信誉，以获得金融机构的认同和信任。
（3）商会等企业联合组织，自发成立相关协会，团体对民营企业自主品牌建设进行鼓励。例如：东莞市总商会成立融资服务部，为会员企业提供融资担保，融资策划和管理咨询服务。到目前东莞市总商会融资服务部举办了3期讲座，走访了20个商会和300多家会员企业，为他们提供融资服务，成功为45家会员企业提供了3.5亿元的融资担保服务。
（4）东莞市政府在指导产业升级方面采取主动，强化政策引导，出台“科技东莞”工程11项配套政策，扎实推进自主创新，引导企业产业升级。设立科技东莞工程专项资金，连续5年每年市财政投入10亿元，实施科技东莞工程，努力把东莞建设成为创新型城市。
最后，我认为企业的自我资金积累也同样的重要，企业应该在财务指出开设品牌建设相关项目，定期的或者定季度的划拨，预留部分资金，利润或者企业的收入为企业的品牌建设资金。
真正的解决好企业的资金问题，企业在资金充裕的情况下，才会有足够的品牌建设投入，这样品牌建设才会走上良性的轨道。
5.结语
东莞民营企业的核心竞争力不仅体现在企业产值、规模上，更重要的体现在其技术，品牌价值等方面。企业从不断完善自身管理，进行自主创新，不断培养人才，在政府引导下，建立自己在市场上的地位，才可以不断发展壮大。同时政府应该为民营企业开绿色通道，做一个服务型政府，扶持民营企业自主品牌建设，加强领导，加强管理。我相信，只要东莞民企解决好自主品牌建设路上的问题，建立起强势的品牌，东莞的民营品牌将会为企业以及东莞带来无限的经济效益。
注释：
①东莞民营网.民营动态. https://www.doczj.com/doc/058893160.html,/mydt/view.asp?sn=7208
②东莞报业网.东莞民营经济遭遇“五难”政府引导转型义不容辞. https://www.doczj.com/doc/058893160.html,/shizheng/content/2008-04/25/content_75167.h tm
③东莞政府视窗.东莞市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要.https://www.doczj.com/doc/058893160.html,/publicfiles/business/htmlfiles/cndg/index.ht m
④品牌大全.终端直营成就徐福记.https://www.doczj.com/doc/058893160.html,/art/2620/26207/
参考文献：
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[8]李政权.弱势品牌营销.浙江人民出版社，2004年5月
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[10]中国社会科学院民营经济研究中心.2007年中国制造业民营企业.品牌竞争力和综合竞争力500家数据库。
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[12]唐〃舒尔茨著.高增安等译.唐〃舒尔茨论品牌.人民邮电出版社
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[14]【美】斯科特?戴维斯、麦克尔?邓恩.品牌驱动力.中国时政经济出版社.2007年5月
[15]【美】乔恩〃米勒、戴维〃缪尔.强势品牌的商业价值.中国人民大学出版社，2007年7月
[16] Brand equity through brand awareness : measuring and managing brand retrieval. Stephen J.S. Holden. 1992
[17] Brand power. Paul Stobart.1994
致谢
在此，由衷地感谢我的指导老师，从论文题目选择、提纲拟定、内容排版、到最后的论文敲定，整个论文的完成过程中始终给予我及时正确的指导；另外对答辩和评阅的各位老师表示感谢！
安徽大学继续教育学院函授 毕业论文 题目中小企业的品牌建设浅析 系别继续教育学院 年级专业2013级工商管理 学号HSHB061325001 姓名翟光华 指导教师苏伯文 完成日期2015年6月 安徽大学继续教育学院
目录 摘要 (3) 一、中小企业品牌建设背景与意义 (3) （一）中小企业品牌建设的背景 (3) （二）中小企业品牌建设的意义 (3) 二、中小企业品牌战略分析 (4) （一）中小企业创建品牌的优势和劣势 (4) 1、中小企业品牌建设优势 (4) 2、中小企业品牌建设劣势 (5) （二）中小企业面临的机会和挑战 (6) 1、中小企业品牌建设面临的机会 (7) 2、中小企业品牌建设面临的挑战 (8) 三、中小型企业品牌建设的措施 (9) （一）、强化品牌意识，认识到品牌建设的重要性 (9) （二）、建立全面的品牌战略规划 (9) （三）、明确品牌的市场定位 (9) （四）、提炼并提高品牌的核心价值 (10) （五）、建立危机预警机制和危机的管理模式 (10) 结束语 (10) 主要参考文献 (11) 致谢 (11)
中小企业的品牌建设浅析 [摘要]如今，市场竞争激烈，竞争方式由有之前的价格竞争、质量竞争上升到品牌的综合竞争。中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境,实现企业发展,必须走品牌发展之路。而中小企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌的管理与运营已成为时代的必然要求。尽管越来越多的企业认可了品牌的重要性，但对中小企业来说创建品牌不论是理论上还是实际操作中都面临着许多困难。基于此点，本文将通过对中小企业品牌建设背景与意义、品牌战略分析以及品牌建设的措施的分析，为中小企业创建品牌提供现实的意义，为中小企业创建品牌提供新思路。 [关键词]：中小企业，品牌建设，品牌策略 一、中小企业品牌建设背景与意义 （一）、中小企业品牌建设背景 在如今激烈的竞争环境下，中小企业在经营和发展过程中越来越注重品牌对于商品和服务的重要性。但是我国中小企业对于什么是品牌怎样创建品牌仍有模糊及困惑。品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。如今随着买方市场的来临，激烈的市场竞争促使竞争方式由价格竞争、质量竞争等上升到品牌层面的综合竞争。在市场上如下说法被广泛传播：未来的营销是品牌的战争，先拥有占有优势的品牌是拥有市场的唯一途径，而拥有市场比拥有工厂重要得多，谁拥有了占有优势的强势品牌，谁最后就可以在竞争激烈的市场中享有最大的话语权。企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。 （二）中小企业品牌建设意义 首先，我国中小企业实施品牌经营符合自身发展的需要。实施品牌经营，可以让众多中小企业树立品牌战略目标，激发品牌意识，牢记品牌经营理念，提升产品的附加值，具有更强的核心竞争力，发展为未来的大企业。 其次，实施品牌经营符合消费者的需要。消费者的消费观念不局限于追求产品质量，消费方式由纯粹的有形物质消费方式向通过物质消费追求精神享受的文化消费方式转变，品牌成为消费者购买意愿的决定因素。实施品牌经营可以强化消费者的个性化消费理念，提高他们对企业产品的忠诚度，降低他们购买产品的风险，节约购买时间，更加满足消费者的需要。 再次，实施品牌建设是竞争条件下的必然选择。市场竞争经历了价格竞争、质量竞争
民营企业是品牌建设的生力军 有远见的民营企业已经从产品经营、资本运营走向品牌运营，进 入全方位的以品牌文化竞争为核心的全新时代。 2010年，民营企业500强中有%的企业采取了优化产品结构措施，开发高附加值的产品，%的企业采取加强品牌建设的措施， 由产品生产向打造品牌转变。 民营企业500强自主品牌占主导地位，有332家企业拥有自主 品牌，有244家企业的营业收入全部来自自主品牌。 截至2010年底，我国民营企业万户，占全国实有企业总数的%，注册资金注册资金已达万亿元。2010年，我国民营企业出口总额达亿美元，高于国有企业出口总额一倍以上，民营经济已经成为 我国对外贸易的重要主体。民营经济已经占到我国GDP的一半以上，成为一个举足轻重的经济主体。 尽管目前低端制造、贴牌生产还是我国制造业的主要方式，但是，已经有越来越多的民营企业认识到了品牌建设的重要性，越来越 多的品牌受到消费者的欢迎，越来越多的中国品牌走向世界。企 业家们认识到，不注重打造品牌，企业就难以占领市场；没有品
牌的企业，是没有生命力的企业。民营经济必将成为我国自主品牌建设的生力军和主力军。 一、民营企业是最具活力和生命力的经济体 民营企业是最具活力、最具生命力的经济体。民营企业家懂得观天象，辨风向，把握市场机遇，利用自身优势，勇于探索，勇于创新，勇于迎接挑战，是中国经济的中流砥柱。 刚刚公布的“2011中国民营企业500强”入围门槛由2009年的亿元提高到了亿元，增长%；营业收入总额亿元，比2009年的亿元，提高了亿元，同比增长%；2009年和2010年均入围中国民营企业500强前50名企业平均增长%，其中，大连万达集团股份有限公司增长%，三一集团有限公司、江苏新长江实业集团有限公司、恒力集团有限公司、江阴兴澄特种钢铁有限公司等都有50%以上的增长。在国际金融危机之后，在国内经济形势并不是太好的情况下，这样的稳步和快速发展是相当鼓舞人心的。在企业规模和营业收入快速增长的同时，民营企业500强盈利能力也显着提升。2011民营企业500强实现税后净利润亿元，比2010民营企业500强增长%；2011民营企业500强中仅有一家企业亏损。
论品牌建设对企业发展的重要性 发表时间：2018-04-03T16:39:39.310Z 来源：《基层建设》2017年第34期作者：魏斌[导读] 摘要：随着新时代的到来，品牌建设逐渐成为企业竞争发展的重要手段之一，而以信息技术为核心的消费观念也进而形成，代表着只要拥有品牌就能事先抢占市场，进而导致以往单一产品竞争模式逐渐向高级化品牌竞争放线过渡。 国网阳泉供电公司山西阳泉 045000 摘要：随着新时代的到来，品牌建设逐渐成为企业竞争发展的重要手段之一，而以信息技术为核心的消费观念也进而形成，代表着只要拥有品牌就能事先抢占市场，进而导致以往单一产品竞争模式逐渐向高级化品牌竞争放线过渡。本文主要基于企业品牌内涵及价值角度出发，提出企业品牌建设水平提高相关措施，从而便于为企业未来发展提供一定切实可行参考意见。 关键词：品牌建设；企业发展；重要性随着社会主义市场竞争的日益激烈化发展，我国品牌正逐渐朝向丰富化方向过渡，其中包含一些国外著名品牌，在我国市场交易中占据重要比例，进而促使我国也逐渐开始加大品牌建设力度，通过自身企业品牌来与国际品牌展开竞争，从而便于促进企业健康发展，为我国带来巨大经济收益。 一、关于品牌建设的概念及作用阐述 根据历史研究发现，品牌最早产生就是利用一些宣传口号在人们心中留下深刻印象，而将其应用到企业发展中，即可以帮助人们对不同企业有一个明确识别，并且不同企业之间生产的产品也可以准确划分，也就是说需要将品牌当做是一个符号或是名称。同时品牌又是某一产品的代表性载体，若想该企业足够优秀，那么就可以通过品牌实现企业和消费者之间情感桥梁的搭建，从而不但便于充分满足消费者实际需求，还能将其内在情感充分表达出来。 如果企业将自身品牌存在作用充分凸显出来，不但会给其自身带来巨大经济收益，而且还会大大提升消费者对该品牌的忠诚度和信任度。例如：人们所普遍了解认识的“海尔”品牌，只要一提到“海尔”这一品牌，人们心中首先浮现的便是信任、诚信等相关词语，再加上海尔企业高质量的服务水平，更能加深消费者对该词汇的巩固和拓展。由此可知，无论是对于任何一个企业来说，品牌发展都是非常重要，其可以说是企业竞争的主要存在优势，能为企业发展带来巨大市场份额和经济利益。 二、品牌建设对企业发展存在的重要性作用分析 （一）有利于促进市场竞争 基于目前我国实际情况来看，国际品牌大规模进军到我国市场结构体系之中，这对我国各企业发展来说无疑是一次巨大挑战和冲击，再加上市场空间极其有限，因而市场竞争也就日益激烈，如何能在此种环境下生存下来就成为我国企业发展的主要目标。根据相关调查显示，大多数企业都会采取价格持久战，即为通过产品价格的降低来吸引广大消费者，但往往该种方法如果长期使用将会致使经济效益遭到损失，而品牌建设作为企业重要内容之一可以说是一项良性竞争，往往企业品牌并不会遭到模仿借鉴，只要拥有属于自己独特品牌，便很难超越，进而促使企业能在激烈竞争环境下健康发展。 （二）有利于增强消费者品牌意识随着消费水平和消费观念的不断深入化发展，企业经营属性也逐渐发生了一定变化，以往消费者实际需求即为实用性较强且技术水平廉价产品，但近几年却开始逐渐朝向情感、环保、艺术及智能等方面转变，并且对企业产品自身性能也有了更高标准要求。因此这就需要企业能够基于该种情况，大力展开自身品牌建设，从而使更多消费者能加深其对企业品牌的强烈依赖感和信任度。 （三）有利于提高企业综合优势经过对我国历史发展的全面系统总结了解到，企业之所以能够获得成功，最大优势便在于其具备一个优秀企业品牌，这就代表着企业发展与品牌建设二者之间存在某种亲密关系，虽然企业发展也无法脱离优秀高质量产品，但任何产品都有属于其使用寿命，而企业品牌却是无限延长的。因此这就要求企业能够在品牌建设基础上提高自身发展综合优势，进而有效打造其内在要素，全面提升市场竞争实力。 （四）有利于展开虚拟品牌经营通常来说，关于企业品牌的经营可以与实际生产经营相分离，如“耐克”这一品牌，其具有巨大影响力，一般在耐克企业中首先需要具备一个设计总部，实际生产加工一双鞋只需要几十元，但如果贴上耐克标志其价格便会立即上涨，最重要的一点便是还可以受到广大消费群体喜爱。由此我们可以判断，在未来发展过程中，一些不具备自身品牌的企业将会逐渐淘汰，而那些具有强势品牌企业将可以对其随意指挥支配，若现彻底改变这种局面，就要基于品牌建设角度出发，这是唯一可行性途径。 （五）有利于全面提高国家综合实力在当前社会发展过程中，各个国家之间的经济竞争可以说是水深火热，具体表现为企业和企业竞争、品牌与品牌竞争。根据相关调查数据显示，目前美国是世界品牌最多的一个国家，因而其经济水平才会如何快速提高，而我国因正处于社会主义经济发展时期，因而品牌建设发展也相对较差，只能沦为“加工厂”。若想改变这种局面，就需要其能大力开展品牌建设工程，进而将属于自身的企业品牌宣扬到世界各地，有效提升我国综合竞争水平和经济实力。 三、企业品牌建设相关参考意见研究分析 （一）积极树立品牌意识 随着城市化进程的不断推进，人们生活质量也得到了大幅度提升，相应的其具备的品牌消费意识也愈来愈强，逐渐开始倾向于购买具有品牌的企业产品，这对于企业可以说是一个告诫，让其明白自身只有具备强势企业品牌，才能获得更多消费群体喜爱。但同时品牌建设过程也是一个极其复杂而又艰难过程，需要企业能够长时间范围内进行人力、物力及财力资源的投入，并且还要始终坚定意念，积极树立良好企业品牌建设意识，从而才能拥有强大企业品牌，为企业发展带来一定帮助作用。 （二）有效提高自身创新水平新时期发展背景下，创新无论是基于何种行业都发挥着重要作用，而对于企业品牌来说更是如此，只有企业自身技术水平得到创新优化，才能使其品牌建设更具号召力和归属感，进而能够获得社会广大消费群众的强烈喜爱。同时企业自身还要具备一定研发能力，积极学习借鉴国外先进优秀品牌，进而以此为主要参考依据有效提高自身创新创造能力，而非以往模仿能力，彻底抛弃以往“中国制造”称号，实现我国企业品牌建设的快速发展。
对国有企业改革与发展的思考 阳泉信和资产管理中心杨宏伟 目前，我国正处于经济社会发展的关键时期，继续深化国企改革是现实发展的需要。一方面要充分发挥国有经济保障国家安全和支撑经济健康发展的作用。2008年国际金融危机对我国经济造成了很大冲击，受国际市场影响，经济增长速度明显放缓。在国家实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，并出台一系列措施后，我国经济发展已经企稳回升。但面对国内外诸多不确定因素，经济持续增长的基础还不稳固。因此，在世界新一轮的经济结构调整中，增强企业竞争力至关重要。国有企业竞争力的增强，则代表着我国对经济发展“控制力”的增强，抵御风险能力的增强。另一方面，要充分挖掘个体、私营等非公有制经济的巨大发展潜力。坚持公有制为主体，促进非公有制经济发展，统一于社会主义现代化建设的进程中，不能把这两者对立起来。各种所有制经济完全可以在市场竞争中发挥各自优势，相互促进，共同发展。随着经济的不断发展，国有经济进行适度有进有退的调整，是符合经济发展规律和时代需要的。国有企业尽快从竞争性领域退出，有利于调动民间投资，鼓励非公有制经济发展，做大总量，增强国力。 当前国有企业改革面临的新课题 国企改革经历三十多年风雨历程，取得了显著成绩，也积累了很多经验和教训，让我们坚定了改革的信心，明确了改革方向和目标。但在改革进程中，仍会不断出现这样或那样的问题，影响和羁绊着经济发展，需要我们予以解决。
1、对国有企业改革认识不到位。国有企业改革是一项具有全局性、战略性的举措，不是哪个企业、个人的事。在国有企业有进有退的战略性调整过程中，特别是在以退为主、推进市场化的进程中，应正确认识国企改革。由于参与企业改革的主体不一，各参与者的目标取向差别非常大，政府主管部门、原企业经理层、原企业职工以及参与企业改制的民营资本拥有者，思想认识和价值取向难以统一，容易出现部分政府官员、企业经理不愿意放弃眼前既得利益，民营资本巧取豪夺国有资产，企业职工消极参与的诸多情况，加大改革难度。 2、国企改革配套政策不到位。国企改革归根结底是经济体制改革，是一项综合性、系统性工程。产权制度改革只是当前国企改革的核心内容之一，劳动制度、人事制度、分配制度、社会保障制度等一系列改革也必须一起改革。配套改革相对滞缓，必然会影响到产权制度改革的效率和质量。多年来，中央企业因经济基础好，支付改制成本能力强，比较容易开展相关方面的工作。但大多数地方所属国有企业改革都较难，尽管在产权制度改革中取得了很大进展，但或多或少都会因相关配套政策的不完善、不到位，引发和留有诸多影响经济社会发展的隐患问题。 3、改制企业内部改革不到位。1992年，我国确立了要建立社会主义市场经济体制，在体制转换过程中，国有企业改革逐步从经营权向所有权改革过渡，产权制度改革成为21世纪初国企改革的核心。但从实际情况看，由于受计划经济体制影响较深，改制后的企业没有相应地建立起以法人治理结构为核心的完善的现代企业制度。仍然存在股权结构不合理、国家股所有者缺位、高层人员的激励和约束机制不健全、监事会形同虚设等问题，直接影响企业发展战略、组织架构、管理模式、企业文化建设等诸多方面，影响着企业竞争力的加强和提升。
中国自主品牌建设的思考与实践 在经济全球化时代，打造具有自主知识产权的知名品牌已成为世界各国经济、文化和科研等方面全面竞争抢占的制高点，是企业乃至整个国家核心竞争力的重要标志。现代企业管理的一个重要内容就是品牌建设创新，探索和实践品牌成长的特点和规律。在经济新常态下探讨并展望品牌建设全球化的机遇与挑战，对现代企业管理和品牌建设创新具有重大意义。笔者将从大家熟知的耐克、奥迪和苹果三个知名品牌的商标说起，从永恒、和谐和创新三个方面进一步探讨现代企业管理中品牌建设的新情况、新特点。 第一个品牌是耐克。耐克之所以行销天下，主要是因为它的品牌体现了人类生存奋斗的发展文化，也告诉我们，品牌建设是艰辛漫长的，也是永恒的。品牌代表先进生产力，体现良好生产关系。着力推动品牌建设特别是自主品牌建设，持续追求品牌的质量和效益，是推动企业发展的强大动力。随着中国经济的飞速发展，中国品牌也开始跻身于世界舞台，但发展状况与中国经济贸易的发展程度却不相称，品牌意识才开始形成。相比全球知名跨国公司，中国企业在资源包括品牌整合上还不够强，特别是把各类单元或要素组合起来有效地转化为商业价值的能力不够强，这就需要中国企
业迅速提高整体的全局观和持久观，不仅需要通过物美价廉的产品来强化品牌，不断丰富品牌的文化内涵，更需为消费者提供优质服务。 第二个品牌是奥迪。奥迪之所以行驶天下，主要是它体现了整体合作和动态平衡，也告诉我们，品牌建设是全面的系统工程，是一个不断发展和完善的综合体系。品牌是企业发展到一定阶段的产物，其背后是一种企业文化、社会理念。品牌建设不仅仅是对品牌形象的宣传和维护，更多的是在企业运营全过程中要配套完善企业的内涵和品质。品牌是生产要素和劳动成果综合体现，是在劳动基础上形成的无形资产。因此，从根本上来说品牌是协调企业内外部要素的重要手段，品牌建设是企业内部生产要素的优化组合，只有做到和谐管理，经营效率才会提升。 第三个品牌是苹果。苹果之所以通行天下，主要是体现了简约唯美和永不满足，也告诉我们，品牌建设要至善至美，不断地变革创新。创新是一个国家兴旺发达的基本要素，也是品牌建设的不竭动力。经过30多年改革开放，我国的整体实力，特别是品牌实力明显增强，但也不可否认，与世界一流企业相比，中国企业在品牌管理等方面存在明显差距。要解决品牌建设中面临的各种问题，必须要适应形势发展，不断创新、与时俱进。 品牌不是为做而做，品牌最基本的意义是创造价值。在
浙江广播电视大学 毕业论文 论文题目：浅谈企业的品牌战略
摘要 激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。 关键词 品牌；品牌战略；品牌管理
目录 摘要 ............................................................................................................................................ I 前言 (1) 一、品牌战略概述 (2) （一）品牌的概念与作用 (2) （二）品牌战略的定义与目的 (3) （三）品牌战略的八大要素 (4) 二、品牌战略管理 (6) （一）品牌竞争战略 (6) （二）品牌价值管理 (7) （三）品牌公共关系 (7) （四）品牌国际化战略 (8) 三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题 (8) （一）品牌缺乏足够的市场影响力 (8) （二）品牌缺少创新能力 (9) （三）将广告作为经营品牌的重点 (9) （四）不重视品牌管理 (9) （五）品牌缺少抗风险能力 (9) （六）品牌国际化能力弱 (10) 四、企业品牌战略的实施 (10) （一）进行科学的品牌定位 (10) （二）合理进行品牌延伸 (10) （三）增强企业开发与创新能力 (11) （四）强化品牌的法律保护意识 (11) （五）建立完善的品牌战略管理体系 (11) （六）树立品牌营销观念 (12)
东莞民营企业财务管理状况调查分析 摘要：本文通过对东莞市部分民营企业财务管理状况的问卷调查，对企业规模、财务人员构成、财务管理情况等基本状况进行了分析，并深入研究了调查中所发现的民营企业财务管理过程中存在的主要问题，最后就解决民营企业财务管理中存在的问题提出了对策性建议。关键词：民营企业财务管理状况问题对策 民营企业是社会经济变革过程中抓住机遇迅猛发展起来的，近几年政府通过放宽投资领域，向民间资本开放一批环保、交通、能源、文化等项目，扶持民营经济发展，东莞市民营经济有了飞速的发展。2005年年末注册登记私营企业和个体工商户32.21万户，比上年增长30.5%；注册资金535.41亿元，增长19.6%。全年私营个体经济完成工业总产值462.69亿元，增长27.6%;2005年私营个体经济缴纳各项税收55.01亿元, 增长21.7%，占全市工商税收总额(不含关税)的18.8%。可见，民营经济已经成为东莞市社会经济发展的一支重要力量。 然而，由于各方面的原因，许多民营企业从一开始就形成了重市场、重技术、轻内部财务管理的思想，使得部分民营企业成了经济上的巨头，财务管理上的矮子。这种巨大的反差，客观上又阻碍了民营企业的进一步发展。本文通过对东莞市部分民营企业财务状况的调查，结合其财务管理上存在的突出问题，提出了一些初步的解决对策，以供有关部门或企业在管理实践中参考。 一、东莞市民营企业财务管理基本状况调查分析 本次调查由东莞理工学院城市学院财经系东莞民营企业财务研究中心负责组织实施。以东莞民营经济发展协调办公室与东莞民营经济服务中心联合发布的东莞市民营企业50强为调查对象，共发放问卷50份，回收问卷经过筛选有效问卷32份。有关东莞市民营企业财务管理状况的分析基本上建立在有效问卷基础上。 （一）企业基本状况调查分析
一、民企重视品牌建设的必然性； 风雨三十年，曲折品牌路!在当前的商业环境中，品牌建设打造的重要性被越来越多的企业开始认识和洞察。主要原因是:经营环境的改变,现在是品牌淘汰杂牌,品牌必将主导商场的核心竞争的状态必将加剧;一些企业通过多年的经营积累，具备一定的经营实力后终于明白打造企业自己的品牌是企业的必由之路。毕竟整个中国的市场经济活动在风风雨雨中度过了３０年，在这30年的风风雨雨中必将影响出一大批的企业家和创业者,他们的品牌的认知和理解必然更加深刻和现实；因为现实生活中一些知名品牌无不时刻展示其魅力和影响,而他们的魅力和影响无不成为一些企业和创业者的吸引和迷恋; 在这样的硬件和软件环境中，中国的品牌建设可以说方兴未艾,任重道远。 改革开放30年，在３0年坎坷曲折的中国企业的奋斗、发展历程中,关于品牌建设上演了一幕又一幕的悲喜剧。有娃哈哈,海尔、格力、康师傅等等一些不仅成功，而且能够持续发展进步的知名品牌，也有许许多多的半途夭折的大品牌:春都，爱多、秦池。成功的品牌各个相似，无不是形象,标示、定位、宣传、概念等等的科学合理，失败的品牌各个不同,企业管理、文化、形象、产品等等一切。但是,通过本人的多方面研究,结合国内商业环境的诸多要素，我发现所有的中国品牌其成功失败和欧美国家的品牌存在巨大的不同。国外品牌成功失败的原因可能包括关于品牌策划、管理和运作的方方面面导致的市场问题，但是在中国,我们所有的品牌成功和失败的原因就是两点;一、就是缺乏品牌经营管理的经验和能力； 二、就是缺乏支持品牌建设的文化和内涵。 二、对品牌的认知和理解； 这里我们先讨论一下到底什么是品牌？随着中国商业经济的持续发展,一些先进科学的理念无不在影响着我们的生活和工作。以前人们提到品牌的时候一般就只要商品标牌，但是现在关于品牌的概念却有着非常丰富的延伸。例如:企业品牌、产品品牌、服务品牌、区域品牌、渠道品牌、雇用品牌、个人品牌、职业品牌。在每个大品牌下面还会衍生很多小品牌。而每个品牌可能根据其发展情况又可以定位成：阶段性发展品牌、战略性品牌、区域行品牌、社会性品牌等等。我们从已经形成的品牌的特征我们看到，所有的成功品牌，不管是那种属性,但是都一定具有如下特征： 已经烙印化的标志和形象：例如我三岁的女儿一看到黄色的M,就知道是麦当劳，就嚷着要吃汉堡。对于一个成功品牌来讲，他的什么标志和形象已经不重要了,最关键的是他具有烙印印记的能力和影响; 品牌一定是一种口碑。这句话刚好应验了许多销售人员经验寒暄的一句话:金杯银杯不如老板姓的口碑。因为金杯银杯仅仅只是一种形式，而口碑来自公众内心的感动和感恩。任何东西要形成口碑，她的首要前提是它为公众做了什么，凭什么让顾客感动和感恩。任何人都知道,公众和顾客一定不会仅仅就因为你的包装漂亮,而名不副实而感动和感恩。当年的爱多
品牌建设 的必要性，似乎已经是类似公理的存在，使得我们必须反复申明品牌之于我们，意味着什么。为什么要做，然后才是如何做。虽然看似八股，但清晰的前景描绘确是能对接下来的工作有所激励。所谓师出有名。 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。这是来自菲利普·科特勒的定义。对于品牌本身的界定，并无过多争议。当我们从结果的角度阐述品牌可以带来了收益时，品牌资产（Brand Equity）这个概念应该给予更多的关注。 企业，作为品牌资产的拥有者和创建者，可以从以下方面享受其成果。 1. 从财务角度，品牌本身就是一种资产，在资本市场中可以直接换算为价值 2007年Interbrand公布的品牌价值评估中，可口可乐Coca-Cola以高达653.24亿美元的品牌价值居榜首，第二名微软Microsoft的品牌价值也超过了580亿美元。 这笔庞大的财富并不仅仅是一个单纯的数字坐标，而是包含了多年品牌建设的成本投入与获益，体现了当前的股票市值，并折现了未来的盈利能力，是企业无形资产的重要构成。 事物一旦拥有可以折现的价值，其意义就变得非常直白和简单，无需赘述。 2. 品牌生命周期越长，核心竞争力越大 寿命，是一个企业除去规模和高回报之外的另一个目标，甚至也有可能是被排在第一位的。我们难以理解某些企业的一夜骤富，更难理解他们的瞬息死亡，这其中涉及投资与经营链条中的诸多关节，我们没有篇幅和能力全面解析，但其中有一部分，可以解释为核心竞争力的缺乏。 企业依靠产品、服务等产出物生存，而一般来说，产品都有其生命周期且并不长久。如果不希望企业的寿命与产品的生命周期吻合，那么企业需要具备一些生产和营销之外的能力。技术，创新能力，或者管理理念当然可能会是这种能力的构成部分，但是，在信息高速传播的今天，价值的复制能力都超越了以往的任何时刻。如何巩固并始终确立这种核心能力，使企业得到长久的生命？品牌可能是答案之一。 因为，品牌是一种无法复制的竞争力。创立一个品牌所经历时间和无数事件，是无法复制的；印象与情感的关联，也是无法复制的。容易仿造的单项价值与能力，用不可拆分的方式揉合在一个品牌中综合呈现时，变成了无法复制的。 而一个企业，凭借着这种外化的核心竞争力，可以跨越产品的生命与长久的光阴。 3. 品牌忠诚度越高品牌成功度越大 品牌的力量，通过意识层面，最终落实在行为上，即是我们经常提到的品牌忠诚。用户对一个品牌的信赖、认同、亲近和推崇，会通过反复购买以及推荐他人购买形式来传达。这是用户接收品牌信息和企业实现品牌收益之间最关键的关联环节。
改革信号进一步释放国企改革引燃资本市场热 情 换肤：字体：大中小收藏一下 发布时间：2014-09-19 15:51:51 三大攻略，必有一招适合你！ 2014年被称为中国全面深化改革的元年，中国政府锐意改革的意愿有目共睹，其中国企改革牵涉甚广，备受市场瞩目。中国企业研究院首席研究员李锦近日透露，国企改革涉及到财政部、国家发改委等部门，牵涉各方面利益，中央层面顶层改革方案最终由中央全面深化改革领导小组敲定。今年年底前将有望正式对外发布。 目前，国企改革进入深水区。经历过去30年的深刻变革，国有资本逐步向关系国家安全和国民经济命脉的重要行业和关键领域集中，影响力、控制力不断提升。国有企业不仅在经济中的重要作用显著，在证券市场，无论是市值还是利润贡献，都占据重要地位。但在目前全球经济环境发生重大变革，国内面临转型的新时代背景下，国企改革有进一步深化的必要。 据了解，这一轮国企改革与以往不同之处在于：无论是引入战略投资者、管理层激励、还是董事会改革，核心目标是——提效！。 2003年那轮国企改革，主要的工作是：成立国资委、企业股份制改造、提高资产证券化率(资产规核、然后IPO或借壳上市)； 研究各地国企改革文件，可以发现这一轮国企主要的几个任务：1)改革国资委，成立国有资本运营公司，从管资产过渡到管资本。2)发展一些本身行业不错、经营不错的大国企，成为国有资本投资公司。3)混合所有制：引入民营资本/PE/外资。4) 混合所有制：管理层激励。5)董事会授权改革：从以往的组织任命模式，改革为淡马锡模式，国资任命董事，经理人市场化招聘。6)进一步提高资产证券化率：资产归核、上市(IPO、借壳)其中，国金证券认为引入战略投资者、进一步提高资产证券化率是两个短期最容易的着力点；国有资本投资公司也会做；国有资本运营公司和管理层激励比较难做；董事会授权是每一家都要做的。
零售企业如何发展自主品 牌战略 Last revision on 21 December 2020
我国零售企业如何发展自主品牌战略 自主品牌（Self-owned Brand）是指由企业自主开发，拥有的品牌。它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。企业自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。主要有两方面：对品牌知识产权的控制权和所有权。如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中，就不是真正意义的自主品牌。 企业缺乏建立自主品牌的意识 从生产环节上看，很多企业集中于传统产业和，如：服装、鞋业、食品、五金、玩具等。在这些企业中贴牌生产十分普通，往往没有自己的品牌，也没有自主技术，但企业觉得有利可图，又没有什么风险，因此比较热衷。据一份东莞市2004-2005年对企业调查资料显示，很多企业技术创新和自主品牌创建的压力和动力不足，特别是一些被认为是“科技企业”的企业没有技术创新和品牌建设的主动意识。试想这些科技企业都没有创新冲动，其他企业就更难以让人期待。 区域品牌与企业品牌没有形成互动 我国产业集群经过二三十年的成长，有了很大发展，且产生一些基于制造 工厂意义上的知名区域品牌。但是许多区域集群缺乏对区域品牌重要性的理解，对企业品牌与区域品牌互动关系的认识不够，使我国区域自主品牌建立处于不理想的状态。有些集群企业依托区域品牌和区域技术支撑体系，相互模仿，不注重创建品牌，“搭便车”心理强。企业自主品牌对区域品牌没有形成更有力的支撑，没有形成企业品牌与区域品牌互动的效果，从而使集群品牌衰落下去。如在金华火腿业和景德镇陶瓷业这两大具有上千年历史的品牌之下，几乎没有知名的企业品牌。景德镇陶瓷业由于没有做强单个企业品牌，企业自主品牌意识淡薄，使其业主地位遭到佛山、等地的挑战。其结果是，2004年“”的称号授予了。 企业界缺乏打造品牌的理论和经验 由于绝大部分中国企业甚至许多大企业都没有专门的品牌管理机构与 人才，使企业缺乏打造品牌的理论和经验。企业在打造品牌过程中存在以下主要问题：品牌高度雷同。我们目前品牌数量很多，但是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同；品牌不带来销售。很多品牌非常有名，却没有占领消费者的心智，没能在消费者内心根植品牌的核心价值，也就无法给企业带来预期持续的销售，其后果就是广告一停，销量马上就下滑；品牌防御性很差。一旦出了问题，就会马上垮掉，甚至是内部人事的变动也会导致品牌的贬值；品牌价值难以获得持续增长。造成上述现象的根本原因，是企业对如何打造自主品牌缺少一个清晰完整的体
毕业论文题目：浅析中国中小民营企业的品牌建设学号: 班级： 姓名： 指导老师：
浅析中国中小民营企业的品牌建设摘要： 品牌战略在企业经营管理中具有举足轻重的作用，然而，我国中小民营企业在品牌建设上存在着品牌管理意识淡薄、缺乏整体品牌战略规划、缺乏品牌明确地位、缺乏品牌核心价值、缺乏品牌危机管理应对体系。因此，企业应强化品牌意识、建立全面的品牌战略规划、抓好品牌核心价值的塑造、建立品牌危机管理应对体系，才能做好品牌建设工作，才能使企业在竞争激烈的市场环境下维持生存与发展。 关键字：中小企业、品牌建设、品牌定位、品牌核心价值、品牌危机管理。 一、中小民营企业品牌建设背景及现状分析 中小民营经济在1978年改革开放之后才真正发展起来，改革开放三十年，中国经济迅猛发展，中小民营企业如雨后春笋般崛起，但中小民营企业发展似乎并不太理想，一个最显著的特点是寿命短。中小民营企业存在着严重的“流星现象”，一般中小民营企业真正发展的黄金时期在2-4年,之后,要么倒闭,要么长期停滞徘徊.究其原因,品牌战略失误是重要原因之一。因此,中小民营企业要想长盛不衰,就一定要正确的实施品牌战略。 二、中小民营企业品牌建设意义 （一）品牌建设有利于取得竞争优势 随着产品同质化的现象越来越广泛，差异化战略的地位日益实现，而品牌差异化是企业赢得市场竞争地位的核心，所以中小民营企业立足以发展品牌为基点，形成品牌差异化，从而在市场上取得竞争优势。 （二）品牌建设有利于培养顾客的忠诚度 当今的时代已经走入了品牌的时代，越来越多的顾客已经开始深化品牌概念，倾向于购买有品牌的产品。好的品牌形成一定的品牌忠诚度。品牌的忠诚使顾客在购买商品时做过多思考和分析有关信息，可以直接选择品牌商品，并通过使用商品加深好感，有利提高顾客品牌忠诚度。 （三）品牌建设有利于获得溢价 Keller再其研究中表明，消费者对一个品牌的忠诚度表现为：面对价格上升时较少地转向其他品牌，而价格下降时更多地购买该品牌数量。知名度高、信度高、美誉度高的品牌。代表着产品的品质、技术、性能和完善服务，能减少消费者在进行购买时所消耗的时间、精力、财力等成本。因此，消费者愿意支付高于一般产品的价格进行购买。 （四）品牌建设有利于自身长远发展 任何一个企业都不会期望自己在最短时间内从市场上消失，它们都希望自己的企业能成长为百年老字号。而想要真正成为百年企业，必须有着完善的品牌战略规划，将品牌建设提到日程上来。事实证明，在企业发展初期，就制定了长期的品牌战略、品牌意识和品牌经营理念的企业，会有更大更快的成长机会。中小企业要想长期发展，必须加快品牌建设。 三、中小民营企业品牌建设的误区
品牌建设的作用和步骤及如何建立品牌“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。 品牌建设定义 品牌建设Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。 品牌建设的作用 1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。 2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。 3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。 4.推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清
国有企业改革论文国有企业改革论文 国有企业改革问题研究 摘要：我国经济改革的方向是建立完善的社会主义市场经济体制，而国企作为经济改革和发展的主体，置身于计划经济向市场经济的转型，必须不断调整治理体制和管理机制，以适应市场经济的要求。文章从国有改革的思路出发，分析问题，并提出国企改革的发展之路。 关键词：国有企业；改革；管理者收购 一、国企改革的原因 （一）国有企业效率低下 国有企业是国民经济的支柱和依托，是国家财政收入的很重要来源，是国家经济命脉的控制者，是国家经济竞争和综合国力的主要体现力量。我国目前国有企业总体效益较差，发展状况与其在国民经济中地位及所占有的社会经济资源极不相称。国有企业的改革尚有许多难点未取得实质性突破，致使它所掌握的资源不仅没有得到充分有效利用，反而出现大面积的经营亏损和资产流失。 （二）所有者缺位 我国国有企业的所有权属于全体中国人民，而经营权则属于企业的经营管理者。而中国人民全体作为一个总体的概念没有办法来进行具体的经营管理，所以只能由中国政府，也就是国务院来履行出资者职能，行使所有权。国务院也必须委托各个部委、省市等来代理行使职能，最终各部委、省市也只能委托其他的自然人来代行所有权并进
行经营管理。在这种多级委托代理条件下，由于“人人所有，人人没有”，“人人享有权利，人人不尽义务”，国有企业的经营管理者没有压力也没有动力来真正努力经营好自己所管理的企业。 （三）出资人和管理者利益不同 对于企业的投资人或所有者来说，企业的利润最终以投资收益的形式为其占有，投资行为的效用最大化可以简单化为利润最大化。而经理人员只是资产的经营者，经营者的收入不等于企业盈利，企业利润最大化不意味着经营者效用的最大化，因此，经理人员追求利润最大化的动力不足，有利用手中拥有的权力侵犯所有者利益的可能性。如果对经营者的监督不完整，其可能会通过扩大企业规模来扩大其权力基础，提高自己在同行中的地位；或通过增加不必要的非生产性开支达到个人享受的目的；或者通过增加或多报成本的方式侵蚀企业利润。 （四）国有资产流失严重 国企改革为我国国有企业走出困境、重振雄风、注入活力提供了政治保证。但由于一些企业在操作中的不规范，造成了国有资产大量流失，其现象为：一是将国有资产低估或不进行评估就低价入股。最常见的手法是对其中有形资产部分按原值等价折合入股，例如，对土地、房产等大宗不动产按原购入价评估，不计其市场升值部分。二是将公有资产按比例送给个人，在改制中为保护一己私利，将公有财产无偿量化给个人。三是在红利分配时，国家股、集体股、个人股同股不同利。四是改制企业发生的亏损由改制前单位负担。
中国企业发展自主品牌研究 【摘要】 作为中国汽车工业发展的重大战略问题，自主品牌引起了营销界的关注，重视核心产品质量、打造整体品牌以及终端渠道的激活这3个措施是中国汽车企业自主品牌营销的关键。 【关键词】企业发展品牌 一、中国汽车企业自主品牌经营的现状 国内环境和条件对汽车产业自主品牌创建越来越有利。中国经济多年来快速增长，国力增强，科技教育水平提高，各类基础工业获得长足的发展，与改革开放之初相比各方面都有了大幅度的提高。汽车企业进步巨大，水平显著提高，数量规模呈现翻倍之势，成为世界第4大汽车生产国，已基本具备了自主开发和自主品牌创建的能力。从国内几个主要的大型汽车企业集团来看，目前也均将更多的财力向研发方向倾斜。企业对自主开发和自主品牌创建的愿望和意识越来越强烈，加之国家新的汽车企业政策又鼓励和支持企业形成产品创新能力和自主开发能力，内、外两个因素结合就给企业的自主品牌创建提供了巨大的动力。另外，国际汽车市场总体一直处于不景气状况，尤其是传统市场和拉美等地区市场。而与之形成鲜明对照的是，中国汽车市场一派欣欣向荣，这就吸引跨国汽车公司来华谋求更大的发展，将市场战略重点转向中国。为了能够顺利和及早进入中国市场，中方合作伙伴提出的创建自主品牌的要求将会得到越来越多的尊重和满足。同时，当前世界汽车业不仅生产能力过剩，而且开发设计能力也过剩，一些汽车专业研发服务公司为求生存，也积极开拓中国市场，愿意参与中国自主品牌汽车的研发设计和培训中国专业技术人员。因此，可供中国汽车业利用的国际资源非常丰富，使用条件也更为优惠。 二、中国企业自主品牌经营的类型 （一）纯粹的中资或中资处于控股地位的企业 这类企业最好采取立足自身、结合多种开发的策略。其出发点在于，一开始就谋取产品开发和品牌创建的主导权，以便最终比较容易掌握产品的产权或更进一步的知识产权。但就中国汽车产业的现实水平，中资企业的实力较弱，该模式比较适应低端、低价、技术不是很复杂的薄利多销产品、例如各类超低端乘用车、中低档商用车以及针对某个细分市场需求的边缘汽车。开发这类市场的企业可以先将规模做大，再“曲线渗透”海外中低端市场，走一条独特的发展道路。结合多种开发技术，或引进关键技术，或在保证取得产权的情况下，把部分开发设计
一、课题的来源： 品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。品牌是企业个性、产品特性意义上的阐释和延伸，是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释和理解，是企业的生存之道，是企业发展下去的理由。房地产企业作为近十年来国内发展最为迅猛的产业类别之一，品牌在其中发挥了不可估量的作用。品牌建设在房地产行业中的作用随着市场的日渐成熟而显得异常重要，已成为房地产企业发展的一个重要方向。 本课题来源于在国内发展20多年的较成熟的房地产企业——新城地产的品牌建设过程，详细介绍了新城地产的发展、品牌战略的规划及目标，对国内房地产及其他企业的品牌建设提出规划及理论依据。 二、课题的研究价值： 我国经济在经过30多年的持续高速增长后，市场已经发生了本质变化，基本上告别了“短缺经济”下的卖方市场，买方市场已经全面形成。买方市场带来的直接结果就是产品供过于求，部分工业企业生产能力过剩。不管是何种企业，要想赢得消费者，就必须更新观念，创建适合当前市场和潜在市场需要，在“质量、性能、价格、营销、服务、声誉”等多方面发展，并具有高科技含量、高文化底蕴的品牌。企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。 就房地产企业而言，近年来随着该类企业规模、产品的竞争日趋激烈，房地产业竞争的日益激烈，国家宏观调控政策的进一步加强，规范了房产、土地等市场，加速了房地产业的成熟及消费观念的理性化。经过十几年的超常规发展后，房地产商要想从纷繁复杂的楼市中脱颖而出，立于不败之地，就必须调整经营思路，实施品牌战略。 新城地产作为一个诞生在常州，扎根并成长在长三角地区的房地产企业，它的品牌影响力正在日益扩大，通过对新城地产品牌建设的研究，我们可以详细地了解一个房地产企业是如何在20年的发展洪流里茁壮成长，它的企业价值和品牌理念对其发展究竟有何意义，探索出国内房地产企业乃至其他企业建设品牌的策略方案，从而为其发展指引道路。 三、国内外研究现状： 1．国外品牌研究现状： 品牌观念的产生源于17世纪的英国，广告代理商首先出现。18-19世纪初，品牌对广告的需求不断增加，并且要求越来越专业。在19世纪初到20世纪中期，品牌的概念最终形成，全球广告的中心转移到了美国。这一时期随着广告意识的觉醒和广告公司的大量涌现，更新更多的技术运用到广告中，品牌得到了专业推广，很多真正意义上的品牌都在这个时期诞生。与此同时众多的关于品牌建设的理论也应运而生。 品牌资产的鼻祖大卫·艾克对品牌延伸及品牌权益资产理论的研究十分具有导向作用。他的专著《管理品牌资产》[4]引发了众多的学者的重视，对品牌的资产价值进行了研究。使品牌研究的理论得以提高，形成较为系统的理论和方法，从而为当今企业产品实践和品牌发展提供了理论武器。 西方品牌理论发展了200多年，对于品牌的建设、发展、品牌营销等方面的研究已经成熟，现在已经从这些传统的品牌研究转移到了对品牌延伸、品牌资产等理论的研究，同时已经开始关注品牌的保护、品牌社会责任感的培养等关乎品牌长久发展的理论。 2．国内品牌研究现状：