NO.1 永远的经典--夏奈尔（GabrielleChanel） 有人说：拥有“夏奈尔”，一直是这个****女人的美丽梦想。有人说：在****末的今天，还有哪个品牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟爱，那首先是“夏奈尔”……
“夏奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞拉.夏奈尔（Gabrielle Chanel）创立并以她的名字命名的。“夏奈尔”品牌的标志是她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合。有人说：拥有“夏奈尔”，一直是这个****女人的美丽梦想。有人说：在****末的今天，还有哪个品牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟爱，那首先是“夏奈尔”。“夏奈尔”对整个****来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。 设计师： 1913年-1971年，GabrielleChanel(加布里埃·夏奈尔)1983年 起,KarlLargerfeld(卡尔·拉格菲尔德) 创始人GabrielleChanel夏奈尔于1913年在法国巴黎创立夏奈尔，夏奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 品牌品类： 1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的No.5香水和No.22香水,1924年的CuirdeRussie香水,1970年的No.19香水,1974年的Cristalle香水,1984年的COCO香水,1990年的Egoiste男用香水,1996年的Allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。 NO.2 Louis Vuitton:典雅巴黎气质
贵州师范大学课程论文奢侈品品牌的营销策略研究 考试科目市场营销 院系经济与管理学院 级别信息管理与信息系统 学年2012-2013学年 学期第二学期 姓名 学号 2013年 6 月24 日
目录 一．前言 二、针对中国奢侈品牌的营销现状分析 （一）中国经济保持着高速的持续增长对奢侈品的影响 （二）中国奢侈品牌的外部环境 （三）奢侈品牌的知识产权 （四）传统消费观念的约束 三、贵州茅台酒的成功案例分析 （一）品牌维护 （二）品牌培植 （三）建立卓越的信誉 （四）我对于茅台成功的观点 四、定价策略，遵循奢侈品的定价法则 （一）要坚持高昂价格成就奢侈品的基本生存法则 （二）要坚持奢侈品“不加量、不降价、不促销”的维持法则五、我关于奢侈品牌发展的观点 （一）人才培养 （二）采取体验式营销 （三）培养顾客对品牌的忠诚度 （四）尊重传统文化 （五）合理的品牌创建理念 （六）制定实施正确的品牌 （七）生产精益求精产品 六、结语 七、参考文献
奢侈品品牌的营销策略研究 摘要：在中国，奢侈品只能为一部分人所有，可以作为身份、地位、财力的象征。我国的传统向来比较注重面子，社会上形成了以购买奢侈品为荣的相互攀比的风气，人们需要有名牌相互炫耀，这更刺激了消费。对于奢侈品来说，真正吸引顾客的不是价格，而是品质。通过对奢侈品市场的特征分析可以看出，消费者在购买奢侈品的过程中，对产品本身赋予了较多的精神需要和文化诉求，深入分析我国奢侈品市场的消费特征，剖析我国奢侈品消费市场存在的问题，可为我国本土企业奢侈品的生产与经营提供参考和依据，对于引导我国消费者正确看待奢侈品、进行理性消费，促进奢侈品行业的健康发展具有重要意义。 关键字：奢侈品品牌策略消费群体 一、前言 奢侈品市场在国外已有很久的历史，自中国加入世贸组织以来，国家经济的飞速发展，越来越多的奢侈品集团进驻中国，中国逐步进入奢侈品消费大国的行列。进入奢侈品消费的时代不可避免，中国目前正处于奢侈品消费的初级阶段，这表明中国仍有庞大的市场空间，在世界经济竞争日益强烈的情况之下，我国需要积极接受新的挑战，
世界奢侈品协会最新公布的全球最具价值奢侈品牌100强，榜单如下：NO1：世界奢侈品协会全球十大顶级时尚品牌 爱马仕（Hermes） 香奈儿（Chanel） 路易威登（Louis Vuitton） 克里斯汀·迪奥（Christian Dior） 菲拉格慕（Ferragamo） 范思哲（Versace） 普拉达（Prada） 芬迪（Fendi） 乔治·阿玛尼（Giorgio Armani） 杰尼亚（Ermenegildo Zegna） NO2：世界奢侈品协会全球十大私人飞机品牌 湾流（Gulfstream） 庞巴迪（Bombardier）达索（Dassault） 巴西航空（Embraer） 豪客比奇（Hawker Beechcraft） 赛斯纳（Cessna）西锐（Cirrus） 欧直（Eurocopter） 贝尔（Bellhelicopter） 西科斯基（Sikorsky Aircraft） NO3：世界奢侈品协会全球十大豪华游艇品牌 阿兹慕（Azimut） 圣汐克（Sunseeker） 法拉帝（Ferretti） 乐顺（Lurssen） 丽娃（Riva） 沃利（Wally） 公主（Princess） 博星（Pershing） 博纳多（Beneteau） 意达马（Itama） NO4：世界奢侈品协会全球十大豪华汽车品牌 劳斯莱斯（Rolls-Royce） 宾利（Bentley） 法拉利（Ferrari） 兰博基尼（Lamborghini） 玛莎拉蒂（Maserati） 阿斯顿马丁（Aston Martin） 布加迪（Bugatti） 世爵（Spyker） 帕格尼（Pagani） 柯尼赛格（Koenigsegg） NO5：世界奢侈品协会全球十大皇室珠宝品牌
世界顶级奢侈品牌100强 1 Bentley 宾利 要紧产品：车 得分：50.1 宾利(Bentley) 于1920 年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约60% 的产品份额。宾利豪华轿车与劳斯莱斯车型的区不在于运动型车身版式，偏紧的行驶结构调校和更大的功率。 2 Burj Al-Arab 伯瓷 要紧产品：酒店 得分：49.3 开业于1999年12月，共有高级客房202间，建立在离海岸线280米处的人工岛Jumeirah Beach Resort上。伯瓷的工程花了5年的时刻，2年半时刻在阿拉伯海填出人造岛，2年半时刻用在建筑本身，伯瓷糅合了最新的建筑及工程科技，迷人的景致及造型，使它看上去看起来和天空融为一体。 3 Rolex 劳力士 要紧产品：腕表 得分：48.7 劳力士前身是W&D公司。由德国人汗斯·怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。1908年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了劳力士商标，W&D由此改为劳力士。
通过近一个世纪的努力，总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司。年产手表45万只左右。成为市场占有量甚大的名牌手表之一。 4 Chanel 夏奈尔 要紧产品：时装、香水 得分：48.4 夏奈尔是一个有80多年经历的闻名品牌，夏奈尔时装永久有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒服，这也许确实是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女的，夏奈尔的产品种类繁多，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。 5 Estée Lauder 雅诗兰黛 要紧产品：化妆品 得分：47.9 二次世界大战以后，一个小公司产生于纽约，要紧出售四种护肤品。它确实是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在差不多进展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，同时仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、波比·布朗、马克、原创、简、唐娜·卡兰等等。 6 Tiffany 蒂芬尼 要紧产品：珠宝 得分：47.6 Tiffany的设计焕发出浓郁的美国特色， 平复超然的明晰与令人心动的文雅在每一Tiffany设计中自然地融合表达。杰出的设计并非完全的奢侈，更不是轻浮的炫耀，而是真正能震动心灵的作品。Tiffany的每一款珠宝
美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯·刘易斯·蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany），于1837年来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，后转为经营珠宝首饰。想不到丑小鸭长成了白天鹅，简陋的小商店几经变迁，最后成了美国首趋一指的高档珠宝商店——蒂梵尼珠宝首饰公司，其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了巴黎的名牌卡地亚。到十九世纪末，蒂梵尼的顾客中包括了英国维多利亚女王，意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。查尔斯自己则赢得了“钻石之王“的桂冠。 查尔斯·蒂梵尼确实是一位天才的生意人。当年美国穿越大西洋的电报电缆中有一根因破损需要更换，他得知这个消息后，毅然买下了这根电缆。人们还在以惊异的目光看着他买下这根电缆到底想派什么用场之际，他已经在自己的蒂梵尼商店里，把电缆截成2英寸长的一小段一小段，作为历史纪念品出售，就这样赚了一大笔钱。另一次，他买下了欧仁妮皇后珍奇的鲜黄色钻石，但并不急于出手，而是从容地在纽约举办了一个展示会，从全球各地蜂拥而至急于一睹这件稀世珍宝风采的参观者身上赚进了几十亿美元。 查尔斯·蒂梵尼的儿子路易斯·康福特·蒂梵尼（Louis Comfort Tiffany）生于1848年。他虽不具备父亲独有的销售魄力，但同样富有创造精神。蒂梵尼的首饰设计工艺在他的手里得到了发扬光大。他到巴黎学习后，成为一名玻璃制品专家，创建蒂梵尼工作室并发明了独一无二的螺旋形纹理和多面形钻石切割工艺，使钻石闪烁出更加夺目的光彩，他设计的灯饰也大获成功。蒂梵尼成为美国新工艺的杰出代表，并使美国工艺品成为风行一时的商品。 蒂梵尼创立不久就设计出了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。十九、二十世纪之交，蒂梵尼品牌首次使用不锈钢首饰盒，强调要银色，不要金色。Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实也证明，Tiffany珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。 经典设计是Tiffany作品的定义，也就是说每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此也就不会落伍。它完全凌驾于潮流之上。 Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例与条理，在每一件Tiffany 设计中自然地融合呈现。 Tiffany的设计讲求精益求精。它能够随意从自然界万物中？取灵感，撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直
最新的世界十大奢侈品牌排行榜 最新的世界十大奢侈品牌排行榜 世界奢侈品排行榜，简称“TheLuxuryBeseOfBest”，是全球奢 侈品行业的奥斯卡排名，是由全球最大的奢侈品研究与管理组织世 界奢侈品协会(WorldLuxuryAssociation,简称WLA)公开发布的全球 奢侈品牌榜单，通过100多个主要消费国家的主要媒介代表为评审团，主要根据品牌的全球影响力、占有率、消费者反馈来进行更新，每年度发布，意义在于依据消费者的挑剔和市场升级，树立一个新 的品牌价值标准，正确引导消费者意识，公布各国品牌的市场数据 和报告，世界奢侈品协会是目前全球领域最具权威的奢侈品行业的 排行榜发布和管理的官方组织。 十大顶级奢侈品牌服装 1.香奈尔Chanel 2.路易?威登Louis_Vuitton， 3.迪奥Dior， 4.范思哲(GianniVersace)， 5.Prada， 6.Burberry， 7.KENZO，
8.纪梵希Givenchy 9.华伦天奴Valentino， 10.胡戈波士(Hugo_Boss)。 世界顶级奢侈品牌十大珠宝： 1.卡地亚(Cartier)(1847年法国巴黎,凶中国驰名商标) 3.宝嘉丽(Bvlgari)(1884年于意大利) 4.梵克雅宝VanCleef&Arpels(1906年法国巴黎) 5.海瑞温斯顿HarryWinston(1890年美国纽约) 6.蒂爵(DERIER)(1837年法国巴黎) 7.德米亚尼(Damiani)(1924年意大利,凳奢侈品珠宝) 8.宝诗龙(Boucheron)(1858年法国巴黎) 9.御木本(MIKIMOTO)(1893年日本)
世界家居奢侈品牌排行榜 1.RobertoCavalli 由意大利顶尖设计师RobertoCavalli创立的同名品牌，因独树一帜地展示“狂野、个性、奢华”，早已成为时尚界的至高标杆。造就了诸如：MichaelJackson、Madonna、Beyoncé、Gwyneth Paltrow、CharlizeTheron、Jennifer Lopez、Sharon Stone、Victoria Beckham、Lenny Kravitz以及巩俐、章子怡等明星名流的心仪华服，演绎着时尚界的经典传奇。
2.Zanaboni 源于几百年前宫廷御用家具的Zanaboni，犹如一部华丽的意大利古典戏剧，将文艺复兴时期宫廷的金碧辉煌重现于世。Zanaboni认为，人人都可以享受贵族的生活，贵族代表的不一定就是奢侈，它更是一种高品质生活的体现。 Vittorio Zanaboni诞生于意大利的一个拥有几百年家具生产历史的家具世家，他的家族曾为欧洲多国皇室生产御用家具，同时被神父、教会所倾心。从小受家族影响的Vittorio Zanaboni对家具有着浓厚的兴趣，他希望把家族几百年来传承至今的家具工艺带给意大利、欧洲乃至全世界懂得欣赏的人。于是在1967年，他以家族姓氏创办了Zanaboni家具公司。 从创立之日起，Zanaboni的产品就定位为可以历经时间考验的古典家具。首批产品——充满上世纪贵族气息的沙发和座椅，每一个细节无不透漏着古典之美，一经问世便大受赞扬，也让Zanaboni在国际上崭露头角。 典雅的丝绸，高贵的天鹅绒，上等的皮革，珍稀的木材……这些能体现价值与品位的材料，经过Zanaboni 手工匠们的悉心打造，展现出愈加非凡的风采。Zanaboni还专门研发了混合填充物技术，将绒、羽毛以及一种特殊的乳胶混合，使得沙发和座椅变得更加柔软舒适，也更有弹性，确保了产品在长时间的使用后依然保持着最初的形状。
2005年十大奢侈服装品牌排行榜 永远的经典--夏奈尔 “夏奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞拉.夏奈尔（Gabrielle Chanel）创立并以她的名字命名的。“夏奈尔”品牌的标志是她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合。有人说：拥有“夏奈尔”，一直是这个世纪女人的美丽梦想。有人说：在世纪末的今天，还有哪个品牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟爱，那首先是“夏奈尔”。“夏奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。
设计师： 1913年-1971年，GabrielleChanel(加布里埃·夏奈尔)1983年起,KarlLargerfeld(卡尔·拉格菲尔德) 创始人GabrielleChanel 夏奈尔于1913年在法国巴黎创立夏奈尔，夏奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 品牌品类： 1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的No.5香水和No.22香水,1924年的CuirdeRussie香水,1970年的No.19香水,1974年的Cristalle香水,1984年的COCO 香水,1990年的Egoiste男用香水,1996年的Allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。 品牌识别： ①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel
迷们为之疯狂的“精神象征”。 ②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 ③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 ④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得夏奈尔更契合时代，更能凸显出女性之美。 优雅简洁崇尚自由 谁是时装发展史中最具天赋的设计师？人们往往脱口就说出最重量级的人物Gabrielle 可可夏奈尔（1883-1971）, 她超越生命极限的设计和崇尚自由随意搭配的风格，把女性从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性
世界十大奢侈品牌标志LOGO欣赏 品牌一： 十大奢侈品LOGO之--FENDI芬迪 创始人：Adele Fendi，设计师：Karl Lagerfeld，发源地：意大利 成立年份: 1925年，产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰 品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。
GUCCI 古琦 创始人：Guccio Gucci，设计师：Guccio Gucci 发源地：意大利，成立年份: 1923年 产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水 品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。 1. 竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。2. 马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。
十大奢侈品LOGO之--CELINE赛琳 CELINE赛琳，创始人：Michael kors 发源地：法国，成立年份：1945年，产品线：服饰、成衣 品牌故事:要为豪华与奢侈找一个踏实的根据地，CELINE就可以。从40年代创立品牌到90年代由MICHAEL KORS执掌设计，不论潮流如何变化，实用，一直是CELINE的座右铭。CELINE的服装华丽又实用，单品本身的质感符合“休闲华丽”这个看似矛盾的风格，而其皮件及配件从皮包、皮鞋到领带丝巾都在奢华的基础上突出实用主义。 1．“c”标志以及链状图案：一直是CELINE品牌的经典图案，在皮件的皮面图案或金属扣头以及丝巾、领带的图案织纹上都可以看到，也可以容易地帮助我们辩识LOGO。 2．“单座双轮马车”标志：是CELINE如马具般精致品质的象征，经常成为皮件与皮鞋上的金属装饰。
世界顶级奢侈服装品牌10大排行 1 Baleno 班尼路 Baleno创立于1981年，是一个来自意大利的历史悠久的顶级奢侈服装品牌，主要负责高级成衣制作。Baleno服饰王国十分多元化，拥有一系列各具特色的产品：班尼路、S&K、I.P.ZONE、BAMBINI、 Baleno Attitude、ebase奢侈品等等。Baleno以更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了意大利、香港不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现Baleno独特的奢侈品魅力。 2 Meters.Bonwe 美特斯.邦威 Meters.Bonwe创建于1854年（+141年），现隶属于远东专产高级奢华用品的Hongxing Erguotou Meters Bonwe集团（HEMB，全球唯一能够超越MHLV的国际奢侈品巨头）。创始人是Meters.Bonwe本人。从设计最初到现在，印有MB（妈逼）标志的交织字母帆布包，伴随着亚洲眯眼天王Jay.Chou的传奇色彩成为时尚之经典。 3 Giordano 乔治迪诺 Giordano，这个在中国被人称为“佐丹奴”的品牌，已经拥有80年（-52年）的悠久历史。一个大大的G在Giordano服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地被人发现你身上Giordano的品牌标志，这更是让Giordano迷们为之疯狂的奢侈品“精神象征”。 4 Semir 森马 著名意大利服装奢侈品牌Semir代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。亚洲天王泻停封的代言“ 穿什么，就是什么”更是Semir的巨大成功，它以浓重的绿色帽子、耀眼的军绿衣装，创造了一种忍者神龟的经典形象。 5 Tonlion 唐狮 来自伦敦的Tonlion奢侈品牌一直是华丽女装的代名词，褶皱碎花长裙与多层次自由搭配的皮草均出自Chinatown舞狮的灵感……并且Tonlion现拥有三位顶级亚裔天才设计大师S.H.E。 6 Yishion 以纯 Yishion是一个传奇，它的诞生最初来源于设计师的酗酒过量……尽管Yishion时装令
世界著名奢侈品大全 路易威登：Louis Vuitton，简称LV，创始于1854年，以做工精细华美的旅行箱包闻名于世，产品包括皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、笔、手表等。一百五十余年来，路易威登精致、品质、舒适的“旅行哲学”广受推崇，深得各国名流喜爱。2004年LV在香港举办新产品发布会，模特章子仪一身服饰价值76万美元，合人民币六百余万元。在中国大陆专卖店中，一只拉杆旅行箱售价超过人民币18000元，如果买普通旅行箱，可以买两百个如果,买成大米，可以买八吨 万宝龙：Mont Blanc，又译作蒙邦、勃朗峰，经典书写工具的代名词，与奔驰(Mercedes-Benz)、马克(Mark)共称为德国“3M”。 品牌创始于1906年，产品包括名贵腕表、优质皮具、男士时尚配饰等，用户包括伊丽莎白女王、肯尼迪总统、罗马教皇和大作家海明威等社会名流。该公司有一款皇家钻石墨水笔，镶有4810颗碎钻，售价人民币约120万元。普通款的圆珠笔售价2300余元，如果买普通的圆珠笔，可以买4000支；如果买面包，可以买3000个。 罗特斯：Lotos，全球最贵的眼镜供应商，品牌创始于1872年，产品包括手表、眼镜和珠宝等。该公司的眼镜全部由手工制作，一般只为订单生产。最贵的一副眼镜上镶了44颗钻石，售价约50万欧元，合人民币500余万元，买主为瑞士的一名女士。除此之外，还有售价约10万、20万欧元不等的高价眼镜。在北京一家眼镜店的柜台上，该公司的产品极受欢迎，最便宜的一副眼镜标价35000元，相当于30台24寸国产彩电，如果买成猪肉，可以买7000余斤。 宾利：Bentley，又译作本特利，以豪华、奢侈闻名的富豪概念车，英国女王指定御驾。宾利轿车最为人称道的是其出色的手工艺和苛刻的选材，每辆轿车至少需用400张优质牛皮，约合15头牛，所需木材均选用上等胡桃木树瘤。宾利728加长版售价888万元，旗舰版的雅致Mulliner728售价1188万元，这款车在中国的销量居全球第一，仅购置税就相当于一辆奔驰 S320，车上的一副手动窗帘的价值约人民币17万元，如果买普通窗帘，可以买17000米，相当于两座珠穆朗玛峰；如果买棉衣，可以买4000件。 克里斯汀·迪奥：ChristianDior,法国品牌，华丽女装的代名词。创始于1946年，产品除高级女装、高级成衣以外，还有香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等。2004年戛纳电影节上，香港女星陈慧琳身着CD晚装，仅饰物的价格就接近两百万港币。 辣妹维多利亚曾为其夫贝克汉姆向该公司订制过一瓶CliveChristian香水，价格高达三万英镑，合人民币近40万元，如果将这瓶香水换成桶装纯净水，可以换40000桶，用以买家庭用水，可以买12万立方米，够一个三口之家用300年。古奇(Gucci) 古奇品牌一直以生产高档豪华产品著名.无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。在佛罗伦萨的制作间中，年轻的古奇欧·古奇（Guccio Gucci）就将古奇作为标志印在那些皮革制品之上。而早在他工作于伦敦豪华的贵族饭店（Ritz）的厨房之时，日日目睹那些富贵客携带的精致华美的旅行提包，古奇便决定回到意大利故乡，开始制作古奇标志旅行包箱。 1989年，唐·梅洛（Dawn Mello）被任命为其副总经理及创作指导。多年来，古奇苦心经营与维护豪华与奢侈的产品形象，梅洛加入后，一方面使其现
世界顶级奢侈品100品牌排行 ——吕润整理 1.Bentley宾利/主要产品：车 2.BurjAl-Arab伯瓷/主要产品：酒店 3.Rolex劳力士/主要产品：腕表 4.Chanel香奈尔（夏奈尔）/主要产品：时装、香水 5.EsteeLauder雅诗兰黛/主要产品：化妆品 6.Tiffany蒂芬尼/主要产品：珠宝 7.Mercedes梅塞德斯(奔驰)/主要产品：轿车 8.Gianniversace范思哲/主要产品：时装 9.LouisVuitton路易威登/主要产品：皮具、箱包 10.Hennessy轩尼诗/主要产品：高级干邑 11.AmericanExpress美国运通/主要产品：旅行信用卡 12.JohnnieWalker尊尼获加/主要产品：威士忌 13.Prada普拉达/主要产品：时装、眼镜 https://www.doczj.com/doc/089680029.html,ncome兰蔻/主要产品：化妆品 15.Chivas芝华士/主要产品：威士忌 16.FourSeasons四季酒店/主要产品：酒店 17.FERRARI法拉利/主要产品：车 18.Bose博士/主要产品：音响 19.BMW宝马/主要产品：轿车、摩托 20.Armani阿玛尼/主要产品：时装 21.Moet&Chandon酩悦香槟/主要产品：香槟酒 22.CalvinKlein卡尔文.克莱恩/主要产品：内衣、香水 23.Rolls-Royce劳斯莱斯/主要产品：名车 24.TagHeuer豪雅表/主要产品：腕表 25.Harley.Davidson哈雷戴维森/主要产品：摩托 26.RalphLauren拉尔夫劳伦/主要产品：时装 27.EmiratesPalace酋长宫殿/主要产品：酒店 28.HiltonGroup希尔顿集团/主要产品：酒店 29.RemyMartin人头马/主要产品：名酒 30.Absolut绝对伏特加/主要产品：伏特加
世界知名手表奢侈品牌排名 特级表 百达翡丽Patek Philippe爱彼AudemarsPiguet江诗丹顿VacheronConstantin 朗格https://www.doczj.com/doc/089680029.html,NGE&SOHNE宝玑Breguet豪爵ROGER DUBIUS 帕玛强尼PARMIGIANI宝珀Blancpain雅典UlysseNardin 弗兰克·穆勒FRANCK MULLER格拉苏蒂Glashütte Original芝柏GIRARD-PERREGAUX 一类一等 劳力士Rolex万国IWC International Watch Co.积家Jaeger-LeCoultre 卡地亚Cartier萧邦Chopard伯爵PIAGET 一类二等 真利时ZenithKELEK(好象已经停产)昆仑Corum 丹尼尔·罗斯DANIEL ROTH尊达GERALD GENTA联合UNION 瑞宝CHRONO沛那海PANERAI欧米茄OMEGA 杜彼萧登DUBEY&SCHALDENBRAND玉宝EBEL 二类一等 雷达RADO摩凡陀MOVADO绮年华ETERNA尚美XEMEX 梭曼REVUE THOMMEN伯特莱PERRLET艾登SCHWARZ-ETIENNE； 浪琴LONGINES富利斯FORTIS美耐华MINERVA； 雅克JACQUES ETOILE；DANIEL JEAN- RICHARD帝玛TUTIMA 辛恩SINN；NIVREL(少数还用LEMANIA8810的品牌) MUEHLENOMOS；瑞纳RAINER BRAND；显赫HANHART； 司多娃STOWA(JOERG SCHAUER)；SOTHIS；宝星TEMPTION。 三类 豪利时ORIS天梭Tissot汉米尔顿HAMILTON米陀MIDO ZENO；MARCELLO C；DAVOSA； 德国的一些搭载ETA(包括7750，UNITAS)的小品牌，如LIMES，KAUFMANN LACO 四类 梅花Titoni英纳格ENICAR罗马ROAMER西马Cyma依波路BOREL 百浪多Pronto艾其华OGIVAL时度DOXA山度士SANDOZ尼维达NIVADA 奥尔马Olma宝路华BULOVA斯沃奇SWATCH雪铁纳CERTINA宝星JUNHANS 五类 精工SEIKO西铁城Citizen东方(双狮)ORIENT卡西欧CASIO 世界名牌手表系列排名 百达斐丽（Patek Philippe - PP）江诗丹顿（VaucheronConstaint - VC） 爱彼（AudermarsPiguet - AP）积家（Jaeger Le-Coultre - JLC） 宝玑（Breguet - BG）宝珀（Blancpain） 万国（International Watch Company - IWC）劳力士（Rolex） 伯爵（Piaget －PG）卡地亚（Cartier）
一、世界十大顶级名表品牌 1、百达翡丽（Patek Philippe）：百达翡丽于1839年建厂。表平均零售价达13，000美元至20，000美元。公司是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头至尾都是自己生产，训练一名PATEK PHILIPPE(百达翡丽）表师需10年时间。谁会陪你过24小时，贵族，钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表，高贵的艺术境界与昂贵的制作材料塑造百达翡丽经久不衰的品牌效应。前不久，百达翡丽再次刷新古董表的世界拍卖纪录，一只1933年为美国一位银行家定制手表，其成交价高达1100 万美元。这只表具有24种功能，设计时间花了3年，又用5年时间才制成。一只表生产了8年，这是何等的精品意识。凭借着这种强烈意识，在其公司成立至今的一个半多世纪以来，总产量仅有60万左右。难能可贵的是，百达翡丽绝不因为市场走红而滥造一只。该厂有个保密车间，百余年保持一个传统，即每年只手工制造一只产品，其价在人民币3000万元左右，而谁要获得这只手表，起码要耐心等待8至10年时间。试问，这样的产品会跌价吗？ 2、爱彼（Audemars Pigeut）：1875年，两位青年才俊JulesLouis Audemars 与EdwardAuguste piguet 在钟表制造艺术的发源地瑞士，携手开创钟表制造的辉煌事业，1881年正式注册?Audemars Biguet & Cie?爱彼表厂，从此，在国际表坛展开一部经典传奇。爱彼表创办人Audemars与Piguet一直碎心于制表艺术凭着无穷创意与独到眼光，专注研制超薄机械零件，如鸣响报时器、日月星盈亏、计时马表、两地时间显示、温度测量器及指南针等，创制出精密复杂的机械表，屡获殊荣。在1889年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼表参展的Grand Complication陀表，具备问表、双针计时器及恒久日历功能，精湛设计引来极大回响，声名大噪享誉国际，为爱彼表在表坛树立了崇高的地位。
简单汇总十大品牌： LV（louis viutton）路易威登(法) GIVENCHY纪梵希（法） HERMES爱马仕（法）CHANEL香奈儿（法） PRADA（MIU MIU）普拉达（意）VERSACE范思哲（意）GUCCI古奇（意大利）DOLCE GABBANNA（D&G）杜嘉班纳（意）BURBERRY巴宝莉（英）CARTIER卡地亚（瑞士）Ω OMEGA 欧米茄（瑞士）ROLEX劳力士（瑞士 十大奢侈品十大服装 唐纳?卡兰、Louis Vuitton、Chanel、范思哲、Dior、古驰、瓦伦蒂诺?加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治?阿玛尼 珠宝 卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Bulgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特 皮具 Louis Vuitton、Chanel、Dior、古驰、瓦伦蒂诺?加拉瓦尼、PRADA、乔治?阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH 顶级名表 https://www.doczj.com/doc/089680029.html,nger、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽 汽车 法拉利、Porsche、奔驰、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯莱斯 豪宅 “三湖”别墅、曼德勒农场、“向往东方”的海滩、"燃点"的海滩、“拉?阿密提”、“迪奥”宫殿、纽约曼哈顿区的一座大厦顶楼三层、佛罗里达棕榈滩的“观光别墅” 化妆品 娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白?雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、Dior、Chanel
高尔夫球具 登禄普、TaylorMade、阿迪达斯、耐克、Ben Hogan、Etonics、威尔森、马基高、Callaway、ping 眼镜 普拉达、奥克利、珠迪丝?雷伯、唐那?凯伦、圣罗兰、唐纳?卡兰、路易?威登、香奈尔、迪奥、卡地亚 名笔品牌 帕克、万宝龙、威尔?永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa 皮鞋品牌 芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、香奈尔、普拉达、蒂埃利?爱马仕、都彭、登喜路 名酒 绝对伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣极品威士忌 雪茄品牌 高斯巴、阿波罗、大卫杜夫、圣罗兰、丹纳曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、宾治、百得佳士 顶级烟具 Zig-Zag、GIZEH、Colibri、登喜路、STANWELL、VAUEN、Mastro de Paja、Peter Matzhold、Savinelli、Chacom 打火机品牌
世界十大奢侈品品牌榜中榜/世界奢侈品排行榜(2008) 1 Bentley宾利(轿车,世界十大奢侈品, 于1920年英国) 2 Burj Al-Arab 伯瓷(酒店,1994年建成,世界唯一八星级酒店) 3 Rolex 劳力士(腕表,汉斯?威尔斯多夫于1905年瑞士) 4 Chanel 香奈尔(时装/香水,十大奢侈品,1913年法国巴黎) 5 Estée Lauder雅诗兰黛(化妆品,十大奢侈品,1946年于美国纽约) 6 Tiffany 蒂梵尼(珠宝,钻石之王,1837年创建于美国纽约) 7 Mercedes梅塞德斯(奔驰) (轿车,世界十大奢侈品,1902年德国) 8 Louis Vuitton路易威登(皮具/箱包,1854年创立于法国) 9 Gianni versace 范思哲(时装,世界十大奢侈品,1978年在意大利) 10 Hennessy 轩尼诗(干邑洋酒,于1765年法国LVMH集团) 世界十大奢侈服装-服饰品牌榜中榜(2008) 1 路易?威登Louis Vuitton (十大奢侈服饰,1854年创立于法国) 2 范思哲Versace (十大奢侈服饰,于1978年在意大利) 3 香奈尔Chanel (十大奢侈服饰,于1913年法国) 4 迪奥Dior (十大奢侈服饰,1946年巴黎) 5 古琦欧?古琦Gucci (十大奢侈服饰,于1923年意大利) 6 乔治?阿玛尼Armani (十大奢侈服饰,于1970年意大利) 7 卡尔文?克莱恩Calvin Klein (十大奢侈服饰,于1968年美国纽约) 8 普拉达Prada (十大奢侈服饰,于1913年意大利) 9 ,梅花糕机; 华伦天奴Valentino (十大奢侈服饰,于1960年罗马) 10 巴宝丽Burberry (十大奢侈服饰,于1856年英国) 世界知名(著名)奢侈品品牌(2008) 中国知名(著名)奢侈品牌名单(2008)： 含十大奢侈品品牌+ 法拉利Ferrari，劳斯莱斯Rolls-Royce，卡地亚Cartier，兰寇Lancome，杜嘉班纳D&G，雅格狮丹Aquascutum，登喜路DUNHILL，爱马仕Hermès，罗意威Loewe，芬迪Fendi 2007世界十大名牌化妆品品牌 1 Chanel香奈儿(尔) (1913年法国巴黎) 2 雅诗兰黛EsteeLauder (1946年美国) 3 兰寇Lancome (1935年法国) 4 Dior迪奥(Christian dior始于1946年法国) 5 娇兰Guerlain (1828年法国) 6 ,烤玉米炉; 资生堂Shiseido (1872年日本,世界十大化妆品企业之一) 7 雅顿Elizabeth Arden (1910年美国) 8 倩碧Clinique (1968年创立,世界顶级化妆品品牌)
奢侈品行业的品牌个性塑造途径与策略 开题报告 一、选题的意义和目的 奢侈品不仅是社会经济发展的必然产物，也是传统历史文化的结晶。但作为映映文化大国的中国，五千年的文化历史或许造就了一批奢侈品，却未曾树立起烙有自身独特文化印记的奢侈品品牌。因此，虽我国准奢侈品消费群体逐年增大，但这一行业在国内的发展尚处于萌发阶段。怎样才能使我国奢侈品行业的发展与其消费市场的步调协调一致，这些都是非常值得思考的问题。 本文以此为目的，试图对当前市场环境下的奢侈品营销策略展开研究，品牌要想让消费者过目不忘，就必须拥有特殊的内涵和气质即品牌个性。本文认为塑造品牌个性可以通过产品差异化、包装风格化，突出代言人，强调品牌籍贯，持续公关赞助等途径实现。 二、文献综述 （一）国外研究现状 国外众多学者对奢侈品牌市场的专注基于一系列的原因，其中包括该品牌市场的复杂性、多样性、规模、发展现状及奢侈品牌市场本身迅速和持续的发展过程(Atwal&Williams,2009；Chadha&Husband,2006；Christodoulides，Michaelidou&Li,2009；Fionda & Moore,2009)}l-4}oKeller ( 2009 ) }5]也指出奢侈品牌较其他消费者品类发展较快，并发展成了一项2,200亿美元的全球产业。总结目前国外奢侈品研究涉及的范围有：一、研究奢侈品生产和消费的起源、历史发展 (Christodoulides, Michaelidou&Li, 2009；Moore&Birtwistle, 2004； Vigneron&Johnson, 2004； Silverstein, Fiske&Butman, 2005；Nobbs，Birtwistle&Fiorito,2008；Truong,Simmons,McColl & Kitchen, 2008) X3'6-10}。二、当前不同经济、文化背景下奢侈品购买动机、行为研究(Prendergast & Wong, 2003 ； Park, Rabolt&Sook,2008；Husic&Cicic,2009；Kim,Kim&Sohn, 2009)[“一‘4]。三、奢侈品的仿制品防范研究(McDonald & Roberts,1990；Clarke & Owens,2000；Elsmore,2000；Juggessur&Cohen,2009 ；Phau&Min,2009)[15-19]。四、奢侈品网购(Nyeck,2004；Okonkwo,2009；Sung &
福布斯全球十大顶级奢 侈品牌鞋 Coca-cola standardization office【ZZ5AB-ZZSYT-ZZ2C-ZZ682T-ZZT18】
《福布斯》盘点：全球十大顶级奢侈品牌鞋 盘前：这双 Testoni 男鞋价格高达38,000美元，是世界上最贵的男鞋。Testoni 于1929年在博洛尼亚创立，起创始人是 Amedeo Testoni。这双鞋是精选世界上最优质鳄鱼皮，用传统的挪威式制鞋工艺精心手工制作的。鞋子的缝线都是专门定制的亚麻线，内衬是柔软的羊皮，鞋扣是镶钻石的黄金扣子。 Testoni 还有一种创新的工艺叫 Piuma Rapid，打破传统鞋面与鞋底缝合的方式，将斜面边缘外延打造出完美弧形，并与鞋底直接缝合。这项技术共有200多道工序，使鞋子轻盈舒适，即使在炎热、寒冷、潮湿的天气下，都能保持良好的舒适度。via 印度哲人奥修在其所着的《当鞋子合脚时》中写道：“当鞋子合适的时候，脚被忘却了。”这句话虽然简单却一语道出了“鞋子哲学”的精髓——唯有鞋子与脚达成舒适的默契时，脚才得到了真正的自由，这正是鞋子的黄金价值，也是鞋子的美学顶点。舒适是鞋的灵魂，有人关注你的脚丫子，就像疗养院关注患了忧郁症的有钱人一样，竭尽全力，无微不至，然后再为你量身定做出一双绝世美鞋，那这双带着你身份标签和独特气质的鞋带给你的舒适和快乐。<<福布斯 HUANOBLE新贵族>>从享誉全球的众多奢侈大牌或小众极品中，帮您精挑细选值得珍藏的全球十大顶级奢侈品牌鞋，让你找到属于自己的仙履奇缘。 一、Silvano Lattanz（郎丹泽）----鞋中翘楚 作为来自国际制鞋之都意大利的名牌，Silvano Lattanzi诞生也不外是近30年的事件，阵容虽不敷知名国际奢侈名品，但因质优、价贵及名流追捧，以是被誉为“小众化”的奢侈品。整年只出品6000双鞋。它的拥趸包括酷爱高尔夫活动和游艇活动的超等富豪、政要及皇室等，老布什和现任美国总统奥巴马、意大利前总统Francesco Cossiga都是它的忠厚主顾，动辄数万元的定制鞋价
世界十大顶尖商品奢侈 品品牌按类别划分 HEN system office room 【HEN16H-HENS2AHENS8Q8-HENH1688】
世界十大奢侈品品牌榜中榜/世界奢侈品排行榜(排名不分先后) 1Bentley宾利 (轿车,世界十大奢侈品, 于1920年英国) 2Burj Al-Arab 伯瓷 (酒店,1994年建成,世界唯一八星级酒店) 3Rolex 劳力士 (腕表,汉斯威尔斯多夫于1905年瑞士) 4Chanel 香奈尔 (时装/香水,十大奢侈品,1913年法国巴黎) 5Estée Lauder雅诗兰黛 (化妆品,十大奢侈品,1946年于美国纽约) 6Tiffany 蒂梵尼 (珠宝,钻石之王,1837年创建于美国纽约) 7Mercedes梅塞德斯(奔驰) (轿车,世界十大奢侈品,1902年德国) 8Louis Vuitton路易威登 (皮具/箱包,1854年创立于法国) 9Gianni versace 范思哲 (时装,世界十大奢侈品,1978年在意大利) 10Hennessy 轩尼诗 (干邑洋酒,于1765年法国LVMH集团) 世界十大奢侈服装-服饰品牌榜中榜(排名不分先后) 1路易威登Louis Vuitton (十大奢侈服饰,1854年创立于法国) 2范思哲Versace (十大奢侈服饰,于1978年在意大利) 3香奈尔Chanel (十大奢侈服饰,于1913年法国) 4迪奥Dior (十大奢侈服饰,1946年巴黎) 5古琦欧古琦Gucci (十大奢侈服饰,于1923年意大利) 6乔治?阿玛尼Armani (十大奢侈服饰,于1970年意大利) 7卡尔文克莱恩Calvin Klein (十大奢侈服饰,于1968年美国纽约) 8普拉达Prada (十大奢侈服饰,于1913年意大利) 9华伦天奴Valentino (十大奢侈服饰,于1960年罗马) 10巴宝丽Burberry (十大奢侈服饰,于1856年英国) 中国知名(着名)奢侈品牌名单(排名不分先后)： 1 法拉利Ferrari 2 劳斯莱斯Rolls-Royce 3 卡地亚Cartier 4 兰寇Lancome 5 杜嘉班纳 D&G 6 雅格狮丹 Aquascutum 7 登喜路 DUNHILL 8 爱马仕Hermès 9罗意威Loewe 10 芬迪Fendi 世界十大名牌化妆品品牌(排名不分先后) 1Chanel香奈儿(尔) (1913年法国巴黎) 2雅诗兰黛EsteeLauder (1946年美国) 3兰寇Lancome (1935年法国) 4Dior迪奥 (Christian dior始于1946年法国) 5娇兰Guerlain (1828年法国) 6资生堂Shiseido (1872年日本,世界十大化妆品企业之一) 7雅顿Elizabeth Arden (1910年美国) 8倩碧Clinique (1968年创立,世界顶级化妆品品牌) 9碧欧泉Biotherm (1950年法国)