第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告
一、单项选择
1、各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）
A、口头广告
B、实物广告
C、标记广告
D、音响广告
2、东汉诗人辛延年有诗云“胡姬年十五，春日独当垆”，其中“垆”是卖（）标志。
A、药
B、菜
C、酒
D、茶
3、“悬壶”就是用（）作为药铺的标志，高高地悬挂在市场街头（肆头）或药铺的上空。
A、灯笼
B、旗帜
C、葫芦
D、招牌
4、利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（）时期。
A、战国
B、隋朝
C、唐朝
D、宋朝
5、《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。”这里的“募”是早期的（）
A、经济广告
B、社会广告
C、军事广告
D、政治广告
6、目前所知的世界上最早的印刷广告所宣传的是（）
A、米铺
B、当铺
C、针铺
D、钱庄
7、商业对联广告的主要流行期是（）
A、秦汉时期
B、隋唐时期
C、宋元时期
D、明清时期
8、唐代以后，大多用灯笼做广告的行业是（）
A、杂货铺
B、米铺
C、当铺
D、酒店
9、据目前所知，我国印有商品广告的产品包装纸出现的最早朝代是（）
A、唐代
B、宋代
C、元代
D、明代
10、据有关记载，我国最早的广告画出现在南宋，是一幅推销（）的广告。
A、眼药水
B、酒
C、美颜水
D、油漆
11、北京“六必居”酱菜驰名中外，其牌匾出自（）之手。
A、乾隆
B、严嵩
C、朱元璋
D、唐伯虎
12、清代有一（）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香”。
A、茶楼
B、青楼
C、酒楼
D、客栈
13、（）的木板年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。
A、唐代
B、元代
C、明代
D、清代
14、南宋时期的茶摊使用（）作为卖茶的广告工具。
A、拨浪鼓
B、响盏
C、木梆子
D、小罗
15、中国最早的印刷广告出现在（）
A、唐朝
B、宋朝
C、明朝
D、清朝
16、老北京有一句话：“头顶马聚源，身穿八大祥，脚踩内联升，腰缠四大恒”，描述的是创立于19世纪的一些老字号，这些店铺分别是从事（）行业。
A、帽店、服装店、鞋店、腰带店
B、理发店、服装店、鞋垫店、皮包店
C、帽店、绸缎店、鞋店、钱庄
D、饰品店、绸缎店、鞋垫店、钱庄
二、名词解释
1、社会广告
2、经济广告
3、音响广告
4、旗帜广告
5、灯笼广告
6、标记广告
三、简答题
1、简述音响广告的发展。
2、招牌广告是如何产生和发展的？
3、简述明清时期招牌广告的发展。
4、明清时期的广告发展有了哪些新的内容？
第二章鸦片战争到新中国成立前的广告
一、单项选择
1、我国的广告代理制最早出现在（）时期的前后。
A、鸦片战争
B、戊戌维新
C、辛亥革命
D、五四运动
2、《邸报》改名为《京报》发生在（）。
A、唐朝
B、宋朝
C、元朝
D、清朝
3、中国近代境内发行的第一份中文杂志是（）。
A、《东西洋考每月统计传》
B、《遐迩贯珍》
C、《察世俗每月统计传》
D、《中国之友》
4、英美传教士林乐知于1868年9月在上海创办的《中国教会新报》，后更名为（）。
A、《上海新报》
B、《万国公报》
C、《申报》
D、《中外新报》
5、鸦片战争之后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年有英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》。
A、广州
B、北京
C、香港
D、上海
6、鸦片战争后，上海地区出现的第一张近代中文报纸是（）。
A、《申报》
B、《万国公报》
C、《上海船头货价报》
D、《上海新报》
7、中国广告开始进入现代阶段的标志是（）广告的出现。
A、电波
B、霓虹灯
C、橱窗
D、报纸
8、旧中国历史最久的中文报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（）。
A、《申报》
B、《万国公报》
C、《新闻报》
D、《上海新报》
9、《申报》自创开始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。
A、载报贴
B、买告白
C、发告白
D、刊饭资
10、1913年，（）接办《申报》，致力于广告部门的改进，使广告成为报纸的主要收入。
A、席裕福
B、汪汉溪
C、张竹平
D、史量才
11、19世纪下半叶，一批又华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》、《汇报》、《述报》、《循环报》等，它们创刊地排列正确的是（）。
A、汉口、上海、广州、香港
B、广州、香港、汉口、上海
C、上海、广州、汉口、香港
D、香港、广州、上海、汉口
12《立报》曾提出“少抽一支烟，多看一份报的口号，反映了经营者（）的策略。
A、提倡环境保护
B、重视文化普及
C、廉价销售
D、加大广告攻势
13、霓虹灯广告最早诞生在（）。
A、美国
B、英国
C、法国
D、中国
14、1926年，上海南京路上首次出现英文霓虹灯广告是推销（）。
A、香烟
B、旅社
C、打字机
D、药品
15中国人自己设立的第一家私营电台是（）。
A、新新公司广播电台
B、哈尔滨广播电台
C、上海广播电台
D、燕声广播电台
16、北京地区出现最早的广告社是“杨本贤广告社“，创办于（）年。
A、1889
B、1900
C、1921
D、1930
“四为”方针与“四性一格”的我国社会主义广告的特征。
A、北京
B、天津
C、上海
D、广州
8、新中国成立初期全国各地相续发布广告管理法规，对广告内容提出必须以“（）为主”。
A、纯正
B、真实
C、艺术
D、创新
9、1949年4月，（）公用局率先公布了《管理广告商规则》。
A、天津
B、北京
C、上海
D、广州
10、1956年5月，（）同志视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。
A、邓小平
B、毛泽东
C、陈云
D、刘少奇
二、名词解释
1、上海广告商同业公会
2、特许广告
3、四性一格
三、简答题
1、在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？
2、在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？
3、在1959年提出的社会主义商业广告具有哪些主要特征？
第四章新时期我国广告（1979年以后）
一、单项选择题
1、（）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，在全国范围内逐步恢复广告业务。
A、1979
B、1980
C、1981
D、1982
2、新时期我国率先恢复商业广告业务的报纸是（）
A、《文汇报》
B、《北京日报》
C、《天津日报》
D、《人民日报》
3、我国大陆地区电视史上第一条商业广告（）上海电视台播出。
A、东芝电器
B、瑞士雷达表
C、参桂补酒
D、汽车
4、1979年3月15日，（）播出第一条外商广告——瑞士雷达表。
A、东方电视台
B、上海电视台
C、上海人民广播电台
D、中央电视台
5、以下组织中，最早成立的是（）
A、中国对外经济贸易广告协会
B、中国广告学会
C、中国广告协会
D、中国广告主协会
6、新时期以来我国第一份专门研究广告实务及广告学术的专业杂志（），1981年在上海创刊并正式出版发行。
A、《广告人》
B、《现代广告》
C、《中国广告》
D、《国际广告》
7、中国对外经济贸易广告协会会刊是（）
A、《广告人》
B、《中国广告》
C、《现代广告》
D、《国际广告》
8、杂志按（）来划分，可分为专业杂志、综合杂志、学术杂志、青年杂志等。
A、时间
B、地域
C、读者
D、内容
9、影院广告属于（）广告媒体。
A、户外类
B、电子类
C、录像类
D、店铺类
10、在我国四大媒体中，（）广告所占份额最少，一直扮演着一个“小弟弟”的角色。
A、杂志
B、报纸
C、广播
D、电视
11、在四大媒体中，（）广告的成本最为低廉。
A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视
12、在我国四大媒体中，（）是四大媒体家族中的“老三”。
A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视
13、1936年11月2日，（）广播公司在亚历山大宫创办的电视台开播，标志着人类进入了电视时代。
A、美国
B、英国
C、法国
D、日本
14、1954年，（）第一次播出了彩色电视新闻。
A、美国
B、英国
C、法国
D、日本
15、“味道好极了”这句广告语出自以下哪个商品品牌（）。
A、麦斯威尔咖啡
B、维维豆奶
C、可口可乐
D、雀巢咖啡
16、目前我国专业广告公司按照服务功能及经营范围划分成（）。
A、国营、集体、个体、中外合资
B、分属商业系统、文化系统、轻工系统、新闻系统
C、全面服务型和部分服务型
D、铁路、民航、公交、城建、园林等多行业
17、我国试行现代广告代理制起源于20世纪（）年代。
A、60
B、70
C、80
D、90
18、我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（）%
A、10
B、15
C、20
D、25
19、媒介发布广告应委托有代理权的广告公司，对于（）媒介可直接承揽。
A、外商来华广告
B、本地广告
C、分类广告
D、公益广告
20、在广告主、广告公司与媒介构成的广告市场中，（）发挥着桥梁作用。
A、广告主
B、广告公司
C、媒介
D、消费者
21、1994年颁布的《中华人民共和国广告法》，其立法的核心在于维护广告的（）。
A、真实性
B、合法性
C、艺术性
D、规范性
22、广告学中著名的AIDA法则是由（）提出。
A、路易斯
B、斯科特
C、席克斯
D、霍普金斯
23、1983年6月，我国第一个广告学专业在（）创办，随后其他院校相继开设广告学专业。
A、北京大学
B、北京广播学院
C、复旦大学
D、厦门大学
二、名词解释
1、中国广告协会
2、广告代理制
3、上海广告公司
4、《中华人民共和国广告法》
三、简答题
1、新时期广告教育的特色是什么？
2、新时期我国大陆广告发展的主要特点有哪些？
3、加入世贸组织后，我国广告业面临哪些机遇与挑战？
4、我国实施现代广告代理制的意义何在？