中国家具业的发展前景及趋势分析
中国家具市场需求空间大
中国家具市场需求空间大，近几年中国的家具大的消费需求主要受以下一些因素的影响：
一、家具消费观念更新
随着人们的物质文化生活水平的提高，人们对家具消费的观念，也在发生变化。过去的若干年间，当人们整日为温饱问题而奔波忙碌的时候，不可能有心思对家具产生更大的奢望与兴趣，那时，人们对家具的要求是，只要能方便人们坐、卧、工作就感到是最大的满足了，许多人家甚至没有像样的家具，有的甚至找来一些木板，自己钉起来使用。
而今，人们的消费观念发生了根本的变化，不但家具成了首选物品，而且还要求它美观、实用、新潮，越来越多的家庭对家具的需求与日俱增，广大农民开始改变过去自制家具的习惯，转向购买家具。家具也由过去的功能型需求转向时尚化、个性化的需求，家具更新换代的周期，从过去的十几年，缩短为现在的5到6年。
二、生活与居住条件的改善
经济形式的不断好转,房地产管理的规范以及信贷政策的改革,使得广大居民的住宅条件得以改善,这将进一步刺激家具的需求。并且对于家具的质量、档次、款式的要求越来越高，中高档产品的需求将呈现上升势头。
三、办公条件的现代化
人们在不断努力改进自己的工作条件，随着办公现代化时代的来临，旧式办公家具的更新换代已成趋势。据预测，在家具的总销售量中，办公家具所占份额将由过去的20%左右上升到今后的30%～35%，占整个家具总销售量的30%，新建工厂、写字楼、学校等每年消费的家具总额大约300亿元左右。
四、宾馆饭店的更新
我国一些较具规模的宾馆饭店，大多为改革开放初期兴建和发展起来的，许多已显得破旧或者落后于时代。而有些宾馆因成绩卓著而欲大展宏图，这使得宾馆饭店的内部装饰进入更新时期。海外投资的大量涌入和旅游业的迅速发展，国内有近2000多家涉外宾馆，3 0多万套客房进入更新改造的高峰期，更新改造费用大约100亿元左右，需要提供的中高档家具大约为10%，即10亿元左右。
五、儿童家具消费逐渐升温
我国现有少年儿童2亿左右，随着城镇居民住房条件的不断改善，儿童家具已成为家具市场的消费热点之一。如今，不少城镇家庭中的独生子女都有一间自己的居室，绝大多数家长都想为他们的孩子购买价廉物美的床具、写字桌和书柜等中低档儿童家具。据不完全统计，
儿童家具的销售量已占家具总销量的1 8％，儿童家具人均消费额约60元。因此，适合三至十六岁不同年龄、不同身高孩子的儿童家具将具有广阔的市场。
六、青年结婚进入高峰期
全国每年约有2000万青年男女进入结婚年龄，新组成的1000万个家庭需要装修和购买家具，这部分新组建的家庭是家具的主要购买者，他们所需要的家具强调新潮、特色、个性。随着人们精神文化生活日趋丰富多彩，求新、求异、求美、求真的消费心理的变化以及对居住环境和室内陈设方面追求的增加，人们喜欢营造一个华贵的家庭气氛，这必将推动民用家具消费市场走向新一轮的高潮。
七、农民消费观念改变与农村新房增加
我国有9亿农民，2亿农产家庭，这是一个最大的潜在市场。随着农村乡镇企业经济的发展和“小城镇”建设进一步实施，农村与城镇的差距越来越小，大部分农民都较快地富裕起来，并普遍盖起了新房(—般每家有200～300平方米)，农民对家具的消费观念正在发生根本性的转变，已由过去的自制家具逐渐发展到购买家具。虽然目前大多数购买的是中低档产品，但需求中高档家具的潜在市场十分喜人。目前农村人均家具消费不足城市人均消费的20％，如果城市人均消费大约为100元，农村人均则为20元，则全国农村家具市场的年消费额为180亿元左右。农村近十年将新建住宅64亿平方米，预计购买家具的比例，今后每年将以30％的速度递增。
八、居民住宅进入改善期
居民住宅进入改善期：随着“安居工程”和房改政策的进一步实施，城市新住宅的大批建造和旧城改造以及居住条件的不断改善，居民购置家具、装饰住宅的热情将不断高涨。这将会带动民用家具需求量增加。目前，全国现有城镇居民1.2亿户，住宅面积20亿平方米，每年约有10％的家庭需要装修和更换家具，预计“十五”期间将新建城镇住宅32.7亿平方米，未来10年内我国住宅建设将突破60亿平方米，年均6亿平方米。住宅民用家具的需求已占家具总销售量的1／2以上。
九、老年家具进入更新期
我国已逐渐步入老龄社会，60岁以上的老年人已占全国人口的1 0％以上，老年人所用家具大多己进入更新期，人均消费额在40～50元左右。
十、西部大开发为家具业带来了商机
国家西部大开发战略政策的实施，必将牵动该地区经济的起飞和发展。西部地区每年购置或置换住房面积约为4000万平方米左右，以入住面积每千米消费150～200元家具计算，仅此项就有70～80亿元的消费潜力，如果再加上西部经济开发带来现代化写字楼、宾馆和酒店等的涌现，西部家具市场将无可限量，并将会使国内家具企业开拓更大的发展空间，获得更多的发展机遇。
十一、汶川地震的影响导致家具的需求
2008年5月份接连不断的地震不是国人所希望的，但自然的灾害我们也无法抵挡和抗拒。在这些地震中，伤亡损失惨重，殃及的地区很广，受害的人数也很多。国家下定决心一定要为灾区重建家园，那么，家具行业的企业家们，你们也要配合国家有所行动，这次重建家园，家具的需求也很大，虽然这些家具不一定很高档，你们的利润也不一定很高，但这些家具对灾区人民很重要，这批家具的数量也比较大，据新视角企业管理研究中心的家具专家团初步估计预算，民用、办公、酒店、学校家具的需求将超过100亿人民币。
中国家具市场的整体发展趋势
近年，随着我国经济的高速发展以及近几年房地产业的爆发，家具产业在短短十几年的快速扩张中，就走完了国外几十年的发展道路。2004年中国出口木制家具为1.29亿件；20 05年，达到1.49亿件，增幅高达16%；至2006年，尽管木制品市场不平静，中国出口木制家具仍达1.73亿件，较2005年仍然增加了16%。这一连串数字昭示这中国家具行业的辉煌，也为我们赢得了世界制造大国和世界出口第一的美誉。然而，这些辉煌只是过往，当前中国家具业正处于发展的关键时刻，开始踏上成长一甲子之后全新的征途，在这条路上机遇与挑战并存。
2012年中国家具市场将呈现以下几大趋势：
环保家具：消费决定市场
环保家具是指那些立足于生态产业的基础上，合理开发、利用自然材料生产出来的能够满足使用者特定需求，有益于使用者健康，并且具有极高文化底蕴和科技含量的家具。其中包含几层含义：一是家具本身无污染、无毒害；二是要具有较高艺术内涵和审美功能，与室内设计相呼应，创造一个和谐优美的居家办公环境；三是便于回收、处理、再利用，当家具不再使用进行处理时，不会对环境造成污染。
随着经济生活水平的提高、人们对装修给身体健康带来的影响越来越重视。品味绿色家居生活已成为越来越多人的共识。据统计，人一生中有三分之一以上的时间要在家中度过，家是每个人的心灵港湾。每个人都渴望拥有一个温暖的家，可以听歌、看书、品茗、闭目养心。如今人们在家具消费观念上有了一个全新的转变与突破，由以往的功能性的追求发展为个性化、时尚化的享受与欣赏。家具已不仅仅是纯粹的使用工具，人们还赋予它追求时尚、张扬个性、享受人生、欣赏世界的内涵。
所谓消费决定市场。可以预测，未来家具将与绿色环保密不可分，将来家具一定要解决好粘接、涂饰过程中所存在的游离甲醛及对人体有害的挥发化学物质的污染问题。同时在设计之初就要考虑到它的回收和再利用等方面。一个好的设计是环保家具精品的前提。
跨界营销：有效营销赢得市场
2012年的市场，有效营销是行业制胜的关键点。中国家具业经历了几十年的发展，家具商人也经历了从地摊商品到品牌推广者角色的转化。家具营销也从单纯的产品营销到品牌营销。然而，家具行业因为自身行业特质，不可避免的存在产品同质化严重的现象。如何实现有效营销，真正做到从行业品牌向消费者品牌的转变是摆在家具人面前的一大难题。
2011年，H&M与奢侈品牌范思哲的合作推出的versace for hm创造了一个新销售神话，也让更多人看到了“跨界营销”的魔力与希望。
“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。跨界营销通过行业与行业之间的相互渗透和相互融合，品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释，实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变，使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力，对合作双方均有裨益，让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可，从而改变了传统营销模式下品牌单兵作战单枪匹马易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。同时也解决了品牌与消费者多方面的融合问题，因此在近年来越来越多的为营销界所认同，并积极付诸于实践。
对家具行业而言，成功的跨界营销可以通过多种品牌的互补加深消费者对一种产品的品牌印象，最大限度降低了同类品牌的干扰性作用，对帮助企业由行业品牌向消费者品牌转变起到关键性作用。因此，2012年，恰到好处的跨界营销将为企业创造新的神话。
拓宽渠道：抢占二三级市场
家具行业经过多年发展，逐渐形成珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北、西部五大家具产业区，珠江三角洲和长江三角洲是产量最大、出口额最高的两个主要产业区，与环渤海、东北产业区一起形成在我国东部沿海地区由南向北的分布局面，4个产业区内家具出口生产企业和大型生产企业集中，是供应我国市场和家具出口的主要地区，西部家具产业区主要面向国内市场。其中，又以一线城市的核心地段物业为中国家具品牌尤其是高端品牌家具的必争之地。
然而，眼观中国经济发展，我们不得不注意到一个客观事实：国内一线城市受房地产的调控限制程度最大，这也直接影响到家具业的发展。房子成交量的缩减，卖场面积的过量给一线城市的家具业发展带来了前所未有的挑战。
所谓“北海虽赊，扶摇可接；东隅已逝，桑榆非晚。”二三线城市甚至是四五线市场新兴商圈的崛起给家具行业的发展带了新的曙光。从宏观经济层面来看，中国的城市化进程要走的路还很长，尤其是中西部地区及二三线城市的城市化率还很低。然而继这些年白领群体集体“逃离”北上广风潮迭起之后，近两三年以来，面对二、三线城市的快速崛起，甚至1. 5线城市的快速成熟，众多中国标杆房企，纷纷开辟自己的第二战场，全速挺进二三线城市。时至今日，二三线城市已经成为众多一线房企重要的利润增长点。
日前，《中国新兴城市50强》指出，由于二、三线城市的增长速度快于一线城市，中国房地产巿场活动的天平正向中国新兴城市50强倾斜。报告认为，新的城市体系正在成形。9个城市(成都、重庆、大连、杭州、南京、沈阳、苏州、天津和武汉)已从竞争中脱颖而出，成为介于一、二线之间的1.5线城市。分析人士认为，一线城市经过多年的发展，市场已经由城市转入郊区，且受调控政策影响不少房企销售业绩萎缩，资金链也加紧收缩，而二、三线城市未来发展空间大于一线城市，因此获得众多实力雄厚的开发商青睐，未来几年房企的开发重心势必将进一步向二三线城市转移。
由此，二三线城市其所蕴藏的极大市场潜力已然受到各大家具企业的普遍关注，二三级市场将成为家具企业新的布局重点。对这个市场需要我们的企业投入更多的经历来研究什么款式、什么价位的家具最适合这些消费者。
中国创造：品质铸就品牌
在过去几十年的发展历程里，中国家具业经历了第一个高速发展期，主要是以量的扩张为主；未来五到十年，在国内经济高速发展、人民生活水平稳步提高和国际市场需求旺盛、国际家具产业转移的背景下，将迎来第二个高速发展期，这个时期主要不是以量的扩张为主，而是以质的提高为主。然而，过去我们一直走的是“中国制造”的老路子，整个行业存在一个共同软肋就是原创性少、品牌乏力，缺乏竞争力。中国木制家具业现在需要的，是完成由“中国制造”到“中国创造”的蜕变，中国家具企业必须要有自己的品牌，只有这样，才能形成真正的辉煌。在2012年，原创设计是时事所趋，如何建设品牌之路是每一个家具企业需要深入思考的命题。
要真正做到中国创造，离不开两个必要条件：一是努力挖掘自身文化，二是重视人才。
首先，中国家具行业在往国外品牌道路趔趄前行的时候往往忽略了中国传统家具具有悠久的历史。中国家具的产生可上溯到新石器时代，至明代而大放异彩，进入一个辉煌时期，并在世界家具史中占有重要地位。而清代家具体量增大，注重雕饰而自成一格。我们有属于自己的家具文化。我们需要的更多的是对自己家具文化的挖掘与创新而非模仿与抄袭。如果有更多国产家具品牌善于挖掘自己的文化内涵，努力提升自己品牌的文化底蕴和附加值，对2012年的群雄之战必有极大优势。
其次，就世界整个经济形势而言，受美债危机影响，欧美市场萎靡不振，拉美市场需求旺盛，这正是一次大翻盘的机会。在今后，国际家具贸易格局将被重写，各国家具的生产和贸易的经济版图会重新布置。从现在起，我国家具行业和企业的生产方式将如何改变必须重新思考：怎样使我国的家具业成长为一个具备完整产业链的成熟现代企业，即具有自主设计、自主品牌并具有先进生产技术和现代营销体系的产业，在国际家具贸易中，如何实现营销渠道上掌握主动劝和话语权。
最后，作为劳动密集型产业，家具行业在很长一段时间内都不太重视人才。如今随着行业竞争的激烈，企业家们强烈意识到需要研发、设计、管理方面的人才。人才之需求，已迫在眉睫。作为企业发展的重要生产力――人才，面对发展迅速的家具日渐受到重视。未来家具行业不仅是产品的竞争，更重要的是人才的竞争。
纵观全局，2012年的中国经济会是困难的一年；但放在国际大背景下，以及综合国内各因素影响，中国经济软着陆的可能性极大。2012挑战与机遇并存。中国家具企业要想制胜就必须从产品的研发设计到营销到销售渠道的拓宽再到品牌的树立，每一个环节都不容有失。中国家具行业也终将会在接下来的几年内完成行业洗牌，走入成熟的微利时代，这对中国家具行业的长久发展不失为一件幸事。
智能化将成为中国成为家具强国的推动力量
在本世纪初的10年里，中国家具业将实现由家具大国向家具强国的跨越，在2010年，中国将成为家具生产和出口的第一大国，家具业的整体水平将有很大的提高。而我国家具业要向家具强国跨越，家具业必须实现智能化，智能化将成为跨越家具强国必不可少的强劲力量。
家具智能化就是采用现代数字信息处理通讯技术将各种不同类型的信号进行实时采集，并由控制器对所采集的信号按预定程序进行记录、逻辑判断、反馈等处理，并将处理信息及时上报至信息管理平台。其实现功能主要为家居安防、家电自动化控制、家居信息服务、远程操作等。
（一）实现智能化为资源在全球优化配置提供条件
经济全球化为资源在全球范围内的优化配置提供了新的有利条件，但是要充分利用国际资源，其根本点还在于资本实力和科技优势。因此，中国家具业只有在实现智能化的前提下，才有可能具备这种能力。
家具“智能化”己成为我国家具业的发展趋势。“智能化”的家具组合反映了家具本身的内在联系，使得原本单一的家具兼具其他功能。如沙发、茶几可变化为餐桌，书柜又具有写字台功能等。如今，新的家具结构层出不穷。从快装偏心联接件、角柜联接件、望板及柜体联接件，一直到安装这些联接件所用的机械。同时也有越来越多的内部配件可供选用，从角柜转盘，橱柜中的空间分割单元，到单一功能配件。这些配件同时影响着家具的结构变化，有助于木材用量的减少及家具组装结构的简化。
（二）家具功能与现代加工技术相结合
人们一直都把对家具功能的追求与现代加工技术的发展结合起来。对家具功能的要求成为家具生产技术持续发展的动力。然而无论多么全面的工艺都难以将无法计数的各种铰链和配件涵盖在内。客观地说，家具功能的开发与五金技术工艺水平密不可分，人们对家具功能的需求成为家具五金开发加工技术发展的动力。对高效率生产模式的追求则一直都是家具五金功能与外观不断改良的原动力。总之一句话，智能化是客户根据自己的需要在众多家具配件进行选择时的重要决定因素。
（三）家具制造技术含量大为提高
创新设计作为企业的核心竞争力，亦作为家具生产企业实施品牌战略的基础，面对纷繁而激烈的市场攻坚战的确举足轻重。企业创新设计能力的大小，创新设计水平的高下，决定了它在市场竞争中所处的位置与态势。家具生产制造商必须通过产品与市场对话，你想拥有更多的市场份额，就必须引进智能化管理和设计，层出不穷地推出成系列的家具新款。
为此，许多家具企业已普遍采用新技术、新设备和新工艺，例如广泛采用CNC机床(数控)、人工智能机械手和各种先进的饰面和封边技术(如真空覆贴，软成型、后成型等)，家具制造的技术含量大为提高，产生了惊人的规模效益。在欧洲，劳动生产率达到20万美元/人/年。
美国木家具加工业对先进生产技术装备的采用率为5%%-6%%，其中，宽带砂光机采用率为60%%，计算机数控机床(CNC)采用率为30%%，电子胶封系统采用率为29%%，用料计划系统采用率为26%%，压花新工艺采用率为23%%，计算机辅助设计(CAD)采用率为19%%，条形码编码采用率为8%%，计算机控制的干燥窑采用率为5%%，静电式表面加工设备采用率5%%。
几秒钟改变家具产品设计家具从“盒式家具”，发展到“拆装家具”，再进一步发展为“待装配家具”(RTA)。目前，我国正努力使RTA家具高档化。现在市场上销售的RTA家具已不再是平头平脑的“没有面子的架子家具”。RTA家具的高档化以现代家具制造体系的结构优化和其本身高精度的规模化生产为背景。
这种结果优化是指“即需即供”的灵活生产方式，它不再以工艺专业化和产品专业化为特征，而是以部件专业化为主要特征。现代制造业实现信息化的标志是对信息的处理手段能进行集成化应用，其专业用词是“计算机集成制造系统”(CIMS)。采用CIMS，可以打破制造业的行业界限，调整其他行业的先进技术来支持家具迅速实现技术进步，使“几秒钟内改变家具产品的设计”成为可能。
智能化家具将为人类造福。当今世界电脑芯片的廉价、大容量、高速度、低功耗、微型化、接口的多样化(有线、无线、光纤)，尤其是蓝牙技术的趋于完善和实用化，在家具嵌入电脑芯片使家具智能化已不是奢侈的东西，人类已经进入了21世纪，基于对人类健康长寿和安全或者娱乐有关的智能家具，必将得到人们的青睐，必将是一个潜在的巨大市场。
创意、文化成家居业发展新趋势
[提要]说，2012年家居消费的主流就是对富有文化商品的整合，把家具、灯饰、布艺、橱柜、卫浴、工艺品等相关产品以和谐的方式相结合。家居企业积极参与文化创意，不仅拓宽了文化的表现形式，而且使家居产品从文化的角度、设计的理念得到提升，赋其文化底蕴
进入21世纪，家居产业空前大发展。从家居产品的数量，到消费观念的转变，人们逐步注
重家居的审美情趣，设计、风格与文化的结合，文化素养逐渐在家居文化中展现。
在当前市场不景气的环境下，却有一股热流穿越了深秋寒冬，引领行业冲向具有无限生机的春天。目前，我国家居行业中不少企业以“创意文化”作为发展方向进行了探索，并做出了颇多有益的尝试。庄静怡文
关键词：创意家居
创意家居是指造型新颖独特的家居日用品，家居装饰品等，市场上并不太常见到的产品或者说是在产品的外观设计上融入时尚，个性化追求的创意家居用品。
如今的创意家居用品已不再只满足产品的实用功能，更以独特的设计打动人心，融合了设计师的创新和灵感以满足人的精神需求。创意家居展现的魅力能舒缓生活中的部分压力，增添生活以及工作的需要。其做为创意产业的一部分在全球迅速发展。随着国内居民消费层次的提高，创意家居在国内快速升温，一些本土的原创设计已经成为推动国内创意家居行业的重要力量。
个性化需求、品牌意识日益增强
中国社会发展中，家庭结构的变化也会对家居行业的升级换代提供坚实的市场基础。
我国市场上的消费主体已经转移到70后和80后，他们除了关注家居产品的功能性、舒适性外，还会把更多的精力用在追求时尚、个性，因此他们对潮流更敏锐，对产品更挑剔，对广告更容易接受，对新的商业模式也最适应。
同时，随着人们生活水平的不断提高，家居市场的消费者在购买家居产品时所考虑的因素不仅仅只是局限在价格和质量上，还会更多地考虑产品品牌所带来的附加价值。换句话说，消费者的品牌意识正在与日俱增，一件家具、一个浴缸不仅仅只是日常生活用品，更是一个人生活品位、底蕴内涵的体现。面对消费者品牌意识越来越强，品牌的塑造变成了各大家居企业吸引更多客流的一大法宝。
关键词：家居文化
文化是人类特有的标记，也是人类社会独有的特征。人类在创造社会的同时，也创造了文化。家居文化无所不在，无时不有。也可以说：“文化在家居中，家在文化中”。文化不是抽象的，是美学、人文学、力学、材料学等与制造工艺的完美结合，社会创造了家居，家居催生了家居文化。
众所周知，一块石头不具有文化，经过精雕细琢造就了石雕文化;一棵小树不具有文化，移入盆中形成了盆景文化。家居文化应该是物质文化、艺术文化、精神文化的完美结合。
家居产品更具“文化价值”
2012年，家居文化消费将进一步凸现。居家中相关的卫浴、厨房、餐厅、客厅、书房、卧室等都对家居文化提出了更高的要求。这些文化归纳起来就是在审美、对话、舒适、和谐、工艺、创新、结构等要素中融合文化的元素，最终形成完美和统一。
因此说，2012年家居消费的主流就是对富有文化商品的整合，把家具、灯饰、布艺、橱柜、卫浴、工艺品等相关产品以和谐的方式相结合。
此外，家居企业积极参与文化创意，不仅拓宽了文化的表现形式，而且使家居产品从文化的角度、设计的理念得到提升，赋其文化底蕴。我们欣喜地看到，更多的家居企业为提升企业软实力作出了不懈的努力，并取得了可喜的成就。但据了解，目前在市场上高质量的原创作品仍然不多，发展的瓶颈依然存在。业内人士认为，家居产业要实现突破，应该将文化产业作为一个产业链来打造，因为文化产业的发展并不能在单一的行业内完成，需要借助其他的载体，只有与文化与科技等其他行业相结合，才能吸引更多受众和创造出更高的价值。
》现场走访
趣味横生设计出人意料
创意家居已经不再是小众的家具品类，如今在本市大型的家居卖场、软装市场都能找到他们的身影。
笔者走访宜家发现了不少趣味横生的创意家居产品。如宜家一款新品沙发床，就是产品对于空间的完美利用。就很多“一室户”的家庭而言，沙发床是家中有效利用空间的法宝，能够灵活地兼顾“客厅”和“卧室”的功能：在客人造访的时候让客人坐在沙发上闲话家常，又能在晚上抽出沙发垫，让其灵活地变成休息的床。无论从经济角度还是从空间的角度都为人们提供了有用的家居解决方案。
诸如此类创意家居还有很多，细心的网友一定会发现，许多家居市场的相关微博每天发布的内容都会有一些精巧美观的家具和浪漫个性的摆饰。如帘子般的木门，打开时并不是一个平面，而是形成一个波浪效果，仅是这拉门的一举就足以让家充满古朴典雅的小资情调；爱心形状的床，特别受到新婚夫妇的喜爱，为整个居家环境添加了一笔浪漫的粉红色彩;沙发上毛绒绒的抱枕，却是铺开变成一块毯子……创意家居打破了传统装修行业的界限，将家具、电器、工艺、收藏、灯具、植物等进行重新组合，形成一个新的理念，往往能成为营造家庭氛围的点睛之笔。
家具文化更多的需要引导
目前，小件型的创意家居销量相对比较好，特别是一些具有家居文化的小摆饰，深受广大都市女性的青睐。“现在的80后特别是年轻女性非常喜欢一些北欧文化的装饰品。可以说，越来越多的年轻消费者开始追求家居的文化价值，并且他们认为这是现代装修必不可少的点缀。”一位软装品牌的销售人员介绍说。
同时，在对一些四五十岁中年消费者的随机采访时，很多人认为，只要性价比合适，他们也都能接受具有文化价值的家具。“我个人就很喜欢中式风格的家具，中式家具虽好，但却很有讲究，特别是进行中式风格装修，业主不仅要对传统文化谙熟于心，而且要对室内设计有所了解，这样才能让二者相得益彰。”正在选购中式家具的马先生介绍说。
而对于家居是否需要新文化的话题，多数消费者表示，随着科技的进步，人们的生活是不断发展变化的，所以家里使用的家具等，自然也需要有新的变化。此外，也有观点认为，中国文化博大精深，家居文化需要更多地传承中国传统文化，现代的家居产品更多的是在原来的文化基础上进行改良。
对于家居文化的建设者，消费者往往第一时间想到的就是经常打折促销的各大卖场，其次就是自己曾经购买过家具的品牌。对于“您家的装修是否能够代表家居文化？”的提问，多数消费者认为无法代表。消费者凌女士表示，“现在很多家居消费品都是奢侈品，要有一定经济基础，偶尔参加商场的活动，也会顺带买一些装饰品，我想大家还是需要引导。”
2013年北京家居业发展趋势
回顾1994以来近20年的历史，北京家居业历经专业化、综合化、规模化、主题化、透明化，目前已不可逆转地进入生活化时代。这表明，北京家居业已经由讲究好看、讲究功能的消费习惯基本转向了既要好看、又要好用的消费习惯（非观念、非尝试）。
查阅北京统计局网站上的数据，2013年北京房地产市场的销售状况是，商品房销售1530万平米以上，写字楼销售190万平米以上，经营性用房销售90
万平米以上，均比2012年有所增长。有理由认为，2013年投资性购房的比例会大幅降低。如果这样的数据、这样的估计问题不大，就是说，新房装修加上旧房装修，北京最近三四年家庭装修的套数总量基本没有变化。这样，结合北京家居业三年一小变十年一大变的发展规模、消费者消费理念的成熟以及国家政策的导向，可以认为，由于北京家居业的生活化特色，2013年的北京家居业又将进入新一轮的快速发展期。
住宅的再次装修装饰、商业用房的装修装饰、室内布置和配套将成为2013年的三大亮点。可以说，2013年是装修、装饰并重的一年。也可以说，2013年是装修、装饰的分水岭。
说明一：所谓“三年一小变，十年一大变”，是指尾数为4—7的年份为快速发展期，8—0的年份为战略调整期，1—3的年份为策略调整期。上个世纪的90年代是如此，进入本世纪的前11年也是如此。仔细分析2012年北京家居业的各种行为，要么是策略试探，要么是拼命补课。这充分说明，规模是不能够违抗的。很显然，2013年是家居企业的最后机会，不排除出现一些极端、甚至疯狂的行为,包括出现当年明光的“零利润”价格战。
说明二：所谓“生活化”，是指室内的装修、装饰既要与室外的环境相吻合，更要与自己的现状相吻合或互补。“吻合”，是指与自己的习惯、气质、文化、心理、身份、目的相吻合；互补，是指与自己的职业、交际相互补，例如，刚参加工作的人喜欢自己家里热闹些，在外接待较多的人喜欢自己家里安静些，为别人家出力的设计师自己家里的设计反而可能很简单。等等。
生活化时代的第一个特点，就是整体化
整体化的尝试，历经成套化、配套化，再到最近几年的主题化、功能化，一步步转向务实、实用。目前的整体化已经进入整个居室的整体化，不仅包括从装
修到家居配套的整体化，也包括充分尊重不同季节特点、不同社交功能特点、不同功能房间特色的整体化。或者说，虚要虚得到位，实要实得到位。
整体化的第一个含义，就是具有买了就能使用的功能，而不是需要消费者东买一件、西买一件地进行搭配、配套。
整体化的第二个含义，就是要求家居企业对消费者需求进行符合消费者需求的细分以及主动进行配合。
整体化的第三个含义，就是要积极适应消费者的消费习惯。家居消费的历史颠簸不破地证明，消费者的习惯是很难改变的。
2003年，我首先在家居行业提出家居消费商圈的概念。十年来的历史证明，家居消费商圈的特点越来越被强化。也就是说，东北商圈的整体化消费、东南商圈的快节奏消费、西南商圈的实用化消费、西北商圈的理性化消费的特点越来越被强化。
我个人认为，随着消费者消费理念的成熟，家居商圈基础性消费的同质化趋势将越来越明显，但家居商圈的地域性特色至少还要存在十年。
生活化的第二个特点，就是非物质化
就是说，越来越多的消费者，购买的不是家居商品，而是购买服务、购买习惯、购买情感、购买文化，甚至是购买某个记忆。
生活化的第三个特点，就是消费者的成熟
所谓成熟，就是消费者的消费理念已经从盲目消费、模仿消费、攀比消费，转向了自主消费。前三个消费的最大特点就是为别人消费，也就是向别人证明自己，以获得别人的肯定，通过别人的肯定来证明自己；自主消费的最大特点就是自己喜欢、并不太在乎别人的评价。
应该承认，前三个消费理念的代价是巨大的，就是说，消费者在家居消费的各个环节都上过当了。另外，就家居企业而言，各种营销手段也都尝试过了，比如，把自己包装成政治家的，把自己包装成明星的，把社会形象与企业效益相相结合的，把自己当作行业代表的，替经销商承担风险的，替经销商承担服务的，替消费者简化家装过程的，替消费者节省渠道成本的，让厂家走向前台的，打着国外的牌子吓人的，等等。虽然这些手段有褒有贬、有得有失，但客观地讲，这是一个只能缩短，不能逾越的过程。
消费者的成熟、家居企业的成熟，特别是十八大后，中央提倡“实干兴邦”的务实理念，都成为2013年北京家居业快速发展的坚实的外在环境保障。
从生活化的观念看，2012年意味着建材超市在北京的彻底失败，是理所当然的。但这个失败是奠基者。成为奠基者而不是缔造者的原因，不是因为建材超市的做法不对，而是不到位。摊位制卖场的竞争不过是最后的一根草、至多是导火索而已。
2012年，北京家居业规模化的竞争也走向终结，其标志就是集美家居把20万平米大红门卖场中的一部分改作皮革、红酒的销售。
规模化竞争的终结，意味着企业已经由老板个人的竞争，转向了团队实力的竞争；意味着企业的核心竞争力已经由“知名度”竞争，转向了“偏好度”竞争。这两个转向，使得企业不得不注重企业内部管理水平的提高，不得不注重企业外部市场趋势的研究。
规模化竞争的终结，也很可能规定了家居卖场规模化的上限。就是说，以现有的管理理念、管理水平，单体面积超过20万平米的家居卖场在2013年可能都将面临不得不改变业态的窘境。从这样的角度看，集美家居此举，很可能是提前适应了家居市场生活化的大趋势。
由于集美家居位于北京的西南商圈，可以预计，西南商圈生活化的特点将以实用化为最大特色。推而广之，在生活化理念的指导下，2013年的北京家居业，东南商圈的生活化将以专卖店为最大特色、东北商圈将以生活馆为最大特色、西北商圈将以精品店为最大特色。同时，每个商圈的不同业态之间将达到新的平衡。这样的特色也表明，处于市场领导者地位的连锁家居企业在如何保持品牌定位的统一性与不同商圈的差异性上进行平衡，将是最大挑战。
我们也曾对位于东南商圈的城外诚家居广场的家具做过仔细的调查。结论是，法式新古典家具是东南商圈消费者首选。结合研究东北商圈、西北商圈的居然之家和蓝景丽家，虽然德式、意式依然流行，但法式新古典的崛起势头越来越明显。预计，俄罗斯风格、法式新古典很可能成为2013年的流行元素。
那么，谁将在2013年引领风骚？我认为，将是那些“长短相补”、“虚实结合”、“内外兼修”的企业。
所谓“长短相补”，就是长远利益与眼前利益相结合。所谓“虚实结合”，就是社会效益与经济效益相结合，线上、线下相结合。所谓“内外兼修”，就是品牌形象与经营管理相结合。简言之，2013年起，家居企业将进入整体实力竞争时代。
那些引领风骚的家居企业又将采取什么样的营销策略？我认为，“偏好度”营销将是2013年的利剑。
一些理论认为，品牌的价值是三度的统一，即知名度、美誉度、忠诚度的统一。这个理论对于中国的市场而言，显然不妥。在中国，忠诚的含义意味着不平等、是商家对消费者的居高临下。美誉度具有完美的意味。从平等和现实的角度出发，我建议用“偏好度”取代“美誉度”。所谓“偏好度”，就是虽然不完美，虽然有缺点，但具有特别吸引人的长处，即消费者看了就想用、用了还想继续消费或向别人推荐的优点。“美誉度”是神才能做到的，“偏好度”是人就能做到。
家居业开始认同系统论的一些观念，开始提出整体厨房、整体卫浴、整体家装。其实，“整体”的概念只是“系统论”的重要概念之一。殊不知，在航天、坦克、火炮、导航、超级计算机等领域，系统论早已不是概念，而是一个成熟的研究方法了。国防科大的超级计算机居于世界先进水平、现在我国能每年流水线式的生产19枚高质量高性能火箭，就是明证。根据观念
转变、团队建设、方法摸索的规律，2013年北京家居企业喜忧参半的情况已不可避免。
2012年经济形势就宏观角度而言：中央经济工作会议12月12日至14日在北京举行。会议认为，今年以来，世界经济增长放缓，国际贸易增速回落，国际金融市场剧烈动荡，各类风险明显增多。展望明年，世界经济形势总体上仍将十分严峻复杂，世界经济复苏的不稳定性不确定性上升。具体分析2012家具行业经济形势，**总理在2012年两会答记者问上明确提到“房价还远远没有回到合理价位”，这意味着房产调控政策2012年不会放松。所谓唇亡齿寒，房地产行业既已步履艰辛，何况家具行业?卖场面积过剩、企业数量过剩、总体产能过剩这些问题在去年就已经凸显。
人一生中有三分之一以上的时间要在家中度过，家是每个人的心灵港湾。每个人都渴望拥有一个温暖的家，可以听歌、看书、品茗、闭目养心。如今人们在家具消费观念上有了一个全新的转变与突破，由以往的功能性的追求发展为个性化、时尚化的享受与欣赏。家具已不仅仅是纯粹的使用工具，人们还赋予它追求时尚、张扬个性、享受人生、欣赏世界的内涵。
家具一定要解决好粘接、涂饰过程中所存在的游离甲醛及对人体有害的挥发化学物质的污染问题。同时在设计之初就要考虑到它的回收和再利用等方面。
个性化定制是家居业的大趋势
软件的不断创新，网络的普及，让世界各地包括中国和印度的人们可以通过因特网轻松实现自己的社会分工。新一波的全球化，正在抹平一切疆界，世界变平了，从小缩成了微小。近年来，家具行业逐渐走向专业化，并且渐渐分化为家居产业中相对较为独立的一个行业。
整体家具的趋势更加明朗，同时，由于中国的家具行业起步较晚，品牌集中度低，目前的状况以及今后的发展趋势必将是若干个全国性主流品牌占据主要市场，区域性品牌形成补充，个性化趋势依然存在，差异化经营成为特征。将“大规模定制商务模式”定λ为家具企业使命之一，是行业今后的努力方向。
家具业进入个性化的e时代
互联网消费时代的来临，比如说我们大家都知道“超级女生”、“快乐男生”、网络歌曲《老鼠爱大米》是怎?红起来的，类似所有这些东西都给我们一个例子，就是网络时代，平民化的草根英雄正在出ˉ。我们也知道在以前，传统的时尚杂志是非常权威的，他说今年什?流行什?就流行，但是今天是喜欢强调自我，就是个性化，所以有个美国人写了《世界是平的》这样一本书，在全世界掀起了轩然大波。
这个东西带来的一个特点是什呢?现在有大众的消费，只有小众的消费，需求也?有大众化，包括以前一个电影院可以一、两千人的电影院，现在你只能50个、100个λ子一个电影院，所以需求会演变成从大众到小众再到一对一的个性化消费，整个的社会思潮是这样的。
我们回到我们大的家居产品这个行业又有它的特点。因为我们还能够接受我们去上班的地方它相对比较呆板，比较正规，比较单调，但是现在所有人都不会喜欢我回到家里以后我家的房子跟别人的房子?有差
别，走错门都不知道。我肯定希望我家的房子有个性。那?家居行业有很多很多类似这样的一种主张和主义存在，如今的家居业，正在进入个性化的e时代。
个性化定制是家居业的必然
家具的行业本质，我们理解它实际上是一种规模的个性化产品的一个实现能力。这里面有三层意思，第一个是规模，第二个是个性化，第三个是实现能力的问题。“大规模定制”这个词是从南京林业大学的杨文佳教授那里套用而来的。
大规模定制的定义和概念是什?，实际上就是以大规模生产的成本和速度为单一的客户或者小批量的多品种市场定制生产任意数量的产品，是跟传统的大规模制造相对应的一个概念。家居消费个性化的审美倾向之下，家具业个性化定制在市场趋势上具有必然性，同时标准化模块的设计，降低了生产成本，也保证了其在环节上的可能性。e时代之下，个性化定制是家居行业的一种必然。
家居消费趋向个性化家具业掀起定制风
记者近日走访发现，佛山各大家具市场人流络绎不绝，临近年关，不少市民忙着给新家安置家具。近几年，在家居装修市场，消费者的差异化和个性化需求不断增多，诸如橱柜、衣柜、书柜、床头柜、衣帽间等定制家具渐受青睐。
现象：定制家具成新宠价格约高两成
在走访中，记者发现，定制家具的品牌店吸引了很多消费者，不少消费者正在店里与设计师一对一交流，现场对方案进行修改，甚至叫商家重新设计一份衣柜或者橱柜的方案。
“这款橱柜太俗气了，而且与房间的高度也不符，没办法合理利用空间。”在某家具专卖店，正在选购家具的何小姐说，尽管这间家具店中的家具款式、颜色各式各样，但似乎难以满足自己的需求。何小姐告诉记者，她的新居最近正在装修，这几天和丈夫跑了不少家具店，可就是找不到自己满意的款式，过段时间可能会根据好友的建议，找一间定制家具品牌店，与设计师进行一对一的沟通交流。
而据近期的一项家具业消费趋势的调查显示，85%的受访者在选购家具时更青睐定制家具。消费者认为，定制家具个性化、样式新颖，最重要的是他们可以参与定制家具，享受“全透明”服务。
记者了解到，目前定制家具已占整个家具市场10%左右的份额，从1995年做推拉门开始，随着市场的进一步发展，人们逐渐意识到推拉门是需要柜体来进行搭配的，于是开始做衣柜、书柜，慢慢的越来越多的套房家具全部配上了推拉门，进入了以整体衣柜为代表的定制家具时代。而在市面上，定制家具的价格因进口、国产等材料而定，在同款产品中，定制家具价格比非定制类家具价格普遍高10%至20%。
原因：消费者可选择性多个性化优势明显
虽然定制家具进入中国已十几年，但相比其他家居行业还属于新兴行业，随着个性化消费时代的到来，为何越来越多消费者青睐定制类产品？对此，佛山欧派橱柜副总经理陈善清表示，近几年，定制家具市场从摸索到步入成熟阶段，逐渐受到市民亲睐。正因为定制家具既可以合理利用空间，材料可以让消费者有更多选择，又能够与整个家居环境相匹配，基本可以把客户的想法完全实现，这样的优势使得这种模式特别“吃香”。
“目前佛山定制家具市场已经基本培育起来，市民对定制产品的认知度也逐步提高，”陈善清表示，也许很多人会误以为定制家具的产品一定价格很高，其实消费者个性化需求与
家具大规模工业化生产并不矛盾。“关键还是看品牌的规模问题，目前佛山每天会做出一千多套橱柜，当中总有板材上会重叠，然后再根据相同需求的客户，对同类型需求的产品进行批量生产，只要不是选择特殊材料，定制产品不会比标准化产品价格贵很多。”
预测：设计才是关键传统家具业也有“混搭”范
近年来定制家具异军突起，相对传统标准家具而言，定制家具可以灵活地适应消费者的多元需求，能提供更好的服务，但这是否意味着定制家具会成为行业发展的一个新风向标？
陈善清预测，未来定制家具市场将逐步走向细分，中式定制、欧式定制、韩式定制等将会做“专”。与此相反的是，乐从家具协会相关负责人认为，定制家具近年来走进市场，只能够说明市民消费习惯的个性化趋势，但目前在销售中的占比并不多，批量化生产的标准家具还是占“大头”，“创意性的产品不能成为趋势”。
此外，佛山市家具协会荣誉会长左伯杨表示，定制家具近年来受到市民亲睐，户型的变化是一大因素，中小户型多了，成品家具逐渐无法满足消费者对空间利用率日益高涨的要求，定制家具因此有了发展机会。尽管如此，但商家始终很难大面积推广，除了面临大规模工业化生产问题外，也面临着许多亟待规范的行业问题。“实际上，目前在家具行业，非定制量做的家具风格也呈现多元化趋势，市民在选购家具的时候可以有多种混搭选择，关键还是在于设计，其实家具也可以百变。”
温馨提示：选择定制家具学会巧避陷阱
目前，定制家具的通用流程大概是：双方先就需求进行前期沟通，在选定定制产品设计风格之后，设计师前往客户家中实地量度尺寸，在现场与客户共同确定产品的原材料、大小、颜色等细节；一切生产要素确定后，客户即可下订单并支付定金（部分品牌要求全额付款）；随后，厂家生产定制产品，生产完成后发货并包装，最后由客户验收，交易到此完成。
但是有市民反映，定制家具常会有原材料、配件以次充好；设计效果图与实物有一定的出入；只修不退的情况出现。因此，市民在选择定制实木家具时务必要多留个心眼，巧避消费陷阱。
首先，在购买过程中要问清店员家具的材质，购买签订合同中列明材质；第二，定制家具的另一个环节是让店方去自己家中测量尺寸，这时应该自己先提前测量一遍，以免店家在测量尺寸时虚报尺寸，无形增加购买成本。消费者在拿到成品之后，要注意观察家具上的防伪标识，这样定制的家具才能有所保障。此外，在定制过程中，顾客首先就要与店方明确配件、运送等费用，以防商家在这些环节中胡乱加价。
家居业渠道下沉成趋势
随着新农村建设和城镇化建设的普及，将对建材产生巨大的需求缺口，一些大的品牌也开始放下身段，沉至二三级市场，甚至是三四级终端末梢，以寻求新的利润增长点，家居行业渠道下沉已经是大势所趋。
有一地板门店的老板说，门店做的节日优惠活动基本上是厂家安排的，而商家认为这对于消费者来说并没有实质的意义，因为没有什么真正的实惠可以给消费者，作为经销商，通过好的口碑得到客户的信赖，就可以得到生意，不做华而不实的促销活动，同样可以做好买卖。多家新开发片区楼盘附近的地板经销商门店，均表示生意稳定。显然，新开发片区楼盘已经成为三、四线城市建材市场的新阵地了。
地板行业渠道下沉寻求新的利润增长点
近年来，随着行业日渐成熟，一二级市场竞争加剧，地产和家居市场的增量在一二线城市正在放缓，而在三四线城市，地产和家居市场将在未来很长一段时期内继续保持高速增长的势头。随着新农村建设和城镇化建设的普及，将对建材产生巨大的需求缺口，地板行业市场的竞争将逐渐向三四线城市转移，而在一二线城市的竞争更多的是向高品质地板消费升级的竞争，一些大的品牌也开始放下身段，沉至二三级市场，甚至是三四级终端末梢，以寻求新的利润增长点，家居行业渠道下沉已经是大势所趋。
家居行业渠道下沉已经大势所趋
根据预计，“建材下乡”预计每年可拉动消费约5500亿元，将是地板企业开拓三、四级市场的绝好机会，也将是有抱负有理想的地板企业做大做强的一个分水岭。
但是要做好渠道下沉，就必须把握好经销商特别是二三级市场的经销商或者分销商，然而目前很多企业在一二线城市的招商尚且困难，何谈二三级市场的的招商，因此也更不比谈渠道下沉。
目前的地板市场，虽然很多企业通过明星代言、策划活动等进行品牌推广，但是，真正意义上的，渠道为王还在发挥主要作用。因此如何迅速有效寻找二三线市场的经销商成为考验地板企业竞争的一个难点。
方法总比困难多。在当今这个网络信息化时代，网络招商已经受到越来越多的企业重视和应用。因为它架起了企业和市场信息交互的桥梁，网络宣传和网络招商不仅可以让企业在广大群众中展示自已的形象，更为企业产品的推广开创了广阔的空间。
2013家具业流行趋势解读
作为房地产行业的下游产业链，家具行业受到房地产的制约相当大。不过，2012年最后一季，房地产业扶摇直上，这预示着家具业最艰难的时间已经过去。按照惯例，2013年春节后，家具行业将迎来回暖。不过，是危还是机?对于所有的家具企业，都是一个考验。
解读流行趋势
关键词：风格
流行趋势：中式、现代欧美风走俏
融合了中式元素和现代风格的欧美家具将继续走俏，欧美风格的家具以精美的造型、宏大的气势、特有的雍容华贵之感，体现出主人的财富和成就。而中式元素也日渐深入人心，就连世界顶级的家具品牌范思哲、阿马里等，都在自己的设计中融入了中式元素。
关键词：色彩
流行趋势：自然色彩与奶白色为主
田园风格在2013年还会有增长之势，所以色彩应该以奶白色和象牙白色为主。另外一种就是原色，是皮质和木质材料本身自然的颜色，完全不经过后期的上色、贴皮等加工，天然的纹理和凹凸的手感，暗哑的皮质和顺滑的触觉，一直都比较受欢迎。
关键词：材质
流行趋势：实木和真皮为首选
现代都市人对自然和“慢生活”的渴望，使他们更倾向于选择原始自然的实木家具，所以，实木和真皮依然会成为2013年高端家具的主选材质，而现代风格的板式家具中，烤漆加布艺依然主导整个市场，只是更强调原木的质感，强烈而有线条感的木纹肌理被极大地突出，几乎看不到这些家具表面被刷上了一层保护漆或膜料，以至于用手摸上去可以感觉到木纹的“真实”肌理。
关键词：设计
流行趋势：原创越来越受到重视
手绘图案、贴金银箔、网眼雕刻等手法，描绘极具大自然气息的藤蔓、古朴古香的木色、清新的法国古董白，诠释罗曼蒂克的“慢生活”。不过，2013年最大的设计亮点，可能是学院派的几何图形，线条、方格以及直白的几何图案。条纹显出活力感、格子活泼可爱。仅从设计来说，原创越来越受到重视，在2013年的市场，有亮点的原创设计一定不愁市场销量。
关键词：混搭
流行趋势：混搭出奇制胜
混搭在2012年初出茅庐，2013年肯定出奇制胜。家具容易混搭有三类方式：设计风格一致，但形态色彩质感各异的家具;色彩不一样但形态相似的家具;设计制作工艺非常好的家具，无论古今中外。在材质上会有皮革与金属、皮革与木头、瓷与木头、塑料与金属等。西式现代家具与同样线条简单的中国明式家具的组合也能产生不错的效果，比如用现代沙发搭配明式圈椅。
关键词：电商
流行趋势：电商发展神速
今年，家具电商是最热门的话题之一。“双11”期间，全友家居成为天猫3家销售额过亿元的商家之一，创下了家具类电商的最高销售纪录。不过事后超35%的退货率也足以说
明，价格诱惑不实际、送货延期无法催、维权艰难留遗憾等，已经成为目前网购存在较多的现象。据了解，电商盈利模式并不十分明朗，家具电商是集资讯服务、渠道建设、制造或采购、第三方等于一体的高度综合商业体，必须有真正意义上的实际销售和盈利支撑。而当前家具行业试水电商还存在经销商、物流、标准化、前期投入等很难解决的问题，如果在未解决这些问题之前盲目电商，只会很受伤。
关键词：整合
流行趋势：整合与洗牌是主旋律
2012年受多种因素影响，家具企业、家具卖场、家具经销商都有关停并转的消息不断浮现。区域性的个别卖场因缺乏竞争力或是关停，或是被兼并重组。因此，2013年，尽管市场复苏，但全国及一些重点的区域市场家居卖场的格局还会继续出现大的整合与变动。
整合与洗牌仍然是2013年家居卖场行业的主旋律。强势卖场的扩张只不过是兼并、收编缺乏市场竞争力、经营不善的中小卖场，重新洗牌、重新形成新的格局是未来发展的一个主要趋势。
关键词：下乡
流行趋势：下乡，跟着城镇化步伐
出口受阻、国内市场消费力下降，2013年家具业何去何从?下乡，跟着以政府为主导的城镇化步伐，打开市场。据大多数家具企业透露，三四级市场潜力惊人。试想，如果中国每年有1%的城镇化水平提高，按目前整体14亿人口计算，市场的内需就相当可观
2013家居业发展走向
2012年，家居业经历着持续楼市调控下的“寒冬”，新一年，楼市调控依旧不会放松，但城镇化开始发力、刚性需求仍在放量，对于2013年的家居行业而言，卖场、家装公司，还是家具建材品牌，都会有怎样的目标和方向？
2013年低速平稳发展
多位业内人士告诉记者，2012年对于家居行业来说是比较困难的一年，但仍然取得了较好的成绩。根据中国家具协会的数据，截至2012年11月，家居企业完成工业总产值5000多亿元，出口家居行业提高了27%。中国家具协会理事长朱长岭表示，2012年是平稳增长的年头，由于物价的上升、劳动力成本、运营成本的上升，企业产值多是平稳增长，预计今年仍为低速平稳发展。
去年底召开的中央经济工作会议将城镇化定义为扩大内需的最大潜力所在。城镇化的发展，意味着除了一线城市之外，二、三线城市的需求也将大幅上升，这将为家居行业提供充分的空间。居然之家集团总裁汪林朋表示，国家需要将经济发展以投资、出口为主转向以内需拉动为主，这个转变对家居行业来说，是一个重大利好，“今年行业将保持平稳发展，不会像以前一样暴发性增长，也不会一落千丈”。
美巢集团股份公司董事长兼总裁张经甫也表示，今年上半年整体购买力不足，需求不旺的形势依然存在，但下半年可能会有所上升。
改善型需求值得关注
刚刚过去的元旦，不少卖场和品牌都迎来了开门红，对于今年的预期也都是信心满满。但是楼市调控还在继续，对于市场“寒冬”的猜测也仍存在，如何应对今年的市场，业内普遍认为，应该关注刚性需求，包括第一次买房的消费者和改善型需求的消费者。
志邦橱柜北京市场总监何富伟表示，从市场结构来看，有两个市场值得去做，一是去年面向工薪阶层的套餐产品占比在上升，今年刚需消费者还将持续放量。另外高消费人群的消费也在放大，“经济萧条，有钱人的钱就不会去投资了，因为投资是不合算的，所以可能会用来改善型消费，比如装修自己家以前买的房子等”。
红星美凯龙副总裁兼京沪&西南大区总经理王伟表示，近期考察过很多城市，包括北京、上海，以及西部多个城市，甚至一些二级城市，发现消费者对装修自己家的热情依然非常旺盛。“我认为今年的市场将会是一个增长的市场，增长的主要需要点是改善型需求，实际上也是刚性需求。”他这样表示。
卖场
关键词1 服务提升
2012年，不少卖场加速进军二、三线城市的步伐，全国各地频频有新卖场开业的信息。居然之家集团总裁汪林朋表示，随着消费时代的到来，消费者对品质、服务、生活方式都会提出更高的要求，家居行业需要顺应这一需求的提升，围绕消费、服务做文章，市场就会稳定健康地发展。
红星美凯龙副总裁兼京沪&西南大区总经理王伟表示，2013年对于家居行业而言，最重要的是想办法提高附加值，其中，一方面是重视设计，通过设计来提高产品的附加值；另一方面就是重服务。万家灯火(小区网 )装饰城总经理张晶表示，2013年的重点工作依然是提升服务，通过营销策略的改变和新渠道的拓展，一方面提高商户的信心，另一方面给消费者实惠。比如在2013年提供网上电商平台，以新的服务方式满足年轻消费者，同时也以新的营销渠道紧跟电商的大趋势。
关键词2 调整持续
２0１７年我国家具行业市场发展趋势分析 第一章、全球家具行业概况 (1)全球家具行业市场规模稳步增长 家具是指采用木材、金属、塑料、竹、藤等材料制作，具有坐卧、凭倚、储藏、间隔等功能,可用于住宅、旅馆、办公室、学校、餐馆、医院、剧场、公园、船舰、飞机、机动车等场所的各种器具。家具是一种兼具实用性和艺术性双重属性的产品,既要具有较强的实用价值,又要符合人们的审美情趣。家具产品的特性决定家具行业在经济社会中的重要地位，伴随着全球经济的不断发展,全球家具产业也迅速发展。 根据米兰工业研究中心（TheCentrｅforIｎdｕstryStudies,以下简称“CSIＬ”)的统计,世界家具贸易总额规模从20０5年的８50亿美元增长至2０1４年的1,3４0亿美元，据其预测,2015年世界家具贸易总额将增至1,410亿美元，2０16年会沿袭增长趋势,达到1,490亿美元。 从2005年至２016年世界家具贸易总额的变动趋势来看,虽然２０08年的全球金融危机对全球家具生产和贸易造成一定的冲击,但随着全球经济的逐步复苏，发达国家的消费能力逐步恢复并增长，201１年全球家具贸易金额基本恢复到金融危机之前的水平,同时,新兴国家和地区的消费能力逐步增强，全球家具贸易金额呈现增长趋势。 图１:全球家具贸易金额(亿美元)
(2）家具产能进一步向发展中国家转移 现代家具产业起源于欧美，意大利、德国、加拿大、美国等发达国家是传统的家具生产大国和出口国。2０世纪8０年代以来，随着发达国家劳动力和能源成本不断上升、环境保护要求日趋严格，家具生产逐步向发展中国家转移,转移地主要为生产成本较低、政局稳定、靠近消费市场的国家或地区。 在世界家具版图中,主要家具生产国是中国、美国、德国、意大利和印度;主要家具出口国是中国、意大利、德国、波兰和越南；主要家具进口国是美国、德国、法国、英国和加拿大。根据CSIL的研究数据，在主要生产国中，对比其20０９年和2014年的生产总额，美国、印度以及德国的增幅并不明显,意大利甚至呈现出减少趋势。相反，作为发展中国家的中国则增长了一倍多，从２009年的1，00０多亿美元迅速增长至近2,200亿美元，占全球家具生产值一半。 根据CＳIL的研究数据，201４年全球家具总产值达到4，800亿美元左右,其中发达国家的家具产值占据世界家具总产值的３9％,发展中国家的家具产值占据世界家具总产值的61%,相较于2013年提高6个百分点，全球家具产能进一步向发展中国家转移。 第二章、我国家具行业概况 (1）我国家具行业市场规模持续增长 20世纪8０年代,凭借劳动力资源、原材料等丰富的生产要素优势,我国现代家具产业快速成长发展起来。同时，受益于国民经济持续高速增长、国民收入水平的不断提高和城市化进程,近3０年来我国家具业一直保持较好发展势头。 据国家统计局数据，2014年,我国家具制造业规模以上企业主营业务收入达到7,2７３.41亿元,是20０5年数额的5．2倍,年均复合增长率高达1８.02%。目前我国家具产能占全球市场份额已超过25%,成为世界排名第一的家具生产、消费及出口国。
进入九月，随着家具市场的持续回暖，9月的广东家具展会也伴着这股暖流重彩亮相，由搜狐家具频道主办、名家具展特别支持的“中国家具信心”大型问卷调查活动也在展会期间正式启动。 本次问卷调查活动于9月4日东莞名家具展开幕当天正式启动焦点房地产，问卷调查的问卷设计分为“家具企业版”和“经销商版”两种版本，由来自广东各高校的20多名大学生志愿者负责向参与家具展的各地经销商、家具企业发放超过1500份的调查问卷样本，经过统计，本次调查问卷共回收答卷1371份，其中有效答卷1293份，其中“家具企业版”回收678份，“经销商版”回收615份，答卷有效率为94.31%；问卷内容涉及家具企业经营现状、各地家具经销商经营需求等方面，共设计了25道单选、多选及自选题目。通过这次千人大型问卷调查活动，活动主办方一方面希望能够更好的了解广大家具企业在年的发展状况，及家具企业在当前的经济环境下最迫切的需求，为今后家具行业该如何进一步发展提供有力的数据依据；另一方面，也希望能够通过对来自全国各地的经销商朋友的问卷调查，更好的了解家具行业的市场终端发展状况，了解广大家具经销商的需求和生存状况，同时为今后家具行业该“如何对经销商进行策略扶持”提供数据基础。 问卷调查分析报告： 一、接受调查的家具企业和经销商基本组成状况： 改革开放30年以来，中国的家具企业得到快速发展，每年平均增速达25%～30%，这样的增长速度，在世界上是绝无仅有的。据了解，中国家具业分为两个行业，一个是家具制造业，另一个是家具流通业。家具制造业在年的产值是6500亿元人民币，而从事家具制造的企业数量大约在25000家，家具流通业注册的企业大概为5000多家。 而本次调查的结果显示，在我们回收678份各大家具企业老板及从业人员填写的调查问卷中，市场定位有18%主攻高端奢侈品市场、26%主打中低端普通市场、20% 主要做海外市场、28%主要做内销市场、7%的以上兼营（图1）；而经销商方面，来自华南地区的比例最高，为29%，其次是来自华东地区，占了24%，而华北和华中地区各占17%和15%，来自东北、西北和西南地区的比较少，只有5%、5%和4%（图2），其中41%的受访经销商正在经营两至三家店面，32%正在经营单家店面搜狐，分别有15%和12%经营了三到五家店面和五家店以上（图3）。 二、家具企业年生存状况：危机中的两重天 而在金融危机到来这一两年里，中国家具业则一直呈现着冰火两重天的景象：一方面体现在家具出口企业和家具内销企业，另一方面体现在行业内大企业和小企业上。这样的发展状况在我们本次的问卷调查中，也有了很直观的反应，在我们回收678份各大家具企业老板及从业人员填写的调查问卷中搜狗，有多达48%的受访企业表示与去年同期相比，利润减少；而选择利润增加的企业占25%、选择基本没有变化的有19%（图4），而经过我们仔细的比对，不难发现，选择利润增加的多数为内销型企业，而外销型为主企业，有超过80%都选择了利润减少。而利润减少的主要原因，有42%的企业选择了市场不景气、产品销售不畅；分别有18%、16%和14%的企业选择了原材料上涨幅度大，成本增加、国内外订单大幅度下降和国内外市场竞争激烈。
家具行业物流管理问题研究 （一）我国家具行业现状及趋势分析 进入21世纪，我国政府提出加快城市化和小城镇化建设步伐。党的十六大提出，全面繁荣农村经济，加快城镇化进程，以便进一步拉动消费市场，扩大消费领域。国家的这一举措，必将进一步促进我国的住宅建设，因而会使与住宅相关的行业得到发展。国务院根据社会需求和发展的需要，提出了住宅产业化，这一举措将带动与住宅配套几万种产品的标准化、系列化和产业化。由于住宅产业化的发展，住宅作为一种商品进入市场，为各类家具和配套产品提供了发展空间。 国内家具销售形式有以下几种：一是大型家具商城，由生产厂家租用场地销售家具，也有经销商租用场地经营家具，前者占绝大多数，经营品种以民用家具为主，同时兼有办公家具。二是经销商自建或租用销售场地完全采取采购自营方式经营。三是专卖店经营，一般是单独品牌自营，以国内较大生产企业和国外著名品牌为主。四是百货公司开辟场地经营家具。上述几种经营方式是家具销售的主要方式，另外，还有以招投标方式进行的家具定货，大部分是以政府采购方式进行，根据国家颁布的招投标法，由国家认可的部门，向企业发招标书，由家具生产企业投标，中标单位生产家具样品，经审查合格后，按照用户要求生产交货。我国家具市场还不成熟，家具经销商队伍还没有形成，正处在成长过程中，整个家具市场还需要在自我完善的同时，不断加大资金投入和采用先进的管理模式。我国的家具市场销售以家具商城为主，据业内专家不完全调查统计，目前国内5000㎡以上的家具流通场所超过2500家，1万㎡以上的有900多家，2万㎡以上的有500多家，3万㎡以上的有100多家，5万㎡以上的有30多家。此外，还有像广东顺德市乐从和龙江两镇相连的近200万㎡的家具一条街，苏州市蠡口面积达20多万㎡的家具市场，东莞市厚街镇近20万㎡的家具大道等等。总之，我国各地专业家具流通场所经营面积已经达到2000万㎡。另外，还有大量的家具专卖店以及大型百货商场经营家具。而在销量上，我国家具市场上中低档家具品种繁多，出现供大于求的局面，而高档家具还不能满足市场需求。国内生产高档家具的能力不足，从加工手段，工人技术水平以及原辅材料的供应都不能满足生产高档家具的条件，国内销售的高档家具很多是进口的。当前中高档家具的生产正在增长，质量差的低档产品逐渐退出市场。 据资料显示，目前中国家具企业数量和从业人员数量在世界上名列第一，中国已成为家具出口和消费大国。在中国家具业迅猛发展的同时，广大家具企业同时也面临着一个无法回避的问题：庞大的家具物流业务如何处理，是应该自己承担物流义务，还是将此物流业务外包出去，是广大家具企业必须做出的选择。实践证明，工业化程度越高，家具的“异地产销”特征越明显，家具物流的重要性越不容忽视。家具制造企业要想最大限度地获取经济效益，就必须在降低家具原材料损耗、提高劳动生产率的同时，重视“第三利润源”——家具物流。在我国，家具生产企业物流是一个明显的薄弱环节。众多的企业存在物流管理不畅，时间、空间浪费大，物料流混乱，重复搬运，流动路径不合理，产品供货周期长，废弃物回收不力等问题，这不仅直接阻碍企业生产效率提高，而且占用大量资金，成为企业发展的包袱。同时，企业本身物流管理混乱，物流水平低下，企业和社会第三方物流的结合就缺乏粘性。目前，家具企业运作模式主要是推动式生产，即根据销售订单安排生产，制定生产计划。家具生产周期较长，供应链环节比较多，从原、辅材料采购到备料、加工最快也要一个月，再加上产成品运输时间，需要将近两个月时间才能将产品交到顾客手中。所以，为了尽量缩短从生产到销售的时间，降低企业成本，物流系统正式化、标准化就显得极其重要。如果没有第三方物流商的适当配合，不仅会因为二次运输而增加额外的物流费用，还会造成顾客投诉并要承担顾客退货的风险。目前中国大型家具商场几乎都采取商物分离的方式，基于这些因素，物流对于家具行业的重要性可见一斑。对于家具行业来讲，物流活动绝不仅仅是单纯
市场营销作业 中国零售业发展现状及趋势分析信管1401 韩斌 2015年11月10日
一、我国百货零售业发展的现状 零售业是指通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给居民作为生活消费用或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业。从行业的生产要素来看，零售行业是典型的劳动力密集型和资金密集型行业。而且，随着零售业发展水平的提高，行业生产要素逐渐由典型的劳动密集向典型的资金密集转移。 中国实行改革开放以来，国民经济保持了持续、健康、快速发展的良好态势。2001年以后，中国经济进入一个新的快速发展期，GDP增长速度逐年加快，从2001年的8.3%加快到2006年的11.1%。至2006年底，中国限额以上连锁零售门店数达123690个，增长17%。其中，超级市场23233个，增长22.8%；专业店77220个，增长15.2%。2006年限额以上连锁零售业零售额为10499亿元，增长22.5%，占社会消费品零售总额13.7%，比2005年提高2.1个百分点。 2007年上半年全国重点大型零售企业共完成销售总额2020.3亿元，比2006年同期增长22.44%，其中完成零售额1729.8亿元，同比增长23.91%。国民经济的持续快速发展，为中国零售业的发展提供了良好的发展环境。 2007年11月份全国百家重点零售企业实现销售总额243.1亿元，比2006年同期增长30.3％。2007年11月份百家企业食品类实现零售额27.1亿元，同比增长30.4％，其中粮食类、食用油类和肉类实现零售额分别为1.5亿元、1.7亿元和2.8亿元，同
比分别增长39.61％、85.05％和48.06％。2007年11月份百家大型企业实现服装类销售额69.2亿元，同比增长25.31％。其中防寒服和皮革服装销售最为可观，增速均超过了服装总量的增速。2007年11月份家用电器类完成销售额11.5亿元，比上月减少5.8亿元，同比增长30.7％；化妆品销售看好，实现9.3亿元，同比增长24.81％。 （一）业态层次不齐,差距明显 20世纪90年代以前,中国零售市场长期保持着百货商店一统天下的单一格局,其市场份额达60%以上。对外开放以来,随着消费者需求的变化和零售市场竞争的加剧,大型综合超市、超级市场、便利店、专业店、专卖店、家居中心、仓储商场等新型零售业态得到快速发展,成为中国零售业规模扩大的主要动力。在过去的10年里,中国零售业走完了国外零售业150年的商业历程,西方发达国家历经8次零售革命形成的20余种业态几乎全部在中国出现,但是各种新型业态同时出现,没有时间阶段性,且部分业态具有明显的不足,与国际上通行的标准业态相比有较大的差距。(二)整体规模偏小,各项成本较高 目前,国内企业的规模扩张更多的是一种外延式扩张,更看重的是网点资源的抢占,规模效益没有充分体现,只在一定程度上提高了综合毛利率,但各类经营费用居高不下,导致净利润率远远低于家乐福、沃尔玛等国际巨头。根据
报告编号：YT-FS-8245-61 保险行业市场分析报告 (完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
保险行业市场分析报告(完整版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 一季度，单季度原保险保费收入首次突破万亿元。 保险市场增幅同比上升近21.81个百分点。一是财产 险业务平稳增长，实现原保险保费收入2154.40亿元， 同比增长8.85%，其中，车险业务实现原保险保费收 入1679.42亿元，同比增长12.08%。二是寿险业务快 速增长，实现原保险保费收入8459.28亿元，同比增 长50.18%，其中，新单业务7141.42亿元，同比增长 68.49%。三是普通寿险和健康险业务高速增长，分别 实现原保险保费收入5790.02亿元和1168.74亿元， 同比分别增长87.81%和79.23%。 业务结构发生变化。政策环境优化和保险公司不 断开拓新业务领域，民生类业务发展态势良好。责任 保险等增长较快。一季度，责任保险原保险保费收入
此文档由欧浦家具网提供，买家具到欧浦（股票代码002711）近些年随着工业的进步，在传统手工作业基础上，各种新工艺、新材料不断应用于家具生产中，中国家具行业展现出崭新的活力和面貌。但在高速的销量增长和巨额的贸易数字背后，中国家具行业还隐藏着不可忽视的行业发展隐患。欧浦家具网摘录文章如下。 一、行业概况——家具制造大国 （一）历史悠久 家具行业是历史非常悠久的行业，它伴随着人们的衣食住行基本需要，并随着人们生活水平的提高而不断发展。近些年随着工业的进步，在传统手工作业基础上，各种新工艺、新材料不断应用于家具生产中，中国家具行业展现出崭新的活力和面貌。 中国家具行业由家具生产企业、销售企业、原辅材料生产企业、科研单位等组成。据中国家具协会资料，目前中国家具生产企业达到5万家，从业人员近500万人，2004年行业产值达到2650亿元人民币，是中国各类行业中较具影响力的行业。 目前中国家具企业所生产的家具种类品种非常丰富。按材料分主要有实木家具、板式家具、塑料家具、金属家具、竹家具、藤家具、石材家具等，各种新材料均有所应用。按用途分主要有卧房家具、门厅家具、客厅家具、厨房家具、卫生间家具、办公家具、公共场所家具、户外家具、宾馆家具等，各种使用用途的家具都有生产。 （二）发展迅猛
此文档由欧浦家具网提供，买家具到欧浦（股票代码002711）自改革开放以来，中国家具行业获得了快速的发展。1978年，中国家具行业产值仅为13亿元，1998年达到870亿元，2004年达到2650亿元。1978年至2004年26年的年复合增长率CAGR达到22.7%。1998年到2004年6年的年复合增长率达到20.4%。中国家具行业产值及发展如下图所示。 从二十世纪八十年代至今，中国家具业引进了大量国际先进的机械设备，大大提高了中国家具业的生产水平和竞争能力。过去十年是中国家具行业快速发展的一个高峰期，中国家具行业进入产业发展的成长期，中国家具行业在产量和产值上均有了迅速提升，为行业进一步发展奠定了很好的基础。 近十年来迅速崛起，已经成为国际上仅次于美国的家具生产大国和出口大国。目前内地家具企业达5万余家，从业人员超过500万人，已形成了一批有特色和竞争力的企业群落和产业区域。 （三）缺乏可持续竞争优势 审思中国家具的粗放发展模式，我们就会发现，中国只是一个家具制造业大国，还不是家具制造业强国。在高速的销量增长和巨额的贸易数字背后，中国家具行业还隐藏着不可忽视的行业发展隐患。 从80年代开始改革开放后，中国有个相对的优势。第一，在搞特区。当时就说家具企业发展对所有的企业先来一步免税，对企业所得税实行了三免一补。很多特区的企业都是这样发
家具市场调查报告 这个月来，我走访了哈尔滨各大家具市场。我认为作为一个优秀的设计师，就要深入市场调查，才能摸准当代家具市场的脉搏，社会动向以及新的流行元素。在了解市场动向之后我们才能够引领时代潮流，为人们设计出适合他们生活、工作、学习的家具。而这才是设计师的最后使命。 通过我的调查，总结出了几点看法。 第一家具的流行的趋势与风格。 从目标市场的高低定位来看，平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。这一部分的家具目前还是消费的主流。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这是一个庞大的市场群体。在此之上的是定位于中高层次的消费群的家私生产商。他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求；也有定位都市新贵或富豪的高层次家私，这部分人居于消费金字塔的顶端。 从流行风格来看则主要有以下几种： 一是动感、活力、阳光、鲜亮的现代主义，一般的家具都希望营造安祥平和的室内环境，利用夸张的造型，还有绚丽的色彩（大面积的原色系）营造了一种动感、活力、阳光、鲜亮的室内环境。许多家具能通过移动、调节、组合，成为各种想要的其他功能家具。大红、橙黄、多彩条纹的运用，让眼睛在瞬间被激活。 二是灵秀、优雅、具明清风格的新古典主义，新古典主义家具凝聚了江南的灵秀与中式传统家具的儒雅，无论从设计还是文化上来讲，都能作为中国优秀传统文化的代言人；他们在是旧有明清家居的基础上，结合现代人追求简约的时尚，删繁就简，添加现代设计元素。将现代的生活方式、审美情趣融入其中，在传统上进行创新设计，格调清雅、隽永而又灵性十足。并配之以梅兰竹菊、琴棋书画作为背景或饰品。 三是浸润欧风美雨，彰显个人魅力的西方新古典主义，中式新古典主义是“古为今用”，很多欧式风格的家具却是“洋为中用”。这一类家私既有现代流行的简约风格，又有西方传统的“巴洛克”元素。从各大家私城所见，这一类家私色调大都以黑、白、原木色为主，显得低调内敛，每一张座椅、餐桌都看似简单，实则是功能与艺术的完美结合。独树一帜的风格后面是独树一帜的生活态度：沉着、冷静、理智。 四是原木、原质、原味的新自然主义，躲避都市的喧哗，亲近自然，置身于山水田园，是人类最朴素，最本质的想法。功成名就之后的“退隐山林，笑傲江湖”，是追求成功与卓越的奋斗者的心愿。因此，与未经修饰、雕琢的植物亲近，享受原始的、粗糙的、自然的美。从而获得“闹里有钱，静处安身”的愉悦。从本人这次考查来看：各式原木、水草、藤编、麻质的，占有较大的比重。有的原木、藤编、水草家具“整新如旧”，素面朝天。如“艺滕居”。有的略加修饰，淡施粉妆和流行的简约风格结合。显得更现代，更具有消费群。从与终端营业员及部分消费者的沟通来看，实木及木质家具的需求保持较高的上升态势；现代板式家具亦受宠爱；藤制家具因其独特的造型将满足文化艺术修养人士的追捧；金属家具平中有降；铁艺家具有小幅上扬；布艺沙发将比真皮沙发赢得更多垂顾，活布套能拆洗的则会更受欢迎。 五是稚嫩、单纯、轻松、梦幻的童趣主义，最稚嫩、最单纯、最轻松应是少年儿童，随着经济条件的改善，一部分家庭也为小孩留出展示个性化的空间。我想，部分童心未泯、追求童趣的都市白领也是这一风格的消费群。色彩上，多使用鲜明的浅色或粉色。色彩较为繁富，但又不显缭乱，是极具童趣的一种搭配。
我国零售业态的发展走势(doc 12页)
我国零售业态的发展走势小析 近观： 零售业态是指零售企业为满足不同消费需求而形成的不同经营方式。零售业态是零售企业适应市场经济日趋激烈的竞争产物，是物竞其类、适者生存法则在商品流通领域的表现。我国的零售业态，具体包括以下九种类型：百货店、超级市场、大型综合超市、便利店、专业店、专卖店、购物中心、仓储商店、家居中心。除此之外，符合我国国情，具有中国特色，并在现实中广泛存在和发挥重要作用的杂货店、农贸市场、小商品市场、服装市场等经营方式，也是多元化结构中的一个重要组成部分。随着全球经济一体化和科技进步日益加速，零售业态呈现多元化发展的态
它难以完全取代其他业态而独步天下。而“杂货店”之类的小店，大多分布在居民生活小区，虽然局限于一定的社区内，但它的存在是不容替代的，比如说一些家用的小工具、极小的生活用品是在大超市里难觅踪迹的，而在小店里是随处可见；而且大超市一般离居民区有一段距离，在居民急需的情况下，到自家楼下的杂货店买东西，是居民的首选。 其二，经营、管理理论与技术手段的作用日益突出。传统的商业相对于其他生产行业而言，所应用的理论与技术水平是落后的。但是，随着买方市场的出现，市场竞争不断呈白热化状态。这就迫使商业特别是零售业态不断引进、发展新的管理理论，不断采用具有高科技含量的技术手段，以提高自身素质和企业的核心竞争力，从而使零售业高科技的特征日益突出。经营与管理理论的应用，大幅度提高了零售业的市场适应和拓展能力，改善了其内部资源的配置状况，而技术手段的日益现代化，为敏感发现市场变化，实现经营与管理的各项指标，提供了有力的支持。换言之，技术手段是将理论应用于实践，指导实践的中介手段。它有力地推动零售业态的实践深入，从而也为理论的进一步发展创造了有利条件。因此，在零售业中各企业纷纷引入与应用更为现代化的理论作为指导的基础上，谁能争胜于市场，技术手段是否现代、
2017年我国家具行业市场发展趋势分析第一章、全球家具行业概况 （1）全球家具行业市场规模稳步增长 家具是指采用木材、金属、塑料、竹、藤等材料制作，具有坐卧、凭倚、储藏、间隔等功能，可用于住宅、旅馆、办公室、学校、餐馆、医院、剧场、公园、船舰、飞机、机动车等场所的各种器具。家具是一种兼具实用性和艺术性双重属性的产品，既要具有较强的实用价值，又要符合人们的审美情趣。家具产品的特性决定家具行业在经济社会中的重要地位，伴随着全球经济的不断发展，全球家具产业也迅速发展。 根据米兰工业研究中心（TheCentreforIndustryStudies，以下简称“CSIL”）的统计，世界家具贸易总额规模从2005年的850亿美元增长至2014年的1，340亿美元，据其预测，2015年世界家具贸易总额将增至1，410亿美元，2016年会沿袭增长趋势，达到1，490亿美元。 从2005年至2016年世界家具贸易总额的变动趋势来看，虽然2008年的全球金融危机对全球家具生产和贸易造成一定的冲击，但随着全球经济的逐步复苏，发达国家的消费能力逐步恢复并增长，2011年全球家具贸易金额基本恢复到金融危机之前的水平，同时，新兴国家和地区的消费能力逐步增强，全球家具贸易金额呈现增长趋势。
图1：全球家具贸易金额（亿美元） （2）家具产能进一步向发展中国家转移 现代家具产业起源于欧美，意大利、德国、加拿大、美国等发达国家是传统的家具生产大国和出口国。20世纪80年代以来，随着发达国家劳动力和能源成本不断上升、环境保护要求日趋严格，家具生产逐步向发展中国家转移，转移地主要为生产成本较低、政局稳定、靠近消费市场的国家或地区。 在世界家具版图中，主要家具生产国是中国、美国、德国、意大利和印度；主要家具出口国是中国、意大利、德国、波兰和越南；主要家具进口国是美国、德国、法国、英国和加拿大。根据CSIL的研究数据，在主要生产国中，对比其2009年和2014年的生产总额，美国、印度以及德国的增幅并不明显，意大利甚至呈现出减少趋势。相反，作为发展中国家的中国则增长了一倍多，从2009年的1，000多亿美元迅速增长至近2，200亿美元，占全球家具生产值一半。 根据CSIL的研究数据，2014年全球家具总产值达到4，800亿美元左右，其中发达国家的家具产值占据世界家具总产值的39%，发展中国家的家具产值占据世界家具总产值的61%，相较于2013年提高6个百分点，全球家具产能进一步向
中国家具行业发展分析报告 摘要：中国家具业经过近20年的发展，现已初具规模，逐步走上了现代工业化的道路，但快速发展必然引起行业的整体无秩序，中国家具业仍然是一个被人们所忽视的行业。近年来，行业中所曝露的问题日益显现，整个行业的战略结构亟待改革。本文从中国家具行业成长历程、家具产品风格及行业所处环境进行分析，指出其中的存在的问题并针对问题提出相应的对策。 关键词：家具制造业，家具文化，行业标准 一、前言 家具伴随着人类文明的发展，已有数千年的历史。家具从来就是民族文化的深刻体现。中国家具从古代简单粗糙的案、几到明清富丽堂皇的桌椅、床具无不反映着人们生活方式与改造文明的进步。在中国的近代历史上，几经过制度的变迁，加上现代经济一体化的推进，体现在家具之中的这种中国传统文化正在流失，西方流行家具样式强势入侵，国人似乎已经遗忘了中国还有着明珠美称的明清家具工艺技术。一味地模仿他人的设计，虽然在某方面迎合了一部分人的市场，但是没有属于自己的东西将断送自己的前程。 中国家具大规模的工业化制造是近20年的事，这是社会化大生产的必然结果。中国家具业的发展可谓迅速，2003年家具行业总产值达2040亿人民币，出口73.33亿美元。在一些地区，家具行业已成为当地的支柱产业。但是迅速发展起来的行业，都没有建立起一个完整的行业体系，市场竞争很不规范，有建立起来的标准在执行上也很不到位，时常产品抽查合格率在60%以上。另一方面，家具行业的相关产业链和知识服务性机构远远跟不上行业的正常的发展。 二、目前中国家具发展现状 家具作为民众的大宗消费品，在人民生活水平迅速提高，住宅建设飞速发展的情况下，市场容量巨大，行业的平均利润率远高于社会平均利润率，因此家具业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出的一个。８０年代初，全国的家具企业为３５００家，从业人员３０万人，总产值５３．６亿元；至１９９８年，全国家具企业已达３万家，从业人员２００万人，总产值７８０亿元。而目前全国现有家具生产企业５万多家，从业人员约５５０万人。预计到明年，我国家具产值可达２５００亿元左右，较２０００年翻一番。从１９９６年的１２．９７亿美元到２００２年的５４．１７亿美元我国家具出口额平均增长３０％以上。而预计明年出口将达７５亿美元左右。尽管如此，我国由于人口众多，人均家具消费不足８美元（６０～７０元人民币），是巴西、菲律宾、泰国等发展中国家人均消费２５～２７美
家具市场调研报告(精选多篇) 第一篇：家具市场调研报告 家居市场调研报告 早有耳闻宜家、月星以及红星美凯龙家居市场，为了进一步对家居设计有更全面的了解，本周在老师的带领下，我们一起去参观了这几个家具市场。我们首先来到了宜家家居市场，里面很大，商品也很齐全！ 一进入宜家家居城就可以看见家具城分为三层：一层是大件物品提货区和收银区。二层是日用品卖场。三层是小户型样板间展示和餐饮区。 宜家组织生产已设计好的产品时，会首先考虑一个合理的价格，然后选用优质原材料，并且在全球范围挑选技术熟练的供应商与宜家设计师合作，按照这个价格或低于这个价格组织生产。这种"价廉物美"的思想和方法包含在宜家商场的每件家具和产品设计之中。而且宜家总是大批量采购，因此享受到优惠的采购价格，从而降低销售价格。 在宜家购物，你可以通过自己动手来省钱——自己选购、自己运送回家和自己组装家具。也可以预约宜家的室内装饰建筑师和设计师、非常棒的厨房设计人员等，请他们帮助你设计新房，
或提出改造旧居的建议。宜家鼓励顾客在卖场"拉开抽屉，打开柜门，在地毯上走走，或者试一试床和沙发是否坚固。这样，你会发现在宜家沙发上休息有多么舒服。"如果你(来源说明：)需要帮助，可以向店员说一声，但除非你要求店员帮助，否则宜家店员不会打扰你，以便让你静心浏览，轻松、自在地逛商场和作出购物决定。 如果你是内行，请相信我是最好的宜家很少有孤零零的商品展示。你会看到一张餐桌，几把竹椅，餐桌上摆放着高脚玻璃杯、咖啡壶、闪闪发亮的刀叉、精美的瓷盘，以及鲜花和果蔬。当然，在三楼展示餐桌和餐椅的地方，你也同样能看到以上餐具的装点。另外，床上用品区的被子、床单、枕头和抱枕总是在各式大床上展示它们的效果；而三楼展示卧床的地方，当然也少不了床上用品的铺陈。更别说那些厨房、书房、客厅、卧室、浴室和"家居办公室"的示范室了——它们往往集中了宜家家居所贩卖的大部分商品品种，摆放有序，像一个真"家"那样设施齐全，风情万种。 如果逛累了，还可以选择在餐厅里喝杯咖啡休息一下。如果拥有一张宜家的会员卡便免费喝咖啡了。 虽然宜家家居城有如此多的优点，但人无完人，家具城还是存在一些弊端和纰漏。比如我所看到以下的几点：
滁州市汽车保险市场调查报 告 目录 一、引言 二、数据统计姓名：李世磊 班级：13级汽营（2）班
三、数据分析 四、我国汽车保险发展状况分析 五、未来我国汽车保险发展趋势 六、结论 一：引言 一）：调查背景 此次汽车保险市场调查开始于2014年5月21日，；利用五天的时间，在5月25日以滁州市消费者群体为中心，完成调查任务。通过汽车保险市场调查，可以科学、系统和客观地收集整理和分析市场营销的资料、数据和信息,使汽车营销企业能够制定有效的市场营销决策;可以掌握竞争者的态势，使汽车营销企业在竞争中知己知彼,保持清醒的头脑,以永远立于不败之地；可以发现新的需求和机会,几时地开发出新的产品或服务去满足这些需求；还可以了解到宏观上的国家政策、法律和法规的变化对汽车行业发展的影响,预测未来经济走向,抓住发展机会。总之,汽车市场调查是汽车营销企业取得良好经济效益的保证。因此,市场调查已成为各大汽车企业共同关注的问题。
此次调查是对社会环境、市场需求、产品、市场营销活动的信息进行判断、收集、记录、整理和分析,并进而提出问题和解决问题。 在此次调查中我们运用到了市场调查中的问卷调查法进行调查，发放了50份调查问卷,涉及各个行业,最后整理综合所有资料,得出分析报告。 二数据统计 由于调查人物较多，所以随机抽取5份来做数据统计 三、数据分析 1、投保认知数据的分析 从表中我们可以看出，车主在使用车辆的过程中最担心出现的风险是怕造成第三者的损失和本车受损，造成第三者损失的风险比较的注意，这
也是全国的车主很关心的问题，随着全国公民对人权意识的提升。当自身的财产和人生受到损伤时，会尽最大的努力扞卫自己的权利。发生交通事故后，也很容易导致汽车的损失。所以车主们在造成第三者受损和本车受损风险方面比较的在意，由于本次调查的对象属于私家车主。所以车主在本车乘客受伤风险方面也不是很在意，但这只局限于货车和私家车，对于客运汽车，事实并不是如此。 现在车主在为自己的爱车上保险时大多数认为还是比较的方便，究其原因是现在的4S店和保险公司售后服务工作做的很好，营销人员都会向顾客推荐险种，全权代理的服务让顾客们感觉到方便，所以，大多数车主在位自己的爱车上保险时都会选着在4S店或保险公司，方便且快捷！ 通过前期的调查我们发现目前大多数车主对保险合同的内容不是很了解，这会造成在理赔工作中不免会遇到一些麻烦，所以汽车保险展业人员在宣营销保险的时候一定要注意对保险合同的解释，让车主们能够清楚的理解合同的内容和所指的意思。特别是免责方面的条款一定要明确列明和说明。 2、拟投险种的分析 由表中我们可以看出车主们拟投的主要险种是机动车辆损失险和第三者责任险，附加险主要是新增加设备损失险、发动机特别损失险、车身划痕损失险、交通事故精神损害责任险方面。 四、我国汽车保险发展状况分析 虽然在中国保险发展很稳定，趋势很好，但是和国外相比，还是存在很大的差距。国际精算师祝光建分析了中外车险水平的差距所在。中外差
家具行业未来的发展趋势 This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020
家具行业未来的发展趋势 一、微利时代的来临 随着市场竞争的越来越激烈，以及营销市场的不断规范，家具制造业暴利时期已经过去，随之而来 的是进入了一个微利时代。过去，纯利润高达30％-40％，甚至更多，现在的企业普遍利润也只有15-20 ％，而有些企业的个别产品，利润竟然只有5％-10％。 很多家具厂对IS09000几乎不屑一顾，而今天，已经有更多的厂家，甚至百人的小厂开始学习、推 广、搞认证、搞培训，工作有声有色。在市场的微利时代谁最先看清楚形势，谁最先采取措施，谁就是 最后的赢家。 二、市场争夺更加激烈 市场争夺的加剧，主要表现在三个方面： 1、各种档次家具产品的生产营销都出现了“巨头”。 为了更好地适应市场的变化，越来越多的企业市场定位更加明确，他们或者凭借自己超群的实力，
在高档家具行列独占熬头，或者以薄利多销占领中、低档家具市场。这样，便于发挥自己所长，集中优 势力量，攻击对手，发展自己。 2、专业分工更加细致，独领风骚 家具生产正由大而全向专业化发展，有的生产酒店家具，有的专做民用套房，也有的专做床等。分 工更加明确，使得各领域的竞争加剧，他们赛品质、争价格、比服务，越来越白热化。 3、诸侯割据，各霸一方 哪里有市场，哪里就有人要去强占，因此对于每一个企业想要占据领地，必须首先打败竞争者，而 各地的企业，都会首先拼命保住自己的地盘，赶走“来犯者”。因此，便形成了诸侯割据，各霸一方。 这期间，争夺几乎是你死我活的，因此会更加残酷、更加激烈、更加需要勇气和智慧。三、差异化经营是企业生存发展的主要前提 由于家具行业科技含量和投资规模的局限性，造成行业的“门槛比较低”，门外汉很容易成为“门 内汉”。又由于家具的种类和款式非常多，专利保护比较难，也给模仿者提供了机会。每年的国际展会
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一、智能家电领域发展分析 目前，智能家电市场处于发展初期，面临标准、成本、产业生态系统建设、商业模式等诸多问题，还需要经历一个较长的市场培育期，规模商用尚需时日。不过，由于人们提高用能效率的意识不断高涨，加上多项政府计划的激励，在接下来的几年里，智能家电的部署进程将有望加速。预计智能家电所带来的商业影响将是全球范围的。 作为电力网的终端用电设备，家用电器的能耗不容小觑，即使是待机功耗也是一项不小的开销。据中国节能认证中心调查，中国城市家庭的平均待机功耗相当于每个家庭每天都亮着一盏25瓦到50瓦的长明灯。据测算，家电待机能耗已占到中国家庭电力消耗的20%以上。 美国能源部的报告也显示，超过三分之一的美国发电量被用于家用电器。 智能控制技术、信息技术的快速发展为家电智能化提供了可能，智能家电由于能够实现更高效能而被认为是促进节能降耗的有效途径。这一方面缘于人们生活水平的提高，倾向使用性能更好的家电产品；另一方面，在全球变暖和能源成本不断上升的压力下，市场更加青睐高能效的智能家电。 人们对节能降耗、人机界面和通信功能等方面的需求将是拉动智能家电市场增长的主要力量。现在世界很多国家，包括中国在内都在鼓励家电厂商研制这类智能家电。 二、智能家居领域发展分析 当年比尔盖茨为了实现他的智能豪宅，铺设了84公里电缆、耗资5.3 亿美元。如今智能家居不再是镜花水月，而是未来家庭生活的发展模式，一个无线遥控器就把大小设备浓缩于手指挥若定，通过网络等信息通讯技术手段，使家居控制能按照人们设想运作，而不论距离远近，智能家居的远程控制和自动控制是真正智能化的必然结果。如朝华数码有关人士提出的：领先的无线移动、不依靠PC的独立形态是今后业界发展的趋势。 智能家居控制系统可以简单概括为一个各种家庭设备互连和控制的网络。现代家居系统的服务应用平台从服务特征上来看，一般包括了娱乐、医疗、安防、通信、事务管理等，控制功能几乎渗透到每一个家居子系统。智能家居控制是通讯技术、计算机技术、网络技术、控制技术的综合运用。 国家建设部住宅产业化促进中心提出住宅小区要实现六项智能化要求，其中包括实行安全防范自动化监控管理：对住宅的火灾、有害气体的泄漏实行自动报
Screen and evaluate the results within a certain period, analyze the deficiencies, learn from them and form Countermeasures. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 家具市场调研报告
编号：FS-DY-66641 家具市场调研报告 进入九月，随着家具市场的持续回暖，9月的广东家具展会也伴着这股暖流重彩亮相，由搜狐网家具频道主办、名家具展特别支持的“XX中国家具信心”大型问卷调查活动也在展会期间正式启动。 本次问卷调查活动于9月4日东莞名家具展开幕当天正式启动焦点房地产网，问卷调查的问卷设计分为“家具企业版”和“经销商版”两种版本，由来自广东各高校的20多名大学生志愿者负责向参与家具展的各地经销商、家具企业发放超过1500份的调查问卷样本，经过统计，本次调查问卷共回收答卷1371份，其中有效答卷1293份，其中“家具企业版”回收678份，“经销商版”回收615份，答卷有效率为94.31%；问卷内容涉及家具企业经营现状、各地家具经销商经营需求等方面，共设计了25道单选、多选及自选题目。通过这次千人大型问卷调查活动，活动主办方一方面希望能够更好的了解
广大家具企业在XX年的发展状况，及家具企业在当前的经济环境下最迫切的需求，为今后家具行业该如何进一步发展提供有力的数据依据；另一方面，也希望能够通过对来自全国各地的经销商朋友的问卷调查，更好的了解家具行业的市场终端发展状况，了解广大家具经销商的需求和生存状况，同时为今后家具行业该“如何对经销商进行策略扶持”提供数据基础。 问卷调查分析报告： 一、接受调查的家具企业和经销商基本组成状况： 改革开放30年以来，中国的家具企业得到快速发展，每年平均增速达25%～30%，这样的增长速度，在世界上是绝无仅有的。据了解，中国家具业分为两个行业，一个是家具制造业，另一个是家具流通业。家具制造业在XX年的产值是6500亿元人民币，而从事家具制造的企业数量大约在25000家，家具流通业注册的企业大概为5000多家。 而本次调查的结果显示，在我们回收678份各大家具企业老板及从业人员填写的调查问卷中，市场定位有18%主攻高端奢侈品市场、26%主打中低端普通市场、20% 主要做海
我国商业零售业的发展历程及其业态变迁分析 陈敏 一、中国零售业困境分析 西方零售业经历了150年的发展历程,孕育了像沃尔玛、家乐福、麦德隆等一大批巨型零售企业，创造了百货、超市、仓储俱乐部等零售业态，相对于中国零售企业而言，具有规模、资金、技术、管理等多方面的优势。中国加入世贸组织，零售业对外开放的步伐加快，三到五年将逐步取消对地域、数量、外资持股比例等方面的限制，中国的零售业在迎接机遇的同时，面临巨大挑战。中国零售业的现状如何，能否在与强大对手的竞争中获得生存和发展，成为人们普遍关注的问题。 中国零售业经历了自1978年开始的流通体制改革，尤其是在1992年允许外资零售企业进入中国零售领域以后，获得巨大的发展。目前已打破百货商店单一业态的格局，形成了百货、超市、便利店、专卖店等多种业态并存的格局。 引人注目的是在与传统百货业的竞争中，以连锁超市为主的连锁经营形式展示了巨大的生命力。二十世纪九十年代前半期，是中国百货业发展的“黄金时期”。从1997年开始，中国百货业进入全面萎缩阶段，百货业的主导地位被动摇。 面对这些现象，新兴业态、连锁经营模式成为人们讨论的热点，甚至有人认为目前零售业已步入连锁经营的时代。对于处于困境的百货业态为主的企业，人们也纷纷建议企业改变业态形式，实行连锁经营。但从连锁企业的经营绩效来看，结果并不令人满意。 面对外企的巨大冲击，改变业态形式，连锁经营是否能使企业获得生存和发展？连锁超市的经营绩效状况表明，简单的转换业态形式和采用所谓的连锁经营形式并不能使企业的经营状况得到根本的改善，关键是对零售企业进行经营绩效的深入分析，探求业态转换和连锁经营模式内在的影响企业经营绩效的有关因素，借助这些因素的改善，来提高企业的盈利能力，培养自身的竞争优势，争取在竞争中求得生存和发展。 二、我国零售业发展的历程分析 零售作为商品从流通领域进入到消费领域的最后一道环节，有其自身的内涵、特点和功能。 根据我国2001年8月推出的《零售业态分类规范意见》，零售业态是指零售企业为满足不同的消费需求而形成的不同的经营形态。业态的分类主要依据零售业的选址、规模、目标顾客、商品结构、店堂设施、经营方式、服务功能等确定。目前，我国零售业的主要业态有百货店、超级市场、大型综合超市、便利店、仓储式商场、专业店、专卖店、购物中心等[i] 。中国零售业的发展，如果以业态的发展为标志，可以划分为两个阶段：20世纪90年代以前以国有大型百货业态为主体的单一业态阶段；1992年尤其是1996年以来以连锁超市为主体的多
汽车保险市场调查 报告
滁州市汽车保险市场调查报 告 目录 一、引言 二、数据统计 三、数据分析姓名：李世磊 学号： 1804209 班级：13级汽营（2）班完成时间： .5.28
四、中国汽车保险发展状况分析 五、未来中国汽车保险发展趋势 六、结论 一：引言 一）：调查背景 此次汽车保险市场调查开始于5月21日，；利用五天的时间，在5月25日以滁州市消费者群体为中心，完成调查任务。经过汽车保险市场调查，能够科学、系统和客观地收集整理和分析市场营销的资料、数据和信息,使汽车营销企业能够制定有效的市场营销决策;能够掌握竞争者的态势，使汽车营销企业在竞争中知己知彼,保持清醒的头脑,以永远立于不败之地；能够发现新的需求和机会,几时地开发出新的产品或服务去满足这些需求；还能够了解到宏观上的国家政策、法律和法规的变化对汽车行业发展的影响,预测未来经济走向,抓住发展机会。总之,汽车市场调查是汽车营销企业取得良好经济效益的保证。因此,市场调查已成为各大汽车企业共同关注的问题。
此次调查是对社会环境、市场需求、产品、市场营销活动的信息进行判断、收集、记录、整理和分析,并进而提出问题和解决问题。 在此次调查中我们运用到了市场调查中的问卷调查法进行调查，发放了50份调查问卷,涉及各个行业,最后整理综合所有资料,得出分析报告。 二数据统计 由于调查人物较多，因此随机抽取5份来做数据统计 三、数据分析 1、投保认知数据的分析 从表中我们能够看出，车主在使用车辆的过程中最担心出现的风险是怕造成第三者的损失和本车受损，造成第三者损失的风险比较的注意，这也是全国的车主很关心的问题，随着全国公民对人权意识的提升。当自身的财产和人生受到损伤时，会尽最大的