登喜路
ALFRED DUNHILL（英国）
登喜路
登喜路开始于一个男人的梦想，他的名字是阿尔弗雷德·登喜路。
登喜路，充满男性魅力和英国绅士风格
简介：20世纪初，英国的Alfred Dunhill为完美绅士创造了一个富有时代气息的奢华品牌，专门致力于高雅、精良的产品。它象征着古典但却不是静止不变的。在设计出赛车手服饰、行李员服饰、新奇用品、小饰品、特别是打火机等物品后，DUNHILL又重新回归了香水行业，推出了香味优雅的、非同寻常的男士香水。登喜路是英国高档品牌的精髓，创制一系列设计独特的男士服装及配饰。该公司秉承一贯以来优雅卓越的传统，把经典元素重新演绎，成为极受欢迎的时尚产品，深受全球称颂。登喜路产品多元化，配合不同人士的需要，包括男士服装、皮革制品及配饰等，全部产品均无惧时代潮流的冲击，充分反映出其卓越的品质与时尚的款式，深受各界人士爱戴。
创始人
阿尔弗雷德·登喜路
登喜路的创始人是阿尔弗雷德·登喜路，阿尔弗雷
德一生都疯狂迷恋于速度、精准、烟草，这个英国
男人性格倔强、富有才华，他是商业天才、钢琴家、
驾驶好手，在他的一生中，辉煌的事业和高品质的
生活都奇迹般地被这个男人享用了。从15岁开始接受马车皮具学徒生涯的训练，阿尔弗雷德的卓越创造力体现在一连串的发明清单上：防风烟斗、白点标志、手调烟草等等，他将登喜路的风格定为始终有骑士影子的绅士产品：从赛马会、板球、烟草烟斗、皮具、绅士服装、腕表、香水到男人需要的一切益智精巧的小玩意。
历史：
1893年：Alfred Dunhill继承了父亲的马具制作事业。为了满足市场上方兴未艾的汽车风潮，他推出了高级汽车配件系列--dunhill Motorities。
1903年：推出仪表板时钟，成为登喜路推出的第一款计时工具。
1904年：Alfred Dunhill在伦敦的尤斯顿路开设了第一家店，为爱德华时代的驾车族提供“除汽车外的所有相关配件产品”。
1907年：Alfred Dunhill在St.James公爵街的店铺开业。今天登喜路位于哲明街48号的旗舰店建于此旧址。
30—40年代，1893年：Alfred Dunhill继承了父亲的马具制作事业。为了满足市场上方兴未艾的汽车风潮，他推出了高级汽车配件系列--dunhill Motorities。
1903年：推出仪表板时钟，成为登喜路推出的第一款计时工具。
1904年：Alfred Dunhill在伦敦的尤斯顿路开设了第一家店，为爱德华时代的驾车族提供“除汽车外的所有相关配件产品”。
1907年：Alfred Dunhill在St.James公爵街的店
铺开业。今天登喜路位于哲明街48号的旗舰店
建于此旧址。
30—40年代，1936年：推出dunhill Facet
腕表，成为登喜路腕表设计的经典之作。1941
年：4月17日，登喜路位于St James的店面遭到严重轰炸，但仍然照常开店营业。凭着无穷的创意，登喜路推出了袖扣及领带夹等多款崭新的首饰系列。公司亦受客户独家委托，采用优质上乘的材料，以巧手工艺，制作傲视同群的产品，如18K金女士旅行用品箱，内有口红、胭脂、镜子、打火机、铅笔及厚光纸便条簿，一应俱全。登喜路打火机的机身及烟盒均
以黄金精制，有些更镶有钻石及珍贵宝石，精巧名贵。
50年代以来，1956年：Rollagas打火机问世。成为世界上首只丁烷气高级打火机，至今仍被公认为是经典之作。登喜路在海外拓展零售业务，先后于美国及香港开设分店，到了60年代，业务更扩展至日本、新加坡及澳州。
1985年，登喜路公司赞助“艾夫特·登喜路杯”，这项赛事是现时最大型的国际高尔夫球队锦标赛，总奖金超过100万英镑，举行地点为高尔夫球发源地苏格兰的圣安德鲁。透过电视转播，全球306000万观众均可收看赛事。此外，公司亦是另一体坛盛事——“登喜路职业高尔夫球协会锦标赛”的赞助商，在推动体坛发展方面，不遗余力。
今日，2003年：推出Sidecar高级商务皮具系列，采用深褐色高级牛皮。同年，X-Centric腕表问市。
2004年：推出高级防水涂层帆布d-eight崭新皮具系列。登喜路仍保留了伦敦圣詹姆斯公爵街的店址，其高级男士用品系列，全球知名，享誉国际，Alfred Dunhill的产品应有尽有，包括男士服装、皮具、首饰、眼镜、威士忌、干邑、男士香薰及烟具，当中更以腕表、书写工具、男士饰物及打火机等首饰系列最受推崇，登喜路的腕表系列糅合了优雅的英伦设计特色及精湛的瑞士制表技术，气派不凡，典雅瑰丽。公司在24个国家开设了123家零售店，而重新粉饰后的旗舰店，更能衬托登喜路产品一贯优雅
从艾尔弗雷德·登喜路一百多年前开设他的第一家汽车配饰产品专卖店开始，到二十一世纪初所赞助的国际汽车赛事，这种无畏的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的全程，并成为登喜路的风格和特点。这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天。
该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三百七十一。
“登喜路驾车族”是年轻的艾尔弗雷德·登喜路为公司起的名字，这个伟大的事业开始于二十世纪早期的伦敦。在当时，驾车只是少数人消遣和娱乐的方式，这些人一般都是富家的公子、喜欢冒险的贵族，或是那些富有且行为不羁的人们。
当维多利亚时期年轻的赛车手们终于得以真正地放开手脚，将汽车驾驶到极至，享受愉悦、疯狂而刺激时，适合身份的驾车服就成了问题,需要配备一些特殊的服装。而艾尔弗雷德·登喜路正是为他们提供这种装备的人。
登喜路拥有一个忠实而尊贵的顾客群，他们每一位都是当时流行时尚的引领者。这份名单包括：西班牙阿方索国王，挪威肯特公爵、暹罗（今天的泰国）国王、埃及国王法鲁克、荷兰王子贝恩哈德、印度大公，以及萨默塞特·毛姆、奥利弗·哈代等等。几乎每个人都很喜爱登喜路的香水，享用登喜路的雪茄，同时希望通过登喜路的手表来知晓时间，用登喜路的钢笔和文具给亲朋好友写信。
登喜路在战争时期最著名的
顾客是英国首相邱吉尔。战后，众
多明星也加入了登喜路客户的阵
营。如今，人们可以在Ｃｈａｒｔ
ｗｅｌｌ一睹这些名人明星喜爱
的那些独特的古董产品的风采。
登喜路在美国也取得了令人
瞩目的成绩，登喜路的Ｒｏｌｌａ
ｇａｓ打火机就是“猫王”Ｅｌｖ
ｉｓ的至爱。
艾尔弗雷德在揣测客户消费心理方面是个不折不扣的天才。更重要的是，他还是一名忠实的驾车爱好者，甚至有点狂热。１９０３年，艾尔弗雷德因在科巴姆的朴次茅斯公路上以远超过每小时１２英里的限速的时速驾驶着他的ｄｅＤｉｏｎ汽车而被警察抓到。因这个事件，他发明了颇有争议的“警察探测器”。这种探
测器从外观看像是一种介于驾车护目镜和双筒望远镜之间的过渡产品。有它后，即便是警察将自己伪装成绅士，汽车驾驶者也可以在半英里之外就发现他们的存在。在为这种超值的服务支付４２或６３先令后，二十世纪初的石油巨头们便有了充分的时间来尽情地享受驾驶乐趣。
标识：黑体字dunhill成为识别登喜路的最显著标志。
附属产品：皮具、香烟、烟具、领带、手表、笔具、香水
产品简览：介绍dunhill 西装外套
就男士
服装而
言，西
装外套
的功
用，就
如女士
的晚礼
小黑裙一样，能把端庄与休闲风格连系起来。这种功用如今更形重要，原因是现代男士常要灵活搭配衣服，并且需要美观的主要服饰；此外，现今经济低迷，男士们更倾向购买持久耐穿的服装。
Alfred Dunhill西装外套诚是同类服饰的杰作。其造型恒久优雅，既适合搭配牛仔裤及上衣，又可配衬法兰绒长裤丶衬衣及领带，绝对是最佳的周末服装。采用了南非Camdeboo区域的独特马海毛，Alfred Dunhill西装外套还具备以下优点：
弹性十足－Camdeboo马海毛可伸展达30%，但又可回复原状，有效防止绉纹及变形，十分适合制成外衣。此外，制自此种物料的衣物，更是旅行首选，您可把衣服卷成一团，放进行李箱，其後取出悬挂一会，即可回复漂亮形态，全无绉褶
韧力强劲－以相同直径计算，Camdeboo马海毛甚至比钢材还要强韧
持久耐用－Camdeboo马海毛可任意扭曲屈折，而不损其纤维
排走水气－Camdeboo马海毛轻易吸收及排走水气，使皮肤汗水更易挥发，因此冷暖气候皆宜
更难得的是，Alfred Dunhill仅选用Summer Kid Camdeboo马海毛，即幼小山羊的初剪羊毛，因此所制成的纱线极其精细柔软。
Alfred Dunhill西装外套亦可让顾客加入额外细节，突显个人风格。共有四款造型以供选择：单襟单钮扣剑领丶双钮扣方角领丶三钮扣方角领，以及双襟六钮扣方角领。我们还会因应顾客的风格及身材，建议最佳造型。
此外，凡购买现成的西装外套，均可选择各式钮扣，由黄金丶纯银以至兽角任君选择，让您加添个人特色!
如此精致的西装外套，不仅是旅行之选，而且多年後也依然夺目吸引。
现成服装
轻松的旅行家
启迪自1950年代的经典作品，这款斗篷具备卓越防水功能，同时又可收拢於自己的袋盖之下。夺目但不卖弄的Harrington风格夹克，特别备有六种色调。橡胶雨衣则配备多袋式可卸除背心。制自天然布料的夹克，经过强化之後，既防水又不失其上乘质感。精致犬牙织纹普洗棉质夹克，设有宽松口袋，方便旅行时摆放各式用品。皮革服饰亦体贴需要，夏天穿着亦感觉称心，另还采用双面设计及轻
身麂皮，并套用dunhill着名的破旧或穿孔风格。此等服装均是恒久漂亮的作品，既穿着舒适，又贯彻豪迈个性。
置身dunhill的Jude Law
dunhill一直凭出色的风格丶创意丶品质与智慧，确立独特形象。在2009春夏季节，Jude继续扮演不羁的优雅男士，而场景则换转成轻松而朴素的环境；在那里他尽显真我，与三五知己在美丽的英国海岸舒展身心。
城市中的绅士
在09春夏服饰中，单钮扣方角领西装仍是dunhill的焦点剪裁(亦备有双钮扣三件式西装，以切合较隆重的场合），然而本季西装采用了凉快的棉料及海军蓝与石头色等浅淡色调，并缀以威尔士格纹连粉红或绿色底色或针尖波点条纹。
高尔夫球场服装
球场内外
国际着名足球员列纳（Jamie Redknapp），同时是持有八个差点的出色业馀高尔夫球手；列纳以dunhill Links系列代言人身份所演绎的二零零九年春夏高球服装
系列，其设计不止於强调服装在高球场上的实用性，更关注到穿者在场外的时尚品味。二零零九年春夏高球服装系列，一九五零至六零年代的经典高球服设计上，加入当代元素，让穿者在球场内外表现皆更为优秀。
功能外套
功能外套反映品牌含蓄奢华的原则的同时，顾及高球的专业要求，因此设计一如预期和需要，以提高水准作考虑，同时加入dunhill 的经典笔触。Dunhill推出的短身高尔夫球卡班外套，防水兼附设网层衬里以提高透气能力，内里更设不同功能包括球座夹和钥匙扣；衣领丶衣袖及缝边饰有肋纹对比色细节，肩位缝上三角形衬料，让挥杆动作畅顺无阻；宽身束腰款式配对比色滚边细节丶可卸除衣袖，与及背部上方网状透气层。
针织系列
dunhill深明服装少不得一个巧妙的层次设计，让高尔夫球手由风势猛烈的海滨高尔夫球场，走进酒吧内暖烘烘的炉火旁，身上所穿都一样舒服合适。因此dunhill 推出多功能针织衣物系列，包括饰有对比肋纹细节的V字领背心丶饰有对比缝线细节的棉质上衣丶拉炼企领针织上衣两侧设饰条，营造身体修长效果，还有设条纹细节的绵质小围巾式领开胸细针织外套。dunhill为与高球订下「风雨不改」之约的高球手，特别设计经特快乾处理的单面汗布企领上衣，配合运动动作剪裁，备长丶短袖。
袖口钮
翡翠海龟袖口钮翡翠海龟袖口钮尽显独特个性，人手雕琢的非凡杰作。数百年来，翡翠因其剔透色泽及治疗功效，一直备受世人珍视；与此同时，海龟则向来幸运与长寿的象徵。除了造工一丝不苟外，海龟饰物更置於纯银制造的dunhill 旋转部件之上，倍感夺目。
弧形部件大部分dunhill袖口钮均於背部配置弧形部件，以令袖口钮的正面平滑地置於袖口之上，让人清楚欣赏其优美设计。产品还备有套环，可轻易按下穿过袖口，让袖口钮更为高雅, 这个套环设计唯dunhill独有。
战机物料袖口钮全球限量制造250件，战机物料袖口钮乃制自英国二次大战战机的原装铝制引擎外壳，手工精湛非凡。袖口钮绘有原装战机图案，标志着Alfred Dunhill Provenance系列再献新猷，继续从经典机器的部件创造独特佳作。
皮带
The Reversible Function 大部份的皮带均具可双面佩带- 即2合1 设计。双面设计让您可从两种颜色与材质中选择穿着喜爱的款式。
长度切割尺寸裁切,让佩带者调校合适的长度。
2009春夏季节格调悠闲丶时尚轻快，顶饰别针腰带绝对是周末服饰的最佳配搭。制自黑色牛皮兼附有深棕色saffiano底部，这款腰带备有抛光炮铜带扣连顶饰设计，尽显dunhill辉煌的英国传统。腰带适合配衬牛仔裤或dunhill赛车长裤，缔造夺目的优雅形象。
皮鞋
沙漠靴着名的沙漠靴於本季采用了柔软的正绒面革，并运用完全的浅石头色或海军蓝色。这些豪迈色调，与dunhill 2009春夏男士休闲服饰完美相衬，而且为营造简约格调，每对靴子的缝线及圆身蜡棉鞋带均采用相同色调。天然绉纱鞋底，使低调风格更显真实自然，成功保留固有风格，在现代英国男装中展现鲜明个性。
骆驼色雕花系带鞋骆驼色雕花系带鞋，制自优美的亮丽小牛皮，与dunhill真皮行李箱系列同出一辙。对比缝线与雕花穿孔细节，使这款恒久经典的英国设计更显豪华。真皮贴边鞋底及漂亮的牛油色调，亦尽显奢华气派。
打火机
豪华打火机分别於1924年及1956年推出的Unique及Rollagas，至今已成为设计经典，自面世以来一直保持原有风格。dunhill Unique是世上首部可单手操作的豪华打火机；堪称设计典范的dunhill Rollagas，则被认为是世上首部豪华的丁烷打火机。时至今天，两者仍是豪华打火机的必然首选。
Unique涡轮机钻石纹打火机
Unique系列打火机於本季经过革新，特别引入Unique涡轮机钻石纹打火机，产品并采用dunhill着名的装饰工艺，气派不凡。
48 Jermyn Street打火机经典的dunhill Rollagas打火机於今季注入地方色彩，推出48 Jermyn Street打火机。这款驰名的dunhill设计蚀刻着伦敦西南一区地图，中间更标明位於Jermyn Street的dunhill之家，对於讲究品味的伦敦男士而言，诚是匠心独运的设计。
眼镜
颜色整个系列分为黑丶灰及银三种色调，全均低调而优雅，彰显简洁的线条与细节。此等作品可世代相传而依然迷人，定教不同年龄人士喜爱。
碳纤维
碳纤维常见於dunhill产品。飞行员型号DU563的
碳纤维细节独特，配衬偏光镜片，别具风格，同时
又功能卓越。型号DU564及DU565则具备豪迈的
金属造型，并辅以硬朗线条与有色镜片，使这个兼备经典与时尚风格的太阳镜系列更添完美。
A-Centric
简朴低调
在A-Centric 水晶的保护下，外圈由新月芽形尖端的转
动指标指示所显示的日期，而时间则从阿拉伯数字和中心轮的「夜光」材料显示。
阶梯状的表壳设计，令A-Centric 展现简单俐落与永恒的气度，然
而，其中奥妙的怀旧气息同样被认同。这款精准的时计能完美的与
战斗机驾驶座舱或二十一世纪的超级汽车仪表板搭配，丝毫不显突
兀。
A-Centric 腕表采用瑞士Dubois-Dépraz 自动上链机械机芯，搭配小牛皮表带与展开式表扣。此型号也提供18K金表壳搭配鳄鱼皮表带与18K金展开式表扣。
A-Centric Pentagraph 腕表
表。此突破性的表款有五根独立指针，全都安置在表盘中心。Pentagraph的命名就来自这五根指针，分别是时丶分丶秒丶日期丶和时区。为此，dunhill特别商请瑞士知名机芯厂Dubois-Depraz替Pentagraph打造全球独一无二的自动上链机芯
商务礼品
Alfred Dunhill一直
致力把悠久的传统
工艺，与前瞻视野
结合起来。当
Alfred于1893年继
承了家族的马具生
意后，他便锐意创
制最优质的产品。
他接掌生意的时
候，正值汽车面世
初期，于是他决定把公司转型，专门生产汽车驾驶者所需的一切用品，其中包括Bobby Finders及仪表板时钟、经典的驾驶手套及夹克等，这些产品至今仍是男装系列中的重要元素。
Alfred Dunhill这个名字，常令人想起奢华而新颖的礼品，以及送礼的艺术。作为英国的尊贵男士品牌，Alfred Dunhill不断推陈出新，为男士们提供所需及所渴望的一切用品。
我们将向您介绍各种产品特色，聆听及理解您的需要，并为您搜罗合适礼品，藉
此透过Alfred Dunhill品牌所代表的典雅气派，助您表达心意。
订造的礼品包装
所有高级礼品均盛载于高雅的Alfred Dunhill礼品盒中，而且可按您的要求置入个别礼品，让您为尊贵客户搜罗礼品组合的同时，享有更多的灵活性。
Alfred Dunhill之华贵复刻版产品
回归品牌生产旅行装备的传统，以及秉承创办人对探险的热爱，Alfred Dunhill 特别推出由Bentleys精心制造的复刻版真皮行李箱。Bentleys 为伦敦着名的古董精品店，专门制造名贵的英国传统配件，品质超凡卓越。其老板Tim Bent 特意重现1920年代经典的dunhill产品及行李箱，并带来一系列璀璨夺目的珍贵宝石，令人眼前一亮。
登喜路在世界奢侈品中的地位：
十大皮具
Louis Vuitton、Chanel、Dior、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路芬迪、COACH
十大皮鞋品牌
芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、普拉达、蒂埃利·爱马仕、都彭、登喜路
十大顶级烟具
Zig-Zag、GIZEH、Colibri、登喜路、STANWELL、V AUEN、Mastro de Paja、Peter Matzhold、Savinelli、Chacom
登喜路在中国
首先我们看一则投票，看看登喜路在中国时尚界的地位
中国时尚品牌投票
时间：2009-05-21 22:30:24 | 文章来源：新浪财经
Giorgio Armani(乔治-阿玛尼)S.T. Dupont(都彭)
ERMENEGILDO ZEGNA(杰尼亚)
Hugo Boss(胡戈-波士)
BIEMLFDLKK(比音勒芬)
PAUL SMITH(保罗史密斯)
Alfred Dunhill Home
在人类的进化史上出现过太多令人惊叹的文明。飞机的诞生跨越了地域的界限，缩短了城市与城市之间的距离；互联网的贯通变更了人类交往的途径。然而，物质年代的飞速膨胀让我们也品尝着缺失“空间”带来的恶果……今天，在“Alfred Dunhill Home”，设计师放弃了对现代五彩斑斓的追逐，时代差异的经典被重塑，它就静静地坐落在上海淮海路796号——那座上世纪二十年代前法租界的新古典主义双宅内！
推进男士对梦想的追逐是登喜路矢志不渝的目标，怀着如此厚重的诉求，它推出了诠释奢华生活方式的独家概念，即将当代男性的品味生活诉求和体验式零售概念合二为一，并在全球范围内推出“HOME”的概念！
不管是伦敦、上海还是东京，“Dunhill Home”清晰地涉猎到奢侈品的第三维度——体验。每座Home均提供高级定制服务、理容室、酒吧。同时，一系列稀有珍贵的Alfred Dunhill Home专属限量版产品也在此销售。
作为最早进入中国大陆的奢侈品牌，15年前Alfred Dunhill已经率先登陆沪上。之后的15年间，Dunhill以其细腻奢华的产品设计享誉中国，落成于上海的Home 是Alfred Dunhill 深谙奢华之道真谛的完美诠释，旨在让每名莅临Home的中国贵宾都成为传递“艺术之趣”的使者……
Twin Villa - Night 外景
首层——
登喜路一楼客厅正面Travel and Discovery Room
董产品区，旅行探
索区，Bentley‘s
古董角)
位于Home 首层
的“旅行探索区”，
是Alfred Dunhill
个性诉求、奢华品
味和尊崇身份的
明证，在这里陈列
着Alfred Dunhill
博物馆的各类馆藏珍品，将创始人阿尔弗雷德传承百年的先锋时尚精神和自由意志延续至今。此外，这里还出售为Alfred Dunhill Home 设计的专属限量版产品。作为世界顶级专业皮具供应商的制造商，一系列Dunhill稀有品质的皮具产品和由伦敦著名古董商店“Bentley‘s”精选的古董皮革箱包产品，也将在上海Home 的首层陈列。
二层——
成衣零售区，量体裁衣定制服区，高级定制室，衬衫吧，理容区
二层则是令人耳目一新的Alfred Dunhill全系列男装王国，成衣、量体裁衣定制服装区，以及首次在中国推出的高级定制服室和衬衫吧都坐落于此。在这里人们
可以体验到由受训于伦敦Savile Row裁缝街的剪裁大师Daniel Williams主理的英式服装业务。
登喜路形象媒体总监Yann Debelle De Montby
此外，二层还设有三个座位的传统英式理容服务区，为享受私密性理容服务的Dunhill 贵宾提供周到细致的服务。
顶层——
Lounge休闲区，Alfred Dunhill 密室
Alfred Dunhill 密室和阳台休闲区位于上海Home 的顶层，环境优雅的室外Lounge休闲区与室内用餐区遥相呼应，是享受餐前小酌或餐后雪茄的最佳场地。
链接：
伦敦Home
Alfred Dunhill 真正的精神家园当属伦敦Home.Alfred Dunhill伦敦Home位于伦敦著名上流住宅区梅菲尔区(Mayfair)的Bourdon House ——前威斯敏斯特公爵的伦敦宅邸。伦敦Home 设有水疗中心、雪茄室、私人影院并提供定制皮具服务。
东京Home
Alfred Dunhill 东京银座Home于2007年12月正式开业。三层楼高的银座Home，地处繁华的东京市中心银座大街，具有明显的现代气质，拥有可俯瞰大街的优雅休闲区、全日本最高级的衣物洗熨和干洗服务，以及一个尊贵的三座位绅士理容室。
着男装品牌细分化的白热化竞争，品牌定位细分、产品品类细分、顾客群体细分均已覆盖了整个男装行业；面临市场供大于求的巨大不平衡，英国登喜路服饰(中国)连锁控股国际有限公司在冲刺的地平线上，运筹帷幄，力求稳中求胜。
英国登喜路服饰(中国)连锁控股国际有限公司董事长卢国平这样告诉笔者，消费者来到品牌专柜或者专卖店，可能刚开始他想买的只是一件毛衫，而当他看到模特展示的毛衫与夹克或者裤子搭配的很好，或许他会多考虑买几件商品，产品系列化的优势也体现在这里，而做系列产品，也能填补专柜或者专卖店在淡季时的销售空缺，这也有利于终端渠道的建设。基于此，公司从2005年就有了自己清晰的发展路线。公司并没有随波逐流进行产品跟风与模仿，而是明确自身定位，严谨细致、一丝不苟地打造自己的“服饰系列化”。
在产品分类方面，公司已经由品牌创立初期的主打产品男装为主，向系列服装和箱包延伸，做大产业链，公司依托主打产品建立的品牌基础顺利实现了品牌对整个产品系列的拓展。登喜路品牌升级是新的市场环境下品牌精细化发展的必然趋势，也是产品、渠道终端、推广的同步升级。
企业与代理商协同发展
笔者通过电话联系了登喜路山西的代理商，他这样说道：“代理好的品牌能让我们学到很多东西，包括公司的经营理念、管理方式等。我们现在选择品牌，首先要考虑它的经济实力与创新实力；其次是领导的观念和亲和力；再者是双方
要有共赢的理念。我们跟登喜路能够合作得这么愉快，就是因为登喜路有着很好的团队，董事长卢国平非常有亲和力，待人诚恳，非常重视我们这些代理商。”
目前，英国登喜路服饰(中国)连锁控股国际有限公司拥有的代理商遍布全国各地。依靠这些代理商，公司与顾客之间架起了一座坚实的桥梁。董事长卢国平认为，“与代理商协同发展，这是登喜路取得竞争优势的关键所在。”
英国登喜路服饰(中国)连锁控股国际有限公司选择代理商的标准是比较严格的，一般都是在当地有较高信誉度的商业人士，他们熟悉当地市场情况，能够及时掌握消费者需求状况，并及时提供快捷的服务。
公司和代理商之间每年都要举行一些交流会议，就每一种产品的销售目标以及双方应作的努力进行讨论。登喜路还最大限度地开放了自己的信息资源，所有代理商的都可以了解到公司的销售趋势、市场数据等。从某种意义上来说，代理商就是公司的一员。
长期以来，英国登喜路服饰(中国)连锁控股国际有限公司默默耕耘，始终坚持用品质说话，以市场评价为标准，踏踏实实走好每一步。正如董事长卢国平说的，不做一竿子生意，以诚信专业的服务打动客户，企业才能长期健康地发展下去。
国内销售售点：北京国际贸易中心、北京庄胜崇光百货、北京恒基中心中商赛特精品世界、大连富丽华大酒店、沈阳商贸饭店、哈尔滨新世界百货中心、长春卓展时代广场、上海美美百货公司、南京金陵饭店、郑州市中州假日宾馆、西安世纪金花购物中心、重庆时代新世界百货中心、成都新婉露精品店、武汉新世界百货公司、昆明金龙百货公司、广州中国大酒店、广州友谊商店、广州中天购
物广场、深圳信兴广场、杭州市杭州大厦、宁波新世界百货广场、温州国际酒店、长沙通程大酒店、青岛香格里拉饭店、邯郸国贸名品商厦。
由登喜路和一些外国高级时尚品牌我们不禁会想到中国
目前，部分消费者在品牌选择上有点崇洋媚外，反映了中国人对本土文化信心不足。要知道，在唐宋时期，世界的时尚中心就是中国，国外的贵族有了中国的瓷器、丝绸才觉得高贵，但是现在，我们的消费者以穿戴LV、古奇为荣。
品牌就是品质和牌子，我们产品品质过关了，现在牌子问题更为突显。而塑造牌子需要关注两个问题：企业问题、出生地问题。我们的设计、推广、卖场氛围等都达到了国际标准，但是我们的出身，在全球范围内还没有被认可，包括国内消费者。
我想部分原因是由于我们有些人对中国文化了解不深、理解不透、缺乏自信，这跟我们经济发展、教育等有关系。有些消费者认为，打上英文就是高档的，打上中文就是低档的。所以，我们要努力去改变它，首先要树立对民族文化、东方价值的信心。
我跟日本、韩国同行聊，将来能成为东方价值代表的就是中国，因为日、韩历史上从来也没有成为过全球时尚中心。目前，中国经济，国际已经认可了，接下来，就会认可中国文化，也就认可了中国品牌。因为品牌的背后就是文化。比如阿玛尼代表意大利的浪漫、登喜路代表英国经典、LV代表法国的奢华，我认为中国的文化特色就是儒雅。
企业想做好品牌文化，要有信心、决心、耐心，要持之以恒。在流行的潮流中，把民族文化、把中国艺术元素巧妙融进去，需要画龙点睛而不要画蛇添足。
国内外最知名服装品牌l o g o大全 品牌标志 中英文对译 隶属公司 产地 品牌简介 古驰Gucci 历峰集团 意大利 始人Guccio Gucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。 米索尼Missoni 服饰 意大利 品牌线：1、米索尼(Missoni)，1958年2、米索尼·尤莫(Missoni Uomo)，1985年3、米索尼·运动装(Missoni Sports)，1985年针织系列为世界顶级产品 高田贤三KENZO 服饰 法国 高田贤三这位日本籍的法国时装设计师用自己的名贤三命名的KENZO品牌，已经不仅仅是时装业的精品，在化妆品、香水领域一们是大名鼎鼎。KENZO的时装不是那种标新立异的拔高，它有一点点传统，有许多热情的颜色，有活生生的图案，还有几分狂野。几乎每一款都能找到实际穿着的场合，但吸引力之强却使你绝不厌倦。当高田贤三还是青年的时候，他远赴巴黎开始他的国际时装设计师生涯，他有备而来，已经在日本对服装有了深入的研究，虽然，他设计的服务对象从东方人转为西方人，但丝毫没有碍障，而从此，他开始了不以国界为设计范畴的国际性工作雅格狮丹Aquascutum 服饰 英国 英国Aquascutum「雅格狮丹」于1851年在伦敦创立。YGM贸易于1998年成为Aquascutum大中华地区、星加坡及马来西亚的总代理、特许制造及经销商。品牌专走高档路线，顾客对象是企业家、专业人士及行政人员等。现时Aquascutum的专门店逾140间，遍布香港、澳门、台湾及中国各大小城市。 鳄鱼Lacoste 服饰 法国 在国际市场众多的服装品牌中，将一第张嘴的鳄鱼绣在上衣左胸前的服装最引人注目，虽然其售价不菲，但相当抢手，它行销世界80个国家，每年销量约2500万套（件）。上个世纪30年代初期，法国网球名将RENE·LACOSTE以坚韧的毅力和高超的球艺，在一次国际锦标赛中击败当时称雄世界的美国选手，为法国第一次取得这个项目的桂冠。LACOSTE的杰出表现和成功詹弗兰科·费雷Gianfranco Ferré 服饰 意大利
登喜路 ALFRED DUNHILL（英国） 登喜路 登喜路开始于一个男人的梦想，他的名字是阿尔弗雷德·登喜路。 登喜路，充满男性魅力和英国绅士风格 简介：20世纪初，英国的Alfred Dunhill为完美绅士创造了一个富有时代气息的奢华品牌，专门致力于高雅、精良的产品。它象征着古典但却不是静止不变的。在设计出赛车手服饰、行李员服饰、新奇用品、小饰品、特别是打火机等物品后，DUNHILL又重新回归了香水行业，推出了香味优雅的、非同寻常的男士香水。登喜路是英国高档品牌的精髓，创制一系列设计独特的男士服装及配饰。该公司秉承一贯以来优雅卓越的传统，把经典元素重新演绎，成为极受欢迎的时尚产品，深受全球称颂。登喜路产品多元化，配合不同人士的需要，包括男士服装、皮革制品及配饰等，全部产品均无惧时代潮流的冲击，充分反映出其卓越的品质与时尚的款式，深受各界人士爱戴。 创始人 阿尔弗雷德·登喜路 登喜路的创始人是阿尔弗雷德·登喜路，阿尔弗雷 德一生都疯狂迷恋于速度、精准、烟草，这个英国 男人性格倔强、富有才华，他是商业天才、钢琴家、 驾驶好手，在他的一生中，辉煌的事业和高品质的
生活都奇迹般地被这个男人享用了。从15岁开始接受马车皮具学徒生涯的训练，阿尔弗雷德的卓越创造力体现在一连串的发明清单上：防风烟斗、白点标志、手调烟草等等，他将登喜路的风格定为始终有骑士影子的绅士产品：从赛马会、板球、烟草烟斗、皮具、绅士服装、腕表、香水到男人需要的一切益智精巧的小玩意。 历史： 1893年：Alfred Dunhill继承了父亲的马具制作事业。为了满足市场上方兴未艾的汽车风潮，他推出了高级汽车配件系列--dunhill Motorities。 1903年：推出仪表板时钟，成为登喜路推出的第一款计时工具。 1904年：Alfred Dunhill在伦敦的尤斯顿路开设了第一家店，为爱德华时代的驾车族提供“除汽车外的所有相关配件产品”。 1907年：Alfred Dunhill在St.James公爵街的店铺开业。今天登喜路位于哲明街48号的旗舰店建于此旧址。 30—40年代，1893年：Alfred Dunhill继承了父亲的马具制作事业。为了满足市场上方兴未艾的汽车风潮，他推出了高级汽车配件系列--dunhill Motorities。 1903年：推出仪表板时钟，成为登喜路推出的第一款计时工具。 1904年：Alfred Dunhill在伦敦的尤斯顿路开设了第一家店，为爱德华时代的驾车族提供“除汽车外的所有相关配件产品”。 1907年：Alfred Dunhill在St.James公爵街的店 铺开业。今天登喜路位于哲明街48号的旗舰店 建于此旧址。 30—40年代，1936年：推出dunhill Facet 腕表，成为登喜路腕表设计的经典之作。1941 年：4月17日，登喜路位于St James的店面遭到严重轰炸，但仍然照常开店营业。凭着无穷的创意，登喜路推出了袖扣及领带夹等多款崭新的首饰系列。公司亦受客户独家委托，采用优质上乘的材料，以巧手工艺，制作傲视同群的产品，如18K金女士旅行用品箱，内有口红、胭脂、镜子、打火机、铅笔及厚光纸便条簿，一应俱全。登喜路打火机的机身及烟盒均
精品 品牌标志 中英文对译 隶属公司 产地 品 牌 简 介 古驰 Gucci 历峰集团 意大利 始人Guccio Gucci 古琦欧·古琦于1923年创立Gucci 。位于佛罗伦萨的Gucci 集团是当今意大利最大时装集 团，Gucci 除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。 米索尼 Missoni 服饰 意大利 品牌线：1、米索尼(Missoni)，1958年 2、米索尼·尤莫(Missoni Uomo)，1985年 3、米索尼·运动装(Missoni Sports)，1985年 针织系列为世界顶级产品 高田贤 三 KENZO 服饰 法国 高田贤三这位日本籍的法国时装设计师用自己的名贤三命名的KENZO 品牌，已经不仅仅是时装业的精品，在化妆品、香水领域一们是大名鼎鼎。 KENZO 的时装不是那种标新立异的拔高，它有一点点传统，有许多热情的颜色，有活生生的图案，还有几分狂野。几乎每一款都能找到实际穿着的场合，但吸引力之强却使你绝不厌倦。 当高田贤三还是青年的时候，他远赴巴黎开始他的国际时装设计师生涯，他有备而来，已经在 日本对服装有了深入的研究，虽然，他设计的服务对象从东方人转为西方人，但丝毫没有碍障，而从此，他 开始了不以国界为设计范畴的国际性工作 雅格狮丹 Aquascutum 服饰 英国 英国Aquascutum 「雅格狮丹」于1851年在伦敦创立。YGM 贸易于1998年成为Aquascutum 大中华地区、星加坡及马来西亚的总代理、特许制造及经销商。品牌专走高档路线，顾客对象是企业家、专业人士及行政人 员等。现时Aquascutum 的专门店逾140间，遍布香港、澳门、台湾及中国各大小城市。 鳄鱼 Lacoste 服饰 法国 在国际市场众多的服装品牌中，将一第张嘴的鳄鱼绣在上衣左胸前的服装最引人注目，虽然其售价不菲，但相当抢手，它行销世界80个国家，每年销量约2500万套（件）。上个世纪30年代初期，法国网球名将 RENE ·LACOSTE 以坚韧的毅力和高超的球艺，在一次国际锦标赛中击败当时称雄世界的美国选手，为法国 第一次取得这个项目的桂冠。LACOSTE 的杰出表现和成功 詹弗兰科·费雷 Gianfranco Ferr é 服饰 意大利 身为米兰‘3G ’之一的Gianfranco Ferre ，1944年出生于一个劳工家庭，高中毕业以后，便进入米兰的工艺 技术学府攻读建筑系，同时取得学位。然而他对于时装领域的高度兴趣却是与日俱增，对Gianfranco Ferre 来 说，流行的服装和美丽的建筑本质上是应该是相同的，于是FERRE 首先独自创立了珠宝与配件系列产品后，遂逐渐地向服装领域迈进
全球知名服装品牌LOGO 大全表格版 品牌标志 中英文对译隶属公司产地品牌简介 古驰 Gucci 历峰集团意大利始人Guccio Gucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。 米索 尼Missoni 服饰意大利 品牌线：1、米索尼(Missoni)，1958年 2、米索尼·尤莫(Missoni Uomo)，1985年 3、米索尼·运动装(Missoni Sports)，1985年针织系列为世界顶级产品 高田贤 三KENZO 服饰法国 高田贤三这位日本籍的法国时装设计师用自己的名贤三命名的KENZO品牌，已经不仅仅是时装业的精品，在化妆品、香水领域一们是大名鼎鼎。 KENZO的时装不是那种标新立异的拔高，它有一点点传统，有许多热 情的颜色，有活生生的图案，还有几分狂野。几乎每一款都能找到实际穿着的场合，但吸引力之强却使你绝 不厌倦。当高田贤三还是青年的时候，他远赴巴黎开始他的国际时装设计师生涯，他有备而来，已经在日 本对服装有了深入的研究，虽然，他设计的服务对象从东方人转为西方人，但丝毫没有碍障，而从此，他开 始了不以国界为设计范畴的国际性工作 雅格狮丹Aquascutum 服饰英国 英国Aquascutum「雅格狮丹」于1851年在伦敦创立。YGM贸易于1998年成为Aquascutum大中华地区、星 加坡及马来西亚的总代理、特许制造及经销商。品牌专走高档路线，顾客对象是企业家、专业人士及行政人 员等。现时Aquascutum的专门店逾140间，遍布香港、澳门、台湾及中国各大小城市。 鳄鱼Lacoste 服饰法国在国际市场众多的服装品牌中，将一第张嘴的鳄鱼绣在上衣左胸前的服装最引人注目，虽然其售价不菲，但相当抢手，它行销世界80个国家，每年销量约2500万套（件）。上个世纪30年代初期，法国网球名将RENE·LACOSTE以坚韧的毅力和高超的球艺，在一次国际锦标赛中击败当时称雄世界的美国选手，为法国第一次取得这个项目的桂冠。LACOSTE的杰出表现和成功
世界知名品牌LOGO 对于一个公司来说，logo 设计是其品牌策略最重要的一部分之一，这个过程需要时间、愿景、才华，以及……钱。以下是世界著名品牌logo 设计，令人惊奇的是，他们中的一些，设计Logo 花了上百万美元甚至更多，而另一些可能只花了一张电影票钱。 范思哲[意大利] 路易.威登[法国]‘全球奢侈品第一品牌，排名在劳斯来斯之前 杰尼亚[意大利]‘世界四大顶级男装之一’‘意大利第一大面料商’‘最好的面料 生产商之一’ 俄.铁狮东尼[意大利]‘世界最昂贵皮鞋品牌’ 都沙蒂[意大利]
HUGO BOSS[德国]‘世界四大男装品牌之一’又分为[巴德斯瑞尼HUGO BOSS][BOSS HUGOBOSS]和[HUGO HUGOBOSS]三个品牌，分别定位：最高级；行政；年轻。其中后二者在中国市场有售。 费雷[意大利]‘曾是DIOR的首席设计师’ 鲨鱼 卡地亚[法国]‘帝王的珠宝，珠宝的帝王’‘世界上最好的钻石切割技术的拥有者’‘手表坦克链的发明者’ 拉尔夫.劳伦[美国]‘美国三大设计师之一’ 法拉力[意大利]‘最名贵的跑车和赛车服’ 劳力士[瑞士]‘最早进入中国市场和知名度最大的奢侈手表品牌’‘掌握最好潜水手表技术’
万宝龙[德国]‘顶级书写工具和小皮件 伯爵[瑞士]‘顶级钟表品牌’ 百达菲丽[瑞士]‘顶级钟表品牌’ 帝陀[瑞士]‘高级钟表品牌’ 江狮丹顿[瑞士]‘顶级钟表品牌’ 安吉尔[德国] 出生于希腊的[宝格丽]家族，一百多年前由家长Sotirio Bvlgari创造了银制的雕刻品，从此为宝格丽家族未来的精品事业，奠下了深厚的基础。20世纪初开始，BVLGARI家族因为对珍贵宝石的热爱，所发展出的珠宝系列更将BVLGARI的名气远播至全球，成为世界级的意大利精品。
01. AT&T Inc. 这是一个的微妙升级却造成了巨大差异的完美的例子。 02. BP Garage 一个完全不同的方向和现代感，一个巨大的改进！ 03. Sprint 看看旧的sprint的标示，显然有再设计的必要。 04. Mindshare 通过新标识有一种全新的感觉。颜色和文字样式都无可挑剔！ 05. Mustang 2010 当前2009的logo和2010的对比。细微的改进，表现了更多的侵略性！ 06. Adobe Photoshop CS4
Adobe在短时间内向前迈进了很多，令人欣喜的方式。 07. Discovery Channel 可能是我最喜欢的。真是喜欢这种元素的放置。 08. Fanta 相比新的外观，原外观真的显得很陈旧。 09. Johnsons Baby 不是一个明显的选择，但是我喜欢这温柔些的靠近方式。 10. Fiat Bravo 下载 KB) 2009-6-18 09:27 11.Steinlager 我憎恨啤酒，但是如果你把这个放在我面前...我不会粗鲁地说NO！(囧~~)
12. Applebee’s 完美的再设计的例子。虽然概念相似但是制作完全在不同的层次。 13. Firefox / Firebird 名字的变化，一个伟大的飞跃。时间治愈一切。 14. QVC 一个大牌，一个重要的修补——并且看上去很有必要。 15. Vauxhall 一家英国的汽车制造商，和它的新的、更为显著的标识。我喜欢旧的那个，它干净并且没什么过多的问题，但是新的logo反映出更多的新公司的方向和其车型的风格。 16. MSNBC 全新的外观，更加开放，少了些气势。非常不错！
世界十大奢侈品牌标志LOGO欣赏 品牌一： 十大奢侈品LOGO之--FENDI芬迪 创始人：Adele Fendi，设计师：Karl Lagerfeld，发源地：意大利 成立年份: 1925年，产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰 品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。
GUCCI 古琦 创始人：Guccio Gucci，设计师：Guccio Gucci 发源地：意大利，成立年份: 1923年 产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水 品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。 1. 竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。2. 马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。
十大奢侈品LOGO之--CELINE赛琳 CELINE赛琳，创始人：Michael kors 发源地：法国，成立年份：1945年，产品线：服饰、成衣 品牌故事:要为豪华与奢侈找一个踏实的根据地，CELINE就可以。从40年代创立品牌到90年代由MICHAEL KORS执掌设计，不论潮流如何变化，实用，一直是CELINE的座右铭。CELINE的服装华丽又实用，单品本身的质感符合“休闲华丽”这个看似矛盾的风格，而其皮件及配件从皮包、皮鞋到领带丝巾都在奢华的基础上突出实用主义。 1．“c”标志以及链状图案：一直是CELINE品牌的经典图案，在皮件的皮面图案或金属扣头以及丝巾、领带的图案织纹上都可以看到，也可以容易地帮助我们辩识LOGO。 2．“单座双轮马车”标志：是CELINE如马具般精致品质的象征，经常成为皮件与皮鞋上的金属装饰。
浙企品牌突围案例解析 没有什么是绝对的最佳模式，最适合自己的才是最好的 1.坚定自创品牌 庄吉、雅戈尔，从选择品牌发展道路之初，他们就很坚定地走自主积累、全程切入的经营方式，从生产、设计到品牌运作，全部依靠自身的力量发展。这种方式的优点是可控 E歌时代来临了！第39届世界广告大会缤纷彩音风暴免费听上网实用手册 性强，可以为企业找到一个积累信誉的载体，随着时间的延续，信誉积累越来越多，最后，所到之处，消费者都将你视为最可信任的朋友和某种心理的代言人。 但走这条道路的企业风险也较大，要求企业需具备雄厚的资金实力，经验丰富的管理团队，是某一细分市场的先入者、领导者。 案例解读：《庄吉：行百里者半九十》 我们是一家非上市公司，但在董事会中，同样设立独立董事席
位”，庄吉集团董事会秘书邓淦群向记者介绍说。 从上世纪90年代中期开始走自创品牌发展道路的庄吉集团，在开始阶段，就具有相对较好的基础。 夯实品牌基础 与大部分民营企业不同，1996年由在服装、电器领域摸打多年的陈敏、郑元忠、吴邦东等人组建的庄吉集团，从一开始就摆脱亲缘和家族的局限，建立了一整套新型的法人治理结构，推行现代企业管理制度。并按照各自的特长、而不是股份大小进行分工，充分发挥各个股东的才智。集团的几位主要领导，都是有丰富经验的管理者。当时的董事长陈敏，曾经成功运作过“金顶针”西服品牌；时任常务副总裁的吴邦东，加盟庄吉之前，是一家电器企业的老板，早在1993年，温州企业界还在崇尚企业股东既是企业所有者又是生产经营者的管理模式时，他就主张“两权分离”；时任总裁的郑元忠更是一个充满传奇色彩的人物。这样的管理制度和管理团队，在温州服装企业中，是绝无仅有的。 根据中国服装协会公布的数据，2002年服装行业利润总额百强企业名单，庄吉排名19；2002年服装行业销售收入百强企业名单，庄吉排名25。在这项排名中，庄吉已经是连续7年上榜，而且排名
世界知名运动鞋品牌标志大全 1.Nike耐克—美国著名品牌 取名叫耐克 (Nike) ，这是依照希腊胜利之神 (Greek goddess of victory) 的名字而取的。耐克 (Nike) 鞋的标识是“Swoosh” (意为“嗖的一声”)，是由(Portland State University) 的图形设计学生卡罗琳·戴维森 (Carolyn Davidson) 于1971年设计的。Swoosh 极为醒目、独特、有动感，也就是大家现在熟悉的 NIKE 的那个对勾形标志。 2.Adidas阿迪达斯—德国
在运动用品的世界中， adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范 3.Reebok锐步—英国 成立年代：1895年 名字意义：活泼的小羚羊(非洲羚羊) 商标：跳跃中的小羚羊。
4.Puma彪马—德国 Herzogenaurach(荷索金劳勒市)，位于德国南部的巴伐利亚州，在十九世纪末，还是个默默无闻的小镇，主要的经济传统的制衣业，然而今天，因为是世界闻名的体育用品---PUMA“彪马”公司的总部所在地，而被受人们关注。 5.Converse匡威—美国 Converse是美国名牌.1908年，Mr.Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了CONVERSE(匡威)公司，专门生产运动鞋。世界上第一双篮球鞋由CONVERSE 制作。 6. UMBRO茵宝——英国
品牌名称：Christian Dior 发源地：法国 克里斯汀·迪奥（简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。 品牌名称：CHANEL 发源地：法国 创始人Gabrielle Chanel 夏奈尔于1913年在法国巴黎创立夏奈尔，夏奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 品牌名称：Louis Vuitton(路易·威登) 品牌名称：Versace(范思哲) 发源地：意大利
创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖玛度莎（Mdeusa)，代表着致命的吸引力。范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，设计师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。 品牌名称：Prada(普拉达) 发源地：意大利 1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。 品牌名称：Hermes(爱马仕) 发源地：法国 Hermes，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。hermes也是古希腊人对水星的称呼。 品牌名称：Gucci(古奇欧·古孜) 发源地：佛罗伦萨
服装店面设计调研报告 时间：2013年9月7日 星期六 地点：新世纪 调研方式：实际考察、拍照、上网收集资料 调研目的：大致了解服装店的室内设计手法、店面特点、色彩的强烈对比。 调研对象：服装店面的设计 调研内容：世界上有众多不同的品牌，每家品牌店都有自己产品定为理念和标志。从调研中我们发现这些与众不同之中也有共性。 A.宝姿女装 宝姿女装 宝姿女装局部格局 1. 品类：女装 2. 国别：加拿大 3. 经营品种：服装、包、眼镜、丝巾 4. 皮带、香水。 5. 功能分区：进门是并排五个女包展架，中间展架介绍了该品牌。右手边是休息区和柜台，试衣间在柜台右侧，较为隐蔽。 6. 展示形式：橱窗、展柜、模特搭配 7. 色彩风格：简约优雅的设计风格。壁橱都采用暗红的木质颜色，与洁白的顶棚与灯光形成了鲜明的对比。 8. 灯光：重点照明运用在壁橱中。 9. 品牌寄语：倡导“世界灵魂、都市神韵”的精神。
B ．Tommy 休闲服饰 展台：新品服饰 试衣间区域 男士服饰衣架 女式服饰展台与模特 壁橱展示 挂饰：壁画 1. tommy 2. 美国服饰（休闲服 饰） 3. 店面装饰品（体现 了其风格特色） Tommy 服饰的店面形式 1. 具有美国特色的巨 大图幅成为店面的装饰，体现了美国休闲服饰的特色。 2. 店中壁面为明亮的 白色，与壁橱与装饰框的黑颜色成为鲜明的对比，同时，也将五彩缤纷的服饰的活力衬托出。 3. 灯光也采用白色的， 使原本洁白的顶棚更加靓丽，处处体现了年轻人的活力 男士休闲服：展架，壁橱，模特 休息区、右边是柜台
C.登喜路 D. E&F （依凡个性女装） 1. 店面由纯黑色打造，体现了男士的 沉稳大气，更体现了该店品牌的品味与风格。 2. 店面前的标牌标明了品牌名称、国 别、经营种类、风格、与品牌寄语等。 展柜：男士皮包 壁橱：男士手提包 展架：新品难衬、皮鞋 壁橱：男士手提包、皮带、钱包等 柜台，收银台 壁画装饰 壁橱装饰 进门展台：新品衬衫、装饰物 T 台：模特展示 立柱：品牌展示 镜子 品牌logo 折扣区 休息区
奢侈品消费群体行 为分析 1
奢侈品消费群体的消费行为分析——以LV路易威登为例 第一部分:奢侈品分析 (一)奢侈品的定义及特征分析 (二)奢侈品消费分析 1奢侈品消费市场状况分析 2中外奢侈品消费特点的比较分析 3奢侈品消费潮流趋势分析 4奢侈品消费影响因素分析 一、奢侈品分析 (一)奢侈品的定义及特征分析 奢侈品:在英文字典里,奢侈是Luxury、Luxus,形象点,就是”雷克萨斯”品牌的英文名。其实,Luxus是一个拉丁词,原意指”极强的繁殖力”,后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念,确切地说,该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。 现在,奢侈品在国际上的概念是”一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必须品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济
学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 从商品学上讲,价格高并不意味着就是”奢侈品”,”奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌,而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。而美学家则定义为,”奢侈品”是一种生活被艺术化的符号,是一种把生活追求变为美学的外在标志,”奢侈品”就是一种艺术美学的直接代表,它已被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义。”奢侈品”对社会的迅速发展、国民经济的发展有着积极作用,因为它们集中了最先进的技术、最和谐的产品美学,它是亲切的、细腻的、敏锐的、最人性化的,而且奢侈品本身也在不断进化中。 在中国人的概念里,奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实,从经济意义上看,奢侈品实质是一种高档消费行为,本身并无褒贬之分。从社会意义上看,是一种个人品位和生活品质的提升。 奢侈品牌所具有的特点: 1、富贵的象征 奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的”光”(Lux)。因此,奢侈品应是闪光的,明亮的,让人享受的。奢侈品经过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位,有身份,有高人一等 2
百大知名品牌 田婷婷：20095172242 史亚芳：20095172240 阮思雨：20095172293 王凯：20095172211 曾飞：20095172205
百大知名品牌 1、品牌名称：三菱 这个名字来源于两部分：“mitsu”表示“三”而“bishi”表示“菱角”。形象简洁明快、精炼概括。日本三菱汽车以三枚菱形钻石为标志，正为突显其蕴含在雅致的单纯性中的深邃灿烂光华－菱钻式的造车艺术。过去七十五年的作品，如Diamante、GTO、Galant、Mirage，RVR，Pajero、Lancer Evolution等车款，奠定了三菱在车坛上的菱钻形象。现在，这个标志是三菱组织中各公司全体职工的象征。 2、品牌名称：丰田 设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田(TOYOTA)的第 一个字母T。背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展延伸，面向未来， 面向宇宙不断飞翔。 3、品牌名称：本田 本田公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的H是 “本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。 4、品牌名称：尼桑
5、品牌名称：马自达 马自达起初使用的车标，是在椭圆之中有双手捧着一个太阳，寓意马自达公司将拥有明天，马自达汽车跑遍全球。 6、品牌名称：雷克萨斯（Lexus） 用椭圆环绕的L字母，根据美国丰田汽车销售公司的官方说法，这个椭圆弧度依照精确的数学公式修饰，动用三个以上的设计商和广告商，花了半年多的时间才完成：这个脱颖而出的标志，击败了五个设计比稿。1987年，摩利设计公司(Molly DesignsInc.)负责人摩利·山德斯(MollySanders)，花了三个月的时间精巧制作出这个别具特色的椭圆和L，取代原先最有希望获选的版本——一个没有圆圈环绕，看起来像海鸥翅膀的L。 7、品牌名称：保时捷 保时捷是世界知名汽车品牌，其生产的保时捷911是迄今为止世界上在赛车中最畅销的一款。保时捷一直努力将种种可能性与看似不太可能的东西相组合，而今对于跑车而言， “保时捷”无异于一个全球意义上的代名词。对保时捷来说，这最终的测试是要不惜一切， 力求出色，哪怕是在技术层面上的大胆革新。保时捷把每一种想法都视为一种机遇，也正是这种先知先觉使保时捷的公司不断欣荣并引导保时捷至今。这也是保时捷品牌的 核心所在：一个力求至臻完善的标准。 8、品牌名称:克莱斯勒 9、品牌名称：凯迪拉克 凯迪拉克徽标可谓是其精神内涵的集中体现，著名的花冠盾形取自 安东尼(德)凯迪拉克的族徽，是典型的贵族标志，既表现了底特律城创始人的勇气和荣誉，同时也象征着其在汽车行业中的领导地位。选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意。 10、品牌名称：劳斯莱斯(Rolls-Royce) 劳斯莱斯(Rolls-Royce)是宝马公司旗下的品牌，于1906年在英国正式成立。劳斯莱斯以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球，同时也是目前世界三大航空发动机生 产商之一。2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。 11、品牌名称：兰博基尼（Lamborghini） 12、品牌名称：大众
世界知名品牌LOGO 范思哲[意大利] https://www.doczj.com/doc/0f4940779.html,/showpic.html - blogid=4a8b77020100na11&url=https://www.doczj.com/doc/0f4940779.html,/orignal/55fe838cd9a03a5b06695 路易.威登[法国]…全球奢侈品第一品牌，排名在劳斯来斯之前 杰尼亚[意大利]…世界四大顶级男装之一?…意大利第一大面料商?…最好的面料生产商之一? 俄.铁狮东尼[意大利]…世界最昂贵皮鞋品牌? 都沙蒂[意大利]
HUGO BOSS[德国]…世界四大男装品牌之一?又分为[巴德斯瑞尼HUGO BOSS][BOSS HUGOBOSS]和[HUGO HUGOBOSS]三个品牌，分别定位：最高级；行政；年轻。其中后二者在中国市场有售。 费雷[意大利]…曾是DIOR的首席设计师? 鲨鱼 卡地亚[法国]…帝王的珠宝，珠宝的帝王?…世界上最好的钻石切割技术的拥有者?…手表坦克链的发明者? 拉尔夫.劳伦[美国]…美国三大设计师之一? 法拉力[意大利]…最名贵的跑车和赛车服? 劳力士[瑞士]…最早进入中国市场和知名度最大的奢侈手表品牌?…掌握最好潜水手表技术?
万宝龙[德国]‘顶级书写工具和小皮件 伯爵[瑞士]‘顶级钟表品牌’ 百达菲丽[瑞士]…顶级钟表品牌? 帝陀[瑞士]…高级钟表品牌? 江狮丹顿[瑞士]…顶级钟表品牌? 安吉尔[德国] 出生于希腊的[宝格丽]家族，一百多年前由家长Sotirio Bvlgari创造了银制的雕刻品，从此为宝格丽家族未来的精品事业，奠下了深厚的基础。20世纪初开始，BVLGARI家族因为对珍贵宝石的热爱，所发展出的珠宝系列更将BVLGARI的名气远播至全球，成为世界级的意大利精品。
评析外企并购中国本土日化品牌之现象 【摘要】近几年，随着中国经济的飞速发展，中国成为全球最有潜力的消费市场之一，然而本该借此优势蓬勃发展的中国本土品牌却频频传出被外企并购的消息，且此现象愈演愈烈，企业被并购的原因有哪些？被并购后的本土企业发展如何？本文就本土日化品牌被外企并购的现象，全面分析中国本土日化品牌被外企并购的原因，以寻求中国本土日化品牌的正确发展之路。 【关键词】并购；借力发展；侵占市场；品牌保护 0 引言 自改革开放以来，中国巨大消费潜力吸引了大量外资企业进入，这在一些方面促进了中国市场经济的发展，然而也给中国本土品牌带来了巨大的生存压力。以中国本土日化品牌为例，它们因各种原因，纷纷被外企并购。例如，2003年，欧莱雅集团并购小护士，2011年，丁家宜以4亿美元被法国科蒂并购等等，外企并购现象给中国本土日化品牌的发展带来了诸多打击，也给中国本土日化企业敲响了警钟。 1 中国本土日化品牌被并购原因分析 本应以中国经济发展为契机的中国本土日化品牌并没有借此优势发展壮大，反而被外企收购，其原因有以下两个方面： 1.1 外企优势分析 通常来说，有能力进行跨国并购的外企都拥有较久的发展历史，较为先进的经营理念，以及先进的设备和雄厚的资金。然而，相对于外企而言，中国本土日化品牌起步较晚，大部分的本土企业还处于起步摸索阶段，经验不足，抗击市场风险的能力较弱，资金设备方面的实力也难以与外企相提并论。 例如，全球最大的日用品公司之一，宝洁公司（PROCTER & GAMBLE）成立于1837年，距今已有170余年的历史，在2014年《财富》世界500强排行榜中，宝洁公司排名第92位。该公司业务广泛，涉及香水、护肤品以及洗护品牌等多个领域。 综合而言，外企在各个方面都拥有着很大的优势，中国本土日化品牌想要缩短与外企之间的差距，仍然需要付出很大的努力。 1.2 中国本土品牌自身原因分析 1.2.1 本土企业家管理经验匮乏，单纯盲目的想借助外企的力量帮助品牌走出困境 从中国本土日化品牌自身而言，中国本土日化企业经营管理经验还尚未成熟，品牌的市场根基还相对不稳，在经营遭到困境时，本土企业往往力不从心，因此许多品牌想要借助于外企的力量快速走出困境，拓展自己的市场份额，走上了自愿与外企合并的发展道路。但是，
奢侈品消费群体的消费行为分析——以LV路易威登为例 第一部分：奢侈品分析 （一）奢侈品的定义及特征分析 （二）奢侈品消费分析 1奢侈品消费市场状况分析 2中外奢侈品消费特点的比较分析 3奢侈品消费潮流趋势分析 4奢侈品消费影响因素分析 一、奢侈品分析 （一）奢侈品的定义及特征分析 奢侈品:在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象点，就是“雷克萨斯”品牌的英文名。其实，Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。 现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 从商品学上讲，价格高并不意味着就是“奢侈品”，“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。而美学家则定义为，“奢侈品”是一种生活被艺术化的符号，是一种把生活追求变为美学的外在标志，“奢侈品”就是一种艺术美学的直接代表，它已被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义。“奢侈品”对社会的迅速发展、国民经济的发展有着积极作用，因为它们集中了最先进的技术、最和谐的产品美学，它是亲切的、细腻的、敏锐的、最人性化的，而
且奢侈品本身也在不断进化中。 在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。 奢侈品牌所具有的特点： 1、富贵的象征 奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。 2、精致、高级－－看上去就好 奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。 3、个性化 奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。 4、专一性 奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌经管的大忌，更何况是一个奢侈品牌呢？“皮尔·卡
世界十大奢侈品牌LOGO欣赏logo设计标志设计 无论时代怎么变迁，LOGO的诱惑是经久不衰的，各大品牌每一季都会有自己的LOGO新作奉献给大家，也许是大牌子的影响力实在大得无法抵抗，到处都可以看到DIOR、LV、PRADA……闪耀在各位美女身上。 HERMES爱马仕 创始人：Thierry HERMES 设计师：Jean-Louis Dumas-HERMES,Martin Margiela 发源地：法国 成立年份:20世纪20年代 产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝、化妆品、服饰 品牌故事：当年身为新教徒的爱马仕家庭，为逃避宗教迫害，举家迁往德国的Crefeld。Therry Hermes 二十七岁那年远赴巴黎谋生，直到1837年他得以在繁忙的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。以著名的摩纳哥皇妃命名的“姬莉”手袋(Kelly bag)、“sac a Depeches”公事包、日程记事簿，“Chained'Ancre”船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。第二次大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。 1.马车图案：这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。 2. H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。 3. HERMES签名：在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。 CARTIER卡地亚 创始人：Louis-Francois Cartier 设计师：Louis-Francois Cartier 发源地：法国 成立年份:1847年: 产品线：珠宝、腕表、时钟 品牌故事:靠着制造高级珠宝钟表专业背景而驰名于世的Cartier，已有150多年的历史。它的顶级名声除了源于产品的高品质之外，喜爱它的顾客也是为它增添魅力的原因之一，上至皇室，下至全球知名艺人都和它“有过关系”。1846年路易．弗朗索瓦以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志注册了卡地亚公司，这代表着卡地亚公司的正式诞生。 1.三环：路易.卡地亚的挚友，法国文人Jean Cocteau在一次巴黎的晚会上向卡地亚透露了自己对于首饰的美好向往。因此，卡地亚特别为其设计了一款别具心思的饰品：由三种颜色的金组成的一款卡地亚戒指，三环交织的经典形象就这样诞生于一位诗人与一位珠宝巨匠的交谈中。三种颜色的金分别代表着不同的含义：白金代表友谊，黄金代表忠诚，玫瑰金代表爱情。而此三环的设计也应用在手表、钢笔、打火机等其他配件上。 2.“C”字：1910年，卡地亚两个字母“C”相交错的标志首次呈现在皮件扣锁、表面或笔身上。这与CHANEL的经典双“C”LOGO倒有几分相似之处，而卡地亚的设计师让娜．图桑正是COCO的朋友。在COCO帮助下，卡地亚得以陆续推出多款高级女子时装中不可或缺的珠宝饰品。 3.“豹”：豹向来是Cartier设计师们喜爱运用的灵感来源，从珠宝、手表、丝巾到皮件都可见到豹形扣
Hugo Boss 波士 2 Gianfranco Ferre 3 CalvinKlein 卡尔文〃克莱恩 4 GUCCI 古驰 5 Dolce&Gabbana 多尔切和加巴那 6 Prada 普拉达 7 Christian Dior 里司汀〃迪奥 8 Domma Karan （美国品牌） 9 Giorgio Armani （意大利品牌） 10 Zegna 杰尼亚 世界知名男装品牌 世界知名男装品牌：W＆LT，COMMEdes GARCONS，Dunhill 登喜路，PoloRalphLauren简称Polo保罗，Aquascutum雅格狮丹， Paul&Shark博鲨，Lyle&Scott金鹰，BURBERRY(英国)， CERRUTI(意大利)，VERSACE(意大利)，GIVENCHY(法国)，RALPH LAUREN(美国)，Walter，川久保玲 Hugo Boss HugoBoss在国际男装市场上占有举足轻重的地位，这一点从其行销全世界80多个国家的通路即可得到有力的证明。不鼓吹设计师风格的Boss，完全以强力放送阳刚味十足的广告形象，传达一种大众化的男性服装风格。这个崛起于70年代的德国品牌，不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多余的首饰，很注重社会认同的男性形象。 此品牌在1923年由HugoBoss创建，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家，一直到1972年才正式涉足时装界。Boss男装有很完备的系列商品，是许多中高级主管心目中的标准典范。并且，在品质和做工上，维持欧洲最大男装生产商的一流水准。 Walter 此品牌崛起于‘91年秋冬季，其名称是“狂野及致命的废物”(Wild andlethaltrash)的缩写，基本上它跟设计师Walter Van Beirendon ck的名字缩写很接近。Walter所设计的商品基本上为“无性别主义”。Walter对服装观点是没有性别差异的，因此他设计的衣服，男人、女人都可以穿。1996年秋冬正式由港商奥威公司在台暖身发展，开启喜欢另类服饰的爱炫年轻人的另一种选择，传达流行时尚本来就是起源于想像力解放的意念。 GIANFRAN COFERRE