举例说明如何在国际传播中达到精准效果
（中国传媒大学传播学学硕713传播历史与理论2018）
国际传播( International Communication)是在民族、国家或其他国际行为主体之间进行的、跨文化的信息交流与沟通，或是通过大众传播媒介进行的跨越民族国家界限的国际信息传播及过程。
国际传播包括两个部分：由外向内的传播和由内向外的传播。由外向内的传播是将国际社会的重要事件和变化传达给本国民众；而由内向外的传播是把有关本国政治、经济、文化等方面的信息传达给国际社会。
下面我以2017年《环球时报》英文版上海编辑部针对中国到底有多安全做的一个街头采访为例，综合采用拉斯韦尔的5W模式和马莱兹克关于大众传播工程的系统模式来说明一下如何在国际传播中达到精准效果。
首先在传播者方面，《环球时报》是中国领先的国际资讯门户。在其进行国际传播时，首先要遵从其组织和所在的社会国家大环境的法律法规和道德规范，传播才能顺利进行。中国到底有多安全反映出的中国是世界上最安全的国家之一的视频题材符合我国对外宣传中国正面形象国家需要和我国人民爱国的情感需要，以及我国国家传播的相关法律法规。
在传播者的选择方面，视频选取在中国的来自德国、比利时、西班牙等不同国家的人进行采访。传播者既有在中国的亲身经历，又是非中国人，立场相对客观的，更具有说服力。
在信息方面，话题、符号和说服方式的选择既考虑的受众需求，有考虑了媒介特点。中国悠久的历史、丰富多变的自然风光和飞速发展的经济在国际社会引起广泛关注，吸引了越来越多来华经商、旅游和留学等的外国人。中国安全的程度正是这部分外国人非常关注的话题。
在符号选择上，亲历者现身说法的短视频比文字和图片更容易让受众接受，同时也适合在现在国际上流行的社交媒体上传播。中英文是现在世界上使用人口最多的两种语言。同时，中英文也是关注这个话题的受众最有可能学习的语言。中英文双语最大限度的消除了语言障碍。
在说服方式上，先让受访者说自己在中国的感受，再通过实例对比中国和自己的国家的安全程度。感性说服结合摆事实的理性说服方式既能感染受众，调动情绪，同时更令人信服。
媒介选择上，《环球时报》除了在自己的官网发布，选择了YouTube等国际上受众面最广的社交媒体，可以有效地到达更多的目标受众。
国际传播对于国家形象至关重要。因此，精准效果既需要考虑自身的传播需要，同时要从传播者、信息内容、符号、说服方式和媒介的选择方面，充分考虑受众的需求、认知结构、价值取向、意识形态和受众所处国家的社会道德和法律法规等因素。
传播者的考虑总是从自己的立场和认知出发。国际传播因为受众的差异性大，因此注重受众反馈是实现国际传播精准程度非常重要的环节。社交媒体上的传播可以及时收到受众的反馈，调整和改进传播策略，提升传播效果。
传播易：销量才是考核广告投放效果的标准 广告是品牌的重要因素，但不是唯一重要因素，因此我们评价一则好广告创意是很重要，但重要的是销量，好的广告为品牌增值，不好的广告是为广告负债，所以首先要解释一个问题，市场部到底要不要背销量?如果背销量的话，那干嘛不叫销售部? 一、广告就是为了销售 我们看看企业职能部门一般分为4个：研发、生产、销售、市场。按照重要性排名：销售>研发>生产>市场。也就是说企业如果不景气，第一个砍掉的部门就是市场部，接下来生产可以外包，技术可以买别人的，但只要销售还在，企业就能起死回生。 销售部的重要性之大只因三个字：能赚钱。只要是能赚钱的事情，多多少少都和销售有关。销售有时候不是一个部门，而是一种能力，很多企业没有销售部，比如一些连锁餐饮品牌，他们的市场部就是销售部。 记得我们以前在客户提案，如果遇到销售，十有八九没有好果子吃，他们总是把脑袋晃得跟拨浪鼓一样，说：你们这些稿子完全不行啊，根本不懂市场，就自己坐屋里百度一下数据，然后瞎想个什么big idea，毫无意义。你们到商场去看看，老百姓肯定不吃这一套啊。
讽刺的是，有一次做新推广，ECD亲笔写的slogan，请了一线代言人，台湾导演花了400多万拍广告片，2亿多终端投放，我们心想这一波声量这么足，肯定要大卖!万万没想到，竞品也请了一线明星，也是几个亿的投放，大家在商场里拼得你死我活，不分伯仲，销量死活上不去。 这时候销售就干了一件事：在每件商品上捆了个价值2块钱的塑料托盘当赠品。瞬!间!卖!炸!我们当时站在商场里，看着一群百姓为了多拿个盘子疯狂抢购的样子，整个人都是昏的。 当然这是个以偏概全的例子，但现实情况是，企业在遭遇经济危机、市场不景气、销量下降等一系列问题时，第一反应往往是：缩减市场推广预算。于是市场部要么就招几个人自己做，要么就砍月费。所以，从本质上说：市场部是销售部的分支，帮助销售部花最少的钱卖最多的货，市场部也经常被称之为甲方中的乙方。 大家都知道奥格威曾经说过：“ 广告就是为了销售，否则一无是处”。这是源于他写的第一本书《aga 推销员辅导手册》，详细记录了各种销售技巧和话术。这本册子被财富杂志誉为“有史以来最好的销售指导手册”。可以说，如果没有这本手册在销售圈被强烈认可，也就不会有之后轰动世界的《奥格威谈广告》和《一个广告人的自白》一系列丛书。 二、销售型广告创作基因 回到我们自己，现实情况是，广告代理公司，以及很多甲方市场部，从来没有真实的面对消费者卖出过一样东西。 问5个问题： 1、作为一个文案，你在4S店里向顾客推销过汽车吗? 2、作为一个美术，你在超市里面问过顾客为什么喜欢这个包装吗? 3、作为一个创意总监，你的创意在目标人群眼里是好是坏? 4、作为一个策略，你给产品做的概念，用户到底懂不懂? 5、作为一个市场部经理，你在门店里呆过一整天吗? 大部分都没做过，我们甚至不会在淘宝后台做一天的店小二。在这么一个社会高度分工的时代，总觉得没必要去亲力亲为，看看市调报告就开干了不好吗。可惜的是，网上并非应有尽有，数字也不能揭示一切，导致消费者最终购买的因素复杂而多变，不同的产品，销售路径也千差万别，所以广告推广也需要无尽的策略套路和创意灵感。 不要觉得就画个25-45岁消费人群，人家就真乖乖的来买你的东西。也不要觉得微信来条10w+，销量就搞定了，这个世界哪有那么简单的事。 三、销售型广告创作技巧 能产生销量的广告，分成几个级别;
1.下列对我国人工智能基础理论的表述，不当的是（）。（ 2.0分） A.大数据智能 B.人机混合智能 C.独媒体感知计算 D.自主协同与决策 2.在高血压诊断标准的变迁史上，（）将高血压的诊断标准定为210/100mmHg以下更受益。（2.0分） A.1949年 B.1984年 C.1993年 D.2016年 3.2005年，美国一份癌症统计报告表明：在所有死亡原因中，癌症占（）。（2.0分） A.1/4 B.1/3 C.2/3 D.3/4 4.50年前，人工智能之父们说服了每一个人：“（）是智能的钥匙。”（2.0分） A.算法 B.逻辑 C.经验 D.学习 5.下列选项中，不属于生物特征识别技术的是（）。（2.0分） A.步态识别 B.声纹识别 C.文本识别 D.虹膜识别 6.古代把计量叫“度量衡”，其中，“量”是测量（）的过程。（2.0分） A.长度
B.容积 C.温度 D.轻重 7.生物特征识别技术不包括（）。（2.0分） A.体感交互 B.指纹识别 C.人脸识别 D.虹膜识别 8.（）是一种处理时序数据的神经网络，常用于语音识别、机器翻译等领域。（2.0分） A.前馈神经网络 B.卷积神经网络 C.循环神经网络 D.对抗神经网络 9.医学上用百分位法来判定孩子是否属于矮小。如果一个孩子的身高低于同种族、同年龄、同性别正常健康儿童身高的第（）百分位数，医学上称之为矮小。（2.0分） A.1 B.2 C.3 D.4 10.如果一个人体检时发现乳腺癌1号基因发生突变，可以推断出（）。（2.0分） A.这个人患乳腺癌的概率增加了 B.这个人已经患了乳腺癌 C.这个人一定会患乳腺癌 D.这个人很快会被检查出乳腺癌 11.MIT教授Tomaso Poggio明确指出，过去15年人工智能取得的成功，主要是因为（）。（2.0分） A.计算机视觉 B.语音识别 C.博弈论
案例分析︱实现广告精准投放其实很简单！ 作者:99click 商助科技作者：99click商助科技，第一家获得互联网营销数据分析专利的服务提供商。国内第一家互联网广告监播服务机构,领先的APP 、PC、微信站、Wap等跨屏、全渠道一站式解决方案提供商。了解更多干货，请关注微信公众号cn99click。 如题，我们来聊聊移动广告如何实现精准投放。 现在的互联网广告已经不是传统意义上的“广而告之”，现在则是有针对性的“有的放矢”。对于广告主来说，必须要将用户的体验放在第一位，将广告投放给真正需要它的人，就是所谓广告的“精准投放”。 首先要了解移动广告投放的四个关键点： 1.搞清楚每个广告要投给什么样的人； 2.如何找到这些人；
3.怎样才能以一种“体面的方式”将广告展现在用户面前； 4.是否有足够的广告资源来匹配不同的用户需求。 而其中最具技术挑战性的就是如何找到这些人，也就是如何进行广告精准投放。 说来说去，如何实现广告的精准投放呢？我们用案例来为大家分享一下。 案例一：移动品牌广告案例 某知名品牌奶粉XX奶粉“母亲节”品牌促销案例 前期执行一些列的广告投放准备工作，如制定投放目标，广告形式等。具体概况如下所示： 广告投放目的：提升品牌美誉度，拉新、引流提高活动参与度 广告投放形式：13组全屏、插屏、banner 广告投放方式：第三方DMP+DSP 平台 投放地区：全国 投放及时间周期：2016年5月8日~5月14日，全天候全时段 目标人群：育儿、怀孕备孕、母婴用品三大人群，据精准人群策略，共500多万 广告投放的前期准备工作完成了,接下来最主要的问题就是如何寻找我们制定的目标人群。我们可以通过数据分析，借助使用第三方的数据平台来实现。
大数据+精准医疗 2012年全国居民慢性病死亡率为533/10万，占总死亡人数的86.6%。心脑血管病、癌症和慢性呼吸系统疾病为主要死因，占总死亡的79.4%，其中心脑血管病死亡率为271.8/10万，癌症死亡率为144.3/10万（前五位分别是肺癌、肝癌、胃癌、食道癌、结直肠癌），慢性呼吸系统疾病死亡率为68/10过标化处理后，除冠心病、肺癌等少数疾病死亡率有所上升外，多数慢性病死亡率呈下降趋势。慢性病的患病、死亡与经济、社会、人口、行为、环境等因素密切相关。一方面，随着人们生活质量和保健水平不断提高，人均预期寿命不断增长，老年人口数量不断增加，我国慢性病患者的基数也在不断扩大；另一方面，随着深化医药卫生体制改革的不断推进，城乡居民对医疗卫生服务需求不断增长，公共卫生和医疗服务水平不断提升，慢性病患者的生存期也在不断延长。慢性病患病率的上升和死亡率的下降，反映了国家社会经济条件和医疗卫生水平的发展，是国民生活水平提高和寿命延长的必然结果。当然，我们也应该清醒地认识到个人不健康的生活方式对慢性病发病所带来的影响，综合考虑人口老龄化等社会因素和吸烟等危险因素现状及变化趋势，我国慢性病的总体防控形势依然严峻，防控工作仍面临着巨大挑战。 大数据的分析和应用都将在医疗行业发挥巨大的作用，提高医疗效率和医疗效果。 一、临床操作 在临床操作方面，有5个主要场景的大数据应用： 1．比较效果研究 通过全面分析病人特征数据和疗效数据，然后比较多种干预措施的有效性，可以找到针对特定病人的最佳治疗途径。 基于疗效的研究包括比较效果研究(Comparative Effectiveness Research， CER)。研究表明，对同一病人来说，医疗服务提供方不同，医疗护理方法和效果不同，成本上也存在着很大的差异。精准分析包括病人体征数据、费用数据和疗效数据在内的大型数据集，可以帮助医生确定临床上最有效和最具有成本效益的治疗方法。医疗护理系统实现CER，将有可能减少过度治疗(比如避免那些副作用比疗效明显的治疗方式)，以及治疗不足。从长远来看，不管是过度治疗还是治疗不足都将给病人身体带来负面影响，以及产生更高的医疗费用。 2．临床决策支持系统 临床决策支持系统可以提高工作效率和诊疗质量。目前的临床决策支持系统分析医生输入的条目，比较其与医学指引不同的地方，从而提醒医生防止潜在的错误，如药物不良反应。通过部署这些系统，医疗服务提供方可以降低医疗事故率和索赔数，尤其是那些临床错误引
精准化的广告投放新模式 著名的广告学者约翰·沃纳梅克有一句名言：“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半。”这句话在10年前，不会引申出别的含义，在今天数字化新媒体迅猛发展的今天，广而告之的传播模式，不在能吸引到广告主，广告主要多是精准广告投放模式。尖锋传媒也由大众媒体的代理转向精准媒体的发展，现在拥有众多精准媒体，这种传播模式叫做“窄告”。 窄告，即“窄而告之”、“专业告之”，是一种新型的定向网络广告模式，通过运用互联网技术、业界独有的窄告发布系统，使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围。与传统广告所强调的传播覆盖面的广泛性相比，窄告更强调传播的精准性。用一句话概括窄告的特点，即“在合适的时间和地点，把合适的信息传递给合适的人。” 目前。尖锋传媒将这模式应用到自身的经营中，以及媒体推介方案中，这种广告模式主要有四种投放类型：分别是按语义投放、按地区投放、按访问者投放和按媒体投放。 1.按语义投放 通过对精准广告内容的语义分析，将精准广告投放到与之语义相匹配的正文周围，使得精准广告与正文的内容具备相关性、延续性。比如，某著名牛奶厂商，可以通过“精准广告”将宣传打到所有与“牛奶”、“乳制品”、“食品”、“补钙”、“保健”等相关的网页上。尖锋传媒楼宇LCD液晶广告的内容一般都符合受众人群的需求、和办公环境吻合，做到精准的语义投放。 2.按地区投放 精准广告可以通过对受众接触媒体、或者容易接触媒体的地区投放，如房地产想要宣传自己将要开盘的婚房，那么四五星级酒店、写字楼成为这些受众经常接触媒体的地区并且比较容易接触广告，那么广告主便可以选择合适自己的媒体投放地区，实现精准投放。 3.按受众投放 精准广告发布系统可以根据受众的职业、兴趣、偏好等，有针对性地为其展示适合的精准广告。比如说，某个网民是篮球迷，他非常喜欢乔丹，每次上网都会浏览乔丹的新闻，如果有乔丹鞋或者其他体育用品厂家的精准广告，就会在他经常浏览的网页旁边显示。这样，广告的卖点与网民的关注点便呈现出相当大的相关性，网民的消费欲望可能会被激起。我们
传播易：广告投放如何最有效 有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里?”说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在“刀刃”上，使企业的每一分钱都发挥效用呢? 一、媒介的评估与选择企业做广告得找媒介，这是地球人都知道的事。然而，该找什么样的媒介发挥更大的效用，却有很大的学问。一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸。在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。 1.有效受众。指在媒介的所有受众中，那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒介的总受众人群里，特定的广告针对特定的人群进行诉求，而这些人群只占总体受众的一部分，这才是有效受众。一些企业的广告之所以收效甚微，主因是自己的目标受众仅占媒介总受众的小部分。例如：凤凰卫视每周三晚的“军情观察室”很多年轻人爱看，如果插播越野摩托车、游戏软件之类的广告，肯定效果会奇佳。但如果插播“蚁力神”“钙中钙”之类的保健品广告，相信广告效果会大打折扣。对同一则广告而言，如果媒介受众大部分是自己的目标人群，那么，它所获得的效益就好，反之，则低。 2.广告的单位成本。广告费用一般包括广告制作价格和广告媒介价格。与其他媒介相比，电视广告由于制作过程复杂，保存相对困难，所以制作成本会比报纸、电台、杂志高。另外，同一类媒介之中，由于有效受众数量的不同，价格也会有天渊之别。通常情况下，我们可以根据他们的千人成本来衡量他们的价值。所谓千人成本，指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用，一般的计算公式是：广告费用除以媒介的受众总量再除以1000。这个尺度可以明确的显示出在某一媒介发布广告的直接效益，因此常常作为评估媒介的重要量化标准。从理论上说，媒介的每千人成本低，企业宣传费用自然降低。例如：在甲报投放一次广告需要10,000元，其有效受众数是200,000，则甲报的千人成本为50元;在乙报投放需要6,000元，其有效受众数是100,000人，则乙报的千人成本为60元。很明显，企业选择甲报投放广告比选乙报获得的效益高。
有一种广告平台，叫传播易 面对铺天盖地的广告，小编先问一句，难道现在投放广告都不用钱吗？那么多的广告，真正认识去看的人也没有多少吧？ 身边的朋友告诉小编，投放广告不是不用钱，只是现在投放广告很便宜，而且像某宝一样方便快捷，你就不知道了吧，有一种广告平台，叫传播易。小编半信半疑，投放广告还能向某宝一样操作就可以了？而且就算比较便宜应该也便宜不到哪里去吧？毕竟那么多这个行业那么暴利，小编还真就不信，这个传播易广告平台还能放弃那么大的利润？ 抱着这样的态度，小编想到了度娘，有事找度娘嘛。在度娘上搜索传播易，小编是杀了眼了，如果说搜索出来的都是传播易自己刷上去的。但是吹牛也是要有点料才吹得出来的。在各种写传播易的文章中可以看出，这小小的传播易居然敢说它是“全网最低”的，许下“贵就赔”的承诺，甚至不把微播易，蓝色光标，甚至分众传媒放在眼里。那么传播易到底有什么能耐能如此猖狂呢？ 你绝对想不到，传播易居然可以将电梯广告买到110元每周的超低价，围墙广告才500元每个月，甚至网络软文最低10元，还有你绝对想不到的，网络软文居然有按点击收费的，也就是说，没有点击不收费。这传播易可真是够壕的呀。 还有还有，传播易不仅仅只是便宜那么简单。它的业务也是够多的了，网络软文，平面软文，微博营销，广告投放，礼仪服务，友情链接，微信营销，自媒体营销，网络营销，广告赞助等等，这传播易是什么都做的吗？还要做成了京东商场一样的自选购物商场网站，让广告主自己选择，下单，付款。将一切面谈、诉需求出方案、修改、定稿等一切繁琐的程序给省略了，只要在电脑前点点鼠标，就能轻松的搞定一切。 真是够了，传播易。难怪这铺天盖地的广告越来越多，这么快速便捷，最主要的还是那么便宜。这投放广告的人肯定是越来越多的。
《中华精准健康传播专家共识》之公民防控心肌梗死"十时间"卫生健 康指南（全文） 急性心肌梗死(AMI)是人体心脏冠状动脉急性、持续性缺血缺氧所引起的心肌坏死。临床上多有剧烈而持久的胸骨后疼痛，休息及硝酸酯类药物不能完全缓解，伴有血清心肌酶活性增高及进行性心电图变化，可并发心律失常、休克或心力衰竭，常可危及生命。急性心肌梗死在欧美最常见，美国每年约有150万人发生心肌梗死。中国近年来呈明显上升趋势，每年新增发病至少50万例，现有患者至少200万例。如何认识这一凶险的病症，了解高危险时刻并及时防范，或许可以避免梗死发生或使梗死范围缩小[1,2,3]。在中华精准健康传播培训导师班纳入全国继续教育项目的大背景下，由中国健康管理协会健康文化委员会、中国研究型医院学会心肺复苏学专业委员会、中华医学会科学普及分会等组成的《中华精准健康传播专家共识》公民卫生健康指南编委会，制定《中华精准健康传播专家共识》之公民防控AMI"十时间"卫生健康指南。 1、如厕时间 如厕时间即是指上厕所的时刻，中老年人或有疾病患者，大便往往不顺畅，在用力排解大便时，人体的腹内压会增大，血压会迅速上升，甚至可较平时翻一番，心率也相应加快，这一切都会增加心脏负担，可能诱发 心肌梗死[4] 有"解大便很用力"。其实在卫生间发生这样的悲剧已不是第1次了。2006年12月20日北京"999"急救指挥中心接到马季先生从家中打来的求助电
话。救护车赶到现场时，72岁的马老先生坐在马桶上，已经停止呼吸、心跳，初步诊断为解大便时突发心肌梗死。建议有冠心病的患者或者中老年人在如厕时切忌用力过猛，当大便不顺畅时要通过药物等方式辅助排便。 图1 如厕时间。a.如厕的可能危害；b.如厕建议 2、洗澡时间 洗澡时间即是指洗澡的时刻。洗澡时全身血管扩张，皮肤和肌肉血流增加，很多老年人都有心脑血管疾病，长时间待在密闭缺氧的环境里，很容易引起大脑和心脏缺血，发生危情。值得注意的是老年人的很多意外都是在洗澡时发生的，老年人饭后千万别马上洗澡，刚吃完饭，大量血液聚集在胃部，其他器官处于相对缺血状态；饿的时候也不要洗澡，血糖降低，很容易发生晕厥，发生意外[5]。建议有冠心病的患者或者中老年人不要在饱餐或饥饿的情况下洗澡，洗澡水温与体温相当，洗澡时间不宜过长，最好在他人帮助下进行。见图2。
传播易：电梯广告投放方案 一、前言春茶由于茶树营养物质丰富，故而叶肉肥厚，芳香物质和维生素含量较高，滋味鲜爽，香气强烈，外形条索紧结重实。通常绿茶色泽绿润，红茶乌润，品质较好。春茶是全年营销的重点，2012春茶即将上市，做好春茶的营销推广不但有助于更好的塑造企业品牌形象，还能为春茶的上市做好宣传基础，为其销售做好后盾力量。 二、广告投放的必要性 1、企业品牌形象宣传：企业塑造品牌形象需要保持一定的曝光率，契合春茶的上市同时做出广告宣传有助于巩固企业品牌形象和促进春茶的销售，因此在4月份选择合适的媒体刊登广告是非常有必要的。 2、春茶上市推广：在三月份，我国许多地方的春茶已经相继上市，抢占了一部分茶业市场。由于我公司茶品种及茶场地里位置的特殊性，春茶上市较晚，因此，做好春茶新品的推广活动势在必行，夺取春茶市场，为开年销售做好铺垫。 三、广告媒体的选择现今媒体的形式趋于多样化，选择合适的媒体做针对性的投放更有利于提高广告的有效性，选择性价比高的媒体不但能节省成本，更能有效传播广告信息。 1、电梯广告电梯平面媒体网络，具有典型的分众传播特点。它由城市经济发达地区内的中高端商务及居住社区楼宇构成，媒体悬挂于电梯轿厢内部及电梯等候区(侯梯厅)的墙壁之上，其所覆盖的受众为工作或宇内的城市中高收入群体，广告信息针对该群体进行准确，集中，反复的定向传播。 2、电梯广告优点：●锁定目标消费人群，并提供更准确的目标受众分类●“强制性阅读”，广告环境出色，信息传播更具效力●广告资金使用率有效性强●有效到达率和暴露频次高●提供了“强制性阅读”的媒体环境，精美的画面，优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬，同时顺其自然达到了传播的效果。●每梯2-3幅广告画面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。●准确和目标性强意味着广告投资的极少浪费，决定着广告投资的效率。广告投放完全有的放矢，避免广告空投，有效避免了广告费的浪费●实效性传播，低投入高产出，相等于每人次每天投入不足2分钱。 3、电梯广告与其他媒体广告优劣势对比：类别广告优势广告劣势价格电视受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强保存性差，针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，不宜区分记忆极高报纸威性高，保存性强，传阅率高，使和深度背景分析，受众群相对集中时效性差，阅读选择性强(广告受阅率低)，媒体获取难度相对较高高灯箱外形美观，昼夜效果均好，分布广，受众多，更换灵活，阅读强迫性好地域性强，受众层面差异大，单体广告面积较小，位置区别较大较高电梯系列媒体受众针对性强，受众群体极为集中，层次高，消费力强，反复及强迫阅读率极高。广告相对面积较小，不适合刊载大量信息。低 四、广告位选择(附广告点筛选表)1、区域选择根据我公司产品的定位、品牌形象及现有消费群体分析，青秀区居民、事业单位及私企人员是我公司产品的主要消费客群，因此本次广告主要区域选择为南宁市青秀区，西乡塘区及兴宁区作为辅助性宣传。 2、高档写字楼、商住楼根据我公司目标客群的特殊性，写字楼、商住楼将作为本次广告投放的重点，而高档写字楼、商住楼为本次投放的重中之重，此次广告将着重选择金湖广场附近及较为成熟的写字、商住楼。由于写字楼电梯具有共享性，即一部电梯能到达各个楼层，人员流动选择性较强，因此每个写字楼仅选1个广告位即可。 3、高档住宅区高档住宅区的主要居住人群收入高、素质高、消费高，对茶叶的需求也相对较高，住宅区内包含和隐藏了我公司茶叶的大量目标客群，因此高档住宅区也将作为重点投放目标，其中以大型、成熟社区为主。 4、政府机关住宅区我公司产品素以商政送礼佳品在政府、事业单位中享有一定知名度，春茶更是送礼上品。此次推广，政府机关住宅区将作为辅助性宣传区域，在最短时间内有效的将我公司春茶产品信息传播至目标群体中。 五、广告时间选择 1、春茶上市：四月上旬，我公司春茶上市，对此广告投放全面铺开 2、红茶预热：五月中旬，根据四月份广告投放效果反应情况，筛选出前期较好的广告位继续投放(预计为前期广告位数量的一半)，为红茶上市做好宣传，同时巩固企业品牌形象宣传。 3、广告投放时间：第一期：2012-5-10 第二期：2012-6-10 六、费用预算广告位最低单价：500元/月/块具体费用：预选个投放点，*500元/月/块= 元费
传媒观察 127 卫生健康科普如何通过新媒体进行有效的传播 黄露秋 ( 贵州省疾病预防控制中心，贵州，六盘水 553000 ) 摘 要：信息高速发展的时代下新媒体的传播的内容多样，而健康类的新媒体主要传播给大众卫生健康科普类信息。在人们关注健康而新媒体传播多种方式与信息庞杂的当下，要如何进行有效的健康科普传播。关键词：新媒体；传播；健康科普 随着人民生活水平提高，健康科普信息随着新媒体备受黄金时档收视依旧集中。这就需要新媒体与传统媒体在健关注。新媒体在制作、传递、分享、交流健康信息的过程康传播中综合应用，扩大知识传播的覆盖面，提高健康教中，将医学研究成果转化为大众化的卫生健康知识，通过改育的影响力和权威性；新媒体面对年轻群体宣传的科普性变大众的生活态度与方式，来进行疾病防控，降低患病的几信息，多从生活细节、冷知识等着手，在微信公众号、抖率，有效的提高了大部分人的健康素养水平和生活质量。 音APP 等平台，不断优化传播内容、创新传播方式进行健康科普。 一、新媒体下传播卫生健康科普的现状 3.优化内容质量，打造高品质传播 新时代手机的便携性和网络的即时性，使微博、抖相较四大传统媒体，新媒体用户可以随时随地表达个音、手机APP 等移动网方面的手机网民急剧增加，但在传播人意见和分享知识。所以要不断更新高质量信息，将宣传中管理审核和监督机制不成熟，对健康科普内容和发布载相关内容和用户的生活相结合，使公众能更加直观的理体没有落实，缺乏宣传制度。加上卫生健康机构没有与新解、接受并重视，养成健康的行为。健康科普要实现高品媒体平台形成有效联动，主流媒体对健康科普公益投放的质传播，应做到：第一，新媒体传输的科普信息应根据接社会责任度不够，认为其没有经济效益，在公益宣传制作收人群的年龄、科普的内容等各方面进行变化，对不同性上显得随意、内容单一，宣传的健康知识大多缺乏原创性质的客户能够识别，让科普内容有可靠的通道和精准的服和科学性，内容经不起推敲，仅供休闲娱乐。各网络平台务，达到有效的传播效果。第二，在传达的内容和方式健康谣言肆意传播，各种养生大师出没频繁，所以健康信上，新媒体平台可以传输文字、图片、视频和音频等多种息的真伪、健康谣言层出不穷，给健康信息的传播蒙上了[1]内容，通过拟人化的风格和多种表现形式，用生活的案例阴影的同时，也给卫生权威机构做好健康信息传播带来了对文章加工，用新颖、有趣的形式让每篇文章都具有针对挑战。 性、趣味性与科学性，提高受众关注率。第三，高效的传二、利用新媒体加强对卫生健康科普信息有效传播的播需线上线下共同提升传播影响力，多了解用户的特征和对策建议 需求，针对性的开展低成本的线上、线下活动增加公众参1.建立机制，加强监管 与度，进行互动与交流，让大众全方位参与公共卫生健康新媒体的运营离不开机制的保障，在公共卫生健康科[2]科普信息传播。 普的传播过程中，也离不开机制的保障，所以要做到：第 4.传递健康信息 一，建立审核机制，在各部门组成的健康信息监管工作在新媒体的即时性和互动性的背景下，微博、微信、中，应配备专门的运营人员，明确监管的流程和职责，对抖音等平台中用户众多，容易传播不正确的健康观点，引伪科学伪健康教育与产品进行抵制，发布不良健康信息的发不良的社会情绪和恐慌。例如在微博建立官方认证账予以处罚。第二，增加卫生系统各单位的新媒体健康教育号，各地卫生部门建立健康科普公众号，切实负责好审核的宣传，调动人员对健康宣传的积极性，对运营的模式、工作，政府部门规范商家在传播健康信息中营销的范围。内容的编排等不断创新，在实践中调整，规范传播机制。个人应做到不确定的不转发，不懂的不要乱发，减少健康第三，开通公众互动与反馈的渠道，在互动中不断优化传谣言传播。在政府的引导和监督下，对新媒体载体的严格播。第四，整合卫生内部资源，打造官方技术平台，方便规范，相关卫生机构权威的发布下，新媒体健康科普传播民众更好的享受健康服务。在各部门的微信公众号、官网逐渐具有科学性和规范性，公众也在接收权威科普信息的等平台中，定期发布健康科普信息，专家实时咨询，在机过程中逐渐养成健康生活方式，形成健康自律的理念，提制监管下，营造健康信息环境，确保健康传播工作的可持高了大众的健康素养。 续发展。例如上海交通大学医学院附属瑞金医院，是上海三、结论三甲医院最早开设微信公众号的，在2018年1-11月共发布不管是卫生机构还是社会类科普群体，卫生健康科普了320篇原创科普作品，单篇科普文章最高阅读量全网超过新媒体传播的职责和担当就是要提高人民的健康素养。在1000万。而“江苏疾控”“健康贵州”“贵州疾控”等微健康的传播中，利用新媒体提供多种有效的渠道，分享健信公众号自运营以来，发布的健康信息亲民、科普又不失康知识，提高健康意识，从而让民众关注并参与到健康的娱乐性，这类群体更应强化在卫生健康领域的专业优势，行动中来，促进健康行为的养成并做到健康第一责任人。利用新媒体进行科普传播。 2.强化社会责任，提高新媒体的影响力 参考文献： 健康公益宣传中，要强化政府部门和社会各企业的宣[1]田野.充分发挥主流媒体健康科普宣传作用.[J]健康中传责任，明确各主流媒体的宣传职责，规定公益宣传的投国,2019(03)：26-35. 放量和时间段。试由广电部门或宣传部领头，鼓励企业投[2]刘少龙.移动新媒体的公共卫生干预与健康传播研究[J].传资健康公益的宣传。因传统媒体规范且严谨，公信度较媒论坛,2018(13):121. 高，如电视观众基本平稳，尤其关注健康的中老年群体，
传播易让广告投放进入“明折明扣”时代 企业要做品牌宣传第一选择的可能就是广告，但是现在的媒体广告投放价格，经常搞得企业市场推广人员一头雾水，价格混乱，猫腻多。这是不少企业公关广告人士的同感。 “跟广告代理公司打交道很头疼，要来来回回打好多个电话，价格也是忽低忽高，让人很没有安全感。”经常准备在国内某家报纸做广告的白领小戴对此感触颇深，不过，记者近日获悉，目前国内知名的广告代理投放机构传播易广告投放平台已经推出全新的广告投放平台，长期以来，价格不透明、沟通繁琐的广告投放开始进入“明折明扣”的时代。 广告投放“水”很深 与新闻稿发布不同，广告投放则显得迷雾重重。同样是1家报纸，同一时间段相差上万是很普遍的。折扣的概念，同一家媒体选择不同广告代理公司，可能相差甚远， 取得有100多家报纸和网站的一级广告代理资格的公司传播易广告投放平台介绍：没有资格的广告公司通过走单的形式便可以“挂靠”的方式销售广告，传播易广告投放平台下面就挂靠几十个甚至几百个代理商。在这种层层挂靠的利益链条中，代理商常常会想尽办法抬高折扣，比如隐瞒可用优惠，推荐不适合客户的媒体等，企业很难摸清门道。 而近期wom-monitor监测中信的一项企业调查显示，81%的企业对现在广告投放的价格感到不满。 传播易广告投放平台开打“攻坚”战
因其复杂性，利益关系等国内各大广告公司的折扣，充其量也就是摆摆“花架子”，可供广告投放时查询的真实广告折扣价格少之又少。 不过，记者也注意到，去年以来，随着广告市场的快速增长，传播易广告投放平台等知名广告代理投放开设明折明扣的价格体系，加大投入。 日前，传播易广告投放平台更是在北京、上海、广州推出全新广告投放平台，希望未来在广告投放领域的收入仍可实现两位数的增长。 记者昨日登录传播易广告投放平台官方网站的广告投放页面发现，很多媒体折扣报价可以比较，价格与超市的商品一样透明。想做广告投放的可在线查询某家报纸网站的实际刊例和折扣。 业内人士分析认为，随着企业主广告投放经验日趋丰富，对广告的投放价值和成本也会提出更高的要求，媒体资源丰富、信息准确透明、查询方便快捷，将成为广告投放的进化方向。
打造广告投放营销推广平台传播易多渠道拓展资源 近日传播易推出会员等级制度，同时推行签到送易币等诸多优惠活动，吸人眼球。事实上，上线两年来，传播易广告投放平台一直奉行低价策略，各类媒体资源优惠从未间断过，为了打造广告投放营销推广平台，可以说是煞费苦心。 传播易广告投放平台在2015再度进行了系统平台升级，人性化订单管理，用户下单后第一时间处理订单内容，通过项目类型、资源渠道等分发，实现快速高效地广告投放，有效地提升了广告投放速度，节约了时间成本。 传播易广告投放平台现有拥有包括电梯广告、报纸广告、视频广告、网络软文、报纸软文、微博营销、微信营销、邮件营销等多类资源渠道。其中不乏像南方都市报、新闻晨报、东方早报这样的权威媒体，也有包括八卦-我实在是太CJ了、天才小熊猫、同道大叔等知名微博博主。十大类媒体资源细化到五十多个小类，有销量、价格、上架时间、更新时间等排序方式供广告主参考，而搜索框的设置有利于用户第一时间找到心仪的媒体资源。 目前，传播易与陌陌、有道、今日头条等知名移动应用达成战略合作，开启移动营销新篇章。传播易CEO郝纯认为，从3G到4G移动网络的发展，印证了互联网的未来，智能设备的普及更是从侧面反映了这一问题，人们的日常生活将与移动互联密不可分，而这也恰恰是广告市场未来的方向。 传播易打造广告投放营销推广平台的目标明确，这其中又以网络营销为战略重点，网络软文、微博营销、微信营销、搜索推广等项目每年的订单量占据平台总订单量的58.6%。 此外，传播易还推出了传播宝等保障服务机制，力促媒体主和广告主在第三方交易平台上双方的资金保障，并且对入驻的媒体进行严格审核，他们认为媒体渠道资源是广告投放平台的立身之本，但是在保证数量的同时，也一定要保证媒体资源质量，这样才是长久的经营之道。
传播易广告精准投放，让你的消费者为广告买单 2015年1月，全球接入互联网的移动设备超过70亿台。我国互联网用户6.49亿，其中手机网民规模达5.57亿，渗透率达到85.8%，高于全球58%的渗透率。前两天，蓝色光标收购了多盟和亿动，作为一家公关公司，蓝色光标也开始逐鹿移动互联网。进入2015年后，移动互联网的竞争将尤为激烈。 基于移动互联网强劲的发展势头，互联网女皇米克在互联网趋势报告中对移动广告市场也给予了很高的期望，报告中指出自2008至2013年，互联网广告的增长仅达到16%，而移动广告则增长47%，在互联网广告中占比达到11%。从这些数据中不难看出，移动互联网广告正以惊人的速度发展起来。 移动互联网使用量不断持续增长，14年占到整体互联网的25%，而同时期的13年只占14%。中国的5亿移动互联网用户，占比全球移动互联网用户的80%，是最高的。移动数据流量则正在取得爆炸式的增长，其年度增幅达到了81%，而且增长速度正在加快。 以传播易为代表一批技术型营销公司，认为移动DSP超越PC只是时间问题，目前几乎所有的调查机构的移动端数据显示，2016年前后移动端广告投放就将超越PC端广告投放，这基本已经是注定的事实。 移动广告能够很好的弥补传统广告投放不精准、广告形式单一、互动性差的缺点。越来越多的广告主和媒体策划开始不满足于仅看到广告投放的曝光量和点击，他们越来越重视广告的“有效触达”。如果你的广告没有被正确的人看到，那么无论内容多么有趣，都不会创造真正的价值。传播易认为在强大的技术支持下，完全可以实现广告的精准触达目标用户，让消费者为广告买单。
在精准投放方面，传播易一直站在行业的前沿。传播易成立于2013年，总部位于广州，传播易是整合广告媒体资源的广告投放平台，是致力一站式广告精准投放的公司。社会化媒体在中国互联网行业迅猛发展![1-2] 各类广告投放平台更是竞争激烈;不过以往的广告投放平台表现出来的是广告单一性，这与大部分广告主来说是相当不方便的;适应广告潮流发展，传播易打破了传统广告采购方式，整合以北京、上海、广州为核心的，覆盖全国二十多个省市地区的广告媒体资源，从而实现广告一站式投放。伴随社会化媒体的全面兴起，传播易眼望未来，整合社会化媒体资源，打造覆盖广告投放、微博营销、微信营销、网络软文、报纸软文、自媒体营销等的一站式广告投放平台。面对分散的广告媒体资源，我们搭建了传播易广告投放平台，通过对众多广告媒体资源的整合、内容数据的精准分析，帮助广告主迅速、海量、低价的将广告传达到目标客户群体。 DMP数据挖掘管理平台 传播易DMP数据挖掘管理平台，这个数据挖掘平台通过采样、标签、关联、匹配，会不断地去搜集处理基础数据、社会化数据、源生数据和潜存数据等各种消费者行为数据，经过统计和数据处理，汇集成了传播易的大数据平台，可以实现做到受众、设备、内容、人群、用户兴趣、运营商、地理位置、行为定向、再营销的定向技术，为广告投放平台提供可持续的、长久的投放优化服务，让广告越来越多精准，越来越有效果。除此之外，传播易DMP数据挖掘平台有一个非常精密的计费中心，能够帮助广告主最大限度的节省资源，选择最具性价比的广告进行投放。
卖广告我找“传播易” “符合上游过剩，下游海量这两个条件的行业，比较适合做B2B电商。上游媒体广告过剩，销售困难，媒体才会产生找很多广告代理商的渠道的需求，才需要更高效的电商渠道帮它卖广告;下游小公司海量，才让它们之间很难结盟，没有谈判筹码，中间环节的电商出现，中小买家就有了议价的筹码。54万家广告公司可想而知广告行业的竞争激烈程度。” 那么，传播易广告交易平台是如何成立短短3年就飞速崛起的呢？其关键在于大幅提升了广告投放的效率。天使投资人曹克认为，传播易广告交易平台应该像京东商城那样，定位于供应链优化公司。京东优化供应链的本质是无限缩短从生产者到消费者的距离。传播易广告交易平台的核心价值在于，它缩减了交易次数和减少中间环节，大幅提升了广告投放效率；在此基础上，它开发出了丰富的赢利模式。 一、为小广告主提供优质服务，成为广告订单的入口 传统的广告买卖渠道环节众多，高成本而低效率。回扣、人工、地域、价格、销售、效率等因素都是让小广告主买家承受。从大趋势上看，广告行业有一个垂直内的交易平台显然是一个创业的风口。于是，2013年10月推出了传播易广告交易平台。 看准趋势之后的难点是如何找准切入点。作为交易平台，可以通过汇集卖家的方式来吸引买家，也可以通过汇集买家的方式来吸引卖家。媒体和4A广告公司之间有着长期稳定的合作，双方是强关系，以传播易广告交易平台薄弱的创业资金，贸然去撼动这种强关系显然是不明智的；相比之下，30万中小企业和媒体广告代理商之间是弱关系，传播易广告交易平台找到的切入点就是先汇集这批小广告主，再以此吸引媒体进入平台。
传播易广告交易平台快速吸引大批中小广告主的办法是瞄准它们的核心刚需，解决它们买广告贵的问题。小广告主买广告到底有多贵？一方面，媒体的销售报价不一，小广告主不仅买广告麻烦，而且很难了解哪家的广告最便宜；另一方面，购买广告需要经过比价、议价、询价等环节，非常复杂，普通买家购买一次广告可能需要打十几个电话，花上几个小时，效率极低。 大规模信息的数据化处理正是电商的强项，传播易广告交易平台开发的系统能处理上千个传播易广告交易平台信息，传播易广告交易平台还把广告购买环节简化到3个环节——提交需求、提交订单、付款，进一步提升了交易速度；中小广告主找到心仪的广告之后议价能力很差，传播易广告交易平台可以把小广告主的小订单聚拢起来，去和媒体议价。 找货快、比价快、议价能力强，并且是免费服务，因此传播易广告交易平台的撮合交易量迅猛攀升 二、以海量订单吸引媒体和代理商，赚佣金而非博差价 免费的撮合交易使得传播易广告交易平台成为行业订单流的入口，买方云集的平台自然会对销售困难的卖方产生强大吸引力。 “传播易广告交易平台模式”对广告链的贡献 传播易广告交易平台的新商业模式之所以迅速得到各方认可，是因为它给交易链条上的多个环节带来了利益。因为传播易广告交易平台的介入，媒体和代理商等卖方得以快速卖出广告；买方可以快速找到低价广告；传播易广告交易平台自身也获得了卖方给的佣金；此外，传播易广告交易平台还让终端用户降低了大约2-5个点的成本。
推进健康促进与教育，构建以“医、养、健、管”为核心的大健康产业体系 ——中华精准健康传播工程上海站系列活动 国家卫计委最近正在起草一个“加强健康促进与教育，倡导健康生活方式”的指导意见，作为深化医改的配套文件，多部门共同推动。教育、新闻出版广电总局、体育、环保这些部门，在这方面都承担着非常重要的责任，还包括我们的安全管理部门。比如说在企业中，职业病的防治，职业安全的问题，都是“健康促进”非常重要的内容。所以我们首先要形成部门合作的机制，大力促进中华精准大健康产业。 一是大力发展以“医”为支撑的医药医疗产业。重点发展中医药种植、药品研制、医疗器械制造，做优天麻、石斛等特色中药材品种，做强中医药、民族药、生物药、化学药等医药品牌，做精先进医疗设备、高质医用耗材等装备制造。同时，积极支持社会资本举办规模化的医疗机构，积极引导民营医疗机构发展特色专科，与公立医疗机构实现错位经营，优势互补。 二是大力发展以“养”为支撑的保健养生产业。重点发展休闲养生、滋补养身、康体养生、温泉养生四大业态，推动大健康与文化旅游深度融合，高起点建设融合生态养生体验、避暑度假、健康养老、中药民族医保健等服务于一体的健康养生产业，建设与健康养生产业密切相关的以大数据为重点的健康养生信息、特色医疗、健康管理与促进、健康保险等服务平台。同时推进一批健康养老项目建设，把医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业，培育发展养老、康复、老年产品等一体化的特色产品。 三是大力发展以“健”为支撑的运动康体产业。重点发展山地户外运动和水上运动，建设西部重要和全国知名的户外运动中心,打造品牌或有影响力的赛事活动。推进健康运动与休闲旅游的融合发展，着力引进国内外大中型企业入黔建立山地户外运动健身基地（中心），大力发展山地越野、山地自行车、山地摩托、山地汽车、野外探险、户外露营、攀岩、漂流、垂钓、皮划艇等山地户外和水上运动康体养生产品。 四是大力发展以“管”为支撑的健康管理服务产业。结合大数据产业，重点发展远程医疗、穿戴设备、健康教育与咨询等新兴业态，充分发挥大数据的管理价值,让大数据拥抱大健康。积极引进大型健康管理机构或企业，发展个性化健康检测评估、体检、咨询服务、调理康复、保障促进等为主体的健康管理服务产业。
看到国内广告发展的艰辛历程，就知道传播易是对的！ 1979年，“蓝天牙膏”四个大字赫然出现在《天津日报》第三版最不起眼的位置。报纸上的这位女士头像显得格外耀眼。这条广告正是国内第一条商业广告。香港《大公报》在当时评论道：“广告的出现犹如一声长笛，标志着中国经济的巨轮开始起航。” 此前，广告业长期处于停滞状态。报纸刊登广告完是完全被禁止的。在当时，很多人认为广告就是“吹牛皮，摆噱头，是资本主义的生意经，要它干什么！”那段时期，是这个行业低沉的时期。 虽曾被大众抛弃，但依然坚挺的走过来。1979年初，丁允朋在《文汇报》发表了一篇《为广告正名》的文章，广告才得以被解禁。长期被压制的广告业才得以解放。打响这第一枪的就是报纸媒介。国内第一批广告人出现，广告业进入了一片繁荣发展。 随着行业的发展，报纸媒介逐渐失去了自己在广告行业中的主流地位。取而代之的是电视媒体。自从电视媒体流行起来，同时它也拓宽了广告的发展渠道。而如今电视媒体也受到了威胁，智能手机快速抢占广告市场，即将成为国内下一个主流广告媒介。虽然报纸媒体逐渐退出了历史舞台，但不可否认的是，国内广告业的发展要归功于报纸媒介。回顾往事，广告业的每一次的转折点，都是突破了以往的陈规，
给广告行业带来了新的机会。传播易的做法也是如此。 其一、传播易创造了新的广告买卖模式。传统广告公司的广告买卖，往往需要联系广告公司、联系媒体、收取回扣等反复联系。一般要打几十个电话才能解决。线下交易模式逐渐适应不了当前行业的发展。传播易广告商城的设立打破了以往广告买卖的模式，给客户做到了精准投放。只需要在网上下单就可以完成广告交易。 其二、传播易首次实现了价格公开化。这一点是一项重要的突破。过去，行业内的广告价格一直是一个秘密。这一点是不向大众公开的，而传播易却大胆地公布出来。任何一位网民都可以看到各类型的广告标价。传播易第一个作出改革，能取得多大的成效，未来会逐渐体现出来。 其三、传播易是综合性广告商城。重要的在于精准投放。国内还有其他的广告商城，但是传播易可以说是唯一的综合性广告商城。在此之前，并没有一家在网上做出广告资源全面的综合性B2B平台。在这里，你可以找到任何你想要的广告资源。不仅如此，传播易成为了业界的比价工具。 传播易的敢为人先，率先在行业中寻找新路。正如40年前的丁允朋先生一样，敢说敢做，才有了后来广告行业的辉煌。面对当下经济的