湖南卫视的营销策划(二)
这个是我们今年国庆节做的一个数据，比前两周大概上涨36％左右，包括《大长今》期间。下面我向大家介绍两个重点项目，一个是造歌运动，我们对《超级女声》做了很多的分析，感觉《超级女声》这个节目结束以后在湖南卫视还需要后续，我们的观众也好，甚至我们的客户也好还希望继续投放，我们的观众还希望有更多的时间看到我们的《超级女声》，这一点实际上从我们《超级女声》结束以后，我们今天大量《超级女声》的后续节目可以看到。它的收视率一直是非常好的，我们感到《超级女声》的歌手在比赛过程中一直是唱其他的歌曲，很多观众说他们是唱的口水歌，实际上这些人的演唱能力非常强，现在前面几强都已经在开始制作唱片，我们注意到目前网络上给李宇春写的歌曲达到5万多首，今年一月份我们将推出造歌运动的节目，让《超级女声》的前五强重新回到节目中来，利用每个周五晚上直播的时间创造新歌，目前已经基本上完善，包括《超级女声》前五强，因为目前她们特别的忙，我们希望把她们的时间确定以后来正式的开播，完成一个从造星到造歌的变化，制造出更多的歌曲。
以往歌曲的推广都是从比如说原来有一个节目叫《歌友会》，歌手的唱片出来以后希望找一个渠道推广，但是大家不知道这个歌是怎么写出来的，跟这个歌手有什么关系，但是现在通过这样一个节目，我们后面做的事情把它前移，我们通过一些前期的调查也是非常欢迎，特别是受到《超级女声》FANS的欢迎。
还有一个超级伙伴，这个节目是我们娱乐频道在今年六月份已经试做了六期节目在它的频道播出，也取得了一些效果，但它没有按照大型活动来操作，特别是中间青少年情感的挖掘，以增强少年的团队精神和集体荣誉感，励志进取为主要内容。主要是借鉴了韩国、日本一些30人、31足绑腿齐步前进的形式。
第三个使用的是，目前我们正在研发的已经在进行样片的制作，目前名字叫做《娱乐新公式》这个节目是由我们的主持人汪涵，通过以他为核心，汪涵的特点是他的语言能力非常强，这是他的一个优势，他能说十几种中国的方言，而且有非常强的模仿能力，我们通过汪涵本人的语言能力加上我们湖南卫视一些其他的资源比如说我们新、奇、特的人物和事件，把这两块结合起来形成一个新的节目。
2006年独家资源：《超级女声》、《超级男声》以及衍生的超级系列。
今年我们《超级女声》取得一个比较大的成功以后，明年到底怎么办，是办还是不办，这也是社会非常关注的问题，包括今天的会议，我们想通过很多的渠道甚至网络调查，包括《超级女声》歌迷的调查和专家的咨询我们重点听一下大家最喜欢的模式，明年大概有三种情况。
第一种是《超级女声》和《超级男声》同时出现，这样的话，整个频道可能需要从年头看到年尾。
第二个考虑做其中的一个，比如说做《超级女声》或者做《超级男声》，这个可以肯定的说，最低的限度我们会做其中的一个。这是我们需要重点介绍的资源，这个资源肯定是我们湖南卫视目前为止除了前面我介绍那两个活动以外，明年还是一个非常重头的节目。我们
希望在今年的基础上明年有一个新的提高，比如说观众互动的手段，今年主要是推动手机短信，明年我们可能还通过网络，把网络的东西更多的搬到节目中来。现在我们正在抓紧对一些新媒体的互动技术的研究，这样一些新的技术肯定会影响我们明年超级系列的制作。这是第一个要重点介绍的资源，也特别希望和欢迎大家就我们明年怎么来办或者怎么办好这两个节目提出宝贵的意见。
第二个就是明年我们要准备第六届金鹰电视艺术节，这个节目因为今年受到国家调控的原因，今年没有办，明年来办的话，我想肯定会有一个比较大的变化，包括观众参与的模式，会有很大的变化，肯定也会在举办金鹰节的过程中，我们也会有力的吸取《超级女声》的模式，这个节目的策划目前也在抓紧进行。我想也是明年湖南卫视的重头节目。
还有一个包括我们跨年的演唱会，这个节目会在今年的最后一天，也就是12月30号会在海南的三亚进行现场直播，目前是以《超级女声》的前十名的选手加上目前全球的五大唱片公司都有非常强烈的意向，包括刘德华、张学友都有很大的愿望参与这场演唱会，我们根据我们频道人性化的特点也包括近一年《超级女声》的热潮和大家的愿望我们想从今年开始，如果操作成功的话，我们可能会成为湖南卫视一个长性的节目，它的影响力甚至会超过我们的春节晚会，包括我们一些元宵晚会等一些项目，这个节目的营销和宣传会在11月份启动。
第三个独家资源包括我们的《大长今》，我们初步确定会在一月份甚至在春节期间采取跨春节的模式播出，会从农历的小年到正月十五播出，我们这次不想做一个简单的重播，这次我们还会开发一些新的项目，比如说会邀请像李英爱这样的主演到中国来，以及会开辟一些新的节目，它的美食节目，它的青春励志的节目，目前这些准备工作我们都在进行之中，到时候我们会配合《大长今》的播出一块推出。使《大长今》在第二次播出的时候再次形成一个新的热点。
第四个方面是包括我们其他一些电视剧，比如《小鱼儿和花无缺》等电视剧的播出。
第五个方面我想重点突出两个，实际上这也是大家值得重视的一个资源，是我们湖南卫视其他一些节目的升级和换代，包括我们目前《快乐大本营》的更新，《歌友会》这样的节目可能也在考虑明年怎么更新和换代，我们也在考虑《超级女声》取得成功的一些要素，也找到它一些不足的地方，把它好的经验移植到我们这个节目中来。明年我们其他的一些节目也会朝着升级换代的努力，也是一个非常好的广告资源。
元旦春节大型节目简介
整个频道的架构，我们也想通过很多机会听取大家的意见，具体来讲，我们晚上的黄金时间有两种思路，一种是全新的编排，进一步放大我们的娱乐优势。比如说黄金时间究竟是该播出电视剧还是播出我们的自制节目，一直有不同的意见，这个除了我们反复思考以及听取专家的意见以外，重点的是要听取广大客户的意见，这点非常重要。
湖南卫视会推出一些新的包装和编排，在包装和编排推出的同时，我们目前的总编室广告部已经达成了一个共识，就是在这个过程中会充分考虑怎么样来消化广告，比如说广告段位的设计，整个频道像快乐中国怎么很好的跟我们客户，特别是一些比较大的品牌，深度的
品牌推广的欲求怎么很好的结合，我们非常希望能够很早的听到一些客户的反应。比如我们目前在设计包装案中如果大家有很好的想法，我们可以把它结合到我们的设计中，甚至做到我们的片子去，事实上这个包装和编排本身就是一个很好的资源。
第二个是包括跨年演唱会。
第三个我们在1月1号还会推出一个特别好的节目叫《群英会》，这个其实是我们一个年度的升级版，他会把今年以来在这个节目中出现的最有意思的人物，同时还会邀请一些演义界的人来串场，也会考虑用直播的方式来做。
去年我们做过快乐中国最HIGH歌会，把我们歌友会的资源整合起来用，包括《超级女声》一起做成一个比较有意思的节目，春节晚会的策划目前也在进行之中，我们连续五年都在每年的小年夜来做，今年我们想也是根据湖南卫视的几个特点，特别是2005年播出《大长今》，播出《超级女声》，以及我们将要播出的《小鱼儿和花无缺》，邀请这样一些主要的演员，形成我们非常独特的春节晚会，目前策划和前期的工作已经在开始进行，会把《超级女声》的十强作为一个非常有意思的形式出现，甚至担任我们这个晚会的主持。包括《小鱼儿和花无缺》的主演谢霆锋这些演员都正在邀请之中。
当然还包括我们《2006年元宵喜乐会》的晚会，还包括我们《超级女声》的巡回演唱会。目前已经举行了六场，总的来说都是非常的火爆，而且每场之间都有每个层次不同的特点，我们会考虑在明年的编排中作为一个非常重点的资源来考虑，也可能考虑把它安排在我们的春节期间，集中的安排。
总的来讲，我们感到2006年是湖南卫视各个方面希望继续升级，我们马上进行的三场招商会的主题是快乐中国，快乐升级，主要的是我们湖南卫视品牌它的价值的升级和影响的升级，跟客户的合作是我们大家的价值，我们大家的品牌，我们的影响我们一起来升级，谢谢大家！
主持人：谢谢李主任的讲解，现在大家休息一会吧，休息完以后我们期待湖南卫视樊主任跟我们讲解如何保障客户的利益。
主持人：作为广告人来说事件营销活动热销已经成为我们的热点，刚才各位资质人士从我们旁观者的角度介绍了一些蒙牛世界营销的特点，下面我们请资深策划人姜朝晖（湖南卫视广告部策划部主任）跟我们介绍一下超女活动的解析以及企业如何选择运用活动资源。
姜朝晖（湖南卫视广告部策划部主任）：我非常高兴《超级女声》的成功让我们频道的品牌以及广告主的团队得到了大量的提升。这是比较高兴的，但是我平时也非常烦恼，很多客户都提明年能不能做《超级女声》这样一个活动。同时在跟客户的沟通之中我也感到非常痛苦，因为在谈到一些具体的活动和节目的策划方案时，企业往往要做很多的功课去平衡，我们的广告公司也运用了很多的手段包括收视率的到达等等这样一些评估。
一个活动的营销不仅仅是收视率、广告这些方面来做评估，也就是说在这个节目还没有推出的时候，企业都能够敏锐的发现这是一个很好的资源而且迅速的做出决断，想用这个优势的资源对自己有一个增长的机会，我想通过《超级女声》本身的营销策划方案的解析来谈
一谈企业如何选择去认识一个活动资源，最终达成一个怎么去优秀的良好的执行好这个活动。（放PPT）
第一条线是湖南卫视《超级女声》与蒙牛达成的连接，这是张含韵、李宇春与蒙牛消费者之间达成的联系。上面还有一条线是在辅助下面这条线，湖南卫视《超级女声》提出一个想唱就唱的口号，这是个自信的口号，蒙牛酸酸甜甜就是我本身也是一个很自信的口号，但是它是带着一种商品的特色，是酸和甜的感觉最终去吸引观众。因为成功我喜悦，失败我辛酸，这样一条线不断的推进对下面这条产品线的出现起到了很强的促进作用。
宣传片设计，LOGO设计、环节设计、代言人、频道炒作。这都是一种精心的环节上的设计，这些设计完全要与产品相互融合，但是却不露痕迹。从蒙牛来看，从酸酸甜甜就是我到广告代言，到张含韵成为一个产品的代言人，以及产品的包装和后续的宣传渠道也是围绕情感线在做文章。从观众来看，大家可以看到，喜欢《超级女声》的一个重要原因他觉得是它的情感在积累而且最终可以释放，这是一个非常好的设计，造成观众的主动参与，实质上在参与的过程中不断的接触产品。宣传、包装、效果在观众中确实体现出来了，这些效果非常好。
研究小结：《超级女声》真实性贴近生活和参与性，情节独特，使《超级女声》成为赢家。对企业的影响，蒙牛酸酸乳和《超级女声》的双赢，蒙牛酸酸乳知名度大幅度的提升，而且衍生出蒙牛产品线。市场体会：有效的突现了电视媒体的影响力，是五网一体（电视、互联、电信、报媒、企业）营销模式的经典案例，它的特点是"娱乐的且互动的"。《超级女声》确实是起用了不少流行元素，我们甚至于最重要把蒙牛酸酸乳变成一种流行，当蒙牛酸酸乳成为一种流行的时候，产品也成功了。
最后还有一个决策和执行，大家都知道湖南卫视最厉害的是直指人心，所有做的功课和努力如果观众没有感动全部白费了，所以我们为什么很会煽情，为什么长达几个小时的直播节目，为什么每个环节都非常细，目的就是要感动人。
2004年《超级女声》最终推出来的是张含韵，但是为什么2005年是蒙牛能够看中这个节目，我想多说一句的是，其实在去年我们就推过《超级女声》，为什么只有蒙牛能看中，为什么今天大家在这里做很多的评价，说《超级女声》这么好那么好，实际上它就是内在这几个元素，而这几个元素去年就存在，为什么？现在我向大家推新节目的时候，大家对这个节目会去评估，但是问我问题我却没法回答，那就是我只能算出多少的收视率，那么你给我这个节目的方案为什么是这样，为什么要这么多钱，为什么这个环节中间看不到那些东西，为什么？我想回到我们的主题如何预先判断活动资源的优劣，以及如何执行好一个活动。
我想在这个时候，看到《超级女声》的成功，恐怕有很多企业特别愿意做这个活动，能够带动它的销售和品牌的增长，但是是不是企业都要去做《超级女声》呢，恐怕《超级女声》只有一个，不可以复制，但节目和活动资源还是可以选择，只要内在因素特别好，你可以发现巧妙的融合进去，你就可以再造一个《超级女声》的神话。
如何正确的判断这些资源，我想2006年一定会有很多的企业去做活动，同时也有很多的企业死在这上面。我想首先是一定要看，这是一个怎么样存在的平台？这个平台有没有操作能力，这个平台有没有基础的传播力，谈到这个平台实际上就要从下面四点去看。过去的
状态；活动与企业的关联性；预案调查；调动观众。
我们看到最大的一块《超级女声》，《超级女声》的团队《快乐大本营》和《歌友会》，这两个节目本身有非常优秀的团队，有非常好的载体，第二个主持人，他能够调动观众，第三是内涵，这个品牌，实际上就是刚才有一位谈到的这支团队有没有积极进取的能力，是不是积极进取勇于创新，这点很重要。所以我想首先要考量这个活动的可能性，再就是考量这个资源，本身活动与品牌有没有关联，如果没有关联我想硬性的对接在观众心目中是产生不了关联的效应，很难让观众把节目的情感转移到你产品上来，这是你一定要去认真考虑的一个问题。
蒙牛酸酸乳一首歌、一个颜色、一个代言人、一个超级活动，把酸酸甜甜就是我和想唱就唱联系起来。产生一个知性的率真的连接的活动，这是非常重要的。
审查预案：企业营销植入。
刚刚谈到蒙牛令《超级女声》可以做出几百场，我想没有说其它可不可以做，绝对可以做，但效果会如何？大家经常在商场外面看到路演的能吸引多少人，几百人、几千人？蒙牛把《超级女声》作为一个路演的资源吸引的人是成千上万，这个效率是完全不一样的。
另外一个企业在做营销的时候总是在考虑自己去做一个活动，或者说不管这个活动是不是放在媒体上的，他中间一定要做这样的事，我一定要找媒体报道，然后活动结束的时候它的评估报道当中也会有这样一句话，我给多少媒体发了报文，有多少电视媒体做了报道。首先我想这种报道有多大的主动参与性，报道出来以后有多少人愿意看，蒙牛不一样，在这个活动中间通过湖南卫视把蒙牛这么一个商业性的事件变成了一个社会关注的话题。
当它成为一个话题的时候其他媒体不报道都不行了，如果报纸上哪天没有《超级女声》他的报纸都卖不动，那些记者，如果他们采不到《超级女声》的花边新闻，那么记者拿到的稿费，今天的工资奖金都会受影响，这样的状态之下企业会借势传播力量比做势会大得多，从这两个角度去看，这里我举了路演和活动炒作，我想从这两个你去评估预案能不能很好的切入，有些东西恐怕不是路演和活动炒作这两个点，你一定要找到在节目中间能否植入进去，这是预案的审查。
原则是活动的资源能不能为企业营销提供最大最可以融合的一种媒体资源，活动能不能承载这些，这是基本的一个原则。
环节设计：能否调动目标受众（消费者）
以《超级女声》为例，大众娱乐大众产品活动，如果活动环节的设计能够跟观众产生一种互动，对节目肯定是有好处的，对企业的营销也是大有好处的。在这个互动的过程中我和你成为了朋友，我和你密切的联络，我们两个之间一定会发生什么，也许发生了是感情，也许发生了是交易，也许发生其他的，也就是说机会建立产生。
如何执行好一个活动：前面谈了，一个新的活动资源怎么去认识它，怎么去看待它，怎么去评价它，也没有用，刚才上面谈到的这些并不排斥我们传统的评价方法，在传统的评价
方法再结合我刚才讲的几点也许能让企业更快的去认识一个资源的好坏，如果你能够用这样的方法去认识，往往你就会快一些抢占这个先机，你抢占这个先机以后如何执行好这样一个活动呢？
我想从三个方面谈，一个是三个统一，再就是媒体综合，然后是企业界定。我们说的三个统一说的是媒体特征与活动特色的统一，《超级女声》为什么诞生在湖南卫视，为什么没有诞生在中央电视台，这是媒体特色决定的。
以湖南卫视为例，《超级女声》为例，正因为湖南卫视有这样一个鲜明的娱乐特色，所以从基本的观众群来说，它就已经具备了一个庞大的年轻观众群体，而活动把这种诉求以及活动的表现形式是在强化湖南卫视频道的特色，而湖南卫视的频道特色最早是支撑这个活动，支撑这个节目。这个活动反过来再去强化这个频道的特色，在相互的促进过程中传播的效果肯定会是最大最好的。同时在活动诉求的概念上一定是保持统一和协调。
我们很难在中央电视台的一套和二套想象你可以对你喜欢的选手做出各种各样的评价，甚至肆无忌惮的评论一个选手。只有湖南卫视有这个胆量和信心完成这个事情。
第二种是商业元素与活动元素的统一，我们赞助一个活动的时候很容易的想到我在活动的现场要做一个商业上的背景或者是地标或者是方方面面考虑的东西。可是你想过没有，这样的东西如果不能够根据活动的舞美密切的结合起来，成为舞美中的一部分，不能很密切的结合，相反还成为一块狗皮膏药贴在上面的话，那个效果会很难看，肯定会是这样。所以我们一定要把企业要诉求的元素和节目元素去结合，蒙牛可以把《超级女声》这个节目的风格在它的广告片中进行新的演示，用新的广告片演示这个风格，也就是在做商业元素跟活动的表现。蒙牛的广告放在哪里都可以，蒙牛酸酸乳的广告放在这个活动中是最好的，就是他这个广告和活动相互融合。在一个活动的执行过程中很多地方都会出现这样的情况，最简单的一个例子，大家看到蒙牛酸酸乳《超级女声》这样一个LOGO，如果我们要做，可以做成贴的，或者灯箱或者怎么样，可能我们怎么做，根据节目不同的环节，我们可能做成电脑的投影，成为一个眩目的舞台，到总决赛的过程中它变成了镂空的，一个透视光芒的一个办法，这种形态的变化实际上都是在保证节目非常优美的同时来传播这样的效果。
再一个是活动参与者与消费者的统一，能够做到这样的统一，你的活动赞助绝对成功了，因为当节目被传递出去的时候，节目的受众已经被节目感动了，他无形之中已经接受了你的这种传播效应，达到你产品最终的传递目的。忠实你的FANS有多少，他们可能都在对抗，但是他们都不拒绝蒙牛酸酸乳，因为他们都是《超级女声》的忠实观众。
还有一点需要谈到的是关于媒体资源的整合，我们对比两个频道，第一个是《超级女声》，第二个是青岛啤酒赞助的有一个节目，《超级女声》，我们的宣传方面是一样的，频道媒体资源全方位的宣传，在活动过程中不断推出概念，在活动的播出上面不断优化编排，根据活动的进程，包括广告的环境，因为我们全频道的整合营销，整合的方法来传播这样一个活动，单凭连宣传片都没有，只好在一个最短的时间段来传播的活动，肯定是不一样的，企业在执行活动的时候一定要注意进行大资源的整合，湖南卫视特别是频道资源整合的很好。
企业借力执行
企业经常会这样想，今年我的媒体怎么做，中间我传播某一媒体的概念，比如说健康药品，我要传播健康我们跟媒体谈的时候你有多少资源？往往他会多说一句话，能不能打造一个健康的节目，这样可以很好的传播我这个健康药品的概念来赞助。这个说法我认为没有错，一点错没有，可是有时候又变得多余，为什么要这样去做？你做一档节目，如果它不给人感动，这档节目没有用，你的投入没有意义，相反，你要传播的这些概念能够在很好的一些本身媒体所具备的资源中很巧妙的去传播，那么你所有的概念都被观众接受了，为什么还要做这样一个节目去传播呢？所以一定要学会借力打力，巧妙转化。
湖南卫视娱乐节目的营销策略 当今社会,娱乐节目的收视率成为各大卫视必争之地。不同类型的娱乐和选秀节目靠不同的玩法和花样制造了中国观众需要的娱乐快餐,另一方面也在中国电视观众中引起越来越大的争议。湖南卫视的节目几乎包含了所有娱乐节目的形式,并由节目创新、活动创新走向品牌创新,从单频道走向跨媒体组合,频道已经从凭借重点栏目的点状影响转为凭借频道整体内容的面的扩展,已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。 娱乐节目针对的消费者有两个方面,一是面向广告客户,二是面向普通观众。娱乐节目对于广告客户而言,等于是提供了一个平台,支付一定的费用,向消费者宣传其品牌,提高该品牌的知名度,建立良好的品牌形象。在湖南卫视《天天向上》《快乐大本营》等一系列娱乐节目面对观众时其营销策略主要是针对广告客户的植入式广告策略和针对观众的节目模式和整合营销。 一、广告植入方式 要使广告被受众所接受,认可主要采用:1、画面植入将企业、产品或服务的名称、商标或广告语之类的可辨别信息充分的展现在观众眼前;2、声音植入以主持人与嘉宾的对话或音响的形式巧妙地插入某个企业、产品或服务的名称或广告语;3、情节植入将企业、产品或服务的相关信息展现在背景屏幕中,同时口头也提及或通过音响传递相关信息三种形式出现。 《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目, 2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣(小五七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念,用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目气氛欢快轻松幽默,获得高收视率的同时,也赢得观众的好评。以其为例我们来分析一下湖南卫视娱乐节目的广告植入方式。 1. 画面植入
经典的slogan 广告词 1．Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 2．Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 3．The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机） 4．We lead. Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5．Impossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机） 6．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7．The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车） 8．Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 9．Come to where the flavor is. Marlboro Country． 光临风韵之境，万宝路世界。（万宝路香烟） 10．To me, the past is black and white, but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11. Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 12. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） 13. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子） 15. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16. The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐） 17. We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19. Let’s make things better.让我们做得更好。（飞利浦电子） 20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司） 21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力) 22.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) 23.Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表) 24.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信) 25.Start ahead. (Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔) 26.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐) 27.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚) 28.A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) 29.Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂) 30.A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)
毕业论文 学生姓名：学号： 系别班级： 专业（方向)：市场营销 题目：湖南卫视微博营销策略分析 指导者：讲师 评阅者：副教授 2015年4月15日
目次 1 引言 (1) 2 微博营销 (2) 2.1 微博和微博营销 (2) 2.2 微博营销的优势 (3) 3 湖南卫视微博营销策略分析 (4) 3.1 湖南卫视微博平台运营现状 (4) 3.2 湖南卫视微博运营策略特征 (6) 3.3 电视栏目与微博的互动 (6) 4 湖南卫视微博营销面临的问题 (8) 4.1 回复网友率低，缺乏互动 (8) 4.2 形式较单一 (9) 4.3 微博运营时间较不合理 (9) 5 对策与建议 (10) 5.1 增强与网友的微博互动 (11) 5.2 微博形式多样化 (11) 5.3 合理搭配微博运营时间 (11) 结论 (13) 参考文献 (14) 致谢 (15)
1 引言 微博特有的自媒体属性，很大程度上改变了人们接受媒体信息的习惯，每天刷微博来知晓当前信息的人数不断增加。最新信息的发布不再通过电视等传播媒体，使传播媒体的受众骤然减少。微博的传播方式具有天然优越性，受众拥有所有的知情权和发言权，这样使得传播范围扩大，实现了所有人对所有人的交流。这样，受众相互沟通和参与微博活动当中的积极性大大增强，受众之间的相互关联性越来越紧密，过去电视行业的单向传播方式也由此受到了巨大冲击。越来越多的人关注了微博动态，还在微博上展开互动，因此企业重视到了微博的强大潜力，有意将其运用到电子商务、网络推广、企业营销等方面，一部分广告份额也被微博从电视那里吸走。这种广范围的信息传播方式改变了从前从上到下的方式，电视等传统媒体不再具有信息的首发优势。电视界面对这种危机，岂能坐视不管。为此，电视等传统媒体积极探索与新媒体的合作，结合两者的优势，希望找到一条双赢的道路。 当前，绝大多数的电视媒体都开通了自己的官方微博，在保留自己传统的单向传播机制下，希望开启和受众沟通交流的平台，确实获得了一些效果。随着微博的影响力越来越大，也有不少学者开始研究微博的特征、功能，以及微博如何给企业带来利润，报道突发事件的影响力又如何等方面，但大多只是研究企业微博营销和政府微博营销，而对媒体微博营销的探讨却甚少，涉及到媒体微博营销，也只是集中在旧媒体在生产方面发生的改变，而且这种旧媒体的范围也非常狭隘，只集中在纸媒上。现在人们对电视媒体微博营销的讨论，大多是业内专家阐述自己所在的电视台如何使用微博，电视节目使用微博平台后有何效果等，对目前微博运营存在的问题还很少有人去研究，关于这方面的论著更是少之又少。 本文通过分析湖南卫视使用微博的策略，发现其运营过程中存在的不足之处。微博的产生究竟在哪些功能上优于电视媒体呢？微博的这些优势可以不独立存在，而被电视媒体吸纳利用吗？如果可以，那么电视该如何利用微博，让它与自身结合，发挥出二者的强大作用？下面就将针对湖南卫视微博营销的策略、存
经典英文广告文案语 （最新篇）1、Intel: Give the computer a Pentium core Intels microprocessor was originally called x86, and not their own brand, in order to highlight their brand, from 586, the computers running speed to define the number of Pentium. It is said that Intel Corporation to launch its own Pentium brand, gave the major computer companies 5% rebate, is to their products and packaging labeled intel inside words, and to the computer a Pentium core Pun intended to highlight both the brand and aptly reflect the Pentium microprocessor functions and surging driving force. 2、Toyota: car to the Piedmont must have a road, there must be a Toyota car ~ ha ha own boast their shameless 80 years, China s road in addition to domestic cars in addition to only Japan s imported cars. Toyota Motor as Japans largest auto company in the Chinese market, the natural ear, and this wonderful slogan is very consistent with the situation at the time; ingenious to put together Chinese proverbs, reflecting the self-confidence and a domineering, and catchy .Today, Toyota has probably not dare to say so much, but many Chinese people still remember this phrase. Goldlions success in addition to benefit from a good name
2007’湖南卫视将给大家带来什么 2007年，以快乐旋风创造了 一个又一个传媒上的奇迹的“电视 湘军”湖南卫视又有什么新的动 作？近日，编者在认真学习了有关 2007年湖南卫视媒介推广暨广告 招商会（北京站）的相关报道后发 现，湖南卫视2007年又提出了“快 乐创造”这一新的2007’湖南卫视媒介推广暨广告招商会现场更加成熟、更具活力的创意，这个创意将采用全新的方式，集中更多的优势资源，有效结合2007年市场营销热点，牢牢抓住客户所需要的目标观众，给广大观众和客户带来更大回报。 下面我们把湖南卫视权威人物——湖南卫视总编室主任李浩在2007’湖南卫视媒介推广暨广告招商会上的讲话摘录如下，希望能对拓展我们今年的工作思路有所帮助。 李浩 (湖南卫视总编室主任)： “各位尊敬的朋友，下午好，非常感 谢大家给我一个机会简要介绍一下2007 年湖南卫视的节目安排和资源状况。 在考虑2007年湖南卫视的工作安排的时 候，有两个核心词汇——“品牌”、“创 新”，我们有两个主要目标，就要在新一 年实现收视共赢。首先是品牌角度，包括 三方面，一，2007年湖南卫视应该继续坚持创新的道路，通过持续的创新，继续引领中国电视娱乐潮流。第二，通过品牌继续打造，继续提高我们在年轻、时尚、有活力的观众群的忠实度。第三，要制作一系列特别节目，继续提升我们频道的美誉度和社会影响力，这也是07年的一个工作重点，通过这样的节目来展现我们频道在2007年的社会责任和人文关怀。 可以简单地回顾一下湖南卫视近十年的过程中打造品牌的历程。从1997年的综艺节目的火爆，进入一个品牌的积累阶段，到2003年品牌突破，有了明确的娱乐特色定位。到2006年明确提出“快乐中国”、打造最具影响力的娱乐品牌的口号。以及2007年“快乐创造”，
湖南卫视营销策略 湖南卫视营销策略篇一 一.以市场导向为中心的营销策略 与所有优秀的产品都需要一个最可行的创意支撑一样，湖南卫视的快速崛起自有其独特理由：通过模仿式创新，使流行于国外或港 台的娱乐节目为我所用，这种看上去很山寨的方式，实际上却获得 了令人吃惊的效果。 追溯到湖南卫视的崛起之路，最初应该就是1997年7月的《快 乐大本营》，这个综合了香港的《综艺60分》、《超级星期天》等 综艺的娱乐节目，甫一推出就迅速赢得了高收视率，在当时，《快 乐大本营》与湖南卫视模仿《非常男女》推出的《玫瑰之约》两个 栏目，已经是电视娱乐节目中的代表性作品。 2004年，尝到山寨甜头的湖南卫视再接再厉，将山寨的对象瞄 准了娱乐节目更为发达的欧美，来自美国的选秀类娱乐节目《美国 偶像》成为了湖南卫视模仿的对象，通过湖南卫视的本土化加工， 这档节目后来创造了中国电视节目收视率和单位时间广告记录的 《超级女声》。 从2006年起，湖南广电集团内部就多次召开大片生产专题会议，布局挖掘其他方向的优势，会上透露，继选秀系列之后，自制剧将 成为湖南电视的下一个发力点。随后，湖南卫视自拍电视剧《恰同 学少年》、《血色湘西》先后登场，这两部自拍剧让观众看到了不 一样的湖南卫视，不仅如此，《悠悠寸草心》、《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》以及被称为“巨雷人”的《一起去看流星雨》也纷纷 登上荧屏，尤其是打着励志偶像旗号的喜剧片《丑女无敌》，创造 了份额高达9.7%的最高收视，在引发网络口水战的同时也创下了湖 南卫视自拍剧的收视奇迹。
事实证明，山寨也好，原创也罢，湖南卫视确实比其他台更有先见之明：始终围绕观众需求，始终关注市场变化，始终注重核心竞 争力和优势资源的打造，在行业竞争中，湖南卫视无疑走在了前列。 二.以沟通为导向的营销策略 沟通是围绕人、研究人、以人为中心的一门学问。“4C”理论认为，企业应该同顾客进行积极有效的双向沟通，对于电视媒体来说 同样如此，要建立基于共同利益的新型媒体——观众关系。在竞争 激烈的电视传播界，人们也清楚意识到频道节目越来越丰富，频道 定位趋同就必然导致同质竞争。在这种状况下，谁能将质量好的节 目成功推销给观众谁就获胜、赢得市场，反之被市场淘汰。《快乐 大本营》的推出给电视观众带来的震撼力和吸引力可谓大矣。节目 内容以游戏为主，辅以歌舞、小品、相声和少部分事先录制的节目。节目主题强调贴近生活、贴近观众，以高品味的娱乐形式给广大观 众带来快乐，即不搞阳春白雪，也不为了取悦个别观众而搞过于庸 俗的节目;栏目中有众多的明星出现，但并没有追求明星效应，甚至 下岗女工也会被请为座上嘉宾;栏目中安排了种类繁多的游戏，不以 哗众取宠为目的，而是注重观众的参与，包括现场观众和电视机前 观众的参与。这极大的拉近了观众和台上成员的心理距离，构建了 良好的观众关系。 三.平民式的营销策略 平民化的选手、平民化的评选机制，参加比赛的选手就是每个人身边的普通女孩，这种举措，让大家对“超级女声”有一种先天的 亲切感觉。很多超女迷表示，这种模式让自己真正感到了参与的乐趣，电视里的明星就是自己选出来，这种感觉很能够给观众一种心 理上的满足感。四.广设交流平台实现媒体与受众交流的互动营销。 1.湖南卫视和很多市场意识强烈的企业一样，牢牢抓住自身和受众的共同利益点，千方百计寻求沟通的平台和时机，将双方紧密地 进行结合，实现双方之间的良性互动，并通过互动又形成新的节目 和产品改进方案，用于节目的规划和设计，为节目推广和运作服务，实现了良性循环。
湖南卫视的营销策划(二) 这个是我们今年国庆节做的一个数据，比前两周大概上涨36％左右，包括《大长今》期间。下面我向大家介绍两个重点项目，一个是造歌运动，我们对《超级女声》做了很多的分析，感觉《超级女声》这个节目结束以后在湖南卫视还需要后续，我们的观众也好，甚至我们的客户也好还希望继续投放，我们的观众还希望有更多的时间看到我们的《超级女声》，这一点实际上从我们《超级女声》结束以后，我们今天大量《超级女声》的后续节目可以看到。它的收视率一直是非常好的，我们感到《超级女声》的歌手在比赛过程中一直是唱其他的歌曲，很多观众说他们是唱的口水歌，实际上这些人的演唱能力非常强，现在前面几强都已经在开始制作唱片，我们注意到目前网络上给李宇春写的歌曲达到5万多首，今年一月份我们将推出造歌运动的节目，让《超级女声》的前五强重新回到节目中来，利用每个周五晚上直播的时间创造新歌，目前已经基本上完善，包括《超级女声》前五强，因为目前她们特别的忙，我们希望把她们的时间确定以后来正式的开播，完成一个从造星到造歌的变化，制造出更多的歌曲。 以往歌曲的推广都是从比如说原来有一个节目叫《歌友会》，歌手的唱片出来以后希望找一个渠道推广，但是大家不知道这个歌是怎么写出来的，跟这个歌手有什么关系，但是现在通过这样一个节目，我们后面做的事情把它前移，我们通过一些前期的调查也是非常欢迎，特别是受到《超级女声》FANS的欢迎。 还有一个超级伙伴，这个节目是我们娱乐频道在今年六月份已经试做了六期节目在它的频道播出，也取得了一些效果，但它没有按照大型活动来操作，特别是中间青少年情感的挖掘，以增强少年的团队精神和集体荣誉感，励志进取为主要内容。主要是借鉴了韩国、日本一些30人、31足绑腿齐步前进的形式。 第三个使用的是，目前我们正在研发的已经在进行样片的制作，目前名字叫做《娱乐新公式》这个节目是由我们的主持人汪涵，通过以他为核心，汪涵的特点是他的语言能力非常强，这是他的一个优势，他能说十几种中国的方言，而且有非常强的模仿能力，我们通过汪涵本人的语言能力加上我们湖南卫视一些其他的资源比如说我们新、奇、特的人物和事件，把这两块结合起来形成一个新的节目。 2006年独家资源：《超级女声》、《超级男声》以及衍生的超级系列。 今年我们《超级女声》取得一个比较大的成功以后，明年到底怎么办，是办还是不办，这也是社会非常关注的问题，包括今天的会议，我们想通过很多的渠道甚至网络调查，包括《超级女声》歌迷的调查和专家的咨询我们重点听一下大家最喜欢的模式，明年大概有三种情况。 第一种是《超级女声》和《超级男声》同时出现，这样的话，整个频道可能需要从年头看到年尾。 第二个考虑做其中的一个，比如说做《超级女声》或者做《超级男声》，这个可以肯定的说，最低的限度我们会做其中的一个。这是我们需要重点介绍的资源，这个资源肯定是我们湖南卫视目前为止除了前面我介绍那两个活动以外，明年还是一个非常重头的节目。我们
7种常见的Slogan写法 ——智尚美文案训练课（一） 一个好的slogan包含3要 要素一 简单、易懂、易读、易记 要素二 与你的产品有关 要素三 消费者能从你的SLOGAN中感觉到利益 Slogan的写法之1─独特卖点 撰写方法： 如果品牌或产品有别人没有的独特卖点或优点，就用一句简洁口语化的短句把这个U.S.P写出来。 刚开始不管多长都先写下来，再逐步删减，修到你不能修，也够口语为止，一句精简漂亮的Slogan就由你笔下生出来了。 例如： 1.Ford Festiva 1.3房车有1.6房车的空间→小车有大车的空间→最大的小车→叫我大A~ 2.台湾啤酒 本土生产，就近运送，口感比进口啤酒新鲜→台湾最鲜的啤酒→→有青才敢大声→尚青ㄟ啤露
Slogan的写法之2─唯我最佳 撰写方法： 如果产品没有非常独特鲜明的卖点及优点可以讲，也不是先发或领导品牌，在市场上和竞争对手又处于平分秋色的态势，为了壮大捨我其谁的品牌声势，可以将品牌名放到Slogan中，用唯一选择的语气，塑造出唯我独尊的霸气。 所以撰写的方式，就可运用产品品牌+我是这个品类中最好的公式，写出唯我最佳之类型的Slogan。 例如： 1.1111人力银行 人才数量第一，工作机会第一→找人才找工作，1111都是第一→第一流的人才 和行业都在1111~ 2.海尼根啤酒 行家喝啤酒，都选海尼根→无可替代的海尼根→喝海尼根就对了→就是要海尼根！ 3.康宝浓汤 有康宝，谁都能煮出好喝的汤→好汤，我只选康宝→好汤在康宝~ Slogan的写法之3─为你着想 撰写方法： 无论是所广告的产品有独特的卖点或卖点与你的对手同质化，你都可以先用一句话，写出这个品牌或产品对消费者的好处在那里，再去浓缩这句话；这种句型的好处是，可以拉近消费者与品牌跟产品的距离，增近消费者对你的好感度及信任度。 这种Slogan写的方式，除了要放入清楚的人称主词外，还要有如和朋友面对面讲话般的口语消费利益。
湖南卫视经过十年的探索和运作，成功地确立了国内首席娱乐频道的地位，成为唯一一个能与央视频道分庭抗礼的省级电视台。2007年，在“中国品牌五百强”排行榜中，湖南卫视排名113位，成为各媒体学习的榜样。湖南卫视的成功，源自于对营销环境的准确分析把握和超前的创新意识及策划。 一、湖南卫视营销环境分析 1、政治因素。21世纪以来，整体社会局势向着开放、自由、个性的方向发展；国内政治体系不断完善，政局稳定，保证了整个社会能够理性地面对存在的弊端和问题，并能够合理引导社会发展的多样化趋势，媒体自由化成为发展的趋势；在媒体自由理念的指引下，社 2、经济因素。随着经济的发展，人们的生活水平不断提高，消费层次、消费水平、消费能力都发生了变化。人们不再满足于枯燥乏味的单一电视新闻，而是期望更多的个性化的节目；同时，新型网络媒体显然已经远远走在电视媒体之前。其庞大的网络资源、实时的新闻效果及点播式的自助娱乐方式，成为彰显个性化、满足特定需求的重要基础资源。电视媒体传统的经营方式面临着新型网络媒体的冲击。 3、社会因素。中国人有着强烈的家庭观念，而电视是聚集家庭成员的最佳工具。当老老少少难得齐聚一堂时，新闻电视节目的吸引力有限，娱乐性节目才是家庭媒体所关注的重点；高节奏、网络化的生活在不断吞噬着城市人群时间的同时，越来越多的农村家庭方在辛苦劳作之余聚集到新买的电视机前，通过电视了解世界。而国内70%的农村人口是电视媒体的潜力市场，他们的需求将在一定程度上左右电视台的运营策略；在消费者的消费习惯顽固作用之下，央视牢牢占据着国内新闻的头把交椅，留给地方电台的只能是差异化的竞争方式，“娱乐”成为差异化最主要的工具。 4、技术因素，技术的不断进步，造就了互联网，并催生了现今的新媒体时代，传统的电视节目受到新技术的不断挑战。但新技术同样也赋予电视节目以新生，IPTV、数字电视等技术的产生在一定程度上消除了被动的接收方式。与此同时，技术的进步实现了各媒体间的相互支持，造就了新型的综合媒体时代，并创造了前所未有的市场价值。电视媒体作为其中的核心媒体之一，有着显著的价值空间。 二、湖南卫视的营销策略 根据上述分析，湖南卫视在全国所有电视媒体中率先对自身品牌进行了清晰的定位——“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”。围绕这一定位，湖南卫视构建了整合营销模式。 第一、要求广告部、总编室、覆盖办、节目部四大部门密切合作，相互配合抓创收，从根本上改变过去广告部单一运作的传统营销模式。 第二、与各地方电视台合作，比如超级女声在海选阶段与广州、长沙、郑州、成都、杭州等电视台合作，设立五个赛区进行选拔赛。 第三、充分利用网络、短信等现代传播手段，通过网络互动、短信互动将全国各地的歌迷聚集到一起，在歌迷极力推销歌手的同时，超级女声影响力也随之扩大。 第四、对赞助商的资源进行整合，在赞助商传播其品牌的同时，扩大超级女声的影响力。
"That frosty mug sensation." A & W ROOT BEER "A-1 makes hamburgers taste like steakburgers." A-1 STEAK SAUCE "Ace is the place for the helpful hardware man." ACE HARDWARE STORES "Fresh Squeezed Glaciers. Clearly Canadian Sparkling Mineral Water in Wild Fruit Flavours." ADELMA MINERAL WATERS (1988) "Skim milk does not come from skinny cows" ALBA DRY MILK "I can"t believe I ate the whole thing!" ALKA-SELTZER "Plop, plop, fizz, fiz, oh what a relief it is!" ALKA-SELTZER "You"re in good hands with Allstate." ALLSTATE INSURANCE
"Grapes, like children, need love and affection." ALMADEN "Doesn"t your dog deserve ALPO?" ALPO DOG FOOD "Rest, keep warm and drink liquids" AMERICAN AIRLINES VACATIONS (1973) "Tobacco is our middle name." AMERICAN BRANDS, INC. "If man were meant to fly, God would have lowered the fares." AMERICAN COACH LINES "Don"t leave home without it" AMERICAN EXPRESS CHARGE CARD "American Home has an edifice complex." AMERICAN HOME MAGAZINE "A, B, C, D, E, ... Your public library has arranged these in ways that make you cry, giggle, laugh, love, hate, wonder, ponder and understand." AMERICAN LIBRARY ASSOCIATION (1961)
湖南卫视营销策略探讨 摘要：本文主要介绍了湖南卫视的各种营销策略及其带来的成效，展示了其主要通过营销策略组合而走向成功的方式。关键字：模仿式创新平民式营销大众娱乐模式 正文 本文就湖南卫视目前的营销策略进行探讨，参照之前已有的资料，借此提出一些个人看法。 湖南卫视作为一个省级的电视台，如今其影响力在国内除了CCTV之外已无其他电视台能与之抗衡。它不仅仅让喜欢它的人持续喜欢它，还能够让批判它的人也关注它。这让人好奇，湖南卫视的背后，究竟有着怎样的魔力?经过查阅相关资料，大致可以分析出湖南卫视采取的以下几种营销策略。 一．以市场导向为中心的营销策略 与所有优秀的产品都需要一个最可行的创意支撑一样，湖南卫视的快速崛起自有其独特理由：通过模仿式创新，使流行于国外或港台的娱乐节目为我所用，这种看上去很山寨的方式，实际上却获得了令人吃惊的效果。 追溯到湖南卫视的崛起之路，最初应该就是1997年7月的《快乐大本营》，这个综合了香港的《综艺60分》、《超级星期天》等综艺的娱乐节目，甫一推出就迅速赢得了高收视率，在当时，《快乐大本营》与湖南卫视模仿《非常男女》推出的《玫瑰之约》两个栏目，已经是电视娱乐节目中的代表性作品。 2004年，尝到山寨甜头的湖南卫视再接再厉，将山寨的对象瞄准了娱乐节目更为发达的欧美，来自美国的选秀类娱乐节目《美国偶像》成为了湖南卫视模仿的对象，通过湖南卫视的本土化加工，这档节目后来创造了中国电视节目收视率和单位时间广告记录的《超级女声》。 从2006年起，湖南广电集团内部就多次召开大片生产专题会议，布局挖掘其他方向的优势，会上透露，继选秀系列之后，自制剧将成为湖南电视的下一个发力点。 随后，湖南卫视自拍电视剧《恰同学少年》、《血色湘西》先后登场，这两部自拍剧让观众看到了不一样的湖南卫视，不仅如此，《悠悠寸草心》、《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》以及被称为“巨雷人”的《一起去看流星雨》也纷纷登上荧屏，尤其是打着励志偶像旗号的喜剧片《丑女无敌》，创造了份额高达9.7%的最高收视，在引发网络口水战的同时也创下了湖南卫视自拍剧的收视奇迹。
世界各类企业slogan NOKIA 科技以人为本！ 联想人类失去联想，世界将会怎样！ 李宁一切皆有可能 安踏我选择，我喜欢 雀巢咖啡，味道好极了 钻石恒久远，一颗永流传。（De Beers钻石） we do , we said世事无绝对，惟有真情趣。（轩妮诗） Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机）s l~ -------------------------------------------------------------------------------- Iz&g We lead．Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） we do , we saidImpossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机） Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌） The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车） Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） Poetry in motion，dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）we do , we saidCome to where the flavors is．Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） me，the past is black and white，but the future is always color． 对我而言，过去平礯无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） Feel the new space. 感受新境界。（三星电子） Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） The choice of a new generation.新一代的选择（百事可乐）
浅析湖南卫视的快乐品牌营销 作者姓名柳旭 所在学院人文学院 专业班级 08文化产业管理1班 学号 200805131007 指导老师王惠东
内容摘要 随着媒介竞争激烈化，品牌对于电视媒体的发展至关重要，湖南卫视能够成为中国最具影响力的电视娱乐品牌，依靠其自身强有力的品牌营销。主要体现在细分市场，开辟蓝海，定位准确，实施差异化战略，及其良好的品牌宣传上。分析湖南卫视的品牌营销，借鉴学习其优秀的方法，有利于广播电视行业的健康发展。 关键词：娱乐品牌、定位准确、品牌忠诚、差异化战略、 目录 1、市场细分，开辟蓝海 (3) 2、定位“快乐中国”，锁定“娱乐、年轻、全国化” (3) 3、品牌宣传，扩大影响力 (4) 3.1增强节目公益性，树立品牌良好形象 (4) 3.2节目互动亲近观众，增强品牌忠诚度 (4) 3.3强烈的品牌意识，加深品牌影响力 (4) 4、实施差异化战略，形成品牌独特性 (5) 4.1改变传统的节目播放时段 (5) 4.2打造快乐主旋律 (5) 4.3把“草根”打造为明星 (5) 4.5自创电视剧优势显著 (5) 5、巩固品牌，获取经济效益 (6)
品牌是指企业及其产品的标识，是社会公众将其与别的企业及其产品加以区分的依据。 ①电视媒体向观众推出节目，拥有了为媒介消费者所认同的品牌特征，它就成为了品牌媒介。关于品牌媒介的概念，著名学者曾凡安给出了这样的论述。“著名的品牌是一个全优的概念，它要求电视频道、栏目或节目在质量、形式、服务、信誉、市场占有率和市场回报率等方面均有优异的表现；同时，著名品牌有标志着一种超越时空的品位和文化，它从投入产出的使用价值上升到了文化品位的拥有价值。”② 现如今，在市场化背景下，中国电视进入了频道品牌化的时代，已把品牌的地位上升为自己的核心战略，如“快乐中国”的湖南卫视，在我国众多的地方电视媒体中，成为了最具影响力的电视娱乐品牌。截至2006年，央视市场研究公司卫星频道竞争力调查报告显示，湖南卫视观众规模第一、平均满意度第一、观众期待度第一、栏目竞争力第一、人气指数第一、综合影响力第一，其品牌价值已达25.54亿元，位居2005年“中国500最具价值品牌”排行榜第257位。③成绩斐然的“电视湘军”异军突起，已成为了业内的领头羊，其成功之道在何体现？以下笔者将简单分析湖南卫视与众不同，强而有力的品牌营销。 1市场细分，开辟蓝海 上个世纪末，放眼全国，每晚的黄金时段，人们都在看千篇一律的电视连续剧，1997年7月11日，湖南卫视《快乐大本营》一炮响起，掀起了中国电视业的改革大潮，它率先打破了传统格局，开创了娱乐节目的先河。湖南卫视没有一统庞大的受众群体，而是根据受众需求的差异，按照受众年龄和心理需求细分出了娱乐节目的方向，开辟了这片充满潜力的蓝海领域。湖南卫视把目标受众群锁定为年轻人，其受众中15—34 岁人群占到40%，这与整个频道的风格特色相一致，即“ 青春、前卫、积极向上”，从频道各个栏目的节目主题到节目参与者再到现场观众，甚至是栏目名称上, 如《快乐大本营》《我们约会吧》《天天向上》《勇往直前》等都基本上以年轻人为核心。④1998年10月，在刚刚开播一年之后，《快乐大本营》即荣获第十六届电视金鹰奖，《玫瑰之约》节目又大大提升了湖南卫视的知名度，同年湖南卫视广告收入达到1.27亿元，甚至黄金时段广告定价直逼中央一套节目。2003年，湖南卫视的全国平均收视率跃升为所有卫星频道第六位、省级卫视第一名，观众满意度、渗透率、期待度、栏目竞争力、人气指数、主持人知名度、娱乐趣味等各项评价指标保持省级卫视第一。往后的发展，湖南卫视也一直延续并弘扬了这条娱乐之路。 2定位“快乐中国”，锁定“娱乐、年轻、全国化” 随着经济发展，市场竞争加剧，受众需求分化，形成了不同的受众群体。而任何媒介都不可能同时满足不同受众群体的需求，媒介只能根据自身条件和特点，做出准确无误的市场定位，满足目标市场的需求。传播学者喻国明提出：“传媒以其特色和价值追求有选择地吸引相关的受众。这种选择就叫传媒的市场‘定位’。”⑤湖南卫视根据其自身的抢先娱乐优势，频道定位也经历了从模糊到逐步清晰、明确的过程。2002年召开的“湖南卫视战略定位研讨会”确定湖南卫视频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。2003年初，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策 ①凌昊莹：《媒介经营与管理》 ②曾凡安：《论电视媒体的品牌经营》 ③欧阳友权：《2007中国文化品牌报告》 ④新京报《湖南卫视：靠的就是三张王牌》 ⑤俞国明：《媒介市场定位》
经典英文广告文案语 现在很多品牌都会通过英文的广告词进行宣传，为了吸引更多的顾客购买该品牌的产品。 经典英文广告语（最新篇）1、Intel: Give the computer a Pentium core Intel's microprocessor was originally called x86, and not their own brand, in order to highlight their brand, from 586, the computer's running speed to define the number of Pentium. It is said that Intel Corporation to launch its own Pentium brand, gave the major computer companies 5% rebate, is to their products and packaging labeled intel inside words, and to the computer a Pentium core Pun intended to highlight both the brand and aptly reflect the Pentium microprocessor functions and surging driving force. 2、Toyota: car to the Piedmont must have a road, there must be a Toyota car ~ ha ha own boast their shameless 80 years, China 's road in addition to domestic cars in addition to only Japan' s imported cars. Toyota Motor as Japan's largest auto company in the Chinese market, the natural ear, and this wonderful slogan is very consistent with the situation at the time; ingenious to put together Chinese proverbs, reflecting the self-confidence and a domineering, and catchy .Today, Toyota has probably not dare to say so much, but many Chinese people still remember this phrase. Goldlion's success in addition to benefit from a good name lies in the success of positioning, their own products targeted at the success and identity of the men, perseverance over the years, and finally become a boutique in men's clothing, and this ad phrase The finishing touch generally embodies Goldlion's positioning and core values. Sassoon shampoo: my glory from your style ~ your style comes from my glory Sassoon P G shampoo brand is a rising star, they invited well-known international hairdressing experts Vidal Sassoon to do their own brand ambassador, and Vader? Sassoon's own name as a brand, so as to establish a professional shampoo, hair care image, and my glory from your style is the finishing touch. 3、Mentioned Swiss watch seems to think of only the valuable image and exquisite craft. However, the face of the Japanese watch the attack, the Swiss watch seems to be no longer valuable scenery. Swatch's emergence to break the unfavorable situation, they lead the fashion and affordable appearance, and many models and a limited number of production, that bright colors and beautiful shape as the ad shows as: wristOn the landscape.
浅析湖南卫视的品牌推广与维护策略 摘要：中国的所有省级电视台，几乎都有自己的定位，但是真正塑造成功的品牌却屈指可数。究其原因，是因为在定位之后缺少品牌推广与维护。文章以湖南卫视为例，分析了其品牌推广与维护策略。 关键词：湖南卫视；品牌推广与维护；策略 放眼中国的电视版图，几乎所有的省级卫视都有自己的定位，比如云南卫视的“浪漫人文地理频道”、甘肃卫视“以新闻为主的综合频道”、天津卫视“钻石品质、浪漫生活”、江苏卫视“中国情感特色频道”、安徽卫视“电视剧卖场”、湖北卫视“公益频道”等。但大多数的电视台的定位只流于口号，最终还是无法建立成功的品牌。而近几年快速崛起的湖南卫视，在20XX年确立其“娱乐”定位之后，在几年时间便打造了中国电视第一娱乐品牌。其成功就是因为品牌的推广和维护到位。 一个成熟的品牌具有知名度、美誉度、忠诚度三个特征，一个品牌形象建立之后，需要通过各种各样的营销活动和广告不断提高品牌的“三度”来强化和巩固其地位。电视品牌在得到受众普遍认可之后也要加强维护，否则品牌价值就会消退甚至消失。 一、提升品牌知名度 所谓频道或栏目知名度是指观众想到某一个栏目或频道时，脑海中能想起某一栏目或频道的程度。其由低到高依次分为：无知名度、提示知名度、未提示知名度、第一提及知名度。知名度是栏目或频道高收视率和品牌延伸的基础。湖南卫视提升其品牌的知名度，采取了以下措施： （一）活动造势 对于知名度的打造，一般来说可以从“借势”和“造势”上进行。作为省级电视频道，可“借”的新闻资源相对较少，因此，湖南卫视更多的是选择举办活动进行“造势”。北京大学广告系的陈刚教授认为：“电视媒体的突破在于活动。通过