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新媒体时代传统媒体发展趋势分析
作者：朱文军
来源：《科技传播》2018年第06期
摘要随着信息技术的日渐发达，新媒体走进了人们的日常生活之中，网络、手机已成为人们获取信息的常用方式。在带来极大便利的同时，新媒体也在潜移默化中改变了人们工作、生活的方式，尤其是信息获取和交流的方式。在这种不可逆转的浪潮之下，传统电视媒体如何找准自己的定位，以期在进入新媒体领域后有更好的发展；如何应对挑战，妥善做出调整和改变，是传统媒体亟需破解也必须应对的课题。
关键词传统媒体；新媒体；应对策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）207-0053-02
1 新媒体及传统媒体的特征比较
传统媒体和新媒体两者各有优劣，传统媒体与新媒体在传播方式和社会效应上既有区别又相互联系。传统媒体是一点对多点的单导向、强制性的传播，且传播的受众无法对传播源的信息进行修改，也就是说传播的方向是不可逆的；新媒体是多点对多点的复合、互动传播，传播方向呈现出多维并且可逆的特点。传统媒体的新闻信息从拍摄、采访、制作、审核到发布，整个生产流程必须遵守国家法律法规和相应的行业规范，且发布的信息不可能随心所欲；而新媒体的制作流程监管性并不强，具有很强的“草根性”，信息的消费者往往本身也是信息的生产者。传统媒体的信息传播受审批和传播方式的限制，时效性有限，时间上呈现很强的线性；新媒体在信息传播上因采用网络传播的方式，呈现出很强的时间即时性和非线性，摆脱了时间和地域上的局限。
传统媒体由于大多具有“官媒”的身份，具备合法且社会认可的采编权限，虽然新媒体不断挤占传统媒体的市场，但传统媒体大量原创性、首发性报道仍不可替代；新媒体由于在采编权方面的限制，在信息源上很大程度依赖于传统媒体，转发量远大于原创和首发量。
传统媒体的新闻传播理念较为先进，运作机制也较为成熟，监管机制比较健全，从服务社会的角度上，传统媒体做出了很大的贡献。经过了长时间的经营和发展，积累了无法短时间替代的品牌优势。
但相对新媒体，传统媒体受传播时空的限制，自身的劣势也十分突出，主要体现在传播内容单一、互动性不强、交流与共享刻板、信息来源局限、传播时效性之后等。在新技术的支撑下，新媒体因其具有丰富的传播内容、创意的传播形式、快速的传播速度及有效的传播手段，让用户随时都能获取最新的相关的信息，让很多事情都成为可能，让受众足不出户就能知道全世界的发展动态。