精美月饼包装设计欣赏
包装设计中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理行设计，在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色，我们可以一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。
设计者在改变色彩的同时，紧紧抓住产品原有的本质特征，在图片、图形、视觉符号等元素上准确反映了产品的信息。这是包装设计在平面视觉上取胜的原因，也是制胜的规律。
老子在解释“道”为何物时说，“道可道，非常道。名可名，非常名”。这样的解释也是十分抽象的，模棱两可的。给人的思维空间也是很广阔的。这正适合于中国民众的喜欢模模糊糊的思维模式，中国人向来都不愿意做明确的肯定或否定。
“可能”“也许”“大概”等词汇经常出现在人们的思维中，反映着某种整体文化的特点，儒家的中庸之道就是具有这种特点。
中国人在包装设计风格中对月饼文化则趋向精神性，赋予它更多的感情色彩。
月饼包装也多为精神化的一面，总体上清新雅致，引人联想和遐思。
包装在满足产品的基本要求之后，更多考虑的是设计中的内涵部分。
如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，
包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。
关于月饼包装设计的几点建议 近年来，随着人们消费需求的变化和消费水平的提高，不但月饼本身被赋予了新的内涵，对月饼外包装也提出了更多更高的要求。月饼包装从铁盒、纸盒、木盒、塑料盒、竹篮等应有尽有。与其它相比，铁盒具有其独特的优越性：一方面，金属印刷可使用多种新型油墨和先进的印刷工艺，使印刷面具有良好的光泽度，更加美观；另一方面，同等价格的情况下，铁盒显得高档，适宜于大众化礼品包装。更重要的是，铁盒具有兼容强度好，加工方便，易于造型，印刷美观，适宜保存等特点。 传统包装需要改进 长期以来，月饼的传统包装主要有四个装的正四边形和八个装七星伴月圆弧过渡，罐口边缘内卷成型，罐底与罐身采用外卷边结构；圆形罐只是整体形状为圆形，与正四边形相同。但缺乏个性，因而市场占有率逐年减少。正因为如此，充分发挥铁盒的特长，设计结构新颖、造型美观、功能多样的新型月饼罐，成为包装厂家、包装设计工作者的首要任务。 组合成型设计法 组合成型设计法主要包括形状组合和功能组合法。也可分为平面组合法和立式组合法。平面组合法－－外包装盒由两部分，最外屋为设计精美的纸盒，内层为四个单独的扇形铁盒组合成圆形，四个扇形通过图案的设计，巧妙地组合成一个有机整体。每个扇形盛装一个不同口味的月饼，这样，月饼盒既有赏月的意境，又具有携带使用方便的特点，适宜四个装月饼盒，再有一种，外包装盒也是由两部分组成，最外层为设计精美的铁盒或纸盒，内层由七个小扇形和一个较大圆形罐组成，通过结构设计和图案设计形成一个整体。圆罐里面放一个大月饼，每个小扇形铁盒里面放一个小月饼，象征阖家赏月，尊敬长辈。 立式组合法－－罐身由四个独立的圆形铁罐组成，每个小圆柱罐的罐底外凸与其罐身卷接，最下端的小圆柱罐的罐身与罐底内卷成型，罐盖采用双层结构，内层与外层内成型。这样，四个小圆柱罐与罐盖套合后，形成一个外观平整的仿古提篮式饼盒，用金色提绳将五个部分连接在一起。这种结构造型新颖，同时又具有二次用途。另有一种，罐身由两个半圆柱形组成。而且设计成竹筒形，内层由四个独立的小圆罐组成，根据小圆罐的大小，可采用冲压成型，也可采用罐身与罐底内卷成型，罐口内卷。最上端小圆罐与罐身内卷连接，配上绿色手提绳，浑然一体。这种结构可方便打开，可视性和展示性较强，同时还具备较好的二次使用性能。 寓意性设计 中秋月饼与其说是一种传统食品，不如说是一种文化，是一种沟通感情、仁慈友情的寄托，承载着世世代代老百姓的祝福和期望。因此，月饼盒的设计更应体现一种文化，例如将月饼盒做成一个双心形或，中间装四个月饼，直接表达爱心，可作为子发送给长辈、长辈送 给远在他乡的子发的节日礼物。与中国传统美德“老吾老，幼吾幼”相呼应。又如将月饼盒做 成厚书形，罐身的一端采用半圆块连接，直角过度，罐身的罐口内卷，罐盖与半圆块铰接，罐盖采用双层结构，内层外凸并与外层内卷成型。罐盖和罐底均伸出罐身，与罐身一样，四角均为直角。 可以内附一些介绍月饼文化的资料，将月饼文化渗透于中秋赏月和中秋送礼的氛围中。同时这种罐形具有较好的二次用途，可用作文具盒。还有的铁盒造型为圆，四季平安。罐底与罐身内卷连接，罐身的罐口内卷子，罐盖为单层时罐身压凸筋或缩颈；罐盖为双层结构时，罐身的罐口略压平，双层盖的内层外凸与外层内卷连接，并在内层外缘打几个凸点用以定位。双层盖的罐外观平整，罐形美观新颖。同时整体造型又似古代的铜钱，寓意财源滚滚。这种罐可再与纸盒配合，铁盒作为内盒，中央方孔放置茶叶之类的礼品，纸盒作为外盒。
AA公司白领月饼包装设计方案 一、市场背景 中国传统的消费观念是崇尚节约、量入为出。然而，近些年来，过度消费借助商品、广告的时尚视觉等对社会形成越来越大的影响。在一部分人当中，传统的消费观正在被过于奢侈和透支的理念所取代，“花明天的钱，圆今天的梦”，引领“负债消费”的潮流。 现代都市白领丽人是现代消费理念的代表，她们有工作能力，崇尚女性独立，对自己的品味和个性都相当自信，而且相当以自我为中心寻求只要开心就好。八月十五中秋节日趋临近，而特色、新颖的包装设计将是吸引白领购买月饼的决定性因素。故AA公司对白领消费市场进行分析。 二、情侣白领月饼包装设计背景SWOT分析
根据SWOT分析，故AA公司将目标市场定在白领情侣消费人群有一定的优势。此包装将灵活运用情感因素，新颖、独特风格将符合当代白领群体需要。以该包装特有色彩为主题形象，把该包装风格打造为白领消费的品牌产品。三、月饼盒包装设计方案 （一）设计背景 时代的变迁，是上些中国传统的文化习俗淅淅被人们淡化，一些现代的年经人开始不注意中国传统文化的延续，中秋节就是其中一例 （二）目标群体 25—35岁的年轻群体 （三）地域范围 中大城市的消费群体 （四）利益点 合适现代白领的消费观 （五）设计目的 AA公司企业针对年轻人尝试推出新款高档的月饼礼盒，在包装上顺应了白领的需要，缩短白领对新产品的认知时间。
（六）设计方向 中秋节在现代已经渐渐成为人们联络感情，增进情感的日子，很多人的购买月饼的原因不是吃，而是在此佳节之际作为礼物送给自己所关心所爱护的人，这点对包装设计的要求也渐渐的提高。 （七）项目礼盒名称 情定缘月，这是一个很浪漫的名字，由于目标群体是高收入的白领情侣，所以名字取得诗情画意些，寓意是：让月亮见证爱侣们的爱情。 （八）包装结构 造型图
浅析月饼包装设计问题 摘要： 产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。且产品包装是一项技术性和艺术性很强的工作，本文将以月饼为例，阐述月饼包装设计的主要原则，和一些创新设计的方法。 关键字： 包装设计；月饼 正文： 一、引言 月饼作在我国有着悠久的历史，经过长期的演变和发展，花样不断翻新，品种不断增加，它也成为中秋团聚、守候月圆中秋情缘、亲友思念祝福、和谐情谊的礼品。月饼的包装作为产品个性的直接表现成为了消费者最为关注的焦点。 产品包装是指产品在到达购买者的过程中，为了保护产品、方便储运和各种辅助材料对产品实施一种技术经济措施。通过对产品的包装可以达到多种效果。 二、月饼包装设计应该遵循的原则： 包装设计是一项技术性和艺术性很强的工作，企业在设计产品的包装时应遵循一些原则。 （一）安全性原则。安全是包装设计最基本的原则，早包装过程中，所选择的包装材料记忆包装物的制作，都必须适合产品的物理、化学性能，以保证产品不损坏、不变形、不变质、不串味。 （二）经济性原则。材料的选择应安全、牢固、量轻、低价，内部结构科学合理，既能保护产品又无不良副作用，要防止出现小商品大包装和低价商品豪华包装的浪费现象。 （三）艺术性原则。包装材料要美观大方，团生动形象，不落俗套，不搞模仿，采用新的包装材料，使人耳目一新。包装的图案。文字必须清晰，如实反映商品的特点、功能、规格以及使用方法等。 （四）信誉性原则。要讲究包装道德，树立企业良好的信誉。杜绝在包装上弄虚作假，欺骗、损害消费者的利益。 （五）尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯原则。包装设计中药尊重不同国家、不同民族、不同地区的风俗习惯，包装上的装潢上的文字、图案、色彩等不能和目标市场的宗教信仰和风俗习惯发生抵触。 （六）科学性原则。包装的造型和结构要充分考虑使用、保管和携带方便，有利于运输、存储和在商店里陈列。 三、月饼的创新设计 （一）中国风元素的运用。通过文艺性的设计，将传统文化的精神与艺术内涵进行有机的结合，可以提升月饼的档次。利用丰富的传统文化要素，将民族文化团经过先到演绎来诠释中秋文化意境。月饼包装中使用最多的就是牡丹花朵图案，牡丹花寓意圆满富贵，又有国花之称，在包装设计中使用再合适不过了。加入仙
教学设计 漂亮的包装纸 （二年级上册第3课） 王媛媛 龙口市下丁家学校
授课年级:二年级 授课课型：设计·应用 【设计思路】： 在日常生活中漂亮的包装纸虽然很常见，但是作为二年级的小学生很少去仔细观察这些图案的排列特点。学习本课就是通过观察、思考、交流、设计、展示等一系列活动，从学生的生活愿望出发，尝试用自己喜爱的媒材工具制作出与众不同的包装纸，学会简单的包装，达到学以致用的目的。 本课采用分解的教学方法，设置问题导入、观察感悟、探究体验、操作实践、展示评价，五个环节的教学设计过对包装纸的赏析，让学生了解包装纸（四方连续）的基本构成方法，探索包装纸中蕴含的装饰技巧，自主选择喜欢的材料和方法进行创作，从而发展儿童构图和色彩搭配的能力，感受艺术表现生活、应用于生活的特点。教师从学生的生活实际出发，面向全体学生，做到让学生自主选择喜欢的材料和方法设计包装纸。 【教学目标】： 1、学生观察、分析包装纸图案表现方法和特点，感受其规律美和色彩搭配的和谐美。利用绘画、粘贴、拓印等方法创作包装纸。 2、了解、学习包装纸的设计制作方法，设计制作包装纸。 3、用自己设计的包装纸装饰一件小礼物送给喜爱的亲朋好友，传达自己的心意。 4、培养学生发现美的眼睛、创造美的能力和独立思考、耐心细致的学习习惯。
【教学重点与难点】： 1、了解包装纸设计的排列规律和色彩搭配，创作出漂亮的包装纸。 2、包装纸的设计制作的方式方法。 【教学准备】： 一、教师：教学课件、示作品、剪刀、制作材料 二、学生：彩纸、剪刀、固体胶、彩笔等 【教学过程】： 一、问题导入 要过节了，我要送给朋友一件礼物，礼物的包装简陋，让学生帮忙想办法，体会包装纸的重要作用。 [设计思路：设计贴近学生生活的情景—让学生帮忙想办法让礼物漂亮起来，拉进了师生之间的距离，体会到了包装纸的重要性，并引出课题。] 小结：平时在生活中，我们之间互送小礼物，给礼物包上漂亮的包装纸，就像给礼物穿了一件漂亮的“花衣裳”。礼物变的更加美观了，同学们想不想也制作一漂亮的包装纸呢？今天我们一起来学习制作《漂亮的包装纸》（出示题目：漂亮的包装纸） 二、教授新课 1、（幻灯片）出示各种包装纸，引导学生赏析 （1）、看一看：这些包装纸的颜色给我们带来了什么感受：请你用一个词语来形容。 （鲜艳、漂亮、五颜六色、五彩缤纷、色彩斑斓等） （2）、说一说：你喜欢哪包装纸？并说一说问什么。这些包装纸上有什么漂亮的图案？
月饼盒子包装设计理念 姓名：刘鑫 班级：视觉1401 学号：100142068
(手稿) 如图所示，画面中顶部设计被沿中心现划分俩份，且整个画面基本于中心线对称。这是因为其中设计时，加入了中国古典建筑的对称美理念。但该设计的对称并不是简单的普通对称。 第一点，色彩对称； 正如手稿中标记的底纹色，一个是淡黄色，一个是红色。该设计中取色多取厚重的色彩，其原因是因为中秋月饼是我国悠久的历史传统，颜色不宜太飘，太亮。红色取喜庆吉祥之意，其上又用金黄色的花瓣图纹做提亮，使其不会沉闷下去；而之所以另一边用淡黄色，是因为黄色太过抢眼，但淡黄色既有黄色的鲜艳，有带有一点红色的厚重，使人不会觉的太腻味，与对面的红和黄相呼应。且淡黄色足够亮，又
不至于强烈到抢了封面上其他的标志的注意。 第二点，画面的对称； 画面的对称不是仅仅是沿中心线能重合那么肤浅。而是画面的重实对称，讲究的是一种平稳，绝不是把好东西都堆一起。我在设计时就有注意到这点。右边的红色显的沉闷，所以我用金黄色的花瓣图纹对它进行提亮，提轻，使它不那么沉闷；左边的淡黄色虽说已经在取色时有注意到，但相比之下还是显的抢，太亮！所以我在左边放取重色的东西，但不会用红色，太俗！所以我在左边放上了“中秋佳节”的字样，并用打乱的序列让它看上去不会死板。并辅以俩道上下对称的网格状的装饰条，不会让左边压的太过，又不会显的太空旷。 第三点，内容的对称； 其实这点是最基本的一条，这就相当于做门会装一个门把手一样。毕竟对称不是仅靠上面俩点就够的，那样还是有点空洞。所以我在设计的封面上，俩边各放了一个小“东西”，既对称又破开了画面。
日本纸盒包装设计经典案例欣赏(图) 日本的包装设计大部分具有简洁清秀，自然淳朴的特点，它一方面满足了人们日益渴望融入自然的生活方式，一方面表现了日本人自古以来就认为自然中存在着美发精髓，以及把这种美融合于自身生活中的 能力。 大部分日本设计师都居住在东京地区，那里与亚洲其他国家的城市，能不断引入国际上有关设计方面的信息。日本历代的设计师，都将这些世界优秀设计信息，经过吸收，消化和融会贯通，结合本民族的传统。再创造出日本独特的包装设计。日本包装设计，并不像欧美那样，是在特定的社会阶层的维护中演变推进的。它基本上没有凭借高商品的上等质感来诱导人们对包装设计给予关注。而是从大众生活的海洋中 直接孕育出并得到艺术升华的企业文化设计。 1.钻石光环 钻石光环 是日本日本著名电影明星“宫泽理惠”所经营的流行商店“钻石光环”的礼品用包装盒。商店以钻石为主题，包装盒成钻石型，呈银灰色，体现了礼品的高级品。 2.银座漫步
银座漫步 是日本东京的和式糕点厂商“银座曙光”的什锦点心盒，为了表现具有悠久历史的繁华街道——东京，银座的“独特、时尚，优雅“的特色，充分利用包装纸的颜色的表面的质感，并采用压制凹凸纹的技术手段印 刷。 3.MOROZOFF DRAGEE MOROZOFF DRAGEE
创建与1931年是老子号巧克力厂商“MOROZOFF”在日本神户的商业中心“北野工房”里的分店，为限量销售的“大”巧克力设计包装盒，设计以单纯，典雅的概念来展开。 4.自然芳香皂系列THE CONRAN SHOP 自然芳香皂系列 是英国日用品厂商THE CONRAN SHOP生产的“自然香皂系列THE CONRAN SHOP的包装，在包装设计上，力求传达商品形象是人们美丽，休闲生活的一部分这一概念，图案采用时设计师远山正道的作品。 其包装颜色丰富多采，可供不同爱好消费者选择。
日本纸盒包装设计案例欣赏（一） 日本的包装设计大部分具有简洁清秀，自然淳朴的特点，它一方面满足了人们日益渴望融入自然的生活方式，一方面表现了日本人自古以来就认为自然中存在着美发精髓，以及把这种美融合于自身生活中的能力 大部分日本设计师都居住在东京地区，那里与亚洲其他国家的城市，能不断引入国际上有关设计方面的信息。日本历代的设计师，都将这些世界优秀设计信息，经过吸收，消化和融会贯通，结合本民族的传统。再创造出日本独特的包装设计。日本包装设计，并不像欧美那样，是在特定的社会阶层的维护中演变推进的。它基本上没有凭借高商品的上等质感来诱导人们对包装设计给予关注。而是从大众生活的海洋中直接孕育出并得到艺术升华的企业文化设计。 1.钻石光环 是日本日本著名电影明星“宫泽理惠”所经营的流行商店“钻石光环”的礼品用包装盒。商店以钻石为主题，包装盒成钻石型，呈银灰色，体现了礼品的高级品。 2.银座漫步
是日本东京的和式糕点厂商“银座曙光”的什锦点心盒，为了表现具有悠久历史的繁华街道——东京，银座的“独特、时尚，优雅“的特色，充分利用包装纸的颜色的表面的质感，并采用压制凹凸纹的技术手段印刷。 3.MOROZOFF DRAGEE 创建与1931年是老子号巧克力厂商“MOROZOFF”在日本神户的商业中心“北野工房”里的分店，为限量销售的“大”巧克力设计包装盒，设计以单纯，典雅的概念来展开。
4.自然芳香皂系列THE CONRAN SHOP 是英国日用品厂商THE CONRAN SHOP生产的“自然香皂系列THE CONRAN SHOP的包装，在包装设计上，力求传达商品形象是人们美丽，休闲生活的一部分这一概念，图案采用时设计师远山正道的作品。其包装颜色丰富多采，可供不同爱好消费者选择。
设计说明 衡水职业技术学院艺术系 题目月饼包装设计说明 姓名彭豆豆 班级07装潢3班 学号2007ZH313 专业装潢艺术设计 指导老师范晓英 2010年5 月01日
月饼包装设计说明 艺术系装潢艺术设计专业作者彭豆豆 摘要：文章从月饼的包装设计入手，论述月饼的包装外观，其主展面并不是局部，不应该是孤立的，要考虑整个包装物的整体形象，通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成构图的整体。 关键词：包装外观包装设计知识实用性 在月饼包装设计的过程中，不仅要考虑到其视觉传单效应，还应考虑到其真 正的实用价值。我们不但要知道月饼怎么吃，还要知道如何存放，这样我们才能 更合理的做好月饼的包装设计。 我们都知道，月饼是中华民族的传统食品，象征着圆满和幸福，有着两千多 年的历史渊源，每到合家欢乐的中秋佳节，是国人馈赠亲友的首要礼品，因此人 们常用月饼来象征团圆、关怀、欢聚、喜庆和吉祥等美好的寓意与祝福。作为沟 通情感的特殊载体，月饼在此担当了融洽感情、密切关系的桥梁和纽带作用。 同时月饼是时限性很强的节日消费品。礼品化和应节性注定了其产品本身的 低关注度和短期内快速消费的市场特点。就目前的市场状况而言，生产企业众多、 品牌众多，短期内市场迅速膨胀且急速滑落，各产品之间很难建立品质和功能的 差异性，消费者在短期内也很难确立品牌的忠诚度。因此，在品质相差无几的情 况下，消费者选择的目光更多的集中在包装的形态上。一些消费者片面认为：买 月饼买是就是包装上与众不同、够档次的和品相好的。正是因为这样的消费心理 刺激了诸多生产厂家及商家的神经，受利益的驱动在包装上挖空心思的大做文 章，各种精美的、华丽的、奢华的包装争先上市，以适应21世纪的消费需求。 然而，在企业满载而归的同时，留给社会的则是诸多难以解决的问题，同时让人 迷惑的是当今的月饼该如何进行包装设计呢？ 1.提倡绿色包装、简约适度包装 首先，提倡月饼适度包装符合包装的功能要求。包装在产品中起的是保护、 方便使用和促进销售的作用，这决定了包装在产品中的配角地位，因此包装的成 本不宜过高，一般以不超过产品成本的30%为度，否则当成本过高时会造成本末 倒置的局面，消费者支付的费用不是在他们所喜爱的产品而在用完就废弃的包装 上了。当然不能让“买椟还珠”的故事在现代出现。 此外，人类越是文明、进步，越是经济发展，越要爱护自然环境，否则商品 极大丰富，包装垃圾成倍丢弃，污染迟早会将人类窒息。在我国资源短缺的状况 下，更应该提倡绿色包装。绿色包装是指对生态环境不造成污染，对人体健康不 造成危害，能循环和再生利用，可促进持续发展的包装物质。因此，包装设计师 必须着眼于人与环境的平衡关系，以设计为先导，消除在设计、生产和消费过程
日本纸盒包装设计案例欣赏 日本的包装设计大部分具有简洁清秀，自然淳朴的特点，它一方面满足了人们日益渴望融入自然的生活方式，一方面表现了日本人自古以来就认为自然中存在着美发精髓，以及把这种美融合于自身生活中的能力 大部分日本设计师都居住在东京地区，那里与亚洲其他国家的城市，能不断引入国际上有关设计方面的信息。日本历代的设计师，都将这些世界优秀设计信息，经过吸收，消化和融会贯通，结合本民族的传统。再创造出日本独特的包装设计。日本包装设计，并不像欧美那样，是在特定的社会阶层的维护中演变推进的。它基本上没有凭借高商品的上等质感来诱导人们对包装设计给予关注。而是从大众生活的海洋中直接孕育出并得到艺术升华的企业文化设计。 1.钻石光环 是日本日本著名电影明星“宫泽理惠”所经营的流行商店“钻石光环”的礼品用包装盒。商店以钻石为主题，包装盒成钻石型，呈银灰色，体现了礼品的高级品。
2.银座漫步 是日本东京的和式糕点厂商“银座曙光”的什锦点心盒，为了表现具有悠久历史的繁华街道——东京，银座的“独特、时尚，优雅“的特色，充分利用包装纸的颜色的表面的质感，并采用压制凹凸纹的技术手段印刷。
3.MOROZOFF DRAGEE 创建与1931年是老子号巧克力厂商“MOROZOFF”在日本神户的商业中心“北野工房”里的分店，为限量销售的“大”巧克力设计包装盒，设计以单纯，典雅的概念来展开。
4.自然芳香皂系列THE CONRAN SHOP 是英国日用品厂商THE CONRAN SHOP生产的“自然香皂系列THE CONRAN SHOP的包装，在包装设计上，力求传达商品形象是人们美丽，休闲生活的一部分这一概念，图案采用时设计师远山正道的作品。其包装颜色丰富多采，可供不同爱好消费者选择。
月饼包装课程设计 1 调研分析 1.1调查目的 通过市场调查了解、月饼包装现状和发展情况，以及消费者对月饼包装的喜好和需求，从而加深对专业知识的系统认识，提高自己专业知识的运用能力，提升认识问题、分析问题、解决问题等各方面的能力。 1.2调查对象及方式 我这次调查的对象是吉林市各超市及其顾客，调查的方式是问卷调查形式。 1.3调查结果分析 月饼包装设计应在造型上与众不同，只有优美的造型才能给消费者丰富的视觉享受。另外，月饼包装的装潢可从色彩中体现出来，色彩的运用只能从月饼的特点出发，设计需要显示出月饼的特色，同时兼顾消费者的欣赏习惯。 另外，合理的月饼包装应做到对月饼有恰倒好处的保护性，包括物理、化学、生物性能保护和并不浮夸的精美装饰，方便贮存、运输和消费者使用。 经过以上的市场调查与分析，我设计的月饼包装，市场定位在中档消费品。适合各类人群的不同需求。运用了系统化和人性化的设计观对包装进行了设计，满足了消费者的自我审美趣味、体现了绿色月饼的风格，满足了人审美和认知的精神需要。 1.4月饼包装背景 月饼包装设计是一门以品牌，文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的设计学科，我们应该把月饼包装设计作为一种文化形态来对待，把月饼包装设计活动作为一种文化现象来关照。它不仅是简单的物质功能的满足和精神需求的满足能一言道尽的，我们应该所做的是设计本土化。我们欣赏借鉴德国设计的科学性，逻辑性和严谨性，日本设计的静、虚、空灵、极至。意大利设计的优雅与浪漫，这些无不来自于他们对本身民族文化的挖掘与继承。 月饼包装设计来源是我们应该探求的。民族文化是一种流淌广远而又包罗万
象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构的，它保留了一个民族所共同的东西。一代大师潘天寿先生提出了“只有民族的才是世界的”这种观点。正是基于他对中华民族文化的深刻理解。我们的祖先创造了丰厚的文化宝藏，从国画、书法、易经，禅学、五行八卦到民间剪纸、泥塑、木版年画等等，这是我们的财富，同时也是我们设计的源泉，它具有深层的文化结构，它保留一个民族所共同认同的东西…… 2月饼包装设计创意表现 2.1语言运用 在中秋节，人们必不可少地要去消费月饼，虽然它表现为一种物质形式，但是扎根在古老的文化底蕴中，人们自然也对月饼的文化性有一定的渴望和要求。月饼商家也会很自然地去迎合这种消费心理，从文化元素中吸引受众。名称是最直接的传播信号，一些商家就自然在月饼的品名上做文化的文章。例如“吟月”等富有诗意、与中秋主题相关的词汇名。其次就是在包装上运用语言，譬如在包装上印制吉祥语句与文化理念、祝福话语等，或是追溯中秋文化及赏月诗句。 2.2书法美术运用 以中国书法、篆刻、诗词来表现或是为装饰图案、传达中秋佳节的含义，增加了包装产品的文化内涵。 2.3颜色、图案设计主题。 以红色居多，团圆、思念为主题。红色——一种被认为代表吉祥喜庆的颜色，是中华民族最喜欢的颜色。因此，中国月饼的外包装上很多是红色。除此之外还
月饼包装市场调查报告 包装是品牌概念，产品特征，消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲，随着人们消费水平和科学技术水平日益提高，对包装的要求也越来越高。 月饼是人们喜食的食品，所以在此我针对月饼包装进行一次市场调查报告。 调研时间：2016年11月30日 调研方式：超市考察，调查问卷，网上资料查询 调研目的： （1）通过现场观察，了解月饼类产品的包装设计提高自身对包装设计的认识，增强自身的包装设计能力。 （2）了解包装对产品的重要影响 （3）分析包装的前景 调研内容： 一、早期的月饼包装 1.包装材料：塑料袋包装、纸袋包装 2.图案：简单而单调 3.色彩：偏褐色调， 二、现代月饼包装 1、市场调查： （1）通过问卷调查分析得： 1）女性对月饼的消费量多； 2）随着年龄的增长对月饼的消费量逐渐增多； 3)人们购买月饼首先注重的口味，其次是包装和价格。 （2）由超市考察及上网查询分析得： 月饼的消费者市场主要有3大块：老人、学生消费者、 女性上班族消费者。 1）、儿童月饼：小孩子比较喜欢包装图案可爱这类的包装。因此熟悉感、亲切感、趣味性是儿童月饼包装的一个要素
2)、老人消费群体：老人是月饼的主要消费群体之一。 相比儿童老人注重的是月饼的口味，月饼的营养及价格。 3）、女性消费群体：女性消费群体主要注重月饼的营养 性，像粗粮制的，高纤维，低脂都是女性偏爱的 4)品牌包装的三要素 ⑴色彩：包装色彩比文字、图形更容易引起人们的注意。 ⑵图形：商标的图形作为包装的主要视觉元素，也会在消费者心目中留下深刻的印象。 ⑶文字：纯文字标识有相当的数量，牌名文字经过专门设计，负有代表性又别具一格，是重要的视觉形象识别手法之一。 3、月饼包装的分析 （1）月饼包装原理月饼含水量很高，且含有脂肪，包装主要是为了防脂肪氧化、防碎裂；夹心月饼、花色月饼常用果酱、果仁、奶油等装饰，更需注意防霉和脂肪氧化，故需选用防潮、遮光、隔氧的包装材料，如防潮玻璃纸、PVDC涂塑纸、K涂BOPP/PE、铝箔/PE等复合薄膜等，可热封、表面光泽好，并能适应自动包装机机械操作的要求。采用PVC、PS等塑料片材热成型盒用来保护酥脆月饼不致压碎。纸盒包装月饼一般为礼品包装。 （2）月饼包装要求 1）包装的设计和颜色包装的设计要新颖，别具一格的才会竞争出更大的市场，颜色要把握好月饼的适用群体，比如说送礼的月饼可以选用红色等等。 2）包装印刷的排版包装印刷的排版价格非常高，所以包装印刷错误可能造成很大的损失，也可能引起法律对公司的制裁。 3）包装编码要符合相关的法律标准。 4）包装材料包装材料改变了以往单一的纸质，现在可以采用塑料包装材料、金属包装材料或者玻璃包装材料。 （3）月饼包装的材料 1）塑料薄膜密封包装：塑料薄膜是一种很好的防潮包装材料，在月饼包装中应用最多，包装简单，销售方便。 2）纸盒包装：纸盒包装是月饼包装的主要形式，多为正方形、包装材料多用白纸板、胶版纸等。用纸盒包装时，先用月饼用薄膜作内包装，盒外用薄膜包裹。这种包装，包装强度较好，有一定抗压性，美观大方，商品性强，防潮性和遮光性好。 3）包装材料的比较
月饼盒包装设计范文 农业大学 专业文献综述 题目: 姓名: 学院: 专业: 班级: 学号: 指导教师: 浅谈月饼包装设计张宁宁食品科学与药学学院食品质量与安全102班 104033241 高蕾职称: 讲师 xx年 01月03日
农业大学教务处制 浅谈月饼包装设计 作者：张宁宁指导教师：高蕾 摘要： 中秋节是中国的传统节日，近年来随着人们思想意识的提升，消费水平和科学技术水平的日益提高,新产品的不断开发,对月饼包装的要求也越来越高，月饼的包装更受人们关注，本文通过介绍现代我国月饼包装设计的发展过程以及月饼包装设计的现状及包装设计中存在的主要问题做了说明。月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含和注入了浓郁的中国文化精神。尤其是近二十多年来，月饼包装形式由简陋到精美的变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。 关键词：月饼，包装设计，传统文化，设计理念，情感。 前言：
月饼是中秋文化的代表、是中秋感情的浓缩，包装文化中主打民 俗特色能够让人有一种亲切感，月饼作为中国传统产品，月饼包装设计必需同中国传统文化相联系，我们常见月饼包装都运用了最能代表传统文化的中国红，或者月饼包装盒上鲜艳的中国红配有烫金的绣线，形成了中国独有的“福”字，或者运用中国独有的水墨画，翩然落于礼盒的表面，传统气息浓厚。“祈福中秋”、乡情故里”、“合家团圆”，礼品盒上的毛笔字大多展示了中秋文化中最核心的团圆文化，吸引了不少消费者。同时随着社会的发展，月饼包装设计必需有所创新。月饼包装印刷的迅猛发展既丰富了人们的生活，也逐渐改变了人们的生活方式。同时，月饼包装也是最能体现各个时代科学水乎、生活水平、设计水平和文化背景的。同时，它也是高技术、高智能的产业领域。 正文： 农历八月十五是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二 大传统节日。“八月十五月儿圆，中秋月饼香又甜”，这句名言道出了中秋之夜城乡人民吃月饼的习俗。月饼最初是用来祭奉月神的祭品，后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼作为家人团圆的象征，慢慢的月饼就成了节日的礼品。在中秋节送月饼，吃月饼是中 __传统习俗。 月饼是中华民族的传统食品，象征着圆满和幸福，反映了人们对和家人团聚的美好愿望。有着两干多年的历史渊源，每到合家团圆的中秋
第四课《漂亮的包装纸》教学设计 豫办实验学校王梅平 教材分析：在日常生活中漂亮的包装纸虽然很常见，但是作为二年级的小学生很少去仔细观察这些图案的排列特点。学习本课就是通过观察、思考、交流、设计、展示等一系列活动，从学生的生活愿望出发，尝试用自己喜爱的媒材工具制作出与众不同的包装纸，学会简单的包装，达到学以致用的目的。 学情分析：二年级学生具有浓厚的学习兴趣，掌握了初步的造型方法，有了初步的抽象思维，在包装纸纹样的设计上应以单纯简练为宜，色彩可以鲜艳一点，这对于摒弃学生眼高手低和培养眼、脑、手并用具有很好的引导作用。 教学目标： 1、让学生观赏生活中常见的漂亮的包装纸，找出设计包装纸色彩和选用图案的技巧。 2、了解、学习包装纸的设计制作方法，找出图案排列规律，并能按照规律设计一张自己喜欢的漂亮的包装纸。 3、培养学生发现美的眼睛、创造美的能力和独立思考、耐心细致的学习习惯。 教学重点： 了解包装纸设计的排列规律和色彩搭配，创作出漂亮的包装纸。 教学难点： 包装纸设计制作的方式方法。
教具学具：课件、作品、手工制、水彩笔、剪刀、胶水等 教学程序： （一）、动画导入 教师导入语：同学们喜欢动画片吗？今天老师就带来了一段动画片，它的名字就叫《超级皮皮克》。一天，皮皮克和布吉分别从凯瑞的杂货店里订购了玩具小汽车和蝴蝶结，凯瑞对这两样礼品进行了怎样的包装呢？ 1、插播动画片《超级皮皮克》。 2、学生回答老师提出的问题：蝴蝶结和小汽车放在一个用漂亮的 包装纸包裹的盒子里让圆圆捎去的。 教师过渡语：礼品穿上了“新衣服“，不仅漂亮、上档次，而且不易损坏。同学们想不想亲手制作一张漂亮的包装纸呢？ 学生：想 教师过渡语：.今天就来学习怎样制作礼品包装纸。 导入课题——第四课漂亮的包装纸 一、课件展示包装纸图片认识排列方式 1、以讲故事的方式引导学生欣赏并回答问题： （1）、图案排列方式 （2）、图案颜色 教师总结：图案可以大，可以小，可以只有一种，也可以有两种或多种。在排列方向上，可以横排、竖排、斜排、自由排。在布局上，可聚，可散，在色彩上通常要鲜艳、靓丽。总之，最重要的是图
月饼的包装设计——开题报告
天津商业大学 学士学位论文开题报告论文题目月饼的包装设计 姓名 学号 专业名称 导师姓名
2012 年 1 月 15 日 目录 1 背景与意义 (1) 2 文献综述 (1) 3 研究内容 (2) 4 设计亮点 (3) 5 研究思路与方法 (3) 6 研究时间与安排.............................................................................. .. 4 7 参考文献 (4)
1 背景与意义/本课题研究的主要内容、目的和意义 月饼作在我国有着悠久的历史，经过长期的演变和发展，花样不断翻新，品种不断增加，它也成为中秋团聚、守候月圆中秋情缘、亲友思念祝福、和谐情谊的礼品。月饼的包装作为产品个性的直接表现成为了消费者最为关注的焦点。 而月饼的主要消费群体是中国人，月饼的包装设计必然要迎合中国人的消费心理，要给人一种强烈的艺术感染力，富有内涵，耐人回味，力求将中国传统文化与现代艺术完美结合。要体现中国的传统文化和现在文化，月饼包装就必然离不开中国风元素，色彩、文字、图形和图像，都是月饼包装设计中涉及
到中国风的元素。 产品包装是指产品在到达购买者的过程中，为了保护产品、方便储运和各种辅助材料对产品实施一种技术经济措施。通过对产品的包装可以达到多种效果。 本设计摒弃当今社会上普遍存在的过度包装，通过了解月饼包装的真正意义，并且重新正确的认识看待中秋节送月饼的意义，让月饼回归真正的经济意义，才是作为商品的月饼的本来面目，通过包装设计，认识中国传统节日食品的包装艺术。 2 文献综述（国内外相关研究现况和发展趋向） 月饼作在我国有着悠久的历史，经过长期的演变和发展，花样不断翻新，品种不断增加，它也成为中秋团聚、守候月圆中秋情缘、亲友思念祝福、和谐情谊的礼品。月饼的包装作为产品个性的直接表现成为了消费者最为关注的焦点。 产品包装是指产品在到达购买者的过程中，为了保护产品、方便储运和各种辅助材料对产品实施一种技术经济措施。通过对产品的包装可以达到多种效果。 包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。 了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形
西安海棠职业学院 毕 业 论 文 题目：玩具包装设计的赏析 专业：包装技术与设计 班级：包装0801 姓名：张雨 学号：08016004010137 指导老师：陈琳琳
目录 摘要 (3) 关键词 (3) 前言 (4) 二.儿童对玩具包装认知的心理特征 (4) 三. 儿童玩具包装设计的表现技巧 (5) 四. 包装色彩的系列化设计问题 (8) 五.未来儿童玩具包装设计的发展势 (9) 六.平面要素的计 (11) 结束语 (12) 致谢词 (13) 参考资料 (14)
玩具包装设计的赏析 摘要：从分析儿童对玩具包装认知的心理特征入手,探讨了包装装潢设计对玩具产品所起到的重要作用。透过玩具包装装潢设计的表现技巧,从图形运用、色彩、个性化设计、趣味性设计等方面分别论述了如何进行玩具包装设计和如何增加玩具包装设计的视觉冲击力,这对未来儿童玩具包装的设计具有重要意义。通过玩具包装设计，能充分向消费者传达商品的信息。包装设计是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合。包装设计中的容器、图形、色彩、文字使包装彰显个性。 关键词：包装设计；玩具；表现技巧; 心理
一.前言： 随着商品经济的发展,在庞大的现代玩具市场上,玩具的分类越来越细,种繁多的玩具云集在商场的货架上,使人眼花缭乱。而包装设计较好的玩具会首先映入人们的眼帘,相反,包装设计较差的玩具,则可能无人问津。玩具的包装是保护、宣传玩具的重要手段。一个成功的玩具包装设计,首先应该是符合儿童的审美倾向和儿童的心理特征的。 二.儿童对玩具包装认知的心理特征 儿童认知事物的方式主要包括视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉等几种手段,其中视觉起了相当大的作用,也是儿童感知事物的最直接方式。下面主要通过儿童对颜色、图形的特殊感知特征来进一步阐述儿童观察认知事物的特点[1]。a.儿童对包装色彩的审美倾向 “远看是色,近看是花”,自古以来人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。人们观察外界的各种物体,首先引起反应的是色彩,它是人体视觉诸元素中,对视觉刺激最敏感,反应最快的视觉信息符号。据心理学家研究表明:年龄为2~3岁的幼儿期儿童喜爱艳丽明快的颜色,尤其是对比明显的颜色,有部分孩子对新鲜颜色的偏爱程度会持续整个儿童阶段。因此,为这一年龄段的儿童做设计时,应更多地使用明度高与纯度高的色彩。实践证明,儿童在红、橙、黄、绿、蓝、紫、棕、黑、白、灰等10种颜色中,儿童更多地偏爱红、黄、绿色,较少偏爱黑、灰、棕色。儿童在1~5岁期间,对颜色爱好的差异并不显著,但6岁之后,还表现出性别差异。男性最喜爱黄、蓝两色,其次是红、绿两色;女性则最喜爱红、黄两色,其次是橙、白、蓝三色。充满童趣的女孩们钟情于浅色调,而男孩
月饼包装论文月饼包装设计论文 月饼包装设计中的情感互动 摘要:本文通过介绍现代我国月饼包装设计的发展过程,以及月 饼包装设计中的基础要素对人们情感的作用,分析了随着经济的发展,现代产品同质化严重、竞争日益激烈化、情感愈发淡薄的社会,人们开始强烈的表现出一种对情感的渴求,更加追求精神上的愉悦。对企业而言,要想把月饼包装设计保持长期优势,必须了解顾客的心态,抓住顾客的心,善于运用情感化的包装设计,这样才能够赢得市场并能 在激烈的竞争中立于不败之地。 关键词:月饼;包装设计;目标顾客;情感 农历八月十五是我国传统的中秋节,也是我国仅次于春节的第二大传统节日。“八月十五月儿圆,中秋月饼香又甜”,这句名谚道出了中秋之夜城乡人民吃月饼的习俗。月饼最初是用来祭奉月神的祭品,后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼,作为家人团圆的象征,慢慢的月饼也就成了节日的礼品。古往今来,人们常用“月圆”“月缺”来形容“悲欢离合”,客居他乡的游子更是以月来寄托深情。唐代诗人李白的“举头望明月,低头思故乡”,杜甫的“露从今夜白,月是故乡明”等诗句,都是千古绝唱。由于在中秋节送月饼、吃月饼是中国人的传统习俗,所以月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分,在 设计中蕴含和注入了浓郁的中国文化精神。月饼发展到今日,品种更
加繁多,风味因地各异,尤其是近二十年来,月饼包装形式由简陋到精美的变迁,月饼的包装也日趋华丽贵重,其附加值远远超过月饼本身。在茫茫商海中,企业为了增强竞争力,想方设法地在包装上下功夫,在迎合时代背景下,用情感打动顾客进而激发潜在的需求,产生购买行为,已成为月饼包装设计的必然趋势。 一、月饼包装文化 中秋节作为中华民族的传统节日,是月饼文化的重要组成部分,随着社会的发展,月饼包装文化也发生了很大的变化。 建国之后到文革结束,那个年代人们收入有限,商品供应匮乏,注重实惠渴望一饱口福,对包装的意识不强烈,城乡一般用黄油纸包裹后加上一块红方纸,再用纸绳一系,便算是包装了。有的也只是用自家的竹篮等器物乘放,唯一目的就是方便乘装礼品。 改革开放后,随着人们生活水平的普遍提高,港台食品业进入大陆,消费者从历年只重视月饼品质转向品质和包装并重,在注重实用性的同时,简单实用的包装出现,形状出现了方形、圆形、椭圆形等。在材料上也从传统的纸包装向纸盒包装或塑料礼盒的方向发展。 进入21世纪,人们中秋送礼的观念越来越强调个性化、时尚化,一些具有审美情趣和高雅文化品位的中秋礼盒成为市场的宠儿。
食品包装调查报告主题：月饼包装调查报告 班级: 小组成员： 成绩:
前言 月饼是一种常见的点心，作为一种零食或添加饮食，食用方便又便于携带。然而，随着月饼品种的日益增加，消费者越来越眼花缭乱，无从选择了。加上现代人健康意识的增强，单凭个人口味喜好选择的话，又怕对身体健康不利。月饼包装设计应注意调查对象：广式月饼、苏式月饼、清式月饼等 调查地点：蚌埠华运超市、大润发 调查方式：查找资料 调查项目：包装材料（包装容器）、包装形式（造型、结构、装潢设计）、商标、标识内容是否符合有关规定、价格定位 调查分析内容 一、月饼包装目的： 1.强化主题月饼包装设计应突出其的特点个性，突显出产品品质内涵，才能将其信息及时，准确的传递给消费者，使消费者在心理在情感上产生共鸣。 2.品质包装的成本要与产品的价值，质量成正比。月饼有不同的档次，档次不同，其质量，价值也不同，月饼包装设计应根据不同的档次来决定其设计定位，在月饼包装设计中必须保证包装与产品设计成正比。 3.色彩在月饼包装设计中，色彩起着十分重要的作用。色彩能够将产品与其他同类产品区别，能突显自身个性，在心理上刺激消费者。所以在月饼包装设计中对色彩的应用应考虑到这些因素。 4.心理策略消费者在购买月饼的同时，更注重月饼所蕴涵的内在文化和内在品味，这就要求在月饼包装设计中分析在市场上月饼如何定位，设计中如何体现其定位的文化和品位。月饼包装设计应在造型上与众不同，只有优美的造型才能给消费者丰富的视觉享受。另外，月饼包装装潢可从色彩中体现出来，色彩的运用只能从视觉的特点出发，设计需要显示出月饼的特点，同时兼顾消费者的欣赏习惯。合理的食品包装应做到对月饼有恰到好处的保护性，包括物理，化学，生物性能保护和并不浮夸的精美装饰，方便储存，运输和消费者使用。 二、月饼常见包装方法
45款国外优秀食品包装设计欣赏 篇一：国外包装设计 美国的设计师Anchalee Chambundabongse设计的fling巧克力包装，配色非常时尚呢。 英国ILoveDust设计室作品，这是英国的SEA苹果酒 品牌 ，插画和配色都非常赞。 这是个很聪明的 设计 ，做工很简单，只需把封胶带的厚纸板抠个形状就能出效果了，纸 板用的是黑色，能与里面的食材形成鲜明的对比，在商品架上能脱 颖而出地吸引住顾客。出自俄罗斯设计师KIAN 之手 俄罗斯设计工作室Just Be Nice为胡萝卜所设计的包装。 又是一款靠插画出采的包装，英国的Bill?s Milkshakes（比尔的 奶昔），有三种味道：巧克力、草莓、香草，这几种味道各自有不 同的插画呢。 美国学生Spencer Bigum 设计的电池包装，理念是“买电池像买玩 具一样”。在设计上还充分考虑了优化包装内的空间呢。 英国Bottlegreen是一个创建于英国1989年的饮料品牌，该品牌以 精美的包装设计而闻名世界 美国学生Tatiana Matsoulevitch 概念作品：这包装理念为“我爱
蜂蜜”，以蜂巢为灵感使玻璃瓶子得到很好的装饰。 德国日用品牌妮维雅创立于1911年，今年是创立100周年纪念，其 润肤霜经典的蓝罐设计已成为该品牌的一个标志，包装结实、小巧，便于旅行携带。但其实品牌创立最初的包装并不是蓝色的，下图第 一排是它在1911年和1916年的包装。 蛮有titanic风格的包装，这是香皂！此香皂用植物精油、有机燕 麦制作并经过动物测试安全无毒，放心使用！ 限量版喜力包装，远离该品牌一贯的颜色代码，换成了纯洁版的白色。看到这样的包装设计，不喜欢喝酒的你是不是也想拥有一个这 样的瓶子。 来自瑞典设计师Lowe Brindfors，这是为儿童服装设计的礼品盒， 一打开是鳄鱼的牙齿可里面的血盆大口呢。 泰国设计师Default，这是为都市年轻人提供的一款燕麦豆奶，上 面的插画在用色和风格上都有种都市感和现代感。 美国学生Misako Ishida作品之一： Casera是墨西哥妇女手工制 作的小龙舌兰酒，这是 Casera的包装设计，设计图案融合了墨西 哥人传统的衣物纹样和装饰风格，非常别致。 美国学生Misako Ishida作品之二：日本茶叶，运用了日本传统的 手工折纸方式来设计该包装，非常小巧可爱。 Brie Bistro （法国布里白乳酪）是瑞典一家乳制品公司 Sk?nemejerier的一种传统芝士，主要销往餐馆、咖啡厅等饮食活