优秀图书选题策划案例分析
院(系)别人文学院
专业编辑出版学
班级 2014级2班
姓名田月月
指导教师李宁
安徽科技学院人文学院
2017年5月12日
《明朝那些事儿》图书选题案例分析
一、图书基本形式
（一）类型
历史小说
（二）基本形式
1.书名《明朝那些事儿》
2.作者当年明月
3.定价全套平装128元、精装216、235元；
2011年修订版183元；单本29.8元；（各网站价格有差异）
4.开本16开
5.字数961285字
6.印数首印10万册
7.装帧平装、精装
8.出版社第1卷-第5卷：中国友谊出版社
第6卷-第7卷：中国海关出版社
2011年修订版：浙江人民出版社
二、图书基本内容
《明朝那些事儿》主要讲述的是从1344年到1644年这三百年间关于明朝的一些故事。以史料为基础，以年代和具体人物为主线，并加入了小说的笔法，语言幽默风趣。对明朝十七帝和其他王公权贵和小人物的命运进行全景展示，尤其对官场政治、战争、帝王心术着墨最多，并加入对当时政治经济制度、人伦道德的演义。
它以一种网络语言向读者娓娓道出明朝三百多年的历史故事、人物。其中原本在历史中陌生、模糊的历史人物在书中一个个变得鲜活起来。《明朝那些事儿》为读者解读历史中的另一面，让历史变成一部活生生的生活故事。
三、图书出版效益
1、所获荣誉
2006年荣登当当“终身五星级最佳图书”；
2007-2008年度系列畅销书第一名；
2009年全国十大畅销书之一；
2009年京华书榜年度十大畅销书首位。
2009年京华书榜年度十大畅销书首位。
2010年中国图书馆借阅量排行TOP10。
多次获得“新浪图书风云榜”最佳图书；
当当网“终身五星级最佳图书”；
“卓越亚马逊畅销书大奖”；
全国中小学生必读十本好书之一；
连续多年被读者推荐为印象最深之书；
第19届全国书博会金口碑好书榜；该系列作品已被译为日、韩、英等多国文字出版发行。
2、图书销量
2006年首次由中国友谊出版社出版，首印10万册；
2006年到2009年，写作收官，销量突破500万册；
五年销量突破1000万册，并且于2014年推出漫画版；
九年销量突破2000万册。
3、图书网站销量排行（摘取部分）
（1）按年份
2007年
亚马逊图书销量总排行：其中三部分列6、7、10名
亚马逊社科类图书销量排行：其中四部分列2、3、4、6名
豆瓣电子图书总排行：第2名
2008年
亚马逊和当当：图书销量排行前十中，单本分别占据4席和3
席
2009年
当当网图书销量总排行：第4名
当当网社科类图书销量排行：分列第1名、第6名
（2）以当当网为例
图书畅销榜（历史）
2009-2013年总排行（单本）：分列1、3、4、7、8、9名
2009年（单本）：分列1、2、3、5名；
2010年（单本）：分列第4、第5名；
2011年（单本）：第4名
2013年（总数）：第5名；
2014年（总数）：第2名；
2015年（总数）：第7名；
2016年（总数）：第9名（旧版），第12名（2011年再订版）五星图书榜（历史）总排行第2名；
2013年（总数）：第3名；
2014年（总数）：第4名；
2015年（总数）：第3名；
4、其他社会效益
（1）推动明朝热
2006年的文化界，是一个属于明朝的年份，《明朝那些事儿》对明朝热的推动起到了一定的作用。众多名人、明星、名流的枕边书，
无数人口口相传的最有阅读价值读物。
（2）作为历史类书籍推荐
《明朝那些事儿》被由中国教育学会中学语文教学专业委员会、北京大学语文教育研究所、北京语言大学、中国教育报、商务印书馆联合发布的《中学生阅读行动指南》倡导“为中国而读”的主体《推荐书目》作为历史类书籍推荐。
四、图书畅销分析
（一）图书本身特色
1、建立了博客的独特风格
当年明月执着的在新浪博客发表《明朝的那些事儿——历史应该可以写得好看》长篇连载，全部是新作品连载，并以每天2000字的速度更新。这可以说是独一无二，也是令人没有想到的。
2、开创了历史的第四种记录方式
记录历史通常是史记、教科书、戏说三种方式。当年明月在历史和小说、正史和戏说、历史学术和影视历史剧的结合上找准融合点，以白话历史、好看历史的理念，以史料为基础，以年代和具体人物为主线，以鲜活的写法，用流行文学元素和小说笔法，加入对人物的心理分析、当时政治经济制度的一些评价，吸纳了叙议结合、伏笔照应、铺垫悬念等多种手法，并穿插了很多幽默，有时还运用了一些无厘头的语言，以及流行歌曲的歌词，将历史还原得清晰深刻、丰满圆润，做到真正的“好看历史”。
3、迎合了当代人阅读历史的口味
当年明月的文章像在给你讲故事，喜欢读它的人群会特别宽泛，使不看历史和长篇的人也愿意看，即便是初中，甚至小学文化的人也能够看懂、喜欢看，地球人都能看懂。每个章节都在结束时设置一个悬念，很是吸引读者。文章的中政治争斗、权谋之术、战争之术，也满足了国人的胃口。文章风格轻松明快、语言调侃，力求符合现代人的阅读口味，让读者看得轻松，使人感觉历史很精彩，历史也很好看。
历史学者彭勇他评价《明朝那些事儿》是比较有趣的普及书，最大的特色是通俗易懂，也有趣。
4、填补了明朝白话历史的空白
对历史个人化、个性化的解读，拉近了大众与历史的关系，使关注历史的人越来越多。《明朝那些事儿》赢得网友喜爱的法宝主要在于这是一本正说历史，每一个细节和事件都遵循着历史的由来和发展，没有恶搞或戏说，起到了普及明史的作用，可做明史普及读物。
5、修正了人们对明朝历史的误解
很多人对明朝有不少误解，认为这个王朝腐败、宦官当政、皇帝无能。人们通过读《明朝的那些事儿》后，你会发觉，明朝确有值得
大书特书的地方，如郑和、唐寅、王守仁、董其昌，还有明末的资本主义萌芽，当年明月堪称草根讲史的集大成者，大家的认可印证了当年明月的那句话：“历史应该可以写得好看。”
（二）网络连载积攒人气
2006年3月，《明朝那些事儿》首次登陆天涯社区，至5月点击量高达100多万次。后来当年明月转战新浪博客，博客点击率达到2亿多，成为网络上的巨大热点。
（三）2006年明文化热
在网络和出版界，有关明朝历史的图书和话题接连不断：张宏杰的《大明王朝的七张面孔》，十年砍柴的《皇帝、太监和文臣：明朝政局的三角恋》；在央视“百家讲坛”讲述《明十七帝疑案》的毛佩琦也出版了《明朝顶级文臣》、《毛佩琦正说永乐大帝朱棣》等书籍。
甚至在2006年8月份举办的北京书展上，毛佩琦、当年明月、十年砍柴三位作家联手举办中国人需要重新认识明朝主题活动，详细解读明朝。大量明史图书的出版，使2006年被人们称为“明”年，而进入2007年后，明史热继续持续，在这样的文化的背景下以明朝历史为题材的小说和影视剧颇受人们的青睐，因此《明朝那些事儿》走红于天涯网的一个小众论坛“煮酒论史”也并不奇怪。
（四）营销推广
北京磨铁图书公司是一家民营出版商，捧红了萧鼎、南派三叔、当年明月、步非烟等新人作家，被誉为“造星工厂”，而公司总裁沈浩波则是国内最著名的出版人之一，被人称为“一半文人，一半商人”。
在对《明朝那些事儿》的营销推广过程中，沈浩波和他的公司——北京磨铁图书公司起到了至关重要的作用。当年明月的网络走红、《明朝那些事儿》的每一部销售每一个环节都离不开磨铁图书的精心策划。沈浩波和磨铁图书在推广营销中主要运用的是网络宣传的方式，将网络的力量发挥到淋漓尽致。
1、借势新媒体
网站专栏营销、博客营销被广泛运用到畅销书营销宣传中，在各大网站的相关专栏或论坛中进行图书的专题报道，结合专题文章，进行读者的讨论、投票等活动，往往会产生很大的网络影响。如新浪读书、搜狐读书栏目，其专题报道都有巨大的宣传作用。
借势新媒体是《明朝那些事儿》推广营销的最主要手段、最大特点。当年明月在天涯论坛发生了一系列事情之后，沈浩波当机立断让他离开天涯转战新浪，并且与新浪博客合作，在新浪博客专栏连作三个专题，遂使当年明月成为新浪博客的红人，博客点击率达到2亿多，成为网络上的巨大热点。在网络上形成热点以后，再推向传统媒体宣传，就形成全方位的宣传效力。
2006年8月，他的博客点击过百万；11月达830万。
2007年11月13日晚8时，当年明月的博客名列新浪blog总流量排行第五名，访问量是66，460，000。
2009年4月《明朝》推出大结局后，当年明月的博客基本上已停止更新，但依然保持着超常的人气。笔者写此文时（2009年12
月19日上午10时）查阅的结果显示，当年明月的博客访问量已达213，892，806次，位居新浪博客总排名第四。
2、包装图书、作者
（1）包装图书
①概念式营销
随着第一部的面世，对图书进行概念式营销，把该书命名为“迄今为止唯一全本白话正说明朝大历史”和“流行文化经典”。
每一部书之前均有《百家讲坛》主讲人毛佩琦写的两篇序鸣锣开道（第一篇名为《轻松读历史》，较长。此序只在第一部中用过。
从第二部开始，《明朝》用的是他的另一篇序：《历史原来很精彩》。此序很短）。此书出版、加印至2008年，前五部书腰封上的文字如下：“全新写史方式，流行文化经典，全程演绎明朝三百年兴衰风云，再掀2008年大明王朝热。荣获‘新浪图书风云榜’最佳图书，当当网‘终身五星级最佳图书’，‘卓越亚马逊畅销书大奖’，畅销200万册的最有阅读价值读物。”而到第七部出版时，腰封上的“畅销200万册”已变成了“畅销500万册”。
②事件营销
在图书的出版引起一定的影响后，针对社会上质疑《明朝那些事儿》的史实和学术性的声音，策划方又利用人民大学历史学教授毛佩琦参加当年明月专访的节目大做文章，进行事件营销，间接地提升了《明朝那些事儿》的学术品味。
（2）包装作者
2006年9月，《明朝那些事儿》第一册出版，沈浩波对当年明月进行了包装：作者被称为“草根写史第一人”、“通俗写史第一人”……而随后，当年明月也参加了许多的电视节目，接受了许多媒体的采访，一时之间，电视上、网络上都是对《明朝那些事儿》以及当年明月的报道。
2006年9月，当年明月参加凤凰卫视《戈辉梦工场》采访。
2007年2月，中央电视台《子午书简》“2006年热点图书选播”系列节目、《新闻联播》和《新闻六十分》对当年明月及其作品均有介绍。
2007年3月10日，当年明月参加阳光卫视《读书有用》栏目访谈。
2007年3月，“明朝那些人儿”在上海电视台纪实频道《文化中国》栏目开讲。
2009年4 月11日晚，中央电视台新闻频道《面对面》播出采访当年明月的节目：《石悦：讲明朝那些事儿的那个人》。
2009年12月26日，央视《艺术人生?我的2009》播出了对石悦的访谈。
3、网络销售
2008年11月份，关于出版社与网店的合作方面曾出现中国网络书店首发第一例，即海关出版社与当当网首发《明朝那些事（6）》。
《明朝那些事儿》第一册到第五册，是由中国友谊出版社出版，传统书店与网上书店各走各的路，各卖各的书。但到《明朝那些事儿（6）》出版时，一切就变得不同。在这个依靠畅销书驱动的图书市场，当当网首发一个月、现款买断。当当网和中国海关社的排他性销售协议，不仅是首发一个月、包销２０万册，还包括现款、销售折扣不低于６.９折、不退货、所有销售的图书都将盖上当当网的印章。
优秀选题策划案例分析评价
终于看完了《明朝那些事儿》（全集7本），前后持续了半年多的时间。。。。。。 明（1368年～1644年），中国历史上最后一个由汉族建立的君主制王朝，共经历十二世，十六位皇帝。就像看完了一部历史剧，可能因为主角是明朝，所以很希望看到它的强大。从开始时候的朱元璋到最后的朱由检，又是一个从兴而衰的更替，历史规律就是这样，它不可能永远强大。看到最后的时候感觉很遗憾，崇祯真是一个悲剧的皇帝，我觉得他还是一个很好的皇帝，但，还是那个经典的评论“无力回天”。他20多岁头发已白，眼长鱼尾纹，每天工作十四个小时还多，天天上朝，穿旧衣服，不好色，没享受到权力，尽承担义务，多次颁布“罪己诏”，无奈啊，还是在他手里亡国了。用当年明月的话说“走上了这条路，就不能再回头”。 明朝亡国跟以前朝代亡国有相似的地方，比如民不聊生、内忧外患、官场腐败，但有两点还是不一样的。一，崇祯个人为“中兴”国政励精图治，勤勤恳恳，绝不昏庸；二，猛人救火，孙承宗、袁崇焕两个偶像级大哥人物在前，洪承畴、曹文诏、左良玉、卢象升、孙传庭在后，并有关宁铁骑、洪兵、天雄军、秦兵一干勇猛战士。有这两点注定了这最后的历史不会是一段一边倒的屈辱史。困扰着崇祯的三个难题（文官、满清、农民军）也把明朝打垮了，松锦大战败于清，猛将死的死降的降，李自成直捣京都。朱杀妻女后自缢煤山。“诸臣误朕，朕死，无面目见祖宗，自去冠冕以发覆面，任贼分尸，无伤百姓一人”，遗言如此，好心疼。想起那句“大明天下，奈何亡于朕手！”，大明气数已尽，崇祯，怨不得你，你已经尽力了。相信对于开国第一猛人朱元璋，有这样的后世，也不会强加责备的，毕竟崇祯接手的就本是个烂摊子，积重难返。倘若朱由检生在哥哥朱由校这个木匠之前，明朝不至于乱成这样。这个木匠把朝纲搞得乌烟瘴气，结党乱政。没有如果，历史偏让你一个如此勤勉之人做了亡国君！纵然你也生性多疑、求治心切，纵然你无法媲美先祖的洪武之治、永乐盛世，但你无愧自己短暂的一生，扪心自问确实努力了，无悔矣。对这个大明甚至中国历史上最为勤勉的皇帝，我深表敬重。 能青史留名真的是很不容易，看着大明一代，能人辈出，很是欣慰，我简单总结一下这些猛人。1朱元璋。幼年悲惨，开创大明基业，刚猛治国，少有的强势皇帝。2朱棣。平定天下、迁都北京、修永乐大典、沟通南洋、平定安南、打压蒙古，其中任何一件事都是丰功伟绩，上马冲锋下马治国的典型代表。3郑和。原名马三宝，七下西洋，展示了明朝前期国力的强盛，加强了明朝政府与海外各国的联系，是中国古代历史上最后一件世界性的盛举，郑和之后，再无郑和。4于谦。官至少保仍两袖清风，京师保卫战立功，名族英雄，德才兼备，死于“意欲”谋逆罪。5王守仁。又称王阳明，明代最著名哲学家、思想家，精通儒家、佛家、道家，并能统军征战，中国历史罕见的全能大儒。其学说世称“心学（或王学）”，主观唯心主义的集大成者。他的弟子与心学影响了很多人，包括徐阶张居正等，名扬海外。6胡宗宪。抗倭名将，是戚继光上级，一生精力投入抗倭，因政治斗争入狱，死前两句诗“宝剑埋深狱，忠魂绕白云”。7张居正。明代最伟大的政治家，改革家，内阁首辅。改革推行鞭法和考成法，整饬朝纲、巩固国防，使明朝重获生机。8魏忠贤。立“阉党”，自称“九千岁”，最黑暗的宦官专权头目，后被崇祯打倒。9孙承宗。关宁防线的构建者，袁崇焕、祖大寿、赵率教、满桂的提拔者，收复关内四城，赶走皇太极的护卫者，最后自杀而亡。10崇祯。知道悲剧的结局，也无法改变，却依然要继续，人生一大悲哀。 还有很多出类拔萃之人：文臣—刘基、姚广孝、杨士奇、徐有贞、杨廷和、李东阳、夏言、徐阶、申时行、钱谦益；武将—徐达、常遇春、蓝玉、张玉、俞大猷、李如松、李成梁、袁崇焕、洪承畴、卢象升、吴三桂；奸佞—王振、刘瑾、严嵩、严世蕃、魏忠贤；其他—方孝孺、宋濂、解缙、万妃、唐伯虎、海瑞、李时珍、徐霞客、黄宗羲、秦良玉。在明代的众多高人之中，我最喜欢的还是于谦。军队惨败、皇帝被俘、京城空虚、人心惶惶、群臣主降，一片亡国之象。在国家危难之时，总有一些人挺身而出，英雄。所谓英雄者，挽狂
《万历十五年》读书笔记 其实不算认真看完，只是快速浏览。里面很多故事已经有所了解，因此对我来说更重要的其实是书末的“《万历十五年》和我的‘大’历史观”。说白了就是，把明朝这段历史置于世界大背景下，然后再把时间长度拉长到数百年，如此可以看出很多在微观上无法看到的东西。 对于当时中国的日渐衰落，以及中国目前遇到的困境，其实都可以归结到一个问题，那就是上学时候学了无数遍的“生产关系不符合生产力的发展”。 具体点说，什么民主自由文明什么的，都是建立在一种东西之上，那就是“契约精神”，也就是“法治”的基础。这一点，有赖于商业的发展，翻过来又能促进商业的发展。这就是为什么目前国内都说“经济改革倒逼政治改革”。某种先进的生产关系在一开始会促进生产力的发展，但到了瓶颈期，生产力的继续发展就会受到限制，而这时，就会产生促进生产关系改革的呼声。 黄仁宇还谈到了市民阶层的重要性。不知中央大力推进城镇化的时候，有没有这方面的考量，如果有，那真的是有壮士断腕的勇气。联想到前段时间广东发生的事件，可以看出，“契约精神”的要求在南方是高于北方的，这既是南方商业发达的结果，也反过来促进了商业的发展。
要实现富强民主自由文明，首先得把北方的游牧气质和小农气质去掉，除了大力提倡发展经济外，如何改革上层管理模式也是今后面临的一大问题。 《万历十五年》读书笔记《二》 万历皇帝自小受慈圣皇太后和首辅张居正严格教育儒家教育；熟读经史，敬重天道，效仿祖法。开始万历皇帝也想按着他受教育的努力去做好皇帝，严重旱灾时，甚至亲自步10里为百姓祈雨。但是经过一些事情，慢慢发现的人性和体制的复杂性。首先是自己非常信任的对他严格说教的导师张居正个人生活被揭发是如此腐败，而文官打倒张居正的文官的目的，显然又和他万历初想的并不一样。当他想自己能主导政治时，却发现想做任何的改变，就会受到非常大的阻力，这些以道德和祖法为工具的阻力让他难以对抗。黄老先生讲明朝是文官体系为统治的，不如直接讲以儒家意识形态为统治，任何文官甚至皇帝都很难对这种意识形态有任何的挑战。最后万历选择妥协，以道家无为来默默的发泄他的不满和进行抵抗。书中儒家意识形态根深蒂固，以及这种意识形态和人性的冲突矛盾。就行成了一些特殊的行为。 张居正政治上厉行改革，做为万历的老师，对皇帝严格要求。但他本人又口是心非，表面满口节俭，而私生活极其奢侈。厉行改革，
《明朝那些事儿》读后心得 史书读的很少，但这套书一共七本，我却是一口气读下来的，连吃饭睡觉的时间都恨不得省了来看。该书语言流畅，时不时作者还调侃一下，真可谓是轻轻松松读历史，舒舒服服品古人。 明（1368年～1644年），中国历史上最后一个由汉族建立的君主制王朝，共经历十二代，十六位皇帝。整套书看完就像看完了一部历史剧，从朱元璋到最后的朱由检，一个从兴到衰的更替，历史规律就是这样，久合必分，分久必合。一开始看的时候觉得佷恢弘，很厚黑，看到最后的时候就觉得很遗憾，一个朝代的兴起很让人兴奋，一个朝代的灭亡有诸多方面的原因，却让人觉得好无力。纵观整个明朝，能人辈出，用作者当年明月的话说就是猛人特别多。在明代的众多高人之中，我比较喜欢的是张居正。喜欢他的原因有二，其一，他长得帅，其二，他很有才。张居正（1525—1582）字叔大，号太岳，湖北江陵人。嘉靖进士，隆庆元年（1567）入阁。穆宗死，他和宦官冯保合谋，逐高拱，代为首辅。万历初年，神宗年幼，国政大事都由他主持，前后当国十年，为人善谋，独揽朝政，是明代最有权威的一个首辅，也是中国封建社会后期不可多得的政治家。当政期间，面对吏治败坏、财政危机、赋役不均、军心涣散的局面，利用手中掌握的权力，雷厉风行地推行了一系列改革，取得了一定成效。尽管后来张居正病死后改革被推翻，但他的个人魅力让人欣赏。 可能是自身喜好的关系，书的前几部颇有励志传奇的气氛，所以看起来很有感觉。后面几部就有种日落西山的感概，特别是崇祯，他是一个很努力很尽心的皇帝，可惜生不逢时，明朝传承到他身上的时候已然病入膏肓，凭他个人的力量，回天无力。当看到吴三桂引清兵入关，崇祯自缢于煤山那一节，心中竟然有种说不出得悲戚。 作者当年明月（原名石悦）比较欣赏这样的成功学：按照自己的方式，去度过人生。所以在最后他以徐霞客的事迹进行了总结，我看过他的访谈，他自己大概就是这么个人，至少在我看来没有被外界的舆论以及荣誉压垮，他还是基本能按照自己的方式生活着，接着写书。我只是觉得这本书里充满了权力、阴谋与斗争。里面有正义、邪恶、善良、狡诈、忠诚、背叛、气节、宽恕、孤独、希望、痛苦……看完以后也就稍微得多了解了这段历史，没多大好的影响，反而觉得历史充满了悲剧。人能活出真正的自己，无愧一生就已经很好了。 王慧莹 2014-12-2
那些人那些事 朱元璋大概想不到，自己有一天会坐上龙椅，贵为天子，君临天下，当初迫不得已跟着造反，不过是为了混口饭吃，但形势不由人，一步一步下来，他这个乞丐和尚出身的人也当上了皇帝。时势造英雄，英雄造时势，在那个混乱的年代，群雄角逐，给了豪强们功成名就的机会，但最终登顶的只朱元璋一人而已，朱元璋这个被时势造就的英雄最终也造就了自己的时代。 他大概也不会想到，他的孙子只做了四年的皇帝就被四叔给赶走了；他想不到，自己整顿吏治，严惩贪污，百年之后，帝国却一片狼藉，千里为官只为财啊，他改变不了；他也想不到，自己废除了丞相，自以为自此之后就是皇帝一人说了算，但另一个叫内阁首辅的官却比丞相还宰相；他想不到，自己手书“内臣不得干预政事”的铁碑竟然被一个叫王振的太监给撤掉了，之后的刘瑾，魏忠贤等大名鼎鼎的太监一个个比皇帝还风光；他还想不到，他兢兢业业，呕心沥血，试图给子孙们做个还榜样，却还是有那么多不成器的败家子挥霍着他的江山；他想不到，自己荡平四海，自认此后边疆永固，但有明一代，边患迭起，最后还是被那个他没有放在眼里的女真给替补掉了。他想不到的太多了，两百多年的大明王朝，有多少精彩的事情，多少生动的人，这段好看的历史要是他能想到，那历史的未知性不就没了，还是得有后人来为我们书写这些。 历史很好看，我一直这么认为，但看了《明朝那些事儿》，我才发现，历史可以有趣到这种地步。在我看来，一步有思想的书就是好书，而有思想，能让人接受，深入人心，又是基于事实的，就算是好书了，这本书不但具有这些，还生动有趣，鲜活形象，能达到这么多境界，而作者又是一如此年轻的非专业人士，那只能说是非常好了，五体投地啊！ 出于爱好，我比较喜欢历史方面的东西，当然我承认，历史确实比较枯燥，但这本书却给人耳目一新的感觉，读着读着竟然觉得是在看小说，而它确实是基于正史的，不是演义，能把历史白活到这种程度，真是绝了。 当然，形式很重要，一种好的形式可以吸引很多人，但最重要还是得有好的内容，这本书可称得上是内外兼修，表里如一了，内容如形式一般引人入胜。 读历史的作用有很多，培根说，读史使人明智，其实不仅仅是这样，手头常备一些历史书籍，不管什么时候看看都有用，这部书出来之后，有这么一套摆在案头，经常翻翻，应该感觉不错吧。困难时，看看朱文正是怎么守住洪都，袁崇焕怎么千辛万苦击退
优秀图书选题策划案例分析 院(系)别人文学院 专业编辑出版学 班级 2014级2班 姓名田月月 指导教师李宁 安徽科技学院人文学院 2017年5月12日
《明朝那些事儿》图书选题案例分析 一、图书基本形式 （一）类型 历史小说 （二）基本形式 1.书名《明朝那些事儿》 2.作者当年明月 3.定价全套平装128元、精装216、235元； 2011年修订版183元；单本29.8元；（各网站价格有差异） 4.开本16开 5.字数961285字 6.印数首印10万册 7.装帧平装、精装 8.出版社第1卷-第5卷：中国友谊出版社 第6卷-第7卷：中国海关出版社 2011年修订版：浙江人民出版社 二、图书基本内容 《明朝那些事儿》主要讲述的是从1344年到1644年这三百年间关于明朝的一些故事。以史料为基础，以年代和具体人物为主线，并加入了小说的笔法，语言幽默风趣。对明朝十七帝和其他王公权贵和小人物的命运进行全景展示，尤其对官场政治、战争、帝王心术着墨最多，并加入对当时政治经济制度、人伦道德的演义。 它以一种网络语言向读者娓娓道出明朝三百多年的历史故事、人物。其中原本在历史中陌生、模糊的历史人物在书中一个个变得鲜活起来。《明朝那些事儿》为读者解读历史中的另一面，让历史变成一部活生生的生活故事。 三、图书出版效益 1、所获荣誉 2006年荣登当当“终身五星级最佳图书”； 2007-2008年度系列畅销书第一名； 2009年全国十大畅销书之一； 2009年京华书榜年度十大畅销书首位。 2009年京华书榜年度十大畅销书首位。 2010年中国图书馆借阅量排行TOP10。 多次获得“新浪图书风云榜”最佳图书； 当当网“终身五星级最佳图书”； “卓越亚马逊畅销书大奖”； 全国中小学生必读十本好书之一；
《明朝那些事儿》读后感 ——幽默风趣的历史书滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄，是非成败转头空，青山依旧在，几度夕阳红白发渔樵江渚上，惯看秋月春风，一壶浊酒喜相逢，古今多少事，都付笑谈中！ ——（明）杨廷和之子杨慎最近我读了一本好书，书名是《明朝那些事儿》，很早就知道有《明朝那些事》这本书。而且知道这本书先是一本网络作品，由于广大网友们的追捧，好评如潮，作者当年明月把博客里的连载送进了印刷厂，一口气出版了5本，更多的人看了后还是好评如潮。我还知道当年明月的这套书之所以好评如潮是因为他把枯燥的正史写得生动、风趣，看过的人没有人说不喜欢读这本书的，我还知道但年明月写这本书的时候好像才27岁！当然佩服之至啊！就想弄一套读读。于是，让妈妈买了一套，一睹为快。 这本书的作者当年明月是一个非专业研究历史的公务员，也正是这个原因，使得这部《明朝那些事儿》更加的平民化。有人说，历史不可以幽默不可以白话，因为历史是严肃的，这话没错，该书作者也说：“不是历史幽默，而是我幽默。”所有，那些不幽默的历史书都是给那些专业人士看的学术论文，而不是给老百姓们看的历史书，它就应该是幽默有趣的，精彩的说着大白话的历史书。因为现如今的人们大都有文化有文凭，可毕竟不全是历史专业出来的，没有那么多关于历史的基础专业知识，如果你给他们看的书，要先让大家都去预习一回历史基础课，看完通史或通鉴才可以看，这玩笑就不免开大了。而当年明月就使得我们能看到这幽默的历史书，读历史居然可以这样轻松。 该书内容以明史为蓝本，几乎所用事件都有史可查，个别出自野史之处，皆注明，并加了作者自己的分析，说明其可信程度。以年代和具体人物为主线，并加入了小说的笔法，对明朝十七帝和其他王公权贵和小人物的命运进行全景展示，尤其对官场政治、战争、帝王心术着墨最多，并加入对当时政治经济制度、人伦道德的演义。 作者说，由于早年读了太多的学究书，所以痛恨那些故作高深的文章，其实历史本身很精彩，所有的历史都可以写的很好看，写《明朝那些事儿》就是为了证明给别人看。 而作者也的确证明了这句“其实历史本身很精彩”。 这本书有7部，每部都有自己的特色和精华之处。 先说第一部《洪武大帝》：朱元璋在元朝末期出生在一个农民世家，缺乏食物，于是他就去讨饭吃，做和尚，但到后来，元朝把朱元璋列为造反成员，以此为借口来杀朱元璋的一家。平静的湖面，练不出精悍的水手；安逸的环境，造不出时代的伟人。朱元璋就是在这样的险恶环境下成为一代伟人的。他不得不战斗，而在战斗中，他学会了冷静、坚持与果断。冷静让他能够准确判断局势，甚至在失败后能够正确总结经验；而坚持，能让他在僵持时打破僵局；果断，让他能够从现在的局势中正确而快速地判断。这三件“宝物”结合起来就是一道打不破的心理防线，而朱元璋利用这道防线取得了成功。做一件事，必须要学会冷静、坚持与果断。它们让你准确地判断局势；让你在失败后能重新勇敢地站起来，而不至于崩溃；让你从困境中发现机会。只要做每一件事都能非常冷静、坚持与果断，那么所有的困难都能迎刃而解，最终到达成功的彼岸。 弘治十一年（1498）南京应天府举行乡试，十八岁的唐寅（即唐伯虎）考到第一名（解元）。在考试前，他和三个很要好的朋友吃饭，同时口出狂言：“今科解元舍我唐寅，更有何人！”过几天，全省统考（乡试），给他说中了——解元。当时是全省应考的人一起考，一个十八岁的年轻人可以超过省内其余人，说明这个人强到邪乎。次年，他去考进士（会试，全国统考，即总决赛）。唐寅又犯了口出狂言的老毛病，在考试后的宴会上，他说：“我必
《明朝那些事儿》读书笔记 政史地组叶涛 朱元璋大概想不到，自己有一天会坐上龙椅，贵为天子，君临天下，当初迫不得已跟着造反，不过是为了混口饭吃，但形势不由人，一步一步下来，他这个乞丐和尚出身的人也当上了皇帝。时势造英雄，英雄造时势，在那个混乱的年代，群雄角逐，给了豪强们功成名就的机会，但最终登顶的只朱元璋一人而已，朱元璋这个被时势造就的英雄最终也造就了自己的时代。 他大概也不会想到，他的孙子只做了四年的皇帝就被四叔给赶走了；他想不到，自己整顿吏治，严惩贪污，百年之后，帝国却一片狼藉，千里为官只为财啊，他改变不了；他也想不到，自己废除了丞相，自以为自此之后就是皇帝一人说了算，但另一个叫内阁首辅的官却比丞相还宰相；他想不到，自己手书“内臣不得干预政事”的铁碑竟然被一个叫王振的太监给撤掉了，之后的刘瑾，魏忠贤等大名鼎鼎的太监一个个比皇帝还风光；他还想不到，他兢兢业业，呕心沥血，试图给子孙们做个还榜样，却还是有那么多不成器的败家子挥霍着他的江山；他想不到，自己荡平四海，自认此后边疆永固，但有明一代，边患迭起，最后还是被那个他没有放在眼里的女真给替补掉了。他想不到的太多了，两百多年的大明王朝，有多少精彩的事情，多少生动的人，这段好看的历史要是他能想到，那历史的未知性不就没了，还是得有后人来为我们书写这些。 历史很好看，我一直这么认为，但看了《明朝那些事儿》，我才发现，历史可以有趣到这种地步。在我看来，一步有思想的书就是好书，而有思想，能让人接受，深入人心，又是基于事实的，就算是好书了，这本书不但具有这些，还生动有趣，鲜活形象，能达到这么多境界，而作者又是一如此年轻的非专业人士，那只能说是非常好了，五体投地啊！ 出于爱好，我比较喜欢历史方面的东西，当然我承认，历史确实比较枯燥，但这本书却给人耳目一新的感觉，读着读着竟然觉得是在看小说，而它确实是基于正史的，不是演义，能把历史白活到这种程度，真是绝了。 当然，形式很重要，一种好的形式可以吸引很多人，但最重要还是得有好的内容，这本书可称得上是内外兼修，表里如一了，内容如形式一般引人入胜。 读历史的作用有很多，培根说，读史使人明智，其实不仅仅是这样，手头常备一些历史书籍，不管什么时候看看都有用，这部书出来之后，有这么一套摆在案头，经常翻翻，应该感觉不错吧。困难时，看看朱文正是怎么守住洪都，袁崇焕怎么千辛万苦击退宁远来犯之敌，再想想长征两万五，觉得这点困难不过如此了；失意时，看看杨慎，三朝元老杨廷和之子，状元及第，前途一片大好，曾经意气风发，却也躲不过政治的无情，杖责，监牢，流放，谋杀，他尝了个遍，却能安然处之，专心休学，最终著作等身，名扬天下；骄傲时，看看陈友谅，他是什么下场，想想蓝玉、胡惟庸，骄傲是什么下场，还是被朱元璋给灭了；看看那些个人渣，王振徐有贞魏忠贤之类的，你会觉得咱还不是那么差劲；读了杨继盛慷慨赴死，杨涟宁死不屈，就想到了信念的力量真是无穷的，精神真的可以支配肉体，人的意志可以坚定到如此程度，自愧不如感动之余也知道了崇尚正义；封侯非我意，但愿海波平，戚继光的人生誓言，他做到了，每每此时，自小心中那从军报国建功立业的想法总被唤醒，顿感天地如此开阔，正是我辈驰骋时；看看李时珍，想想现在那些个庸医，真是世风日下，人心不古，现代社会人人为利而
《明朝那些事儿》读后感900字 《明朝那些事儿》读后感 有人说中国古代的历史是乏味与无聊的，仅是朝代的兴盛到衰败，再到被其他朝代所取代。我原先也抱有同感。 可是，当一本叫做《明朝那些事儿》的书出现在我的书架上后，我对这些看法改变了。 的确，这本书很生动，很幽默。但这并不是重点。这本书告诉我，历史是有情感的，时间是公正的。书中每一个人物都有他自己的情感，比如写朱元璋：当史料中告诉我们，每个开国皇帝是多么英明伟大时，《明朝那些事儿》告诉我：其实他们很普通。 朱元璋，仅出生于一个农民家庭，出生时其实啥事都没有，童年也很苦，按作者的说法，叫“在一间冬凉夏暖，四面通风，采光良好的破茅草屋里度过”的，那么，这样一个人怎么就当了大明帝国的开国皇帝?就是凭借着信念。这就是历史，有趣的，但又严肃的历史。如果有人只把《明朝那些事儿》当成小说看，那可能就错了，因为我们应去看历史的本质。 元末的统治是极其腐败的，元朝的统治阶级，任何时
候都可以找理由向人民要钱----尽管人民也没钱。元末了，黄河泛滥，淮河旱灾，元朝腐败的F眼中的人民百姓，像牲口一样，被使来唤去，无数人的父亲、母亲、哥哥、姐姐被饿死、累死，朱元璋就是这样一个可怜的人，一无所有，连做和尚都被欺负，但他活下来了，而且名垂千古----他有信念。 他亲眼见到了亲人被饿死，灾害的发生，他一无所有，只剩信念。他不再是牲口一样的人民，他是能面对一切困难的勇敢者，一个坚持不懈的斗士。长期困难、痛苦的生活可以改变一个人，朱元璋就被改变了，成功地被改变了，他经历过无数常人无法想象的磨难，灾难给予其信念。用三个词来形容一无所有的朱元璋：可怜、可悲、可叹。 这样一个可怜的人，用他充满悲哀的前半生，换来了无数的赞叹----他已经把那颗脆弱的心，变成了世界上最强大的力量的来源。书中有一名话也可形容那时的朱元璋：不要以为弱小的人，就没有力量，不要以为卑微的人，就没有尊严，弱者与强者的唯一区别，就是信念的坚定与否。我想，这就是历史想让我们学到的吧。于是，明朝出现了，让一个雄心壮志的农家孩子一手支起。 书中只写了这个吗?只告诉我们朱元璋的伟大经历吗?不，还有许多，明朝是一个人才辈出的时代，无数伟大在这
明朝那些事儿读书笔记1000字 看完《明朝那些事儿》我一直在想石悦的写书立场……好像从很久以前，人类对于自身过去的回顾与思考就从没有停止过，是不是因此便有了历史这词？ 《明朝那些事儿》给予我不少启示，当年明月曾在书中暗示过我们的社会生病了，也许不仅仅是我们的社会，然而做为中国的思想者，做为中国人的一分子，他必须首先为祖国着想。他很明白，今日之祖国出现了问题，而这个问题必须早日解决……” “贫富差距？人民日益高涨的物质文化需求和落后的社会生产力之间的矛盾？就业问题？住房问题？社会福利问题？不，那些都不是最重要的，最重要的问题是：我们陷入了‘信仰危机’……”坐在电脑旁的他叹道，“看下那美丽的夜幕下，越来越多的忙碌着的人不知道自己为什么而活，在每日机械化的生活和人来人往中消磨着自己的时间和生命。社会丧失了凝聚力，人心没有了向心力……随着网络的进一步发展，现实中的人与人之间的关系进一步淡漠化，功利主义在人们的心中占据了越来越重的比例……当我们的下一代完全迷失的时候，当我们的下一代完全不知道‘活着是为了什么’的时候，我们离‘崩溃’也不远了……
他不是一位社会学家，没法像别人研究社会形态和社会问题一辈子这么下去，在接触到海量古籍资料的这十几年时间中，他细想笔下所记载着的无数人生，忽然可怕地发现到自己眼见着，一代代的人越来越迷茫，心中百感交集。人情的丧失和功利主义的抬头并不是最可怕的，更可怕的是因为内心虚无的世界在不断发展和不断变化而带给人们的‘现实感弱化症’。越来越多的人开始逃避现实，越来越多的人开始背离现实……我们的社会已经病了…… 看过《明朝那些事儿》的我，朦胧中感觉石悦的立场，大概是想指引正在迷失的我们能够从此书中，找到一种平衡，找到一种契机，能够帮我们重新找回我们正在或者已经失去的东西，他提醒我们，值得我们珍惜的东西，不仅在空想中，在现实中也一样存在……是信仰，是坚持，是一个人的纯粹！历史上任何一个国家，任何一个政权都会走一条道路：新生——发展——腐化——消亡——被另一个新生的政权所替代。这个周而复始的圈子已经在人类社会的头上盘旋了千万年之久。没有一个国家例外，没有一个政权例外。周而复始，合久必分，分久必合……这似乎就是历史的规律，没有一个国家和政权是长盛不衰，然而，每一次的政权的动荡都意味着一次人民的磨难，我们曾经付出了那么多的鲜血了，我们也曾经犯过许多类似，甚至同样的错误，为什么我们每一次都会走同样的道路？为什么我们每一次都要走上腐朽的道路，迎接我们的人民的是残酷的鲜血与战争的洗礼？为什么我们每一次都好了伤疤忘了痛，每一次都要在失去了和平后才知道珍
豆瓣网案例分析报告 1.基本构架与功能 1.1 基本情况 1.1.1 概述 豆瓣是一家Web2.0网站。豆瓣网从图书起步，并逐渐扩展到电影、音乐、旅游等领域持续帮助每个人发现最适合自己的未知事物。在豆瓣上，用户可以自由发表有关书籍、电影、音乐的评论，可以搜索别人的推荐，所有的内容、分类、筛选、排序都由用户产生和决定，甚至在豆瓣主页出现的内容上也取决于用户的选择。这种独特的使用模式、持续的创新和对用户的尊重，豆瓣被认为中国最有影响力的Web2.0网站之一。 豆瓣网通过用户自我创造与分享内容，形成无数个具有共同话题的小圈子，进而形成一个庞大的好友社区。目前，涉及的领域以个性的书评、影评和音乐评论为核心的交流内容，以此形成一系列的推荐机制。豆瓣主要通过用户点击及购买电子商务网站的相关产品，来获得收入。 自2005年3月成立至今，豆瓣的注册用户已经超过5000万，用户以受过高等教育的青年大学生为主。作为一个社区，豆瓣不像通常社区网站为增加访问量而设的积分和升级系统，它通过用户的收藏和评价来“推测”，靠自动排位上升。 可用性、操作性、人性化，是豆瓣坚持的三大原则。 1.1.2 来历 豆瓣网之所以取名为“豆瓣”，是因为创始人杨勃创建该网站的时候在北京豆瓣胡同附近的咖啡馆写该网站的源代码，故取名为豆瓣网。 宽带下载和网上购物降临之后，即使在最小的城镇，人们的选择也在每天成百上千地增加。这其中一定有喜爱的东西，但十有八九它们会在不知不觉中擦肩而过。媒体让老少咸宜的大片无处不在，对只适合一群人的东西却显得力不从心。而且，萝卜青菜，各有所爱，不管电视的娱乐编辑和报纸的书评作家多么公正和勤勉，他们的帮助都不可能对所有人同样有效。 豆瓣的发起者发现，对多数人做选择最有效的帮助其实来自亲友和同事。随意的一两句推荐，不但传递了他们自己真实的感受，也包含了对聆听者口味的判断和
郭敬明图书推广案例分析 郭敬明和春风文艺出版社的亲密合作早在2002年就开始。此前，郭敬明的一篇散文《我上高二了》被春风文艺出版社负责青春文学的编辑时祥选编入《2001年中学生最佳散文》。 第二年，春风文艺出版社有意在学生中发现原创文学作者，“培养出第二个‘韩寒’”(常晶语)，于是，时祥选在回给郭敬明的邮件中问及他的创作计划时，也向其他几个入选“最佳散文”的中学生作者提出了稿约。 郭敬明很快回复了时祥选：“我现在依然在写文章，也在出书。可能在毕业的时候(今年7月)会有书稿写完。希望我们可以合作。(春风文艺出版社是我很喜欢的出版社)。”并在邮件中附上了自己作文的获奖简历。邮件中提到的文章，就是当时正在写的中篇小说《幻城》。郭也是惟一回复时祥选的作者。 郭敬明回忆说，高考临近，为排解压力，他写了这个跟现实完全无关的小说。那时看的奇幻电影、动画、游戏多了，于是有了《幻城》。因为构思时间长，一万多字的《幻城》一两天就写完了，这也是他第一次写这么长的小说。8月，高考结束后，郭敬明向《萌芽》投稿，《萌芽》10月号刊出了中篇小说《幻城》。与此同时，郭敬明已经开始写长篇《幻城》了。 小说反响强烈，让郭和《萌芽》都很意外。在《萌芽》网站所做的民意调查中，《幻城》以672票荣膺当月最佳，而第二名只有174票。与此同时，《萌芽》网站上关于郭敬明和《幻城》的帖子越来越多，话题包括:你喜欢《幻城》中的哪个人物？《幻城》改编成漫画怎样？游戏呢？改编成电影的话谁来主演？等等。
《幻城》刊载后，郭敬明也通知了时祥选，时把小说买来，并给出版社领导过目。常晶从这篇小说中发现了郭与众不同之处和可能的市场潜力，“他写的是亲情——兄弟之间的情谊，这是他们这代人中比较缺少的东西，这是一个卖点。另外，他是新概念作文大赛的获奖者，两次一等奖，这又是一个卖点。当时我们想干脆就锁定这个人吧。当时确实在韩寒之后还没有什么新人出现。” 常晶对出版社选择书的思路很清楚：做青春文学，但要意识到读者在成长，要抓住在成长的一代人所关注的问题。而郭敬明的文字让人感觉很忧伤、凄美，不同于韩寒的叛逆，很符合当时年轻人的胃口。另外，要看他的作品是否跟别人有不同的地方，最关键的是——是否好看。先不讲什么文学性、艺术性。这个书来，你能不能看下去、能不能打动你，这就是标准。 而《幻城》又有改成长篇的基础。几经商议，春风决定把赌注压在《幻城》上，作为2003年最重点推出的小说。 时祥选告诉《中国新闻周刊》，郭敬明就长篇《幻城》的出版和一些著名出版社联系过，包括出版他第一部作品《爱与痛的边缘》的东方出版中心，但是都没有被看上。 于是，郭敬明跟春风达成了出版长篇《幻城》的意向，11月，时祥选专程从沈阳赶到上海，与郭签定出版合同。这也是两人第一次见面。这次见面郭留给时祥选的印象很深，“那个时候觉得他很瘦弱，个子很小，但是了解了之后就觉得他其实很有能量。他比一般人更有想法和创新的能力。”
《明朝那些事儿》读书笔记 前段时间迷上了这本叫《明朝那些事儿》的书。勾起我读书的兴趣的是网络，是一个叫林子的网友，她最近正在读这本书，而且这本书在网上也很火。于是，我便对着我的同学说，谁看过《明朝那些事儿》。果然有同学向我推荐这本书，而且对这本书的评价很高。于是乎，我抱着好奇的心态来读书。读这本网友写，网友读，网友藏的书。 读历史书，向来是枯燥的。特别是那些正史，资治通鉴我看过几个章节，二十五史我有台湾文白译本，但都没有通读，因为看着看着就升入半空的烟花，在坠落中熄灭。 不过《明朝那些事儿》例外，我可以不上网，可以不吃饭，可以晚上读到十二点以后，可以早晨四点起来接着读，可以读着读着就咧开嘴笑，可以读着读着就皱起来眉头，可以读着读着就眼睛湿润，情感都在其中。 这是一部正史，以《明史》、《明实录》为蓝本，用口语化的文字来解读明史。如果说一般的正史如一具尸骨，那这部书就是神奇的复原专家，把这些历史人物活生生的展现在你的面前。 以前读过于谦的诗《石灰吟》， “千锤万凿出深山, 烈火焚烧若等闲。 粉身碎骨全不怕, 要留清白在人间.”当时只以为他是个刚直爱国的诗人，没想到一读书，才知道他是一个英雄，一个栋梁，一个力挽狂澜的巨人，一个读书人的楷模，一个足以传送千秋的廉政模范。还有很多很多，我难以一一道来。 在这本书中，我最欣赏的是前期的朱元璋和陈友谅。这是两个足智多谋的人。在以前的电视剧里，我看过的陈友谅总是那种在小事上算来算去的人，好像根本就没有偷天换日的能力。可是在这部历史著作里，我看到了一个才智过人，不拘小节的乱世枭雄，和曹操有点相似，是一个可以改朝换代的人，也只有他才能对朱元璋构成真正的威胁，作者用幽默的口语化的语言对这个人物进行了深刻的描绘和全面的剖析，这其中还参杂他自己对这个人物的个人评价，进一步的帮助
《明朝那些事儿》的读书心得 明朝在我们历史中有非常重要的地位，其中有一点就是北京目前作为首都，就是起源于明朝朱元璋儿子朱逮，他把南京的都城迁到现在北京。作为历史可以给到我们为什么他要迁都，其一是防止蒙古人在边关挑衅，第二朱逮在北方生活几十年，所以迁都到北京是由国情和喜好互相参杂。那么作为皇帝个人喜好，决定很多事件。哪位作为我们懂得历史，明白事物规律，就可以以史为鉴。 明朝建立，在于朱元璋打败元朝，元朝当时占领内地，把汉族大部分当做奴隶来使用，使得内心时常爆发一些起义活动，他们也是不断镇压。彻底爆发来源于黄河决堤，其中元朝丞相要求修理决堤，于是找来数万农民，政府也拨了许多款，由于元朝非常的腐败，一层层的贪腐，到修黄河农民饭都没得吃，饿死很多，被打死的也很多，干活累死的也很多，农民们感到怎么弄都离不开“死”字。于是着手造反，古代非常相信迷信，于是在黄河修理中，挖到一块石头，大概意思是黄河决堤，正是元朝灭亡时。于是农民在实际情况加上精神依托，开始造反。 朱元璋通过各种方式成为这次反元的一方大的势力，同样还有两个势力很大，一个是陈友凉，一个是张士诚。陈友谅为人暴掠，嫉妒贤才，而且还是嫉恶如仇的，他杀死自己内部一些比他能力强的人，自然想开国缺不了人才。对于张士诚他为了享受，局限于物质达到一定程度，满足当下的欢乐。没有伟大的愿景，自然势力范围处在当下
能力范围之内。朱元璋不一样，他起义过程中压抑自己不为钱，不为权，而是围绕伟大的愿景推翻元朝，建立新王朝，其中他的丈人害他，它不但不计前嫌，而且还把统帅位置给他。他招贤纳士，手下有许多猛将和谋臣。当然在两位不争气情况下，朱元璋个人能力也是很强的。 当朱元璋打败张士诚，陈友谅后，接下来对付元朝，由于元朝军队在舒适的内地待太放松，部队缺乏战斗力，以至于被朱元璋一击即溃，大将也没用朱元璋和他手下将士厉害，以至于元朝被很快在内地消灭。在蒙古内，也是通过部队不断围剿而失去地盘。再加上一些蒙古贵族被朱元璋分封内地土地，他们生活安逸，也就失去反击的动力。其中大部分蒙古人被同化，从当官中有蒙古人就可以看到。 通过了解朱元璋建立明朝过程，了解到每个人性格决定适合做什么样的事，一些适合的事，就会做出好的效果，一些不适合的事，自然很难做好。同样对于事件发生的时间和空间也需要一定的融合，这样我们可以更好的反思自己当下，看看那些性格和行为需要修改，成为更优秀的自己。 同样对于朱元璋身边许多官员，对于历史有很深的理解，可是还是逃不出行为的越线。这就告诫我们懂于实际做是两码事，懂并去做才是核心。 以史为鉴，能明得失。
重新定位读者、在活动营销中实现品牌突围 ——《萌芽》杂志成功案例分析 【媒介概况】 《萌芽》杂志创刊于1956年7月，是中国第一本青年原创文学刊物。1966年，《萌芽》被迫停刊。1981年，《萌芽》杂志复刊。随着文化产业的市场化进程，1996年1月号《萌芽》又进行了改版，内容栏目化，开本从16开改为大16开，至今已走过了50多年的辉煌历程。目前《萌芽》发行量已达50万份，是对中国青年深具影响力的一本原创文学杂志。1999年，萌芽联合13所著名高校合办中国权威作文大赛—新概念作文大赛。大赛发掘出韩寒、郭敬明、张悦然等80后文化偶像，《萌芽》因而被誉为“80后偶像摇篮”。 【案例分析】 处于变化的市场环境中，传媒的命运也要遵循优胜劣汰的自然规律。千禧年前后一些期刊出现了生存困难，究其原因，在于其市场定何不再符合目标读者的阅读需求，不能够在变化的营销环境中找到细分的市场，并从这个市场容量中获得足够支持其正常运营的效益。要想求得生存，这些期刊需要“随时而变”，对原来的定位做调整，甚至重新定位。重新定位对企业来说既可能“伤筋动骨”，也有可能“脱胎换骨”。 重新定位通常是指对那些销路少、市场反应差媒介产品为摆脱经营困境、找到新的市场而进行的二次定位。《萌芽》杂志在上世纪末的改版和重新地位无疑是成功的案例之一。 作为一本文学期刊，《萌芽》当时的境遇是文学杂志期刊的一个缩影。和全国多数文学期刊一样正遭遇着市场萎缩、霞者流失、发行量锐减等致命的问题。许多曾经很有影响的期刊，迫语压力相继停刊或转向。然而正所谓“穷则思变”，穷闲境遇中的义学期刊，只有一条路：变。 对《萌芽》杂志来说，“变”的方式就是重新定位。 重新定位：瞄准学生读者，为文学找市场 经过专业细致的读者调查，《萌芽》杂志的编者发现那些“盲目”追随时尚的杂志，并非用“香车、美女、时装”就一定能找到市场，而被人们冷落的文学也并非完全没有市场，只是要重新赢得读者、赢得市场需要一个新的过程。1996年1月号，《萌芽》杂志全新改版。重新定位所踏出“为文学找市场”的步伐，将读者群定位重新定位在“大、中学生”，即以大学生为主，向下辐射到高中生，向上辐射到工作一两年的青年读者。 为迎合青年心理的人众读物，广告口号从“培养青年作家的摇蓝”转变为“面向广人青年，反映青年最关心的问题”，最近又改成“用一本杂志来体验青备，用一本杂志来感受文学”。通过不断的市场实践，“用一本杂志来体验青春，用一本杂志来感受文学”成为新时代萌芽的办刊口号。 改版后，《萌芽》更贴近生活、贴近校园和青年学生，既是本青年文学刊物又是一种青年文学修养性读物。之后，《萌芽》根据新读者的阅读需求不断调整刊物的风格和定位，利用各种力量积极开拓市场，扩大社会影响。发行量也快速上升，2003年发行量增加到20万，2006年增加到36万，2009年增加到40万，2010年发行量稳定在50万份上下。
读《明朝那些事》有感 我是一个爱好历史的人，喜欢一切有历史感的东西，例如中医，汉服等具有传统文化特色年代感的东西。但唯独对史书没有兴趣，对于我来说史书未免都是大篇枯燥的文言文没有吸引力；外国史书有太过数据化和理论化。曾经心血来潮买了斯塔夫理阿诺斯的《全球通史》来看但也最终半途而废束之高阁了。我知道喜欢历史就必须了解历史，没有了解自己的那份喜欢就永远存在于自己的想象之中不算是真正的喜欢。我一直在寻寻觅觅一本有趣味性叙述历史的书籍，直到那天我和它相遇了······ 和《明朝那些事》的相遇不是偶然，因为在上大学之前就听老师推荐过这本书说老师告诉我这本书值得一看但一直没有机会看到。直到那天不经意的在图书馆看到它，它就安安静静的躺在哪里等待和有心的人相遇。那天相遇过后我的生活中就少不了它的影子每天有空的时候就会阅读它，为作者笔下的历史人物高兴悲伤，这本书的作者仿佛使那些历史人物活过来了一样，他们那么鲜活的出现我又怎么不为他们的遭遇命运悲伤唏嘘呢？作者笔下的历史是激情的，豪迈的，悲伤的，我好像成了作者笔下的那些人过着他们的生活，体会着他们的人生。这本书叙述的历史是活的，那些历史对于我来说不再是那么遥远,那么的充满着距离感。我以一个参与者的身份读懂了历史长河那一段明朝的人儿们。 我最先参与的是明太祖朱元璋的起义之旅，看着他是如何一步一步打败他的敌人变得日益强大；看到他是如何一步一步的成长为明朝
的开国皇帝；如何一步步被权力迷惑杀害陪伴自己打下天下的生死兄弟；以及他那越来越多疑猜忌的心如何一步步让自己变得孤独。他不幸福，纵使拥有那至高的权力也填补不了的内心，他的梦里总是出现哪些死了的人们，总是会想起年轻时和兄弟们一起拼搏的日子，一个人孤零零的守着这诺大的江山终究是孤独的。在告别自己的老朋友徐达时，他知道他仅剩的朋友又少了一个，但权力容不得自己有朋友，自己已经没有拥有朋友的资格了。徐达死后的那句话最能表达我看到这一切的感受“与皇帝做朋友，只能同患难不能同富贵”这就是封建王权的悲哀。 我第二次参与了明成祖朱棣的夺权之旅，看到一个不在其位却想谋其事的朱棣，朱棣的执政能力，办事能力都是当时数一数二的。他不甘心自己的才能就那样埋没，自己的父亲在一场起义战争中曾许诺自己会给予皇位却只是空谈。第一次他忍让了毕竟那是自己的父亲以及那个太子自己的兄弟，当太子生病死去时，他以为父亲会看到自己看到自己的努力和才能，会完成之前的许诺。他又一次失望了，因为自己的父亲按照嫡长子继承制传位给软弱的侄子建文帝朱允炆。自己的侄子又想削去自己的藩位权力已经到了快不保的地步了，于是他爆发了。正应了鲁迅的那句话“不在沉默中爆发就在沉默中的灭亡”于是京城便掀起了一片血雨腥风，朱棣得到了他想的皇位建文帝的结局成了谜。但从此朱允炆成了朱棣到死都不能释怀的一个结，即使他的功绩很大也摆脱不了那篡位的名声。皇权就像一条不归路，一旦踏上就回不去了。我知道朱棣的一生一定会有那么一瞬间后悔自己做的选
明朝的那些牛人 历史是一门很有意思的学科，一本好的历史书是让人记住一些历史人物和历史事件，是让人喜欢看的书，而不是某些少数人的书柜珍藏，往往历史书是最枯燥的，曾记得上初中时所学的历史正好赶上教材改革，初一的历史书传统的课本，上课时只记得老师在上面津津有味的讲，我听进去的不多，初二时课本改革了，变成了图文并茂并穿插一些小故事的课本，我们是就爱把历史书拿出来看看，当然成绩也是不错的。《明朝那些事》和《历史就是那么回事》就是这样的书，让人愿意看，把枯燥的历史用幽默的语言和读者喜欢的形式呈现给大家。去年的时候我读了《历史那回事》，当然也读了《历史就是那么回事》，但是后者所描述的历史时间段实在是忒长啦，让我有印象的不多。我总认为一本书读第一遍和第二遍时是不同的，当然阅读越有味，所以我有利用暑假时间又一次读了《明朝那些事》。去年读的时候注意的明朝的17朝16帝，为什么是17朝16帝呢？因为有一个皇帝朱祁镇同志本为明英宗，在土木堡之变后被瓦剌俘虏，后经夺门之变后复辟，一人干了两任。今年又读，和去年读的有所不同，今年主要对其中的一些大臣印象深刻。下面就将本书的大致内容给大家汇报一下。 该书主要写明朝的兴起、兴盛、衰落直到灭亡的整个过程。从开国皇帝朱元璋到末代皇帝崇祯皇帝200多年的历史。其中第一部从明太祖朱元璋出生写起，直到永乐帝朱棣登基为止，算是一部朱元璋传和半部朱棣传。朱元璋在中国历史上的皇帝中，大概是唯一的一无所有的贫农，是通过造反才拥有了天下。他刚开始只是一个为一口饭吃而流离颠沛的人，他做过乞丐，当过和尚，然后参军，当上将军，一步步往上走，最后达到了顶峰。没受过教育，他却是个军事天才，也是个人事管理天才。朱元璋小时候深受元朝的腐败统治之苦，因此痛恨官员的腐败。他之所以能搞在乱世中称雄，我想除了他自己的能力之外，他的精神力量更加强大，永不言弃。命运之神其实并不存在，他也不会将什么宝剑和钥匙交给一个乞丐，在那绝望的日子里，并没有人去同情和可怜这个人，他的一切都是自己争取来的。他告诉我们,坚强的意志和决心可以战胜一切困难。他告诉我们，执著的信念和无畏的心灵才是最强大的武器。 与此同时，虽然他是成功的，他的逻辑也被很多人信奉着，但是他也是很凶狠，阴险的一个人，这从他当上皇帝后可以看出，开国功臣基本上都被杀了，朱元璋为了保证天下是自己的，也是他的继承者的，精心、刻意地做了许多的安排，夺兵权、杀异己，洪武年间四大血案，整整杀了十多万人，却最终也无法保证天下从他的继承者手中被他人夺走。从这部书中我感悟到很多，首先从开国皇帝朱元璋身上我看到了，一个人如果要想成大事，必要有一个远大的抱负，并且有持之以恒的精神，能够忍辱负重，不拘小节，大的胸怀。但是，任何生活在社会上的人，一定要有德，要行君子之义，老子曰：“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。”可见，一个人只有自强不息是不够的，还应该以德服人才是最高境界。 除此以外，书中也有很多我喜欢的忠臣义士，其中我最敬佩的就是于谦。他在祖国饱受危难之际，挺身而出。当时面对着皇帝被俘京城被破之难，满朝文武大臣都是人心惶惶。有的主张迁都南京，有的认为求和，这时于谦站了出来，毅然决定守住城池抵抗到底，最终在于谦的领导下，成功的阻击了敌人的入侵。这就是著名的京城保卫战。然而于谦的人生结局是十分悲惨的，令人叹息，被小人诬陷后，含冤而死，但他的精神时刻影响着后人。“粉身碎骨浑不怕，要留清白