商业摄影脚本策划大揭密 一、策划案的种类
一、策划案的种类
一、策划案的种类
商业摄影师服务的对象是需要拍摄广告的客户，策划案顾名思义是在拍摄前摄影公司给客户提交的一个概念性的、预期的拍摄可以达到的效果。策划案分成两种，一种叫做前期概念性策划案，一种叫做拍摄执行方案，也叫做分头执行脚本。现在中国的服装产业集群主要集中在长江三角洲经济圈以及珠江三角洲经济圈周边区域.所以我们75%的商业客户和广告客户均来自这些区域。我们不可能每次给客户提策划案的时候都出差到客户的城市,所以一份优秀的策划案也成为决定我们是否可以和客户合作的关键性文件。客户因为不能够看到我们的团队以及公司，那么了解我的实力以及公司制作拍摄能力的唯—途径.也许就是这一份"小小"的策划案了。 所以，在现在的商业摄影领域，概念性策划方案对于一个摄影公司来说是至关重要的.在现实的商业环境中，开个玩笑，即使你的拍摄水平没有那么高，只要你的策划案写得出色，那么你在商业竞标中的胜出几率就会更大，就更有可能拿下客户的单子。另外, 一个好的策划方案的内容以及结构的严谨和可执行性强也会反映一个商业摄影公司的策划执行能力。客户在每一拍摄季会选择若干家不同的摄影公司来提案、提选题。然后这
些若干的公司给客户不同的策划拍摄方案，让客户进行选择。摄影的合作方有两种情况，一种是4A广告公司先接触到客户，然后由广告公司 把按照客户的要求制定的概念性策划案交给客户的竞标会以确定合作关系。还有一种情况是我们商业摄影公司跳过广告公司直接面对客户。这两种不同的公司所提交的策划案有着很大区别。首先，广告公司一般没有直接执行摄影的能力，一般都是把拍摄任务接下来以后分包给摄影公司去执行，所以他们做出来的策划案概念性比较强，设计感更强，但是在执行的可行性方面要差很多，有一些甚至执行起来有很多问题。其次，广告公司接下商业客户的单子不仅仅是摄影这一个项目，广告摄影在广告公司接下的大项目里只是 其中之一所以在专业性上，广告公司更擅长全案也就是除了摄影环节还有设计、品牌营销、以及活动推广等等方面。所以广告公司做的策划案比较全面。而摄影公司所提 交的策划方案一般操作执行性更强一些。但 是策划案的全面性以及和品牌营销的配合度 就要差一些。以往的小规模摄影公司只有能 力接其中的摄影部分，他们不能承接画册设计以及印刷工作，所以只能够消化一部分的摄影和后期环节。在我们发展的初期，也曾经经历过这样的道路，但是随着团队的不断健全，人员的逐渐专业，我们也从以往的专注于拍摄的摄影公司变成了可以给客户提供整体营销方案和拍摄解决方案的品牌营销
性摄影广告公司。
二、概念性策划方案的内容
概念性策划方案一般包含以下几点重要内容
1.对品牌的风格以及以往拍摄风格的文字性分析。
2.创意说明
某某是具有一定生活品位的女士，她可能需要经常穿梭往来于世界各地，因此，飞机是她必不可少的交通工具，因此本案选用高档商务飞机作为拍摄场景和道具，在机场、机舱内的场景中展现某女装的时尚优雅和高端品质。
3.拍摄方法简介
拍摄手法：电影情节化、叙事化的拍摄手法，生动自然。极简主义拍摄风格。
①拍摄用光。主要是自然光与闪光灯混合，自然光为主光源。
②构图形式。开放式构图，以服装为中心。 强调更多艺术元素，突出优雅的主题概念。
③拍摄要求。极简主义画面风格.干净大气，优雅高贵。突出生活情景和现场感，突出服装的生活化和功能性。画面具有视觉冲击力和艺术感。
4.拍摄场景、道具
场地：北京首都机场。道具：商务飞机。
以最时尚、便捷的商务飞机衬托出某女士优雅不凡的品味和
生活品质。
5.拍摄效果参考找到合适的参考图。
6.模特发型参考
整体发型以美国50和60年代杰奎琳风格为主。蓬松的卷发让某女士在优雅端庄中透出时尚、活泼的感觉。找一些合适的参考图。
7模特妆容参考
妆面造型风格清透自然，展现高品位的质感。以优雅复古的红唇作为妆容的重点，在优雅的气质中展现女性的性感和魅力。
8.动作参考
找到合适的参考图。
9.画册最终设计效果参考找到合适的参考图。
10.终端平台展示参考效果找到合适的参考图。
三、拍摄执行方案
概念性策划案通过竞标环节以后.制片部门开始制片准备工作，并配合摄影部和策划部一起制作拍摄执行方案。我们所说的拍摄执行方案又叫做分镜头脚本，是我们根据之前通过竞标确定的概念性策划案编写得更加具体更加完整的可以直接拿来作为拍摄参考的文件，这个执行脚本文件是在拍摄之前分发给拍摄团队不同分工的伙伴的重要文件。在拍摄之前，摄影公司制片部会根据客户的要求反复修改拍摄脚本，以达到
客户对于拍摄的最终画面要求。记得之前拍摄某男装春夏广告的时候.我们曾经在拍摄前的两个月时间里反复7次修改脚本的分镜头画面以达到客户要求。在拍摄之前. 我们会将脚本复印多份然后转发给各个工作团队伙伴人手一份，这些不同分工的伙伴通常包括:客户的总监、摄影师、造型师、服装搭配师、摄影公司总制片、摄影灯光助理 以及模特等等。在拍摄前的例会上，我们会集合全部拍摄人员在会上进行任务的划分以及工作顺序的协调。拍摄是有顺序的, 脚本的作用就是分发给不同的岗位的伙伴, 让大家详细互相了解摄影师拍摄的顺序以及互相了解下一都需要准备什么，让工作伙伴明了整个拍摄的进程以及进度，让大家不是盲目地去拍摄，而是有顺序和有计划地按照脚本去执行拍摄。
共印15份， 13（1）、 第 1 页 共 1 页 邯郸学院曲周分院13级平面设计专业 《 广告摄影 》试卷 （考试形式：闭卷；满分80分；；） 一、填空题（共20分，每空 2分） 1．广告摄影自产生至今已经有_____多年的历程。 2、营销广告一般可分为三大类即：________________、_______________、 ________________。 3、商业摄影作品的评价标准以符合________________ 为前提，以________________高低为标准。 4、成功的广告创意在于它的___________和____________，这便是“新”“奇”的意境。 5、广告摄影的首要目的是向消费者传递__ ____。 6、光强是指____________发光的强度。 二、选择题（1-2题为单选，每小题2分；3-8为多选，每小题3分；共22分） 1、下列不属于广告摄影特征的是（ ） A 、信息性； B 、注目性； C 、实证性； D 、广泛性。 2、“艺术是时代的索引，任何一个时代的特殊感情都会诱导出与这些意境一致的艺术形式”这句话出自下列那位大师之口。（ ） A 、徐悲鸿； B 、齐白石； C 、毕加索； D 、梵高。 3、广告摄影的创意表现手法有两种，下列正确的是（ ）。 A 、写实性表现手法; B 、写意性表现手法； C 、夸张性表现手法; D 、幽默性表现手法 4、广告摄影的器材主要有以下几种（ ） A 、相机及附属器材; B 、照明设备； C 、测光设备; D 、机座。 5、大型座机的结构包括（ ）。 A 、相机轨道; B 、镜头基座; C 、数码后背； D 、蛇腹及机背. 6、下列属于意境在广告摄影中的表达方式的是（ ） A 、间接陪衬法； B 、幽默夸张联想法； C 、主题感情法； D 、系列组合法。 7、广告摄影作品通常有几部分组成（ ） A 、主体； B 、陪体； C 、背景； D 、客体。 8、在广告摄影布光中，往往是对各种光源的综合利用，不同光种的作用和效果不同主要有以下几种（ ） A 、主光； B 、辅光； C 、轮廓光； D 、天光。 三、简答题（共18分，每小题 6分） 1.简述广告摄影的制作过程 2.简述布光的基本方法？ 3.广告摄影师应具备哪些基本素质？ 四、阐述对饮料、酒类进行广告摄影时的拍摄要求、布光特点及技巧（共20 分）
商业摄影脚本策划大揭密 一、策划案的种类 一、策划案的种类 一、策划案的种类 商业摄影师服务的对象是需要拍摄广告的客户，策划案顾名思义是在拍摄前摄影公司给客户提交的一个概念性的、预期的拍摄可以达到的效果。策划案分成两种，一种叫做前期概念性策划案，一种叫做拍摄执行方案，也叫做分头执行脚本。现在中国的服装产业集群主要集中在长江三角洲经济圈以及珠江三角洲经济圈周边区域.所以我们75%的商业客户和广告客户均来自这些区域。我们不可能每次给客户提策划案的时候都出差到客户的城市,所以一份优秀的策划案也成为决定我们是否可以和客户合作的关键性文件。客户因为不能够看到我们的团队以及公司，那么了解我的实力以及公司制作拍摄能力的唯—途径.也许就是这一份"小小"的策划案了。 所以，在现在的商业摄影领域，概念性策划方案对于一个摄影公司来说是至关重要的.在现实的商业环境中，开个玩笑，即使你的拍摄水平没有那么高，只要你的策划案写得出色，那么你在商业竞标中的胜出几率就会更大，就更有可能拿下客户的单子。另外, 一个好的策划方案的内容以及结构的严谨和可执行性强也会反映一个商业摄影公司的策划执行能力。客户在每一拍摄季会选择若干家不同的摄影公司来提案、提选题。然后这
些若干的公司给客户不同的策划拍摄方案，让客户进行选择。摄影的合作方有两种情况，一种是4A广告公司先接触到客户，然后由广告公司 把按照客户的要求制定的概念性策划案交给客户的竞标会以确定合作关系。还有一种情况是我们商业摄影公司跳过广告公司直接面对客户。这两种不同的公司所提交的策划案有着很大区别。首先，广告公司一般没有直接执行摄影的能力，一般都是把拍摄任务接下来以后分包给摄影公司去执行，所以他们做出来的策划案概念性比较强，设计感更强，但是在执行的可行性方面要差很多，有一些甚至执行起来有很多问题。其次，广告公司接下商业客户的单子不仅仅是摄影这一个项目，广告摄影在广告公司接下的大项目里只是 其中之一所以在专业性上，广告公司更擅长全案也就是除了摄影环节还有设计、品牌营销、以及活动推广等等方面。所以广告公司做的策划案比较全面。而摄影公司所提 交的策划方案一般操作执行性更强一些。但 是策划案的全面性以及和品牌营销的配合度 就要差一些。以往的小规模摄影公司只有能 力接其中的摄影部分，他们不能承接画册设计以及印刷工作，所以只能够消化一部分的摄影和后期环节。在我们发展的初期，也曾经经历过这样的道路，但是随着团队的不断健全，人员的逐渐专业，我们也从以往的专注于拍摄的摄影公司变成了可以给客户提供整体营销方案和拍摄解决方案的品牌营销
经典广告摄影作品赏析(2) 广告摄影作品鉴赏(一) 广告摄影作品鉴赏(二)
广告摄影作品鉴赏(三)
广告摄影作品鉴赏(四)
不同的商业摄影领域需要进行不同的准备工作，一般而言，摄影师需要选择设备、布置场景、准备道具、制作时间排期表等所有繁琐的工作，还要以最完整的方案防止计划的临时改变，例如发生意外情况时所增加的费用由谁来承担，拍摄是不是有序进行，是不是需要调整拍摄方案，在拍摄的前期一定要协商到位。在拍摄准备阶段，摄影师与策划人员的沟通非常重要，当然有时摄影师本身就是策划者，如果把摄影拍摄想象为电影拍摄，策划者就像是整部电影的制片人，负责很多繁杂的工作，对于所有的细节都要全部考虑周全。 对于场景的制作，一般分为移动与固定场景，置景的空间、材料的质地纹理是置景效果的衡量要点，一般来讲，为了追求丰富的画面效果，摄影师对于场景的陈列效果与肌理细节十分重视，另外考虑到便于摄影师选取角度，也便于控制成本，在商业摄影前期的拍摄准备阶段，一般选择专业的有一定审美标砖的置景团队完成前期的场景制作。
广告摄影作品赏析(五) 商业摄影的拍摄必须符合一个规则，即摄影师与客户需要在摄影创意、风格、角度等达成共识。在商业摄影拍摄流程中，从摄影师与客户进行沟通、制定方案、签订合同、到前期的准备工作之后，一般比较大的摄影项目或者有条件的客户会给摄影师试拍的机会和时间，以便进一步确定拍摄的成片效果，顺利完成最终拍摄。 商业摄影的拍摄并不是取景、构图、按下快门的简单动作，为了在合作上取得成功，往往需要摄影师与客户方不断的沟通、磨合和融合。另外，摄影师即使与客户的意见达成共识，并制定了让客户十分满意的拍摄方案，最终的拍摄结果也有可能和客户所期望的有一定偏差，毕竟对于摄影来说，拍摄计划与草图终归是有些纸上谈兵。 摄影师的试拍需要方案确定后客户的签字，根据之前的商讨计划和拍摄方案进行，以此避免客户中途所进行的一些意见性干扰。拍摄过程中，摄影师的拍摄要有步骤，灯光、背景、道具等即时到位，有条理的进行，和其它团队成员的配合要默契，尤其在拍摄杂志片和人像的时候，摄影师要会与模
1.广告摄影概念：广告摄影是一门以现代科学技术为基础，影像文化为背景，视觉传达理论为支点，服务于商业行为 和目的的摄影，它要求摄影者用摄影器材对广告题材进行艺术的表现，使之转换为具有美感和鲜明特征的形象信息，通过媒体向社会广泛传播，为经济建设和人类文明服务。 2 广告摄影在广告中的显著功效（1）.注目性。a.构思独特b.用光讲究用光的功效：光的运用能有效突出画面主体，有利于广告主题的表达，光的运用有助于烘托画面情感氛围。c.构图新颖d．色彩丰富（2.）实证性（3）.形象性 3 广告摄影常见表现手法①写实表现手法②写意表现手法A 印象派手法：这种表现手法崇尚“软调比尖锐摄影更优美”审美标准追求模糊、朦胧的表现效果。B 超现实主义手法主要运用特效摄影、暗房特技和电脑技巧，将作品形象加以夸张、变形和重新组合，创造一种现实与臆象、具象与抽象相混合的荒诞和神秘的境界。C 象征主义手法是将商品本身不易引发的或用文字不易表达清楚的一些较为抽象的概念，用具象的东西表达出来。 4 广告摄影的社会功能①商业信息传播，为企业促销服务②公益信息传播，创造社会效益③制造艺术产品，发挥美育作用 二广告摄影用光 1 光的分类Ⅰ光源划分：自然光、人造光Ⅱ光照方向（光位）：1、顶光2、侧光3、逆光4、顶光5、脚光 2 光的造型功能 Ⅰ顺光1有助于表现儿童与女青年皮肤光泽2能够充分刻画老者面部的肌理3有助于表现蓝天白云4能够进一步表达和平安宁的气息劣势不立体 Ⅱ侧光 1 适合拍摄脱俗的人像 2 有利于表现建筑物的立体感不3可出色的表现丛林的光影效果3用于摄影创意 Ⅲ逆光1适合拍摄脱俗的人像2有助于营造画面的空间感3对山野、水波、人物、动物、静物富有表现力4用于摄影创意 Ⅳ顶光1适合拍摄古怪的人像和景物2有助于强化炎热、干旱气氛 Ⅴ脚光 1适合表达恐怖气氛2适合拍摄反面人物3反映篝火野趣 3 光的感情色彩一暖光（一）有助于渲染温暖气氛（二）有助于渲染热了气氛（三）有助于表达吉祥气息（四）有助于表达幸福情感（五）对景物富有表现力（六）可强化人物与动物的视觉形象 二冷光（一）适合表达寒冷气氛（二）适合表达宁静气氛（三）适合刻画反面人物的冷酷无情和凶险嘴脸 4 光对画面的空间影响1、顺光会弱化画面的空间感2、侧光有助于强化左右物距的关系3、逆光有助于强化画面的空间透视效果4、顶光有助于强化上下的空间效果 5 光对画面构成的影响1.、在拍摄对象均衡排列形成一定规模的情况下的侧光和逆光可强化一种视觉节奏，形成一种生动的画面格局。2、在主体突出、形成强烈的前后，大小对比时用逆光和侧光照射可形成一种具有强烈轻重对比的画面格局3、刻意用顶光和脚光造型，并注重画面的秩序排练可构成一种别致的画面形式。 三人像摄影 1 普通的生活人像与人像摄影的区别 （1）普通的生活人像往往是一种简单的记录行为，而人像摄影艺术则注重艺术的选择性，注重摄影师的艺术构思，作品具有自身特定的意向结构。（2）普通人像带有一定的机械性，人像摄影艺术则注重被摄物体展露出自然而灵动的生命状态（3）普通人像画面单一，摄影者缺乏清醒的画面构成意识，人像摄影则是在视觉表达上不断的追求创新与超越4）普通人像往往不带有强烈的感情色彩，艺术的人像摄影则要“以情取胜” 2 人像照片信息要素构成 （1）表层信息：脸孔、服饰、眼神姿态依据：身份（2）深层信息：心理状态、精神气质、个性特征（3）外在因素：灯光、背景、道具、角度、景别 景别：这摄影画面所包括的被摄范围。 3 优秀的人像作品所具备特性 1 个性化：形象强调人物的特征，讲求被摄者的性格情绪予以充分表达，内心世界得以从分展示 2 情绪化：通过外部因素的调节选择立体的展示人物丰富的内心情感，使照片具有强烈的情感色彩 3 戏剧性：加入故事情节，讲受众引入摄影者所设定的故事情景，充分表现被摄人物的个性特征；戏剧性还取决于灯光渲染的画面效果 4 冲突性：画面要寻求变化冲突和视觉冲击，力求多视点立体化展现人像。 四摄影构图 1概念摄影构图，就是摄影者在现场围绕拍摄目标，通过照相机的取景框把握画面的主次关系、轻重关系以及主体与空间的比例关系，从而建立一种画面秩序，寻求一种生动的画面形式，来透彻地表达主题思想。 2 作用一在混乱中寻找秩序二提炼动人的情景三构建一个动人的画面形式四透彻表达主题思想
企业宣传片策划方案或企业宣传片文案 每个企业要拍摄企业宣传片，必须要做的第一步骤就是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案是一个企业宣传片的灵魂，它知道整个片子的任何进展，镜头如何拍摄，场景如何设定，语言如何组织，创意的所在，精华的所在，那么我们必须了解怎么写企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，以及企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的总体构架是什么？目前从事影视行业的人太多太多，真正专业的影视公司又少的可怜，所以今天就跟大家讲一下企业宣传片策划方案或企业宣传片策划方案的结构，以及内容，还有案例分析。 企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的内容，一般性的方案和策划主要体现以下内容1：首先是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案片头内容，如何展现一个企业的精髓，如果让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的片头起到最重要的作用，片头起到总引得作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片策划方案或企业宣传片文案得片头一定要有创意，有新意，有特点。 2：企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，最常规的文案写法，片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。 3：企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的产品展示，公司的规模荣誉等全部都介绍过了，那么接下受众最想了解的就是企业的产品了，你公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，所以企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色，拍出企业的产品独到之处。 4：企业宣传片策划方案或企业宣传片文案在企业产品展示介绍以后，接下来就是用一次而数字还有一些权威来证明了，主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展现企业的风采，让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样，看完就相当于到企业去做了一个真实的参观，企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案一定要在这个环节做到具体的付出，只有这样才能达到预期的效果。 5：企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案最后一个环节就是企业面对机遇面向未来的一个挑战，一个企业无论昨天做的美么强大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面对未来的一个展望是你的受众看到贵企业潜力的一个环节，企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案的结尾展望的设计，也是非常重要的一个环节，这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体一个印象以及未来潜力的一个直接评价。 一个企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案只要能把以上五点突出详细的完美的表现出来，那么企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案就是非常成功的，目前国内的企业都是中小规模，玩不起创意，以中国五千年的文化底蕴来看，就算你玩创意那么你想要的效果绝对无法表达，你的受众也不一定接受，所以还是按照传统的方式做一个优秀企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案才是最重要。 企业宣传片制作或企业宣传片拍摄 广州艺维影视制作有限公司专业知识讲座版权所有，抄袭必究！转载必须注明出处。其实企业宣传片制作或企业宣传片拍摄，这个题目并不是非常的贴切和恰当，以影视人专业的角度来说应该叫做怎样进行企业宣传片制作或企业宣传片拍摄，这样来说才是最专业和贴切的，但是考虑到大众的阅读习惯，所以选用企业宣传片制作或企业宣传片拍摄，这个来进行讲解。一个企业要进行一个企业宣传片制作或企业宣传片拍摄，那么他首先考虑的是怎样
《锦绣峰峦美在六街》六街旅游宣传片策划方案 成片规格：全高清晰1080P 1920*1080 成片片长：8分钟以内（旅游形象宣传片不宜太长，否则产生视觉疲劳反而影响效果，但是前期拍摄素材会多拍） 制作手段：数字高清实拍后期特效制作 创意策划 标题：远离城市的喧嚣，寻找那山水之间的宁静——中国.昆明.晋宁.六街 宣传片主旨：以一个人骑行爱好者旅游的体验来展现六街的旅游资源 拍摄周期：5天 主要演员：1名 协调部分村民及相关工作人员配合（详细配合事宜见后续详表） 宣传片镜头: 黑幕文字出《远离城市的喧嚣，寻找那山水之间的宁静——中国.昆明.晋宁.六街》 序号描述画面 1 茫茫青峰山峦，太阳缓缓升起，山林之间鸟鸣声、流 水声,村落静谧
2 游客骑着自行车行驶在蜿蜒的公路上 3 骑车路途的风景 4 穿过六街碑界（字幕：生态之镇——六街）（注：视 整体画面效果而定，在行车前进的道路上叠出区位地 图） 5 骑行在整洁宽阔的镇内街道镜头 7 8 镇上客堂 10 古戏台（字幕：古戏台）：感受浓郁文化气息 11 鸳鸯井（字幕：鸳鸯井）:感受打水的乐趣
12 公园（翠峰苑公园）:公园里老人下棋、跳舞 13 骑行在道路上，看到菜田里劳作的农民，洋溢着笑 脸，过渡至全景菜田（字幕：无公害蔬菜种植基地） 14 田园采摘：和彝族妇女一起采摘蔬果（1、青花2、 荷兰豆3、西葫芦）
15 蔬菜批发市场 16 美丽乡村建设（1、村景2、活动中心3、家里的玉 米） 17 水库（1、石门坎水库：库区游玩、拍照、野营2、 芹菜沟水库）
18 植被好的山（1、林间小道2、茂密树林) 19 山巅眺望远处青山森林（字幕：植被覆盖率达60%） 20 连理树 21 深山溪流或者小池塘（1、喝水2、洗脸3、戏水） 22 走过丛林溪水，仰望森林，展开双臂，闭目深呼吸（字 幕：天然氧吧）
第二章广告摄影的常用器材 对摄影最初的了解方式可以有很多种，而大多数人是从了解相机开始的。本章节的内容重点在于了解和掌握相机的基本构造及原理，使得学生在拍摄实践中能够熟练的、有目的的使用和控制机器，使之成为拍摄出优秀摄影作品的重要前提。 第一节照相机的种类 照相机是作为摄影师所必备的工具，对摄影的了解和学习必须从了解照相机开始。如今照相机的品种繁多，但是相机的工作原理基本相同。简单的来说，不论何种照相机其原理都是一个机身，一端有一个小孔，另一端是感光物质。光线通过小孔进入机身，感光区域记录下图像。不同相机的区别在于他们工作的细节不同，包括记录图像的质量以及相机操作的难易度。最早的照相机比较简单，仅仅包括了暗箱、镜头和感光材料，现代照相机较为复杂，是集镜头、光圈、快门、取景、测光等功能于一体的高精尖的复杂机器。根据不同分类主要有以下类型： 一、按成像面积分类 按照成像面积分类，照相机可分为小画幅相机、中画幅相机和大画幅相机。 1．小画幅相机 小画幅相机指的是135相机和APS相机。APS（The Advanced Photo
System）即先进摄影系统，可以拍摄全幅底片为16.7mm×30.2mm的胶卷，是柯达（Kodak）、富士（Fujifilm）、佳能（Canon）、尼康（Nikon）、美能达（Minolta）五家公司联合开发的摄影系统，它可以传递传统摄影所传递的信息，但基本上不属于专业领域里的摄影器材。 135相机指的是35mm相机，有时也称35mm相机，它的名称根据拍摄胶片的画幅的对角线长度为35mm而来，135胶卷的画幅大小是36×24mm。现如今135相机品牌除德国的莱卡公司，还有日本的佳能、尼康、宾得，中国的凤凰、海鸥等。 图2-1-1 奥林巴斯生产的135画幅全手动相机OM-1
不作就会死的女生宿舍 （No Zuo Will Die） ——策划书
策划题目：不作就会死的女生宿舍（No Zuo Will Die） 题材类型：本片以系列剧形式拍摄，包括5-7集，每集3-5分钟，情节环环相扣，合成一个完整的故事。 拍摄主题：每集围绕一个女生常见的问题或话题展开剧情。 第一集：减肥篇 第二集：时尚篇 第三集：虚荣篇 第四集：追星篇 第五集：异地恋篇 时长：20-30分钟 关键词：搞笑 台词风格：套用各种电影台词风格。例：王家卫、周星驰等 前期预算：500元 内容简介： 每个女生都会有小姿态、小毛病，我们将它放大，并用夸张的手法集中体现在某大学一个7人女生宿舍中，他们的故事或许就真实的发生在你身边。 杨树苗、梅美丽、冷彦、爱沙、赵泉泉等七个人是一个宿舍的同学。 一日，杨树苗在河边偶遇一风度翩翩的男同学，之后，便在梅美丽的帮助下展开了对男神的疯狂追求，同时，为了得到男神
的青睐而开始了极端的减肥计划。(减肥篇) 但是，每个人都有自己的烦恼，梅美丽与冷彦同时面试校模特队，高贵大气冷傲上档次的冷彦一试即中，而美丽却屡屡碰壁，但是她为了心中的梦想，也在不断提升自己的时尚品味，奈何在错误的道路上越走越开心，而好心的冷彦在默默帮助她时，却引起了误会。（时尚篇） 剑有双刃，人有千面。冷彦也有不为人知的一面，爱慕虚荣的她总是炫耀自己的名牌衣服等，还吹嘘自己有高富帅男朋友，并天天假装与其视频、打电话，进行“love show”。俗话说：“秀恩爱死得快”。一日，舍友爱沙与其争夺杂志时却揭开了冷彦神秘男友的面纱……（虚荣篇） 有一层面纱不用去揭开，人人都知道，那就是爱沙疯狂的迷恋着印度男星，沙鲁克汗。为了能去见他一面，爱沙不停地打工，最后，和要去北京见男友的舍友赵泉泉一起去见偶像，结果，事与愿违，满怀期望的她发现无论他多么努力，沙鲁克汗是不会知道她的存在的。回到学校，才明白，身边的人最重要，终于，和默默支持并爱护着她的男生走到了一起。（追星篇） 谈恋爱不是在一起就万事大吉了，更何况是异地恋。赵泉泉因为一次误会，而故意叫男闺蜜帮忙一起气男朋友，因为，她极度缺乏安全感，而且活在对理想爱情的幻想中。最终，男友赶来和她解释，经过一番折腾，两个人冰释前嫌。谁料，男闺蜜在帮忙的同时，偶遇杨树苗……（异地恋篇）
广告创意摄影 1.概述 2.广告摄影视觉创意形式法则和美学特征 3.广告摄影视觉创意的思维方式 4.广告摄影视觉创意的表现形式 5.广告摄影视觉创意的拍摄 摄影视觉创意形式法则和美学特征 “没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德-纽曼曾经这样说。 现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于画面的质感，视觉美感，视觉创意与意境的追求。 广告摄影的内容与形式永远是广告摄影视觉创意不可缺少的两个有机组成部分，它们相互依存，没有内容，广告摄影视觉创意的作品便没有灵魂；没有形式，广告摄影视觉创意作品就没有赖以生存的躯体。为了更好的传递视觉创意的信息，吸引人们的关注并产生感情上的愉悦感，激发其兴趣和欲望，广告摄影视觉创意应注重形式美的追求，以极富形式魅力的视觉美感表达创意主题. 广告创意摄影作品越完整，多义性的可能就越小。广告创意摄影，则努力打破画面的完整性。这种在表现上的广泛性、不确定性就是产生多义性的心理基础。 正是这种广告创意摄影在作品的容量与表现力方面，才为其内涵提供了无限
扩展的可能。 传统摄影把写实作为艺术的本质特征，以客观现实作为表现对象，以真实和具体的视觉形象塑造出具有美学价值的艺术作品。广告创意摄影师认为摄影不应局限在纪实的表层范围内，摄影应跨越自身的局限，从客观世界进入主观世界，探索和寻求新的语言形式。他们拍摄的对象不仅是客观现实，而是追求一种心理和精神的表现。客观外界的事物，只不过是摄影师表达个人内心情感的载体。 广告创意摄影潜在的美学特征，只有在人们的理解和参与过程中，才能获得艺术生命力。 广告创意摄影的一个重要特点是，不把作品看作是最终目标，而把作品的最后完成权交给观者。让观者进入它的艺术境界。 广告摄影视觉创意的形式美是指构成摄影作品的外部形式的物质的自然属性（形状，色彩，线条，质感，光影等）及其在空间，时间里按一定的规则排列组合而呈现出的审美特征。形式美是一种依存的美，它要遵循自身的变化规律，但更重要的是服从内容的要求，更完美，更准确，更深刻的表现内容，真正美的广告摄影视觉创意形式应与表现的内容用融为一体，美的视觉形象应该是形式与内容的统一。歌德曾说：“题材与表现它的方式必须与明显的艺术规律有联系，那就是和谐，清晰，匀称，对比等，这样艺术作品看上去就会觉得美丽。” 多样统一是形式美法则的高级形式，是指广告摄影视觉创意形式组合的各部分之间要有一个共同的摄影视觉结构形式和节奏，使人们感到广告摄影视觉创意作品既有变化和差异，又是一个统一的整体。统一中有变化；变化中求统一。 1.广告摄影视觉创意的主从与重点任何摄影的艺术感受都必须具有统一性，为了摄影作品完整统一，摄影作品的视觉各组成部分应有主从之分，视觉重点与
麻遍中国香飘世界 ——和信农业生态青花椒全产业链建设之路 本专题片受众: 本专题片主要观众为市县各级领导、来酉考察青花椒产业的客商等。 本专题片主题： 本专题片旨在展示公司实力、和信模式、公司三年多来所取得的成绩、酉阳青花椒产业发展前景。其中，重点突出公司四年多来所取得的成绩和酉阳青花椒产业发展前景两部分。 本专题片诉求： 让各级领导了解我公司的实力；了解我公司近年来基地发展的规模；了解和信在酉阳是真做而不是假做；了解我公司打造青花椒产业“科、农、工、贸”全产业链的战略意图；消除花椒种多了卖不出去的疑虑；看到酉阳青花椒产业的美好前景，从而加大对我公司的支持力度。 本专题片结构： 第一部分：模式篇 第二部分：成效篇 第三部分：前景篇
【解说】麻，麻遍中国；香，香飘世界。层层叠叠，葱葱簇簇；蓬蓬勃勃，热热烈烈。在5173平方公里的酉州大地，在建县2200年的土家摇篮，沃野千里之上，崇山峻岭之间，和信300多名员工和全县83万各族人民一起，用一千多个日日夜夜，催生了10余万亩璀璨夺目的武陵天椒。 【画面】青花椒枝繁叶茂、迎风飘扬的场景；农户种植青花椒的宏大场面；代表酉阳山水和土家特色的画面。 【推出片名】麻遍中国香飘世界——和信农业生态青花椒全产 业链建设之路 模式篇 【解说】重庆和信农业发展有限公司，成立于2008年10月，现有员工300余人。 【画面】公司本部大楼，香港伟确投资集团董事长梁仕荣来酉考察座谈会画面，公司营业执照，管理员大会、年会画面。 【解说】经济发展缺少支柱产业、农民增收缺乏主导项目，和信公司是在这样的大背景下入驻酉阳的。酉阳土地资源丰富，有460万亩宜林土地，需石漠化治理的土地约占全县幅员面积的60%，撂荒和可开发利用土地多，为青花椒规模化、集约化种植提供了有利条件。酉阳四季分明，立体气候明显，光热水同季的气候条件，非常有利于青花椒生长。经检测分析，酉阳所产青花椒的芳香油、哩哪醇、柠檬烯、香芹酮等四大主要指标相对含量均优于全国最大青花椒产区江
专业服装广告摄影技巧大全日常观摩
1 ●拍摄三大要素: 拍照片的三大要素: "聚焦、曝光、构图"是拍摄的根本。所谓曝光就是指底片或CCD感光元件对光感应的强弱；如果不能把光线调节到最适合的强度，底片和CCD就不能正确记录和确认影像。而光的强弱，可透过调校"光圈"和"快门速度"来控制。 1. 对焦要清晰 "照片中的人，看起雾雾的!!"，你是不是常常遇到这个问题呢？一般来说，这是对焦的问题，对好焦有几个技巧，请往下看: ●认清对焦点： 一般数位相机的对焦点，都是在相机的中心位置，你可以从相机的LCD看到一个小框框，拍照时，请先把人对到小框框内，半按快门，听到哔一声，同时会有小绿灯亮起（依相机种类决定），表示已经对到焦了。 ●主体是否对焦： 1. 先把人放在中心对焦点． 2. 半按快门先完成对焦，此时按快门的手不要放开，否则对焦会跑掉。 3. 把人移到旁边，完成构图后，再全按快门，完成拍照，因为之前已经先对焦了，所以焦点不会跑掉。 ●注意手晃： 稳定相机拍摄是不二法门，但你也要随时注意快门速度，现在的数位相机，都会显示快门和光圈的数据。一般所谓的安全快门，简单的说是不要低于1/30秒，如果当你发现快门值低于1/30时，请使用脚架来增加稳定度。
2. 曝光要正确 ●何谓曝光<曝光补偿>： 在传统摄影中，我们提到的曝光值（Exposure Value），就是所谓的EV值．你可以做＋／－的调整，也就是多曝一格（变亮）或少曝一格（变暗）的调整，使曝光时的影像更正确，照片才不会太暗或太亮。<现在数位相机都具备了EV按钮> 口诀：遇暗则暗，遇亮则亮 如果被摄物很暗，则要减少EV值（变更暗） 如果被摄物很亮，则要增加EV值（变更亮） 很矛盾是吧，请看完以下解释，你就会了解EV值的功效了 目前的数位相机会自动帮你计算出最佳的曝光值．但是某些状况下，相机会被拍摄的环境给骗了，造成误判。 ●注意环境： 通常背景过亮的环境，有可能是主角站在一片白色墙壁前、或是穿白色衣服、或是在白色沙滩上、或是雪地里，都会造成背景亮度大于主体，这时候口诀就要派上用场了。相反的，如果穿深色衣服，或是背景太暗时，相对要减少EV值。 ●闪光灯： 闪光灯不是只有晚上才能用，白天适当的时机，使用闪光灯，更能增加正确的曝光率。 3. 构图要特别 当你熟悉了前二个技巧之后，我们来到最后，也是最重要的技巧：构图 一般构图有下列几个撇步，请仔细看了:
企业宣传片策划方案或企业宣传片文案每个企业要拍摄企业宣传片，必须要做的第一步骤就是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案是一个企业宣传片的灵魂，它知道整个片子的任何进展，镜头如何拍摄，场景如何设定，语言如何组织，创意的所在，精华的所在，那么我们必须了解怎么写企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，以及企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的总体构架是什么？目前从事影视行业的人太多太多，真正专业的影视公司又少的可怜，所以今天就跟大家讲一下企业宣传片策划方案或企业宣传片策划方案的结构，以及内容，还有案例分析。 企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的内容，一般性的方案和策划主要体现以下内容 1：首先是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案片头内容，如何展现一个企业的精髓，如果让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的片头起到最重要的作用，片头起到总引得作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片策划方案或企业宣传片文案得片头一定要有创意，有新意，有特点。 2：企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，最常规的文案写法，片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。 3：企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的产品展示，公司的规模荣誉等全部都介绍过了，那么接下受众最想了解的就是企业的产品了，你公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，所以企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色，拍出企业的产品独到之处。 4：企业宣传片策划方案或企业宣传片文案在企业产品展示介绍以后，接下来就是用一次而数字还有一些权威来证明了，主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展现企业的风采，让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样，看完就相当于到企业去做了一个真实的参观，企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案一定要在这个环节做到具体的付出，只有这样才能达到预期的效果。5：企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案最后一个环节就是企业面对机遇面向未来的一个挑战，一个企业无论昨天做的美么强大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面对未来的一个展望是你的受众看到贵企业潜力的一个环节，企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案的结尾展望的设计，也是非常重要的一个环节，这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体一个印象以及未来潜力的一个直接评价。 一个企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案只要能把以上五点突出详细的完美的表现出来，那么企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案就是非常成功的，目前国内的企业都是中小规模，玩不起创意，以中国五千年的文化底蕴来看，就算你玩创意那么你想要的效果绝对无法表达，你的受众也不一定接受，所以还是按照传统的方式做一个优秀企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案才是最重要。 企业宣传片制作或企业宣传片拍摄 广州艺维影视制作有限公司专业知识讲座版权所有，抄袭必究！转载必须注明出处。 其实企业宣传片制作或企业宣传片拍摄，这个题目并不是非常的贴切和恰当，以影视人专业的角度来说应该叫做怎样进行企业宣传片制作或企业宣传片拍摄，这样来说才是最专业和贴切的，但是考虑到大众的阅读习惯，所以选用企业宣传片制作或企业宣传片拍摄，这个来进行讲解。一个企业要进行一个企业宣传片制作或企业宣传片拍摄，那么他首先考虑的是怎样养进行，如何来着手，对于非影视人来所，企业宣传片制作或企业宣传片拍摄对他们来说就是一个未知事物，所有的一切都是要从头来了解。今天我们就详细的来讨论一下怎样进行企业宣传片制作或企业宣传片拍摄。
摄影理论复习题 一、，名词解释： 1、标准镜头：指焦距长度接近相机画幅对角线长度的镜头。 2、景深：指被摄物体能产生较为清晰影像的最近点至最远点的距离。 3、摄影构图：运用相机的成像特性和摄影造型手段来构成一定的画面。 4、口径：“”有效孔径“有效口径”，表示镜头的最大进光孔,也就是镜头的最大光圈。 5、宽容度：指胶卷能够按比例记录被摄景物明暗范围的能力。 6、感光度：又称“片速”，指胶卷对光线的敏感性。 二、填空题： 1、摄影划分：广播级、专业级、家用级。 2、摄像机的结构：光学镜头、光源调整、光电转换、信号调整、话筒录像、机身上其他转换、调整、选择按钮、电源、信号输出等。 3、按信号分：数字和模拟 4、摄像机的三大指标：信噪化、灵敏度、分解力 5、光圈系数：1.4 2 2.8 4 5.6 8 11 16 22 32 44 64 6、光圈与景深的关系：反比 7、快门的构造与操作：机械式、程序式、电子快门 8、相机的种类：135相机，120，APS, 技术，即影相机 9、感光度与成像颗粒的关系：正比 10、彩色胶片：日光型、灯光型 11、1839年达盖尔发明了摄影术 12、镜头的机械结构：若干片透镜组成 13、帘动式快门的运动方式：橡胶布横向运动、金属帘幕纵向运动 14、互易律或倒易律、互易律失效：曝光量由光照度（光圈控制）与曝光时间（快门速度控制）的乘积所构成的。 互易律就指这种光照度与曝光量可以按正比而曝光量保持不变。 当曝光时间过长或太短时，这种互易律就会失效。 15、受光的状况：正面光、前侧光、测光、后侧光、逆光、顶光、脚光 16、摄影附件：三角架、闪光灯、测光表、摄影灯 三、问答题： 1、如何评价以摄影作品主题？ A 要有鲜明主题 B要有拍摄主题 C 画面要简洁明了 或：一、大众的审美观 高尔基说：“真正的美，正如真正的智慧一样，是非常朴素的，并且是人人理解的。”客观性是指作者表达的思想的唯一性，而主观性指人们在鉴赏中可以充分发挥自己的主观能动性，以自己的情绪感情和思想见解来评价一幅摄影作品。在不同的欣赏者的眼中，对同一作品可能会产生不同的感受，所以出现了文艺评论和文艺创作上的百家争鸣和百花齐放的现象。目前，“曲高和寡”的现象仍然是客观存在的，但随着人们受教育程度的逐步缩小，作品的美与它的群众性也在日益趋同，人们普遍欣赏那些朴素、清新、自然的作品。所以说，只有大众都认可的才可以说是优秀的作品。 二、摄影作品的艺术性
广告摄影与摄像复习资料 光圈优先快门优先的运用 1.光圈优先就是手动定义光圈的大小，然后利用相机的测光获取相应的快门值。 2.光圈越大，则单位时间内通过的光线越多，反之则越少。 3.光圈的一般表示方法为字母“F+数值”。光圈的数值越小，代表光圈的孔 径越大，进光量越多，反之则进光量越少，比如F4就要比F5.6的光圈大，并且两个相邻的光圈值之间相差两倍，也就是说F4比F5.6所通过的光线要大两倍。 4.在拍摄人像时，我们一般采用大光圈长焦距而达到虚化背景获取较浅景深的作 用，在拍摄风景这一类的照片时，我们往往采用较小的光圈值，这样景深的范围比较广，可以使远处和近处的景物都清晰，同样这一点在拍摄夜景时也适用。 5.快门优先是在手动定义快门的情况下通过相机测光而获取光圈值。快门的定义就 是允许光通过光圈的时间，表示的方式就是数值，例如1/30秒、1/60秒等，同样两个相邻快门之间也相差两倍。快门优先多用于拍摄运动的物体上，特别是在体育运动拍摄中最常用。 动体摄影 快门时间与动体摄影 快门速度的选择一般必须根据以下四个因素来确定：1、动体本身的运动速度；2、动体的运动方向与镜头光轴形成的角度。3、动体的距离，即拍摄距离，距离越近，运动速度显得越快。4、镜头焦距：镜头焦距越长，景深越小。 结论：动体的运动速度越大、动体运动的方向与镜头光轴形成的角度越大，拍摄距离越近，镜头焦距越长，则要求快门时间越短。 一、动态记录与动态表现 常用的方法有四种：1、凝滞瞬间动态；2、模糊表现动感（快门速度打快）；3、追随拍摄；4、闪光拍摄动体。 (一)凝滞表现动态：应采用高速快门来凝滞动体的动态，拍摄时要注意两点：1、要抓住最典型的瞬间，及拍摄角度，距离和镜头的选择；2、要掌握提前量 (二)模糊表现动感：利用慢门拍摄可以把动体拍模糊，实质上是记录了动体运动的过程和速度。1、主体清晰背景模糊（小景深，大快门）2、主体模糊背景清晰（大景深，小快门） (三)追随动体拍摄。表现效果：被摄动体清晰，而静态背景成了模糊的线条状。核心技巧：相机与动体同方向等速运动，慢门。一般有两种拍摄形式。1、横向追随。2、纵向变焦追随。 (四)闪光拍摄动体（一般不用考虑快门）注意：①必须选择深黑色背景；②照相机要使用B门；③控制好运动范围，以免突破拍摄范围。 光线在摄影中的运用 一、光线在造型上的作用 1、它能勾画出被摄体的轮廓，使其不和周围环境混在一起。 2、可表现出被摄体的立体形状和物与物之间的空间距离
湖南天翼装饰企业宣传片制作方案 一、主题定位：企业形象宣传片 二、片长设置：20分钟 三、整体定位 根据天翼装饰在目前行业的模式和手法领先，艺术手法及构思上大胆创新，体现天翼装饰发展的思路、机制、产业在城市中的影响。在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子；运用三维演示，充分展示科技对经济发展的推动力；同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司政策和机制对生产的促进力、不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。
四、专题定位 本方案旨在展示湖南天翼装饰公司的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出湖南天翼装饰公司的思想、管理、服务、特色亮点产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。 1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“装饰设计”的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。 2、在规定时间内充分展现湖南天翼装饰的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。 3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。 五、表现内容 本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系
绽放的花城 定位关键词：美丽和谐春城民族生活安逸开放、春城滇池石林翠湖陆军讲武堂东西寺民族村大观楼洋人街昆明鲜花种植基地集散中心（鲜花中的城市） 多民族多彩民俗符号红嘴鸥物王国旅游大省 章节昆明的吸引昆明符号历史遗迹文化遗产历史遗迹多民族风采自然风光自然风光城市新气象 表现形式初到昆明，被昆 明的山水景色 人文地理所吸 引 具有代表性 的昆明符号 标志 古镇文化 古镇特色 建筑，古 镇小吃的 一种解读 讲述云南 昆明在抗 战时期的 贡献以及 意义 中国四大名 楼的大观楼 体现出来的 一种文化内 涵 昆明做为云 南省省会同 样聚居着很 多少数民族。 他们的特色 是云南乃至 昆明所特有 的 西山主要 拍摄城市 俯拍全 景，昆明 城日出日 落景象 滇池养育着昆 明以及周边地 区的人民，是 地地道道的母 亲湖，滇池对 于昆明也有着 特殊的意义 昆明城做为西 南边陲大城拥 有者属于昆明 的色彩与现代 化 主 预计时长 拍摄地点昆明的魅力昆明地标古镇 陆军讲武 堂 大观楼民族村西山滇池 1
整片转场多以画面+字幕转场，少量音乐转场 绽放昆明脚本 创意背景： 1.昆明是国家级历史文化名城。是国家级历史文化名城，是云南省政治、经济、文化、科技、交通中心。 2.是我国重要的旅游、商贸城市、西部地区重要的中心城市，亦是滇中城市群的核心圈！ 3.它还是中国面向东南亚、南亚开放的门户枢纽，是中国唯一面向东盟的大都市。 文案思路： 1.气候：夏无酷暑、冬无严寒、气候宜人，具有典型的温带气候特点，城区温度在0—29℃之间，年温差为全国最小，这样在全球亦少有的气候特征使昆明以“春城”而享誉中外！ 2.金融商业：大规模商务集中的商务集聚地，小商品集散地，东南亚最大商品集散地 3.城市建设，在建城市大楼，新建开发项目 4.文化：民风淳朴，无论是其待人接物的礼仪、风味独特的饮食、绚丽多彩的服饰，还是风格各异的民居建筑、妙趣横生的婚嫁，都能使人感受到鲜明的民族特色。特色洋人街。 2.以地图为线索介绍昆明 3.时间控制在5～8分钟左右，影片整体风格紧凑、现代化感觉强烈，又富有多民族人文特色，画面清晰、流畅，镜头冲击力强，能给受众留下深刻的印象。 其他： 1.此方案因进行实地看景，画面部分仅做了粗略描写。 2
企业宣传片策划方案 时长：八分钟 整体定位：（标清） 艺术构思及手法上头破前一个宣传片的制作形式，体现XX的发展历程、公司业务、管理机制以及产业在整个行业的影响，在展示脚本各部分内容的基础上，做足“文化”的文章，充分额显示核心竞争力和先进、现代、奋进的面貌。运用工作环境与员工工作场景的结合，反映企业的文化以及为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子；运用三维包装，充分显示公司特点，同时通过对公司团队、领导视察、技术团队、员工活动、优秀员工等镜头的展现，突出公司政策和机制对生产的促进力以及不断创新的发展动力和和谐融洽的企业环境。 专题定位： 本方案旨在表达X XX的整体实力，通过此专题片的拍摄制作以及推广，突出XXX的思想、管理、服务、特色亮点产业以及骄人业绩。本方案在内容选择和内容设置上极力做到： 涵盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合使整个片子起落有序、层次分明。 1.整个片子节奏有张有弛，带有明显的科技感和时代感，彰显“科技产业”的风格，急用 公司景观各个楼宇结构、领导接见、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完美结合，制作精致，画面现代感强。 2.在规定的时间内充分显示XXX的时代风貌，把重点章节符号化，突出科技、技术、人 力、文化的重要性，并且将其对整个公司深远发展的推动力展现出来。 3.画面剪辑自然巧妙，段落表现鲜明有序，阳刚与柔美的内涵有机结合起来，信息量丰富， 展现出“人文XX、科技XX、国际XX”的宏伟远景。 创意思路： 全片要求章节清晰，让观众在8分钟内充分了解公司的特色和发展状况，并且一直受镜头和文稿的激昂、热烈情绪感染。 创意核心阐述： 在大气张扬的结构中，巧妙地与脚本的几个部分来契合，在硬性的宣传框架内，融入软性的感情元素，结全片以人性的点缀和灵活的互动，让观众倍感亲切，令其感受到企业的感性情怀。 拍摄及制作要求： 1.画面要求： 拍摄手法要求有时代感、大气、恢宏、角度新颖、可视性强。 动感画面处理要求节奏感强、动静相宜、波澜起伏、旷达中不失细腻，刚强中略带柔性。 2.注重拍摄的画面质量和对场景、分镜头的策划 3.配音： 中文解说（男性）要求激越、厚重、奋进、具有开拓感和纵深感。 4.色调、风格：