电视公益广告的创意探讨

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电视公益广告的创意探讨

作者:赵欣

来源:《科技传播》2013年第19期

摘要目前社会电视公益广告越来越深入人们生活,其创意也需要真正做到以受众为导向,借鉴商业广告的策略创意,以提高其信息传播能力。本文首先介绍了公益广告创意原则,然后介绍了目前我国电视公益广告创意所存在问题,最后简要介绍了提高电视公益广告创意的水平的关键。

关键词电视公益广告;创意;问题;提高

中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708(2013)100-0006-02

电视公益广告的本质就是为社会大众所服务,其根本目的是让社会大众从内心接受公益广告所推广的有利于社会的行为规范,道德观念以及思想意识等。因此,电视公益广告的传播活动,可以看做是加强社会主义精神文明建设的有力工具。公益广告对受众以及社会的影响不同于枯燥的说教形式,而是转为利用各种艺术形式的手法与创意,准确的运用生动又意义深刻的艺术语言,将所要传达的思想融入感人的视觉形象中去,以此影响观众,打动观众。公益广告的创意,可以说是促进社会有益行文方式,道德准则以及进步的思想的良好手段,其根本目的,也是以促进社会文明的进步为核心。

1 公益广告创意原则

1.1公益广告的核心——社会责任

“公益”已经伴随着人类文明的进步以及社会经济发展成为了现代生活中不可缺少的部分,公益广告也成为了社会公益事业极其重要的主体。作为承担起社会责任主体的公益广告,拥有着一定程度影响受众社会价值观与意识思想,因此,公益广告在进行创意设计时,必须以社会公众的基本利益为核心,与公众的生活息息相关。

1.2公益广告的灵魂——思想性原则

公益广告肩负着密切关注社会现实生活的责任。在这个社会主义和谐横行的年代,公益广告给人们提供了一个正确的价值观的指引,引导人们树立正确的价值观。真实的反应现代社会的一些思想文化和价值观念,发挥鼓舞人心,协调社会各处矛盾的作用。公益广告用富有创意且生动的语言和表演,刺激着人们的内心深处从而来激发人们的深层次的思考,响应广告的号召,接受广告所传递的建议和思想。

1.3公益广告的韵味——艺术性原则

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