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传统媒体的短视频业务发展研究
作者：黄凯君
来源：《新媒体研究》2018年第16期
摘要在对传统媒体短视频业务发展取得的成绩进行简要论述的基础上，指出传统媒体短视频业务发展存在的问题：传统媒体的短视频业务对平台的依赖性太强；重新闻，轻原创；短视频业务的变现模式仍不清晰。最后，针对传统媒体发展短视频业务提出如下建议：领导层对短视频业务应予以足够重视；科学地构建短视频业务工作小组；尽可能减少对短视频平台的依赖；应更为注重发展原创短视频业务；需进一步明确短视频业务的变现模式。
关键词短视频；传统媒体；原创；变现模式
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）16-0088-02
如果从2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》算起，传统媒体的媒体融合已经进行近4年。这期间，三大央媒主动带头，积极开展媒体融合尝试。从最初的“一云多屏”，到后来的“两微一端”，再到现在的“中央厨房”，传统媒体的媒体融合可谓进入了深水区。而近两年来，短视频的异军突起，则让传统媒体的媒体融合多了一个新方向。那么，传统媒体现在摸清了短视频的玩法吗？
1 传统媒体的短视频业务发展现状简析
传统媒体发展短视频业务目前已并不鲜见，那么当前传统媒体的短视频业务发展现状究竟如何呢？接下来，便简要分析如下。
1）传统媒体短视频业务发展取得的成绩。今年一季度的调查数据显示，在快手上有超过20.5万个活跃发布用户发布了632万条短视频，平台总播放量达到1 300亿次。而在快手上的活跃用户则多达104.7万、平台发布量达到995万条，平台播放总量达到2 710亿次。虽然几个短视频平台的用户数和播放量看上去十分惊人，但是细究数据不难发现，大多数流量均由为数不多的头部账号贡献。传统媒体上大家常说的二八定律在这里表现得更为激烈，综合腾讯视频、今日头条、秒拍、快手、新土豆的数据可以得知：2018年一季度，平台上Top1%的发布者贡献了64%的播放量。而在平台上Top20%的发布者则瓜分了平台近94%的播放量。可以说，“不头部毋宁死”基本上剧概括了当下短视频的创作现状，不挤进头部行列，传统媒体的短视频业务基本上就算尝试失败了。不过好消息是，在短视频制作这块，我们传统媒体表现不俗。以腾讯视频、今日头条和秒拍上的发布者为例，有1818黄金眼、爱看中国蓝、参考消息、新华网、江苏新闻、浙江民生等一批传统媒体公众号挤进了Top0.1%阵容，这批传统媒体号约占据头部账号的21.6%，播放量占据26.7%。