2015-2020年中国新媒体行业市场前景及投资发展研究报告
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Report Description报告描述
《2015-2020年中国新媒体行业市场前景及投资发展研究报告》研究报告由华经视点公司领衔撰写。报告以行业为研究对象，基于行业的现状，行业运行数据，行业供需，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链进行分析，对市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析，预测行业的发展前景和投资价值。在周密的市场调研基础上，通过最深入的数据挖掘，从多个角度去评估企业市场地位，准确挖掘企业的成长性，为企业提供新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。报告还对下游行业的发展进行了探讨，是企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。
Report Directory报告目录
第一章新媒体行业发展综述
第一节新媒体定义及主要形式
一、行业定义
二、行业形式
第二节新媒体的特征分析
一、主要特征
二、传播特征
三、经济学特性
第三节最近3-5年中国新媒体行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章新媒体行业市场环境及影响分析
第一节新媒体行业政治法律环境
一、行业管理体制分析
二、行业主要法律法规
三、新媒体行业相关标准
四、行业相关发展规划
五、政策环境对行业的影响
第二节行业经济环境分析
一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析
第三节行业社会环境分析
一、新媒体产业社会环境
二、社会环境对行业的影响
三、新媒体产业发展对社会发展的影响
五、技术环境对行业的影响
第四节技术环境
一、互联网技术
二、数字技术
三、移动技术
第三章我国新媒体行业运行现状分析
第一节我国新媒体行业发展状况分析
一、我国新媒体行业发展阶段
二、我国新媒体行业发展总体概况
三、我国新媒体行业发展特点分析
四、新媒体行业运营模式分析
第二节2014-2015年新媒体行业发展现状
一、2014-2015年我国新媒体行业市场规模
1、行业营收规模
2、行业利润规模
二、2014-2015年我国新媒体行业发展分析
1、新媒体发展现状
2、新媒体舆论格局
3、行业加速融合
三、2014-2015年中国新媒体企业发展分析
1、我国新媒体企业特点分析
2、中外新媒体企业对比分析
3、我国重点新媒体企业发展动态
第三节三网融合对新媒体行业发展的影响分析
一、三网融合简介
二、三网融合格局
三、新媒介发展分析
四、新媒体发展动向
第四节4G产业对新媒体行业发展影响分析
一、4G国际发展现状
二、4G中国发展现状
三、4G新媒体管理
四、4G新媒体服务
第五节新媒体行业受众群体分析
一、受众心理分析
二、受众需求研究
三、受众媒介依赖性分析
四、强制性传播反应分析
第四章我国新媒体行业整体运行指标分析
第一节2014-2015年中国新媒体行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、从业人员结构分析
三、行业资产规模分析
四、行业投资规模分析
第二节2014-2015年中国新媒体行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第三节我国新媒体市场供需分析
一、2014-2015年我国新媒体行业供给情况
1、我国新媒体行业供给分析
2、我国新媒体行业投资情况
3、重点市场占有份额
二、2014-2015年我国新媒体行业需求情况
1、新媒体行业需求市场
2、新媒体行业需求的地区差异
三、2014-2015年我国新媒体行业供需平衡分析第五章网络新媒体行业分析
第一节中国互联网发展分析
一、网民规模分析
二、网民属性分析
三、接入方式分析
第二节网络新媒体行业分析
一、行业主要分类
二、行业特征分析
三、行业优势分析
四、面临问题分析
第三节新闻网站发展分析
一、行业发展历程
二、市场化分析
三、上市SWOT分析
四、上市策略分析
五、发展机遇分析
第四节网络视频发展分析
一、市场规模分析
二、市场结构分析
三、广告市场规模
四、行业热点分析
五、PC与移动端对比
第五节搜索引擎发展分析
一、市场规模分析
二、市场传媒功能
三、行业安全分析
四、发展趋势分析
第六节微博发展分析
一、发展优势分析
二、用户规模分析
三、用户行为分析
四、商业模式分析
五、发展前景预测
第七节社交网站发展分析
一、覆盖规模分析
二、用户构成分析
三、行业发展特性
四、商业价值分析
五、发展趋势预测
第六章交互式网络电视（IPTV）发展分析第一节IPTV行业介绍
一、行业定义
二、服务类型
三、关键技术
四、特色应用
第二节中国IPTV行业发展分析
一、行业发展历程
二、行业发展现状
三、产业链分析
四、用户行为分析
五、与OTT对比
第三节IPTV产业发展要素分析
一、内容集成管理
二、EPG规划展示
三、业务运营管理
四、数据采集反馈
第四节中国IPTV区域发展分析
一、江苏省
二、湖南省
三、浙江省
四、广东省
第五节中国IPTV市场存在的问题及对策分析
一、面临问题分析
二、行业制约分析
三、行业发展策略
第六节IPTV行业发展发展前景及趋势分析
一、行业前景展望
二、行业发展趋势
三、技术发展趋势
第七章车载移动电视行业分析
第一节移动数字电视发展概况
一、行业定义
二、行业分类
第二节车载移动电视市场分析
一、车载广告现状
二、市场价值分析
三、市场经营建议
四、行业发展前景
第三节中国公交移动电视发展分析
一、媒介特征分析
二、影响能力分析
四、节目内容分析
五、行业面临问题
六、行业发展对策
第四节其他车载移动电视
一、地铁移动电视
二、出租车移动电视
三、铁路列车电视
第八章手持电视（CMMB）行业分析
第一节手持电视（CMMB）概述
一、行业介绍
二、发展历程
三、主要业务形态
四、终端发展分析
第二节手持电视（CMMB）市场分析
一、市场特点分析
二、业务状况分析
三、发展热点分析
第三节手持电视（CMMB）发展策略分析
一、内容创新分析
二、盈利策略分析
三、发展切入点
第四节手持电视（CMMB）市场发展前景及趋势分析
一、市场规模预测
二、三网融合机遇
第九章手机媒体行业分析
第一节手机媒体行业总体发展
一、市场规模分析
二、手机技术发展
三、手机市场格局
四、手机媒体应用
五、媒体传播能力
第二节手机报
一、传播方式分析
二、产业链分析
三、运营模式分析
四、面临问题分析
五、发展对策分析
六、市场发展趋势
第三节手机电视
一、手机电视概述
二、产业链分析
四、用户特征分析
五、用户行为分析
六、内容监管分析
第四节手机视频
一、手机视频概述
二、市场规模分析
三、用户行为研究
四、发展动力分析
五、发展规模预测
第五节手机音频广播
一、媒介特性分析
二、产业链分析
三、业务模式分析
四、用户特征分析
五、用户行为分析
六、发展前景展望
第六节手机小说
一、传播形式分析
二、媒介特性分析
三、产业链分析
四、业务模式分析
五、用户特征研究
六、用户行为分析
第十章其他新媒体分析第一节多媒体数字报
一、国外发展启示
二、行业发展现状
三、行业特性
四、收费模式分析
五、价值提升策略
第二节多媒体数字杂志
一、发展历程回顾
二、发展优势分析
三、需求心理分析
四、盈利策略分析
第三节电子书
一、行业发展现状
二、行业发展问题
三、行业发展策略
第四节楼宇电视
一、传播特点分析
三、面临问题分析
四、未来发展策略
第十一章新媒体行业竞争形势及策略
第一节行业总体市场竞争状况分析
一、新媒体行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
二、新媒体行业企业间竞争格局分析
三、新媒体行业集中度分析
四、新媒体行业SWOT分析
第二节中国新媒体行业竞争格局综述
一、新媒体行业竞争概况
二、中国新媒体行业竞争力分析
三、中国新媒体竞争力优势分析
第三节2014-2015年新媒体行业竞争格局分析
一、2014-2015年国内外新媒体竞争分析
二、2014-2015年我国新媒体市场竞争分析
三、2014-2015年我国新媒体市场集中度分析
四、2014-2015年国内主要新媒体企业动向
第四节新媒体市场竞争策略分析
一、加强传统媒体的融合速度
二、加强新媒体的优势所在
三、不断对新媒体行业进行垂直细分化
四、加强行业监管，营造健康媒体
第十二章新媒体行业领先企业分析
第一节华视传媒集团有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
第二节上海东方明珠（集团）股份有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
第三节TOM集团有限公司
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
第四节分众传媒控股有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业业务模式
五、企业发展战略分析
第五节北京航美传媒广告有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
第六节新浪网技术（中国）有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
第七节北京搜狐互联网信息服务有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
第八节腾讯控股有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
第九节百度在线网络技术（北京）有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
第十节上海盛大网络发展有限公司
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
第十三章2015-2020年新媒体行业前景及趋势预测
第一节2015-2020年新媒体市场发展前景
一、2015-2020年新媒体市场发展潜力
二、2015-2020年新媒体市场发展前景展望
三、2015-2020年新媒体细分行业发展前景分析
第二节2015-2020年新媒体市场发展趋势预测
一、2015-2020年新媒体行业发展趋势
二、2015-2020年新媒体市场规模预测
1、新媒体行业市场规模预测
2、新媒体行业营业收入预测
三、2015-2020年新媒体行业应用趋势预测
四、2015-2020年细分市场发展趋势预测
第三节2015-2020年中国新媒体行业供需预测
一、2015-2020年中国新媒体行业供给预测
二、2015-2020年中国新媒体企业数量预测
三、2015-2020年中国新媒体投资规模预测
四、2015-2020年中国新媒体行业需求预测
五、2015-2020年中国新媒体行业供需平衡预测
第四节影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势.
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十四章2015-2020年新媒体行业投资机会与风险防范第一节新媒体行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、新媒体行业投资现状分析
第二节2015-2020年新媒体行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、新媒体行业投资机遇
第三节2015-2020年新媒体行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第四节中国新媒体行业投资建议
一、新媒体行业未来发展方向
二、新媒体行业主要投资建议
三、中国新媒体企业融资分析
第十五章2015-2020年新媒体行业面临的困境及对策第一节2015年新媒体行业面临的困境
第二节新媒体企业面临的困境及对策
一、重点新媒体企业面临的困境分析
二、中小新媒体企业发展困境分析
三、国内新媒体企业的出路分析
第三节中国新媒体行业存在的问题及对策
一、中国新媒体行业存在的问题
二、新媒体行业发展的建议对策
三、市场的重点客户战略实施
1、实施重点客户战略的必要性
2、合理确立重点客户
3、重点客户战略管理
4、重点客户管理功能
第四节中国新媒体市场发展面临的挑战与对策
一、中国新媒体市场发展面临的挑战
二、中国新媒体市场发展对策分析
第十六章新媒体行业发展战略研究
第一节新媒体行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节对我国新媒体品牌的战略思考
一、新媒体品牌的重要性
二、新媒体实施品牌战略的意义
三、新媒体企业品牌的现状分析
四、我国新媒体企业的品牌战略
五、新媒体品牌战略管理的策略
第三节新媒体经营策略分析
一、新媒体市场细分策略
二、新媒体市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
1、品牌定位
2、品类规划
四、新媒体新产品差异化战略
第四节新媒体行业投资战略研究
一、2015年新媒体行业投资战略
二、2015-2020年新媒体行业投资战略
第十七章华经视点研究结论及发展建议
第一节新媒体行业研究结论及建议
第二节新媒体子行业研究结论及建议
第三节新媒体行业发展建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录
图表：新媒体行业周期示意图
图表：2011-2015年国内生产总值及其增长速度
图表：2013-2015年国内生产总值增长速度（累计同比）
图表：世界各国恩格尔系数一览表
图表：2002-2015年中国居民恩格尔系数
图表：2011-2015年建筑业增加值
图表：2013年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2013-2015年全社会固定资产投资及其增长速度
图表：2013-2015年固定资产累计投资增速
图表：2013-2015年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度图表：2013-2015年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2013-2015年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度图表：2011-2015年末人口数及其构成
图表：2011-2015年城镇新增就业人数
图表：2011-2015年农村居民人均纯收入
图表：2011-2015年城镇居民人均可支配收入
图表：2011-2015年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数
图表：2011-2015年研究与试验发展（R&D）经费支出
图表：2011-2015年卫生技术人员人数
图表：2014-2015年我国新媒体行业营收规模
图表：2014-2015年我国新媒体利润规模
图表：2014-2015年中国4G业务分布图
图表：2014-2015年新媒体行业企业数量结构
图表：2014-2015年新媒体行业从业人员结构
图表：2011-2015年我国新媒体行业资产规模增长情况
图表：2012-2015你那新媒体行业投资规模
图表：我国新媒体行业盈利能力分析
图表：我国新媒体行业偿债能力分析
图表：我国新媒体行业营运能力分析
图表：2013-2015年我国新媒体行业产值规模
图表：2013-2015年我国新媒体行业投资情况
图表：2014-2015年新媒体行业市场结构
图表：2014-2015年我国新媒体行业销售收入
图表：我国新媒体行业需求区域结构
图表：2011-2015年我国新媒体行业供需平衡分析
图表：中国网民规模和互联网普及率
图表：中国手机网民规模及其占有网民比例
图表：中国网民城乡结构
图表：中国各年龄短人口互联网普及率
图表：中国网民性别结构
图表：中国网民年龄结构
图表：中国网民学历结构
图表：中国网民职业结构
图表：中国网民个人月收入结构
图表：互联网络接入设备使用情况
图表：网民使用电脑接入互联网场所
图表：网民使用电脑接入互联网场所
图表：各类互联网应用网民使用率对比
图表：十大新闻网站唯一访问者数量统计及与商业网站比较图表：2011-2015年我国网络视频行业市场规模分析
图表：2011-2015年我国网络视频行业市场结构分析
图表：2011-2015年我国网络视频行业广告市场规模分析图表：2011-2015年网络视频行业PC和移动端对比
图表：2011-2015年我国搜索引擎行业市场规模分析
图表：2011-2015年我国微博用户规模以及使用率分析
图表：微博用户性别以及年龄比例分析
图表：微博用户学历以及收入比例分析
图表：微博用户使用过的网络服务分布
图表：微博用户微博访问频率分布
图表：微博用户参与过热门话题的比例分析
图表：微博用户互动行为分布
图表：2012-2015年我国社交网站用户规模分析
图表：社交网站用户收入以及学历构成
图表：TOP100点播次数份额图
图表：TOP100点播时长份额图
图表：IPTV与OTT的异同对比
图表：IPTV内容集成管理平台示意图
图表：2015-2020年我国手持电视市场规模预测
图表：2011-2015年我国手机媒体市场规模
图表：手机电视产业链图示
图表：2012-2015年我国手机视频行业市场规模
图表：我国手机视频用户主要观看的节目类型占比
图表：我国手机视频用户付费占比
图表：我国手机视频用户观看频率分布
图表：我国手机视频用户常用功能分布
图表：我国手机视频用户观看视频时使用网络环境分布
图表：我国手机视频用户不观看视频的原因
图表：我国手机视频用户2014年对于客户端的满意度
图表：2015-2020年我国手机视频行业市场规模预测
图表：手机音频广播产业链示意图
图表：半年内使用过手机音频广播的用户比例
图表：手机音频广播用户年龄比例
图表：手机音频广播用户性别比例
图表：手机音频广播用户学历比例
图表：重点城市手机音频广播用户比例
图表：手机音频广播获知手机音频的渠道占比
图表：手机用户没有使用手机音频业务的原因占比
图表：不考虑阻碍因素而愿意使用手机音频广播服务的用户比例
图表：影响用户使用手机音频广播的阻碍因素比较
图表：用户对手机音频广播的关注内容
图表：手机音频广播与普通音频广播相比较的优点
图表：手机音频广播与普通音频广播相比较的不足
图表：半年内使用过手机小说服务的用户比例
图表：手机小说用户与非手机小说用户的年龄比例
图表：手机小说用户与非手机小说用户性别比例
图表：手机小说用户与非手机小说用户学历比例
图表：手机小说用户与非手机小说用户职业比例
图表：重点城市手机小说用户与非手机小说用户比例
图表：手机小说用户获知手机小说的渠道占比
图表：没有使用手机小说的原因占比
图表：不考虑阻碍因素而愿意使用手机小说的用户比例
图表：手机小说用户关注产品的类型占比
图表：我国新媒体行业TOP10企业总资产占比分析
图表：2014-2015年我国新媒体行业企业数量增长
图表：2014-2015年我国新媒体行业TOP10企业总资产占全行业比例图表：2012-2015年华视传媒总资产增长分析
图表：2012-2015年华视传媒主要经营指标分析
图表：2011-2015年东方明珠总资产增长情况
图表：2011-2015年东方明珠主要经济指标分析图表：2012-2015年TOM集团总资产增长情况
图表：2011-2015年TOM集团主要经济指标分析图表：2012-2015年航美传媒总资产增长情况
图表：2012-2015年航美传媒主要经济指标分析图表：2012-2015年新浪网总资产增长情况
图表：2012-2015年新浪网主要指标分析
图表：2012-2015年搜狐总资产增长情况
图表：2012-2015年搜狐主要经济指标分析
图表：2011-2015年腾讯控股总资产增长情况
图表：2011-2015年腾讯控股主要经济指标分析图表：2012-2015年百度总资产增长情况
图表：2012-2015年百度主要经济指标分析
图表：2012-2015年盛大网络总资产增长情况
图表：2012-2015年盛大网络主要经济指标分析图表：2015-2020年我国新媒体行业市场规模预测图表：2015-2020年我国新媒体行业营业收入预测图表：2015-2020年我国新媒体行业产值预测
图表：2015-2020年我国新媒体行业企业数量预测图表：2015-2020年我国新媒体行业投资规模预测图表：2015-2020年我国新媒体行业销售收入预测图表：2015-2020年我国新媒体行业供需平衡预测图表：四种基本的品牌战略
略……
新媒体工作者的素养 新闻工作者的政治修养决定着舆论引导的方向。作为党的宣传主阵地和舆论引导的主力军，新闻工作者的政治意识、大局意识、责任意识对切实发挥好主流媒体的舆论引领作用，起着至关重要的作用。新媒体时代，世情国情党情的不断变化，媒体格局和舆论生态日趋复杂，引领社会、凝聚人心、推动发展的使命任务更加艰巨，新闻工作者要牢牢把握宣传思想工作的根本任务和基本要求，必须不断强化自身的政治修养，始终保持政治上的清醒和坚定，对重大政治原则和大是大非问题，必须旗帜鲜明、态度坚定，做到既坚决果断，又有理有利有节。 新闻工作者要胜任自己的工作，必须把握正确的政治方向，具备政治的敏感性，在新闻宣传工作中始终保持思想上与党中央高度一致。因此，加强马克思主义新闻观的深入研究，对党的基本路线、方针政策和中央出台的各类政策及时跟进学习，以一定的政治高度认识和把握形势变化，才能在日常报道中避免思维偏差，从而对受众造成消极影响。 从事新闻工作，只做掌握新闻学知识的“专家”是远远不够的，而要成为知识广博的“杂家”。新闻工作者的职业性质决定了他们每天都要同社会上形形色色的人打交道，需要具备涉猎广泛的知识结构，对不同领域涉及各种专业知识都要通晓。当今时代，知识更新日益迅速，环境形势不断变换，新闻工作者要想有所作为，必须树立虚心向学、厚积薄发的学习态度。为培养新闻工作者终身学习的理念，温报集团设计并实行了一系列制度和载体，深入开展学习型党组织建设活动，通过各种生动活泼的载体，营造比学赶超的浓郁学习氛围，使学习真正成为下属各媒体提高员工素质、提升业务水平的自觉行动。 新闻工作者的专业素养，指的是新闻工作者从事新闻工作的业务能力，主要表现在扎实的新闻传播理论知识、高尚的新闻职业道德
一、新媒体的发展现状：目前我国出现的新媒体主要有网咯、手机、博客、播客等等。 1、互联网截至2005年12月31日，我国上网用户总数达到1.11亿人。目前，我国网民数 和宽带上网人数均仅次于美国，位居世界第二。每天打开网络看新闻、联络同事朋友，已成为相当数量年轻人的生活习惯。 2、手机统计显示，到2005年底，全国手机用户总量已超过3.93亿户，手机普及率达到每 百人30.3 部，手机的普及为其担当媒体重任奠定了基础。同时，随着技术的进步，手机进入了彩色多媒体时代，能提供声音与图文并茂的多媒体信息，手机报、手机影视、手机搜索也一一闯进人们的生活。 3、博客从2002年正式在中国兴起以来，学界对它的研究就没有中断过。互联网传播最抢 眼的现象就是博客的大面积普及。 4、播客是英文Podcasting的音译，是一种在互联网上发布音频或视频文件并允许用户免费 或订阅接收的传播形式。尤其是最近一年，播客发展呈现出“井喷”态势。 二、新媒体的特点 1、互动性：触动传媒最大的优势在于互动。出租车内的乘客可以根据自身的需求与爱好触摸屏幕，选择信息，参与喜爱的活动，这种传播媒体的方式摆脱了广告的隐性弱点，由强制性的被动接受变为亲自体验和主动参与。触动传媒这种通过讲话、说故事、玩游戏的方式，让消费者习惯于从这个平台中获得时效、时尚、实惠的信息与知识，从而接受这样的一个信息平台成为其日常的一种生活方式。 2、针对性：对2万个潜在顾客讲话，也大大好过对200万个“不确定”人物讲话。分众传媒(FOCUS Media)，中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，这部分受众群体能够被清晰的描述或定义，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。 3、实时性：与传统媒体相比较，新媒体多属于分众型或小众型的媒体。它们可以在短时间之内对广告内容和广告传播区域进行改变。 4、稀缺性：传媒的终极目标便是广告的到达率与记忆性。但在现实生活中“我们不是刻意的做给别人看，而是在别人可以看的地方做”。这是亮角落传媒的服务理念。短短时间内凭借其位置的独特性，充分占据高端商务人士的眼球空挡。针对不同的场所、区域的特点，打造个性化、时尚化、人文化的角落平面媒体平台。在全国高端商务、娱乐、餐饮等场所构建起了以化妆间、电梯按钮等被传媒冷落多年的小小角落为载体的“平面媒体”网络。 三、新媒体的优势 1、新媒体提升新闻时效性 如今许多受众已经已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。 2、新媒体增强受众主动性 报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。 3、新媒体降低信息成本 现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离，范围和信息量的影响。
新媒体对大学生思想的影响及对策 摘要：随着全球化进程的加快和科学技术的发展，以互联网为代表的新媒体已影响到社会政治、经济、文化等各领域。大学生作为新媒体的主要使用群体，他们的价值取向、道德观念与行为模式等也深受影响。如何驾驭和把握新媒体的两面性，加强对大学生使用新媒体的引导，充分利用新媒体技术的优势为教育和管理服务，是当前高校管理者亟待解决的问题。 关键词：新媒体媒介素养教育影响 一、新媒体对大学生的影响 新媒体的运用极大地丰富了大学生的学习方式、生活方式、娱乐方式、交往方式，拓展了他们的视野、思维空间和学习阵地。新媒体具有信息资源丰富、交流快捷便利、主体自由平等、娱乐时间碎片化、选择与使用个性化等特点，可以使学生更好更快地获取知识和学习方法，开阔学生的视野，丰富自身的知识结构；可以更好地从事各类社会工作，发挥自己的潜力，展示自我；拓展、丰富学生的课余生活，促进大学生良好道德品质和独立人格的形成。 新媒体在为大学生带来方便快捷的同时，对大学生的健康成长也带来了负面影响。一方面，新媒体传播的信息十分繁杂，各种信息良莠不齐；另一方面，大学生世界观、人生观和价值观尚未成熟，选择信息的能力、是非辨别能力、自我调控能力有待于进一步完善和提升。如果接受大量不良信息，必然影响到他们的价值取向、政治态度、心理发展、道德观念和行为模式。这些问题对高校管理工作提出了新的挑战和要求。 二、运用新媒体加强大学生思想教育的探索 加强新媒体时代大学生思想教育，是推动大学校园健康发展、培养高素质合格人才的需要，也是维护学校和社会稳定的需要。新媒体环境下的大学生思想教育应坚持以科学发展观为指导，遵循新媒体的发展规律和社会主义精神文明建设的规律，体现社会信息化进程的要求和大学生思想教育的要求，传播先进文化和弘扬主旋律，全面服务于大学生的成长成才。高校承担着教育和培养学生的重任，承载着传播先进思想和文化的功能，如何应对新媒体时代大学生思想面临的新问题与新情况，探索与新媒体时代相适应的教育方法与策略，培养学生自我教育、自我管理与自我服务的能力，是一个重要而紧迫的课题。 1.加强大学生的媒介素养教育，提高媒介分析、判断能力与运用能力 大学生媒介素养教育是指导学生正确理解、建设性地享用大众传播资源的教育，通过这种教育，培养学生健康的媒介批评能力，使其能够充分利用媒介资源完善自我，参与社会发展。①实际上，当代大学生的媒介素养比较欠缺，比如媒介相关知识及运用能力不够、媒介批判能力欠缺、媒介行为失衡、媒介道德水平有待提高、自律意识薄弱等。而高校对大学生的媒介素养教育也缺乏应有的重视，除了新闻专业的学生开设了媒介素养的相关教育外，非新闻专业的学生难以参与其中。 事实上，大学生的媒介素养教育分为两个层次：第一，对于非新闻专业的在校大学生，媒介素养教育是培养他们认识、利用、评价媒介的能力。第二，对于新闻专业的在校大学生，媒介素养教育旨在培养他们对新闻职业的认识包括职业道德等。②对于占绝对多数的非新闻专业学生而言，高校应该从哪些方面来提高广大学生的媒介素养呢？首先，要培养大学生对媒介信息的独立思考能力、批判能力。第二，学习媒介信息传播的知识和技巧，提高大学生运用媒介的能力。第
广电中心新媒体编辑考 试题目 Revised as of 23 November 2020
西湖广电中心新媒体编辑招聘考试 一、简述题 1.平时主要通过什么渠道了解新闻经常使用的社交软件有 哪些（列举三种以上）你经常浏览哪些网站（列举3个以上） 2.你如何定位政府官方微信订阅号如果你是《美丽西湖》 编辑，你会如何推广《美丽西湖》微信订阅号提高阅读量？ 3.
二、修改标题，将下列新闻标题重新修改，要求简短、抓人眼球 西湖区妇联联手杭少图推出"走进花季"系列讲座都说孩子是父母的心头肉，而孩子的教育问题也是家庭难题当中的重中之重。 为了能够普及家庭教育的知识，西湖区妇联联合杭州市少儿图书馆开设了走进花季系列课程。 记者了解到，作为一项公益项目，本次课程将邀请大学心理教授、儿童心理学家、一线教师等集体授课，为家长免费提供家庭教育方面的专业指导。包括如何与青春期的孩子相处，如何与孩子谈性，怎么说孩子才能听等五个方面的问题。 授课地点在杭州少儿图书馆，授课时间是每个月第一个周六的下午，课程将一直持续到12月份，有兴趣的家长不妨前去听听。 西湖区启动电梯安全排查整治专项行动
近期，全国范围内屡屡发生电梯安全事故。为进一步落实主体责任，更全面了解西湖区电梯设备的安全现状，坚决遏制电梯事故多发势头，确保人民群众生命财产安全，西湖区市场监管局立即在全区范围内启动电梯安全排查整治工作。 此次整治的重点范围是辖区内医院、学校、车站、宾馆(饭店)、写字楼、商场(超市)、专业市场、展览馆(博物馆)等公众聚集场所及住宅小区的在用电梯。重点对象是使用时间长(10年以上)，使用强度大(医院、车站、商场等人员密集场所)，配置水平低(回迁小区等)，管理力量弱(无物管、无维保、无维修资金)，群众投诉举报多，以及近年来故障多发等存在事故隐患的电梯。 此次整治行动由本机关负责制订计划，主要做好指导和协调工作，并会同各单位有针对性地对电梯使用管理情况进行现场监督检查。对发现的违法违规行为，依法严肃处理；对整改不到位的隐患电梯，坚决封停并予以曝光。 行动开展三天以来，共检查电梯使用单位14家次，浙江之声、西湖之声记者跟随检查现场采访2次，查封超期未检电梯2台，处理电梯类投诉举报23件，满意率100%。接下来，区市场监管局将根据方案要求，加强指导和沟通，加大执法检查力度，加强安全宣传培训，确保专项整治行动取得实效。
新媒体未来发展趋势 互联网的普及，拉近了我们的距离，网络广告是互联网时代下的一个必然产物，网络广告发展也同样受到了人们的关注，众所周知，网络广告就是在网络上做的广告，其发展前景极好。网络广告发展史已经成为了广告主关注的一个基本知识，以致广告界甚至认为互联网络将成为传统四大媒体之后的第五大媒体——新媒体。 新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。 新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，飞象学院预计在未来几年，中国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长，与传统媒体相比新媒体突破了传统媒体局限于一种或几种符号，手段的传播方式，不仅整合了报纸媒体，广播媒体，电视媒体的优势，融文字，声音，图像等与一体，甚至还综合了计算机，电视机，电话机，传真机，录像机，录音机，打印机等各种现代传播技术手段的优点，使之成为有史以来最优秀，最具有发展潜力的媒体。
随着时代的前进，新技术的不断向前发展，数字媒体将与我们的社会、个人的关系越来越密切，可以预期在未来相当长的一段时间内，新媒体研究尤其是网络研究依然会是新闻与传播研究领域的一个热门。企业将招聘大量的新媒体从业人员为其公司的发展加砖添瓦。飞象学院的院长孙静博认为我国新媒体研究未来发展会随着媒体形式越来越丰富，新媒体发展将渗入社会的方方面面。 在现今的媒体内容主要以音频、视频、动漫、文字、为主，因为缺乏一致的结构化界面。采用高新技术应用到整个媒体产业链，让新媒体不同的媒体形态，为企业创造更大的财富。 在未来，随着互联网行业的发展。我国想要在世界经济中有立足之地，首要的任务就是对互联网人才的培养，尤其是新媒体从业人员的培养。科技是经济的助力，但并非是万能的，只有将科技水平同人们的要求联系在一起时才能起到改变未来生活的作用。我们必须参考我国本土国情和消费对象的实际消费水平进行发展科技，这样才能的真正发挥能量。
新媒体运营需要具备的素质 “我适合做新媒体吗？” “做新媒体运营需要具备哪些技能啊？” “在培训机构短期学习网络营销课程后，就一定能做新媒体运营吗？”这些问题是很多童鞋们经常会问到的问题。根据个人学习的网络营销课程后为大家简单总结下：一个新媒体运营，需要具备哪些能力和素质！大家可以对照一下自己哦。 大多数情况是，作为新媒体运营新手，更多时候做的工作其实是编辑整理的工作，即使是新媒体小编，也需要具备一定的能力。主要包括： 1、必须具备“网感”。其实就是能够有足够的敏锐度，抓住热点，无论是纯媒体，还是企业的新媒体，对趋势的把握都很关键，当然，不是所有的热点都要去追，对这一点的判读和把握能力也需要具备，有些热点追了会破坏整个品牌的形象。 2、整合能力。作为小编，你需要有整合素材、资料的能力。有时候你得到的就是几句话，你要做的是把这几句话发展为一篇文章，甚至是一个小爆料。就要有从素材中发觉关联的能力，跟侦探差不多。 3、文采。作为每天码字的小编，文字功底当然是最基本的能力。最起码需要擅长一类文风的撰写，或逗比，或文艺，或正经。但是，成为了一名优秀的小编，还不能算是优秀的新媒体运营。一个优秀的运营人员，绝不是每天写文章发文章的，那么需要具备什么能力呢？ 1、理解产品 脱离产品的运营等于0，很多做新媒体运营的同学喜欢发段子，发鸡汤，这样数据会很好看，转发很多评论也很真实，但没有人谈你的产品这件事就毫无意义。 作为新媒体运营，需要熟悉产品的历史，及每一个功能点，理解用户的使用场景，深刻理解产品的卖点，迅速定位并解决用户提出的所有问题。对产品有自己的思考。 2、了解用户 新媒体运营人员每天面对的微博粉丝、微信听众都是用户，他们的喜怒哀乐、喜好与特征，是通过细心观察与反复验证，印入脑子里的。当然，也只有了解了用户，才可以创造出用户喜欢的内容。 3、懂传播 现在微博上怎样最吸粉，微信上用哪种方式能够引爆朋友圈，大家都在做的H5页面有什么诀窍能够让粉丝愿意扩散。形式一直在变，但方法论却没有变过，那就是传播的逻辑，引爆点、传播节点、传播形式三个要素。 4、运营/市场线 新媒体运营，运营的是新媒体渠道。产品运营，运营的是产品。如果把新媒体账号当成一个产品呢？你既是产品经理，也是产品运营。对于产品运营线来说，很多时候新媒体都是重要的承载体。 首先不得不说很多公司的活动运营都还是需要在新媒体上执行落地，对于产品内无用户沉淀的公司，新媒体就是进行用户运营的外部渠道，比如小米公司的用户运营渠道矩阵——微博、微信、社区、米聊。 所以说，新媒体运营汪们懂点渠道推广，会点活动策划，也是极好的！
新媒体营销现状及解决之道 行行都玩新媒体，玩得转的非常少 自网络购物方式诞生以来，网络购物的金额和人群均呈现连年高增长趋势，据统计2011年网络购物金额接近8000亿元，网络购物人数达到1.87亿人，2012年有望突破1万亿元，网络购物人数将超过2亿人。 如此多的网民数量、如此强的受众黏度和高速增长的网络购物金额，使网络营销成为前途无量的朝阳产业。因此，各行各业都不甘落后、纷纷触网，以网络为核心的新媒体营销成为营销的新阵地，都期望在未来的网络购物市场上占有一席之地，分得一杯羹。互联网营销的兴起，催生了一大批靠互联网生存和发展的企业，如凡客诚品和优衣库，每年通过互联网销售的服装达到几百万件甚至上千万件。 在以网络为核心的营销蓝海中，确实有不少企业做得风生水起、获益不浅，但是，仍有大批企业在运作以互联网为核心的新媒体营销时摸不着北、找不到头绪。人人都知道网络营销好，但运用得好的却并不多。 企业新媒体营销的问题和现状 一、缺乏专业的管理运作人才 有专业的人才能干专业的事，这是一个非常简单的道理。目前，很多企业在新媒体营销方面之所以做得不好，原因之一就是专业人才的匮乏。目前，在企业中负责企业新媒体运作的人员参差不齐，大多缺乏专业的知识和经验，大多数企业是由非专业的销售人员或市场部人员兼职运作，缺乏专业的部门、岗位设置，运作水平可想而知。 让我们看一下在新媒体领域运营很成功的戴尔公司，戴尔专门为新媒体的运作创建了一个专业部门，配备有随时监控分析新媒体舆论动态的人员，专业做内容策划的团队，并设有随时与新媒体网友互动的机制，确保在最恰当的时候找到最恰当的人说出最恰当的话，以达到预期的目标和效果。专业的部门设置和人员配备为戴尔赢得了新媒体趋势下的营销先机。 二、缺乏对新媒体营销的合理投入 新媒体营销是否运作得好受制于四个因素：内容、资源、技术和投入。即好的内容、丰富的资源、精湛的技术和合理的投入。在新媒体营销方面，有一个普遍的认识误区：认为新媒体营销不用花什么钱，这是对新媒体传播成本低廉的认识误区。巧妇难为无米之炊，虽然新媒体营销的费用相比传统媒体要低廉得多，但仍然需要合理的投入，有合理的投入才会有预期的回报。目前，一些先知先觉的企业，纷纷加大了新媒体营销的投入力度，比如能率热水器、千金药业等等，只有这样才能在新媒体营销的阵地上占得先机。 新媒体营销的投入分为两个方面：一是传播的媒介费用，比如搜索排名、网站发文等等。二是新媒体营销战略和战术的策划费用，就目前来讲，因为很多企业缺乏新媒体营销的专业人才和经验，所以不得不借助专业咨询服务机构的经验和能力来开展新媒体营销，比如上海极品策略品牌营销策划机构为能率热水器、千金药业所做的新媒体营销传播，就是两个典型案例。 三、缺乏新媒体营销的系统规划
新媒体与网络传播就其本质而言相互联系。随着信息化网络技术的不断推进，博客、播客，维客、手机媒体、数字报纸、数字杂志、数字广播、数字电视、SNS、RSS、P2P等越来越多的新产物成为这一领域的亮点。可见，网络并非物质载体而是虚化的技术，它与报纸、广播、电视等传统媒体之间的壁垒已逐渐破除。随着网络技术的演进，这样的媒介会更多。可见，新媒体是以网络为基础集纳多种媒体功能和无线通讯技术的新的媒介形态，是多种传播形式复合的媒体，强调的是一种信息的融合，而非区别。当今，新媒体革命推动的不仅是传媒产业的迅猛发展，更是整个社会系统的优化统筹。在新媒体环境下，全球正逐渐成为一个网状传播整体，以美国为首的西方国家更是不断利用网络信息技术占领意识形态的制高点。 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年1月发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年底，中国微博用户规模达到6311万人，使用率为13.8%，手机网民中手机微博的使用率达到15.5%，青少年网民则占整体网民一半左右。根据《中国社会舆情与危机管理报告（2011）》蓝皮书显示，在2010年138起社会舆情热点事件中，新媒体首次曝光的为89起，占比65%，比2009年的56%提高了9个百分点；传统媒体曝光的为47起，占比34%，相比2009年下降10个百分点。（参照最新）。一方面，新媒体研究的方向越来越务实．研究方法逐渐由理论研究向实证研究发展。理论研究者进入媒体调研指导，媒体从业者加入了研究者行列，政府管理者也进入了媒体管理平台。以往实践成果先于理论成果，或者研究与实践运作“两张皮”的局面正在被改写。这些研究都大大促进国内媒体研究的务实化程度。另一方面，从媒体经营管理角度、受众角度、文化批判角度来对新媒体进行研究的案例不断上升。可见，随着新媒体技术的渗透性发展，新媒体研究的视线已延伸到社会信息传播的方方面面。对于高校思想政治理论课而言，如何更好的把握新媒体环境的构成、基本特征、特有语言、功能和作用，从新媒体环境角度去审视、分析高职学生的思想政治现状、成因和方法论体系的研究，也是思想政治理论课教师研究的重点和难点。
广播和电视共同的传播特点。 1信息量大2受众广泛、覆盖面广3时效性强4转瞬即逝5不易保存 新媒体的概念及其种类 我们通常所说的新媒体，是相对于传统的大众传播媒介（报纸、广播、电视等）而言的。它的概念可以从四个层面来理解： 1) 技术层面：是利用数字技术、网络技术和移动通信技术： 2) 渠道层面：通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道； 3) 终端层面：以电视、电脑和手机等为主要输出终端； 4) 服务层面：向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务。 它是所有新传播手段或传播形式的总称。 新媒体的种类从传播的视角，可以分为两类： 一类是新兴媒体，是新媒体的典型形态。以网络媒体、移动媒体、互动电视媒体为代表；另一类是新型媒体，是在传统媒体的基础上依托新技术衍生而来，其传播形态并未发生根本性的改变。以户外新媒体、楼宇电视、车载移动电视等为代表。 新媒体技术对广播电视节目制作的影响主要体现在两个方面： 一个是对节目内容制作的影响，体现为通过新媒体技术手段，获取节目收视数据，利用收视软件制作成节目分钟图，直观形成收视高低印象；结合节目具体每分钟对应内容，制作成节目分钟内容图，结合收视高低点进行判断，对节目架构进行调整和改进。 一个是对节目模式研发的影响。双向互动、全媒体播放成为广播电视节目新的模式研发的考虑因素。 媒体融合的基本形态有： （1）内容融合。内容融合就是将不同媒介形态的生产，依托数字技术形成跨平台、跨媒体的使用，利用数字化终端，形成多层次、多类型的内容融合产品。 （2）网络融合。网络融合是指媒介传输渠道的融合，具体主要是指三网融合，即电信网、广电网、互联网的融合。 （3）终端融合。终端融合是指受众获取传媒产品的终端应用的融合，主要是三屏融合，即电视屏、电脑屏、手机屏的融合。
“90后”高职院校大学生的新媒体素养教育研究材料 微博时代高校思想政治教育面临的挑战 （一）微博传播时间上的即时性对高校思想政治教育提出的新挑战 （二）微博传播内容的碎片化对高校思想政治教育提出的新挑战 （三）微博传播方式的裂变化对高校思想政治教育提出的新挑战 微博作为一种新的信息传播形态，它是一种裂变式传播，这样的传播方式被有的人形象地比喻成病毒式传播： 正如互联网趋势研究者谢尔?以色列在其新书《微博力》写到的，“我们正处在一个转换的时代——个全新的交流时代正在代替老朽的、运转不灵的传播时代。在这个由微博推动的、正在到来的交流时代，如果我们还没能跟上它的脚步，那么就可能会被这个时代所抛弃”。 新媒体时代：舆论引导的机遇和挑战 新媒体舆论呈现出迥异于传统舆论的一些特征：舆论主体的匿名性与参与渠道的广泛性、传播空间的无界性与意见汇聚的实时性、议题生成的自发性与舆论发展的不确定性、价值观念的多元性与价值取向的批判性、意见表达的失范性与群体行为的极化性。这些特征，都对舆论产生了深刻而广泛的影响。 ⒈互联网成为社会舆论的集散地 ⒉手机媒体成为独特的舆论放大器 ⒊微博成为公民参政议政的重要工具 新媒体舆论管理的对策建议 管理利用新媒体舆论时，首先必须正确认识新媒体舆论的作用；一方面要懂得利用意见领袖提高舆论引导的能力，另一方面又要推动政务信息公开，确保公民的知情权和监督权。政府既要建立有效的舆情预警机制，又要加快新媒体舆论法制建设，从预防和治理两个方面双管齐下做好新媒体舆论的规范管理。 ⒈转变管理观念，有效利用新媒体传播渠道 ⒉充分发挥意见领袖功能，提高新媒体舆论的引导能力
⒊积极推动政务信息公开，确保公民的知情权和监督权 4. 建设网络事件监测体系，健全网络舆情预测与预警常态工作机制 ⒌加强新媒体舆论管理法制化建设，打造公民有序参与的网络环境 新媒体给当代生活带来了什么 ——雷启立教授在上海美术馆的讲演 传播媒介的每一次大的变革都会带来思维、文明方式的巨大改变，带来我们生活习惯、身体机能和整个社会组织形态的改变。 新媒体深刻地介入了我们的当下生活 1990年代以来，以互联网、数字技术为核心的新媒介迅速发展，深刻地介入、笼罩着我们的当下生活。早晨起来，网上溜一圈，当日送来的报纸就都是旧闻； 不同的媒介方式有不同的时空偏向 “太阳底下无新事”，我们不妨拉开一个比较长时段的历史来观察。传播史告诉我们，新媒体之新是相对于旧而言的，每个时代都有自己“新”的媒体，以及由此而来的新的文化政治。文字的书写对于结绳记事是新的，雕版印刷相对于竹简刻写是新的，金属活字印刷技术较于手抄和雕版印刷是新的。所以，“新”这个东西并不值得我们手忙脚乱。 新媒体带来社会组织方式和文化特质的变革 从表象上看，新媒体首先体现为传递速度快。 第二，新媒体自身的形态、功能变化也很快，是一个具有创新形态的媒体。
学习与研究 第 23 期 海航集团 2012年11月26日 新媒体应用现状研究 【编者按】近年来，随着计算机与网络技术的发展，关于新媒体的论述频见报刊，而且以“什么是新媒体”，“新媒体跟常规媒体的共存”等主题的论坛也在推波助澜，一时间关于新媒体的字眼铺天盖地袭来。本文介绍了新媒体与其商业价值，分享了优秀企业在新媒体应用上的案例，并分析了新媒体发展在集团的运用前景。 一、新媒体定义 新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地
称为“第五媒体”。 图1新媒体网络图 二、新媒体对品牌价值的影响 新媒体对商业及品牌营销的五大价值如下： ㈠有效降低营销成本 新媒体可以更好地降低营销成本。企业会花很多钱建一个官方网站，定期发布企业动态和产品信息，不间断维护与推广，但效果却并不理想，而新媒体提供了更多免费的开放平台，如在开心网建立官方账户，在豆瓣建立兴趣小组，在天涯建立品牌空间，在新浪微博建立官方微博，在百度百科建立品牌词条等等。
新媒体不仅提供了低成本平台，而且还提供了低成本的传播方式。在传统媒体时代，大量品牌的信息需要花费巨资推广，而在新媒体时代，只要内容有创意，网民觉得有趣或有价值，就会帮忙免费传播。 ㈡更精准化的客户定位，满足个性化需求 在新媒体营销中，不论是门户网站的按钮广告，还是搜索引擎的关键词广告，相对于传统媒体来说，都更有针对性。如你在微博谈论购买篮球的事情，那么系统会认定你具有购买篮球的需求，一段时间后，不管你是否再进行篮球主题谈论或搜索，系统都有可能为你定制耐克、阿迪或李宁等品牌。在这个营销过程中，一切都是基于人、账户和关系网，一切需求和潜在消费欲望都可以被记录、被计算、被推理。 未来的消费将越来越强调个性化，消费者会主动选择自己喜欢的方式，在喜欢的时间和地点获得喜欢的商品或服务，而移动互联网时代的各种工具能让企业清楚地知道顾客的需求。 ㈢及时有效面对危机公关 企业经营不可能完美无缺，面对众口难调的消费者，任何产品和服务都有可能存在所谓的“缺陷”，而社会化媒体的特点就是信息分散，舆论极难控制。 合理、有效地利用新媒体，能完善企业危机公关应对策略。公关是整合营销传播中的一个重要环节，而危机公关在某种意义上事关企业的长远利益甚至生死存亡。新媒体环境
广电新媒体发展现状及前景分析 新媒体（newmedia）是指当下万物皆媒的环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。 这种新媒体不再局限于传统的媒体机构、机关、企业、事业单位，甚至个人等可以根据自身发展的需要，因地制宜地创造自己信息发布与传播的新平台。新媒体的出现对于信息生产机制产生了深远的影响，也引发了新闻传播的变革。同时，网络新媒体具有海量化、时效性、传播速度快等特点。 新媒体产业的发展非常迅速且影响力极大，将引领媒体产业潮流。在许多发达国家如美国等，新媒体的产业所占比重是高于传统媒体产业的。我国的新媒体行业也正在兴起中。 部分传统的媒体行业已经逐步走向衰微，新媒体的出现对报刊、图书出版等传统媒体行业构成了巨大的挑战。 你可能感兴趣的关于新媒体的研究报告： ?2017-2022年中国视听新媒体行业发展前景分析及发展策略研究报告 ?2017-2022年中国视听新媒体项目行业市场深度调研及投资战略研究 ?2017-2022年中国视听新媒体行业细分市场研究及重点企业深度调查 ?2017-2022年中国广播影视新媒体行业发展前景分析及发展策略研究 ?2017-2022年中国新媒体行业发展前景分析及发展策略研究报告
发展现状 在传统媒体中，广电媒体作为视听媒体，在传播形态和传播方式上与众多新媒体关系更为接近。国内各广电媒体，特别是省级广播电视台在战略上高度重视新媒体的发展，在应对新媒体市场竞争、建构媒介融合的实践中做了很多探索。广电新媒体普遍发展较快，资源集聚度高、平台大 国内传统广电媒体中最早开始涉足新媒体领域的当属中央电视台。早在1996年12月，中央电视台就建立了国际互联网站并试运行，成为中国最早发布中文信息的网站之一。直至2009年12月28日中国网络电视台(CNTV)开播，在这十余年的探索中，央视把CNTV打造成集新闻、信息、娱乐、服务为一体，具有视听、互动特色的综合网络媒体，拥有新闻采访、报道和评论权，是重大新闻和事件网络报道的国家主力军。 各省级广电媒体，也多在本世纪初就都普遍成立了自己的新媒体运营主体。上海广电的新媒体运营主体百视通新媒体股份有限公司(以下简称“百视通”)，于2004年在中国大陆电视台中第一个建成宽频网络电视平台，打造了中国首个网络电视品牌“东方宽频”;2005年在上海、黑龙江启动中国最早的IPTV试点商用,同时建成中国第一个手机电视平台。经过多年发展，百视通新媒体公司已经在IPTV、家庭游戏娱乐、互联网电视、智能电视机顶盒、网络视频电视、手机电视、移动互联网、多媒体制作、数字媒体平台研发与建设等多个领域开展新媒体全业务运营。 浙江广电的新媒体业务则是在省市优质广电资源整合基础上得以飞速发展。华数传媒控股股份有限公司成立于1999年，后由杭州文广集团、浙江广电集团等联合投资设立,成为浙江广电新媒体发展的主力。其新媒体业务包括互动电视、
视听新媒体的发展现状与分析 目录
摘要 随着新媒体终端的日益多样化与便携化，手机、ipad、手表、汽车等等新的电子产品已经成为新媒体的新军。而随之而来的微电影、新媒体剧、网络视频栏目、iptv、电子游戏等等新媒体视听内容品类正在不断涌现并发展成熟，其类型特征亟待梳理廓清。在2014年8月份中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的发布，也可以说2014年是推动传统媒体与新兴媒体融合发展的政策元年。在2013年，国务院陆续出台了一系列促进信息消费、发展网络经济的政策措施，中国网络视听业正迎来新一轮高速增长的重要战略机遇期。2015年是“十二五”规划实施的最后一年，也是各行业开始十三五规划的编制年。在资本和技术的双重驱动下，原本处于文化产业链上游的内容制作文化娱乐产业，与原本处于媒体传播末端的网络视听行业，正以前所未有的速度相互融合。基于资本的产业联系更加紧密，基于原创内容的知识产权、基于融合网络平台的网络视听产业新生态必然在2015年及十三五期间逐步形成。本文系统梳理各方观点，剖析技术融合发展趋势，深入解读中国网络视听业的新发展。 关键词：视听新媒体；发展现状；云计算；网络视听
第一章绪论 随着数字技术、网络技术的不断发展，各种类型的视听新媒体服务应运而生，由于视听新媒体融合了传统广播影视和互联网新兴传播载体，为广大受众提供多元化的视听节目服务，也受到国家相关行政部门的高度重视。进入新世纪以来，在国务院一系列政策文件的敦促下，三网融合试点工作一步步推进，视听新媒体作为三网融合的产物，其发展速度也随之加快，形成了一个由内容提供商、集成播控平台、网络服务商等多方构成的比较成熟的产业形态。视听新媒体以其丰富的表现形式、海量的内容资源、多样化的互动功能吸引了大量的受众;传统广电媒体、互联网媒体运营商、电信网络运营商以及各类内容提供商等市场主体争相进入视听新媒体行业。 综观我国视听新媒体行业的发展格局，整体呈现出纷繁复杂、变幻莫测的态势，多元化的市场参与主体、多元化的业务服务种类以及多元化的竞争合作关系，无一不对整体行业发展环境造成影响。本文力图通过对视听新媒体行业各种业务的分类研究，由小及大、由微观及中观、由现象及本质，在深入剖析每一类视听新媒体业务发展现状的基础上，发现视听新媒体行业发展中存在问题，并尝试提出解决这些问题的基本思路，最后展望视听新媒体行业的整体发展趋势。 第二章视听新媒体的基本情况 网络视听新媒体的发展趋势 1996年到2000年为网络视听新媒体发展的萌芽期，2001年到2007年为发育期。2008年至今为快速发展期，期间视听新媒体发展逐步提升到国家文化产业和信息产业发展战略的突出位置，在国家媒介格局中的地位进一步凸显。 随着三网融合脚步的推进，新媒体业务中将会包含传统的广播、电视等“旧”媒体，同时融入了各类自制视频、微电影等新兴节目，同原有媒体节目相比较，新媒体的节目没有时效性，随时都可以观看，其吸引力将会逐步增强，经过一段时期的新旧共存，可能取代原有媒体。
新媒体：大学生思想政治教育的机遇与挑战 徐振祥 （湖南理工学院，湖南岳阳４１４００６） 摘要：新媒体使当前大学生思想政治教育在新形势下出现了一系列新情况和新问题。新媒体相对于传统媒体的传播特征与优势，使大学生思想政治教育工作面临机遇与挑战，必须制定相关对策与策略。 关键词：新媒体；大学生；思想政治教育 中图分类号：Ｇ２０６文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－９７４９（２００７）０６－００６４－０３ 新媒体是指相对于书信、电话、报刊、广播、电影、电视等传统媒体而言的依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。新媒体种类很多，主要有博客／播客／维客、搜索引擎（如百度、Ｇｏｏｇｌｅ）、电子邮箱、手机短信／手机彩信／手机报纸／手机广播电视、数字电视、ＩＰＴＶ、网络电视、虚拟社区、门户网站、简易聚合、网络文学／网络动画／网络游戏／网络杂志／网络广播、移动电视等，其中有的属于新的媒体形式，有的是新的媒体硬件、新的媒体软件和新的信息服务方式。 新媒体以其信息资源的丰富和交流的便捷，已成为大学生获取和交流信息的重要渠道，深受大学生的关注和喜爱，为当前大学生思想政治教育提供了新的环境和良好的机遇。但新媒体新技术的出现容易使人眼花缭乱、目不暇接，加之社会生活节奏加快，浮躁心理蔓延，若对这些社会现象缺乏理性思考的话，就不能正确的鉴别和把握其本质。同时，随着新媒体的影响不断扩大，随之而来的信息发布失控、人际关系脆弱、西方文化霸权强化也给大学生思想政治教育带来新的问题与挑战。认识网络等新媒体的发展对当前大学生思想政治教育的影响，针对新媒体时代大学生思想政治教育遇到的新情况、新问题，深入思考，认真研究，探索如何利用新媒体转变教育观念、改革教育方法、更新教育内容、拓展教育渠道、创新教育模式，加强和改进大学生思想政治教育，成为新时期大学生思想政治教育的重要课题。 一、新媒体：大学生思想政治教育的机遇 １．新媒体信息传播的开放性为大学生思想政治教育提供了广阔的平台 新媒体依托数字技术、计算机网络技术和移动通讯技术而形成了巨大的网络体系，具有信息容量大、资源丰富、传输快捷和交互性强、覆盖面广、形式多元等优势，较之以往任何一种传播技术和交流工具，都有根本性跨越。大学生思想政治教育既可以借助新媒体，挖掘大量、丰富的资源，吸纳人类文明一切优秀成果，进行继承与创新；也可以通过新媒体大规模地、主动地、快速地传播正确的思想、理论与政策，而无须受制度、体制和其它繁琐程序的制约，无论是工作场合和对象、教育方式与手段还是信息获取与传播，都获得了突破性的改善，从而为大学生思想政治教育提供了崭新的、空前广阔的理论与实践平台。 ２．新媒体的灵活性和快捷性有利于丰富大学生思想政治教育的手段 长期以来，以课堂教学为主，辅助座谈、讨论、谈心、社会实践等是高校开展大学生思想政治教育的基本手段。而在新媒体时代，手机短信、博客、网络论坛以其灵活、快捷的特点，日益成为一种崭新的思想政治教育载体并显示其独特优势。新媒体能够更为方便和快捷地发布更具个性化的信息，在最短的时间，通过文字、语言、图片或者相互交流等方式，把教育内容迅速传递给受教育者，使思想教育更直接、更深入。通过新媒体，大学生不必按传统方式在规定的时间到规定的场所接受教育，而可以通过手机短信、网络等新媒体可以在任何一个地方、任何时间获取所需的知识和教育，极大提高了思想教育信息的传播效率。 ３．新媒体信息传播的多边和平等性使大学生思想政治教育主客体双方的信任度大为增强 师生之间的信任感，一直是影响和制约大学生思想政治教育效果和质量的关键。由于人的思想隐蔽性的客观存在，大学生一般不愿意向老师讲真话和说实情，这是当前高校一个较为普遍的现象，并成为大学生思想政治教育过程中的情感教育阻碍。当前大学生思想政治教育可以借新媒体虚拟传播手段与大学生进行双向交流，消除大学生的心理戒备和隔阂，增强大学生思想政治教育主体与主导者之间的信任，达到良好的教学效果。 ２００７年第６期思想政治教育研究Ｎｏ．６，２００７（总第８８期）ＩｄｅｏｌｏｇｉｃａｌａｎｄＰｏｌｉｔｉｃａｌＥｄｕｃａｔｉｏｎＲｅｓｅａｒｃｈ（ＳｕｍＮｏ．８８） 收稿日期：２００７－０９－１８ 基金项目：湖南省高校思想政治教育研究课题（０７Ｃ１９） 作者简介：徐振祥（１９７４－），男，湖南理工学院院长办公 室讲师，硕士．
试论新媒体的现状与发展趋势 (一) 新媒体的发展依赖于传统媒体。 新媒体自身存在不足，其中主要是受宽带限制和缺乏信息源，而这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。一方面电视媒体拥有四通八达的有线电视网，它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性，这正是新一轮因特网革命兴起的基础，它将极大提高网络传输速度，并结合网络与电视的优点，为网络进入千家万户创造了条件。 另一方面，传统媒体具有丰富的信息资源，这可以为新媒体提供鲜活的内容和素材，传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库，这些在“内容为主”的新媒体竞争中具有重要价值。新媒体借助传统媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道，可以不断获取世界上各个领域的最有价值的信息“活水”!【4】另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，一些著名新闻机构在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象，新媒体与这些机构联合，就可以利用这些名牌效应，提高自身的权威性和可信度，抑制网络信息的虚假性、无效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引广大网民的光顾。 (二)传统媒体在新媒体推动下不断改进自身，走向完善。 面对新媒体诸多优势的挑战，传统媒体显得有些底气不足，因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。新媒体带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒体主动积极利用网络优势来改进自身。如改革新闻机制，大力发展多媒体新闻，开发网上点播新闻、网上图像新闻，甚至实验网上音像新闻等，以便与未来信息高速公路接轨。众多媒体纷纷与网络媒体联姻，获取了一种前所未有的网络版或电子版新形态。 （三）传统媒体可以以新媒体为工具，提升自己的各方面质素并达到多层面创收，盈利模式创新可以更加强大。 传统媒体在强大门户或优质网络传媒中，扩大自己的平台、有效整合自己的记者资源及策划资源，解决自身的问题。举个例子来说，中国报业网是一个平面媒体互动交流的平台，各大报业集团通过这个网络专业门户交流资源和信息，以中国报业网的广泛辐射传播特点，他们组织一系列活动，诊断现在各体制内报业集团的市场化问题，资源整合利用问题，推广优秀发展模式问题及每年一度的各种评选，有效地实现了报网平台的互享互利。比如，针对体制内党报报业集团市场化的尴尬困境展开专题研讨，组织专家和事件亲历者论述相关的问题解决方式，并针对各个报业集团市场化道路的特点和困难，做出诊断；对于像广州日报报业集团、南方报 业集团等比较成功市场化的集团模式，介绍和推广非常具有现实意义。（四）二次传播 随着新媒体的崛起，传统媒体已经从强势主导地位转化成基础内容提供者，相对来说，需要传统媒体在报道或策划专题时要照顾二次传播的效果，要迅速适应这一转变，这样才能生存下去，有活力的发展。在文字的精致化、文稿的精短化、图片的高质化、先网络再印刷的时效化等等既是对传统媒体的挑战，也充满了机遇。 一方面，报纸、期刊等传统媒体过去几年一直都在尝试着利用新的传播技术，通过与新兴媒体的整合和互动来提升自身的价值。另一方面，新兴媒体如果没有上游传统媒体丰富的新闻内容资源的支持，也难以实现飞跃式的发展。可见这两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进、共同
新媒体的特点、优势及发展趋势 [摘要]新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。 [关键词] 新媒体；数字化；网络化；交互性 “新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这样，原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不再适用，“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。 据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍，目前有七类新媒体对传统广电媒体产生影响：一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视；三是IPTV，狭义上指的是基于TV终端的；四是网络广播；五是网络电视，六是手机电视；七是楼宇电视。作为新媒体，一般来说有两个明显特征：一个是可以承载原来传统媒体能承载的各种形式，如文字、图形、视频、音频等；另一方面
是与受众具有互动性。它们或者是收视终端与传统的电视机不同（个人电脑或手机），或者是节目传输的载体与传统电视不同（互联网），或者是收看节目的形式与传统的居家收视不同（如移动接收）。从一些地域的实际情况来看，这种新媒体正在对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着影响。 一、新媒体的特点 以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。具体讲： 1．媒体个性化突出 由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。 2．受众选择性增多 从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。 3．表现形式多样 新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物”。理论上讲，只要满足计