体育发展
中国体育发展白皮书
技术创新，变革未来
千帆说明
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千帆分析全国网民，分析超过99.9%
的APP 活跃行为。
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千帆行业划分细致，APP 收录量高，分析
45领域、300+行业、全网TOP 4万多款APP 。
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千帆是数字化企业、投资公司、广告公司
优选的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。
分析定义与分析方法
分析方法
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分析内容中的资料和数据来源于对行业公
开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。
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分析内容中运用Analysys 易观的产业分析
模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。
分析定义及分析范畴
l
本分析中国足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛
球、网球、田径、游泳、冰球（冰雪）、电竞、健身为代表体育运动项目，以各运动项目的发展现状为研究对象。包含但不限于竞技体育举办情况、竞技体育获奖情况、大众体育活动内容、体育商业厂商情况等。l
通过对基本情况的研究分析，构建完整的评价
体系。从竞技体育发展指数、大众体育发展指数、其他体育服务及衍生产业发展指数三个大角度入手对目前中国各运动项目的发展有一个较为客观的评价。
CONTENTS
目录01中国体育产业市场发展概况解读
2.中国体育市场运动项目发展评价指标体系和解读
3.中国体育市场运动项目发展特征分析
4.典型运动项目发展分析
01中国体育市场发展概况解读
发展体育产业是实现美好生活向往的重要抓手
六大幸福产业
旅游
健康养老六大幸福产业成中国服务业增长新动力
文化
体育
教育培训
数据来源：国家统计局·易观整理
数据说明：幸福产业消费增速由教育、文化、体育、娱乐、医疗保健支出合计计算得到数据来源：国家统计局·易观整理
l 城镇居民在“幸福产业”的支出增长率超人均消费支出增长率，“幸福产业”消费占比进一步提升；六大幸福产业成为中国服务业增长的新动力
l 体育产业增加值跑赢GDP 增长，体育对国民经济的贡献度进一步提升
l 综上，发展体育产业与国民经济、国民幸福感息息相关。同时处于国民消费转型期，也正是体育产业发展的黄金时期
政策利好持续释放，进入落地实施阶段，体育产业呈现多版块、多运动项目、多相关产业融合发展的局面
拆解目标任务目标逐级拆解，促进体育产业全面发展
?《全民健身计划(2016—2020年)》
?《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》
?全国31个省（市、区）政府出台实施意见，指导组织实施?《关于加快推进全民健身进家庭的指导意见》
多元发展体育产业版块多元化、参与运动人口多元化、运动项目多元化发展?《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》
?《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》?《关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见》?《关于进一步加强少数民族传统体育工作的指导意见》
?《青少年体育活动促进计划》
?《中国足球改革发展总体方案》
?击剑、马拉松、自行车运动产业发展规划相继出台
产业融合体育与其他相关产业融合发展
?养老、教育、卫生与健康、旅游业等领域“十三五”规划
?《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》?《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》
?《关于进一步加强国家体育产业基地建设工作的通知》
经济转型大背景
46号文件
《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》
2025年体育产业总规模
50000亿元人民币
目标确立组织实施
各地区因地制宜鼓励特色运动项目发展，目前已形
成较为明显的区域特征分布
中国国土地域辽阔，区域文化经济发展呈现丰富的多样化；在体育产业方
向亦然。随着区域自然环境的差异，政策层面围绕。全民健身事业发展，
打造特色的地区体育文化成为各省全面健身实施计划中的重要组成部分。
各省市从特色目标、特色地域文化、特色活动及运动项目、特色场地设施、
特色资源入手阐述地区特色体育发展目标。全国呈现北方冰雪为主、东部
南部水上运动为主，西部户外运动为主等分布特征。
另外与其他产业的融合也成为目前各省市体育发展的特征，如体育旅游。
特色目标特色地域文化
特色活动及运动项目
特色场地设施
特色资源
冰雪
青海：户外运动
西藏：农牧体育文化、马术
新疆：马术
天津：赛艇
东三省：冰雪
内蒙古：赛马、射箭、摔跤
河北、北京：
山西：航空山东：足球
锦标赛、广州马拉松赛和马术比赛
海南：公路自行车、帆船、航模
云南：冰雪短道速滑
项目
江西：武术、舞龙舞狮、龙舟等
江苏：轮滑、智力运动、龙舟
上海：自行车
河南：功夫
湖北：射击
广西：
民族特色广东：国际帆船赛、世界斯诺克中
国
体育服务占比36.5%
体育产业中服务业与制造业总产值占比逐渐向发达国家靠拢，体育产业结构优化持续进行中
l 近三年来，体育服务业占比持续增加，从2015年的33.4%上升到2017年的36.5%；随着健康中国理念的普及，大众体育的蓬勃发展，体育服务业占比有望持续增加l 发达国家体育服务业占比超过50%，中国体育服务业发展仍有极大空间
数据来源：国家体育总局·易观整理
l 除体育用品与相关产品制造、体育场地设施建设外，其他细分领域统一归入到体育服务业，目前中国体育产业规模的重心仍在制造业上
发达国家体育服务业占比超过50%
体育人口不断增加的同时，线上观赛用户规模也逐
年增长
数据来源：国家体育总局·易观整理数据来源：公开资料·易观整理
l经常参与体育锻炼人口是体育消费的核心群体，是体育产业发展的基础。目前我国经常参与体育锻炼人口占比达到34%，近十年有较大幅度提升。尽管体育人口不断增加，但距离发达国家平均水平仍有较大进步空间；2017-2019年体育视频/直播用户规模逐年增长，领域月活人数从3000万级增长至4600万级，体育人群基数不断增加
l在人群基数不断增加的同时，用户为优质内容买单的付费习惯也逐渐被培养起来。体育行业倚重版权及优质内容，用户付费习惯的培养对于行业良性发展尤为重要
体育赛事是体育内容的集中体现，更是体育营销、体育消费的重要场景，是体育产业链的核心
体育赛事
球队/俱乐部
版权购买
票务
衍生品
提供
内容
提供场地
参与方/承办方
体育用品
服务支持摄录技术显示技术体育大数据支付
租金/利润
赛事开发
/运营
创造
需求
推广内容提供内容
提供内容等
提供内容/产品
器材设备运动品牌智能硬件
分销利润
购买费用购买费用提供产品
体育场馆
场馆设计场馆建造场馆设施
运营管理运营管理咨询
提供
场地
会员费用
/门票费用等
全民健身与体育培训
场馆预约体育培训
线上运动健康
体育经纪体育保险
提供服务
综合电商垂直电商
网络资讯垂直社区
体育媒体与资讯
电视台广播
/
提
供
器
材
设
备
冠
名
等
广告主、赞助商
体育营销
服务流现金流
传统媒体
新媒体
版权分销
赛事赞助
采
购
费
用
提供场地/服务
租金/劳务
竞技体育赛事传播侧重观赏型高的运动项目，竞赛成绩也是促进关注的重要因素
2018年CCTV-5各类赛事播出量
数据来源：CMS （2018年）·易观整理
2018年中国获世界冠军数量TOP5运动项目
l 竞技体育更多是以竞技表演形态呈现的，吸引观众感受竞技体育的魅力，竞技体育赛事传播侧重观赏型高的运动项目，例如足球、篮球、排球、冰雪项目等l 另外，竞赛成绩也是引发对该运动项目关注的重要因素，以武术、潜水、射击、跳水、体操等为代表的运动项目尽管在观赏型上较弱，但因为有较好的竞赛成绩，也会引发对运动项目更多的关注
数据说明：以2018年CCTV5各类赛事播放时长（包含重播时长）为基础数据制作词云数据来源：国家体育总局·易观整理
大众体育赛事活动涉及运动项目大多参与门槛较低，近年来跑步热度持续不减
健身、马拉松、冰雪是当前热门
数据说明：对国家体育总局官网2018年内发布大众健身资讯进行整理得到数据来源：国家体育总局·易观整理数据说明:根据公开信息整理，包含田径协会认证赛事及各大商业赛事数据来源：公开资料·易观整理
l大众体育赛事活动是促进居民参与体育锻炼，拉动体育消费的重要场景，由此，大众体育赛事活动涉及的运动项目大多数参与门槛较低：以健身、马拉松、滑雪为代表的个人参与、体验型项目较多
l2014年后，中国路跑赛事数量呈现爆发式增长，目前热度不减，赛事的趣味性及专业性也在逐步提升
目前中国职业赛事价值仍需挖掘、收入结构有待进一步优化，大众体育运动需求也将呈现出多元化的特点
1500
800060005000
骑行
滑雪
路跑
郊游
登山垂钓徒步
人均GDP 水平与户外运动流行关联
人均GDP:美元
潜水
攀岩自驾冲浪越野划艇
10000数据来源：公开资料·易观整理
数据来源：公开资料(2014/2015赛季）·易观整理
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中国在足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、冰球、围棋项目上拥有职业赛事，现阶段仅中超、CBA 形成了赛事IP ，中国职业赛事价值仍需挖掘。对比英超及中超，收入结构有待进一步优化
l 伴随经济发展及居民健康意识及健康素养的提升，大众体育运动需求也将会呈多元化发展，主要体现为：运动项目多元化、体育消费多元化
体育产业的发展在于各运动项目的深入开发，最终体现在体育与其相关产业融合、创新的过程当中
生理指标检测等
企业融合
体育产业链内部，企业间通过版块互补或产业价值链上的延伸实现融合发展的模式。可能表现为场馆建造运营一体化、体育服务与体育用品结合变现等
产品融合
体育与相关产业通过产业资源与功能的融合等方式而引起产品功能的统一。包含但不限于体育内容的制作与传播、体育小镇、体育综合体的打造
相关产业融合的三种路径
体育产业发展核心要素与路径
技术融合
体育产业与相关产业共享相似技术或体育产业的技术向其他相关产业扩散。包含但不限于自动化生产、智能灯光、新型场馆材料、运动与增加体育消费场景
加强基础建设、优质内容输出
面向C 端市场
面向B 端市场
体育与相关产业结合，扩大消费场景
利用科技手段增产提效，创建智能体
育生态
02
中国体育市场运动项目发展评价指标体系和解读
一级指标二级指标三级指标评分规则
体育人口发展
(0.13)大众对运动项目认知
发展（0.2）
运动项目搜索指数(0.5)以最近赛季，“运动项目”的百度为数据基础，按照相关数据绝对值排名
后，以最高值为10分，按对应比例评分
社交网站运动项目话题数量
（0.5）
“运动项目”微信指数、#运动项目#微博话题数及讨论量为数据基础，按
照相关数据绝对值排名后，以最高值为10分，按对应比例评分
观众用户发展(0.4)
电视辐射观看人数（0.25）
以CMS最新发布的2018年CCTV5体育节目收视率为基础，对各运动项目
赛事、关节目覆盖观众人数进行推算。按电视覆盖观众人数排名后，以最
高值为10分，按对应比例评分
网络辐射观看人数（0.75）
以各运动项目占体育视频类网站、APP比重、垂直领域体育视频/直播
APP月活数据为基础，对各运动项目赛事网络转播/直播覆盖观众人数进
行推算。按网络覆盖观众人数排名后，以最高值为10分，按对应比例评分参与用户发展(0.4)参与运动项目人数(1)
以近年参与运动项目人数、运动项目市场规模等公开数据做校准，推算评
估各运动项目的参与人数情况。按参与运动项目人数排名后，以最高值为
10分，按对应比例评分
一级指标二级指标三级指标评分规则
体育赛事发展
(0.60)运动员及俱乐部发展
(0.27)
体育明星数量(0.30)
根据国家体育总局披露的竞技体育2018年获得金牌情况、选择ESPN公布
的2018世界百大运动员榜单商业价值TOP100体育明星在各项目中的分
布，按照相关数据绝对值排名后，以最高值为10分，按对应比例评分
体育明星影响力（0.20）商业价值TOP100体育明星微博粉丝数、体育明星百度媒体指数为数据基
础，按照相关数据绝对值排名后，以最高值为10分，按对应比例评分
俱乐部数量(0.30)以该项运动拥有职业俱乐部数量，按照相关数据绝对值排名后，以最高值
为10分，按对应比例评分
俱乐部影响力（0.20）俱乐部微博粉丝数、俱乐部贴吧粉丝数、俱乐部百度媒体指数为数据基础
，按照相关数据绝对值排名后，以最高值为10分，按对应比例评分
职业赛事IP发展(0.23)
国内承办国际赛事数量、职业
联赛数量（0.60）
以各运动项目中在国内举办的国际赛事数量、国内职业联赛数量为数据基
础，按照相关数据绝对值排名后，以最高值为10分，按对应比例评分
代表赛事搜索指数（0.2）以最近赛季运动项目代表赛事的百度搜索指数、微信指数为数据基础，按
照相关数据绝对值排名后，以最高值为10分，按对应比例评分
代表赛事商业价值（0.2）根据国际赛事、中国职业赛事的版权费用、收入情况判断赛事商业价值，
按照相关数据绝对值排名后，以最高值为10分，按对应比例评分
一级指标二级指标三级指标评分规则
体育赛事发展(接上页)自建赛事IP发展(0.27)
自建赛事数量(0.50)以各运动项目自建赛事数量为数据基础，按照相关数据绝对值排名后，以
最高值为10分，按对应比例评分
自建赛事商业价值（0.50）根据自建赛事收入情况、赛事赞助价值判断赛事商业价值，按照相关数据
绝对值排名后，以最高值为10分，按对应比例评分
体娱综艺IP发展(0.23)
开播综艺数量（0.50）以2019年8月前开播的体育运动相关的综艺节目数量为数据基础，按照相
关数据绝对值排名后，以最高值为10分，按对应比例评分
综艺影响力评价（0.5）以豆瓣评分中综艺节目的评分及评价人数为数据基础，按照相关数据绝对
值排名后，以最高值为10分，按对应比例评分
一级指标二级指标三级指标评分规则
体育服务发展
(0.27)体育媒体发展(0.13)
传统媒体覆盖情况(0.25)以电视、体育报纸、体育杂志覆盖运动项目情况为数据基础，按照相关数
据绝对值排名后，以最高值为10分，按对应比例评分
新媒体覆盖情况(0.75)
以新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站体育频道覆盖运动项目情况、腾
讯体育、优酷、爱奇艺体育、咪咕视频APP覆盖运动项目情况、以互联网
体育媒体数量、体育社区数量、垂直领域网站数量为数据基础，按照相关
数据绝对值排名后，以最高值为10分，按对应比例评分
体育场馆发展(0.30)各运动项目场地数量(1)
根据国家体育总局第六次场地普查数据，计算各运动项目拥有专用体育场
馆数量为基础，按照场馆合计数量排名后，以最高值为10分，按对应比例
评分
体育培训发展(0.30)体育培训机构数量(1)
以北、上、广、深四座超一线城市为代表，大众点评PC端运动培训类目中
的数据为基础，按照培训机构数量排名后，以最高值为10分，按对应比例
评分
一级指标
二级指标
三级指标
评分规则
以“科技+运动项目/代表赛事+直播/转播”“AR \VR+运动项目+现场互动”为关键词，以百度资讯、微信涉及关键词的文稿数量为数据基础，推赛事场景：
算科技在各运动项目赛事转播中的应用成熟度
以“直播\转播+运动项目+互动游戏”、“科技+运动项目+营销”为关关键词报道及讨论指数（0.57）键词，以知乎、微信涉及关键词的文稿数量为数据基础推算科技在各运动
项目赛事营销中的应用成熟度
按照相应数量排名后，以最高值为10分，按对应比例评分两三项数据得分的算术平均分计为赛事场景成熟度指标得分
以各运动项目代表性的相关智能硬件为关键词，以京东在售店铺数量及商品评价量为基础数据，推算智能硬件销量
体育服务发展（接上页）体育科技发展成熟度
（0.27）
消费场景：
智能硬件销售量及场馆、票务
的在线覆盖（0.29）
以运动项目专用场馆为关键词，查找关键词微信公众号数量，代表垂直场馆预订领域发展情况，以微赛、大麦、永乐票务、世界观体育、中票在线四家票务网站覆盖运动项目情况、票务在售情况、垂直领域票务网站数量综合评估运动项目在线票务的发展情况
按照相应数量排名后，以最高值为10分，按对应比例评分两三项数据得分的算术平均分计为消费场景成熟度指标得分
以各运动项目代表性的相关智能硬件为关键词，以国家专利局、天眼查-训练场景：
智能硬件、训练系统专利数量
（0.14）
知识产权中涉及关键词的专利数量（不包含外观专利）、知识产权数量为基础数据，评估该运动项目智能体育用品及设备发展程度
以“智能+运动项目+训练”为关键词，以天眼查-知识产权中涉及关键词的知识产权项目数量为基础数据，评估该项运动的智能训练应用成熟度按照相应数量排名后，以最高值为10分，按对应比例评分两三项数据得分的算术平均分计为训练场景成熟度指标得分
中国体育产业发展态势 十九大报告提出:“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”、“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志”、“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新型发展”。 2018“两会”政府工作报告指出：深入推进体育改革、增加体育产品和服务供给、提升体育健康服务水平，最终使体育成为健康生活方式的一部分，从而促进全民健身、竞技体育和体育产业的发展。
中国体育产业发展态势 ?中国体育产业发展特征：发展空间大、发展速度快、产业结构快速调整、产业融合发展。 ?产业融合发展：体育与文化、旅游等产业呈现融合发展趋势。 ?体育文化发展：群众体育、竞技体育、青少年体育、体育赛事、体育场馆等发展迅速，不断完善面向大众的体育健身服务体系。 ?体育旅游发展：中国连续多年保持世界第一大出境旅游客源国和全球第四大入境旅游接待国地位； 旅游业将向高品质和全域化发展，逐渐涌现多个体育小镇、综合体育公园、休闲旅游场所等体育旅游目的地及高端体育赛事游等体育旅游产品。
中国体育产业发展态势
关于广东
广州概貌 广州是一线城市，是广东省省会、副省级市、国家 中心城市、超大城市、国际大都市、国际商贸中心、国 际综合交通枢纽、国家综合性门户城市，是粤港澳大湾 区、泛珠江三角洲经济区的核心城市以及一带一路的枢 纽城市。 广州具有优秀的体育基础及深厚的旅游文化基础。广 州自2010年举办第16届亚洲运动会以来，体育产业发展 形势良好，体育服务业和体育制造业加快发展，竞赛表 演业、健身服务业、体育用品业、体育彩票为主的体育 产业结构初步形成，产业发展规模扩大。
中国体育产业发展前景及趋势分析 体育产业发展前景展望 体育是金色的，耀眼的不仅仅挂在健儿胸前的金牌，还有一座远未被充分开掘的“金矿”——体育产业。 2014年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。此次常务会议，从国家层面力挺体育运动产业，这无疑为这一产业的深化改革吹响了号角。 体育产业成为下一个“金矿”已经若隐若现。在业界看来，简政放权，给体育产业不断松绑，将释放出源源不断的发展活力，其前景值得期待。 2013年，体育产业领域并不平静，如期而至的改革大潮和社会各界要求改变体育发展现状的倒逼与追问，当然还来自于体育界自身在改革破冰过程中所感受到的困惑与纠结；2014年，体育产业领域迎来了新的机遇与挑战，求新求变所积聚的内在动力，改革大势所释放的利好与激励，当然也还来自于改革所必然触动的自身利益以及由此带来的挑战。 （一）政策红利释放 2014年9月2日，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待，体育产业黄金时代正式开启。 似乎在一夜之间，体育产业成为产业政策红利的一个释放窗口。 继财政部发布9月初调整体育彩票竞猜规则后，备受关注的体育产业改革政策也相继落地。此次国务院常务会议，从三方面具体提出了改革体育产业的措施。 1、简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。姚明就曾吐槽，要想办一个简单的街头3人球赛都得经过审批。下放赛事审批权限，将激发民间资本参与举办体育比赛的热情；转播权的出售，也可以带来充分的市场竞争，这些都会带来很大的商业效应。 2、盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好地服务群众的同时提高自我运营能力。近期，“大妈广场舞”成了舆论关注的热点。抛开其中的种种议论不谈，老年人对健身场地的“争夺”，从一个方面反映了我国全民健身事业发展的滞后，也表明体育消费尚有巨大潜力有待开掘。城市里的体育场馆，很多都建立在市中心，供给重要比赛使用，不仅利用率低，也不能满足广大普通民众的健身需要。
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/2d16688710.html, 我国体育产业发展的现状及思考 作者：唐劲松 来源：《企业科技与发展》2018年第11期 【摘要】随着我国综合实力的不断提升，国民的生活质量和生活水平有了较大的改观， 在这样的现实条件之下，公众越来越关注自身的身体健康和精神文化享受，国家也投入了许多人力、物力和财力促进我国基础设施的完善和相关产业的进一步发展，因此，我国的体育产业迎来了自身发展的繁荣期。作为国民经济中的重要组成部分，体育产业对推动国家的稳定发展和经济的可持续发展有着重要的作用。对此，文章站在宏观的角度对我国体育产业的发展现状进行分析和研究，结合该产业在发展过程中所存在的问题提出相应的解决对策，以期为提高我国体育产业的发展水平和质量提供借鉴。 【关键词】体育产业发展；现状；思考 【中图分类号】G80-05 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2018）11-0235-02 新时代，体育产业在我国实现了快速的发展，与其他的产业相比，体育产业所涉及的内容和形式更为复杂，我国除了需要采取市场经济运作的模式加快体育产业的发展与建设之外，还需要综合考虑体育产业与其他产业发展的区别，结合针对性的发展策略和手段为体育产业的稳定发展营造良好的外部环境和空间。 1 体育产业发展的现状 与其他国家相比，我国体育产业的起步较晚，但是发展速度非常快，同时产业形式越来越丰富和多元化，产业领域规模实现了较大的拓宽。如果站在微观的角度进行分析，那么不难发现，体育产业中的产品质量实现了较大的改观，同时该产品生产企业的经济发展空间越来越大，实际的产业效益有了较快的提升。 1995年6月，我国结合目前体育产业发展的实施情况提出了体育产业的发展纲要，结合 该纲要的具体内容可以看出，体育产业在未来发展的过程中将会结合社会主义市场经济发展的实质要求，积极地构建符合经济发展的体制，保证体育产业的结构合理，以结构的完善与不同产业之间的合理配合为依据，积极地构建规范的体育产业体系。另外，该纲要规定了体育产业的经济发展目标必须以主体产业为基础，实现各大产业之间的共同发展，体育产业之中的企业和相关的组织必须采取市场化手段实现共同发展和共同繁荣。 1.1 以本地市场为主体的规模，市场体系的基本框架渐渐清晰 市场经济理论明确强调市场能够实现流通、生产、消费、分配之间的紧密互动，同时作为这四大环节的中心组成部分，体育产业以服务产品和精神产品为切入点和核心，因此在生产实践运作的过程中必须严格按照市场经济发展的规律，明确自身的发展方向和发展要求。
未来五年，中国体育产业发展前景及趋势分析 体育产业发展前景展望体育是金色的，耀眼的不仅仅挂在健儿胸前的金牌，还有一座远未被充分开掘的金矿--体育产业。2014 年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。此次常务会议，从国家层面力挺体育运动产业，这无疑为这一产业的深化改革吹响了号角。体育产业成为下一个金矿已经若隐若现。在业界看来，简政放权，给体育产业不断松绑，将释放出源源不断的发展活力，其前景值得期待。2013 年，体育产业领域并不平静，如期而至的改革大潮和社会各界要求改变体育发展现状的倒逼与追问，当然还来自于体育界自身在改革破冰过程中所感受到的困惑与纠结；2014 年，体育产业领域迎来了新的机遇与挑战，求新求变所积聚的内在动力，改革大势所释放的利好与激励，当然也还来自于改革所必然触动的自身利益以及由此带来的挑战。（一）政策红利释放2014 年9 月2 日，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待，体育产业黄金时代正式开启。似乎在一夜之间，体育产业成为产业政策红利的一个释放窗口。继财政部发布9 月初调整体育彩票竞猜规则后，备受关注的体育产业改革政策也相继落地。此次国务院常务会议，从三方面具体提出了改革体育产业的措施。1、简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业松绑。姚明就曾吐槽，要想办一个简单的街头3 人球赛都得经过审批。下放赛事审批权限，将激发民间资
( 情况报告) 姓名：____________________ 单位：____________________ 日期：____________________ 编号：YB-BH-058850 体育产业促进体育消费情况报Report on sports industry promoting sports consumption
工作报告| Work Report 情况报告体育产业促进体育消费情况报告 一是完善体育设施。先后投资180余万元完成县体育馆附馆建设和体育馆的维修改造，新增篮球架、乒乓球桌等体育器材和设施，对体育馆篮球场木地板、屋顶、墙面等设施进行维修；投资460万元建设中国体育彩票“雪炭工程”县全民健身活动中心项目，该项目总建筑面积20xx平方米，主要建设内容为新建一个集乒乓球、羽毛球、篮球、网球为一体的多功能全民健身活动中心及配套设施。20xx年争取中华全国体育基金会援建体能训练房180平方米。公共体育场田径跑道和足球场项目已纳入20xx年公共体育服务设施建设项目中央预算内投资建议方案,国家已补助资金480万元，该项目总用地13000平方米，总投资600万元，建设内容包括：标准400米田径跑道和11人制标准足球场。目前，我县乡镇、社区利用空地广场己开展晨晚练点35处、灯光球场10个、综合健身房1个，鸣凤镇栖凤社区投资80万元新建了1个社区健身中心，花林寺镇石头店社区投资15万元新建了1个标准化塑胶篮球场。20xx年完成旧县镇、河口乡两个自建乡镇农民体育建设工程；20xx年争取的农民体育健身工程器材己发放到全县18个村（社区）；20xx年我县在完成省援建农体工程同时，又有28个项目的场地建设基本到位。为广坪村申报的“乡镇农民体育建设工程”，该场地投入资金40多万元，占地近3000平米，布局全民健身路径19件，可开展 第2页
听《我国体育产业前景展望报告》心得体会 悠悠 2012年12月24日下午，我院有幸请到国家体育总局体育科学研究所体育人文社会科学研究中心主任鲍明晓博士，为我们进行关于《我国体育产业前景发展》的讲座，鲍明晓博士儒雅的外表、学识渊博、阅历丰富，温和亲切的嗓音给我留下了非常深刻的映像。不得不说，这是一次丰硕的学术盛宴。 首先，鲍博士为我们剖析了，体育产业发展与政治、经济增长、文化传播的关系，并对中国与欧美发达国家的体育观的差异，他更细致的为我们分析我国体育专业就业难现象产生的根源，目前我国体育专业大致走向是教师、教练、警察等，很局限，其根源是我国体育产业的欠发达。 目前，对我国体育产业的发展，各界人士人士认识不同，总的观点有两种： 悲观：我国经济下行，体育产业也会受其影响，不可能有好的前景； 乐观：体育产业会成为我国经济炒预期增长行业。 鲍明晓观点是赞同乐观观点，在未来的中国经济中，如果还有哪个行业会超预期增长的，那就只有体育。改革开放以来，我国各行各业得到大力发展，有的行业在全世界都处于领先地位，但是我国的体育产业发展与欧美发达国家差距是最大的，鉴于此，这个行业是最具有发展空间的，所以，我也赞同乐观的观点，我相信，在未来的一个时期，我国体育产业将有所作为。我们从以下五点来剖析： 一、中国经济转型释放的推力 中国经济转型，扩大国内需要经济结构和产业结构调整，提出改善民生、增加收入、服务业发、健康消费增加等，这为我国体育产业的发展带来了很好的契机，经济的转型必将有力的推动体育产业的发展。 二、体育发展方式转变带来的动力 举国体制下的争光体育，以拿金牌为目标，主抓小、快、灵的女子项目，有影响力的大项和职业体育发展缓慢，竞技、表演项目难发展，这样的局面带来的是社会群众不满。四年一届的奥运盛会，中国健将能崭露头角，但这带给广大群众的安慰都是暂时的，百姓希望从四年一次的喜悦中转变为每天都快乐即“生活方式体育”。生活方式体育，是以构建积极健康生活方式为目标，满足大众观赏性体育需求和参与性体育需要： 1、满足观赏需要：竞技体育结构调整，有影响力的基础大项和出明星的职业体育大发展。值得注意的是，群众体育脱离项目很难发展，必须找到切合实际的、可行的体育项目，另外，没有世界级明星，对青少年就没有引领的力量，这是近年来我国体育发展的毛病，像姚明、李娜、刘翔这样世界级的明星极少，虽然有那么多的世界冠军，但在国际上具有影响力的体育明星很少。这里，鲍明晓博士还例举了，申奥期间，邓亚萍还在外国留学，他们一起去了，在给奥委行政官介绍我国著名乒乓球运动员邓时，他们竟然不知道，这反映出我国体育明星的影响力不够，祖国的未来在于青年，青年在乎明星的效应，所以这是我们必须加
体育休闲产业发展报告 目录 一．我国体育产业的发展现状 (2) （一）我国体育产业发展的总体规模 (2) （二）我国主要体育产业门类的发展状况 (4) 1．我国体育服务业的发展状况 (4) 2．我国体育用品制造业的发展状况 (8) （三）我国体育产业的结构特征 (9) （四）我国体育产业与发达国家的比较 (10) 二．当前我国体育产业面临的机遇和挑战 (11) （一）我国国民经济的持续增长为体育产业的发展奠定了良好的经济基础 (11) （二）我国居民消费结构的升级为体育产业发展创造广阔的市场需求 (11) （三）我国产业结构调整将使体育产业成为国家的产业发展重点 (12) （四）我国城市化进程加快为体育产业提供了良好的发展条件 (13) （五）现代信息技术的发展为体育产业创造了广阔的发展空间 (14) 三．当前我国体育产业存在的主要问题 (15) （一）产业规模小、竞争力不强 (15) 1．体育健身娱乐业 (15) 2．体育竞赛表演业 (17) 3．体育用品制造业 (18) （二）我国体育产业结构不够合理 (19) 1．体育服务业所占比例太低 (19) 2．体育产业地区差距太大 (19) 3．体育产业的集中度不高 (19) （三）我国体育场馆建设的理念存在偏差 (20) （四）我国体育产业经营管理水平落后 (20) 1．发展体育产业要以人的全面发展为立足点 (22) 2．发展体育产业要注重经济效益和社会效益的协调 (23) 3．以体育服务业为重点，优化体育产业结构 (24)
党中央明确提出，要引导文化娱乐、教育培训、体育健身、卫生保健等产业的发展，满足服务性消费需求。《中共中央国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》（中发［2002］8号）明确指出要“大力发展体育产业，积极培育体育市场，为扩大内需、促进就业、拉动经济增长、实现现代化建设发展目标做出应有的贡献”。体育产业的发展程度已经成为衡量一个国家经济与文化发展水平的重要标志。加快体育产业的发展是牢固树立和全面落实科学发展观的具体表现，也是在社会主义市场经济条件下促进我国经济发展和精神文明建设的迫切要求。我们所说的体育产业，是指为满足人们观赏体育赛事与表演活动以及参与体育健身活动需求，而提供从事体育产品生产和服务的组织和部门的集合。体育产业包括体育服务业和体育用品制造业，其中体育服务业包括体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业、体育用品销售业和体育中介业。本文拟对我国体育产业发展现状、机遇与挑战、存在的问题及其未来走向进行初步的研究，为推动我国体育产业发展提供依据。 一．我国体育产业的发展现状 （一）我国体育产业发展的总体规模 本文运用经济学的理论对我国体育产业总体规模进行分析和研究。确定以北京市、浙江省、广东省、辽宁省、四川省、安徽省、云南省作为调查对象进行典型调查分析。其中云南省在2001年，浙江
题目国内外体育产业发展现状 学号1312150034 学生姓名商从政 学院名称体育工程与信息技术学院 专业名称机械设计制造及其自动化 指导教师郑伟涛 2015年05月01日
国内外体育产业发展现状 随着经济发展以及传统体育项目向现代竞技运动的演变，体育的经济功能日趋显现。从世界范围看，体育已成为现代社会蕴藏着巨大商机的新兴产业。在西方发达国家，体育产业在经济中的比重已经超过石化工业、汽车业，在经济行业中占有越来越重要的地位。根据中国社会科学院预计，北京承办２００８年奥运会总投资额将达到１６０亿美元左右，收支相抵后有ｌ６００万美元结余。这笔巨额的新增投资，再加上该投资所产生的乘数效应，将成为牵引首都乃至全国经济高速增长的助推器。而发展体育产业由此带来的国民素质的提高和民族凝聚力的增强是用金钱无法衡量的。因此在新世纪发展具有中国特色的体育产业是时代发展的必然。本文从对体育产业的理解、国外体育产业发展的现状和经验、我国体育产业发展的现状以及发展我国体育产业的展望人手，分析新世纪如何加快我国体育产业的发展。 1.对体育产业的理解 体育产业化的实质，是在适应社会主义市场经济的基本要求。符合现代体育运动基本规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济紧密结合起来，以增强体育自身的造血能力，建立体育经费的补偿机制，形成体育事业良性循环发展。实际上体育产业给社会带来的经济产出不仅远远大于社会对它的经济投入，而且又能满足人们对生理健康、心理健康和社会功能健康的需求。从产业划分角度来看，体育产业原本是以体育服务为主要劳务产品的产业，属于第三产业的范围。但是，从世界各国体育产业发展的趋势来看，第一产业、第二产业和第三产业之间往往是相互交叉、相互渗透的，很难对各产业之间进行具体的区分。体育产业主要包括三大类别：第一为主体产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动；第二类为体育相关产业类，指为体育服务产品提供相应支持和保障的各种产品；第三类是指体育部门开展的。旨在弥补和推动体育事业发展的其他各类经营活动。 2.国外体育产业发展的现状 在国外，体育产业诞生已经有１００多年的历史，随着资本主义市场经济的高度发展，他们的体育产业发展已经很完善，成为扩大就业人口、获得巨额收入、在国民经济中占有显著地位的重要行业。体育产业高度发达的国家有美
我国体育产业发展的现状分析与展望 陈林祥，罗普磷 摘要：随着我国社会主义市场经济体制的建立和体育改革的不断深化，体育产业的发展经历了三个不同的历史时期，逐步走上正确的发展轨道。由于我国经济持续、快速发展，居民收入的提高，体育产业有着巨大的市场需求。同时，我国政府对体育产业提供了大量的优惠政策，体育产业将逐渐成为我国国民经济发展中的一个新的增长点，具有广阔的发展前景。 关键词：体育产业；现状；市场需求 中图分类号：G80-05 文献标识码：A An Analysis of Present Situation of and Expectation on the Development of China Sports Industry CHEN Lin-xiang，LUO Pu-Lin (Wuhlan Physical Education In stitute,430079) Adstract：With the establishment of socialist market econom y in Chin aduring the reform of economic system,the development of sports in Chi na has gone through three different historical phases and has come in o the right d evelopment track gradually, Within the
period of the rapid growth,people's income su bstantially increase,creat a big market demand for sport industry,the go ve rnment of china also gives many preferential policies to sport industry.in orde r to its development,Sports industry, a new and expanding industry in China,will gradually become a new increasing point in national economy of china amd will has broad developmenf pro spe cts. Key words:Sports industry；present situation；market demand 随着社会主义市场经济体制的不断完善，国民经济的快速发展和体育产业结构的不断调整，1992年，中共中央、国务院《关于加快发展第三产业的决定》明确地把体育列为第三产业的第三个层次。1996年，中国八届全国人民代表大会第四次会议通过《国民经济和社会发展“ 九五”规划和2010年远景目标纲要》进一步明确指出：“体育要走社会化、产业化发展的道路”。为此，国家体育总局也制定了《1995年至2010年我国体育产业发展纲要》，使中国体育产业得到了快速的发展，中国的体育也正在由原有的事业福利型向产业公益型转变，体育产业作为中国新兴的朝阳产业，正在逐渐成为中国经济发展的新的增长点。 1我国体育产业发展的现状分析 长期以来，我国一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识，体育与文化、教育、卫生等都属于上层建筑的范畴，受国家经济发展水平所制约，体育的发展主要依靠国家财政拨款，而对于体育本身的经济功能，即：体育的产业性质缺乏足够的认识。随着中国改革开放步伐的不断加快，体育与国际间的交往日益频繁，人们对体育的产业性质得以重新认识，“体育产业”一词也就随着人们对体育的产业性质认识的不断深化而应运而生。从产业划分角度来看，体育产业原本是以体育服务为主要劳务产品的产业，属于第三产业的范围。但是，从世界各国体育产业发展的趋势来看，第一产业、第二产业和第三产业之间往往是相互交叉、相互渗透的，很难对各产业
中国体育产业发展纲要 中国网 | 时间： 2007-01-19 | 文章来源：中国网 发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措；加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制；拓展体育事业发展的经费渠道；满足随着小康生活水平的实现，社会日益增长的体育需求；对于增强体育事业发展活力、保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义。 一、体育产业发展的指导思想、重点和目标 （一）指导思想 ——发展体育产业必须坚持改革开放。要改变传统的计划经济条件下的体育发展模式，深化体育改革，转换机制，依靠改革促进发展； ——要树立为人民服务的宗旨，使社会效益与经济效益相结合，把社会效益放在首位； ——必须坚持与我国经济和社会的发展相协调，与社会主义市场经济体制相适应； ——要坚持国家办与社会办相结合，充分调动和发挥各行业和各社会团体发展体育产业的积极性； ——要坚持“以体为本”的原则，探索一条符合中国国情的体育产业发展道路。 （二）现阶段，我国体育产业包括三大类别 第一为体育主体产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营；第二指为体育活动提供服务的体育相关产业类，如体育器械及体育用品的生产经营等；第三类指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的其它各类产业活动。 改革开放十多年来，体育产业的发展取得了很大成绩，为加快体育事业的发展发挥了积极作用。但总的来说，体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，体育产业的支柱性产业主体尚未形成，体育产业的本体化发展还有待加强，体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业迅速发展的需要。 在今后一定时期内，发展体育产业要充分发挥体育自身固有的潜力和优势，重点发展体现体育自身经济功能和价值的主体产业，努力培育和发展体育市场，使之成为体育产业发展的根本；积极开展体育相关产业；因地制宜、适度发展其它各类产业经营活动。 （三）发展体育产业的目标 争取用15年左右时间，逐步建成适合社会主义市场经济体制、符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系。 ——到本世纪末，基本形成以体育主体产业为基础、多业并举、多种所有制并存、共同发展的产业发展新格局； ——重点培育和发展体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场、体育人才、技术信息市场和体育用品市场等，促使体育的有关固定市场与流动市场、国内市场与国外市场等各级各类市场充分发育，初步形成符合我国国情、比较健全而完善的体育市场体系； ——力争一批体育事业单位通过自身经营优势和潜力的发挥，立足体育产业的发展，
全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。目前，中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。 据统计，2010年，全国体育用品行业规模以上企业从业人员为32.98万人，实现销售收入830.42亿元，在宏观环境好转、居民消费升级、市场需求复苏及大型体育赛事的刺激下，行业年增长达28.54%。 中国体育用品行业市场规模(单位：亿元，%) 前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国体育用品行业市场前瞻与投资预测分析报告》显示，全球体育用品业正朝着大众体育用品、新型体育运动用品及高科技体育用品等方向发展，且各国体育用品均表现不俗，在国民经济中均处于较高地位。在我国，体育用品行业的发展正朝着多元化、多层次化的方向发展，青少年体育用品、老年人体育用品、时尚体育用品等都将是未来最具投资前景的领域，且随着体育用品行业的发展和产品的不断升级，体育用品产业在中国国民经济中的地位也将不断提升。 目前，耐克和阿迪达斯等国际著名体育用品品牌正加紧从北京、上海向二、三线城市扩张;而中国本土的成功品牌如李宁、安踏、特步、康威、德尔惠、361 度、金莱克、鸿星尔克等，则在巩固二线、三线城市市场占有率的同时，努力扩大在一线城市的市场份额。可以预期的是，未来的二三级市场渠道争夺战将更加惨烈，价格战亦将愈演愈烈，国内体育用品品牌将进入生死存亡的关键阶段，行业将进入转型调整阶段。 前瞻产业研究院体育用品行业研究小组分析认为，传统实体终端销售模式体育用品零售渠道已经进入多元化渠道模式阶段，大型体育用品商城、体育用品大卖场开始出现。但随着零售实体终端不断增加与市场竞争激烈加剧，体育用品实体终端店因店铺租赁成本上升、库存压力较大等挑战而利润空间下降;网络销售模式得以快速发展，网购商城不断涌现，体育用品网购已渐成趋势。 随着体育用品行业竞争的不断加剧，大型体育用品企业资本运作日趋频繁，渠道扩张日益加速，国内优秀的体育用品企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的体育用品品牌迅速崛起，逐渐成为体育用品行业中的翘楚！ 本报告利用前瞻资讯长期对体育用品行业市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了体育用品行业的背景以及所处阶段；体育用品行业的发展状况与趋势；体育用品行业当前的市场环境与企业竞争力；体育用品行业的主要产品；体育用品行业的进出口市场；国内外体育用品行业的竞争格局、竞争趋势；体育用品行业的销售模式及品牌建设；体育用品行业的领先企业经营情况；体育用品行业未来的投资机会与价值；同时，佐之以全行业近年来全面详实的一手连续性市场数据，让
体育产业不同于，体育事业的主要任务是满足社会的需求，更注重社会效益，具有公益、福利的性质；而体育产业的重要目的则是谋求获利，更注重经济效益，因而具有商业的性质；在资金来源方面，我国现行的财税政策是事业单位的经费由国家财政拨款，企业所需资金由银行贷款，到期还本付息，办事业不收税，办企业则按利率收取利税，当体育事业向体育产业转化后，经费下拨情况就会发生变化，根据其产业发展的运行机制，强调自我生存、自我发展、自我约束；在经济性质方面，事业经济性质是产品经济，运行机制主要靠行政指令，要求以福利、公益为主，以社会效益为主；产业经济性质是商品经济，运行机制靠市场调节，要求以经营为主，在提高社会效益的前提下努力提高经济效益。 体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；体育外围产业的产业链包括体育用品商、商、体育服装商、业商、体育博彩商和体育等；体育中介产业的产业链包括商、体育赞助商和体育保险业等。而者是体育产业的决定力量。 随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的。为了适应人们日益增长的体育消费的需要，专门从事产品生产和经营的人也越来越多。 中国体育产业发展纲要 发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措；加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制；拓展体育事业发展的经费渠道；满足随着小康生活水平的实现，社会日益增长的体育需求；对于增强体育事业发展活力、保证和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义。 一、体育产业发展的指导思想、重点和目标 （一）指导思想 ——发展体育产业必须坚持改革开放。要改变传统的计划经济条件下的体育发展模式，深化体育改革，转换机制，依靠改革促进发展； ——要树立为人民服务的宗旨，使社会效益与经济效益相结合，把社会效益放在首位； ——必须坚持与我国经济和社会的发展相协调，与社会主义市场经济体制相适应； ——要坚持国家办与社会办相结合，充分调动和发挥各行业和各社会团体发展体育产业的积极性； ——要坚持“以体为本”的原则，探索一条符合中国国情的体育产业发展道路。
2016年中国足球行业发展报告（简）一、足球行业发展概述 足球，有“世界第一运动”的美誉，是全球体育界最具影响力的单项体育运动。标准的足球比赛由两队各派10名球员与1名守门员，共11人，在长方形的草地球场上对抗、进攻。比赛目的是尽量将足球射入对方的球门内，每射入一球就可以得到一分，当比赛完毕后，得分最多的一队则胜出。如果在比赛规定时间内得分相同，则须看比赛章则而定，可以抽签、加时再赛或互射点球（十二步）等形式比赛分高下。足球比赛中除了守门员可以在己方禁区内利用手部接触足球外，球场上每名球员只可以利用手以外的身体其他部分控制足球（开界外球例外）。 产业化的足球运动是世界上产值最高、受众最广泛、影响力最大的体育运动，为体育产业最大的单一项目。根据德勤的统计数据，世界范围内足球产业年生产总值达5000亿美元，被称为“世界第17大经济体”，超过了瑞士、比利时等国家和地区GDP，是当之无愧的是世界第一运动。足球运动占体育产业总产值的占比43%，远超橄榄球、篮球、排球等其他项目。 图表 1 世界范围内体育项目营收占比情况 数据来源：中商产业研究院
二、全球足球市场规模分析 全球经济处于缓慢复苏时期。2014年欧洲居高不下的失业率影响消费信心。通货紧缩情况严重，欧洲虽已走出危机深渊，但复苏乏力。2015 年，中国经济增速下滑，并有通货紧缩的风险。由于足球相关消费并不是生活必需品的消费，所以经济低迷导致的人均可支配收入的减少必将影响足球产业的营收。同时，经济的不景气，会导致全球企业商业运作方面的支出预算减少，进而影响俱乐部收入。 足球作为世界第一大运动，产值很大。据德勤会计师事务所报告显示，全球足球行业产值超过5000亿美元，在全球体育产业占比达40%以上。 三、足球行业竞争企业分析 图表 2 足球行业竞争企业简介
中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2016版） 报告编号：
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.doczj.com/doc/2d16688710.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息 报告名称：中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2016版） 报告编号：1822210←咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥7200 元可开具增值税专用发票 咨询电话：4006-128-668、、66182099传真： Email： 网上阅读： 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 体育场馆的产业属性是由它在国民经济和社会发展中的地位与作用决定的。在198 5年制定的三次产业划分标准中，体育产业被置于第三产业的第四层次，构成卫生、体育和社会福利业，体育产业没有次级分类，对体育的描述是“包括组织和举办的各种室内、外体育活动以及对进行这些活动的场所和设施的管理。”在为数不多的文字中阐明了体育场馆的产业地位，但并没有引起体育管理部门和理论研究工作者的足够重视。 2003年，国家统计局制定了新的三次产业分类标准，体育产业在新的《国民经济行业分类》（GB／T4754—2002）大类中独立存在，地位得到明显提升，并对体育产业小类所包括的各种产品生产或劳务（服务）活动的范围进行了详细的说明和解释。对体育场馆所包含的产业内容也作了规定，包括体育系统内部的管理活动和对外经营管理活动（不包括投资建设活动）。体育场馆成为衡量我国体育产业发展水平的一个重要指标，为我国体育场馆今后的发展定位和服务方向提供了政策依据。 体育产业在国民经济行业分类中的内容 据中国产业调研网发布的中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（20 16版）显示，随着社会经济的不断发展和人民生活水平的逐步提高，人们的物质生活日益改善，精神生活领域在不断拓宽，大量的闲暇时间和剩余的金钱使人们开始追求更高层次的精神生活。体育集健身、娱乐、时尚为一体，逐渐成为人们消费的热点，各种体育活动极大地丰富了人们的精神生活。体育场馆作为休闲产业的重要组成部分，对于满足人们的休闲需求具有举足轻重的作用。国内学者鲍明晓说，时至21世纪，体育产业已经成为我国国民经济发展的一个新的经济增长点，而体育场馆是人们从事体育活动的
我国体育产业现状与前景 2004 国家体育总局李敦厚 -------------------------------------------------------------------------------- 一 体育能否成为一种产业，如何从理论上来鉴定体育产业，在前几年还曾经是一个有争议的问题。特别是如何理解和处理好体育产业和体育事业的关系，现在仍然有不同的见解。但现在人们不再去争论这些问题，因为大家在发展产业这个问题上，基本达成了共识：体育产业是市场经济的必然产物，体育社会化、产业化是体育发展的必由之路。特别是体育要走社会化、产业化的道路已经被中国最高权力机构--全国人大在文件上予以确认了。朱总理也曾在政府工作报告中提到了关于体育消费的问题。当体育产业发展方向已经明确的时候，我们又看到了一场似曾见过的争论。教育界也在争论这个问题，而且是在更高的层次、更大的范围中进行的。争论的焦点与体育有点类似，相信大家都在报纸上看到了。一种说法是：教育是一种产业，教育可以搞产业，而且教育是大产业，是朝阳产业，是永不衰落的产业，是非常广阔的消费领域和投资领域。而另一种说法是：教育不是产业，不能搞产业化，因为教育是培养人的，是提高人的素质的高尚事业，不能以盈利为目的，不能以金钱为重心。我想，这个问题的争论结果应该与我们体育产业争论的结论是差不多的。所以我觉得我们体育产业走在前面了，大家可能看到这一点了，我想无论是文化还是教育，势必都要走社会化、产业化的道路，因为改革事实摆在我们面前，不论是文化、体育，还是教育，政府不可能统包、全揽。而且中国随着市场经济的发展，整个国民经济市场化的程度会越来越高。这个市场化肯定会进入教育领域。从今年国家体育总局教育经费来看，增加幅度有26％多，这个幅度还是较大的。但是和教育的需求差距还是很大，所以我认为教育势必要走社会化、产业化的路，教育从市场得到的经费份额会越来越大。 下面分三个题目向大家介绍一下。一是体育产业发展的现状；二是体育发展的一些问题；三是体育产业发展的前景和思考。 二 我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。1995年6月，国家体育总局制定了1995－2010年的体育产业发展纲要，纲要指出体育产业发展的目标是用十五年左右的时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律，门类齐全，结构合理，规范发展的体育产业体系。纲要规定的具体目标是到本世纪末，基本上形成以主体产业为基础，多业并举，多种所有制并存，共同发展的产业发展新格局。现在正处于世纪之交，我认为纲要所规定的近期目标已基本上实现，体现在以下四个方面： 第一，以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰。 第二，体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产业效益逐步提高。
我国体育产业发展现状分析及对策 一、体育在经济发展中的作用（体育与经济的相互作用） 二、我国体育产业经济发展现状（+第九章体育产业现状） （一）我国体育产业格局初步形成，但整体素质较为低下 （二）我国的体育产业发展规模逐渐扩大，但仍面临挑战 三、我国体育产业存在的问题 1.体育产业市场化程度较低、体育市场体系不够健全。 2.体育产业结构不尽合理,产业发展不平衡。 3.没有强有力的体育产业发展政策的支持。 4.体育经营人才缺乏；体育产业经济发展缺乏特色。 5.体育市场管理的法制化、规范化程度不够。 由于我国法制从总体上而言还不够健全，在体育市场的管理和规范上也存在着很多漏洞，这严重制约着我国体育产业的发展壮大。我国体育市场管理规范化程度不高主要表现在我国体育产业目前还没有一个覆盖全国的行业管理标准。不仅在总体上缺乏统一的管理和规范，各个地区和部门在政策法规的制定上也存在矛盾甚至相冲突的地方，这些都制约着统一和有序的全国体育产业市场的形成。
3 体育产业的发展措施（+六项重点任务、七项主要措施） 1.深化体育发展体制机制改革，提高体育产业市场化程度，加强体育产业市场体系建设。 2. 加大对体育产业市场的投资力度 3.加快体育产业配套立法建设，加强对体育产业经济发展的政策扶持 4.多渠道、多方案培养和引进复合型的体育产业管理优秀人才 5.开发具有中国特色的体育产品和品牌 6.着力推进体育市场体系建设 7.创建我国体育产业的文化理念与品牌意识 8.顺应经济全球化、社会多样化的发展契机，积极推进体育产业的国际化 总而言之，我国的体育产业经济发展虽然已经初步形成规模，但仍面临着诸多问题，如体育市场发展不平衡、体育产业结构不合理以及缺乏强有力的政策支持等，体育运行机制仍不完善。因此，应对我国的体育产业经济发展对策进行探讨，不断总结和学习国外经济发达地区的体育产业经济发展经验，根据我国的国情和经济发展水平，走适合我国国情的发展道路，贯彻落实科学发展观和可持续发展理论，促进我国体育产业经济发展与完善。
体育产业不同于体育事业，体育事业的主要任务是满足社会精神文明的需求，更注重社会效益，具有公益、福利的性质；而体育产业的重要目的则是谋求获利，更注重经济效益，因而具有商业的性质；在资金来源方面，我国现行的财税政策是事业单位的经费由国家财政拨款，企业所需资金由银行贷款，到期还本付息，办事业不收税，办企业则按利率收取利税，当体育事业向体育产业转化后，经费下拨情况就会发生变化，根据其产业发展的运行机制，强调自我生存、自我发展、自我约束；在经济性质方面，事业经济性质是产品经济，运行机制主要靠行政指令，要求以福利、公益为主，以社会效益为主；产业经济性质是商品经济，运行机制靠市场调节，要求以经营为主，在提高社会效益的前提下努力提高经济效益。 体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；体育外围产业的产业链包括体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等；体育中介产业的产业链包括体育广告商、体育赞助商和体育保险业等。而体育消费者是体育产业的决定力量。 随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。为了适应人们日益增长的体育消费的需要，专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来越多。 编辑本段中国体育产业发展纲要 发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措；加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制；拓展体育事业发展的经费渠道；满足随着小康生活水平的实现，社会日益增长的体育需求；对于增强体育事业发展活力、保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义。 一、体育产业发展的指导思想、重点和目标 （一）指导思想 ——发展体育产业必须坚持改革开放。要改变传统的计划经济条件下的体育发展模式，深化体育改革，转换机制，依靠改革促进发展； ——要树立为人民服务的宗旨，使社会效益与经济效益相结合，把社会效益放在首位； ——必须坚持与我国经济和社会的发展相协调，与社会主义市场经济体制相适应； ——要坚持国家办与社会办相结合，充分调动和发挥各行业和各社会团体发展体育产业的积极性； ——要坚持“以体为本”的原则，探索一条符合中国国情的体育产业发展道路。 （二）现阶段，我国体育产业包括三大类别
“十三五”中国体育产业发展规划及前景分析 国家体育总局上月公布了指导“十三五”时期体育改革发展的纲领性文件——《体育发展“十三五”规划》（以下简称《规划》）。近两万字的《规划》，全面部署了“十三五”时期的体育工作，提出要深化体育重点领域改革创新，促进群众体育（全民健身）、竞技体育、冬奥会筹办、体育产业、体育文化等重点领域的全面协调发展，将“以冬奥会为契机，大力普及冰雪运动项目，广泛开展丰富多样的全民健身活动，扩大体育产品和服务供给，促进体育消费……”作为十三五时期体育发展的重点任务和目标。 《规划》的颁布，预示着我国体育产业发展已经进入快车道，冰雪运动户外产业将迎产业春天，“旅游+体育”将迎来重大发展机遇，运动休闲将成为体育和旅游的消费吸引核与收益点。 一、体育产业发展进入快车道 “十二五”期间体育产业利好政策频出，体育产业开启市场化进程。《规划》首先总结了“十二五”期间体育产业取得的成绩，2014年体育产业总规模突破万亿达到13574亿元，产业结构持续优化，产业体系日趋健全，产业政策不断完善。“十二五”期间北京取得2022年冬奥会的举办权，出台了包括《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《中国足球改革发展总体方案》、《全民健身计划（2011-2015年）》等利好政策。足球等产业市场化进程已取得一定成效。 明确2020年全国体育产业规模达到3万亿，体育产业年均增长高于同期经济增长速度。欧美、日韩等发达国家体育产业占GDP的比重在2%-3%左右，规划中明确提出到2020年体育产业增加值在国内生产总值中的比重将达到1%，我们预计后续对于体育产业将有一系列的扶持政策出台，未来体育产业的投资将进一步增加，包括基础设施的建设、赛事运营、赛事版权以及人才的引进等。 市场化进程加快，产业结构更加合理，体育服务业盈利空间将大幅提升。体育产业链以赛事IP为核心，包括体育服务业和体育衍生行业。围绕体育项目核心产业是体育服务产业，包括赛事运营、体育营销、体育经纪、体育版权、体育彩票、场馆运营、体育娱乐等；同时还有基于体育产业衍生出的体育用品、体育器械、体育地产、体育旅游等产业。国家对于体育服务产业的支持体现在，1）简化赛事审批制度，促进竞技体育赛事和业余赛事的开展；2）版权交易市场化；3）明确职能机构的权责等。未来市场化进程将加快，体育服务业的盈利模式和空间将进一步扩展。 提出体育市场主体培养计划，鼓励资金进入体育产业。《规划》提出“鼓励有条件的省市设立体育专项发展资金；政府引导，设立由社会资本筹资的中国体育产业投资基金。”同时，提出“加快体育资源平台的建设推进赛事举办权、场馆经营权、无形资产开发等具备交易条件的资源公平、公正、公开流转。”；“丰富多元化的金融产品和服务供给，构建便捷的体育产业投融资渠道。”鼓励政府以及社会资本进入，从资金层面上保证了产业的持续发展。