文化资源向资本转化的模式分析
作者：韦文杰
来源：《编辑之友》2012年第05期
摘要：经济力形成过程中，动漫产业文化资源通过外形塑造、价值融合、结构重组、内核裂变等手法，对动漫文化要素进行创意，创作出动漫产品，为动漫文化资源转化为动漫文化资本做内容上的准备。通过播映方式、衍生品开发方式、品牌形象塑造方式等与社会互动，产生经济价值、文化价值和社会意义，为动漫文化资源转化为资本做渠道和平台上的准备。动漫产业在主题内容、播出渠道、营销平台等建设过程中，不断发展壮大，使产业形态、产业结构不断优化，提升动漫产业的品质和效益。
关键词：动漫产业经济力文化资源文化资本转化
经济发展是社会全面进步的基础，经济力是推动产业升级和社会发展的结构性力量。在动漫产业为代表的文化创意产业体系内，经济力与产业元素、产业形态、产业结构、产业布局等高度关联，能够对产业形成更高层次的作用力。动漫产业经济力形成过程中，推动文化资源转化为文化资本，使产业形态、产业结构不断优化，提升动漫产业的品质和效益。
一、经济力的内涵
管理学、社会学、政治经济学、区域经济学、产业经济学等学科的学者从各自学科角度，对经济力作了不尽相同的定义。本文从动漫产业角度，界定经济力的内涵，对动漫产业文化资源向文化资本转化的方式进行分析。
从管理学角度讲，经济力是指企业运用资产产生收益和收益分配对企业管理活动的驱动力，或企业生存和发展的能力，包括生产率、资本增值能力、自我改造和成长的能力。一个企业经济力越强，就越有发展前途。
从政治经济学角度讲，文化精神活动是通过文化精神产品的生产、交换、分配和消费实现的，这四个环节的全过程都涉及经济问题，哪一个环节都体现这些部门的经济能力，即经济力。
从文化产业学角度讲，经济力是指产业发展过程中，综合运用文化要素的重组、融合、裂变等创意方式，赋予原有文化要素新的内涵，形成文化产品，并满足受众对文化产品的消费与喜好，促进文化资源向文化资本的转化，文化资本扩大产业规模、提升产业层次，构成文化发展的作用力，产生更高的经济价值和社会推动作用。
二、文化资源转化为文化产品
动漫文化元素在现代技术手段和创意思维的作用下，对动漫文化要素进行外形塑造、结构重组、内容融合，生产出受众欢迎的动漫产品，为动漫文化资源转化为动漫文化资本做内容上的准备，是动漫文化资源转化为动漫文化资本过程中的基础环节。
（一）对动漫文化要素进行外形塑造
动漫文化资源转化为动漫文化产品过程中，通过对动漫文化要素中原有形象进行创意和运用创造性思维实现“无中生有”，创作出传统动漫文化要素中不存在的动漫形象或作品，实现外形塑造。
1.对动漫文化要素中原有形象进行创意。通过夸张、拟人、变形等创作手法，调整和改变原有的动漫文化要素的外在形象，创作出具有新颖性和创造性的动漫作品。以老鼠的动画形象为例，《猫和老鼠》中运用圆弧线造型等夸张的表现手法，使老鼠和猫的体积形成反差，突出老鼠的机灵和猫的笨拙。《精灵鼠小弟》中三维立体地展现了穿着背带裤、一身白色小短毛的机灵小老鼠，突出了精灵鼠的可爱。
2.运用创造性思维，实现“无中生有”。运用创造性思维，结合传统或现代动漫文化要素，独立地进行动漫创作，实现“无中生有”，创作出传统动漫文化要素中不存在的动漫形象或作品。
（二）对动漫文化要素进行结构重组
动漫文化资源转化为动漫文化产品过程中，通过横向和纵向实现对动漫文化元素的结构重组。
1.对动漫文化要素进行横向重组。横向重组的动漫作品是项链结构，每集作品自成体系，上下集之间没有必然的联系，可随时加入新的动画角色。主要人物构成项链的主线，起到连接链珠的作用。
2.对动漫文化要素进行纵向重组。纵向重组的动漫作品是“冰糖葫芦”结构，每集之间通过故事主线串接，元素之间逻辑缜密，每集之间存在必然的因果关系。
（三）对动漫文化要素进行内容融合
动漫文化资源转化为动漫文化产品过程中，对动漫文化要素中的不同文化要素、不同价值观念和不同动漫形象生命个体进行融合，实现内容融合。
宏观上讲，促进不同文化元素进行融合。对动漫文化要素进行内容融合，促进民族文化元素与世界文化元素相融合，传统文化要素与现代文化要素相融合。促进传统文化的进步和民族文化走向世界。中观上讲，促进不同价值观念或形象进行融合。微观上讲，促进不同动漫形象