创业教育讲座作业
马云的成与败
1999年创建阿里巴巴，2003年创建淘宝和支付宝，至今稳居各行业龙头。毫无疑问，马云创造了一个奇迹，创造了互联网的一个奇迹。
马云在每一场演讲上都脱离不了三个关键字“梦想、学习和坚持”。但依我看，这只是成功的一个必要条件而非充分条件。梦想，学习，坚持很多人都拥有，但跟马云一样的只有马云一个。
让我们先看看马云的成果，阿里巴巴提供企业和企业之间的在线交易，淘宝提供消费者和企业之间的在线交易，支付宝为两者提供安全的在线支付，这三个平台都属于电子商务，我们通常简称“网购”。
马云在无意中抓住了网购的本质——通过压缩成本实现利润。简单地说就是把传统交易中企业开店、雇佣员工、支付各种税费（包括行贿）等资金成本，和消费者逛街、比较价格、砍价等时间成本砍掉。同样的产品在传统商店卖100元才赚10元，现在拿到网店卖50元也能赚10元，而消费者可以节省50元。企业和消费者都通过压缩成本实现了利润。
阿里巴巴、淘宝和支付宝这三个平台，大幅降低企业与企业之间、买家和卖家之间的资金成本、时间成本、风险成本，使企业和消费者都能获利，所以都获得了成功。马云是国内第一个抓住网购本质的人，所以马云的成功水到渠成。
然而，马云却不知道自己成功的真正原因。他以为企业的成功是他的梦想、学习和坚持，是他的能力、道德和人格的成功，一次次站上著名学府的讲台发表演讲，更是让他在崇拜的目光中迷失方向。
这次“围攻淘宝事件”的起因，就是因为马云想做道德的卫道士，把假货从淘宝商城清除，保护消费者的利益，目的是对的，而他采取的手段——提高成本让假货知难而退——恰恰违反了网购的本质。无论马云的目的多么高尚，只要手段错误，结果必然错误。马云错误地提高了小企业的成本，错误地把小企业和假货划等号。结果，小企业觉得自己受到了欺骗，大把的钱投出去却得不到回报，他们觉得他们把马云当偶像，当教父，马云的话激励了多少人，相对应地，就得罪了多少人。让我们听听小企业家怎么说的：马云说，今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但大多数人死在明天晚上。然而，我们根本就没有机会见到后天的美好，我们是直接就在今天就夭折了…马云才是最大的赢家，淘宝是小企业家撑起来的，现在淘宝崛起了，就翻脸不认人了，就想清理门户了！！淘宝这么做就是不仁不义！！
结果小企业攻击大企业，从而提高了大企业的成本，企业的正常经营被打乱又提高了消费者的成本。假如围攻持续下去，企业和消费者通过网购所降低的成本就会越来越少，当他们没有办法降低所需的成本是，他们就会离开淘宝。马云的神话就会彻底地倒塌了。马云企图通过打击小企业的手段来使消费者获利，结果使整条产业链受到沉重打击。商务部出面调解，表面上各打五十大板，实际上是在向马云施压。马云这一仗已经必败无疑。
马云经营公司是以他自己为标准，不是以行业的本质为标准，就连他无意中抓住的网购的本质他都没弄明白，更不要说他从未接触过的门户的本质。然而，马云在商场里滚打了这么多年，他又会不会走出另一条马云的道路呢？让我们拭目以待目。