2015年汽车用品行业年度分析报告
一、整体发展现状概述
统计数据显示，2014年，中国汽车产销量双双突破2300万辆，同比增长7.26%和6.86%，汽车保有量超过1.3亿辆。自2009年起，中国汽车产销量连续六年蝉联全球第一，中国已经成为全球汽车拥有量最多的国家。尽管近几年来经济增长速度放缓，发展面临新常态，但是中国汽车市场仍然保持稳定增长趋势，业内预测今年车市同比将增长7%，2015年中国汽车产销量保守估计将达到2500万辆左右，汽车保有总量将达到1.75亿辆。
汽车市场的快速发展表明，我们已经进入到汽车社会，汽车行业是支柱产业，也是黄金产业。伴随汽车保有量的增加，汽车后市场将保持井喷式增长，由此形成了年均增长数千亿元的汽车后市场规模，迎来汽车后市场的高速发展时代。汽车后市场是产业链中最稳定的利润来源，占汽车产业总利润的60%～70%左右。根据《中国汽车后市场行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析，未来几年里我国汽车后市场行业将迎来快速增长，据不完全统计，截至2015年年底，汽车后市场规模总额将达到7000亿元，中国汽车后市场已经成为汽车产业新的利润增长点。
汽车用品市场作为汽车后市场最核心的三大板块之一，在近年来逐渐成为汽车后市场最具有发展潜力的行业之一。根据“中国金恒德汽车用品价格指数体系”分类，汽车用品分为四大类：汽车内饰用品（坐垫、脚垫、方向盘套、装饰类工艺品等）、汽车外饰用品（太阳膜、改色膜等）、汽车电子用品（GPS导航、影音娱乐、汽车防盗器等）和汽车美容养护（车内外清洗、空气净化等）；
由于目前缺乏针对汽车用品行业的专业数据统计，汽车用品行业的数据往往是融合到汽车后市场的整体数据里，所以对汽车用品市场规模精确统计就显得困难重重。但是根据以往的汽车后市场增长趋势及其汽车用品市场占比可以预估，2015年汽车用品市场产值将达到2400亿元，其中汽车内饰用品、汽车电子用品、汽车美容养护用品这三大类产品销售占有绝大部分，全年销售产值占据汽车用品市场的87%左右。如表一所示四大类汽车用品市场规模分别为712.47亿元、253.94亿元、789.93亿元和683.66亿元。
表一、四大类汽车用品年产值
如图一所示，通过对消费者行为趋势分析可以看出，超过40%的消费者是通过汽配城及其专业的汽车用品市场购买，而通过网络渠道购买汽车用品的消费者只占到23.6%，比例远低于线下实体店铺的数据，但是通过网络渠道购买的消费者人群正在逐渐增加，而且在近几年里正在成为一种趋势，相信在未来也将成为人们消费的主流渠道。其他购买渠道主要还包括一些大型的汽车用品超市、4S店以及汽车改装店等等。
图一、消费者购买渠道
随着互联网的快速发展，现如今线上电商渠道早已成为一种趋势，而且线上渠道比线下实体店铺更具有优势，我们选取了线上商城2015年全年销售数据，通过对比分析来反映全国汽车用品市场线上商城的发展现状及其发展趋势。如表二所示选取某大型网上商城2015年汽车用品的销售成交额相关数据。
表二、2015年某大型商场汽车用品成交额
由表二中可以看出2015年该大型线上商城汽车用品累计销售额达到173.19亿元，平均月度销售额15亿元左右。其中汽车内饰用品消费占比达到41.3%，远超其他汽车用品消费，在汽车内饰用品消费中，尤以汽车坐垫和汽车脚垫消费为核心，两者的销售额占据汽车内饰用品消费的78.2%。而汽车内饰用品和汽车影音/车用电子/电器类汽车用品销售额占据整个汽车用品消费的绝大部分，占比达到63.8%。汽车GPS导航仪及配件也因其价格高而使得销售额达到20.8亿元，占整体汽车用品销售12.02%。随着移动互联网的普及，汽车用品市场一些传统的行业也正在走向电商模式，比如“上门洗车”、“预约汽车养护”等都打破传统实体店铺模式，正在向O2O模式转变，另外，根据权威数据统计显示，2015年全网线上商城汽车用品类消费额将达到550亿元左右，较去年增长幅度超过20%，可以看出线上汽车用品销售发展潜力巨大，在未来几年里将会成为汽车用品市场新的发展点。
二、价格指数波动趋势分析
1.汽车用品总价格指数波动趋势分析
根据“金恒德汽车用品价格指数网”监测系统显示，2015年全年汽车用品价格总指数先升后降，并呈现一定的市场滞后现象。如图二所示除去二月份过节因素及七月份换季因素影响，从一月份至九月份，汽车用品价格总指数整体保持持续上涨趋势，此后随着天气逐渐转凉，加上汽车市场销售总体欠佳，汽车用品价格总指数出现下降。其中二月份适逢春节，汽车用品销量受此影响，导致总指数降至一年最低值97.80；随着天气逐渐变暖以及每年5、6
月份汽车订货高峰期的到来，汽车用品价格指数一路攀升，每月平均增长近2个百分点，至五月份为止，总指数涨幅达到最大2.49%；6、7月份价格总指数增长速度放缓，甚至出现微幅下跌；此后两个月正值酷暑夏季，汽车贴膜、汽车养护需求量增加，导致总指数又呈现短暂上升；10月份过后，受汽车用品消费需求减弱的影响，汽车用品价格总指数开始走下行趋势，价格总指数降至平均水平。
图二、汽车用品价格总指数走势
总体来说，汽车用品价格总指数全年保持稳定增长，并在小范围内出现短暂波动，而且受季节性因素影响，价格指数还呈现市场滞后现象，即汽车用品订货高峰期在指数上总是滞后表现，之所以出现这样的原因，一方面是因为订货商往往会提前备货，导致汽车用品需求在订货高峰前期达到最大值，从而导致汽车用品价格指数提前出现增长趋势，而在真正订货高峰期到来时，反而使得价格指数趋于平稳；另一方面汽车用品价格指数受价格波动显著影响，只要价格出现波动，会立即在指数上面得到体现，即价格指数能够及时有效的反应市场产品价格波动，价格指数的灵敏性能够为决策层提供更加准确的市场信息。
2.四大类汽车用品价格指数对比分析
为了进一步分析市场价格波动是由哪些主要因素造成的，为此通过对“金恒德汽车用品价格指数网”的四大类汽车用品：汽车内饰、汽车外饰、汽车电子、美容养护用品对比分析，从中提取有效信息，为未来市场的方向提供指导性建议。
通过对比可以看出除了汽车美容养护用品，其他三大类汽车用品价格指数的走势基本类似：即除去二月份的过节因素，汽车用品价格指数从2月份至6月份呈现上涨趋势，6月份和7月份价格指数出现小幅度震荡，指数有所回落之后又小幅度上升，此后，随着天气逐渐转凉，汽车用品需求总量减弱以及汽车用品市场销量不振，导致汽车用品价格指数又呈现下降趋势，从而可以看出汽车用品价格波动呈现季节性趋势，大致每年的5、6月份和年末都是汽车用品订货高峰期，价格指数出现增长幅度较大，其他月份为销售淡季，汽车用品供给大于需求，价格指数呈现下降趋势。
但是同时也可以发现，汽车内饰、汽车外饰、汽车电子三大类汽车用品价格指数虽然走势类似，但是三者之间还是存在细微差别。对比发现汽车内饰用品价格波动更加平稳，汽车电子用品价格指数波动趋势幅度较大，而汽车外饰用品价格指数波动趋势分明。
图三、汽车内饰用品价格指数走势
由图三汽车内饰用品价格指数波动趋势图可以看出，上半年度汽车内饰用品虽然在5、6月份价格指数出现微幅下降，此后价格指数连续上涨两个月后又出现下降趋势，但是价格指数增长值都保持在很小的水平上波动，这说明汽车内饰用品整体供需稳定，价格在一定幅度内波动。此外结合走访调查可以发现，汽车坐垫脚垫等汽车内饰用品在每年的年初和年末将会是订货高峰期，但是很多厂商往往在这些时候搞促销活动，以产品的量来博取利润的增长，所以可以验证汽车内饰用品虽然也呈现一定的季节波动趋势，但是整体保持稳定增长，没有出现较大的波动；
图四、汽车外饰用品价格指数走势
由图四可以看出，汽车外饰用品同样因为2月份的过节因素和7月份换季因素微幅下降以外，上半年度汽车外饰用品价格指数整体保持高速增长趋势，其中7、8月份正值夏季酷暑季节，温度较高太阳直射增多，导致汽车贴膜需求量猛增，汽车用品价格指数也随之上涨。伴随天气逐渐转凉，太阳直射减弱，同时也削弱了汽车贴膜的需求量，汽车外饰用品价格指数出现猛跌，8月份至9月份的汽车外饰用品价格指数跌幅达到一年内最大值，9月份汽车外饰用品价格指数较8月份下跌4.35个百分点，降幅达到4.29%，此后几个月里，汽车外饰用品价格指数持续下降，这说明汽车外饰用品在上半年度需求度较高，价格指数持续攀升，而到了下半年度，受气候因素影响，汽车贴膜需求减弱，从而导致汽车外饰用品整体价格指数下降；
图五、汽车电子用品价格指数走势
汽车电子用品价格指数与汽车内饰、汽车外饰用品价格指数有所不同，其价格指数波动频繁，而且价格指数波动幅度较大，由图五可以以看出，除去2月份过节因素影响，汽车电子用品在上半年度增长趋势只维持了三个月份，价格指数出现大幅度下跌，其中8月份汽车电子用品价格指数出现最大下跌值，较上月下跌2.21个百分点，下跌幅度达到2.28%。汽车电子用品价格指数虽在9月份出现小幅上涨，但是上涨幅度微弱，而且此后价格指数又呈现下降趋势；
图六、美容养护用品价格指数走势
由图六可以看出，汽车美容养护用品价格指数与其他三大类汽车用品价格指数趋势都有所不同，汽车美容养护用品价格指数没有受2月份过节因素影响，从年初至9月份的大半年里，持续保持稳定的线性增长趋势，9月份过后，随着天气逐渐转凉，雨雪天气频率降低，汽车美容养护需求也随之减弱，从而导致汽车美容养护汽车用品价格指数出现下跌趋势。此外随着移动互联网的快速发展，汽车养护行业面临转型，像一些“1元洗车”、呱呱洗车等上门洗车服务越来越普及，美容养护行业的整体竞争也越来越激烈，价格指数也将随着服务行业的完善逐渐回归稳定的增长趋势。
三、汽车用品景气指数趋势分析
1.景气总指数趋势分析
由“金恒德汽车用品价格指数网”监测系统显示，2015年市场景气指数整体呈下行趋势，商户对市场信心度有所下降，市场繁荣程度不容乐观。如图七所示，汽车用品景气指数与汽车用品价格指数呈现相反的情形，即定基景气指数、环比景气指数和同比景气指数除了在2月份和8月份出现小幅度上涨以外，其他月份均呈现下降趋势，而且市场商户并没有受2月份过节因素影响，景气指数反而呈现上涨走势，出现这种情况是因为每年年初和年末都是汽车用品消费高峰期，市场批发商和零售商会大批量的购进汽车用品，市场商户对于市场需求满怀期待，从而导致景气指数上涨至一年的最大值。春节过后，汽车用品大型市场全面运营，市场竞争激烈程度凸显，按照目前的经营现状来说商户对于店铺经营压力也是越来越大，所以商户对于市场景气程度预期远低于实际情况，从而导致市场景气程度持续下跌。但是同时可以看出，汽车用品景气指数在8月份出现小幅度反弹，指数微幅上涨，因为8月份左右适逢换季月份，夏季垫销量减少冬季垫需求激增，从而受换季因素影响，汽车用品销量在短时间内达到另一个小高峰，商户对于市场信心度有所回升，景气指数出现短暂上涨。随着换季因素影响减弱，汽车用品市场供需趋于稳定，商家又不得不面对市场竞争，所以景气指数在出现短暂上涨以后，持续维持线性下降趋势，即商家对于市场的信心程度还是不如乐观。
图七、汽车用品景气指数走势
总体来说，之所以出现这种情况，一方面是因为目前市场竞争依然激烈，越来越多的商家加入到汽车用品行业里来，利润被分割导致商户对于未来市场形势判断持谨慎态度；另一方面，随着越来越多的商户入驻市场，市场趋于饱和状态，如此一来将会导致商家打压产品价格，进一步压缩了利润空间。此外，随着互联网的快速发展，越来越多的商家也面临市场转型，除了做好实体店铺以外，很多商家还在淘宝网、天猫超市、京东等网上商城开设店铺，开始做电商业务，而电子商务的发展会将更多的产品价格透明化，加剧了商家之间的竞争程度。根据对市场的走访调查也可以发现，目前几个大型的汽车用品市场还存在很多的问题亟待解决，市场缺乏有效的管理，导致市场人气不旺，商家对市场信心度下降，对市场的前景看法堪忧。但是即便如此，对于一些大型的汽车用品生产商还是对市场持乐观态度，认为市场目前处于发展的瓶颈期，网上商城也处于发展规划的初级阶段，等到网上商城逐渐成熟，结合线下实体店铺的运营，市场前景将会慢慢好转，汽车用品行业还有很大的空间可供发展。
2.四大类汽车用品景气指数趋势分析
为了更加详细分析是哪些因素导致商家对于市场信心度不高，通过“金恒德汽车用品价格指数网”的相关数据具体分析汽车内饰、汽车外饰、汽车电子、美容养护四大类汽车用品的市场景气指数趋势。如图八所示，只有汽车电子用品景气指数呈现比较有规律的线性下降趋势，其他三大类汽车用品景气指数虽然整体上景气指数下行，但是呈现一定的波动性变化。由图中可以看出，汽车内饰、汽车外饰和汽车电子用品的景气指数均在2月份达到最大值，汽车美容养护用品的景气指数在4月份达到一年内的最大值，其景气指数分别收于172.54、174.84、178.87和168.87，而四大类汽车用品景气指数的最低值也不尽相同，其中汽车内饰、汽车电子和汽车美容养护类汽车用品景气指数最低至均来自于年末，汽车外饰用品景气指数最低值为10月份，四大类汽车用品景气指数最低值分别收于151.84、152.21、148.07和149.16，总体来说，每年的年初为商户信心度最高的时候，此时汽车用品需求旺盛，批发商和零售商面临订货高峰，因此对于商家来说年初对于市场前景持乐观态度，积极备货应对市场需求的增加，而每到年末，除了过节因素影响，市场需求也在减弱，商家可能因为供给大于需求而滞销，从心理层面来说，商户对于市场信心度有所下降，市场景气指数回落至最低至，等到过完春节，市场开始全面运营，市场活跃度上升，景气指数又将触底反弹，市场活跃度回暖。
进一步分析可以看出，虽然四大类汽车用品景气指数都表现为年初景气值最高而临近年末景气值达到最低的趋势，但是四大类的景气程度还是有所差异化。四大类汽车用品景气指数最高值与最低值降幅值分别为20.7、22.63、30.8和19.71，其中汽车内饰、汽车外饰、汽车美容养护类汽车用品景气指数降幅较为接近，而汽车电子用品虽然整体景气指数呈规律性的线性趋势下降，但是其景气指数下降最为显著，这也从另一方面说明，汽车电子用品因为其价格高、销量小导致商户对于汽车电子用品的市场前景持谨慎态度。而汽车内饰、汽车外饰、美容养护类汽车用品在日常生活中用到的频率较高，而且像汽车坐垫、太阳膜等受季节因素影响显著，每到换季时节，应季产品热销致使价格高于市场平均价格，过季产品则因为滞销产品价格下降，从而使产品价格随着季节变化而呈现有规律性的季节波动，所以这三大类汽车用品的景气指数也会呈现季节性波动趋势，但是同时也因为因为应季产品弥补过季产品带来的不足，整体来说其景气指数并没有大幅度上涨或者大幅度下降，从而保持在一定的水平下呈现稳定的波动。
图八、四大类汽车用品景气指数走势
四、热销汽车用品发展现状及预测分析
为了更加详细具体的了解汽车用品现阶段的发展现状，根据前期的走访调研和查阅相关文献资料，对金恒德汽车用品价格指数体系四大类汽车用品分类中，选取目前市场热销的汽车用品类做深入的分析，通过对热销汽车用品的行业分析，反应目前汽车用品市场的发展现状，并根据目前的市场行情做出有效预测以及提供有益建议，为市场商户提供决策依据。
4.1汽车坐垫行业分析
通过走访汽车坐垫的大型生产企业，发现目前市场上汽车坐垫种类繁多，同一家坐垫生产企业可能生产几种不同材质的坐垫，不同生产企业生产同类材质的坐垫也不尽相同。对比发现，现在市场上汽车坐垫受季节因素影响显著，主要分为夏季垫和冬季垫，按材质分类主要有维卡坐垫、冰丝坐垫、羊毛坐垫、羽绒坐垫等，按工艺分为手编坐垫和机编坐垫，同时随着科技创新和人们消费观念的转变，一些功能型坐垫像按摩坐垫、四季养生坐垫等也逐渐兴起，并且在市场上占据一定的比例，形成一种时尚潮流。总体来说，汽车坐垫行业随着我国汽车保有量的增加，市场需求还远没有饱和，汽车坐垫行业还有很大的发挥空间。
4.1.1市场规模
由于目前还缺乏专业的针对坐垫行业的数据统计，汽车用品行业数据很多都是融合到汽车后市场的整体数据里来的，因此，对汽车坐地行业数据统计就显得困难重重，但是根据以往的汽车用品市场年均7%的市场增长率及其市场占比可以预估汽车坐垫行业的市场规模。如表三所示，2015年汽车用品市场总规模达到2400亿元，其中汽车内饰用品占比为30%左右，市场规模约为712.47亿元，同样作为汽车内饰用品中最为核心的汽车用品之一，汽车坐垫的市场规模保守估计将达到285亿元左右。按照目前稳定的年均市场增长率，预估2016年度，汽车用品市场规模将达到2570亿元，而汽车坐垫行业的市场规模也将突破300亿元左右。
表三、汽车坐垫行业市场规模
4.1.2汽车坐垫价格指数趋势分析
如图九所示，根据“金恒德汽车用品价格指数网”监测系统显示，汽车坐垫在1月～7月份价格指数出现持续下降趋势，至7月份为止，价格指数收于76.71点，下跌至一年最低值，此后，价格指数又触底反弹呈现上涨走势，可以看出除了8月份价格指数波动幅度较大以外，较上月增长3.07点，增幅达到3.85%，其他几个月的坐垫价格指数波动趋势都比较平稳。此外，虽然价格指数在下半年度有所上涨，但是上涨幅度放缓，且价格指数都低于全年的最高值。从金恒德汽车用品坐垫价格指数走势图可以看出，全年汽车坐垫价格指数以7月份为分界点，呈现截然不同的价格走势，之所以出现这样的趋势，其原因也是有多种原因促成的。尽管上半年度的5、6月份为坐垫产品的销售旺季，但是不少厂家采取降价优惠措施来扩大销量，导致上半年度的汽车坐垫价格指数持续下降。随着降价促销活动的结束，又到了冬季供货高峰期，从而出现价格指数触底反弹。
图九、汽车坐垫价格指数走势
4.1.3汽车坐垫行业整体供需分析
根据阿里指数的相关数据可以看出，如图十所示，2015年度汽车坐垫行业全年坐垫供需保持平衡，其中除了2月份由于适逢春节，形成供需缺口以外，市场需求全年保持稳定水平，而市场供给则逐渐攀升。上半年度坐垫市场需求大于市场供给，商户加大生产力度，保证市场供给满足消费者需求。至8月初，市场需求微幅下调，而市场供给增速达到最大值水平，整体供需达到平衡状态，此后消费者需求呈现微幅增长，而商户的供给维持稳定。总体来说，年初为市场消费高峰期，每年的7、8月份是汽车坐垫的销售淡季，而随着天气逐渐转凉，受换季因素影响，坐垫消费又呈现晓得增长高峰期。对于市场供应商来说，全年供货保持稳定缓慢的的增长趋势，从年初至8月份为止，属于市场供货的稳定增长期，八月份过后，市场供给基本满足市场需求，坐垫生产商只需维持现有的生产进度即可满足需求，从而市场供给曲线则是先稳定增长然后稳定在一定的水平上波动，整体供需基本保持平衡。
图十、2015年度汽车坐垫行业整体供需（蓝：需求黄：供给）
4.1.4汽车坐垫未来发展趋势分析
纵观坐垫行业的发展现状不难发现，随着汽车市场的高速发展，对于进入门槛低，利润空间大的汽车坐垫行业仍然成为各大中小型企业竞争的焦点。目前的坐垫行业市场逐渐成熟，与此同时，坐垫也面临着产品转型的关键时期，企业也将面临重大变革，谁的眼光看得远，谁才能赢得更大的市场。客观来说，在未来几年里汽车坐垫面临着几大发展趋势：坐垫产品细分化、个性化、四季垫将成为主流、产品品牌化以及由坐垫由实用型向功能型转变的趋势。
但是也可以看出，目前市场还存在很多的问题亟待解决，比如市场庞大混杂，缺乏有效管理，假冒伪劣产品横行，产品缺乏创新等等。由于目前汽车坐垫行业的技术含量普遍不高，加上一些小作坊企业众多，企业缺乏知名的品牌影响力，导致企业之间互打价格战，进一步压缩利润空间。对于企业来说如何将企业做的长远，避免出现恶性竞争，多创新一些适应潮流趋势的新产品，满足消费者的真正需求才是企业现阶段应该认真思考的问题。
4.2汽车脚垫行业分析
4.2.1汽车脚垫行业发展现状
通过对杭州汽配城的调查走访可以发现，随着汽车保有量的增加，汽车脚垫成为车主的主要汽车消费品之一，而目前汽车脚垫行业发展也逐渐成熟，市场竞争越来越激烈，汽车脚垫入行门槛低、需求量大，在近几年里将会成竞相竞争的行业之一。通过对商户的了解可以看出，汽车脚垫行业虽然入行门槛比较低，但是想要真正做到专业则需要多年的经验积累，找准市场定位，了解市场流行趋势。根据对市场的了解发现，早些时候脚垫种类繁多，质量也参差不齐，刚开始汽车脚垫多以PVC脚垫为主，因其价格低廉受到消费者欢迎。但是塑料脚垫在夏天经过高温暴晒后散发气味，慢慢的PVC脚垫淡出市场。后来又开始做乳胶、卡固脚垫，但由于弹性问题容易被踩踏成小坑而很难恢复，所以慢慢的也被淘汰掉。目前丝圈脚垫以健康环保、无毒无味、防水防污、易清洗的良好功能特性，逐渐取代其他类型脚垫，成为市场脚垫的主流。在丝圈脚垫品类里，半成品丝圈脚垫又最为热销，因为半成品丝圈脚
垫可以根据汽车类型自行裁剪成合适的尺寸，对于经销商来说，可以适应所有汽车类型,供货压力会比较小。所以目前市场以丝圈脚垫为主，占据市场大部分份额，而且伴随着科技的发展，一些厂家开始产品创新，在丝圈脚垫背面添加一些高科技防滑材料，不断拓展丝圈脚垫的种类。
4.2.2脚垫价格指数趋势分析
根据“金恒德汽车用品价格指数网”监测系统显示，除去2月份过节因素影响，汽车脚垫价格指数基本上呈现线性下降趋势，如图十一所示，其中10月份价格指数降至一年最低值，价格指数收于89.06点，此后价格指数短暂上涨又下降至最低水平。之所以出现这样的结果是由多方面原因造成的，一是因为目前汽车脚垫市场行情不好，市场供给大于市场需求，导致商家互打价格战压低市场均价；二是因为现在线上商城价格透明，消费者更加倾向于购买产品类型相似而价格更为低廉的产品；三是因为生产汽车脚垫的成本在不断下降，致使整体的脚垫价格都在下降。
图十一、汽车脚垫价格指数走势
4.2.3脚垫市场供需分析
由图十二可以看出，2015年度全年市场需求基本维持在稳定的水平，而市场供给则明显高于市场需求，即市场供给过剩，从而导致汽车脚垫价格整体呈下降趋势，这也从另一方验证金恒德汽车用品价格指数与阿里指数的吻合。具体来说汽车脚垫需求高峰期来自于年初，随后维持在一定的水平上，并且显示出微幅下降趋势，而市场供给从年初至7月中旬保持稳定的增长趋势，此时市场供需大致平衡，即市场供给基本上满足消费者需求。7月份以后，市场需求基本保持不变，同时市场供给也开始呈小幅度下降趋势，但是此时供给仍然大于需求，因此市场商户只能以牺牲价格来换取脚垫量的增长，所以这也可以解释为什么汽车脚垫价格指数持续下降。
此外结合金恒德汽车价格指数与阿里指数，可以看出导致汽车脚垫价格下降的原因之一就是供给大于需求，这也给市场商户很好的启示，即不必要刻意追求产品量的增长，应该在产品产量适度的情况下多关注产品质量的改进。因为只有好的产品质量才能吸引消费者的
兴趣，才能带来好的产品口碑。对于市场商户来说，应该加大产品研发力度，多生产一些高科技产品，不断满足消费者需求才是生产厂家的明智选择。
图十二、汽车脚垫市场供需（黄：供给蓝：需求）
4.2.4汽车脚垫市场景气指数分析
由图十三可以看出，2015年度汽车脚垫市场景气指数呈下降趋势，即市场商户对于市场前景持谨慎态度，缺乏市场信心度。具体来说市场景气指数在年初达到最高，1月份汽车脚垫景气指数收于192.52，此后虽然在5月份和8月份景气指数有所回升，但是增长幅度微弱，即换季因素影响有限，并不能显著改善商户对于市场前景的态度，景气指数仍然一路下跌，至年末，景气指数下降至一年内最低值景气指数收于153.09点，相比于年初，景气指数下跌39.43点，下跌幅度达到25.8%，由此可以看出目前汽车脚垫行业行情堪忧，市场商户对于市场前景仍然持谨慎态度。
通过对生产厂家的走访调查可以发现，对于目前脚垫市场整体行情，企业态度不容乐观。脚垫行业在近几年大环境不佳，生产企业、零售商越来越多，市场次品增多，商家互打价格战，通过不断打压价格，压缩了利润空间。另外，虽然目前我国汽车消费量逐年递增，但现在很多的4S店都会有优惠送礼包的捆绑销售，礼包里很多就包括送汽车坐垫、脚垫、贴膜等等，这无论对批发商还是对零售商来说，又进一步减少了消费需求量，压缩了利润空间。
对于市场商户来说，丝圈脚垫仍然是最核心的产品，但是同时需要加大科技研发力度，生产能够满足不同消费群体的脚垫产品；此外还要多开发线上销售渠道，结合线下实体店铺运营，拓展产品影响力。当然最重要的还是把自身产品做成品牌，以质量赢得消费者口碑，同时还要注意产品品牌保护意识，避免假冒伪劣产品影响企业信誉，给企业带来不可弥补的损失。
图十三、汽车脚垫景气指数走势
4.3汽车贴膜行业分析
4.3.1汽车贴膜行业发展趋势分析
汽车贴膜就是在车辆前后挡风玻璃、侧窗玻璃以及天窗上贴上一层太阳膜或者改色膜。汽车贴膜的主要作用是阻挡紫外线、隔绝部分热量以及防止玻璃突然爆裂导致伤人情况等发生。同时根据太阳膜的单项透视功能，达到保护个人隐私的目的。此外，它也减少车内物品以及人员因紫外线照射带来的损伤，在某种层面上达到节省燃油消耗的功效。从汽车贴膜的定义与功能介绍中可以看出，汽车贴膜对于汽车的重要性。
纵观汽车贴膜的发展历史可以发现，目前汽车贴膜已经发展到第四代产品：
第一代汽车贴膜俗称“染色膜”，是在一层聚酯膜上喷涂染色剂以达到隔光隔紫外线的效果，这种膜的缺点是容易褪色脱胶，使用寿命第，而且还容易起泡，目前已经被市场淘汰；
第二代是金属反光膜，也称“防爆膜”，这种太阳膜通过在聚酯层喷涂铝、钛等金属提高了防爆效果，隔热功能也有所改善，但是防爆膜在高透光的时候低隔热而高隔热的时候低透光，所以也是存在很多缺陷和不足；
第三代汽车太阳膜是吸热膜，吸热防晒效果良好，而且防爆效果有所增强，汽车贴膜也比前代要薄不少。吸热膜通过在聚酯层喷涂吸热剂来达到很好的隔热效果，但是寿命低、性能退化快仍然是限制吸热膜占据市场的最大障碍；
第四代汽车贴膜是智能光谱选择薄膜，其以磁控溅射金属来增加膜的隔热性能，是目前汽车贴膜市场最高制膜技术的代表。第四代汽车贴膜具有极高的隔热效果，有效的降低车内温度，提高空调效率，还可以防止汽车玻璃破碎时碎片飞溅，避免意外伤害对车主的伤害。而且，还可以阻挡99%的紫外线，可以保证乘车人员面授紫外线伤害，还具有超强的硬度和韧度、透视度高、材质稳定等特点。
4.3.2汽车贴膜价格指数趋势分析
根据“金恒德汽车用品价格指数网”监测系统显示，2015年度汽车贴膜的价格指数基本上呈现上涨趋势。如图十四所示，除去2月份过节因素价格指数比较低以外，上半年度汽车贴膜价格指数呈线性趋势增长，平均每月增长近2个百分点；而进入到下半年度，特别是7月份至9月份期间，正值夏天酷暑季节，太阳膜更换频次增加，太阳膜价格指数在这几个月里增长也较其他几个月幅度明显。其中8月份价格指数较7月份增长7.72点，为全年度内增长幅度最大的月份，增长幅度达到6.87%。随着夏天结束，太阳照射减弱，太阳膜需求也随之减少，自9月份开始，汽车贴膜价格指数开始呈现下降趋势，但是幅度微弱，每月下降幅度不足1个百分点，从中可以看出，汽车贴膜也会受到季节性因素影响，价格指数呈现一定的规律性波动，但是整体来说，汽车贴膜对于车主来说也属于快速消费品，更新频率较快，所以导致汽车贴膜整体价格指数呈现上涨趋势。
图十四、太阳膜价格指数走势
4.3.3汽车贴膜整体供需分析
通过阿里指数的相关数据可以看出，2015年度汽车贴膜整体供需求大于供给，这也造成汽车贴膜价格一直维持上涨趋势，从另一方面验证了金恒德汽车用品价格指数与阿里指数的一致性。如图十五所示，其中上半年度为汽车贴膜行业的高峰阶段，除去2月份过节因素影响，汽车贴膜需求一直保持很高的水平，并且需求曲线波动显著，即汽车贴膜在年初需求比较高，此时正值批发商和零售商大批量进货。反观汽车贴膜供给曲线可以看出，虽然贴膜需求上涨，但是供给一直维持稳定水平，从而导致汽车贴膜价格上涨；而在下半年度，汽车贴膜在7月初达到需求高峰期，此后汽车贴膜需求减弱，贴膜供给也随之较少，汽车贴膜过渡到销售淡季，其价格指数也呈现出下降的趋势。随着年末将至，汽车贴膜行业触底反弹，新一轮的产品备货导致贴膜需求小幅度增长，而此时的产品供给依旧呈现下降趋势，产品需求远高于产品供给，因此可以预计在未来的几个月里，汽车贴膜的价格指数也会随之攀升。
图十五、汽车贴膜整体供需（黄：供给蓝：需求）
4.3.4 汽车贴膜未来发展趋势分析
通过对市场的走访调查了解到，虽然目前汽车贴膜行业竞争还不是很激烈，贴膜市场还有很大的发挥空间，但是通过商家反映，目前贴膜市场还存在诸多问题，商户对于市场前景看法不容乐观。根据“金恒德汽车用品价格指数网”检测系统显示，汽车贴膜景气指数波动显著，即汽车贴膜行业变动频繁，市场商户对于目前汽车贴膜行业前景态度谨慎。如图十六所示，汽车贴膜景气指数在年初呈现短暂上涨，随着市场需求增加，市场竞争越来越激烈，商户市场信心度下降，而到了7、8月份，随着汽车贴膜需求高峰期的到来，切贴膜市场景气程度又出现短暂性的上涨，过了贴膜需求高峰期，商户景气指数又开始下行，对于市场前景堪忧，市场繁荣程度不足，导致市场景气指数下跌明显。其中10月份为本年度景区指数最低值，景气指数收于143.54，比年度景气指数最大值2月份的167.29点下降了23.75点，跌幅达到了16.5%。此后，临近年末，汽车贴膜行业受季节因素影响，开启新一轮的产品备货，贴膜需求逐渐增长，景气指数也随之回升，相信在未来的几个月里，汽车贴膜的景气指数又将回升到前期的稳定水平上。
与此同时，根据调查可以看出，目前太阳膜、防爆膜行业依旧很混乱，缺乏有效的行业规范，基本较好的膜的厂商都在美国，中国国内的太阳膜、防爆膜制造商没有形成高品质管理的理念，总是以短期盈利为目标。国内市场共有2000多种注册品牌的防爆膜，很多膜都是“一块膜几个品牌”在卖，很多厂家都是做烂一个品牌再注册一个新的品牌，采用相同的质量产品再进行销售，导致国内的防爆膜越做越差，整个市场不断萎缩，形成了一个恶性循环。对于贴膜生产商来说，解决目前贴膜市场的组好办法就是加大科技研发力度，生产更多满足消费需求的产品，依靠产品质量积累更多的客户，同时还要尽可能的压缩生产成本，提升利润空间。
图十六、汽车贴膜市场景气指数走势
五、建议及对策
通过对汽车用品行业的分析可以看出，目前我国汽车用品消费随着汽车保有量的增加而水涨船高，汽车用品行业还有很大的发展空间，市场需求逐年攀升。但是同时也可以发现，虽然汽车用品市场发展趋势良好，但是对整个汽车用品市场来说还存在诸多问题亟待解决。通过对汽车用品行业出现的问题，提出以下建议及对策，供有关部门参考决策。
1.制定专门的行业标准
通过对大型的市场走访可以发现，目前我国大型的汽车用品专业市场缺乏有效的行业标准，同一类型的产品往往会有很多的型号，缺乏有效的市场管理，导致汽车用品市场产品种类混杂，价格各异，即同样一款产品，可能在同一个市场里可以有好多型号，价格也是有很大差别，从而使得消费者产生这样困惑，究竟哪种产品才是最适合自己的以及哪种产品才是最好的。如果国家线管部门制定专业的行业标准，规定产品的生产流程，就能避免因为市场缺乏标准导致的汽车用品价格差异，带来产品恶意竞争，同时又可以效管理市场，引导生产厂家统一规范的生产。
2.线上线下多渠道经营
随着互联网的快速发展，线上商城的运营对于一些传统实体行业来说会是一种冲击，但同时也是一种机遇，通过近几年的发展趋势来说，开展线上商城将会是汽车用品行业新的发展点。线上店铺能够有效改善线下实体店铺的地域性等问题，同时，线上使得产品价格更加透明化，避免厂家之间恶意的价格竞争。但是通过了解也可以发现，现在很多的市场商户还是受传统经营模式的影响，对互联网运营还不是很了解，所以，这就需要市场管理者多去引导商户开展线上活动，活跃市场景气程度。
3.加强品牌保护意识
市场快速发展的同时也带了很多的问题，其中假冒伪劣就是比较严重的问题之一。因为目前很多企业缺乏品牌保护意识，致使一些小型作坊借助大型生产厂商的品牌，但是在生产过程中偷工减料，导致出现很多假冒伪劣产品，严重影响了知名品牌的良好信誉，扰乱市场秩序。针对这种情况，生产厂家应该加强品牌保护意识，避免其他商家盗用自己的品牌，而生产的产品却是伪劣产品的现象发生。而当企业发现自己的品牌被盗用时，也应该及时通过法律手段维护自身利益，尽最大程度减少损失。
4.出台更多的扶植政策
纵观近几年汽车用品市场的发展趋势，虽然从整体上来说，汽车用品市场保持维度的增长，但是通过对市场商户的走访调查可以发现，现在大多数的商户反映，现在生意越来越难做了，市场竞争也越来越激烈，而且很多大型市场缺乏有效管理，导致市场人气不旺，从而导致很多商户看淡市场前景，缺乏市场自信。所以相关部门也应该适时多提供一些扶植政策，比如减免房租、前期入驻市场租金优惠、产品补贴等相关政策，从而有效调动市场的活跃程度，提升商家市场信心，相信对于未来的市场繁荣也是大有益处。
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日用品类市场调研报告 日用品类市场调研报告 一、调查目的和意义 随着经济的发展，人民的生活水平不断上升，居民消费结构得到大幅改善，人们越来越注重生活的质量，而我们大学生的生活结构也是其中不可或缺的一部分。我们都是在校大学生，对学校及学生联系密切。我们就在校大学生的生活结构及日用品消费情况做了调查。 二、调查过程 1、调研背景。为了聚集有效资源，选择聚集战略，即只对班里的同学进行调查。 2、调研任务。抽十位同学并对她们所用的日用品进行对比、调查，最后得出相关结论。 3、调研方法。采用定量和定性相结合的方法。定性调研采用深度访问法，定量调研采用问卷调查。 三、调研目的 本次调研的目标有： （1）她们基本月消费项目是什么 （2）购买日用品时您最注重的是什么 (3) 哪些因素对您的日用品消费影响较大 四、基本情况与分析 (一) 购买的主要依据 调查显示，注重日用品使用效果（51.4%）注重品牌效应（20.8%）是人们购买的主要影响因素，两者受访人群的72.2%；朋友介绍和折扣优惠占受访人群的17.4%，也是不容忽视的影响因素；而广告宣传、精美的包装等其它因素只占10.4%。以上数据说明，人们在购买日用品的时候更看重它的效果和品牌，而包装和宣传等附加因素已经不再是影响消费的主导因素。
(二) 最喜欢的日用品品种 (三) 调查显示，佳洁士，高露洁，六神，雕牌，纳爱斯，等受欢迎人数占25.8%，可能与其容易接受的价格有关；强生，相宜本草，大宝，等受欢迎人数基本相同在10%左右；黑人，海飞丝等高档品牌受欢迎的人数明显减少占5%左右，与其不匪的价格有着密切的`关系，很多人宁可选择价位容易接受的普通日用品；这些日用平的共同点是能满足消费者的最基本需求，价格适中。 五、结论 在普通日用品市场中，商家的竞争规律基本按传统的人无我有、人有我优、人优我廉。这个定律来做，因为普通日用品消耗快更新快，所以大家更注重的是产品本身的使用价值。 一个日用品品种要想成功，就得为顾客提供不一样的独特感觉，它包括从产品销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动，只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的日用品品种中独树一帜。 (一) 开发设计产品 企业要创名牌，必须开发设计出具有名牌特质的产品。这种开发设计与名牌产品必须具备两大特点：卓越的质量和完美的设计。产品质量是名牌的生命源泉，在创名牌过程中发挥着巨大的作用。优制产品能够给顾客带来更大的利益和满足，能够减少顾客的购买风险和代价。因此，人们通常倾向于购买优质产品，使用之后感到满意，还会不断重复购买，并向亲朋好友推荐。相反，消费者不但不会再购买而且会劝阻周围人购买。因此，卓越的产品质量是敲开市场大门，顺利进入市场并不断扩大和维护市场占有率的最根本的手段。随着科学技术和经济的发展，产品同质化的趋势越来越明显，企业单靠提高产品质量难以获得明显的竞争优势。另一方面，消费者收入水平不断提高，消费观念由产品的经济实用转向产品的美观大方和新颖别致。在这种情况下，传统的竞争手 段很难打动消费者，所以，产品设计已成为企业创名牌，提高竞
汽车用品行业年度分析报告
一、整体发展现状概述 统计数据显示，2014年，中国汽车产销量双双突破2300万辆，同比增长7.26%和6.86%，汽车保有量超过1.3亿辆。自2009年起，中国汽车产销量连续六年蝉联全球第一，中国已经成为全球汽车拥有量最多的国家。尽管近几年来经济增长速度放缓，发展面临新常态，但是中国汽车市场仍然保持稳定增长趋势，业内预测今年车市同比将增长7%，2015年中国汽车产销量保守估计将达到2500万辆左右，汽车保有总量将达到1.75亿辆。 汽车市场的快速发展表明，我们已经进入到汽车社会，汽车行业是支柱产业，也是黄金产业。伴随汽车保有量的增加，汽车后市场将保持井喷式增长，由此形成了年均增长数千亿元的汽车后市场规模，迎来汽车后市场的高速发展时代。汽车后市场是产业链中最稳定的利润来源，占汽车产业总利润的60%～70%左右。根据《中国汽车后市场行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析，未来几年里我国汽车后市场行业将迎来快速增长，据不完全统计，截至2015年年底，汽车后市场规模总额将达到7000亿元，中国汽车后市场已经成为汽车产业新的利润增长点。 汽车用品市场作为汽车后市场最核心的三大板块之一，在近年来逐渐成为汽车后市场最具有发展潜力的行业之一。根据“中国金恒德汽车用品价格指数体系”分类，汽车用品分为四大类：汽车内饰用品（坐垫、脚垫、方向盘套、装饰类工艺品等）、汽车外饰用品（太阳膜、改色膜等）、汽车电子用品（GPS导航、
影音娱乐、汽车防盗器等）和汽车美容养护（车内外清洗、空气净化等）； 由于目前缺乏针对汽车用品行业的专业数据统计，汽车用品行业的数据往往是融合到汽车后市场的整体数据里，所以对汽车用品市场规模精确统计就显得困难重重。但是根据以往的汽车后市场增长趋势及其汽车用品市场占比可以预估，2015年汽车用品市场产值将达到2400亿元，其中汽车内饰用品、汽车电子用品、汽车美容养护用品这三大类产品销售占有绝大部分，全年销售产值占据汽车用品市场的87%左右。如表一所示四大类汽车用品市场规模分别为712.47亿元、253.94亿元、789.93亿元和683.66亿元。 表一、四大类汽车用品年产值 如图一所示，通过对消费者行为趋势分析可以看出，超过40%的消费者是通过汽配城及其专业的汽车用品市场购买，而通过网络渠道购买汽车用品的消费者只占到23.6%，比例远低于线下实体店铺的数据，但是通过网络渠道购买的消费者人群正在逐渐增
中山定制家具项目申请报告 规划设计 / 投资分析
摘要说明— 定制家具企业主要为消费者提供个性化的定制家具服务，其技术水平体现于产品设计研发能力、信息技术应用、制造加工能力、环保材料使用及专业安装能力等方面。 近年来我国城镇居民人均可支配收入持续增长，一方面为居民家具产品消费提供了经济基础，另一方面也促进了消费升级，为定制家具行业的发展创造必要条件。 定制家具与智能五金产品，均需要较高的售后安装服务能力。2013年9月，国家正式出台了《家居行业经营服务规范》，其中对家居安装服务进行了明确规定。行业内较规范的品牌企业愈来愈重视安装服务水平的提升，通过员工培训、岗位资格认证、制定安装服务流程和规范，以及客户满意度回访等方式不断提升安装服务水平，带动行业整体安装服务能力的提升。 该定制家具项目计划总投资19322.07万元，其中：固定资产投资16586.60万元，占项目总投资的85.84%；流动资金2735.47万元，占项目总投资的14.16%。 达产年营业收入26204.00万元，总成本费用20325.81万元，税金及附加327.28万元，利润总额5878.19万元，利税总额7016.25万元，税后净利润4408.64万元，达产年纳税总额2607.61万元；达产年投资利润率
30.42%，投资利税率36.31%，投资回报率22.82%，全部投资回收期5.88年，提供就业职位427个。 本报告所描述的投资预算及财务收益预评估均以《建设项目经济评价 方法与参数（第三版）》为标准进行测算形成，是基于一个动态的环境和 对未来预测的不确定性，因此，可能会因时间或其他因素的变化而导致与 未来发生的事实不完全一致，所以，相关的预测将会随之而有所调整，敬 请接受本报告的各方关注以项目承办单位名义就同一主题所出具的相关后 续研究报告及发布的评论文章，故此，本报告中所发表的观点和结论仅供 报告持有者参考使用；报告编制人员对本报告披露的信息不作承诺性保证，也不对各级政府部门（客户或潜在投资者）因参考报告内容而产生的相关 后果承担法律责任；因此，报告的持有者和审阅者应当完全拥有自主采纳 权和取舍权，敬请本报告的所有读者给予谅解。 基本情况、建设背景分析、产业研究分析、项目规划分析、项目选址 分析、项目工程设计、工艺原则、环保和清洁生产说明、项目安全规范管理、项目风险评估、节能方案分析、进度说明、项目投资规划、经济评价 分析、总结说明等。
汽车饰品店市场前景分析 2009年02月06日 14:57:42 来源：【字体：↑大中↓小】 本文导读： 小商品里的大商机,一个挂件卖三五十元，一瓶香水售价上百元，就是这样一个小商品吸引了众多有车一族的青睐，就是这样的一个小商...... 小商品里的大商机,一个挂件卖三五十元，一瓶香水售价上百元，就是这样一个小商品吸引了众多有车一族的青睐，就是这样的一个小商品却卖了一个大价钱，谁能想象得到？ 当汽车产业在蓬勃发展的同时，商家也看到汽车饰品这个行业的商机，动起了汽车饰品的心思。汽车装饰好比家庭装修，是汽车使用和发展过程中的一个必然过程。过去，装饰品是一种奢侈品，但随着汽车的增多，汽车饰品从幕后走向了前台。 当以实用为主的汽车装饰被时尚装饰代替，当年轻的有车一族追求时尚，标榜个性时，汽车饰品的商机时代便来了。 当汽车4S店的大老板们抱怨卖车再也不像以前那样赚钱时，经营汽车饰品的小老板们却赚得不亦乐乎。 当汽车的利润越来越薄，而汽车饰品的利润却高得惊人时，我们才真的感到了这个小商品里面蕴含着的无穷商机。 汽车饰品成新宠开汽车饰品店项目前景看好 前挡风玻璃下坐着一个小熊猫，后座上放着一个大玩具熊，车身上贴着SNOOPY的车贴，座椅套则是米老鼠……无论谁坐在史小姐的Polo上，都会被她车内的装饰所吸引。 与史小姐形成鲜明对比的是，唐先生新买的卡罗拉却被嘲笑为很土气。原因是车内只挂了个“一路平安”的吊坠，他的朋友认为他不够时尚、不够个性。 记者采访中看到，个性汽车饰品越来越受到有车一族的喜爱，而像史小姐这样装扮汽车的也比比皆是。一时间，汽车饰品似乎成了有车一族尤其是年轻消费群体的新宠。 市场调查饰品店多精品店少
《家居饰品市场的可行性分析报告》 1、市场分析 ● 据权威机构统计：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，家居饰品的年消费能 力高达2000～3000亿元；一个10万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于1000万元。 ● 据流行色协会预测：2004年国内装饰设计力求返朴归真，强调古朴典雅、具有中国传统的文化底蕴。 ● 在关于未来家居用品、礼品潮流研讨会上，专家提出未来家居生活新潮流是：寻找一种生活的感受，营 造一种古朴雅致的生活空间。 ● 中国社会调查事务所（SSIC）在北京、天津、武汉、上海、广州五地做的家居装修、装饰的专项问卷调查显示，在新千年中，中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流：1、"装饰性"投资将逐步加大。专家认为：居室陈设将成为家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的1／3；调查显示：更多的人准备将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。 2、在关于家居装饰的调查中：81％的被调查者指出，居室装修不能保值，只能随着时间的推移贬值、落伍、淘汰，守着几十年前的装修不放，只能降低自己的居住质量和生活品质；70％以上的被调查者表示将会加大自己居室装饰方面的投入；其中，74％的被调查者认为装饰居室要体现个人风格、品位；55％的被调查者表示，通过居室中装饰品的摆放和点缀可以达到营造家居情趣的目的。 3、在关于装修风格的调查中：中式装修占40%，欧式装修占30%，时尚装修占30%，大多数家装设计师 认为：中式装势修风格的比例近期呈上升趋。 所有家饰市场引导性资料均显示： ● 大众消费水准的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求； ● 时尚、品质、个性，越来越成为个人家居生活中不可或缺的重要主题； ● 家饰重要性的突显使得馈赠家居饰品已成为单位、个人赠送的时髦方式。 国内家饰市场的需求空间在强劲的消费拉动下变得空前宽广。 与强大需求空间相对中国家饰市场现状是：绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎完全空白，为数极少的商场专柜，又存在品种单一，产品陈旧落后，价格昂贵等种种弊端： 1、从设计角度看：饰品设计开发属高风险高投入； 2、从生产角度看：进口产品占据了大型商场，价格昂贵，令消费者望而却步； 3、从流通角度看：家居饰品行业处于初级阶段，市场流通受传统营销方式束缚； 4、从经营角度看：由于流通环节和经营方式的局限性，产品价位居高不下。 综上，中国家居饰品市场还处于"品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱" 的初级发展阶段，急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的品牌来引领中国家居饰品市场。
商业计划书
一、项目介绍 (3) 二、市场分析 (5) 2.1 B2C市场分析 (5) 2.2 汽车用品市场分析 (6) 三、行业分析 (7) 3.1中外汽车用品B2C市场的基本概况及发展趋势 (7) 3.2 汽车用品B2C市场的竞争对手分析以及自身的竞争优势 9 3.2.1汽车用品B2C市场竞争分析： (10) 四、网站定位与总体目标： (11) 五、受众群体分析： (12) 六、商业运作 (12) 6.1 汽车用品B2C的营运模式 (12) 6.1.1 B2C电子商务模式 (12) 6.1.2汽车用品B2C的盈利模式 (13) 6.1.3售后模式 (14) 6.2 汽车用品B2C商业运作发展所面临的难题 (14) 七、财务管理 (15) 7.1、年支出 (15) 7.2收入分析 (15) 八、资金需求 16
二期资金需求 (16) 九、投资回报 (16) 十、结论 (16) 前言 背景介绍 在金融危机的持续影响下，人们的消费能力减弱、传统的门店式零售业普遍受到冲击，购物网站正以其渠道短、价格低、操作简单等特点，受到越来越多网民的青睐。在金融危机刺激下，中国的网上购物正在呈爆炸性的增长。汽车用品行业也纷纷尝试在网上分得一杯羹。 近年来，汽车用品网上商城大量涌现，很多商城背后都是大型商业机构在操作运营。相关调查显示，在网络购物高速发展的同时，商品质量问题、商品实物与图片不符、卖家诚信问题、售后服务等仍是消费者对网购存在的主要担忧。而在这些问题上，与互联网上无数的C2C卖家相比，拥有独立品牌、优势货源、良好口碑、服务完善的汽车用品的B2C商家无疑更具优势。 不过与传统商业类似，当前网上商城也面临同质化严重的问题。专家认为，先入为主一直是中国人的习惯。而在互联网的世界中，抢先一步更意味着巨大优势。谁能得到这个优势，谁就有可能在一个行业里成为霸主。因此，对当前众多网上商城来说，如何打造自己的营销策略，成为汽车用品市场的第一，将是成功的很关键的一步。 一、项目介绍 2011年即将过半，各个汽车用品品牌商为了加速资金流动，降低仓储费用，提升人气，于是打折特卖吆喝声此起彼伏，品牌商把有瑕疵的商品，以各种不同的折扣方式，让利于消费者。由此带来的负面效应，却不容小窥的：
大学生月消费支出调查报告 一、引言 在当前尚且低迷，尚未完全复苏的经济环境下，消费问题被大家广泛关注。物价的连续上涨，直接反映了社会的消费和需求问题。当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费情况，我决定在身边的同学中进行一次消费的调研，对大家的消费进行归宗和分析。 二、理论综述 我们主要对大学生每人每月消费支出进行多因素分析，并从周围同学搜集相关数据，建立模型，对此进行数量分析。 影响大学生每人每月消费支出的主要因素如下： 1、学习支出 2、消费收入 3、生活支出 三、模型设定 Y：每人每月消费支出 X1：学习支出X2：消费收入 X3：生活支出 四、数据搜集 1、数据说明 我们特对周围大学生的消费水平做了简单调查，再用计量经济学的知识分析其影响因素。 2、数据的搜集情况 人数每人每月消 费 支出Y 学习支出 （X1） 消费收入（X2）生活支出（X3） 1760310800450 2630230600400 311002301350880 4420170450250 59601601000800 6580280500300 78702201000650 8300110400190 910501501300900 10126016015001100 11130030015001000 12500190550310 13600180750420 149001401000760
大学生生活日用品调查报告 一、调查目的和意义 随着经济的发展，人民的生活水平不断上升，居民消费结构得到大幅改善，人们越来越注重生活的质量，而我们大学生的生活结构也是其中不可或缺的一部分。我们都是在校大学生，对学校及学生联系密切。我们就在校大学生的生活结构及日用品消费情况做了调查。 二、调查过程 1、调研背景。为了聚集有效资源，选择聚集战略，即只 对班里的同学进行调查。 2、调研任务。抽十位同学并对她们所用的日用品进行对 比、调查，最后得出相关结论。 3、调研方法。采用定量和定性相结合的方法。定性调研 采用深度访问法，定量调研采用问卷调查。 三、调研目的 本次调研的目标有： （1）她们基本月消费项目是什么 （2）购买日用品时您最注重的是什么 (3) 哪些因素对您的日用品消费影响较大
四、基本情况与分析 (一)购买的主要依据 调查显示，注重日用品使用效果（51.4%）注重品牌效应（20.8%）是人们购买的主要影响因素，两者受访人群的72.2%；朋友介绍和折扣优惠占受访人群的17.4%，也是不容忽视的影响因素；而广告宣传、精美的包装等其它因素只占10.4%。以上数据说明，人们在购买日用品的时候更看重它的效果和品牌，而包装和宣传等附加因素已经不再是影响消费的主导因素。 (二)最喜欢的日用品品种 (三)调查显示，佳洁士，高露洁，六神，雕牌，纳爱斯，等受欢迎人数占25.8%，可能与其容易接受的价格有关；强生，相宜本草，大宝，等受欢迎人数基本相同在10%左右；黑人，海飞丝等高档品牌受欢迎的人数明显减少占5%左右，与其不匪的价格有着密切的关系，很多人宁可选择价位容易接受的普通日用品；这些日用平的共同点是能满足消费者的最基本需求，价格适中。 四、结论 在普通日用品市场中，商家的竞争规律基本按传统的人无我有、人有我优、人
2019年汽车用品行业分 析调研报告 2019年11月
目录 1.汽车用品行业概况及市场分析 (5) 1.1汽车用品市场规模分析 (5) 1.2汽车用品行业结构分析 (6) 1.3汽车用品行业PEST分析 (7) 1.4汽车用品行业特征分析 (8) 1.5汽车用品行业国内外对比分析 (9) 2.汽车用品行业存在的问题分析 (11) 2.1政策体系不健全 (11) 2.2基础工作薄弱 (11) 2.3地方认识不足，激励作用有限 (11) 2.4产业结构调整进展缓慢 (12) 2.5技术相对落后 (12) 2.6隐私安全问题 (12) 2.7与用户的互动需不断增强 (13) 2.8管理效率低 (14) 2.9盈利点单一 (14) 2.10过于依赖政府，缺乏主观能动性 (15) 2.11法律风险 (15) 2.12供给不足，产业化程度较低 (15) 2.13人才问题 (16) 2.14产品质量问题 (16)
3.汽车用品行业政策环境 (17) 3.1行业政策体系趋于完善 (17) 3.2一级市场火热，国内专利不断攀升 (17) 3.3“十三五”期间汽车用品建设取得显著业绩 (18) 4.汽车用品产业发展前景 (19) 4.1中国汽车用品行业市场驱动因素分析 (19) 4.2中国汽车用品行业市场规模前景预测 (19) 4.3汽车用品进入大面积推广应用阶段 (19) 4.4政策将会持续利好行业发展 (20) 4.5细分化产品将会最具优势 (20) 4.6汽车用品产业与互联网等产业融合发展机遇 (21) 4.7汽车用品人才培养市场大、国际合作前景广阔 (21) 4.8巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (22) 4.9建设上升空间较大，需不断注入活力 (23) 4.10行业发展需突破创新瓶颈 (23) 5.汽车用品行业发展趋势 (25) 5.1宏观机制升级 (25) 5.2服务模式多元化 (25) 5.3新的价格战将不可避免 (25) 5.4社会化特征增强 (25) 5.5信息化实施力度加大 (26) 5.6生态化建设进一步开放 (26)
2019年定制家具行业 分析报告 2019年12月
目录 一、行业监管体制和政策 (4) 1、行业主管部门和自律组织 (4) 2、行业主要法规、政策与标准 (4) （1）行业主要法规 (4) （2）行业主要政策 (5) （3）行业主要标准 (7) 二、行业发展情况 (9) 1、家具行业概况 (9) 2、定制家具行业状况 (10) （1）整体厨柜行业概况 (11) （2）整体衣柜行业概况 (11) （3）木门行业概况 (12) 3、行业竞争格局 (12) 三、进入行业的壁垒 (13) 1、品牌壁垒 (13) 2、研发设计能力壁垒 (13) 3、大规模定制能力壁垒 (14) 4、销售渠道壁垒 (14) 5、交付能力壁垒 (15) 四、行业利润水平变动趋势及变动原因 (15) 五、影响行业发展的主要因素 (16) 1、有利因素 (16)
（1）居民可支配收入持续增长 (16) （2）城镇化人口不断增加 (16) （3）国家和地方政策提供了良好的市场环境 (17) （4）行业成熟的配套产业链，为行业发展提供了保障 (17) （5）定制家具行业市场集中度较低，全国性品牌市场空间巨大 (18) 2、不利因素 (18) （1）房地产行业宏观调控 (18) （2）行业发展不尽规范 (19) （3）原创设计不足 (19) （4）行业标准执行有待加强 (19) 六、行业技术水平及技术特点 (19) 1、绿色环保材料使用越来越广泛 (20) 2、数字化制造技术进一步贯穿生产全流程 (20) 3、研发设计中深度考虑中国人的使用习惯 (20) 4、专业的安装能力 (21) 七、行业周期性、区域性或季节性特征 (21) 1、周期性 (21) 2、区域性 (22) 3、季节性 (22) 八、行业上下游的关联性 (22) 1、与上游行业的关联性 (22) 2、与下游行业的关联性 (23)
∑ x = 1264471.423 ∑ y = 516634.011 ∑ X = 52432495.137 ∑ ? ? ? ? 案例分析 1— 一元回归模型实例分析 依据 1996-2005 年《中国统计年鉴》提供的资料，经过整理，获得以下农村居民人均 消费支出和人均纯收入的数据如表 2-5： 表 2-5 农村居民 1995-2004 人均消费支出和人均纯收入数据资料 单位：元 年度 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 人均纯 收入 1577.7 1926.1 2090.1 2161.1 2210.3 2253.4 2366.4 2475.6 2622.2 2936.4 人均消 费支出 1310.4 1572.1 1617.2 1590.3 1577.4 1670.1 1741.1 1834.3 1943.3 2184.7 一、建立模型 以农村居民人均纯收入为解释变量 X ，农村居民人均消费支出为被解释变量 Y ，分析 Y 随 X 的变化而变化的因果关系。考察样本数据的分布并结合有关经济理论，建立一元线 性回归模型如下： Y i =β0+β1X i +μi 根据表 2-5 编制计算各参数的基础数据计算表。 求得: X = 2262.035 Y = 1704.082 2 i 2 i ∑ x i y i = 788859.986 2 i 根据以上基础数据求得: β1 = ∑ x i y 2 i i = 788859.986 126447.423 = 0.623865 β 0 = Y - β1 X = 1704.082 - 0.623865 ? 2262.035 = 292.8775 样本回归函数为： Y i = 292.8775 + 0.623865X i 上式表明，中国农村居民家庭人均可支配收入若是增加 100 元，居民们将会拿出其中 的 62.39 元用于消费。
中国各类家居用品行业分析报告 研究背景 研究方法 各类家居用品行业界定和分类 1．行业定义、基本概念 2．行业基本特点 3．细分行业介绍 第一章各类家居用品行业发展现状分析 核心内容：首先对各类家居用品行业全球市场进行总体概述，进而介绍国内市场的发展历程和现状，并指出国内各类家居用品行业发展中的不足之处。 一、国际市场发展概况 1．全球各类家居用品市场总体发展状况 2．主要国家和地区概况 3．全球各类家居用品行业发展趋势 二、中国市场发展概况 1．中国各类家居用品行业发展历程及现状 2．国内市场发展中存在的问题 第二章各类家居用品行业经济运行环境分析 核心内容：行业经济运行环境是行业的发展基础，本章主要从四个角度进行分析，即：政治环境、经济环境、社会环境和技术环境等。 一、政策环境分析 二、经济环境分析 三、社会环境分析 四、技术环境分析 第三章各类家居用品行业市场需求分析 核心内容：2007- 2016年国内市场需求规模、各类家居用品产品出口规模；市场饱和度分析；市场结构分析（完全竞争/垄断竞争/寡头垄断/完全垄断）；各类家居用品行业子行业的规模、增速及占比；各区域市场分析；各类家居用品行业所处生命周期（幼稚期/成长期/成熟期/衰退期） 一、国内市场规模 1．2007- 2011年中国各类家居用品市场规模及增速 2．中国各类家居用品市场饱和度 3．影响各类家居用品市场规模的因素 4．2012- 2016年中国各类家居用品市场规模及增速预测 二、出口规模 1．2007- 2011年各类家居用品产品出口量值及增长情况 2．中国各类家居用品出口产品在国内生产的占比 3．各类家居用品产品出口国家和地区分布情况
)篇(精选多品用市场调查报告汽车 用品市场车第一篇：长沙汽 调查报告场长沙汽车用品市 用品市场在全国范围内也可以说是排在前车摘要：长沙的汽 情况主要由于长沙拥有众多的汽车用品批发市个列的，而形成这中，又以中南汽车世界、三湘汽车生活广场和场，在这几个市场 最为密集，虽然这些集中市场相互之间各不相马王堆汽配城分布 特点，但是它们从整体上带动了整个长沙地区同，都具有自己的 展，也给长沙的汽车用品行业带来了良好的发汽车用品行业的发展前景。 点一线”建设的核心城市，长株潭经济一一长沙是湖南省“ 近几年，长沙逐渐与周边城市联手，建立经济，体化的核心城市 部城市进行经济合作，而长沙也是中西部城市协作区，与各个中
城市，经济及消费水平的提高带动了各行业的中人均收入第一的 汽车用品也抓住这个良好的发展契机获得了长的飞速发展。长沙 有数个汽车用品批发市场，可以说在产品种类足的发展，市区内 的汽车用品行业在全国也是排在前列的，本文沙和数量方面，长 用品批发市场展开对长沙汽车用品行业的全面将从长沙市的汽车分析。 经销商大多集中于中南汽车世界和三湘汽车长沙的汽车用品车用品经销高，至于以上的汽个地方集中长沙%生活广场，这两 散分布于马王堆汽配城，星沙汽配城、莲湖汽零其他的经销商则 等几个汽配市场，其中又以马王堆汽配城的经城配城、高桥汽配 仅只有二十家左右，如此多的经销商，如此密仅销高最多，但也 的影响也是让经销们考虑未来发展思路的一个集的分布，所带来重要标准。
中南汽车世界 国道与京珠高速交汇处，9 长沙新城区内中南汽车世界位于 独特的优势、环境优势和升值优势，同时它也在地理位置上具有 件贸易、汽车综合服务、汽车文化和会展于一是一个集汽车与配 园区，正由于这多方面的因素，中南汽车世界才体的综合性汽车商、厂家办事处集中于此。吸引了众多的经销 百家左右的汽车用品经销商，这些经销商二中南汽车世界有 是批零兼售，而根据自身经济实力的不同，这都的经营方式大多 可以分为三类，一类是全方面经营，各种产品致里的经销商们大 商家，这些商家大多经营规模较大，店内的工和服务都比较全的 务态度上都显示出极高的水平，在严格的经营作人员在素质和服 店在市场上也拥有较大竞争力，同时，由于中管理体系下，这些店，这些较有规模的经销高在4s各品牌的汽车南汽车世界也有店建立
2017年定制家具行业现状及发展趋势分析报告 (此文档为word格式，可任意修改编辑！） 2017年8月
正文目录 1、国内外家具业及定制家具的发展现状 (4) 1.1家具行业近年来持续发展，近年增速有所下降 (4) 1.2家具行业的产业政策规划 (5) 1.3欧洲定制家具发展现状：发展较成熟，稳定增长，渗透率高 (7) 1.4我国定制家具发展现状:定制橱柜市场渗透率较高，定制衣柜渗透率仍有较大空间 (8) 2、定制家具力压传统家具 (11) 2.1定制家具成长更优-以营收、净利润、ROE、存货周转率考察 (11) 2.2定制家具相对传统成品家具更具有替代性优势 (14) 3、定制家具三大趋势：行业集中化、全品类化，以及传统家具的柔性化改造 (15) 4、定制家具—跨越地产周期的家具领跑者 (20) 4.1传统家具制造业受到房产政策的扰动 (20) 4.2定制家具细分领域更加弱化房地产相关性 (22) 5、主要公司分析 (23) 5.1欧派家居 (23) 5.2索菲亚 (27) 图表目录 图表1.家具制造业自2001年收入规模发展状况 (4) 图表2.家具职业公司主营业务收入增速 (5) 图表3.中国家具业“十三五”规划要点概览 (7) 图表4.2010年-2015年欧洲定制家具生产总值 (8) 图表5.欧洲定制家具行业构成占比图 (8) 图表6.定制家具公司增长率 (9)
图表7.定制家具渗透率图表 (10) 图表8.2014年定制橱柜及定制衣柜渗透率 (10) 图表9.家具代表性公司营收增长率对比 (11) 图表10家具代表性公司净利润额对比 (12) 图表11.家具代表性公司摊薄ROE对比 (13) 图表12.家具代表性公司存货周转率对比(次) (13) 图表13.家具代表性公司存货周转天数对比 (14) 图表14.家具消费年龄分布 (15) 图表15.上市公司橱柜业务（2016） (16) 图表16.上市公司衣柜业务情况（2016） (17) 图表17.上市公司定制橱柜毛利率 (18) 图表18.上市公司品类划分及盈利状况 (19) 图表19.一二三线城市商品住宅房销售面积累计同比(%) (20) 图表20.商品房销售面积与家具零售额走势对比(%) (21) 图表21.家具消费装修状态 (21) 图表22.索菲亚单季度营业总收入同比增速 (22) 图表23.近三年上市公司橱柜业务情况对比 (23) 图表24.欧派家居2014年-2016年主营构成 (24) 图表25.欧派家居毛利率水平变化走势图 (25) 图表26.欧派家居门店类别分布 (26) 图表27.定制家具公司总门店数量对比(2016) (26) 图表28.定制家具公司总经销商数量对比(2016) (27) 图表29.索菲亚衣柜柔性生产线 (27) 图表30.索菲亚毛利率水平变化趋势 (28) 图表31.索菲亚2016年产品分类及毛利状况 (28) 图表32.近三年上市公司定制衣柜业务状况 (29) 图表33.上市公司定制衣柜毛利率 (29) 图表34.索菲亚橱柜业务快速扩张 (30) 图表35.司米橱柜浪漫双城系列样图 (30) 图表36.索菲亚康纯板介绍 (31)
汽车后市场的现状分析 2012年3月在越来越激烈的汽车装饰品行业中，低价策略，是很多后来者入市的惯用手段，更是品牌弱势的直接结果。而品牌，正是当前汽车用品行业共同的短板。同样，汽车装饰品行业也未能幸免。 我国汽车装饰用品逐步形成气候不过是近几年的事情，绝大多数企业品牌形象还很不清晰，难以摆脱低档、做工粗糙的形象，自然会影响消费者对大同小异的汽车装饰品的接受程度和信任程度。 与此同时，自主设计创新或购买授权往往需要大量的资金以及产品上市后的持续宣传和推广费用，致使很多企业放弃创新之路选择防止畅销品牌，从而陷入无品牌、利润微薄、消费者辨识度低不能获得长远市场的恶性循环中。 在汽车装饰品领域，让人印象深刻的品牌并无多少，但也正是这种具有市场影响力品牌的空缺，才是中小企业突围销路困境，逆转市场的核心竞争力。在消费者眼里，品牌是多年市场考验形成的品质与特色的凝聚，因此，汽车装饰品行业中的众多企业若想在残酷的市场拼杀中占有一席之地，必须重视品牌的塑造、强化和推广。 二、汽车装饰品产品同质化竞争
所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，在商品同质化基 础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。 在“山寨”盛行的年代里，产品同质化危机已经渗透到了各行各业，汽车装饰品行业的“拿来主义”也是明显异常。产品的同质 化竞争是一个行业不断走向成熟所必经的残酷时段，对于一个只有二 十几年历史的年轻行业来说，汽车装饰行业的同质化竞争更是在所难免。 一头是嚷嚷着要树立品牌，另一头却扎进了同质化竞争的血海里拼杀个你死我活，是很多企业应对市场潮流的无奈之举。那么在 这种市场环境下，如何破局产品同质化就成为了企业占领市场先机的 重要筹码。 一个行业在其发展过程中遇到这样或者那样的问题无可厚非，也正是由于这些问题的存在才能不断推动行业的向前健康发展。汽车 用品行业的同质化竞争也许只是问题的一个表象，关键是我们要对存 在的问题有一个清醒的认识，深挖根源，才能推动行业的发展，才能 受益于一个健康的市场环境。
计量经济学实验报告 我国居民储蓄余额的影响因素的计量分析 XX学院 XX专业 小组成员：（姓名及学号）
我国居民储蓄余额的影响因素的计量分析 一．研究的目的要求 1.研究的背景 居民储蓄额作为一个国家经济增长中来源最稳定、数额最大的影响因素，它的高低对一国的经济发展、投资和居民生活等方面都有不同程度的影响。目前我国国内居民储蓄意愿强劲、储蓄额居高不下，形成了储蓄的超常增长，主要呈现以下特点：（1）储蓄率世界之冠；（2）储蓄增长速度高于经济和居民收入增长速度；（3）城乡之间差别大；（4）不同收入阶层分布不均匀；（5）不同地区分布极不平均。我国储蓄的超常增长一方面能为银行提供了充足的信贷资金，保证金融机构的稳健运行，还能为国家提供了物质基础；此外，面对世界的日益发展，高储蓄额还能帮助我国进一步改革。但是，在另一方面我还国存在金融机构对资本的运用效益不高、居民投资渠不多、投资效益不稳定等问题。这些问题导致我国现在储蓄存款过剩、消费不足和资本形成不足同时并存的局面。 2013年6月余额宝正式上线，在此后的一年中该产品的客户数量和管理资产出现爆炸式的增长。截止2014年3月余额宝资金规模已经达到5413亿元，截止2014年4月，居民人民币存款减少1.23万亿元。余额宝作为一条“鲶鱼”和随后出现的众多“宝宝”们一起加速了中国利率市场化的进程，对未来我国储蓄额有着重大影响。 为了分析我国居民储蓄存款如今的发展状况、更好地把握我国储蓄余额未来的走向，所以对我国储蓄余额的及其影响因素的研究是十分必要的。 2.影响因素的分析 为了研究影响中国储蓄余额高低的主要原因，分析居民储蓄余额增长规律，预测中国储蓄余额的增长趋势，需要建立计量经济模型。通过参考相关文献并结合我国经济发展的实际情况提出了以下几个变量。（1）收入水平。根据经济理论可以认为，收入水平是影响储蓄的最主要因素。（2）利率水平。利率作为消费的机会成本也会对储蓄产生影响。理论上认为，利率越高，居民消费的机会成本越高，所以会减少消费增加储蓄；反之，利率越低消费成本越低，居民会增加消费减少储蓄。（3）物价水平。物价水平会影响消费和储蓄。物价水平越高相同消费水平需要支付的货币更多。而且物价水
中国汽车养护用品行业现状分析及市场前景预测目录 第一章汽车养护用品行业主要特性 汽车养护产品发展前景 汽车养护产业链概述 第二章汽车养护用品行业运行政策环境分析 政策鼓励汽车行业，带动汽车养护用品行业发展 汽车养护品行业未来运行环境总述 汽车养护用品行业所处生命周期 第三章中国汽车养护用品市场分析 中国汽车养护市场集中度分析 中国汽车养护终端市场分析 中国汽车养护区域市场分析 第四章2011年中国汽车养护行业运行总况 中国汽车养护行业主要特征分析 中国汽车养护行业所处发展阶段 中国汽车养护行业潜在市场分析 国内汽车养护行业现状 4.4.1汽车养护行业管理混乱技术低下 4.4.2汽车养护行业诸多问题产生的根源 年汽车养护行业热点回放 4.5.1国内汽车养护“镀膜”热 4.5.2国内汽车美容养护七大现状 4.5.3国内汽车养护行业进一步规范 年中国汽车美容养护需求和消费情况分析 年中国汽车美容消费量统计分析
第五章2011年中国汽车养护用品市场热点产品透析--润滑油年中国润滑油产业市场概况 润滑油品牌市场动态分析 年中国润滑油行业市场供需分析 年中国润滑油产销情况分析 5.3.2中国润滑油市场需求分析 中国润滑油市场前景分析 5.4.1中国润滑油产业面临的挑战与机遇 年中国润滑油市场预测 第六章2011年中国汽车养护用品市场热点产品透析--修补漆全球涂料市场概况 世界各地汽车修补漆市场展望 中国汽车涂料产品价格分析 修补漆行业发展前景分析 第七章2011年中国汽车养护用品市场热点产品透析--清洁剂汽车清洁剂市场概况 7.1.1汽车轮胎清洁剂市场现状分析 世界各地清洁剂市场概况 汽车清洁剂市场前景分析 第八章全球汽配网汽车用品行业买家采购行为分析 年8-11月汽车用品行业买家(会员)数量情况分析 年8-11月汽车用品行业买家采购成交区域分布情况分析 年8-11月汽车用品行业成交来源分析 年8-11月汽车用品行业采购关键词 年汽车用品行业热点成交产品分析 买家采购决策流程及关键环节分析 影响采购成交因素分析
2017年定制家具市场调研分析报告
目录 第一节国内外家具业及定制家具的发展现状 (5) 一、家具行业近年来持续发展，近年增速有所下降 (5) 二、家具行业的产业政策规划 (6) 三、欧洲定制家具发展现状：发展较成熟，稳定增长，渗透率高 (8) 四、我国定制家具发展现状 (9) 第二节定制家具力压传统家具 (12) 一、定制家具成长更优-以营收、净利润、ROE、存货周转率考察 (12) 二、定制家具相对传统成品家具更具有替代性优势 (15) 第三节定制家具三大趋势：行业集中化、全品类化，传统家具的柔性化改造 .. 16第四节定制家具—跨越地产周期的家具领跑者 (20) 一、传统家具制造业受到房产政策的扰动 (20) 二、定制家具细分领域更加弱化房地产相关性 (21) 第五节重点上市公司分析 (22) 一、欧派家居:橱柜第一，衣柜第二，全品类扩张，渠道优势明显 (22) 二、索菲亚—衣柜第一、多品类延伸、司索联动为橱柜业务打开成长空间26
图表目录 图表1：家具制造业自2001年收入规模发展状况 (5) 图表2：家具职业公司主营业务收入增速 (5) 图表3：中国家具业“十三五”规划要点概览 (7) 图表4：2010年-2015年欧洲定制家具生产总值 (8) 图表5：欧洲定制家具行业构成占比图 (9) 图表6：定制家具公司增长率. (9) 图表7：定制家具渗透率图表 (10) 图表8：2014年定制橱柜及定制衣柜渗透率. (11) 图表9：家具代表性公司营收增长率对比 (12) 图表10：家具代表性公司净利润额对比 (12) 图表11：.家具代表性公司摊薄ROE对比 (13) 图表12：家具代表性公司存货周转率对比(次). (14) 图表13：家具代表性公司存货周转天数对比 (14) 图表14：家具消费年龄分布 (15) 图表15：上市公司橱柜业务 (16) 图表16：上市公司衣柜业务情况 (17) 图表17：上市公司定制橱柜毛利率 (17) 图表18：上市公司品类划分及盈利状况 (18) 图表19：一二三线城市商品住宅房销售面积累计同比(%). (20) 图表20：商品房销售面积与家具零售额走势对比(%). (20) 图表21：家具消费装修状态 (21) 图表22：索菲亚单季度营业总收入同比增速 (22) 图表23：近三年上市公司橱柜业务情况对比. (23) 图表24：欧派家居2014年-2016年主营构成 (23) 图表25：欧派家居毛利率水平变化走势图 (24) 图表26：.欧派家居门店类别分布 (25) 图表27：定制家具公司总门店数量对比 (25)
２０１７年定制家具行业深度分析报告
目录 1.行业特征 1.1 行业增速快、空间大 1.2 高周转、规模效应、盈利能力强 1.3 集体进入产能扩张期 1.4 市盈率波动与家具行业趋同 2.生产经营 3.公司看点
1.1 行业增速快、空间大 定制家具简介：定制家具又称整体家具，与机械化、规模化生产的成品家具不同。相对于成品家具，定制家具根据客户的需求进行设计、生产并能满足不同消费者对家具的不同个性需求，能够解决问题房型困扰，拥有较高的空间利用率，但相对而言价格较高且更加难以规模化生产、生产周期较长。 定制家具行业发展：在中国，定制家具在近十几年开始逐渐流行。现如今的“定制”并不仅仅是家具样式的制作，更是涵盖设计、布置、制作工艺、物流等各方面的定制，并逐渐发展成一种新的生产模式。由于消费者对家具产品的个性化需求日益增长，定制家具行业在过去几年呈现快速发展的态势。 表：定制家具与成品家具、手工家具优劣对比 资料来源：上市公司招股说明书、广发证券发展研究中心
1.1 行业增速快、空间大：具贯穿整个大家居流程 定制家具产品主要分布在家装流程中后期，主要体现为中期施工的定制橱柜、定制木门、整体卫浴等产品以及后期收尾阶段的定制衣柜以及其他各式柜类，空间上贯穿整个家居空间。随着消费者对于定制家具的接受程度越来越高，全屋定制可为消费者带来统一的家居空间风格，也能为定制家具公司带来较高的客单价。 图：定制家具产品分布 资料来源：土巴兔网、广发证券发展研究中心
1.1 行业增速快、空间大：上市公司增速高于行业整体 家具行业各上市公司近年来营业收入与净利润呈现持续增长趋势，欧派家居、索菲亚和尚品宅配等行业龙头 表现抢眼，营业收入与净利润规模较大且具有较好的持续增长能力。 与家具制造业整体营业收入增长情况相比，定制家具上市公司整体增速远高于行业总体水平，体现出了良好 的成长性。 图：定制家具上市公司成长速度快于行业整体 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 2012 2013 2014 2015 2016 家具制造业营收增速 定制家具上市公司营收中位增速 资料来源：国家统计局、wind 资讯、广发证券发展研究中心