互联网广告分类浅析
——客户为什么要买盘石网盟
一、互联网广告浅析
1.企业互联网广告的投放占比及其投放的意义
据国家数据库数据统计及分析中心统计显示2013年国业互联网广告总营达到1200亿元，占全国广告总营的32%以强劲之势猛超户外广告总营的9.6%。同时企业互联网广告投放平均值以达到其广告预算的35%。预计2014~2015年间互联网广告总营将到的我国广告总营的40%以上，成为广告也发展的主流。由此可见，互联网广告已经成为广告业发展的主流趋势。
互联网广告拥有广泛的人群覆盖和精确的效果评测机制让广告主可以轻松的监测广告投放的效率和意向客户的来源。互联网广告区别于电视广告和户外广告的最大特点就是它的精准性，它可以直接将广告投放到每一个目标客户的电脑屏幕上，可以说是一对一的广告形式。而户外和电视广告的人群覆盖量大多是根据当地人口和收视进行估算的，集中包含着大量的成本浪费和无效传播，无法进行成本控制。因此互联网广告投放在当代和未来都具有先天优势。
2.互联网广告的分类
互联网广告大致可以分为：关键词竞价（搜索引擎广告），门户自营，网站联盟等三大类。
其中关键词竞价以其基于精准需求的特性，迅猛发展，被众多大型和超大型企业所青睐成为互联广告的营业巨头。但是竞价排名兴起已久，其无法避免的损耗机制使其当今市场趋向饱和，成为了互联网广告中的奢侈品，只有“高富帅”企业才能玩的起，如百度竞价。
门户自营广告兴起于90年代末，先于竞价广告和网盟，其直观的展现形式和悠久的历史就是其地位的象征，如新浪，腾讯，凤凰等这些大的门户早已家喻户晓。也正因如此，网站每日上千万的流量和门户首页广告位的数量限制，使其渐渐也成为了互联网广告的奢侈品，同样它们的广告主也是企业中的“高富帅”。
网盟广告，即网站联盟，整合众多网站的广告位于一起，形成一个广大的网站广告投放平台，其低廉的价格，多样的展现形式，广阔的人群盖，精准的投放形式，低廉的价格使其逐渐得到众多中小企业甚至大企业的偏爱，成为今年互联
网广告发展的强劲力量，渐渐超过了门户自营，如盘石网盟、阿里妈妈。
这三大类广告的优缺点及适应行业类型
广告
类别
优点缺点适合企业类型及需求
关
键
词
竞价（搜索引擎广告）1.基于精准需求，一搜便
得。
2.搜索页面第一名点击
率95%，第二名80%，
前6名平均点击率30%，
效果显著。
1.排名机制费用高昂，热门行
业第一名产生一次点击费用
可过500元
2.损耗性太强，40%来自于恶
意点击，20%来自于互联网公
司资料查询，15%来自于同行
竞争，5%来自于误点，最多
只有20%才来自于需求。
3.诱导性强，容易产生信息欺
诈。
4.形式单一，没创意，当然这
不重要。
5.品牌塑造能力弱。
1.品牌成熟，广告预算雄
厚。
2.销售型企业，品牌需求
低。
3.拥有新市场开拓欲望，
但资金雄厚。
4.冷门行业，关键词价格
低。
5.大企业，新品竞争。
门户自营广告1.图文形式，固定位置，
创意性强，展现直观。
2.知名度高，门户流量
大，短时间内可覆盖可观
数量人群。
3.广告内容可灵活变更，
时效性强。
4.一次性收费，不产生恶
意点击。
5.品牌塑造能力较强。
1.位置资源有限，费用高昂，
新浪首页65万/小时。
2泛性传播，.精准性差，无
法锁定目标客户群。
3.用户在首页停留时间，广告
平均传播效力低。用户在门
户首页上的停留时间只有
5%用来寻找兴趣栏目，95%
的时间都埋头在子频道里。
4.适用范围窄，时政、娱乐性
新闻占据网站主要流量，与
广告主切合度低。
1.大品牌，产品促销宣传。
2.成熟品牌，新产品上市。
3.大企业，新品牌上市。
4.成熟品牌，新市场开拓，
广告预算雄厚。
网盟广告1.形式多样，图文、富媒
体，创意性强，直观展现，
固定位置。
2.集中及持续性流量高，
同一时段可产生海量曝
光。
3.精准性强，可分区域、
分人群、分时段投放，锁
定目标客户群。
4.价格低廉，计费形式多
样（CPC,CPA,CPS,CPM）
5.海量网站资源，品牌塑
造能力强。
1.大门户广告位少，多为小网
站，网站质量低。
2.多为站主分层制，如百度网
盟采取的就是与网站利益分
层制，容易产生网站主恶意
点击。
3.具有一定的损耗性，但远远
低于竞价排名。
4.监管机制不统一，网盟种类
繁多，多为固定位置固定站
点，容易产生同行恶意点击。
1.产品无知名度，品牌塑
造。
2.销售为主，新市场开拓。
3.销售为主，需要一定的
品牌塑造，小资金慢慢占
领市场。
4.产品定向销售，固定市
场开拓。
5.冷门行业，品牌塑造。
6.全年广告预算少，市场
范围窄。
7.大品牌促销。
8.成熟品牌再塑。
从以上内容可以看出，不同的类型的企业必须要选择不同类型的互联网广告来投放，互联网广告没有好坏，合适的就是最好的。
经过评测，在众多互联网广告中，关键词竞价的平均损耗率要远远高于门户自营广告和网盟广告达到80%之多，其中门户自营的损耗率与户外大牌相差不大，网盟广告的平均损耗率是最低的。
特性和属性不同，其针对的群体也就不同，关键词竞价的高需求精准对于大企业和广告资金预算雄厚的销售型企业来说，是比较适合的。但是对于广告预算相对薄弱的中小企业来说没有性价比可言。因此众多中小企业率先所选择网盟广告作为宣传途径不仅可以满足销售和品牌推广的宣传需求，同时也可以将精打细算的广告预算的作用发挥的极致。换言之，对于中小企业，网盟广告推广的综合效力要远高于关键词竞价和门户自营。
例如，一个做重工机械的弱中型企业，年销售额为5000万，年广告预算为100万，占营业额的2%，这个预算是比较低的，正常情况下广告预算应该是15%~30%。这个企业老板是比较抠门的，但是这个老板的广告意识又比较强50万买了个户外大牌，20万做了地方台电视广告，30万投放了互联网广告（这是一个比较传统的投放分配）。30万互联网广告10万关键词竞价，10万门户自营广告，10万网盟广告（假设这30万分别的投放的是具有代表性的百度搜索，新浪网子频道二级页面，盘石网盟广告），先用这三类互联网广告的特性和其行业属性来算，假如广告投放在一个机械行业竞争热度中等的区域，那么我们根据市场规律来看（30万广告费已经消耗完毕）
广告投放类型投放
金额
点击
单价
（元
）
实际
覆盖
人群
展现
量
点击量
（次）
投放时
长
损耗
转化
率
转化效
力（最
有效成
交）
关键词
竞价
（百度
搜索）
10万35 未知无2857 3个月75% 10% 71
门户自营10万无
6000
万
24小
时
未知24小时未知未知未知
网盟广
告
10万 1 1亿1亿次10万6个月10% 1% 900
这个表格用事实说明了中小企业投放网盟广告的效力远远高于关键词竞价，当然如果是大企业的用钱砸的话，关键词竞价的效力会远远高于网盟的，大企业的都是大单，还有一点，网盟的转化率具有不稳定性一般是在0.5%~1%之间，对于中小企业来说还是很高的，平均水平要高于关键词竞价很多，网盟广告是一个经济适用型广告，海量的曝光必然会给企业带来可观的转化率和订单。
二、客户为什么要选择盘石网盟
1.客户为什么要选择网盟广告
网盟的大量媒介资源和其价格低廉的特性，让众多中小企业选择了它。选择网盟投放广告可以说一方面是避免了竞价排名给企业带来的高损耗，另一方面是网盟广告的直观展现是中小企业进行品牌塑造的有利工具。或许企业主总是会问广告能带来什么效果？这个问题可以理解，没有人愿意白花钱（做竞价的除外），大多数企业要的都是销售，但是，广告不等于销售，广告是为了更好的销售。广告的效果不在于它能给你代理多少销售，而是能给你企业带来多长远的销售和品牌价值。如今还是有很多企业主比较认可关键词竞价总爱拿竞价和网盟来比，其实这是两个概念的两个产品，根本就没有可比性。如果非要区别开来的话，那么关键词竞价是让客户搜索产品时能够找到你，而网盟是让客户需求产品时直接搜索你。哪个结果更好，还是交给广告主来评判吧。
2.客户为什么要做盘石网盟
网盟广告被众多中小企业所青睐，而盘石网盟更是作为网盟广告中的精品众多中小企业所追捧。盘石网盟以其独特的技术和广阔的资源完胜其他网盟，成为中小企业品牌宣传市场拓展的发展利器，如今以已经服务数万家企业客户，一度成为互联网广告的明星产品。当然，牛皮不是吹的，泰山不是堆的。海量曝光，针对性强，展示多样等等这些都不是盘石网盟的亮点，盘石网盟的亮点在于，别人有的它有，别人没有的它，别人不会有的它也有。
盘石网盟亮点之性价比高
这里的性价比高可不是一般的性价比高，这个性价比高并不是像一般网盟那样体现在价格便宜上，而是体现在盘石网盟特别的，合适的，以客户为主导的收费机制上——按效果付费！那什么是按效果付费，按效果付费又如何体现性价比高呢？
首先，展示免费，按有效点击付费。当客户在浏览网站时看到你的广告，并对产品感兴趣，点击广告进入产品官网继续浏览，这才算是一次有效点击，全国均价1元多，远远低于关键词竞价和门户自营。同时，不点击不收费，广告仍然展现，让客户的每一分钱都花在刀刃上。
其次，无效点击判定。如果一个用户点开广告后浏览时间不超过5秒就马上关掉网站，盘石后台系统就自动把这次点击判定为无效点击，不收取任何费用，这样就有效的避免了网民误点，为广告主省去任何一点的无用消耗。
再次，广告位买断制。打破传统网盟广告收益站长分层制，在采购广告位时我们直接将网站上的广告投放权一年制买断，站主收益提前结清，斩断站长与广告主之间的利益关系，从此在无站长水军恶意点击说，从根源上解决互联网广告的损耗问题，让广告主投放心的广告。
最后，广告轮播制。同一网站不同的IP投放不同的广告，有机轮播，让广告主的广告只有目标客户才能看到，再也不用担心同行乱点，让广告主投有用的广告。
有效点击付费，无效点击判定，广告为买断，广告轮播这些基本的功能的实现保证的广告主的切身利益，再此基础上根据盘石网盟1000次展现产生一次有效点击和全国均价1元多的公式计算，广告主只用花10元钱就可以在互联网精品网站上获得10000次的展现量，而且效果可预测，其效力是同样价钱传单的20倍，这才是真正的性价比。
盘石网盟亮点之精准性强
若把盘石网盟的精准理解为普通网盟的精准那是大错特错，盘石网盟的精准投放已经超越了现有任何网盟广告的精准技术。盘石网盟广告不仅可以实现区域、省市、行业、时间段划分投放在此基础上还可以实现根据学历精准投放，根据性别精准投放，根据年龄精准投放，根据区县定向精准投放等等，将广告投放精准细致到极致。
通过这些技术，广告主可以轻松锁定自己的目标客户，筛选出区域内具有购买能力的，可以做决定的，有层次的，对产品有需求的客户。谁也不想让自己的广告费无端的消耗的在10几岁的小孩手里，盘石网盟让广告主的广告只有目标客户才能看到，直接深入到县区里，这才是真正的精准。
盘石网盟亮点之精品网站定投，我的广告我做主
盘石网盟广告首创精品网站定投，广告主可以根据自己的需求将广告投放在盘石网盟内的任何一个精品网站和行业上。不仅如此还可以使用筛选工具，筛选网站的量，独立访客，行业，热度等等。广告投放后广告主还可以对自己的广告进行实时监测，查看自己的访客来源，了解自己的广告投放情况。广告创意可随时变更，真正做到我的广告我做主。
盘石网盟亮点之广告特卖
盘石网盟积极为客户寻求极致优惠，与新浪网、央视网、央广网、凤凰网，参考消息等大门户网站首页合作推出特惠，优质的首页广告位一折出售，新浪网100万的位置在盘石网盟只要10万，凤凰网10万的位置在盘石网盟只要1万。每周一个大门户，每周数量10个，让客户的广告轻轻松松上头条。
盘石网盟亮点之盘石采购
盘石采购是盘石网盟又一独创亮点，盘石采购是盘石网盟特别推出的新型B2B商机广告聚合平台，覆盖36个行业大类，150万家供货商，直接为盘石网盟会员提供订单信息和货物资源。这是传统B2B所不具备的平台，在这个平台上广告主不仅可以进行产品推广，同时还可以第一时间获得其他商家的采购信息。盘石采购是盘石网盟会员的又一大销售和采购渠道，让广告主投挣钱的广告。
盘石网盟亮点之优媒体
盘石网盟优媒体拥有最优质的网站媒介资源，其优质不仅表现在它拥有数以百计例如新浪网、凤凰网、大公网、慧聪网、58同城等，优质的大型门户网站，还有数以十万记得行业网站，例如全球五金网、中国建材网、中国园林网、汽车点评网，华军软件园等等，40万家优质网站媒体资源，36个行业大类，115个行业细分，覆盖95%的中国网民，每日超过100亿次展现量。广告主只用花很少的钱就可以将广告投放到这些优质的媒介资源上，并且获得海量的曝光和高达0.5%~1%的平均点击转化率。广告创意正常，转化率平均的水平下，广告主投入10000元广告费就可以获得100万次广告展现10万次有效点击500~1000个订单转化量。当然任何广告都不可能产生直接的订单交易，盘石网盟能带给广告主的是让客户在有需求的时候第一个想到的就是广告主的品牌和产品。盘石网盟广告专注于中小企业产品营销，品牌塑造和市场开拓，它不是订单的制造者，而是客
户的搬运工。盘石网盟，让更多的客户找到你！
盘石网盟亮点之服务支持
盘石网盟不仅有优质的广告投放机制，还有一支业服务团队。一对一客服服务机制，为客户提供专业的广告投放建议，数据分析报表，让客户投放最有效的广告。同时盘石客服还会定期向客户提供产品舆情监测数据，促进客户的品牌站略发展，市场战略发展。帮助广告主提升广告创意，并进行广告优化，让广告主的广告更有吸引力。
此外，盘石网盟特有盘石萌萌即时智能通讯软件，直接进入到客户网站之中，提供即时在线咨询工具和网站访客来源监测，不放过任何一个销售机会。
盘石网盟，全球中文网站广告联盟领跑者。优质的投放机制，媒体资源和服务支持，让广告主的用最少的成本都放最有效的广告，你值得拥有！
CPI—cost per install，是按每一次安装收费
比如以手机app为例，每一次安装，广告商就要付钱，而且只要这app一直装着，广告商也只付这一次钱，并且只管你装不装不管你看不看。
CPI算是一种比较有效率的收费方式
CPM--按千次展示收费，按此计费的一般展示效果较好，如富媒体弹窗、flash 等；
.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本
以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成
了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。
3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本
CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投
放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其
收益也比CPM的计价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本
随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈，网络广告也开始加入这一行列。网络广告与其他广告形式相比，独具优势，它不仅目标准确度惊人，而且互动效果明显。因特网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态。 在下一个10年里，信息技术革命将把广告业塑造成什么形象?加州大学哈斯商学院(Haas Sch oo of Business, University of California)的营销战略教授戴维?A?阿克(David A A a ker)一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他指出：10年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。表现在下述四个方面： 1. 技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的讯息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低讯息流失的无效性。平庸、妥协的沟通活动会大大减少。 2. 技术使广告从单向传播转为互动传播，“王婆卖瓜自卖自夸”的叫街式广告不受欢迎，广告商极有潜力同消费者达到更亲密的程度，最有效的方式是向消费者提供更多的有关产品用途的信息，在给予消费者帮助的同时，无形地支持和加强了品牌的可信度。 3. 因特网在信息沟通过程中将是核心角色，它可以成为企业的前哨阵地。品牌信息在网上以丰富、生动和真实的方式显现，从而成为联结品牌其他营销努力的出发点，或者在媒体广告、促销、赞助和公关等企业营销战略中起到协调、助攻的作用。 4. 技术将影响广告创意和管理。Intranet在广告企业内部用来分享营销经验和市场行情。品牌的地位不会降低，相反会得到加强。今后，身处信息的海洋，面对众多的选择，品牌将成为吸引消费者视线的主线。拥有强势品牌的企业，借助成功的互动广告概念，一定会立于不败之地。 一、网络广告的优势 因特网广告的优势是明显的，如此它才可能深深吸引着商家和顾客： 1. 网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 2. 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。 3. 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大地增强网络广告的实效。
媒体与广告形式的关系 广告与媒体的关系 一．概念 要了解广告与媒体的关系，首先要明确两者的概念。 关于广告的定义有很多种，不同专家、不同机构有着不同的说法，有的强调其目的，有的强调其手段，有的强调其途径，有的强调其效果。在这里，在借鉴他人理论的基础上，我对广告的定义如下：广告主在付费的基础上，通过一定的媒体向目标受众推销产品、服务和观念的传播活动。当然，这里探讨的主要是商业广告。 广告媒体是在广告主和广告信息接受对象之间起中介或载体作用的物体，它是有形的物体，是广告信息的载体，对广告信息进行承载、扩张和传输，它是广告传播的中心环节，是沟通广告主、广告发布者、广告经营者和广告受众之间的桥梁。 二．广告与媒体的关系 广告与媒体的关系十分紧密，可谓你中有我，我中有你，相辅相成，相互影响。广告与媒体的关系可以从以下方面具体体现出来： （一）广告与媒体相互依赖、相辅相成 广告是媒体的主要经济来源，没有广告媒体则无法生存；媒体是广告信息的载体，没有媒体广告也无法传播，二者相互依赖、相生相成。 （二）广告与媒体的发展是同步的 从历史的角度看，广告在中国以存在了数千年，但真正获得大发展是在1979年以后。三十年来，我国广告业可谓发展迅猛，广告营业额的增长速度远远高于GDP的增长速度，为全球广告增长最快的国家之一。据相关资料介绍，中国2011年广告经营额超过了3000亿，广告从业人员达到148万人。与此同时，媒体的发展也是突飞猛进，不仅四大媒体发展成果显著，新媒体更是有了较快发展，如网络广告媒体、手机终端广告媒体等。截至到2011年，传媒从业人员已达62.46万人。这充分体现了广告也和广告媒体业的共同发展与繁荣。 （三）广告影响媒体选择 1.广告目标对媒体选择的影响 广告媒体的选择是建立在对广告目标深刻理解的基础上。广告目标指广告主想要达到一定的预期目的，即做广告是介绍新产品，还是推销滞销产品；是开拓新市场，还是扩大原有市场；是建立声誉，还是单项推销等。虽然广告的主要目的是增加利润，但增加利润不能笼统地作为广告目标。利润是通过多种营销手段的组合来实现的，广告作为其中的一种只能在协调分工中起到它应有的作用。广告本身必须有明确的目标，才能产生良好的效果。广告目标的确定，对广告媒体的选择具有决定性意义。 2.广告目标受众对媒体选择的影响 广告应该把产品的信息资料有效地传播给所选择的目标对象。因此，必须了解目标受众喜闻乐见的媒体，从中筛选出目标消费者接触频率最高的广告媒体。要做到这一点，就要从目标消费者的各种不同因素的分析入手，进行筛选工作。不同年龄、性别、职业、收入、文化程度、社会阶层的人，有着不同的生活环境和价值观念，他们的要求、情趣、爱好也各不相同。因此，他们接触到的广告媒体也大相径庭。比如，年轻人经常上网、看杂志，老年人喜欢读报纸、听广播，知识分子经常翻阅各类专业杂志，青年女性喜欢看画报和阅读时尚类的杂志等。因此，要根据广告目标受众选择媒体。 3.产品品质对媒体选择的影响
目录i
摘要：广告媒体众多，其中报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。随着社会的迅猛发展，以交互直接、传播广泛、针对性强、反馈及时等优势发挥着逐渐重要的网络广告起用，经过十多年快速的发展历程，向多元化的应用前进，互联网已经形成了规模。出现的网络广告，它具有传统媒体广告无法比拟的优势，既与传统媒体的优点相融合，又独自拥有自身的特质。我国的网络广告起步相对较晚，但形式和效果己初步得到认可，引起了广泛关注的是它拥有的巨大潜力和对传统广告模式的影响。由此研究网络广告和传统广告有着十分重要的意义。 关键词：网络广告特点；传统广告特点；网络广告较之传统广告对比；Abstract:A number of advertising media, including newspapers, radio, TV is recognized as the three major traditional advertising media. With the rapid development of the community to interact directly, spread wide, targeted, timely feedback, etc. play an increasingly important advantage of online advertising only use, after ten years of rapid development process, to advance a wide range of applications, the Internet has created Scale. Appears online advertising, it can not compare with traditional media advertising the advantages of both the advantages and the integration of traditional media, but also alone with its own characteristics. China's online advertising relatively late start, but the form and the preliminary results have been recognized, causing widespread concern is that it has great potential and the impact of traditional advertising model. Result of online advertising and traditional advertising has very important significance. Keywords:online advertising features; traditional advertising features; online advertising than traditional advertising comparative. 2
目录 摘要 (2) 绪论 (3) 网络广告和传统广告的概念 (4) （一）网络广告的概念 (4) （二）传统广告的概念 (4) 网络、传统广告的特点 (4) （一）网络广告的特点 (4) （二）传统广告的特点 (6) （三）网络广告和传统广告的对比 (7) （四）广告对象 (7) （五）总结网络广告、传统广告 (9) 参考文献 (10) 后记 (11)
摘要：广告媒体众多，其中报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。随着社会的迅猛发展，以交互直接、传播广泛、针对性强、反馈及时等优势发挥着逐渐重要的网络广告起用，经过十多年快速的发展历程，向多元化的应用前进，互联网已经形成了规模。出现的网络广告，它具有传统媒体广告无法比拟的优势，既与传统媒体的优点相融合，又独自拥有自身的特质。我国的网络广告起步相对较晚，但形式和效果己初步得到认可，引起了广泛关注的是它拥有的巨大潜力和对传统广告模式的影响。由此研究网络广告和传统广告有着十分重要的意义。 关键词：网络广告特点；传统广告特点；网络广告较之传统广告对比；Abstract:A number of advertising media, including newspapers, radio, TV is recognized as the three major traditional advertising media. With the rapid development of the community to interact directly, spread wide, targeted, timely feedback, etc. play an increasingly important advantage of online advertising only use, after ten years of rapid development process, to advance a wide range of applications, the Internet has created Scale. Appears online advertising, it can not compare with traditional media advertising the advantages of both the advantages and the integration of traditional media, but also alone with its own characteristics. China's online advertising relatively late start, but the form and the preliminary results have been recognized, causing widespread concern is that it has great potential and the impact of traditional advertising model. Result of online advertising and traditional advertising has very important significance. Keywords:online advertising features; traditional advertising features; online advertising than traditional advertising comparative.
办公室关于今年秋冬至明年2月底的工作思路: 1、收回各单位消费签单款。 2、做好办公室日常事务。 3、全力以赴配合总经理做好公司各类宣传与经营管理规章制度的完善。 4、在今年秋冬至明年2月这段期间，可针对不同的节日推出我们的宣传。 例：中秋节：在庄园订餐客户，赠送月饼，可邀请养老院老人到庄园免费用餐（菜品我们搭配，做自助餐），餐后合影留念，并组织赏月活动。针对订餐客户，我们可做出团圆、美满系列菜单推出。让客人慢慢了解我们生态的新菜品系列，做好口碑。 国庆节：我们可推出在庄园消费金额达到不同数额的客人，可免费入住我们的不同价位客房一间。也可做出我们的一个招牌菜，达到一定金额的送招牌菜一道，做好招牌菜口碑，为以后销售做基础。招牌菜的命名就可用乡韵庄园来命名。 附：广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点 一.户外广告 形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等 优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。 缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。 二.电视广告 形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点: 1.快速、直观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。 2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。 缺点： 成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。 1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。 2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。 3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。 4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
户外广告与传统四大媒介的比较（学习笔记） 户外广告与传统四大媒介以及互联网相比，具有一些不可替代的特性。 一、户外广告类型的种类： 1、射灯广告牌 在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。 2、霓虹灯广告牌 由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强. 3、单立柱广告牌（简称单立柱） 广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。 4、大型灯箱 置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。 5、候车亭广告牌
设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。 6、地铁广告 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。 7、公交车广告 公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。 8、机场广告 设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。 9、火车站广告 设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。 10、其他单一媒体 a.墙面 在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴
广告媒介的分类 （1）按表现形式： 印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。 （2）按功能可分为： 视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、等媒体形式。听觉媒体包括广播、录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏电视剧、小品（3）影响范围 按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。（4）接受类型 按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。 （5）时间 按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。 （6）可统计程度 按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。非计量媒体如路牌、橱窗等。 （7）传播内容 按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。 （8）广告主的关系 按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用电视广告媒体与自用媒体）。间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。媒介分析的标准 1．时空偏倚 任何传播媒介都是一种物质实体，因此也必然会以一定的形态存在于广定的时间和空间之中，并显示出自身独特的性质。书籍、杂志、报纸、照片、石碑等，都是占有空间的媒介；广播、电话、对讲机、无线通讯等，都是时间性的媒介；面对面交谈、面向公众演讲、电影、电视、电脑等，则是时空兼具的媒介 2．参与程度 受众在传播中不仅有知晓权，还应有参与传播的权利。但是，由于不同的传播媒介具有不同的特性和功能，其被允许受众参与的程度也是各不相同的。通常，人际传播的媒介被允许参与的程度最高，其次为组织传播的媒介，参与程度最低的为大众传播的媒介。就各种具体的媒介来说，其参与程度由高到低的顺序为：(1)面对面交谈，(2)小组讨论，(3)非正式会议，(4)正式会议，(5)电话，(6)电影，(7)电视，(8)广播，(9)电报，(10)私函，(11)公函，(12)报纸，(13)海报，(14)布告，(15)杂志，(16)书籍。越被列在前面的媒介，参与程度越高.高度的参与性，会使受传者产生“自己人”效应和团体感、圈内感，容易形成一个互相影响、共
网络广告是指确认的广告主以付费的方式运用网络媒体(主要是国际互联网)劝说公众的一种信息传播活动。网络广告是广告的一种新形式,是随着科学技术的发展,新媒体及国际互联网的兴起而产生的,它是广告世界的一朵奇葩。 中国网络广告的发展趋势是分众传播。在市场细分的今天，广告传播也越来越强调“目标受众”与“精确打击”。网络广告可以通过一定的市场细分，根据产品特定的目标市场，将网络广告按受众的特点投放。传统媒体广告不能像网络广告一样进行特定市场细分。由于传统媒体与网络媒体广告都有自己的优缺点，网络广告的发展，应该借助传统媒体的品牌，与传统媒体建立一种互动合作；对传统媒体而言，应当充分利用网络的优势，实现网络媒体与传统媒体广告的共赢。 传统媒体广告 传统媒体广告的产生与发展 广告媒体众多，其中报纸、广播、电视是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。从报纸、广播、电视等媒体的产生开始，广告就伴随其一路发展过来。 传统媒体广告的分类及特点 传统媒体广告大致分为三类：一.电视广告、二.广播广告、三.报纸广告。 报纸广告 报纸媒体的对象较为广泛，适合刊登一些大众型的产品广告。 一些报纸已将其内容划分成不同专栏、专版，以适应不同读者的需要。而且，在内容编辑上也得到很大的提高。报纸阅读时，读者可以主动地选择，所以讯息的接受较为深入，商品也因此而获得较为完整的理解，这使得报纸在承载复杂广告讯息方面具有绝对的优势。报纸广告的主要特点是：覆盖面广，时效性强；制作简便，费用较低；便于搜集，利于存查；信息量大，传播迅速。 广播广告 广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。 广播广告的主要特点是：传播迅速，覆盖面广；制作简便，投入较少；通俗易懂，易于接受。 电视广告 电视媒体是20世纪以来发展最快、涵盖面最广的一种广告媒体。电视媒体的传播形式较为先进，现主要有卫星、无线及有线等几种传播方式。讯息承载能力上，电视具有音像整合的视听效果，是人们喜闻乐见的一种媒介形式。电视广告的主要特点是：形象生动，感染力强；收视率高，覆盖面广；手法多样，合成性好。 网络广告 网络广告的产生与发展 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10 网络广告与传统媒体广告的异同尹蔚虹 李 觅 杨 波 摘 要：随着互联网的飞速发展,网络广告也因为其交互性强、制作成本低、速度快、更改灵活、传播范围广等特点渐渐走入主流媒体的行列。网络广告的产生与发展对传统媒体广告产生了前所未有的影响,但是不同的媒体有不同的特色及功能，网络广告不能完全取代传统的电视或平面媒体，要与传统媒体广告进行互补和融合，共同和谐发展。 关键词：网络广告 传统媒体广告 异同 融合 发展 33 学理审视 ·
网络广告的现状与发展 网络广告的现状分析 进入2000年后，网络经济泡沫开始破碎，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联网广告收入为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%，这是互联网广告收入首次出现季度负增长。国内网络广告市场上的增长速度也将放慢，美林的研究报告将2001年中国网络广告开支总额预测由1.2亿美元减为8000万美元。以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同出现增长放慢。对于一个新兴的广告媒体而言，缓慢的增长甚至负增长几乎是致命的。 那么，为什么网络广告会出现如此大的落差？网络广告究竟失去了什么？网络广告业还有前途吗？仔细分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。 首先，人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同。 人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，如果一个人能够完整的看完一个4、5秒的banner，我认为他就会了解这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。不妨做个比较，报纸广告同网络广告类似，你都可以选择看或者不看，而一般人都会浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。这时报纸广告产生的效果同网络广告是相似的。而要求人们点击网络广告banner的前提，则需要人们在耐心看完长达4、5秒的广告后，对广告宣传的对象非常感兴趣才可能发生。这个前提条
件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题所吸引，花时间仔细的看完了广告的内容。众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。网络广告同样如此，点击banner条的人在全部浏览网站banner条的人中所占比例是微不足道的。笔者认为，点击率根本代表不了什么，甚至不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。 反观传统媒体的广告效果统计，历史悠久的传统媒体广告效果的衡量都是相对模糊的。传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”传统媒体尚且如此，那么网络广告试图通过点击率来对广告效果进行统计的做法，是过于天真了。 遗憾的是，在2000年以前，网络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站banner广告有着显而易见的局限性，它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当banner没有被访问者点击的情况下，其自身起不到什么好的广告效果。而可怜的点击率进一步打击了网络广告客户的信心。 网络广告基于点击率的思想已经走了四年，这四年间，网络广告从未进行过革命性改变。过去四年来从未进行过革新的行业标准，使得网络广告无法跟上互联网的发展深度，也使得网络广告的客户无法完全体会到网络广告的好处，网络广告的低迷是可以预期的。这一点，在网络经济泡沫丰富的那段时间里还看不出来，纳斯达克一跌，拂去泡沫，网络广告的真实状况就显现出来了。 其次，广告用户对网络广告还不熟悉，存在不信任感和陌生感。传统公司包括一些互联网公司，已经习惯了传统媒体的广告，并且获得了较好的效果。而网络广告同传统的广告相比，完全是一个全新的表现形式，媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新等等。这使得广告客户在面对网络广告时持一种狐疑态度，而现有的广告效果统计
互联网媒体的概念、传播特性、现状及其发展前景 一、互联网媒体的概念界定 Internet是国际计算机互联网的英文名称，它是目前世界上最大、最流行的计算机网络，同时也是目前影响最大的一种全球性、开放的信息资源网。它通过专门的通信界面和规程，不同类型的计算机之间、不同国家和地区一系列的局域网、校园网以及其他国家的各种类型的网络等组成庞大的计算机网络体系，其上存放着大量的信息，供世界各地的网络用户查询和使用。关于Internet，全国科学技术名词审定委员会于1997年7月确定中文译名为“因特网”；一般译为“国际互联网络”，简称为“国际互联网”、“互联网络”或“互联网”；海外中文又译为“网际网路”。本文多采用“国际互联网”一词，简称“互联网”。 随着国际互联网在全球的迅猛发展，利用互联网传播新闻信息也应运而生。1987年美国硅谷《圣何塞信使报》首先将报纸内容搬上了国际互联网，开网上新闻传播之先河。随着网络技术的不断发展，特别是万维网和浏览器的推出，使得人们能够通过国际互联网，很方便地在计算机屏幕上访问他们所需要的任何文字、音响记录或视频图像，因此网上新闻服务内容日益增多。 互联网媒体这一概念，学界和实践界目前有多种提法，如网络媒体、网络新闻媒体等。那么将互联网称之为“媒体”，其缘由是什么？互联网媒体的性质如何？其内涵和外延如何界定，这是我们认知和把握互联网媒体首先要解决的问题。正是在这个基础上，我们才能较为深刻地认知这一崭新媒体的诸多特征。了解其优势及其发展前景。 首先，互联网被作为媒体，是由于国际互联网具备了传播新闻信息的各种强大功能，包括电子邮件（E杕ail）网络新闻组（Usenet）、万维网浏览（WWW）、网络论坛（BBS、网络聊天（IRC、ICQ）等等，并且在实际生活中扮演了媒体的角色；其次，国内外各种新闻传播媒体纷纷开辟网上新闻传播新领域，网络报纸、网络广播、网络电视应运而生，国际互联网被越来越多的媒体使用，逐渐达到了作为大众传播媒体的标准。基于此，人们称之为“网络媒体”；相对于原有的媒体，它被称为一种“新媒体”（New Media）；由于其具有数字化传播的特点，被称为一种“数字媒体”（Digital Media）；因其诞生在报刊、广播、电视这三种大众传播媒体之后，又被形象地称作“第四媒体”。联合国新闻委员会在1998年5月的年会上正式提出“第四媒体”这一概念：是继报刊、广播和电视出现后的互联网和正在兴建的信息高速公路。 有的学者在界定第四媒体时认为，“第四媒体”的概念存在广义和狭义之分。从广义上说，“第四媒体”通常就指互联网，从狭义上说，“第四媒体”是指基于互联网这个传输平台来传播新闻和信息的网站，是“通过传送文字、声音和图像的新闻传播工具①。”
互联网广告行业基础知识 Q.有客营销云是做什么？ A. 服务企业营销的人工智能投放平台。平台的主要特色是以物联网+人工智能为核心技术，满足不同行业的精准推广需求。 Q.什么是精准推广？ A. 简单来说，精准分两块：一是媒体精选，二是人群精选。例：客户是金融行业，媒体精选财经类，经济类，军事、教育类等；那么在人群精准方面：会精选互联网金融人群类投，从而达到受众投放。通过数据挖掘技术，精准把握用户行为，利用推荐模型，向用户展现最可能感兴趣的商品，是一种实时动态的再营销RTB广告。 Q.广告投放在哪里？ A. 通过有客营销云系统后台，可以将广告一键投放到全网媒体资源上进行展示。目前我们对接的资源超过90%的头部媒体，包括头条、抖音、腾讯、新浪、朋友圈等，Pc+移动都可以投，此外线下媒体尤其是家庭oTT、智能大屏，摩伞和航空资源都在我们系统中。 Q．广告是什么形式？ A. 展示广告为主，比如看朋友圈时的广告，是信息流广告，看爱奇艺时视频前面的60s广告是视频前贴片，中间暂停时候出现的广告是暂停位广告，还有刷抖音的时候出现的广告是视频信息流等。 Q.你们效果怎么样？
A：效果主要还是看产品，如果客户资质齐全，可以上优质媒体，效果还是不错的，比如我们前段时间给迪奥和丽星邮轮做的推广，客户预算可以，而且主要投放优质媒体，ROI我们差不多可以做到1：2。但是，如果客户是没有任何资质，只能投放一些中小媒体，这样效果就层次不齐了。 Q：我直接去找媒体跟找你有什么区别？ 从代理商角度： 1、直接找媒体，每个媒体都会有一个自己的投放后台，这样您对接的媒体越多，投放的后台越多，这样操作性方面会很麻烦，而且每一个媒体的数据都是单独的，没有做多媒体多维度数据对比； 2、每一个媒体都有合作门槛，如果对接了多个媒体，每个媒体都预存几万块钱，投入还是蛮大的； 3、现在直接找媒体，一般都是给返点，你的利润是固定的，空间非常小，而且不同媒体给的报价也不同，如果你的客户要投放多个媒体，报价对于您来说都是有难度的。 从广告主角度： 1、门槛低了，广告主可以拿1万或者2万块钱投放多个媒体，比他们单独找媒体更灵活； 2、优化空间比较大，很多广告主其实不知道自己的产品在哪个媒体上投放效果比较好，如果走我们的系统，客户可以小部分的钱先试试各个媒体的情况，后面把大预算转给转化好的媒体；
网络广告有哪些分类 一：根据操作方法不同，网络广告分为点击广告、展示广告、投递广告。 点击广告：指通过点击可进入相应页面的网络广告，按钮广告、旗帜广告等。 展示广告：指自身只传递信息而不供点击、不含交互的页面，最常见的是以企业的vi 形象为内容主题 投递广告：是一种特殊的出现形式广告，主要途径是利用电子邮件，发送广告宣传;下载文件或程序时携带的广告。 二：根据表现形式的不同，网络广告分为文字广告、图片广告、动画广告。 文字广告：以超链接的文字形式出现，一般放在网站和栏目的首页。常用引点击率的手法，利用夸张的语句来吸引人或把广告同新闻标题放在一起，产生误点击 图片广告：以静态图片作为主要的形式来展示广告内容，这种广告比文字广告更吸引人。2000年以前，图片广告占网络广告的主流。 动画广告：是目前网络广告最主要的表现形式。动画比图片要生动得，更容易吸引网民注意，这也是大屏幕广告的前身。 三：根据网络广告尺寸大小的不同，网络广告分为按钮式(button)广告、旗帜式(banner)广告和大屏幕广告。 四：根据网络广告的查收方式还分为硬版广告、搜索广告、分类广告。 硬版广告：以直接的形式展现在受众者眼前，如网站的文字链、图片等，受众不用查找就直接浏览。 搜索广告：指利用搜索网站出入相关关键字的形式，目前多以点击、竟价的形式来获利。 分类广告：将信息分门别类，一般多以行业的形式，将大量信息合理的区分开来，而获利形式基本是靠会员式年收费。 此外：分类广告可分为为小分类广告、大分类广告两种。 大分类广告是相对于小分类广告而言，两者的区别在于类别的专一性和多样化上还有服务对象上。 大分类广告：指在广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起，以主题归类、分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告，这类广告篇幅短小，内容上以招聘、房地产、汽车出售为主;类似一个有关销售、服务或活动信息的“一个超级市场”，里面的商品和服务应有尽有;服务对象是把不同类产品或服务放在一起，以“大众”为服务对象。 小分类广告：是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起，也就是我国俗称的“专栏广告”，类似“一家专卖店”，只经营同一品牌的商品和服务;服务对象是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起，专注于服务某类“小众”。 分类广告的介绍： 一：分类广告的定义：
广告媒体的分类 媒体是指将信息传播给大众的工具，是生产者和消费者之间的中介物。又称媒介（MEDIUM）。 信息必须借助媒体，配合以图片、文字、色彩三种最有力量的传播符号互相补充说明，以视觉为接受基础。 一般分为三大类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。 各种媒体都有自己的特点，互相取长补短，很少互相代替。 原有的传播媒体在新兴媒体的刺激下，扬长避短，改变内容，以求生存。如广播一是充分发挥听觉方面的特点，提供完美动听的音乐节目，如立体声音乐。二是工具小型化。如报纸向深度、广度发展。杂志向专业化。 一、视觉媒体 最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最。 （一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。 1．发行方面：发行普遍及时。发行地点明显，便于选择。读者广泛，分层面，适应性强。时效性强。 2．编排方面：广告和新闻在一起，提高效力。广告改稿与截稿方便。 3．内容方面：新闻准确受到读者信任。没有阅读时间限制。政府社团利用报纸刊登公告，提高广告的地位与价值。 4．印刷方面：印刷优良逼真。可以保存。 （二）杂志媒体：视觉中第二。功能：有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。 其它视觉媒体：小册子、函件等印刷媒体。 （三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能：增强企业印象，老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。 缺点：受所在现场的限制。 二、听觉媒体 （一）广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美，再现“原音”。功能：最快。最广。设备简单。文化程度低的地区，效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播，直接与观众交流。 （二）录音带媒体：特点是详细说明商品。不受时间限制，可以保存。音乐与广告间隔
横幅式广告(Banner)又名“旗帜广告”，最常用的广告尺寸是486×60(或80)像素，定位在网页中，大多用来表现广告内容。 按钮式广告(Buttons)最常用的按钮广告尺寸有四种，分别是：125×125、120×90、120×60、88×31像素，定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。 邮件列表广告(DirectMarketing)又名“直邮广告”，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。 墙纸式广告(Wallpaper)把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。 电子邮件式广告(E—Mail)广告形式以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。 竞赛和推广式广告(Contests＆Promotions)，广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。 插页式广告(InterstitialAds)又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。 互动游戏式广告(InteractiveGanmes)，在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现，并且可以根据广告主的产品要求，为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。 自己的话：还有网盟（类似于PPG和凡客诚品），就是按照成交的总价，返与一定的佣金。 实时竞价的RTB广告模式 谷虹,林碧洪 04月09日 rtb广告
利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每个用户展示行为进行评估以及出价的 竞价技术，即是RTB广告模式。 为了准备下个月的马尔代夫之旅，Fiona最近在网络上搜索适合油性肌肤的防晒霜信息，不久后她开始注意到，无论她打开新闻网站、登录邮箱还是上视频网站看电影，甚至上一些小众专业网站都会出现露得清防晒霜的广告。而她一个想学法语的闺蜜则说经常看到一些法语培训机构的广告。她们暗自嘀咕：广告似乎知道我们想要什么，太神奇了！ 事实上，就在Fiona打开每一个网页前，都有多个广告主对其广告曝光进行实时竞价，出价最高者将获得向Fiona展示其广告的一次曝光机会。而这一切的数据分析、出价、竞价、投放的完成，只需要0.001秒，而且是程序化自动运作。这种实时竞价，利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，即是RTB广告模式。简单地说，就是把每一个用户每一次的页面浏览以拍卖的形式卖给广告主，实现互联网广告的智能化、精准化、实时性投放。
网络广告的优势与特点 随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈，网络广告也开始加入这一行列。网络广告与其他广告形式相比，独具优势，它不仅目标准确度惊人，而且互动效果明显。因特网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态。 在下一个10年里，信息技术革命将把广告业塑造成什么形象?加州大学哈斯商学院(Haas Sch oo of Business, University of California)的营销战略教授戴维?A?阿克(David A A a ker)一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他指出：10年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。表现在下述四个方面： 1. 技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的讯息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低讯息流失的无效性。平庸、妥协的沟通活动会大大减少。 2. 技术使广告从单向传播转为互动传播，“王婆卖瓜自卖自夸”的叫街式广告不受欢迎，广告商极有潜力同消费者达到更亲密的程度，最有效的方式是向消费者提供更多的有关产品用途的信息，在给予消费者帮助的同时，无形地支持和加强了品牌的可信度。 3. 因特网在信息沟通过程中将是核心角色，它可以成为企业的前哨阵地。品牌信息在网上以丰富、生动和真实的方式显现，从而成为联结品牌其他营销努力的出发点，或者在媒体广告、促销、赞助和公关等企业营销战略中起到协调、助攻的作用。 4. 技术将影响广告创意和管理。Intranet在广告企业内部用来分享营销经验和市场行情。品牌的地位不会降低，相反会得到加强。今后，身处信息的海洋，面对众多的选择，品牌将成为吸引消费者视线的主线。拥有强势品牌的企业，借助成功的互动广告概念，一定会立于不败之地。 一、网络广告的优势 因特网广告的优势是明显的，如此它才可能深深吸引着商家和顾客： 1. 网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 2. 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。
广告媒体的类别与特点 一、传统大众广告媒体 传统大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。 （一）报纸 报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行。报纸是最早面向公众（消费者）传播广告信息的载体，现在也仍是被经常运用的广告媒体之一。随着读者的需求和传媒的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高。 1．报纸广告的优点主要有 （1）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，读者面广。还可以相互传阅，一般估计，最低可有较报纸发行额2倍以上的读者，因而阅读率较高，广告接触率也较高。 （2）传播速度快，反映及时。 （3）可以凭借报纸的信誉加深广告效果。由于报纸是以报道新闻为主的，所传递的信息容易使读者产生信赖和关心，并影响到对报纸所刊载广告的感觉。 （4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。可以组织广告特辑和夹页广告。 （5）便于保存和查找。 （6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。即使经费预算有限，也可利用报纸开展一定程度的广告传播活动。 2．报纸广告主要缺点有 （1）报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。 （2）报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。（3）报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率。（4）单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不如广播电视，读者往往会有流失。 （5）常因登载条件等原因影响，自由程度较小，预定的广告日程计划往往变动。 （二）杂志 杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信息的连续出版物，但出版周期较长，出版速度较慢。杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。读者层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度。杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。 1．杂志的主要优点有 （1）杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅，还有被反复阅读的情况。 （2）杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、图片、色彩等手段表现广告内容。杂志还可以做连页或折页来延展版面空间，运用一些特殊形式来表现广告商品，造成