文化传媒公司创业计划书
二、市场概述：
经过改革开放三十年的发展，中国经济实现快速持续发展，而作为文化产业的中国传媒业尚在探索中慢慢前行，但发展潜力日益凸显。目前中国传媒行业还没有完全实现企业化经营，无论从经营管理体制、经营规模，还是从市场成熟程度来看，中国传媒产业还处在初级阶段。通常传媒业包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品，以及目前正迅速崛起的互联网络。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、加工、传播和基础等领域，具有典型的信息服务业的特征。随着新闻改革的深入进行以及传媒经济市场化程度的提高，传媒市场将面临制度性的变革，最终将确立符合市场规律的游戏规则，优胜劣汰的市场铁律在这个领域也将发挥决定性的作用。作为传媒行业的市场支柱之一的广告行业在我国属于新兴行业，2007年我国广告公司已经突破6万余家，并且数量还在不断增加，营业额和从业人员不断扩大，增长速度可观，全国广告经营额早在2003年就突破1000亿元大关。随着中国经济的稳定健康发展、国内消费的强劲拉动均为广告市场的发展创造了良好的环境。到2007 年中国总体广告市场规模已达到1741 亿元，市场规模为美国的8.4%，为日本的38.7%。2007 年中国广告市场规模在全球排名第五，但由于人口基数庞大，每年的人均广告费用仅为18 美元。低于世界平均水平的70.4 美元；美国、日本的人均广告费用分别高达921美元/年和485 美元/年。专家预测中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。作为一个发展中的市场，中国的市场空间依然巨大，因此金融危机对于中国市场来说只是暂时的，相比那些消费品市场趋于饱和和理性消费的国家，中国的消费市场还有很多成长空间，因此，短暂的危机可能会让一些企业面临冬天的煎熬，但是也同时会成为另外一些企业的机会，全球经济动荡将是中国广告市场进行优化内部结构，创建新的营销理论以及提升广告传播方法和规范媒介市场的机会，相信在经过这一轮危机之后，中国广告市场会更加成熟。中国广告在最近20年中，经过了恢复重建、宏观调整、规范发展的过程。广告经营额从2003年1000亿元向2009年的2000亿元大关跨越。从广告环境来说，近几年最重要的进步是宏观管理趋于稳定，法规建设取得成效；消费市场细分化，消费社会走向成熟；媒介市场进一步开放，媒介产业化打开了广告独立发展的空间；国家意识形态对广告的监控逐渐同广告本身的市场经济性质相适应。从广告业自身的进步来看，首先表现为高新技术手段、各种传播媒介的充分吸收利用；其次，广告策划意识和创意水平普遍提升；全行业专业素质有了明显的改善；广告代理和全面客户服务的规模性效益已经显露出来；广告业的专业服务的细分化与整合运作已出现，广告服务正在由粗放型向精细型转变。这些综合因素积累，为中国的传媒广告业国际化发展提供了良好的行业基础。传媒业的发展与社会、经济环境密不可分。随着我国经济持续快速向纵深方向发展，近年来又掀起了中华传统文化发展的浪潮，传媒行业迎来新的发展契机。政策倾向等各种因素都说明投资传媒行业，将是未来十年回报率最高的行业之一，我们将为此而不懈努力。亿丰传奇文化传媒因时而动，放眼文化产业未来前景，立足湖南，辐射广东，有志成为传媒行业一朵奇葩。我们公司抓住湖南省各级政府扶持自主创业的
有利时机，争取优惠政策，充分利用办公租金、税费减免等优势，集中现有资金和技术条件，并申请小额创业贷款，自主筹建，独立经营。公司成立初期将以广告创意宣传策划、协会产品为切入点，突出个性化需求，彰显独特的品牌文化魅力，为客户提供优质的品牌营销服务。
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三、企业简介：
本公司是一家立足与长沙的新锐传媒公司，主要以策划、明星签售会、企业宣传片、微电影为业务的专业传媒机构。同时承接DM活页广告业务和普通的广告设计印刷服务。在业务发展成熟以后将运作模式向全省和全国推广，并同时实现微电影内容和形式的转型，全力打造综合性的微影加工厂，抢占传统的广告市场。
四、企业文化：
企业精神：“诚信为本，精益求精”
企业宗旨：“为客户创造价值”
经营理念：“客户至上、以人为本”
五、公司战略：
本公司将坚持以市场为导向，结合公司所处的宏观和微观经济环境，将公司的发展战略划分为三步：
（1）第一步：自2013年开始策划发行第一本本土DM协会联盟杂志,依托长沙广播电视报的发行网络，并积极开发组建自己的信息传递渠道,在长沙地区建立科
学.完整的DM发行网络.并首次配套发行协会联盟代金卡。与此同时，我
们还将接受其他商业机构的DM活页广告定制服务和普通广告设计与印刷
服务。
（2）第二步：在2014年左右，实现微电影内容和形式的转型，使传统的拍摄延伸到包含励志、情感、广告、教育等领域，使之成为综合性的梦工厂，并在全省
推广业务,建立全省的微电影发行网络.
（3）第三步：向全国推广业务模式，建立全国发行网络，打造全国性的传媒航母。
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六、组织协作和对外关系：
考虑到公司的创业初期实际情况以及创业的不足之处，本公司积极主动加强与相关部门和单位的合作，迄今为至，我们已经与中国联通、移动湖南分公司、湖南广播电视报、长沙市三一重工、香港天娱国际明星经纪公司等单位建立了良好的合作关系。
（1）香港天娱国际明星经纪公司：其公司有丰厚的明星艺人资源，我们享有其公司第一手明星档期及其内部价格。在明星资源这块将占有绝对性的优势。
（2）中国联通、移动长沙分公司：其公司将电信业务通过杂志和家居联盟代金卡有效地介绍给广大消费者，并制定特别的VIP措施，配合我们公司初期的营销计划，为我公司树立良好的公众形象做出积极的贡献，我们还将利用联通、移动的形象优势和营业网点拓宽我们的DM发行网络。
（3）长沙广播105：在发行网络和广告资源方面是很值得我们借鉴和利用的，我们将通过有效的合作机制，共享发行网络和广告资源，优势互补。
（4）印刷公司
本公司在创业初期，考虑到资金问题，我们将杂志的印刷、装订、运送等业务进行招标，让专业印刷服务公司承接，我公司将与其签订好相关合同，保证印刷质量，装订效果以及运输的安全和及时。
七、经营策略
公司将坚持以微电影，活动作为主营业务，签售会与DM杂志为辅营业务同时并对外承接DM活页定制活页广告和一般的广告设计和印刷服务，定制服务将针对于大型商场、超市、商业机构定期或不定期的商业宣传活动，利用我们现有的设计专业能力和发行网络数据库，实行广告设计、印刷、传播一体化。我们将本着“客户至上、以人为本”的经营理念，在广告效果、发行网络以及客户满意度方面下功夫，以达到客户、读者、公司共赢的目的，同时实现公司利润的最大化和风险的最小化，快速实现资本积累，客户资源拓展，加速微影加工厂的迅速发展和转型。
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第二章、管理团队与组织结构
一、组织结构
股东大会：全部股东组成，此后由持有一定股份比例（随不同时期而定）的股东组成。主要职能为选举产生职业经理人。
总经理：由董事长任命，负责管理公司的日常事务，制定公司的长远发展规划，聘任或解聘部门经理、财务负责人，对外代表公司。
市场部：负责制定公司的整个营销计划，并具体实施，积极建立发行网络，并做好广告营销的预算。
策划部：负责整个公司的CI策划，并参与设计杂志版面和内容，并和市场部共同负责相关活动的组织和实施。
广告部：负责与广告客户的业务咨询、洽谈以及合同的签定，并积极拓展广告信息来源。美编部：负责设计，排版和印刷DM杂志，并为公司的相关活动提供设计方面的专业知识。网络部：负责公司的网站运行、维护和安全，配合其他部门完善自己的版块，并积极开发公司的数据库，研发DM杂志电子版。
财务部：负责公司内部的财务控制、会计、金融、投资活动，定期向总经理递交财务报告，分析财务状况，对相关产品进行成本核算和成本分析，为市场部决策提供财务根据。
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二、团队主要成员介绍：
8 注：接上表
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第三章产品及服务描述
一、基本产品介绍：
DM杂志作为公司的辅营产品，虽然在有着其他媒体无法比拟的优势，但是其作为新兴媒体进入内地市场，在媒体影响、传播途径、阅读习惯等方面一下难以被公众接受和认可，为了解决好创业初期DM杂志在渭南广告市场的引入问题，最大程度地降低公众对DM杂志的困惑和疑虑，公司进行了广泛科学的市场调研并对广大家居产品代理商以及消费者进行深入分析，并由策划部设计制定了公司的独特产品组合和运作模式。如下：
1、协会联盟DM杂志（辅营产品）
2、“协会联盟—时尚协会代金卡”（附属产品）
3、成立长沙市协会联盟。（附属机构）
（1）协会联盟DM杂志
★杂志特点：DM杂志设计新颖，印刷精美，给读者一种强烈的视觉感受和神经冲击，其拥有覆盖面广、广告信息传递速度快、版面篇
幅灵活、传阅率高、滞留时间长、广告成本低等优势，在产品推介、
信息传递、品牌提升等方面越来越显示出强大的生命力。
★杂志定位：专业协会消费指导刊物
★主办单位：艺丰文化传媒有限公司长沙市室清洁协会
★杂志名称：时尚联盟
★制作标准：封面150G，其他页面100G铜板纸，双面彩色、胶印，
面积218mm×278mm 共30-40页。
★发行数量：每期30000份，一年12期，每月一期
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★版面参考价格
★发行方式：DM杂志作为免费直接投递的新型杂志类型，其发行和传播网络
的科学性，完整性，时效性以及针对性直接影响广告
内容和效果的传达，是广告主最担心的问题，针对这
一问题，我们将采取灵活机动的目标锁定方法，从杂
志本身的读者定位出发，不断调整发行区域和读者人
群，并建立发行网络应变数据库和媒体效果监测系统，
迅速准确地掌握读者的需要以及广告主需要的读者，
力使在广告效率和效果两方面比其他传媒更胜一筹。
业务成长期与协会联盟代金卡的发行渠道捆绑发行
业务成熟期将通过自建发行网络发行。
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★发行网络分布及其数量
（2）家居联盟代金卡（联合VIP贵宾卡）
公司在业务成长期为了吸引商家接受和认可我们杂志，我们采取超低广告价格策略，并与加盟商家签定合同策划发行“协会联盟—时尚联盟代金卡”，公司将协会联盟代金卡和DM杂志作为共同营销载体，通过这两种载体的发行、传播、以及其功能的实现，不仅让消费者在活动中认知品牌、熟悉产品，节约金钱，获得满意的产品、服务以及法律保障；也使商家则在其品牌形象，市场开拓等方面受益非浅，同时也解决好了公司创业初期客户资源与杂志的市场引入问题。
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“协会联盟—时尚联盟代金卡”介绍：
★联盟代金卡释义：
时尚联盟代金卡是参照当今流行的会员俱乐部性质的由我公司发行
的联合VIP贵宾卡，持卡者可以在购买协会产品和电信服务的时候
是享受到联盟这一特殊组织的专门设计的特别让利、现金兑换、免
费咨询以及联通、移动公司VIP套餐等贵宾待遇，另外在购买协会
产品时当出现自己合法权益受到侵害的情况还可以通过我公司与协
会联盟的威权中心帮您维护自己的权益。
★设计理念：时尚尊贵方便经济首创
★产品介绍：
1、产品样品（样品图）
2、设计说明（背景图案、尺寸、颜色、礼品盒包装等）
3、功能描述
（1）特别让利
（2）现金返还
（3）礼品赠送
（4）法律维权
（5）联通、移动电信服务VIP套餐
（6）免费咨询（卡含联通、移动话费，可作为产品咨询之用）
（7）其他增值服务
我们应当知道对协会联盟代金卡有兴趣的市民同时也是需要购买协会产品，了解协会产品信息的人群，换句话说，在发行卡的同时，我们的DM杂志也就非常准确地进入我们的目标市场的眼球，大大提高了广告信息诉说对象的命中率，这样也就达到了良好的广告效果。公司与商家签定协会联盟代金卡的加盟制作合同，在DM杂志上发布商家的产品信息和优惠措施，利用代金卡的发行和传播，使广大消费者关注我们的公司和杂志，最大程度降低市民对新兴事物（DM 杂志）的抵触心理，而我们的广告客户即商家在卡与广告信息的传播中获得可观