桂林市人民政府办公室关于印发桂林市户外广告专项整治工
作方案的通知
【法规类别】广告管理
【发文字号】市政办[2008]80号
【发布部门】桂林市政府
【发布日期】2008.07.18
【实施日期】2008.07.18
【时效性】现行有效
【效力级别】XP10
桂林市人民政府办公室关于印发桂林市户外广告专项整治工作方案的通知
（市政办〔2008〕80号）
各县、自治县、区人民政府，市直各委、办、局：
《桂林市户外广告专项整治工作方案》已经市人民政府研究同意，现印发你们，请认真组织实施。
桂林市人民政府办公室
二OO八年七月十八日
桂林市户外广告专项整治工作方案
为深入实施“城乡清洁工程”，规范我市户外广告的设置，美化我市的市容市貌，提高我市的城市品质，制定我市集中整治户外广告工作方案如下：
一、目标要求
以整治规范大型户外广告和临街牌匾设置，美化城市市容景观，提升城市品位为目标，按照“国际旅游城市”和“历史文化名城”的市容环境要求，高标准整治规范我市的户外广告和临街门店牌匾，改变我市户外广告设置零乱的局面，以崭新的面貌迎接自治区50周年庆典。
二、组织领导
成立桂林市户外广告专项整治工作领导小组：
组长：刘明昱副市长
副组长：樊伊宁市政府副秘书长
陆华军市市容管理局局长
市户外广告专项整治工作领导小组下设办公室：
主任：陆华军（兼）市市容管理局局长
副主任：李滨市委宣传部副部长、市文明办主任
谷海洪市建规委副主任
谢裕江市市容管理局副局长
王传爱市工商局副局长
柳茵市市容管理处主任
成员：毛献青市市政局副局长
李兰市园林局副局长
蒋小钦市公路局副局长
黄光年市交警支队支队长
易立林象山区副区长
宁静秀峰区副区长
秦伟七星区副区长
李玉清叠彩区副区长
石自强雁山区副区长
张洪伟中山路改造工程项目指挥部副指挥长
贺兴凤机场路管理公司总经理
办公室设在市市容管理局（电话：3844053 2136680）。
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/3c15389393.html, 桂林市叠彩区教育局大力推进“优师强校”工程 作者：雷琛 来源：《广西教育·A版》2011年第08期 近年来，桂林市叠彩区党委、政府狠抓基础教育，强力推进“优师强校”工程，实现了教育优质发展与均衡发展的共进双赢，使“一校一品一特色”格局初步形成，一批具有深厚教学功底和专业特长的教师脱颖而出。更多学生在学校开心学习、健康成长。 抓教育就是抓发展 叠彩区党委、政府牢固树立抓教育就是抓发展的理念，确立了教育的全局性、基础性、先导性地位，明确了城区教育发展的思路和举措。 2010年，叠彩区党委书记李向荣亲自组织召开教育专题研究会，制订教育工作规划，优 先安排教育资金，改善学校办学条件，带头落实领导联系学校制度和为教育办实事项目，为教育的发展创造了良好的环境。区长黄洪斌亲自召开校长座谈会，督促有关部门实施优师工程、强校工程、学校信息化工程，加大对学校基础设施建设的资金投入力度。 在叠彩区党政领导的带动下，区四家班子领导及各有关部门负责人经常深入挂点学校，为学校解决实际困难，形成了上下联动、齐抓共管的教育管理新局面。近两年，叠彩区共投入数百万元资金实施校舍维修改造工程和校园安全工程，把学校建成了学生安全、家长安心的校园，营造了一个个良好的教书育人环境。 大力推行“优师强校”工程 百年大计，教育为本；教育大计，教师为本。要培养出适应国家和社会需要的优秀人才，就必须不断提高学校的教学质量，提升教师的素质和能力。2009年，叠彩区党委、政府在对 区属学校现状进行充分调研的基础上，制订了《叠彩区“优师强校”工程三年规划》，大力推进“明确一个目标，保障两个发展，推进三大工程”的“优师强校123”发展战略。
实例分析城市综合体户外广告效果 实例分析城市综合体户外广告效果 中图分类号：F713.8文献标识码： A 文章编号： 一、绿都商城户外广告的特点 1、环境特征 地理环境特征：绿都商城位于合肥市市中心，南起三坊庙巷，东到美菱大道，北接淮河路西至宿州路，是华东地区最大的单体公建。整个建筑由包括写字楼在内的六大模块组成，其最高建筑在商城东北区，东区与西区之间的连接部分主要为玻璃幕墙，安庆路东段从商城内通过。从视觉上看，其最开阔地区在商城的西北角。人民广场(合肥市政府广场旧址)一带是观察商城全貌较充分的位置。 人文环境特征：绿都商城是多家产权单位的集合体，而且各家产权单位的企业性质和经营内容各不相同。集写字楼、商场、餐饮、娱乐为一体的综合性商城。涉及金融、商业、文化、医疗、餐饮等行业。 地理环境与人文环境共同构成了绿都商城户外广告的人群针对 指向性。绿都商城独特的环境特征决定了其户外广告的运作必定具有非常独特的专业性，绝不可照搬照抄传统媒体的运作模式与经验。 2、绿都商城户外广告的媒体的特点 2.1多元性 广告是有意识形态的、文化的、艺术的、技术的行业，户外广告是其中一种媒介表现形式，载体丰富多彩。从目前接触到的户外广告来看，绿都商城户外广告的形式是多样的，有楼顶外射灯广告、电子显示屏广告、灯箱广告、霓虹灯广告、店招广告和临时性的布幔、彩虹门、汽球广告。 2.2稀缺性 把户外广告资源称之为准房地产是不无道理的。绿都商城户外广告区别于其他媒体的显著特征是其稀缺性，一些独特的位置地段，因其不可再生性，再使用一些表现独特的户外广告形式，所产生的效果
和影响力是其他媒体无法替代的。诸多企业利用这些有限的广告资源，成为品牌大战的受益者。 2.3复杂性 2.3.1、空间限制 绿都商城户外广告受区域限制大，可视范围有限，广告效果具有一定的局限性。 2.3.2、信息容量有限 由于户外广告属于被动性接受裁体，要求广告内容简单、诉求准确，因此，所承载的信息容量有限。 2.3.3、灵活性较差 由于大多数户外广告为静态表现，又通常是固定的，在信息表现上缺乏一定的灵活性。 2.3.4、维护难度大 户外广告媒介受自然环境影响较大，易于被气候或破坏性行为损坏外观，因此导致其维护工作量较大，维护起来也有难度。 2.3.5、管理部门多，设置难度大。 2.3.6、法律、法规不健全，投资风险大。 二、绿都商城户外广告效果的三个层面 1、绿都商城户外广告的社会效果 户外广告是一种城市经济活动，作为城市生活的要素，绿都商城户外广告与建筑、街道等共同形成城市空间，通过商业手段形成丰富多彩的生活化整合。绿都商城的户外广告设置有公共标准，即要有广告的个性表达又能够遵守规则。即有科学规划，又有法规底线。 户外广告也是城市管理者重要的宣传阵地之一，由于绿都商城特殊的地理位置，绿都商城的户外广告也从侧面反映了合肥市的形象和精神，其设计、制作、管理，也综合反映了合肥市经济、文化、科技的现实水准，表达了合肥市当前的生活方式与消费文化的基本状况。 2、绿都商城户外广告的视觉效果 影响户外广告视觉效果的因素包括设计、材料、工艺、文案、环境等。 到目前为止，绿都商城的户外大型媒体广告画面90％以上都是
桂林市叠彩区中考语文第一次模拟试卷 姓名:________ 班级:________ 成绩:________ 一、积累和运用(共6小题，计17分) (共6题；共17分) 1. （2分）下列读音不同于其它的一项是（） A . 宁可 B . 宁愿 C . 安宁 D . 宁死不屈 2. （2分）下列词语书写完全正确的一项是（） A . 绯红寂寞不屑置辨无精打采 B . 嗜学阔掉伤痕累累唠唠叨叨 C . 恳切赔偿异想天开望眼欲穿 D . 洋溢恐吓无椽无故芒刺在背 3. （2分）选词填空。 他叹了口气，________（A．悄悄B．轻轻）地坐了下来。教室里一片________（A．宁静B．寂静），静得能听见赵小桢轻轻________（A．抽泣B．哭泣）的声音。过了好一会儿，程老师从讲台上走下来，走到他________（A．面前B．眼前），声音________（A．颤抖B．发颤）地说：“李京京，请你……把课文全部读完吧。” 4. （6.0分） (2020七下·余姚期中) 古诗文填空。 （1） ________，寒光照铁衣。（《木兰诗》） （2）故园东望路漫漫，________。（《逢入京使》） （3）谁家玉笛暗飞声，________。此夜曲中闻折柳，________。（《春夜洛城闻笛》） （4）《晚春》中诗人体物入微，反一般诗歌晚春迟暮之感，摹花草灿烂相斗之状的诗句是：________，________。 （5）《陋室铭》中以工整的句式写陋室主人交往之雅的句子是：________，________。 （6）爱国，是千百年来人们非常珍视的情感。请根据你的积累，写出两句与爱国相关的古诗文：________，________。 5. （3分）(2016·杭州模拟) 阅读下面的文字，按要求完成问题。 当今已是信息时代，各种信息层出不穷，反映在图书出版领域，就是五花八门的图书充满市场，可谓“乱花渐欲迷人眼”。这其中有许多书对我们是有益的，但毋庸讳言，也有不少书不仅没有多少营养，。读得越多受害越深。因此，我们读书时，要学会选择，择善而读。 （1）在文中的横线上填写一句话，使前后文字衔接自然。 （2）请你就“择善而读”发表自己的看法。要求观点明确，理由充分，语言简洁。 6. （2分）填空
加强城市户外广告规划策略的分析摘要：本文从我国城市户外广告设置现状及存在的问题出发，研究完善城市户外广告设置的规划管理，提出可操作性较强的户外广告设置规划管理对策，为户外广告的设置和管理提供具体的指导和依据，从而使户外广告逐步走向和谐化、美观化和秩序化。 关键词：户外广告；规划管理；规划战略 abstract: this text is from the current situation and problems of the our country city outdoor advertising, study and improve the city outdoor advertising planning and management, put forward practical outdoor advertisement planning management countermeasures for the installation of outdoor advertisements, and to provide specific guidance and basis for management, thereby allowing the outdoor advertising gradually harmonious, beautiful and order. key words: outdoor advertising; planning management; strategic planning 中图分类号：s731.2 随着社会经济的发展，城市户外广告已成为城市环境建设布局中的一个重要组成部分，是一个城市政治文明和经济繁荣的视觉显现，不但具有商业价值，而且具有个性化特征和人文价值，能够准确地折射出城市的文明程度和文化特征，是打造特色城市的主力军之一。目前，我国大多数城市的户外广告缺乏统一规划，广告设
户外媒介技术的发展带来户外广告形态变迁和户外广告营销理念的新变化。传统户外广告营销的特征集中表现为产品展示，而现代户外广告营销需要更多互动体验，科技发展为户外广告的互动体验创意创造了条件。 一、产品融入式的互动体验 年，美国俄亥俄州的战略地平线（）顾问公司的共同创始人约瑟夫·派恩（. ）和詹姆斯·吉尔摩（. ）最先提出了理论，体验营销即从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面重新定义，设计营销理念。现代社会已经进入体验经济时代，主要表现为企业以服务为重心，以商品为素材，为消费者创造出值得回忆的感受，从生活和情境出发，塑造感官体验和思维认同，以此来抓住消费者的注意力，确定其消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间。在体验经济时代，人们对于户外广告的需求已经不仅仅停留在画面和文字的表现，需要的是变幻、动感、新颖的全方位组合形式。在电子感应技术、技术等新技术的发展下，户外广告的互动性正不断增强。产品融入式的户外互动体验主要表现为两个方面，一是体验产品，二是体验观念。 .体验产品 美国科罗拉多大学教授、研究所的创办人汤姆·邓肯（）认为，品牌是企业与利益攸关者之间的一组关系。从消费者的角度而言，要提升品牌形象，必须重视消费者接触品牌信息的各个接触点管理。户外广告是现代社会消费者接触最频繁和直接的广告形式，重视利用户外广告，强化产品体验，无疑可以提升品牌价值。例如，三星为了推广它的电视，在荷兰阿姆斯特丹的历史建筑上就曾演绎了一场美轮美奂的基于全息投影技术的活动，数据显示的荷兰人直接或者间接了解到三星的这场活动，三星的电视的市场份额在荷兰也有所上升。三星的这一户外广告活动，让市民亲身体验产品的功能特点，大大提升了品牌的知名度和美誉度。 又比如，日本第三大广告集团旭通公司（）为宜家策划的“家居专列”（）活动，将一列经由神户市中心和宜家港湾人工岛店的列车进行改造，对每列车厢的里外都进行了不同风格的包装和布置。通过直接效果展示和广大乘客的亲身体验，让大家直接感受宜家家居具有“把家由睡觉的地方变成一个充满灵感空间”的魅力。这一别开生面的活动，制造出了非同凡响的口碑传播效应，报纸、电视和网络等媒体也进行了广泛的关注和讨论。这则广告也获得了戛纳广告节户外广告奖。 .体验观念 通过企业或品牌的观念体验，可以影响消费者的生活方式、消费观念与社会行为。例如，很多户外候车亭广告多是平面展示，而运动功能饮料的站台广告则通过一种与公众的互动，将企业和品牌的理念传递出去。该广告的展现手段也非常直接，整个广告只有“全民运动”和“来，练拳！”两句话，但中间悬挂的沙袋对于等车的人们特别是年轻人具有相当大的吸引力。这则互动体验式的户外公益广告，在传达公益观念方面可以产生更加直观和震撼的视觉和心理效果。例如，国际特赦组织（，简称）推出的反家庭暴力户外广告宣传中，其主题为“它往往在没有人注意时发生（）”。为了强调这一主题，广告牌装置了一种追踪眼动的摄像头。当摄像头捕捉到有路人在看这一广告牌时，画面便会显示一对幸福的夫妻，而当路人转头不去直视广告牌时，等离子显示屏会自动转换画面，变成丈夫在殴打自己的妻子，形象地表达了公益宣传的主题。
第一章规划背景 第一节区位概况 桂林市叠彩区位于广西壮族自治区桂林市北部，东至桂林市著名的尧山景区，南为桂林市市中心地区，西临桂林市桃花江水系，北接桂林八里街经济技术开发区，区位优势十分明显。另外，著名的漓江纵惯全区，环城水系中的桂湖和木龙湖位于辖区内，环境优美，适宜人居。分区现辖叠彩街道办事处、北门街道办事处两个街道办事处和大河乡一个乡政府，共14个居委会和25个村委会，是桂林市典型的城乡结合的行政管辖区。 第二节交通概况 叠彩区对外交通发达，湘桂铁路、322国道纵惯全境，桂柳高速公路、322国道在区内交接，规划桂林市东外环路横贯全区。桂林港务所，铁路客运始发站，桂林市邮电、通讯中心座落其中。桂林两江国际机场距辖区仅26公里。辖区内拥有桂东北地区最大的铁路货运站，年吞吐量达300万吨。另外，叠彩区位于湘桂交界地区，是广西乃至广东等省
与湖南、湖北等省的重要交通要塞，地理位置十分优越。 第三节经济发展概况 叠彩区2005年统计显示，全区2005年完成生产总值23.72亿元，比上年增长13.50％；财政收入完成1.39亿元，比上年增长20.12％；全社会固定资产投资完成11.78亿元，比上年增长17.00％；城市居民人均可支配收入9542元，农民人均纯收入3507元。全区呈现出经济持续增长，各项事业全面进步，社会和谐稳定，人民安居乐业的大好局面。全区经济发展势头良好。 叠彩区经济发展条件优越。有显著的仓储优势，辖区内连片成行的仓库可以开发成各类不同的专业性市场以及商住小区等。有丰富的土地资源优势，有大片的基础设施较为完善的土地可供近期开发使用。有较好的工业、农业、第三产业发展基础，辖区内现有日用百货、建材装饰、粮油副食品、饲料、水果、家具和塑料皮革等8个专业市场，全区社会商品销售额达8亿元，是桂北地区主要的商品集散中心。区内还投资建设了三大农产品种植基地——南方优质梨基地、无公害蔬菜基地和尧山花卉基地，前期的投资以基本完成，并取得了较好的经济效益。 第二章叠彩区分区现状 第一节用地现状 叠彩区为桂林市典型的城乡结合区，城市建设用地和农村用地没有明显的区分，总体上来说，分区城市建设用地偏少。
在xx户外广告和招牌综合整治工作动员大会上的讲话各位领导，同志们：今天，区委、区政府在这里召开“xx户外广告和招牌综合整治工作动员大会”，按照会议安排，我就综合整治工作先作一个具体安排，稍后张区长还将作重要讲话。一、中心城区户外广告和招牌的基本情况根据调查摸底情况，中心城区共有各类广告9190块，按类别划分：店名店招5458处、大立柱广告76块。如此数量众多的户外广告，经过行政审批的不到三分之一，在审批期限内的不到3%。以76块大立柱广告为例，办理过规划审批手续的仅有28块，并且还有16块已过期，未办理过规划审批手续的就有48块。户外广告和招牌无序发展，广告、招牌违法违规设臵情况突出。这些户外广告，不但设臵不合理、不规范、不科学，多、乱、杂，严重影响了市容市貌。有的户处广告乱搭乱挂破坏了建筑物层次感，如：邹家花园地段，集中了店名店招、灯箱、墙体、橱窗等类型广告牌106块；有的尺度、形式不统一，侵占绿色景观，影响交通视线，如，东风广场平交路口、龙马路与南北大街交叉路口等处设臵的大型立柱广告；有的褪色破损，档次较低，造成了视觉污染；有的甚至已影响到了群众的生活和身体健康，如：明珠路一居民楼设臵有一块高约10米的墙体外挂广告，将三层楼民房的窗户完全遮挡，使该处民房完全得不到采光、通 1 风。而且还有相当一部分户外广告设臵陈旧，有的已严重破损，甚至存在较大的
安全隐患。与玉溪“国家园林城市”，并且正在积极争创国家卫生城市、国家环境保护模范城市、省级文明城市和建设现代宜居生态城市的要求严重不符，严重影响了城市形象，降低了城市品位。二、把握综合整治的总体要求和原则综合整治的总体要求是“减量、规范、美观、安全”。一是要减量。当前户外广告设臵的突出问题是过多过乱，要抓紧组织力量对城市主干道、商场等重点区域的户外广告进行全面排查，对未按规定程序审批设臵的广告、存在安全隐患的广告一律予以清除，对影响视觉景观的广告，一律要清除或整改。二是要规范。要对城市重点部位的户外广告实行统一规划，统一设臵，每条街道、每个区域都明确一定的数量、体量、色彩、高度等，避免参差不齐，高低不一，色彩混乱。要边整治，边完善，及时规范管理程序，出台相关政策，提高管理水平。三是要美观。户外广告的设臵除了要满足基本的功能要求外，还要在美化环境、传播文化等方面发挥应有的作用。要在提升档
《贵港市城市户外广告专项规划（2013-2030）》 （征求意见稿）简介 一、规划范围 本次规划任务确定的规划设计范围为贵港市城市总体规划确定的城市建设用地范围，即98平方千米的范围。规划重点区域：火车站广场周围、港口周围、汽车站周围、步行街、沿江两岸、主要道路节点等；详细设计为中山路、金港大道、迎宾大道、建设路、仙衣路、荷城路、桂林路、江北大道、江南大道路段等市中心城区主干道。 二、总体目标 本次规划的总体目标分为整治和建设两部分。 整治：通过大力整治城区户外广告，还原建筑美，形成静闹分区、整治有序的广告面貌。 建设：通过建设一批设计精美、技术先进的户外广告，展示贵港的城市文化，推动贵港广告业的整体发展。 三、户外广告一般性要求 1.各种形式户外广告应符合相应城市景观规划（设计）、控制性详细规划 及有关专项规划的要求，合理布局，对城市环境起到美化、亮化的作用。 2.户外广告设施的设置不得损害建筑物、街景和城市轮廓线的重要特征， 不得破坏被依附载体的整体效果，其设置位置、形状、尺寸、色彩、图 案必须与建筑及其他所依附的载体相协调。 3.户外广告的设置应当制作精良，支架不得裸露，金属材料应作防锈处理。 4.在残旧的建筑立面设置户外广告，应进行建筑立面装修，整体设计制作。 5.户外广告设施的设置应注重昼夜景观协调。属同一形式多处设置的，应 统一规格、材质。 6.户外广告牌位不得空置，如合同期满未能及时发布广告的应以公益广告 补充版面。 7.社会公益性广告优先，公益广告数量不得低于户外广告总量的10%，其 中LED电子显示屏发布公益性广告的数量不低于广告总量的20%。 四、户外广告安全设置要求 1.户外广告设置不得影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志的使用， 不得妨碍生产、生活及损害市容市貌；道路上不应设置易与交通标志牌 混淆的广告牌，LED广告不得对交通信号灯造成干扰。 2.户外广告设施的设置不得影响被依附载体的使用功能，不得影响建筑物 的立面形象和安全，不得影响消防通道和行人安全。
合肥市户外广告和招牌设置管理规定 公司标准化编码 [QQX96QT-XQQB89Q8-NQQJ6Q8-MQM9N]
合肥市户外广告和招牌设置管理办法（2013年8月28日第14次常务会议审议通过 2013年8月31日合肥市人民政府令第169号公布自2013年10月1日起施行） 第一章总则 第一条为了规范和招牌的设置管理，美化环境，根据《》、国务院《》、等有关法律、法规，结合本市实际，制定本办法。 第二条本办法适用于本市市区范围内户外广告、招牌的设置和管理。 本办法所称户外广告，是指利用户外载体直接或者间接介绍商品、服务的下列广告： （一）利用建（构）筑物外部、道路、户外场地、设施及其空间，以展示牌、、电子显示牌（屏）、电子翻板装置、灯箱、实物实体造型等方式设置的广告； （二）利用建（构）筑物、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂的广告； （三）利用机动车等交通工具外部设置的广告； （四）以其他形式在户外设置的广告。 本办法所称招牌，是指在经营（办公）地建（构）筑物或者其设施上设置的用于表示名称等识别标志的标牌、标志、灯箱、霓虹灯、字体符号。
第三条设置户外广告和招牌，应当符合户外广告设置规划和技术规范，遵循安全、美观的原则，与功能相适应，与建（构）筑物风格和周边环境相协调。 第四条市户外广告规划设置（以下简称市广管委）负责户外广告设置规划、拍卖方案的审定，研究决定户外广告设置中的重大事项。 市城市管理（以下简称市城管部门）是本市户外广告和招牌设置的主管部门，负责户外广告和招牌设置的规划、管理、监督和综合协调工作。 区城管部门按照本办法的规定负责本区域内户外广告和招牌设置的管理和监督工作。开发区城管机构受市城管部门委托负责本区域内户外广告和招牌设置的管理和监督工作。 规划、建设、公安、交通、公路、林业和园林、财政等部门按照各自职责，负责户外广告和招牌设置监督管理的相关工作。 部门负责户外广告发布的经营资格审核、内容的审查和监督管理。 第二章设置规划与规范 第五条户外广告设置规划包括专项规划和详细规划。 市城管部门应当会同规划等部门根据统一规划、合理布局、总量控制的原则编制本市户外广告设置专项规划，报市政府批准后公布实施。 区（开发区）城管部门（机构）应当依据户外广告设置专项规划，编制本区域的户外广告设置详细规划，报市广管委审定后公布实施。
户外广告案例分析——以可口可乐2008年的户外广告为例 摘要：户外广告近几年发展迅速，已成为我们接触广告的主要渠道之一。在海量的户外广告正充斥着我们的生活的同时，它的传播效果也在急剧下降。户外广告要获得良好的广告效果必须在其创意上有所创新，而优秀的户外广告创意应遵循其诉求的单纯性、表现的震撼力及形式的巧妙性，才能在广告的茫茫大海中
脱颖而出。 关键词：户外广告；传播效果；单纯性；震撼力；互动广告 引言户外广告对于我们来说并不陌生，我们每天走在街上、楼宇间、餐馆里、大大小小的建筑外、公交车上、车站等到处都能看到广告，所有这些裸露在空气中的广告都可以称为户外广告。中国的户外广告在最近十几年发展迅猛，据统计资料显示，我国国内户外广告经营总额由1990年的6.11亿元增加到2002年的114.6亿元，增幅达19倍多。不仅赢得了20%的市场份额，而且其利润高踞其他媒体之榜首。户外广告数量的急剧增加导致广告传播效果的迅速下降，这对于户外广告的创意提出了更高的要求。 一、从户外广告设计原则分析户外广告创意根据其自身的特点应该遵循一定的原则，才能获得良好的传播效果：首先是其单纯性。这种单纯性包括画面的简洁和广告诉求内容的单一。我们看到有很多户外广告是直接将其投放在报纸或者杂志上的广告移植到户外，只是用了更大字体的广告语或更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。其实，户外广告和传统媒体上投放的广告有显著的区别，传统媒体特别是平面媒体上的广告，受众有较多的时间详细地了解产品信息，所以广告可以传递较多的信息，而户外广告受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心。所以户外广告在创意时要注重信息传递的单纯性，简单明了、醒目突出的广告诉求和
户外广告审批手续流程 西城一、办理顺序： 1、到区政府经济大厅领取区市政管委、区工商局户外(huwai)广告审批表格。 2、持相关资料到城市管理规划科办理户外(huwai)广告前置审批手续。 3、持所有资料到区市政管委、区工商局办理相应手续。 二、需提交以下有关资料： 1、申请设置一般性户外广告（自设广告）： （1）户外广告设置申请书； （2）户外广告彩色效果图5份； （3）营业执照复印件； （4）建筑物产权单位出据的房屋产权复印件、房屋租赁协议复印件、产权单位统一设计的意见。 （5）设计安装安全保证书（由安装单位写）。 2、代理申请设置户外广告： 除提交上述材料还需提交广告经营许可证复印件、营业执照复印件。 3、设置大型户外广告： 除提交上述材料还需提交具有工程鉴定资格单位提高的工程质量鉴定书及其单位资质证明。 三、审批周期： 自接到办理户外广告申请之日起（必须资料准备齐全）7个工作日内做出审核意见（包括初审、会审并签署相关意见），由报批单位取件。 1、初审：由经办人接件后，审核相关资料，签署初步审核意见， 2、会审：由经办人于每周四将初审意见及相关资料报主任、主管副主任共同审议，讨论通过后由主任签发，到综合科盖章。 四、对外办公时间： 每周一至周五全天 联系电话：66059091 联系人：魏建新 丰台区户外广告审批程序： ----户外广告按其发布性质可分为自设性、经济性和公益性三种。 ----1、自设性户外广告的审批： 自设性户外广告的审批程序：①申请单位带营业执照副本到所在辖区工商所领取北京市户外广告登记表；②申请单位带着填写完整的登记表分别到户外广告办公室、交通大队、市政园林等部门盖章；③申请单位在完成第二步的工作后，将登记表报送到辖区工商所，同时提交加盖发照机关印章的营业执照复印件及其它证明广告内容真实性的材料；④工商所审核人员应在受理后，五个工作日内作出是否审批的决定。⑤工商所将审批的登记表退回申请单位，并留存建档。 ----2、经济性户外广告的审批： 经济性户外广告的审批程序：①受广告主委托的广告公司带着广告经营许可证和营业执照副本到丰台工商分局商广科领取北京市户外广告登记表和户外广告登记申请表；②广告公司带着填好的登记表,根据不同情况分别到户外广告审批办公室、交通大队、规划、市政园林等部门盖章；③广告公司在完成第二步后，带着登记表到丰台工商分局商广科办理审批手续，同时提交广告公司的广告经营许可证复印件一份（加盖本单位公章）、营业执照副本复印件一份（加盖发照机关备案章）、广告公司与广告主签定的委托协议、场地使用协议、广告主
城市户外广告规划设计 一、城市户外广告的整顿与规范 城市改革与形象塑造中,户外广告发挥重要作用。由于经济发展,城市功能增强,人们的生活需要与审美水平提升,加上城镇化步伐加快,出现人口、房多和车多等现象,需要重视、整顿和规范户外广告。城市改造和建设离不开户外广告。在整顿规范中,首先回顾过去和当下户外广告在规划、设计、投放中的特点和存在的不足。改革开放后,人们的观念发生变化,广告普遍得到重视和发展,户外广告的发展尤为迅速。从纵向上看,数年来,曲靖中小城市受经济为先的观念影响,户外广告前期规划缺失,造成混乱成长;中期规划笼统,形成集约粗放;后期监管不力,使得强势拆除。从横向上看,曲靖中小城市户外广告定位不清、规划混乱、特色模糊、技术落后、设计滞后、公益缺失、文化薄弱。针对目前户外广告的现状和不足,加以整顿规范。一是安全上,包括广告牌悬挂、广告架安放、LED视屏灯箱线路布控等安全性检查处理。二是美观上,凡是碍眼刺眼、挤占空间的广告均需要处理,力求简洁、轻便、大方、美观。三是内容上,要求健康积极向上,杜绝低俗陈旧的广告内容。四是文字上,要求使用规范正确的语言文字,避免使用错别字和简化字(创意图案文字和标志除外)。五是节能上,革新技术、科学管理和控制播放时限
可以做到节能。六是环保上,凡是有视觉污染和听觉污染的广告需要处理,包括非指定的墙面粘贴广告、街头巷尾随意发放的宣传单广告、音响广告等。整顿重在规范,规范立足发展。如何进行有效地整顿和规范?一是建立一支专业性的城市整顿、规划、设计、管理队伍,加强管理,革新技术;二是整顿规范循序渐进,以人为本,避免强势拆除。三是依据国家广告法规,建立健全地方性广告法规,依法行政。通过整顿规范户外广告,形成和谐的城市经济环境和良好的城市文化氛围。 二、城市户外广告的规划与设计 (一)户外广告投放与城市整体规划统一 城市的形象离不开规划,把统筹规划置于城镇建设首位,城市的规划与户外广告的规划同步。规划是城市形象的整体思考与宏观把握,规划也是城市未来的开始和发展的起点。“城市规划不仅能对城市未来的空间发展做出调控与安排,更能理顺城市社会、经济、人居等多方面要素关系,进而实现城市的健康、和谐发展。”[2]城市的规划建设离不开户外广告的参与,户外广告与城市形象息息相关,需要同户外广告的设计投放同步共生。户外广告对城市形象的影响在于广告投放的时限和位置,这涉及到城市整体规划问题。城市的记忆和识别首先在于整体形象布局,在规划中力求个性突出,特点鲜明。避免千城一面,千篇一律,个性模糊。城市的形象
八路军桂林办事处实地考查实践报告 2015年12月11日，我们以11位同学组成的历史小组开展了关于对近代桂林有关的人物、事件、景点进行实地调研考察活动，我们小组选择了八路军桂林办事处作为参观景点，经过实地考察，对八路军桂林办事处有了一定的了解 小组成员： 韦俊鹏、刘惠玲、王玲玲、杨鑫生、杨凤鲜、孟莹、涂艳、韦春媚、姚丹、刘力川、韦华鹏 考查任务： 了解八路军桂林办事处的形成，和历史作用，参观八路军桂林办事处纪念馆。 考察时间：2015年12月11日 考察地点：桂林八路军办事处 考查方法：实地考查。 考查过程： 2015年12月11日，我们历史小组到桂林市叠彩区八路军桂林办事处纪念馆进行了实地考查，怀着无比崇敬的心情，我们参观了这栋代表着艰苦和奋斗的房子。 刚过拐角，离大门口还有点距离的时候，我们就被气势宏伟的“万祥糟坊”四个大字吸引住了。我们都按捺不住内心的喜悦，加快了我们前行的步伐来到大门口。这栋身披白色的独特建筑，尽显古典优雅之美，像极一位饱经沧桑的老者倚靠在桂林叠彩区看世间万物浮起浮沉。这栋早几十年前的建筑，经过历史的洗礼，更显庄严肃穆。大门挂着是叶剑英元帅1983年元月题写的“八路军桂林办事处纪念馆”以及“国民革命军第十八集团军办事处”两块牌子。还有“全国爱国主义教育示范基地”的牌匾。还没进去，就被厚厚的历史气息笼罩着，我们知道我们来对了地方，一楼有值班室、警卫室、办公室和房东的沽酒柜台，二楼有会议室、秘书科、电台和李克农住室等。 我们首先参观一楼。还没有进门便可以看到小小的会议室，诉说着历史，旁边有
房东的沽酒柜台，由于是工作日来参观，人流量较少，更便于我们安静的去感受这栋充满着历史的建筑，前台值班的工作人员也少，只有两位年轻的工作人员，从墙上挂的牌子信息还有我们来之前差的资料，我们知道了八路军办事处的前身是万祥糟坊。 自1937年7月7日卢沟桥事件开始，中国拉开了全国抗日战争的序幕。1938年10月下旬，随着广州，武汉的沦陷，越来越多的人逃到广西，涌进桂林。为了适应战局的变化，提早做好准备工作，中共长江局决定事先派人到桂林筹备。九月间八路军总参谋长叶剑英打电话通知长沙八路军办事处的刘恕，让他执行桂林的任务。武汉办事处还专门请了党外友好人士熊子民从武汉来到长沙，和他一道去桂林找房子。他俩经过一段时间的周密勘察，通过熟人找到广西银行的黄昌炎经理，再经黄昌炎介绍，找了当年桂北路138号黄旷达开设的万祥糟坊。 糟坊”是中国土法制酒的作坊,即酿酒的地方。租用这两层楼的砖木房屋作为办事处办公地点，目的是能起到一定的掩护作用。同年11月中旬，八路军总部秘书长李克农率武汉“八路军办事处”及《新华日报》部分人员一路艰辛抵达桂林，住进了万祥糟坊。此后八路军桂林办事处正式建立。 然后我们参观了一楼的其它房间。当年的行政科，相当于现在我们的财政科。科长是殷承桢（建国后曾任我军总后勤部财政部副部长），会计是王辉（建国后任广东省银行行长）。抗战期间，我党及其领导的前线部队经费十分紧张，桂林“八办”通过香港“八办”的廖承志等同志筹集了大批经费，以个人名义汇到桂林交通银行，再由在银行担任存款部科长的地下党施振同志利用工作之便，将款项提出交由办事处，再由桂林办事处分发给抗日前线和华南、华东各省地下党组织及一些进步救亡文化团体。 救亡室里现在留存的这些简陋的家具，朴素的用品，反映出当年艰苦的工作环境和生活条件。然后我们到了院子里参观，看到了当年办事处人员用的两辆车，和小小的厨房以及洗澡间。还有便是警卫班战士宿舍。里面“八办”警卫班战士们的宿舍。里面陈设简单，生活用具相当简陋。墙上悬挂的两首歌曲是战士们最喜欢的，也最能
户外广告与观众的互动模式探析摘要 随着移动互联网的不断发展，越来越多的广告主、广告经营者和广告发布者将广告投放的方式定位移动端。人们生活方式的变化，使得户外广告曝光率每况愈下，所以，在大数据的时代下，户外广告该如何实现更多的到达率、如何与观众实现切实有效的互动？ 首先，户外广告凭借全方位视、听以及创意来引发观众的关注，从而使户外媒介拥有更广阔的传播空间，如果实现更有强度的创意表现，完全能够成为新媒体话题的源头和焦点。实现投放方式互动变革，是户外广告致力于转变的模式之一。 其次，用户体验是户外广告必须注重的方面。一方面实现户外广告活动参与模式；另一方面户外媒体只有加入创意性的广告媒体策划，促使消费者加入互动，增强消费者体验，才能进一步的抓住消费者的视线。 最后，相对于当代媒体融合时代，户外广告不能仍以传统眼光看待发展，应该注重全方位多层次的发展。在当今移动端侵入严重时代，融入观众所存在的生活轨迹是刻不容缓的。户外广告不再是单纯的纯商业广告，而是实现融入环境、装饰城市、渗入生活三方面追求新时代的互动模式。 户外广告在新媒体融合时代下，不再固守自封，不再满足现状，而是从创新投放方式、增强用户体验、融入观众生活轨迹三方面实现与观众更深一步的互动。近年来户外广告的进一步崛起表现出一个新传播时代的开始。 关键字：媒体融合投放方式观众参与融入生活 第一章绪论 1.1 研究背景 纵观目前国内市场户外广告，存在的很多问题，比如治理不足，广告水平不高，对城市环境和管理造成了很大的负面影响。而商家只注重商业效率与产品销售，从另一方面伤害了观众的情感心理。这些原因导致我国户外广告收益低下，其广泛的传播效果传播不出，当代的户外广告正面临创作发展的瓶颈期。而纵观世界户外广告发展，发达国家户外广告则根据其城市历史，文化，建筑特色创作具有城市特色的户外广告，不仅充分实现观众的情感沟通，也充分传播其企业的品牌知名度，因此我们将从户外广告新时
户外广告登记管理规定(98修订) 【法规类别】广告管理 【发文字号】中华人民共和国国家工商行政管理局令第86号 【失效依据】本篇法规已被《户外广告登记管理规定》（发布日期：2006年5月22日实施日期：2006年7月1日）废止 【发布部门】国家工商行政管理总局 【发布日期】1998.12.03 【实施日期】1998.12.03 【时效性】失效 【效力级别】部门规章 户外广告登记管理规定 （1995年12月8日国家工商行政管理局令第42号公布 1998年12月3日国家工商行政管理局令第86号修订） 第一条为规范户外广告促进户外广告健康发展，根据《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》及《广告管理条例施行细则》，制定本规定。 第二条本规定所称户外广告包括： （一）利用公共或者自有场地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示牌（屏）、灯箱、橱窗等广告。
（二）利用交通工具（包括各种水上漂浮物和空中飞行物）设置、绘制、张贴的广告。 （三）以其他形式在户外设置、悬挂、张贴的广告。 第三条县以上人民政府工商行政管理局是户外广告的登记管理机关。 国家工商行政管理局负责指导和协调全国户外广告的登记管理。 省、自治区、直辖市工商行政管理局负责指导和协调辖区内户外广告的登记管理。 地级以上市（含直辖市）工商行政管理局负责辖区内〔县（市）除外〕户外广告的登记管理。 县（市）工商行政管理局对辖区内户外广告进行登记管理。 地级以上市（含直辖市）工商行政管理局对辖区内重要区域的户外广告认为有必要直接进行登记管理的，可以直接进行登记管理。 第四条未经工商行政管理机关登记，任何单位不得发布户外广告。 第五条申请户外广告登记，应当具备下列基本条件： （一）依法取得与申
城管局户外广告管理新模式经验交流材 料 城市户外广告,从个体的功能作用来看，它是介绍商品或者服务的重要载体，从城市的整体形象来看, 它是城市环境景观的重要组成部分。户外广告设置得好，有助于美化城市容貌，提升城市形象，设置不当，则会损害城市形象。如何规范管理好城市户外广告已成为城市管理工作的一个重要内容，也是一大难题。近年来，xx城市管理部门通过不断的改革创新，大胆实践，走出了具有xx特色的户外广告管理新路子，使户外广告管理逐步走上了规范化、制度化、法制化和科学化的轨道。户外广告正成为xx市区一道亮丽的风景线。 一是确立规划先行理念，注重源头管理控制。xx市区主要道路、重点区域和标志建筑曾一度被杂乱无序的各类户外广告牌匾占领，严重损害了城市的形象。这种混乱状态症结的核心是当时在户外广告日常管理中缺乏适应城市发展规划的要求，具有前瞻性和指导性的管理依据和体制。为适应城市发展要求，提高设置管理水平，我们在日常管理中探索引入规划管理的理念，根据城市规划中对区域性功能的划分，立足于区域性的整体构想，邀请专家编制户外广告设置专项规划；理顺日常管理体制，从源头进行规划控制和统一管理，
使日常管理工作做到有法可依，有章可循。一是编制总体设置规划。早在20**年初，我们聘请专家、教授在全省率先编制了《xx市市区户外广告设置规划》，并通过了由国内业内知名专家、教授组成的专家组的评审，报请市政府审批同意实施。规划从城市功能定位、城市空间布局、景观特点要求，确定城市各区域、重要道路、重要节点户外广告的整体定位，确定了城市户外广告设置的总体要求，对广告密度、色彩、形态、造型、亮度进行规划要求。后又陆续出台市区12条主要道路户外广告设置详规，明确道路、绿化带、沿街建筑物、街道设施等户外广告、店招店牌的具体布局、色调、数量、体量、形式和高度。凡不符合总体规划的，一律分期分批拆除，不再新建或改造。二是严格控制新建设施。市政府明确，城管部门是户外广告设置管理的综合部门，并将城管部门列为市规划委员会成员单位，及时参加沿街新规划建设项目方案评审，提出市容管理方面尤其是户外广告牌匾设置的具体要求，包括建筑物空间广告标识的安排和限定，从而实现了建筑设施户外广告设置的源头规划控制。三是出台专项管理办法。 结合市区户外广告设置与管理的实际情况，20**年6月，提请市政府出台了《xx市户外广告管理办法》，调整理顺了户外广告管理体制，在明确城管部门综合管理户外广告的同时，明确了规划、建设、工商等部门的相关职责，有效解决
桂林市房地产市场报告 一、土地市场及商品房供求分析 （一）2008-2012年桂林市全市房地产供应情况 桂林市商品房施工面积大幅上涨，从2008年的1178.78万平方米上升到2012年的1350.48万平方米，增长率为14.6%，。桂林市近五年竣工规模为1519万平方米。在各种政策鼓励下，房地产的供给在逐年增加。 （二）2008-2012年桂林市全市房地产需求情况 2008-2012年，桂林全市商品房销售面积及销售收入每年逐年增长，销售面积2008年的265.55万㎡上涨至2012年的322.69万㎡，每年平均以10%左右的增长率上涨，销售收入从2008年的72亿元上涨至2012年的136.59亿元，每年均以35%左右的增速高速上涨，而临桂新区自2010年起，成交量便开始凌驾于市区，结合前年和去年的临桂与市区成交情况判断，临桂已基本逐年保持市区1.2倍的总成交量。
（三）商品房价格 近几年桂林市各城区的房价呈稳定增长状态，每年均以16%的增长率稳步增长，至2012年，桂林商品房销售均价更是飞涨，将近突破6字头。其主要原因有以下几点： 1、政府宏观调控，尤其是土地交易市场化后，土地成本增加，成为房价上涨的主要因素。 2 、房地产开发门槛的提高，加之建材涨价，形成房价的上涨。 3、营销成本的增加 4、投资意识的兴起，也会促进房价的上涨。 5 、桂林市居民刚性需求比较明显，包括城市化住房需求，改善住房居住条件需求和城市拆迁住房需求。
二、2012年桂林市城区商品房成交状况 （一）2012年1-12月主城区成交总套数走势情况 2012年桂林市区共上市商品住宅面积58.1万平方米，同比增长5.4%，在2011年同比下降30%的基础上，上市面积微弱回升；成交套数为5383套，成交面积为56.3万㎡，相对于2011年全年主城区新建商品房成交套数7000套，成交面积60.21万㎡来看，新政主导下的桂林市场2012年收成可谓惨淡。 2012年新建商品住宅价格与上年持平，月度同比呈高开低走之势。一季度直线下跌，之后波动盘整，金九银十价格一度下滑，年底缓慢回暖。桂林市四城区商品住宅全年成交均价为6946元/平方米。 从全年各月的成交套数和成交面积可以看出，自7月开始，市区成交量明显呈现过100%的增幅，后半年承载了全年大半的成交分量。究其主要原因或将因为前半年市场形势较不明朗，新政压力较大，购房者普遍现出观望情绪，开发商主要精力投入在清盘上。后半年市区包括彰泰睿城、兴进臻园、中海元居、冠泰水晶城、联发旭景、广汇桂林郡等大盘的面市或推盘，让一大部分刚需市场得以释放，致使成交量迅猛提升。
合肥市户外广告和招牌设置管理办法（2013年8月28日第14次常务会议审议通过2013年8月31日合肥市人民政府令第169号公布自2013年10月1日起施行） 第一章总则 第一条为了规范和招牌的设置管理，美化环境，根据《》、国务院《》、等有关法律、法规，结合本市实际，制定本办法。 第二条本办法适用于本市市区范围内户外广告、招牌的设置和管理。 本办法所称户外广告，是指利用户外载体直接或者间接介绍商品、服务的下列广告： （一）利用建（构）筑物外部、道路、户外场地、设施及其空间，以展示牌、、电子显示牌（屏）、电子翻板装置、灯箱、实物实体造型等方式设置的广告； （二）利用建（构）筑物、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂的广告； （三）利用机动车等交通工具外部设置的广告； （四）以其他形式在户外设置的广告。 本办法所称招牌，是指在经营（办公）地建（构）筑物或者其设施上设置的用于表示名称等识别标志的标牌、标志、灯箱、霓虹灯、字体符号。 第三条设置户外广告和招牌，应当符合户外广告设置规划和技术规范，遵循安全、美观的原则，与功能相适应，与建（构）筑物风格和周边环境相协调。
第四条市户外广告规划设置（以下简称市广管委）负责户外广告设置规划、拍卖方案的审定，研究决定户外广告设置中的重大事项。 市城市管理（以下简称市城管部门）是本市户外广告和招牌设置的主管部门，负责户外广告和招牌设置的规划、管理、监督和综合协调工作。 区城管部门按照本办法的规定负责本区域内户外广告和招牌设置的管理和监督工作。开发区城管机构受市城管部门委托负责本区域内户外广告和招牌设置的管理和监督工作。 规划、建设、公安、交通、公路、林业和园林、财政等部门按照各自职责，负责户外广告和招牌设置监督管理的相关工作。 部门负责户外广告发布的经营资格审核、内容的审查和监督管理。 第二章设置规划与规范 第五条户外广告设置规划包括专项规划和详细规划。 市城管部门应当会同规划等部门根据统一规划、合理布局、总量控制的原则编制本市户外广告设置专项规划，报市政府批准后公布实施。 区（开发区）城管部门（机构）应当依据户外广告设置专项规划，编制本区域的户外广告设置详细规划，报市广管委审定后公布实施。 编制户外广告设置专项规划，应当符合和，划定严格、适度控制区和重点展示区。编制户外广告设置详细规划，应当明确户外广告的设置地点、位置、形式、规格等具体要求，并规划适量的点位。