一、单想选择、
1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（ B ）
A. H.盖
B. .斯科特
C. H.闽斯特伯格
D. 特里斯曼
2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（ A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性
3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ D ）
A.对比律
B.因果律
C.相似律
D.接近律
4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（ D ）
A.生理的需要
B.安全的需要
C.爱与归属的需要
D.自我实现的需要
5．产品的安装和保证在产品概念上属于（ C ）
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.以上都不是
6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（ C ）
±2 ±2 ±2 ±2
7.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C )
B．自我实现需要 B.尊重需要 C.爱与归属需要 D.安全需要
8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。( B )
A.正比不确定 D.无关 C.反比
B.
9.“爱屋及乌”属于___________效应。（） C
投射效应 C.光环效应 D.模特效应A. B.移情效应
而当一个人想要喝一杯果汁这是_____的表现；一个人由于缺乏水分而感觉到渴，10.。 A 来解渴，这是_____的表现（） A.需要；动机 B. D.需要；需求需求；动机动机；需要 C.
“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的当消费者需要某种商品时，11. A ）两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（ A.双趋式冲突趋避式冲突双避式冲突 B. C. D.双重趋避式冲突
12、下列不属于注意的功能的是：（ D ）
A 选择功能
B 维持功能
C 调节功能
D 改变功能
13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（ C ）
A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品
B 步步高音乐手机广告中的背景音乐
C 淘宝商城
D 名人代言的品牌或广告
14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（ B ）
A 美特斯邦威，不走寻常路
B 吃不到葡萄说葡萄酸
C 衡水老白干，喝出男人味
D 淘宝商城，淘啊淘啊淘
15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（ B ）
A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告
B 路边闪烁的霓虹灯
C 众多彩色广告中的单色广告
D 欲知后事如何，且听下回分解
16、下列广告语不属于情感诉求的是：（ A ）
A 不用吞服的安眠药
B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳
C 为了孩子，请戒烟
D 孔府酒家，叫我想家
17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：( B )
A、利用悬念与奇想
B、合理运用色彩
C、提出鲜明口号
D、增强刺激物的强度
18.认识、情感和意志都是心理过程。而( B )则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。
A.动机
B.注意
C.需要
D.意志
19.从广告信息加工的观点看，记忆就是信息的( D )。
A.识记、保持、再认和回忆
B.输入、编码、储存和提取
C.输入、编码、再认和回忆
D.识记、保持、储存和提取
20.( A )是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。
A.认知成分
B.情感成分
意志成分 D.意向成分C.
21.需要层次理论由低向高第三层的需要是( C )。
A.尊重的需要
B.安全的需要
C.爱和归属的需要
D.自我实现的需要
22.告中语言的首要作用是( A )
A.传递商品信息
B.实现“二级传播”的基础
C.维持广告传播近期效果
D.维持广告传播的远期效果
23. 商品摆在货架的哪一层最不利销售( A )
A.底层
B.第二层
C.第三层
D.第四层
24.当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合适( B )
A.名人
B.专家
C.企业行政官员
D.普通人物
25.下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘是错误的？( C )
A 具有娱乐听众的作用
B 唤起人们的注意
C 发挥中枢说服作用 D辅助画面和解说词朔造出某种情感气
氛
26.一提起送礼，就想起来脑白金，体现了：( B )
A.操作条件学习理论
B.经典条件反射理论
C.认知学习理论
D.社会学习理论
27.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系( A )
A 生理需要
B 爱和归属需要
C 自尊需要
D 自我实现需要
28.人们习惯将“( )[ ]{ }”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于( B )
A.视错觉
B.对知觉对象作出某种解释
C.由整体来识别部分
D.把部分组合成整体
29.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是( D )
A.主观轮廓
B.大小直觉
C.运动知觉
D.知觉的主动性
( C )容量相同的情况下，瘦高的瓶子看起来比矮胖的瓶子容量大，是因为：30.
A.生活经验
B.思维定势
C.错觉
D.自欺欺人
1. 斯科特的《广告原理》是哪一年出版的：（ D ）
A．1901 B．1900 C．1895 D．1903
2. 美国广告学家D?施塔奇关于动机强度的调查研究表明，强度第二的动机是什
么？（ B ）
A．食欲B．对子女的爱 C．性吸引 D．健康
3. 刺激最为丰富的媒体广告是（ A ）
A．电视 B．路牌 C．杂志 D．报纸
4.感受性与感觉阈限之间成( B )关系。
A.正比
B.反比
C.一致性
D.互补性
5.( B )是对客观事物间接的、概括的反映。
A.联想
B.知觉
C.思维
D.想象、
6.( A )是一切高级复杂心理的基础和前提。
A.感觉
B.知觉
C.注意
D.记忆
7.认识的过程分为感觉、知觉、记忆、（ A ) 想像
A思维 B想法 C 情感 D态度
8.在报纸的同一版面中哪一位置的广告注意率最高（ B )
A上上 B中上 C中下 D 下下
9.决定知觉选择性的机制错误的一项是（ C ）
A知觉的感受性B知觉的警戒C知觉的暗示D知觉的超负荷
10.消费者对商品价格知觉的强弱程度叫（ C ）
A 绝对价格阈限
B 差别价格阈限
C 价格意识 D心理的公平价格
11.广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、（ A ）
传播企业文化 D让广告美观 C争取最大的利润 B促进购买行动A
12.由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ）
A.对比律
B.因果律
C.相似律
D.接近律
13.德芙巧克力的广告语：“牛奶香浓，丝般感觉”，运用了以下那个知识点（ B ）A想象 B.联觉 C.比喻 D.感觉
14.广告创意最直接的素材就是( A )
A.表象
B.确定的主题
C.知觉
D.感觉
15.( B )是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。
A.认知成分
B.情感成分
C.意向成分
D.意志成分
16.广告创造新意的心理实质是( A )
A.想象
B.记忆
C.注意
D.思维
17.依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应的新形象的过程，称为( A )
A.再造想象
B.意义想象
C.创造想象
D.间接想象
18.以前消费者认为国产品牌不好，宁愿花多的钱买进口的，现在随着国产品牌的改变，使国产品牌得到消费者认同，认为国产品牌不仅便宜还好用，国产品牌改变了消费者态度的那个成分（ C ）
A.情感成分
B.行为成分
C.认知成分
D.其他行为
是人们按一定的审美标准，对客观事物，包括人在内进行欣赏、评价时所产生的情感体验。( B )
A.道德感
B.美感
C.动感
D.理智感
可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。( D )
A.品牌主张
B.品牌形象
C.品牌定位
D.品牌个性
21.消费者担心购买了不良产品会在他人面前出洋相,被人瞧不起,心理学称为( C )
A.安全风险
B.心理风险
C.社会风险
D.功能风险
乐百氏矿泉水，二十七层过滤，向消费者说明了此矿泉水的纯净，赢的了消费者22.
的喜欢，这个广告运用了一下那个知识点( B )
A.感性诉求
B.理性诉求
C.态度改变
23.爆发式的、非常紧张的、时间短暂的情感状态，称为( B )
A.应激
B.激情
C.心境
D.感情
24.兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和( A )的特征。
A.胆汁质
B.开朗型
C.粘液质
D.抑郁质
25.美国有一则戒烟广告“为了使地毯没有洞，为了使您的肺没有洞——请不要吸烟”，从情感的那个类型向观众表达（ D ）
A.美感
B.亲热感
C.幽默感
D.害怕感
26.广告主要通过颜色、插图、字体、及( C )来表达情感诉求
A.广告歌、舞蹈
B.文案、画面
C.广告歌、文案广告语
27. ______提出了著名的经典性条件反射学习理论。( C )
A.斯金纳
B.华生
C.巴甫洛夫
D.弗洛伊德
28.根据学习规律和遗忘规律，对于广告发布时间的重复间隔，应是______的策略最为合适。( C )
A.适当长短
B.同样长短
C.先短后长
D.先长后短
指有明确的识记目的并运用一定方法来记忆广告的识记。( C )
A.无意识记
B.意义识记
C.有意识记
D.机械识记
30．按记忆内容划分,记忆类型不包括________。( D )
A．逻辑记忆 B.形象记忆 C.动作记忆 D.感觉记忆
31.广告记忆内容发生变化最明显的表现是( B )
A.干扰
B.遗忘
C.再认
D.概括
二、多项选择
1、广告心理学的基本研究内容包括（ABCDE）
A.传播心理
B.品牌心理
C.说服心理
相关环境影响因素 E.广告心理效果测评D.
2、20世纪30年代，一批德国心理学家提出知觉具有整体性。下面选项中哪些属于知觉的组织原则（A B D E）
A.连续性
B.相似性
C.恒常性
D.接近性
E.封闭性
B.
3、知觉选择性的心理机制是（ACD）
A.知觉的超负荷
B.知觉的警戒
C.知觉的防御
D.选择的感受性
4、注意的特点有（AC)
A.指向性
B.主观性
C.集中性
D.多变性
5、知觉的影响因素包括（A B C)
A.经验
B.情绪
C.态度
D.主观
6、知觉是影响消费者行为的重要因素，其特征包括( B C E)
A．防御性B．主观性C．整体性 D．客观性E．选择性
7、知觉组织的特性表现在如下哪几个方面？(ABDE)
A.接近性
B.相似性
C.整体性
D.连续性 E封闭性
8、联觉经常被应用在广告设计中，下列几项运用了联觉的是（B C）
A.小天鹅空调凉爽清新
B.这女孩儿笑得真甜
C.牛奶香浓，丝般感受
D.远眺西山的文化豪宅
E.古道西风瘦马，夕阳西下
9、注意的功能有（ A C E ）
A、选择功能
B、指向功能
C、维持功能
D、辨别功能
E、调节功能
10、在利用折降价格的策略的时候要注意的原则（A B D）
A.价格折让的幅度要引起消费者的注意
B.价格折让的幅度不要让消费者产生疑虑
C.逐渐降低价格
D.要保持价格的相对稳定
11、为提高广告传播的信息量，主要应该选择的途径有（ABCD）
A.增加刺激的程度
B.把信息编程组
C.增加对象的纬度
D.注意视觉记忆优势
12、广告中被运用较多的情感主要有（A B D E ）
A、美感
B、幽默感
C、真诚感
D、害怕感
E、亲热感
13、关于儿童商品的广告正确的是（A C D）
A.诉求倾向于情感性信息
B.诉求倾向于娱乐性信息
C.画面应该活跃、快速、明亮
D.诱导常运用暗示和从众效应
14、下列不属于学习理论中联想学习理论的是（BCD）
A.经典条件反射理论
B.认知学习理论
C.社会学习理论
D.认知相符理论
15、巴甫洛夫对狗进行的“铃声—肉末—唾液分泌”实验反应了经典条件反射是
一种典型的学习方式，下面选项中有关经典条件反射解释正确的是（A C D）A.无条件反射 B.主动学习者 C.被动学习者
D.中性刺激与无条件刺激的联系 E发生在反应之后
16、记忆是一个复杂的心理过程，从“记”到“忆”包括（ ADE ）
A、保持
B、记忆
C、输入
D、识记
E、回忆
17、奢侈消费文化心理属于（DE）
A．高级消费文化心理 B.成熟消费文化心理
C.文明消费文化心理
D.不成熟消费文化心理 E．蒙昧消费文化心理
18、态度的功能（A,B,C,D)
A.适应功能
B.自我防御功能
C.知识或认知功能
D.价值表观功能
19、下列属于态度理论的是( ACD ）
A.学习论 B .马斯诺需求论 C.认识相符论 D.诱因论
20、培养消费者对产品积极的态度，有助于消费者增加消费。下列属于态度功能的是（ABCD）
A.自我防御功能
B.适应功能
C.知识与认知功能
D.价值表现功能
E.选择功能
1.最高意识水平和中等意识水平统称为( BC )
A.无意注意
B.有意注意
C.随意注意
无心注意 E.不随意注意 D.
2.知觉的整体性表现有( AD )
A.完形
B.接近性
C.相似性
D.境联效应
E.连续性
3.联想理论分为( AB )
A.经典条件反射理论
B.工具性条件反射
C.精神分析论
D.认知学习理论
E.场理论
4.依据对象分类，需要可分为(BD)
A.自然需要
B.物质需要
C.社会需要
D.精神需要
E.安全需要
5.态度的功能有( ABCE )
A.调节的功能
B.自我防卫的功能
C.价值表现的功能
D.学习的功能
E.知识的功能
6.在说服的传播模型中，传递者的哪几个因素影响广告的说服?( AE )
A.可信
B.差距
C.警告