电动牙刷市场前景研究
报告
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2017年中国电动牙刷市场前景研究报告
一、电动牙刷行业相关概述
电动牙刷是一种较为新式的清洁牙齿的工具，它是在许多发达国家广泛使用的牙齿护理工具。电动牙刷是由干电池、电池盒、微型直流电机、金属护板、套筒、刷头以及充电装置组成。干电池作为直流电机电源与直流电机一起，安装在电池盒内，电池盒上有手动开关控制电源的通断。直流电机的转轴伸出电池盒外，刷头及金属护板套装在直流电机转轴上，刷头及金属护板外有一套筒。有些电动牙刷还可配有不同大小型号的刷头可供使用者选择。
电动牙刷作为一种新式刷牙工具，其使用日渐广泛。电动牙刷的刷头通过快速旋转，产生高频振动，将牙膏迅速分解为细小的泡沫，能够更加深入牙间隙中。它比手动牙刷能更加彻底的清除38%的牙菌斑，能够更有效的减少由于饮茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齿着色。
二、电动牙刷行业发展现状
口腔健康是人体健康的重要标志。口腔疾病不仅影响到人们正常的咀嚼、饮食、讲话、发音、社交形象等，还可能引发或加重心脏脑血管呼吸道肠胃道糖尿病等疾病，并会对孕产妇儿童，及关节炎胃病眼病生长发育等产生不同的不良影响。因此，世界卫生组织已经把口腔疾病中的龋齿列为继心血管病癌症之后的第三大慢性非传染性疾病。口腔健康重在预防，刷牙和漱口是预防口腔疾病主要和重要的方法。
牙刷行业在口腔清洁用品行业中占据举足轻重的地位。中国是世界上牙刷生产量最大的国家，同时也是世界上牙刷消费量最大的国家，我国牙刷市场除了供给国内市场以外还存在大量的出口。牙刷在我国发展历史悠久，形成了中外闻名的“牙刷之都”，牙刷产量全球第一。20世纪90年代开始，众多国际知名品牌的牙刷企业开始进驻中国，如今已经抢占了国内大部分市场。相对而言，国内牙刷企业现今主要开发国内中低端市场及一次性牙刷市场，外销市场则以贴牌加工为主，自有品牌开发、宣传力度不足。
中国手动及电动牙刷市场分布结构图
数据来源：中商产业研究院
目前，我国牙刷市场主要分为手动牙刷与电动牙刷两部分，受到国内居民使用牙刷的习惯及电动牙刷价格较高等因素的影响，我国手动牙刷是市场竞争的主要战地，占据全国90%以上的市场份额。随着大众对口腔清洁的重视，电动牙刷的市场份额也在逐渐增长，目前电动牙刷拥有%的市场份额。
三、电动牙刷需求情况分析
1、产量分析
国内市场上的电动牙刷，按技术原理，主要分为四类，包括机械旋转类电动牙刷、超声波电动牙刷、混合型电动牙刷和气喷雾电动牙刷。2016年，中国电动牙刷产量超过630万支。
2012-2017年中国电动牙刷产量统计
数据来源：中商产业研究院
2、需求分析
2016年，中国电动牙刷零食额突破5亿元，同比增长%。根据数据显示，2015年美国人使用电动牙刷的比例是42%，而中国的渗透率只有5%，我国电动牙刷市场发展空间
巨大，飞利浦和欧乐B两大外资品牌合计占据电动牙刷销量市场份额88%，在快速增长的电动牙刷市场中，国产品牌仍然大有可为。
2012-2017年中国电动牙刷零售额统计
数据来源：中商产业研究院
四、电动牙刷消费者画像分析
1、女性更加注重牙齿的保养
据不完全统计，电动牙刷消费者调查结果显示，%的消费者是女性，男性比例%。
电动牙刷消费者性别比例
数据来源：中商产业研究院
2、中青年更加愿意消费电动牙刷
电动牙刷消费者主要以中青年为主，21-30岁的消费者比例接近1/2，31-40岁的消费者比例达到%，21-40岁的中青年消费群体达到%。
电动牙刷消费者年龄分布情况
数据来源：中商产业研究院
3、消费者收入分布
电动牙刷消费者收入水平主要集中在3000-7000元/月，其中3001-5000元/月消费者达到%，5001-7000元/月消费者达到%，7001-10000元/月消费者达到%。
电动牙刷消费者月收入分布
数据来源：中商产业研究院
五、电动牙刷生产厂商竞争力分析
1、荷兰皇家飞利浦公司
荷兰皇家飞利浦是一家专注于多元化技术的公司，致力于通过在医疗保健、优质生活和照明领域的有意义创新提升人们的生活品质。公司在心脏监护、紧急护理与家庭医疗保健、节能照明解决方案与新型照明应用以及男性剃须和仪容产品、口腔护理产品等方面均居于领先地位。
飞利浦Sonicare电动牙刷最早发明于20世纪80年代，经过反复的技术提升与完善，始终以帮助人们更好地进行牙齿护理为宗旨。如今飞利浦Sonicare声波震动牙刷已经成为许多欧美家庭首选电动牙刷品牌，其领先的专业地位源自独特的专利声波震动技术，与手动牙刷相比，声波震动牙刷更为科学、有效，它可以更深入地清除牙菌斑，帮助改善牙龈健康。而飞利浦Sonicare则将声波震动技术发展到了精密水平，为消费者带来了刷牙的革命新科技。
2016年，飞利浦实现总收入亿欧元，同比增长%。
2012-2016年飞利浦收入情况统计
数据来源：中商产业研究院
2、宝洁公司
欧乐B是一个牙刷与其他牙齿护理产品（如牙线）品牌，由2005年收购了吉列公司的宝洁公司生产。该品牌亦包括了电动牙刷与牙间产品（如冲牙机与口腔护理组合）。
2016年，宝洁实现净销售额亿美元元。其中，口腔护理行业的净销售额达到亿美元。在口腔护理行业中，宝洁位居全球第二，旗下欧乐B和佳洁士共拥有将近20%的全球市场份额。
2012-2016年宝洁净销售额统计
数据来源：中商产业研究院
3、宁波赛嘉电器有限公司
成立于2003年8月1日的宁波赛嘉电器有限公司，坐落于宁波市江北区经济开发区，是一家专业生产声波电动牙刷、牙刷消毒器等口腔护理产品的中外合资电器制造企业，是国内首家进入声波电动牙刷行业并拥有自主知识产权的民族企业，在全球拥有3万多家终端销售。
目前，赛嘉入驻淘宝商城，开辟电子商务领域，实现线上线下同步销售，并陆续入驻了其他网购平台，销售成直线上升。未来，赛嘉将继续打造开放式的自主创新体系支持品牌和市场拓展。公司现在已形成系统的企业管理制度和的成熟的线上线下同步销售体系，并与国际接轨，在市场上形成了口碑良好的品牌形象和品牌文化。
4、舒可士（深圳）科技有限公司
舒可士（深圳）科技有限公司成立于2015年，是一家专注个人健康护理消费电子的互联网科技公司。舒可士以用户需求为导向，自主研发、不断创新，始终致力于为用户提供先进智能的、具有极致体验的高品质个人健康护理产品与服务。目前核心业务为素士声波电动牙刷及素士移动APP。素士是舒可士（深圳）科技有限公司旗下的声波电动牙刷品牌，在该领域已拥有多项专利，目前旗下代表产品为X3。
据悉，舒可士在2017年初已完成了2轮融资，其中更是获得了顺为资本投资，成为小米生态链企业。素士接下来还会有更多新品动作，相关专利申请也在进行中未来会带来更多声波牙刷产品。
六、电动牙刷发展趋势分析
目前，电动牙刷行业的行业状况与十多年前的剃须刀极其相似。飞利浦、博朗、松下等国外品牌占据了绝大部分市场份额，但价格昂贵；国内产品虽具备价格优势，但产品属性单一，也缺乏线下渠道的支持，尚未形成具有一定影响力的品牌。
随着我国人民富裕程度的不断提高，舒适度、时尚化的需求将不断涌现，将有助于电动牙刷行业产品设计与功能等方面的细分和产品的普及。另一方面，电动牙刷技术的提升，也在不断地推动用户的消费升级，近年来电动牙刷的更新换代速度越来越快，不再局限于简单的刷牙功能，还具有蓝牙交互等新型功能及时尚的外观，引导着消费理念、消费趋势。
1、消费升级提速和改善性需求强劲，推动产品需求增长
居民收入及家庭总资产的迅速增长，使得消费者对生活品质日益重视，进一步提升了电动牙刷产品的增长空间。随着消费者对个人口腔清洁的愈发重视，以及生活节奏的日益加快，使得便捷、时尚的电动牙刷的普及程度进一步提升。此外，社会商业化程度的提高，消费者差旅频率的增加，也使得消费者对电动牙刷的需求有所增加。
2、产品创新的力度提高，助力行业升级转型
消费者对电动牙刷使用舒适度、操作便捷性和设计个性化不断提出更高的要求，新型节能环保技术及各类新材料在产品中得到更加广泛的应用。市场需求促使电动牙刷的创新力度不断提高，不断淘汰落后的产品和工艺，促进行业升级转型。
3、传统渠道日益顺畅，新兴渠道不断涌现，有利于企业的品牌化、规模化运营
电动牙刷的消费者地域分布广泛、购买量小，一般不适宜厂家直接销售，零售终端的发展在一定程度上决定着行业市场规模。近年来我国的零售渠道快速扩张。此外，近年来电子商务也呈现快速增长的态势，电子商务等新兴渠道的快速发展，使得商品从生产者到消费者之间的流转渠道更短、效率更高，拉近了企业与消费者的距离，有利于企业的品牌化和规模化运营。
4、国内企业技术水平提高，性价比优势进一步巩固
经过多年发展，行业内国内企业在技术方面与国际领先企业的差距逐渐缩小，研发、制造能力显着提高，产品质量、性能大幅提升。但是与国外品牌厂家比较，国内企业
在原材料成本、劳动力成本、管理费用方面存在明显的成本优势，因此在产品差异不大的情况下，性价比较高，在价格敏感市场上的竞争力进一步得以巩固。
中商产业研究院简介
中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智
能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领
域。公司致力于为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所
等提供各类数据服务、研究报告及高价值的咨询服务。
中商行业研究服务内容
行业研究是中商开展一切咨询业务的基石，我们通过对特定行业长期跟踪监测，
分析行业需求、供给、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的内容，整
合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研
究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市
场需求特征等，对行业重点企业进行产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践
经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。中商行业研究报告是企业了解
各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多
得的精品资料。
中商行业研究方法
中商拥有10多年的行业研究经验，利用中商Askci数据库立了多种数据分析模
型，在产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、SCP分析模型、PEST分析模型、波
特五力竞争分析模型、SWOT分析模型、波士顿矩阵、国际竞争力钻石模型等、形成了
自身独特的研究方法和产业评估体系。在市场预测分析方面，模型涵盖对新产品需求
预测、快速消费品销售预测、市场份额预测等多种指标，实现针对性的进行市场预测
分析。
中商研究报告数据及资料来源
中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。一手资料来源于中
商对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据；中商通过行业访谈、电话访问等调研
获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进
行比对核查，公司内部也会预先探讨该数据源的合法性，以确保数据的可靠性及合法
合规。二手资料主要包括国家统计局、国家发改委、商务部、工信部、农业部、中国
海关、金融机构、行业协会、社会组织等发布的各类数据、年度报告、行业年鉴等资
中商的影响力
国家政府部门及权威媒体广泛报道与引用中商产业研究院专业研究结论
国内外主流财经媒体及国家政府部门大量引用中商数据及研究结论，如央视财经、凤凰财经新浪财经、中国经济信息网、国家商务部、发改委、国务院发展研究中心（国研网）等。
2020年电动牙刷行业分 析调研报告 2019年12月
目录 1.电动牙刷行业概况及市场分析 (5) 1.1电动牙刷市场规模分析 (5) 1.2电动牙刷行业结构分析 (5) 1.3电动牙刷行业PEST分析 (6) 1.4电动牙刷行业特征分析 (7) 1.5电动牙刷行业国内外对比分析 (8) 2.电动牙刷行业存在的问题分析 (10) 2.1政策体系不健全 (10) 2.2基础工作薄弱 (10) 2.3地方认识不足，激励作用有限 (10) 2.4产业结构调整进展缓慢 (10) 2.5技术相对落后 (11) 2.6隐私安全问题 (11) 2.7与用户的互动需不断增强 (12) 2.8管理效率低 (13) 2.9盈利点单一 (13) 2.10过于依赖政府，缺乏主观能动性 (14) 2.11法律风险 (14) 2.12供给不足，产业化程度较低 (14) 2.13人才问题 (15) 2.14产品质量问题 (15)
3.电动牙刷行业政策环境 (16) 3.1行业政策体系趋于完善 (16) 3.2一级市场火热，国内专利不断攀升 (16) 3.3“十三五”期间电动牙刷建设取得显著业绩 (17) 4.电动牙刷产业发展前景 (18) 4.1中国电动牙刷行业市场驱动因素分析 (18) 4.2中国电动牙刷行业市场规模前景预测 (18) 4.3电动牙刷进入大面积推广应用阶段 (18) 4.4政策将会持续利好行业发展 (19) 4.5细分化产品将会最具优势 (19) 4.6电动牙刷产业与互联网等产业融合发展机遇 (20) 4.7电动牙刷人才培养市场大、国际合作前景广阔 (21) 4.8巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (22) 4.9建设上升空间较大，需不断注入活力 (22) 4.10行业发展需突破创新瓶颈 (22) 5.电动牙刷行业发展趋势 (24) 5.1宏观机制升级 (24) 5.2服务模式多元化 (24) 5.3新的价格战将不可避免 (24) 5.4社会化特征增强 (24) 5.5信息化实施力度加大 (25) 5.6生态化建设进一步开放 (25)
世界家电市场分析——北美篇 2003年10月10日来源：中国家电协会作者：信息部 一、美国市场 美国经济在经历了持续多年的扩张后，2001年年末经济增长突然出现急剧下降，在“9·11”之前，美国经济已经面临着迅速变冷的局面。加之金融丑闻不断，在个人消费方面，就表现为人们的存款增加，消费信心下降，而消费者用于电器产品的消费也随之下降。 由于美国家庭中多数大家电产品处于饱和，因此当消费者试图控制花费时，更新购买就会被推迟。在这一方面，2000年和2001年的大家电市场容量趋势清楚地显示出大家电市场增长的下降—1998年，美国大家电年销售额增长率为8.8%，而1999年为7.2%，2000年为3.1%，到了2001年却仅仅为1.1%。当然，也有几种产品例外。研究1997～2002年这5年间美国的大家电市场，可以发现，市场增长最快的产品是卧式冷冻箱（年销量几乎增长了62%，达到128万台）、悬挂式微波炉（年销量增长超过121%，超过290万台）、最小的对流微波炉（增长超过80%，达到20万台）以及玻璃或陶瓷面板电灶（增长超过83%，销量超过230万台）。小家电市场却一直表现得很有潜力。20世纪90年代后期，美国小家电产品的出货量约为1亿台，到了2001年，就出现了明显的全面增长，几乎达到 1.09亿台。其中，出货量最大的是几种经典的小家电产品，如电熨斗（2001年出货量约1900万台）、咖啡机（2001年，仅全自动滴液式咖啡机的出货量就达1800万台）以及吐司炉（2001年出货量为1200万台）。另外，1997～2001年，美国个人护理家电的出货量也有所上升。而2001年该类产品销售量的增长主要得益于电动牙刷、洗牙器以及卷发器、美发器产品市场的大幅增长，而其他大多产品都出现下降趋势或仅有小幅增长。 在进口方面，作为全球最大的电器消费市场，美国是居于首位的进口国。尽管2001年美国市场增长趋缓，但并不是所有的家电主要产品的进口额都出现下降趋势，两类大家电产品的进口额的迅猛增长提升了总进口额，即冷藏冷冻箱和真空吸尘器。美国是全球最大的冷藏冷冻箱和真空吸尘器的进口国。2001年，冷藏冷冻箱的进口额激增到5.78亿美元（主要源于墨西哥对美国的出口增长），而相对上年，真空吸尘器的进口额增长超过25%。另外，美国还是全球最大的微波炉进口国：2001年，该类产品的进口额约为9.49亿美元；美国还与英国、法国一起并称为三大冰箱进口国；而在小家电方面，食品处理器、电动剃须刀和电熨斗产品，在2001年的进口额也都超过了2.5亿美元。 表一2000~2001美国厨房/个人护理家电产品进出口量
2020 年【电动牙刷】行业调研分析报告 2020 年2 月
目录 1. 电动牙刷行业概况及市场分析 (6) 1.1 电动牙刷行业市场规模分析 (6) 1.2 电动牙刷行业结构分析 (6) 1.3 电动牙刷行业 PEST 分析 (7) 1.4 电动牙刷行业发展现状分析 (9) 1.5 电动牙刷行业市场运行状况分析 (10) 1.6 电动牙刷行业特征分析 (11) 2. 电动牙刷行业驱动政策环境 (12) 2.1 市场驱动分析 (12) 2.2 政策将会持续利好行业发展 (14) 2.3 行业政策体系趋于完善 (14) 2.4 一级市场火热，国内专利不断攀升 (15) 2.5 宏观环境下电动牙刷行业的定位 (15) 2.6 “十三五”期间电动牙刷建设取得显著业绩 (16) 3. 电动牙刷产业发展前景 (17) 3.1 中国电动牙刷行业市场规模前景预测 (17) 3.2 电动牙刷进入大面积推广应用阶段 (18)
3.3 中国电动牙刷行业市场增长点 (19) 3.4 细分化产品将会最具优势 (19) 3.5 电动牙刷产业与互联网等产业融合发展机遇 (20) 3.6 电动牙刷人才培养市场大、国际合作前景广阔 (21) 3.7 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (22) 3.8 建设上升空间较大，需不断注入活力 (22) 3.9 行业发展需突破创新瓶颈 (23) 4. 电动牙刷行业竞争分析 (24) 4.1 电动牙刷行业国内外对比分析 (24) 4.2 中国电动牙刷行业品牌竞争格局分析 (26) 4.3 中国电动牙刷行业竞争强度分析 (26) 4.4 初创公司大独角兽领衔 (27) 4.5 上市公司双雄深耕多年 (28) 4.6 互联网巨头综合优势明显 (29) 5. 电动牙刷行业存在的问题分析 (30) 5.1 政策体系不健全 (30) 5.2 基础工作薄弱 (30) 5.3 地方认识不足，激励作用有限 (30)
电动牙刷产业链及十大重点企业分析电动牙刷是Philippe-Guy Woog发明的一种牙刷，通过电动机芯的快速旋转或震动，使刷头产生高频震动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝，与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果。电动牙刷在国外已经掀起了一场口腔保健领域的革命。近两年来，电动牙刷在中国市场上也占领了一定份额。根据淘宝天猫数据，2017年上半年国内电动牙刷销售额销售量326万只，同比增长%，销售额亿元，同比增长%，电商渠道数据表明电动牙刷市场正在加速走向高速成长期。 从原理上分，电动牙刷有两大类：旋转与振动。旋转类的牙刷原理简单，就是电动机驱动圆形刷头旋转，在执行普通刷牙动作的同时加强摩擦效果，旋转类的牙刷噪音大，牙面清洗很干净，牙缝清洗相对较弱，但对牙齿磨损大，不建议长期使用。振动类型的牙刷更复杂，从价格上来看也更高端。振动类型的牙刷内部有一个电驱动的振动电机，能让刷头产生垂直于刷柄方向的高频摆动，但摆动的幅度很小，一般为上下各5毫米左右，行业最大的摆幅是6毫米。 电动牙刷属于清洁牙齿的工具，它由可充电干电池、微型直流电机、电池盒、牙刷头、金属护板及套筒组成；作为直流电机电源的干电池与直流电机一起安装在电池盒中，电池盒上有控制直流电机电源通断的手动开关；直流电机转轴伸出电池盒外，牙刷头及金属护板套装在直流电机转轴上，牙刷头及金属护板外有一套筒。电动牙刷配以各种不同型号的牙刷头可适用于各种使用者。 电动牙刷产业链一览： 资料来源：中商产业研究院整理 电动牙刷行业重点企业简介： 1.宝洁（中国）有限公司——欧乐-B 宝洁（中国）有限公司，欧乐-B，1938年诞生于美国，引领全球专业口腔护理的品牌，推出全球首款蓝牙智能牙刷开辟了全新智能领域。欧乐-B是全球一般牙刷与电动牙刷市场的龙头，在营业额高达45亿的牙刷市场中，市占率最高。除了成人与儿童牙刷，欧乐-B还生产牙线等牙间清洁产品、成人与儿童用电动牙刷、以及冲牙机，另外还设有口腔保健中心。欧乐-B牙刷的营业规模十分庞大，在美国与许多国际市场上，欧乐-B是最多牙医和一般消费者选用的品牌。 2.荷兰皇家飞利浦公司——PHILIPS飞利浦 荷兰皇家飞利浦公司，享誉全球的跨国电子品牌，1891年为生产电灯泡而创立，世界500强，专注于医疗保健、优质生活和照明领域的世界电子工业巨擘，以强大的科技创新及产品设计闻名于世。飞利浦公司以生产家用电器、军用和民用通讯设备、医疗设备、电脑、仪表和显示系统等着称于世。 2000年10月，皇家飞利浦电子集团收购了Optiva公司—现称之为飞利浦口腔保健。Sonicare完美地融入了飞利浦对健康和幸福生活的整体关注，这一收购立即把飞利浦推向口腔护理创新前沿。 2002年10月，在美国牙医学会年会上，福布斯将飞利浦Sonicare牙刷称之为“电动牙刷市场上的劳斯莱斯”。如今，飞利浦口腔护理不仅是美国充电式牙刷的主要供应商，并且在声波震动牙刷领域是全球公认的先驱。 3.东莞市力博得电子科技有限公司——力博得LEBOND 东莞市力博得电子科技有限公司，十大电动牙刷品牌，集产品研发/生产/销售于一体的专业企业，较具网络影响力的声波电动牙刷品牌，技术能力领先品牌，深受消费者喜爱品牌。LEBOND创建于2006年，品牌含义源于法语Lebond,意为“能动的飞跃”。LEBOND以研发制造声波牙刷系列产品，造就了口腔清洁工具革命性传奇。短短4年内，LEBOND以领先的技术能力，卓越的产品品质及其完善的客户服务，令其享誉全球。 4.切迟杜威贸易有限公司——Spinbrush炫洁 切迟-杜威有限公司创立于1846年，是美国最大的纯天然小苏打（学名：碳酸氢钠，一种天然的清洁、去味、发酵和缓冲原料）生产商。公司持有的ARM&HAMMER品牌是美国最受消费者信赖的商标之一，产品广泛覆盖以小苏打为主要原料的消费类和专业护理类产品。
牙刷市场全产业调研报告
中国大陆地区电动牙刷行业市场分析 “生活本是享受”，这一点在电动牙刷上体现得淋漓尽致。电动牙刷消费的不仅仅是牙刷或者使用牙刷的方便舒适，更重要的是体现着一种新型的生活理念。“生命不仅意味着活着，还意味着活得好坏。口腔健康，使人充分咀嚼，享受美味佳肴，获得充足营养；使人口齿清晰，尽情表达自己的意愿，自由地与人交流；使人增强自信，在社会舞台上充分展现自我??”口腔健康直接关系到我们生命的质量，也关系到我们的生活质量。 电动牙刷是传统牙刷的替代，但是这种代替很有容易成为“永久替代”。这种替代好比蒸汽发动机替代火力发动机，好比洗发水替代香皂。一旦消费者使用电动牙刷形成习惯，他一天不用就会觉得不自然，他再也无法忍手动牙刷的原始。电动牙刷是牙刷史上的一个飞跃，也是消费观念的升级。所以，无论是对于商家们来说，形成固定的消费群至关重要。牙刷是生活必需品，当电动牙刷逐渐替代传统牙刷地位的时候，其市场需求是无法衡量的！ 目前我国电牙刷市场仍处于萌芽期，使用电动牙刷的人不是很多，但是这个需求是非常庞大的。可以感觉到的是，现在认同并接受电动牙刷的消费者已经逐渐增加。
一、市场条件和市场趋势分析 1、健康已经成为最重要关注点 21世纪，健康成了全球的主题，更成为中国消费者最关注的问题。口腔健康更是消费者们关注的焦点。据调查，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。牙齿护理已经成为消费热点。 电动牙刷是近几年出现的新产品，在国外已掀起了口腔保健领域的一场革命。虽然电动牙刷在我国的应用尚不普及，但已有人预言，它将成为大众保健品中的重要一员。调查显示，电动牙刷与普通牙刷相比，更为科学有效。可以更彻底清除牙菌斑、减少牙龈炎和牙龈出血，也是目前欧美许多国家普遍流行的日用品。而电动牙刷通过快速旋转，使刷头产生高频振动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝；与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有意想不到的按摩效果。而且和普通手动牙刷相比，电动牙刷手柄更大，刷头更小，其更符合人体工程学的人性化设计，让刷牙效果更好，乐趣更多，并为过去简单机械的口腔清洁过程带来崭新的“旋转乐趣”。 2、消费者收入水平越来越高 电动牙刷的消费者主要集中在大中城市。近年来城市居民收入不断提高。根据不完全统计，10个使用电动牙刷的消费者中，个人月收入
北京先略投资咨询有限公司
2015年中国牙刷产业市场消费者调查分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: https://www.doczj.com/doc/421984325.html, 1
目录 2015年中国牙刷产业市场消费者调查分析 (3) 第一节2015年中国电动牙刷市场调查对象情况分析 (3) 一、调查对象性别构成 (3) 二、年龄结构调查 (3) 第二节2015年中国电动牙刷消费者消费习惯调查 (4) 一、普通牙刷的使用寿命 (4) 二、电动牙刷产品认知情况 (4) 三、消费者对电动牙刷产品价格接受程度 (4) 四、消费者购买渠道情况调查 (5) 五、影响消费者选购牙刷的因素分析 (5) 第三节2015年中国电动牙刷消费者品牌状况调查 (6) 一、消费者品牌忠诚度调查 (6) 二、消费者对各国电动牙刷品牌偏好调查 (7) 三、中国最受欢迎的电动牙刷品牌分析 (7) 2
3 2015年中国牙刷产业市场消费者调查分析 第一节 2015年中国电动牙刷市场调查对象情况分析 一、调查对象性别构成 2015年中国电动牙刷市场调查对象性别构成，女性比例为57.64%，男性比 例为42.36%。 图表- 1：2015年中国电动牙刷市场调查对象性别构成 数据来源：市场调研 二、年龄结构调查 2015年中国电动牙刷市场调查对象年龄结构：15岁以下比例为16.35%，15岁~35岁占37.15%，35岁~60岁占28.58%，60岁以上占17.92%。
4 图表- 2：2015年中国电动牙刷市场调查对象年龄结构 数据来源：市场调研 第二节 2015年中国电动牙刷消费者消费习惯调查 一、普通牙刷的使用寿命 口腔养生专家说，每把牙刷的工作总时长不宜超过6小时。按每次刷牙两次、每次两分钟计算，牙刷使用寿命约为3个月。如果你记不清牙刷已经用了多久，可以根据刷毛规整程度判断。如果刷牙后用吹风机将牙刷里的水吹干，既可以保证刷头干燥、清洁，牙刷的洁牙效果也会更出色。 二、电动牙刷产品认知情况 在中国，电动牙刷产品认知度还不够，消费人群还不多。电动牙刷这个市场需要时间培养，因为在中国，使用电动牙刷的人群比例还小。 做电动牙刷的利润虽然比一般日化品高5到6个百分点，但是销量有限，一个月进货100支都不一定能完全销售出去。 三、消费者对电动牙刷产品价格接受程度 电动牙刷的消费者主要集中在大中城市，根据不完全统计，10个使用电动牙刷的消费者中，个人月收入在5000元以上的1人，4000-5000元的3人，3000-4000人的5人，3000元以下的1人。可见，电动牙刷的消费者主要集中在
电动牙刷市场前景研究 报告 HEN system office room 【HEN16H-HENS2AHENS8Q8-HENH1688】
2017年中国电动牙刷市场前景研究报告 一、电动牙刷行业相关概述 电动牙刷是一种较为新式的清洁牙齿的工具，它是在许多发达国家广泛使用的牙齿护理工具。电动牙刷是由干电池、电池盒、微型直流电机、金属护板、套筒、刷头以及充电装置组成。干电池作为直流电机电源与直流电机一起，安装在电池盒内，电池盒上有手动开关控制电源的通断。直流电机的转轴伸出电池盒外，刷头及金属护板套装在直流电机转轴上，刷头及金属护板外有一套筒。有些电动牙刷还可配有不同大小型号的刷头可供使用者选择。 电动牙刷作为一种新式刷牙工具，其使用日渐广泛。电动牙刷的刷头通过快速旋转，产生高频振动，将牙膏迅速分解为细小的泡沫，能够更加深入牙间隙中。它比手动牙刷能更加彻底的清除38%的牙菌斑，能够更有效的减少由于饮茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齿着色。 二、电动牙刷行业发展现状 口腔健康是人体健康的重要标志。口腔疾病不仅影响到人们正常的咀嚼、饮食、讲话、发音、社交形象等，还可能引发或加重心脏脑血管呼吸道肠胃道糖尿病等疾病，并会对孕产妇儿童，及关节炎胃病眼病生长发育等产生不同的不良影响。因此，世界卫生组织已经把口腔疾病中的龋齿列为继心血管病癌症之后的第三大慢性非传染性疾病。口腔健康重在预防，刷牙和漱口是预防口腔疾病主要和重要的方法。 牙刷行业在口腔清洁用品行业中占据举足轻重的地位。中国是世界上牙刷生产量最大的国家，同时也是世界上牙刷消费量最大的国家，我国牙刷市场除了供给国内市场以外还存在大量的出口。牙刷在我国发展历史悠久，形成了中外闻名的“牙刷之都”，牙刷产量全球第一。20世纪90年代开始，众多国际知名品牌的牙刷企业开始进驻中国，如今已经抢占了国内大部分市场。相对而言，国内牙刷企业现今主要开发国内中低端市场及一次性牙刷市场，外销市场则以贴牌加工为主，自有品牌开发、宣传力度不足。 中国手动及电动牙刷市场分布结构图 数据来源：中商产业研究院 目前，我国牙刷市场主要分为手动牙刷与电动牙刷两部分，受到国内居民使用牙刷的习惯及电动牙刷价格较高等因素的影响，我国手动牙刷是市场竞争的主要战地，占据全国90%以上的市场份额。随着大众对口腔清洁的重视，电动牙刷的市场份额也在逐渐增长，目前电动牙刷拥有%的市场份额。 三、电动牙刷需求情况分析 1、产量分析 国内市场上的电动牙刷，按技术原理，主要分为四类，包括机械旋转类电动牙刷、超声波电动牙刷、混合型电动牙刷和气喷雾电动牙刷。2016年，中国电动牙刷产量超过630万支。 2012-2017年中国电动牙刷产量统计 数据来源：中商产业研究院 2、需求分析 2016年，中国电动牙刷零食额突破5亿元，同比增长%。根据数据显示，2015年美国人使用电动牙刷的比例是42%，而中国的渗透率只有5%，我国电动牙刷市场发展空间
2017年中国电动牙刷市场前景研究报告 一、电动牙刷行业相关概述 电动牙刷是一种较为新式的清洁牙齿的工具，它是在许多发达国家广泛使用的牙齿护理工具。电动牙刷是由干电池、电池盒、微型直流电机、金属护板、套筒、刷头以及充电装置组成。干电池作为直流电机电源与直流电机一起，安装在电池盒内，电池盒上有手动开关控制电源的通断。直流电机的转轴伸出电池盒外，刷头及金属护板套装在直流电机转轴上，刷头及金属护板外有一套筒。有些电动牙刷还可配有不同大小型号的刷头可供使用者选择。 电动牙刷作为一种新式刷牙工具，其使用日渐广泛。电动牙刷的刷头通过快速旋转，产生高频振动，将牙膏迅速分解为细小的泡沫，能够更加深入牙间隙中。它比手动牙刷能更加彻底的清除38%的牙菌斑，能够更有效的减少由于饮茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齿着色。 二、电动牙刷行业发展现状 口腔健康是人体健康的重要标志。口腔疾病不仅影响到人们正常的咀嚼、饮食、讲话、发音、社交形象等，还可能引发或加重心脏脑血管呼吸道肠胃道糖尿病等疾病，并会对孕产妇儿童，及关节炎胃病眼病生长发育等产生不同的不良影响。因此，世界卫生组织已经把口腔疾病中的龋齿列为继心血管病癌症之后的第三大慢性非传染性疾病。口腔健康重在预防，刷牙和漱口是预防口腔疾病主要和重要的方法。 牙刷行业在口腔清洁用品行业中占据举足轻重的地位。中国是世界上牙刷生产量最大的国家，同时也是世界上牙刷消费量最大的国家，我国牙刷市场除了供给国内市场以外还存在大量的出口。牙刷在我国发展历史悠久，形成了中外闻名的“牙刷之都”，牙刷产量全球第一。20世纪90年代开始，众多国际知名品牌的牙刷企业开始进驻中国，如今已经抢占了国内大部分市场。相对而言，国内牙刷企业现今主要开发国内中低端市场及一次性牙刷市场，外销市场则以贴牌加工为主，自有品牌开发、宣传力度不足。 中国手动及电动牙刷市场分布结构图 数据来源：中商产业研究院 目前，我国牙刷市场主要分为手动牙刷与电动牙刷两部分，受到国内居民使用牙刷的习惯及电动牙刷价格较高等因素的影响，我国手动牙刷是市场竞争的主要战地，占据全国90%以上的市场份额。随着大众对口腔清洁的重视，电动牙刷的市场份额也在逐渐增长，目前电动牙刷拥有%的市场份额。 三、电动牙刷需求情况分析 1、产量分析
2020年电动牙刷行业现状及前景趋势 2020年
目录 1.电动牙刷行业现状 (4) 1.1电动牙刷行业定义及产业链分析 (4) 1.2电动牙刷市场规模分析 (5) 1.3电动牙刷市场运营情况分析 (6) 2.电动牙刷行业存在的问题 (9) 2.1行业服务无序化 (9) 2.2供应链整合度低 (9) 2.3基础工作薄弱 (9) 2.4产业结构调整进展缓慢 (9) 2.5供给不足，产业化程度较低 (10) 3.电动牙刷行业前景趋势 (11) 3.1口腔护理意识增强助力行业发展 (11) 3.2产品品类多元，功能强化，技术更新快 (11) 3.3用户体验提升成为趋势 (12) 3.4延伸产业链 (12) 3.5行业协同整合成为趋势 (12) 3.6生态化建设进一步开放 (12) 3.7细分化产品将会最具优势 (13) 3.8行业发展需突破创新瓶颈 (14) 4.电动牙刷行业政策环境分析 (15)
4.1电动牙刷行业政策环境分析 (15) 4.2电动牙刷行业经济环境分析 (15) 4.3电动牙刷行业社会环境分析 (15) 4.4电动牙刷行业技术环境分析 (16) 5.电动牙刷行业竞争分析 (17) 5.1电动牙刷行业竞争分析 (17) 5.1.1对上游议价能力分析 (17) 5.1.2对下游议价能力分析 (17) 5.1.3潜在进入者分析 (18) 5.1.4替代品或替代服务分析 (18) 5.2中国电动牙刷行业品牌竞争格局分析 (19) 5.3中国电动牙刷行业竞争强度分析 (19) 6.电动牙刷产业投资分析 (20) 6.1中国电动牙刷技术投资趋势分析 (20) 6.2中国电动牙刷行业投资风险 (20) 6.3中国电动牙刷行业投资收益 (21)
牙刷市场调研报告(精选多篇) 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢中国大陆地区电动牙刷行业市场分析 “生活本是享受”，这一点在电动牙刷上 体现得淋漓尽致。电动牙刷消费的不仅仅是牙刷或者使用牙刷的方便舒适，更重要的是体现着一种新型的生活理念。“生命不仅意味着活着，还意味着活得好坏。口腔健康，使人充分咀嚼，享受美味佳肴，获得充足营养；使人口齿清晰，尽情表达自己的意愿，自由地与人交流；使人增强自信，在社会舞台上充分展现自我??”口腔健康直接关系到我们生命的质量，也关系到我们的生活质量。 电动牙刷是传统牙刷的替代，但是这种代替很有容易成为“永久替代”。这种替代好比蒸汽发动机替代火力发动机，好比洗发水替代香皂。一旦消费者使用电动牙刷形成习惯，他一天不用就会觉得
不自然，他再也无法忍手动牙刷的原始。电动牙刷是牙刷史上的一个飞跃，也是消费观念的升级。所以，无论是对于商家们来说，形成固定的消费群至关重要。牙刷是生活必需品，当电动牙刷逐渐替代传统牙刷地位的时候，其市场需求是无法衡量的！ 目前我国电牙刷市场仍处于萌芽期，使用电动牙刷的人不是很多，但是这个需求是非常庞大的。可以感觉到的是，现在认同并接受电动牙刷的消费者已经逐渐增加。 一、市场条件和市场趋势分析 1、健康已经成为最重要关注点 21世纪，健康成了全球的主题，更成为中国消费者最关注的问题。口腔健康更是消费者们关注的焦点。据调查，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。牙齿护理已经成为消费热点。 电动牙刷是近几年出现的新产品，在国外已掀起了口腔保健领域的一场革命。虽然电动牙刷在我国的应用尚不普及，
但已有人预言，它将成为大众保健品中的重要一员。调查显示，电动牙刷与普通牙刷相比，更为科学有效。可以更彻底清除牙菌斑、减少牙龈炎和牙龈出血，也是目前欧美许多国家普遍流行的日用品。而电动牙刷通过快速旋转，使刷头产生高频振动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝；与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有意想不到的按摩效果。而且和普通手动牙刷相比，电动牙刷手柄更大，刷头更小，其更符合人体工程学的人性化设计，让刷牙效果更好，乐趣更多，并为过去简单机械的口腔清洁过程带来崭新的“旋转乐趣”。 2、消费者收入水平越来越高 电动牙刷的消费者主要集中在大中城市。近年来城市居民收入不断提高。根据不完全统计，10个使用电动牙刷的消费者中，个人月收入在5000元以上的1人，4000-5000元的3人，3000元—40000元的5人，3000元以下的1人。可见，
2017年飞利浦小家电 分析报告 2017年8月
目录 一、飞利浦小家电成长之路 (4) 1、1891-1938年：专注照明，前38年未涉足小家电 (4) 2、1939-1999年：全面布局，飞利浦变身小家电龙头 (5) 3、2000-2016年：业务调整，小家电成公司发展重心 (7) 二、飞利浦小家电现状：全球最大的小家电公司 (8) 1、小家电是飞利浦重要业务 (8) 2、全球最大的小家电企业 (9) 三、飞利浦小家电成长经验：研发创新+外延并购 (10) 1、电动剃须刀：自主研发造就行业龙头 (10) （1）电动剃须刀成功关键：自主研发 (10) （2）全球经营，领跑全球主要市场 (12) 2、电动牙刷：外延并购奠定市场地位 (13) （1）电动牙刷成功关键：外延并购 (13) （2）现为电动牙刷全球领导者之一 (15) 3、咖啡机：外延并购应对市场变化 (16) （1）应对浓缩咖啡趋势，收购欧洲最大的浓缩咖啡机公司Saeco (16) （2）全球前三的咖啡机龙头 (17) 四、主要风险 (18) 1、原材料价格上涨 (18) 2、全球经济低迷，需求不旺 (18)
飞利浦小家电成长之路。飞利浦成立于1891 年，成立最初近40 年业务以照明为主。1939 年，飞利浦发明电动旋转剃须刀，由此进入小家电领域。此后几十年间，飞利浦小家电产品线不断扩大，逐渐成长为全球小家电龙头。根据小家电业务不同阶段的特点，我们将飞利浦的发展历程分为三个部分： 1891-1938 年，专注照明，前38 年未涉足小家电。 1939-1999 年，全面布局，飞利浦变身小家电龙头。 2000-2016 年，业务调整，小家电成公司发展重心。 飞利浦小家电现状：全球最大的小家电公司。飞利浦是全球最大的小家电公司，在个护、家居及厨房小家电的多个品类都处于全球领先位置，2015 年小家电业务收入58 亿美元。 飞利浦小家电成长经验：研发创新+外延并购。飞利浦是全球最大的小家电企业，多个小家电品类在全球范围内具有明显领先优势，我们选择了飞利浦的电动剃须刀、电动牙刷以及咖啡机，总结了飞利浦个护小家电的成长经验： 电动剃须刀：自主研发造就行业龙头。1939 年——在电动剃须刀诞生仅9 年后，飞利浦发明了电动旋转剃须刀，1966 年飞利浦再度将电动剃须刀改良为三个剃头，这些创造性的改良一直沿用至今。据Statista 统计显示，2016 年飞利浦电动剃须刀在美国、英国、法国的市占率分别为31%、44%、54%。 电动牙刷：外延并购奠定市场地位。电动牙刷诞生于1954 年，在其发展的早期，飞利浦并没有进入这一领域。
编号： 课程名称：市场营销策划 题目：飞利浦空气净化器策划书院系：工商管理系 温钦伟 111032194 姓名+学号 陈杰 111032019 2014 年 6 月30 日
前言 随着世界可利用自然资源的不断减少，人民对生态环境的重视，物质文化水平的提高以及自身健康意识的不断增强，环保行业将是一个不断发展的朝阳行业。而家居环保行业，更将随着人民私有住房的拥有率，收入水平，消费能力，生活质量意识的不断提高，面临着一个前所未有的发展空间。当前社会，各个城市在追求经济高速发展的同时，往往也是以环境作为牺牲的对象，城市中的工业区的废气污染，汽车排放尾气污染，建筑灰尘使得空气的质量越来越差。不少城市经常出现雾霾天气，导致室外能见度较多，严重影响了广大市民的出行，同时间接影响了室内的空气质量。人民在饱受恶劣空气质量的情况下，也在慢慢地开始关注健康的生活，人们的眼光也开始关注环保。在这种情况下，为了解决室内的空气污染问题，空气净化器应运而生，这种空气净化器不同于以往的加湿器，它除了可以控制室内的湿度，还能控制室内空气的质量。飞利浦公司为了全面了解人们对本公司空气净化器的关注程度，利用本次飞利浦空气净化器营销策划方案来进一步了解深入，做好中国市场。
目录 前言 (2) 目录............................................... 错误！未定义书签。摘要. (4) 一、营销目标 (4) 二、营销环境分析 (4) 三、市场营销战略 (9) 四、市场营销策略 (9) 五、行动方案 (12) 六、营销预算 (13) 七、营销控制 (14) 八、结束语 (14) 九、附录 (15) 十、小组分工 (16)
电动牙刷产业链研究报告 珞珈投资发展（深圳）有限公司 一、节点简介 近几年，互联网时代的发展，带动了消费趋势的变化。随着消费者对于健康、品质生活的需求不断增强，美健(个护)电器在家电产业中拥有不错的发展前景。其中，与口腔健康紧密联系的电动牙刷，在今年表现出强劲的增长势头。有数据显示，2019年1-4月，在淘宝天猫购买电动牙刷的消费者人数同比增长175%。目前国内市场电动牙刷的渗透率仅为5%，远低于美国市场的42%、日本市场的40%。电动牙刷的市场前景被看好，有数据预测2020年中国电动牙刷市场规模将达到500亿元，电动牙刷仍存在着较大的发展空间。为方便手部功能有问题的人士自主刷牙，1954年瑞士人Philippe-Guy Woog发明了第一款电动牙刷。之后，随着电动牙刷的发展、懒人文化趋势盛行，其便利性和实用性也逐渐得到了普通消费者的认可。相比欧美国家，中国的电动牙刷发展起步较晚，但也绝非是近两年才开始。2000年美资品牌高露洁曾与中国三笑集团在中国成立合资公司，并于同年和2004年分别推出Actibrush电动牙刷、高露洁儿童型电动牙刷。另一家美资公司宝洁的佳洁士品牌，也在2003年推出炫洁(SpinBrush)电动牙刷。当时消费水平相对较低，消费者对电动牙刷的认识度也偏低，虽然有媒体报道称当时电动牙刷利润比一般日化品高五六个百分点，但月销量往往不足百支。电动牙刷在中国市场的阶段性失利，也让佳洁士最终无奈将炫洁业务整体打包卖给了切迟杜威公司。欧睿国际数据显示，在2010年至2015年期间，外资品牌宝洁、切迟杜威、高露洁和飞利浦包揽中国电动牙刷市场份额的前四名，但中国电动牙刷市场在当时始终处于规模极小的发展阶段，外资品牌在占据市场
市场调研报告 题目：牙刷调查报告 日期： 2008年9月7号 调查地点：远东商厦家乐福超市 调查内容：目前市场上出现牙刷的品牌 多样．种类繁多，让人眼花 缭乱，而千变万化的牙刷主 要是为了吸引消费者的眼 球，增加其购买的欲望，但 牙刷的设计原则应该还是有 共性的，主要包括刷柄、刷 头、刷毛等方面的考虑。以 下是我所调查市场上所出现 的牙刷。
手柄采用pp材料一次性牙刷， 成本较低，廉 价。 颜色及造型呆 板，手柄处没有 防滑混合橡胶， 用起来不舒服。 韩国纳米护齿保健牙刷。一支4元手柄处采用橡 胶，具有防滑 作用，色彩搭 配丰富。牙刷 毛超细超软， 对牙齿有保护 作用。 造型不是很 完美。
图片优点缺点 儿童趣味牙刷色彩绚丽且独 具趣味性的手柄 让小孩爱不释手， 快乐方便的刷牙。 造价高，手柄 有些粗。 电动牙刷电动牙刷促进 口腔血液循环 ，可以减少对 牙龈的损伤。 牙刷头可以更 换。 造价过高，使用 时有噪音。
早安牌 带牙膏的牙刷携带方便且 使用快速， 不仅携带时 牙膏与牙刷 合为一体， 在刷牙时轻轻的 按压牙刷按钮， 牙膏会出现在 牙刷毛上，考虑 刷过牙后会有 残余的水流入牙 膏管内，残余的 细菌和食物残渣 会堵塞牙膏出口 处，时间长了很 不卫生。
以上几种牙刷各具其特点，但它们有一个共同的不足之处。牙刷虽然是小产品,但是设计起来却非常有趣,可以有很多 大胆的想法。 当我们在设计方便于正常人使用的产品时有没有想到那 些生病的老年人。或许他们因为手脚不方便而不能双手操作，拧牙膏盖—挤牙膏—盖牙膏盖一道道麻烦的程序，完成刷牙这种在我们看来很简单的事情。 于是我会有一种将牙刷与牙膏结合到一起的冲动。它是一种单手式操作装置的折叠牙刷，这样即便是老人单独在家的时候也会方便的洗漱。 在我看来，随着产品深度的逐步开发，生活用品这个市场规模将有望得到进一步的拓展。因为它始终是围绕着人性化这一点来走的，以人为本是设计始终坚持的原则。 我设计必定会考虑到以下几点： 1；造型及颜色：造型必须富有流线型，更符合人机工 程学，使用人群来设计。年老的使用简 单而高雅的颜色，儿童则采用丰富艳丽 的颜色，趣味性更强些。
电动牙刷项目 投资建设规划方案 规划设计 / 投资分析
电动牙刷项目投资建设规划方案说明 该电动牙刷项目计划总投资14640.93万元，其中：固定资产投资12095.24万元，占项目总投资的82.61%；流动资金2545.69万元，占项目总投资的17.39%。 达产年营业收入18023.00万元，总成本费用14094.28万元，税金及附加231.88万元，利润总额3928.72万元，利税总额4702.49万元，税后净利润2946.54万元，达产年纳税总额1755.95万元；达产年投资利润率26.83%，投资利税率32.12%，投资回报率20.13%，全部投资回收期6.47年，提供就业职位266个。 努力做到合理布局的原则：力求做到功能分区明确、生产流程顺畅、交通组织合理，环境保护良好，空间处理协调，厂容厂貌整洁，有利于生产管理和工程分区建设。 ...... 主要内容：项目概论、项目建设背景分析、产业调研分析、产品及建设方案、项目选址规划、建设方案设计、工艺技术分析、项目环境影响分析、项目安全保护、项目风险评估、节能评估、实施进度计划、投资可行性分析、经济评价、项目综合评价结论等。
第一章项目概论 一、项目概况 （一）项目名称 电动牙刷项目 （二）项目选址 某某高新区 （三）项目用地规模 项目总用地面积41714.18平方米（折合约62.54亩）。 （四）项目用地控制指标 该工程规划建筑系数59.46%，建筑容积率1.59，建设区域绿化覆盖率7.88%，固定资产投资强度193.40万元/亩。 （五）土建工程指标 项目净用地面积41714.18平方米，建筑物基底占地面积24803.25平方米，总建筑面积66325.55平方米，其中：规划建设主体工程47289.58平方米，项目规划绿化面积5224.02平方米。 （六）设备选型方案 项目计划购置设备共计114台（套），设备购置费3924.81万元。 （七）节能分析 1、项目年用电量992177.00千瓦时，折合121.94吨标准煤。
电动牙刷广告策划关于牙呀电动牙刷广告策划方案 策划书名称：关于呀牙电动牙刷的广告策划方案 策划者：XXXXXX 策划时间：2013.5.24 目录 一、市场分析 (3) （一）行业分析 (3) （二）消费者偏好分析 (3) 二、产品定位 (4) 三、媒介选择 (4) 四、广告创意.............................................................................. 4 《爱心篇》......................................... 错误！未定义书签。 五、实施方
案 (5) （一）现场促销 (5) （二）海报 (6) （三）电梯广告 (7) （四）爱心赞助 (7) 六、文案表现 (7) 七、结论 (8) 关于牙呀电动牙刷的广告策划书 一、市场分析 （一）行业分析 1. 竞争者分析 （1）飞利浦电动牙刷，其优势有品牌优势，飞利浦 是全球知名品牌，市场占有率大，被大众所熟 知。而且他们的电动牙刷出道早，有良好的美 誉度和知名度。 劣势：飞利浦的电动牙刷价格高，不利于大众接受。
（200元—2000元） （2）欧乐b电动牙刷 优势：欧乐b电动牙刷是全球最多牙医的选择， 是一般牙刷与电动牙刷市场的龙头，市场 占有率高，规模大。 劣势：价格偏高且噪声大。 （二）消费者偏好分析 随着经济的不断发展，人们生活也在不断追求。消费者喜欢方便、健康的牙刷。 二、产品定位 牙呀电动牙刷能改善口腔疾病、美白牙齿、清新空气、预防敏感、强健牙齿、清洁消费等功能。电动牙刷也将会是人们生活的必需品。而且我们牙呀电动牙刷比普通牙刷效果更好，价格比其他的电动牙刷低，达到了人们的理性诉求。我们的定位在中低档，这将是一个新的里程碑。 三、媒介选择 (一)现场促销（22万）（二）海报（5万） （三）电梯广告（10万） （四）爱心赞助（10万） 四、广告创意 在高考即将来临的时候，也是长沙高温天气的季节，我们在长沙四大名校门口设立一个免费饮水处，这既是给那些
未来5年全球电动牙刷行业销量及规模分析 2018年全球电动牙刷行业普及程度 中投产业研究院发布的《2019-2023年中国电动牙刷行业深度调研及投资前景预测报告》指出，欧美日等发达国家的电动牙刷普及率高。美国地区每百人中有42个人使用电动牙刷，而中国则只有5人。两者差距悬殊。其他发达国家如德国、意大利、英国、法国、日本等的普及率也在30%-40%之间，有些甚至高达50%。 图表2018年全球各国电动牙刷渗透率对比 数据来源：中投产业研究院 影响电动牙刷普及率的主要原因在于三大方面： 一、消费者是否具备购买能力：即经济水平是否达到支撑其消费电动牙刷的程度。由于电动牙刷的购买成本以及后期更换刷头的成本较高，约为普通手动牙刷的十几倍，因此经济水平较高，消费力较强的国家先普及。 二、消费者是否具有购买欲望：即该产品的需求是否形成。我国对于电动牙刷的消费需求较弱，而欧美国家的需求形成较早，且较为旺盛，主要原因在于： （一）消费者对于产品的认知：欧美地区对于消费者的教育比较到位，对电动牙刷的认知早于我国，对产品较为了解，因此需求较强。 （二）消费者的口腔护理意识：欧美地区消费者口腔护理意识较强，且他们的医疗条件较好，看牙医的频率较高，牙医对于消费者的口腔护理意识的形成具有一定引导作用。 三、产品功能是否能够满足消费者需求：欧美地区是电动牙刷的诞生地，产品更新换代较快，最新的产品往往先在欧美销售，因此产品品类丰富，功能多样，能够满消费者的需求。而我国产品品类较少、更新较慢，发展动力不足。 2014-2018年中国电动牙刷销量 中投产业研究院发布的《2019-2023年中国电动牙刷行业深度调研及投资前景预测报告》分析，2018年国内
飞利浦电动牙刷上市报告 一、宏观环境分析 ●目前中国人的口腔状况： 调查显示，美国百分之六十以上的人每年至少进行两次的口腔 健康检查与清洁。而在中国，百分之六十以上的人从未看过牙 医，仅有不到百分之二的居民有定期进行口腔检查和清洁的习 惯，防牙病于未然的观念尚未形成。 据全国牙防组的调查显示，中国乳牙龋齿率为76%，成年人牙 周不健全者高达97%，中国2/3成年人患有牙周病。每10个 老年人中就有1个全口没有1颗牙 ●随着中国经济的发展，人们越来越关注自己的健康，崇尚健康绿 色环保的生活理念，各大品牌打起了健康牌。 从宏观环境的分析中我们不难看出，广大的市场对口腔更有效的护理是有需求的 二、关于飞利浦公司 世界上最大的电子公司之一，2004年的销售额达到303欧元。在照明，医疗系统，和个人及家庭小家电领域具有世界一流的解决方案。作为拥有超过百年科技创造的传统公司，飞利浦深信科技
创新的唯一目的是改善人们的生活质量。为此特别推出新的品牌定位：精于心，简于形。 三、飞利浦电动牙刷 分为四个系列：钻石亮白系列，致臻护齿系列，牙龈护理系列，健康净白系列。根据使用者年龄还推出成人与儿童电动牙刷 优点：专利声波技术，每分钟150000次清洁；五种刷牙模式；创新的双重充电模式；时尚外观设计；创新菱形刷毛；可更换刷头 价格：179—1999元，普通电动牙刷价格有很多价格档200，300，400，600.声波电动牙刷800，1100，1200等 四、比较分析 ●电动牙刷较市面上普通牙刷使用方便，清洁效果是普通牙刷的3 至4倍，使用期限长，可更换刷头，声波电动牙刷更是具有显著有点 ●飞利浦比其他品牌相对来说在口腔护理上更具专业性，权威性； 而且飞利浦电动牙刷在价格设置上层次更多，更能满足不同人群的价格需求
电动牙刷行业报告 目录 1. 电动牙刷有望成为小家电消费升级的重要品类成为小家电消费升级的重要品类 (2) 2. 海外电动牙刷的普及之路 (2) 2.1美国的电动牙刷普及之路 (3) 日本的电动牙刷普及之路 (5) 3我国电动牙刷行业前景广阔 (7) 3.3.1 推动因素一：经济水平提升带动消费能力增强 (8) 3.3.2 随着收入提升，消费者对价格的敏感度下降。 (9) 3.1 预测2021 年电动牙刷市场总规模近120 亿元，未来 5 年 CAGR 达 (10)
1. 电动牙刷有望成为小家电消费升级的重要品类成为小家电消费升级的重要品类 正如我们的家电行业深度报告——《我国小家电行业步入消费升级新阶段》一文中所提到的，我国小家电消费升级主要路线可以分为传统品类高端化和新品类普及两大路线。而电动牙刷则属于新品类普及这一路线。 我们认为，电动牙刷作为我国个护小家电中的新品类，以下是其能够突出重围，成为消费升级浪潮下迅速普及的小家电的先导因素：成为消费升级浪潮下迅速普及的小家电的先导因素： 1）使用频率高）使用频率高：牙刷是人们一天使用至少一至两次的日常用品，其使用频率比电吹风、电动剃须刀、美容仪等个人护理小家电高。 2）刚需性强）刚需性强：刷牙是日常清洁护理的第一步，不可或缺，且男女老少各个年龄层均有需求，因此电动牙刷需求刚性较强。 3）性）性价比：这是导致电动牙刷虽已进入我国一段时间，但普及率一直较低的一大重要因素。但随着我国居民的护齿观念加强，收入水平提升，价格敏感度下降，加之电动牙刷的性能也持续得到改善，电动牙刷的性价比将持续提升。 综上，我们认为，电动牙刷将是我国小家电消费升级浪潮中值得引起重视的一大新品类。推荐已有布局的小家电龙头：飞科电器，新宝股份，莱克电气。推荐已有布局的小家电龙头：飞科电器，新宝股份，莱克电气。 2. 海外电动牙刷的普及之路 欧美日等发达国家的电动牙刷普及率高。根据AC尼尔森2015年数据，美国地区在过去12个月中，每百人中有42个人使用电动牙刷，而中国则只有5人。两者差距悬殊。其他发达国家如德国、意大利、英国、法国、日本等的普及率也在30%-40%之间，有些甚至高达50%。 我们认为，影响电动牙刷普及率的主要原因在于三大方面：消 费者是否具备购买能力：即经济水平是否达到支撑其消费电动牙刷的程度。由于电动牙刷的购买成本以及后期更换刷头的成本较高，约为普通手动牙刷的十几