微博运营推广方案
一、微博现状及发展趋势
1、微博概述
微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户用过通过其他客户端，以简短的文本进行更新和发布消息随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物字数通常限制在104字以内，与博客上面对对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你的背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。
原创性微博网站现在的及时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可以及时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。
2、微博特性
微博虽然火热，但是风格与Twitter完全不同。国人不爱隐私爱热闹，微博与其说是朋友圈，不如说是粉丝厂。正好又由于众所周知的原因，微博又变成网民集体娱乐广场和讨伐的战场，知识分子启蒙的公共课堂。微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。
①便捷性。．
微博有140个字符的长度限制，对于西文，以英文为例，一个英文单词加上空格平均也要五六个字符，而中文以双字词为主流，这样每条Twitter能够传达的信息量，就只有一条中文微博的1/3左右。
②创新交互性。
与博客的交互方式不同，微博实际上是可以一点对多点，也可以点对点，当你关注一个子集感兴趣的人时，两三天就会形成习惯地关注，移动终端提供的便利性和多媒体化，是的微博用户体验的粘性越来越强。
③原创性。
微博网站的即时通信功能非常强大，通过QQ和MSN就可以直接发布，在没有网络的地方，只要有手机也可以及时更新微博的内容，哪怕你就在事发现场。
如一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果你当时在场，利用各种手段在微博上发布，其实时性，现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。
3、微博使用
人们如何寻找彼此的同类——吸引粉丝的最有效途径
①基础设置：头像，用户名，个人名言，个人资料，空间背景等。
②隐私控制：仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见。
转发逻辑：转发原文；填写内容则显示填写的内容，不填写内容则
显示“转发微博”
转发规则：转发转发来的内容，产生的内容等于直接转发可以复选是否作为原文评论；间接妆发可复选作为原文评论和中间转发者的评论。
源文内删除：原内容删除为逻辑删除，被转发的内容还会显示。
回复逻辑：评论/③原文评论：可复选作为自己的新微博发表，
的回复，可复选xxx@xxx，及作为评论，也作为对回复评论：即作为微博发表=/回复时复选同时作为新微博发表评论/回复与转发的关系：评论④=评论转发，转发时复选同时作为评论的关系：站内信相当于私信，只有对方能看到，站内信与@xxx⑤
被运用到回复和间接发信中，因为所有的@xxx并且不会发送错误。他的@@列表中找到xxx@xxx，只要存在，就会接收到通知，并在全部信息，这些信息有评论回复，也有站内信（公开的）而用后的内容作为用户名进行搜索，@@xxx，系统会将逻辑：⑥@户名又是不可重复的，即可实现快速定位到用户进入该用户空间。可能会出现用户不存后的内容，如果随意修改了@但存在的问题是，在或冒用他人的问题。二、微博营销路径分析
1、微博营销与博客营销的本质区别
博客营销可以依靠个人的力量，而微博营销则要依赖你的社会网络资源
、微博营销特点2．
立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
高速化：微博醉显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。便捷性：微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
广泛性：通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响而非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
3、微博营销作用
①104个英文字符、70个汉字，也就是一条手机短信的长度，可是在互联网传播这个链式反应中，微博起到的恰恰就是导火索的作用。
②普通微博用户最初的交流和互动并无特定的对象和确切的目的，话题的跟随者都是零星分布和随机出现的，行程一种受众群细化、传播内容针对、实时更新的分众传播。
③信息用过互联网平台进行二次传播时，已经行程了分众传播与大众传播相互交织、相互作用的传播环境，而这种特征的结合，让微博的传播形态有了新的模式。
④从最初的分众传播形式到最终的大众传播效果，依靠的即使微博平台上对其他大众媒体特别是网络媒体的连接和互动从而让传播活
动的参与者和受众由个体、群体迅速扩大为大众。．
4、微博营销价值
①微博的商业价值体现于客户服务
微博客可以为企业提供用户追踪服务，在追踪模式中，可以利用“品牌频道”开展对产品、品牌的信息传播，并与顾客进行对话，缩短了企业对客户需求的响应时间，网络整合营销41原则中提到的Intersts 利益原则强调，对目标用户群开展营销时，要时刻注意营销活动为客户提供了实在的利益，而这正显然是Twitter客户服务取得成功的关键。
②微博客的商业价值体现于互动形式（跨地域，实时性）
与传统的互动营销相比，微博客的互动形式可以打破地域人数的限制，全国甚至全球的受众都可能成为互动营销的参与者---更重要的是来自不用地区的志趣相投者实时沟通，更加深度的交流。品牌的烙印会在体验与关系互动中更加深刻。
③微博客的商业价值体现于硬广形式
刺激用户热情，以许可式。自助式进行广告宣传。根据兴趣爱好人群，定位精确，营销效果更好。
④微博客的商业价值体现于公关服务
企业舆情监测：营销团队可通过微博客平台，实时监测受众对于品牌或产品的评论及疑问企业的危机公关维护，如遇到企业危机事件，可通过微博客对负面口碑进行及时的正面引导，使搜索引擎中有关负面的消息，尽快淹没，使企业的损失降至最低。
⑤微博营销技巧
A标签：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页。
B互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和善用大众热门话题#抵制韩货##抵制乐天#因为他适合微博的每个人
C主要搜索相关行业护体，主动与用户互动。
互动交流，指的是通过和自己的跟随者进行交流，达到人际传播和推广的效果，这点是很多企业所忽视的，为了形成良好的互动交流，企业微博应该关注更多的用户，并积极参与回复讨论。例如，新浪微博上各个明星，他们拥有数十万粉丝，而他们却几乎不关注任何一个人，形成了一种单向交流通道，完全没有发挥出微博的推广作用，因此，其粉丝数反而低于善于交流的李开复等人，如果各大明星善于用微博营销，多关注自己的粉丝，多回复，那么他们就有可能会形成更大的网络影响力，成为网络世界“意见领袖”的一员。
D善用大众热门话题#微整形#，因为它适合微博的每个人
E话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达到营销目的。F有规律的进行更新，每天3-8条，一小时内不要连发两条，上班、午休、下午四点后、晚上八点，抓住这些高峰发帖时间，
G让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度，不要关注超过50人，哪怕你有100万的粉丝，
内容建设：微博的内容维护，主要包含发布和交流两部门内容，企业微博具有非常鲜明的特色，例如发布门槛低（140字）、实时性强、
企业利用微博营销必须注意微博的这交互便捷等等，个性色彩浓厚、．些特色，才能形成良好的营销传播模式。发布信息，指的是单向地把企业自己的内容（如企业博客的文章、新品发布、企业新闻等）告知给自己的跟随者，以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。目前大部分中国企业都采取这种方式进行更新。一定要要保证跟随者阅读这些更新，发布这类内容的时候需要注意，保证其有阅读价值，不要发布一些无聊的更新，多发一些有趣、有特色的更新，会得到更多的转载率，并提高企业博客的关注度。定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度。H 微博营销的关键数据：I 粉丝：新粉丝增长的情况、粉丝的属性、粉丝的来源微博：每一条微博的曝光、转发、评论#的检测话题：品牌#相关话题三、微博营销的推广方案
企业微博的运营是长期的，可以考虑多个企业员工共同维护一个主账号的形式进行运营，同时，微博的时效性决定了他的传播周期是非常短暂的，网友会因为猎奇而不断追逐心的网络产品，如果营销手段不进行更新，那么这场营销的“乘数效应”就会递减，
不要寄希望只是通过这样一种营销方式，就能将品牌的所有特性所覆盖，每一阶段，每一传播，只要向目标受众传达一种新项目，就已经足够，如果新项目的价格、特点全部通过这种方式转达出来，会起到弄巧成拙，导致失败。
一般就不如果产品本身是网民认可的，这种营销方式是存在风险的，会被太过分的贬低和中伤，而如果产品过硬，则有可能成为网友“恶
搞”的平台而无法控制舆论的走向。
1）定位和目标
企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等互动交流平台，同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外信息发布的一个重要途径。
企业微博的目标获得足够多的跟随者（新浪微博粉丝），形成良好的互动交流平台，逐步打造具有一定知名度的网络品牌。
2）将微博作为官方宣传渠道
内推：可以在自己的网站上发布活动消息，但是如果没有人知道你的网站，那么这些信息智能在有限的范围内传播。我们和您一起通过多种渠道，发布多个连接，宣传我们的官方微博，以企业官方微博名义赞助相应组织的活动或赛事。
外推：选择一个用于营销推广的SNS平台，国外企业无疑会省心不少，只要选择Twitter和Facebook就可以了，对于国内企业来说，SNS平台还不甚明朗，新浪微博、悦美网、人人网、等等都是非常流行的SNS沟通平台，企业可以选择一个流量大。覆盖率高、关注度较多的平台进行推广营销。尽量避免选择那些消肿平台（对于中国来说，Teitter算不算消肿？），否则以“传播”为基础的营销推广就是空谈了，不同平台的用户，关注度各有不同，与之对应的推广策略也不相同，例如新浪微博的用户主要关注状态更新更多，所以根据不用的状态跟新，更改推广策略以及推广平台。．
3）提高微博的关注度
为避免身份混淆，引起公众误解，微博实行名人、机构企业身份认证策略。即在已认证用户个人页面，会看到如下标识。当鼠标放在此标识上，会自动出现用户的身份简介。微博中的名人认证是个有利的工具，认证将极大增强用户公信力，并有可能获得新浪微博名人堂、名气用户等页面推荐，从而增加微博粉丝数和影响力。
4）用微博提高品牌知名度
应在微博上对本企业产品多做宣传，可以通过赞助活动或自我组织活动等积极宣传自己的品牌，新产品的推出，原有产品的让利活动等，都需要在微博上第一时间发布。微博是一个广阔的平台，如果你能够给跟随者提供有价值的信息，那么你将会发现越来越多的人开始意识到你的存在；如果你在社区里表现活跃，并且引来更多的人跟着你一起参与，那么你的知名度会提高；而如果你把为社区带来的乐趣放在第一位，那么你周围的人也会心情愉快的享受着你的陪伴。
5）在微博上获取客户
监视病发现那些提到竞争对手和行业属于的消息，然后找准时机加入到这些对话讨论中。最开始，不要显漏出销售的意图，这样可能会使潜在客户产生反作用。首先要态度真诚的给予帮助，最终你会发现一些意想不到的机会来利用的这种投资，进而从中获利，而唯一需要我们做的仅仅是倾听。
挖掘客户：寻找微博上的精准客户
通过标签寻找用户①．
微博上的用户都会根据自己的特点或者喜好为自己的微博贴上不同
的标签。这些标签都是用户自身设定的，最能体现出个人的特点。根据这些粉丝的特点，我们就可以对他们进行年龄、身份、职业、爱好等方面的归类。如果我们的目标用户正好和某一类人群重合，则这类微博用户就是我们的目标用户，也是我们需要引导的人群。
②通过话题找客户
微博上的话题是通过#话题名称#来实现的，最大的有点就是我们可以通过微博搜索直接找到参与某个话题讨论的人群。如果你发现某些用户经常参与#微整形##双眼皮#这样的话题进行讨论，而我们做的也是类似的，那么这些微博用户就是我们的目标用户了。
③策划详细内容
一个微博要想用拥有更多的粉丝，最重要的一条就是要有优质的内容。微博可写的内容非常多：记录自己每天的想法、心情；自己身边发生的趣事、新鲜事；相关行业的评论；热门话题的讨论；有价值的经验分享等等。我认为一定要让其他用户通过我们的微博感受到一个真实的自我，只有这样才能赢取用户信任，单纯的企业信息或者营销信息发布平台，是非常不受欢迎的。
④主动关注你的用户
把微博能有一些优质的内容，而且大都是目标用户爱看的内容，那接下来的事情就是把他们吸引到你的微博上了。主动关注你的目标用户是个不错的办法，一般用户在得到新关注（即获得粉丝）之后，都会回访一下对方的微博，看看新增的粉丝是那些人，发表了那些内容，这时如果你的微博内容能够引起用户的兴趣，那么大多数情况下他也
会主动关注你，成为你的粉丝，如果你的个人资料在丰富些，头像再吸引人一些，互粉的可能性就会更大。
⑤转发和评论用户的信息
并非所有的用户都会回访或者互粉自己的新粉丝，这种情况下就需要我们主动出击了，经常转发用户的微博，并在转发的同时写一些有价值、有深度的评论，不用几次就会引起用户的诶注意。用户会觉得自己得到了认可，自己发表的东西有人懂得欣赏，自己又找到了一个志同道合的朋友。这时，用户主动关注你，成为你的粉丝就是水到渠成的事情了，这种方法看起来虽然简单，但是只要坚持做，用心去评论别人的信息，最终是能去的非常好的效果的。
⑥在目标用户集中的微群积极互动
微群为大家提供了一个围绕某个话题交流和讨论的场所，群内的成员也往往都是对这一话题关注的人。如果我们能常常发一些用户关注的内容，经常和群内的用户进行交流讨论，帮助用户解决问题，甚至成为群内的名人，那么群内的用户也会慢慢转变成我们的粉丝。
项对象标准执行内容效果监控措施反馈措施目一周内有10每天至少新关注53加天内对方若无对我次评论或转名微博用户并发布们做出加关注、转发、相关人士目标群关发我们微博2-3条有质量的微取消对其关注注评论等，的用户可以博
含有相关标签得到适当奖微整形、隆鼻（如约到内做免费发表相关话题凡是发现左侧任肤检测微一周内对方若无对一则标准的用户们做
出加关注、转发评论涉及一样每天加对方关注评论等行为便取消题的微主动互动关5博主的关转发涉及一样目标客题的微
回复内容设计到我们关键词的评论
6）把企业微博做成一种企业文化
企业内部宣传，一些大型企业本身就有不少员工，那么可以引导企业员工开通微博并在上面交流信息，对于大企业来说，这样操作可以在段时间内增加企业微博的大量粉丝，当订阅用户增多之后，就有可能在微博平台的首页曝光（如现在新浪微博有1800个订户，就可以在首页草根关注排行榜），以吸引更多的用户订阅跟随。同时，在微博上建立领导与员工的私人联系，它可以使我们每一个人都觉得是真真切切地在和人打交道，而不是对着一个虚幻的公司，在公司内部，微博以各种出人意料的方式将员工紧密联系起来。．
7）发布专门的微博用户提供的优惠
也许你会想到要提供一种通过其他途径获得的优惠，那么可以通过微博来传播只与你的发布账户相关联的优惠券代码；或者自定义一个微博独家优惠的链接，然后之后微博上推广这个促销活动，而不是通过其他广告渠道发布，每周至少发布一个让大家感兴趣谈论的优惠，利用“转发消息”来实现口碑营销。要确保你的客户知道你在使用微博，可以在你的网站上创业一个页面发布自己的微博账号，或者在你给客户的新闻邮件中发送微博更新消息。
开展有奖活动，提供免费奖品鼓励一种营销模式，但是同时也是一种
推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式可以在短期内获得一定的用户。
特价或打折信息，提供限时内的项目打折活动，也是一种有效的推广方式。
8）有奖问答
在微博社区上发起有奖竞答微博能够成为吸引流量、扩大销售的驱动因素，而且病不需要公司投入大量的资金。我们可以发布了一个小的推广活动，在连续的几周之内，每个小时都会问一个问题，回答正确的全三名参与者将会获得某种奖励，比如说打折优惠等，竞答活动结束后，正确答案最多的参与者将会赢得丰厚奖励。
虽然发起这种竞争比赛需要付出一定的人力来承担一切工作，但与其他可选方案想必，微博这种方式是公司完全负担得起的。他能帮助公司成长为一个更好的公司，因为我们可以从客户那里值得获取反馈，而且所需的费用比进行市场调查或者雇佣研究顾问要便宜的多。我们为客户提供优惠，而他们则帮助我们完善我们的公司。这是一种双赢的方式。
9）用微博做客户服务
在社会媒体中，不管你是否参与其中，关于你的话题总是会层出不穷，微博即使如此，假如你在某公司工作，那么在微博上搜索你的公司可能会出现成百甚至上千的搜索结果，你可以获取消费者的实时反馈并且了姐他们对贵公司的服务及供应产品的看法。当然，你也可能想以贵公司名义回复那些不太正面的评论。这样，微博上充满着各种客户
服务的咨询问题，而公司的客服代表则在减轻客户顾虑这方面掌握了主动权。我们可以通过它来与我们的客户进行沟通交流，并且方便快捷的获取他们的反馈，在我们努力改善客户服务水平的时候，微博可以帮助我们获取客户方的真实描述，也有助于改善整体客服体验感受。
话题营销案例技巧
在微博互动中实现企业营销目的
1）去的粉丝的信任是根本
微博营销是一种基于信任的主动传播。在发布营销信息时，只有去的用户的信任，用户才能可能帮你转发、评论，才能产生较大的传播效果和营销效果。获得信任最重要的方法就是不断保持和粉丝之间的互动，让粉丝觉得你是个真诚、热情的人。要经常转发、评论粉丝的信．息，在粉丝遇到问题时，我们还要及时地帮助他们。这样，我们才能与粉丝竭诚比较紧密的关系。在我们发布营销信息时，他们也会积极帮我们转发。
2）在发广告时需要一定的技巧
在发布企业的营销信息时，在措辞上不可太直接，要尽可能把广告信息巧妙地嵌入到有价值的内容当中。这样的广告因为能够为用户提供有价值的东西，并且具有一定的隐蔽性，所以转发率更高，营销效果也更好。像小技巧、免费资源、趣事都可以成为植入广告的内容，都能为用户提供一定的价值。
当一个广告能成为用户群中的话题，那么这条微博营销信息算是成功了一半了，家住热播穿越剧进行营销策划：每一条评论都是真实的市场调查信息，客户的想法就是我们最大想需求。
3）通过活动来做营销
抽奖活动或者是促销活动，都是非常吸引用户眼球的，能够实现比较不错的营销效果。抽奖活动规定，只要用户按照一定的格式对营销信息进行转发和评论，就有中奖机会。奖品一定要是用户非常需要的，这样才能充分调动粉丝的积极性。如果是促销活动，一定要有足够大的折扣和优惠，这样才能够引发粉丝的病毒式传播。促销信息的文字要有一定的诱惑性，并且要配合精美的宣传图片。如果能够请到拥有大量粉丝的人气博主帮你转发，就能够使活动的效果得到最大化。
后期维护运营．
诚内事做活
回馈粉传播性最强的话账号运营带来人决定转
①举办促销活动，送团队维①专①品牌相关舆②及时、实时地参与网①品牌时间可以放的收集和二次交微博上炒与网友互②创意时间发布在③征文活③人性化语②让团队提供④转发爱心或和公益的博上看看传播效④关注你的粉容并转③行业时间让形象⑤个性化的语言，⑤有其他活动，寻找转③内容营有趣我们的微博粉丝
备注：营销内容一定要有创意
维护：
微博维护：每天发布原创内容2-3条微博内容；
互动活动：①每月策划与组织2期微博创意活动；
②征集参加网友，统计转发数量，公布活动结果及颁奖（此处不含奖品及奖品费用）
③每期活动转发数量不低于1000次，评论量100条；目标粉丝增加：根据客户的目标受众，增加正式与有效的粉丝数5000人；
微博话题检测：舆情监测5个话题（客户品牌词、产品名称等核心话，根据话题进行回评等回话，危机题）．
信息刑场检测包括病反馈。
微博营销活动策划 篇一：微博营销活动策划书 XXXX?xxxx微博营销活动策划书 一、整体活动主题 待定 二、整体活动时间 20XX年2月15日—6月20日 三、整体活动分析 新浪微博做为一个成熟的新媒体类型，已被广大年轻群众认同并使用。而XXXXxxxx卖场的目标消费人群为16—35岁的学生消费群体和年轻的白领阶层，这类阶层热情洋溢，喜欢接受新事物。所以，我们决定采用新浪微博这个线上营销形式，推广“XXXX?xxxx”品牌。本次活动具有参与门槛低，内容新颖有趣等优点。而征集创意类型的活动，更能激发广大潮流青年的参与热情，也能让更多微博客户通过此活动加深对“Xxxx”的品牌认知度。 四、整体活动目的 为庆祝“XXXX?xxxx”加V成功，并顺应蛇年新春的节日氛围，而在新浪微博上开展网络营销活动。以吸引更多年轻消费群体参与其中，获得更高的网络关注度，从而达到在网络渠道上提升“XXXX?xxxx”品牌形象和影响力的目的。
五、活动一：“Xxxx”趣味照片秀活动 1.活动主题： ---“Xxxx”趣味照片秀摆出你的Xxxx姿态炫出你的Xxxx生活---2.活动时间安排： 1）作品征集时间：20XX年2月14日（情人节）—3月10日2）获奖者公布时间：20XX年3月14日（白色情人节）3）获奖者领奖时间：20XX年3月15日-3月22日3.活动地点：新浪微博4.活动内容：1）20XX年2月14日，发出内容为“庆祝@Xxxxxxxx加V成功有奖征集活动”的相关微博。内容如下： 庆祝@Xxxxxxxx加V成功，现面向全微博征集最佳创意，一起秀出‘Xxxx’趣味照片！！！只要你的想法有意思、够好玩，无论通过任何物品或是人体姿势摆出‘Xxxx’字样的造型，并拍下照片Po上微博，关注Xxxxxxxx并@三个好友围观你的作品，你就有机会获得拍立得相机、 空气加湿器等超级豪礼！！所有参与者均可获得“XXXX”创意相工坊2个小时的免费创意自拍套餐！ 并配上示范图片： 2）奖项设置 一等奖1名奖品---拍立得相机（对外宣称价格588元）；二等奖3名奖品---美的加湿器（对外宣称价格128元）；三等奖6名奖品---25元小礼品（对外宣称价格38元）。5.活动说明： 1）博友上传作品的有限期到20XX年3月10日17时止；
新浪微博运营计划方案 一、发布计划 发布时间： 周一至周二、周五： 1、中阿淘、中阿购微博11点各发1条微博 2、中阿淘、中阿购微博17点各发1条微博 周三至周四： 1、中阿淘、中阿购微博10点各发1条微博
2、中阿淘、中阿购微博11点各发1条微博 3、中阿淘、中阿购微博14点各发1条微博 4、中阿淘、中阿购微博17点各发1条微博 二、发布内容： 1、时效性（占25%）：电商及网购相关新闻和社会热点话题 2、知识性（占45%）：有关产品、品牌、电商、网购、互联网等实用性知识 3、趣味性（占20%）：笑话、趣味图、视频等 4、活动（占5%）：促销活动信息 注：多用一些幽默、流行网络语，更容易引起共鸣，可以在结尾提出互动性问题或诱导转发评论语言。 三、活动计划 1、微博自发活动手段： 方法一：有奖转发。 发布中阿淘进口产品及品牌推荐介绍或促销抢购活动，粉丝们转发+评论或+@好友就有机会中奖 (@的数量要求10个或以上)。奖品尽量以实物为宜，可选几款进口产品做为奖励。 方法二：有奖征集。 常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。调动用户兴趣来参与，并通过获得奖品可能性的系列性“诱导”，从而吸引参与。 方法三：有奖竞猜。
有奖竞猜是揭晓谜底或答案，最后抽奖。这里面包括猜图，还有猜文字、猜结果、猜价格等方式。 方法四：有奖调查。 有奖调查目前应用的也不多，主要用于收集用户的反馈意见，一般不是直接以宣传或销售为目的。要求粉丝回答问题，并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖。 2、微博网络活动： 有赞绑定微博，发布有赞代付产品活动页面链接，通过粉丝们转发+评论或+@好友就可以让朋友参加代付产品的活动。 3、网络热点活动： 关注网络热点，发起讨论活动。 注意： 1）活动主题要鲜明可与与节假日配合，活动有理 2）活动规则简单明了，门槛放低 3）活动发布时间选在早9-10点或晚上7点以后 4）活动中注意维护和互动 活动备案： 1、任何在微博上没有通过官方活动平台发起的活动，如转发抽奖等，均需向站 方备案； 2、备案方式：私信@微博客服选择“自助服务—活动备案”，提供活动持续时 间、抽奖方式、奖品发放时间等相关信息。 四、互动计划 主动关注目标粉丝 目标粉丝：1、关企业微博活跃的粉丝
微博运营执行方案 1、微博 微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户用过通过其他客户端，以简短的文本进行更新和发布消息随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物字数通常限制在104字以内，具有便捷性、创新交互性、原创性这些优势。我们可以利用各种手段在微博上发布，其实时性，现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。 2、微博使用 ①基本设置：用户名，头像，个人名言，空间背景等。 ②隐私控制：仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见。 ③转发逻辑：转发原文；填写内容则显示填写的内容，不填写内容则显示“转发微博” ④转发规则：转发转发来的内容，产生的内容等于直接转发可以复选是否作为原文评论； 间接妆发可复选作为原文评论和中间转发者的评论。 ⑤源文内删除：原内容删除为逻辑删除，被转发的内容还会显示。 ⑥评论/回复逻辑： 原文评论：可复选作为自己的新微博发表， 回复评论：即@xxx，及作为评论，也作为对xxx的回复，可复选作为微博发表。 ⑦评论/回复与转发的关系：评论/回复时复选同时作为新微博发表=转发，转发时复选同时作为评论=评论 ⑧站内信与@xxx的关系。站内信相当于私信，只有对方能看到，并且不会发送错误。@xxx被运用到回复和间接发信中，因为所有的@xxx，只要xxx存在，就会接收到通知，并在@列表中找到@他的全部信息，这些信息有评论回复，也有站内信（公开的） ⑨@逻辑：@xxx，系统会将@后的内容作为用户名进行搜索，而用户名又是不可重复的，即可实现快速定位到用户进入该用户空间。 但存在的问题是，如果随意修改了@后的内容，可能会出现用户不存在或冒用他人的问题。 3、微博营销 ①标签：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页。 企业微博：可以根据当月或当季的热门搜索项目，进行标签设置； ②互动：创造有意义的体验和互动，客户才会和我们进行交流。主动关注那些粉丝，与他们产生互动，推送感兴趣的话题，同时可以评论他们的微博，产生一对一的互动。 主动关注你的目标用户是个不错的办法，一般用户在得到新关注（即获得粉丝）之后，都会回访一下对方的微博，看看新增的粉丝是那些人，发表了那些内容，这时如果你的微博内容能够引起用户的兴趣，那么大多数情况下他也会主动关注你，成为你的粉丝， 企业微博：如优惠活动等（需要和总经理探讨）； ④主要搜索干细胞、干细胞抗衰、疾病抗衰、干细胞治疗等相关行业，看到对我们项目感兴趣的粉丝，可
学校微博运营方案 、目的 1、建立微博，让更多学生、家长、校友等能够及时关注学校动态、提升粉丝互动，建 立用户黏性，为学校招生宣传、形象展示起到积极正面的作用。同时微博也可以对社会新闻动态进行正面积极的引导，引领正面的核心价值观，在重大行业新闻动态发生之时，快速反应并评价，起到意见领袖的作用。 2、微博的特性决定了其可以随时随地发布信息，其他博主也可以随时查看、回复并转发，即 使不关注也可以查看到所有发布的信息。 、具体运营方案 1、微博设置 1) 微博名称和域名； 2) 微博主题：校园生活 3) 模版选择(选择能展现学院风采的背景) 4) 基本设置：个人信息、签名档(这里放招生信息) 5) 标签设置：同升湖、同升湖国际实验学校、民办学校等关键词 2、微博的发布与管理 1) 微博内容的创作方法：一般遵循 631 原则，大部分自己创作 (这里可直接把别的相关 信息直接复制过来的，最好自己改编一下) ，部分转播与主题相关的微博，加上个性化评论，少量的直接转播；
2) 制定有规律的更新频率： 3) 微博的推广：①直接广发邀请；②让认识熟悉的人先加；③友情互粉；④开展有奖 活动(例如发布一条微博，转发可抽奖，这个可以由自己来抽) ；⑤发起投票；⑥ 关注热门话题；⑦关注相关名人微博；⑧参加微活动上墙；⑨合作宣传等。 3、微博内容 微博团队更应该在信息发布的及时性、内容的真实性和互动的有效性上下功夫，才能使高校官方微博和校园其他网络真正成为双向的“信息连接桥”、“情感沟通桥” 拉近学校与师生、学校与受众、学校与社会的距离。 1 ) 校内新闻 2 ) 学生活动 3 ) 学生服务 4 ) 视频音乐 5 ) 热点时事 6 ) 行业动态 五、注意事项 1、微博内容的相关性 2、微博界面的整洁性与统一性 3 、传播信息要保持简单，但有价值 4 、常互动，培养粉丝群体
网络营销微博运营方案1、微博定位: 内容规划: 我们可以为网络营销得从业者打造一个就业平台,从平台了解最新得就业动态。为网络营销爱好者提供国内外最新得网络营销技巧与经典案例。 为网络营销公司提供优秀人才。 为个人站长提供优秀创业项目。 目标人群: 网络营销爱好者,网络营销从业者,网络营销公司。创业项目(个人站长)。 风格:专业,轻松。 目得:为XX企业打造在网络营销行业得知名度,提高品牌曝光度。 2、粉丝运营: 1)买粉:每周买粉100人。 2)利用互粉大厅等涨粉工具。 3)每周策划微博活动。 4)与行业大V互动
5)加入热门话题得讨论 3、内容运营 1)常规话题 早安#早安# 9:00 招聘信息-#招兵买马# 18:00 营销技巧-#点石成金# ,#加油站#,#技高 一筹# 20:00 案例--------#拍案叫绝# 21:00/13:00 人才--------#人才济济# 9:30 晚安#晚安# 22:00-23:00 小笑话#轻松一刻#10:30/1500-16:00 2)每天发布4条微博 3)热点话题 4)发布网民反馈得内容 4、活动运营 微博活动策划方案 1)活动目得:涨粉丝/拉新 2)活动主题:您接您得吻,我送我得礼 3)活动时间:7月1日-7月7日 4)活动奖品: 一等奖:iPhone 6s1名
二等奖:500元京东购物卡2名 5)活动规则: 关注XXX网络营销,转发此活动微博,参与话题#致前任#讨论,对前任说出您得心里话。有机会赢得奖品。 7)活动相关事宜: 抽奖时间:7月8日早9点抽奖 抽奖平台:xxx网络营销官微 领奖事宜:自抽奖日期7天之内,联系官微。 8)活动预算 一等奖iPhone6s,5000 二等奖500元京东购物卡2名1000 推广费用:微任务500元 总预算6000+500元。 9)活动推广 5、绩效考核 1)粉丝数量每月1500人/月,每个月20%递增。 2)每天每条微博转发量40/个,评论量20/天。转发量1200/月,评论量600/月,每个
XX 微博矩阵营销策划案 一、运营目的 1、根据公司产品及营销规划对公司现有微博账号进行进一步的规范和调整； 2、通过微博矩阵加强公司及品牌形象的宣传和引导，形成良好的口碑； 3、加强与客户的关系，实时沟通，得到顾客体验的反馈，为改进产品功能提供信息来源； 4、总体上采取分散传播，整合营销的形式，通过整合资源，分散传播的思路进行微博矩阵营销，逐步使XX 的社会化营销初见成效。 二、微博矩阵分类 根据目前XX 微博分类整合示意图 三、微博矩阵营销运营执行策划 (一)官方微博 目标群体： 1、 机构类：研发企业、科研机构、数图机构、同类官博 (如XX 企业研发中心、XX 情报所/
研究所、专业期刊社、数字/互联网/传统出版商、与XX及其子产品相类似的产品等蓝V 公司账号) 2、个人类：数图领域专业人士、图书馆人群、出版类专家学者、行业研究人员等；(如数 字出版业内老总、图书馆长、对出版业兴趣活跃者) 操作方式: 1、行业信息交互：指对数字出版领域内的行业新闻、技术动态、行业会议或领域内其他动 态信息的转发、评论与交互； 2、市场活动宣传：指对XX为主导所开展的对外的市场活动如销售或产品部门的产品发布 会、产品培训会、图情领域客户见面会、公益活动如读书周赞助图书等； 3、线上活动宣传：指对XX网所主导的针对产品或市场的活动宣传的支持； 4、品牌宣传：指对XX在行业内所获奖项或荣誉、重大的行业技术突破、各其他传媒对XX 的报道转载； 5、企业文化展示：指对XX为主导的所开展的对内所举办的员工活动，如运动会、年会、 各种主题比赛、集体旅游等；、 6、品牌故事传播：指对XX的发展历程用TIPS或时间轴的形式展现； 参考发布时段：9:30-11:30、15:30-17:00、20:00-22:00（不定时） 考核指标：1）、发文量及转发评论不低于5-8次/日; 2）、日均新增行业用户关注数不低于5；3）、粉丝量年度增至新浪1W 腾讯10W； =============================================================================== 2、产品系列微博： 目标群体： 1、机构类：同类产品机构或网站、潜在中间商等；（如XX在线考试产品微博可关注教育 培训机构、学校、教育管理部门等蓝V公司账号) 2、个人类：行业意见领袖、行业企业高管、活跃的潜在用户等；(如XX在线考试产品微 博可关注徐小平、李阳、巴蜀校长、教育局长、对考试和培训直接需求者等) 操作方式:
网络营销微博运营方案 令狐采学 1、微博定位： 内容规划： 我们可以为网络营销的从业者打造一个就业平台，从平台了解最新的就业动态。 为网络营销爱好者提供国内外最新的网络营销技巧和经典案例。 为网络营销公司提供优秀人才。 为个人站长提供优秀创业项目。 目标人群： 网络营销爱好者，网络营销从业者，网络营销公司。创业项目（个人站长）。 风格：专业，轻松。
目的：为XX企业打造在网络营销行业的知名度，提高品牌曝光度。 2、粉丝运营： 1）买粉：每周买粉100人。 2）利用互粉大厅等涨粉工具。 3）每周策划微博活动。 4）和行业大V互动 5）加入热门话题的讨论 3、内容运营 1）常规话题 早安 #早安# 9:00 招聘信息#招兵买马# 18：00 营销技巧#点石成金# ，#加油站#，#技高一筹# 20：00 案例#拍案叫绝# 21:00/13:00 人才#人才济济# 9:30 晚安 #晚安# 22:0023:00
小笑话 #轻松一刻#10:30/150016:00 2）每天发布4条微博 3）热点话题 4）发布网民反馈的内容 4、活动运营 微博活动策划方案 1）活动目的：涨粉丝/拉新 2）活动主题：你接你的吻，我送我的礼 3）活动时间：7月1日7月7日 4）活动奖品： 一等奖：iPhone 6s1名 二等奖：500元京东购物卡2名 5）活动规则： 关注@XXX网络营销，转发此活动微博，参与话题#致前任#讨论，对前任说出你的心里话。有机会赢得奖品。 7）活动相关事宜：
抽奖时间：7月8日早9点抽奖 抽奖平台：@xxx网络营销官微 领奖事宜：自抽奖日期7天之内，联系官微。 8）活动预算 一等奖iPhone6s,5000 二等奖500元京东购物卡2名 1000 推广费用：微任务500元 总预算6000+500元。 9）活动推广 5、绩效考核 1）粉丝数量每月1500人/月，每个月20%递增。 2）每天每条微博转发量40/个，评论量20/天。转发量1200/月，评论量600/月，每个月20%递增。
微博运营推广方案 一、微博现状及发展趋势 1、微博概述 微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户用过通过其他客户端，以简短的文本进行更新和发布消息随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物字数通常限制在104字以内，与博客上面对对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你的背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。 原创性微博网站现在的及时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可以及时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。 2、微博特性 微博虽然火热，但是风格与Twitter完全不同。国人不爱隐私爱热闹，微博与其说是朋友圈，不如说是粉丝厂。正好又由于众所周知的原因，微博又变成网民集体娱乐广场和讨伐的战场，知识分子启蒙的公共课堂。微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。 ①便捷性。 微博有140个字符的长度限制，对于西文，以英文为例，一个英文单词加上空格平均也要五六个字符，而中文以双字词为主流，这样每条Twitter能够传达的信息量，就只有一条中文微博的1/3左右。 ②创新交互性。 与博客的交互方式不同，微博实际上是可以一点对多点，也可以点对点，当你关注一个子集感兴趣的人时，两三天就会形成习惯地关注，移动终端提供的便利性和多媒体化，是的微博用户体验的粘性越来越强。 ③原创性。 微博网站的即时通信功能非常强大，通过QQ和MSN就可以直接发布，在没有网络的地方，只要有手机也可以及时更新微博的内容，哪怕你就在事发现场。 如一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果你当时在场，利用各种手段在微博上发布，其实时性，现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。 3、微博使用 人们如何寻找彼此的同类——吸引粉丝的最有效途径 ①基础设置：头像，用户名，个人名言，个人资料，空间背景等。 ②隐私控制：仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见。 转发逻辑：转发原文；填写内容则显示填写的内容，不填写内容则显示“转发微博” 转发规则：转发转发来的内容，产生的内容等于直接转发可以复选是否作为原文评论； 间接妆发可复选作为原文评论和中间转发者的评论。 源文内删除：原内容删除为逻辑删除，被转发的内容还会显示。 ③评论/回复逻辑： 原文评论：可复选作为自己的新微博发表， 回复评论：即@xxx，及作为评论，也作为对xxx的回复，可复选作为微博发表 ④评论/回复与转发的关系：评论/回复时复选同时作为新微博发表=转发，转发时复选同时作为评论=评论 ⑤站内信与@xxx的关系：站内信相当于私信，只有对方能看到，并且不会发送错误。@xxx被运用到回复和间接发信中，因为所有的@xxx，只要xxx存在，就会接收到通知，并在@列表中找到@他的全部信息，这些信息有评论回复，也有站内信（公开的） ⑥@逻辑：@xxx，系统会将@后的内容作为用户名进行搜索，而用户名又是不可重复的，即可实现快速定位到用户进入该用户空间。
侨亚微博运营计划 目录 一、前言 二、微博定位 ⑴建立目的 ⑵目标受众 三、微博建立 ⑴开通微博 四、微博设置 ⑴微博版而设宜 五、微博内容组成 ⑴内容泄位 ⑵内容创作要点 ⑶内容编辑格式 ⑷微博转发 ⑸热点话题 六、微博发布时间⑴微博发布频率 七、微博活动策划 (1)新浪活动平台 ⑵企业微博活动 ⑶微博活动频率 八、微博维护 ⑴内容维护 ⑵信息维护 ⑶粉丝维护 九、微博推广 ⑴粉丝推广 ⑵微博大号推广⑶微博合作互动⑷线上推广 ⑸线下推广 十、微博数据分析 ⑴微博数据意义⑵数 据分析频率 一、前言 微博作为当前最为流行的网络社交工具之一，即使而对众多同类型互动平台的冲击，依然
有着庞大的用户群体，对企业产品线上推广而言，英中蕴藏着的市场价值不言而喻。因此, 打造和运营好侨亚官方微博，对侨亚品牌建设和市场占领有着重要意义（另：由于网络快速发展及部分工具在使用过程中的负而影响，很多公众对部分网络工具已不像早期那么感兴趣，因此，部分策划内容都要根据实际最新情况调节）。 二、微博定位 ⑴建立目的 打造良好的企业品牌形象及与产品目标消费群体交流互动。 ⑵目标受众 关注养生养老问题、及有涉及养老地产领域意向、投资养老地产的用户。 三、微博建立 ⑴开通微博 确泄微博名称和头像，完善微博资料，开通官方微博认证，建立侨.亚形象。 四、微博设置 ⑴微博版而设置 包括企业自上义背景模板，侨亚置业简介，焦点图和焦点视频，微博朋友圈，友情链接, 标签。 五、微博内容组成 ⑴内容建位 从微博定位出发，发布与侨亚這业微博建立目的高度统一，对目标受众有用的内容。 ⑵内容创作要点 ?对目标受众来说，微博内容要有吸引力，能拉拢用户，内容保证及时性、可读性和互动性。 ?对企业自身来说，微博内容的编写要形成自己的特色，并在长期的运营维护中打造自己的品牌形象，与其他微博用户区别开，避免大众化。 ?对双方来说，微博内容能让双方之间形成一个利益链，目标受众从微博获取信息，企业从微博获取用户，双方各取所需。 ?内容编辑要与时俱进紧跟当前网络流行趋势，内容多样，用语人性，格调统一。 ⑶内容编辑格式 图文并茂，以得体的语言拉近与粉丝的距离，培养忠实用戸。重要内容用##设置固左话题，方便微博搜索，用【】形成内容标题，让微博内容明了化。如： ?【早安侨亚】(发布些侨亚的最新即时消息)。 ?#企业微博那些事#企业微博是企业在网络的对外窗口，各位企业微博运营者都有些什么
微博营销方案 导读：范文微博营销方案 【篇一：微博营销方案】 一、公司定位 据了解正开房产是一家集二手房交易、一手房楼盘代理销售、物业管理、一二手房联动销售等为一体的多元化公司。所以公司的定位很关键。 不如在微博中以一个建议者的身份与网友进行沟通，公司微博中可以发布一些买房信息，一些房产方面的新情况，如何建议需要买房的人购买到比较满意的房子，在下班时间和晚上休息的时间也可以利用喧客和皮皮时光机等工具来进行定时发送一些生活常识和娱乐笑话等等。 二、微博界面 界面要简单大方，并在网页中可以放一些本公司销售相关的房型图片，房型的介绍，和公司活动的视频，还可以在网页的下方做上相关的友情链接等等。
三、关注的对象 公司应该选择一些对自己有用的企业和个人进行关注，关注是不要只求粉丝的数量，质量最重要。要注重企业和微博粉丝之间的沟通，可以了解到消费者对企业商品的感受和评价。通过消费者对商品的感受和评价来对商品的不足之处进行改进。企业还可以通过与消费者的互动来让消费者了解企业，让消费者使用产品的同时了解企业。 四、微博内容 作为一个买房者，想要关注你的企业微博，当然也需要了解下一些装修方面的资讯，或者一些购房陷阱，发布这些话题方向时，最好是语言幽默诙谐一些，巧妙的配合图片，制造话题，抓住粉丝的眼球，到更多的转发数和评论数。 企业的微博营销、企业的产品和营销体系应该做到三者紧密相连、密不可分。微博营销只是企业营销的重要组成部分之一，而不能代替企业的全部营销手段。所以，企业不能依靠微博营销手段来解决所有的营销问题，要与其他的营销手段相结合。总之，要明确微博营销在营销中的地位和所扮演的角色才能做好微博营销。最后，微博的用户数量相当庞大，而且很多微博用户都有着很高的活跃度，企业应该通
.专业.专注. 微博运营执行方案 1、微博 微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户用过通过其他客户端，以简短的文 本进行更新和发布消息随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和岀 版物字数通常限制在104字以内，具有便捷性、创新交互性、原创性这些优势。我们可以利用各种手段在微博上发布，其实时性，现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。 2、微博使用 ①基本设置：用户名，头像，个人名言，空间背景等。 ②隐私控制：仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见。 ③转发逻辑：转发原文；填写内容则显示填写的内容，不填写内容则显示转发微博” ④转发规则：转发转发来的内容，产生的内容等于直接转发可以复选是否作为原文评论； 间接妆发可复选作为原文评论和中间转发者的评论。 ⑤源文内删除：原内容删除为逻辑删除，被转发的内容还会显示。 ⑥评论/回复逻辑： 原文评论：可复选作为自己的新微博发表， 回复评论：即@XXX，及作为评论，也作为对XXX的回复，可复选作为微博发表。 ⑦评论/回复与转发的关系：评论/回复时复选同时作为新微博发表=转发，转发时复选同时作为评论=评 论 ⑧站内信与@XXX的关系。站内信相当于私信，只有对方能看到，并且不会发送错误。@XXX被运用到回复和间接发信中，因为所有的@XXX，只要XXX存在，就会接收到通知，并在@列表中找到@他的全部信息，这些信息有评论回复，也有站内信（公开的） ⑨@逻辑：@XXX，系统会将@后的内容作为用户名进行搜索，而用户名又是不可重复的，即可实现快速 定位到用户进入该用户空间。 但存在的问题是，如果随意修改了@后的内容，可能会出现用户不存在或冒用他人的问题。 3、微博营销 ①标签：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页。 企业微博：可以根据当月或当季的热门搜索项目，进行标签设置； ②互动：创造有意义的体验和互动，客户才会和我们进行交流。主动关注那些粉丝，与他们产生互动， 推送感兴趣的话题，同时可以评论他们的微博，产生一对一的互动。 主动关注你的目标用户是个不错的办法，一般用户在得到新关注（即获得粉丝）之后，都会回访一下对方 的微博，看看新增的粉丝是那些人，发表了那些内容，这时如果你的微博内容能够引起用户的兴趣，那么大多数情况下他也会主动关注你，成为你的粉丝， 企业微博：如优惠活动等（需要和总经理探讨）；
第一步：定位 定位（对谁做什么事、起到什么作用）、价值、互动、性格、技巧、 基础视觉建设 1.完善资料、 2.装修：装修模板 背景模板设计——250车品网相关建立关系（250车品网.专业、正品、低价一家汽车用品特卖的网站） 3.焦点图：3~4个焦点轮播图，品牌、产品、活动、逐步引导粉丝 4.资料管理：公告、友情链接、客服、导航、品牌矩阵。 需要关注的人 1.粉丝：自己人、子品牌、老板、知名员工、（建立矩阵模式） 2.咨询.大V、草根、机构、平台（掌握了解行业领域的动态、进行信息挖掘、信息再造） 3.意见领袖、达人、（便于互动） 4.同行企业、竞争企业、知名企业（知己知彼百战百胜） 5.我的客户、我的粉丝互动的粉丝、忠实的、潜在的、闹事的、（相互认同、维护、互动）
标签的描述 自定义描述自己所属的行业、个性的关键词增加被发现的渠道（企业文化、企业形象、品牌特点等）、 搜索频率高的词：汽车用品、车饰品、（容易被发现） 行业相关属性：电商、网上商城、汽车服务 企业特点：车用品特卖、车饰品特卖（直接展示企业特点） *根据热点信息和自身关系，时长更换标签，更容易被搜到 微博营销核心——内容 微博怎么发？发什么？ 微博内容建设 内容从用户抓起——用户偏好分析 所拥有或者将要面对的客户特质是什么？ 哪的人？ 上学上班？ 宅男？腐女？ 屌丝？高富帅？ 移动端？Pc端？ 爱好什么？节操？ 年龄多大？ *了解用户、才能更好的服务用户。去实现用户喜爱的内容、对用户有价值的内容。（分析目标用户行为偏好、找到关注点）
没有用户关注？怎么分析用户行为偏好？ 通过其他渠道了解、掌握受众目标用户的偏好。在微博运营过程中、不断纠正、调整。内容与定位一致 1.内容与自己行业、企业相关、 2.积极参与热门话题。#话题# 3.内容调动起粉丝参与度、互动、建立联系。 4.用#话题#做好内容的分类（方便用户找到内容，做到话题营销。） 发什么内容？ 1.咨询：行业的、企业自身的事（值得大家分享）、热点的、节假日（节日内容问候，建立关系）、热门话题的、 *引导用户了解企业。 2.知识：产品的、品牌的、技巧的、 3.互动、利用微博做问答。转发微博发表自己的观点并@其他大V行业公知 逗乐（发笑话） *在整个过程中强调与粉丝的互动。 发布时间（频率、数量、时间） 4—6条每天，至少间隔2小时，不要迷信互联网上传播的所谓时间公则、不要使用定时发工具（皮皮时光机）。让用户感觉到时与人在互动，不是与机器互动。 *根据微博粉丝发布微博，照顾好自己粉丝，不迷信所谓定则。
安徽农业大学爱心社微博运营策划书 一、账户设置 1、名称：安徽农业大学爱心社 2、定位：安徽农业大学校园公益微博平台，打造校园公益品牌，传播爱心社“互助、友爱、 奉献、进取”的宗旨 3、关联新媒体：新浪博客：安徽农业大学爱心社人人主页：安徽农业大学爱心社微信公 共账号：Ahauais1998 官方qq:1771575076 腾讯微博：安徽农业大学爱心社 4、简介：全国优秀社团、安徽省百优学生社团、安徽省大学生明星社团、安徽省学习雷锋， 志愿服务先进集体。 二、运行目的 通过微博的运营，打造安农大第一校园公益媒体平台，扩大爱心社的影响力，通过我们的平台，了解社团的志愿活动和校园志愿类活动，与校园志愿者们建立良好的联系 三、微博版块设置 1、社团活动发布 社团活动内容的发布包括活动前期准备，活动现场和活动总结。活动前期，微博运营者必须先拿到活动的策划，对活动做到十分了解，这样才能保证在发布活动内容时能准确无误，在面对粉丝的提问时，能及时准确的帮助解答。在活动前期准备中，还需要做相关的PS宣传海报，视频或音频等。活动现场进行时，要及时对活动的现场做报道，反应现场的情况，一定要有图片，吸引更多人来参加我们的活动。活动后期总结，除了志愿感悟，还可以发起一些话题，如#最美志愿者#、#最美志愿图片#等等，也可以发起关于这些的投票。 2、校园公益 除爱心社外，校内另有五个公益性社团，他们在举办活动时我们要帮助宣传，要与微博小编交流好，特别是粉丝量比较少的，可以帮助他们发布微博，这五个公益性社团分别是绿家，农研会，创行，阳光心协，曙光公社，微博分别是@安农大绿色家园环保志愿者协会、@安徽农业大学学生农业经济研究会、@安徽农业大学Enactus团队、@安徽农业大学大学生阳光心理协会、@安徽农业大学曙光公社 3、微力量 这一板块主要包括寻物启事、紧急求助和爱心扩散，主要是有粉丝私信或@我们寻求帮助的，，在求实后要发挥爱心社的力量，竭尽所能的帮助求助者，作为运营者，我们主要的方式就是线上转发扩散，转发就是力量！ 4、校外公益 校外公益组织的一些公益活动的发布特别是结合大学生志愿者类的，我们可以帮助他们宣传，也可以通过公益组织在微博上发布的内容寻找我们自己的公益项目，向他们学习经验。和爱心社关系较好的校外微博有@安徽公益传播@阜阳心连心公益志愿者协会@合肥春芽协会@格桑花西部助学@格桑花安徽省高校工作站等 5、公益性主题日
微博运营执行方案 YKK standardization office【 YKK5AB- YKK08- YKK2C- YKK18】
微博运营执行方案 1、微博 微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户用过通过其他客户端，以简短的文本进行更新和发布消息随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物字数通常限制在104字以内，具有便捷性、创新交互性、原创性这些优势。我们可以利用各种手段在微博上发布，其实时性，现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。 2、微博使用 ①基本设置：用户名，头像，个人名言，空间背景等。 ②隐私控制：仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见。 ③转发逻辑：转发原文；填写内容则显示填写的内容，不填写内容则显示“转发微博” ④转发规则：转发转发来的内容，产生的内容等于直接转发可以复选是否作为原文评论； 间接妆发可复选作为原文评论和中间转发者的评论。 ⑤源文内删除：原内容删除为逻辑删除，被转发的内容还会显示。 ⑥评论/回复逻辑： 原文评论：可复选作为自己的新微博发表， 回复评论：即@xxx，及作为评论，也作为对xxx的回复，可复选作为微博发表。 ⑦评论/回复与转发的关系：评论/回复时复选同时作为新微博发表=转发，转发时复选同时作为评论=评论 ⑧站内信与@xxx的关系。站内信相当于私信，只有对方能看到，并且不会发送错误。@xxx被运用到回复和间接发信中，因为所有的@xxx，只要xxx存在，就会接收到通知，并在@列表中找到@他的全部信息，这些信息有评论回复，也有站内信（公开的） ⑨@逻辑：@xxx，系统会将@后的内容作为用户名进行搜索，而用户名又是不可重复的，即可实现快速定位到用户进入该用户空间。 但存在的问题是，如果随意修改了@后的内容，可能会出现用户不存在或冒用他人的问题。 3、微博营销 ①标签：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页。 企业微博：可以根据当月或当季的热门搜索项目，进行标签设置； ②互动：创造有意义的体验和互动，客户才会和我们进行交流。主动关注那些粉丝，与他们产生互动，推送感兴趣的话题，同时可以评论他们的微博，产生一对一的互动。 主动关注你的目标用户是个不错的办法，一般用户在得到新关注（即获得粉丝）之后，都会回访一下对方的微博，看看新增的粉丝是那些人，发表了那些内容，这时如果你的微博内容能够引起用户的兴趣，那么
微博营销策划执行方案模 版件 Last revision date: 13 December 2020.
品牌名称：******
1任务简介 1.1微博营销目的： 建立网上互动营销平台，依托社区化及微博打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为企业网络营销通路的重要组成部分。 1.2企业获得价值： 通过此方案的执行，逐步完成网络通路营销的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。 1.3网络通路营销之：微博+社区+官网（微博营销立体通路图） 要点：打通并整合微博与俱乐部，俱乐部与官方网站，俱乐部与搜索引擎之间的关联。 2.1团队建设 2.1.1团队人员要求（微博营销具备的十种能力）： 1、总结与归纳能力； 2、抓住重点能力； 3、积极思考能力； 4、不断学习能力； 5、识博识人能力； 6、建立关系能力； 7、危机公关处理能力； 8、了解受众兴趣能力； 9、定位与分析能力； 10、品牌树立能力。 2.1.2团队人员构成 每个微博由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理（总经理或副总经理兼）。
2.2获得培训 2.2.1由专业机构培训 由专业公司（特许通营销机构）对内部团队进行专业培训及后续指导（3天线上培训，3个月的在线问题指导） 2.2.2培养企业内训师 内部设定一个人为内训师，作为人员流动时的内部培训师为新来员工做基础培训。 2.3委托系统搭建与初期运营 2.3.1委托系统搭建 2.3.2委托初期运营 第一阶段由专业公司（特许通营销机构）做好微博建设工作（以新浪作为示范，其后其他网 3微博营销执行方案 3.1微博定位策划 3.1.1开通微博账号（注册官方类微薄、加盟类微薄、销售类微薄）
黔优网微博运营执行方案 【人群方向】事业起步和事业有成的白领（年龄阶段25-40之间） 【内容方向】不发无关企业的微博；不发让人反感的硬广告；适当发情感性的文章，适当转发行业相关微博！ 【内容规范】 1、有趣，有趣是分享的第一动力，因为有趣所以转发; 2、实用，关于你的行业，你的产品，同时又对用户有用的内容，有用是分享的第二动力; 3、相关，跟用户相关，跟微博运营目标相关，跟你的行业产品相关; 4、多元(文字、图片、视频)，信息整合度高，价值高; 5、规律、有序(内容、时间、话题都整合起来); 【运营规范】 1.定期开展微博营销活动，结合网站进行活动的制定。比如，网站上的产品进行微博分享之后可以赢得话费之类的活动，仅限 定微博参与（手机客户端）等； 2.设置好微博的被关注自动回复;订阅、退订自动回复;私信自动回复;关键字自动回复；精选网站优惠产品，内容可以与微信同 步； 3.每天晚上发送一条关心性质的话，体现出关爱，与粉丝搞好关系；对于微博用户提出的问题，能够及时的进行回复； 4.在粉丝数量增长起来之后，对每天转发微博并提到@黔优网最多的用户进行小礼物的赠送，或者话费的赠送，以达到宣传 和互动目的； 5.转发微博@黔优网数量从多到少限定人数，定期抽取举行线下集体活动，比如旅游、烧烤等； 6.结合网站对重要的节日举办活动，并进行相应的“话题活动”，同样采取奖励措施激励；
7.每天上百度浏览最热门新闻，第一时间在微博开展##话题；利用已有微博话题进行微博的推广。如“世界杯”等； 8.有规律的进行微博的更新，每天规定发多少条微博，覆盖用户一天的时间，一般在早上上班、中午休息、下午上班、下午下 班、晚上8-9点、晚上23点道晚安； 9.开展有奖答题活动，对第一时间答题正确的粉丝给与话费奖励或者小礼品，天天开展，持续延续性； 10.激发粉丝“订阅黔优网”，将每天的网站优惠信息私信给粉丝；精述内容，用【】形成标题，让阅读人一目了然 【执行计划】 1.完善微博右侧栏目的建设，包括网站的链接以及相关的联系方式。完善微博首页焦点区的设置；（半天时间） 2.微博发送时间表：(参考)
官方微博运营策划方案 一、策划目的 在信息技术时代高速发展的今天，信息的传播速度超乎出了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了一到又一道阻碍传递到了世界各处。 近几年，如果你问当今中国什么事全民参与度最高。所有的答案都会直指——微博。 短短微博140个字,相当于一个小小的自由媒体，可以拥有自己的话语权和关注人群。粉丝数超过100，就好像本内刊，超过10万买就是一份都市报，超过100万就是分全国性报纸。 微博具有大量的注册用户和活跃用户，可以作为宣传公司文化、产品的一个平台。这就是为什么许多公司都启用自己的官方微博，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝，讨好粉丝。 二、目标和时间规划 短期目标：在主题为游戏的微博板块占据一席之地啊，慢慢聚集人气，赢取平民粉丝的好感，并与部分非常活跃的粉丝进行良好的互动。争取达到粉丝数量8000人（1个月的时间） 中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到10000人以上，在微博版块里有自己的特色，每条微博至少能被转发50次以上，经常被@到，自己也能被游戏版块的重量级微博关注。（三个月左右） 长远目标：我关注的人数在2000人以下，粉丝量突破50000（一年之后） 三、策略 1.根据不同时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在前页，提高曝光率，吸引眼球。 2.写出有价值，粉丝受用，吸引眼球的微博，用户才会和我进行交流、转发微博，最后成为我的粉丝，关注我的微博内容。 3.加入一定量的微博群，这样才能扩大相关群体的接触，有助于粉丝的增长
4.主动去搜索相关话题，主动去与相关用户互动，发展新粉丝。稳定粉丝群。 5.运用时下热点话题编写微博，因为热点话题适合微博大多数人，并且回应时事热点，增加热点事件参与度，贴近广大用户的生活 6.有规律的进行微薄的更新，每日5—10条的微博更新，以保证我的微博不被其他微博覆盖掉，但也不要同个时段内发布过于频繁，得不到粉丝的重视。 7.抓住上班上学，午休，下班，晚间这个微博用户在线高峰期，增加微薄的被阅读量和转发量。 8.定期举办活动，例如抽奖活动。（抽奖活动可以快速增长粉丝量，但是活动结束后有迅速掉粉的可能） 9.进行合作宣传，可联系微博平台管理员比如新浪，将账号添加到"公司机构"等栏目，并通过实名认证。 四、增粉（关注度）执行方案： 1.举办每日有奖问答活动。 首先，事先做好准备工作。活动执行五天，必然要准备好每天的问题，每天定时发布当天的问题就行了。问题的设置不用太复杂，越简单越好，在每条问题微博后面加一个参考答案网站链接（《新问鼎》官网），这样就可以带动一下网站的流量了。 因为一条微博只有140个字，不可能放下所有的规则内容，因为我们要制作一张图片，说明详细的活动规则和奖品。 然后，就是开始执行了。可以分几个方面来执行： (1).利用微博自身资源：告诉有微博的人。微博里面有个可以免费发起线上线下同城活动的，当每天有奖问答题发出去之后，就同步在微博同城活动中发起线上同城活动。 (2).就是微群。微群的更新频率高，而且浏览量大，所以在这里发布的信息会被比较多的人看到。但是因为信息量大，所以可能你发的东西很快被覆盖，所以，必须要隔断时间就去发一下，只要发活动内容和地址就行了。 (3).就是现有粉丝，新浪微博的特点是大家关注的人都比较多，所以我发布的信息在你的粉丝页面可能被覆盖，要让他们上线就能看到的方法就是给他们发私信，第一天发完私信第二天早上过来。 预估粉丝数量：2000
微博运营策划方案
第一步：定位 定位（对谁做什么事、起到什么作用）、价值、互动、性格、技巧、 基础视觉建设 1.完善资料、 2.装修：装修模板 背景模板设计——250车品网相关建立关系（250车品网.专业、正品、低价一家汽车用品特卖的网站） 3.焦点图：3~4个焦点轮播图，品牌、产品、活动、逐步引导粉丝 4.资料管理：公告、友情链接、客服、导航、品牌矩阵。 需要关注的人 1.粉丝：自己人、子品牌、老板、知名员工、（建立矩阵模式） 2.咨询.大V、草根、机构、平台（掌握了解行业领域的动态、进行信息挖掘、信息再造） 3.意见领袖、达人、（便于互动） 4.同行企业、竞争企业、知名企业（知己知彼百战百胜）
5.我的客户、我的粉丝互动的粉丝、忠实的、潜在的、闹事的、（相互认同、维护、互动） 标签的描述 自定义描述自己所属的行业、个性的关键词增加被发现的渠道（企业文化、企业形象、品牌特点等）、 搜索频率高的词：汽车用品、车饰品、（容易被发现） 行业相关属性：电商、网上商城、汽车服务 企业特点：车用品特卖、车饰品特卖（直接展示企业特点） *根据热点信息和自身关系，时长更换标签，更容易被搜到 微博营销核心——内容 微博怎么发？发什么？ 微博内容建设 内容从用户抓起——用户偏好分析 所拥有或者将要面对的客户特质是什么？ 哪的人？ 上学上班？ 宅男？腐女？
屌丝？高富帅？ 移动端？Pc端？ 爱好什么？节操？ 年龄多大？ *了解用户、才能更好的服务用户。去实现用户喜爱的内容、对用户有价值的内容。（分析目标用户行为偏好、找到关注点） 没有用户关注？怎么分析用户行为偏好？ 通过其他渠道了解、掌握受众目标用户的偏好。在微博运营过程中、不断纠正、调整。 内容与定位一致 1.内容与自己行业、企业相关、 2.积极参与热门话题。#话题# 3.内容调动起粉丝参与度、互动、建立联系。 4.用#话题#做好内容的分类（方便用户找到内容，做到话题营销。） 发什么内容？ 1.咨询：行业的、企业自身的事（值得大家分享）、热点的、节假日（节日内容问候，建立关系）、热门话题的、 *引导用户了解企业。
新浪微博运营方案执行计划 (总4页) -CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1 -CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除
新浪微博运营计划方案 一、发布计划 发布时间： 周一至周二、周五： 1、中阿淘、中阿购微博11点各发1条微博 2、中阿淘、中阿购微博17点各发1条微博 周三至周四： 1、中阿淘、中阿购微博10点各发1条微博
2、中阿淘、中阿购微博11点各发1条微博 3、中阿淘、中阿购微博14点各发1条微博 4、中阿淘、中阿购微博17点各发1条微博 二、发布内容： 1、时效性（占25%）：电商及网购相关新闻和社会热点话题 2、知识性（占45%）：有关产品、品牌、电商、网购、互联网等实用性知识 3、趣味性（占20%）：笑话、趣味图、视频等 4、活动（占5%）：促销活动信息 注：多用一些幽默、流行网络语，更容易引起共鸣，可以在结尾提出互动性问题或诱导转发评论语言。 三、活动计划 1、微博自发活动手段： 方法一：有奖转发。 发布中阿淘进口产品及品牌推荐介绍或促销抢购活动，粉丝们转发+评论或+@好友就有机会中奖 (@的数量要求10个或以上)。奖品尽量以实物为宜，可选几款进口产品做为奖励。 方法二：有奖征集。 常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。调动用户兴趣来参与，并通过获得奖品可能性的系列性“诱导”，从而吸引参与。 方法三：有奖竞猜。
有奖竞猜是揭晓谜底或答案，最后抽奖。这里面包括猜图，还有猜文字、猜结果、猜价格等方式。 方法四：有奖调查。 有奖调查目前应用的也不多，主要用于收集用户的反馈意见，一般不是直接以宣传或销售为目的。要求粉丝回答问题，并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖。 2、微博网络活动： 有赞绑定微博，发布有赞代付产品活动页面链接，通过粉丝们转发+评论或+@好友就可以让朋友参加代付产品的活动。 3、网络热点活动： 关注网络热点，发起讨论活动。 注意： 1）活动主题要鲜明可与与节假日配合，活动有理 2）活动规则简单明了，门槛放低 3）活动发布时间选在早9-10点或晚上7点以后 4）活动中注意维护和互动 活动备案： 1、任何在微博上没有通过官方活动平台发起的活动，如转发抽奖等，均需 向站方备案； 2、备案方式：私信@微博客服选择“自助服务—活动备案”，提供活动持 续时间、抽奖方式、奖品发放时间等相关信息。 四、互动计划 主动关注目标粉丝 目标粉丝：1、关企业微博活跃的粉丝