2009年第8期
科学大众·科学教育Popular Science 社会发展急剧，人的思想越活跃，语言的发展也随之加速，并显示出多姿多彩。现代汉语，
同音现象特别丰富。说汉语的人创造了许多避免同音干扰的方法，也创造了许多利用同音的方法。
利用谐音造词有些具有积极开发因素，有些却有很大的负面影响。一个民族要有文化前途，前提条件是语言沿着正确、健康的发展轨道。现代经济发展怎样合理利用有益文化因素提高经济效益，恐怕是语言学者值得探讨的一个课题。语言是一种文化，广告语中的谐音却出现了"不和谐"的反文化现象（即本文所指灰色广告用语），甚而至于成为一种所谓"谐音造词法"，这是值得我们仔细思考和悉心研究的。
下面，我们就广告语中的谐音及谐音造词法展开讨论。一、广告和广告用语中的谐音、谐音造词法现象
广告(advertisement)一词来源于拉丁语的“advertere ”,意思是唤起人们对某些事物的注意并引领他们的方向。广告应做到清楚传达产品的主要信息，使人们理解、信服，最终采取行动。因而广告的最终目的是传达信息、促进销售，反映产品的真实面目，不能歪曲事实。
要达到上述目的，广告语的作用很关键。实际上，广告人为鼓动人们购买，在“渲染力”上大下工夫，广告词中使用了大量的修辞手段，其中包括使用谐音字(homophones)制造双关语。
谐音是自古汉语出现以来就存在的修辞手法，现代汉语广告用语中合理有效地使用谐音，常能达到较好的修辞效果。例如：（1
）春天洗洋洋（喜）———某商场广告（2
）百幸鞋业（姓）———某皮鞋品牌这二组谐音，仔细体会可谓有其深刻内涵。它们都是运用语音形式相同或相近的字词构成的一种特殊表达形式。如（1），不难看出，这则广告含有利用同音或近音使一种形式同时关涉两方面内容———谐音相关的现象。洗洋洋（喜）表示商品在大量洗货，前来购物者买得便宜，用得称心如意。喜洋洋本是约定俗成词语，在这却用洗洋洋表示，突显商场春夏换季时节特大优惠活动，起到吸引顾客前来购物的心理。再比如（2），百幸鞋业（姓），表明此种品牌的鞋是大众化产品，其间深含有老百姓穿着此品牌鞋舒适之感。利用谐音所产生的语言现象，形成了它独特的韵味，也是汉语特有的文化现象，起到了修辞的积极效果。
有些广告语中利用谐音产生了不良影响，所反映的是广告
的劣根性，出现了劣性畸变的现状。例如：(1)饭醉团伙(餐馆名)(2)心存鞋念(鞋店名)(3)飞发走丝(理发店名)(4)包二奶（内衣店名）(5)衣冠勤售（服装店名）
部分经营者借助自家店铺名称随意恶搞、扭曲和亵渎的“谐音畸变”现象在与日俱增，如上例中“饭醉团伙”(犯罪团伙)，“心存鞋念”(心存邪念)，“飞发走丝”(非法走私)，“包二奶”的内衣店名，
“衣冠勤售”(衣冠禽兽)的服装店名等等。其谐音内容可谓沉渣浮泛、光怪陆离。此类诡异、逐浊的广告商用名谐音，映照和折射了劣化畸变的价值意识，以及趋罪附恶的灰暗心理，它们污染人的视觉心灵，毒化商业氛围和社会风气，是对社会道德建设、良性价值观的公然否定。本文针对此类广告命名为“灰色广告”。二、关于谐音及谐音造词法
普通话使用的音节数量有限，语音简单化是汉语语音发展的总的趋势。普通话的声母、韵母比古汉语都减少了。根据汉语拼音规律，能够拼出的音节有400多个，加上四声声调，大概形成1300多个音节。由于音节的减少，普通话同音的要比古汉语多。
也就是说，在400多个音节中，常用的高频词只有110多个，那么同声同韵出现的频率是惊人的。谐音就是语音形式相同或
相近的字词构成的特殊表达的一种手段，王希杰先生曾指出，谐音就是对同音现象的积极利用和开发。可现在有许多广告用语却恶意使用谐音，起到了很不好的影响。当然，谐音作为汉民族语言文化中的一种重要的修辞手段，与汉民族的文化间有深刻的内在联系。
谐音造词法，是利用谐音的手法组织语素从无到有地为交际的需要创造新词的一种造词法。具体来说，谐音造词法是为满足表达的需要，在指称新事物、新现象、新观念的时候，根据事物的某一特征，利用语言中原有的词的音，造一个音同义不同或义
相近的语言新词的方法。这是一种能产性极强的修辞造词法，它已成为汉语新词增加的一个渠道，但是灰色广告用语中利用谐音造词却起到了消极负面影响，它给语言环境、中国文化发展等带来较多弊病。
灰色广告语中“谐音造词法”质疑
秦剑
（湖南师范大学，湖南410004）
摘
要：近年来，随着社会的发展，科技的进步，人们"交流"的语言也发生了很大的变化，利用谐音进行造词的现象随处可
见。广告用语中普遍存在谐音及其利用谐音进行造词的文化现象，大量灰色谐音广告用语侵蚀和污染人类心灵，营造了不良文化氛围，给祖国语言文字的健康发展形成阻碍，为人际交往等带来较多弊病，我们须谨慎对待。关键词：谐音；谐音造词法；广告语；灰色广告语中图分类号：F713.8
文献标识码：A
文章编号：1006-3315（2009）08-144-003
作者简介：秦剑，1977年出生，女，汉族，湖南长沙人，工作于长沙商贸旅游职业技术学院，讲师，现为湖南师范大学汉语言文字学硕士研究生，研究方
向：现代汉语，修辞。144--
总第591期高等教育在线
三、灰色广告语中利用谐音造词所产生的负面影响
（一）混淆视听，不知其义
语言是根植于民族灵魂与血液间的文化符号，它不仅是一种表达工具，也跟一个民族的文化心理、思维方式密切相关，真实记录了一个民族的文化踪迹，成为延续历史与未来的血脉。作为人际交流的主要工具，随着时代的变迁，语言也需要与时俱进。但不管如何发展变化，平实化也好，生动化也好，其目的都是表情达意、交流思想情感，它要求通俗易懂，生动形象，优美含蓄，但都应注意语言的首要目的--理解沟通，所以应当以符合汉语语言文字的规范性、尊重中国文化传统为前提。而不能混淆视听，不知其义。
例如：“李”白赚了(某房地产广告)
“李”白赚了，很难明白此广告的真正意图，尤其是相对于湘方言以外其他方言区域的人而言，更难理解，以为伟大唐代诗人李白复活，大赚了一笔，令人费解。当然杜撰这则广告的意图可能是让人明白，“李”的谐音“你”，表明此房价很低，你白白赚了一笔。像这样的广告，无法在音、形、义上取得和谐一致，会让非区域或非本族语人产生不伦不类的感觉。因而一味地为追求经济利益而忽视语言规范性的话，影响了正常的交际，造成艰难晦涩的局面，这无异于让自己的母语“慢性自杀”。
（二）玷污了传统文化及道德风尚，造成社会风气的败坏谐音修辞是在修饰美化语言的过程中所形成的具有独特表达效果的一种语言结构模式，广告语中的谐音修辞也不例外。它能体现中国的传统文化及道德风尚，反映一个民族的社会风气、风尚，表达中华民族语言智慧和艺术特色。谐音作为一种语言现象，普遍存在于各种语言之中。它虽同语音结构有直接关系，但更为重要的是它还与一定的文化传统和民族心理、审美习惯有关。也就是说，谐音的运用过程反映了不同民族审美心理和文化传统。有些广告不能登大雅之堂，污染了语言文明，玷污了中国传统文化，像这类广告所起到的负面效果是不容忽视的。比如：（1）洗涤用品广告：_____“泡了吗？”
_____“泡啦!”
_____“漂了吗？”
_____“漂啦！”
“一次浸泡，二次漂清，泡泡漂漂晾起来。”
广告里的“泡”和“漂”表面上当然是指洗的衣物，但是由于谐音双关的具体内容不够文雅，或许是商家有意为之的性诉求宣传模式，使得这则广告对公众有不良暗示作用。这种不良诱导及娱乐大众的隐晦心态，对正面宣传产品不仅起不到正面作用，反而会损毁品牌形象。
再如：（2）深妒勾影（度、沟、引）——
—爱慕内衣广告
这则内衣广告，虽具备内衣鲜明特点，且能吸引顾客的眼球，但对公众会产生一种恶性误导且不良指示作用，甚至有些顾客会产生反感的情绪。
同样，国内一些商家为了追求广告效应，吸引“眼球”，玩起了文字游戏，给一些成语改头换面，如某服饰的广告语“衣衣不舍”，某美容丰乳产品的广告语“挺挺玉立”，以及其他一些商家
发布的“博大晶深”、“大智若娱”、“鸡不可失”、“首屈一纸”、“酒负胜名”、
“有痔无恐”、“无胃不治”等等。这些所谓的广告创意，表面上看仅仅是改变了成语的本意，实质上却是对我国传统文化的亵渎。它已在相当程度上产生了社会性危害，对人们正确认识民族文化，形成民族文化意识，起到了玷污和败坏的不良作用，同时也对青少年产生了误导。
（三）影响下一代正确学习祖国语言文字，造成以讹传讹局面广告用语的谐音修辞要使用得巧妙合理，较重要的是要保证原有成语、俗语等语言成品的本意不被扭曲。另一面，对掌握汉语还处于自然习得而没有上升到理论高度的学生以正确引导，不致于影响他们正确学习祖国语言文字。这种随意拿成语开刀的行为，不仅改变了成语的本意，也会对消费者造成误导，而伤害最大的是中小学生。学生的作业中多次出现这样的成语：“咳不容缓、天尝地酒、乐在骑中”，而且在回答老师时还振振有词：“广告上都是这样。”让老师们哭笑不得。如果真的这样下去的话，中国的传统文化将惶惶不可终日，语言文字的健康发展恐怕不会迈入正常轨道。
有人做过这样一项测试：30名五年级学生给37条谐音广告纠错，不但无一人全对，还有许多同学纠错的依据是来自于谐音广告。这个学校是优质校，教学质量是不错的。测试者列出了37条谐音广告，内含40个错别字，请30名学生纠正。结果，发现错别字30个以上的有17人，发现错别字30个以下的13人，最少的只发现了21个。
根据测试，谐音广告误导小学生表现在三个方面：
一是一些小学生纠错的依据来自谐音广告，越纠越错。三分之一的学生把“无鞋可及”改成“无泄可及”；20个学生把“盖不能缺”改成了“钙不能缺”。显然，前者是受了泻药广告的误导，后者依据的是有关钙片的谐音广告。
二是受谐音广告影响，对谐音错误成语熟视无睹。一半同学见“咳不容缓”、“别具一革”、“闲妻良母”、“骑乐无穷”、“随心所浴”等，都没有给予纠正。
三是对谐音广告本义做错误理解。"你有二房吗"？本是房地产广告，原意是有无第二住所。可好几个女生问这是什么意思，几个男生窃笑说，回去问你们的爸爸吧。
因此，本人认为，不规范的用语尤其是灰色谐音广告用语的泛滥，不仅影响着人们的生活，更影响着社会主义精神文明建设，影响青少年的健康成长，这关乎祖国的未来和希望，关乎中华母语的发展与壮大，势必造成交际的严重障碍，出现谐音不和谐的境地。
（四）一经“约定俗成”，造成语言学界艰难境地
谐音是汉语语音方面的突出特征之一，具有很高的平民化特征和普遍意义。谐音的现象无处不在，随着网络生活的日益丰富，大众对谐音现象的开发也越来越丰富多彩。谐音的现象不单单是一种语言现象，而且也是一种文化现象。试想一想，如上面所举实例，这些灰色广告谐音语一旦泛滥，以讹传讹，有如山洪猛兽，将吞噬整个人类语言，人类语言和文字有可能被这些灰色语言文字所同化，（下转第168页）
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Popular Science （上接第145页）也可能会被这些错误的灰色谐音广告用语所代
替，甚至约定俗成了，那么人们交往起来也许会是一件很头痛的事。我想，到时候语言学界可能会要歇斯底里齐声呼吁：规范语言文字，杜绝灰色用语。那种现状很可能使整个人类对语言的使用到达一种举步维艰的境地，所以说，灰色广告谐音用语的负面影响不可估量。
因此，怎样合理利用广告语中的谐音进行造词，已提到了日程上来，它也是我们值得思考的一个重要问题。四、广告语中合理利用“谐音造词法”的思考
灰色谐音广告语既然会带来如此多弊端，那么我们怎样合理利用谐音进行造词，为丰富的广告语服务呢？本人认为要改变目前这种窘状，可以尝试性的从以下几方面努力：（一）使用艺术字体加以区别
广告语中谐音字或词为了能引起大家注意，我们可把该谐音字进行艺术处理或加工，或用卡通字体、动漫字体、波浪式字体、变形字体，或古代字体等以示区别，显示该字特殊用法，也许这样更能活灵活现体现广告语的创意，也减少谐音造字所带来的许多弊病。
当然我们还可以通过加粗、加黑等特殊形式唤起大众的警觉，既明确该字使用了语言学上的修辞技巧，又体现广告语的新意，从而增强了广告的表达效应，可谓一举两得。（二）加注说明
广告用语中合理利用"谐音造词"的第二种形式可采用加注说明，用括号标注起来加以说明。例如：
一贯好奶粉，飞鹤奶粉。（奶粉广告）
可化为这样的形式：一贯（罐）好奶粉，飞鹤奶粉。
（三）对于败坏社会风气，影响道德风尚的灰色谐音用语加以明
文禁止
国家出台相应政策和措施禁止不文明语言的传播，特别是广告用语要加大力度，对于败坏社会风气，影响道德风尚的灰色谐音用语加以明文禁止，语言文字工作委员会和工商行政等部门联手开展语言文字规范工作，对有不良文化倾向的广告将予以拆除、
警告甚至经济或行政处罚。综上所述，广告语中合理有效使用谐音造词具有积极开发利用因素，而对那些灰色谐音广告用语的使用要慎之又慎，我们应使这种语言现象，从某种角度说也是一种文化现象，沿着“健康、文明、和谐”的方向发展，而不是
“见糠、闻名”和“邪”的方向发展。我们知道，维护民族文化的尊严，体现在文字上就是对汉字的尊重。因此，我们对于灰色谐音广告语的使用要进行彻底的深思和深刻的反省。参考文献：［1］符淮青．现代汉语词汇［M ］，北京：北京大学出版社，2004，(4)
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(上接第153页)当前世界上许多国家对内部审计都有专门的法律规范，如美国有《内部审计专业实践准则》，英国有《政府内部审计手册》等作为内部审计的依据。在我国经济飞速发展的今天，国家应抓紧制定、颁布内部审计法规和内部审计业务准则，以统一内部审计执业规范，降低审计风险。同时，也能够使内部审计更好的为企业服务，带动经济的发展。
（二）合理设置企业内部审计机构。要结合现代企业制度建立设置适合企业管理特征的内部审计机构，如在董事会下设审计委员会，确立监事会与内部审计的关系，内部审计人员不受企业经营管理部门的约束，这样企业内部审计机构直属领导层次高，独立性强，权威性高，工作容易开展。
（三）全面提高企业内部审计人员的素质，增强其专业胜任能力。
我国企业集团内审人员大都是财会人员出身，其中不少没有接受系统的专业训练，缺乏足够的经营管理方面的知识与经验，现在我国的大型企业，很多都已经实现信息系统的网络化，运用计算机技术进行审计是我们企业内部审计人员必须掌握的审计手段。因此我们必须加强对企业内部审计人员素质的要求，以便更好地实施审计并为企业管理服务。
（四）确保企业内部审计的独立性和权威性。企业在设置内审组织机构时应坚持独立性和权威性两条原则。独立性原则是企业内部审计区别于企业内部其他职能部门的重要标志。无论内部审计还是外部审计，离开独立性，审计结果将毫无意义。因
此，在企业建制中，内部审计机构和人员应保持相对的独立性。内审机构应由企业第一负责人直接领导，对其负责并报告工作；应独立于各职能部门，并对其进行监督；内部审计人员应与被监督对象无利益关系。这样，才能保证审计结果的真实、客观、公正，才能有效发挥审计作用。
权威性原则体现在内部审计机构在地位和设置层次上的高低，地位和设置层次越高，权威性就越大，内审的作用就发挥得越充分。我国内部审计机构设置存在多种模式，在董事会下设审计委员会，在行政系统经营管理系统设置审计机构。内审机构开展审计业务，要向审计委员会负责并报告工作；审计工作作为行政工作内容，要向总经理负责并报告工作；审计委员会成员由董事长、非执行董事、总审计长和独立董事(外聘)等组成。这种组织模式是现代企业制度下内部审计组织机构的最佳模式，它的领导机构董事会和经营管理机构是企业的主要领导机构，这能够最大限度地体现内
审的独立性和权威性。
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广告中的谐音学 王希杰先生说：“汉语，特别是现代汉语，同音现象特别严重，说汉语的人创造了许多避免同音干扰的方法，也创造了许多利用同音的方法，谐音就是同音现象的积极利用和开发”。而谐音的运用在广告这个领域运得尤其广泛，影响也特别深远。 广告这个词在我们的日常生活中已经不再陌生，无论我们是“宅”在家里，还是走出家门，广告随处可见。冷眼一看，电视上、大街上的很多广告语言都与日常生活中我们用到的，接触到的语言文字有些音关系，那样的广告给我们一种熟悉的感觉，自然而然地就会引起我们对它的关注。 细心观察，就会发现，广告中运用谐音多来来源于这几个方面：成语，熟语、名人的名字，名言、有名的品牌的。广告语言通常借助这些已有的语言材料，构成一种音趣，让人读起来朗朗上口，易于记住，从而达到宣传作用。 首先，分析一下成语、熟语在广告这一领域的运用。中国的语言文化博大精深，特别是成语，经过人们长期沿用，深入人心，简短凝练，朗朗上口，易记易用。很多的商家就瞄准了成语的这一特点，用成语为他们的商品做广告。于莹在《广告词中的成语魅力》一文中把成语广告分为五类：1.直接引语，语义不变；2.字面套用，旧型新解；3.谐音仿拟，别解语义；4.换词镶嵌，语义借用；5.反义仿造，另辟新意。（《河南商业高等专科学校学报》> 2000年> 第04期）。精益眼镜的广告语“精益眼镜，精益求精”，就属于于莹强调的第一种类型，直接引用“精益求精”这个成语，既说明其品牌技术精湛，又与其名字“精益”相同，读起来郎朗上口，易于记忆，达到宣传作用。牙刷广告，用“一毛不拔”这个成语宣传他们的牙刷质量好，从字面意思说明他们的牙刷的毛不会在使用过程中脱落，一毛不拔本来是贬义色彩的成语，这用在牙刷广告上，倒成了有褒义色彩的意义。治疗脚气的药膏取名为“步步为赢，”让人一看就知道是和脚有关系，直接联想到这药膏的功能以及效果。利用谐音的修辞手法，把“步步为营”化用一个字，变成“步步为赢”，就把意思变成了行动谨慎的反义了，从而达到很好的宣传效果。蚊香广告使用“默默无蚊”，利用谐音的修辞手法，把“默默无闻”化用一个字，从而突出该蚊香的特点和效果，在默默间，蚊子已被熏死，化用一个字，就能利用四字成语的独有内涵，为自己的产品宣传，这是现在很多广告青睐有加的方法。我们对于六神花露水，都不会觉得陌生，每到夏天，必定用到它，它的广告更是让我们记住了它，“六神有主，一家无忧”，变换六神无主中的一个字，反用原成语，从而达到宣传效果。像这类利用汉语同音的方法，用谐音的修辞手法利用成语做广告的例子还很多，胃药广告“胃病患治在四方”、“一步到胃”，网吧广告“一往情深”，服装广告“衣衣不舍”，空调广告“完美无夏”，饮料广告“有口皆碑”......这些都是利用人们熟悉的语言材料，构成一种音趣，从而突出产品的名称、特点和功能，一达到宣传效果，让人读起来妙趣横生，而且印象深刻。 随着经济、信息技术的发展，当今社会出现了一种“名人效应”，广告这一行业也瞄准了名人效应带来的巨大商机。许多广告找来名人代言，或者利用谐音的修辞手法，化用名人的名字，名人的名言为产品命名，或者做广告，从而达到宣传效果。洗衣粉名字为“伊能净”，这不能不让人想起明星伊能静，这显然是借用伊能静的名气，来制造轰动效果，以引起人们关注。几年前，泻药的电视广告有两个最多人关注，分别是“泻立停”和“泻停封”这都是用了明星谢霆锋、谢丽婷的名字谐音。“泻停封止泻，就这么简单”、“止泻？用泻停封，快！”这个广告通过电视上播出后，令“泻停封”这个品牌的泻药成为全国知名品牌，它利用谢霆锋的名字谐音而达到了很好的宣传效果。中学的时候，我们都还在用修正液，让人觉得有意思的是，居然有留得划（刘德华）修正液，利用刘德华的名字谐音，为修正液命名，生动形象，让人产生兴趣，记忆深刻。小时候，我们都看过周润发代言的一个洗发水广告，百年润发，也是用了周润发的名字谐音，这一个广告我们都记住了百年润发这个牌子的洗头水，达
第五单元知识点 1、给带点的字选择正确的读音，打上“√”（4 分） 薄．皮（báo bō）苦闷（mēn man ）间隔（jiān jiàn）结绳（jiēji? ） 仓颉（jiéji?）造诣（ zhǐyì）解剖（pāo pōu）撇捺（nàn nài） 2.组词。（4 分） 楷（）仰（）辩（）虚（）谐（）抑（）辨（）虑 （） 3.边（疆僵）锻（炼练）抑（杨扬）（性姓）别 松（驰弛）校（园圆）山（峰锋）（浇绕）水 4 汉字的演变由甲骨文（）（）（）（）（）（） 5、将下列广告还原成原成语。（3 分）“ 痣”在必得（）天“尝”地久（）“骑”乐无穷（）“衣”鸣惊人（）“泉”心全意（）“咳”不容缓（） 5、按要求写句子。（8 分） ①、考场上静得很。（改为夸张句） ②甲骨文是我国古代唯一的一种文字。（修改病句） ③妈妈对爸爸说：“我听不懂你在说什么。”（改为第三者转述句） 这真是一点值万金哪！（改成反问句） 6、指出下面各句所采用的修辞方法。（填序号）（6 分） A、比喻 B、夸张 C、拟人 D、排比 E、对偶 F、反问 （1）小鸟好肥，整个身子好像一个蓬松的球儿。（）（ （2）四海皆春春不老，九州同乐乐无穷。（） 转眼间三十四年过去了。（） （3）一年之计，莫如树谷：十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。 （）
（4）有哪一个民族能像中华民族这样拥有如此丰富的书法瑰宝？（） （5）蒲公英妈妈为孩子们准备了降落伞，把自己的娃娃送到四面八方。 （） 7、给下列的字选择正确的解释（5 分） 道：①道路②水流通行途径③方向、法、道理④道德⑤说⑥用语言表示情感⑦以为、认为⑧量词 （１）、我们要培养自己能说会道的能力。（） （２）这件事是我不对，我向你道歉。（） （３）这条高速公路有六个车道。（） （４）他做事头头是道，让全班同学佩服。（） （５）今天的５０道口算题，我全做对了。（） 8、将下面的歇后语补写完整。（4 分） （1）孔夫子搬家───（）（2）上鞋不用锥子──（）（3）外甥打灯笼（） 阅读。（20 分） 广告滥用成语误导孩子“‘默默无蚊’( )， 衣衣（）不舍”──某洗衣店广告， “随心所浴（）”──某洗浴中心广告， “万室（）俱备”──某房产公司广告， 9、“步步糕（高）升”──某蛋糕广告等等。 10、这些散（sàn sǎn ）落在大街小巷、电视报刊的醒目广告语，很容易让尚缺乏识别能力的学龄期孩子产生混（hún hùn ）淆（yáo xiáo ），因为这些同音字近音字混用的成语，比书本上正确的成语 四、作文。（30 分）遨游汉字王国的综合性学习活动结束了，我觉得收获很多，我要写下来。题目：我的收获
谐音广告词 例：空调机——完美无夏（瑕） 胃药广告-----一步到胃（位） 1、沐浴器——随心所浴（欲） 2、咳嗽药——咳不容缓（刻） 3、洗衣机——爱不湿手（释） 4、蚊香——默默无蚊（闻）， 5、麦当劳——年年有鱼（余） 6、服装广告——衣衣（依）不舍 7、饮料广告——有口皆杯（碑） 8、华素片广告——快（）治（）人口 9、黄河冰箱广告——领鲜（先）一步 10、燃灶器具广告——烧（稍）胜一筹 14、自行车广告——乐在骑（其）中 15、胃药广告——1234，未（）必治 16、治胃病的药物广告——无所胃（畏）惧 17、治疗痣疮的药物广告——有痔之士、痔在必得 18、去痘药物广告——战痘（）青春、趁早下斑（）、请勿痘（逗）留 19、芙蓉王广告——天下至爱，一王（往）情深 20、眼病治疗仪广告——一明（鸣）惊人 二、专治毁容广告。下面是商家用谐音法给成语“整 容”而产生的广告语，已为人们司空见惯。请你为它们恢复“真身”，写出正确的成语。 步步为赢（）酒负胜名（）天尝地酒（）有杯无患（） 鳖来无恙（）一明惊人（）九酒归地（）钙世无双（） 默默无蚊（）喝喝有名（可失（）有痔无恐（） 投笔从融（）盒情盒理（一革（）穿流不息（） 股往金来（）首屈一纸（不治（）饮以为荣（） 别无锁求（）食全食美（求金（）洗出望外（） 一网情深（）净如人意（ 又在村中。 三人同日来，喜见百花开。春 农贸市场常见错别字：））鸡不）别具）无胃）精益 合饭（盒）豆付（腐）波萝（菠 4个人搬个木头 ,猜一个字答案是:杰 一人一张口,口下长只手,猜一字答案是:拿一人在内,猜一字答案是:肉 一人挑两小人,猜一字答案是:夹 一人腰上挂把弓,猜一字答案是:夷 一口吃掉牛尾巴,猜一个字答案是:告 一大二小,猜一个字答案是:奈 一斗米,猜一个字答案是:料 一月七日,猜一个字答案是:脂 一字十三点,难在如何点 ,猜一个字答案是:汁一百减一 ,猜一个字答案是:白 一夜又一夜,猜一字答案是:多 一个人搬两个土 ,猜一个字答案是:佳
谐音的广告词（双引号内的为错别字，破折号后的为正确的） 1、随“寓”而安（宾馆）——随遇而安 2、面面“聚”全（面馆）——面面俱全 3、“鸡“不可失（炸鸡）——机不可失 4、“食”事求是（饭庄）——实事求是 5、“快治”人口（消炎药）——脍炙人口 6、“饮”以为荣（饮料）——引以为荣 7、“衣衣”不舍（服装、洗衣）——依依不舍 8、“衣帽”取人（服装）——以貌取人 9、默默无“蚊”（驱蚊器）——默默无闻 10、有“杯”无患（磁化杯）——有备无患 11、有口皆“杯”（水杯）——有口皆碑 12、终身无“汗”（空调）——终身无憾 13、“咳”不容缓（咳嗽药）——刻不容缓 14、见“伊”思迁（房地产）——见异思迁 15、一气“喝”成（可乐）——一气呵成 16、随心所“浴”（热水器、浴霸）——随心所欲 17、“浴”满全球（热水器、浴池）——誉满全球 18、“痔”始至终（痔疮药）——自始至终 19、“骑”乐无穷（摩托车）——其乐无穷 20、一“桶”天下（酒、方便面）——一统天下 21、无所“胃”惧（胃药）——无所畏惧 22、无“胃”不治（胃药）——无微不至 23、无“读”不丈夫（书店）——无毒不丈夫 24、无与“轮”比（轮胎）——无与伦比 25、“烧”胜一筹（快餐馆）——稍胜一筹 26、一“箭”钟情（绿箭牌口香糖）——一见钟情 27、百“衣”百“顺”（服装、电熨斗）——百依百顺 28、“食”全“食”美（饭店）——十全十美 29、无可替“带”（透明胶带）——无可替代 30、一“明”惊人（眼镜）——一鸣惊人 31、一“网”无前（网络）——一往无前 32、百闻不如一“键”（打印机）——百闻不如一见 33、大“石”化小，小“石”化了（治结石病）——大事化小，小事化了 34、“闲”妻良母（洗衣机）——贤妻良母 35、乐在“骑”中（赛马）——乐在其中 36、步步“糕”升（蛋糕）——步步高升 37、万“室”俱备（房产公司）——万事俱备 38、“琴”有独钟（钢琴）——情有独钟 39、博大“晶”深（液晶电视）——博大精深 40、大智若“娱”（娱乐城）——大智若愚 41、与“食”俱进（餐饮，调味）——与时俱进 42、“净”如人意（洗洁净）——尽如人意
谐音广告词论文资料 一、内容 开篇：1、随着在新世纪中经济的飞速发展，广告业也迎来了自己的春天。不 知从何时开始，以前从不被人们所重视的广告，开始发挥出自己天生的优势，而利用汉字的谐音改编成语、俚语、俗语等常用语制作成的广告词，也成了众多商家津津乐道的新创意。因此，大量的谐音广告词便纷纷涌现在大街小巷，电视电报，如：“饮”以为荣、随心所“浴”、默默无“蚊”、百“衣”百顺、“骑”乐无穷等，不胜枚举。有人认为这样一改既有独创性又符合产品的形象特征，能够给消费者留下深刻的印象，同时对祖国语言也是一种丰富；也有人认为这样滥用成语不利于语言健康文明的发展，而且会产生一种负面效应。当然，孰是孰非自在人心。 利：1、谐音广告词的利首先广告语作为一种大众化的语言，向来是被大众 所接受的。作为广告的优势，大众化和受众广的特点决定了其辐射的范围会相当的广泛，因此，在广告中的谐音部分，如果能用的好的话，同样也会收到令人意想不到的效果，像饮料类广告中的“有口皆‘杯’”、华素片广告“‘快’‘治’人口”、黄河冰箱广告“领‘鲜’一步”、燃灶器具广告“‘烧’胜一筹”等等这样形神兼备、绘声绘色的广告既温馨又雅致，富有个性特色，体现了商品的亲和力，同时拉近了顾客与商家的距离，丰富了广告用语，给人耳目一新之感。谐音广告词作为一种语言，一种艺术，是允许创新的。另外汉字作为方块文字，它最大的特点就是象形、会意，一个字往那儿一放，就会引起许多形、意联想，这是字母文字所不具备的，而且旧词新用、旧语翻新，语意延伸或改变原意，或者在原有基础上创造出新的意思，这在汉语中既是允许的，又是常用的一种手法，正是汉字的这些特点，才使得中国的语言文化能够得以丰富和发展。而谐音广告词在这方面也发挥了此种作用。在广告词中恰当的运用谐音手段，可以给人们留下无比绚丽的想象空间，同时也可以起到强化广告词艺术魅力的效果，要达到这些，就要学会巧妙的运用，使语言健康文明的发展。例如：a、在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告该例两次利用了“望眼欲穿”这个成语，其中前面用的是它的本义，指的是盼望真切，把眼睛都望穿了；而后面把“穿”字加了引号，表示的是把衣服等穿在身上。像这样运用转换成语某个语素义来做广告的方式，其效果还是不错的。a、白手起家——某石灰厂广告“白手起家”的“白手”原义是指“空手”，而这里借用“白”来为石灰厂做广告，很是巧妙。 弊：谐音广告词的弊谐音广告词为商家牟利、赢得消费者的同时，也给汉字、 社会文明和教育事业带来了严重的损害，如果广告词做的不好就会变成滥用谐音肢解成语。借谐音乱用成语、常用语几乎成为商家广告词的主要修辞手段。而目前社会上存在的各种谐音字广告，有很多都会对未成年儿童造成危害，混淆他们的视听，使未成年人对于成语和单词的理解发生错乱。谐音广告应遵循幽默、风趣、不失文字原汁原味的原则，切不可滥用。这些“歪招怪词”，虽然能满足
热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）衣衣（依依）不舍－－服装广告有口皆杯（碑）－－酒类广告一步到胃（位）－－胃药广告乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告百衣（依）百顺－－电熨斗广告烧（稍）胜一筹－－快餐店广告随心所浴（欲）－－热水器广告闲（贤）妻良母－－洗衣机广告咳（刻）不容缓－－止咳药广告大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留有家洗衣机广告是一句成语改动一字：“闲妻良母”。音响公司：“一呼四应”、“声东击西”。饺子铺：“无所不包”。石灰厂：“白手起家”。当铺：“当之无愧”。帽子公司：“衣帽取人”。观光理发店：“一毛不拔”。1、箭牌口香糖一箭如故一箭钟情（箭牌口香糖广告语）2、骑乐无穷（某摩托车广告语）3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）4、衣名惊人（某服装广告语）5、无胃不至（某治胃药广告语）6、饮以为荣（某饮品广告语）7、天尝地酒（某酒类广告语）8、食全食美（某酒店广告语）9、咳不容缓（某止咳药广告语）10、闲妻良母（某洗衣机广告语）11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）12、牙口无炎（某牙膏广告语）13、百衣百顺（某名牌服装广告语）14、引人入店（某高级饭店横额）15、智者见质（古桥空调广告语）16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）17、百闻不如一试喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）18、大石化小小石化了（胆舒胶囊广告语）19、六神有主一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）21、中国电信千里音缘一线牵（长途电话广告语）22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告 2.白手起家——某石灰厂广告 3.无所不包——某饺子馆广告 4.自讨苦吃——某中药铺广告 5.当之无愧——某当铺广告 6.软硬兼施，外柔内“钢”——河南蓝梦床垫广告7.洁净全能，百“衣”百顺——桂林奥森万事洁洗衣粉广告8.“咳”不容缓——某止咳药广告9. 默默无“蚊”——某蚊香广告10.“闲”妻良母——台湾洗衣机广告11.“烧”胜一筹——河南讯达炉具广告12. 得“芯”应手——INTEL奔腾处理器，给电脑八颗奔腾的“芯”——英特尔公司INTEL奔腾处理器广告13.不“命”则已，一“名”惊人——上海易德礼命名有限公司开业广告14.达克眼罩，一“明”惊人——达克眼罩广告15.一鸣“警”人——南通II型手表式近电报警器广告只是“一鸣惊人”这样一个成语就有这么多的谐音广告，可以说确实已经滥用到了令人厌烦的地步。16. “骑”乐无穷——某摩托车广告17.金狮牌自行车乐在“骑”中——常州金狮牌自行车工贸公司广告这两例是利用“骑”和“其”同音而造成的谐音，同样也给人以一种胡乱搬用、牵强附会的感觉。18.小不饮则乱大谋——北京新大地生命源口服液广告19.消炎止血，镇痛脱敏，清新一天，从“齿”开始——杭州黄岑牙膏广告20.古有精卫填海，今有宜工移山——宜春宜工装载机广告21.投之以桃，报之以“利”——春兰空调广告22．生活中时时嗑嗑，香山瓜子——香山瓜子广告23．开心一嗑，傅氏瓜子——傅氏瓜子广告24．运动，每时美克——美克运动鞋广告25.百“文”不如一“键”——某打字机广告26.喝酒（久）必汾（分），汾（分）酒（久）必喝——山西杏花村酒厂汾酒广告
谐音广告词大全（小学五年级下册）在广告词中利用谐音或是篡改成语中的某一个字来充当广告词达到广而告之的目的。 举例： “咳”不容缓——药品 尽善“净”美——清洁用品 百衣百顺——电熨斗 默默无“蚊”——蚊香 好色之“涂”——涂料 无可替“带”——透明胶 有“痔”无恐——治痔疮的药 “快”“治”人口——华素片广告（口病药） “闲”妻良母——洗衣机广告词 “烧”胜一筹——燃灶器具广告词 领“鲜”一步——黄河冰箱广告 美好人生，“鸡”不可失——烧鸡店广告词 创造良机——格力电器广告词 汾酒必喝喝酒必汾——汾酒广告词 无“胃”不治的关怀——胃乐胶囊广告词 “骑”乐无穷——摩托车广告词 一孔之见——照相机广告词 两面三刀——多功能菜刀广告词
口蜜腹“健”——营养液广告词 一“抿”惊人——酒广告词 爱不“湿”手——全自动洗衣机广告词 聪明不必绝顶——生发济广告词 六神有主——六神丸广告词 得“芯”应手——电脑处理器广告词 一“明”惊人——视眼罩广告词 “衣衣”不舍的朋友——太空棉广告词 “咳”不容缓——止咳药广告词 趁早下“癍”,请勿“逗”留——化妆品广告词 碟碟不休——I光盘 “灯”峰造极——灯具广告词 “剪”多识广,“报”罗万象——某剪报广告词 吉“祥”如意，名不虚“船”——“象船”牌被单广告词 一旦拥有，别无“锁”求——固力牌锁广告词 天“尝”地“酒”——酒广告词 奥威金表，一“戴”“添”骄奥威表广告词 “酒”久难忘酒广告词 唯“鹅”独尊针织品广告词 一“戴”领“秀”领带广告词 对“成语‘嫁’给广告”的现象，大家有什么意见？ 1、有人认为没什么不合适，利用成语本身的知名度，用谐音改
广告用语乱用谐音理当叫停 语言文字是用来交流思想、沟通感情、传播文化和知识的工具。汉语言文字经过几千年的演绎和发展，遣词造句讲究章法，规范有序。为推动国家通用语言文字的规范化、标准化及其健康发展，使国家通用语言文字在社会生活中更好地发挥作用，促进各民族、各地区经济文化交流，我国早在2001年1月1日就开始实施了《国家通用语言文字法》。根据该法规定，广播、电影、电视用语用字及公共场所的设施用字、广告的用字等都应当以国家通用语言文字为基本的用语用字。 近年来，文化部门和工商行政部门在纠正文字用语使用方面下了很大的功夫，一些诸如繁简不分等语言文字不规范使用的情况大大减少了。但是，在广告中违法使用不规范用语用字的现象还十分严重，特别是一些广告的不规范用字，乱用谐音，混淆概念的现象，借助于电视、网络、电台、报纸等媒体，传播速度快、辐射面广，很容易对人们进行误导，尤其是那些正在求知的中小学生，他们接受性强、明辨是非的能力弱，一时接受，很容易导致以讹传讹。其实这种现象，很多人都早已意识到了，但由于很多人不了解或根本就没听说过还有“管文字用语”的法律，也不知道这种广告是一种违法的做法，因此虽然反感，但也习以为常了。 而对于执法部门来说，由于《国家通用语言文字法》的规定相对原则，可操作性不强，在查处这类违法违规现象时，就难免有些力不从心。所以，北京市作为我们国家的首都，率先以地方立法的形式，明确广告乱用谐音混淆概念现象为违法行为，无疑是为执法部门纠正这种现象提供了“尚方宝剑”。同时，北京市在弘扬祖国优秀语言文字工作中，率先垂范，倡导规范用字用语，对国家通用语言文字的规范使用和推广具有重要意义。 有关乱用汉字的调查报告 地点：温州市桥儿头附近的各个街头。 目的：调查社会上乱用汉字的事例。调查过程错字分为两类，其中一类是无意中写错的。星期六晚上，我路过一家饭店，“抄饭”映入我的眼帘。我大吃一惊，如何“抄”饭？“抄”出来的饭能吃吗？是炒饭吧。家具店的门口写着“家俱”，“装璜”出现在装潢店的广告上，我不禁愕然，写错这些字的人情何以堪！写错字的原因不是粗心，也不是大意，而是人们还在使用迄今废止的繁体字。这真是“江山易改，本性难移。”还有一类错别字是人们刻意写错的。“衣衣不舍”就成了许多服装店的招牌广告。但是，原名应是依依不舍。还有许多这样的广告，如“默默无蚊”、“咳不容缓”、“好色之涂”等。虽然新奇的招牌能吸引来许多好奇的顾客，但是，我们也不能滥用汉字。况且，产品质量不好的话，也是会“露馅”的。奉劝广大商人们引以为戒。街头错别字还会误导小学生。当某小学老师指出学生把篮球写成“兰球”时，该学生却不以为然地说道：“错不了，店里都是这么写的。”总结这样的事例还有很多，大家要保护我们中国的文化，不让它流失.汉字是中华文化的瑰宝，是民族文化的承载体。我决定，以后努力做到不写错别字，为我们的汉字出一份力。
谐音广告语大全小学五年级 在广告词中利用谐音或是篡改成语中的某一个字来充当广告词达到广而告之的目的。 口蜜腹“健”----------------------营养液广告词 一“抿”惊人----------------------酒广告词 爱不“湿”手----------------------全自动洗衣机广告词 聪明不必绝顶--------------------生发济广告词 六神有主------------------------六神丸广告词 得“芯”应手----------------------电脑处理器广告词 一“明”惊人----------------------视眼罩广告词 作为我国特有的一种语言表达形式，歇后语是长期以来人民群众在丰富的生活和生产实践中集体智慧的结晶。为大家整理了小学经典歇后语大全，希望大家喜欢。 “衣衣”不舍的朋友----------------太空棉广告词 “咳”不容缓----------------------止咳药广告词 趁早下“癍”，请勿“逗”留---------化妆品广告词 碟碟不休------------------------I光盘广告词 “灯”峰造极----------------------灯具广告词 我小小年纪，心里充满了各种美丽的幻想：长大要当科学家，作家，发明家……不过我最想当的还是一名普通的医生，因为我希望每一个人都健健康康的。 “剪”多识广，“报”罗万象----------某剪报广告词 吉“祥”如意，名不虚“船”----------“象船”牌被单广告词 一旦拥有，别无“锁”求------------固力牌锁广告词 天“尝”地“酒”--------------------酒广告词 奥威金表，一“戴”“添”骄----------奥威表广告词 “酒”久难忘----------------------酒广告词
谐音广告语大全集 路上随处可见广告语有些看见了觉得很熟悉可是又想不起来在哪见过，这就是【谐音广告语大全集】啊！1、衣览众衫晓(服装节) 2、真行中华(维权315) 3、冷库吾情(冰吧开业) 4、轻薄也晶彩(液晶电视大联展) 5、千书万书礼花开(图书节) 6、万类爽天竞自油(中秋油品促销) 7、糖旺利施民 (甜品类促销) 8、便宜无假货真优美 9、一站式购足(开业宣传) 10、衫登绝顶我为缝(服装节) 11、扇动风情(电风扇促销) 12、食看天下谁能敌(美食节) 13、走遍天下都不爬(婴儿学步车促销) 14、前悟古人后悟来者 (图书展) 15、集体荤礼(鸡鱼肉蛋大比拼) 16、春风炊又省(春季厨具炊具大联展) 17、鲜泛粽筒(端午节) 18、100%奖皆实(抽奖促销) 19、情衣棉棉(棉纺针织大展销)
20、咬知松糕节(中西点特卖会) 21、欢乐五凉夜(夏季5天狂欢夜市) 22、三千月佳客吞无(中秋月饼特供，日供3000斤) 23、当竞食界殊(美食节，竞吃大比拼) 24、先礼后冰(冰品促销) 25、洗笑颜开(洗化节) 26、花钱价下(特价促销) 27、果色添香(果蔬节) 28、箭牌口香糖一箭如故一箭钟情(箭牌口香糖广告语) 29、骑乐无穷(某摩托车广告语) 30、一明惊人(某眼病治疗仪广告语) 31、衣名惊人(某服装广告语) 32、无胃不至(某治胃药广告语) 33、饮以为荣(某饮品广告语) 34、天尝地酒(某酒类广告语) 35、食全食美(某酒店广告语) 36、咳不容缓(某止咳药广告语) 37、闲妻良母(某洗衣机广告语) 38、默默无蚊(某杀蚊剂广告语) 39、牙口无炎(某牙膏广告语) 40、百衣百顺(某名牌服装广告语) 41、引人入店(某高级饭店横额) 42、智者见质(古桥空调广告语) 43、触幕惊新(亚细亚电脑三维动画系统广告语)
常见谐音成语： 步步为赢（步步为营）酒负胜名（久负盛名）天尝地酒（天长地久）有杯无患（有备无患）鳖来无恙（别来无恙）一明惊人（一鸣惊人）九酒归地（九九归一）钙世无双（盖世无双）默默无蚊（默默无闻）喝喝有名（赫赫有名）鸡不可失（机不可失）有痔无恐（有峙无恐）投笔从融（投笔从戎）盒情盒理（合情合理）别具一革（别具一格）穿流不息（川流不息）股往金来（古往今来）首屈一纸（首屈一指）无胃不治（无微不至）饮以为荣（引以为荣）别无锁求（别无所求）食全食美（十全十美）精益求金（精益求精）洗出望外（喜出望外）一网情深（一往情深）净如人意（尽如人意） 衣名惊人（一鸣惊人）、随心所浴（随心所欲）、有被无患（有备无患）、咳不容缓（刻不容缓）、百衣百顺（百依百顺）、痔在必得（志在必得）、默默无蚊（默默无闻）、百礼挑一（百里挑一）、食全食美（十全十美）。 步步为赢（步步为营）、酒负胜名（久负盛名）、天尝地酒（天长地久）、 有杯无患（有备无患）、鳖来无恙（别来无恙）、一明惊人（一鸣惊人）、 九酒归地（九九归一）、钙世无双（盖世无双）、默默无蚊（默默无闻）、 喝喝有名（赫赫有名）、鸡不可失（机不可失）、有痔无恐（有峙无恐）、 投笔从融（投笔从戎）、盒情盒理（合情合理）、别具一革（别具一格）、 穿流不息（川流不息）、股往金来（古往今来）、首屈一纸（首屈一指）、 无胃不治（无微不至）、饮以为荣（引以为荣）、别无锁求（别无所求）、 食全食美（十全十美）、精益求金（精益求精）、洗出望外（喜出望外）、 一网情深（一往情深）、净如人意（尽如人意）、一戴添娇（一代天骄）、 好色之涂（好色之徒）、大吃一斤（大吃一惊）、无鞋可及（无懈可击）、 钙不能缺（概不能缺）、衣衣不舍（依依不舍）、朝酒晚舞（朝九晚五）、 锅色天香（国色天香）、一网无前（一往无前）、钱景无限（前景无限）、 钱途广阔（前途广阔）、饮以为荣（引以为荣）、逃之夭夭（桃之夭夭）、 万艳同杯（万艳同悲）、有口皆杯（有口皆碑）、快治人口（脍炙人口）、 领鲜一步（领先一步）、烧胜一筹（稍胜一筹）、浸魔者骇（近墨者黑）、 喝酒必汾，汾酒必喝（合久必分，分久必合）、扶娼富睡（夫唱妇随）、 与食俱进（与时俱进）、吉庆有鱼（吉庆有余）、 谐音广告成语 1、一见钟情-----一箭钟情（箭牌口香糖广告） 2、一见如故-----一箭如故（箭牌口香糖广告） 3、其乐无穷-------骑乐无穷（某摩托车广告） 4、一鸣惊人-------一明惊人（某眼病治疗仪广告） 5、无微不至------无胃不治（某治胃药广告） 6、别具一格--------别具一革（皮革广告） 7、引以为荣------饮以为荣（某饮品广告） 8、天长地久------天尝地酒（某酒类广告） 9、十全十美------食全食美（某酒店广告） 10、别来无恙-------‘鳖’来无恙（保健品广告） 11、与众不同-----与众不痛（医药广告）
2011届本科毕业论文（设计）谐音广告词的利与弊 姓名：张潇文 系别：文学院 专业：汉语言文学 学号： 071211158 指导教师：刘骥鹏 2011年04月10日
目录 摘要 .................................................................................................................................................................... I I ABSTRACT .......................................................................................................................................................... III 引言 . (1) 1谐音的来源 (1) 2广告和谐音广告词的现状 (1) 2.1广告 (1) 2.2谐音广告词的现状 (1) 3谐音广告词的特点 (2) 4谐音广告词的利处及影响 (2) 4.1谐音广告词的利处 (2) 4.2谐音广告词的有益影响 (3) 5谐音广告词的弊处及影响 (3) 5.1谐音广告词的弊处 (3) 5.2谐音广告词弊处的影响 (4) 6 结语 (5) 参考文献 (6) 致谢 (7)
谐音广告词的利与弊 摘要 社会发展急剧，人的思想越活跃，语言的发展也随之加速。众所周知，随着我国市场经济迅速发展，商品竞争显得异常激励。在信息时代，要想在市场立于不败之地。除了其自身的质量等因素外，好的宣传也是极其重要的。说汉语的人创造了许多避免同音干扰的方法，也创造了许多利用同音的方法。广告宣传利用谐音造词有些具有积极开发因素，有些却有很大负面影响。这是值得我们仔细思考和细心研究的。 关键词：语言；商品竞争；广告；研究
谐音类广告语、DM主题大全 １、XX超市“粽”有情 2、童喜童乐 3、商品超低嫁欢迎您来娶 4、我是你的宝被（家纺节） 5、春春鱼动（春节鲜鱼特卖） 6、劝君多采些（情人节） 7、皂返有礼（洗化节赠洗衣皂） 8、齿齿情深（牙刷、牙膏、牙具特卖会） 9、望穿秋睡（初冬秋衣、睡衣、床上用品促销） 10、实心十一大放送（国庆节） 11、摇摇领鲜（生鲜节大摇奖） 12、瓜分恬夏（夏季水果节） 13、油投粉面大荟萃（粮油类促销） 14、读罢天下（图书音像特卖） 15、蜂蜜全国（鲜蜜促销） 16、义士饮喝乐九天（啤酒节，为期九天） 17、诸个亮君室（灯具大连展） 19、三锅宴易水壶传（高压锅、电饭锅、不粘锅、热水壶，厨房用品促销） 20、美好佳缘（婚庆用品特卖会） 21、冷战爆发：还有大“汗”族主义吗（空调节） 22、美、利、坚合众国（刀具促销）
23、衣览众衫晓（服装节） 24、真行中华（维权315） 25、冷库吾情（冰吧开业） 26、轻薄也晶彩（液晶电视大联展） 27、千书万书礼花开（图书节） 28、万类爽天竞自油（中秋油品促销） 29、糖旺利施民（甜品类促销） 30、便宜无假货真优美 一站式购足全无敌（开业宣传） 31、衫登绝顶我为缝（服装节） 32、扇动风情（电风扇促销） 33、食看天下谁能敌（美食节） 34、走遍天下都不爬（婴儿学步车促销） 35、前悟古人后悟来者（图书展） 36、集体荤礼（鸡鱼肉蛋大比拼） 37、春风炊又省（春季厨具、炊具大联展） 38、鲜泛粽筒（端午节） 39、100％奖皆实（抽奖促销） 40、情衣棉棉（棉纺针织大展销） 41、咬知松糕节（中、西点特卖会） 42、欢乐五凉夜（夏季5天狂欢夜市） 43、三千月佳客吞无（中秋月饼特供，日供3000斤）
篇一：谐音广告语大全小学五年级 谐音广告词大全（小学五年级下册） 在广告词中利用谐音或是篡改成语中的某一个字来充当广告词 达到广而告之的目的。 举例： “咳”不容缓——药品尽善“净”美——清洁用品 百衣百顺——电熨斗 默默无“蚊”——蚊香好色之“涂”——涂料 无可替“带”——透明胶有“痔”无恐——治痔疮的药 “快”“治”人口——华素片广告（口病药） “闲”妻良母——洗衣机广告词 “烧”胜一筹——燃灶器具广告词 领“鲜”一步——黄河冰箱广告 美好人生，“鸡”不可失——烧鸡店广告词 创造良机——格力电器广告词 汾酒必喝喝酒必汾——汾酒广告词 无“胃”不治的关怀——胃乐胶囊广告词 “骑”乐无穷——摩托车广告词 一孔之见——照相机广告词 两面三刀——多功能菜刀广告词 口蜜腹“健”——营养液广告词 一“抿”惊人——酒广告词 爱不“湿”手——全自动洗衣机广告词
聪明不必绝顶——生发济广告词 六神有主——六神丸广告词 得“芯”应手——电脑处理器广告词 一“明”惊人——视眼罩广告词 “衣衣”不舍的朋友——太空棉广告词 “咳”不容缓——止咳药广告词 趁早下“癍”,请勿“逗”留——化妆品广告词 碟碟不休——i光盘 “灯”峰造极——灯具广告词 “剪”多识广,“报”罗万象——某剪报广告词 吉“祥”如意，名不虚“船”——“象船”牌被单广告词一旦拥有，别无“锁”求——固力牌锁广告词 天“尝”地“酒”——酒广告词 奥威金表，一“戴”“添”骄奥威表广告词 “酒”久难忘酒广告词 唯“鹅”独尊针织品广告词 一“戴”领“秀”领带广告词 对“成语‘嫁’给广告”的现象，大家有什么意见？ 1、有人认为没什么不合适，利用成语本身的知名度，用谐音改 后好记，又有中国特色，便于广而告之。 2、有人认为不合适，这是不尊重汉字，不尊重母语，还会诱导小学生去学广告成语，而忘记了成语本来的意思。 3、北京已开始禁止使用类似的广告语。 篇二：谐音广告词 “咳”
1、探望病人的时候，都会苹果和梨一起送。 评析：因为“苹梨”与“病离”谐音，有祝愿朋友早日康复之意。 2、吃饭的时候，不能说“要不要饭？”。 评析：无论是饭店里的服务员对顾客，还是家庭人员对客人，都不能在吃饭的过程中问别人“要不要饭？”，而应该问“您需要添饭不？”或者“你需不要添点米饭？”，因为只要乞丐才“要饭”！如果在饭桌上，说“要饭”，会让用餐的人非常不舒服！ 3、“别具一革” 评析：“革”与“格”谐音。是一家皮革制品公司的广告，该公司用这个词做广告，突出了他们的皮革是与众不同的，富有特色的，让消费者对他们的产品产生兴趣！ 4、“战痘洗面乳” 评析：“痘”与“斗”谐音。“战痘”一词既体现了青年男女对青春痘的痛恨，又给予他们的消除这些可恶痘痘的信心，洗面乳与青春痘战斗，那些长青春痘的青年男女见了这个广告会怦然心动的！ 5、“随心所浴” 评析：“浴”与“欲”谐音。这是一个热水器的广告，人们在高压力的工作后，如果能够随心所欲地洗个热水澡，该是个多么幸福的事啊！
选用这个词当广告既符合了人们的心理，又能切实解决问题，可谓是体贴入微呀，相信人们会欣然向往的！ 6、“天尝地酒” 评析：“尝”与“长”谐音，“酒”与“久”谐音。某酒类产品的广告，“天尝地久”给人的第一感觉非常新颖，会吸引消费者，但是只要仔细想想，就会觉得有歧义。一般喝酒都是男性，天长地久可以借以表达友情天长地久，但是到了一定年纪的男性，会觉得这个词矫情。另外，如果喝酒的是异性呢？那应怎样理解？定位不准是广告的大忌！ 7、“一箭如故，一箭钟情” 评析：箭牌口香糖广告语，“箭”与“见”谐音，我觉得这是一个非常成功的广告语，“箭”字鲜明地点出了产品的品牌，又因与耳熟能详的成语结合，很容易被人们记住，从而达到宣传的效果。同时，它既能用于体现朋友间的友情——“一箭如故”，又能用于体现在即将成为恋人的男女之间——“一箭钟情”，整个广告语富有深意，会让人从心底里生出一种亲切感！ 8、耗子掉到水缸里———时髦（湿毛） 评析：本义指的是耗子到水缸的结果就是弄湿了毛，“湿毛”与“时髦”谐音，谐音后的意思与本义完全不同，但是使得整个歇后语别具一格！
谐音的广告词 篇一：谐音广告语大全小学五年级 谐音广告词大全（小学五年级下册） 在广告词中利用谐音或是篡改成语中的某一个字来充当广告词达到广而告之的目的。 举例： “咳”不容缓——药品尽善“净”美——清洁用品 百衣百顺——电熨斗 默默无“蚊”——蚊香好色之“涂”——涂料 无可替“带”——透明胶有“痔”无恐——治痔疮的药“快”“治”人口——华素片广告（口病药） “闲”妻良母——洗衣机广告词 “烧”胜一筹——燃灶器具广告词 领“鲜”一步——黄河冰箱广告 美好人生，“鸡”不可失——烧鸡店广告词 创造良机——格力电器广告词 汾酒必喝喝酒必汾——汾酒广告词 无“胃”不治的关怀——胃乐胶囊广告词 “骑”乐无穷——摩托车广告词 一孔之见——照相机广告词
两面三刀——多功能菜刀广告词 口蜜腹“健”——营养液广告词 一“抿”惊人——酒广告词 爱不“湿”手——全自动洗衣机广告词 聪明不必绝顶——生发济广告词 六神有主——六神丸广告词 得“芯”应手——电脑处理器广告词 一“明”惊人——视眼罩广告词 “衣衣”不舍的朋友——太空棉广告词 “咳”不容缓——止咳药广告词 趁早下“癍”,请勿“逗”留——化妆品广告词 碟碟不休——i光盘 “灯”峰造极——灯具广告词 “剪”多识广,“报”罗万象——某剪报广告词 吉“祥”如意，名不虚“船”——“象船”牌被单广告词一旦拥有，别无“锁”求——固力牌锁广告词 天“尝”地“酒”——酒广告词 奥威金表，一“戴”“添”骄奥威表广告词 “酒”久难忘酒广告词 唯“鹅”独尊针织品广告词 一“戴”领“秀”领带广告词 对“成语‘嫁’给广告”的现象，大家有什么意见？
谐音类广告语、DM主题大全 １、XX超市“粽”有情 2、童喜童乐 3、商品超低嫁欢迎您来娶 4、我是你的宝被（家纺节） 5、春春鱼动（春节鲜鱼特卖） 6、劝君多采些（情人节） 7、皂返有礼（洗化节赠洗衣皂） 8、齿齿情深（牙刷、牙膏、牙具特卖会） 9、望穿秋睡（初冬秋衣、睡衣、床上用品促销） 10、实心十一大放送（国庆节） 11、摇摇领鲜（生鲜节大摇奖） 12、瓜分恬夏（夏季水果节） 13、油投粉面大荟萃（粮油类促销） 14、读罢天下（图书音像特卖） 15、蜂蜜全国（鲜蜜促销） 16、义士饮喝乐九天（啤酒节，为期九天） 17、诸个亮君室（灯具大连展） 19、三锅宴易水壶传（高压锅、电饭锅、不粘锅、热水壶，厨房用品促销） 20、美好佳缘（婚庆用品特卖会） 21、冷战爆发：还有大“汗”族主义吗（空调节） 22、美、利、坚合众国（刀具促销）
23、衣览众衫晓（服装节） 24、真行中华（维权315） 25、冷库吾情（冰吧开业） 26、轻薄也晶彩（液晶电视大联展） 27、千书万书礼花开（图书节） 28、万类爽天竞自油（中秋油品促销） 29、糖旺利施民（甜品类促销） 30、便宜无假货真优美 一站式购足全无敌（开业宣传） 31、衫登绝顶我为缝（服装节） 32、扇动风情（电风扇促销） 33、食看天下谁能敌（美食节） 34、走遍天下都不爬（婴儿学步车促销） 35、前悟古人后悟来者（图书展） 36、集体荤礼（鸡鱼肉蛋大比拼） 37、春风炊又省（春季厨具、炊具大联展） 38、鲜泛粽筒（端午节） 39、100％奖皆实（抽奖促销） 40、情衣棉棉（棉纺针织大展销） 41、咬知松糕节（中、西点特卖会） 42、欢乐五凉夜（夏季5天狂欢夜市） 43、三千月佳客吞无（中秋月饼特供，日供3000斤）
Ｖｏｌ．３３Ｎｏ．１０ Ｏｃｔ．２０１２ 第３３卷第１０期２０１２年１０月赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版） ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｉｆｅｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｓｏｃ．Ｓｃｉ）一、引言 当代社会语言学家Ｒｏｍａｉｎｅ指出：“语言离不开社会，社会也离不开语言。”谐音广告语（如“闲”妻良母、“咳”不容缓）作为一种独特的语言形式出现并在社会中普遍使用着。自其出现至今的二十几年间，对此进行过的研究各具特色，大致分为四类：（１）搜集各种谐音广告的例子，并仅对其达到的预期效果进行解说。（２）从修辞角度出发分析谐音广告用语，特别是在双关和仿词的归类上稍有争议。（３）对中外的谐音广告进行对比，分析此种语言现象背后不同的民族文化。（４）主观地认为广告语中的谐音现象破坏了汉语的成长，混淆了人们的视觉和听觉，成为学生学习语文的拦路虎，通过分析它的社会功用和影响，对此进行批判并提出一些个人的看法和建议。 可见，这些研究多从单一的语言本体出发，而对谐音广告语的社会性却缺少详细论述。广告用语是语言在社会中的实践应用，要想给谐音广告语一个合理的定位，就不能仅分析这种语言现象本身，本文以电视和报刊、杂志上的谐音广告语为语料，基于真实的社会调查，试在系统总结广告语谐音类型的同时对其在社会发展中的存在现状和发展前景作客观地分析。 二、谐音广告语的形式类别 １．从整体形式上来说，广告语的谐音主要可分为两大类：四字格形式和非四字格形式，其中以四字格用法最为常见，例如： （１）一“明”惊人—（眼病治疗仪）（２）触“幕”惊“新”—（亚细亚电脑三维动画系统） 这些广告用语巧妙地采用了借用成语的手法， 把成语中的原字用跟它音同并且与该商品特点有 关的字来代替，比如（１）中的“明”字，眼病治疗仪就是为了让眼睛重新恢复明亮，结合原型成语“一鸣惊人”，又突出了该产品惊人的效果。这些谐音广告用语一般出现在报纸上，商家会特意运用放大、加粗、斜体等方法把上文引号中的字做的跟其余的字不一样，以吸引读者的眼球，引起消费者的注意。 ２．还有些谐音广告语是用非四字格形式表达的，其中每句广告语中的一个字使用了谐音，从谐音字的原型上看非四字格形式可分为以下三种。例如： 单字谐音：（１）给电脑一颗奔腾的“芯”—（英特尔软件） （２）胃病患者 “治”在四方—（四方胃片）词语谐音：（３）中国电信，千里“音”缘一线牵。—（长途电话） （４）有实“粒”，更健康。—（金锣王火腿肠）古诗谚语谐音：（５）山重水复“医”无路，柳暗花明胃复春。—（胃复春胃药） （６）大“石”化小，小“石”化了。—（胆舒胶囊）以上情况，我们分别举了两个例子，“芯”和“治”分别是“心”和“志”的谐音字，“音”缘、实“粒”的原型分别是词语“姻缘”和“实力”，最后两例则用古诗谚语做框架，然后赋予它新的内容，引人注目而又不落俗套。 三、广告语谐音用字的目的 从以上对谐音广告语的形式分析可以看出，之所以用谐音字来代替原字是因为它能达到凸显该产品独有特色的目的。广告语策划者巧用谐音字， 谐音广告语的类型及使用情况调查 赵皎旭 （北方民族大学 文史学院，宁夏 银川 ７５００２１） 摘要：社会语言学是研究语言与社会相互关系的学科，广告语又是一种典型的社会语言现象，这篇文章将以典型的谐音广告语为语料，运用社会语言学理论知识对其形式类别、谐音目的进行分析，并以谐音广告语作为语言变项，以社会阶层作为社会变项进行调查研究，试图客观地发现不同人群对此种社会语言现象的识别程度、态度以及评价。 关键词：谐音；广告语；类型；社会调查中图分类号：Ｈ１３６ 文献标识码：Ａ文章编号：１６７３－２５９６（２０１２）１０－０１３５－０３ １３５－－