浅谈如何做好新形势下的国有企业宣传工作
摘要：新形势下的国有企业，不仅承担着经济责任、政治责任和社会责任，还要参与激烈的市场竞争。国企职工既感受着企业所面临的机遇与挑战、改革与变化，也感受着社会上方方面面的巨大变革，思想活跃、思维多元，波动、矛盾、冲突充分体现在职工的思想和行动中。这就要求国有企业宣传工作必须坚持与时俱进，以创新的精神做好国企宣传工作，为企业的发展营造良好环境，提供有力保障。
关键词：新形势；国有企业；宣传工作；创新
在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记教导我们，做好新形势下的宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。这不仅为全党做好新形势下的宣传思想工作指明了方向，也为我们国有企业的宣传工作者做好新形势下的宣传工作指明了方向。
当前，随着科技的进步、社会的发展和改革开放步伐的加快，尤其是以互联网为代表的信息时代的到来，国有企业的宣传工作面临着前所未有的机遇、挑战，这就要求我们必须坚持与时俱进，以创新精神做好新形势下的国有企业宣传工作，为企业的和谐稳定与改革发展营造良好环境，凝聚强大力量，提供有力保障。
一、充分认识新形势下加强和改进企业宣传工作的极端
重要性
当今的国有企业，不仅承担着经济责任、政治责任和社会责任，还要参与残酷激烈的市场竞争。国企广大职工既在企业中感受着企业所面临的机遇与挑战、改革与变化，也在社会上感受着方方面面的变革，思想活跃、思维多元，波动、矛盾、冲突无时无刻不体现在职工的思想和行动中。在这样的情况下，企业的宣传工作更具有极其重要的意义。
（一）宣传工作是国有企业坚持党的领导，确保党对意识形态工作指导地位不可或缺的重要工作
习近平总书记告诉全党：“我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。”国有企业的意识形态领域也并不是一片净土，我们一定要提高政治站位，从事关党的基层执政根基、维护党的领导地位的高度上来认识和把握做好意识形态工作的重要性、紧迫性，将作为意识形态工作重要组成部分的宣传工作认真做好，牢牢占领国有企业宣传阵地，确保党对意识形态工作的指导地位。
（二）宣传工作是建设和谐企业，保持企业稳定、持续、健康发展不可或缺的重要工作
国有企业要想在激烈的市场竞争中保持稳定和发展，必须要有良好的内部环境。而营造良好的内部发展环境，首要
的就是宣传工作。通过宣传工作，可使党的路线、方针、政策为职工所认知，使上级的工作部署得到贯彻执行，使企业的各方面情况被职工所了解，使职工关注的热点问题得到反映，使先进典型得到宣传，使职工的思想、意见、建议得到反馈，使职工的困难、困惑得到解决。
（三）宣传工作是树立企业形象，不断扩大企业社会影响力不可或缺的重要工作
现今社会，所有企业都越来越注重自己的形象，并且努力通过各种方法来树立形象、扩大影响，这是企业参与市场竞争并赢得竞争胜利必不可少的条件。而宣传是向市场和客户传递企业信息、树立企业良好形象不可或缺的重要载体。通过宣传，企业可最大限度地让公众了解企业，信任企业，使企业赢得好的声誉、好的信誉，从而获得更强的竞争优势。
（四）宣?鞴ぷ魇桥嘤?企业文化，不断为企业改革发展注入生机与活力不可或缺的重要工作
企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力的重要组成部分，宣传工作不仅是企业文化的重要组成部分，而且对企业文化的培育与成长有着重要意义。宣传工作将企业文化理念中的精髓、观点等传播出去，同时将企业目标、精神等理念传达至每位职工，并对企业文化不断进行提炼和总结，将文化理念、行为规范等制作成手册、图片、专题片等，广泛宣传，广为流传，让企业文化慢慢在员工的头脑中生根发芽，
企业文化也随之慢慢塑造形成。离开了宣传工作，企业文化就无法形成。
二、当前企业宣传工作中存在的问题和不足
（一）对宣传工作重要性的认识还有待提高
一些国有企业的经营管理者往往是口头上重视，而实际上忽视宣传工作。他们认为，生产经营是硬指标，必须不折不扣地完成，而宣传工作是个软指标，好点差点无所谓；有的甚至认为企业是营利性组织，好坏全靠经济效益，宣传工作不但看不见挣钱，还要投入人力、物力、财力；有的认为，宣传工作是摆花架子、玩虚活儿，可有可无。其实这些都是对宣传工作缺乏正确认识的表现。
（二）宣传队伍的素质还有待提高
有的企业，由于企业决策者不重视宣传工作，宣传部门人员配备不足，许多人是“半路出家”，政治理论功底不深，联系实际能力不强，写作水平也不高。而基层通讯员多为兼职，加之所处基层环境，更容易造成他们的见解不深，稿件质量不高，做深入细致工作的意识还不强，方法还不多，作用还不大。
（三）宣传工作的考核激励机制和保障还有待强化
现实中，许多国有企业的宣传工作存在着经费不足、奖罚机制不健全的问题。大多没有设置专项经费，往往是发生一项工作请示一项费用。宣传经费往往只停留在稿费层面。
有的虽然将新闻宣传工作纳入到了党建责任制的考核，但对基层宣传工作不积极的单位不能及时考核，约束效果不明显。
（四）宣传工作的方式方法还有待创新
传统的宣传方式与方法常常是简单地灌输和照本宣科，难免流于形式。加上宣传工作人员与员工沟通交流不够、不深，难以调动员工的积极性。过去的宣传载体主要是标语、展板、报纸等，再就是广播、电视新闻、杂志等。近年来，随着博客、微博、微信等一批新媒体的迅猛发展，信息传播途径发生了巨大转变。这就要求宣传工作必须与时俱进，适应信息化时代的新形势。
三、以创新精神做好新形势下的企业宣传工作
习总书记指出，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。笔者认为，做好新形势下的国企宣传工作，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，按照习总书记的指示精神，努力从四个方面下功夫。（一）切实提高认识，从坚持党的领导、保持企业稳定持续健康发展的高度对待和重视宣传工作首先要从思想上认识到宣传工作是坚持党对国有企业
领导的重要工作，对国有企业坚持正确方向，实现长期稳定、持续、健康发展意义重大。要看到宣传工作所具有的强大精神力量，看到它能够带来的无形而巨大的经济、政治、社会
效益；切不可将宣传工作当成是可有可无的工作，要当成常规性的、必不可少的重要工作。一定要认识到宣传工作做好了，队伍才更有声势，企业才更有活力。
（二）切实加强宣传队伍建设，打造一支高素质的宣传工作者队伍
一是选用专业人员到企业宣传部门专职从事宣传工作，并配齐配足人员。基层单位要配备综合素质高、热爱宣传工作的人员做兼职宣传员，从而形成高素质人员组成的企业宣传工作队伍。二是加强业务培训，提升能力水平。可根据情况每年举办宣传工作培训班，聘请专业人员讲授专业知识，提升专业水平。三是加强沟通和指导。企业宣传部门要注重加强与宣传员的沟通，建立宣传员队伍的OA平台工作群、QQ群、微信群，便于随时分享经验、提供指导。
（三）切实建立健全工作机制，为宣传工作的正常有效开展提供支持和保障
一是企业每年要拿出一定资金做为宣传工作经费，用来做品牌、做形象、做宣传。二是制定月度例会制度。通报企业形势任务，根据重点工作，提出下一步宣传工作要求及工作重点。对上月基层通讯员的稿件存在的问题进行归类、汇总、点评、剖析，并有针对性地进行指导。三是建立并执行激励机制和考核制度。对各基层单位的上稿数量做出要求，每月通报上月上稿、采用及完成情况，每季度按照稿件数量
和质量评选出“宣传之星”，全年四次被评为“宣传之星”者为年度优秀通讯员。将各单位宣传工作纳入经济责任制考核，年底评选宣传工作优秀党组织和优秀党支部书记。
（四）切实强化创新，以与时俱进的精神实现宣传工作的“不落后”“接地气”
一是宣传的内容上，要认真贯彻落实党和政府的工作部署，紧密围绕企业的中心工作，从不同层面、不同角度宣传企业发展战略、管理创新、科技进步、人才培养、企业文化以及各类先进人物、好人好事等；二是宣传的方式上，要充分利用企业内部办公平台、微信、微博、QQ群等新兴媒体阵地，广泛吸纳职工群众参与其中。同时，积极开展职工喜闻乐见的各项学习培训、劳动竞赛、文艺体育等活动，潜移默化、寓教于乐，增强宣传工作的效果；三是宣传的主体上，要做到党政工团齐抓共管，宣传部门、组织部门、工会、共青团各个方面的组织和人员都要结合本职工作积极投身到
企业的宣传工作之中；四是宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界。不仅要自上而下，还要自下而上，从而形成全方位的纵横交叉立体的宣传工作大格局。
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作者简介：
王（1975～），女，河北秦皇岛人，本科，职称：政工师，研究方向：企业宣传。