第一章新闻事业经营管理学的学科地位
第一节新闻事业与媒介产业
一、媒介作为事业单位的属性
1、媒介资产归国有，媒介要对党和政府负责。
2、媒介是党和政府的宣传部门，媒介领导由上级任命。
3、媒介组织架构参照党委和政府部门，只注重内部的管理活动，无需开发市场和营销活动。
4、媒介只生不死，没有破产或被兼并的后顾之忧。
二、媒介作为企业实体的属性
1、媒介实行多种所有制，媒介行为既对党和政府负责，也对出资人负责。
2、媒介实行公司制。
3、企业以生产经营为主要智能，有明确的盈利目标，住房、养老、医疗实行社会化。
4、企业可以通过收购、兼并、联合等方式谋求企业的扩展，也可破产或被兼并以实现资源的重新配置。
三、“新闻事业”的定义
在这里，“事业”包含四层意思
第一，它是人们所从事的经常性活动，是集体的、持续不断的，而不是个人的、间断的活动；
第二，它有一定的目标、规模和系统，即不是个别的、零散的、漫无目的的；
第三，它与社会发展有关，影响大、牵涉面广，对社会生活起普遍作用；
第四，它特指与企业相区别的事业，其特点是由国家经费开支，本身没有生产收人，也不进行经济核算。
从事业的一般概念而言，像教育事业、医疗卫生事业等都包含了上面这四层意思而革命事业、社会主义事业则只包含前三层意思。在这里、我们要特别注意最后
一层意思，因为同下面的阐述有关。从我国新闻事业的发展来看，目前的新闻事业已不同于一般的事业，它没有''特指"中的内涵即新闻事业中的大多数新闻机构早已不靠国家提供经费，且有一定的生产收人并进行经济核算。换句话说，新闻事业已朝着媒介产业化的道路前进。
那么，“新闻事业”的含义是什么呢?
新闻事业是广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反映舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。
四、新闻事业的基本特征
新闻舆论性，倾向性，社会性，经济实体性
五、为什么媒介产业是信息产业和文化产业中的一个重要分
支？
1、把媒介产业视为信息产业的主要依据；
2、它使用的基本原料是信息，应用的基础设施与技术设备都是信息产业部门提供的高技术产品；
3、执行的职能基本上是收集、加工、传输信息；
4、它的产品都是信息高度密集的产品；
5、媒介产业的从业人员是知识与智力密集型的劳动者；
6、媒介产业属于“无烟工业”，一般不会对社会环境造成公害。
六、媒介产业对我国现代化建设事业起着积极作用：
第一，改善社会消费结构和劳动力素质。在社会消费中，物质生活消费固然重要，但文化精神：生活消费却不可或缺，而且在社会消费整体结构中的比重会不断增加，文化生活消费能提高全体公民和劳动者的科学技术和文化素质，人们读报看书、视听电视广播，可以从中获取信息、新闻和娱乐，达到充实知识扩大视野、愉悦身心和消除疲劳等目的。换句话说，也就是媒介产业从精神角度为国家建设生产出素质更高和精力充沛的劳动力。
第二，推动社会主义文化建设和经济建设。在科学发展观指导下的科教兴国战略
是我国的二项重大国策，也是实现我国国民经济增长的主要源泉。产业的发展虽不能代替教育和科技本身，但它的作用仍然是不可低估的。大传播媒介传递的主要是大众文化，而大众文化带有普及性、跨国性、新鲜及时适应受众需求等特点。如宇宙飞船、互联网、激光技术、手机通讯等重大科技明，无一不是首先由大众传媒发布和传播，然后受到广大受众的关注的。凡此种种，都说明了媒介产业的发展必将有助于推动我国建设事业的发展。
第三，促进社会整体产业结构的合理化。媒介产业属于第三产业，是为提受众科学文化水平和居民素质服务的部门，它的增长将使文化产业和物质产业保持合理的比例，有利于改变目前文化产业相对滞后于物质产业的态势。而且，媒介产业的发展必然促进媒介产品和劳务的不断进步，引起物质产业自身结构的变化。如通讯卫星、广播器材、电视机、CD机、VCD机、DVD机及电视摄制技术、印刷技术、纸张生产等，这些与媒介产业有关的物质生产部门的发展和扩充，直接对物质产业结构起到了调整与改善的作用。
七、可将全部文化产业活动划分为三个层次和九大类别：
1.文化产业核心层：(1)新闻服务；(2)出版发行和版权服务；(3)广播电视、电影服务；(4)文化艺术服务
2.文化产业外围层：(1)网络文化服务；(2)文化休闲娱乐服务；(3)其他文化服务。
3.文化产业相关层：(1)文化用品、设备及相关文化产品的生产(2)文化用品、设备及相关文化卢品的销售。
核心层和外围层是文化产业的主导部分，称为“文化服务”，相关层是文化产业的延伸，称为"相关文化服务" 。
2009年7月22日国务院出台了《文化产业振兴规划》，这是新中国成立60年来第一次对文化产业发展做出的规划，是指导我国文化产业发展的纲领性文件。党中央、国务院做出这一决策，有着重要意义，究其原因：一是经济发展使得文化发展出现了爆发性的增长；二是从历史经验看，文化产业在经济萧条中受影响小，而对经济复苏有带动作用。
八、新闻事业不等于企业
第一，新闻事业所从事的的活动并不全部都是经济活动。
第二，新闻事业往往不能独立承担生产经营活动中的法律责任和市场风险，而且
最终的盈亏仍然要由上级主管部门负责，因而不能算事营利性的经济组织。
第三，新闻事业同时要实现良好的社会效益和经济效益，并要以社会效益为最高准则，坚决反对精神产品商品化。
九、什么信息产业?
它是指以信息为资源，以信息技术为基础，进行信息资源的研究、开发和应用，以及对信息进行收集、生产、处理、传递、存储和经营活动，为经济发展和社会进步提供有效的综合性的生产和经营活动的行业
第二章新闻事业经营管理学的研究对象
一、经营、管理和市场营销
经营的职能：预测市场的变化，协调企业内部和外部活动，发现利用有利于自身成长的机会。
管理：就是以计划、组织、控制、激励、领导和协调等手段为要素组成的活动。
管理存在两重性：一种是与生产力相联系的自然属性，另一种是与生产关系相联系的社会属性。
经济管理具有双重性质，从新闻事业的实际情况来看，一方面，新闻媒介的生产流程和它所依靠的科学技术、经营管理的方式方法、市场预测、经济分析等，都属于自然属性这一类；另一方面，新闻事业的宗旨、办报办台办社的方针，新闻和其他传播内容的选择标准，新闻单位的所有制形式和分配方式，以及经营管理的指导原则等，都具有社会属性，必须服从国家法律法规，以人民群众和社会进步的根本利益为最高准则，受到社会制度的制约。
二、新闻事业经营管理的现实背景
1、媒介市场化（自负盈亏、自主经营、自我发展）
2、媒介产业化（媒介产业化是指特定社会环境中的意识形态型的媒介向产业化经营的媒介转化，是媒介的单一功能向双重功能的转化。）
3、大型化
4、全球化
5、区域化
6、高科技化
三、经营管理观念与新闻宣传观念的协调统一
(一)树立市场经济观念
(二)树立“两个轮子一齐转”即“两手抓”的思想
(三)树立企业化管理的思想
(四)树立自主经营的思想
四、新闻事业形成和发展的一般规律
1、新闻事业的形成和发展受社会经济水平的制约
2、物质科技手段直接促进新闻事业的发展
3、社会政治生活的状况对新闻事业的盛衰有重大影响
4、受众的需要促使了新闻事业的传播形式和功能日益多样化
第二章新闻事业经营管理的原则与职能
管理：1、个人管理
2、组织管理——对组织的人力、资金、物资及信息资源，通过计划、组织、领导和控制等一系列的过程，来有效达成组织的目标。
工业时期的管理思想：
1、古典管理理论：泰勒——科学管理之父
法约尔——一般管理之父
韦伯——行政官僚制
2、现代管理理论：行为管理理论，管理科学理论
第一节新闻事业经营管理观念的转变
一、80年代以来经营管理理念的转变与更新
1、从计划经济观念到市场经济观念
2、从“单兵作战”到“两个轮子一起转”
3、从机关管理模式到企业化管理模式
4、从“等、靠、要”到自主经营的思想
第二节新闻事业管理的原则
一、科学管理之父——泰勒
1、科学管理四原则
1）对工人工作的每一个要素开发出科学方法，用于替代老的经验。
2）科学地挑选工人，对他们进行培训。
3)与工人衷心合作，保证一切按照形成的科学原则办。
4）管理当局与工人分工合作。
2、作业管理原则
1）高的日作业定额
2）标准的作业条件
3）差别计件工资制
3、职能化原理:企业把计划职能和执行职能分开
例外原则：企业高层人员把一般的日常事务授权给下层管理人员处理，自己只保留对例外事项的决策和监督权。
精神革命：提高生产率为改变劳资对立关系是很有必要的
二、现代经营管理之父——法约尔
14条原则: 劳动分工，职权和职责，纪律，统一指挥，统一领导，个人利益服从整体利益，人员的报酬，集中，等级系列（跳板原则），秩序，公平，人员的稳定，首创精神，人员的团结。
法约尔提出了著名的跳板原则，它的出发点：是大企业规模大、层次多、权力线长、部门之间横向业务联系多，如果两个部门之间发生问题都需要按层次逐步上传和下达，就会产生信息延误现象。因此，为了解决这个问题，当平行的相邻两个部门出现二者协议才能解决的问题时，可先由这两个部门(形成“跳板”)直接协商解决；只有二者不能达成协议时，才由双方各自逐级向上报告，由最高层做出决定。“跳板"原则简单、迅速而又可靠，减少了"公文旅行”，既维护了统一指挥的原则，又有利于提高工作效率，使最高管理阶层减少工作压力和有更多的时间考虑重大决策问题。
三、我国新闻事业经营管理的原则
1、“双效”统一的原则（当社会效益和经济效益出现矛盾时，必须把社会效益放在第一位）
2、整体互动的原则（把媒介组织看作一个整体，组织内的各个部门要为整体的目标而共同协作）
3、市场决胜的原则
4、优势互补的原则（指媒介组织之内的优势互补，媒介组织要抓住自己的几个“拳头”经营项目，集中人、财、物，精心策划、精心经营，把握机遇，大力发展，才可能在市场上行成独特的优势。）
四、企业经营管理的一般职能
（法约尔）五大管理要素：计划，组织，指挥，协调和控制
一般来说企业经营管理的主要职能是决策，计划，组织，指挥，协调，控制和激励职能。
（一）决策
按性质，分为确定型和不确定型、风险型决策
按决策层次，分为高层决策、中层决策和基层决策。
（二）计划
五个步骤：拟订备选方案——评价备选方案——选择方案——拟订派生计划——编制预算使计划数量化
（三）组织
（１）遵循的原则：劳动分工、统一命令、职权责对等、集权与分权
（２）组织结构设计：职务设计、权责设计
（３）组织设计的基本形式：直线制、直线职能制、事业部制、矩阵结构、网络结构
（４）组织层次：组织层次是指组织往往分为不同的等级，以便各司其职，各负其责。
（５）管理跨度：管理跨度是指在一个组织中决定一个管理人员能管理多少个下
级人员。
在组织规模已确定的条件下，组织层次与管理跨度成反比关系。
（四）指挥
重点研究职位权利，职位权利可分为决策指挥权，人事调配权和奖惩权。（五）协调
各种职能的组织机构和物质设备之间保持适当比例
（六）控制
控制是指检查、衡量工作是否按原定的计划、标准和方法进行，发现偏差，找出原因，采取措施进行调整，以确保组织目标和计划的实现。
第三章媒介市场与媒介产品营销
第一节市场与市场经济
一、市场
"市场"有狭义和广义之分。狭义的市场，是指有形的交易场所。如上述集市贸易和各种商店，都属于这类有固定交易场所的市场。广义的市场则包括有形市场和无形市场。有形市场是指在市场内，买方和卖方为了做买卖和让渡某些商品与获取某种服务而进行等价交换活动，而市场交易的内容则包括商品与劳务。
二、市场经济
市场经济是以市场作为配置资源的主要手段的经济体系。
市场经济的一般功能体现在以下三个方面：
1、市场经济能够实现社会资源的优化配置。
2、市场机制能够自动调节社会的供求关系。
3、市场经济能够客观地评估商品与企业的价值。
第二节媒介市场与新闻资源
在研究媒介市场之前，我们有必要了解媒介产业和媒介产品的一般属性。
首先，作为媒介产业，一般都具有两重性。一方面，媒介组织理应以服务于公众利益为宗旨。在资本主义社会，大众传媒(主要是新闻传媒)被称为"社会公器”，即以社会利益为皈依。尽管由于大多数传媒控制在资产阶级集团手里，使这一称谓往往有名无实，但从传媒面向社会和广大受众的角度而言，它也不能完全否认和回避这一宗旨。我国实行的是社会主义制度，新闻传媒明确地提出其根本宗旨是为人民服务和为社会主义服务，因此，媒介产业是带有公益性而非纯营利性的产业。
其次，对媒介产品由三个理论问题是需要认识清楚的。
一是媒介产品究竟是不是商品。媒介只有具备商品性才能实现其服务功能。
二是对媒介产品的商品性和商品化倾向应有所区别。反对精神产品商品化，并不是要否定媒介产品客观存在的商品性，而是批评那种唯利是图、不顾广大受众的利益和精神需求的商品化或商业化的错误倾向。
三是媒介产品可分为两种：商品性产品和公共产品。商品性产品只能供拥有者或消费者享用，公共产品则不收取任何费用、支出由国家或媒介组织负担，如报纸、杂志、书籍、音像制品和有线广播电视节目等都属于商品住产品，无线广播电视节目，表面上没有向视听者收取任何费用，但它们是把视听者的时间出售给广告客户，因而也是商品性产品。只有不刊登广告的媒介产品才是真正的公共产品。如计划经济时期的许多报刊和广播电视节目，又如目前广播电视教育台的节目，偶尔免费赠送的报纸号外（新闻版）等。
二、媒介市场的生产者和消费者
第一类，各种媒介的拥有者
第二类，职级不同的各类媒介从业人员
第三类，大众传媒的受众，最为量大面广且特征、社会身份等互不相同。
第四类，大小不等的广告客户。
第五类，其他多种经营的客户。
前两类人群属于媒介生产者，后三类属于媒介消费者。当然，在一定条件下，媒介生产者同时也可以是媒介消费者，反之亦然。
三、受众对媒介产品的需求有哪几种类型？
1）从受众对媒介产品与劳务的需求来看，一般分为三种类型的需求－新闻型、知识型、娱乐型；
2）从受众心理和大众传播功能来看，分为以下几种类型
一是为了解闷消愁，逃避日常生活的种种约束，摆脱烦恼，消除疲劳，松弛神经；
二是为了发展人际关系，获取谈资，显示个人趣味，以促际日场社会关系的发展；
三是为了确认自我，确定自身的定位，学习应付现实问题的方法，强化自身的价值观；
四是为了监视环境，通过媒介获取外界信息，以帮助决策；
四、价值与效用
1、价值：按照马克思的劳动价值理论，价值是生产商品所花费的社会必要劳动量，而价格是商品价值的货币表现。所以，商品价格归根到底是由商品所包含的社会必要劳动量决定的。
2、效用：消费者在购买或使用某种商品时所感觉到的满意程度。商品效用的大小是由其满足消费者欲望的程度决定的，如果满足的程度高，就是效用大；满足的程度低，就是效用小。效用的大小还取决于这种商品的增减程度。随着商品数量的增加效用就会减少。
3、边际效用递减率，是指当一个人对某一商品的消费越来越多时，这种商品的边际效用最终将趋于下降。
五、二元化媒介产品的市场
媒介市场是一个二元化的媒介产品市场，及媒介产业以生产同一类的产品和劳务，活跃于产品销售和广告两个不同的市场；
第一个市场是媒介销售和交换其产品与劳务的市场。
第二个市场是广告市场。广大受众不是无偿使用媒介的，而是把部分试听时间交由媒介支配而获益的。
六、媒介市场结构的类型
市场类型就是市场结构，一般的市场结构有四种：完全竞争市场；不完全竞争市场；完全垄断市场；寡头垄断市场。
(一)完全竞争市场
也称纯粹竞争市场，它的整体经济力量是自由运作的。
这类市场的主要特征是
1.有数量很多的卖主和买主，他们进出市场不受限制
2.产品的内在质量和外观质量都是相同的，顾客对产品没有特殊的偏好，因而不同生产者之间可以进行平等竞争。
3.由于产品是同质的、无差异的，因而生产者不可能通过质量去影响市场价格、同时，也由于卖者或买者所占的份额很小，不足以影响市场的供求，因而市场价格的变动是由整个市场的供求关系所决定。
4.市场信息是完全可知的，这意味着消费者和生产者都有可能作出合理的消费选择和生产决策。以上的市场特征只是一种理论抽象，在现实生活中其特征是不会充分存在的、大体上符合的有农产品集市贸易。
(二)不完全竞争市场
1.产品有差异性，消费者对产品有特殊嬗好。如有的喜欢用A牌电冰箱，有的喜欢用B牌电冰箱有的爱穿C牌运动鞋，有的爱穿D牌运动鞋。
2.生产企业众多，彼此之间存在着竞争。
3.企业进入和退出市场都比较容易。
4.存在着非价格竞争。虽然不完全竞争市场也有激烈的价格竞争，但是基于产品质量、服务素质、营销条件等，企业可以用不同价格或其他手法(如广告宣传)与对手展开竞争。一般日用品工业（纺织品、化妆品等）市场属于这一类型。
(三)寡头垄断市场
其主要特征是这类市场上仅有少数非常明显的为人所熟知的大型企业，它们享有规模经济的优势，足以“瓜分”市场，寡头垄断者之间有一定默契，但因资金、技术、信誉等原因，进入和退出市场都比较困难。汽车、钢铁、石油、有色金属等行业属于这一类市场。
(四)完全垄断市场
它和完全竞争市场属于市场结构的两个极端。它是指在某一市场区域内只有一家企业供应整个市重地全都产品，没有相近的替代品；新企业由于受到各种条件的限制一般不再可能进入。我国城市的供水、供电等公用事业部门大体上属于这类
市场。
七、如何界定我国媒介市场的结构？
1）有线电视台在特定的地理区域内有播出的特许权，但在省会城市一般都有省、市两家，因而属于寡头垄断市场；
2）地方省、市报纸的日报市场一般都在特定的地理区域内运作，而且大型的报社或报业集团也只有两三家，其他日报和非日报无法与之抗衡，属于寡头垄断市场；
3）广播电视业的情况与报纸比较接近，可以归入寡头垄断市场；
4）杂志的数量多，竞争激烈，属于不完全竞争市场（垄断性竞争）；
5）音像制品市场情况比杂志更为复杂，介于不完全竞争市场与完全竞争市场之间；
第三节市场细分与媒介市场定位
一、市场营销
个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
二、STP 营销
现代战略营销的核心。包括细分市场、选择目标市场和产品定位。
三、媒介市场细分
1956年由美国学者温德尔·史密斯首先提出来的。媒介组织根据消费者显著不同的特性，把媒介市场分割成两个或多个消费者群体，每一个消费者群体可以说是一个分市场，各个分市场均由需求与欲望相同的消费者组成。
四、简述市场细分的作用。
1）便于选定媒介目标市场。这是市场细分的主要目的。通过细分市场，媒介组织可以根据自己的主客观条件选定目标市场，集中资源优势开展营销活动，以获取比较理想的市场份额。
2）据此分析市场机会。通过市场细分，媒介组织可以深入了解各个分市场受众的不同需求，根据对各分市场购买潜力的分析，发现营销机会，取得市场优势，避免过于激烈的竞争。
3）有利于规划营销方案。根据不同市场受众的反映情况，开发不同的媒介产品，以适应市场的需求。
4）满足潜在的需要。细分市场可以有针对性的了解受众的满足程度和变化状况，分析其潜在的需要，进一步开发新产品，开拓新的市场。
五、媒介市场细分的方法与标准
媒介市场细分的方法：一是完全细分，既有多少不同需求的消费者，就细分为多少个市场。二是按单一的影响需求的因素进行细分。三是按照两个以上的影响需求的因素把消费者细分为若干个市场。
媒介市场细分需要考虑的因素（标准）：
地理细分，人口细分，心理细分，行为细分
六、目标组织选择的市场策略有哪几种？
1）无差异性市场策略：只推出一种产品，只用一套营销方法去招揽消费者，媒介组织认定所有消费者对这一产品都有着共同的需要，该产品的市场需要是没有区别的，整个市场是一个无差别的大市场。
2）差异性市场策略：在市场细分后根据各个目标市场的特点，相应扩大媒介产品的内容、丰富其形式和增加其他媒介产品，采用这一策略，可以满足不同受众的需求，树立媒介形象，增加发行量或收视率，同时成本也相应增加。
3）密集性市场策略：在一定时期内，媒介组织集中优势力量，针对一个或几个目标市场采取的营销策略。它不同于前两种市场策略，前两种市场策略都是以整个市场为目标的，而密集性市场策略则仅仅选定其中之一或几个市场作为目标，只生产该市场所需要的媒介产品。
七、媒介市场定位
（一）媒介定位：媒介组织根据自身的特性及优势、受众和广告客户对产品的需求特点、自身拥有的资源等诸因素，进行短期、中期和长期的规划。
(二)媒介组织的定位依据有哪些？
首先，明确自身的特性和由此而带来的优势；
其次，根据读者和广告客户对产品需求的特点进行定位；
再次，根据自身拥有的各种资源进行定位。
(三)媒介定位的重要意义。
在激烈的市场竞争中，媒介科学合理的定位，有利于塑造和树立媒介组织的形象，提高媒介组织的知名度和美誉度，有利于和竞争对手在市场上决一高低，赢取应有的市场份额，有利于充分发挥自己的资源和优势，最大限度的争取目标受众和其他顾客。
第四节媒介产品设计
一、市场营销组合
1、市场营销组合：在考虑社会环境因素的前提下，媒介组织对可以控制的产品价格服务与沟通四个方面的因素进行最佳组合，使之相互配合，发挥最为有效的作用。市场营销组合是媒介组织的市场营销战略的核心，也是媒介组织实现其营销管理目标的有力保证。
2、4P ：即产品、价格、分销渠道、沟通。
3、4C ：以消费者为中心，即消费者的欲求和需要、消费者获得满足的产品成本、购买的方便性和沟通。
二、媒介产品定价的总目标是什么？
一是提高产品的覆盖率，追求社会效益的最大化；
二是提高市场占有率，追求赢利的最大化；
三是适应不断变动的市场竞争需要；
四是严格遵从政策法规和职业道德规范；
定价因素：需求、报酬、竞争取向、行规
三、产品与产品定位
1)产品是能满足消费者需求的物品和非物质形态的劳务，具有两方面的特性：一是实体性，指产品的具体形态；二是实质性，指产品所能提供给消费者的基本效用，即使用价值。
2)产品差异化：媒介组织为了使产品有别于竞争对手的产品而突出产品的某些特征，以巩固其市场地位和避免价格竞争的一种策略。媒介产品的差异化的因素主要是产品的特征、可信度、内容策划和式样等。特征是指除产品的基本功能外所补充的一些特点。
四、媒介组织怎样突出自身与竞争对手产品的差异性？
主要从产品、服务、人事、形象四个方面入手；
五、传统电子商务与O2O的区别？
①基于应用场景和理念。
②基础不同。（传统）PC端，（O2O）移动互联网
③服务领域不一样。传统依托于快递服务，O2O，本地生活化
第五节报刊发行策略
一、报业经营的主要项目是发行、广告和印刷，被称为“主业”。
二、“邮发合一”
邮发合一是指由报社负责编辑工作，邮局负责发行工作，两者相互配合，以适应当时报纸发展的形势所需。
“邮发合一”的弊端。
1）“邮发合一”不适应社会主义市场经济发展的要求。
2）“邮发合一”不适应现代媒介产业发展的需要。
3)发行网络结构不合理
4)割裂了生产者与消费者的联系
5)延误了信息的传递
6)不利于报社控制成本，增收节支。
三、广播电视业经营的主要项目是节目、广告和网络经营。（一）节目经营对广播电视经营的作用
其一，实现节目的信息传播功能，节目是内容的载体；只有能吸引观众和听众注意力的节目，才能赢得广告客户和广告商的青睐。
其二，检验节目的传播效果，看观众听众对节目是不是喜欢。衡量电视传播效果的一般通过收视率；
其三，获得广告收入。广播电台和电视台一旦走向市场，对广告的依赖度非常大，类似报纸发行收入的节目销售收入占总收入的比例很少
（二)制播分离
就是在电视节目的生产、流通和播出的过程中，节目的生产制作和节目的播出分别由不同的单位负责的管理制度。
优点：制播分离以后，播出机构和制作机构之间通过节目的购销来打交道。制作方通过向电视台提供节目来换取广告时间，经营广告时间来赢得利润；电视台则负责终审把关和播出。
制播分离有什么好处呢？提高电视节目质量，丰富电视节目的品种。
第六节媒介产品在线营销策略
一、“在线营销”和“网络营销”的基本含义
并无不同之处，从字面上看，前者是动态的，后者是相对固定的。在操作上，前者强调这种营销的特性而与线下营销相对应，后者强调这种营销的结构特色，在表达上更为规范。网络营销专家冯英健认为“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动”
二、在线营销的好处
1）基于自由开放的网络观念，网上可以实现所有商家大小一律平等，加之网络无处不在，成本低廉，操作直接方便，能实现跨地域的全球贸易。
2）有利于强化营销的四大要素(产品、价格、渠道、服务)
3、在线营销不是一件容易的事：一方面，媒介产品存在改良、创新等问题。另一方面，在媒介产品定位、设计、生产的同时，就应从整体营销出发，重点抓好网络营销这个重要不可或缺的渠道。
第四章媒介广告的营销管理
第一节媒介广告的地位和作用
一、广告的定义
以付费的方式通过一定的媒体向大众传达某种观念、介绍或推销某种商品或服务的宣传方式。
二、作用——现代媒介的生命线
经济支柱、信息服务、市场中介。
三、我国媒介广告经营的现状。
我国媒介广告经营现状有以下几个鲜明的特征；
1）从思想观念上看，彻底改变了过去计划经济时代漠视广告的情况，而是高度重视广告的经营管理。
2）从经营方式上看，广告部门的运作比较灵活。
3）媒介发布的广告量所占空间和时间的比重越来越大。
4）媒介广告的经营效益和规模呈现出明显的非均衡发展的态势。
第二节媒介广告的管理
一、媒介广告部门的机构设置
1、媒介的广告部主要分为客户科（主要承担对外广告业务的联络和招揽，进行广告版面和时间的推销）、业务科（主要负责接洽广告业务，审查广告刊登的手续和证明，编排审校和安排版面和时间）、设计制作科（负责广告创意、设计、制作及修改）、行政业务科（负责内部事务的协调及广告费的预算）
2、电视台广告部的营业科、设计制作科、审查编播科、财务合同管理科
二、媒介广告的价格政策
(一)报刊广告定价的基本依据？
1）报刊的发行量。
2）报刊的权威性。
3）读者成分也制定价格的基本因素之一。
(二)广播电视广告价格制定的基本因素？
1）电台、电视台的发射功率和覆盖面大小。
2）节目内容的优劣和收听、收视率的高低。电台、电视台的节目源一般是自制和购买，节目质量的高低、优劣决定了收听、收视率的高低。
3）广告时间长短和广告段位。（黄金时段）
4）电台、电视台所处的地理位置和整体经济环境。（东部和沿海地区，市场意识、接受新产品的意识和购买能力都比西部和内陆地区强）
三、媒介广告的经营运作
我国媒介广告的来源：1，客户上门委托2，广告公司上门求发布，3，主动出击拉广告，加强与广告公司的联系。
四、简述媒介广告经营管理中应该重视的问题。
1）树立采编、发行、广告“三位一体”的经营理念。
2) 办好媒介自己的广告公司。
3) 加强与广告公司的联系。
4) 改善媒介内部的经营环境。
5) 制定切合媒介特点的广告经营策略
五、简述实行广告代理制的好处。
1）广告代理公司掌握着大量的广告客户资源，可以为媒介节省承接广告的成本；
2）广告公司一般都有专业的广告策划、创意及制作人才，广告作品的水平较高，省去媒介部门自行制作广告的过程；
3）媒介广告费结算比较集中，可以直接由广告代理公司支付，避免了企业拖欠广告费的现象。
第三节媒介广告的行政管理
一、媒介广告经营中值得注意的问题
1）虚假广告问题：由于只看中经济利益而放松了对广告内容的审查，虚假广告对产品或服务的吹嘘造假是当前我国媒介广告经营中存在的一个严重问题；虚假广告损害了消费者的利益，损害了媒介的威信和形象，同时加剧商品市场的不正当竞争，对一些合法经营的企业造成不良影响。
2）广告掮客问题：广告掮客的存在扰乱了媒介广告市场的秩序，客观上为一些不法分子从事经济诈骗活动提供了土壤。
3）新闻广告问题：新闻广告本质上是有偿新闻的一种，这种行为是违法《中华人民共和国广告法》的，它的出现混淆了媒介受众的视线，损害了媒介组织的形象，打乱了广告市场正常的秩序。
4）传播导向问题：媒介广告要传播正确的价值观念、消费观念和生活观念，不能传播庸俗、低级思想，广告传播也要有利于精神文明建设。
5）制作水平问题：我国媒体广告尤其是电视广告整体制作水平不高，电视广告收视率总的来说相当低，不高的制作水平导致观众普遍对广告产生了厌烦心理，不利于广告业的发展。
2、广告掮客：以替媒介“拉广告”从而收取“回扣”作为主要经济来源的社外工作人员。
二、媒介广告经营的审查与自律
1、用法律规范媒介的广告经营（具有最高法律效力的《中华人民共和国广告法》于1995年2月1日起施行）
2、严格执行广告发布前的审查制度
3、行业自律
4、接受消费者的监督
第五章媒介的内容生产管理
第一节媒介的生产流程及其特性
一、媒介生产管理
狭义：指与媒介产品的制作密切相关的各项管理工作。比如报纸的排版、印刷和广播电视节目的制作与播出。
广义：包括媒介产品的制作，也包括新闻策划和新闻采编业务的管理。我们的研究对象是指广义的生产管理，重点是采编业务的管理。
媒体拆分=传播环节精细化
(一)信息传播流程
施拉姆信息传播模式对应解释媒介的生产过程：
收集信息——编辑制作——产出成品——发行或播出
(二)、报纸和广播电视生产的不同特性
第一，从节目制作的组合上看，报纸个体性强，广播电视重群体；
第二，产品的构成要素方面，报纸更强调内容，广播电视节目更注重形式。
第三，就传播的实现环节来说，报纸注重后期的包装，电视更注重前期的制作。
第四，就生产类型讲，报纸更具有服务业的特点，电视更具有制造性企业的特点。
第五，就生产成本而言，报纸成本低，电视制作成本高
第二节报纸的内容生产管理
新闻事业经管 名词解释：第一章 1.维生功能：在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条 件的功能被称为“维生功能”。 2.维生机制：实现维生功能的组织活动机制被称为“维生机制”。 3.支票薄新闻：在美国由于法律允许记者对消息来源保密，一些因职务之便了解隐情、 掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不很大。 4.双重出售方式：它是指新闻机构以一方面低于成本价格，甚至免费赠送，同时按价格 原则向广告客房出售广告并获得利润以维持自身的生存与发展的独特经营模式。 5.价值原则：在这里指的是按广告客户预期能从刊播广告上所得到的促销效果，即广告 版面预期的信息服务价值的一定比例来确定出售价格。 6.新闻单位：是一个新闻企业，是信息产业的一个组成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市场信息化的有关规律；新闻单位必须学会运用商品信息化和市场信息化的 有关规律。 7.知识经济：即“以知识为基础的经济”是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的 经济。 第二章 1.新闻单位：是以采集、制作、发布、经营新闻为主要业务的各类组织机构的总称。 2.新闻单位的领导体制：简单地说就是新闻单位内部领导层的职责分工、权力划分、机 构设置等的制度和规定的总称。 3.党委会领导下的总计编辑负责制：就是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领 导编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。 4.组织机构的设置：是把为实现组织目标而需要完成的工作，不断划分为若干性质不同的业务工作，然后再依据这些各不相同的业务工作，设置相应的部门，并同时确定各部门的 职责与职权的过程。 第三章 1.编辑方针：是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式 所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。 2.狭义的新闻策划：又叫报道策划，是新闻报道的主体即采编人员遵循新闻规律，围绕 一定的目标，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。 3.组合式报道组织：是指集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，以形成较 大的报道规模，收到良好的传播效果，扩大媒体的影响力。
新闻事业管理 一．新闻事业管理 含义：是新闻机构及其各项业务活动的总称，是由报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻期刊社、新闻电影制片厂等专门机构运用报纸、广播、电视、新闻图片、新闻期刊、新闻电影等传播媒介进行的新闻传播活动。 基本特征：有合法的新闻传播机构；采用各种新闻传播手段； 拥有专业的新闻传播人员；具有广泛的社会影响； 二．公共产品 含义：也称公共商品、公共物品、公共品，就是用于满足社会公共消费需要的物品或劳务。 种类：纯公共产品和准公共产品 特征：①非竞争性：一部分人对某一产品的消费不会影响另一些人对该产品的消费。一些人从这一产品中受益不会影响其他人从这一产品中受益，受益对象之间不存在利益冲突，例如国防。②非排他性：是指产品在消费过程中所产生的利益不能为某个人或某些人所专有，要将一些人排斥在消费过程之外，不让他们享受这一产品的利益是不可能的，例如环保。 三．私人产品：是指消费时可以分割，购买时可以独享。采用直接支付手段购买的产品，例如衣服食品等。 四．媒介作为事业和企业的不同属性------ 媒介作为事业单位的属性：
A.媒介资产均归国有，媒介行为要对党和政府负责 B.媒介是党和政府宣传部门，媒介领导由上级任命 C.企业以新闻宣传为主要职能，没有盈利目标，各项福利由媒介自身承担 D.媒介组织架构参照党和政府部门，只注重内部的管理活动，无须开发市场和营销活动 E.媒介只生不死，没有破产或被兼并的后顾之忧 媒介作为企业单位的属性： A.媒介实行多种所有制，媒介行为既要对党和政府负责，也要对出资人负责 B.媒介实行公司制 C.企业以生产经营为主要职能，有明确的盈利目标，住房养老医疗实行社会化 D.企业具有合理的组织结构 E.企业可以通过收购、兼并、联合等方式谋求企业的扩展，也可以破产或被兼并以实现资源的重新配置。 五．1949年12月，全国第一次报纸经理会议在北京召开，会议提出了报纸企业化经营方针。 六．企业经营管理观念的转变与更新（论述） A.从计划经济观念到市场经济观念的转变 B.从单兵作战到两个轮子一起转的转变 C.从等靠要到自主经营的转变
第一章引论 媒介经营管理概论 1 ．媒介经营管理学习价值 从媒体经营到经营媒体的观念的转变。新闻事业管理活动不仅包括采编活动，也包括经营活动。媒体从业者除熟悉和掌握采、写、编、评、摄等业务知识和技能以外，还要善于管理版面和组织策划，参与市场竞争。 n 经营管理意识是新闻从业人员必备的素质.写稿要有读者意识，编版要有市场意识. n 新闻媒介对经营管理人才有着迫切的现实需要。特别是对熟悉媒体策划、媒介市场营销和发行广告的人才需求十分旺盛。 2.媒介经营管理的学习要求 一是认识当前的媒介现实，客观看待新闻媒介市场化、产业化趋势的现实必然性，正确认识媒介经营管理之于媒介生存与发展的重要性； 二是熟悉影响媒介产业发展的要素及媒介经营管理的基本运营方式和一般规律； 三是培养和提高初步运用基本理论.分析和评价媒介经营管理中出现的问题的能力； 四是树立和强化媒介经营意识，并能自觉地落实到今后的新闻实践中。 3. 学习内容 课程总体结构 第一部分引论 第1讲概述 第二部分媒介战略管理 第2讲媒介战略管理的职能和原则 第3讲媒介竞争环境分析 第4讲媒介战略选择 第三部分媒介业务流程管理 第5讲报纸采编管理
第6讲广播电视采编管理 第四部分媒介市场营销 第7讲媒介市场营销的相关理论 第8讲媒介内容产品营销 第9讲媒介广告产品营销 第10讲媒介品牌营销 第五部分媒介行政管理 第11讲媒介组织与管理 第12讲媒介领导 第13讲媒介人力资源管理 第14讲媒介财务管理及资本运作 第六部分媒介管理发展趋势 第15讲媒介集团化经营 第16讲媒介的国际化经营 4. 学习方法及教学团队 学习方法： 教学研互动的模式。 理论学习、市场调查、媒体研究、创业设计（挑战杯竞赛）教学团队： 2004年，暨南大学“媒介产业创新团队” 与课程相关的研究课题： 国家社会科学重点课题1项；省部级课题3项。 教材建设：
《媒介经营与管理》教学大纲 课程编号：ZX013011 课程名称(中文)：媒介经验与管理 课程名称(英文)：media management 学分：2 总学时:36 实验学时：适应专业：广播电视学 先修课程：广告心理学广告学电视节目策划与编导 课程的性质和任务 1．本课程是新闻传播学类专业本科生的专业必修课。其作用是介绍媒介经营与管理学的基本知识，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力，课程的任务是，使学生通过学习了解媒介经营与管理学的基本概念、研究范畴，并以对传媒产业分析为主体框架，引导学生培养起分析传媒经营的思考能力，为传媒业输送既懂新闻业务又懂媒体经营的复合型人才。 2．媒介经营与管理是交叉性学科，既涉及新闻传播学理论知识，又涉及广告学以及管理学经济学理论知识，对学生要求较高。需要学生具有上述学科一定的知识积累，在此基础上才能更好地展开对本课程的学习。 二、课程的基本要求 媒介经营与管理具有较强的理论性，同时和媒体实践有着紧密联系。因此，要求采取课堂讲授、案例讨论、自学等多种方法相结合进行教学。 三、课程的基本内容及重点、难点 第一章新闻事业经营管理学的学科地位（共3学时）（一）教学内容 第一节新闻事业的双重属性 知识要点：新闻事业的意识形态属性，新闻事业的产业属性
第二节新闻事业和媒介产业 知识要点：两种属性在多数情况下的一致性，两种属性存在某些内在的矛盾， 寻求两种属性的契合之处 第三节新闻事业经营管理学的研究对象 知识要点：媒介管理的含义和对象，媒介经营与管理学的研究对象 教学重点：新闻事业的双重属性及之间的关系 教学难点：媒介产业化，经营管理观念与新闻宣传观念的协调统一 （二）教学基本要求： 了解：媒介经营与管理的研究范畴 理解：电视广告的功能和特性 掌握：管理与经营的概念区分 第二章媒介市场与产品营销（共6学时） （一）教学内容 第一节市场和市场经济 知识要点：市场的概念，市场经济对媒介经营管理的影响 第二节媒介市场研究 知识要点：媒介市场的概念，媒介市场的构成，观众与广告主 第三节媒介细分和媒介市场定位 知识要点：媒介细分的概念，媒介市场定位的原则和方法 第四节媒介产品营销策略 知识要点：媒介产品营销是媒介的重要职责，报纸的发行渠道、广播电视的产 品经营，媒介品牌营销，传媒产业链 教学重点：媒介市场；市场细分和媒介市场定位；媒介产品的营销策略 教学难点：媒介消费者的需求和效用，分属不同地理区的媒介市场，媒介市场结构的类型，市场细分和媒介市场定位，媒介产品的营销策略，媒介品牌营销，传媒产业链 （二）教学基本要求 本章内容在教学过程中要结合媒介市场的实际现状来讲解，对一些在媒介产品 营销成功的媒介进行重点剖析。让学生了解媒介市场，媒介细分和市场定位的
浅谈我对新闻事业史的认识及看法
转眼间我的大学生活的八分之一已经过去了。现在已经到了本学期的期末了，我们新闻事业史的课程也已经结束了。首先我真的很感谢赵智敏老师这一个学期对我们的辛勤教导。赵老师不仅传授我们专业知识，还要我们了解到许多历史和新闻方面知识。课堂的气氛总是那么活跃，赵老师永远都是那么活力无限。经过这一个学期的熏陶，我对新闻的认识也慢慢加深，从原来的只会简单的看各种媒体发布的新闻的一个新闻受众渐渐成长为一个对新闻的发展有一定的认识的准媒体人。当然，要想成为一个合格的媒体人我需要学习的还有很多，它包括各个方面，这些我都会在今后的学习中慢慢理解和领会。现在我就谈一下我对中国新闻事业史的一点认识和看法。 在我看来学习新闻史，正是帮助我们从历史的角度，以史为鉴的去看待这样或者那样的问题。中国新闻史与新闻理论、新闻业务并称为新闻学体系的三大分支，在新闻学中也称为历史新闻学。作为历史学学术体系中的一个分支，新闻史作为一门专门史一般被归入文化史范畴。作为新闻与传播学院的学生，学习新闻史，一方面是对于新闻学的全面认识必不可少的一课，同时是在人文历史学科的教育内对于同时代历史文化的一个全面把握。不管是否从事新闻工作，学习新闻史都是重要而有益的。 新闻史以时间为顺序，研究新闻界历史上一些比较著名的事件，和新闻事业发生发展的基本规律。中国新闻事业史，是指从19世纪初到今天这不到200年内，资产阶级革命后的西方新闻事业渗透到中国并在国内逐渐扎根生长的过程。如果按照新闻观念的演变历程来划分，从19世纪末到辛亥革命，中国报业的幼芽顶着巨石生长起来，并走向现代化；辛亥革命后到30年代及30年代到49年，使新闻本位的时代，也是大众化与新闻宣传并存的时代，更是我国新闻业与革命全面结合的时代；而49年到十一届三中全会的非市场化阶段和79年到现在的信息化、市场化阶段，是全方位思考新闻规律和新闻传播
第四章新闻事业的性质 一.新闻媒介的双重属性 1. 上层建筑——事业属性 从马克思主义历史唯物论的观点看,社会发展有一个基本的运行规律,即经济基础与上层建筑这一组矛盾。经济基础决定上层建筑，上层建筑是建立在经济基础之上的。上层建筑包括政治上层建筑和思想（观念）上层建筑。 政治上层建筑是指人们在一定经济基础上建起的政治、法律制度以及建立的军队、警察、法庭、监狱、政府部门、党派等国家机器和政治组织。 思想上层建筑是指适应经济基础的社会意识形态，包括政治思想、法律思想、道德、艺术、哲学、宗教等等。 新闻事业作为精神产品的生产机构，和立法、司法、行政机构一样，属于上层建筑的一部分，它产生于一定社会的经济基础，是一定社会经济基础通过新闻手段的反映，同时，它又反作用于这一经济基础，并为这一经济基础服务，是不可或缺的信息媒介和舆论工具。因此，在阶级社会，新闻事业和其他上层建筑一样从属于一定阶级，所谓“超阶级”的新闻事业，在当今世界是不存在的。 新闻事业作为观念上层建筑，它没有强制性，它只能在思想意识形态领域发挥作用。它不能强制规范人们的行动，只能通过宣传某种思想体系、价值形态，通过说服教育，引导人们的行为。 资本主义国家的新闻事业，是由资本主义私有制这个经济基础决定的，它反映和代表的是资产阶级的利益和意志，维护的是资本主义制度。 社会主义国家的新闻事业，是由社会主义经济基础决定的。在我国，传媒业一直有着明显的意识形态属性和特征。中国共产党的传媒业从诞生起就是作为一种“思想武器”存在的，毛泽东称之为拿笔的“文化军队”。在这种理念和指导思想下，传媒业始终把自己看作是党和政府实现其政治理想、历史使命和当前任务的舆论工具，强调其思想宣传和舆论导向功能。即把新闻事业看作是党和人民的喉舌，即党的宣传工具。1921年8月在上海出版的《劳动周刊》在发刊辞中宣布：“我们的周刊不是营业的性质，是专门本着中国劳动组合部的宗旨，为劳动者说话，并鼓吹劳动组合主义。”不搞经营，专事宣传，这是我们党的新闻事业半个多世纪的基本运行模式，也是改革开放前中国传媒业始终是单一的事业性属性的根本原因。而与此相对应的管理方法：事业经费由政府统一划拨，生产物资由有关部门统一配给，工作人员由有关部门统一分配，新闻产品（报纸、杂志）也由党政部门统一派订。 2．信息产业——产业属性 所谓产业属性，就是把媒介看作企业，将媒介推向市场，允许媒介按照企业的运作方式，实现企业式的经营和管理。作为经营性产业，传媒业应当根据现代企业制度要求，运用市场手段，实行科学的经营与管理，尽可能增加经济效益，增强经济实力，成为有强大竞争力的信息与文化产业。 中国的传媒业在在改革开放之前一直是单一的事业属性，基本上按国家事业单位的规定和要求，承担党和政府赋予的宣传报道任务。这时的传媒业习惯上被称为“新闻事业”。直到1978年底中共十一届三中全会，国家实行改革开放，社会开始实现转型，中国传媒业的功能和属性开始逐步发生变化，新闻事业隶属于信息产业的认识逐步被确认，进入20世纪90年代后，这种产业属性日渐明显。1992年党的十四大，确立我国要建立社会主义市场经济以后，新闻界逐渐达成一个共识：在社会主义市场经济条件下，新闻事业不但是一支强大的精神上、道义上的力量，而且还是一支强大经济力量。新闻媒体不但要促进社会主义市场经济的发育，
《新闻事业经营管理》优化方案 内部资料： 一、名词解释： 新闻传媒： 媒介产业（双重性）： 媒介集约化经营： 媒介企业化经营： 媒介产品市场二元论： 媒介市场集中度： “第四媒介”： 媒介差异性市场策略： 电视录像制作ESP方式： 节目公司制： “珠江模式”： 非线性编辑： 媒介人力资源： 媒介组织外部公众： 传媒商业化： 传媒市场化： 报业的产品市场： 报业的资本市场： 二、简答题： 新闻事业的基本特征有哪些？ 新闻事业形成与发展的规律是什么？ 新闻媒体与企业有何不同？ 如何理解经营管理观念与新闻宣传观念的协调统一？ 上世纪80年代以来，我国报业管理观念的转变表现在哪些方面？简述我国新闻事业经营管理的原则。 如何划分受众对媒介产品的需求类型？ 媒介市场细分的作用有哪些？ 如何进行媒介定位？ 报纸和广播电视在生产管理方面有何区别？ 简述广播电视节目制作的要求。 媒介人力资源管理的内容是什么？ 媒介人力资源管理的原则是什么？ 媒介产业联合体在人才需求上有何特征？ 招聘制在媒介人事管理体制改革中的作用有哪些？ 简述我国传媒产业化目标和发展阶段。 简述我国媒介市场化的历史经验。 我国当代媒介产业化的运作手段有哪些？
媒介企业集团化的内在动因及经营策略是什么？ 简述我国报业的三种代表性管理体制。 如何理解我国现行媒介管理体制的创新？ 本书概况： 第一章、第二章属于总论性质；第三章、第四章分别讲解市场与产品、广告经营两大方面；第五章、第六章、第七章、第八章介绍内部管理的四个方面，分别是生产管理、技术设备管理、财务管理、人力资源管理；第九章介绍媒介的公共关系，本章单列；第十章、第十一章从更高的层面上分别探讨了产业化发展的方向和宏观的体制管理。 第一章新闻事业经营管理学的学科地位 上篇：名词解释 新闻事业：广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反应舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。通常可以把新闻事业分为新闻机构和新闻传播媒介（简称传媒）两个部分构成，但是新闻事业是指人们所从事的社会活动，而不仅仅是机构或传媒本身。 新闻传媒：是指以传播新闻、引导舆论为基本任务和主要活动的传播媒介，有报纸、广播和电视三大主要类别，通讯社也包括在内。 大众传播媒介：指报纸、杂志、书籍等印刷媒介，广播、电视、电影等电子媒介，还包括各种音像设备及其制品和它们的制作、播放与接收设施。 媒介产业：又称传播产业，是信息产业的一个分支产业，主要有报业、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告公司等。它使用的基本原材料是信息，应用的基础设施与技术设备都是信息产业部门提供的高技术产品，执行的职能基本上是收集、加工、传输信息，进行信息生产的目的基本上是为社会公众提供信息服务，它的产品都是信息高度密集的产品，具有信息价值的多层次性、间接性、增值性和高渗透性，媒介产业的从业人员是知识与智力密集型的劳动者。 集约化经营：以办报、办台为中心，以资本为纽带，实现资产重组，发挥优势，开拓市场，搞活经营，实现产业化和逐步实现规模化和集团化，以增强实力，有效地抵御国内外市场上的风险。 企业化经营：继续完善宏观管理体系，进一步建立健全激励机制、竞争机制和约束机制；在物资管理上，要着眼于使用增值；在生产管理上，要着重成本管理，使全部生产要素配置优化；在财务管理上，要着眼于资金运营，使资金获取更大的投资效益；在经营和管理上，要运用市场机制，形成公平合理的经营秩序和竞争规范；在人事管理上，要考核量化，重实际绩效和民主选拔人才。 下篇：考点详解
新闻业的性质和功能 一性质 新闻事业是一定的社会经济基础通过新闻手段的反映，是上层建筑意识形态的构成部分，并为它的经济基础服务。新闻事业具有二重性，其本质属性既具有社会性，在阶级社会中又具有阶级性，是社会性和阶级性的统一。 社会性——新闻事业面向整个社会，为各个阶级的社会公众提供无差别的服务的性质和功能。 阶级性——1新闻事业掌握在一定阶级手中；（新闻事业被占有和支配生产资料的统治阶级所掌握，并且成为统治阶级手中的舆论武器） 2新闻是统治阶级的舆论工具；（一定的阶级政党或社会集团控制新闻事业，并且运用新闻报道发表评论，传播自己的思想） 3新闻报道的内容具有阶级性（新闻工作者对事物的理性认识，不是不受个人立场、观点、方法的影响，总要站在一定的立场上，在某种思想的指导下思考和判断问题，报道评价事实。） BUT并非所有的新闻媒介都是有阶级性的，也并非有阶级性的新闻媒介的所有新闻报道都具有阶级性， 阶级、阶级斗争方面VS生产斗争方面的事实，自然界的各种现象，科学实验 阶级性表现：新闻事实的选择：取舍、抢压、详略、真假 新闻事实的评论：赞成反对、肯定否定、倡导贬斥 新闻布局：标题字号大小、位置高低、发布时间快慢、栏目多少 事业性质，企业管理 1作为上层建筑的一部分，新闻事业是一定阶级，政党的宣传部门，是“行政事业单位”【阶级性】 2应该多刊登和反映党和国家的政策方针，坚持以社会效益为重【社会性】 3作为经济基础的一部分，作为信息产业，新闻事业提高新闻信息和其他信息服务，取得最佳经济效益【商品性、企业性】 双重属性是当前新闻事业的外在表现形式，新闻媒介在政治上必须恪守党的原则，经济上按社会主义市场经济的规则运行。 优势：①极大的解放了新闻媒介生产力②注重人才的培养和设备的更新③对新闻媒介双重属性的认识对新闻媒介带来重大转机和变化 弊端：精神产品——>格调降低；物质商品——>质量下降；经济效益——>有偿新闻 【新闻手段】 1新闻传播工具（广播、电视、通讯社、杂志等），传播符号（声音、文字、图像），新闻体裁，编排技术的总称，是新闻机构用以报导和评论事实，宣传一定思想和政策的重要形式。 2最显著特点：报道事实，就事实发表评论，并以此区别于其它社会意识形式。它不能够强迫人们信奉某种思想、某种观点，只能通过摆事实、讲道理来影响和说服受众。 二特点 1新闻事业具有强烈的政治性，同经济基础的联系更直接 2新闻事业反映社会生活，面最广、最迅速、影响极大 3新闻事业是精神武器，不具有强制作用 4新闻事业通过新闻手段为经济基础服务 5新闻事业具有双重属性，具有政治意识形态的属性，也有商品属性 最显著特点：报道事实，就事实发表评论 三功能 1报道新闻，传播信息；2反映舆情，引导舆论；3传授知识，普及教育； 4提供服务，文化娱乐；5刊播广告，服务经济。 权利：1依法创办传播机构2依照法律进行采访3在法律规定范围内发表传播印刷媒介或电子节目。4跨媒介、跨地区发行传播、自主发展5依法行使对政府工作人员的监督批评6行使媒介机构内部职权 四我国社会主义新闻事业
简答： 1. 新闻单位公共关系工作的主要方法： 答：①开展公共服务；②参与社会活动支持公益事业; ③揭示社会问题；④发展社会联系⑤发动受众参与，广交受众朋友。 2. 组织机构设置的部门化有何意义和必要性,好处？ 答：①有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责任和权力； ②有利于整个组织内部的沟通交流和控制。 ③有利于对不同的部门工作规定不同的政策，使它们依据各自不同的情况灵活地开展工作。 3. 新闻单位实行企业化管理有哪些基本事实可以说明？ 答：①新闻单位是从事报纸生产的经济实体； ②新闻产品是商品，新闻机构从事的生产是商品生产； ③新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节。 ④新闻单位具备为我国社会主义现代化事业，提供资金积累的能力，新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分。 4. 广播电视节目的播前检查 答：①节目内容是否符合党的路线、方针、政策，是否有利于安定团结； ②节目内容对敏感话题的处理是否得当； ③节目内容是否贴近社会，反映社会热点及社会变化； ④文艺性节目内容是否健康有益，打斗，暴露镜头的表现是否适当； ⑤节目的技术标准是否符合有关规定。 5. 发行收入系数＝报纸发行总收入÷办报收入 P214 办报收入系数＝办报收入÷销售总收入 （假如湖南日报广告收入为12亿元，发行总收入为3亿，印刷收入为2亿，从事餐饮、旅游等行业的收入为3亿，求发行收入系数和办报收入系数） 办报收入＝发行总收入+广告收入 销售收入＝印刷总收入+多种经营收入 1. 广播电视媒体的消费特性。 P227-228 ①视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性； ②视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成。 2. 发行量稽核制度的作用 P115-116 ①可以促进报纸质量的提高②有利于规范报纸广告市场③可以促进我国报业市场竞争的规范化。 3.受众对XW媒体的接近权的具体内容 P34 ①在报纸的广告版付费刊登意见广告，购买广播，电视的商业节目时间； ②对报纸刊登的一方时见解、批评、攻击的报道、来信、意见广告或在广播、电视中播送的类似节目，另一方可以以同样的方式反驳。 ③报纸的读者来信专栏免费登载来信和来稿。 5. XW策划要点是 ①在调查研究的基础提出策划的主题，进行目标定位；
2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试 新闻事业管理试卷 (课程代码00662) 本试卷共5页，满分100分，考试时间150分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。在每小题列出的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。 1．新闻媒体市场调查的核心是采集 A．媒体数据 B．受众数据 C．广告数据 D．企业数据 2．在我国A股上市的第一家新闻网站是 A．新浪网 B．腾讯网 C．人民网 D．新华网 3．我国新闻媒体涉及最多的一种侵权纠纷是 A．名誉权纠纷 B．著作权纠纷 C．肖像权纠纷 D．署名权纠纷 4．作为广播电视节目的一种销售模式，分成联营指三方按事先约定的比例分享经营收入。这“三方”指 A．制片商、发行商、播放商 B．制片商、发行商、经营商 C．投资商、制片商、发行商 D．投资商、制片商、播放商 5．我国实现报纸、广播和电视三大媒体种类齐全的年份是 A．1958年 B.1960年 C．1965年 D．1978年 6．我国新闻媒体的多元化战略目前已进入 A．横向联营阶段 B．产业多元化阶段 C．多种经营阶段 D．投资多元化阶段 7.专业调查公司发布的年度调查报告属于 A．一手资料 B．二手资料 C．一次销售 D．二次销售 8.“控制权高度集中于高层管理人员手中”这种组织体系，体现的是 A．利克特X理论 B．利克特Y理论 C．麦格雷戈x理论 D．麦格雷戈Y理论 9．判断我国新闻媒体市场细分是否可行的首要因素是
试论当前我国新闻事业的双重性 李良荣(1995-00-00) 新闻事业双重性的内涵和双重性概念的提出 在任何正规的新闻学教科书中，我们历来把新闻事业的属性定位在上层建筑范畴内，“新闻事业属于上层建筑”，或者说，“新闻事业是上层建筑的一个组成部分”，并确认中国共产党领导的新闻事业是党和人民的喉舌，即是党的宣传工具，这一认识是我们党的报刊从一开始创办就确定下来的。我们党成立以后创办的第一份报刊，1921年8月在上海出版的《劳动周刊》在发刊辞中宣布：“我们的周刊不是营业的性质，是专门本着中国劳动组合部的宗旨，为劳动者说话，并鼓吹劳动组合主义。”不搞经营，专事宣传，这是我们党的新闻事业半个多世纪的运行模式。建国以前，党的新闻事业经费向上级实报实销，人员实行供给制，建国以后，1949年12月新闻总署曾召开全国报纸经理会议，决定报纸实际企业化经营，随后，中共中央宣传部还发出“关于报纸实行企业化经营情况的通报”，肯定报纸企业化经营的方针是“完全正确的，可以实现”；批判有些同志“认为报纸是文化事业，不能当作生产事业来经营，甚至个别报社同志还残留着‘赔多少向公家报销多少’的错误思想”；要求各省、市宣传部“督促各级切实执行企业化经营方针”，做到自给自养，减少国家财政负担。但1957年以后，企业化经营的尝试全部停止，新闻单位作为党和政府的宣传部门像机关一样，采取财政包干。长期以来，我们较多地看到新闻事业生产的是精神产品，带有强烈意识形态这一面，习惯上把新闻事业定位在上层建筑范畴，忽略了新闻事业同时也是以信息的生产和流通为核心的经济活动，忽略了它具有产业性质的这一面。 随着经济体制改革的步步深入，一些从事新闻事业经营管理的人员首先意识到新闻事业的产业性质。早在1978年，财政部便批准《人民日报》等首都八家报纸试行企业管理的报告；八十年代初，新闻界又有人提出新闻事业是信息产业的观点，不过真正使新闻重新审视新闻事业的属性还是在党的十四大以后。建立社会主义市场经济体制的理论一旦确立，整个新闻界基本达成共识：在社会主义市场经济条件下，新闻事业不但是一支强大的精神上、道义上的力量，而且还是一支强大的经济力量。新闻事业不但要促进社会主义市场经济的发育，而且它本身就是社会主义市场经济不可或缺的有机组成，进而形成了新闻事业具有双重属性的新观念，即新闻事业具有行而上的上层建筑属性和行而下的信息产业属性，这种产业性在实行“企业管理”以后，更有企业性属性。
第八章新闻媒介经营管理 加强对新闻事业经营与管理的研究, 是深化新闻改革的需要, 是建立社会主义市场经济体制的社会变革在新闻事业和新闻学研究方面的深刻反应。 一.新闻媒介经营管理的地位 1.经营管理的概念 管理是对由人、财、物等组成的某一系统的运动、发展和变化进行有意识、有目的的控制行为。 经营是指一个经济组织为达到其既定的目的, 对组织内部的人、财、物所实施的有效管理。 对新闻事业而言, 管理是国家意志在新闻事业体制、运作方式等方面的体现。经营是媒介维持其生存的手段和促进发展的谋略。研究新闻媒介的经营管理, 实质上就是研究管理新闻事业的规律以及新闻媒介从事经营和管理活动的规律及方法。 2.新闻媒介经营管理的地位 首先, 新闻媒介的经营管理时新闻事业发展的基本条件, 它是在新闻事业发展的实践中逐步明确、逐步提高的。 其次,新闻媒介通过经营管理,为国家积累资金,是对社会的重要贡献。第三, 加强经营管理时新闻媒介适应市场经济体制的必然要求。在市场经济体制下,一切经济活动都必须纳入正常轨道,新闻媒介也不例外。 第四,新闻媒介经营管理还是新闻学理论的重要组成部分。 3.新闻媒介经营管理的理论依据
研究新闻媒介的经营管理,不应忽视新闻媒介产品及其经营的特殊性。首先,新闻媒介产品具有观念性,受意识形态的影响很强。 其次,新闻媒介产品面向社会、公众,具有公共性,它可以形成舆论、影响决策乃至引发动荡。 第三,新闻媒介产品具有时效限定性,产品价值“保质期”最为严格。第四,消费过程的一次性,新闻媒介产品属于一次性消费品。 第五, 产品生产的持续性, 新闻媒介产品是连续性生产, 每一次每一期都是不同的。 社会效益和经济效益是新闻媒介效益统一体的两个方面, 两者的关系是互为因果的, 没有好的使用价值就没有好的社会效益, 经济效益也就没有保证; 反之, 没有好的经济效益,不能进行扩大再生产,也难以取得好的社会效益。 4.坚持政治家办报,倡导企业家经营,是社会主义主流媒体从事经营的正确方向 政治家办报是党对所有的新闻媒介提出的政治要求。 企业家经营, 指传媒企业作为引人注目的产业, 要采用与之相适应的现代化的企业管理制度,要懂得市场经济运行规律的企业家来从事经营和管理工作。二.新闻媒介的管理 媒介管理, 既指国家对媒介的管理即媒介的宏观管理, 也指媒介内部的管理即媒介的微观管理。 1.新闻媒介的宏观管理 新闻媒介的宏观管理, 指的是政府通过立法手段和行政手段对整个新闻事业所实施的控制、约束和调节, 侧重于党和政府对全国新闻事业的宏观管理和指导。新闻媒介的宏观管理主要有以下方面:
第一章新闻事业经营管理学的学科地位 第一节新闻事业与媒介产业 一、媒介作为事业单位的属性 1、媒介资产归国有，媒介要对党和政府负责。 2、媒介是党和政府的宣传部门，媒介领导由上级任命。 3、媒介组织架构参照党委和政府部门，只注重内部的管理活动，无需开发市场和营销活动。 4、媒介只生不死，没有破产或被兼并的后顾之忧。 二、媒介作为企业实体的属性 1、媒介实行多种所有制，媒介行为既对党和政府负责，也对出资人负责。 2、媒介实行公司制。 3、企业以生产经营为主要智能，有明确的盈利目标，住房、养老、医疗实行社会化。 4、企业可以通过收购、兼并、联合等方式谋求企业的扩展，也可破产或被兼并以实现资源的重新配置。 三、“新闻事业”的定义 在这里，“事业”包含四层意思 第一，它是人们所从事的经常性活动，是集体的、持续不断的，而不是个人的、间断的活动； 第二，它有一定的目标、规模和系统，即不是个别的、零散的、漫无目的的； 第三，它与社会发展有关，影响大、牵涉面广，对社会生活起普遍作用； 第四，它特指与企业相区别的事业，其特点是由国家经费开支，本身没有生产收人，也不进行经济核算。 从事业的一般概念而言，像教育事业、医疗卫生事业等都包含了上面这四层意思而革命事业、社会主义事业则只包含前三层意思。在这里、我们要特别注意最后
一层意思，因为同下面的阐述有关。从我国新闻事业的发展来看，目前的新闻事业已不同于一般的事业，它没有''特指"中的内涵即新闻事业中的大多数新闻机构早已不靠国家提供经费，且有一定的生产收人并进行经济核算。换句话说，新闻事业已朝着媒介产业化的道路前进。 那么，“新闻事业”的含义是什么呢? 新闻事业是广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反映舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。 四、新闻事业的基本特征 新闻舆论性，倾向性，社会性，经济实体性 五、为什么媒介产业是信息产业和文化产业中的一个重要分 支？ 1、把媒介产业视为信息产业的主要依据； 2、它使用的基本原料是信息，应用的基础设施与技术设备都是信息产业部门提供的高技术产品； 3、执行的职能基本上是收集、加工、传输信息； 4、它的产品都是信息高度密集的产品； 5、媒介产业的从业人员是知识与智力密集型的劳动者； 6、媒介产业属于“无烟工业”，一般不会对社会环境造成公害。 六、媒介产业对我国现代化建设事业起着积极作用： 第一，改善社会消费结构和劳动力素质。在社会消费中，物质生活消费固然重要，但文化精神：生活消费却不可或缺，而且在社会消费整体结构中的比重会不断增加，文化生活消费能提高全体公民和劳动者的科学技术和文化素质，人们读报看书、视听电视广播，可以从中获取信息、新闻和娱乐，达到充实知识扩大视野、愉悦身心和消除疲劳等目的。换句话说，也就是媒介产业从精神角度为国家建设生产出素质更高和精力充沛的劳动力。 第二，推动社会主义文化建设和经济建设。在科学发展观指导下的科教兴国战略
第一章 1、新闻事业的定义：新闻事业是广大新闻人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反应舆论， 从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。 2、媒介产业：又称传媒产业，是信息产业和文化产业中的一个重要分支，其中有报社、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视 台、广告公司等。 3、（简答）媒介产业对我国现代化建设事业的积极作用？ ①改善社会消费结构和劳动力素质；②推动社会主义文化建设和经济建设；③促进社会整体产业结构的合理化； 4、这些封建王朝是以集权主义的基本原则作为报刊控制制度的理论基础。 5、每份报纸一个铜币，又被称为“格塞塔”。 6、到了17世纪左右，欧洲各国有先后出现了定期印刷出版的报纸，标志着近代报业，即近代新闻事业的诞生。 7、资本主义新闻事业的主要特征是自由竞争和垄断经营。 8、1848年马克思在德国科隆创办的《新莱茵报》，是世界上第一张以马克思主义为指导的报纸。 9、列宁认为，“报纸不仅是集体的宣传员和集体的鼓动员，而且是集体的组织者”；革命胜利后又提出，“报纸刊物应当成为社会主义建设 的工具”。（列宁报刊观） 10、目前，对各类新闻传媒的总的情况可以概括为：政治家办报（台、社），企业化管理，市场化经营，社会化服务。 11、新闻事业的基本特征（选择/填空）：新闻舆论性、倾向性、社会性、经济实体性。 第二章 1、17至18世纪英、美、法三国资产阶级革命后，三国报业出现了一个共同的特点，那就是进入了政党报纸时期。 2、1726年在英国伦敦创办的《手艺人报》，1731年得广告收入占总收入的一半以上，是世界上最早实现以广告为主要收入来源的报纸。 3、1940年12月30日中国共产领导下的第一座广播电台——延安新华广播电台开始播音，为我国人民广播史掀开了新的一页。 4、1949年12月17日至12月26日，国家新闻出版总署召开了全国报纸经理会议。 5、1978年，财政部批转《人民日报》等首都几家报社要求试行企业化管理的报告。 6、1979年1月，上海电视台推出了中国电视史上第一条商业广告。 7、1983年3月召开的第11次全国广播电视工作会议，把“广开财源、提高经济效益”作为广播电视改革的方针之一。 8、20世纪80年代以来报业经营管理观念的转变主要表现在以下四个方面： （1）从计划经济观念到市场经济观念（2）从“单兵作战”到“两个轮子一起转” （3）从机关管理模式到企业化管理模式（4）从“等、靠、要”到自主经营的思想 9、我国新闻事业经营管理的原则： （1）“双效”统一的原则（2）整体互动的原则（3）市场决胜的原则（4）优势互补的原则 第三章 1、媒介产业具有两重性： 一方面，媒介组织理应以服务于公众利益为宗旨；另一方面，媒介产业是信息产业的一个重要组成部分，他也要在市场上追求利润的最大化，参与竞争，接受市场机制的调节。 2、关于媒介产品的三个理论问题：（这个自己再仔细看一下书哈，没有点，理解就好）一是媒介产品究竟是不是商品；二是媒介产品的商 品性和商品化倾向应有所区别；三是媒介产品可分为两种：商品性产品和公共产品。 3、媒介需要满足一下五类人群的需要与欲求： ①各种媒介的拥有者（包括媒介上市公司的股票持有人）； ②职级不同的各类媒介从业人员； ③大众媒介的受众，最为量大面广且特征、社会身份不同等互不相同； ④大小不等的广告客户，主要有广告公司、各类企业的经营部门以及需要刊登广告的个人； ⑤其他多种经营的客户。 4、需求：是指针对特种产品的欲望，这种欲望必须有两个条件：有支付能力并且愿意购买。 5、效用：是消费者在购买或使用某种商品时所感觉到的满意程度。 6、二元化媒介产品市场：第一个市场是媒介销售和交换其产品与劳务市场，第二个市场是广告市场。 7、目标市场：又称服务市场，是媒介组织决定要追求的那部分合格的有效市场。对目标市场的选择和确定，主要来自对不同的细分市场 的评价。
试论当前我国新闻事业的双重性
试论当前我国新闻事业的双重性 李良荣(1995-00-00) 新闻事业双重性的内涵和双重性概念的提出 在任何正规的新闻学教科书中，我们历来把新闻事业的属性定位在上层建筑范畴内，“新闻事业属于上层建筑”，或者说，“新闻事业是上层建筑的一个组成部分”，并确认中国共产党领导的新闻事业是党和人民的喉舌，即是党的宣传工具，这一认识是我们党的报刊从一开始创办就确定下来的。我们党成立以后创办的第一份报刊，1921年8月在上海出版的《劳动周刊》在发刊辞中宣布：“我们的周刊不是营业的性质，是专门本着中国劳动组合部的宗旨，为劳动者说话，并鼓吹劳动组合主义。”不搞经营，专事宣传，这是我们党的新闻事业半个多世纪的运行模式。建国以前，党的新闻事业经费向上级实报实销，人员实行供给制，建国以后，1949年12月新闻总署曾召开全国报纸经理会议，决定报纸实际企业化经营，随后，中共中央宣传部还发出“关于报纸实行企业化经营情况的通报”，肯定报纸
企业化经营的方针是“完全正确的，可以实现”；批判有些同志“认为报纸是文化事业，不能当作生产事业来经营，甚至个别报社同志还残留着 ‘赔多少向公家报销多少’的错误思想”；要求各省、市宣传部“督促各级切实执行企业化经营方针”，做到自给自养，减少国家财政负担。但1957年以后，企业化经营的尝试全部停止，新闻单位作为党和政府的宣传部门像机关一样，采取财政包干。长期以来，我们较多地看到新闻事业生产的是精神产品，带有强烈意识形态这一面，习惯上把新闻事业定位在上层建筑范畴，忽略了新闻事业同时也是以信息的生产和流通为 核心的经济活动，忽略了它具有产业性质的这一面。 随着经济体制改革的步步深入，一些从事新闻事业经营管理的人员首先意识到新闻事业的 产业性质。早在1978年，财政部便批准《人民日报》等首都八家报纸试行企业管理的报告；八十年代初，新闻界又有人提出新闻事业是信息产业的观点，不过真正使新闻重新审视新闻事业的属性还是在党的十四大以后。建立社会主义市场经济体制的理论一旦确立，整个新闻界基本达成
绪论单元测试 1 【单选题】(1分) 传媒企业化管理主要突出的是传媒的_____ A. 公益属性 B. 政治属性 C. 社会属性 D. 商品属性 2 【单选题】(1分) 传媒产业隶属于第三产业中的信息产业，主要是基于它的_____ A. 市场性 B. 政治性 C. 服务性 D. 商品性
3 【判断题】(1分) 传媒业不仅是一项具有巨大赢利价值的产业，更是一项能够极大地造福于社会、提升人们生活素质的公共事业 A. 错 B. 对 第一章测试 1 【单选题】(1分) 新闻媒介除了经济属性外,另一个很重要的属性是 A. 社会属性 B. 服务属性 C. 意识形态属性 D. 文化属性
2 【单选题】(1分) 最早期的管理学思想主要源自什么学科？ A. 心理学 B. 政治学 C. 经济学 D. 社会学 3 【单选题】(1分) 通过考核去分配资源，决定哪个员工可以加薪，哪一个部门可以分配更多资源。这体现了管理者的哪种角色： A. 头脸人物 B. 传播者 C. 谈判者 D. 资源分配者
4 【单选题】(1分) 下列哪种活动在基层管理者活动中占比最大？ A. 决策的活动 B. 人际的活动 C. 概念化的活动 D. 技术性的活动 5 【判断题】(1分) 报社、电视台的管理跟一般的企业或非营利机构有非常大的不同 A. 错 B. 对 第二章测试 1
【单选题】(1分) 亚当.斯密被誉为_____ A. 心理学之父 B. 管理学之父 C. 社会学之父 D. 经济学之父 2 【单选题】(1分) 弗雷德里克.泰勒认为，科学管理的主要目的是_____ A. 让沟通更顺畅 B. 改善工作环境 C. 提升工作效率 D. 确保管理者的权威 3 【单选题】(1分)
湖南大学新闻传播学新闻事业经营管理考研笔记资料汇编(一）新闻事业经营管理学的学科地位 1.新闻事业：广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构,以各种方式采集和传播新闻，反应舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。通常可以把新闻事业分为新闻机构和新闻传播媒介（简称传媒）两个部分构成,但是新闻事业是指人们所从事的社会活动，而不仅仅是机构或传媒本身。 2。新闻传媒：是指以传播新闻、引导舆论为基本任务和主要活动的传播媒介，有报纸、广播和电视三大主要类别，通讯社也包括在内. 3。大众传播媒介：指报纸、杂志、书籍等印刷媒介，广播、电视、电影等电子媒介，还包括各种音像设备及其制品和它们的制作、播放与接收设施. 4。媒介产业：又称传播产业，是信息产业的一个分支产业，主要有报业、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告公司等.它使用的基本原材料是信息，应用的基础设施与技术设备都是信息产业部门提供的高技术产品，执行的职能基本上是收集、加工、传输信息,进行信息生产的目的基本上是为社会公众提供信息服务，它的产品都是信息高度密集的产品,具有信息价值的多层次性、间接性、增值性和高渗透性，媒介产业的从业人员是知识与智力密集型的劳动者。 5。集约化经营：以办报、办台为中心,以资本为纽带,实现资产重组，发挥优势，开拓市场，搞活经营，实现产业化和逐步实现规模化和集团化，以增强实力，有效地抵御国内外市场上的风险. 6.企业化经营：继续完善宏观管理体系,进一步建立健全激励机制、竞争机制和约束机制；在物资管理上，要着眼于使用增值；在生产管理上，要着重成本管理，使全部生产要素配置优化；在财务管理上，要着眼于资金运营，使资金获取更大的投资效益；在经营和管理上，要运用市场机制,形成公平合理的经营秩序和竞争规范；在人事管理上，要考核量化，重实际绩效和民主选拔人才. 7.无产阶级新闻事业的特点是什么？ 报刊是宣传和组织工人、农民及广大人民群众进行推翻资本主义制度的重要工具，政治功能和阶级意识都被提到了首位，革命领袖也都把报刊作为指导革命斗争的重要手段。由于处在革命时期，报刊的经济功能不可能得到充分显现，办报办刊的经费来自政党和党内成员的供给，经营管理不可能列上议事日程。 8.新闻事业的基本特征是什么？ 新闻舆论性，所有新闻机构和新闻媒介都把传播新闻与信息、引导舆论视为己任，这是新闻事业区别于其他文化教育事业的基本特征。 倾向性,新闻事业具有意识形态属性，必然带有鲜明的思想倾向，在阶级社会里,思想倾向主要表现为不同阶级的阶级性。 社会性,新闻事业所属的新闻机构和传播媒介，都面向社会，面向受众，强调为广大读者、听众和电视观众服务，在我国，新闻事业强调以社会效益为最高准则. 经济实体性，随着社会主义市场经济体制的逐步建立，我国的新闻事业已经开始具备了经济实体的特征和属性。 9.新闻事业发展和形成的一般规律是什么? 主要有下列四个规律:（1）新闻事业的形成和发展受社会经济水平的制约;（2)物质科技手段直接促进新闻事业的发展；(3)社会政治生活的状况,对新闻事业的盛衰有重大影响；(4)新闻事业自身总是朝着不断增强新闻性，扩大信息量,加快传播速度，重视经营管理和产业化的程度，使形式和功能日益多样化,并与广大受众更加接近的这一方向发展。 10。新闻事业与企业有哪些不同之处？