企业网络营销策略案例
智联招聘网络营销案例
1、市场环境
当前中国的营销市场，电视的龙头地位依然没有被动摇。然而，电视作为视频媒体却有两大难以消除的局限性：
第一，受众只能是单向接受电视信息，很难深度参与;
第二，电视都有着一定的严肃性和品位，受众很难按照自己的偏好来创造内容，因此电视的广告价值大，但是互动营销价值小。
而网络视频却可以突破这些局限，从而带来互动营销的新平台，而随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多
品牌企业所重视。
网络娱乐营销新时代到来
娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，
娱乐营销有两大特点：“实体、媒体、消费者三位一体”和“互动性”。
如果你不想失去你的客户，现在!不可以再有任何一点点迟疑了，企业领导人必须马上重视娱乐营销的策略
2、目标
达到超过相应广告投放效果的数据和贴近度。
传递智联招聘“投递一次，改变一生”的品牌理念，在“疯狂办公室”里工作的人们都为了梦想而工作，他们也在实现各种人的梦想。
其中第六集在智联招聘办公室实景拍摄。
3、策略
剧情总多次提到智联slogan：“投递一次，改变一生”
情节包括在智联上找工作的全景镜头展示
第六集在智联办公区实景拍摄，全场景植入智联招聘。
4、执行过程
策划第1期2011.4.15(克瑞族追梦专题——所谓“克瑞族”，来自于英文Crazy，概念为“疯狂追逐梦想，哪怕在旁人眼里看起来很不靠谱的一群人”。)
策划第2期2011.5.12(80后梦想大调查——责任感、孝顺心、认真的感情观，仍然深植在80后的胸中，这一份调查的结果，让我们充分有理由相信，对于80后的我们来说，理想就在前方，引导大家加入疯狂办公室)
后宫优雅事件新浪微博营销案例分析
网络营销的方法和案例非常多，我先前曾经写过很多过于微博客网络营销方面的文章，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。
事件营销策划
营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后
的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事
件营销。
平媒介入
12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，
使得“后宫优雅”的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到
了一个小高峰，用户关注度增长惊人，搜索量也开始猛增，也开始
有网友对其进行人肉搜索，“后宫优雅”的微博在29日粉丝数增长
到八千多。经过人肉搜索，网友发现“优雅女”的身份真实性存在
很大疑问，有人称其照片为盗用他人照片，而“优雅女”则发帖称
自己的相册被盗了。
围观吹牛
平面媒体的报道不断增多，并在2010年1月7日形成了又一次
高潮，当日“后宫优雅”的粉丝数超过2万5千，由于粉丝数增长
过快，并且其“后台”不明，很多新浪微博用户都质疑是否新浪官
方在策划炒作“后宫优雅”，以增加新浪微博的知名度。
意外发生
“后宫优雅”的百度指数统计数据
事件营销结束
“优雅女”后期的写作趣味性降低了不少，YY的味道越来越浓，而围观的网友不断人肉搜索，也让后宫优雅从后台走向前台。在1
月29日，“后宫优雅”终于露出了庐山真面目，声称要代言完美时
空的网络游戏《降龙之剑》，同时停止更新围脖，整个事件营销算
是告一段落。
营销效果评价
“后宫优雅”从2009年12月1日注册帐号，到2010年2月1
日营销结束，通过两个月的时间，获得了五万个新浪微博粉丝数，
每篇微博的评论数都过千，成为新浪草根博客第二名和网络红人，
并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的关注，可算颇有收获。
在营销效果看，经过两个月时间的炒作，“优雅女”的人气急升，在Google搜索“后宫优雅”有21万条记录，搜索“优雅女”有14
万条记录，由于新浪微博没有提供点击数字的统计，因此无法确认
总点击量，其他数据统计上看，拥有5万5千多粉丝，平均每篇文
章留言数1千多，从留言数字上看，大约为拥有数十万粉丝的赵薇、周笔畅的1/3左右，也有足够的知名度，可见其活跃粉丝众多。关
注度分析数据上看，其关注人群也大部分属于网游群体的目标区域。
后宫优雅关注度分地区和人群分析
但是需要注意的是，从粉丝的留言评论上可以看出，大多数评论都是较为负面的评论，而针对“降龙之剑”的关键字进行分析，发
现该网游的关注度并没有因为“优雅女”的火爆而急升，其关注度
一直较为平稳，用户关注度甚至还低于“后宫优雅”的关注度，营
销效果并不明显。
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