版面设计的基本要素及特点
版面设计中的具象要素是文字、图形、图片等，
抽象要素则为点、线、面，
版面设计中，无论是抽象形还是具象形，不论以何种形式出现，并等间隔排列时会使人感到一种严谨、规律、秩序之美。点在自由排列时给人的感觉是轻松、活泼，且具有抒情性。线与点、面相比，线是更活跃、更富有个性和易于变化的元素。
面在版面设计中常常占有着重要的位置，应用十分广泛，视觉效果最为显著。
版面设计的黑、白、灰是指在版面中不同明度的色彩与版面之间的基调关系。
通常情况下，白色是敏锐的，其次是黑色，最迟钝的是灰色，也就是说亮色是版面的近景，暗色是版面的中景，灰色是版面的远景。
空间，是各种事物活动的“环境”。版面设计的基本要素及相互关系
在版面设计中具象与抽象往往是并驾齐驱的，具象的形和抽象的形并不是孤立的，
具象的美在设计中易于把握和接受，
抽象的美由形态转化到精神功能，
抽象思维有两种作用，一是冷静、理智地认识事物才可能有创新，
二是情感意念的传达，并为版面设计带来了无限创意的空间。
版面的黑、白、灰关系在取得整体和谐的意境中起着重要的作用。它可以在不知不觉的情况下影响人的情感。强烈的黑、白、灰对比关系有它的优势，使人感到明快、饱满、视觉兴奋，但它也会使人感到不安、刺激和视觉疲劳。统一的色调会给人一种柔和、淡雅、含蓄之美，但同时也有轻微不足的感觉，因此误导视觉兴趣减弱。过分统一而缺少对比关系，就缺少活力，显得呆板、平淡。黑、白、灰之间的互相作用、
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互相对比之下会千变万化，所产生的直接性和间接性心理感应也同样是千变万化。如何使画面呈现和谐之美，只有在对比中求得统一，在统一中求得变化，使它们之间的关系在调和的情况下，才能够达到艺术美的境界。版面强调形态与色彩变化的秩序感，将形态的诸因素与色彩的诸因素，在服从内容的前提下依照一定秩序进行组合，才能发挥出其特有的作用。
设计是将有限的空间转化到心理上所希望的空间。
利用组合、分割、重叠及点线面的运动等方法，扩展空间效应。设计构图就是空间处理。
第3章版面设计形式法则
重点：
版面形式法则原理，是从感性上升到理性的逻辑思维，按照心理规律并利用形态构成去创造。
各个单项的形式法则通常情况下既对立又统一地共存于一个版面之中。
3.1 位置
位置在版面中，对重心、稳定、均衡、轻重，在心理上有很大的牵引力。
对位置的认识是版面设计的基础。
3.2 方向
方向不同，同样会给人视觉带来很大的牵引力。
三角形是最稳定的视觉图形，
1. 水平方向：人的视线向其左右运动，给人的概念是宽
度，使人感到舒展、开阔、平静。
2. 垂直方向：人的视线向其上下运动，给人的概念是高
度，使人感到崇高、肃穆。
3. 倾斜方向：充满速度、滑行、运动之感。
3.3 空白
在版面设计中巧妙恰当地设计空白，对衬托主题、高效率地传达信息是十分重要的。
3.4 比例与分割
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自古以来，公认最美的比例为黄金分割比率关系。它的比率是1：1.618，呈现矩形。
分割可分为两种不同的表现形式，
一种是有形的分割，能够清楚地看到直线或曲线的分割，它通过美的比例在面积、位置、方向、疏密上有条理、有秩序地进行分割。
另一种分割是看不到分割线，由形象的组织排列自然形成的块面，或者由不同的色彩关系组成的色面积，这一形式使得画面疏密有致、大小穿插，既有统一又有变化，突出了整体韵味。
3.5 对称与均衡
对称是一种规则的组织，结构严谨，庄重大方。版面构成元素的各部位与版面的中轴线或对角线处于等距离状态，形态互相对折，构成秩序井然的画面，能够从视觉上取得稳定庄重的效果。对称有上下对称、左右对称或对角对称这三种。对称是我国造型艺术中一种传统的构图形式，均衡这一版面设计形式的视觉效果较对称而言更富于变化，具有动中有静、静中有动的形态美。如果将对称比喻为一架天平，那么均衡则可理解为一杆称，面积不等但量是相等的。
3.6 渐变、重复、特异
3.6.1 渐变
渐变是指形态的逐步变化，并不仅仅指形体的外形轮廓的形状。而位置、大小、方向、色彩均可成为渐变的因素。
3.6.2 重复
相同的形象在版面中重复出现，它可以加强人们对某一形象的认识，加强视觉冲击力，在构筑完整统一的版面上有其独特的效果。
规则的重复是指重复形的排列是按照完全相同的格式进行的，它呈现出严谨、平稳、静态之美。
不规则重复则是不依据任何格式的制约，自由排列，有灵活、多变的动态之美（图3-6-5）。
重复的基本形大而少，其视觉效果醒目、强烈，
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重复的基本形小而密，其视觉效果柔和、统一。
3.6.3 特异
特异是指形体在重复的统一中，其中某一部位或某一形体突然改变存在的方式，使其与众不同而呈现的视觉效果。3.7 节奏与韵律
韵律、节奏、反复有着内在的联系。
韵律是富于变化的节奏，节奏开始于反复，这里包含着直线运动与曲线运动。
节奏是最能引起视觉快感的法则，节奏是运动语言的运动频率，它给大脑以刺激，使读者与这种频率产生共振。
第4章版面设计构思与创意
4.1 形式与内容
图片、图形艺术对情感的抒发是来源于造型形象，而文稿表述是靠读者阅读产生联想形象，所以联想形象不可能代替视觉形象。
4.2 局部与整体
整体指版面的全局。整体由局部组成，但并非各个局部的拼凑和简单相加。
4.3 信息性、审美性、趣味性
以传播信息为最终目的，是信息时代对版面设计的基本要求。信息性、审美性、趣味性，已作为现代艺术设计创意的热点，
最佳的版面设计应该通过阅读最省力原则，来吸引观者的注意力。
第5章版面设计构图原理
一个版面构图就是一种空间限定，它在某种程度上维护着版面中的力自由作用而不受周围背景的干扰和束缚，强调内部秩序，注重画面形象之间的呼应和联系，以严谨的整体构图来自我完善。通过画面内部形成的动势及相互间变化着的组织方式来加强视觉冲击力。
第6章版面设计文字编排
6.1 文字
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文字部分往往是版面设计的核心，也是版面中视觉传达最直接的方式。
不同的字体具有不同的个性，选择切合主题内容的字体更有助于版面信息的传达。
6.1.1 字体的对比
字体的对比能产生强列的视觉效果，更引人注目。其中有字体的大小对比、粗细对比、疏密对比、虚实对比（空字、实字对比）、不同风格字体的对比等。
6.1.2 和谐的字体
是控制版面整体效果不可缺少的因素。文字相同、相近的风格，相同、相近的大小，相同、相近的粗细，在版面中都具有完整、清新、淡雅、稳定的视觉效果。
6.2 字号
字号是表示字体大小的术语。计算机字体的大小采用号数制、点数制。点也称磅（pt），每一点相当于0.35mm，
版面上用的文字大小差异大，视觉冲击力强。用细小的文字构成版面，给人以精密、典雅之感。
6.3 字距与行距
不同的字距、行距会给人视觉与心理上带来不同的牵引力。一般的规律是，行距要大于字距，行距大都为正文字号的二分之一或四分之三。
6.4 文字编排的形式
6.4.1 左右均齐
文字可横排也可竖排，一般横排居多。横排从左到右的宽充要整齐，竖排从上到下的长度要整齐，使人感到规律、条理、大方、美观。
6.4.2 齐左或齐右
齐左让每一行的第一个字或字母均统一在左侧的轴线上，右边可长可短，给人以优美自然、愉悦的节奏感。
齐左的排列方式非常适合人的阅读习惯，容易产生亲切感。齐右让边的字尾均统一在右侧的轴线上，与人们的视觉习惯相违背，但新颖别致，很有格调，成为具有现代超前意识的
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版面构成。
6.4.3 齐中
以版面的中轴线为准，位子居中排列，左右两端字距长短不一。
这种排列方式能使视线集中，有优雅、端庄的感觉。
6.4.4 图文穿插
图文穿插的手法在现代设计中运用非常广泛，特别是产品样本、宣传册、文学作品等。这一形式给人以亲切、生动、平和的感觉。
6.4.5 首字强调
一篇文章的开头，或一段文章的起头，为了视觉上引起读者的注意，从心理上有一个新鲜的感觉，往往在第一个字上做些变化，比如第一个字放大尺寸或变换颜色、变换字体、达到醒目的效果，给读者留下印象。
6.4.6 自由编排
自由编排能够打破所有的条条框框，使版面更加活泼、新颖。动静结合，但要注意避免杂乱无章的感觉，要遵循一定的规律，在变化与对比中还要有统一，以保持版面的完整性。
6.4.7 标题编排
标题有大标题、小标题。一篇文章的题目为大标题，每一章节的标题为小标题。标题在版面中起着画龙点睛、引人注目的作用。标题的位置、大小、字体、形状、方向等的处理方式，直接关系到版面的艺术风格，设计师要根据具体情况而定。标题不一定按照一般视觉导向来编排，有时也可不受一般顺序的约束，可以居中、横向、竖向、倾斜、置边
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自考【版式设计】复习资料 名词解释 1.立体主义：具有主张模仿客观对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析、重构和综合处理的特征。 2.未来主义：即编排无重心无主次、杂乱无章、字体各异的散构，甚至完全散乱的无政府主义的形式。 3.达达主义：强调自我，反理性，认为世界没有任何规律可遵循，所以表现出强烈的虚无主义特点；随机性和偶然性，荒诞与杂乱。 4.超现实主义：认为社会的表象是虚伪的，创作的目的是重新寻找和了解社会的实质，认为无计划的，无设计的下意识或潜在思想机动更真实，如用写实的手法描绘、拼合荒诞或虚无的幻觉。 5.现代主义设计：现代主义的特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰。现代主义最鲜明的主张是：“少则多”。它反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形式。 6构成主义：构成主义设计将抽象的图形或文字作为视觉传达的元素和符号进行构成设计，版面编排常以几何的形式构成，同时也带有未来主义、达达主义自由拼合、无序的特点。但在整体上构成主义更讲究理性的规律，强调编排的结构、简略的风格以及空间的对比关系。 7.风格派：荷兰风格派的思想和形式来源于蒙德里安的绘画探索。他以高度理性、数字化的逻辑思维来创造和谐的新秩序，画面上简洁到只有纵横的几何形方块和鲜明的色块。 8.包豪斯：包豪斯的平面设计思想及风格具有强调科学化、理性化、功能化，减少主义和几何化的特点，注重启发学生的潜在能力和想象力，注重字体设计，采用无线装饰字体和简略的编排风格。9.国际主义平面设计风格：国际主义风格在平面上的贡献是研究出了骨骼排版法，即将版面进行标准化的分割，将字体、插图、照片等按照划分的骨骼编排在其中，取消编排的装饰，采用朴素的无线装饰字体，采用非对称的版面编排。特点是高度的功能化、标准化、系统化。其反装饰的排版风格，简明扼要的视觉形式，有利于国际化的视觉传达功能， 10.后现代主义的设计风格：后现代主义的整体思想体系是全面的否定与反讽传统的一切文明，主张强调自我感受。他们“对人类自古典文明以来的传统艺术进行了全面的、革命的、彻底的改革，完全改变了视觉艺术的内容、形式和服务对象”。使版面获得趣味与韵味，充满活跃、纷乱、生动的特点，后现代主义是一种思潮，一种趋势以及一种设计观念。 什么是点？：将单位面积比较小的称其为点。 什么是线？：线是点的移动轨迹。 什么是面？ 面是点的放大、点的密集或线的重复。 什么是骨骼设计？ 骨骼设计是一种严谨、规范、理性的设计方法。骨骼的基本原理是将版面刻意按照骨骼的规则，有序地分割成大小相等的空间单位。 什么是变形骨骼？ 变形骨骼是在骨骼设计的基础上变化发展而来的。在骨骼的基本形上，通过并合、取舍部分骨骼、寻求新的造型变化，它产生的造型无穷无尽，并且富有活力与生命，富有设计的魅力，
《平面广告设计》 作业题 学生姓名： 学生身份证号： 学生准考证号： 完成作业时间： 一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码
填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．在造型上所谓比例是指（ B ) A．长度的比率 B．量的比率 C．宽度的比率 D．面积的比率 2．广告与受众进行交流和沟通的基础是【 B 】 A．听觉形式 B．视觉形式 C．嗅觉形式 D．触觉形式 3．均衡的最佳状态是指【 B 】 A．平衡 B．对称 C．安定 D．静止 4．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【 C 】 A．影响情绪作用 B．增强识别力作用 C．传达理念作用 D．增强记忆力作用 5．在葡萄牙，象征君主的颜色是【 C 】 A．黄色 B．红色 C．青色 D．黑色 6．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【 C 】 A．泰奥·巴尔默 B．马克斯·比尔 C．厄斯特·凯勒 D．霍夫曼 7．在photoshop中的通道数共有【 B 】 A．8 B．16 C．32 D．64 8．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【 A 】 A．1812年 B．1822年 C．1832年 D．1842年 9．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是【 A 】 A．报纸广告 B．招贴广告 C．杂志广告 D．邮寄广告 10．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的【 B 】A．接近律 B．对比律． C．相似律 D．因果律 11．货币的印刷工艺是【 D 】 A．网版印刷 B．平板印刷 C．凸版印刷 D．凹版印刷
12．广告色彩对比中最基本的对比关系是【 C 】 A．位置对比 B．质感对比 C．明暗对比 D．主从对比 13．最早的广告视觉传播形式为【 C 】 A．报纸广告 B．图形广告 C．招贴广告 D．文字广告 14．造成视觉不随意运动的原因是【 B 】 A．主体内在要求 B．环境变化 C．刺激强烈 D．广告具新异性 15．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为【 B 】 A．分辨率 B．版面率 C．页面率 D．图文率 16．广告创意过程中联想的种类有【 C 】相关联想，相似联想，相反联想，因果联想 A．2种 B．3种 C．4种 D．5种 17．用过去感知的材料来创造新的形象指的是【 D 】 A．分析 B．联想 C．记忆 D．想象 18．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【 D 】A．Photoshop B．Illustrator C．Freehand D. Pagemaker 19．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【 A 】 A．物的自身变异设计 B．物的反复设计 C．反透视设计 D．多物合一设计 20．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是【 C 】 A．统一 B．均衡 C．归类 D．对比 21.广告的目的是（ C ）。 A.广告是一种有目的、有计划的活动； B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主；
二、简答题（共32分每小题8分） 1、版面设计中视域的概念是什么？ 答： 在版式设计中,存在着最佳的视觉区域。根据人们对阅读习惯的总结经验可知,物象被摆在不同的位置,会使画面置现出不同的视觉印象。明确了画面的主题信息诉求的主次关系,在视域内摆布视觉元素,才能带给观赏者视觉上的舒适感。信息内容超出视域宽度,眼睛必须不停地移动才能延续阅读,如字行过长不仅容易造成阅读的疲乏,更影响阅读速度。 在同一水平线上,左边的事物总是比右边的事物先进人人的视线;视图的上部与下部比较起来,上部给人以轻浮、虚无的感觉,下部则给人以踏实、稳定的感觉。 2、版面设计中视觉流程的概念是什么？ 答： 视觉流程是指平面上各种不同元素的主次、先后关系，是设计上处理起始点和过程的一种阅读节奏,是人的视觉在接收外界信息时的空间流动程序。版面中存在着大量的信息,人们不能同时接收所有的物象信息,所以要按照一定的流动顺序进行运动,这些信息需要一个最佳的组合与合理的编排。因此,视觉流程设计尤为重要。 版面设计的视觉流程也被称为是一种“空间的运动”，就是视线会随各个视觉元素在空间内沿一定的轨迹运动。这种流动的线条并没有实实在在的出现,而是引导人的视线,依照设计师的意图来获取相关信息的“虚拟的线”。 3、版面设计中什么是版面率？设计时应如何运用？ 答：
年视觉传达设计专科《版面设计》试卷Array由于版面率设定 ,所以需要适当处理。在实际应用中,版 ,内容丰富实用,也比较大众化,版面 ,极易显得整个版面过于拥挤和无 ,图文信息量少,会给人简洁大方、格调高雅的恬静感 ,不是几何学中的“点与四周距离相等的位置”定义,它 ,一幅画面的视觉中心位于画面左上部和中上部的位置最能引,所要传达的信息重点应优先选在这里。人们视觉认知中,图比文字更 ,所以设计人员在大多数情况下,会把图作为版面的视觉中心。
绝密★考试结束前 浙江省2014年4月高等教育自学考试 电脑印刷设计试题 课程代码：10132 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸” 的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.中国标准书号由标识符ISBN和_______位数字组成。 A.10 B.11 C.12 D.13 2.利用图文部分明显高于空白部分作为印刷工作原理的是 A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.孔版印刷 3.印刷原稿可分为彩色原稿和 A.线条原稿 B.连续调原稿 C.图像原稿 D.黑白原稿 4.在印刷的CMYK图像中，当Y的百分比为70％，100%的M及50%C多的网点三色组合则会得到 A.胭脂红色 B.草绿色 C.柠檬黄色 D.黑色 5.色彩渐变，制版称之为_______，就是在指定的面积里，体现有规律的，由深至浅的印刷效果。
A.化网 B.挂网 C.撞网 D.去网 6.特殊网屏常用的有沙目网屏、波浪网屏、直线网屏等，是印刷设计人员进行_______的重要手段之一。 A.快速拼版 B.增加网目 C.文本处理 D.图形创意 7.多图层文件便于排版和以后文件再修改，应该选择存储图像格式是 A.JPEG B.GIF C.BMP D.TIFF 8.电子分色版中，如有大面积的厚重底色和光泽色时，就需设置 A.分色版 B.专色版 C.黑色版 D.品红色版 9.下列属于色版创意因素的有 A.线图版描绘 B.拆色工艺 C.贴花纸印刷 D.色版重换 10.印刷工艺中，为了增加文字和图片的鲜艳度和浮雕感的是 A.过胶 B.印金银 C.UV印刷 D.压纹 11.为了避免“撞网”，四色胶印的印版网线分别采用不同的 A.粗细线条 B.颜色 C.角度 D.形状 12.雕刻凹版印刷可用于印刷 A.教科书 B.海报 C.立体图象 D.邮票 13.在实际的应用中，使用陷印的规则是青色和_______对等地相互扩张。 A.黄色 B.品红色 C.黑色 D.白色 14.分辨率的单位是 A.dpc B.ppc C.lpi D.dpi — 2
2010年4月高等教育自学考试 系列世纪装帧设计试卷 (课程代码05546) 本试卷满分100分,考试时间240分钟 一单项选择(本大题共5小题,没题1分,共5分) 1.中国书籍装帧的萌芽时期是【B 】 A．远古时期 B.春秋时期 C.东汉时期 D.西汉时期 2.以下不属于书籍形态的物质构成因素是【D 】 A.纸张 B.粘合剂 C.材料 D.裁切 3.书籍的封面设计是书籍装帧整体设计的一部分，他必须具有【A 】 A.广告性 B.特殊工艺性 C.特殊材料性 D.主观性 4.通过测试证明最佳行宽是【B 】 A.70—80毫M B. 80—100毫M C. 80—90毫M D. 90—100毫M 5.纤维结构疏松，表面无光泽的书刊纸适宜作【B 】p123 A.凹印印刷 B. 凸印印刷 C. 拼印印刷 D. 胶印印刷 二、填空题（本大题共6空，每空2分，共12分） 6. 书籍装帧中的插图具有从属性，没有书籍的文字内容就没有插图可言。 7. 胶印印刷彩色图片，分红、黄、蓝、黑四个版印刷，制版是对图片的色彩分解，印刷时吧分解的色彩组合起来。 8. 书籍页面与页面的转换要保持视觉元素的连续性, 就需书籍本身的版面语汇来完成。 三、名词解释（本大题3分） 9. 精装书 四、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分） 10.如何对全书版面进行整体控制？P43 1)通过黑白\色彩\空与满\图与文的节奏变化来控制 2)由网格分割来实施风格统一性. 3)由开本制约版面 11. 挑选书籍的纸张应注意哪些方面？p123
（1）纸张表面 （2）纸张厚薄 （3）纸张纤维结构方向 （4）纸张规格 2010年1月高等教育自学考试 系列世纪装帧设计试卷 (课程代码05546) 本试卷满分100分,考试时间240分钟 一单项选择(本大题共5小题,没题1分,共5分) 1.东汉以后，书籍装帧形成卷轴的艺术形式是由于【B 】 A．印刷术的发明 B.造纸术的发明 C.木活字的发明 D.铅活字的发明 2.书籍装帧艺术的出发点和终点是【D 】 A.纸张 B.设计 C.工艺 D.阅读 3.书籍装帧设计的核心部分是【D 】 A.色彩设计 B.文字设计 C.图形设计 D.版面设计 4.一般性读物与版心在版面面积中的比例为【A】 A.2:3 B. 3:2 C.1:3 D. 3:1 5.书籍物态是有什么构成的【A 】 A.材料和工艺 B. 文字和插图 C. 版面和色彩 D. 平印和凹印 二、填空题（本大题共6空，每空2分，共12分） 6. 书籍装帧导入插图有两个目的：一是出于书籍的形式美,增加读者兴趣,二是弥补文字表达的不足，帮助读者对书籍内容的理解. p43 7. 凹印是极不普通的印刷工艺，因其造价高，一般用于艺术品和票证的印刷。 8. 书籍封面、环衬、扉页等可以根据书稿主题对文字排列的上下左右位置、色彩跳动关系以及纸张 材料 的穿插，营造与书稿相宜的气氛。 三、名词解释（本大题3分）
自考【版式设计】复习题
自考【版式设计】复习资料 名词解释 1.立体主义：具有主张模仿客观对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析、重构和综合处理的特征。 2.未来主义：即编排无重心无主次、杂乱无章、字体各异的散构，甚至完全散乱的无政府主义的形式。 3.达达主义：强调自我，反理性，认为世界没有任何规律可遵循，所以表现出强烈的虚无主义特点；随机性和偶然性，荒诞与杂乱。 4.超现实主义：认为社会的表象是虚伪的，创作的目的是重新寻找和了解社会的实质，认为无计划的，无设计的下意识或潜在思想机动更真实，如用写实的手法描绘、拼合荒诞或虚无的幻觉。 5.现代主义设计：现代主义的特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰。
现代主义最鲜明的主张是：“少则多”。它反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形式。 6构成主义：构成主义设计将抽象的图形或文字作为视觉传达的元素和符号进行构成设计，版面编排常以几何的形式构成，同时也带有未来主义、达达主义自由拼合、无序的特点。但在整体上构成主义更讲究理性的规律，强调编排的结构、简略的风格以及空间的对比关系。 7.风格派：荷兰风格派的思想和形式来源于蒙德里安的绘画探索。他以高度理性、数字化的逻辑思维来创造和谐的新秩序，画面上简洁到只有纵横的几何形方块和鲜明的色块。 8.包豪斯：包豪斯的平面设计思想及风格具有强调科学化、理性化、功能化，减少主义和几何化的特点，注重启发学生的潜在能力和想象力，注重字体设计，采用无线装饰字体和简略的编排风格。 9.国际主义平面设计风格：国际主义风格在平面
上的贡献是研究出了骨骼排版法，即将版面进行标准化的分割，将字体、插图、照片等按照划分的骨骼编排在其中，取消编排的装饰，采用朴素的无线装饰字体，采用非对称的版面编排。特点是高度的功能化、标准化、系统化。其反装饰的排版风格，简明扼要的视觉形式，有利于国际化的视觉传达功能， 10.后现代主义的设计风格：后现代主义的整体思想体系是全面的否定与反讽传统的一切文明，主张强调自我感受。他们“对人类自古典文明以来的传统艺术进行了全面的、革命的、彻底的改革，完全改变了视觉艺术的内容、形式和服务对象”。使版面获得趣味与韵味，充满活跃、纷乱、生动的特点，后现代主义是一种思潮，一种趋势以及一种设计观念。 什么是点？：将单位面积比较小的称其为点。 什么是线？：线是点的移动轨迹。
版式设计FO R M AT DESIGN 04472 SERIES
第一章版面设计概述 一、版面设计概述 编排设计研究的是平面设计的视觉语言与艺术风格，在注重创意的同时，我们讲究编排的表现手段与形式风格的探索，使设计得以完美尽致的发挥。版面编排设计的范围涉及包装、广告、报纸、书籍、产品手册、宣传单、公关赠品、网页设计等各类平面设计。 二、平面设计的历史发展 20世纪的艺术主要经历了四个时期：第一个时期，主要以立体主义、未来主义、达达主义、超现实主义、装饰主义为代表；第二个时期以“一战”后兴起的俄国构成主义、荷兰风格派、德国包豪斯三个重要设计运动为代表；第三个时期为“二战”后50年代至70年代的国际主义主导设计风格；第四个时期为20世纪60年代开始的后现代主义平面设计表现形式以及电脑、网络多元化媒体传达。1.立体主义：主张不模仿对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析、重构和综合处理。对平面设计的影响表现为对版面构成的分析组合和对理性的规律探索。2.未来主义：主张对工业化极端膜拜和高度的无政府主义，反对任何传统艺术形式，蔑视社会文化、文明，极端的追求个性自由，探索在时间、空间与机械美学方面的表现。在版面编排上，未来主义鲜明的提出反对严谨正规的排版方式，提倡自由组合，甚至完全散乱的无政府主义形式；倡导“自由字体”毫无拘束的编排。 3.达达主义：强调自我，反对理性，认为世界没有任何何规律可遵循，表现出强烈的虚无主义特点：随机性和偶然性，荒诞与杂乱。 4.超现实主义：认为社会的表象是虚伪的，创作的目的是寻找和了解社会的实质，认为无计划的、无设计的下意识或潜在的思想动机更真实。 5.现代主义设计：特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰，主张“少则多”，反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形式。现代主义在平面设计上做出了很大的贡献：①创造了无装饰线脚的国际字体为主体的新字体体系，并得以广泛应用。②在平面设计史上开始对简洁的几何抽象图形进行探索设计。③将摄影作为平面设计插图的形式进行研究。④将数学和几何学应用于平面设计的分割，为骨骼法的创造奠定了基础。 6.构成主义：将抽象的图形或文字作为视觉传达的元素和符号进行构成设计，版面编排常以几何形式构成，同时也带有未来主义、达达主义自由拼合、无序的特点。整体上更讲究理性的规律，强调编排的结构，简略的风格以及空间的对比关系。 7.风格派：高度的理性化，完全采用简单的纵横排版方式；字体完全采用无装饰线体；版面编排采用非对称方式，但追求非对称的视觉平衡；尝试在版面上进行直线的骨骼分割构成。 8.包豪斯：平面设计的思想及风格具有强调科学化、理性化、功能化，减少主义和几何化的特点，注重启发学生的潜在能力和想象力，注重字体设计，采用无线装饰字体和简略的编排风格。 9.国际主义平面设计风格：在形式上以“少则多”的减少主义的特征为宗旨，其特点是高度的功能化、标准化、系统化。缺点是过于严谨，版面单调、冷漠而缺乏生气。10.后现代主义设计风格：对现代主义、国际主义设计的一种装饰发展，反对“少则多”的减少主义风格，主张以装饰的手法来传达视觉上的丰富，而不是以单调的功能主义为中心。 第二章版面设计的编排构成 一、点的编排的构成 点的缩小起着强调和引起注意的作用，而点的放大有面之感。将首行放大起着引导、强调、活泼版面和成为视觉焦点的作用。 点在版面上的位置：1.当点居于几何中心时，上下左右空间对称，视觉张力均等，庄重，但呆板。2.当点居于视觉中心时，有视觉心理平衡与舒适感。3.当点偏左或偏右时，产生向心移动趋势，但过于边置会产生离心之动感。4.点左上、下边置，有上升或下沉的心理感受。 二、线的编排构成 点移动的轨迹为线。线的形态很复杂，有形态明确的实线、虚线，，也有空间视觉流动线。 线的分割：将多个相似或相同的形态进行空间等量分割，以获得秩序与美。图文在直线的空间分割下，获得清晰、有条理的秩序，同时求得统一和谐的因素。在骨骼分栏中插入直线进行分割，使栏目更清晰，更具条理，增强沉闷文字版面的弹性和可视性。通过不同比例的空间分割，版面产
2013年10月——2018年4月历年真题 第一部分、论述/ 问答题 一、凸版印刷、凹版印刷、平版印刷、孔版印刷特性比较。 凸版印刷的特点： 1.凸版印刷压力大，能使印件轮廓清晰，墨色饱满。 2.凸版印刷的版材形式多样。有木版、铅印活字版、铜版、锌版、电镀版；能满足各方面不同的印刷要求，应用范围较为广泛。 3.凸版印刷的缺点：制版工艺复杂，质量难以控制，不适宜明暗层丰富和套色多、幅画大的彩色印刷；制版周期长，印刷速度慢，效率较低；浇铸铅字和腐蚀铜锌板等工艺带来环境污染，而活字除排版周期长，还需厂房面积大，动用人工多和部分子残缺或垫压不实造成印迹模糊等缺点。 凹版印刷的特点： 1.厚重、饱满、清晰。 2.能在大幅画的粗质纸、塑料薄膜、金属箔等承印物上印刷，而且耐印率高。 3.凹版版面图文凹陷处存有较多的墨，印刷压力要求大，增加了机器运转的负荷。 平版印刷的特点： 1.利用油水相斥的自然规律制作印版，印刷时印版先用水润版，然后再传送油墨。 2.网点成色。 3.印刷范围广；在尺寸上，能适应全张到八开印张的印刷，小于八开的可利用多拼版加大印张幅画；在单色印刷上，特别适宜印制配有层次丰富单色绘画的插图或照片的书刊、报纸和说明书，样本简介等产品。 4.平版印刷的优点：制版工艺简单，成本低廉。套色装版准确，印刷版复合容易，印刷物柔和软调，可以承印大数量印刷。缺点：因印刷时水胶的影响，色调再现力减低，鲜艳度缺乏，版面油墨稀薄（只能表现70%的能力），所以柯式印的灯箱海报必须经过双面印制。孔版印刷的特点： 1.墨层厚度厚，可达1毫米。 2.印刷范围广，既能在平面印刷，也能在墙面，曲面等各种表面印刷。 3.印刷油墨可以是水性的，也可以是油性的，并可粗可细。制版简单、迅速、成本低。 4.孔版印刷的优点：油墨浓厚，色调鲜艳，可应用于任何材料之印刷，曲面印刷也可以。缺点：印刷速度慢，生产量低，彩色印刷表现困难，大量印刷不适合。 二、色彩图像的精确校正步骤有哪些？ 1.使用直方图来检查图像的品质和色调范围。 2.调整色彩平衡，以校正过度饱和与不饱和的颜色。 3.调整色调范围，在开始校色前，首先调整图像中高光像素和暗调像素的极限值，从而为图像设置整体色调范围。 4.可选择其它特殊颜色进行调整。 5.锐化图像边缘。 6.使用“色阶”对话框或“曲线”对话框中的“输出”滑块，将高光和暗调中的重要细节
自考版式设计复习题文档编制序号：[KK8UY-LL9IO69-TTO6M3-MTOL89-FTT688]
自考【版式设计】复习资料 名词解释 1.立体主义：具有主张模仿客观对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析、重构和综合处理的特征。 2.未来主义：即编排无重心无主次、杂乱无章、字体各异的散构，甚至完全散乱的无政府主义的形式。 3.达达主义：强调自我，反理性，认为世界没有任何规律可遵循，所以表现出强烈的虚无主义特点；随机性和偶然性，荒诞与杂乱。 4.超现实主义：认为社会的表象是虚伪的，创作的目的是重新寻找和了解社会的实质，认为无计划的，无设计的下意识或潜在思想机动更真实，如用写实的手法描绘、拼合荒诞或虚无的幻觉。 5.现代主义设计：现代主义的特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰。现代主义最鲜明的主张是：“少则多”。它反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形式。 6构成主义：构成主义设计将抽象的图形或文字作为视觉传达的元素和符号进行构成设计，版面编排常以几何的形式构成，同时也带有未来主义、达达主义自由拼合、无序的特点。但在整体上构成主义更讲究理性的规律，强调编排的结构、简略的风格以及空间的对比关系。 7.风格派：荷兰风格派的思想和形式来源于蒙德里安的绘画探索。他以高度理性、数字化的逻辑思维来创造和谐的新秩序，画面上简洁到只有纵横的几何形方块和鲜明的色块。
8.包豪斯：包豪斯的平面设计思想及风格具有强调科学化、理性化、功能化，减少主义和几何化的特点，注重启发学生的潜在能力和想象力，注重字体设计，采用无线装饰字体和简略的编排风格。 9.国际主义平面设计风格：国际主义风格在平面上的贡献是研究出了骨骼排版法，即将版面进行标准化的分割，将字体、插图、照片等按照划分的骨骼编排在其中，取消编排的装饰，采用朴素的无线装饰字体，采用非对称的版面编排。特点是高度的功能化、标准化、系统化。其反装饰的排版风格，简明扼要的视觉形式，有利于国际化的视觉传达功能， 10.后现代主义的设计风格：后现代主义的整体思想体系是全面的否定与反讽传统的一切文明，主张强调自我感受。他们“对人类自古典文明以来的传统艺术进行了全面的、革命的、彻底的改革，完全改变了视觉艺术的内容、形式和服务对象”。使版面获得趣味与韵味，充满活跃、纷乱、生动的特点，后现代主义是一种思潮，一种趋势以及一种设计观念。 什么是点：将单位面积比较小的称其为点。 什么是线：线是点的移动轨迹。 什么是面 面是点的放大、点的密集或线的重复。 什么是骨骼设计 骨骼设计是一种严谨、规范、理性的设计方法。骨骼的基本原理是将版面刻意按照骨骼的规则，有序地分割成大小相等的空间单位。 什么是变形骨骼
简答题 平面设计的发展史中每个发展阶段的特点是什么？ 20世纪的艺术主要经历了四个时期，第一个时期主要以立体主义，未来主义，达达主义、超现实主义，装饰主义为代表，其特点是对版面构成的形式要素进行了分析组合及对理性规律的探索。第二个时期以一战后兴起的俄国构成主义、荷兰风格派、德国包豪斯三个重要的设计运动为代表。其特点是强调平面设计中的科学化，理性化，功能化、减少主义和几何化，对艺术设计的观念和思想奠定了坚实的基础。第三个时期为二战后50年代至70年代的国际主义主导设计风格，其特点是高度的功能化，标准化，系统化，其反装饰的排版风格，简明扼要的视觉形式，有利于国际化的视觉传达功能。第四个时期为20世纪60年代开始的后现代主义平面设计表现形式以及电脑网络多元化媒体传达。其特点是在思想体系上全面否定与反讽传统的一切文明，主张强调自我感受，他们对人类自古典文明以来的传统艺术进行了全面的、革命的、彻底的改革，完全改变了视觉艺术的内容、形式和服务对象。 立体主义，未来主义，达达主义以及超现实主义对现代平面设计风格产生了怎样的影响？ 立体主义具有主张不模仿客观对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析，重构和综合处理的特征，这种思想观念对平面设计的影响，表现为对版面构成的分析组合和对理性的规律探索。未来主义鲜明的提出反对严谨正规的排版方式，即编排无中心，无主次，杂乱无章，字体各异，毫无拘束的编排。探索在时间、空间与机械美学方面的表现成为时尚设计的标志。达达主义在艺术观念上，强调自我，反理性，表现出强烈的虚无主义特点，随机性，偶然性，荒诞与杂乱，他们对版面编辑的革命性的大胆尝试与突破，对当时及以后的设计家产生了巨大的影响。超现实主义用写实的手法描绘，拼合荒诞的梦境或虚无的幻觉，其插图的应用和版式的新奇的艺术特征，对人类意识形态和精神领域方面的启迪和震撼作用是有创造性的。 现代主义的设计风格是什么？对世界平面设计起到什么作用？ 现代主义的设计风格是理性主义，即“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰，现代主义最鲜明的主张是“少则多”，它反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形状，所以现代主义在平面设计上作出了很大的贡献，对世界设计发展起到了4个方面的作用。一创造了无装饰线脚的国际字体为主体的新字体，并得以广泛的应用。二在平面设计上开始对简洁的几何抽象图形进行探索设计。三将摄影作为平面设计插图的形式进行研究。4，将数学和几何学应用于平面的设计分割，为骨骼法的创造奠定了基础。 什么是包豪斯？如何理解构成主义与风格派各自的思想体系？ 包豪斯是在俄国的构成主义、荷兰风格派和德国的现代主义设计的影响下，综合发展和逐步完善形成的。包豪斯学院是世界上第一所完全为设计教育设立的学院，并成为欧洲现代主义设计运动的交汇中心，它的设计理论和风格基础影响了半个世纪以来对现代设计的探索与研究。俄国的构成主义在整体上更讲究理性的规律，强调编排的结构，简略的风格以及空间的对比关系。荷兰的风格派来源于蒙德里安的绘画探索。其特点是：1 高度的理性化，完全采用简单的纵横编排方式，除纵横的几何分割块外，没有其他装饰。2 字体完全采用无装饰线体。3 版面编排采用非对称方式，但追求非对称的视觉平衡。4 尝试在版面上进行直线的骨骼分割构成，形成了被称为瑞士骨骼的编排法。 后现代主义思维观念的主要表现特征是什么？它对当代文化的冲击以及对平面设计产生的
艺术设计专业 专业代号：高中起点本科为990031；专科为050436；独立本科段为050437 序号层次 课程 代号 课程名称学分教材名称教材主编出版社 出版 时间 备注1 专 科 段 03706 思想道德修养与法律基础 2 《思想道德修养与法律基础》 刘瑞复 李毅红 高等教育2008 2 03707 毛泽东思想、邓小平理论和 “三个代表”重要思想概论 4 《毛泽东思想、邓小平理论和 “三个代表”重要思想概论》 钱淦荣 罗正楷 北京大学2008 3 04729 大学语文 4 《大学语文》 徐中玉 陶型传 华东师范大学2006 4 5 00018 00019 计算机应用基础 计算机应用基础（实践） 2 2 《计算机应用基础》杨明福机械工业2005 6 00599 素描（三） 3 技能考核 7 00675 构成（平面、色彩、立体）8 技能考核 1学年课程8 00688 设计概论 4 《艺术概论》（第二版） 《绘画与透视》 孙美兰 蒲新成 高等教育 湖北美术 2008 1991 沟通课程 9 00692 计算机辅助图形设计 4 技能考核 10 00718 标志设计 3 技能考核 11 00744 美术鉴赏 5 《美术鉴赏》（第二版）张道一高等教育2006 沟通课程
12 04690 色彩写生8 技能考核 1学年课程 13 04691 摄影艺术 3 技能考核 14 05423 装饰设计 4 技能考核 15 00638 企业形象与策划（CIS） 6 技能考核 16 00640 平面广告设计 6 技能考核 17 04692 电脑美术设计 5 《电脑美术设计》胡俊红湖南美术2002 沟通课程 18 04693 网页设计 4 技能考核 19 独 立 本 科 段 03708 中国近现代史纲要 2 《中国近现代史纲要》 王顺生 李捷 高等教育2008 20 03709 马克思主义基本原理概论 4 《马克思主义基本原理概论》 卫兴华 赵家祥 北京大学2008 21 00015 英语（二）14 《大学英语自学教程》（上、下册）高远高等教育1998 沟通课程 2学年课程 22 00713 字体设计 4 技能考核 23 00714 插画技法 4 技能考核 24 00717 POP与DM广告设计 5 技能考核 25 04472 版式设计 3 《版式设计》杨敏西南师范大学2005 沟通课程 学位课程26 04694 商品包装概论 4 《包装概论》（第二版） 尹章伟、刘全 香、林泉 化学工业2008 学位课程 27 04695 三维动画设计 4 技能考核 28 04696 装璜艺术设计 5 学位课程 技能考核
自考版式设计复习题集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN#
自考【版式设计】复习资料 名词解释 1.立体主义：具有主张模仿客观对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析、重构和综合处理的特征。 2.未来主义：即编排无重心无主次、杂乱无章、字体各异的散构，甚至完全散乱的无政府主义的形式。 3.达达主义：强调自我，反理性，认为世界没有任何规律可遵循，所以表现出强烈的虚无主义特点；随机性和偶然性，荒诞与杂乱。 4.超现实主义：认为社会的表象是虚伪的，创作的目的是重新寻找和了解社会的实质，认为无计划的，无设计的下意识或潜在思想机动更真实，如用写实的手法描绘、拼合荒诞或虚无的幻觉。 5.现代主义设计：现代主义的特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰。现代主义最鲜明的主张是：“少则多”。它反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形式。 6构成主义：构成主义设计将抽象的图形或文字作为视觉传达的元素和符号进行构成设计，版面编排常以几何的形式构成，同时也带有未来主义、达达主义自由拼合、无序的特点。但在整体上构成主义更讲究理性的规律，强调编排的结构、简略的风格以及空间的对比关系。 7.风格派：荷兰风格派的思想和形式来源于蒙德里安的绘画探索。他以高度理性、数字化的逻辑思维来创造和谐的新秩序，画面上简洁到只有纵横的几何形方块和鲜明的色块。
8.包豪斯：包豪斯的平面设计思想及风格具有强调科学化、理性化、功能化，减少主义和几何化的特点，注重启发学生的潜在能力和想象力，注重字体设计，采用无线装饰字体和简略的编排风格。 9.国际主义平面设计风格：国际主义风格在平面上的贡献是研究出了骨骼排版法，即将版面进行标准化的分割，将字体、插图、照片等按照划分的骨骼编排在其中，取消编排的装饰，采用朴素的无线装饰字体，采用非对称的版面编排。特点是高度的功能化、标准化、系统化。其反装饰的排版风格，简明扼要的视觉形式，有利于国际化的视觉传达功能， 10.后现代主义的设计风格：后现代主义的整体思想体系是全面的否定与反讽传统的一切文明，主张强调自我感受。他们“对人类自古典文明以来的传统艺术进行了全面的、革命的、彻底的改革，完全改变了视觉艺术的内容、形式和服务对象”。使版面获得趣味与韵味，充满活跃、纷乱、生动的特点，后现代主义是一种思潮，一种趋势以及一种设计观念。 什么是点：将单位面积比较小的称其为点。 什么是线：线是点的移动轨迹。 什么是面 面是点的放大、点的密集或线的重复。 什么是骨骼设计 骨骼设计是一种严谨、规范、理性的设计方法。骨骼的基本原理是将版面刻意按照骨骼的规则，有序地分割成大小相等的空间单位。 什么是变形骨骼
05975展示设计 1.1展示设计是人们按照一定的功能、目的而进行的展示空间、道具、展品、陈列、照明和视觉传达等创造性工作的统称，即通过对展示空间环境的创造，有计划、有目的、合乎逻辑地将展示内容展现给观众，并力求对观众的心理、思想和行为产生影响的综合性创造活动。 1.2.1我国从清朝末年才有了正式的展览会和博物馆，1905年在南京举办了第一届博览会，1919年开放了故宫博物院。 1.2.2市集又被认为是博览会的雏形。 1851年的第一届世界博览会，是博览会发展史上的伟大创举，也开创了展示设计的里程碑。 1.3现代展示的特征 展示由三个基本因素构成，即传达者、展示内容和接受者。 展示的的这种现场传达方式受到场地环境、地域因素和有无观众参与的局限。展示的传达方式是一种互动交流的现场传达。 1.3.1公开性与透明性 1.3.2以展品为本的实体性 1.3.3体验性与参与性 1.3.4信息载体的多样性 1.3.5综合性 1.3.6直接性与高效性 1.4展示设计艺术范畴表 1.4.1展（博）览会内容千变万化，形式多样，规模有大有小，从展品内容上主要分以下几种。 1.大型产品展示如工程技术、交通工具、大型机械电子设备展示等。 2.中小型产品展示这些产品大多属于轻工、电子、科贸等，其摊位面积小，一般在100平方米以下。 3.以文字与图片为主的展示这类展示大致有政治性展示、公益性展示、地方文化展示、文化艺术展示等。 1.4.2博物馆陈列设计主要包括艺术博物馆、历史博物馆、自然博物馆、科技馆、民俗博物馆、物产博物馆、军事博物馆、地理博物馆等，此类展馆一般有三大基本职能：搜集保护、学术研究和观赏教育。博物馆展示在展示业是主要的组成部分，它是一种文化交流和保存、研究文化遗产的空间，其目的、展示的要求以及整个表现手法都与商业展示不同。与贸易型展会相比，博物馆展览属于长期固定型其展示陈列一经确定，其展览时间就是长久的，甚至是永久的。博物馆展品多以珍贵的历史文物和文献为主，设计中要充分考虑展品的保护和安全。由于博物馆有较充足的经费，在人力、物力和时间上的投入更有保障，因此博物馆陈列有更多的实验余地，常在新的展示技术和材料方面领先。1.4.3商业环境设计指各类商场（店）、超级市场、售货亭等商业销售空间的展示设计。室外商业空间（包括店面）设计、橱窗设计、室内商业空间设计要给顾客以舒适感、方便感和亲近感，使顾客视觉舒适，心情舒畅，进而萌发出购物的种种乐趣。 1.4.4演示空间环境设计包括剧场影院、音乐歌舞厅、影视置景、会议报告厅、礼堂、服装表演等空间环境设计。 1.4.5庆典礼仪环境设计是指各类节日庆典、礼仪纪念、祭祀活动等的空间环境规划布置与装饰设计，其设计重在满足各自的特点和要求，创造一个符合其内容气氛的空间环境。 1.4.6旅游景观环境设计是指各类名胜古迹和旅游观光景点等人文和自然景观的环境规划布置设计。其设计的原则是，在充分保护好文物古迹和历史景观的前提下，满足和方便更多游客的游览观光活动。对景观环境氛围的构成、说明标牌、路标向导、停车场、广告宣传等要有统筹的整体设计，避免过浓的商业化倾向。 2.1造型形式法则 展示空间是由建筑、空间、色彩、道具、展品、光照、材质等要素构成的一个整体空间环境。 2.1.3对称与均衡 均衡是指左右或上下等量而不等形的构图形式，它能给人以活泼的感觉。 2.1.4对比与调和 对比是使展示表现的各要素之间产生相异性的比较，从而达到视觉上的冲突和紧张感。 2.1.6反复与渐变 反复指相同或相似形象的反复出现，由此可以形成统一的整体形象。其手法简单，具有单纯、清晰、连续、平和的效果和节奏美感。 渐变指相同或相近形象的连续递增或递减的逐渐变化，是相近形象的有序排列，也是一种以类似的形式统一的手段。 2.2展示直接要素可分为人、物、场、时四个方面。 2.3.1.1一般展示空间中的通道宽度是按照人流股数计算的，每股人流以60cm计算，最狭窄的通道也要保证能够容纳两股人流通过。环绕式展台周围的通道尺寸至少应在2m左右，否则就会造成人流堵塞。 2.3.1.2陈列密度是指展示对象所占展示空间的百分比，陈列密度过大容易造成参观人流堵塞，使参观者有拥挤、紧张的心理感觉，易产生疲劳，影响展示传达与交流的效果。陈列密度过小，又会使展示空间显得空旷、贫乏，降低了空间的利用率。一般情况下，展示对象所占展示空间的百分比以30%～40%为宜。 2.3.1.3以垂直面的展示区域来说，陈列高度一般是80～250cm。人的最佳视觉区域是在水平线高度以上20cm，以下40cm之间这个60cm宽的水平区域。我国人体计测尺度平均值168cm计算，水平视高约为150cm，最佳陈列高度应在125cm～185cm，距地面80cm以下的空间可作为大型展品的陈列区域。 2.3.2.1视野尺度指人的头部与眼球处于固定状态时所看到的空间范围。 2.3.2.2视角尺度指被视物的两端点光线投入眼球时的相交角度，与视距和所视物体两点距离有关。 3.1由一定形状的界面围合隔绝而成的空间，从结构上说，可分为封闭空间、半封闭空间和敞开式空间三类。封闭式空间与外界分隔，是静止和相对私密的空间；开敞式空间给人的心理感受是动态的、开放的；半开放式空间属中性空间，界于封闭式和开敞式空间之间，通常通过一些半通透的隔断或虚空架构来限定空间；各种不同形式的空间，可以使人 13
版面设计的目的与任务 版面设计肩负着双重使命，一是信息传达的重要媒介，二是使读者通过阅读版面产生美的遐想与共鸣。准确、快捷地传达思想信息是版面设计的目的， 版面设计的基本要素及特点 版面设计中的具象要素是文字、图形、图片等， 抽象要素则为点、线、面， 版面设计中，无论是抽象形还是具象形，不论以何种形式出现，并等间隔排列时会使人感到一种严谨、规律、秩序之美。 点在自由排列时给人的感觉是轻松、活泼，且具有抒情性。 线与点、面相比，线是更活跃、更富有个性和易于变化的元素。 面在版面设计中常常占有着重要的位置，应用十分广泛，视觉效果最为显著。 版面设计的黑、白、灰是指在版面中不同明度的色彩与版面之间的基调关系。 通常情况下，白色是敏锐的，其次是黑色，最迟钝的是灰色，也就是说亮色是版面的近景，暗色是版面的中景，灰色是版面的远景。 空间，是各种事物活动的“环境”。 版面设计的基本要素及相互关系 在版面设计中具象与抽象往往是并驾齐驱的，具象的形和抽象的形并不是孤立的，
具象的美在设计中易于把握和接受， 抽象的美由形态转化到精神功能， 抽象思维有两种作用，一是冷静、理智地认识事物才可能有创新， 二是情感意念的传达，并为版面设计带来了无限创意的空间。 版面的黑、白、灰关系在取得整体和谐的意境中起着重要的作用。它可以在不知不觉的情况下影响人的情感。强烈的黑、白、灰对比关系有它的优势，使人感到明快、饱满、视觉兴奋，但它也会使人感到不安、刺激和视觉疲劳。统一的色调会给人一种柔和、淡雅、含蓄之美，但同时也有轻微不足的感觉，因此误导视觉兴趣减弱。过分统一而缺少对比关系，就缺少活力，显得呆板、平淡。黑、白、灰之间的互相作用、互相对比之下会千变万化，所产生的直接性和间接性心理感应也同样是千变万化。如何使画面呈现和谐之美，只有在对比中求得统一，在统一中求得变化，使它们之间的关系在调和的情况下，才能够达到艺术美的境界。版面强调形态与色彩变化的秩序感，将形态的诸因素与色彩的诸因素，在服从内容的前提下依照一定秩序进行组合，才能发挥出其特有的作用。 设计是将有限的空间转化到心理上所希望的空间。 利用组合、分割、重叠及点线面的运动等方法，扩展空间效应。设计构图就是空间处理。 重点：
版面设计肩负着双重使命,一是信息传达的重要媒介,二是使读者通过阅读版面产生美的遐想与共鸣准确.快捷地传达思想信息是版面设计的目的版面设计中的具象要素是文字.图形.图片等,抽象要素则为点.线.面 等间隔排列时会使人感到一种严谨.规律.秩序美 点在自由排列时给人的感觉是轻松.活泼,且具有抒情性.线是更活跃.更富有个性和易于变化的元素.面在版面设计中常常占有着重要的位置,应用十分广泛,视觉效果最为显著. 黑.白.灰是版面中不同明度的色彩与版面之间的基调关系.白色是敏锐,其次是黑色,最迟钝的是灰色,亮色是近景,暗色中景,灰色是远景.空间,是各种事物活动的“环境”. 版面设计中具象与抽象往往是并驾齐驱的,具象的形和抽象的形并不是孤立的,具象的美在设计中易于把握和接受,抽象的美由形态转化到精神功能 抽象思维两种作用1冷静理智地认识事物才可能有创新2情感意念的传达为设计带来创意空间. 黑白灰对比关系有它的优势,使人感到明快饱满视觉兴奋,但它也会使人感到不安.刺激和视觉疲劳.统一的色调会给人一种柔和.淡雅.含蓄之美,但视觉兴趣减弱.缺少对比关系,呆板平淡.只有在对比中求统一,统一中求变化版面强调形态与色彩变化的秩序感,形态与色彩的诸因素,在服从内容的前提下按秩序组合,才能发挥特有作用设计是将有限的空间转化到心理上所希望的空间. 利用组合.分割.重叠及点线面的运动等方法,扩展空间效应.设计构图就是空间处理. 版面形式法则原理从感性上升到理性的逻辑思维,按照心理规律并利用形态构成去创造.单项的形式法则既对立又统一地共存于一个版面之中. 位置在版面中对重心稳定.均衡.轻重在心理上有很大的牵引力.对位置的认识是版面设计的基础方向不同,同样会给人视觉带来很大的牵引力.三角形是最稳定的视觉图形, 水平方向视线左右概念是宽度感到舒展开阔平静垂直方向视线上下概念是高度感到崇高肃穆倾斜充满速度滑行运动之感 巧妙恰当地设计空白,对衬托主题.高效率地传达信息是十分重要的. 黄金分割比率１：１．６１８呈现矩形分割１有形的分割,能够清楚地看到直线或曲线的分割在面积位置方向疏密上有条理有秩序地进行分割看不到分割线形象的组织排列自然形成的块面由不同的色彩关系组成的色面积画面疏密有致.大小穿插,既有统一又有变化,突出了整体韵味. 对称规则的组织结构严谨庄重大方.各部位与版面中轴线或对角线处于等距离状态,形态互相对折,构成秩序井然的画面,能够从视觉上取得稳定庄重的效果.对称有上下对称.左右对称或对角对称这三种.对称是我国造型艺术中一种传统的构图形式, 均衡更富于变化动中有静.静中有动对称比喻为一架天平均衡则可理解为一杆称面积不等量相等渐变形态的逐步变化不仅指外形轮廓的形状位置大小方向色彩均可重复相同的形象在版面中重复出现.加强认识视觉冲击力构筑完整统一的版面上有其独特的效果规则的重复重复的排列是按照完全相同的格式进行的严谨.平稳.静态之美不规则重复不依据任何格式的制约,自由排列,有灵活.多变的动态之美重复的基本形大而少视觉效果醒目强烈,基本形小而密其视觉效果柔和统一.特异形体在重复的统一中,某一部位或形体突然改变存在的方式,与众不同呈现的视觉效果韵律.节奏.反复有着内在的联系韵律富于变化的节奏,节奏开始于反复包含直线与曲线运动节奏能引起视觉快感的法则节奏是运动语言的运动频率给大脑以刺激使读者与这种频率产生共振. 图片．图形艺术对情感的抒发来源于造型形象文稿表述靠读者阅读产生联想形象,联想形象不可能代替视觉形象. 整体指版面的全局.整体由局部组成并非各个局部的拼凑和简单相加. 以传播信息为最终目的是信息时代对版面设计的基本要求信息性．审美性．趣味性为现代艺术设计创意热点最佳的版面设计应该通过阅读最省力原则吸引读者注意力． 版面构图就是一种空间限定维护着版面中的力自由作用而不受周围背景的干扰和束缚,强调内部秩序,注重画面形象之间的呼应和联系,以严谨的整体构图来自我完善.通过画面内部形成的动势及相互间变化着的组织方式来加强视觉冲击力.文字是版面设计的核心是视觉传达最直接的方式.不同的字体具有不同的个性字体的对比能产生强列的视觉效果引人注目有大小对比．粗细对比．疏密对比．虚实对比（空字．实字对比）不同风格字体对比等.和谐的字体是版面整体效果不可缺少的因素.文字相同.相近的风格,相同.相近的大小,相同.相近的粗细,在版面中都具有完整.清新.淡雅.稳定的视觉效果.字号是字体大小的术语号数制点数制点也称磅(pt)每一点相当于０．３５ｍｍ文字大小差异大视觉冲击力强细小的文字构成版面给人以精密典雅不同的字距．行距视觉与心理上带来不同的牵引力规律是行距要大于字距，行距大都为正文字号的二分之一或四分之三．左右均齐文字可横排也可竖排,一般横排居多.横排从左到右的宽充要整齐,竖排从上到下的 长度要整齐,使人感到规律.条理.大方.美观. 齐左每行的第一个字或字母统一在左侧的轴线上 右边可长可短优美自然愉悦的节奏感齐左适合 人的阅读习惯产生亲切感齐右字尾均统一在右侧 轴线上与人们的视觉习惯相违背新颖别致有格调 具有现代超前意识的版面构成齐中以版面的中轴 线为准居中排列两端字距长短不一视线集中优雅 端庄的感觉图文穿插的手法运用广产品样本宣传 册文学作品这一形式给人以亲切.生动.平和的感 觉首字强调文章开头起头第一个字做变化,字放 大尺寸或变换颜色.变换字体.达到醒目的效果, 给读者留下印象自由编排打破所有规律版面活泼 新颖动静结合要避免杂乱无章的遵循规律变化 与对比中有统一保持版面的完整性．标题在版面 中起着画龙点睛引人注目的作用.标题的位置.大 小.字体.形状.方向等的处理方式,直接关系到版 面的艺术风格,设计师要根据具体情况而定.标题 不一定按照一般视觉导向来编排,有时也可不受 一般顺序的约束,可以居中.横向.竖向.倾斜.置 边等排列. 图片是以形象方式被瞬间接受和评价的以其庄 重.精美.细腻的形式使版面的视觉效果更加集中 稳定以单纯的块面格局与文字形成强弱对比感觉 到比例之美突出版面的表现力. 块面式常见基本的图片形式完整地传达主题,富 有直接性和亲和性.构成后的版面庄重.大方,具 有静态之美.退底式将图片所需部分沿边裁剪 下来,去掉背景的图片形式.此形式富有自由.灵 活.突出形象的视觉效果跨页式将图片从一页延 伸到展开的另一页,将两页有机地联系起来形成 统一的整体,扩展了人的视线,使画面呈现出舒展 大气的感觉烘托式以大块面的底色或具有统一 效果的背景图片形式,来烘托主题形象,增加主题 气氛,使画面更加突出重叠式将图片与图片根据 画面所需将边缘或部分重叠起来,又不失原有图 片的审美性.这种形式自由多变,重叠的部位可根 据设计灵活而定,使画面更显活跃和时代气息图 片的位置直接关系到版面的构图.在版面中,上 下.左右以及对角线的四角是视觉焦点,在这些点 上恰到好处地安排图片,会有很强的视觉冲击力 图片面积的大小关系到版面视觉效果和情感的传 达.图片大引人注目,感染力强.但大图片的选用 要根据内容所需而定.从属的小图片有时也可以 起到画龙点睛的作用图片的数量多能够活跃画 面,图片少会更加突出图片的分量,有精致与庄重 之感图形与图片相比更具有灵活.多变.自由的特 点图形是最易识别和记忆的信息载体.图形形式 进行信息传播最易引起人的注目由于它的视觉形 式的直观性具体性准确性及其它特有的诸多心理 刺激作用,构成了大众传播中最具情绪感染力和 精神渗透力的信息传导形式.成为与观众心灵直 接沟通的感应语言形式寓意性图形以其特有的想 象意形转化用形象来构建视觉语言用独特的视觉 语言以一种暗示和象征性的手法构成独特的图形 语言图形是视觉语言中的形象简语抽象性抽象 图形是以符号.色块.点.线.面以及点线面形态的 组合构成的图形.抽象图形具有深刻的内涵和含 蓄.神秘的视觉感具象性具象图形具有鲜明的形 象特征,可以是摄影图片.写实绘画,也可以是装 饰绘画造型.具象图形以一种单纯.鲜明的特征来 呈现所要表述的内容,具有通俗性与直观的视觉 效果. 图形在版面的编排主要分为主题式．辅助式和提 图式主题式图形面积占有主要的位置,而且也是 完整和独立的主题思想传递的主体造型形象.广 泛应用于招贴广告.期刊封面.商品包装辅助式图 形在版面中配合主题文字穿插于文稿之中,情节 性强,益于渲染版面气氛,使主题思想得到有效 传达.多用于书籍插图样本宣传册提图式少而精 面积小但与主题文告内涵呼应增加版面的艺术 效果.用于文学作品贺卡请柬书籍版面设计包括 图书.期刊.杂志.画册等.书籍设计始终以信息传 递.知识传播为设计的诉求中心及最终目的文字 是构筑信息的基本元素在书籍形态中占主导地 位,但它不是唯一的要素书籍形态的整体构成以 文字.图像.图表.符号.色彩等一切可调动的视觉 形象的捕捉和运筹来传达书籍内容的核心的. 书的正文内页版面与书的外观是一个设计整体 的两部分,均不容忽视.书的封面是版面设计的重 点,它能反映出书的内涵与风格封面设计是视觉 传达领域中重要的设计课题是书籍的第一形象, 承担着反映书籍内涵.宣传书籍和保护书籍的多 重任务书的正文版面主要构成要素是文字文字设 计文字的选用字距行距段落章节标题首字线框以 及版面栏数的设计书籍插图插图在书籍设计中已 占有特定地位的视觉因素,插图艺术既有绘画.摄 影的一般规律及要素,如构思.构图.造型.色 彩.基本情调及画面效果,又具有它的特殊规律即 个性.优秀的插图可以独立成为艺术作品,但一般 的绘画.照片不能代替插图样本商业所用如介绍 商品种类规格性能特点等宣传册内容较为广泛商 业文化公益旅游体育娱乐等主要作用是对特定内 容的宣传介绍扩展影响提高知名度等产品包装设 计依附于商品立体之上的平面设计,同样存在着 版面设计原理产品包装信息功能应用性信息和推 销性信息这两大信息功能.应用性信息如商品的 商标品名成分使用方法等.推销性信息更多的是 指包装设计视觉上所产生的吸引力产品包装上都 必须有商标.品名.成分.使用方法.生产日 期.生产厂家等,它是上市产品不可缺少的部分商 标通常是文字.符号.图形构成或组成,在视觉上 具有一定的独特性品名.成分.使用方法.生产日 期.生产厂家这些均为产品包装的文字部分,相对 图形而言较为平淡,但它是消费者最为关心的内 容推销性信息更强调个性的一面,图形.色彩.字 体等这些都成为设计上追求个性化及特殊性的切 入点,同时也传达着产品包装特定的信息图形可 以把商品信息借助其特有的视觉作用传达给消费 者传达的信息内容用简洁明了醒目生动新颖有序 准确的方式表达出来,这里包含了审美与情感,因 为只有美才能引发消费者的兴趣,留下深刻印象, 只有通过情感的传递才能于消费者的心灵沟通, 取得信任,以促成购买行为色彩在包装设计中具 有宣传企业形象.突出产品的个性.刺激购买欲望 等功能. 字体作为包装的形象要素之一,也具有传递情感 的功能,具有美感的字体能使人感到愉快,留下美 好的印象,从而获得良好的心理反应,可以取得和 消费者的进一步沟通. 招贴广告设计属于户外广告直接性创意是将广告 信息如实地展示在版面上,充分运用摄影或绘画 等写实手段,给人一种逼真的感觉,以亲和.平等 的方式取得与消费者情感沟通. 寓意性的创意以感染.兴趣.记忆.理解为基本 准则,表现形式含蓄,使版面显示出了更深的内 涵.它一方面可以有效表达出创意的内容,另一方 面将繁杂的信息内容用简洁.明了.醒目.生动.新 颖.准确的方式表达出来,引发观者的兴趣,留下 深刻印象,给人回味无穷的想象空间. 广告招贴版面设计原则新颖别致好的创意加上新 颖别致.与众不同的形式才能引起人的注意,才能 实现其有效传达信息的目的简洁凝练简洁凝练的 视觉传达是设计的基本要求.焦点越集中,主体就 越突出.以少胜多,以一当十.简洁凝练的视觉传 达设计也是信息时代的发展趋势夸张对比夸张主 要用于突出对象的某些特色.夸张后的对象,增加 了招贴的幽默意味,容易使观众过目不忘. 卡片设计主要包括贺卡.请柬.会员卡.名片.门票 等.卡片设计素有“小空间,大舞台”之称.卡片 构成的原理同样包含了版面设计的基本原理,有 规则式与自由式等编排