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杭稚英的月份牌广告分析以及影响-12111029-粟向涛-美术学系

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杭稚英的月份牌广告分析以及影响-12111029-粟向涛-美术学系

杭稚英的月份牌广告分析以及影响

系别:美术学系

专业:美术学

学生姓名:粟向涛

学号:12111029

2014年11月12日

提要

近代月份牌广告具有鲜明的民族性特征,是中国传统文化的传承者;它又具有开放的世界性特征,是西方文化的传播者;它还具有时尚先锋时代性特征,是社会潮流的倡导者;最后,它还具有引领消费的特征,是大众消费的传播者。

关键词:

月份牌广告民族性世界性时代性引领消费性

一、近代月份牌广告具有鲜明的民族性特征,是中国传统文化的传承者

首先,从月份牌广告的历史渊源看,月份牌年画继承了中国民间早已存在的木版年画的形式,它在形式早在宋代就已经出现的,传统的木刻年画“灶王码”是我国传统的木刻年画的经典,上面绘有“灶王图”,旁边印有二十四节气等内容,是最早的历本。近代月份牌广告画,以反映民俗的画面代替“灶王图”,边款上配以商品广告和历表,赠送给老百姓,这就是对对传统木刻年画的传承。

其次,从月份牌广告的内容看,其内容有相当一部分题材来源于传统文化,如财神、戏曲、小说、传奇故事、娃娃戏、历史故事、民间传说等等。其中具有代表性的作品有杭稺英等人创作的《木兰还乡图》、郑曼陀的《贵妃出浴图》。这些都是以中国传统文化为题材,成为当时风行一时、广为人知的月份牌广告作品。

再次,月份牌广告画所特有的擦笔水彩画技法是集素描、水彩、油画、中国传统人物工笔画于一身的新型绘画技法,月份牌画家们又保持了中国传统敷色的原则与方法,而成为独特的具有鲜明本土文化特色的中国式的水彩画法。最后,月份牌广告在民族企业与外商企业竞争中也处处彰显着民族性,在抵制日货、抵制英货、抵制美货直至“九一八”抗战、“一二九”抗战和“八年抗战”这些重大历史活动均在广告中留下了深深的印迹。如郑曼陀的《贵妃出浴图》,以“人丹”对抗“仁丹”;谢之光创作的《一以挡十》,歌颂了十九路军在上海奋起抗战杀敌的英勇气概等。

二、近代月份牌广告具有开放的世界性特征,是西方文化的传播者

首先月份牌广告产生的动因是由于外商企业为推广其产品而产生的一种广告形式。鸦片战争后,中国开岸通商,上海作为沿岸的港口城市,开埠后的对外贸易与货物往来发展迅速,外商企业为了在激烈的市场竞争中打开中国市场的大门,开始广泛地运用各种广告手段与对手竞争。在各式各样的广告形式中,月份牌凭借其传统年画的“独特血统”拥有商业中广泛的忠实使用者。

其次,月份牌广告是在西方文化不断渗透,中外商战的环境中发展起来的。它不仅采用西方的水彩画形式,还加入了商品广告。“商品+美女=广告”的广告形式就是当时西方典型的并被广泛应用的广告形式。再次,月份牌广告传播着西方的生活方式和生活理念。月份牌广告以洋货广告为主,如香烟广告、化妆品广告、药品广告、银行广告、保险公司广告等。在当时上海各大商家发行月份牌最多的是英美烟草公司。在广告投入方面,英美烟公司是一个世界性的烟草托拉斯组织,在当时的中国其广告宣传力度也是相当可观的。因此,由外商为主的月份牌广告投放,无可避免的透露着西方的生活方式和生活理念。“剪发、烫发、染发,衣着时尚、暴露,风情万种,极尽炫耀之能事,成为了一种潮流。”“欲望”、“物质”、“沉沦”是这一时期文化的代言词。

三、月份牌具有时尚先锋时代性特征,是社会潮流的倡导者

首先,紧跟时代潮流推动妇女解放运动。稚英画室推出的“美丽牌香烟”、“双妹牌花露水”、“蝶霜”、白猫牌花布”、阴丹士林布”等月份牌,掀起了月份牌画的一场革命,造就了月份牌广告画的黄金时代,勾画出一种新的上海美女形象“剪发、烫发、染发,衣着时尚,要求实现个性解放、自由、展现人格魅力和体现社会价值,成为了一种潮流。”月份牌广告以时尚的女性形象作为广告模特潜移默化地推动了中国妇女解放运动的步伐,追求个性解放,对妇女解放运动起着示范式的导向作用;并使知识女性逐渐成为时尚,自觉地推动着国内妇女解放运动的发展。

其次,面对帝国主义的经济侵略,月份牌广告提倡抵制洋货。从洋货进入中国那一日起,抵制洋货的运动就从没停止过。20世纪20年代前后,时局的变迁使抵制洋货运动更加风起云涌。面对英美烟公司在华倾销烟草的态势,黄楚九创办的福昌烟公司推出“小囡牌”香烟。以抵制英美烟公司的“婴孩牌”。其广告同样以爱用国货、抵制洋货为号召。

再次,面对帝国主义的侵略高举爱国抗敌的大旗。月份牌广告的抵制洋货和抗敌报国题材多是取材于当时的现实世界。以抗敌报国为例,到了抗日战争胜利前夕,海画家杭稚英、谢之光、金梅生等人联手创作的《木兰还乡图》集中表现了月份牌画家的期盼

四、月份牌具有引领时尚的特征,是大众消费的传播

首先,月份牌广告对大众对新式商品消费的引导、推动作用。月份牌凭借其统年画的“独特血统,不仅具有良好的图画效果,更拥有丰富的产品内容,被应用于各个行业,成为传达产品信息,提高销售业绩的重要手段。

其次,月份牌广告中的新服饰曾成为年轻人学习、效仿的榜样。观察杭穉英作品,我们发现他留下来最多并且广泛被今天的人们引用的,就是他塑造的一系列“旗袍美女。以身长玉立为美的人物,身着当时妇女流行的各式服饰装扮。从清末衫袄裙装、20世纪20年代的旗袍,到新潮摩登的西式装打扮,无不烘托出主人公材的修长飘逸之美。杭稚英笔下时髦美女旗袍样式一直是城市时尚青年女子争先购买的服饰。这些服饰或东方或西方或中西合璧都成为当时服饰潮流的引领者再次,月份牌广告描绘的生活场景倡导了新的消费方式和生活理念。当时的上海是一座不夜城,近现代以来中国最为国际化的城市。月份牌广告除了以美女为主角,其画面语言还包括:豪华精致的居所、悠然自得的娱乐场地、伶俐活泼的孩童、各式代表高雅生活的乐器、小孩的玩具、时尚的自行车等等。月份牌广告中的媒体形象,对于广大民众特别是妇女具有榜样的力量。美女们新潮的装扮加上优越的场景搭配,让广大广告受众容易产生身临其境的潜在的愿望感觉,置身于一个绚丽的梦的氛围中,使人产生一种对美好生活的向往。所以说“月份牌是上海人的一所梦工厂,是浮世中的一幕真实幻影。它是充满希望的上海人当时心目中的理想新生活——那是一种实在的、可以望的见或是可以争取到的好日子。最后,月份牌广告不仅推动了中国传统文化元素的普及也引领了新文化的传播。月份牌广告的内容涉猎广泛,据现存资料归纳有:天文地理、体育运动、科

学技术、文化艺术、文学故事、民俗风情、妇女儿童、教育伦理、政治时事、戏剧电影、动物植物等等。月份牌广告流传很广,它们让消费者从中开阔眼界,增长知识。

浅论广告创意

浅论广告创意 论文作者:陈涛 广告创作中最重要,并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它也具有一般创意思维的许多重要特点,比如:它也需要发散性思维,而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中,一个好的创意可以创造出一个经典的广告,可以给商家带来巨大的经济效益。因此,对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。 现如今,无论是广告商还是广告理论学者,对于广告创意的关注和研究都是非常的重视,不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。如:浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著《广告策划创意》就是一本理论与实践紧密结合的著作。该书不仅从理论的层面上剖析了广告创意的各种要素、要点,而且以精妙的笔调前瞻性地提出了不少能运用在实践中的方法、技巧。不但如此,随着网络时代的到来,互联网也成为广告创意的试验田与战场。中国广告网(https://www.doczj.com/doc/576950110.html,)就是新时期广告界的新生儿之一。在这上面,无论是广告新手还是广告精英,都有属于他们的一片创意天地,并且我们能在上面不时的发现令人称奇的广告创意。 下面就广告创意一系列需要注意的方面展开论述。 一、广告创意定位策略 (一)市场营销决定着广告创意的定位 在社会营销观念已经形成的今天,企业所提供的产品,不能单单满足部分消费者的一时需要,而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标,在内容上体现出对社会的一种真诚地关注,将是现代广告创意的正确方向。 (二)受众的欲求制约着广告创意的策略 广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求,它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标,但并不仅仅为了促销去广而

老上海的月份牌广告及著名广告艺人

老上海的月份牌广告发展及著名广告画家 中国历史悠久,文化起源早,从而使中国广告的发展也是十分的早的。在中国近代史上广告的形式多种多样,其中老上海的月份牌广告是其中一种十分重要的形式。 查阅月份牌广告的发展史可知,月份牌广告画最早出现于清代早期,但发展流行却始于19世纪末,随着西方列强向上海倾销商品,而率先在上海兴起。鸦片战争后,上海作为通商口岸开埠,渐成商业繁华之地。随着先进彩印技术的传入以及外国商品的输入,新生的民族资本家仿照洋商在商品中附带印有美女、风景、静物等外国画片进行商业宣传的做法,开始大量印制融中国传统文化和民俗风情于一体的年画,与洋行竞争商品销路。月份牌由此应运而生。曾在上海活动的粤籍月份牌画家关蕙农先生到香港后创作了不少月份牌广告画,逐渐形成了一个由香港辐射东南亚的月份牌广告圈。可以说月份牌广告画既是上个世纪中西美学的产物,又开创了中国近代商业广告之先河。那些印刷精美的月份牌广告画一般四周配有精心设计的画边边框,并在适当的位置画上商品及商号名称,两边或下方配上中西对照年历,画的当中醒目位置是美女形象、神话传说、历史故事、社会世俗等,不少还出自著名画家之手,将书法、篆刻、绘画以及名人题词荟萃一堂。月份牌是旧上海政治、经济、文化相互作用的产物,对研究我国近代史、绘画史、商业史以及戏剧、影视、烟草、服饰等有着不可替代的重要价值。它们是百年商业文化的翔实记录,也是逝去的民风民俗的再现。 与传统木版年画相比,月份牌年画通常有三个特点: 一、配有中西对照历表,这是后者对前者的保留与发展; 二、令人愉悦的审美功能,这是后者对前者的超越,采用新式石印或胶印技术,丰满逼真的彩图总是比单线平涂的版画更为生动感人; 三、商品广告,这是后者对前者的补充,也是它生存的动力与依据 月份牌年画的题材并不广泛,主要有仕女、娃娃、历史故事、戏曲人物、名胜古迹五类,而以时装、古装仕女与娃娃为大宗,尽管也出现过一些反映汽车、飞机等时事新知的作品,但基本上没有男士的位置。月份版年画的用纸有卡纸与铜版纸两种,早期多用尺幅较小的硬卡纸印刷,将历表印在背面,大尺幅的铜版纸成为主流以后,有的又在上端包压金属薄皮,以利张挂,而硬卡纸则以日历板

浅析我国20世纪30年代月份牌商业广告画的特征

浅析我国20世纪30年代月份牌商业广告画的特征 发表时间:2018-09-18T09:58:29.247Z 来源:《知识-力量》1月中作者:柳景龙[导读] 月份牌画是中国现代广告的首创,其独特的风格对现代商业广告设计中仍有多方面的影响。本文从构图、色彩、意蕴和影响等方面对20世纪30年代的月份牌画特征做了简要分析。 (山东工艺美术学院,山东济南 250300) 摘要:月份牌画是中国现代广告的首创,其独特的风格对现代商业广告设计中仍有多方面的影响。本文从构图、色彩、意蕴和影响等方面对20世纪30年代的月份牌画特征做了简要分析。 关键词:月份牌画;造型;色彩;意蕴;影响 月份牌画是中国现代广告的首创,20世纪30年代月份牌广告画达到了鼎盛时期,因为月份牌中大都绘有穿着旗袍的时尚美女,所以月份牌美女画也俗称为“美女月份牌”。月份牌图片中展现给我们的是一种轻松舒适的生活方式,使观者在想象中让心灵得到休息与舒张。它的特征受到来自国内社会、政治、经济、思想等层面的影响,也跟随国外传进来的新兴技术与思想而产生变化。其目的主要是广告宣传,它在二十世纪的中国广告设计历史中最具影响力。 一、20世纪30年代月份牌商业广告画的形、意、色 (一)构图严谨有序 商业月份牌画基本都是类似于传统中国画的长方形的框架,最上面是广告产品的生产商。中间是主画面,两边有十二个月节令的年历表,最底下是日历。月份牌画的上方或下方印有商品的名称或生产厂商,画的两旁有时画有商品图片。上下边缘一般镶有铜条,也有仿照国画装裱形式,上下各有一轴,便于悬挂在墙上。月份牌一般的构成要素有:画面中心主体、日历、商品名称或公司名称、商标、相关文字信息、边框。一幅画中不一定会同时出现所有要素,如果同时出现,为了避免画面凌乱,整体构图就非常重要。画面的主题总是在中间最显眼的地方,其它要素往往会成为一整体,变成月份牌边框设计的一部分。这种构图布局符合老上海消费者接受商品宣传的空间逻辑以及产品商要准确表达商品促销信息的要求。如华泰水火保险股份有限公司的月份牌广告画,充分的表现出月份牌画的严谨有序的构图。 (二)造型典雅别致 在20世纪30年代,月份牌商业广告画的人体比例被商业美工和画师们拉长,形成了一种修长飘逸的美人形体,在画作中的美女大都身着旗袍,旗袍图案多以福、喜、龙、凤、孔雀等吉祥图案为主。与此同时由于被西方的审美观念所影响,旗袍最流行、得体的搭配高跟鞋也被广大女性所认可,出现在画面中的女士有短发、长发、直发等多种发型,并以恰当的饰品搭配,将女性温柔美丽的身段、含蓄美丽的姿态展露出来,又把庄雅的淑女风范赋予其中。由此,月份牌广告中的女性时代感与满足感兼得。美工们通过遐想,使用比较夸张的造型方法,营造出了“嫩、甜、美、柔”的美女形象,她们大都有温婉的让人心动的目光,眉目之中有东方女子独特的韵味和气质,自始至终像在注视着观看者,给观看者一种亲切、友好的感觉和愉悦的美感。 (三)色彩明快艳丽 在20世纪30年代前,月份牌画的主要以冷色系色彩风格为主,由于外国广告画的传入,杭稚英等发现周幕桥、郑曼陀等画师笔下的美女形象相比于国外广告画绚丽、明快的强烈色彩风格显得过于苍白无力、较弱病态,商品的促销传播也很难达到国外广告的效果。随后,杭稚英摒弃了传统月份牌画中的以冷色系为主的画风,采用色彩鲜艳、明亮的色彩搭配,使得广告画中的美女看起来更加逼真,皮肤质感细腻。画师们也会以绿叶配红花等色彩对比变化来增加整体画面效果,增强画面和审美意境,使整幅画色彩明快艳丽,洋溢着积极向上的气息。这种鲜艳的色彩搭配更加符合老上海普通市民的审美标准,更容易被普通市民所接受,商家通过鲜艳抢眼的色彩搭配更好的达到了广告画宣传商品信息的功能。 (四)充满时代意蕴 在西方文化的不断渗入过程中,20世纪30年代的上海女性冲破了封建的束缚,成为追求时尚、引导休闲生活方式和消费潮流的群体。女性的生活方式也发生了很大的变化,穿高跟鞋、烫发、听西洋歌曲等成为她们生活中不可缺少的一部分,女性解放运动的不断渗入促进了上海各种女性职业的出现。因此,月份牌画师们也不再只注重女性柔弱、病态的外表以及所谓的妇德,开始重新刻画一种积极向上、健康有力的显现女性形体美的形象。画家们也逐渐接受了西方开放思想和审美眼光,自然为美,健康为美,也体现了上海女性开放、简洁、快节奏、高雅的生活方式。美女作为一种通俗易懂的形象,慢慢地被民众接受。 二、月份牌广告画技巧、风格和代表人物 20世纪30年代的月份牌广告画的主要创作方法是擦笔水彩画技法,擦笔水彩画技法是中西结合的一种技法,集合了素描、油画、水彩画等绘画手法,擦炭画照相技法和中国传统工笔人物表现手法。月份牌画家大都具有良好的素描、油画、水彩画的基础,他们从事油画、水彩画艺术创作的同时也参加月份牌的绘制。所以西方绘画技巧也就潜移默化的影响了月份牌画。徐咏青是著名的水彩画家,他与郑曼陀合作的很多作品都受到大家的喜爱,他的水彩画也促使了郑曼陀开创擦笔水彩画。他们在创作月份牌画的同时也就必定会融入西方的绘画技巧和表现手法。 月份牌画是一个由中国传统绘画演变而来的特殊的时代视觉传达形式,周慕桥、郑曼陀和杭稚英是月份牌画发展中最为重要的三位画家。 周慕桥是月份牌的开创者,他的作品在传统画的基础上融入了西洋画的造型构图,运用透视技法,使画面具有伸缩感。周慕桥是二十世纪初最早以中国女性为题材的广告画家,也是月份牌画发展历程中的标志性画家。郑曼陀是中国近代广告擦笔画技巧的创始人,以画擦笔炭精粉照相式人物为业。他将传统人物画绘画技巧与从书本中看来的水彩技法结合起来,形成了一种新的画法——擦笔水彩画。杭稚英是第三代月份牌广告画代表画家,早年他曾向郑曼陀等画师学习水彩画和炭精擦笔水彩画的技法,并且积极吸取外国商品广告优点。他的作品人物细腻柔和、色彩搭配艳丽多姿,受到广大民众的喜爱。他设计的美丽牌香烟、双妹牌花露水等月份牌掀起了一场月份牌画的革命,带领月份牌广告画走入黄金时代,为中国近现代美术史留下了辉煌的一页。

幼儿园中班美术活动教案

幼儿园中班美术活动教案:美丽的大蜗牛 1.通过观察,了解蜗牛的外形特征,能用螺旋线画出贝壳,并大胆用线条、图案装饰。 2.尝试用两种颜色交替使用涂色和用深浅两种颜色叠加过渡涂色,丰富画面色彩。 3.学习把主要物体画在中心位置,画得最突出的构图方法。 4.鼓励幼儿大胆想象,添画简单的背景。 活动准备 1.课件 2.画纸、蜡笔人手一份 3.黑板,已画好的蜗牛轮廓图一张。 活动过程 一、猜谜语,引出主题。 教师:小朋友,今天有一只可爱的小动物来到了我们课室里,它"没有脚,没有手,背上房子到处走,有谁把它碰一碰,赶紧躲进房里头"这是什么小动物呢?你们猜一猜是谁?(蜗牛) 二、利用课件,观察蜗牛的外形特征。 1.教师:小朋友,蜗牛的样子是怎样的?(幼儿根据自己的观察

和经验进行讲述,如贝壳--圆圆的,有美丽的花纹;身体--长长的,软软的等;) 2.教师:蜗牛身上有什么?什么形状的?壳上还有什么?(一圈一圈的螺旋线,还有许多小花纹,非常美丽!) 教师:贝壳的颜色怎样?(有棕色的、黄色的、红色的……) 教师:蜗牛的身体又怎样呢?(长长的、厚厚的)头上有什么?(一对触角、一双眼睛、还有一个小嘴巴) 三、教师讲解示范。 1、蜗牛长得这么可爱,我们一起把它们画下来吧。你们想怎样画呢?(鼓励幼儿大胆把想法说出来) 2、示范蜗牛的画法: 教师:那我们今天就画一只美丽的大蜗牛吧。 先在画纸的正中间,用螺旋线画出蜗牛的壳,再画上身体、触角、眼睛、嘴巴。

教师:蜗牛小时候很小的,后来它慢慢地长大,背上的壳也一圈一圈地跟着长大,终于长成了一个大大的壳。(提示幼儿:不要绕得太多,老师觉得绕4圈就最合适,线与线之间不要太密)再引导幼儿观察蜗牛壳在画纸上占的位置。引导幼儿把一只蜗牛画在纸的中心位置,画得大大的,让人一眼就能发现画纸上有一只大蜗牛。 教师:接着,画蜗牛长长的、厚厚的身体,还有一对触角、眼睛、小嘴巴。 (2) 用线条、图案装饰蜗牛的壳 教师:蜗牛喜欢美丽的壳,我们用线条和图案给它装饰一下。可以先用线条把贝壳分成一小块一小块的,可以选用直线、斜线、波纹线等线条。 教师:除了线条,我们还可以画上美丽的图案,如圆形、心形、云朵形等。 学习两种颜色交替使用涂色 教师:接着,我们给蜗牛穿一件美丽的衣服。用两种鲜艳的颜色

综述现代广告创意。

摘要:广告创意和广告策划是现代广告运动的两个维度,那么在某种意义上,其他不少概念,如广告定位、广告调查、广告主题、广告创作、广告设计、广告传播等,皆可在以广告创意和广告策划作为参照系的背景下找到相应的坐标,因而相互之间亦得以有效区分。所有这些,有力的显示了本研究对于廓清人们关于广告创意和广告策划概念的认知,以及科学构建广告学科理论体系的积极意义。 关键词:广告策划创意 1 广告策划与广告创意的关系综述 作为一个受到广告理论界和实务界广泛接受的概念,“广告创意”的提出源于20 世纪60 年代广告传播效果“有所不能”的局限日益显明的现实。如当时美国广告业巨子威廉?伯恩巴克所言:“85%的广告是没有人看的。”于是,关于广告创意的问题突出摆到了当时广告传播实务和理论研究的面前,促使广告传播从先前单纯关注诉求即“说什么”,走向全面创意即“说什么”和“怎么说”。我国著名广告学者张金海教授认为,广告创意观念的产生是在传统广告理论沿袭和继承基础之上的一次重大拓展与深入,它既标志着传统广告理论的终结,又预示着新的广告理论时代的到来。 所谓“广告创意”,是广告人员对广告运动进行的创造性的思维活动,是为了达到广告目的,为未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”;或者说是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构想,而广义上的广告创意则是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想,或者艺术构思活动等。所谓“广告策划”,一般认为是针对整体的广告运动而言的,是对广告运动从整体战略到具体策略所做的整体预先谋划,或者是对广告活动的各种具有长远意义的战略和实现这一战略所采取的手段和方法(即战术)的统筹规划,或者决策活动过程。 在现代商品经济高度发达的市场环境下,广告创意和广告策划受到广告主、广告代理的普遍重视,建立起了“以策划为主体、以创意为中心”的广告策划管理体系。一般认为创意是广告行业的特征之一,也是广告运作过程中难度最大、最富有挑战性、创造性和和艺术性的一环。因而有学者指出,“创意贯穿于广告运动始终的全程,从广告业务接洽之时,广告人便已开始其创意的接力和长征”。尽管有不少广告实务界人士、尤其是卓有成就的广告界知名人士极力否认广告需要创意(如奥格威要求员工“把创造性活动这个名词从我们的生活中一笔钩掉”),但只不过是由于“当他们舍舟登岸,得鱼忘荃,手握成功的广告文本而浑不见苍茫来路,因为‘灯一点燃,光芒就在足下亮起’,而灯的重要反为光芒所遮盖”。至于广告策划,则是现代广告运动科学化与系统化的主要标志之一,并逐渐成为现代广告运作的核心,成为整个广告活动的“生命和灵魂”、广告活动的“软件和中轴”。在广告策划观念的导引下,广告运作实现了与营销和传播的系统整合而步入一个全新历史时期。由此我们有理由认为,广告创意和广告策划是现代广告运动的支柱。 2 广告策划与广告创意的区别综述 通过多侧面的文献分析以及结合多年来在广告界亲身运作的经验和体会,可以发现广告策划与广告创意的区别主要体现在质的规定、实施目的、运作层面、思维方式和操作方法等方面。根据学者们的研究,质的规定性差异主要是“广告创意”是为了达到广告目的,广告人员为未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意,即对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想;“广告策划”是对广告运动从整体战略到具体策略所做的整体谋划和统筹规划。两者在质的规定性上存在根本区别:前者是一种创造性构思,后者是系统性谋划;前者的本质是创新,后者的本质是规划。显然,从某种意义上说,这种创新和规划一般而言是规划在前,创新在后(当然,亦不排除大手笔的创造性规划,这即是大创意指引下的大策划),创新围绕规划而展开,即广告策划是广告创意的前提、基础和纲领,而广告创意则是广告策划的诠释、表现和具体化。实施目的的差异主要体现在尽管任何广告运动的根本

时光中的老上海老物件

时光中的老上海老物件 原来家家都有的老物件,如今都已经找不到了踪影,还记得外婆从中给你抓零食的糖罐吗?还记得小时候妈妈抹的蛤蜊油吗?或者是邻居婆婆家的缝纫机?那些伴随着上一代人生活了一辈子的“老伙计”如今或是被遗弃在角落,或者根本找不见,你是不是将他们连同那些儿时的回忆一同尘封了起来?让我们来找一找家里曾经的“伙计们”吧! 1.月份牌 那一张张发黄的月份牌不止何年何月成了上海的代表,然而曾经对着那些穿着旗袍的美丽姑娘羡艳不已的你,还保存着曾经的明星梦吗? 2.缝纫机 小时候家里也没太多的衣服,破了的坏了的补一补还可以穿,老大穿不了的改一改给老二穿,缝缝补补的事情都是都是家里自己在做。是不是也趴在桌子上看着阿婆把破了的衣服补好,偷偷地还要抹一把侧面的轮子? 错误!

3.电子管收音机 家里有第一台收音机的时候大家都好奇的围着看——这声音是从哪里出来的?难不成里面坐着个活人? 4.半导体收音机 后来,好动手的男孩子自己用半导体二极管组装了简易的收音机,还能听到国外的电台,他们叫这个是“偷听敌方情报”。

5.蛤蜊油 过去几乎任何地方都能买到蛤蜊油,非常的便宜还耐用,看着妈妈用觉得好玩,自己也要偷偷地抓来一顿乱抹,然后给表面抹平了当做什么都没发生地放回去,还要提心吊胆地怕妈妈发现。

6.理发摊 老人家们都不爱理发馆,都喜欢那些开了好多年的理发摊,价格便宜,理得也不差啊!

7.雪花膏 百雀羚、大友谊、万紫千红,外婆、妈妈辈的都用过,现在已经不多见了,有一种很特殊的香味,相比如今的各种润肤露没有那么细腻好闻,却满满的一股童年的味道。 8.公交车月票

幼儿园中班美术欣赏教案星夜

幼儿园中班美术欣赏教案《星夜》 【教材分析】 《星夜》是梵高的一幅代表作,画家用了夸张的手法,通过色彩的对比、流动的线条生动地描绘了星夜蓝色的夜幕下,星月灿烂,彩云翻滚,大树卷曲旋转着向上升,让人感到生命的运动,宇宙的不停运转。整个画面倾泻着画家渴望生活的满腔热血,洋溢着画家激荡而顽强的生命力,是梵高强烈的思想感情的自然流露,同时也带有某种非理性的成分。 【活动目标】 1、欣赏作品,感知画面中笔触、色彩、形象所传达出来的感情和思想,并能用语言进行表述 2、创作“有星星的夜晚”,尝试在绘画中表达自己的情感。 【活动准备】 1、图片“星夜”、凡高的自画像。 2、幼儿人手一张画纸和笔 【活动实录】 1、直接导入:小朋友!今天老师带来了一幅画,我们一起来欣赏一下吧! 2、欣赏作品 A:引导幼儿观察、描述画面

师:小朋友,请仔细看一看,画面上画了什么? 幼1:我看到了龙卷风、房子、星星、月亮、火、树、大海…… 幼2:我看到了洪水涌过来了…… 幼3:我觉得天空在翻滚了…… B:引导幼儿从颜色上欣赏、讨论: 师:这副画用了哪些颜色? 幼:有黑的、灰的、黄的、蓝的…… 师:什么颜色用得多些?这些是灰暗色还是明亮色? 师:它们在一起对比强烈吗?你有什么感觉? 幼:对比强烈,心里有点不开心…… *教师小结:画家用了深蓝色、紫色和黄色,色彩鲜明,对比非常强烈,给人一种不安的感觉。 C:引导幼儿从线条上欣赏、讨论 师:这副作品中画家用了哪些线条? 幼:用了波浪线、螺旋线…… 师:哪些地方用了波浪线?给你什么感觉? 幼:树用了波浪线,好像向上昌一样的。 幼:天空用了波浪线,我觉得云在滚动…… 师:画家在什么地方用了螺旋线? 幼:星星和月亮周围用了螺旋线…… 师:你有什么感觉?星星和月亮被紧紧地包住了,那是

旧上海广告月份牌绘画欣赏(1)

旧上海广告月份牌绘画欣赏(1) 月份牌对于百姓来说,它既具有年历的实用性,又具有挂在家中的观赏性。由于是随商品赠送的方式,月份牌的拥有者不仅是达官贵人,也有平民百姓,以及农民,可谓真正的雅俗共享。上海美学学会副会长陈超南研究月份牌多年,他认为月份牌的迅猛发展并非偶然,而是商业因素和海派文化影响两方面原因结合起来的力量。 电影《长恨歌》中有这样一个场景:王倚瑶与女友假扮美丽牌香烟月份牌中的美人形象抽烟取乐,画面定格的瞬间,旗袍卷发美女,眼露娇柔之态,轻吐烟圈,活脱脱一个月份牌中香烟美女的现场版。可见那时女子对月份牌的喜爱之情,而我们现在的生活中,月份牌似乎也是若隐若现。在一切与“老上海”怀旧热沾边的事物里,总能见到它的痕迹,似乎它已经成为了三四十年代上海形象的缩影。2005年国际海报双年展给了人们一次近距离接触老上海月份牌的机会,深秋西湖边的杭州中国美术学院美术馆,虽然阴雨绵绵,仍然吸引了许多年轻的观众前来欣赏。相比起楼下现代海报展的热闹程度,三楼的老上海月份牌展似乎有些冷清。本次展览共展出65幅老上海月份牌广告画,全部来自南京民间文化收藏家高建中之手。据本次双年展策展人陈正达的印象,年轻观众包括中美院学生本身都对月份牌的反映平

平,到是一些年纪较大的观众与国外及港台的设计师对此表示了极大的兴趣与共鸣。可见,月份牌的魅力不是人人都能领略到,而它所蕴涵的诸多意义亦是很少被人们所了解。 月份牌的用处相当于如今家中的年月历,只是多了一层广告的意味,故全名为月份牌广告画。它是西洋广告画中国化的结果,至今已经有90多年的历史。清末鸦片战争以后,中国五口岸通商,洋商们为了招徕顾客做买卖获取利润,急需广告宣传,起先他们从国外运来一些画有总统及贵妇的画片,中国百姓反映冷淡。洋商们顿悟要入境随俗,开始学习中国商号将神话传说、历史故事、寿星胖娃等带有中国民俗风味的图例印上年历和商号,赠送于顾客。 杭间教授描绘月份牌给他的感觉,就像张爱玲的小说一样,给人一种浮世的虚华感,就像做了一个关于当年中国很奢华的梦。月份牌传达的信息是很丰富的,但又很轻松,恰好打动正处于转折期里的人们的一种颓废虚无的心理。同时也是一种开放社会里的产物,通过外在价值观的追求来体现自己的生活趣味。虽然中国也有其他的绘画作品体现了这种对美好生活的理想,但很少有像月份牌这样深入大众的生活。不管是有钱人还是穷人,就算是上海黄浦江边最穷困的一个棚户里,四周不能挡风遮雨,饭都吃不饱的生活在继续的时候,棚户里依然贴着一张月份牌,可见它的影响力。 “月份牌所表现的摩登上海的图象会引起当时那么多人

中班美术活动冬天里的活动

中班美术活动冬天里的 活动 Company number:【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】

中班美术活动《冬天里的活动》 中班美术活动《冬天里的活动》 教学目标: 1. 学习画出冬天小朋友们参加活动时的不同姿态。 2. 知道冬天要不怕冷,积极参加运动。 教学准备: 物质准备: 记号笔、油画棒、范例等。 知识准备: 知道冬天的运动。 教学重点与难点: 重点:知道不怕冷,积极参加运动。 难点:学习画出冬天小朋友们参加活动时的不同姿态。 教学方法与手段: 观察法、操作法、讲解示范法等。 教学过程: 一、歌曲导入。 1. 播放歌曲《雪花和雨滴》录音,复习歌曲。 2. 师:你们知道这首歌里唱了什么吗这首歌的名字还记得吗 3. 师:什么季节才会下雪呢冬天这么冷,我们该怎么办幼儿回答。 二、讲解示范。 1. 师:我听到有小朋友说可以多做运动,那你们知道冬天里有哪些运动吗谁来说说看 2. 师:你最喜欢什么运动是怎么来运动的呢请你用动作做出来教教我们。(讲解动作的特点) 3. 师:你们真棒,我也有喜欢的运动,我不仅可以用动作做出来,我还会把它画出来呢想不想看看。老师边示范边讲解动作的特点。 4. 师:你们能行吗想不想试试看 三、幼儿操作。 1. 提出要求: (1)请小朋友们先想好自己最喜欢的活动是什么这个活动是怎么进行的想清楚了,再从桌子上拿你需要的材料。 (2)绘画时,请小朋友们注意整洁,不要把笔画到衣服上,或脸上。 (3)用完的材料整理好再放回原来的地方。 2. 师:准备好了吗那就开始吧。 3.幼儿操作,个别辅导,集体讲评。鼓励幼儿大胆想象,大胆作画。 四、结束活动。 师:原来冬天里的活动有这么多呀,那小朋友们还等什么让我们一起到操场上活动吧。

浅谈现代广告设计流程

浅谈现代广告设计 班级:艺术系08级艺术设计班学生:杨斌指导老师:包艳{摘要}:现代广告设计是以研究如何传播信息为目的的学科,要想成为真正意义的现代广告人设计出感人的,具有说服力的广告作品是必要的条件。现代广告设计学科肩负双重责任,它既是上层建筑;意识形态领域的重要角色,反映人们的物质生活。广告设计师的一举一动,对人们的生活有很大的影响,他们创作策划的广告,不仅有助于推销商品,对经济增长有着重要的影响力,还通过形象化的艺术形式,推广具有时代特征的信息观念和先进的生产,生活方式,影响着人们的未来生活和人类的文化。我们无论在繁华的大城市,还是在偏远的乡镇,都可以看到广告。当人们打开电视机,收音机的时候,经常可以见到,听到各种各样的广告,当人们翻开报纸,杂志,乘汽车去商场的时候,都会感到比比皆是。广告已经渗透到人们衣,食,住,行的各个方面,就像一条无形的纽带,把世界各地的企业,商业和消费者联系在一起,在社会政治,经济,文化,科技及人们生活的各个领域发挥着日益重要作用,广告的设计水平也越来越受到人们的关注。 {关键字}:(1):现代广告设计的形成。(2):现代广

告设计。(3):现代广告设计的基本态势。(4):广告概念。(5):广告设计的原则。 (1):现代广告设计的形成。 广告是商品经济的产物。在奴隶社会末期,出现了商品生产和商品交换,个人或集体所产生的或猎获得东西有了剩余,就拿到市场上与他人交换自己所需要的东西,为引人注意还得叫卖。伴随着生产力的提高,科学技术的进步,广告的内容,形式,媒介等经历了一个不断演变发展的过程。新技术的发明为广告发展提供了新的表现形式和手段,实物陈列和叫卖声是最原始的广告形式,然后相继出现了声响广告,旗子广告,幌子广告,招牌广告,印刷广告,摄影广告,电视广告等等。由于受历史的局限,广告设计带有明显的时代特征。另外,受艺术家自身气质的影响,作品又带有强烈的个性特征。进入20世纪以来,各种艺术思潮和艺术流派如:至上主义,超现实主义,构成主义,新造型主义,包豪斯意象主义以及波普艺术,光效应艺术,视觉派艺术,立体派,未来派,还有画家康定斯基,孟德里安,毕加索,米罗等等,无论是从设计观念方面还是艺术表现手段方面,对现代艺术设计的发展都产生了深远的影响。尤其是20世纪80年代以来,电子计算机的推广和应用,使设计人员摆

《老上海》观后感

杭穉英 开创了中国最早的现代广告公司,1600种月份牌10张有6张是他的探求郑曼陀的绘画技巧创造了团队合作人脉不断追求卓越。炭精粉黑气太重,画面不鲜艳擦明暗交接线 效率低成立画室,找人一起合作广告制作公司,有分工按劳分成旗袍美女他的作品记录了一个城市的变迁抓住了社会的热点上海主流文化对他的鄙视摆脱有爱国情操特定时代的结束月份牌广告的结束 谢之光与名搞怪第一个肖像权官司 庞亦鹏市民风报纸广告创意人插图广告画大师月份牌广告的更迭者广告味创意广告的开始户外广告 郑曼陀彩笔水彩画法 原给死人画遗像的创造了水分 一个特定历史时期诞生了与之相对应符合的产物。老上海的美人妖娆,娇艳欲滴,旗袍包裹下的时尚摩登时代——美女月份牌广告画将老上海的繁荣发展表现的淋漓尽致,它的产生是那个时代的真实写照。 郑曼陀独创了擦笔水彩画法,引领了美人月份牌的时尚,作为美女月份牌广告画的第一个吃螃蟹的人,曼陀先生却没有继续吸收发展他的画技,导致了他的美人月份牌广告画逐渐衰退下去,而这些广告

大师中,最让我佩服的是杭穉英先生,他的成就并不只是改革了曼陀的彩笔技法,更重要的是他身上所焕发的独有广告人的思路:开创了团队合作之路,各有分工,并且按劳分酬,开创了中国最早的现代广告公司,在当时环境下,他的这种做法提高了团队工作积极性,并且工作效率也大大提高了。我认为在广告行业中,很重要的成功法则就是团队合作,个人的力量蚍蜉撼树,而只有团队合作,交流思想,才能得到创意的火花,才能将作品更加完美! 杭穉英在他的广告事业中不断地追求卓越,更让人敬畏的是杭穉英的不畏强权压迫的爱国精神。杭穉英在面对日本军官的威逼诱惑之下,毫无惧怕动摇之心,通过机智的办法逃过了日本人的利用。他的画作代表了的是老上海时代的主流,画的则是社会的热点。而如果他真的为日本人女人画出“中日妇女友好的”的图画来讲,那便会颠覆了上海的基本价值观念,那他真的会背上千古骂名了。 在当时政风飘摇的时代,最让人遗憾的是无论是名噪一时的美女牌月份牌广告画,还是庞亦鹏独创的报纸广告,它们逐渐没落,甚至消退出了人们的视野。广告是个当下时兴的产物,紧跟社会流行的产物,一旦错过了它最好的发展时期,那它的生命力将是脆弱而短暂的,也将会退出历史的舞台。 不论是突破世俗禁锢与名妓结婚的的谢之光还是拥有上海滩无量福特汽车之一的庞亦鹏,他们在当时的广告界属于大师级人物,但毫无一例的是被上海的主流文化所鄙视,被认为是低级的工作,得不到认可。我认为是有广告的性质决定的,它是为产品代言,如果向消

中班美术欣赏 梵高

中班美术欣赏活动:梵高和《星月夜》 一、活动前思考 1、教材分析 在《星月夜》这幅画种,梵高用夸张的手法,生动地描绘了充满运动和变化的星空。夜晚的天空又高有远,弯弯的月亮悬挂在右角上,桔黄的月光、星光相互辉映,把深蓝色的夜空点缀得灿烂辉煌。流动的云在风的推动下翻滚着、飘过来,飘过去。前景是一株顶天立地的杉树,墨绿色的枝条努力的伸向天空。远处有青色的群山,山下的城市笼罩在夜色中,流泄出星星点点的灯光。 观赏梵高的这幅画,仿佛进入了一个童话般的世界。它充满了奇特的想象,同时又呈现了无比绚烂的色彩。这是梵高强烈的思想感情的自然流露,同时也带有某种非理性的成分。 2、重点难点 重点:感受画面中笔触、色彩、形象所传达出来的强烈情感。 难点:模仿梵高用短促而快速的用笔来表现画面。 二、过程实录 (一)活动目标 1、欣赏梵高的作品,感受画面中笔触、色彩、形象所传达出来的强烈的情感。 2、创作“有星星的夜晚”或描绘自己对梵高和她作品的感觉,尝试在绘画中表达自己的情感。 (二)活动准备 课件、绘画工具。 (三)活动过程 1、出示梵高的《自画像》,简单介绍画家,并引导幼儿初步讨论自画像的笔触和色彩。 2、出示《星月夜》,引导幼儿重点欣赏。 *引导幼儿观察、描述画面,提问:请你仔细看一看,画面上画了什么? *引导幼儿从颜色上欣赏、讨论:画面上有哪些颜色?这些颜色是鲜艳的还是灰暗的?它们在一起对比强烈吗?你有什么感觉? *教师小结:画家用蓝色、紫色和黄色,色彩鲜明,对比非常强烈,给人一种躁动不安的感觉。 评析:教师引导幼儿从画面的内容和色彩进行观察,一下子就调动了幼儿观察的兴趣,幼儿自由地畅谈着对画面的感觉,对这幅画幼儿一个感性的认识。在这里,幼儿展开了丰富的联想,师幼之间的交谈是平等的。 3、引导幼儿从形象、笔触上欣赏、讨论:画家把星星、月亮、树木画成什么样子?画家是怎样用笔的?你有什么样的感觉?请幼儿学一学这棵树是怎样长的?再用小手来试一试梵高那短促而快速的用笔,感受笔触和线条的运动。 *教师小结:画家用波浪形、螺旋形的线条来画画,星星月亮好像都被漩涡围住了。大树像火苗一样旋转着上升,让人感到万事万物不停的运转。 评析:通过观察、示范、模仿,幼儿直观地了解了梵高作画的手法,这时,幼儿都跃跃欲试,很想拿起画笔象梵高爷爷一样画画。 4、讨论整幅画给人的感觉和印象,并给作品起名字。 5、请幼儿把自己对梵高、对《星月夜》的感觉用绘画表现出来。 *幼儿自由创作“有星星的夜晚” *你看到的星星、月亮是什么样的?你的心情怎样?

月份牌

艺术发展有其自身遵循的规律,外在人为的干涉会在一定程度上改变它的存在状态,如月份牌这个曾经渗透进中国广阔地域的商业绘画,在遭遇新中国文化改造的进程中,出现了颠覆性的变化,当社会型态对革命的激进情绪逐步摆脱给平和的消费追求时,月份牌其所代表的生活化观念回归到大众视野里,而作为传播媒介的图像所蕴含的丰富信息给当下文化提供了直观的参照。 鲁迅先生的话语作引:“今天的画家作家不应限于山水花鸟,而应是再现社会的情况于画幅上,而中国社会上所欢迎的是月份牌.月份牌上的女性是病态的女性.月份牌除技巧不纯熟之外,它的内容恶劣。中国现在并非没有健康的女性.而月份牌所描写的却是弱不禁风的病态女子。这种病态,不是社会的病态而是画家的病态。’鲁迅:《鲁迅论美术》,大众书店,!948年,第202页。 从1996年秋天起,_L海国际商「}占拍卖有限公司推出了月份牌原稿拍卖。儿年来,月份牌主要创作者谢之光、郑曼陀、周慕白、杭稚英、金梅生等人的原作,从各路藏家手中送到r拍卖会卜,共中有以脍炙人l一I的《梁山伯与祝英台》、《白蛇传》等戏剧人物为原型的月份牌原稿,也有以城市女性为模特的《柳塘倚红》、《网球少女》等月份牌原稿。 虽然其“擦笔匠气,萎靡浮夸”[1]21很难取得艺术界的认同,但是月份牌代表了一个时代的视觉传达形式,也具有过庞大的创作队伍,作为一种广告设计的典型载体,中国近现代绘画史和设计史上应有它的一席之地, 周权(慕桥)(? —1923),江苏苏州人。他是月份牌的开创者,早年随清末画家吴友如学画,其作品多见于《点石斋画报》和《飞影阁画报》。他早期作品仍采用中国传统手法,在绢上作画。主要作品有《潇湘馆悲题五美吟》等古装仕女。20世纪20年代,擦笔画技法兴起,周慕桥晚年也开始用此法创作,无奈力不从心,潦倒去世 郑曼陀(1885—1961)(也有1888年出生的说法),安徽歙县人。早年随父母移居杭州,最初 跟随钱申甫学中国画人物,曾经任职于杭州“二我轩”照相馆,以画擦笔炭精粉照相式人像为业。他于1914年来到上海,以过去的绘画经历首创擦笔水彩画,将月份牌创作推向高峰。作品有“呼之欲出”、“眼睛跟人走”②的特点。代表作有《女子读天演论》《乘火车》《女子打网球》等,就郑曼陀而言.他的作品脱胎于传统又认真地吸收了以安格尔为代表的技清。此外为了加强眼睛的神采他还在印刷品上`用焦黑的生漆画一遍眼珠“由于长期对艺术创作的探索他甚至还总结出一个秘诀—就是把画中人物的眼睛画成直视观众.当与观众的视线接触时,产生`眼睛能跟人跑` 的效果。 杭稚英(1901—1947),浙江海宁人。他以炭精、水彩为材料,揉合西洋的素描、水彩技法、 喷绘技术等手法绘制月份牌。他于20世纪20年代成立的“稚英画室”,是中国早期重要的设计机构,并成为设计工作企业化的先驱 二、以内容的拓展反映社会状态 20世纪二三十年代,以上海、天津等城市为代表的中国社会的现代化转型和人们的生活 方式、生活场景的现代化变迁,在“月份牌”的艺术母题中,得到淋漓尽致的展现。月份牌记录了当时的摩登城市生活,反映了时代的变化,是引领时尚潮流的风向标。美女题材符合了当时社会上人们欣赏的趋向,并改变了月份牌海报的命运,人们甚至将美女画与月份牌画融合起来,称为“美女月份牌画”[2]。美女题材的月份牌一般分为两种:一是古装美女海报,以古代美女为画中的模特儿,其中以中国古代四大美人:西施、杨贵妃、王昭君、貂禅最为常见;二是时装美女海报,即以民国女士作为模特儿,如以阮玲玉、胡蝶、吕美玉为原型或是以她们最美的特征组合而成的美女海报。“女儿家会喜欢他的海报,在性感又感性的图象中找到现代化装扮的自己;男的渴望拥有在那梨涡浅笑、白里透红的脸庞轻轻一吻。”③月份牌“为日后的女士形象创造了审美的标准和现代女性的典范”③。除了美女主角外,画面的背景往往有:西式的

综述现代广告创意。

综述现代广告策划理论 摘要:近年来,中国广告业飞速发展,广告业营业额成倍增长,广告的兴起对于沟通产需,刺激需求和消费,提高生产的有效性,合理配置资源,起到举足轻重的作用。广告创意和广告策划是现代广告运动的两个维度,那么在某种意义上,其他不少概念,如广告定位、广告调查、广告主题、广告创作、广告设计、广告传播等,皆可在以广告创意和广告策划作为参照系的背景下找到相应的坐标,因而相互之间亦得以有效区分。所有这些,有力的显示了本研究对于廓清人们关于广告创意和广告策划概念的认知,以及科学构建广告学科理论体系的积极意义。 关键词:广告策划创意 1 广告策划与广告创意的关系综述 广告策划是以企业营销组合为基础,对企业广告活动进行的规划、决策、组织和协调,就是根据广告主的营销策略,按照一定的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动.是以企业营销组合为基础,对企业广告活动进行的规划、决策、组织和协调,就是根据广告主的营销策略,按照一定的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动作为一个受到广告理论界和实务界广泛接受的概念,“广告创意”的提出源于 20 世纪 60 年代广告传播效果“有所不能”的局限日益显明的现实。我国著名广告学者张金海教授认为,广告创意观念的产生是在传统广告理论沿袭和继承基础之上的一次重大拓展与

深入,它既标志着传统广告理论的终结,又预示着新的广告理论时代的到来。 所谓“广告创意”,是广告人员对广告运动进行的创造性的思维活动,是为了达到广告目的,为未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”;或者说是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构想,而广义上的广告创意则是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想,或者艺术构思活动等。所谓“广告策划”,一般认为是针对整体的广告运动而言的,是对广告运动从整体战略到具体策略所做的整体预先谋划,或者是对广告活动的各种具有长远意义的战略和实现这一战略所采取的手段和方法(即战术)的统筹规划,或者决策活动过程。 在现代商品经济高度发达的市场环境下,广告创意和广告策划受到广告主、广告代理的普遍重视,建立起了“以策划为主体、以创意为中心”的广告策划管理体系。一般认为创意是广告行业的特征之一,也是广告运作过程中难度最大、最富有挑战性、创造性和和艺术性的一环。因而有学者指出,“创意贯穿于广告运动始终的全程,从广告业务接洽之时,广告人便已开始其创意的接力和长征”。尽管有不少广告实务界人士、尤其是卓有成就的广告界知名人士极力否认广告需要创意(如奥格威要求员工“把创造性活动这个名词从我们的生活中一笔钩掉”),但只不过是由于“当他们舍舟登岸,得鱼忘荃,手握成功的广告文本而浑不见苍茫来路,因为‘灯一点燃,光芒就在足下亮起’,而灯的重要反为光芒所遮盖”。至于广告策划,则是现代广告运动科

幼儿园中班美术欣赏教案《彩色的秋天》

幼儿园中班美术欣赏教案《彩色的秋天》 活动目标: 1.让幼儿了解秋天是丰收的季节、美丽的季节,感受秋天的丰富性。 2.继续学习用绘画的方式,选用各种颜色大胆地表现秋天的色彩美。 活动重、难点: 大胆地用色彩表现秋天的多姿多彩。 活动准备: 1.秋天的图片制作的PPT课件。 2.蜡笔,绘画纸若干,记号笔。 3.范画两幅。 方法与手段:示范模仿法、视听讲结合法 活动过程: 一、导入活动 师:小朋友们,你们知道现在是什么季节吗?那你喜欢秋天吗? 为什么? 师:秋天真美丽,秋姑娘给我们带来了许许多多五颜六色的礼物,请你猜猜有哪些礼物呢?

小结:原来秋姑娘给我们带来了五颜六色的果子,还有各种各样 的秋叶。 为了感谢秋姑娘,老师想把这些礼物画成秋天的画送给秋姑娘, 你们愿意帮助我吗?那我们一起来画美丽的秋天把。 幼儿活动:幼儿结合自己已有的生活经验说出现在的季节,并能 用完整的语句说出为什么喜欢秋天。 知道秋姑娘为我们带来了许多礼物,有一起绘画美丽秋天的愿望。 二、示范指导。 1.教师播放秋天的美景,幼儿初步欣赏。 师:“现在请跟着老师,我们一起跟着秋姑娘去欣赏下秋天的美 景把。”教师边观看图片欣赏,边对图片进行讲解说明。 2.欣赏完后,幼儿说出自己的感受。 师:看了这么多美丽的秋景后,给你什么感受呢? 3.教师边总结边示范画秋天里的景色。 师:秋天的大树有绿颜色、黄颜色、红颜色的叶子,真的十分神奇。秋天的花朵有菊花等非常的美丽。秋天是一个收获的季节,苹果 熟了,还有许多的种子都成熟了。教师示范画秋天的大树、苹果和菊 花等。 幼儿活动:幼儿认真欣赏秋天的图片,能初步感受对秋天的喜爱。 能在教师的讲解示范下知道秋天的美景怎么绘画,初步了解了构图。 能仔细观看教师示范创作。知道秋天的叶子有绿颜色、黄颜色和 红颜色。 三、操作指导。

月份牌对现代设计的影响分析

月份牌对现代设计的影响分析 摘要:月份牌作为一种传统广告的形式,无论是对当时社会还是现代社会都具有非常重要的作用。就当今社会来说它是一种新颖、独特的广告形式,但是它又与现代社会中的广告存在着明显的差别。作为一种传统宣传广告,对当时社会来说,它迎合了人们的需要,因此受到广大人民的喜爱,它可以作为一种装饰画,同时又是厂家进行产品宣传的有效手段。随着时代的变迁,月份牌也发生了巨大的变化,不再是只用于产品宣传的宣传广告。对于目前的设计界来说,月份牌也被广泛的运用,特别是在广告与包装中,月份牌也以它新颖、独特的表现手法产生作用,并且对平面设计的其他领域产生了巨大的影响。 关键词:月份牌、现代平面设计、影响、运用、传统广告 前言 月份牌是中国传统年画的一个分支,是由中国特有的民间传统年画演变而来的,它的发源地是近代商业最发达的上海。早期出现的“月份牌”是指附印年历表的年画,画面附加十二个月份和节气等,这种与历书相结合的图片,称之为历画或月份牌年画。直到上海成为被帝国主义列强用大炮轰开的通商口岸之后,西方资本家为了向中国倾销商品,用欧洲油画中的古典人物与风景名画作为广告,并将此赠送给经销商和用户。但是由于当时的社会背景最终导致月份牌的出现并未受到人们的喜爱,到了后期,为了让中国人所喜闻乐见,便套用了我国传统木版年画、历画的形式,用工笔国画参照木版年画等的表现手法,精绘了一些神话故事、历史故事等,加上广告内容(图片中附加上产品样式)、商标记号和文字说明,以刚出现的彩色年画石印技术精印出来,作为广告赠品,广为宣传。由于这种画片的纸张和印刷都远胜于传统的木版年画,所到之处,逐渐排挤取代了传统的木版年画而流传开来。对于月份牌的认识以及对现代设计的影响主要有以下几个方面: 一月份牌的由来及历史背景 对于这种附有年历表、岁时节气的新式的年画,突出了月份牌的作用,以后

中班美术活动——我的小手

中班美术活动—我的小手 一、活动背景 中班的孩子以具体形象思维为主,他们喜欢绘画活动,因为画画最能表达出他们的想法与创造,选择“手”作为主题是力求打破原有纸上作画的常规,让幼儿在实践中了解手不仅是作画工具,同时也是作画的材料与表演的对象。培养幼儿大胆地按自己的意愿对手进行富有想象的创作,满足幼儿的创作欲望和创新意识,体验用手作画和用手表演的乐趣。 二、活动目标 1.能仔细观察手的外形特征,并用简单的语言讲述。 2.能根据手的外形大胆想象,绘画。 三、活动准备 1. 图画纸、勾线笔、蜡笔。 2.“手的联想画”若干。 活动重点认识手的外形特征,并能描画各种手的造型 活动难点能对手的外形进行想象绘画 四、活动过程 (一)观察手的外形。 师:请小朋友们伸出自己的手,看看自己的手是什么样?(先自由观察讲述,再集体交流) 小结:我们的手有10个手指、手掌和手背组成,它能帮我们做许多事情。 (二)组织幼儿做“手指游戏“和“小手变变变”。 1. 领幼儿玩手指游戏: 我的小手变变变,变成小鸟飞飞飞。 我的小手变变变,变成小鱼游游游。 我的小手变变变,变成小狗汪汪汪。 我的小手变变变,变成乌龟爬爬爬。 边教儿歌边引导:“小手还可以变成什么?”幼儿说出名称,老师可以帮助编成儿歌带领幼儿玩手指游戏。 2. 出示手型(五指张开) 师:“小手可以帮助我们做很多事,也能让我们想出很多东西,看你们觉得老师的手像什么?” “树枝、花盆……” 师:“老师把手转一个方向,你们看像什么?”

“小鱼、小船……” 师:“两手腕相对像什么?” “蝴蝶、小鸟……” 师:“两手指相对像什么?” “一本书、房顶……” 3.出示手型(五指并拢) 师:“看,老师这次的手型和刚才的有什么不同?” “刚才的是五指张开的,现在的是五指并拢的” 师“看五指并拢了像什么?” “小山……” 师:“小手还可以怎样摆放,小朋友试试互相说说。” 【丰富幼儿对各种手的造型的联想,为后面手的想象画做知识、经验储备】(三)“手的联想画”图片欣赏。 师:老师这里有一些画,小朋友们看看它是怎样画出来的? 小结:这些画都是在各种手的造型的基础上经过添画而成的,多有趣呀!今天我们也要用这种方法来画画。 (四)明确作画步骤。 师:“我们可以边玩小手变变变的游戏,边在纸上用记号笔沿着自己的小手轮廓画出自己的小手的外型,然后在手上进行添画,看看我们的小朋友能把小手变成了什么?” (五)幼儿作画。 帮助有困难的幼儿画出手的轮廓,启发幼儿进行联想促使幼儿大胆表现。 (六)评奖幼儿作品。 鼓励幼儿发现同伴作品的优点,表扬幼儿与众不同的想法。 五、活动反思

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