2012年第2期
（总第90期）广告媒体是广告传播不可忽视的重要因素，优秀的广告人必须要积极应对媒介生态的改变，将创意融于媒体，以媒体创意带动广告创新。历经上世纪八十年代的互联网探索，90年代的网络普及和21世纪近十几年来数字技术、通讯技术的迅猛发展及广泛使用，现在，基于互联网、手机、IPTV 、交通移动电视、户外大型液晶屏等数字化技术的媒体产品无所不在。技术（Technology ）、媒体内容（Media ）和通信传输（Telecom ）
的结合体———数字媒体（TMT ）的出现与发展引领我们进入了数字化时代，给广告媒体创意提供了更为广阔的创造性空间。
那么数字化时代的广告媒体创意应该呈现出怎样的形态呢？显然，如果只是满足于将广告内容从传统媒体挪移到数字媒体，这将只是对数字媒体外延的简单运用，只是加大了传统推送式广告狂轰滥炸的时空范围。只有把握住数字媒体的科技内涵，认清数字化时代广告媒体创意的本质方向，才能真正以广告媒体的创意力量推动广告行业的健康发展。因此，笔者从数字媒体的基本特征出发，结合近年来广告媒体创意的实践现状，探讨数字化时代广告传播的媒体创意策略。
一、裂变型的技术特征与媒体应用的整合需求
麦克卢汉在认识《媒介文化》一书中指出：“媒介最重要的方面，并不是根植于与文化内容有关的各种问题，而是在
于传播的技术。”[1]
在WEB1.0技术当道的时代，网络应用呈
现出“训示型”广播的单调形态。但2005年之后，WEB2.0技术的出现使数字媒体实现了以用户生产与分享为核心的平台设计理念，博客、TAG 、RSS 、SNS 、LBS 微博、轻博等媒体应用形态层出不穷。数字媒体在应用形态上呈现出传统媒体所不具备的裂变性。同时，媒介数量的激增与形式的多元化导致了受众的注意力不断被分割的现象与趋势，受众以碎片化的形态分布在处于裂变状态下的各种媒体应用形态终端。
媒体形态的裂变性与受众分布的碎片化使得广告的整合营销传播面临着更为复杂的媒介应用环境。美国传播学者约瑟夫·塔洛在其1997年出版的著作中以美国社会为例，就做出了这样的分析:“一种共识就很快取得影响，即因为美国社会比以往任何时候都更为支离破碎，广告主需要各种视听
形态以吸引比以往更狭窄和更确定的受众。”[2]
广告传播应以
信息消费终端的需求为指向，创造更多的能够在不同的媒介形态上生存的内容，注重创意的跨媒介延展，打破媒体概念的界限，强化媒介的互动与整合，强调媒介间的无缝结合，使得广告活动中的各个媒介载体能够相互影响、相互作用，使被媒介渠道分割的受众能因内容重新聚在一起，这样才能实现1+1＞2的整合传播效应。
2008年名不见经传的黑人候选人奥巴马成功打败希拉里赢得美国总统大选的例子中，我们可以清楚地看到奥巴马是如何通过对数字媒体的整合应用建立起他的个人品牌。为竞选总统，奥巴马于2006年注册成为MySpace 、YouTube 用户，发布了近2000个视频；注册成为Facebook 成员，更新了1670条状态，15个相册。2007年创办竞选官网https://www.doczj.com/doc/5610380741.html, 、SNS 网站MyBO 。https://www.doczj.com/doc/5610380741.html, 站点的主体内容除了网上捐款、政治纲领、政治主张、竞选活动、竞选新闻、演讲视频等外，右下角的“Obama Every-where ”几乎整合了奥巴马位于所有SNS 社区的个人主页的入口。MyBO 是奥巴马支持者们沟通、交流的平台，他们可以在MyBO 上创建讨论小组、组织线下活动、商讨筹款事宜等。奥巴马还充分利用一些小规模的、没有知名度的SNS 网站，比如，黑人社区、拉美裔社区、亚裔社区、基督教徒社区和同性/双性恋者社区。奥巴马把这些都当作与受众交流的平台，向所有的网民提供了各种可以接触到他的方式。网民可以在SNS 上加他为好友、捐钱，在奥巴马官方网站上注册，把自己录制的宣传奥巴马的视频放在You Tube 上
数字化时代广告传播的媒体创意策略
魏巧俐
（漳州师范学院福建漳州363000）
摘要：数字化时代的广告媒体创意不是广告内容从传统媒体到数字媒体的简单挪移，而是基于数字科技内涵基础上对数字媒体资源的创造性运用。本文从数字媒体的基本特征出发，结合近年来广告媒体创意的实践现状，探讨数字化时代广告传播的媒体创意策略。
关键词：碎片互动重聚娱乐便捷
学术平台———广告营销
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等。借助有效的数字媒体整合营销手段，奥巴马从一个无名品牌，一位无名小卒变成当红的政治之星。[3]
二、互动化的传播特征与自媒体的主动狂欢
数字技术解决了传统媒体线性传播与时间的冲突、静态接收与空间的冲突，使终端设备的使用者能够在任何时候、任何地点得到甚至发布相应的信息内容。传播者与接受者之间具备了双向互动的渠道与通路，而且这种渠道的两端可以无所不在地到达每个人，从而实现了传者与受者、受者与受者、
传者与传者之间的多维全方位互动。同时，反馈即时实现，互动随时发生，传者与受者实现了身份的统一。
数字技术推动的媒体产业链的最深刻变革就来自于消
费者、
受众或用户本身的崛起。普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，开始积极地运用“自媒体”作为传播途径来提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻。作为消费者，他们不再愿意被强势灌输某个观点，甚至拒绝企业自恋式的商业展示。在广告或公关等传播手段的运作过程里，数字化时代的消费者有了前所未有的强烈的“主动获取和分享信息”的欲望，他们欣赏平等而真诚的交流，要求发表关于产品和品牌的真正见解，并渴望得到及时公正的反馈，甚至愿意参与到品牌传播、品牌建设的过程中来。这是一场广告传播理念的变革，广告执业者必须跳出传统的“广播式”广告理念的桎梏，必须要用“对话”理念来引导广告传播活动的媒体创意。数字时代的广告传播要善于创造或借助博客、微博、播客、维基等各种形式的虚拟社区与目标消费者展开对话，然后按照他们的反应量身定做随后的对话，让目标消费者在主动寻求、接受、参与广告传播的过程中对品牌及产品投入充分的注意，形成深刻的印象。
电脑巨头戴尔在营销过程中就非常注重与消费者展开对话。它充分利用数字化背景下崛起的社会化媒体平台，快速、精准、频繁、有效地与顾客互动。戴尔开通了不同语言的企业博客———
戴尔H ·通车，建立与顾客思想交流的平台，倾听消费者的期待、抱怨和建议，同时用及时、权威和连贯的声音与消费者、客户、公众和媒体进行对话；他还建立思想风暴网站，让所有人可以为戴尔产品和服务贡献自己的创意；开设Studio Dell 视频网站使顾客直观感受戴尔产品，开通不同细分功能的Twitter 账号，及时地分享戴尔信息、解决顾客的问题；还有各种SNS 和社区论坛，使戴尔无处不在、时时刻刻都在和全球的消费者互动。这种方式增加了公司品牌直接接触消费者的机会，有利于维护品牌认知和客户忠诚度。[4]
美国男性护理品牌Old Spice 在广告传播中与消费者的对话更为深入，它将消费者纳入到广告主题的创意环节中。Old Spice 在You Tube 频道上发布了健硕美男Isaiah Mustafa 为主角的系列视频，内容依然是猛男、浴室、幽默三元素，但形式已不再是由创意人员构思主题的传统模式，而是改为回答Twitter 和Facebook 上的粉丝和名人提出来的问题。Wieden+Kennedy 的创意人员先是在各类社群网络发出邀请，让用户针对Mustafa 的角色提问，然后从中筛选出最具话题性的问题，为每一个问题拍摄20秒的视频短片，上
传到You Tube 上的“Old Spice ”频道来做回应。短短三天内，连续拍摄了超过150则视频短片，成功吸引超过2000万的访问量。[5]由于在整个传播过程中受众预料不到下一集主题是什么，但却又有可能成为被选中的幸运儿，成为它众多的剧作者之一，所以许多受众对Old Spice 的这次广告传播活
动热心期待，密切关注。[6]
巧用数字平台进行互动传播为Old
Spice 聚集了大量的人气。
三、聚合化的应用特征与虚拟社区的病毒式传播社会阶层的碎片化、
消费需求的碎片化与媒体接触的碎片化使得“碎片化”成为数字时代传播现实的关键词。但“重聚”
则是常常与“碎片化”同时出现的另一个相关概念。一方面，对个人主体价值的强调，对既有体制的日渐怀疑，对分散权威的渴望以及在更狭小的共同体中对友谊与忠诚的寻求成为分化后重聚的社会基础。另一方面，媒体执业者和营销人员永远不可能将自身价值立足于单细胞的个体消费者之上，为了提高传播的效益，他们必然需要在细分的基础上将碎片化之后有着统一特质的生活与消费特征的消费者重新归聚起来，以最小的传播代价获取精准传播的最大化效果。而数字时代虚拟社区的出现则为这种碎片化基础上的重聚提供了媒体解决方案。
虚拟社区是“一群具有相同或相似需求的人通过信息技术在网络空间中交流互动实现目标或解决问题，而逐步形成发展的各种人际关系的集合”。[7]据艾瑞数据的调查显示，现在网民停留在三大门户网站上的有效浏览时间只占其总上网时间的19%，其余大量的时间都是消磨在社区类网站上，诸如专业论坛(BBS)、博客(Blog)社区服务、讨论组、聊天室以及交友社区等新兴网络社区正在企业的营销中发挥越来越重要的价值。[8]数字时代的广告传播中要重视虚拟社区的“重聚”机制所能带来的病毒式传播效应。
例如，中华牙膏2011年8月份推出《狮吼达人》、《会笑的画笔》
、《爱的相亲季》这三部微电影，以诠释中华牙膏“我的微笑，闪亮未来”这一品牌主张。在传播方案上该案例通过QZONE 送礼物组件、QQ 客户端广告以及腾讯游戏大厅的退出背弹式广告这三种广告形式吸引网友到微型网站https://www.doczj.com/doc/5610380741.html, 上观看这三部微电影，并可在活动网站上将活动分享到QQ 空间、腾讯微博、新浪微博、开心网与朋友网等多个SNS 平台或直接邀请QQ 好友一起关注该活动以增加自己账户中的微笑金币数量。同时，该案例通过FLASH 技术，在三部微电影的画面中加入微笑金币，网友可以在观看过程中收集微笑金币，在观影结束时写下自己的梦想未来在腾讯微博分享并获得更多的微笑金币。微笑金币可用来向自己或好友写下的任意梦想未来投票，只要某个梦想未来人气够旺，就有机会赢取总额高达25000万元的中华微笑奖金。由于充分运用了SNS 网站的“碎片化重聚”功能，在8月8日至9月10日的活动期间，总计有750万人观看了以“我的微笑，闪亮未来”为主题的微电影，其中有350万用户完整看完了三部微电影，并收集了3500万左右枚金币。[9]
学术平台—广告营销
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学术平台——
—广告营销
四、娱乐化的体验特征与游戏植入的快乐营销
数字媒体的交互性传播特征不仅改变了传统媒体单向推送的刻板格局，也带来了娱乐化的新鲜血液。在广告传播中，如果能应用数字媒体的技术可能性空间打造富于娱乐性的传播活动，将品牌传播活动植入于各种娱乐游戏环节，不仅可以引起目标消费者对品牌的关注、体验，还可以在植入过程中潜移默化地提升目标消费者对品牌的亲切感，使其接受相应的品牌主张。
“抢车位”、“开心农场”、“阳光牧场”等娱乐游戏里的品牌植入就是数字时代娱乐营销在虚拟社区里的体现。而苹果公司的Ipad、Iphone等产品出现以后，数字移动产品app应用则将数字时代的娱乐化媒体策略推向快乐营销的创意空间。
Tramontina就曾借助Ipad上的“煎炸”游戏让用户在游戏过程中体验Tramontina不粘锅的不粘特性及其带来的易于烹调的利益承诺。Ipad用户可以点击游戏面板上的相关选项并移动Ipad进行鸡蛋、油条、油饼的煎炸游戏，但稍有不慎食物就会滑出Ipad的屏幕界面或出现半生不熟的情况，但不同于现实的是，游戏用户可以选择“try again”直至煎炸成功。这里隐含了一个产品利益点，正是由于Tramontina不粘锅真正不粘的特性，才出现上述滑稽的误操作。游戏用户在游戏的娱乐过程中潜移默化地感受到了Tramontina不粘锅的利益承诺。
麦当劳则借助进一步把数字媒体的娱乐功能与品牌符号的传播、品牌性格的体验、终端营销的开展有机整合在一起。麦当劳在瑞典市区安装了互动广告看板，参与者只要用自己的Iphone登陆麦当劳游戏网站，先选好自己喜爱的麦当劳小点心，然后就可以在街头和广告看板玩挡球小游戏。游戏中，麦当劳的广告看板就是参与者的游戏屏幕，他们通过自己的Iphone控制挡板，只要让球在看板上维持30秒不掉落，就可以免费获得自己选择的麦当劳小点心。游戏用户在游戏过程中主动接触了麦当劳游戏网站这一广告载具，体会到了麦当劳“快乐、率性”的品牌调性，并促成了在麦当劳终端的消费行为。
五、便捷化的消费特征与电子商务的终端拓展
数字媒体高度互动的传播特性不仅为用户提供了信息搜索、反馈、发布的渠道，也为电子商务的发展提供了强有力的技术支持。用户可以足不出户地在淘宝网、京东商城、当当网等电子商务平台上对商品特性及服务质量进行了解、比较与选择，直接借助网上银行、手机银行进行电子结算，并可及时跟踪物流情况，表达并分享消费意见。而近年来伴随着3G 技术的发展，手机这一移动数字媒体充分发挥数字媒体便捷化的消费特征，把不同载具性质的广告媒体巧妙结合起来，体现了移动商务更为广阔的创意空间，进一步拓展了电子商务的终端平台。2011戛纳创意节的获奖作品韩国Tesco乐购就是一个典型的案例。
为了抢占市场份额，韩国乐购在没有实体渠道优势的情况下，想出了将虚拟渠道带到消费者面前的创意手法：乐购把实体超市货架上所陈列的商品拍摄下来，运用地铁灯箱广告原貌呈现在地铁站内，货架上的每件商品都有一个QR code，所有等地铁的乘客如果想买那个商品就用手机把它的QR code拍下来，商品就直接进到购物车，通过手机网站结账之后，所选购商品就会直接送到家。数字媒体即时化的消费特征使得户外媒体与手机媒体巧妙结合，把等待时间变成购物时间，电子商务的营销终端得到进一步的拓展。[10]数字媒体裂变型的技术特征、互动化的传播特征、聚合化的应用特征、娱乐化的体验特征和便捷化的消费特征形成了数字媒体区别于传统媒体的独特科技内涵。只有立足于数字媒体的基本特征，了解数字媒体的科技内涵，进而洞悉其对消费者的生活方式、消费方式产生的影响，因势利导，注重整合营销、互动营销、社区营销、快乐营销及移动营销等相关营销理念在广告媒体创意中的运用，才能充分发挥数字化时代广告媒体的创意空间，创意出真正能够吸引消费者、说服消费者的优秀广告。
基金项目:漳州师范学院科学研究资助项目,项目编号：SS07008
参考文献：
[1]尼克·史蒂文森.认识媒介文化[M].商务印书馆，2001.
[2]约瑟夫·塔洛.分割美国:广告与新媒体世界[M].华夏出版社，2003.
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[4]林岳.移动互联网时代的社会化营销策略[J].信息网络，2009（6）：76林岳;-《信息网络》-2009-06-15.
[5]王智颖.病毒营销,风险与收获同行——
—访W+K上海策略总监R ob Campbell W+K上海策划R odion Yudasin [J].中国广告，2011（1）：22.
[6]婷婷.全球4A集团CEO追踪能够不断跟上未来发展的脚步是一项重要能力——
—独家专访Isobar全球董事总经理MAR K CR IDGE[J].中国广告，2011（4）：84.
[7]杨军节.虚拟社区的概念、特征与营销启示探析[J].湖南商学院学报，2011(3):73.
[8]梁林红.虚拟社区与电子商务融合模式探究[J].现代商贸工业，2010(10):276.
[9]孟丽君.中华牙膏微笑互动电影启航[J].现代广告，2011 (21):65.
[10]陈建豪.从戛纳看媒体的应用创新[J].中国广告，2011 (9):28.
作者简介：
魏巧俐漳州师范学院新闻传播系讲师
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做创意需要记住的6个关键点，广告营销策 划创意人必读！ 做营销大家通常会想如果没有一个BIG IDEA是不行的，现在不论是乙方给甲方提案，还是我们在执行一个项目，创意往往都变得很重要，有没有创意用户在看到时就会有反应，这种反应会形成转发、评论、赞赏、购买等等有效行为。 那么用户喜欢的创意是什么样的呢？ 1、意外：震惊到用户 “哇！”这样的叫声是对创意人最高的赞赏。 很多时候我们在创意力的表现上，会考虑如何设置意外，反常规是一种表现形式，不按常理出牌，就比如你看一个电视剧，故事情节好似你能有所预知，但是跌宕起伏间，又有意想不到，这样的剧自然会火起来。 我们做创意也会考虑其意外性。 比如有一个广告，一个大汉在吃披萨，上面涂了很多辣椒酱，一只蚊子飞来，吸了很多血之后飞走了，大汉没有打蚊子，而是看着微笑，之后画面一转，蚊子爆掉。 显然这是一个夸张的表现手法，如此冲击是表现产品的特点。
2、简约：参与到用户 复杂的想法就称不上好创意，有时候一张图片就可以疯传，一个口号就引发热门参与，比如当时“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭！”，还有“杜甫很忙”引发PS热潮。 2014年有一个“微笑挑战”很火，它不是一句话，不是一幅画，而是一个参与行为，熟人关系圈之间晒照片，很病毒的一种玩法。 3、突发：震撼到用户 一般时候，在大阵仗面前，用户被震撼到是极有可能的，比如一次快闪，2015年9月3日大阅兵期间，上海虹桥机场就玩了一次红歌快闪活动，引发很多人关 注，在机场大厅里，突然就跳起了舞，效果也就从“一个线下地点的引爆+特殊节日的呼应+周围群众社会化媒体分享+活动后制作精良并统一规划的传播”，就这 样成就了一次不错的活动创意。 类似这样的案例有很多，比如“斯巴达300勇士送沙拉”、“上海车模扮乞丐”等等。有时候震撼到了，但也会出现骚动，影响秩序，前者“斯巴达”的影响好在 没有给品牌带去负面，反而品位后边还获得不少借势，而另一个“车模扮乞丐”的品牌植入虽然刻意性很强，但是很少人看得到。事件本
数字化时代的营销：如何赢得客户？ 标签: 数字化时代客户营销 两年前，国际茶饮巨头立顿公司在中国推出了一次手机营销活动，并根据对中国市场的了解——比如中国人喜欢互赠小礼物——进行了策划。手机用户只要向立顿公司提供亲友的姓名、手机号码和地址，对方就可以获赠一份礼品。在短短一个月内，立顿向约16万人发送了短信，并向其中超过10万名反馈确认的用户赠送了红茶礼盒。凭借着这个小妙招，立顿公司得偿所愿：一次低成本的营销活动使得该品牌的知名度在年轻白领消费者群体中进一步攀升，并壮大了客户数据库，为将来的营销计划奠定了良好基础。 当然，在数字化营销方面，立顿公司绝不是一枝独秀。中国和其他市场的各家公司都在将越来越多的营销预算投放到数字化渠道之中，包括搜索引擎、社交网络及手机终端。同时，跨国公司在中国的分支机构积极效仿其总部在美国的营销模式，而中国数量庞大的因特网和移动用户为检验数字化营销方法提供了一片沃土，并且提供了大量极具潜力的数据。 尽管有诸多新媒体渠道可以利用，但要成功地赢得客户眼球、忠诚度和钱袋，营销人员仍需和以往同质的能力和艺术。同时，要想在中国市场取得成功，必须了解国内客户需求，一味效仿在美国和其他国家行之有效的做法不一定奏效。此外，虽然在新数字渠道找到目标受众所需的成本要低于电视等传统渠道，但是，有效地传达讯息将需要付出双倍的努力。 新渠道，新创意 在立顿营销活动中，移动终端的服务是由数字营销服务供应商亿动广告传媒（Madhouse）提供的，该公司首席运营官黄伽卫（Dan Wong）在10月份于上海举行的营销和广告创新技术论坛（AFM&A）上指出，当前企业的广告费用中只有大约1%是投放到移动渠道中的。但是，到今年年底，中国的智能手机用户人数预计将达到2000万人，明年更将增至1亿人。在此形势下，他预测，“未来智能手机广告的形式将更复杂、广告的互动性和参与性也将越来越强，而企业投放到数字营销的专项预算也将继续大幅增长。”偶尔 我的总部设在上海的易传媒（AdChina）是一家整合了400多家网站媒体资源的跨媒体整合数字平台。其首席执行官闫方军（Alan Yan）表示移动渠道正在快速崛起，“我们在今年第三季度推出了移动广告平台业务，从起始这几个月的业务增长可以预估，移动广告平台在一年内的业务量将是三年前互联网广告首年业务量的两倍。虽然在过去三年里，网络广告的年平均增幅为50%，远远高于整体广告市场的发展速度，但是我认为移动广告的年均增幅将达到80-100%。”这包括所有的移动终端，例如手机、iPad以及Kindle等电子阅读器设备。闫方军补充道，“其中，手机应
《新媒体广告创意》课程教学大纲 课程名称：新媒体广告创意 英文名称：advertising creative & New Media 课程代码： 适用专业：广告学 学时/学分：36/2 课程性质：专业选修 先修课程：广告学概论、广告策划与创意 开课单位：新闻与传播学院 版本：2017 一、课程简介 本课程是广告学专业继《广告学概论》课程之后有关广告传播应用方面的一门重要的专业基础选修课。主要内容有：（1）新媒体概说：新媒体的界定，新媒体的演进、特性和有关新媒体的研究；（2）新媒体广告类型：（3）新媒体传播：新媒体的传播方式、传播内容和媒介形态，探讨和建构新媒体传播的新模式；（4）新媒体经济：传媒经济学的相关理论，意义经济与媒介平台以及全新的媒介组织形态；（5）新媒体应用：新媒体新闻、新媒体营销、新媒体服务、新媒体娱乐、新媒体艺术；（6）新媒体广告影响：新媒体对社会、政治、文化、教育带来的影响；（7）新媒体广告发展：媒介融合理论以及新媒体广告的管理和新媒体带来的伦理问题。 二、课程目标 1、学生能熟练掌握新媒体广告创意的一般概念与原理； 2、能对实际新媒体活动做一定深度的理性思考； 3、能有意识地用所学理论指导自己的其它专业学习与实践。 三、教学内容及基本要求 单元1:新媒体概说 ( 2学时 ) 1．教学内容 （1）什么是新媒体 （2）新媒体的演进 （3）新媒体的特性
（4）新媒体的研究 2.教学重点和难点 新媒体的界定和新媒体的特性。 3．基本要求 （1）了解学习新媒体的界定，新媒体广告的演进、特性； （2）了解学习有关新媒体广告的研究。 4．支撑的课程目标 本单元各知识点的讲授和学习，可以支撑“课程目标1：掌握新媒体的界定以及对社会影响；2：掌握移动互联网发展的几个阶段；3、掌握新媒体的特性以及目前研究的走向。 本单元教学通过“互动、开放”的课堂形式，采用探究式学习、基于问题的教学方法，使学生掌握新媒体的定义、分类、特性等知识，激发学生的学习兴趣，依据所掌握的知识点，提高分析解决问题的能力，从而达到课程目标的要求。 单元2:新媒体广告类型( 6学时 ) 1．教学内容 （1）网络广告媒体 （2）数字广告媒体 （3）个人广告媒体 （4）社交广告媒体 （5）移动广告媒体 2.教学难点和重点：新媒体广告的几种类型。 3．基本要求 掌握新媒体的各种类型。 4．支撑的课程目标 本单元各知识点的讲授和学习，可以支撑“课程目标1：掌握新媒体的几种类型；2：掌握新媒体广告的新技术和新形态。 本单元教学通过“互动、参与、真实案例”的课堂形式，采用探究式学习、基于项目的教学方法，要求学生查找相关资料,并在课堂中展示一些图片和视频资料；依据所掌握的知识点，分析相关因素的影响，并发表自己的见解，达到课程目标的要求。 单元3:新媒体传播 ( 4学时 ) 1．教学内容 （1）理论的修正 （2）新传播形态 （3）新传播模式 2.教学难点和重点：新传播形态；新传播模式。 3．基本要求
数字媒体时代创意特点分析 摘要：数字媒体是以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，以现代艺术为指导，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业、教育和管理领域的科学与艺术高度融合的综合交叉学科。它包括了图像、文字以及音频、视频等各种形式，以及传播形式和传播内容中采用数字化，即信息的采集、存取、加工和分发的数字化过程。 创意产业是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。创意产业是一个相当新的学术、政策和和产业论述范畴。 数字化这一概念逐步闯入我们的生活领域，在其影响下现代媒体也日趋数字化，并产生了现代数字媒体艺术这个新兴行业，它源于传统的媒体行业但也有属于自己的数字化特点。Abstract: Digital media is based on information science and technology, digital media theory based on modern art, as the guidance, information technology will be applied to the culture and art education and business management science and art fusion of comprehensive interdisciplinary it includes the images and video audio text various forms, and communication form and content of using digital information collection, processing, and distribution of access to digital process. Creative industry is a kind of globalization in the consumer society background, development innovation, individual creativity, emphasize the cultural art to support and promote the economic thoughts and ideas, and the new economic practice. Creative industry is a quite new academic and industrial policies and discussed. The concept of a digital gradually into our life, under the influence of modern media also increasingly digital, and modern digital media art this emerging industry, it comes from the traditional media industry, but also has its own characteristics of digital. 关键词：数字媒体数字化互动性创意产业数字环境 Key Words: Digital Media digitization interactivity creative industry digital environment 在人类社会中，信息的表现形式是多种多样的，我们把这些表现形式称为媒体。用计算机记录和传播的信息媒体的一个共同的重要特点就是信息的最小单元是比特-----“0”或“1”。任何信息在计算机中存储和传播时都可分解为一系列“0”或“1”的排列组合。我们称通过计算机存储、处理和传播的信息媒体为数字媒体： 比特只是一种存在的状态：开或关、真或假、高或低、黑或白，总之简记为0或1。比特易于复制，可以快速传播和重复使用，不同媒体之间可以相互混合。比特可以用来表现文字、图像、动画、影视、语音及音乐等信息，文本数据、声音、图像、动画等的融合被称为多媒体。 过去我们熟悉的媒体几乎都是以模拟的方式进行存储和传播的，而数字媒体却是以比特的形式通过计算机进行存储、处理和传播。交互性能的实现，在模拟域中是相当困难的，而在数字域中却容易得多。因此，具有计算机的“人机交互作用”是数字媒体的一个显著特点。 数字媒体的特点还包括 1更加贴近人类观念的传播媒体 数字媒体系统能够处理文、图、声、像等多种信息，适合人类交换信息的媒体多样化特
课程：软件技术前沿题目：软件智能化的思考 刘茜2320100041 软件工程在职班
数字媒体时代对人类及社会的影响 老师们们好！我是软件在职班的刘茜，我平时的工作是做硬件（主要是嵌入式）的，通过上北京理工大学软件在职班课程，使我对软件方面有了一定的了解，通过讲解及阅读相关书籍，数字媒体就是以数字化形式存储、处理和传播信息的媒体。有研究者指出，对于在向数字化急速迈进的媒体而言，这个定义有些狭窄，缺乏系统化和理论深度。研究者认为，以数字形式存在的信息内容和存储、传播、接收数字信息内容的数字技术介质或者设备都可以称之为数字媒体，它不仅包括硬件设施，还包括支持这些硬件设施的软件，同时更重要的，它还包括数字信息内容。从广义上来看，数字媒体不仅仅局限于媒体业，它还包括数字电视、数字电影、数字广播、视频游戏、数字化出版等各种同数字技术结合产生的新事物。从狭义角度，将数字媒体看作是同传统的纸质媒体（主要指报纸、杂志）相对应的一种新的媒体形式，按其载体不同大致可以分为以下 3 种形式：以网络为载体、以电子纸为载体和以手机为载体（电子报、手机报是传统的纸质媒体同数字媒体相“嫁接”的产物，其核心因素在于数字技术的运用，因此将其归入数字媒体） 随着时间的推移，互联网应用的不断拓展深化，从前那些没有媒体资源和平台的有一技之长的人，在网络上通过发表自己的言论和智慧，形成一定的表达平台。网络越来越趋向于私人化、平民化、普泛化，成为自主化的传播者，以各种手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
每一个能够传播信息的人（个体）都可以视为媒体。一般个人媒体的传播手段包括各种传统物质载体，例如书信、名片、文件等等，还包括BBS、EMAIL、手机短信、博客（微博）等等。个人实际也是一个信息传播体，那就当然可以视为媒体了。近年来，随着网络的发展，特别是所谓的Web2.0，每一个人的影响力已经彻底不再局限于他的亲戚、朋友和同事，其影响力正通过互联网络和无线网络无限扩大。通过很多平台或者载体，个人也拥有了信息发布和知识生产的权利，个人媒体的时代真正来临了。 有些专家学者认为，个人媒体成功的主要原因就在于它的草根性和自我过滤功能：“它(个人媒体)能够发挥一些传统媒体、主流媒体、乃至一般意义上的网络媒体所不能发挥的作用，最主要的原因是因为它有自己的草跟性。另外这种个人媒体非常众多，用我的话来说，就是他们会形成某种宏观理性，就是说如果一个一个来看，个人媒体可能都有大大小小的问题，但是当个人媒体足够多的时候，他本人有自我净化、自我过滤的功能，能够让比较正确的信息在一片糟杂之中能够显现出来。” 我国近年来发生的许多重大社会事件都是先在网络上披露，然后成为公共话题，互联网上的全民报道也往往比传统媒体更及时、全面、丰富。以汶川大地震为例，全程均有民众以手机、数码相机拍摄的照片或短片传到网上，速度远远超过了官方媒体，为民众了解社会事件另辟蹊径。 广义的网络文化是指网络时代的人类文化，它是人类传统文化、
新媒体营销的特点分析 摘要：随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化，新媒体逐渐渗入人们的生活，并在社会的 信息传递方面发挥着越来越重要的作用。市场营销在新媒体发展的影响下，其后逐步衍生了一个新 的领域，即新媒体营销。笔者在了解新媒体及新媒体营销的界定、国内外不同营销方式的对比以及 当前发展情况的基础上，通过分析得出新媒体营销的成本低廉、应用广泛、模式健全以及前景广阔 等新特点，这无论对新媒体的发展还是对新媒体营销的经营者来说，都具有重要意义。 关键字：新媒体营销；营销模式；营销新特点 一、引言 随着新媒体时代的到来，新媒体逐渐渗入人们的生活。在新的价值理念的变化以及社会信息的 重整的背景下，新媒体营销应运而生。这不仅在商业领域带来新的商机，而且将社会群体服务引领 到了社会的最前沿。作为新媒体最重要的两个领域——互联网和移动增值，不仅在新媒体市场占有 着重要的席位，而且在市场格局中占领先地位，一时发展成为目前盈利的主流。在2007年，新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞 争加剧，整体产业向纵深挺进。2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体 一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作 为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。因此，新媒体营销将成为人们生活中重要一环，发展成 为时代发展的主流，最终带领社会进入信息化时代。 二、新媒体及新媒体营销 （一）新媒体的界定 新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。①关于新媒体的界定，有如下几种观点，一种是以清华大学熊澄宇教授为代表，他认为“首先，新媒体是一个相对的概念，新对于旧而言；其次，新媒体是一 个时间概念，在一定的时间段内代表这个时间段的新媒体形态；第三，新媒体是一个发展概念， 它永远不会终结在某个固定的媒体形态上”②，即新媒体要不断更“新”；二是美国的《连线》杂志把新媒体定义为：由所有人面向所有人进行的传播(communications for all by all)，即新媒体要向更“广”的人群；三是当代新媒体是大众传播向分众传播转变的一个标志，新媒体已 经不仅仅是传统的大众传播工具，更是分众传播能够实现的最好方式，即信息传播须更“快”。结合以上观点，笔者认为新媒体应该体现在新、广、快三个方面，因此，新媒体是利用各种信息化技术， ①百度百科网址：https://www.doczj.com/doc/5610380741.html,/view/1299105.htm 2012年6月10日进入 ②熊澄宇：新媒体与移动通讯[J].广告大观媒介版，2006.5.
世界工厂网公司线上生态学院课程目录 一、公司线上生态分析 二、团队建设与管理 三、公司线上总部建设 四、国内外贸易 五、品牌互动营销 1.视频营销 a.企业如何策划一个创意营销活动？ b.短视频创意营销案例及要点 c.短视频营销平台对比分析 d.如何选择视频广告投放平台？ e.如何创作一个引爆品牌的短视频？ f.七种创意营销策略 2.事件营销 3.公关传播 4.社会化营销 5.品牌包装 6.预算控制 7.整合营销 六、公司线上线下融合
七种创意营销策略 创意营销是通过营销策划人员，思考、总结、执行一套完整的借力发挥的营销方案。在如今消费者注意力极度稀缺的商业环境下，“抢夺用户注意力，吸引眼球”，无疑成了无数品牌商更加关注的环节。而营销就是和用户进行心理战的过程，掌握了用户的心理共性，就能对品牌营销起到事半功倍的效果。本文就为大家总结了七种营销策略，供大家参考学习。 第一部分创意营销自身特点 1、投入少、效果快，借助传统媒体，网络媒体，口碑宣传。 2、能借助很多免费的宣传，是网民，百姓免费自动的进入创意者设定的游戏规则帮助宣传。 3、用创意带来吸引力，让客户了解公司，从而增加公司知名度，带来的销售额。 第二部分七种创意营销策略 一、VR营销，为品牌创建沉浸式体验场 在中国，VR营销正在打开创意人的脑洞，而越来越多用户对于VR充满的好奇感也让VR营销有了生长的土壤。同时，VR技术为品牌与消费者建立了一个新的连接界面，VR的沉浸式体验让消费者不仅可以“身临其境”，还可以“实时体验”，更重要的是为品牌能够通过创意和技术进行新的场景重塑，为品牌价值的提升塑造了新的空间。 案例：可口可乐包装纸盒秒变VR设备 作为一家有着一百三十多年历史的全球著名饮料品牌，Coca-Cola始终保持着时尚和潮流的敏锐，相当积极地与当今最为热门的潮流事物--VR技术靠拢。 可口可乐推出的新包装盒仅通过三个步骤就可以变身成为一个VR眼镜，这个包装盒内包括纸板和透镜的部件，几分钟可以组装完成，将智能手机插入VR眼镜中就能观看。 二、视觉营销的新宠儿：Cinemagraph 视觉营销早就不是什么新鲜词汇了，品牌主和广告商们也许早已经擅长用图片、视频或者信息图这些可视化内容使得品牌在社交媒体上的曝光量得以提高，令目标受众对品牌产生更加深刻的印象。 关于Cinemagraph，简而言之，Cinemagraph 的特点就在于为了突出某个局部特色，在一张静止的图片中能让局部“动”起来。其优雅迷人的风格受到了许多奢侈品品牌和时尚品牌的钟爱。 案例：奥美为宜家打造的cinemagraph，精致典雅的厨房生活 2016 年，宜家的家具指南主题是「从细微处感受生活」，这个主题侧重在厨房发生、与美食有关的生活。为了继续推进厨房主题，奥美纽约为宜家打造了「Together, We Eat」营销战役，拍摄了来自单亲素食家庭、拉美家庭、拉拉家庭的厨房生活，想通过不同阶层家庭的晚餐来证明，自己的产品适合所有人。
新媒体时代环境下的广告设计与创意 【摘要】随着新媒体技术的发展，互动广告的创意已经突破传统媒体与受众的情景式互动，更多的是关注如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，从而达到更好的传播效果。本文分析了新媒体环境下互动广告创意的特性及其三个基本要素，提出了互动广告创意的一些方法。针对新媒体时代互动广告的思考，为其成功实践做一定理论准备是本文的目的所在。 【关键词】新媒体互动广告创意 一、引言 互动广告，即新型的网络广告和建立在计算机视觉和虚拟现实等技术基础上的感应式广告。随着新媒体技术的发展，互动广告也不再仅仅局限于传统媒体与受众的情景式互动，更多的是考虑如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，达到更好的传播效果。因此，在新媒体环境下，互动广告的创意则要求广告创作者利用数字技术，通过一定的场景或情节设计，使广告中的产品更真切地呈现在受众面前，与不同的受众产生不同的独特互动和联系，从而使受众获得独一无二的参与感。 新技术的日新月异，促进了传媒产业的突飞猛进，使广告对新媒体的投放持续升温，新媒体广告的迅速崛起与规模成长正深刻的改变着广告传播的方式与效果。目前，媒介生态环境下的传统广告已显生存困境。传统广告的困境，体现在经营状况、读者数量与构成、信息主要通道的地位及其影响力等多方面。这些困境，既是媒介格局改变的结果，更有其深层的社会文化原因。 二、新媒体概念 新媒体是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。目前，有七类媒体形态通常被归入新媒体之列： ①移动数字电视(包括无线的、车载的、公共交通上的)；②有线数字电视；③ＩＰＴＶ
媒介广告营销十四式 谁都不会否认，广告市场已经成为了越做越大的蛋糕。据中国人民大学舆论研究所预测，年国内广告市场总额将超过2600亿元人民币。这意味着在2003年1000多亿元总额的基础上，中国广告市场未来几年尚有3倍左右的增量空间。但是，这个商机同时也意味着作为广告承载者的电视、报纸、广播和期刊等媒体必须在新的产业布局中使出拿手本领，才能分食到一杯羹。众多的媒体在激烈的广告争夺战中已经形成了各具特色的广告营销模式，本文就将常见的营销十四式胪陈于前，以供借鉴。 招数之一：价格肉搏战 在广告市场不太规范的岁月里，这一招数曾经风行天下。众多的媒体在印制精美的广告刊例表上打出的价格大多所差无几，但是实际操作过程中的收费情况却有着天壤之别。在京城广告界打拼了数年，曾担任过某报社广告部门负责人的陈文胜告诉记者，以北京的媒体为例，他所接触的《北京晚报》的折扣在8折
以上，而一些新兴的报社折扣就可以达到6折左右。由于发行量和影响力的差别，有的报社广告甚至低至2-3折。记者也了解到，在一年前，个别报社的整版广告曾经低至4000元，有的都市报版面上连评职称的论文都当作广告吸纳，足可见价格战之惨烈。 许多人认为，价格肉搏战手段略显低端，往往只能在浑水中奏效，但事实上，在规范的广告市场中，这一招也屡有战果。例如在网络上被评为十大恶俗广告之首的脑白金，在广告投放上就充分利用了媒体这个招数，用最少的钱获得了最大的宣传效果。由于脑白金的广告投放量大而且相对比较集中，许多媒体为了拢住这个财大气粗的广告主，纷纷自降身价。脑白金也充分抓住了媒体的这个心理，将广告价格一压再压。比如，收视率仅次于中央电视台的上海东方台，其它厂家做广告的价格为正常报价的8 0%，但经过一个半月的艰苦谈判，脑白金最后拿到了33%的折扣。数字显示，脑白金在全国各地报纸上做广告的价格最高的也不超过正常报价的45%，电视专题片的价格则更是不到10%，电视广告的价格一般在40%以内。 招数之二：赔钱赚吆喝
五大经典营销策划案例分析 文章作者：网络时间： 2010-05-27 17:00 来源：网络 回忆过去的岁月，有许多经典的营销案例让我们回味，其创意的手段让我们感叹，无论是在营销的某一环节还是整个系统过程，还是具体的策划过程，都有许多值得我们学习和借鉴的地方，营销策划案例分析无论是借势还是比附定位，无论是造势还是卖点策划，无论是产品创新还是营销传播，都值得我们去探讨分析。 案例一：黄山香烟上市 二十世纪九十年代，云系烟在中国市场上是如日中天，红塔集团的红塔山、阿诗玛等品牌香烟在内地 市场更是作为高端烟草代表受到消费者广泛追捧。营销策划案例分析面对这样一个几乎绝 对垄断烟草品牌，当时的安徽蚌埠卷烟厂可谓高不可攀。 1993 年 6 月，安徽蚌埠卷烟厂 研发了一个无论是口感还是包装都可以与红塔山相媲美的新产品——黄山烟，如何打破 红塔山在当时安徽市场上高端产品封锁成为企业考虑的 关键。营销策划案例分析当时，蚌埠卷烟厂无论是行业知名度还是传播资源，跟亚洲最大的烟 草企业——红塔集团都不是一个重量级别的，营销策划案例分析在激烈的竞争中突围需要的 是善于借力借势，当时， 蚌埠卷烟厂在安徽省会城市合肥搞了一个全国性不记名卷烟品牌拼吸活动，将新品黄山、 红塔山、阿诗玛、中华等全国性著名品牌放在一起进行品牌，结果是，黄山烟排名第一、 红塔山第二，中华第三。随后，公司迅速在市场上发布了资讯：香烟品吸，黄山第一， 红塔山第二。并且连篇累牍的软文迅速在全国主流媒体上进行传播，营销策划案例分析 红塔山被打了一个措手不及，黄山烟，就是几个巧妙的公关策略很好地化解了强势品牌 红塔山在安徽、华东乃至于全国市场的竞争势头，利用很少资源实现全国崛起的梦想， 创 造了弱势品牌巧妙挑战强势品牌，成功实现新产品上市的经典范例，凭借良好的开端，以 “天高云淡，一品黄山”为突破口，主打中式烤烟的品牌，“中国相，中国味”，使得黄 山烟赢得了眼球的同时赢得了市场。 综观黄山烟的成功，关键在于比附定位，巧借品牌名烟，将其捆绑在一起，然后迅 速传播，奠定了市场基础。首先，黄山烟将自己与主流的高端品牌放在一起让消费者与 专家去品吸，本身就意味着其产品定位是面向高端市场的竞争性产品，即使是产品品吸 本身已经使得黄山拥有了足够的本钱；营销策划案例分析其次，在品吸结束的第一时间， 将品吸结果的省会城市合肥快速传播。香烟品吸，黄山第一，营销策划案例分析红塔山 第二的广告铺天盖地，实现了信息第一到达，吸引了省内媒体的高度关注；第三，很显 然，黄山烟战略企图不仅仅是省内市场，他要将产品与品牌蛋糕做大。营销策划案例分 析所以，黄山在全国性媒体上很巧妙传播了这样一个主题，主题内容已经从品吸走向了 更加广阔的视野：中国烟草：黄山第一，红塔山第二，这时候，黄山品牌战略企图基本 上被发挥到极致。 案例之二：农夫山泉
数字媒体艺术中中国元素的应用研究 摘要 随着信息数字化技术的飞速发展，以艺术与技术相互融合为核心的数字化产业迅速形成规模，同时数字技术促进文字主流媒体的内容向图像、影像以及互动的方向发展和转移。在全球化的大背景之下，人类社会的数字信息媒体的主要变现方式不再是传统的模式，转变为跨媒体的囊括各类艺术表现形式和语境想象空间的数字媒体艺术设计所取代，而且这种艺术设计还在不断地加深对不同区域艺术文化精神的传承、表达以及呈现。在全球化的大背景之下，文化界限日趋模糊，艺术设计同质化、类型化现象逐渐明显。本文将通过分析当前社会环境下，中国元素在各类数字媒体之中的渗透，研究数字媒体艺术如何与现代化的数字媒体技术巧妙结合，并且以莫高窟的唐代藻井图案元素与现代数字媒体艺术相结合的实例来分析传统元素与现代数字艺术结合的创新之举。 关键词：数字媒体艺术；中国元素；应用研究 Abstract With the rapid development of information technology, the digital industry, which is the core of the integration of art and technology, has formed the scale. At the same time, digital technology promotes the development and transfer of the content of the mainstream media to the image, video and interactive. The main ways of human social digital information media in the era of globalization are gradually becoming the cross media and replaced by the unique art form and the digital media art design. Under the background of globalization, the cultural boundaries are becoming increasingly blurred, and the phenomenon of homogenization of art design is gradually obvious. This paper will analyze the application of China elements in the current social environment of digital media art, from the digital media art and modern digital media technology combined with the point of view, according to the analysis of the specific case of the Mogao Grottoes frescoes of the Tang Dynasty caisson pattern elements, so as to lay a foundation for the innovation and development of the traditional elements of digital media era. Key words: digital media art; Chinese elements; Application Research
2012年第2期 （总第90期）广告媒体是广告传播不可忽视的重要因素，优秀的广告人必须要积极应对媒介生态的改变，将创意融于媒体，以媒体创意带动广告创新。历经上世纪八十年代的互联网探索，90年代的网络普及和21世纪近十几年来数字技术、通讯技术的迅猛发展及广泛使用，现在，基于互联网、手机、IPTV 、交通移动电视、户外大型液晶屏等数字化技术的媒体产品无所不在。技术（Technology ）、媒体内容（Media ）和通信传输（Telecom ） 的结合体———数字媒体（TMT ）的出现与发展引领我们进入了数字化时代，给广告媒体创意提供了更为广阔的创造性空间。 那么数字化时代的广告媒体创意应该呈现出怎样的形态呢？显然，如果只是满足于将广告内容从传统媒体挪移到数字媒体，这将只是对数字媒体外延的简单运用，只是加大了传统推送式广告狂轰滥炸的时空范围。只有把握住数字媒体的科技内涵，认清数字化时代广告媒体创意的本质方向，才能真正以广告媒体的创意力量推动广告行业的健康发展。因此，笔者从数字媒体的基本特征出发，结合近年来广告媒体创意的实践现状，探讨数字化时代广告传播的媒体创意策略。 一、裂变型的技术特征与媒体应用的整合需求 麦克卢汉在认识《媒介文化》一书中指出：“媒介最重要的方面，并不是根植于与文化内容有关的各种问题，而是在 于传播的技术。”[1] 在WEB1.0技术当道的时代，网络应用呈 现出“训示型”广播的单调形态。但2005年之后，WEB2.0技术的出现使数字媒体实现了以用户生产与分享为核心的平台设计理念，博客、TAG 、RSS 、SNS 、LBS 微博、轻博等媒体应用形态层出不穷。数字媒体在应用形态上呈现出传统媒体所不具备的裂变性。同时，媒介数量的激增与形式的多元化导致了受众的注意力不断被分割的现象与趋势，受众以碎片化的形态分布在处于裂变状态下的各种媒体应用形态终端。 媒体形态的裂变性与受众分布的碎片化使得广告的整合营销传播面临着更为复杂的媒介应用环境。美国传播学者约瑟夫·塔洛在其1997年出版的著作中以美国社会为例，就做出了这样的分析:“一种共识就很快取得影响，即因为美国社会比以往任何时候都更为支离破碎，广告主需要各种视听 形态以吸引比以往更狭窄和更确定的受众。”[2] 广告传播应以 信息消费终端的需求为指向，创造更多的能够在不同的媒介形态上生存的内容，注重创意的跨媒介延展，打破媒体概念的界限，强化媒介的互动与整合，强调媒介间的无缝结合，使得广告活动中的各个媒介载体能够相互影响、相互作用，使被媒介渠道分割的受众能因内容重新聚在一起，这样才能实现1+1＞2的整合传播效应。 2008年名不见经传的黑人候选人奥巴马成功打败希拉里赢得美国总统大选的例子中，我们可以清楚地看到奥巴马是如何通过对数字媒体的整合应用建立起他的个人品牌。为竞选总统，奥巴马于2006年注册成为MySpace 、YouTube 用户，发布了近2000个视频；注册成为Facebook 成员，更新了1670条状态，15个相册。2007年创办竞选官网https://www.doczj.com/doc/5610380741.html, 、SNS 网站MyBO 。https://www.doczj.com/doc/5610380741.html, 站点的主体内容除了网上捐款、政治纲领、政治主张、竞选活动、竞选新闻、演讲视频等外，右下角的“Obama Every-where ”几乎整合了奥巴马位于所有SNS 社区的个人主页的入口。MyBO 是奥巴马支持者们沟通、交流的平台，他们可以在MyBO 上创建讨论小组、组织线下活动、商讨筹款事宜等。奥巴马还充分利用一些小规模的、没有知名度的SNS 网站，比如，黑人社区、拉美裔社区、亚裔社区、基督教徒社区和同性/双性恋者社区。奥巴马把这些都当作与受众交流的平台，向所有的网民提供了各种可以接触到他的方式。网民可以在SNS 上加他为好友、捐钱，在奥巴马官方网站上注册，把自己录制的宣传奥巴马的视频放在You Tube 上 数字化时代广告传播的媒体创意策略 魏巧俐 （漳州师范学院福建漳州363000） 摘要：数字化时代的广告媒体创意不是广告内容从传统媒体到数字媒体的简单挪移，而是基于数字科技内涵基础上对数字媒体资源的创造性运用。本文从数字媒体的基本特征出发，结合近年来广告媒体创意的实践现状，探讨数字化时代广告传播的媒体创意策略。 关键词：碎片互动重聚娱乐便捷 学术平台———广告营销 100
数字时代的新思想、新技术、新媒体和新艺术形态
数字媒体艺术与创意思维
Digital Media Arts & Creative Mind
一、数字媒体基本概念和理论回顾
Review of digital media concept and related theory exploration
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数字媒体艺术：概念和构成
数字媒体艺术：数字化的、并借助数字 媒体设备展示并通过数字媒体传播的艺 术形式。 数字媒体艺术属于跨学科的交叉领域。 和当代艺术与计算机科学技术有着最紧 密的联系。
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1.1 媒体的概念和构成
媒体：信息的载体和人类信息 传播与交流的媒介。 数字媒体: 是指传播的各种媒 介的数字化形态，它代表了数 字化环境中产生的信息与传播 的所有形式……
Media Aesthetics
媒体的美学：视觉 传达、界面设计、 动画…
媒体的技术学：数 字集成、多媒体数 据库、压缩技术、 交互控制、VR…
Media Sociology
数字化印刷媒体 数字化广播电视媒体 数字电影/动画 因特网 宽带网 手机无线网 数字多媒体光盘DVD 便携式数字娱乐设备 ……
Media Technology
Media
Digital Media
媒体的社会学：广播 、电视、因特网宽带 网、无线…
Media Marketing
媒体的市场学：媒体资 本、媒体运营、新媒体 、用户调查…
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数字媒体时代 2010年7月15日，由第一财经与易传媒共同主办了一 场盛况空前的“中国数字媒体峰会”，邀请到来自海内外数 字媒体及营销传播界多位重量级的领军人物，包括WPP首席执行官MartinSorrell、新闻集团全球首席数字官Jonathan Miller、前DoubleClick全球首席执行官David Rosenblatt、前aQuantive创始人暨前微软广告全球首席战略官MikeGalgon、Omnicom Digital全球首席执行官JonathanNelson、IPG Mediabrands首席数字官Quentin George、沃顿商学院互动媒体创新实验室执行董事Steve Ennen、网易首席执行官丁磊等，在上海的波特曼酒店与现场的讲者及贵宾进行一场近来最 为盛大的数字媒体思想交流。本人倍感荣幸，受邀担任了一场论坛的座谈嘉宾。 我参加的那一场论坛主题是“数字媒体时代，各方角色定位”，主要探讨的内容在于数字媒体时代来临，媒体、广 告客户及广告公司各自的角色定位。会议结束了，但这个问题却还一直萦绕在我的脑海。 我一直在想，这个预测性问题，是否真能有个确定性的答案，至少在我的脑中，这个答案却越来越模糊。 首先，是媒体多角化经营带来的角色模糊：目前许多数
字媒体几乎同时都至少扮演着媒体与渠道两种角色，有些更兼具广告客户的品牌与产品拥有者的角色。至少我们看到新浪、腾讯及百度，除了媒体角色之外，同时都还经营着商城或者拍卖；腾讯、网易、搜狐在线游戏的成功，让它们不仅拥有媒体，同时也是拥有品牌与产品的广告客户；知名的女性网站Yoka开始提供团购服务；而淘宝网基于一个在线的商品交易平台，2009年的在线广告收入，根据艾瑞中国网络广告行业发展报告的推估达到15亿人民币的规模，仅次于新浪网，而其集团中的支付宝，更已成为国内最主流的网上支付工具。这些数字媒体都开始因其多角化的经营而逐渐模糊其单纯作为媒体的角色，并且在某些领域上，成为一些传统意义上的广告客户的竞争对手。 其次，是数字媒体大幅增大了广告客户直接触及客户的能力，从而带来角色模糊：数字媒体时代来临，将自有的媒体(Own)及赚到的媒体(Earn)凸显得更重要，体现为广告客户有可能在相对的低成本下，直接与极大范围的目标消费者进行一对一或一对多的直接沟通。一个成功经营的品牌网站其流量与会员数，甚至不逊于一般我们定义为媒体的网站，例如Samsung、Intel、Sony、Adidas、IKEA、Walmart的全球官网都拥有非常可观的流量，而Microsoft及Apple的全球官网，更是在Alexa的全球排行前50名以内。在此流量下，这些企业的网站都能扮演着媒体的角色，进行大量的讯息曝光。同
创意营销 ————快餐大篷车一．细分目标市场：农民工 二．运营方式：通过大篷车深入工地、为工人送去洁净、廉 价、美味的快餐 三．优势：1.深入目标市场 2.市场上并没有专门从事农民工餐饮服务的大型公司，多是工地旁的小摊贩，不卫生、廉价 卡的使用三次光顾（可凭积分卡）可一张卡，此卡顾客可充值，第一次内赠送20元，以后每次付费直接刷卡，另外，每次刷卡（凭卡可打折），此卡将累计顾客消费总额，当达到一定数额将有礼物或优惠相赠 餐饮企业整合营销传播不仅是指单纯的电视广告或一种手法，而是广告、宣传、公关、文化、人员推销等诸多营销传播手段的有机、系统结合运用。 它不仅仅是一些零碎的餐饮推销活动，而更是一个完整的过程。现在的餐饮营销是在一个不断发展着的营销环境中进行的，所以，为适应营销环境的变化，抓住时机，在竞争中胜出，餐饮企业应该采用整合营销传播的组合拳战略。 那么，整合营销传播有下面一些内容 一、广告营销
A、电视广告 当然，形式除了“消费者现身说法”外还可以有很多种；企业可以根据自身特点及消费者特性采用企业形象展示、特色菜品推荐等等； B、电台广告 一般可以通过热线点播、邀请佳宾对话、点歌台等形式，来刺激听众参与，从而增强广告效果。 C、互连网广告 这两年随着网络的普及，网络广告也成为一块重要的阵地。 但是如果不是全国连锁的大型品牌企业或跨区域发展的 企业，在门户网站做广告还是应该斟酌斟酌。 D、报纸、杂志广告 这类广告适于做食品节、特别活动、节假日等餐饮广告，也可以登载一些优惠券，让读者剪下来凭券享受餐饮优惠服务。 E、餐厅内部宣传品 精美的定期餐饮活动目录单；宣传画册；能让顾客带走的“迷你菜单”；各种图文并茂、小巧玲珑的“周末香槟午餐”、“儿童套餐”等介绍等。 F、电话推销 即餐饮营销人员与宾客通过电话所进行的双向沟通。适合
10大广告媒介都有哪些，知道吗？ 1.电视是目前中国最普遍最主流的媒体。（这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视）。 电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容（形式）、播放频率和广告时段。其中在广告内容没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是效果和广告播放频率成正比，明显的例子是“脑白金”；但是当广告内容存在明显错误的情况下，频率再高也难以撼动市场的神经敏感点，比如“海王系列”；当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的利器，却不是企业的全部，企业经营需要质量管理、财务管理、策略创新等许多方面，广告绝对不是唯一。 未来的家庭电视广告将更多和数字时代合拍，互动性、娱乐性缺一不可。 2.报纸 报纸广告的特点是及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视，可以保存，还有就是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。 在美国和欧洲很多国家，报纸和平面广告传达的意思是一样的，追求艺术美和广告内涵，但是在中国，除了国际公司的手机和奢侈品还在坚持艺术美感之外，中国的报纸广告几乎和美感无缘。广告就是广告，就是讲究策略概念和圈套，这和中国大众的审美以及产品的特性有密切关系，因为中国大多数消费者对于艺术还处于模糊和朦胧状态， 没有普遍的艺术环境熏陶，所以只能以俗气和没有艺术美的作品赢得市场，这是正常的，特别是医药保健品、快速消费品等，顾客追求的就是广告要看的明白，而不是含蓄和深刻，存在即合理，适者生存的道理是对中国市场的准确说明。目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主，品牌类的都是大企业在按照游戏规则投放，而促销类则五花八门，没有任何的章法，以报花、报眼、分类广告、专题等命名的广告不计其数，但是几乎没有精品，尤其是超市类广告的表格式价格广告，可以说是已经走入了策略的死胡同，但是企业往往看重了企业实力以及消费习惯产生的巨额销售，对于广告的形式研究还不得其门而入。 未来报纸平面广告将出现大谔，以新颖创意、全程制作、全国为发布一体的大公司将成为广告行业的新锐力量。 3.互联网