龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/5e8106723.html,
浅谈新媒体运营管理
作者：王淑云
来源：《西部论丛》2019年第02期
摘要：进入21世纪以来，传播技术不断革新，以网络为平台、多屏为终端的新媒体传播方式发展迅猛。新媒体不仅以巨大的创新性和优越性打开了传媒发展的新天地，而且以突出的复杂性和開放性带来了传播活动、传媒运营的新难度。整个互联网时代的到来，将新媒体建设的门槛降低，随着各个新媒体的建立，媒体行业的竞争日益激烈，作为新媒体时代的运营管理者者，应该适应新的“丛林法则”，熟悉新媒体运营管理，建立起具有商业价值的新媒体，为新媒体时代的到来做好充分的准备。
关键词：新媒体运营管理研究
新媒体不仅是各种媒体形态、各种传播形式、各种媒介方式的叠加式整合，而且是打破各种媒体形态、各种传播形式、各种媒介方式的边界和壁垒的互入式融合；不仅是传播形态的创新，而且是运营模式的创新。面对新媒体带来的新一轮变革浪潮，有的媒体如鱼得水、乘势而上，有的媒体冒险下海、溺水而亡，而后果迥异的背后常常是截然不同的运营策略。因此，要成为激荡澎湃的新媒体大潮的弄潮儿，不但要有勇立潮头、敢闯敢试的勇气，更要有乘风破浪、得当运营的策略。新媒体产业如何更好地适应现实需要，互联网媒体与传统媒体行业又当如何实现协调发展，以及传媒管理体制和传媒法制体系建设如何开展等问题，开始成为媒体产业发展面临的新问题，面对问题要能够积极适应，看清当下形式，做出相应的战略调整。
一、品牌定位是新媒体品牌建设关键
在激烈的新媒体行业竞争中，一个企图满足很多受众需求的媒体品牌，或搞不清楚特定目标受众的媒体品牌是很难立足的。主观上希望媒体节目面面俱到，将最终失去受众。中国的新媒体当务之急是品牌定位分流，不要一种新媒体栏目大家一哄而上，结果得不偿失。随着社会多元化，使用用户的分层、分群、分类化趋势明显，新媒体产品内容、功能、形式、质量的特色，以满足使用用户的不同需要、欲望和偏好，增强新媒体品牌的发展活力和竞争优势。作为新媒体中佼佼者“新浪微博”一档有着全新面孔的热搜新闻信息版块，突破了原本的媒体传播路径，传统媒体传播信息的必须是记者或者是新闻行业人员，但是现在任何人只要不进行谣传或者散播不良信息，任何新媒体使用者都可以成为新闻信息的传播者，同时也是新闻信息的阅读者，这种新媒体的品牌定位就是碎片化以及用户双向身份，将“新浪微博”新媒体建立成为最大的信息传递途径之一。品牌的定位越清晰越明确，建立的新媒体风格越强，越能够吸引到更多的使用用户，从而带来流量。
二、优化输出通路提高服务质量