龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/5412945641.html,
浅析我国网络营销市场发展的策略
作者：薛永宁
来源：《丝路视野》2018年第27期
【摘要】全新的、无接触的网络化时代正蓬勃兴起。网络营销作为一种新的营销方式，促进经济的发展，也衍生出了一系列的商业生态，网络营销就是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促进个人和组织交易活动的实现。企业如何在如此潜力巨大的市场上开展网络营销、占领新兴市场，对企业既是机遇又是挑战。本文分析我国网络营销存在的问题和发展策略。
【关键词】网络营销；现状；对策
一、网络营销概述
网络营销是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。
二、我国网络营销现状和问题
（一）对网络竞争的意识不强
我国绝大部分企业还只是把竞争焦点定位于传统的营销市场，没有充分意识到科学技术时代抢占网络信息这一虚拟市场对赢得企业未来竞争优势的必要性与紧迫性。也正是由于对网络营销认识的欠缺从而还导致商家把网络看得过于神秘。
（二）网络营销过程中的诚信问题
客户对于企业采取的网络营销还是有一定性的缺乏信任感。因为传统的购物方式是可以亲眼见，亲手摸。网上购物，人们看不到实物，没有真实感，再加上少部分无良心的商家东西和照片上的不相符。诚信是留住客户的根基。
（三）中小企业网络营销存在的问题
（1）就外部环境而言，目前还存在包括网络基础设施、网络营销应用系统还不符合中小企业的个性需求、法律环境、物流配送、付费机制、消费文化、购物观念等很多方面的障碍，这需要政府、企业和社会共同努力才能得到克服和解决。政府积极支持，在资金、措施和政策上向中小企业适度倾斜，各级政府、企业和科研院所共同合作开发适合中小企业开展网络营销的技术支撑平台，另外，建设合乎市场发展规范的信任的消费文化也成为当务之急。（2）就