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题目：海尔企业品牌营销策略浅析
内容摘要
随着经济的发展，市场竞争机制的完善，企业之间的竞争越来越激烈，产品竞争转化为品牌竞争，品牌竞争主要集中在如何系统的支持品牌赞誉度的长久维持与品牌扩展的良性循环上。本文通过对我国青岛海尔集团的品牌营销和品牌建设进行分析和研究将其在品牌营销、品牌建设中成功运用的操作方法、问题、措施等提出归纳，以期总结出品牌营销模式下厂商提高市场占有率的策略和方法。本文一开始是引言，介绍了现阶段厂商品牌营销策略的背景意义以及论文的研究目的和框架内容，并提出了创新点；其次回顾了品牌营销与管理的相关理论概述，并且对我国企业在品牌营销方面所存在的问题进行分析；然后是本论文的研究对象—海尔集团简介及品牌营销现状；接着介绍了海尔集团品牌营销存在的一些问题；针对海尔集团品牌营销所存在的问题进而提出解决措施；最后是全文的结束语。
关键词：海尔集团；品牌营销；营销策略；问题；对策
目录
内容摘要................................................................................................................................... I 引言.................................................................................................. 错误！未定义书签。
1 品牌营销概述.................................................................................. 错误！未定义书签。
1.1 品牌营销的含义.................................................................... 错误！未定义书签。
1.2 品牌营销的特点.................................................................... 错误！未定义书签。
1.2.1 全局性和综合性.......................................................... 错误！未定义书签。
1.2.2 系统性和开放性.......................................................... 错误！未定义书签。
1.2.3 资本积累性和效益裂变性.......................................... 错误！未定义书签。
1.3 品牌营销的内容.................................................................... 错误！未定义书签。
1.3.1 市场调研...................................................................... 错误！未定义书签。
1.3.2 品牌识别...................................................................... 错误！未定义书签。
1.3.3 品牌定位...................................................................... 错误！未定义书签。
1.3.4 品牌推广...................................................................... 错误！未定义书签。
1.3.5 品牌延伸...................................................................... 错误！未定义书签。
1.3.6 品牌维护...................................................................... 错误！未定义书签。
1.3.7 品牌经营...................................................................... 错误！未定义书签。
1.4 品牌营销的重要性................................................................ 错误！未定义书签。
1.4.1 品牌营销是企业自身发展的需要.............................. 错误！未定义书签。
1.4.2 品牌营销是满足消费者的需要.................................. 错误！未定义书签。
1.4.3 品牌营销是竞争的需要.............................................. 错误！未定义书签。
1.4.4 品牌营销是国际营销的需要...................................... 错误！未定义书签。
2 我国企业品牌营销存在的问题及原因.......................................... 错误！未定义书签。
2.1 我国企业品牌营销存在的问题............................................ 错误！未定义书签。
2.1.1 缺乏对品牌内涵的深刻理解...................................... 错误！未定义书签。
2.1.2 对品牌推广形式偏颇而又单一.................................. 错误！未定义书签。
2.1.3 偏重短期效益，忽略长期发展.................................. 错误！未定义书签。
2.2 我国企业品牌营销问题的主要原因.................................... 错误！未定义书签。
3 海尔企业品牌营销策略分析.......................................................... 错误！未定义书签。
3.1 海尔企业简介........................................................................ 错误！未定义书签。
3.2 海尔企业品牌营销现状........................................................ 错误！未定义书签。
3.3 海尔企业品牌营销存在的问题............................................ 错误！未定义书签。
3.3.1 盲目品牌拓展.............................................................. 错误！未定义书签。
3.3.2 扩展的品牌与原品牌没有关联性.............................. 错误！未定义书签。
3.3.3 同一品牌用在不同行业.............................................. 错误！未定义书签。
3.3.4 品牌扩展时只求数量.................................................. 错误！未定义书签。
3.3.5 一些产品损害品牌形象.............................................. 错误！未定义书签。
3.3.6 公关技巧能力不强...................................................... 错误！未定义书签。
3.3.7 强势文化阻碍品牌创新.............................................. 错误！未定义书签。
3.4 海尔企业完善品牌营销的建议............................................ 错误！未定义书签。
3.4.1 强化相关产品.............................................................. 错误！未定义书签。
3.4.2 强化品牌形象.............................................................. 错误！未定义书签。
3.4.3 差异化的营销策略...................................................... 错误！未定义书签。
3.4.4 采用多品牌和副品牌策略........................................ 错误！未定义书签。
3.4.5 重视与加强公关能力.................................................. 错误！未定义书签。
3.4.6 重视“中国造”理念.................................................. 错误！未定义书签。结论.................................................................................................. 错误！未定义书签。参考文献................................................................................................ 错误！未定义书签。
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