2009’
凯芙兰全国经销商大会
活动策划案
湖南快乐文化交流有限公司
2009年7月
湖南快乐文化交流有限公司
凯芙兰全国销售商大会策划案
当年青的气息萦绕整个夏季
凯芙兰携完美彩妆华丽登陆湖南
全国经销商齐聚长沙
为青春点缀彩色的梦想
在长沙这座娱乐之都，明星、聚光灯、节目秀、快乐女生……一切与快乐相关的关键词都蠢蠢欲动，这里有最热情的娱乐群众，这里有最时尚的潮流美女，这里有无穷无尽的创意新思路、这里有最顶尖的节目制作团队。凯芙兰全国经销商大会落户湖南，将围绕美女、时尚、娱乐，结合湖南卫视的一线品牌栏目，打造一场独一无二的经销商同庆盛事。
凯芙兰作为卡姿兰旗下的知名品牌，由港星容祖儿代言，具有一定的品牌效应，在年轻人市场拥有一定的拥护者，预计在今年九月于湖南开展的全国经销商大会将邀请全国1000-2000名经销商参与，凯芙兰品牌将通过本次大会充分展现企业实力与品牌力量。
活动时间：2009年9月中下旬
活动主题：
我炫我自己，真我凯芙兰
活动目的：
1、通过组织一次全国性的经销商大会，展示公司雄厚的实力，巩固销售商的信
心，产生企业认同感与归属感；
2、加强销售商对凯芙兰品牌的品牌认知度，借本次大会让销售商充分了解凯芙
兰的优势与产品特性，全面推广凯芙兰各项产品；
3、通过本次大会增强总公司与各销售商之间的感情，起到沟通、双方加深了解，
并能最终促成合作。
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方案一：凯芙兰“魔幻炫彩夜”
一、活动内容简介
根据凯芙兰品牌的定位，本次全国销售商大会也将从品牌个性出发，倡导一种青春、时尚的绚丽风采，同时结合湖南本地的特色资源：湖南卫视、快乐女生等特色资源打造一场品牌宣导与娱乐休闲结合销售商大会。活动暂定为4天，具体行程如下：
第一天：经销商抵达长沙（酒店：天玺、金源、君逸康年、和一等） 第二天：品牌推广会、彩妆色彩讲座以及明星演唱会（琴岛）
第三天：参观湖南的风景名胜，感受湖南的风土人情。（岳麓书院、韶山、世界之窗等）
第四天：经销商离开长沙
二、活动构成
（一）、凯芙兰品牌宣导会（第二天） 时间：9：30-11：30
地点： 琴岛演绎中心（可容纳3000人）
主题：“我炫我自己，真我凯芙兰”——凯芙兰全国销售商大会 亮点阐述：
1、场景化舞台包装，犹如“快乐购”凯芙兰专场。
会场现场将以凯芙兰的主体色调为主色，布置成“凯芙兰-快乐购”现场推广氛围。（湖南卫视快乐购是湖南地区首创的电视购物台，以主持人、模特展示、 生活场景秀、产品展示、现场互动等等形式立体展现商品）并在主题背景版布置LED 显示屏，在宣导会进行环节将清晰展现会议情况。
2、联合《晨报周刊》，掀起封面女郎变妆热潮
《晨报周刊》是湖南发行量最大的《潇湘晨报》每周特刊，网络各地娱乐、时尚、文化资讯，是深受湖南年轻一族喜爱的周刊。《晨报周刊》每期都有一位美丽的封面女郎，她们可能就是生活在城市某个角落的普通女孩，在《晨报周刊》，她们正逐步实现自己的美丽梦想。
本次经销商大会将通过与《晨报周刊》接洽与合作，邀请数位封面女郎素颜亮相，并在舞台上选择心仪的凯芙兰化妆品，现场改造自己。主持人现场访问改造中的封面女郎们，采访她们的彩妆心得。
3、彩妆专柜首发，专家现场展示产品。
活动现场将进行凯芙兰专柜首发仪式，集中展示产品品类。邀请快乐购购物专家现场主持，持续在快乐购介绍产品的风格，将产品的特性结合模特生活场景展示，使产品的介绍不在是乏味的平铺直述，而充满了煽动性与趣味性，产品介绍将更加直接有效。
4、专业化妆师现场互动。
封面女郎们化妆完毕，主持人邀请著名化妆师，如几米、小P老师现场为封面女郎们进一步完善妆容，并现场指导示范。最后所有打扮一新的封面女郎们与快乐购的模特们在T台走秀。
5、会场内外物料将突出凯芙兰品牌，形成统一风格，强调品牌感。
具体环节：
主办方领导致辞；
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主办方领导介绍产品销售策略，销售前景；
产品宣导秀；
晨报周刊封面女郎秀；
专业化妆师现场互动；
（二）、凯芙兰“魔力色彩”讲座
时间：15：00-16：30
地点：琴岛演绎中心
主题：魔力色彩
主要内容：
作为专业彩妆品牌的凯芙兰，对妆容色彩具有十分专业的要求。本次销售商大会主办方邀请到著名色彩专家西曼老师为各大经销商进行色彩讲座，讲座中西曼老师将现场传授色彩搭配秘籍，并与现场经销商互动，用凯芙兰彩妆品打造一次色彩缤纷的视觉盛宴。
亮点环节：
1）夜宴面具舞
西曼出场前，由面带白面具的舞蹈对在舞台表演现代舞，身着白色服装，脸带“夜宴”版白面具的舞蹈演员在舞台上展现出一种压抑、寻求突破的舞蹈。此时，西曼从T台尽头出现，带白面具的舞蹈演员的视线被西曼吸引，列队在T台两边，随着西曼从T台尽头走过来，白面具演员依次慢慢揭下白面具，露出鲜艳的彩妆与绚丽的服饰，继而回到舞台中央展示出激情、充满欢乐的舞蹈。
2）现场色彩搭配
西曼在讲座中现场为在做的自愿经销商搭配最适合她的颜色，并亲自用凯芙兰的彩妆为她改造，展现色彩妙用的魔力。
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（三）、明星演唱会
时间：19：30-21：30
地点：琴岛演绎中心
主题：凯芙兰“魔幻炫彩夜”
明星主持人：
湖南卫视著名节目主持人汪涵
湖南卫视著名节目主持人骁骁
拟邀嘉宾：刘谦及湖南卫视金牌魔术团、容祖儿、唐笑、谭维维、刘惜君、潘辰、魏晨、苏醒
活动内容：
当湖南卫视当家主持人汪涵、魔幻达人刘谦、英皇一姐容祖儿、超级女生、快乐男生、快乐女生汇聚在一起，一台顶级的明星盛宴将在琴岛演绎中心拉开帷幕。魔幻、音乐、色彩、舞蹈，这是个充满奇迹与魔幻的舞台。
晚会亮点：
刘谦魔幻秀：今年风头最近的刘谦，带领湖南卫视金牌魔术团的魔术师们带来一场大型魔幻秀，再掀魔幻热潮。衬托凯芙兰彩妆也是每位女孩的魔幻师，能将普通的女孩变成美丽的炫彩天使。
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代言人容祖儿助阵：容祖儿作为凯芙兰的代言人也将以别具一格的出场方式亮相。由刘谦现场表演大变活人，容祖儿从刘谦的魔术箱中编出，给现场的经销商一大惊喜。
快男、超女轮番亮相：具有高人气的快乐男声与超级女声们用歌声唱响本场晚会，为舞台增添更多星光。
新晋快乐女生：新鲜出炉的快乐女生亮相“魔幻炫彩夜”，用歌声与快乐女生独有的美丽征服全场！
（四）、经销商旅游安排（第三天）
经历过第一天精彩纷呈的产品推介、节目盛宴，经销商大会第二天、第三天的行程将安排各经销商前往湖南著名的旅游胜地，如湘潭韶山、长沙的岳麓书院、橘子洲头、世界之窗等地，感受湖湘旅游胜地的文化与风情。
9月中旬，正值中国建国60周年，借此契机参观韶山毛泽东故居、刘少奇估计，缅怀一代革命烈士。
烈日当头，前往浏阳大围山峡谷漂流，感受清凉与刺激。
岳麓书院、橘子洲头、天心阁，古城长沙的文化古迹尽收眼底。
世界之窗、水族馆，用欢乐回归童真年代。
……
长沙周边的旅游地点众多，为各大销售商们提供各种选择。
（五）、整体活动费用 182万
1、场地租赁（白天+晚上）：30万
2、舞台包装：30万
3、演员/嘉宾：12万
4、媒体互动（晨报封面女郎）：12万
5、产品展示区：12万
6、互动道具：6万
7、晚会主持人汪涵、骁骁：22万
8、明星刘谦、超男超女：58万（不含容祖儿）
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方案二：凯芙兰《一呼百应》
（一）、活动内容简介
与湖南卫视著名栏目《一呼百应》想结合，打造一场盛宴。活动暂定为4天，具体行程如下：
第一天：经销商抵达长沙（酒店：天玺、金源、君逸康年、和一等）
第二天：品牌推广会、彩妆色彩讲座（湖南国际影视会展中心）以及《一呼百应》容祖儿专场（世界之窗）
第三天：参观湖南的风景名胜，感受湖南的风土人情。
第四天：经销商离开长沙
二、《一呼百应》专场节目介绍（第二天）
时间：19：30-21：30
节目介绍：由湖南卫视,天娱传媒全新推出的《一呼百应》节目是一档考验明星人气的真人秀节目,歌手,演员,电视剧电影剧组,社会各界名人均可参加.
作为凯芙兰的形象代言人，容祖儿在年轻人中具有很大的号召力，与湖南卫视《一呼百应》栏目结合，容祖儿现身一呼百应，在有限时间内召集上千名观众前往听她的演唱会。
三、凯芙兰品牌植入形式：
1、容祖儿在演唱会召集过程中，栏目组将全程跟拍容祖儿召集情况，我们将特制有凯芙兰产品宣传的门票单页，容祖儿在长沙人流聚集的地方（步行街、五一广场、东塘）等地方派发门票，召集观众。
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2、凯芙兰经销商们将拥有演唱会的特权，坐在容祖儿演唱会前排，近距离接触容祖儿。
3、节目现场主持人口播，感谢凯芙兰品牌的大力支持。
4、容祖儿现场感谢凯芙兰邀请她来到长沙进行这次有意义的演唱会。
5、节目现场，各大经销商可组成方阵群，现场打出凯芙兰品牌支持容祖儿。
四、活动费用 387万
1．场地租赁（白天）：15万
2．舞台包装：30万
3．演员/嘉宾：12万
4．媒体互动（晨报封面女郎）：12万
5．产品展示区：12万
6．互动道具：6万
7．栏目费用：300万
方案三：《快乐大本营》专场晚会
《快乐大本营》深受到广大电视观众的喜爱，节目的内容，以游戏为主， 2006年以来，《快乐大本营》全新创意的主题性综艺节目，每星期创造一个全新的主题，围绕主题展开节目。
主题：“挥着翅膀的女孩”
地点：外场，世界之窗
与品牌的契合点：凯芙兰，每一个女孩都成为天使。同时，来自于代言人容祖儿的成名曲，给女性观众以直接的联想。
节目内容：节目和凯芙兰一起展现平凡女孩完美蜕变成天使的过程，鼓励每一个女孩子都要自信、勇敢，宣扬品牌青春，积极的形象。以“挥着翅膀的女孩”为主题，邀请容祖儿到现场，讲述她的形象变化历程，同时充当时尚达人，为现场的观众配装。晚会现场还将邀请其他的一些团队，如拉拉队美女等到现场，和快乐家族一起，进行“淑女大比拼”等笑闹环节，让观众收获笑声的同时也关注到凯芙兰品牌带给女孩美女梦想的特点。海涛、吴昕到长沙街头，进行寻找“素
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颜美女大变身”的活动，通过用凯芙兰的彩妆，将街头寻访的女孩打造成令人瞩目的焦点。
除了品牌软性置入之外，活动现场其他的宣传方式为：
1、舞台上，品牌LOGO的灯光效果呈现。
2、现场设置凯芙兰方阵，可以打出横幅，然后出现容祖儿宣传产品的告示牌。
3、拍摄外景时，主持人话筒，还有化妆品，体现产品和品牌。
4、主持人口述以及领导讲话等。
活动费用 387万
1．场地租赁（白天）：15万
2．舞台包装：30万
3．演员/嘉宾：12万
4．媒体互动（晨报封面女郎）：12万
5．产品展示区：12万
6．互动道具：6万
7．栏目费用：300万
结语
本次经销商大会结合如湖南媒体与艺人方面的优势，全方位立体介绍凯芙兰品牌，全天内容丰富的节目安排，既充分展现了品牌力量，又通过专业的介绍将产品展现给各大经销商。并借助湖南媒体的力量将品牌知名度进一步提升。通过本次销售商大会，巩固销售商对企业与品牌的信心，增加品牌认知。
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