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浅谈移动电子商务模式

吉林工商学院

毕业论文题目名称:浅析移动电子商务的模式学院:经济贸易学院

专业:电子商务

学生姓名:隋吉影

学号:32091130527

指导教师:刘立新

年月日

毕业论文原创性声明

本人郑重声明:所呈交毕业论文,是本人在指导教师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

论文作者姓名:隋吉影年月日

浅析移动电子商务的模式

摘要:从移动商务的特点入手,分析了移动商务价值链,从移动商务中参与者的角度重点对移动用户、内容提供商、服务提供商、移动门户网站和移动网络运营商等探讨了移动电子商务模式。

关键词:移动电子商务Mobile e-commerce;价值链Value chain;移动门户Mobile portal

目录

一、前言 (1)

二、移动电子商务的定义 (1)

三、移动电子商务的特点 (2)

四、移动电子商务价值链 (2)

五、移动电子商务模式 (3)

(一)移动电子商务模式形成 (3)

(二)移动电子商务模式分类 (4)

(三)移动电子商务模式分析 (4)

1 内容提供商 (4)

2 移动门户 (5)

3 移动运营商 (5)

4 WAP网关提供商 (5)

5 移动直接面向客户 (5)

6 移动虚拟社区 (6)

参考文献 (7)

一、前言

电子商务,Electronic Commerce,简称EC。电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。“中国网络营销网” Tinlu相关文章指出,电子商务涵盖的范围很广,一般可分为企业对企(Business-to-Business),或企业对消费者(Business-to-Consumer)两种。另外还有消费者对消费者(Consumer-to-Consumer)这种大步增长的模式。随着国内Internet使用人口之增加,利用Internet进行网络购物并以银行卡付款的消费方式已渐流行,市场份额也在快速增长,电子商务网站也层出不穷。电子商务单位我最常见之安全机制有SSL及SET两种。

随着基于Internet的电子商务被广为应用,移动技术也取得了很大的发展,移动电子商务也随之兴起。基于无线的移动电子商务凭借技术上的优势,开始成为传统电子商务的有益补充,其几倍于互联网的用户群使得无线商务有着更大的前景和巨大的商机——移动电子商务应用将成为下一轮产业竞争的焦点。基于移动技术的移动电子商务目前还没有统一的定义,通常将基于Internet的电子商务定义移植在无线环境下,将其定义为消费者借助Internet网络,并通过无线通信设备进行有形货物或无形劳务的买卖、交换等具有货币价值的交易。在此环境下,移动电子商务模式也渐渐成为电子商务领域人们关注的热点。本文在文献的基础上分析了移动电子商务的特点,研究了移动电子商务价值链及其组成,在此基础上重点探讨了移动电子商务模式,试图为后续研究者提供理论和实践的基础。

二、移动电子商务的定义

广义上,是指基于移动通信网络,通过手机寻呼机、掌上电脑等移动通信终端和设备所进行的交易、支付和认证等电子商务活动。从狭义上说,移动电子商务是指公众PLMN和Mobile Internet 网络和技术为依托,通过便携终端进行的在线交易和电子商务做活动。

综上所述:移动电子商务无论是从广义上说还是从狭义上说,都是应用很广泛的,在生活中,移动电子商务无处不在,我们的衣食住行都离不开,在物质丰盈,经济高速发展的今天,我们更重视精神的升华,旅游已经是一个大的潮流,而移动电子商务更是让世界的距离大大缩小,这让我们的出行更加的方便。可以说移动电子商务带来极大的便利!

三、移动电子商务的特点

网络技术的迅速发展,为移动商务的发展提供了技术上的支持。相对于电子商务,移动电子商务具有以下四个明显的特征,即移动性、即时性、私人性、方便性。移动性又称为无所不在性,此特征是相对服务对象而言的,移动电子商务的移动性不仅仅表现为终端的移动性,还包括服务的对象和提供的服务都是移动的;即时性是指移动用户能够即时的获取所需要的各种信息和服务;私人性,通常是对服务终端而言的,移动电子商务的服务终端主要是手机等工具,具有极强的私人性,这为移动电子商务的发展带来独特的优势,使移动电子商务发展与私人身份认证相结合的业务具有了得天独厚的先天优势;方便性,通常是相对服务方式而言,移动电子商务要求服务形式简单,响应迅速。移动电子商务的这些特点决定了其在未来的发展前景将异常广阔。

移动电子商务还具有个性化和定位功能以及网络效应等特征。由于移动通讯设备的拥有者对于应用和服务各有所需,因此移动电子商务的应用能够达到个性化,即通过适当的方式呈现所需要的信息和服务给特定的使用者。移动电子商务提供的移动服务具有的网络效应,又称为正向的外部性。在移动电子商务环境中,网络运营商往往需要对巨额投资的基础设施等重要资产实行垄断,与开放的Internet环境性形成鲜明的对比。移动行业也存在很强的国别性,不同的法律、文化、社会、政治和技术对移动服务和应用存在着很大的影响。同时,在移动终端用户的教育背景也是移动电子商务中需要注意的问题。

四、移动电子商务价值链

移动电子商务价值链在技术、法律和环境等方面面临着巨大变革,价值链逐渐被拆分和重构,并逐渐演化为价值网。很多研究对移动电子商务的价值链的参与者进行了识别和分析,同时给出了不同的分类方式。综合起来,可以将参与者分为用户、内容和服务相关、技术相关以及其他等。

用户又包括个人用户、商业用户等;内容和服务相关的参与者通常指网络运营商、内容提供商、内容综合商、应用提供商、应用开发商和无线门户等;技术相关的参与者指设备提供商、网络提供商、基础设施提供商和中间件/平台提供商等,还包括其他的参与者如法律机构和政府机构等。

Stuart J. Barnes提出移动电子商务价值链的增值活动和过程包括内容、基础设施与服务两类。内容增值包括提供原始内容的内容创作、处理成数字产品的内容包装和向最终消费者提供内容产品的市场等活动。基础设施与服务方面主要包括移动网络传输技术、移动界面和应用等活动。Ian和Janusz等则把移动游戏的增值活动分为设备开发、游戏开发和游戏平台提供、无线网络提供、内容和应用集成、促销和定价等,可以看成是内容增值活动的进一步细化。

五、移动电子商务模式

(一)移动电子商务模式形成

移动电子商务模式是由移动商务价值链中的某几个部分相互合作而逐步形成的盈利模式。在移动电子商务模式形成过程中需要考虑很多的因素如技术的标准、终端处理能力和带宽不足、消费者对于无形产品的消费态度、使用移动终端的环境、市场需求以及其他的参与者和竞争者等。Laaksonen讨论了从应用想法形成到最后移动电子商务模式产生的过程,并且用一个移动游戏商务模式产生和创新过程的实证分析来详细分析不同阶段的情况,给出了不同阶段的建议。其他一些学者则讨论了更加宽泛的模型,包括从概念定义到商业计划在内的商务模式构建和采用的全过程。这些分析移动电子商务模式形成的过程对进一步研究移动商务模式的采用和创新的方法是很有意义的。

移动电子商务模式随着技术的升级而不断扩充、完善和成熟,经历了从简单、种类少到复杂、种类多的变化。最大的变化就是从没有内容提供商的参与

到内容提供商在整个商务模式中逐渐占据主要地位。现在大多数移动电子商务模式中,内容提供商是移动电子商务内容和服务的来源,也是移动电子商务实现商业价值的根本。同时,移动运营商的地位也发生了变化,由整个价值链的拥有者和管理者变成了简单的通信服务提供者,逐步失去了其在移动电子商务中的主导地位。最后只能通过向内容提供商出租网络资源生存,通过在内容提供商提供产品和服务的过程中收取佣金获得利润。

(二)移动电子商务模式分类

目前,移动电子商务模式出现了多种分类方式。传统上通常根据用户类型和市场细分的分类方式可以将移动商务模式分为B2B、B2C和C2C等,但此分类难以具体分析移动商务模式的运行过程。根据服务的特征,Ballon等在对荷兰电信市场分析的基础上,总结了4种移动商务模式,即语音通讯、SMS服务、移动运营商整合的WAP服务和移动办公服务。还有研究把移动商务模式分为移动通讯、基于定位的服务、无线网络和移动员工支持。此外,还有根据交易参与者进行交易方式的移动商务模式分类。

(三)移动电子商务模式分析

通过对移动电子商务价值链的分析可以看出,在移动电子商务中参与的主要角色有:移动用户、内容提供商、服务提供商、移动门户网站和移动网络运营商等。本文主要从移动商务中参与的角色的角度来分析移动电子商务模式。以下是对几种移动商务模式的分析。

1.内容提供商

内容提供商直接地或通过

移动门户网站间接地向客户提

供信息和服务。网络公司通过

发布新闻消息等方式,以年、

月等单位定期向接受信息和服

务的客户收费,收费的金额可

能是固定的,也可以根据该信

息产品的被访问情况而确定。而战略联盟即移动门户的收益主要来源于最终消费者。通常消费者按浏览的内容或访问的页数收费。内容提供商的关键成功因素在于内容提供商把与移动用户的任务交给其战略联盟完成,而将主要精力专注于专业能力上。同时,还避免了在市场开拓、交易平台维护和管理方面耗费过多的资源。但内容提供商也有其缺陷,即过于依赖内容战略联盟来扩散内容。

2.移动门户

移动门户通过无线网络使移动用户从不同的移动运营商和内容提供商无线网站来获取服务,同时为移动客户提供服务和信息。移动门户是用户接受无线网络的入口。移动门户的关键成功因素是通过建立灵活的平台,可以支持不同的标准、协议和终端,方便用户交易。通过在各个接触点收集和分析用户信息,移动门户还可以提供个性化、区域化服务。此外,通过建立一定规模的客户基础,移动门户可以吸引移动网络运营商和内容提供商加盟。移动门户主要收入来源于广告收入、交易收入和接入收入等,还可以通过吸引内容提供商做广告来收取费用。

3.移动运营商

移动运营商提供一个范围广、使用方便的业务平台,为移动用户提供快捷方便的接入,并在安全、计费、支付等方面提供支持。移动用户、服务提供商和银行在此平台上交换信息。典型应用如中国移动的移动梦网,其服务提供商合作伙伴有600多家,提供了超过7万种业务。移动运营商的关键成功因素是通过控制移动网络平台,占有主动权,并自主选择内容提供商。作为移动价值链的枢纽,移动运营商确保参与者的交易信息安全。通过与内容提供商合作,也可以吸引移动用户,扩大客户群。在此模式中内容计费存在一定难度。传统的基于时长或数据流量的计费方法已不足以解决移动网络的计费需求。

4.WAP网关提供商

WAP技术是一组通信协议,把Internet技术与无线网络技术结合起来,针对移动通信设备接入Internet以及其他待开发的新型电信增值业务而设计的一套规范。它通过WAP网关对Web服务器的信息进行转换,以使Web服务器能够浏览Web服务器上的内容。WAP网关提供商的关键成功因素是将处理功能集中在WAP 网关中,大大减少了手机操作负载。服务提供商还通过与WAP网关提供商合作致力于改进服务,而无需关心相关的技术细节以及安全等问题。

5.移动直接面向客户

内容提供商可以通过WAP网关直接与移动用户进行商务活动,提供信息和服务。内容提供商可以通过Web服务为用户提供各种有价值的信息,包括私人邮件阅读、世界新闻、金融、旅游信息,用户也可以根据个人兴趣定制信息。目前移动直接面向客户的模式还不是很完善,由于移动设备屏幕、键盘小并功能复杂,不仅需要新技术实现信息的可视化,还需要合理利用有限的键盘实现操作命令。

6.移动虚拟社区

移动虚拟社区为用户提供类似于传统网络虚拟社区功能,如交友、聊天和同学录等。2004年初,Motorola和友联网联合推出中国首款手机支持的无限虚拟娱乐社区——MOTO都市。MOTO都市将网络社区中的精彩内容移植到手机中,包括MOTO会所、工作中心、MOTO购物、MOTO校友录等多种功能。

参考文献

1 赵卫东、黄丽华.电子商务模式[M].上海:复旦大学出版社,201

2 (4)

2 Tinlu. Mobile Commence:Promise,challenges,and Research Agenda [J]. Journal of Database Management, 2013(1)

3 Ian、Janusz. The Mobile Commerce Value Chain: Analysis Developments[J]. International Journal of Information Management, 2012 (2)

4 Laaksonen. Barnes. Business Models for Mobile Content: the case of M-games[J]. Electronic Markets, 2013(3)

5 王燕、高玉飞.移动商务的价值链与商务模式研究[J].物流科技,2013(2)

6 董月红.浅谈我国移动电子商务发展现状与问题[J].商场现代化,2013 (5)

7 郭芳、李桂荣、王英.浅谈移动电子商务[J].商场现代化,2013(4)

注:[J]指期刊,[M]指著作,[N] 指报刊,[D]指学位论文

致谢

在本次论文的撰写中,我得到了刘立新老师的精心指导,不管是从开始定方向还是在查资料准备的过程中,一直都耐心地给予我指导和意见,使我在总结学业及撰写论文方面都有了较大提高;同时也显示了老师高度的敬业精神和责任感。在此,我对刘立新老师表示诚挚的感谢以及真心的祝福。

三年大学生活即将结束,回顾几年的历程,老师们给了我们很多指导和帮助。他们严谨的治学,优良的作风和敬业的态度,为我们树立了为人师表的典范。在此,我对所有的经济贸易学院的老师表示感谢,祝你们身体健康,工作顺利!

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