包装设计的创新生存
刘兆明
(长沙理工大学,长沙410015)
摘要:对产品包装设计的创新意识的重要性,从包装的创意战略、包装的整体设计、包装的视觉传达设计的角度,进行了关系到产品的创新生存方面的阐述。产品包装的创新涉及的学科较多,自主知识产权的创新是其核心。产品以及能够提升产品价值的包装的研发,是企业在激烈市场竞争中生存的根本之一,需要企业和包装设计工作者从战略高度加以研究。
关键词:包装;策略;设计;创新生存
中图分类号:TB482 文献标识码:A 文章编号:1001-3563(2006)02-0273-04
收稿日期:2006O 02O 10
作者简介:刘兆明(1955-),男,长沙人,长沙理工大学副教授,主要从事艺术设计教学、设计和企业策划方面的教学和研究。
Survival by i nnovative packaging design
LIU Zhao O m ing
(Changsha U n i v ers it y o f Science and T echno l ogy ,Chang sha 410015,Ch i na)
Abstract :T he i m po rtance o f i nnovati ve packag i ng desi gn w as d i scussed fro m t he aspects o f innova ti on strategy ,
i ntegrated des i gn ,and v ision co mmun ica ti on o f packag i ng .T he innova ti on o f product packag i ng
deals w it h m any sub jects and its core is i ndependent i nte llectual property .T he dev elopment of packag i ng wh ich i ncrease t he value o f produc t is one o f the roots for the surv i va l o f enterprises i n drastic m arket co m pe -titi on .
K ey w ords :packag i ng ;strategy ;design ;
i nnovati on ;surv i va l
随着社会主义市场经济的推进,我国已成为全球制造大国并向制造强国迈进,这种态势给了与产品制造紧密相连的产品包装设计极好机遇,另一方面则对产品的包装设计提出了新的要求。产品的包装设计也要强调拥有自主的知识产权,在设计中提出创新意识,以发展和抢占先机的姿态,寻求在激烈竞争的市场中得以生存方法。
1 包装设计创新生存的创意战略
包装设计是一个系统工程,牵涉的学科门类较多,其中最重要的占支配地位的是创意战略。包装设计的创新必须适应市场并且主动开发市场。
1.1 建立以人为本的市场生存战略
产品的包装设计是否优良的评判在学术上的解释权归于设计师和艺术家,而产品的包装设计的成功或是可以生存的解释权在于市场的消费者。美国最大的汽车生产商通用汽车公司在2005年度亏损86亿美金。分析其原因为:在年度产品投放中出现了对消费者需求的预测失误。由于2005年油价的大幅上涨,通用公司推出的大油耗的S UV 车型不受消费者的欢迎,出现严重滞销,由此而知对于市场的判断的正误对于企业来说是生死存亡的策略。
新产品和与之配套的包装设计的市场决策过程分为以下:(1)机会识别:就是要确定进入的最好市场进入这个市场最好的创意。其中包括对市场的界定,确立可能对产品包装感兴趣的特定消费群,比如不同年龄阶段、不同经济地位、信仰、性别等。(2)设计:基于机会识别之上,对创意进行评价和改进以便产生一个新的适应和提升产品的包装设计,即创造性的研发和包装的结构设计,视觉传达设计,以及适应现代物流形式、现代营销形式的设计。(3)调试:在包装开发测试中,包装消费品的市场测试是必需的。进行测试的市场是一个置于控制之
中的、相对要推出产品的全国(或者国际市场)范围缩小了的市场。在测试营销组合所有方面的环境中(包括分销渠道)。通过把产品包装展示给顾客,开发团队就能够在进行大规模市场投放前,监视并调整投放的市场计划。(4)引入市场:新的产品及包装经过了测试,就可以进入市场了。如果预测到会有竞争者很快地进入市场,企业就会希望引入产品的时间尽可能的短时期在市场建立一个稳固的地位。(5)生命周期管理:产品的生命周期分为投入期,成长期,成熟期和衰退期,选择产品包装策略和市场进入的各个战略时期。而且在一些产品的包装在成熟期顾客可能出现厌倦时,及时更改或推出新的包装。1.2 信息化包装设计的生存的影响
国际环境出现了信息化、经济一体化和知识经济创新设计
273
在全球范围内崛起。十多年前国内学者提出的/数字化生存0已成为现实。当前,基于数字化生存的/信息化0生存已逐渐为人们重视。
1)数字化和网络化:包装设计从设计方法到信息交换都面临革命性的变化,传统的颜料和纸张在设计中几乎不再使用。巨大的网络资料来源,可以方便地选择从最古老的到时尚的设计元素。互联网、现代通讯与I T设备使得设计从情报的收集、筛选,到创意设计信息的交换也通过网络进行。数字化包装设计的快速和企业之间的信息交换成本大幅降低。
2)信息化的设计软件的研发:目前我国包装设计的计算机软件几乎全部是使用国外的,而且大多局限在平面设计方面,如广泛使用的Pho toshop、Corel D ra w、F reehand等,这些软件是以二维平面设计为特征。要在全球信息化社会生存,一方面要开发自己民族的包装设计软件,就像/北大方正0开发适合中国汉字的印前排版设计软件一样,保持自己的阵地不丢失。另一方面我们可以分析发现,目前国外的计算机设计软件平面二维的设计软件,和三维的立体设计软件是各自独立的,中国的包装设计可以突破以上设计软件平面与立体平台各自分割的不足,研发出包装设计平面与立体造型一体化的,适合汉字和民族图形的具有中国特色的包装设计专用软件。这样的设计软件的诞生是具有战略意义的:(1)具有中国的自主知识产权。(2)中国必定成为全球最大的包装设计生产大国,必须有与之相适应的信息技术和数字技术。(3)汉字是世界上使用人数最多的文字之一,建立在汉字基础上的包装设计软件不仅会在我国扎下根,而且会在东亚、东南亚国家得以推广,并且辐射至全球,从而在设计软件和信息支持生存上抢占先机。
3)信息模拟化:包装设计是否成功最终由市场的评价决定,而市场的评价信息往往滞后,当市场反应设计有问题时,企业做出调整可能已经蒙受损失。现代信息技术可以支持包装设计的模拟化,在包装设计的创意阶段建立多媒体的虚拟空间,出现虚拟商店、虚拟市场、虚拟公司、虚拟消费者等进行新的商品的包装设计的评估,提前对设计做出正确评价,以决定设计方案的实施或终止。
2包装的设计生存
2.1包装设计的核心技术
包装设计的创新的结晶就是企业的核心技术或核心产品,包装的核心技术涉及的范围较广:包装的材料、结构、造型、艺术设计、甚至仓储、营销模式等。才会有自己的知识产权掌握核心技术即掌握了企业生存的命脉。
2.2在材料上取得生存的突破
材料是包装设计功能与技术的载体,材料的恰当应用对设计有重要意义,历史上材料的重大发明都极大的刺激了设计的发展[1]。包装的材料选择除了遴选惯用的材料纸张以外,可以利用我国自然资源丰富,取材品种多样。还可以应用在包装上的材料就有草、木、陶、瓷、藤、竹、柳条、棉、麻、宣纸、皮革等。另外,在使用上可以将一些不太用于包装的材料进行整合、组合使用。比如在纺织行业使用较多的无纺布强度高、价格低廉,而且可以制成不同的肌理,可以用作软质包装;用树脂定型后可以作为硬质包装。更重要的是进行包装的新材料的研发,新材料为设计创新不断提供可能和条件,天然材料不再是设计的唯一选择,新的人造材料,复合材料、合成材料随着科技的进步不断涌现,为设计师提供新的设计灵感。材料之间新的综合与组合成为材料选择跨学科、突破常规思维的设计方式。在包装的新材料上的突破往往是包装形式上的革命,比如马口铁的发明产生了铁罐包装。金属和有机材料结合的发明产生了适合宇航要求的软管包装。在时代的要求下,符合环保要求、可再生的材料符合目前包装的材料发展趋势,是保持材料研究领先的重要课题。
2.3新工艺在包装设计上的推广使用
从工艺发展看:工艺技术水平的提高是包装发展的又一直接动力,与包装生产有关的成形工艺、印刷工艺都大大先进于过去,为各种产品包装设计的成功提供了更大的可能性[2]。当前包装工艺与材料的结合的可以分为两个大的门类,一是传统的手工艺,大多定位于高档包装,以体现产品和包装的唯一性、工艺性,面对高端消费群体。而面对广大的消费群体,要充分发挥科技的发展,在包装制造设备的革新上得以突破,使得前沿的纳米、激光技术和I T技术用于包装的制作和印刷,这里面包含两个部分内容:(1)前沿技术工艺的创新和应用;(2)其他行业的先进技术和工艺的借用和整合使用。比如在书籍装帧中的局部UV、复合材料等工艺在包装上的应用。建筑装饰工程和其他行业中出现的新材料、新工艺等可以迅速移植、借用到包装制造工艺中,使得包装的制造工艺出现超常思维的选择范围。
3包装视觉传达设计的生存因素
包装的视觉传达设计通过图形、文字、符号、色彩等诸多元素体现了商品对消费者的诉求,正确地诉求能够使产品得以良好的营销;包装的视觉传达设计同时也体现了商品的时代感、价值感、出产地特征、商品的属性等相关因素。是最能引起消费者注意的包装构成的重要方面。
3.1视觉语言的民族化
纵观全球包装设计,欧美最早形成体系,亚洲的韩国、日本也已经形成了自己的风格,看到这两个国家的产品包装,一股/韩风0或/和风0扑面而来。我国几代包装工作者在追求民族风格的方面做出了努力,在国际上也获得了不少奖项,然而并未形成自己的独到的特色,分析其原因:(1)传统文化在包装设计中的使用应基于对传统文化的深刻认识和理解,对中华民族文化的透彻的学习,将中华民族传统文化的文脉贯穿于设计意识,同时也体现华夏民族所特有的艺术精神,而不是简单的
274
一些符号的使用。(2)对传统的文化在现代包装设计中的运用,使设计既能体现中国的文化韵味和深厚的民族根基,同时也应使设计具有时代感、科技感,需要对传统文化的内容进行分析、批判、吸收、发展的原则。本着科学求实的态度,去伪存真,使其民族性与现实性溶汇结合,并得以弘扬光大。产品设计的艺术化,除了发扬传统艺术的特点,也要吸收西方艺术的精华为我所用[3]。/只有民族的才是世界的0。这样的理念这几年都在强调,要做到是世界的要有两个坚持的过程,一是要以大国风范的包装设计出现在市场里并且制定实施的战略和步骤,坚持分阶段推出富有民族特色和现代意识的包装设计,逐步树立起自己的形象,而不要盲目跟风,在千变万化的市场竞争中找不到自我;二是要在一些已经在国际上树立起品牌的、国内知名企业的产品包装设计上逐步显现出民族形象。例如联想、TCL、海尔等国内知名品牌已经在国际上享有一定的地位,并有较大的出口量,如果这些企业的产品包装逐步显现出中国的民族特色,就会较快的在全球范围内使中国的民族设计元素中国风格为世界所知。现在中国的商品已经遍布全球,我们期待中国的商品包装也带着/汉风0,或者是/华风0席卷全球。
3.2把握消费者心理的视觉传达诉求
包装的视觉传达设计与其他平面设计明显的区别在于:除了在视觉上要引起消费者注意以外,还要注意消费者的情感体验。色彩情感知觉味觉等情感因素能够传达商品的属性,刺激起消费者的购买欲望。在研究色彩的体系中,为什么PCCS (日本色彩研究会配色体系),后出现于先前的色彩体系而能存在呢?原因是其不仅能够解释色彩的色相、明度、纯度的内容,还能相对于提出PCCS是由色相和色调两个要素组成的体系,这是认识色彩的最基本的两个要素,由于其对配色和设计有明显的实用价值,因而被设计师和艺术家较多使用。不同的色彩会引起人们对许多不同象征事务产生不同的情感和心理反应。它可以给人以不同的冷暖、轻重、软硬、远近、厚薄等感觉[4]。探讨包装设计中色彩的情感,是色彩与包装以及顾客消费心理的研究。优秀的包装设计极为重视包装色彩对品牌的定位作用,并通过包装加强了品牌识别,促进了品牌内涵的传播和对目标受众的吸引力及识别记忆。因为包装的色彩是最有力的信息传播者,它可以激发购买者的情绪,即可能给客户带来欢乐也可能会让他们感到沮丧和悲哀[5]。随着科技的发展,动态包装已经出现,如有的动态包装本身设有温度高低的色彩限制,超出或低于温度时,色彩会发生变化以提示消费者,有的甚至还可以根据周围的色彩感应像变色龙一样自行变化色彩,这样的包装在货架上就能突显出来,变静为动,增强商品的视觉冲击力。日本科学家通过实验证实,包装的不同色彩会给人不同的味觉暗示,食品包装色彩的选择还得考虑食品的、口感、档次以及如何区别于其他商品包装等诸多因素。产品的包装设计除了完成艺术设计的内容外,要研究包装的视觉传达的色彩情感设计、味觉设计、色彩的象征性、色彩的不同民族和种族的异同性、造型与色彩的联想设计、商品的属性的隱喻诉求设计,通过美学的和消费心理学、市场营销学的综合设计、商品的动态设计,深层次的表达商品视觉传达诉求的内涵。
3.3其他门类艺术在包装视觉传达上的借用
从我国其他门类的艺术吸取设计元素,可以成为我国包装设计的视觉元素与其他国家的设计产生差异性的方法之一。北京2008奥运会的标志设计采用的朱红印鉴的设计是成功的,其产生的同以往其他国家奥运标志设计的差异性就是采用印鉴为图形,印鉴是中国独有的,这就产生了设计元素的唯一性。2006年春节晚会上的老太太和小孩表演的,以中国皮影戏为创意的皮影舞蹈《俏夕阳》颇具特色,其新颖之处就是把平面的皮影艺术巧妙的转换成了舞蹈艺术。香港设计师靳埭强的广告设计使用了中国书法和中国画的元素形成了自己的设计风格。书籍装帧大师吕敬人老师使用中国的汉字和中国古代绘画装饰,作为书籍装帧元素确立了自己的风格。包装的视觉传达设计可以从我国其他门类的艺术语言中获得取之不尽、用之不竭的源泉。从民间的纺织品中获得启发:蓝印花布、大红的牡丹朝凤花布、蜡染、民族织锦等。从民间的手工艺中获得启发:民间剪纸、皮影戏、泥人、面人等。从民间绘画中得到启发:北方的杨柳青年画、南方的滩头年画、各地风格各异的门神对联装饰。可以从中国传统绘画中得以发挥:历代中国画、历代壁画、漆画、陶瓷器皿表面绘画得到设计元素。从中国独有的造型:龙、凤、麒麟,明清家具,生产用具等得到设计元素。中华民族五千年的历史留给我们的财富燦若群星,反映了民俗、习尚和中华民族极为丰富的想象力。由于人的思想方式深受民族文化的影响,不同社会、不同环境、不同知识结构给人与人之间、民族与民族之间带来明显的差异[6]。中华民族如此宝贵繁多的中华艺术和中国民间艺术的符号和语言,通过包装设计工作者的开发利用、提炼和组织借用于包装设计上,同时赋予符合时代理念的设计,我们的包装视觉传达设计就不会只是跟在发达国家后面走,从而能够在包装设计中体现既丰富多彩又有民族的特异性。
4结语
中国作为一个新出现的制造大国,必定给产品的包装提出了与之相适应的要求。作为制造大国往往容易成为众矢之的,我国近来遇到的一些发达国家对中国出口产品设置的贸易壁垒,中国的价廉物美的商品屡屡遭反倾销的不公正指控,显示出国际市场的竞争将更加激烈。包装设计工作者要站在全球战略的高度审视我们的差距,把握产品的包装设计极大的发展机遇,将创新作为企业生存的硬道理,实施包装设计创新的策略,使产品的包装设计与产品的制造步伐协调一致地向制造强国迈进。
275
参考文献:
[1] 蔡克中.基于创新思维的现代产品设计探索[J].装饰,2005
(10):88.
[2] 高中羽.包装与时代[C ]//中央工艺美术学院学术委员会,科学
研究处.工艺美术文选.北京:北京工艺美术出版社,1986.
[3] 杨宗魁.台湾创意百科-包装设计[M ].长沙:湖南美术出版社,
2000.
[4] 刘兆明.新概念水粉风景写生[M ].长沙:中南工业大学出版社,
2005.
[5] 刘霞.论包装与品牌定位[J].包装工程,2005,26(5):232-233.[6] 乌丙安.民俗学原理[M ].沈阳:辽宁教育出版社,1982.
(上接第259页)
品→组件→配件→零件和原材料,最后到供应商。JI T 的思路符合包装企业按订单
生产的需求。
图4 系统执行流程
F i g .4Executi on fl ow of i ERP
2)设计方法。由于i ERP 系统是一个非常复杂而庞大的系统,在设计时可采用/单元化0方法,即采取化整为零的手法,把整个系统分割成N 个小单元(子系统)来分步实施。每个单元都可以是独立运行的,并具备相对独立完善的功能,而且尽量简化其操作界面,使操作更加简洁,功能更加直观。先把最小单元(子系统)实施完成,经过一段时间的单独运行后,再把相关工作流上的小单元根据企业实际要求封装成分类管理系统,最后再把所有工作流进行封装成为最终系统。但要注意,在系统构建时必须预先按工作流设定好与其它单元的数据接口,以便将来对这些单元的衔接和集成。
这样在实施过程中,既可以尽量减少各单元之间的依存关系,又可以采取搭积木的方式按实施进度来设计系统数据库,从而避免了由于局部原因而对项目整体造成的影响,大大提高了开发效率和速度。
3)设计技术。系统结构推荐采用B /S (浏览器/服务器)模式,开发语言可选用目前几种主流的W eb 编程技术:Java 、J SP 、A SP (.N ET )、PHP 等,这些开发语言都有着丰富的技术资料支持和广泛的用户群体,其特点各异,可视各人爱好而定。笔者在此推荐选用ASP.N ET,.N ET 是微软最新推出的第3代网络平台,具有执行效率高、跨平台、支持工具丰富等特点,A https://www.doczj.com/doc/661624990.html, 以其面向对象、高度模块化、组件丰富等优点,受到业内人士的推崇,而且由于是微软的产品,它在大家所熟知的W i ndow s 系统中具有良好的兼容性。数据库系统则可选用M yS Q L 、S QL Server 、DB2、O racle 等产品。
为提高编程效率,应采用M VC (m ode l-v i ew –contro ller)模式进行程序设计:把应用程序划分成独立的3类:M ode l(模型对象)、V i ew (视图对象)和Contro ller (控制器对象)。其中V ie w 是实现用户输入信息和系统执行结果显示的工作界面;M odel 是业务流程/状态的处理以及业务规则的制定,是M VC 最主要的核心;Contro ller 则从用户接收请求,将模型与视图匹配在一起,共同完成用户的请求。M VC 模式可以有效地提高
应用系统的可维护性、可扩展性、可移植性和组件的可复用性。
4 结 语
虽然i E RP(包括ER P 、M RP )代表着先进的理念和高效的运作手段,但在我国的发展并不顺利,实际应用状况不尽如人意。主要原因是企业经营理念的滞后,缺乏资金,欠缺IT 技术人才。另一方面,i ERP 系统的影响力正逐步扩大,越来越多的企业正在积极引入和实施i ERP 系统。包装企业在准备实施i ERP 系统之前,一定要结合自己的实际情况,选择切实可用的功能模块,或分步骤实施,才能够保证在有限的资源下,使系统的应用达到预期的效果。
参考文献:
[1] 赵成璧1浅谈包装印刷企业与ERP Ⅱ[J]1中国包装,2005(4):
91-921
[2] 杨文杰1基于B /S 方式的印刷ERP 软件系统分析[J]1包装工
程,2004,25(3):92-931
[3] 霍慧芝1ERP 系统设计[J]1现代机械,2004(3):31-321
276
摘要：好的插画包装设计可以使商品的附加值提高，消费者的认可度增加，因此插画在包装设计中的艺术创新，对商品的市场占有作用越来越大，插画的创新也越来越重要。 关键词：插画包装设计艺术创新 一、插画在包装设计中的使用情况 插画也叫插图，最早出现时叫插画，主要是为书籍的内容服务的，可以更好的解释文字内容，古人就有一张画胜过千字文的说法，可见插画的作用。插画还可以更好的吸引读者，让人在阅读中享受艺术的情趣。 最早出现的插画多以传统图形为主，多是一些吉祥，寓意美好，传递良好祝福图形。随着摄影技术的出现更多的插画被摄影作品代替，因为摄影作品更加真实，更加方便制作，也更符合商业文化的需求。尤其是计算机的运用使得插画在内容和艺术效果上都有较大的发展和创新。 新技术新创新的插图设计不断诞生，使得包装设计中的插图也不断创新和发展。尤其是通过计算机处理的插图更具生命力，插画可以根据包装的需求而进行艺术创作，插画在构图，色彩，光影，材质上可以尽情处理，达到理想的艺术效果。更加符合包装的需求，更加迎合市场对包装的需求，从而更有卖点，更能迎合消费者的购买心理，从而更加刺激购买欲。所以好的包装设计都离不开好的插画，好的插画可以使包装设计更具有生命力和艺术气息。 二、插画在包装设计中突破 1. 更加突出产品信息 好的包装设计就是要更好的更准确的传递包装内容信息，通过图形，色彩，文字就能直接传递商品信息。做到简洁大方一目了然，突出商品的准确信息突出商品的个性化。 包装设计中插画，无论在图形，色彩，还是构图上，都需要准确无误的表达主题内容，避免消费者产生误解，而且要通过好的插画刺激消费者产生强烈的购买欲，并且要加深消费者的印象，使产品形象深入购买者脑海，突出产品信息，突出产品个性化，做到有重点的表达商品。 2.更好的传递情感 商品市场，包装是一个流动信息，也是在传递美，传递商品信息，传递艺术审美，传递情感信息的载物，好的包装设计，通过情感信息的传递不仅加深消费者的认识，更能打动消费者的内心，从而使产品深入人心。 好的插画不仅是介绍产品信息，更是传递一个好的寓意。可以通过一个插画故事，传递出某种打动人心的情感，推介出产品，更能让人感动和接受产品。使得产品包装更加内容丰富寓意深刻。 3.更好的传递传统文化 随着全球经济的一体化全球化世界商品的流通越来越快，不同国家传递着不同国家不同民族的优秀文化。只有民族的，才是世界的，被更好的印证。企业要想在商业大潮下更好的生存和具有更强的竞争力就要突出自己商品的文化内含，要求我们在包装插画中更多的融入民族特有的优秀文化，也只有这样才能在众多的商品中脱颖而出，赢得市场。 4.更好的创新 插画的发展离不开时代的发展，所以要想在包装设计中更好的发展插画就需要我们紧跟时代的步伐，不断学习本国本民族的优秀文化，更需要我们不断吸收别国不同民族文化的精髓，与时俱进，关注了解包装设计的发展关注插画的不断更新，新技术新材料，分析消费者的审美情趣和审美爱好的不断变化，加强了解世界流行图形元素的认知，设计师只有主动地融入这个时代，才能够创造出与时代相符的产品，让其背后所蕴含的文化内涵与大众的需求发展相一致。 三、插画创新对包装设计的影响 好的插画设计对消费者的引导是至关重要的，醒目的插图形象可以使消费者的注意力在较短时间内被吸引住，给消费者留下深刻的印象。消费者对商品的最初认知主要靠我们包装设
好的包装什么样？ 好包装就是合理的包装，而不仅仅是外观漂亮的包装。好包装要满足如下几点要求： 首先，好包装要有合理的结构，包装结构是提供产品保护性能和外观形状的根本； 其次，好包装使用的包装材料要合理，既要为被包装物提供必要的防护性能，又要易于加工和符合环保要求； 再次，好的包装要有一个具有吸引力的外观设计和图案。 此外，还有三点非常重要：其一是包装成本上的可接受性；其二是具备一定的防伪性能；其三是与公司品牌和其他产品的相关性以及与市场推广活动的配合性。 好包装设计程序 好包装绝不可能是心血来潮的产物，这与设计过程中设计师的灵感迸发没有关系。 好包装必须与公司对产品的定位和目标市场紧密相关，与配套的广告和市场行为紧密相关。 好包装不是设计师的个人行为，而是一组人员的智慧结晶。 实现一件好的包装设计，需要组成一个包装设计小组，小组成员应主要来自如下几个方面： 公司市场人员、包装结构设计工程师、包装生产工程师、平面设计师 等。 在开始设计前，小组成员要充分交换意见，设计师必须认真了解用户的意图、目标市场、销售环境、产品的历史、品牌和特点等等；设计要充分考虑加工的可实现性和先进性，尽量把最新的加工技术和材料应用到设计之中，包装生产工程师的意见应该从设计伊始就得到充分重视。设计前，还要充分了解相关的法律法规。 设计出来的包装在大规模生产和投放市场前，最好先进行试验性投放，全面收集市场反馈意见，对包装设计进行修改，满意后再大规模投放市场。 中国包装设计存在的问题 近二十年来，中国包装设计取得了长足的进步，每年中国都有多项包装获得世界之星奖，如果把历年来各国获得的世界之星进行统计分析，中国的获奖数量将名列前茅。然而这不 包装设计创新：结构与外观的平衡 刘宝龙ｈｏｗｐａｃｋ 观点 ８４ ２００７．５ 中国包装工业
论品牌包装设计课程的创新(一) 【摘要】在设计国际化的影响下，艺术设计与人们的日常生活息息相关，商品包装设计如何适应市场需求，如何以崭新的面貌吸引顾客，是设计师面临的课题。科技需要创新，艺术设计理念需要创新，艺术设计教育当然也离不开创新。创新是艺术设计本质的要求，也是时代的要求。品牌包装设计是高等职业院校装潢专业的重点课程之一，必须要求学生以设计的理念、创新的浪漫投入思维活动，既迎合大众的审美观念，又注重现代消费时尚，把平凡的视觉元素提升为充满无限创意的视觉语言，赋予商品包装以哲学意味、审美情趣和人性化设计的内涵，即“有美或意味的形式”。 【关键词】品牌包装设计创新创意设计教育 在当今社会，由于科技的进步，商品信息通过各种媒介充斥整个社会环境，令人目不暇接，影响着人们的思维、观念和感情。现代包装设计顺应时代潮流的发展，具有相当重要的地位。包装除了保护、宣传和促销等作用外，已成为产品的重要组成部分，而且还显示出塑造品牌形象、产品形象乃至提升企业形象的强大能力。 作为培养设计人才的设计教育，更要强调实践性，要以市场为导向，根据自己的教学经验以及在社会上所参与的有关品牌包装设计的设计项目的心得体会，尽可能以鲜活的设计案例、图形图像梳理、诠释或补充约定俗成的设计知识，深入商品包装设计课程，从理论依据到实践运作，从创意草图到作品输出，力图教学目标明确，教学方法生动、师生互动，可操作性强，又有发散性启迪。 一、设计定位的创新 世界上最大的化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查，发明了著名的杜邦定律：63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，被精美的包装吸引，所购物品通常超过她们预期购买数量的45%。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它作为商品的视觉形象进入消费者的视线，强烈地刺激着消费者的购买欲望。 作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，作出准确的设计定位。发达国家提出五“W”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即：什么东西（What）？指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（Who）？指这种商品的销售对象是谁；什么时间（When）？什么地点（Where）？指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（Why）？指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。作为现代包装设计教育，学生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者说定位不够准确，我们的学生在作包装设计时，对What，Who，When，Where都很清晰，唯独对Why的理解不够深入，这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的素质。在课堂中，常常发现学生经常是采用“拿来主义”，完全不清楚自己是为什么企业产品服务，不了解商品所面对的消费群体，直接采用网上的某些图形资料来进行拼贴，应付了事，然后根据设计稿想当然的给它个设计理念，这都完全违背设计规律，不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要；学生这种先动手后动脑的做法，我想是因为学生对设计定位的不准。作为学生，在接到设计稿时，应该迅速地了解What，Who，When，Where，之后就展开Why的构思；从初稿到定位稿整个思维过程都离不开具体的形象。如何在整理各种要素的基础上选准重点，突出主题，这是设计构思的重要原则。 二、以项目导入课程的创新 装潢艺术设计课堂教学与社会实践的结合，能为在校大学生提供一个在商业环境下工作体验的机会，学生通过实际课题的培训学习，既掌握了设计系统中最基本的思维方式和方法，又表现了他们各自的能力，正所谓，“实践出真知”。我们现在的设计教学中，学生所面对的一般都以虚拟的题目为主，和社会结合不够，同学们的思维一般都比较单纯，概念化和程式化，主要以考虑美观为主，而少有考虑它的实用性和经济性，从而出现了“中看不中用”的主观设
创意设计包装是最直观的企业形象 包装设计已经成为现代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣，更是一种价值体现。在市场化经济越来越发达的今天，或许＂买椟还珠＂的故事已经不适合再当一个反面教材，而应该成为一个经典的包装营销案例。 新包装带来高增长 俗话说，＂人要衣装，佛要金装＂，而商品更需要有一身＂好包装＂。因为商品的包装已经不仅仅是一件＂外套＂，而是商品本身的一个有机组成部分。商品的包装已经成为提升商品附加值和企业品牌形象的一种有效手段。因此说创意设计包装是最直观的企业形象。 记者了解到，目前我国大多数企业对商品包装的认识仍然不足，忽略了包装其他的附加功能，使国内很多企业生产的商品尽管在质量上达到了很高的水准，却无法获得消费者的认可。无论是商品价格，还是市场占有率，同国外同类产品相比都有很大差距。 汉王科技股份有限公司（以下简称＂汉王公司＂）产品线副总监王猛给记者讲述了这样一个故事：２００６年汉王公司推出了一款电脑绘画板产品，无论是在技术上还是质量上都已经达到了世界先进水平。然而由于商品外包装设计方面缺乏创意，没有很好地体现产品的自身特点，使得原本高端的产品显得很低端，在同日本Ｗａｃｏｍ公司的市场竞争中败下阵来，不但销售价格比Ｗａｃｏｍ公司同类产品便宜很多，而且市场占有率也远远低于Ｗａｃｏｍ公司。＂本来我们的产品在质量上已经完全达到Ｗａｃｏｍ公司同类产品的水准，但由于在产品包装方面的认识不足，使得我们在市场竞争中失败。这让我们很不甘心，也让我们看到差距，更让我们看到产品包装的重要性。＂后来，汉王公司对产品包装进行了重新设计，从包装材料、形象图案到商标设计都进行了更换，并以全新的创意包装形象再次将该产品推向市场，不但使该产品的市场占有率增长了３倍，而且价格也有了大幅度提升。王猛表示，＂通过对包装的重新设计，使我们产品的销售量有了大幅增加。更关键的是，价格的提升在为企业带来更多利润的同时，也提升了企业自身的品牌形象＂。 中国工业设计协会副秘书长宋慰祖告诉记者，包装作为实现商品价值和使用价值的手段，是商品生产、流通、销售中不可或缺的一环。而随着时代的发展和人们对产品审美要求的提高，包装已经告别了原来单一的实用功能，成为传播商品信息、提升商品价值、占领市场的必胜法宝。＂原来我们的商品包装大都＇傻大黑粗＇，既不实用，又不美观，极大地影响了商品的市场价值；现在我们的企业已经意识 到通过商品包装设计，不但可以提升商品本身的附加值、增加企业的利润，更能使企业的整体品牌形象得到提升。＂ 商品包装作为向消费者传递商品信息的有效渠道，已经越来越受到企业的重视。然而，当琳琅满目的商品摆在超市货架上，向消费者无言地推销自己时，怎样让商品包装传达更多的信息，对消费者产生更多的视觉吸引，已经成为企业所面临的共同问题，而创意包装已经成为企业的首选。 天泽广告设计公司设计总监周茂告诉记者，一款包装设计包括４个要素：可读性、外观图案、商标印象和功能特点说明，而创意包装能够按照包装设计的形式美感法则并结合产品的自身特点，将各种因素结合起来，并通过适当的包装材料表现出来，从而为商品提供一个完美的货架形象，达到吸引消费者眼球、刺激购买欲望的目的。对此，有关专家表示，＂包装造成幻想，幻想左右销售＂。当消费者在面对各式各样同类商品时，产品的包装成为消费者对商品本身的惟一＂幻想＂。而创意包装通过色彩文字的搭配以及包装图案、形状、材料的创意，使得商品能够牢牢抓住消费者的眼球，达到过目不忘的效果，从而促进商品的销售。创意包装不但能够达到吸引消费者眼球的功能，还可以传达产品的理念并产生品牌识别的效应，成为一个立体化、多元化的系统结构。易造工业设计有限公司产品设计部经理王森表
基本程序 1.设计课题的立项与调研 2.包装与生产工艺方式的总体策划定位。 3.销售包装设计的创新点定位于设计创意构思。 4.包装材料的选择与设计 5.包装造型设计 6.包装结构设计 7.包装视觉传达设计 8.商品包装附加物设计 9.包装的防护技术应用处理 10.编制设计说明书 色彩运用 现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、体验消 费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、赏各个方面，体 现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入市场、超市时，各类 琳琅满目的商品，以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿 的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受 那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所 吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感 召开和表现力。 人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感 受物品的能力。不没的颜色给人以不没的视觉心理感受。它不仅会增强消 费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象 力，也陶冶顾客的忙心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。 众所周知，人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的开头与颜色， 认识客观存在。若没有光的照射，人的视觉活动也就消失了，当然也就无
所谓色彩了。不没的物体对光的吸收性和反射性是不同的，因此，产生了不同的颜色，在所有的物体中，黑色物体可以吸收七种色光，而白色物体则把七种色光全部反射，正是这种缘故，使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的无彩色属性。
包装设计的十大创新理念：1. 设计可重复使用的包装，2. 在包装上加上小小的修饰，3. 把包装设计放在第一位，4. 把包装设计得有趣，5. 炫出产品的色彩，6. 双面打印－－延伸你的标签，7. 试试用金属外观，8. 针对客户群的特点设计包装，9. 融合两种包装设计理念二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能－营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具，是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售，那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。 现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么，同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目，帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管你喜不喜欢，人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。 那么，如何才能让你的包装设计不入俗套呢？你可以花上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意，或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维，帮你想出很有新意的包装。
1. 设计可重复使用的包装 小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。POM Tea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别－是加入石榴汁的茶。包装更值得一提：饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标签，留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶，对于瓶装茶来说不算贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问题。 2. 在包装上加上小小的修饰 有时你的包装是非常标准化的，而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY'S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子，贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色 的环。那模样就像祖母包装成似的，所以当你走过货架时想不留意它都难。 3. 把包装设计放在第一位 许多人认为应该把产品放在第一位，包装放在第二位。但
包装设计的十大创新理念： 1.设计可重复使用的包装， 2.在包装上加上小小的修饰，3.把包装设计放在第一位， 4.把包装设计得有趣，5.炫出产品的色彩，6.双面打印－－延伸你的标签，7.试试用金属外观，8.针对客户群的特点设计包装，9.融合两种包装设计理念 二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能－营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具，是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售，那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。 现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么，同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目，帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管你喜不喜欢，人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。 那么，如何才能让你的包装设计不入俗套呢？你可以花上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意，或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维，帮你想出很有新意的包装。 1.设计可重复使用的包装
小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。POMTea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别－是加入石榴汁的茶。包装更值得一提：饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标签，留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶，对于瓶装茶来说不算贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问题。 2.在包装上加上小小的修饰 有时你的包装是非常标准化的，而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY'SKITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子，贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色的环。那模样就像祖母包装成似的，所以当你走过货架时想不留意它都难。 3.把包装设计放在第一位 许多人认为应该把产品放在第一位，包装放在第二位。但METHODPRODUCTS公司却恰恰相反。他们从一开始就把精力集中 在包装的设计上－他们想设计一种漂亮的包装，你不必再把它藏起
第一章概述 第一节包装设计的概念 一、包装设计的定义 包装设计是一种将形状、结构、材料、色彩、图像、版式以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，进而使产品更适于市场销售所进行的创造性工作。包装的目的是为了盛放产品，对其进行运输、分配和仓储，为其提供保护并在市场上标示产品身份和体现产品特色。包装设计以其独特方式向顾客传达出一种产品的个性特色或功能用途，并最终达到产品营销的各项目标。包装设计通过一个综合的设计方法体系，集思广益、研究调查、战略考量，把视觉信息、语言信息和价格提炼成一种概念、理念或设计策略的基本方法，通过一种有效得当的设计策略将产品信息传达给消费者。 包装设计必须作为一种具有美感的沟通手段而与具有不同背景、不同兴趣爱好和人生阅历的人进行交流，因此将社会学、心理学、语言学等方面的因素纳入包装设计的考虑范畴将会有助于设计过程的顺利进行以及设计方案的合理取舍。 包装设计作为包装中的重要环节和包装效果的决定因素，不仅综合反映出品牌理念、产品特性、消费心理，而且其设计的优良与否直接影响到消费者的购买欲。包装设计作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计领域关注的重要课题。因此，包装设计作为一门综合性学科，也就具有了商品和艺术相结合的双重性，是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。 需要强调的是，包装设计是一种创意工具、一种表达手段，这种表达应该是产品的表达，而不是个人的表达，设计师或营销商的个人偏好都不应该影响包装设计。一件产品的表达、一种能够吸引目标消费市场关注的表达，是来自于一个实体元素与视觉元素的协调配合，从而向目标消费者传递出各种情感、文化、社会、心理和信息提示的过程。 二、包装设计的内涵 虽然包装设计作品的生命周期极为短暂，但是作为物质世界的一部分，包装设计作品反映了市场中所体现的文化价值观念。通过包装设计能够反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。 (1)反映产品的个性特点。产品是多样的，不同产品的特征各异，就是同类型产品也有其各自的特征。比较同类产品找出异同点、针对目标市场划分消费阶层、给产品进行准确的定位以符合产品鲜明个性，这些是包装设计的第一个切入点。可参考图1．1～图1 3。 (2)反映产品品牌内涵。在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装设计还要反映其品牌内涵。例如国际品牌Anna Sui，其品牌性格鲜明，洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华的独特气质，大胆，略带叛逆，一切华丽的装饰主义都为其所喜欢，形成了独特的巫女般的迷幻魔力，其风格令人爱恨分明，没有灰色地带。如图1．4所示。 (3)反映和积累企业文化形象。包装设计为产品服务，产品又出自企业，包装设计无疑折射出企业的文化形象。比如可口可乐的包装设计不但赋予产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总能感受到可口可乐公司那固有的文化精髓。如图1．5、图1．6所
包装工稗ＰＡｃＫＡＧＩＮＧＥＮＧＴＮＥＥ砌Ｎｃｖ０１．２６Ｎｏ６２００５１２现代商品的人性化包装设计 谢春林 （重庆工学院，重庆４０００５０） 摘要：针对现实包装中存在的误区，根据消费者的心理需求，提出了满足现代消费心理的人性化 包装设计思想，井具体讨论了现代商品的人性化包装设计的基本原则和具体措施。 关键词：商品；人性化；包装设计 中图分类号：Ｊ５２４．１文献标识码：Ｂ文章编号：１００１—３５６３Ｃ２００５）０５—０２０８一０２ Ｈｕｍａｎｉｔｙｐａｃｋａｇｉｎｇｄｅｓｉｇｎｏｆｍｏｄｅｍｃ咖ｍｏｄｉｔｙ 姗Ｃ＾Ｍｎ０饥 （ｃｈｏ“ｇｑｊｎｇＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏ舒，ｃｈ”ｇｑｉｎ９４０００５０，ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｊｍｉ”ｇｔｏｔｈｅ皿ｊｓｕｎｄｅ辟ｆａｎｄｊ”弘ｅｘ】ｓｔｊｎｐａｃｋ西嘴ｄｅｓｊ印ｃｕⅡＥｎ￡ｌｙ，曲ｅｒ删ｌｐｉ”ｇｐ岬一 ｃｈｏｌｏｇｉｃａｌｄｅｍａｌｌｄｓｏｆｔｈｅｃｎｎｓｕｍｅｒｓ，ｔｈｉｓａｎｉｃｌ８ｐ“协ｍｒｗａｒｄｔｈｅｉｄｅａ０ｆｈｕｍ叽ｉ【ｙｐａｃｋａｇｉ“ｇｄ朗ｉｇｎ８ｎｄ ｄｉｓｃｕｓｓｅｄｔｈｅｈ船１。ｐｄｎｃｉｐｌｅａｎｄｔｈｅｗａｙ８ｔｏｒｅａｌｉｚｅｉｔｉｎｄｅｔａｉｌｓ Ｋｅｙｗ叫ｄｓ：ｃｏｍｍｏｄｉ｜ｙ；ｈｕｎｌａｎｉ‘ｙ；Ｐａｃｋａｇｅｄｅｓｉｇｎ 商品的人性化包装，简单的说就是要让消费者在与商品的接触中产生好感，体现商品的亲和力与美誉度，传递对消费者有益的产品信息，体现对消费者的理解和关怀。它作为终端销售利器，与直接的消费者进行～对一的沟通。 １背景 消费者的心理活动是极其微她的，人们往往凭自己的印象购买商品。商品包装对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些由于包装带来的心理上的情感，直接影响着购买行为。当今社会，个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化的消费对商品包装设计也提出更高的要求。在产品高度同质化的今天，产品的包装也有”同形化”的现象，消费者关注的不是花哨的图画，而是自己的感情是否得到尊重、产品是否有亲和力，是否体现目标群体的品位和生活方式。这就要求设计师在设计包装日口要深入生活，注重对人情人性的把握，摸索包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的人性化效果，促使消费者产生购买商品的行动。些企业不适当地运用包装策略，片面追求商品的”包装效果”，使一些伪劣商品在精美的包装外衣下大行其道，极大地侵害了消费者的利益，没有做到商品包装的人性化。商品包装与商品本体之间，包装只是辅助手段，是矛盾的次要方面。在市场竞争中，商品本体仍是第一位的。商家在实施包装策咯时，～定要摆正包装与商品的关系，切忌”金玉其外，败絮其中”的欺骗性包装。紧密联系消费者的人性化需求，始终是企业关注的头等大事。 ２）包装设计华而不实。这种情况是指商品包装超过了所需的程度，形成了不必要的包装保护或美化，其表现形式是耗用材料过多、分量过重、内部容积过大、体积过大、用料过档、装潢过华、成本过高等等，大大超过了保护、美化商品的要求，给消费者产生一种名不副实的感觉。这种过度包装不仅没有起到应有的美化、促销作用，相反却给消费者以累赘的感觉，产生逆反心理。而且过度包装会增加一些不必要的费用，抬高包装成本。充分利用包装的魅力来促销，是正当、合法、无可厚非的，但只有在包装适度的前提下，才能起到促销增值的作用。 ３人性化包装设计的基本原则 ２现代商品包装设计的误区 人性化包装设计和以消费者为中心的整合营销样，也存优美精致的包装可以为商品增色添辉，为商品的销售鸣锣在着４ｃ组合：即客户的欲望和需求（ｃｕｓｔｏｍｅｒｎｅｅｄ）、满足需求开道，但在实施包装策略的过程中，要注意避免２个误区：的成本（ｃ册ｔ）、实现需求的便利性（ｃｏｎｖｅｎｊｅｎｅｅ）、实现需求所１）片面追求商品的包装效果。很多企业不仅重视包装问需的沟通（ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉ皿）。这些都将对人性化包装设计产生题，而且通过发掘”包装功能”，取得了显著的经济效益。但重要影响。 收稿日期：２００５∞Ｊ９
包装设计：9大创新理念 资讯来源：铭智设计 铭智设计认为商业具有两种功能——营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具，是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售，那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。 现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么，同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目，帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管你喜不喜欢，人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。 那么，如何才能让你的包装设计不入俗套呢？你可以花上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意，或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维，帮你想出很有新意的包装。 1. 设计可重复使用的包装 小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。POM Tea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别——是加入石榴汁的茶。包装更值得一提：饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标签，留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶，对于瓶装茶来说不算贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问题。
2. 在包装上加上小小的修饰 有时你的包装是非常标准化的，而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY’S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子，贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色的环。那模样就像祖母包装成似的，所以当你走过货架时想不留意它都难。 3. 把包装设计放在第一位 许多人认为应该把产品放在第一位，包装放在第二位。但METHOD PRODUCTS公司却恰恰相反。他们从一开始就把精力集中在包装的设计上－他们想设计一种漂亮的包装，你不必再把它藏起来遮丑。他们设计了一系列优质的清洗用品和包装，可以像装饰品一样摆放在厨房，或者浴室。这些产品摆在超市里非常显眼。 4. 把包装设计得有趣 有趣的包装并非只是儿童的专利，成年人也喜欢有趣的东西。占据儿童产品包装的主流设计风格，如明亮的颜色，不同一般的形状，一样可以用在成人产品的包装设计上，只再精致些便可。首先在包装设计上融入“趣味”元素的行业是制酒业。你只要花点时间逛逛当地的小商店，你就可以发现许多酒瓶的标签上面印有马，企鹅，袋鼠，青蛙，天鹅等等。不用准备一个企鹅形的瓶子，只要在上面印一个企鹅就足够让它引人注目的了。 5. 炫出产品的色彩 CANDLE-LITE公司是蜡烛行业巨头，拥有160年的蜡烛制造历史。他们的包装并不奇
方便面创新包装设计 现代方便面设计 ?颜色：红、黄、绿、橙为主。 ?样式：正面----绘有一碗面，产品品牌，口味，净含量等。 背面----产品历史介绍，配料表，生产日期，条码等 现代方便面外包装设计缺点 ?设计单调乏味，除了看品牌的知名度，在包装上几乎没有什么可比性。 ?包装上的图像很夸张，虚假诱导消费者。 ?包装形式单一，外包装缺乏自己的个性，很难在众多产品中跳出来。 ? 方便面包装要求 1、针对性 由于有些产品，专门针对某一范围内的消费群，在包装的表现上需要突出显示。 2、审美性 随着时代的发展，人们的审美观不断提高，要求也不断增高。满足人们的审美需要成为包装设计的主要课题。 3、独特性 市场上的产品包装琳琅满目，如何使自己的产品从众多同类商品中脱颖而出，这就需要创新，标新立异 4、合理性 包装画面可以适当夸张，但不可随意夸大。
现代方便面包装形式 ?袋装：包装袋+面饼+配料 ?桶装：面桶+面饼+叉具+配料 ?盒装：面碗+面饼+餐具+配料 下面请欣赏一些方便面创新包装 1.方便面创新设计欣赏 -------折叠式外包装 方便面盒里面装完面后还空余很多空间，这样就造成了面桶的体积增大，堆放占地面积大，运输成本增加。设计师将方便面包装设计成伸缩式的，使用时拉长，使用完压缩，这样丢弃的时候也可以让垃圾桶装得多一些。 2.方便面创新设计欣赏 -------主题外包装 方便面创新设计欣赏 -------外包装颜色创意
方便面创新设计欣赏方便面创新设计欣赏-------折迭式的纸盒-------包装样式创新 方便面创新设计欣赏 -------包装样式创新2
创新是包装设计的灵魂 随着我国经济的持续发展,人们的生活水平在变,人们的审美观念在变,人们对生活的要求也在变。消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，这里创新是灵魂。尤其是中国的企业品牌开始越来越多的走向世界市场。 ?设计创新在设计行业是一个热门话题,真正堪称具有创新的包装设计应是恰如其分的,完美无缺的实现创作意图，体现时代特点的赋予设计文化和民族风格的，包含企业本质和产品特色的，让人为之折服,并能在瞬间引起消费者的共鸣。 ?包装装潢设计不是单求外表漂亮美观,最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点。建立和稳定它在市场的定位,最终达到提升销量的目的。一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场。因此，富有创新的包装设计并非只是一个美丽的装饰。其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。一个完善的成功的包装设计不会偶然产生，它必定是有远见的企业家与优秀的专业设计师合创的结果。 ?创新意识是设计理念中的一个重要环节。创新意识永远不会沉睡。但包装设计的成功能促进市场营销的更大成功。例如：“可采”的包装外观采用靛蓝色基调。色彩联想来源于中国蓝印花布,并采用中国画小写意手法表现。整个形象既传统又现代，色彩古朴典雅而不乏潮流。“可采”标志的主体及象征图形醒目。“可采”的成功不仅是销售的成功,也是包装的成功。但市场上又有多少产品因为外观包装设计的失败和创新理念的枯乏而无好的销售业绩,再加上营销能力欠缺,产品的失败是注定必然的。商品包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激感官,并蕴涵丰富的设计文化。? 设计文化是包装设计创新的基础,设计创新只有建立在文化基础上才有市场。我们在设计创新中强调文化，是为了使视觉语言更富有情感，更富有内涵，更使人通俗易懂，更富有个性，如凤凰卫视中文台的台标，借用了传统的龙凤图形，并使用了中国特有的“喜相逢”的结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴，而凤鸟两两相对圆转的翅膀极富动感，体现了现代传媒的特色。北京2０08奥运会申奥的标志设计同样容入了古老中华民族书法和武术文化的内涵。 长期以来，我们的艺术设计教育偏重美学和技能教育，以及社会对艺术设计的导向使我们的设计师不注重设计艺术的生命力——创新。在一个设计师失去了创新意识的环境里，怎么谈得上大众思维的进步，甚至科学技术的进步？当今的社会是以经济挑战为主的时代,缺乏创新就意味着失去获胜的机会。包装设计不管中国的外国的,历史的现代的,被推崇的包装都以健康的、积极向上的、丰富的文化内涵取得的。包装设计也是企业文化的一部分，没有文化味的包装就如同一个没有精神灵魂的躯壳，一个有形无神的僵尸。一个良好的包装设计师必须表现企业的内在精神，构成独特的企业文化。所以包装设计应具有国际文化视野、中国文化特色、符合知识经济时代的需求。有文化,才能在文化的基础上创新;有创新,才能进一步推动设计文化的发展。 包装设计的创新应根植于民族的土壤。包装设计作为企业文化的一部分，既有实用性，又有艺术性。包装设计的创新离不开民俗性和民族性。我们谈包装创新是建立在身后悠久的民族文化历史上创新。香港设计师陈幼坚的成功就在于根植于民族
包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段 经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点： 货架印象 可读性 外观图案 商标印象 功能特点说明 包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 外形要素 外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。 我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。 我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。 包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：
包装设计的创新生存 刘兆明 (长沙理工大学,长沙410015) 摘要:对产品包装设计的创新意识的重要性,从包装的创意战略、包装的整体设计、包装的视觉传达设计的角度,进行了关系到产品的创新生存方面的阐述。产品包装的创新涉及的学科较多,自主知识产权的创新是其核心。产品以及能够提升产品价值的包装的研发,是企业在激烈市场竞争中生存的根本之一,需要企业和包装设计工作者从战略高度加以研究。 关键词:包装;策略;设计;创新生存 中图分类号:TB482 文献标识码:A 文章编号:1001-3563(2006)02-0273-04 收稿日期:2006O 02O 10 作者简介:刘兆明(1955-),男,长沙人,长沙理工大学副教授,主要从事艺术设计教学、设计和企业策划方面的教学和研究。 Survival by i nnovative packaging design LIU Zhao O m ing (Changsha U n i v ers it y o f Science and T echno l ogy ,Chang sha 410015,Ch i na) Abstract :T he i m po rtance o f i nnovati ve packag i ng desi gn w as d i scussed fro m t he aspects o f innova ti on strategy , i ntegrated des i gn ,and v ision co mmun ica ti on o f packag i ng .T he innova ti on o f product packag i ng deals w it h m any sub jects and its core is i ndependent i nte llectual property .T he dev elopment of packag i ng wh ich i ncrease t he value o f produc t is one o f the roots for the surv i va l o f enterprises i n drastic m arket co m pe -titi on . K ey w ords :packag i ng ;strategy ;design ; i nnovati on ;surv i va l 随着社会主义市场经济的推进,我国已成为全球制造大国并向制造强国迈进,这种态势给了与产品制造紧密相连的产品包装设计极好机遇,另一方面则对产品的包装设计提出了新的要求。产品的包装设计也要强调拥有自主的知识产权,在设计中提出创新意识,以发展和抢占先机的姿态,寻求在激烈竞争的市场中得以生存方法。 1 包装设计创新生存的创意战略 包装设计是一个系统工程,牵涉的学科门类较多,其中最重要的占支配地位的是创意战略。包装设计的创新必须适应市场并且主动开发市场。 1.1 建立以人为本的市场生存战略 产品的包装设计是否优良的评判在学术上的解释权归于设计师和艺术家,而产品的包装设计的成功或是可以生存的解释权在于市场的消费者。美国最大的汽车生产商通用汽车公司在2005年度亏损86亿美金。分析其原因为:在年度产品投放中出现了对消费者需求的预测失误。由于2005年油价的大幅上涨,通用公司推出的大油耗的S UV 车型不受消费者的欢迎,出现严重滞销,由此而知对于市场的判断的正误对于企业来说是生死存亡的策略。 新产品和与之配套的包装设计的市场决策过程分为以下:(1)机会识别:就是要确定进入的最好市场进入这个市场最好的创意。其中包括对市场的界定,确立可能对产品包装感兴趣的特定消费群,比如不同年龄阶段、不同经济地位、信仰、性别等。(2)设计:基于机会识别之上,对创意进行评价和改进以便产生一个新的适应和提升产品的包装设计,即创造性的研发和包装的结构设计,视觉传达设计,以及适应现代物流形式、现代营销形式的设计。(3)调试:在包装开发测试中,包装消费品的市场测试是必需的。进行测试的市场是一个置于控制之 中的、相对要推出产品的全国(或者国际市场)范围缩小了的市场。在测试营销组合所有方面的环境中(包括分销渠道)。通过把产品包装展示给顾客,开发团队就能够在进行大规模市场投放前,监视并调整投放的市场计划。(4)引入市场:新的产品及包装经过了测试,就可以进入市场了。如果预测到会有竞争者很快地进入市场,企业就会希望引入产品的时间尽可能的短时期在市场建立一个稳固的地位。(5)生命周期管理:产品的生命周期分为投入期,成长期,成熟期和衰退期,选择产品包装策略和市场进入的各个战略时期。而且在一些产品的包装在成熟期顾客可能出现厌倦时,及时更改或推出新的包装。1.2 信息化包装设计的生存的影响 国际环境出现了信息化、经济一体化和知识经济创新设计 273
日本包装设计案例分析 一、日本市场包装设计的＂第一印象＂ １．＂洋＂、＂和＂两式包装各显风采 此行途经东京、富士宫、京都、奈良、大阪、名古屋以及爱知世博会等地，一路走马观花，来去匆匆，走过街头小店、纪念品店、专卖店、超市、百货公司、大型商城。第一印象是日本是一个供大于需的社会，商品琳琅满目。从包装设计的角度来审视，大致可以将其风格归纳为两大类别，一类是现代的＂洋＂式，另一类是传统的＂和＂式；尽管还可以分出综合形态，但是＂和＂、＂洋＂两类还是主要类型。就像日本街头的少女，有染着五颜六色的头发，身着夸张开放的时尚服饰的形象，也有穿着传统的和服、木屐，踩着细小碎步，典雅矜持的形象。这两类风格交相呼应，引人注目，让人感到传统与现代，质朴与时髦和谐共存。 ＂洋＂式包装彰显日本当今都市生活主流民众的消费心态－－追逐时尚、开放和崇洋；而＂和＂式包装则是反映了日本人对本民族传统文化精神依恋的情结。 日本今天的＂和＂包装之所以为笔者关注，首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时，还力求使作品具有时代性，从而产生出一种新的时尚风格；其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。 ２．传统出新的材料、精致的工艺和精心的设计 日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看：不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨着称的日本人在包装艺术上的才智。 这种才智还表现在如下方面：其一，与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化；其二，图形设计和方法的相关研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此，在日本商店中很难找到粗制滥造的东西，从最小的牙签，到日常生活用品；从单一的个体产品，到系列化的产品组合；从机器生产到手工制作，件件都精雕细琢，引人入胜。 ３．环保理念在包装设计和制作中处处体现
包装创新设计研究 一、基于情感化设计进行土特产品的包装创新设计 消费者对土特产品浓厚兴趣，充分重、考虑其情感需求，基于情感化 设计进行土特产品包装创新设计，不仅可获得更高的经济效益，扩大 该地区与外界的交流，也为消费者提供了更多选择与便利。 （一）设计的地域特色要鲜明 特产注重“特色鲜明”，具有地方色彩的土特产品包装更富有视觉冲 击力，重视包装设计的同质化现象。例如，将与土特产品有联系的、 具有当地标志性的图形、色彩、名人、建筑、历史故事等元素运用到 包装的造型、装潢设计中来，能很好的突出地区的文化特征。选用当 地天然材料进行包装，不仅成本低、环保、便于回收，又极具地方特色，给人以亲切质朴的感觉。如图2所示的“果仁张”的包装既有多 元化设计，便于选择、携带，花生造型包装设计，形象、生动、可爱，吸引人眼球，很受消费者喜欢。 （二）为消费者选购提供便利性 以消费者的需求为设计主导，开发多元化土特产品，如采用袋装、盒装、礼品装等多种包装设计，提供消费者更多的选择便利。旅游消费 者多在外地购买土特产品带回家，如果单体份量过大、不方便携带， 消费者想买但不愿携带，体积和重量适当的便于携带的包装更受消费 者喜爱。信息时代网络销售占市场销售比重大，消费者可借助手机扫 包装上的条码，查询商品的基本信息、顾客评价等内容来挑选商品， 采用实体店现场体验结合网店销售、快递配送的销售模式，能有效解 决网上看不到实物，现场购买携带不便的矛盾。 （三）增强包装设计的安全性 保护产品的功能是包装的基本功能，注意安全性设计，保护产品实体 不受损坏、产品价值不受影响，预防假冒伪劣产品充斥市场。当前，