维多利亚的秘密22周年大秀上海开演已经过去两天了，天使下凡造成的热度，并不曾减少。
据说今年的门票卖到35万一张，但去了现场你就会发现物有所值。87套秀服，37对翅膀，55位超模110条逆天长腿的洗礼。虽然每年都会被轰炸一次，但还是忍不住流下两滴鼻血。不过清空血槽这种事，不能光小编一人是吧。让我们一起感受上帝在创造他们和我们的时候用心不同的那一万次悲伤吧。和小编一起舔屏吧。
今年的大秀，一共有6个主题。
Candice Swanepoel（坎蒂丝·斯瓦内普尔）第一个走出来给2017维密开场，金发碧眼蜂腰翘臀再加上气势恢宏的两条大长腿，小编已经拜倒在糖糖的鞋底了~
Karlie Kloss（卡莉·克劳斯）阔别维密2年之后，这次也重新回归。大概是编程太烧脑，
学霸少女变了灰色头发，超级酷。
刘雯是第一个出场的中国模特，表姐的台风一如既往的稳。并且这是小编第一次看见酷中透着妖娆性感的表姐，疯狂打CALL。
Bella Hadid（贝拉·哈迪德）是第二次走维密了，这次她像拉斯维加斯最红的变装皇后，戴着Tiffany蓝的羽毛走到了前方，不变的是，表情依然冷漠。
天朝的3位超模都在PINK环节亮相了，第一个是雎晓雯，这是她第二次登上维密的舞台，身披羽绒战甲，依然轻盈活泼的像只美丽的小精灵。
王艺以《天使之路》冠军的身份顺利加入维密大家庭，虽然第一次登台有点拘谨，但感觉还是带我们去到了里约热内卢，尽情感受沙滩和阳光。
“璀璨香槟之夜梦幻内衣”(Champagne Nights Fantasy Bra)是女神环节的最大亮点，
上面镶有钻石、黄色蓝宝石、蓝色托帕石以及18克拉黄金，总共6000多颗珍贵宝石，重达600多克拉，由珠宝商Mouawad花了350小时专门打造。今年的“梦幻内衣”花落巴西“黑天使”莱斯?里贝罗(Lais Ribeiro)，价值200万美元。
Elsa Hosk带着施华洛世奇与维密的合作款出场，这件秀服用了29种不同颜色和材质的水晶，一共有275000多颗，整个重量大约有12斤。试装时本来红色的肩带到了现场变成了彩色。很重还要装作走得很轻松的样子，也是辛苦ELSA了。
花枝招展的AA给整个环节画上了圆满的句号，这也是她最后一次走维密了，秀后她表达了对维密的感谢，还说会一直支持维密。希望对于AA来说，这是最完美的结局。
与女神相处的时光总是短暂的，但是与女神一样同样能带给我们幸福感的，还有女神的标配——豪车。新世代豪华品牌DS最新推出DS7 CROSS BACK，展示出来的，是让人眼前一亮的比肩艺术品的高端设计、媲美奢侈品的精湛工艺和领先汽车行业的黑科技。并且DS 7提供五种不同的内饰设计风格，每一种均源自巴黎当地的特色地标。同时，其内饰还可能集合手工缝线、刺绣、制表等多种高端定制工艺于一身，控制按钮甚至可能以水晶制成，可以与奢侈品相媲美。与它相处的每一刻，都如与女神约会。时光从此停滞。
Value Engineering 0引言 斯堪的纳维亚半岛处于欧洲的最北部，包括丹麦、瑞典、芬兰、挪威、冰岛。由于特殊的地理位置，常年极地生活的特点，北极圈内寒冷的气候，使这几个国家形成了自己独特的设计风格即斯堪的纳维亚风格。所谓斯堪的纳维亚设计风格指的是20世纪30~50年代流行于国际的一种设计风格，它是一种现代风格，是将现代主义设计思想与传统的设计文化相结合，即注意产品的实用功能，又强调人文因素在设计中的体现，避免过于刻板和严酷的几何形式，从而产生一种富“人情味”的现代美学。 由于斯堪的纳维亚半岛这五个国家地处“欧洲之冠”与外界相对隔绝，只靠丹麦的几个岛屿与欧洲大陆相连接，所以英国的工业化大革命并没有在那里出现，它们依然保持着传统的手工艺制作。 19世纪下半叶， 斯堪的纳维亚国家受到英国工艺美术运动的影响，开始探讨现代主义设计。它们在保证传统工艺在工业化发展时不受到损害的同时能够把传统与现代工业设计结合起来，即向着“工业艺术”方向发展。到20世纪20年代末，德国包豪斯学校强调的功能 主义影响到了斯堪的纳维亚的设计风格。 但是在斯堪的纳维亚的设计中并不盲从的接受功能主义，而是立足于本地区、民族的文化、传统观念和生活方式、传统工艺和材料，将德国严谨的功能主义与本土手工艺的人文主义融会在一起，产生了一种美妙的和谐设计风格。其产品的几何形式被柔化了,边角被光顺成S 形曲线或波浪线，常常被描述为“有机形”，使形式更富人性和生气[1]。同时对于品质和细节的追求，使斯堪的纳维亚风格的很多产品成为20世纪30年代的永恒的经典之作。 1解读20世纪30年代斯堪的纳维亚的设计作品首先在家具设计方面，20世纪30年代，瑞典工业相对来说比较发达，出于对大自然的热爱和简朴生活的追求及功能主义的融入，使瑞典的家具设计以“优雅”著称。瑞典现代设计师马姆斯登和马特逊为20世纪30年代创立的斯堪的纳维亚设计哲学基础做出 了很大贡献。 他们的家具设计思想建立了瑞典居家环境轻巧而富于人情味的格调。如图1， 马特逊于1936年设计的扶手椅。这种家具轻巧而富于弹性，提高了家具的舒适性，同时又便于批量生产。荷兰的阿尔瓦·阿尔托是以用工业化生产方法来制造低成本但设计精良 的家具而著称的设计师。 阿尔托善于利用薄而坚硬但又能热弯成型的胶合板来生产轻巧、舒适、紧凑的现代家具，成为国际上驰名的芬兰产品。如图2他于1928年设计的扶手椅是采用胶合板和弯木制成的，轻巧而适用，充分利用了材料的特点，既优美雅致而又毫不牺牲其舒适性。在阿尔托的作品中斯堪的纳维亚的功能主义体现的十分明显。阿尔托还运用当地材料，结合工业化的精神，对旧形式提出改良，如图3他设计的“Y ”型和三条腿的坐凳，改变了四条腿的模式，是对传统家具的一个突破。 在建筑方面，阿尔瓦·阿尔托设计的赫尔辛基“文化宫”和“芬兰 宫”（图4）是芬兰现代主义建筑的先声。在1937年的巴黎世博会 上，阿尔托设计的芬兰馆，以“运动中的木”为实施方案，柱子以藤条绑扎圆木，曲折的外墙则用启口木板拼接而成，小巧精致、典雅秀美，被誉为“木材的诗篇”。建筑的地点是在赫尔辛基的图朗阿提海湾，纯白的建筑耸立在山上，远远望去像蓝色海洋里白色的风帆，带 给整个赫尔辛基无限的动感[2] 。 在灯具制造方面，经久不衰的汉宁森的PH 系列灯具，在1925年的巴黎国际博览会获得了金牌，并且至今仍是国际市场上的畅销产品如图5。PH 系列灯具不仅是斯堪的纳维亚设计风格的典型代表，也体现了艺术设计的根本原则：科学技术与艺术的完美统一。 在陶瓷、玻璃器皿方面，瑞典形成了所谓“瑞典现代”风格。这种新风格的特点是器皿设计造型非常简单朴实，具有良好的功能，适应于大批量生产。斯堪的纳维亚的人情化设计也体现在阿尔托的玻璃制品上展现出来如图6，他在1937年设计的花瓶，采用了有机形态的造型，随意而有机的波浪曲线轮廓，打破传统对称玻璃器皿的设计标准，其创作灵感来自于芬兰湖泊的边界线。他的玻璃制品参加了巴黎国际博览会，成为世界众多博物馆的珍藏品。他主张在设计上应用自然物质与有机形式，并且以流线型为设计特色，表现一种温馨、人文的情调的风格。 2解读20世纪40、50年代斯堪的纳维亚的设计作品 20世纪40年代，斯堪的纳维亚的设计风格常常表现出乡野的质朴， 色彩也有早期的原色改为调和色彩，材料的选择也原意使用粗糙的质感和天然的材料。到了50年代，斯堪的纳维亚朴素而有机—————————————————————— —作者简介：李靖（1979-），女，辽宁大连人，讲师，硕士，研究方向为机械产品设计。 解读斯堪的纳维亚的设计风格 Interpretation of Scandinavian Design Style 李靖Li Jing （辽宁石油化工大学，抚顺113001） （Liaoning Shihua University ，Fushun 113001，China ）摘要：斯堪的纳维亚设计风格指的是20世纪30~50年代流行于国际的一种设计风格，将现代主义设计思想与传统的设计文化相结合，既注 意产品的实用功能，又强调人文因素在设计中的体现，避免过于刻板和严酷的几何形式。本文对其进行了探讨。 Abstract:Scandinavian design refers to a kind of design style which is popular in international in 1930s-1950s.It integrates the modern design idea and the traditional design culture,and not only pays attention to the practical function of the product,but also stresses the embody of human factors in the design,to avoid too rigid and severe geometric forms.This study discussed it. 关键词：斯堪的纳维亚半岛；设计风格；作品Key words:Scandinavia ；design style ；works 中图分类号：TH12 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）05-0035-02 ·35·
?Founded: by Roy Raymond in 1977, in San Francisco. ?Company History: Published first catalogue, 1978; sold for $4 million to The Limited apparel group, 1982; Cacique sibling formed to market French-styled lingerie, 1988; introduced swimwear, 1991; began selling cotton panties, 1993; launched bath and body line and introduced Miracle Bra, 1994; first runway show, 1995; spun off by The Limited, 1995; introduced seamless bras, 1996; launched legwear, 1998; went online with firm website, 1998; first live web fashion show, 1999; debuted Dream Angels fragrance collection, 1999; sponsored AIDS fundraiser with Miramax Films, 2000; launched first men's fragrance collection, 2001; launched Pink fragrance and aired first television fashion show, 2001; signed license with Shiseido Company Ltd. for cosmetics, 2001. ?Company Address: 3 Limited Parkway, Columbus, OH 43216, U.S.A. ?Company Website:https://www.doczj.com/doc/638452482.html,. Victoria's Secret made buying lingerie not only a pleasure but a must in the late 1980s and 1990s. The upscale lingerie and apparel firm took shopping for lingerie from the neglected corners of department stores and put it front and center in thousands of boutiques throughout the United States. Both men and women happily flocked to the sensuous, sumptuously decorated shops and buying sexy innerwear was no longer a chore or embarrassing for either sex. Men gladly accompanied their wives or lovers to Victoria's Secret, while women enjoyed finding a myriad of products in every size and shape imaginable. This was the experience Roy Raymond had in mind when he founded Victoria's Secret in 1977 in San Francisco. Loath to shop for lingerie or foundations for his wife in austere surroundings, Raymond envisioned an appealing shop with a stylish decor—somewhere with a Victorian-boudoir feel. The next year, Raymond took his lingerie fantasies a step further, creating a mail order catalogue to sell his growing selection of bras, panties, slips, and loungewear. The response to the Victoria's Secret catalogue was immediate and stunning; Raymond's business mushroomed in size and scope yet he had problems meeting demand and running the mail order business. While there were rivals, such as Frederick's of Hollywood which sold many of the same products, Frederick's had a raunchy feel to its stores and looked more like an S&M supplier than intimate apparel retailer. In 1982, Raymond sold the company, which consisted of six faltering stores and its catalogue, for $4 million to Leslie Wexner, founder of The Limited women's apparel firm.
斯堪的纳维亚设计的特点 1、人情味 欧洲现代设计兴起时，曾出现过虽然功能合理、价格也能为大多数人所承受，但在造型上采用简单的几何形，形成呆板僵化简单粗糙和冷漠无情的感觉，使人产生反感。北欧设计在1900年巴黎博览会初次与世界见面时，就以其既具现代化，又有人情味的展览品在设计界引起轰动，使评论家倍加称颂，使消费者十分青睐。为什么北欧设计具有如此独特的人情味？我们考虑不外乎以下5个因素： 家庭气氛 北欧四国同处北极圈附近，冬天漫长，而且还有漫长的黑夜。由于气候特点，人们往往在家里交往，因此对"家"的概念比其他国家的人更加重视，对"家的气氛"比其他国家都研究得透彻。所以北欧从住宅、室内、家具、陈设以及家居用品的设计都浸透了人情味 传统风格 北欧设计的现代化，倾注了各自传统的民族特点和传统风格，而不是激进地把现代和传统对立起来，因此容易使本国人民甚至他国人民感到亲切而被接受，必然出现了具有民族传统特点、丰富多彩的北欧现代化设计。 天然材料 北欧地区人民钟爱天然材料，除了偏爱木材以外，皮革、藤、棉布织物等天然材料都被赋予新的生命。二十世纪五十年代以来，北欧也用镀铬钢管、ABS、玻璃纤维等人工材料，但整体来说采用天然材料是北欧设计别具人情味的原因之一。 手工艺 在现代产品中采用机械加工的同时，有些还部分用手工艺加工，这是北欧产品加工精湛难以模仿的原因之一。手工艺在现代设计特别是家具制造中体现出了人情味。 简约造型 北欧设计按原来的传统做设计，并加以现代化。丹麦的设计师凯·保杰森曾说，"让线条带有一丝微笑"，道出了北欧家具人情味的真谛。北欧四国的家具造型是符合现代设计的主流风格--简约主义（Minimalism）的。简约主义的主要精神是摒弃繁琐、崇尚简约、强调精粹、重视功能。 2、独创性、不随风 北欧设计崇尚独创精神，他们一些有水平的设计人的信条是“不重复自己的作品，更不抄袭别人的作品”，以至新设计、新思路层出不穷。这些独创，往往不仅限于造型本身，而且更多的是由材料应用的创新和结构方法的创新带来的新的造型。在这方面北欧有些创新的项目为世界产品设计做出了贡献。北欧设计另一个共同的特点是锁定自己的设计风格和设计路线，任何外界干扰均不动摇。北欧的设计师，不愿被控制流派思想所支配，不愿随风摇摆，随波逐流，充满了自信，坚持各自的设计路线和风格。
维多利亚(Victoria's Secret)香味简介【草莓香槟】Strawberries & Champagne 草莓、风信子、白蜜桃、黑醋栗、檀香 【冰河梨香】Pear Glac 西洋梨、紫罗兰、金钟花、檀香 【香草蕾丝】Vanilla Lace 香草、兰花、琥珀 【恋爱魔咒】Love Spell 樱桃、金钟花、红苹果、桃子 【神秘魅力】Secret Charm 苹果、忍冬花、千金子藤 【浪漫琥珀】Vanilla Lace 檀香、黑樱桃、英格兰香草奶油花果香 【魔法苹果】Enchanted Apple 红苹果、风信子、麝香 【无尽的爱】Endless Love 石榴花、苹果花、桃子、伊兰树 【香草蕾丝】Vanilla Lace 香草、兰花、琥珀 【莓果之吻】Berry Kiss 覆盆子、杏仁、玫瑰 【甜美之吻】Lusious Kisses 瓦伦西亚橙、椰香、熏香豆
【秘密暗恋】Secret Crush 洋梨、牡丹、蜜桃 【纯净诱惑】Pure Seduction 甘菊、月见草、菩提树、桑树、绣线菊【沉醉幻想】Lost in Fantasy 百香果、巴西兰花、麝香 【狂野绯红】Wild Scarlet 苹果、百合、麝香 【陶醉的爱】Ravishing Love 石榴、黑莓、紫丁香 【粉红佳人】Pretty in Pink 蜜瓜、百合花、覆盆子 【午夜含羞草】Midnight Minosa 含羞草、紫罗兰、西洋杉 【忍冬美人】Honerysuckle Belle 金银花、琥珀、柳橙 【柠檬天堂】Lemon Paradise 香草糖、柠檬 【岛屿之水】Island Water 椰子水、菠萝 【芒果诱惑】Mango Tempatation 芒果花蜜、扶桑花
10.斯堪的纳维亚设计 斯堪的纳维亚（Scandinavia）瑞典丹麦芬兰挪威冰岛 斯堪的纳维亚国家由于其特殊的地理位置、民族文化、传统和生活习惯等因素，其设计一直以“一枝独秀”的姿态出现。 早在20世纪20年代就形成了设计上以功能为第一要素的功能主义思想，强调从社会民主、使用目的和大众经济水准的角度来改变传统的设计观念。 20—30年代北欧五国逐步形成了既不同于奢华的法国装饰艺术风格，又不同于美国商业味浓厚的流线型风格，同时有别于冷漠理性的德国设计的独特的斯堪的纳维亚风格。 其特征是：①注重现代与传统、机械化与手工艺、理性主义与人情味的巧妙结合（三个结合），②风格简朴、典雅、明快，③合理运用自然材料并突出材料自身的特点，④注重形式与功能的统一，⑤既强调产品的高度理性主义的实用性，⑥又在其设计中注入丰富的人文内涵和温情脉脉的情调，开创了一种经典的现代设计风格。取得了传统工艺与现代设计之间的平衡点。 北欧设计集中于陶瓷、玻璃、灯具、家具及室内设计等方面， 比较突出的国家有瑞典、丹麦和芬兰等。 30年代是斯堪的纳维亚设计走向国际的时代。斯堪的纳维亚风格是传统手工艺与现代大工业相结合，民族、地域特色与国际主义相统一在设计上的典范，其独特的设计特征和近乎完美的设计作品，对以后国际主义设计运动产生了很大影响，也给寻求工业设计发展的国家很多启迪。 别具一格的斯堪的纳维亚设计风格早在30年代就逐步形成，并受到世界各国的喜爱和关注。这种风格在四五十年代逐渐成熟，并通过五十年代的一系列国际展览广为传播，成为世界工业设计界耳熟能详的国际品牌。 1954年，美国举办了“斯堪的纳维亚设计”展览，把它作为“优良设计”的例子介绍给美国设计师和社会各界。 1956—1957年在德国举办了“丹麦的新式样”展览，1960—1961年在美国举办了“丹麦的艺术”展览，1958年巴黎艺术博览馆举办了名为“斯堪的纳维亚的式样”的展览，向巴黎人民展示了北欧设计的风采。1961年在伦敦等国际都市举办了“芬兰制”展览等等。通过这一系列国际性展览，向世界各国工业设计界全方位展示了斯堪的纳维亚国家设计的面貌，一股清新的北欧设计旋风刮遍了世界各地，对全球工业设计的发展产生了巨大影响。 一、瑞典的设计 瑞典是北欧最早出现自己的设计运动的国家。1900年即已成立了类似于德意志制造同盟的设计组织——瑞典设计协会，功能与德国工业同盟类似，旨在促进设计界的接触，最终达到提高瑞典产品设计水平的目的。
著名内衣品牌维多利亚的秘密营销之秘 2013-4-1 8:17:00 美国内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret，下文简称VS)可以称为时尚界的神话，她不仅是一个内衣品牌，同时更是全球最有名、最令女人为之疯狂的时尚品牌之一。伴随着维多利亚的秘密不断风靡世界，成为全球性感内衣的风向标，其母公司(LTD)股价也在不断创出历史新高。这些年来，VS如何引导了美国内衣行业的革命，又如何稳步行进在成功之路?在本文中，作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师，刘杰克老师将就著名内衣品牌维多利亚的秘密营销之密来与读者进行相关的探讨。 一，定位独特，打造体现生活态度的品牌 作为女性内衣品牌，VS首先要考虑的是女性消费者对于内衣到底有些什么样的诉求。根据《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》品牌营销课程中的战略定位论，刘杰克老师认为，产品必须能够了解目标消费者的需求，满足目标消费者的诉求才能从众多竞争对手中脱颖而出。一般而言，内衣对于女性顾客来说主要有两种：舒适功能型和时尚性感型。在VS品牌建立之初，社会环境较为保守，几乎所有的内衣都是白色棉质的功能型产品，展现女性之美的性感内衣非常少。内衣作为生活必须品，女性在购买时更多地会考虑其舒适度，然而女性天然的对于美的追求使她们对于能够展现自我的性感内衣是非常渴求的，而当时保守的市场并没有能够满足女性消费者这一诉求的品牌出现。正是看到了消费者的这一诉求，VS并没有定位于成为舒适内衣品牌，而是将品牌的核心定位设定于“性感”、“时尚”、“魅力”，这为其日后的成功奠定了基石。
长期以来，女性消费者从内衣产品中得到的更多的是功能上的基础性满足，通过美丽的内衣得到情感和精神上满足的诉求并没得到重视。VS的出现超越了内衣带给女性消费者功能性满足的阶段，让内衣成为给女性带来精神愉悦的神奇产品。与其产品定位相符合，VS 的产品设计非常的前卫大胆，设计思路充满对性感的追求，比如将紫色、红色、黑色等性感色调加入内衣制造中，在胸衣下缘等位置增加凝胶填充物，以达到提升和聚拢的效果，同时在细节上，VS会在胸衣内部设计超软泡沫衬里，给予胸型自然提升的同时，胸衣内部会对不同胸型形成记忆，用户也自然的享受到量身定制的效果。值得一提的是，VS并没有将年轻少女纳入目标顾客群以进一步扩大市场，因为年轻少女更多倾向于购买可爱风格的内衣，在尺寸上也与成熟女性有很大不同，因此VS仅针对女大学生推出了Pink系列，对于可能有损品牌定位的少女市场选择放弃，集中精力打造性感品牌。 维多利亚的秘密希望将VS打造成一种象征生活态度的品牌，这也与其战略定位紧密关联。在VS之前，女性内衣更多地只是一种普通的日常用品，VS使内衣被赋予更多丰富的内涵，穿上一套漂亮的内衣成为女人享受美好生活的一部分。爱美是女人的天性，展现魅力自我是女人的本能，时尚、性感的VS内衣，非常完美地体现出女性的一种追求美丽、热爱生活的积极态度。为了让消费者更全方位地感受到VS是自己生活中的一部分，目前VS的产品品种已经从文胸和底裤等延伸到包括睡衣、休闲衣、泳衣、鞋、美容产品及礼品等8个，新的产品品种都继承着VS一贯的时尚性感路线，全方位体现女性顾客最求美丽的生活态度。 时尚性感的内衣品牌在当今可能已不算什么稀奇，但在早期市场，VS的大胆定位显得非常独特，正确的定位使VS迅速获得消费者的热烈欢迎，在十几年的时间里一路成长为北美最大的女性内衣零售商。
内衣发展史 欧洲内衣历史 欧洲中世纪宫廷中服装的代表性，从当时的王公贵族的服装中可见一斑，即强调胸部的丰满、最大限度地束腰部以及突出纤细腰肢的大大张开的长裙。中世纪的欧洲贵族文化诞生了可以称之为最早的紧身内衣的女胸衣。但当时的妇女由于从少女时代起就开始穿着这种过度束腰的胸衣以至于导致骨骼变形，并且由于缺乏卫生观念，她们甚至要重复穿上两件这样的胸衣。欧洲古代内衣的发展史也是一部女子遭受禁锢和蹂躏的血泪史。几个世纪里，紧身胸衣把妇女变成了举止优雅的奴隶。但，为什么很多女子还趋之若骛？古代的内衣究竟有什么迷人之处？17到18世纪，女性们还没有携带手袋出门的习惯。听说衬裙起到手袋的作用您一定会十分惊讶吧。她们在用鲸骨框撑的大大的长裙下面的衬裙上缝上口袋，把私房钱放在口袋里，甚至在衬裙上缝上2 、3个口袋，从外出时使用的化妆用具到旅行时携带的食物等一应物品统统放在里面。当然取出时就不得不撩起长裙，以至里面的衬裙一览无余。18世纪出现了“束衣”，也开始了其折磨女性的历史。妇女们自觉在自己的胴体上构筑了严严密密的堡垒，用几乎是残酷的手法，把自己的身体，用重重的布条勒起来，很多女士因此而导致肋骨骨折、流产、内脏移位等。这种被女性自觉地带上的“刑具”，竟被当时的媒体称为“舒适的工艺”。19世纪在法国大革命风暴的冲击下，古典主义的女装去掉了前几个世纪女子的
紧身胸衣和裙撑，重新恢复了古希腊时期女子自然流畅的服饰线条。由于拿破仑对内衣的重视，紧身胸衣才在内衣制造商的推动下有所改进，开始接近现代妇女所用的乳罩背心的样式。19世纪后期到1914年的世界服装经历了一个从传统封闭式观念向现代开放式观念转变 的过程，女性逐渐从紧身衣和撑裙的束缚中解放出来20世纪，女权运动风起云涌，妇女们要求与男子平等参与工作，而紧身胸衣和裙撑摧残了女子身体的发育与健康，也无法适应现代女子的工作与生活需要，因而改革的呼声日益高涨。而现在，我们似乎应该为女性的大解放欢呼，但仔细一想，事实又非如此抽脂、整容、丰胸、提臀、节食、跳操……现代社会的“新女性”们在折磨自己上面并不逊色于自己 的前辈。女人的苦难还远未结束。 美国内衣历史 与欧洲相对照，给人以强烈地自由奔放的印象的美国人，比较起胸衣那样的束缚身体的紧身内衣来，更加钟爱宽松舒适型的内衣。美国的内衣业也是以这种宽松型的内衣为中心发展起来的。比基尼可以说是典型的美国式内衣的一种。但是这种宽松型内衣带的后果是由于皮下脂肪增加而引起的腹部松弛，粗大肥胖的腰肢以及青椒形臀部身体曲线的崩溃。 19世纪中叶，出生于美国纽约的布鲁玛夫人将女性地位的提高与女性服饰联系起来进行思考，提倡将女性从不便行动的长裙和硬性束腰的胸衣中解放出来。从现代的女性的服装可以看出，她在服装发展史上曾写下
1978年7月，在英国读大学的格里丝到美国旧金山度假，住在离贝克沙滩不远的朋友家里．那里是旧金山一处著名的沙滩浴场，格里丝很快就爱上了这个地方．她几乎每天傍晚都下海游泳。不过一连两天，格里丝上岸后总会发现不远处有一个男孩的眼神在她身上徘徊流连，偶尔还拿笔偷偷地在一张纸上记着什么。格里丝心里感到不快。第三天，当这个男孩再次出现在沙滩上时，格里丝走到他身边，毫不客气地质问他：“你是在监视我吗?我要看一下你手里的东西!”男孩的脸立即红了，他迟疑了儿秒钟．才犹豫不决地把那张纸递到了格里丝的手里。格里丝一看，纸上除了画着她的草图外，旁边还密密麻麻地记载着色彩、比例以及尺寸。“非常抱歉，我只是觉得你身上的这套泳衣很漂亮”男孩小声辩解着。格里丝不禁对自己之前的误会感到好笑。男孩又问：“小姐，请问你这套泳衣是在哪里购买的？”格里丝的脸微微一红，故意说：“这可是我的秘密!”交谈中，她谎称自己叫维多利亚。男孩信以为真。他坦诚地告诉格里丝自己叫罗伊·雷蒙德，是学服装设计的．他的母亲刚收购了一家内衣小店，他想改个合适的店名，却一直没想到好的，就到海边来找设计灵感．而袼里丝完美的身材与高雅的气质一下吸引了他的目光。这时．雷蒙德忽然大喊一声：“我想到了，秘密，这正是女性内衣的精髓!我的店就叫‘维多利亚的秘密’吧!”随后他热烈感谢格里丝给了他灵感。这次，到格里丝目瞪口呆了。几天后，雷蒙德找到格里丝．并且带她去看了那家已更名为“维多利亚的秘密”的内衣店。为了表示对格里丝的感谢，雷蒙德还特意设计了一款别出心裁的内衣送给她作礼物，说它是“维多利亚的秘密”的第一件内衣。那是一件带着蕾丝花边的宝石蓝色文胸，既显华贵又不乏活泼，上面还绣着她的名字“维多利亚”。就这样，23岁的格里丝与25岁的雷蒙德开始一段仿佛是冥冥中注定的缘分。这感觉让格里丝既渴望又害怕．因为她早在两年前就有了婚约。 随着假期的结束，格里丝归期已到，她不得不告别雷蒙德。临别前一天，雷蒙德对格里丝说，他会在这里一直等着她完成学业归来。这让格里丝心碎不已，她无法预知他们是否会重逢．她也无法向雷蒙德戳破“维多利亚”其实只是一个谎言。回到伦敦后，格里丝即向父母摊牌．希望解除原来的婚约．但一如预期地受到父母的坚决反对。格里丝痛苦不堪。她给雷蒙德写了一封信，坦白地说出自己的真实姓名和身份，以及现在面临的困境，请他耐心等候，并给予回复，然而过了很久，她都没有收到雷蒙德的任何回音。与此同时，格里丝的父亲却开始张罗起女儿的婚事。而在母亲的病榻前，格里丝不得不违心顺从父母，答应结婚。1979年10月，“维多利亚的秘密”在旧金山开了第三家分店。给格里丝写了多封信，却迟迟得不到回音的雷蒙德很着急，他不知道那些信是不是因为地址含糊而已石沉大海。雷蒙德决定到伦敦去寻找爱人。然而令雷蒙德完全没有料到的是．他的伦敦之行变成了埋葬爱情之旅。他到达伦敦后，按照格里丝所说的学校地址找过去，结果得到的答复是“查无此人”。失魂落魄的雷蒙德回到旧金山．很长一段时间都沉浸在无法自拔的痛苦里。他没有心思打理“维多利亚的秘密”，反而用酒精麻醉自己。1982年，limitedBrands公司(LTD)的创办者莱斯勒·威克斯纳收购了濒临破产的“维多利亚的秘密”，成为这个品牌的新主人. 格里丝结婚后，不仅没有忘记雷蒙德，反而越发强烈地思念他。最终，这段没有爱情的婚姻于1983年解除。当格里丝穿着那件被她视为珍宝的内衣满心喜悦地返回旧金山找“维多利亚的秘密”时．却发现早已物是人非，雷蒙德已不知去向。也是在那时，她才从妹妹口里得知，当年她寄给雷蒙德的信件被父亲截留了。 l983年底，格里丝以促销小姐的身份进入“维多利亚的秘密”。凭惜着自己对内衣的了解和领悟，1986年，格里丝被破格提拔为公司副总裁及市场经理。1991年．格里丝领导的“维多利亚的秘密”一举成为全球10大顶级品牌之一，并且位居世界内衣专业零售商之首。为了扩大影响面．也为了让雷蒙德不论在世界哪个角落都能够看到自己开创的品牌，1995年格里丝开创性地与电视、网络等媒体合作，在美国国内推出“维多利亚的秘密”电视时尚秀，节目以新潮时尚的内衣和世界顶尖模特的性感演绎在世界范围内引发收视狂潮。格里丝完成
斯堪的纳维亚设计风格的启示 徐睿婧徐帆 南昌大学共青学院艺术与设计系摘要：斯堪的纳维亚设计的成功，是设计上的成功也是文化上的成功。我国历史文化悠久，历史上值得骄傲的成就不胜枚举，然而我们后人却没有好好继承和发扬光大。我国明代的家具设计中充分体现木材的自然纹理与色泽，这一点和斯堪的纳维亚设计中尊重自然材料的特点如出一辙。中国历史上优秀的作品给国际上的设计师们带来宝贵的灵感。丹麦设计师汉斯·维纳在研究了我国的明式家具后，设计出了“中国椅”系列大获成功，给我国的设计指明了一条道路。 关键词：斯堪的纳维亚设计；传统文化；启示 正文：斯堪的纳维亚国家，包括北欧的五个国家：瑞典、丹麦、挪威、芬兰、冰岛。斯堪的纳维亚国家语言和文化相互联系，彼此认同。当认识到设计对发展国民经济的关键作用时，五个国家聚集在斯堪的纳维亚设计的旗帜下，逐步形成了自己独特的风格，让设计作为社会变革的最大推动力。 斯堪的纳维亚风格的特征是：将现代主义设计思想与斯堪的纳维亚传统设计文化相结合，将冷漠的几何形式柔化了，被称为“有机形态”。斯堪的纳维亚国家多样化的文化的融合，既注重产品的实用功
能，又强调其中的人文因素，避免过分形式上的装饰，尊重自然的材料，一种富于人情味的现代设计美学应运而生。瑞典人机设计小组成立于1969年。在设计中高度重视人机工程学对于设计的作用，让设计更人性化。 在1930年的斯德哥尔摩博览会上，斯堪的纳维亚设计就将现代主义与本土传统的人文主义融合在一起。1939年纽约国际博览会，“瑞典现代风格”作为一种国际性概念推出。斯堪的纳维亚设计在20世纪50年代一次新的飞跃让世人瞩目。朴素而有机的形态和大自然气息在国际上大受赞扬。战后斯堪的纳维亚国家的设计实行合作策略，一项名为“斯堪的纳维亚设计”的展览在美国艺术基金会的赞助下，从1954到1957年在北美22个城市的主要博物馆巡回展出，使“斯堪的纳维亚设计”广为流行。设计组织同时鼓励企业投资开发有创见的设计，说服当局支持优秀设计发展国家经济。启发公众认识到好的设计以及好的设计对生活的意义。斯堪的纳维亚设计对20世纪50—60年代早期的设计发展起了重要的推动作用。 斯堪的纳维亚设计的成功，是设计上的成功也是文化上的成功。我国历史文化悠久，历史上值得骄傲的成就不胜枚举，然而我们后人却没有好好继承和发扬光大。我国明代的家具设计中充分体现木材的自然纹理与色泽，这一点和斯堪的纳维亚设计中尊重自然材料的特点如出一辙。中国历史上优秀的作品给国际上的设计师们带来宝贵的灵感。丹麦设计师汉斯·维纳在研究了我国的明式家具后，设计出了“中国椅”系列大获成功，给我国的设计指明了一条道路。如果我国的设
企业核心能力分析 一、研发设计能力 1.卓越的设计团队 来自伦敦的U’db 由Inge Cordsen女士带领一群年轻优秀的设计师专为具有创意精神，聪敏自信的时尚都会女性设计，品牌着力于原创，以设计贴近生活 需求的高品质服装为主旨，将轻松优雅，简洁大气的风格融入其中，为 职业与休闲着装带来令人惊喜的风格，展现优雅从容及独具个性的英伦 气质。 2.产品研发设计特点 产品设计创新 Victoria's Secret的设计队伍创造了空前的成功记录。它创造性地引 进了新产品生产线，如“第二层皮肤缎面”(Second Skin Satin)、主 要用棉制品做的“性感形体服”及“完美外形”公司的乳罩产品尤其畅 销。 产品设计周期短 公司计划每年开发一种新的乳罩款式。 产品设计面广 现在维多利亚的秘(Victoria's Secret)的产品种类包括了女士内衣、睡衣及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等。 二、营销能力 1.产品竞争力 1)不可撼动的市场地位 市场占有率高 据估计，在美国三十岁以下的女性所用乳罩的50%均是该公司的产 品。 春季时装表演会每年二月份在纽约举行，届时超级名模们争相亮 相，名单可在连锁目录里见到，世界上大约有5亿客户拥有此类 目录。 市场覆盖率高 在全美各地，超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的 Victoria’s Secret性感内衣。
Victoria’s Secret性感内衣销售门店遍布欧美发达国家地区， 在澳大利亚、巴西和香港、新加坡等地也有专卖店。 数以百万的女士都认可该公司的品牌产品,该公司每年发放产品 目录表就超过3亿6千万份。公司仍在继续开拓新的市场,比如， 其产品已扩展到日本。20世纪90年代末,日本女性订购产品的份 额就达到了产品目录表总销售额的15% 销售量巨大 自成立那天起，公司的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女 式内衣的代名词，公司每天每分钟内衣的销量达600多件。 2)不可比拟的市场收益 2003年Victoria’s Secret，不仅拥有高达28亿美金的净销售 额 2006年Victoria’s Secret年销售额在32亿2千2百万美元 以上。 2009年，维多利亚秘密的B2C业务销售额14.45亿美元，在美国 RetailerOnlineTOP500的2009年排行榜上排名第18，比2008年 上升2名。 3)产品结构多样化 产品宽度 现在维多利亚的秘密(Victoria's Secret)的产品种类包括了女 士内衣、睡衣袜子及各种配套服装、泳装、豪华短裤、香水化妆 品以及相关书籍等 产品深度 以女士内衣来做例子 Victoria's Secret的女士内衣主要包括六个系类 1.Blade Runner 未来主义动物图案 2.Age of Elegance 复古风潮 3.Pink 维多利亚的秘密旗下年轻品牌 4.Rome Antique 帝国陶器花纹 5.Surreally Sexy 超现实主义绘画灵感 6.Deck The Halls 圣诞主题 2.销售活动能力
斯堪的纳维亚风格 一、斯堪的纳维亚国家 北欧是政治地理名词，特指北欧理事会的五个主权国家：丹 麦、瑞典、挪威、芬兰、冰岛。包括欧洲北部的挪威、瑞典、芬 兰、丹麦和冰岛5个国家，以及实行内部自治的法罗群岛。北欧 西临大西洋，东连东欧，北抵北冰洋，南望中欧，总面积130 多 万平方千米。地形为台地和蚀余山地，冰蚀湖群、羊背石、蛇形 丘、鼓丘交错是主要地貌特征。北欧的绝大部分属于亚寒带大陆 性气候，冬季漫长，气温较低，夏季短促凉爽。冰岛等地属极地 苔原气候，丹麦西部属温带海洋性气候。北欧国家的人口密度在 欧洲相对较低，经济水平则最高，丹麦、瑞典等国的人均国民生 产总值均遥居世界前列。林业、水力发电、铁矿开采、渔业、造 船业和航运业，均为北欧的传统经济部门。 二、斯堪的纳维亚风格设计得以发展的社会背景 20世纪四五十年代，斯堪的纳维亚国家设计的发展是与政府对 于设计的重视和扶持分不开的。大概是受英国的影响，战后斯堪的 纳维亚国家为提高工业设计水平均纷纷成立专门部门，控制产品质 量与标准化生产。如瑞典，在1900年成立的瑞典设计协会这一时期 不仅成为官方机构，专门从事工业设计国民教育，解决工业设计师 与厂商之间合作与联系的问题，而且鼓励当时的一些大企业，如陶 瓷企业Gustavsberg和Rorstand，以及玻璃企业Orrefors等设计人员 都参加了协会组织的活动，这样一来，使得设计协会能够及时掌握、 了解企业产品设计与生产、市场之间的联系情况，及时通过政府的 干预，而使设计与企业、产品、市场、消费者结合。 第二次世界大战以后，丹麦的设计受到政府的引导和扶持。丹麦在德军占领时期，曾出现了一股重新恢复手工制造家具的手工艺复旧风，但这种风气在战后由于政府通过对工业设计与家具设计订立严格标准，促进手工艺与现代生产有机结合等措施，而被刹住。战后丹麦成立了一个专门部门——丹麦家具生产者质量管理委员会，负责管理丹麦家具的产品质量并订立标准，并对新产品进行抽样质量检验。与此同时，丹麦还成立了丹麦手工业与工业设计协会（Society of Arts and Crafts and Industrial Design），该协会的测试中心对所有丹麦的工业产品进行严格的破坏性质检测，以保证丹麦所有产品的高质量，从而在国际上树立起“优质产品”的形象。 在第二次世界大战以前设计就相当发达的芬兰，战后的设计恢复、发展很快，功能主义的原则与严格控制的设计风格上的典雅与人情味，很快使其成为世界工业设计的重要国家。战后芬兰成立了一系列与工业设计有关的机构，这些机构有政府的，也有民间自发的。如芬兰工业设计师协会、芬兰对外贸易协会、芬兰手工艺与设计协会等，这些机构从组织宣传、质检、标准化等方面对芬兰工业设计起到了促进和推动的作用。 总之，第二次世界大战以后，斯堪的纳维亚国家政府对技术，尤其是工业设计的重视、引导与投入，是这些国家设计事业恢复和最终形成地区、民族风格特征的前提条件。 三、什么是斯堪的纳维亚风格 这种风格与艺术装饰风格、流线型风格等追求时髦和商业价值的形式主义不同，它不是一种流行的时尚，而是以特定文化背景为基础的设计态度的一贯体现。这些国家的具体条件不尽相同，因而在设计上也有所差异，形成了“瑞典现代风格”、“丹麦现代风格”等流派。但总体来说，斯堪的纳维亚国家的设计风格
“维多利亚的秘密”文胸文案策划 班级：营销12-3班 姓名：秦杉杉 学号：1218180312
一、“维多利亚的秘密”品牌背景： 维多利亚的秘密隶属于LTD公司，是一家女性用品集团。维多利亚的秘密最初只是一个小商店，出售内衣、睡衣及女性家居装饰品等商品。据说在维多利亚时代,女人们的装束层层叠叠十分严密，裙下的秘密自然最能激发人们的好奇心和窥探欲，借此概念，创办人希望自己的商店及产品能够体现维多利亚时代的闺房景象，所以为自己的品牌命名为维多利亚的秘密。设计师按着维多利亚的风格，设计出一些性感的内衣，展现维多利亚时期女性的秘密风景。 作为一个女性内衣品牌，维多利亚的秘密这个名字无疑是成功的。在LTD公司的诱导下，它引起后来人的无限遐想，为产品的神秘感和高贵感的塑造提供了空间，成为神秘、魅力、奢侈、纵容的代名词，她所引领的不仅仅是时尚，更是一种生活态度，维多利亚的秘密品牌一直倡导“穿出你的线条，穿出你的魅力，穿出属于你的一道秘密的风景”。 维多利亚的秘密（Victoria's Secret）对于性感美艳的定义早已昭然若揭，天使的长发自然微卷，像刚刚睡醒尚未梳洗或才经历一场完美的性爱。面容自然媚态，红绯绯的脸庞和雾茫茫的双眸象刚刚接吻过的嘴唇。 维多利亚的秘密（Victoria's Secret）隶属美国知名中高档服装生产商Limited Brands集团，性感是Victoria's Secret的代名词，她不仅是全美，她优雅，化妆品等领域散发出让人无法抗拒的魅力。在全美，超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的Victoria's Secret性感内衣。 维多利亚的秘密（Victoria's Secret）成立于20世纪70年代初，公司每天每分钟内衣的销量达600多件。总裁Grace Nichols把Victoria's Secret描述成“一位生活方式的商家，即时装商是众多顾客生活的组成部分。我们给予顾客的是：魅力、美丽、时尚及一点儿浪漫。我们清楚什么时装最适合女性的身体和情感受需求”。Victoria's Secret的设计队伍创造了空前的成功记录。它创造性地引进了新产品生产线，如“第二层皮肤缎面”（Second Skin Satin）、主要用棉制品做的“性感形体服”及“完美外形”公司的乳罩产品尤其畅销，所以公司计划每年开发一种新的乳罩款式。 据估计，三十岁以下的女性所用乳罩的50%均是该公司的产品。Victoria's Secret每回的新品发表会俨然已成为无国界的全民运动，不光是女人想看，男人更爱看，一旦惹火性感的画面同步出现在该官方网站上，旋即造成全球性的网路大塞车。春季时装表演会每年二月份在纽约举行，届时超级名模们争相亮相，名单可在连锁目录里见到，世界上大约有5亿客户拥有此类目录。 维多利亚的秘密（Victoria's Secret）的产品种类包括了女式内衣、睡衣及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等，是全球最著名的、性感内衣品牌之一。2002年10月29日，全球内衣巨人Victoria's Secret在圣诞节前夕推出了由珠宝商设计的镶嵌着宝石价值1000万美元的乳罩。 二、品牌定位 维多利亚的秘密(VICTORIA'S SECRET)成立于20世纪70年代初，隶属美国知名中高档服装生产商Intimate Brands 集团。自成立那天起，公司的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名词，公司每分钟的内衣销量高达600多件！ 在独特的款式，颜色，设计引领下，已成为全世界女性惊叹的时尚品牌。维多利亚的秘密官网(Victoria's Secret)的产品种类包括了女士内衣、睡衣及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等。维多利亚的秘密官网Victoria's Secret的新品发表会已成为无国界的全民运动，不光是女人想看，男人更爱看，一旦惹火性感的画面同步出现在该维多利亚的秘密官方网站上，立即造成全球网路大塞车。
斯堪的纳维亚现代设计概况 地处欧洲北部斯堪的那维亚半岛的国家包括芬兰、挪威、瑞典、丹麦、冰岛五个国家,其中以丹麦、瑞典、芬兰的设计最具地域特色。因其独特的地理位置和民族传统, 斯堪的那维亚的设计既不同于德国的冷漠呆板,也不同于美国的大众媚俗,形成了独具特色的斯堪的纳维亚风格。这种风格的特征是:将现代功能主义设计思想与传统文化相结合,一方面体现出一种强烈的共性，同时也因各自国家情况的不同而具有一定的差异性，体现了斯堪的纳维亚半岛国家多样化文化的融合。因为环境因素的影响，无论建筑还是家具设计，斯堪的纳维亚设计都没有受巴罗克、罗可可设计思潮的影响，始终保持了朴素自然的设计风格。即使曾经辉煌一时的所谓瑞典风格，仍然遵循着简洁明确、功能至上的原则。实际上，斯堪的纳维亚设计就是对生活的设计，功能实用、美感创新和以人为本的设计风格，其设计的触角已经进入了人们生活的每一个角落(图10-1)。所以说斯堪的纳维亚设计是功能主义的设计毫不为过。另外，斯堪的纳维亚风格也是一种现代风格，它将现代主义设计思想与传统的设计文化相结合，既注重产品的实用功能又强调设计中的人文因素，同时避免了过于刻板严酷的几何形式或者过分的装饰因素，风格简朴、典雅、明快,合理运用自然材料并突出材料自身的特点,开创了一种富于“人情味”的现代设计美学，受到人们普遍欢迎。 斯堪的纳维亚的设计在20世纪30年代取得巨大成功，并获得了国际声誉。斯堪的纳维亚设计将德国严谨的功能主义与本土手工艺传统的人文主义相结合，在1930年的斯德哥尔摩的博览会上大放异彩。之后，经过设计师的努力，“瑞典现代风格”作为一种国际性概念，在1939年的纽约国际博览会上确立。50年代，斯堪的纳维亚设计朴素而有机的形态及自然的色彩和质感产生了新的飞跃。斯堪的纳维亚国家通过一系列国际展览展出了著名设计作品,使其设计风格更加成熟, 并深受大众欢迎。1954美国举办了“斯堪的纳维亚设计”展览,将其作为“优良设计”的例子介绍给美国的设计师和社会各界。德国于1956 -1957年在西德举办了“丹麦的新式样”展览。1958年法国巴黎艺术博览馆举办了名为“斯堪的纳维亚的式样”的展览,向巴黎人民展示了北欧设计风采。这些展览对斯堪的纳维亚设计，乃至全世界的设计都起到了推动作用,一股清新的北欧设计旋风刮遍了世界各地。这些设计在风格上，以机能设计为主，几何形式生硬的线条被柔化，丰富的色彩隐约透露着怀旧的情绪。其中一批优秀的设计大师功不可默，如汉宁森、克兰特、阿尔托等。怀着创造美好生活的社会理想，斯堪的纳维亚的设计试着从家用产品着手，寻求设计与大众之间的新关系，最后他们发现设计不仅要提供美观实用的生活用品，更要有力地引导消费者选择健康的生活、消费方式。 斯堪的那维亚现代风格也叫做瑞典现代风格和丹麦现代风格。它是20世纪30年代现代主义中发展的一种样式，以特别强调线条，造型的清色家具为代表。从外观看，它的色彩会稍微产生跳跃的感觉，如今，它已经成了当地乃至全世界的一种主导设计风格。 瑞典设计和人体工程设计 1900年，瑞典，丹麦和芬兰各自产生了新艺术风格，在家具，陶瓷，玻璃和纺织品等传统手工业中使用，这在斯堪的那维亚非常普遍。然而，只有瑞典在创造自己的20世纪设计运动风格中脱颖而出。瑞典是个历史悠久、政治长期稳定的国家。二十世纪开始瑞典的产品设计受到了英国摩里斯和德国沃克奔特的影响很大。瑞典在家具、汽车、家用电器、通信等的产品设计上最为瞩目，一些设计师把德国现在主义设计思想与国内特殊的文化和自然环境相结合，探索出适合瑞典自身自然环境、文化传统的设计风格，最终于20世纪40年代形成了瑞典风格的现代主义。 毫无疑问，瑞典的顶级设计组织Sjlodforeningen的设计活动在其中起了很大的促进作