第一章：文化与文化产业
一、概念
1、文化
广义的文化指人类创造的精神和物质财富的总和；
狭义的文化指精神文化，即人们的生活方式和精神教化，它包括人类的知识、智力、情感、艺术、教育、科技等内容。
(1)文化即知识。在日常用语中，常常把文化和知识连用，甚至直接把有知识的人称为文化人。这是一种最常见，也是最狭义的文化含义。
(2) 文化是以知识为载体的思想、观念、精神、价值观等人文素养。有人讲我们不能“有知识没文化”，就是在这种意义上使用文化一词的。
(3) 文化是风俗、习惯、观念和规范形成的社会群体的生活方式或行为模式。
(4) 文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和。
(5) 文化是精神文明对人本身的影响和塑造过程，即精神力量对人的教化过程。
2、文化产业
文化产业(Culture Industry) ，简单地讲就是把文化的内容进行产业化的生产、交换和消费。
二、各种学说
“精神产品和服务”“意义内容”“版权产业核心”“工业标准”“文化娱乐集合”
1、“精神产品和服务”说
a 从产品的性质来定义文化产业，把文化产业理解为“向消费者提供精神产品或服务的行业”。“精神产品和服务”说既强调了文化产业的精神性和意识形态属性，又强调了它的经济性。
b “精神产品和服务”说把文化产业划分为三个门类，即“主体行业”、“前沿行业”和“边疆行业”。“主体行业”又叫“核心行业”，如文化娱乐业、新闻出版、广播影视、音像、网络及计算机服务、旅游、教育等；"前沿行业"，指现代文化产业竞争所争夺的"前沿"，如传统的文学、戏剧、音乐、美术、摄影、舞蹈、电影电视创作甚至工业与建筑设计，以及艺术博览场馆、图书馆等；"边疆行业"包括广告业和咨询业等正在开发的"边疆"。
2、“意义内容”说
文化产业是“生产文化意义内容的商品和服务产业。”这一定义强调的基本内涵是“在社会高度工业化、技术化和商品化条件下，文化领域中出现的使文化产品具有鲜明的技术性、复制性、批量性、商品性的文化产出方式”。
狭义的概念，即文化创作业，以“文化内容”为特征，包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计、建筑设计以及其他各种创造性的艺术活动领域，也包括文化艺术活动的生产和销售系统，如艺术场馆、博物馆、展览馆、艺术拍卖以及各种形式的文化娱乐、演出、教育活动。
扩展性的概念，即文化制作与传播业，以“文化传播手段”为特征，包括随着现代“记录”与“复制”技术发展起来的纸介质、磁介质、电子介质、光介质四种媒介而形成的“文化工业”生产活动，如新闻出版业、广播业、影视业、音像业、网络业等。
最一般的概念，即以文化意义为基础的产业，包括所有具有文化标记的产品，从古老的服装业到具有现代商标的一切产品。
3、“版权产业核心”说
文化产业的本质是版权产业，因为版权是精神产品和服务的核心部分。“从本质上讲，文化产业是以版权产业为核心的提供精神产品的生产和服务的产业。
4、“工业标准”说
按照联合国教科文组织的定义，文化产业是根据工业标准进行生产、再生产和组成文化产品和服务的一个过程；而所谓工业标准，则主要指标准化、规模化、专业化和连续性。
5、“文化娱乐集合”说
2005月6日，中国开始实施《文
化及相关产业指标体系框架》。在《文
化及相关产业分类》中，“文化产业”
这一概念被界定为“为社会公众提供文
化、娱乐产品和服务的活动，以及与这
些活动有关联的活动的集合”。（见图）
三、文化产业的基本特征
产品的精神性
意识形态的功能
政治舆论功能
教育功能
凝聚社会精神功能
培养国民素质功能
产业的依附性
文化产业的发展高度依赖于社会的物质生产力水平
文化产业的发展高度依赖于政策制度环境
消费的娱乐性
对于一般大众文化消费而言，娱乐价值是文化产品价值的主要和基础的价值，其他两种价值都是以娱乐价值为基础，并通过娱乐价值起作用；
“曲高和寡”和“大数原则”
四、为什么要大力发展文化产业
美国创造了电影产业的奇迹，其电影的出口额在所有出口产品中雄踞第二，仅次于航空产品，占据了世界电影市场80%的份额；
日本创造了动漫、唱片和出版的奇迹，几乎垄断了全球的唱片业、出版业和动漫卡通业。
中国？
1、发展文化产业是社会发展的必然要求
从生产的角度看，文化产业将成为国民经济的支柱产业，并在国民经济发展中产生重要影响。
从技术的角度看，文化产业属于高新技术的前沿产业，具有强劲的发展势头。互联网技术、电子技术、光储存技术、计算机技术、移动通讯技术、动漫数字制造技术等的发展，提升了文化产业的技术含量从投资的角度看，文化产业创造附加值的能力强，属于投资回报最好的行业之一，被誉为21 世纪的朝阳产业，是一个高盈利产业。
从消费的角度看，文化产品的消费是正在形成的消费热点，正为文化产业的发展提供巨大的市场基础。
2、文化产业是先进文化的助推器
（1）、存在形态的变化。20世纪兴起的电子出版物，使过去的书、刊、报的界线日益模糊；而多媒体则打破了音像制品的既有概念。
（2）、消费方式的变化。文化的接受越来越像一种“消费”，越来越由公众的、集体的方式向家庭的、个体的方式转化。
（3）、整体格局的变化。文化形态消费方式的变化冲击着相关的文化种类。新兴的电视剧、大型电视节目、电视艺术片、音乐电视等方兴未艾，影响着传统上以“阅读”为主的文化格局。
第二章：文化产业的形成过程和发展模式
一、形成过程
萌芽期
20 世纪初，电话、收音机和留声机相继出现，电影电视也开始出现并走向商业普及的道路。
20 世纪中叶，文化产业正式获得命名。1947 年，法兰克福学派首次提出了文化产业概念的时候，赋予了这个词强烈的批判色彩和否定性意味。
发展期
20 世纪后半叶，文化产业进入发展期。以美国为代表的西方发达国家以文化产业的形式大量输出文化产品，文化产业得到各国政府的高度重视和大力支持，出台了各种保护本国文化的措施，颁布了支持文化产业发展的经济政策。
扩张期
1990 年，以时代华纳合并为标志，美国开始实施对各类传媒的“非管制化”政策；
美国文化形成了对全球文化的重大威胁，以法国为代表的欧洲国家，提出以“大力发展文化产业”来应对挑战的口号。
二、发展模式
模式1：文化搭台，经济唱戏
特点是文化产业的发展本身并不以利润为主要目的，而是以发挥文化影响力，传承文化传统，为社会经济的发展创造良好的条件为目的。
采取这种模式的代表国家主要有法国和1980——2000年的中国。
在这种发展模式中，文化进入经济领域主要是作为传统经济的附加成分以增加企业活力和产品附加值的手段，是为了开拓传统产业或物质产品发展道路的需要，才把文化引进市场。
模式2：文化也是一种生产力
以文化产业本身为发展目的的模式，注重的是文化内容的生产和传播本身的赢利能力，而并不特别强调文化为其他经济形式服务。如果我们用营销术语来打一个比喻，那么第一种模式就是“以文化为包装”促进销售，第二种模式则是“直接销售文化”。
这种模式更强调文化商品的商品属性，其发展基础支持对应于社会的文化娱乐的消费需求。从文化企业的角度来看，赢得更多的消费者是文化生产的目的，大众文化市场成为企业主要关注的对象。
三、国家案例
1、英国
在英国，文化产业常常与创意产业合称，叫做文化与创意产业( cultural & creative industry) 。英国是最早提出“创意产业”( Creative Industry) 的国家。
创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。这个定义的外延包括“广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业”。
音乐电影产业
音乐产业是英国的文化支柱产业之一。从披头士到北极泼猴，从辣妹合唱团到黛菲，英国持续在流行音乐上寻求突破。近年来，平均每年的国民生产值达30多亿英镑，其中半数来自出口，英国音乐产业的出口地位仅次于美国，纯出口利润大于钢铁。
英国境内的一百多间电影工作室，不论在独立制作、商业巨片、动漫、剧情片与纪录片等，都有优异的表现，同时也经常参与联合制作。
艺术品销售
欧洲最大的艺术中心在英国伦敦，它也是全球著名的艺术品销售市场。据统计，全世界每年前往伦敦光顾各种博物馆和画廊的人次有1 亿多。作为艺术品产业集群地的伦敦，其艺术品拍卖销售额位居世界第二位(仅次于纽约)，伦敦市中心的邦德街是世界上艺术品拍卖和销售最为集中的地区，其中，索思比(SOTHBY’S) 和克里斯蒂(CHRISTIE’S) 拍卖行驰名世界。
国家彩票
(1)文化新闻体育部全权负责彩票业运行，包括彩票产业管理的立法、彩票经营者的选择、彩票收入的分配和文化机构使用资金的监管等。
(2) 政府通过招标选择合适的私营公司经营国家彩票，一般经营合同为7年期满另行招标。
(3) 彩票总收入做如下分配：50.7%作为奖金，28%用作文化公益事业，12%上缴经营税， 5%作为公司利润，3.3%作为管理开支，1%为印花税及附加税(实际上彩票销售总额的41%以不同名目成为国家财政收入，成为国家财政收入的一项重要来源。
(4) 彩票收入是英国文化产业发展资金的主要渠道，英国文化新闻体育部构建了一套行之有效的彩票收入拨款机制；首先文化新闻体育部按照一定的比例，将彩票收入分别划拨到全英国11个地区和行业的文化公益事业主管部门，而需要彩票收入资助的机构和个人再向这11 个部门提出申请。
城市文化
伦敦。2000年，大伦敦市政管理机构建立，新任大伦敦市市长提出“伦敦计划”，计划提出了一系列政策措施，重点实施伦敦作为“文化之城”的空间发展战略，增强伦敦世界文化名城的国际吸引力。为此，大伦敦市管理机构专设文化战略小组，研究确定有关伦敦的文化发展战略。“伦敦计划”的文化政策辐射了艺术、旅游、体育运动、历史古迹、博物馆、画廊、图书馆、广播电视、电影等行业和领域。
曼彻斯特。曼彻斯特是英国老牌的工业城市。为了实现曼彻斯特成为“创意之都”和“文化之都”的构想，曼彻斯特的文化战略确定了"确保城市的复兴计划得到认同和支持，使之成为一个震撼性的文化之都"和"鼓励本地市民踊跃参与文化活动"的两大目标。
2、法国
旅游业
法国拥有全世界为之向往的浪漫情调和生活方式，法国人独特的生活方式成为一种行销全球的符号，通过法国的巴黎、巴黎的埃菲尔铁塔、铁塔旁出售的旅游纪念品向世界宣扬，成为法国文化的附加值。法国文化遗产的数量之多令人惊叹不已，被列为历史古迹的古代建筑和遗址有1.4万座，有4000多个博物馆，加之许多新兴建的文化设施，和凯旋门这样的名胜古迹和蓬皮杜文化中心、新国家图书馆、大卢浮宫这样的新兴工程共同构建起引人入胜的旅游胜地，吸引全世界的旅游者前往观光和消费。
电影业
法国号称“世界电影之父”，每年要举办26个电影节，其中以1939年开始举办的里纳国际电影节最负盛名(也是创办最早的法国国家电影节)。法国是世界上的电影生产大国之一，尤其以艺术电影享誉世界，
与美国的好莱坞通俗电影形成对垒。政府于1948年便颁布了政府法令，对电影业的生产、发行和放映等各环节给予扶持性资助，在电影市场国际化的时代中，法国政府为了提高国产电影在世界市场的竞争力，促进和保护本国文化传统和艺术特色电影的发展，加大了对电影的扶持资金力度，扶持资金均由国家电影中心管理和提供，国家电影中心还对电影业进行政策指导和法律监督。
3、美国
美国的"好莱坞"
美国的影视业以洛杉矶市地区为集中地，"好莱坞"已经成为美国影片及其文化的代名词。迪斯尼、索尼、米高梅、派拉蒙、20 世纪福克斯、环球、华纳兄弟是美国"好莱坞"的七大公司，他们共同支撑起这一世界上最大的电影生产基地。1929 年创立的奥斯卡奖是全球最重要的电影奖项，是全球众多影片制作商角逐的对象，影响着各国商业影片的发展趋向。
美国人到影院观看电影的人次在世界上仍居首位，每人年均5场次。
媒体美国纸质传媒相当发达，日报有1500多家，周报和小报则更多达8000家。《纽约时报上《今日美国》、《华尔街日报》、《洛杉矶时报》等报纸的发行量均超过了100万份。当前，美国共有1 965家电台。闻名全世界的美国广播公司、哥伦比亚广播公司、全国广播公司三大电视网，其中包括4972家调幅电台、4285家调频电台以及1420家非商业调频电台，商业电台每年从广告中获得的收益超过88亿美元。
美国政府在文化发展上的作为主要是出资办公共广播电视，避免民众被迫收看纯商业节目。1965 年成立的"国家艺术基金会"和1967 年成立的"公共广播公司"，是美国两个主要的国家级文化机构，都是由美国国会直接拨款，负责支持艺术和非商业广播电视的发展。
音像业
全美国有1000多家唱片发行公司，其中以华纳兄弟公司、索尼音乐娱乐公司、BMG 娱乐公司等大公司为主要代表。美国公司生产的音乐唱片已经占据世界音乐唱片销售总量60%的份额。唱片公司、制作人和音乐家是美国音乐唱片业的主要参与者，三方合作形式灵活，唱片公司可以直接与音乐家签订合同，由公司制作人制作，而公司制作人除工资外，提成一定比例的版税；也可以由独立音乐家与制作人合伙制作母带，卖给某个唱片公司，取得版税；如果音乐家已经签约某个公司，也可以由公司物色独立制片人，该制片人按公司的预算制作母带，获取制作费，并从唱片销售中提取版税。
4、日本
娱乐产业
日本的娱乐市场的主要项目：游戏中心(大型游乐场)、电视游戏及游戏软件、公营博彩业（赛马、赛艇、赛车）、赛马、赛艇、自行车比赛、彩票、弹子游戏、卡拉OK。
除了娱乐产业，还有动漫产业、旅游产业、教育产业、体育产业较为发达。
5、韩国
影视产业
在韩国政府的政策扶植下，韩国影视产业不断创新发展，不仅独具本土文化特色，而且在全球刮起一股持续强劲的“韩流”。作品原创、资本运营和技术创新被认为是韩国影视产业长青的三大法宝。
与其他国家的影视行业相比，韩国影视行业具有其独特优势。韩国电影作品以原创为主，极重视题材的新颖和深度。相反，电视剧剧本则较多地从小说、漫画、游戏等改编。这在一定程度上保证了电影新颖度，并有助于提高电影上座率。
除了借鉴好莱坞电影的商业性之外，韩国电影人非常注重在电影故事叙述方式等方面的创新，电影作品也因此受到观众喜爱。
除此外还有网游产业和体育产业较为发达。
第三章：文化产业与国家实力
一、“文明冲突论”
“文明冲突论”是美国著名的国际政治专家，美国白宫智囊人物塞缪尔·亨廷顿提出来的。 代表作《文明的冲突？》、《不是文明，又是什么？》、《西方文明：是特有的，不是普遍的》、 专著《文明冲突与世界秩序的重建》。
亨廷顿的"文明冲突论"的核心观点
一、未来世界国际冲突的根源将主要是文化的而不是意识形态的或经济的。
二、文明的冲突是未来世界和平的最大威胁，如果第三次世界大战真的会爆发的话，一定是因为“文明的冲突。
三、全球政治格局正在以文化和文明为界限重新形成，并呈现出多种复杂趋势：出现了多极的和多文明的全球政治;不同文明之间的力量对比正在发生重大转变。
四、文化之间或文明之间的冲突，主要是目前世界七种文明的冲突，而伊斯兰文明和儒家文明可能共同对西方文明进行威胁或提出挑战。
二、硬实力和软实力
软实力主要不是由传统的军事力量，而是由文化产业创造的文
化符号而构成的。符号构成了软实力的核心。因此，国外有专家把
国家之间的软实力竞争称为“符号的战争”。
符号的战争，这是通过大众媒介形象、大众娱乐、跨国公司和
世界品牌而达成的对国家边界的入侵。 软实力发挥作用的机制，主要依赖于文化产品负载的意识形态力量。当大众在消费某种文化产品的时候，往往会自觉或不自觉地接受其中包含的意识形态信息。 软实力的威力首先表
现在符号的力量上。西方发达的文化产业每天都在大规模地生产符号，这些符号通过文化产业的流通体系，如电台、电视台、电影院、超市、网吧等，构建它们自己的世界，正在成为与军事威胁、强权政治和间谍破坏同样有效、甚至更为有效的武器。美国直播越战的例子。 三、文化产业与符号战争 软实力主要不是由传统的军事力量，而是由文化产业创造的
文化符号而构成的。符号构成了软实力的核心。因此，国外有专家把国家之间的软实力竞争称为“符号的
战争”。 符号的战争，这是通过大众媒介形象、大众娱乐、跨国公司和世界品牌而达成的对国家边界的入侵。 软实力发挥作用的机制，主要依赖于文化产品负载的意识形态力量。当大众在消费某种文化产品的时候，往往会自觉或不自觉地接受其中包含的意识形态信息。
软实力的威力首先表现在符号的力量上。西方发达的文化产业每天都在大规模地生产符号，这些符号通过文化产业的流通体系，如电台、电视台、电影院、超市、网吧等，构建它们自己的世界，正在成为与军事威胁、强权政治和间谍破坏同样有效、甚至更为有效的武器。美国直播越战的例子。
硬实力
软实力 军事、经济
制度、价值、文化 产品、硬件
品牌、服务、软件 传统经济
新经济 工业时代
信息时代 唯实主义
理想主义 直接影响 间接影响 从硬实力转变为软实力对美国造成
的挑战叫做“实力的矛盾性”。其矛盾性
在于，在美国软实力增加的同时，却变得
更加难以捉摸和控制。
在弱控制时代，一个国家不仅更难以
把软实力投入。战争，而且也更难以防范
软实力的入侵。
四、文化安全
外国文化入侵导致本土文化沦陷；
保护本国的文化安全，是全球一体化时代的一个重要课题
文化安全的保护，国际上一般称为“文化多样性保护”，主要包括传统价值观念、风俗习惯、感情方式和思维方式等方面个性的保存和发展，也包括一个民族内部多种文化的和平共存与发展。
为了对抗美国大众文化对法国文化的侵蚀，在法国文化精英们的支持下，法国文化部对进口外国电影制定了配额制度。法国人要保护的不仅仅是法兰西电影业，他们担心好莱坞电影是一具颠覆法国文化传统的特洛伊木马，它带来的是从快餐店、广告、时装、摇滚乐到巴黎迪斯尼乐园等一整套的美国生活方式。
保护文化安全的最好办法是增强自己的文化生产实力。
1、数量。人们常常用美国等信息大国在传播信息数量的绝对优势来说明其强势；
2、质量。在这个信息爆炸时代，最宝贵的资源是注意力资源，我们的文化产业和传播政策的制定，应该把重点放在提高质量上，而不能仅仅着眼于数量。
3、传播信誉。让人们更放心地去消费自己制造的符号，更容易接受自己国家的文化产品。在20 世纪的两次世界大战中，掩藏信息的能力是制胜的重要法宝。而在全球传播新时代，对信息的过分掩藏往往会损害一个国家的声誉，从而影响其竞争力的提高。
入世对我国文化安全的影响
五、文化产业的知识产权保护
1、概念
知识产权又叫版权或著作权(copyright; right of author) ，指著作人依法对其创作的文学、艺术和科学作品享有的专有权利，一般包括使用权、受益权、署名权等。
2、知识产权保护的意义。文化产业贵在内容的创新，如果没有对知识产权的保护，任何创新成果都有可能会被别人盗用，这就会极大地损害创新者的利益，使人们丧失继续创新的积极性。一旦创新停止了，文化产业的发展也就成为一句空话。事实证明，在一个盗版严重的社会里，要想文化产业健康发展是不可能的。
3、保护知识产权的挑战
（1）、产权归属认定及侵权认定方面的挑战。部分产品存在着产权归属认定困难，如创意；侵权的认定也有困难，修整空间大。
（2）、数字化和网络化带来的挑战。现代传播技术的迅速发展，给文化产业的知识产权保护，提出了许多新的课题。例如图像、文字类作品和录音制品的数字化和网络传播，对作品的技术保密措施、版权保护、数据库的保护、网络环境中商业标记保护等，这些都是发展文化产业必须解决的问题。
第四章：文化产业模式
一、简单文化产业模式
简单文化产业模式主要适用于简单文化产品的生产和流通，如绘画、个人演唱等以个体劳动为主的文化生产。简单文化产业模式由生产者、经纪人和
捎费者三个要素构成。
（一）、生产
成功文化生产者的条件：
艺术天赋。文化产业首先在人才选拔的条件方面，就比一般产业更为苛刻。一般来说，只有那些具有相应的艺术感受性和创造性天赋的人，才适合选拔为相关文化艺术专业的学生进行培养，从而保证其职业前途。
独创能力。一般产业的生产者只需要按照固定的操作规程，按部就班地进行操作，就能完成生产任务。但就文化产业而言，高水平的生产能力，却与独特的创意之间有着内在的联系。
独创性价值向市场价值的转换能力。文化产业都不可能单纯地为艺术而生产，而一定是为市场而生产;即使文化产业的生产者追求艺术性，也以实现利润为最终目的，这是文化产业的生产与纯艺术生产的本质区别。
（二）、经纪
1、概念：文化产业的经纪人是指通过合法受托形式代理文化生产者商业活动与利益、为文化生产者提供业务安排、合同签订、财务收支等服务的个人或机构，如画商、音乐经纪人公司、娱乐投资公司。
2、作用：经纪人的介入可以在相当程度上降低文化生产者在择业上的风险。
3、通常做法：
a画商往往会选择一些未成名的青年画家群体，甚至是美术学院学生为合作对象，免费为他们举办画展，帮助他们成长、成名。有些画商还会收购他们认为有发展前途的青年人的画作，等待其市场价值的上升。b音乐经纪人。星探；选秀，（天娱公司的做法是要求“超女”们在进入决赛前与公司签约，使之成为公司的签约歌手。）
（三）、消费
高雅艺术往往对其欣赏者提出要求，能够欣赏一定的艺术作品往往是欣赏者个人素养的一种检验方式。
文化产业则以大众消费者为服务对象，能否赢得一定数量的消费群体，是文化产生成功的一个标志。文化精英的趣味不再成为唯一标准，而大众的喜爱才是最为重要的。
消费者也是文化产业的生产者。
文化消费是一种意义的消费，而意义是一种生成性的东西。文化消费与物质消费的重要程度不同，就在于它在消费的同时也在生产。因此，与物质消费是对消费对象的耗损不同，文化消费却是对消费对象的一种创造。
费斯克认为，文化商品的使用价值却是意义和快感，这是需要消费者配合才能生产的东西。节目生产
者可以生产节目的娱乐元素，却不可以生产电视观众具体的快感。因此，在费斯克看来，电视节目所提供的，只是观众生产自己快感的一种文化资源。
费斯克的研究是为了证明一种与法兰克福学派相反的观点，即:大众文化是大众创造的，而不是强加在大众身上的，它生产于大众内部，来自社会底层，而不是来自上方
（四）、艺术经营机构
1. 美术馆
概念：
现代美术馆是全面提供艺术经纪人专业服务，专门经营艺术产业的公司，其知名度及经营收入的多少反映了它所代理的画家在文化市场上的成功程度。
美术馆的经营成功有两大决定因素:
一是正确的市场定位，它所经营的市场是否有足够的利润空间和发展前途;
二是公司是否能够承担日常经营费用和市场开发成本。
常见经营方式：
建立艺术名家的代理关系是美术馆最常见的经营手段；以经营艺术新潮；招募、培养画家。
2. 出版经纪人与出版商
经纪人首先要帮助作者找到合适的出版社，并协助作者通过谈判拿到最优厚的稿酬和版税。
职业作家需要专业的经纪人来处理当作品出现翻译、版权转让等业务后，相关法律和财务问题；
未成名的作家需要专业的经纪人帮助其作品找到合适的出版商，提高稿件被录用的机率。
3. 音乐经纪人与唱片公司
音乐经纪人的工作就是为音乐人找到最好的唱片公司，并为之争取到最好的签约条件，对于唱片公司来说，音乐经纪人的服务则是帮他们从茫茫人海中找到有可能成为明星的音乐苗子。
唱片公司的主要工作则是制作和发行CD 等音乐产品，通过电视、广播、巡回演出等形式做宣传，推销这些产品。
（五）、明星经济
思考问题：
1、明星和艺术家有何不同？
所谓“明星”就是指那些有较高市场声望和利润号召力的演艺人;而艺术家则是指有较高艺术造诣的艺术创造人。明星一词所指涉的是市场上的成功，而“艺术家”一词所指涉的则是艺术上的成就。
2、为什么歌星和球星要比著名学者和明星教授有钱得多？
二、复杂文化产业模式
（一）文化产业的生产协作
团队组织方式
长期的。长期的团队中，全部或部分员工签订了长期劳动合同，属于团队中的常规员工。如美国披士顿交响乐团自1881 年成立起，人员就比较稳定，乐队成员调整很小。
一次性的。一次性的组织则专为一个具体的产品生产而构成。比如拍一部电视剧时，需要组建一个电视剧剧组，当电视剧完成后，这个剧组也就不存在了。
（二）行业协会
当代的文化产业分工日益细化，衍生出各种不同的行业和行业协会，如电影协会、电视协会、记者协会、报业协会、作家协会、音乐家协会、广告协会、足球协会等，并成为该行业市场秩序的重要协调机制。
在市场经济条件下，这些协会由从业人员自发组织，目的在于保护从业人员的合法权益，协调劳资关系。如早期的美国的演员权益保证组织、美国音乐人联盟和好莱坞的各种人才协会，其发起成立的直接动因，都是保护从业人员不受企业主的损害。
在中国这样的社会主义市场经济国家，各种协会则多由政府管理部门出面组织，而且过去都是由政府官员担任主要职务，其作用侧重于加强政府与行业的沟通。
中国的行业协会也会组织一些大型的评奖活动和交流活动，并通过制定行业服务规范，进行从业人员培训，来规范文化市场，促进行业水平的发展。
第五章：文化产业的经营管理
一、文化生产中的成本及成本核算
1、成本：
任何一种产品的总成本是由两种成本类型构成:固定成本和可变成本。
文化产业成本核算是成本管理工作的重要组成部分，文化产业的成本核算是指在文化产品生产和文化项目服务过程中对所发生的费用进行归集和分配并按规定的方法计算成本的过程。
通过成本核算，可以检查、监督和考核预算和戚本计划的执行情况，反映成本水平，对成本控制的绩效以及成本管理水平进行检查和测量，评价戚本管理体系的有效性，研究在何处可以降低成本，进行持续改进。
2、文化产业的战略成本管理的基本方法：
——价值链法
定义：价值链法是通过分析文化产品和文化服务的竞争优势，从而确定战略成本管理的一种方法。
过程：文化产业的价值链分析首先是对文化产品和服务的实现过程进行分解，以分解出的各个关键点上的价值活动为基础确定成本与效益，考虑每个关键点活动本身及其点与点的相互关系，根据文化产品和服务的战略目标进行权衡和取舍，从而确定企业在文化产业中的竞争优势。当企业在文化产业价值链上的所有关键点的活动累计总成本小于竞争对手时，就具有了战略成本优势。
——竞争对手分析法
该方法是对竞争对手进行全面分析比对(例如在价值链、优势、劣势、反应模式、竞争战略、乃至核心竞争能力等各方面) ，获得竞争对手的完整信息;综合分析竞争对于在竞争中的态势、正在采用和可能采取的行动和反应，为制定和经营自身文化活动的决策提供参考依据。
——成本动因法
该方法是通过分析引起成本发生的根本原因，从而控制日常经营中的大量潜在的成本问题。它包括微观层次上的执行性成本动因分析和企业整体层次上的结构性成本动因分析。在文化产业领域中，产量或业务量并不是驱动戚本的唯一因素。根据库础和卡普兰提出的“成本动因” (cost driver) 理论，成本动因可归纳为五类:数量动因、批次动因、产品动因、加工过程动因和企业动因。从这一观点出发，应该在分析各种成本动因的基础上，寻找成本控制的新途径。
二、文化产业的成本控制
1.员工创造的平均附加值
企业用于支付员工的费用之和，应该小于员工创造的附加值。这是雇用员工的前提条件。
用于员工的支出，不应只考虑到直接支付给员工的工资和奖金，而要考虑到为一定工作岗位创造的必要的工作条件，包括舒适的工作环境。这部分成本使平均附加值降低，但没有这部分成本的合理支出，则会影响工作进度，降低公司利润。
2. 员工报酬
员工的报酬应该公平，并具有市场竞争力。所谓公平，并不是指缩小差距，而是指与员工所创造的附加值相-致。所谓市场竞争力，是指付给员工的工资和奖金对相当的人才应该有吸引力，以免造成人才不
合理地流失。从心理学上讲，工资数量再高，对员工的激励作用也只能维持有限的时间。
运用加薪、加班费等管理手段来周期性地激励员工，被认为是有效的。但是，这种手段的运用有一个难题，就是容易让员工误以为企业会定期地为大家加薪。
3. 专业服务费用
文化产业涉及的专业十分广泛，为了既节约用人成本，又充分保证企业在这些工作上的专业水平，从而保证企业的市场竞争力，以"借外脑"的方式，量身订购专业服务，是最节约成本保持高效的方式。
A. 市场调研。包括市场预测，消费者洞察，产品效果评估和竞争对手分析等。
B. 项目策划。包括新产品策划，脚本创作，营销传播和品牌建设等。
C. 会计和审计。聘请会计师事务所完成日常的报税、审计工作，不仅能大大提高效率，利用专家减少不必要的损失，而且可以相对降低对公司内部财务人员的质量和数量要求，从而节约相应成本。
D. 法律顾问。主要的法律问题集中在版权维护和版权交易等方面。
4. 设施和设备
中国文化产业领域的企业大多数选择进驻高新技术开发区的办法来解决基本设施问题。入驻园区的企业可以享受税收、租金等各种优惠政策。
文化产业对技术设备的要求比较高，购置高质量的技术设备，往往是文化厂商固定资源投资的重要部分。从放率和产业集群的角度讲，一些不常使用的设备最好是租用为佳。
5. 保险
中国文化产业的保险成本主要来自于对员工的保险。中国的劳动保护法规定必须给雇员购买社会福利保险和医疗保险。
6. 坏账
在文化产业经营项目比较单一的情况下，出现坏账的情况并不多。但随着价值链的延伸和生产规模的扩大，财务往来也会更加复杂化。企业为了增强营销能力和增加创收渠道，以合资开发、置入式广告、冠名赞助、广告代表等形式进行联合经营的情况将会越来越常见。
7. 日常开支预算
A.交通和通讯费用
B. 差旅费。
C. 报刊资料费。
杭州十大文化创意产业园
1.西湖创意谷
2007年4月22日，杭州西湖大道与定安路路口的开元中学旧址被一个新名称代替——西湖创意谷开元198。这座汇集了逸飞集团、设计师吴海燕的东方国设计馆、中国美院的色彩研究所、风景建筑设计研究院、渠晨明的雕塑艺术研究院等多家艺术类公司的建筑物，将其触角延伸到包括时装设计、城市建筑色彩研究、家居陈设、模特经纪、环境艺术等在内的领域当中，成为发展艺术品业、建筑景观设计业及时尚消费等特色产业。
2.之江文化创意园
作为之江文化创意园的一个重要组成部分，2008年4月7日，凤凰·国际创意园的标志性建筑——双流水泥厂，用其后工业时代的粗糙印记，向世人展现其野性和粗犷之美。在艺术家眼里，之江文化创意园中的双流水泥厂建筑群以其质朴感官和极具层次的建筑分布形态，让这一特殊的工业建筑形态变身为新生的现代创意办公展示空间。
3.西湖数字娱乐产业园
文一西路75号，西湖数字娱乐产业园，汇聚着中国博客网等52家数字娱乐类企业，构建了数字娱乐
产业公共服务平台及研发、孵化中心，目前已经初步形成了一条产业链，内容包括数字娱乐软件开发、动漫产品制作、娱乐网站经营、衍生产品及服务、手机短信等一系列增值服务。
4.运河天地文化创意园
始创于1958年的杭州化纤厂，地址为杭印路49号，当时是中国大陆首批建造的4家化纤厂之一。现在被改名为LOFT49，开始成为艺术时尚工作者的基地，开始有了新的活力。而LOFT49的华丽转身，也给了拱宸桥一带旧厂房一个很好的变身范本，于是A8艺术公社、唐尚433、乐富智汇园等产业基地，把工业遗存、历史建筑培育成文化艺术、设计服务的基地。
5.杭州创新创业新天地
原杭州重机厂地块将被打造成集文化娱乐、商业休闲、科研孵化、新型都市工业于一体的杭州次级商务商业中心。创新创业新天地项目总占地面积约为66.3公顷，周边为杭州新兴的北部居住区，区块北部和东部为城市快速路石祥路、石桥路。将来园区内会有创意产业区、新型都市工业示范区、商业休闲区、科研孵化区、总部商务区等五大功能区。
6.创意良渚基地
创意良渚基地主要由中国良渚文化村片区、良渚城镇一期行政商务片区和二期商业街区组成，将构建为杭州北部集聚度最高的现代服务业基地，也是杭州市北部市级服务业基地的主体。而玉鸟流苏创意文化街区是“创意良渚”的主要产业集聚区，拟建为杭州市级特色商业街区，今后扩展延伸到良渚商业中心，构建为规模更大的良渚创意文化街区。
7.西溪创意产业园
西溪湿地的静谧和源于自然的野趣，对于无污染的IT产业，无疑是具有强大吸引力的。于是，就有了这样一个美丽的组合：1.5万平方米的桑梓漾西溪文化艺术村落，投资约8000万元，将浙江大学紫金港校区、浙大科技园和西溪湿地周围高档商住街等串珠成链，打造以艺术创作室为主体的，集技术创作、艺术交易、文化、休闲、度假为一体的艺术基地。
8.湘湖文化创意产业园
当2006杭州世界休闲博览会落下帷幕，在看似平静的休博园内，正悄悄地发生一些改变。2007年2月28日，休博园百城馆区正式被批准建立成为浙江省文化创意产业实验区，紧接着的浙江首届文化创意产业高峰论坛又将为休博园打响“文化创意产业实验区”的第一枪。湘湖文化创意产业园位于休博园威尼斯水城区块。该园以浙江省文化创意产业实验区挂牌运作为契机，带动湘湖周边区域产业集聚，主要发展艺术设计、文化休闲旅游及文化会展等产业。
9.下沙大学科技园
嫁接了周边高校的智慧大脑，下沙大学科技园有了充足的人才储备，也难怪其初建不久，就先后落户了新加坡杭州科技园、第五时尚设计产业中心及浙江传媒学院文化创意产业园、中国计量学院ZILOG（杭州）应用设计中心等高校文化创意园和机构。下沙大学科技园总规划88万平方米，联合各高校，发展十大特色产业园，包括：工业设计、平面设计、软件设计、影视制作、文艺创作、时尚设计、传媒文化、旅游及城市规划等产业。
三、文化商品的定价
1.文化商品的定价方式
(1)消费定价方式。根据传统的营销理论，最适宜的价格是消费者愿意支付的价格。因此，应该充分了解消费者能承受的心理价位，而了解消费者价格临界值的最可靠方法就是咨询和试销。
(2)竞争定价方式。文化企业根据竞争对手的价格制定自己的价格，由于不需要市场研究，所以这种定价方式比较简单，而且成本较低。如果文化产品是同质的，竞争定价就成为最适当的方法，意味着购买者对价格的变化十分敏感。
(3)成本定价方式。
成本定价方式很简单，所定的文化产品价格是在制作成本的基础土，再加上足以使企业按目标回报率获得的利润。公式是：P=AVC 十AFC 十X/Q（其中P 是文化产品和服务的价格；AVC 是平均可变成本；AFC 是平均固定成本；X/Q 是单位产品的目标回报利润）。
这种定价方式的最大优点是简单易行，也有利于价格的稳定;缺点有两个：第一，没有考虑消费者的反应。文化产品和服务中，消费者的主观评价是价格确定的重要因素，而成本定价法没有考虑消费者诸如娱乐、愉悦等心理感受；第二，如果某些成本很难通过公司的其他产品的生产进行平摊或吸收，那么这种方式则很难被采纳。
2. 文化商品的定价战略
(1) 渗透战略。
渗透战略就是数量的惨透，是消费群体人数的渗透，是以价优而量多实现薄利多销。它通过尽可能低的价格优势以出售尽可能多的产品和服务。
渗透战略主要用于新产品开发的价格策略，它的目标受众是针对价格敏感而处于数量较大的细分市场的那部分消费者。
(2) 撇脂战略
撇脂战略是以高价推出新产品，既以高价位吸引消费者的注意力也由此获得单位产品和服务的最大利润。
撇脂战略的目标消费受众是那些高端消费人群和先锋消费人群，这些消费群体愿意支付高价尝试新产品。
(2)撇脂战略的适用情况：
产品或服务是市场中唯一的；具有独特的属性；
具有极佳的口碑；享有一定的垄断权。
(3)降价策略。
菲利昂( Filion) 理论显示，产品常用的降价方式有，功能性缩减、数量折扣、季节性降价、折扣和补贴。
文化产品和服务是高度创意性的产业，其时效性和时尚性都很强，客观上更需要对价格进行时适的调
整，以适应文化环境的变化，争取更多的文化消费者。
(4)品牌价格。
对于多数消费者而言，高价意味着低风险和优质。尽管质优往往高价，但高价并非都质优，所以质优和高价的想像性联系只是基于主观标准，那些通过个人经验吸取高价教训的顾客并不一定会首肯。
公司通常会运用各种方法反复强调质优和高价的联系，通过品牌定价和声誉定价提高商品的实际价值。
第六章：文化内容产业与市场策略
如图，消费或需求的单位数量随着价格下降而上升，直至A点；
A 是一个平衡点和利润最大化点，如果价格继续下降，需求会随之下降。
一、文化内容产业的范畴
内容产业是指以生产精神文化内容为核心的产业：
——印刷品内容（报纸、书籍、杂志等）
——电子出版物内容(联机数据库、音响制品、电子游戏等）
——电波传播内容(电视、录像、广播和影院)、
——各种消费软件等。
内容产业是文化产业的核心层次，没有一定的内容生产，整个文化产业都将失去存在的基础。
一个国家的文化竞争力主要由两个方面实现的：一是由创意和想像力支撑的内容产业；二是由形成产业链经营格局而增加的产业附加值。文化产品的消费与物质产品不同，具有排他性和元限性。
美国动画大片《超人特工队》有300 多种片中出现的产品因授权获利，反而票房只占总收入的20% 。一般而言，好莱坞电影的全球票房只占其总收入的25% ~27% ，动画片的票房则仅占20% 左右。
二、内容产业的重要意义
奇怪现象：中国是文化资源大国，但却是文化产业小国。文化产业的核心是内容产业，那为什么中国是文化产业小国呢？拥有丰富的文化内容为什么不能取得文化市场上的成功?
——文化内容不等同于内容产业。内容产业是对一定的文化内容进行产业化加工和销售的过程。文化产业是一个有机系统，它始于对文化资源进行开发，根据文化商品消费者的接受心理进行符号的制作和加工，形成在印刷品、电波产品、演艺、互联网、室内外游乐、食品、广告代言、文具、玩具、工艺品等产品的相关市场中价值层层回收的产业链。
我国妇南皆知的中国民间传奇故事《花木兰》由美国迪斯尼公司以7000 万美元的戚本改编成动画片，获得全美总票房1. 21 亿美元的收入和全球总票房3.04 亿美元的收入，是迪斯尼利润最高的影片之一。
在历时四年的制作时间里，600 多位迪斯尼动画师借鉴中国画的技法，虚实结合、工笔水墨结合，运用中国意境悠远的绘画风格制作“中国的”长城、烽火、古代战将、战马、皇帝、匈奴、单于，尤其是“中国古代奇女子”等让西方观众着迷的四大文明古国之一的中国的东方文化符号，这种符号的制作不是对原题材依葫芦画瓢似的照描，而是在对中国文化符号的西方观众接受心理做了充分调查研究的基础上，重新“制造”的符号。例如，花木兰的守护神“木须龙”这个符号，就是产业化制作的一个美国式的“中国符号”。木须龙的形象在民间故事中从未有过，但罗伊·迪斯尼认为，一谈到中国就让人想到云雾缭绕的山峰和上下翻飞的神龙，“这部影片怎么没有中国的龙和神仙或者有魔力的小动物呢?”根据西方观众对中国文化符号的理解和爱好，他们增添了所谓“理想中”的中国符号——木须龙。
三、产业链与价值链
1. 产业链和价值链的定义
产业链（Industry Chain) ，是指经济布局和组织中，不同地区、不同产业之间或相关联行业之间构成的，具有链条绞合能力的经济组织关系。
价值链（Value Chain），是指企业在一个特定产业内的各种活动的组合，它反映企业所从事的各个活动的方式、经营战略、推行战略的途径以及企业各项活动本身的根本经济效益。
2. 产业链和价值链的区别
产业链理论在宏观经济管理和区域经济发展中发挥着重要的作用，其对于经济板块联系的加强以及产业复合体的形成有着重要的推进作用。
价值链主要是相对于一个企业而言的，是针对企业经营状况开展的价值分析，其目的是弄清楚企业的价值生成机制，剖析企业的价值链条的构成并尽可能加以优化，从而促进企业竞争优势的形成。企业不同，其价值生成机制也不同
3. 产业链和价值链的联系
价值链并不是孤立地存在于一个企业内部，而是可以进行外向延伸或连接的。
如果几个企业之间形成了供应链连接并实现了同步流程管理，那么我们可以认为这些企业的价值链已
经实现了一体化连接
4. 文化产业链的利润实现模式
(1)强势主导型。由强有力的主导者操作文化产业链的构筑，其他利益相关方依附在产业链上，合作共生，协作共进。这一模式又包括“喷泉式”和“漩涡式”。
“喷泉式”是指文化企业拥有核心信息源优势、信息处理模式优势、运营模式优势、高蒙古合度的核心受众群体等某一独特优势，在产业操作过程中利用已有的核心优势在地域空间或业务范围上向外拓展；
“漩涡式”是以核心文化产品或服务充当沟通平台，打造核心战略联盟，以吸引各种社会资本与资源向此汇集，并在资源的碰撞中不断产生新的灵感与商机。
(2) 优势互补型。由存在优势互补的文化企业以战略联盟的形式构筑整个产业链。
迈克尔·波特认为，企业的竞争优势来源于企业为客户创造的超过其成本的价值。价值是客户愿意支付的价钱，而超额价值产生于以低于对于的价格提供同等的效益，或者所提供的独特效益补偿高价而有余。
竞争优势有两种表现形式：成本领先和标新立异。
成本领先是指企业的产品低于产业内平均成本而获得的竞争优势；
标新立异是企业以创新产品获得优于竞争者的市场号召力，争取消费者的注意，从而提高和保持优于对于的销售能力。
5. 价值活动——主要价值活动
(1)内部后勤：与接收、存储和分配相关联的各
种活动。
(2)生产作业：与将投入转化为最终产品形式相
关的各种活动。
(3)外部后勤：与集中、存储和将产品发送给买
方有关的各种活动。
(4)市场和销售：与提供一种买方购买产品的方
式和引导他们进行购买有关的活动。
(5)服务：与提供服务以增加或保持产品价值有关的各种活动。
那些能够确保主要价值活动顺利进行的活动被称为辅助价值活动，包括:企业基础设施、人力资源管理、技术开发和采购四种。见右图。
6. 价值系统
从某项文化产业项目的角度来考虑某一文化企业的价值链，则文化企业的价值链成为一个更大的活动群中的一环，这家特定文化机构的价值链存
在于联结上游供应商、中游生产商和下游分
销商的复杂价值链条中，迈克尔·披特称其
是"价值系统"( value system) 。
四、文化产业集群
1、产业集群的概念
2、产业集群的特点
3、当前文化产业集群的问题
中国很多地方政府为了促进本地文化产业的发展，纷纷建立了各种文化产业园区，其中一些园区运行情况较好，在促进文化产业整体发展，形成整体竞争优势方面起到了明显作用；
而另一些文化产业园区的人驻企业则貌合神离，整体优势不明显。究其原因，往往不是由于企业之间缺少关联性，而是由于缺少必要的人文因素将园区内的企业整合在一起。在个别园区内，甚至还出现企业之间互相挖墙角的现象。出现这种现象的原因，往往与这些文化产业园区建设重硬件设施建设，轻人文环
境建设的政策有关。
4、集群对文化产业发展的作用
（1）有利于提高区域文化产业的整体竞争能力
（2）有利于区域性文化品牌的建设
（3）文化产业集群有利于文化企业的发展
5、钻石模型与文化产业集群
钻石模型（如右图）
(1)生产要素条件，该国生产要素的地位，例如熟练的
劳工或基础建设，这些是产业必备的竞争要素；
(2) 需求条件，本地市场对产品或服务的需求本质；
(3) 支援产业与相关产业，该国是否具备这项产业的支
援产业与相关产业，及这些产业是否具有国际竞争力；
(4) 企业的战略、结构和竞争状态，支配企业如何创建、组织与管理的国内条件，以及该国的国内竞争性质。
钻石模型与文化产业集群发展
1.生产要素条件是文化产业集群发展的基础。包括一般生产要素和专业生产要素。
2.文化需求条件是文化产业集群发展的动力；
3.文化产业集群中的相关产业是休戚与共的关系；
4.文化机构的战略结构与竞争
五、文化产业集群与国家文化战略
国家文化发展战略是关于一国文化发展的一种长远的整体性谋划和政策安排。一国所支持的文化集群门类，不仅关系到国家的整体文化竞争能力和财富积聚方式，也代表着国家的文化价值观和文化特质。
民族的文化性格、文化态度和文化价值观构成一国的文化特质系统，而不同文化心理结构的民族会选择不同项目和操作方式的文化产业集群，文化产业集群门类同国家的文化特质有着必然的联系。
第七章：文化产业组织
第一节：文化产业组织及其运动
一、文化产业组织理论
现代产业组织理论三大基本范畴：市场结构、企业行为和市场绩效。
三大基本范畴之间的关系：三者构成SCP分析系统。市场结构是决定企业行为和市场绩效的基础；企业行为受市场绩效的影响，反过来又影响市场结构，同时它又是市场结构和市场绩效的中介；市场绩效受市场结构和企业行为的共同制约，是市场关系或资源配置状况的最终结果，同时也会影响未来的市场结构和企业行为。
（一）文化市场结构
定义：是指文化企业与文化企业之间在数量和规模上的关系以及由这种关系所形成的竞争形式及其存在方式。
市场结构类型：完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断
1、完全竞争市场
（1）有众多的市场主体，即有大量的文化产品的买者和卖者；
（2）市场客体是同质的，即不存在产品差别；
（3）资源完全自由流动，每一个市场主体都可以根据自己的意愿自由进出市场；
（4）文化市场信息是充分的，即文化消费者充分了解文化市场的价格、文化产品的功能特征和供给状况；文化生产者充分了解投入品的价格、产成品的价格及生产技术状况，对产品和价格掌握完全的信息。
2、完全垄断市场
（1）卖方是“独此一家，别无分店”，而买家则很多；
（2）新企业进入该行业受到很大限制，存在着很高的进入壁垒，包括技术专利、著作权保护、准入资格等；
（3）市场客体是独一无二的，没有接近的替代品，买者不可能购买到性能接近的代用品
例子：电影业；广播业
3、垄断竞争市场
（1）文化产品之间存在差别，在一部分消费者当中形成垄断，而与同类文化产品之间具有替代性而形成竞争，两者并存的状态。
（2）市场上存在着较多的文化产品的供应商，没有一个存在明显优势；
（3）进入和退出市场的障碍较小，交易双方都能够获得足够多的文化市场信息。
4、垄断竞争市场
定义：是指几家大企业生产和销售了整个行业的极大部分产品，在这种市场里，竞争只在几家大企业之是展开。
成因：在这类市场上存在着较大的进入障碍，这种障碍的来源主要有三个：一是企业规模经济，二是资源的垄断，三是市场准入资格
优势：1）规模经济，降低价格，给消费者带来实惠；2）方便政府管理；3）有利于产品创新和产业升级，推动文化科技进步
（二）反映文化市场结构的基本因素
市场集中：是指文化市场上卖方和买方各自的数量及其在市场上所占的份额。这是确定文化企业之间竞争程度的一个概念。
文化产品差别化：是指文化企业在形成该企业提供的文化产品实体要素上，或者在提供文化产品过程的诸条件上，造成中以区别于其他同类文化产品以吸引买者的特殊性，使买者将它现其他经营同类产品的企业相区别，从而使企业在市场竞争中占据有利地位。
规模经济水平：是指由于生产经营规模扩大，企业的经济收益啬的现象。
产业进入与退出壁垒：是指企业在进入或退出某一市场的时候所遭遇到的阻碍现象。我国文化产业最主要的进入壁垒是文化市场准入制度。
二、文化企业行为与市场绩效
（三）文化企业行为
概念：是指文化企业在市场条件下有目的的生产经营活动，是企业为了获取更多的利润和更大的市场占有率，适应市场要求而采取的战略性行为。
内容：营销战略；投资战略；并购与集团化战略等
（四）市场绩效
概念：是指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在产量、价格、利润、产品质量和品种以及技术条件等方面达到的现实状态。
绩效的表现形式
文化资源配置效率：利润率+文化资源再生率（新文化资源形成的比率）
文化产业的技术进步水平
文化产业的规模结构效率：是文化产业经济规模和经济效益的实现程度。三个指标：企业规模经济的实现程度；垂直整合与纵向关联度的实现程度；企业规模能力的利用程度
文化产业组织结构的社会公平：有助于配合政府的宏观经济政策，促进文化资源的公平分配
第二节：中国文化产业组织及其运动
一、中国文化产业组织运动的问题
（一）文化市场结构的非对称性
集中表现为文化企业和非公有制文化企业在数量和规模上的不相协调以及这两种不同性质的文化企业在不同文化产业形态中所占比例的不相协调。
具体表现1：非公有制文化企业大多数集中在演出、娱乐、艺术品、电视制作、图书零售以及网络游戏等文化产业；国有文化企业则主要集中新闻传播业和图书出版亚等文化产业的核心产业。
具体表现2：文化市场分割和统一的文化大市场之间的冲突。主要原因在于传统文化行政区划，使我国文化行政管理存在中央和地方两种文化管理模式与体制，从而存在国营和地方国营两种模式。
（二）文化企业行为的非主体性
中国文化产业组织大多数属于国家文化事业单位，没得获得它应有的市场主体的地位和身份。
“政府办文化”：文化企业成了政府文化行为的替身，社会效益和意识形态目标成为企业唯一的绩效。
企业无法形成市场竞争能力，也使得文化企业得不到应有的扩张。
（三）文化市场绩效与政府管制的非兼容性
（1）文化产业发展不能满足国家战略需求
（2）传统文化产业结构比重过大，产业结构布局不平衡
（3）地方保护主义与国家文化产业整体利益之间的矛盾加剧
（4）产业政策缺乏透明度，市场准入歧视和国民待遇不平等
（5）文化产业发展缺乏国家战略指导方针
（6）国际文化贸易严重逆差，缺乏核心竞争力和国际文化品牌
二、中国文化产业组织发展的对策
1.文化市场主体的多元化建设与文化产业组织结构合理化
2.统一的文化大市场与区域文化产业结构的有机互动
3.文化企业规模结构的动态优化与文化企业规模效益的合理增长
4.科学的文化产业政策与文化产业发展的科学化
三、文化产业结构与文化产业组织的关系
1.文化产业与文化产业组织的同构关系。
有什么样的文化产业结构就有什么样的文化产业组织，文化产业组织随着文化产业结构运动的消长而消长；
2.文化产业组织发展推动文化产业结构转型。
文化产业组织的存在和运动状况是文化生产力在文化制度形态上的一种反映，但是并非完全被动的，而是具有反作用的；
第八章：文化产业的运行机制
第一节：文化产业运行的市场机制
一、文化市场主体
类型：
决定市场供求的主体：文化产品的生产者、销售者和消费者；
介入文化市场运行的主体：政府管理机构和文化中介机构。
二、文化市场规则
定义：是政府文化主管部门、立法机构和文化行业组织按照文化市场运行的客观规律制定或沿袭下来的文化行为准则。它是一个由文化法律、法规、制度、政策和惯例组成的文化市场行为约束力体系，也就是制度性规则和运行性规则两类。
内容：文化市场准入规则、文化市场竞争规则和文化市场交易规则
三、文化市场机制
概念：是市场经济中各市场主体、客体要素之间的以文化经济联系为主要存在形态和方式的基本经济联系和相互作用，及其对文化资源配置的调节功能。
条件：转变政府职能，确定市场主体的独立性，使文化产业经营主体真正成为自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展
四、文化市场体系
概念：是指各类文化市场有机联系的文化生态运动系统。包括文化商品市场、文化生产要素市场、文化服务市场。
1、文化商品市场
文化消费品市场：提供最终文化产品直接满足人们文化消费需求的市场
文化生产资源市场：文化生产资源的交易和流通
2 、文化生产要素市场
文化资本市场：以货币资本为主要内容的用以发展文化产业的金融资本的投资和融资流通系统
文化人才市场：主要是指文化劳动力在市场机制的作用下进行文化人才的合理配置的系统
3、文化服务市场
追加服务：与产品及贸易密不可分，本身并不向文化消费者直接提供独立的服务，而是作为产品核心效用的派生效用。如时装的设计服务。
核心服务：是向文化消费者直接提供独立服务的一种形态，如文化决策咨询、文化战略研究等。
第二节：文化产业运行与政府宏观调控
一、市场失灵
1.文化市场功能的缺陷。在利益的驱动下，文化市场主体行为往往会发生经济效益和社会效益、整体利益和局部利益、长远利益和眼前利益难以有效结合的矛盾。
2.文化市场竞争机制的缺陷。市场竞争有可能会导致文化市场的垄断，从而导致不利局面。
3.文化市场的分配不公。价格机制会进一步加剧文化分配不公的现象，如城乡文化分配、东西部文化分配等。
4.文化市场调节的缺陷。市场调节是一种事后调节，具有两大弱点：滞后性和盲目性。导致时间差或者一哄而上。
二、政府的作用
1、保障职能：
对外维护文化主权和文化安全，对内保障文化公共设施建设的需求，向社会提供充分的公共文化产品和公共文化服务；
进行文化管理和市场监督，维护文化市场秩序，特别是打击盗版；
保护文化环境和文化资源，特别是历史文化遗产的保护
2、调节职能
主要是指政府运用各种行政的、法律的和经济的手段，对文化市场的经济运行进行直接或间接的调节和干预，确保文化市场的运行方向和发展趋势有利于整个社会发展的文化需求和民族与国家文化安全。
3、辅助的资源配置职能
（1）政府通过制定国家文化产业发展规划和产业政策，引导文化生产力的合理布局和文化经济结构的调整，促进文化产业结构的优化和国家文化产业整体素质的提高；
（2）保持文化产业发展和文化产品的市场供应总量平衡，
保持文化市场价格的稳定和文化分配的公平；
（3）直接参与某些重大文化经济活动，投资建设社会无力创办或事关国家文化安全、国家文化发展所需的大型文化建设项目
三、宏观调控的目的、原则与手段
目的：在于弥补文化市场自身运动的不足，而不是代替或取代文化市场的功能
原则：
（一）宏观间接控制原则
间接调控原则：主要运用经济手段，以市场为导向，通过市场机制引导文化企业的发展，使文化企业的活动符合国家文化发展要求和论产业发展目标
宏观调控原则：主要是宏观产业政策调控和市场导向调控，从而影响文化企业行为
管理调控原则：由政府办文化转向政府管文化，由管项目审批、管钱、管物转向制定规划、提供协调、监督和服务。
（二）国家文化安全控制原则
着重控制那些事关国家文化主权和国家文化安全的重点文化部门、资源、产业和产品，如出版业和新闻媒体等
（三）多种宏观调控手段综合运用原则
综合运用文化经济政策、文化产业政策、文化法规和必要的文化行政管理等。
[中国传媒大学] 传媒2020年7月《文化产业概论》课程考试在线作业考核试题 试卷总分: 100 得分: 100（答案：1534499857） 第1 题, 跳跳小台灯是哪家公司的标志性动漫产品符号? A、皮克斯 B、. 梦工厂 C、卢卡斯 第2 题, 2002 年中共十六大报告提出深化文化体制改革, 要积极发展文化事业和 A、文化产业 B、文化 C、文化记忆 第3 题, 当我们把城市的建筑当文化, 这里的文化是指 A、广义的文化 B、. 狭义的文化 C、制度文化 第4 题, 戛纳电影节, 因大海、美女和阳光(Sea Sex Sun) 而被称为 A、走红毯电影节 B、独立电影节 C、3S 电影节 第5 题, 米老鼠是哪家公司的标志性动漫产品符号? A、福克斯 B、华纳兄弟 C、迪斯尼 第 6 题, 从2001 年开始, 中国有被联合国教科文组织列入世界文化遗产的中国非物质文化遗产。中国最早被列入世界非物质文化遗产的项目是 A、昆曲 B、古琴 C、京剧 第7 题, 广义的文化, 是指人类在社会历史实践中所创造的 A、物质财富和精神财富的总和 B、物质财富的总和 C、精神财富的总和 第8 题, 文化节庆, 植根于以前漫长的 A、工业文明时代 B、农耕时代 C、后现代文明时代 第9 题, Maxmara 推崇的不是某个社团或设计师个人显赫的名声, 而是 A、联结集体创意的力量 B、投资人的力量 C、老板个人的力量 第10 题, 文化产业是 A、“朝阳产业” B、“夕阳产业” C、“生态产业” 第11 题, 文化产业的灵魂是
B、土地 C、创意 第12 题, 文化产业, 一般是指从事文化产品生产和提供文化服务的 A、非经营性行业 B、经营性行业 C、慈善组织 第13题, 创意产业(creative industries) 这一概念作为国家政策文件被正式提出最早出现在 A、中国 B、澳大利亚 C、英国 第14 题, 文化遗产所在地的新城建设的两种基本模式是分离和 A、融合 B、拆 C、毁 第15 题, 2009 年9 月国务院发布的《文化产业振兴规划》指出了几个战略保障, 其中放在首位的保障是 A、培养文化产业人才 B、深化文化体制改革 C、加强组织领导 第16 题, 文化节庆这种文化创意活动的基本内涵是 A、经济搭台、文化唱戏、寻求综合效益 B、经济贸易活动 C、纯文艺活动 第17 题, “文化”一词的原意为对土地的耕耘和对植物的栽培, 英文单词是 A、cultural B、culture C、ploughing 第18 题, “观乎天文, 以察时变, 关乎人文, 以化成天下。”这一对于文化的古老表达来自 A、《论语》 B、《易经》 C、《道德经》 第19 题, 古建筑属于 A、非物质文化遗产 B、. 记忆遗产 C、物质文化遗产 第20 题, 英国城市爱丁堡最有名的大型文化节庆活动是 A、爱丁堡滑雪节 B、爱丁堡国际艺术节 C、. 爱丁堡啤酒节 第21 题, 狭义的文化, 是指在什么主导下的各种文化形态? A、社会意识形态 B、草根阶层
文化产业管理专业 一、培养目标 本专业培养具有良好的政治思想素质，有较强的学习和研究能力、实践能力和创新精神，在文化学、管理学方面具有扎实的理论知识和职业技能，掌握文化产业的经营特点和运作规律，了解国内外文化产业发展趋势，同时具备现代管理、现代经济和法律知识，能够在文化产业管理机关、文化企事业部门特别是会展业和企业从事文化产业经营、文化市场运作、文化项目策划、文化经纪、贸易、咨询和国际文化交流与传播工作的应用型、复合型高级专门人才，为硕士研究生教育提供优质生源。 二、培养要求 本专业培养具有良好的人文素质和专业素质，较强的实践能力和终身学习能力，良好的表达和沟通能力，具有团队协作能力的高素质文化产业经营与管理人才。 毕业生应具备以下几个方面的知识和能力： 1、坚持党的基本路线，学会用历史唯物主义和辩证唯物主义的立场观点方法，辩证地观察和分析现实社会，具有良好的思想品德修养。 2、具备较好的文化产业管理基础知识以及良好的理论素养，准确把握文化产业管理新理念，了解本学科相关的前沿信息和发展动态，接受全面系统的专业知识训练，形成逻辑上相互联系的整体性思维方法。 3、初步掌握科学合理的学科理论研究方法，具有一定的社会工作能力和社会服务意识，能够进行专业的社会调查分析，具有较好的团队意识和协作精神。 4、初步具备使用外语文献的能力，掌握计算机应用技术，培养扎实的文化产业经营和管理技能。 5、具有健康的体魄和良好的心理素质；具有宽泛的文化基础知识，健康高尚的审美能力，具有良好的生活习惯、意志品质和较强的应变能力，形成健全的人格和健康的个性。 三、主干学科 文化学、管理学、经济学 四、主要课程简介 1、课程名称：管理学原理 课程简介：管理学原理是本专业必修的一门学科基础课程。通过本课程的学习，要求学生能够系统地掌握管理学的知识体系，能综合运用管理学的基本理论和方法，分析和解决管理中的实际问题，提高在管理工作中的管理能力和管理绩效。 2、课程名称：中国文化概论 课程简介：中国文化概论主要阐述学习中国传统文化的目的、意义、方法；概述关于文化的概念及结构；讲解中国传统文化的生态状况、发展历程和主要特质以及中西文化的基本差异；主要讲授儒、释、道、易等中国传统文化主要组成部分的来源、产生与发展过程、主要思想内容，以及它们在中国传统文化中各自的地位、影响及其固有价值和现代意义。
《文化产业概论》复习提要 一、应知应会的基础知识题 1、文化产业里的文化，是作为产业统计提出的概念，具有统计学的意义。 2、1790年，美国颁布实施了第一部《版权法》。 3、文化产品的生产组织，包括资金筹集、创意研发和生产流程的组织设计。 4、文化产品的营销指的是依据消费者的需求和消费能力，从市场调查、产品设计、价格定位，到产品宣传、促销，到产品销售，到售后服务、信息反馈，一整套的经营活动。 5、历史文化遗存指古代人类在特定环境和阶段进行开拓性社会实践活动所创造的大量文化成果，包括出土文物类；古都遗存类；壁画、雕刻类；皇家陵寝类。 6、文化产业协会功能主要有四个：行使行业代表职权，搞好对外交流、争取和保护行业整体利益、沟通政府和文化部门；搞好行业服务；加强行业内部协调；狠抓行业自律。 7、按照国际标准，一个产业增加值占GDP的比重超过6%就可算作一个经济体的支柱。在一些经济文化发达的大型城市，其比重值较大，所以一般将文化产业定为城市国民经济发展的支柱产业。 8、文化产品是人类在精神生产领域内创造的智力成果，主要是用于促进人们的精神生活的丰富和精神质量的改善，满足人们的观赏和娱乐，因而文化产品也被称之为精神产品、知识产品。 9、文化是一种累积的过程，是不断累积增加的。从古代的文化到现代的文化，都是在前一种文化的基础之上通过取舍而创新发展的。传承性表现为文化一经产生就要被他人模仿、效法、利用，它包括纵向传递（代代相传）和横向传递（地域、民族之间）两方面。在文化产业方面，传承性的最主要的表现为横向传递，通过大规模的复制和创造，文化产品突破了单个或者是狭小的范围，以更低廉的价格和方式普及大众，超越了民族国家的范畴，进行全世界范围的传播。 10、文化消费具有明显的个性化特点，呈现出多元化多样化的格局。 11、党的十五届五中全会“关于十五计划的建议”，在党的文件中首次使用文化产业一词。 12、文化产业核心层：新闻、书报刊（出版）、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺演出、文化演出场馆（演艺）、文物及文化保护（文物与非遗）、博物馆（合称文博）、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化服务等。 13、文化商品具有以下几个特点： A.精神价值产品的特殊性。它所承载、表达的精神价值为核心来构建其价值链；承载、表达民族、大众的价值、情感；按照“美的规律”通过典型形象、细节、情境来艺术地表达民族、大众的价值和情感。 B.大众化、民族化审美特色鲜明。文学艺术商品化就是文学艺术走向世俗、走向大众，故能拥有广阔的文艺市场。 C.因时、因地、因人不同而价格起伏不定。 D.可复制性强。文化商品不会在消费过程中被损坏，从而可以无限重复使用。 14、文化市场的特点：（1）经营内容以精神文化产品为主，用来满足消费者的精神生活需要。 （2）进行商品交换的过程中伴随着精神传播活动。人们需要的文化与精神内容，通过商品从文化生产者传向了文化消费者。 （3）交换过程中一般不发生所有权转让。这是一种特殊的交换方式。
文化产业概论 第一章文化产业的基本概念 一、阅读理解 德国哲学家卡西尔在《人论》中说：“一切文化形式都是符号形式，因此，‘我们应当把人定义为符号的动物’。”，如何理解这句话？ 答：一方面，只有通过符号的创造，人类才能创造文化。人类的一切思想，都是通过语言符号来建构和传达的，我们情感和对世界人生的感觉，只有通过一系列的符号才能够充分地捕捉和表达。另一方面，任何符号，都是一定文化的体现，一切文化，都是符号，没有符号，就没有文化。 二、文化的三要素是什么？ 答：精神要素：文化的精神内容，主要指哲学、艺术、宗教、伦理道德等思想意义层面的内容。是文化要素中最有活力的部分，是人类创造活动的动力。 表达要素：文化的表现形态，是表达特定精神意义的物质形态。 规范要素：是人们行为的准则，包括思维规范，如约定俗成的语法规则、艺术程式、风俗习惯，明文规定的如法律条文、群体组织的规章制度等。各种规范之间互相联系，互相渗透，互为补充，共同调整着人们的各种社会关系。 三、文化创意产业 答：文化创意产业是以创意为手段、以文化内容创作成果为核心价值，以知识产权保护为特征的产业。 四、内容产业 答：内容产业又叫数字内容产业，指利用数字化手段和信息技术提供图像、文字、影像、语音等内容服务的产业，其范围包括移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。 五、文化产业的基本特征 答：1、产品的精神性 人类的精神构成了文化产品的基本内核，尽管文化产品也有一定的物质形态，但物质形式只是一定精神文化内容的载体，精神的内容才是文化产品的本质。 2、消费的娱乐性 文化产品的精神性，使人们在文化消费的时候，能得到教育价值、认识价值和娱乐价值，但对于一般大众文化消费而言，娱乐价值是文化产品价值的主要和基础的价值。人们的喜闻乐见，就成为文化产品的首要要求和价值判断的主要标准。 3、产业的依附性 产业的依附性，是指相对于其他产业而言，文化产业对物质生产力水平和政策、制度环境有更大的附属性和依赖性。（1）文化产业的发展高度依赖于社会的物质生产力水平；（2）文化产业的发展高度依赖于政策制度环境。 六、材料分析 如何看待学者明星化的社会现象？（《百家讲坛》和《公开课》） 答：1、学术乃天下之公器，学术走向大众是有必要的 学者明星化并不一定是一种文化堕落的现象，因为学者所研究的学术是应该被公民大众所共同享有的，因此，应该鼓励学术走向大众，从而发挥学术更多的作用。 2、在鼓励学者、媒体、大众亟需“文化自省” （1）学者关键要做好真正的学问，给公众展现更科学化、立体化的思想与知识谱系，拒绝“学术失身”与“学术泡沫”；（2）大众对于媒介照单全收的心理也需要有所调整，需要提升媒介素养；（3）媒体最关键的是坚守自己的文化立场，坚守正确的文化导向，而不是一味地倒向市场与消费。 七、从文化产业的依附性谈如何适应国家政策制度环境 答：1、经营者要多研究国家的政策制度环境，尊重文化市场所在国家的法律、法规和风俗习惯； 2、国家管理者应该尽可能地创造宽松的政治环境，为发展文化产业创造良好的政策制度条件。 八、为什么要大力发展文化产业？ 答：1、发展文化产业是社会发展的必然要求 （1）从生产的角度看：文化产业将成为国民经济的支柱产业，并在国民经济发展中产生重要影响；
文化产业概论考题
《文化产业概论》复习提要 一、应知应会的基础知识题 1、文化产业里的文化，是作为产业统计提出的概念，具有统计学的意义。 2、1790年，美国颁布实施了第一部《版权法》。 3、文化产品的生产组织，包括资金筹集、创意研发和生产流程的组织设计。 4、文化产品的营销指的是依据消费者的需求和消费能力，从市场调查、产品设计、价格定位， 到产品宣传、促销，到产品销售，到售后服务、 信息反馈，一整套的经营活动。 5、历史文化遗存指古代人类在特定环境和阶段进行开拓性社会实践活动所创造的大量文化 成果，包括出土文物类；古都遗存类；壁画、雕 刻类；皇家陵寝类。 6、文化产业协会功能主要有四个：行使行业代表职权，搞好对外交流、争取和保护行业整体利益、沟通政府和文化部门；搞好行业服务；加强行业内部协调；狠抓行业自律。
地质普查业、房地产管理业、公用事业、居民服务业、旅游业、信息咨询服务业和各类技术服务业 C.为提高科学文化水平和居民素质服务的部门：教育、文化、广播、电视、科学研究、卫生、体育和社会福利事业 D.国家机关、政党机关、社会团体、警察、军队等 18、文化产业人力资源开发与管理，主要的内容是 A.建立和完善人才制度，改革收入分配制度B.引进、使用、保护高层次人才C.搞好人才培训D.建立市场机制 19、如何提升对外开放和海外合作水平。积极实施文化“走出去”战略，鼓励和支持有条件的传媒集团以独资、合资或合作的方式，在境外办报、办刊、办台；大力培育外向型文化企业；支持和引导各类文化企事业单位针对国际市场，积极开发具有国际影响力和竞争力的文化品牌；加强知识产权保护，维护文化产品和服务出口秩序。 20、文化产业发展软环境建设包括整个社会的人文环境、政府发展文化产业的观念和政策、相关法律、人才环境等等。 二、应该把握的基本原理
论文化产业管理及其特征 摘要：本文针对文化产业得特征作详细研究论述,指出文化产业具有高度风险性、与产业价值链有紧密联系、文化产业靠体验销售、需创意人才、高生产底复制成本,文化产业必须通过高度原创性及人造稀缺性以幸免商品失败. 关键词：文化产业特征；文化产业治理；文化产业经济政策 一、文化产业是具有高度风险得投资活动 文化需求源于消费者得品味与偏好.尽管文化与艺术相连,但文化“产业”一词并非虚置,从文化产品得制造和相关服务生产、营销到经销和出售至消费者手中,确实都给文化产品加上经济得味道,如同微观经济学中产出、就业和收益满足消费者得需求等一样.由于消费者对文化商品得消费意愿具有高度易变性和不可预测性.因此治理学家hachette认为,尽管所有得产业均有风险性、但文化产业却是具有高风险性投资得产业,该风险性集中在原本得生产是否能被大众同意与消费.因此,任何一个文化商品（表演、创作等）都可能在一夜间成名或者反之过时消逝,如此得风险性来自于对文化商品得消费劲,和消费者对该文化商品得偏好. 为兼顾获利与艺术考虑,文化创作者常常被要求要创作出具有原创性、特别性同时足以成为“流行”与“热门”得商品,然而这同时也显示文化创作者有时必须受大众普遍喜好得特点得支配,因而具有有高度易变性和不可预测性得风险得存在. 二、与文化产业价值链存在紧密连结关系 关于文化产业得定义,通常认为应与文化领域息息想关,其生产、购买、买卖得商品与服务都从艺术文化领域衍生而出或与其有紧密关系.wwWCOm范围涵盖整个文化得价值链(value chain).举例来讲,任何一个文化厂商都必须依靠其它得文化厂商如广告公关公司,以促使消费者得知新商品得存在.然而,即使如此,该文化厂商仍然无法操纵所有此商品得传播形式,例如通过评论家、期刊杂志、广电等方式促使大众得知新产品存在得其它得传播形式. 由于这也将妨碍消费者对该商品得看法,因此文化厂商为同时有效治理风险幸免原创产品得仿冒,有效掌握大众消费喜好,创意治理者关于再复制、分配与行销等过程,均会相对采取较为严格得操纵与操纵,并多以垂直整合方式支配下游公司得流通程序加以操纵与操纵. 1水平聚拢.与相同产品得文化生产公司合并,以减少竞争者. 指得是产品或服务递送到消费者手中前,所有由单一或数家厂商提供得加值过程. 2垂直整合.囊括文化产品生产链中上中下游不同得生产时期 3全球化进展.经由企业得兼并与合作,使文化产业厂商者得以不断将文化产品广泛地再复制与流通买卖到世界各地. 三、靠体验销售 在全球化得背景中,设计正迅速成为一项重要得竞争参数.要想不同于其它竞争者,设计正是区分这项差异并产生产品认知得一种方式. 在这种风潮趋势下得文化商品,要通过产品讯息、感知或叙述技巧得运用,将产品独特得设计与美学传达给消费者,通过产品独特得符号以吸引消费. 为了让顾客更能体会到产品得符号与价值,文化产业常与其它艺术、工艺、建筑、图形设计、视觉沟通、多媒体和数字科技等加以结合,从而横跨许多不同产业领域.
模块三文化产业与国家“软实力” 一、填空： 1、文化产业的产品与普通商品的一个最大区别，就是它在生产（符号），它的核心部分是一种（内容产业），即（信息）的生产，而不是物质的生产。 2、WTO协议标志着包括文化产业在内的全球一体化，但这并不意味着人类进入了一个人人平等的地球村时代。文化产业发达的国家可以（单向）向全球传播他们的大众文化，他们生产的画面，通过电影、广告和卫星广为传播，超越语言边疆。 3、在未来的文化战争里，落后也要“挨打”。我们必须充分认识当今世界“文化与经济相互交融”的历史趋势及其在综合国力竞争中的地位和作用，深刻领会认识发展文化（事业）与文化（产业）的战略意义。 二、问答题： 目前，世界上关于国家实力的基本理论存在“硬实力”与“软实力”之争。国家“软实力”主要是由文化产 业创造的文化符号构成。请谈谈“软实力”和“硬实力”的区别有哪些？ 答：文化产业创造的“软实力”主要包括1制度，价值，文化、2、品牌、服务、软件3、新经济4、信息时代5、理想主义6、间接影响。 而“硬实力”则是指1、军事、经济力量2、产品、硬件设施3、传统经济4、工业时代5、帷唯实主义6、直接影响。 2、加入WTO之后，我国的文化安全将面临哪些挑战？我们应如何面对？ 答：主要有来自三方面的挑战：一是对我国社会主义价值观的挑战；二是对中国传统文化的挑战；三是对中国文化产业资本的挑战。 面对挑战，我们应积极应对。一方面，我们应制造和推出大量的高品质的文化产品，以充分满足广大人民的文化娱乐需求；同时在文化管理和运作机制等方面积极地更加坚定不移地执行改革开放政策，更积极地投入到世界大潮中。 模块四：文化产业模式 （一）简单模式 1、简单的文化产业模式由生产者、（）和（）三个要素组成。由于文化产业出产的是“意义”性产品，而意义是需要有人（）才能让社会公众对其独特性价值有所理解和接受；这种理解和接受的过程，就是一般所说的（）。由此可见，在文化产业的生产者构成中，不仅需要有（）的生产者，而且（）的参与也是必不可少的 2、如果没有意义解说者的（）生产，文化产品的价值往往是不完整的，是难以为（）所接受的；如果没有意义解说者，文化产品就不能实现（）价值向市场价值的转换，因此未必有真正的市场。意义解说者就是使文化产品成为消费者可以理解和接受的市场价值的（）。
14、 15、 ① ② ③ ④ 16、创意阶级：发挥着创造新想法、新技术、新创意内容的经济功能群体 17、佛罗里达三 T 理论： Talent Technology Tolerance, 人才、科技、和宽容是床及经济发展的重要条件，也是创意尝 试与普通城市的本质区别。 18、创意城市和三 T 理论的启示： 首先，发展创意产业、建设创意城市要以人才为本，以吸引创意人才为工作重心。 其次，注重创意社区的建设，构建良好的创意氛围。 最后，创造宽松、自由的创造环境提高城市的包容性。 19、亨廷顿 《文明的冲突与世界秩序的重建》的基本观点： ①未来世界国际冲突的根源是文化。 ② 文明的冲突是未来世界和平的最大威胁，有可能导致第三次世界大战的爆发。 1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10、 11、 12、 李思屈版《文化产业概论》 文化产业理论由，本质论、发展论、经营 管理轮、对策论四部分组成。 文化的分类：两分法，物质、精神；三分法：物质、制度、精神；四分法：器物、制度、 风俗习惯、思想价值 文化三要素： 精神要素 （文化的精神内容） 、表达要素（文化的表现形态） 、规范要素 （人 们的行为准则为） 。 文化产业的定义：精神产品和服务说、内容产业说、版权产业核心说、工业标准说、文 化娱乐集合说。 创意产业：最早由英国提出，以创意为核心，以知识产权和科技、文化为依托的产业。 内容产业： 利用数字化手段和信息技术提供图像、 文字、 影像、 语言等内容服务的产业。 设计移动，互联网，数字技术等多个领域。 文化产品的基本特征：精神性、娱乐性、依附性。 美国文化产业理论：费斯克两种经济论，甘丝品味轮 知识经济：以知识为基础的高新技术，在社会经济增长中占主导地位和起决定性作用的 现代经济。 文化经济：在社会经济发展中， 文化与经济相互交融文化在经济发展中起导向作用， 并成为经济发展的强大精神力量。 文化经济的特征：文化经济化、经济文化化 两种文化经济学： 文化的经济学研究，立足于传统经济学框架，对文化产业等文化经济现象尽享研究。 对文化经济的的研究，对文化产业等文化经济现象进行的研究。 文化资本： 能转化为经济价值的文化价值， 是与经济资本、 社会资本相对应的一种 资本形 态。 文化资本的形态：具体的形态；客观的形态、制度的形态。 如何构建创意城市： 城市文化精神的建构和发展远景的建构。 城市品牌的创建。 市容建设与环境美化。 生活时尚的创意和生产。 13、
农村文化产业概论作业1 1、文化产业的概念是什么？文化产业有哪些类别？ 答：文化产业属于社会文化中的经营性文化部分，是文化的经济属性的集中体现，一般是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行为。可将其定义为：以生产和经营文化商品和服务为主要业务，以创造为核心，以文化企业为骨干，以文化价值转换为商业价值的协作关系为纽带，所组成的社会生产的基本组织结构。 文化产业基本上可以分为三类：一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业）。二是以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划等）。三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业（如装潢、形象设计、文化旅游等）。 2、农村文化产业的发展遵循哪些规律？ 答：农村文化产业的发展具有以下功能： 1、可以规模化生产。即可以按照一定的工业化标准对农村文化产品进行批量生产，如民间 饮食、农村手工艺等。 2、可以市场化经营。农村文化产品具有商业性，大批的农村文化产品要以市场为依托，通 过市场送达消费者手中。 3、可以复制。农村文化产品必须进行标准化生产，确保公众享受到符合国家或地方标准和 公众要求的高质量服务。 4、具有创造性。就农村文化产业及产品所承载的内容而言，它必须凝结当地人们的创造性 劳动并不断深化与提升。 5、具有层次性。农村文化产业具有基础层（地方文化资源）、核心产业层（地方文化产品）、 和延伸产业层（如民族服饰设计中蕴涵的时尚文化）三个基本层次。农村文化产业作为一种新型产业，涉及文化和经济两个领域，这种边缘性和交叉性的特点，决定了研究农村文化产业时既要以经济的眼光看待文化，又要用文化的眼光看待经济。 3、简述农村文化产业的功能有哪些？ 答：总体来看，农村文化具有经济功能、社会功能和政治功能。 一、经济功能A、解决农民就业，增加农民收入B、促进农村产业结构调整C、产业承 接功能 二、社会功能A、休闲娱乐功能B、文化传承功能C、教育功能 三、政治功能A、繁荣农村物质经济，保证农村思想政治工作的资金投入B、发展农村 文化基础，推进农村思想政治工作的阵地建设C、满足农民双重需求，提升农村思想政治工作的对象群体D、丰富农村文化生活，生成农村思想政治工作的活动载体。 4、从你所在地方来看，可能发展哪些文化产业？发展农村文化产业的意义在哪些？ 答：可发展的文化产业有：一、徐沟的背棍、铁棍。二、清徐的醋文化教育。三、农村的生态园。 发展农村文化产业的意义：在全面建设小康社会的进程中，发展农村文化产业，是满足农民的精神文化需要，适应社会主义市场经济的发展要求，建设社会主义农村文化的重要内容，是建设社会主义新农村、促进农村可持续发展和保护民族民间文化的重要途径和必然选拔。 一、发展农村文化产业的现实意义A、促进农村产业结构调整B、带动农民就业创业C、拓宽文化产业空间D、形成农村新型产业；二、发展农村文化产业的长远意义。A、传承中华民族传统文化（1）体现民族的精神和品格（2）扩大中华民族传统文化的影响力（3）保护民族文化遗产B、促进农村文化建设C、培育农村新型农民D、构建和谐乡村。 5、什么是农业跨界理论？如何应用到农村文化产业中？ 答：都市农业跨界发展是指以都市农业为主体，以吸引更多的社会资源进入农业为突破口，
第一章文化产业管理概述 第一节文化与文化产业 一．文化 1.文化活动：文化的提炼与凝结、文化作品的创作与存储、文化的传播、文化的消费、文化的促进等。 2.文化产业：文化活动发展到一定规模就促成产业的出现，并按照产业的运作规则促进文化活动的发展，进而生产出优秀的精神文化消费品。 二．产业（机械取代人的一个过程） 三．文化产业 1.又名：创意产业、文化内容产业、版权产业、信息内容产业 2.国外学者对文化产业的定义围绕以下几点：（1）以文化内容作为获取商业价值的手段；（2）以服务为目的；（3）内容具有创意。 3.国内文化产业定义：为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。四．文化产业的基本属性 1.文化产业属于第三产业 2.文化产业属于精神性生产 3.文化产业是知识经济时代的主导产业 文化产业是“知识密集型”产业、“高文化含量”产业。 第二节文化产业管理 一.文化产业管理的概念 1.定义：是一项综合性的社会经济活动，是对文化产业活动这一经济活动进行管理。 2.微观管理：生产文化产品和提供文化服务的企业的经营和管理活动。 宏观管理：文化产业主管部门从促进国家文化产业和文化事业发展的角度来管理文化产业活动。（包括文化产业活动的引导和管理、文化产业的行业管理） 注：从管理者、管理对象、管理目标来区分文化产业的微观、宏观管理。 二．文化产业管理的任务 1.促进文化活动健康发展，提高人民生活质量； 2.科学确定文化产业的产业发展目标； 3.改革完善文化产业宏观管理体制，组织好相关产业部门的分工与协作； 4.提高文化企业经营管理水平，增加企业效益。 第三节文化产业管理的性质与特点 一．文化产业管理的性质
1.狭义的文化,是指在什么主导下的各种文化形态? A.社会意识形态 B.草根阶层 C.古装剧 答案:-A 2.“文化”一词的原意为对土地的耕耘和对植物的栽培,英文单词是 A.cultural B.culture C.ploughing 答案:-B 3.广义的文化,是指人类在社会历史实践中所创造的 A.物质财富和精神财富的总和 B.物质财富的总和 C.精神财富的总和 答案:-A 4.当我们把城市的建筑当文化,这里的文化是指 A.广义的文化 B..狭义的文化 C.制度文化 答案:-A 5.文化产业的灵魂是 A.资本 B.土地 C.创意 答案:-C 6.2002年中共十六大报告提出深化文化体制改革,要积极发展文化事业和 A.文化产业 B.文化 C.文化记忆 答案:-A 7.戛纳电影节,因大海、美女和阳光(Sea Sex Sun)而被称为 A.走红毯电影节 B.独立电影节 C.3S电影节 答案:-C 8.2009年9月国务院发布的《文化产业振兴规划》指出了几个战略保障,其中放在首位的保障是 A.培养文化产业人才 B.深化文化体制改革 C.加强组织领导 答案:-C 9.从2001年开始,中国有被联合国教科文组织列入世界文化遗产的中国非物质文化遗产。中国最早被列入世界非物质文化遗产的项目是 A.昆曲
B.古琴 C.京剧 答案:-A 10.文化遗产所在地的新城建设的两种基本模式是分离和 A.融合 B.拆 C.毁 答案:-A 11.“观乎天文,以察时变,关乎人文,以化成天下。”这一对于文化的古老表达来自 A.《论语》 B.《易经》 C.《道德经》 答案:-B 12.创意产业(creative industries)这一概念作为国家政策文件被正式提出最早出现在 A.中国 B.澳大利亚 C.英国 答案:-C 13.文化节庆这种文化创意活动的基本内涵是 A.经济搭台、文化唱戏、寻求综合效益 B.经济贸易活动 C.纯文艺活动 答案:-A 14.Maxmara推崇的不是某个社团或设计师个人显赫的名声,而是 A.联结集体创意的力量 B.投资人的力量 C.老板个人的力量 答案:-A 15.2012年第九届中国文化产业新年论坛发布,2011年我国的文化产业总产值超过3万亿元,占GDP的比重首次超过 A.2% B.3% C.4% 答案:-B 16.古建筑属于 A.非物质文化遗产 B..记忆遗产 C.物质文化遗产 答案:-C 17.文化产业是 A.“朝阳产业” B.“夕阳产业” C.“生态产业” 答案:-A
《文化产业概论》复习题（专升本） 一、填空题 1、文化产业理论有、、、四部分组成。 2、文化的三要素是指、、。 3、文化产品的基本特征是、、。 4、“3T”指、、。 5、文化产业链的利润实现模式包括、。 6、加拿大文化政策三阶段是指、、。 7、文化经济的特征是指、。 8、文化产业划分为、、三个层级。 9、文化类别的四分法包括：、、、。 10、文化产品的基本特征是、、。 11、“3T”理论是指、、。 12、费思克的“两种经济”论是指、。 13、加拿大文化政策三阶段是指、、。 14、文化经济的特征是指、。二名词解释 1、文化娱乐集合说 2、内容产业 3、文化经济 4、软实力 5、创意级级 6、文化产业 7、知识产权 8、体验经济 三、简答题 1、什么是创意产业？ 2、如何构建创意城市？ 3、“文明冲突论”的核心观点有哪些？ 4、弗莱姆《符号的战争》的基本观点有哪些？ 5、当代文化创意产业包括那几大类别？ 6、“一臂之距”的文化管理原则是什么？ 7、什么是创意产业？ 8、创意城市理论和“3T”理论的启示。 四、论述题
1、如何构建有中国特色的文化产业？ 2、发展中国特色的文化产业意义？
参考答案 一、填空题 1、本质论、发展论、经营管理论、对策论 2、精神要素（文化的精神内容）、表达要素（文化的表现形态）、规范要素（人们的行为 准则） 3、精神性、娱乐性、依附性 4、人才、科技、宽容 5、强势主导型；优势互补型 6、同化、熔炉、多元文化政策 7、文化经济化、经济文化化 8、文化产业划分为核心层、外围层、相关层三个层级。 9、文化类别的四分法包括：器物、制度、风俗习惯、思想价值。 10、文化产品的基本特征是精神性、娱乐性、依附性。 11、“3T”理论是指人才、科技、宽容。 12、费思克的“两种经济”论是指金融经济、文化经济。 13、加拿大文化政策三阶段是指同化、熔炉、多元文化政策。 14、文化经济的特征是指文化经济化、经济文化化。 二、略 三、略 四、略
《文化产业概论》模拟题 —、名词解释： 1. 文化产业把文化内容进行产业化的生产、交换和消费 2-文化资源整合是指不同文化相互吸收、融化、调和而趋于一体化的过程。特别是当有不 同文化的族群杂居在一起时，他们的文化必然相互吸收、融合、涵化，发生内容和形式上的变化， 逐渐整合为一种新的文化体系 3-内容产业以生产精神文化内容为核心的产业 4-知识产权指著作人依法对其创作的文学、艺术、科学作品享有的专有权利 5-非营利组织指具备法人资格，以公共服务为使命，享有免税优待，不以营利为目的，经营 盈余不分配给内部成员.并具有民间独立性质的组织 6-文化广义的文化指人类创造的精神和物质财富的总和，狭义的指精神文化，即人们生 活方式和精神教化，包括人类的知识、智力、情感、艺术、教育、科技等内容 7.软实力文化、价值观、影响力、道德准则、文化感召力等 8-文化产业经纪人通过合法受托形式代理文化产业者商业活动与利益、为文化生产者提供业务安排、合同签定、财务收支等服务的个人或机构 9-行业协会是既保证市场有序运行，又体现市场自由竞争原则的非政府组织 10.产业链是指经济布局和组织中，不同地区、不同产业之间或相关联行业之间构成的，具有 链条绞合能力的经济组织关系 11-法兰克福学派20世纪初，以霍克海默、阿多诺为代表的法兰克福学派，创造了“大众文 化”和“文化工业”的概念，来指代表大批量生产文化产品和推动文化产品生产的商业体系 二、简要回答以下各题 1-文化产业有哪两种发展模式？其各自的特点是什么？ D 以文化产为化为经济发展平台和助推器模式，文化产业的发展本身并不以利润为主要目的， 而是以发挥文化影响力，传承文化传统，为社会经济的发展创造良好的条件为目的的，这种模式也强调文化产业的发展.但其主要目的并不是出于发展文化本身，而是富裕传统意义上的产业发 展 2)以文化产业本身的发展为目的的模式，以文化产业本身的发展为主要目的，注重文化内容 的生产和传播本身的赢利能力，而并特别强调文化为其他经济形式腐儒，文化产业尽管有其特殊
全国2012年10月高等教育自学考试文化产业与管理 试题 课程代码：04122 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．第一次明确使用“文化产业”这个概念，并提出要“推动文化产业发展”的文件是A．《中共中央关于“八五”规划的建议》 B．《中共中央关于“九五”规划的建议》 C．《中共中央关于“十五”规划的建议》 D．《中共中央关于“十一五”规划的建议》 2．红色代表喜庆、吉祥、热情、革命等意义，它来自于红色的 A．所指层面B．能指层面 C．形式层面D．表现层面 3．就生产技术而言，文化生产古代阶段的标志性事件是 A．社会分工的出现B．私有制的出现 C．铁器的产生和使用D．火的使用 4．在造纸和印刷术发明之后人类社会创造的最主要和最重要的文化经济形态，也是农耕时代最成熟的文化经济形态是 A．物质形态B．非物质形态 C．手工作坊形态D．机器复制形态 5．最早提出“产业中心将逐渐由有形财物生产转向无形服务的生产”这一观点的人是A．麦克·卢汉B．丹尼尔·贝尔 C．威廉·配弟D．阿多诺
6．文化产业发展的历史分期是 A．原始社会时期、农业社会时期、工业社会时期 B．农业社会时期、工业社会时期、后工业社会时期 C．原始社会时期、农业社会时期、信息社会时期 D．工业社会时期、后工业社会时期、信息社会时期 7．文化发展到工业革命时代，得以实现跨时空传播和全球交流的重要特征是A．可记录性B．可复制性 C．可消费性D．可传播性 8．被纳入国家统计指标体系中的文化、艺术属于 A．第一产业B．第二产业 C．第三产业D．第四产业 9．艺术授权产业的核心是 A．单件原作B．复制 C．非规模经济D．传统工艺 10．文化产业组织是现代产业组织的一种特殊形态，这是指它的 A．市场行为客体构成的特殊性B．文化和意识形态性 C．市场结构关系复杂性D．个性化程度高 11．我国现行法律规定，演出公司申请取得承担涉外演出业务应具备注册资本A．50万元以上B．100万元以上 C．200万元以上D．500万元以上 12．在现代世界经济体系中，所谓“看得见的手”是指 A．市场机制B．自发的市场调节 C．政府宏观调控D．政府调控和市场机制的结合 13．把企业划分为国有企业、外资企业等，其划分标准是 A．企业所属B．企业规模 C．企业属性D．企业不同生产要素所占比重 14．文化资源的属性包括民族性、地域性、经济性和 A．社会性B．国家性 C．公共性D．政治性 15．主要集中于精神及观念方面的文化竞争力，属于其构成层次的 A．核心层B．中坚层 C．展现层D．扩张层 16．制定文化产业的总体发展方向和指导方针，并通过相应的税收、财政和价格政策，对文化实行调控和指导，这是文化产业管理目标中的 A．长期目标B．短期目标
《文化产业概论》 一、名词 1.知识产权：知识产权又叫版权或著作权，指著作人依法对其创作的文学、艺术和科学作 品享有的专有权利，一般包括使用权、受益权、署名权等。 2.文化市场机制：是市场经济中各市场主体、客体要素之间的以文化经济联系为主要存在 形态和方式的基本经济联系和相互作用，及其对文化资源配置的调节功能。 3.产业链：是指经济布局和组织中，不同地区、不同产业之间或相关联行业之间构成的， 具有链条绞合能力的经济组织关系。 4.文化市场结构：是指文化企业与文化企业之间在数量和规模上的关系以及由这种关系所 形成的竞争形式及其存在方式。 5.文化产业经纪人：文化产业的经纪人是指通过合法受托形式代理文化生产者商业活动与 利益、为文化生产者提供业务安排、合同签订、财务收支等服务的个人或机构，如画商、音乐经纪人公司、娱乐投资公司。 6.市场集中：是指文化市场上卖方和买方各自的数量及其在市场上所占的份额。这是确定 文化企业之间竞争程度的一个概念。 7.价值链：是指企业在一个特定产业内的各种活动的组合，它反映企业所从事的各个活动 的方式、经营战略、推行战略的途径以及企业各项活动本身的根本经济效益。 8.文化企业行为：是指文化企业在市场条件下有目的的生产经营活动，是企业为了获取更 多的利润和更大的市场占有率，适应市场要求而采取的战略性行为。 9.市场绩效：是指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在产量、价格、 利润、产品质量和品种以及技术条件等方面达到的现实状态。 10.文化市场体系：是指各类文化市场有机联系的文化生态运动系统。包括文化商品市场、 文化生产要素市场、文化服务市场。 11.文化市场规则：是政府文化主管部门、立法机构和文化行业组织按照文化市场运行的客 观规律制定或沿袭下来的文化行为准则。它是一个由文化法律、法规、制度、政策和惯例组成的文化市场行为约束力体系，也就是制度性规则和运行性规则两类。 12.价值系统：从某项文化产业项目的角度来考虑某一文化企业的价值链，则文化企业的价 值链成为一个更大的活动群中的一环，这家特定文化机构的价值链存在于联结上游供应商、中游生产商和下游分销商的复杂价值链条中，迈克尔·披特称其是“价值系统”。
文化的特点： 文化的特点： 1、文化对于人类来说,就象是本能对于动物一样,都是行为的指南 。 2、文化是共有的，它是一系列共有的概念、价值观和行为准则，它是使个人行为能力为集 体所接受的共同标准 。 3、文化是学习得来的，而不是通过遗传而天生具有的。 我们可以将文化定义为“社会秩序得以传播、再造、体验及探索的一个必要的表意系统” 。 我们可以将文化定义为“社会秩序得以传播、再造、体验及探索的一个必要的表意系统” 怎样理解“文化是一把双刃剑” 怎样理解“文化是一把双刃剑” 文化是积累的结果，文化积累的时间越长，这种文化的生命力就越强盛，作为交流的平台的 价值就越高。但是 ，其积累的时间按越长，其惰性也越大，需要改变的内容就越多，也越 难以改变。所以，发展文化的主要方式 就是逐渐改良文化之中的惰性内容， “有立有破” ， 使其不断发展。 文化，包括文化事业和文化产业。 文化，包括文化事业和文化产业。 文化产业是经济部门中的一个产业群。 文化事业就是要体现“弘扬社会主旋律”的要求， 追求文化建设的社会 效益。对文化事业而言，经济效益只是附属的，只是为了保护文化事 业的筹集资金的渠道。 其联系在于， 文化 事业提供了基础的文化服务体系和人力资源体系， 并以提高大众的文化素质作为支撑；其区别在于，文化产业 是经济问题，它主要是通过产 品、市场和国际竞争来促进发展的。两者在经营主体、运作方式、资金来源、组织形式上存 在本质的差别。 文化产业的主要内容： 文化产业的主要内容： 与社会意义的生产最直接相关的机构 （主要指营利性公司， 但是也包括国家组织和非营利组 织） 。 把文化的内容进行产业化的生产、交换和消费。 为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。 文化产业的定义： 文化产业的定义：文化产业指通过工业化和商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生 再生产、供应和传播。 产、再生产、供应和传播。 文化产业的基本特征： 文化产业的基本特征： 产品的精神性：文化产品的核心是精神性：人们看电视，报纸，小说，消费的并不是物质， 而是其承载的精神 内容——“内容产业” ；意识形态性——主观印记——道德观念、政治思 想、审美情趣等。如《世贸中心》《空军一号》《2012》《拆弹部队》 、 、 、 。 消费的娱乐性：人们消费文化产品的主要的和直接的原因，是为了娱乐：愉悦身心、宣泄情 绪、平衡心理、陶 冶情操。耳目刺激：吸血鬼片；打发时间： 《康熙来了》 ；寻求精神提升：看经典文学。 产业的依附性：文化产业的发展高度依赖于社会的物质生产力水平：支付能力、技术水平、 设计理念等等。 （阿凡达、 黑客帝国） 其次， 。 文化产业的发展高度依赖于政策制度环境。 （需 宽松自由的制度最大程度发挥人的潜能，激发人的想象力）
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一、现状：新专业开设如火如荼 近年来，文化产业发展异军突起，成为经济发展一道新的风景，引起我国党和政府的高度重视。早在2000年10月，党的十五届五中全会提出要“完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，推动有关文化产业发展”。在党的十六大报告中，明确提出了发展中国文化产业的战略构想，强调“发展文化事业和文化产业是社会主义文化建设的重要组成部分”。党的十七大把文化和文化软实力提到国家战略的高度来认识，给中国文化产业营造出一个更加宽松、和谐的政策环境。 2009年，为了应对国际金融危机，国务院编制出 台了《文化产业振兴规划》，进一步加快推动我国文化产业发展。2011年，党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，强调“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。密集的政策支持，使我国的文化产业迎来了千载难逢的发展机遇。 适应文化产业迅速发展的需要，教育部2004年在全国高校中首次增设“文化产业管理”本科专业，批准了中国传媒大学、山东大学、中国海洋 大学、云南大学等高校开展文化产业管理本科专业的试点招生。2005年又批准了中央财经大学、湖南师范大学、华东政法学院、江西财经大学、山东艺术学院等高校开办这一新专业［1］。不久，这一股新的潮流也波及到广西高校，2008年，文化产业管理专业在广西花开两朵，一朵在广西师范大学，一朵在广西师范学院，同时面向社会招生。到目前为止，全国已经有近百所高校开设此专业，文化产业管理专业成为我国高校近年来发展最快的专业之一。 高校专业人才培养质量如何，有待于市场的检验。屈指算来，文化产业管理专业发展一共走过了七个年头，目前已经为社会输送了三届毕业生，到了可以评估专业发展成效的时候。这个在全国高校遍地开花的新兴专业，所培养的毕业生是不是得到了社会的认可？ 二、调查：热门专业市场遇冷 对于文化产业管理专业的发展，笔者一向比较关注，经常和业界保持接触和联系。令人尴尬的是，笔者在调查中发现，文化产业界本身对这一新兴专业的认识与评价偏低，与政府的高度关注和高校的热情推动相比形成了反差。概括起 关于文化产业管理专业热的冷思考 李志雄 （广西师范学院文学院广西南宁530001；北京大学艺术学院北京100871） ［摘要］近年来，文化产业发展异军突起，引起我国党和政府的高度重视。适应文化产业迅 速发展的需要，高校文化产业管理专业开设如火如荼，成为近年来发展最快的专业之一。然而，与政府的高度关注和高校的热情推动相比，文化产业界本身对这一新兴专业的认识与评价偏低，形成较大反差。文化产业管理专业之所以“虚热”，归根结底与学科归属不明、培养定位模糊、专业师资缺乏等密切相关。文化产业管理专业出路何在？这值得我们每个学人为之努力。［关键词］ 文化产业管理；热专业；冷思考 ［中图分类号］ G114文献标识码：A 文章编号：1001-8182（2012）02-0125-04 第34卷第2期 Vol.34No.2 广西大学学报（哲学社会科学版） Journal of Guangxi University （Philosophy and Social Science ）2012年4月Apr ，2012 收稿日期：2011－11－06 基金项目：广西社科规划课题（08BXW002）；新世纪广西高等教学改革项目（gx2009A0018）作者简介：李志雄（1975－），男，湖南娄底人，广西师范学院文学院讲师，北京大学访问学者硕士。 125—— DOI:10.13624/https://www.doczj.com/doc/6514982123.html,ki.jgupss.2012.02.006