2017-2022年中国洗涤用品行业市场需求预测与投资战略咨询分析报告
▄核心内容提要
产业链（Industry Chain）
狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节；
广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延
伸。产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。
市场规模（Market Size）
市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。
消费结构（consumption structure）
消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。
市场份额（Market shares）
市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。
市场集中度（Market Concentration Rate）
市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。
行业竞争结构
行业竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。理论上，可以分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种，从市场集中程度、进入和退出障碍、产品差异和信息完全程度方面有不同的特征。
影响行业竞争结构的基本要素有：行业内部竞争力量、顾客议价能力、供货厂商议价能力、[潜在竞争对手]的威胁与替代产品的压力。这五种因素作用的时间、方向和强度往往并不一致，不同时期各有侧重。如某个企业所在的行业自我保护能力很强，进入行业的障碍很大，新的竞争者不易进入，难以构成威胁，然而价廉物美的替代品的出现却直接威胁到行业内现有企业的生存。
▄报告信息
第一章、洗涤用品行业发展综述
第一节、洗涤用品行业定义及分类
一、行业概念及定义
二、行业主要产品大类
第二节、洗涤用品行业统计标准
一、洗涤用品行业统计部门和统计口径
二、洗涤用品行业统计方法
三、洗涤用品行业数据种类
第三节、洗涤用品行业产业链分析
一、洗涤用品行业产业链简介
二、洗涤用品行业产业链上游分析
（一）、烷基苯市场分析
（二）、硬脂酸市场分析
（三）、表面活性剂市场分析
（四）、洗涤助剂市场分析
（五）、油脂原料市场分析
三、洗涤用品行业产业链下游分析
（一）、家庭消费情况
（二）、医院消费情况
（三）、住宿和餐饮业
（四）、通用设备制造业
（五）、专用设备制造业
第二章、洗涤用品行业发展状况分析
第一节、中国洗涤用品行业发展状况分析
一、中国洗涤用品行业发展总体概况
二、中国洗涤用品行业发展主要特点
三、洗涤用品行业经营情况分析
（一）、洗涤用品行业经营效益分析
（二）、洗涤用品行业盈利能力分析
（三）、洗涤用品行业运营能力分析
（四）、洗涤用品行业偿债能力分析
（五）、洗涤用品行业发展能力分析
第二节、洗涤用品行业经济指标分析
一、洗涤用品行业经济效益影响因素
二、洗涤用品行业经济指标分析
三、不同规模企业经济指标分析
（一）、大型企业
（二）、中型企业
（三）、小型企业
（四）、不同规模企业主要经济指标比重情况分析四、不同性质企业经济指标分析
（一）、国有企业
（二）、股份合作企业
（三）、股份制企业
（四）、私营企业
（五）、外商和港澳台投资企业
（六）、不同性质企业主要经济指标比重变化情况分析五、不同地区企业经济指标分析
（一）、不同地区销售收入情况分析
（二）、不同地区销售利润情况分析
（三）、不同地区利润总额情况分析
（四）、不同地区资产总额情况分析
第三节、洗涤用品行业供需平衡分析
一、全国洗涤用品行业供给情况分析（一）、全国洗涤用品行业总产值分析（二）、全国洗涤用品行业产成品分析二、各地区洗涤用品行业供给情况分析（一）、总产值排名居前的10个地区分析
（二）、产成品排名居前的10个地区分析三、全国洗涤用品行业需求情况分析（一）、全国洗涤用品行业销售产值分析（二）、全国洗涤用品行业销售收入分析四、各地区洗涤用品行业需求情况分析（一）、销售产值排名居前的10个地区分析（二）、销售收入排名居前的10个地区分析五、全国洗涤用品行业产销率分析
第四节、中国洗涤用品进出口市场分析一、洗涤用品行业出口情况分析（一）、行业出口总体情况
（二）、行业出口产品结构
二、洗涤用品行业进口情况分析（一）、行业进口总体情况
（二）、行业进口产品结构
第三章、洗涤用品行业市场环境分析
第一节、行业政策环境分析
一、行业相关标准
二、行业相关政策
（一）、浓缩洗衣粉标志
（二）、出口退税率调整
（三）、所得税优惠政策
（四）、增值税转型
（五）、《外商投资产业指导目录》
三、行业发展规划
（一）、《中国洗涤用品行业技术装备发展“十三五”规划》（二）、《中国洗涤用品行业“十三五”规划》
第二节、行业经济环境分析
一、中国GDP增长情况
二、工业增加值增长情况
三、PMI走势情况
四、宏观经济环境对行业的影响分析
第三节、行业消费环境分析
一、行业消费特征分析
二、行业消费趋势分析
第四节、行业贸易环境分析
一、行业贸易环境发展现状
二、行业贸易环境发展趋势
第五节、行业社会环境分析
一、行业发展与社会经济的协调
二、行业发展面临的环境保护问题
三、行业发展的地区不平衡问题
第四章、洗涤用品行业市场竞争状况分析
第一节、国际洗涤用品市场竞争分析
一、国际洗涤用品市场发展状况
二、国际洗涤用品市场竞争状况分析
三、国际洗涤用品法规、标准
四、行业组织在推动行业发展中的作用
五、国外洗涤用品市场发展先进经验
六、国际洗涤用品市场发展趋势分析
第二节、跨国公司在华市场竞争分析
一、跨国公司在华市场竞争分析
（一）、宝洁公司
（二）、联合利华
（三）、安利
（四）、强生公司
（五）、利洁时
（六）、汉高集团
（七）、丝宝集团
二、跨国公司在华市场竞争策略
（一）、安利公司竞争策略（二）、宝洁公司竞争策略（三）、联合利华竞争策略
第三节、国内洗涤用品市场竞争分析
一、国内洗涤用品行业市场规模
二、国内洗涤用品行业集中度
三、国内洗涤用品行业竞争格局
四、国内洗涤用品行业潜在威胁
第五章、洗涤用品行业主要产品分析第一节、行业主要产品结构特征
一、洗涤用品产品产量
二、洗涤用品产品结构
第二节、行业主要大类市场分析一、合成洗涤剂市场分析（一）、合成洗涤剂消费情况（二）、合成洗涤剂市场规模（三）、合成洗涤剂环保问题（四）、合成洗涤剂替代产品
二、液体洗涤剂市场分析（一）、液体洗涤剂发展概述一）、液体洗涤剂性能优势
二）、液体洗涤剂产品分类（二）、全球液体洗涤剂现状及发展
一）、全球液体洗涤剂市场规模分析二）、全球液体洗涤剂行业竞争格局三）、全球液体洗涤剂市场结构分析四）、全球液体洗涤剂市场地区分布五）、主要国家液体洗涤剂市场分析六）、全球液体洗涤剂市场前景分析（三）、我国液体洗涤剂市场分析
一）、我国液体洗涤剂市场规模二）、我国液体洗涤剂市场需求三）、我国液体洗涤剂市场竞争四）、我国液体洗涤剂市场趋势
第三节、行业主要产品市场分析一、肥（香）皂市场分析（一）、肥（香）皂产量统计（二）、肥（香）皂销量统计（三）、肥（香）皂替代产品（四）、肥（香）皂市场特征（五）、肥（香）皂市场趋势（六）、肥（香）皂发展建议
二、洗衣粉市场分析
（一）、全球洗衣粉市场分析一）、全球洗衣粉产品市场现状二）、全球浓缩洗衣粉市场现状三）、全球无磷洗衣粉市场现状四）、全球加酶洗衣粉市场现状五）、全球含氧洗衣粉市场现状六）、全球洗衣粉市场发展趋势（二）、我国洗衣粉市场分析一）、我国洗衣粉市场规模二）、我国洗衣粉主要品种
1、浓缩洗衣粉市场规模
2、无磷洗衣粉市场规模
3、加酶洗衣粉市场规模
4、含氧洗衣粉市场规模
三）、我国洗衣粉进出口分析四）、我国衣物助剂市场分析五）、我国洗衣粉产业SCP模式分析
1、SCP分析框架介绍
2、洗衣粉市场集中度分析
3、洗衣粉市场进入退出壁垒
4、洗衣粉产品差异化程度分析六）、我国洗衣粉产业利润率分析七）、我国洗衣粉产业技术进步分析八）、我国洗衣粉产业发展建议分析三、洗衣液市场分析
（一）、洗衣液优劣势分析
一）、洗衣液比较优势
二）、洗衣液比较劣势
（二）、洗衣液市场常见分类（三）、洗衣液市场规模分析（四）、洗衣液市场发展特点（五）、洗衣液市场发展趋势
四、洗发液市场分析
（一）、洗发液市场现状情况（二）、洗发液市场消费情况
五、沐浴液市场分析
六、洗手液市场分析
七、餐具洗涤剂市场分析（一）、餐具洗涤剂市场规模（二）、餐具洗涤剂市场特征
一）、主流产品
二）、品牌资源
三）、价格竞争
四）、广告诉求
（三）、餐具洗涤剂发展机遇
八、硬表面清洗剂市场分析
九、工业洗涤剂市场分析
（一）、工业洗涤剂应用领域
（二）、工业洗涤剂产品分析
（三）、工业洗涤剂发展趋势
十、公共设施洗涤剂市场分析
第四节、行业主要产品营销策略分析
一、行业产品价格策略分析
二、行业产品传播策略分析
三、行业产品销售渠道策略
四、行业产品促销策略分析
第六章、洗涤用品行业消费调研分析
第一节、洗涤用品行业整体消费情况
一、洗涤用品市场消费概况
二、居民洗涤用品消费分析
（一）、消费支出情况
（二）、消费支出前景
第二节、不同人口特征城市居民的洗涤用品产品购买比例
一、不同性别居民的洗涤用品产品购买分析
二、不同年龄居民的洗涤用品产品购买分析
三、不同学历居民的洗涤用品产品购买分析
四、不同收入居民的洗涤用品产品购买分析
第七章、洗涤用品行业重点区域竞争分析
第一节、行业总体区域结构特征分析
一、行业区域结构总体特征
二、行业区域集中度分析
三、行业区域分布特点分析
四、行业规模指标区域分布分析
五、行业效益指标区域分布分析
六、行业企业数的区域分布分析
第二节、广东省洗涤用品行业发展分析及预测一、广东省洗涤用品行业在行业中的地位变化
二、广东省洗涤用品行业经济运行状况分析（一）、销售收入
（二）、资产总额
（三）、利润总额
（四）、销售利润
三、广东省洗涤用品行业企业分析
四、广东省洗涤用品行业发展趋势预测
第三节、浙江省洗涤用品行业发展分析及预测
一、浙江省洗涤用品行业在行业中的地位变化
二、浙江省洗涤用品行业经济运行状况分析（一）、销售收入
（二）、资产总额
（三）、利润总额
（四）、销售利润
三、浙江省洗涤用品行业企业分析
四、浙江省洗涤用品行业发展趋势预测
第四节、上海市洗涤用品行业发展分析及预测
一、上海市洗涤用品行业在行业中的地位变化
二、上海市洗涤用品行业经济运行状况分析（一）、销售收入
（二）、资产总额
三、上海市洗涤用品行业企业分析
四、上海市洗涤用品行业发展趋势预测
第五节、山东省洗涤用品行业发展分析及预测
一、山东省洗涤用品行业在行业中的地位变化
二、山东省洗涤用品行业经济运行状况分析（一）、销售收入
（二）、资产总额
（三）、利润总额
（四）、销售利润
三、山东省洗涤用品行业企业分析
四、山东省洗涤用品行业发展趋势预测
第六节、江苏省洗涤用品行业发展分析及预测
一、江苏省洗涤用品行业在行业中的地位变化
二、江苏省洗涤用品行业经济运行状况分析（一）、销售收入
（二）、资产总额
（三）、利润总额
（四）、销售利润
三、江苏省洗涤用品行业企业分析
四、江苏省洗涤用品行业发展趋势预测
第八章、洗涤用品行业主要企业生产经营分析第一节、洗涤用品企业发展总体状况分析
第二节、洗涤用品行业领先企业个案分析一、广州宝洁有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
（六）、企业最新发展动向分析
二、纳爱斯集团有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
（六）、企业最新发展动向分析
三、联合利华（中国）有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
（六）、企业最新发展动向分析
四、强生（中国）有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
五、山东九鑫日用化工有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
六、湖南丽臣实业股份有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
（六）、企业最新发展动向分析
七、南风化工集团股份有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、主要经济指标分析
（三）、企业盈利能力分析
（四）、企业运营能力分析
（五）、企业偿债能力分析
（六）、企业发展能力分析
（七）、企业组织架构分析
（八）、企业产品结构及新产品动向
（九）、企业销售渠道与网络
（十）、企业经营状况优劣势分析
（十一）、企业最新发展动向分析
八、广州立白（番禺）有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
（六）、企业最新发展动向分析
九、上海和黄白猫有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
十、广州市浪奇实业股份有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、主要经济指标分析
（三）、企业盈利能力分析
（四）、企业运营能力分析
（五）、企业偿债能力分析
（六）、企业发展能力分析
（七）、企业产品结构及新产品动向
（八）、企业销售渠道与网络
（九）、企业经营状况优劣势分析
十一、安徽全力集团有限公司经营情况分析
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
十二、南京佳和日化有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
（六）、企业最新发展动向分析
十三、拜尔斯道夫日化（武汉）有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
十四、四川春飞日化股份有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
十五、西安开米股份有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
十六、广州蓝月亮实业有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
十七、江苏洁丽莱日化有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
十八、威莱（广州）日用品有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
十九、利洁时家化（中国）有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
二十、成都蓝风集团股份有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
二十一、浙江嘉宝化工有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
二十二、山东丽波日化股份有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
二十三、杭州传化花王有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
二十四、浙江华诺化工有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
二十五、四川省民众日化有限公司经营情况分析
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
第九章、洗涤用品行业发展趋势分析与预测
第一节、洗涤用品市场发展趋势与前景
一、洗涤用品市场发展趋势
二、洗涤用品市场前景分析
第二节、洗涤用品行业投资特性分析
一、洗涤用品行业进入壁垒
二、洗涤用品行业盈利模式
三、洗涤用品行业盈利因素
第三节、洗涤用品行业投资建议
一、洗涤用品行业投资风险分析
▄公司简介
中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢
铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
我们的优势
强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。
行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。
内容全面、数据直观：报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业