北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案（一）
“文明30秒”公益广告创意文案（1）
题目：《本垒打》
内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。
礼仪提示：“校园环境，大家维护”
表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪
背景音乐：（见表格）
创意内容：（见表格）
片长：32秒
《本垒打》
镜头号景别时间长度处理办法内容音效对白
镜头1 全景 1秒仰拍天空，飞鸟舒缓轻松旋律
镜头2 中景 1秒移镜头阳光挥洒的操场、树木的局部（校园）
镜头3 近景 3秒快速转接镜头组 (击球手、接球员、掷球手等) 舒缓轻松旋律+运动声效
镜头4 特写 3秒掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。“叮啷”可乐罐摔在地上的声效
镜头5 3秒正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚）金属音效，脚步与谈话音效（渐弱）
镜头6 特写面部 3秒快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等) “哦” “哦” “哦” “哦”
镜头7 脸部特写 3秒掷球手准备掷球——掷出发力声，球飞出“嗖—”
镜头8 面部特写 2秒击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐）“嗖—” 镜头9 眼部特写
球特写 2秒（闪切）击球手瞳孔映射飞来的球物体划过声音
镜头10 面部特写 1秒击出金属与木头相撞的声音
镜头11 3秒可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐罐跟拍特写），进入孔，垃圾桶振哐—
镜头12 3秒闪镜头组 (击球手、接球员、掷球手伸出大拇指等) （观众欢呼擂动）轻松音乐
镜头13 4秒字幕：（结合棒球的体育标志）：“好球本垒打”
“校园环境，大家维护” （嘀嘀）
“文明30秒”公益广告创意文案（2）
题目：《让》
内容概述：车水马龙的交通公路，司机和路人甲乙丙丁的快速切换镜头，预兆即将上演的一场悲剧。而通过长长传来的拉带声后，所有的机动车辆忽然在斑马线前停下，一只可爱的小猫安全的通过了斑马线。
礼仪提示：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下”
表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表现交通秩序，宣传社会礼仪
背景音乐：（见表格）
创意内容：（见表格）
片长：26秒
《让》
镜头号景别时间长度内容音效
镜头1 近景 2秒飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶声效
镜头2 面部特写 1秒行人甲，惊恐的眼神公共环境啊
镜头3 近景 2秒飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶声效
镜头4 面部特写 1秒行人乙，惊恐的眼神公共环境啊
镜头5 近景 2秒飞驰的汽车，司机怒视前方的表情汽车行驶声效
镜头6 面部特写 1秒行人丙非常惊恐的眼神公共环境啊
镜头7 面部特写 2秒飞驰的汽车，司机怒视前方的表情并且嘴发出声音汽车行驶声效啊
镜头8 面部特写 1秒行人甲、乙、丙惊恐的眼神（黑场）公共环境“啊啊啊”“吱—”汽车拉带声
镜头9 眼部特写 2秒仰拍（淡入）斑马线前的汽车轻松音乐淡入
镜头10 特写 2秒汽车中的司机呼出轻松的气，表情显现安详“哦—”
镜头11 近景 3秒行人甲、乙、丙呼出轻松的口气，表情放松微笑“哦—”镜头12 中景 3秒斑马线前的汽车（后），小猫看看汽车（前），轻松的通过。走路音效
镜头13 4秒画面淡出，黑场。字幕：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下”
“文明30秒”公益广告创意文案（3）
题目：《不怕烫》
内容概述: 在繁华的街道上，某一家小餐馆中，在嘈杂脏乱的环境中，一位正在等待上面的顾客打死一只飞舞的苍蝇，感到异常恶心。顾客点的热汤面终于盼到，但看到厨师用肮脏手端面而来，并且大拇指正浸在自己的面汤中时，顾客从椅子上翻倒。此短片通过流畅的画面及双方经典的对白（“您的手……您的手……还在汤里”“哦，没关系，我不怕烫”）达到加深观众的印象，以充满幽默的方式达到环境卫生公益广而告之。
礼仪提示：“规范职业礼仪，关注你我健康”
表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表现职业礼仪
背景音乐：（见表格）
创意内容：（见表格）
片长：32秒
《不怕烫》
镜头号景别时间处理办法内容音效
镜头1 大全景 2秒俯拍推繁华的街道或胡同，各个小餐馆林立市场嘈杂音效
镜头2 中景 2秒（叠化）推某一餐厅窗口市场嘈杂音效+餐厅嘈杂音效
镜头3 近景 2秒（叠化）移“醋”瓶特写（右移）停落在餐碟（残羹）上的苍蝇，苍蝇起飞餐厅嘈杂音效
镜头4 近景 2秒苍蝇飞舞（背景：嘈杂模糊）“嗡嗡”飞舞音。餐厅嘈杂音效
镜头5 近景 3秒飞落至一餐桌桌面。（顿1秒）一只手拍在桌上。手抬起，苍蝇的尸体。“嗡嗡” “啪”
镜头6 面部特写 1秒男人眼珠放大，疵嘴。（极度恶心的表情）“啊”
镜头7 特写 2秒一只端热气腾腾汤面的手，大拇指浸泡在热汤面里。（镜头上摇）厨师痴傻肮脏的面孔（面朝镜头方向走）。走路音效“面来喽——”
镜头8 特写 2秒手拿碗落在桌上。男人惊讶的表情。（镜头虚实转换）。“哐” 镜头9 特写 2秒男人嘴唇哆嗦的说“手。。手。。”
镜头10 特写 2秒合成“？” 厨师费解的表情，头顶上显示“？” “手？”
镜头11 特写 3秒浸泡在面碗里的手“您的手。。您的手。。还在汤里”
镜头12 近景 3秒厨师把拇指伸到嘴里吮吸了一下。微笑的对着镜头“呲溜”（吸吮）“哦，没关系，我不怕烫”
镜头13 近景 3秒两只朝天的腿（前），微笑的厨师（后）（虚实转换）“匡当——”
镜头14 近景 3秒字幕：“规范职业礼仪，关注你我健康”
“文明30秒”公益广告创意文案（4）
题目：《最美》
礼仪提示：“爱护花草木，最美在心灵。”(社会礼仪类)
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
背景音乐：羽泉——《最美》
片长：30秒
创意内容及镜头：
镜头1：一片郁郁葱葱的草地，草地上的一块石头上写着：“请别踩到我，我怕疼。”
镜头2：一位小男孩踏入草坪，坐在草坪上。
镜头3：父母为他拍着照片。
镜头4：小男孩双手叉腰，似乎威武的样子对父母说到：“我帅吗！”
镜头5：一位妖艳的姑娘从桃树上摘下一枝桃花，并拿到唇前，摆起姿势。
镜头6：男朋友拿着照相机给她拍照。
镜头7：女孩边摆姿势边说着：“我美吗？”
（定格）（叠化）（男孩叉腰定格图片）话外音：“她美吗？他帅吗？”
镜头8：（字幕）“爱护花草木，最美在心灵。”
“文明30秒”公益广告创意文案（5）
题目：《魔镜的回答》
礼仪提示：“世界美好靠美好心灵，让我们共同珍惜生命。”（社会礼仪类）表现手法：泥偶／flash／3d均适合
背景音乐：动画片《白雪公主》电影原音
片长：30秒
创意内容及镜头：
镜头1：身披豹皮，头戴毛帽，脖裹狐巾的皇后手持魔镜：“镜子，镜子，请告诉我谁是世上最美丽的女人？”
镜头2：镜子回答：“当。。。。。。然。。。。。。。。。是。。。。。。。。。。。。。她————白雪公主喽”
镜头3：（镜头推入魔镜）白雪公主正在为一只白鸽解开纱布的包扎，并用双手捧起放飞。
镜头4：（字幕）“世界美好靠美好心灵，让我们共同珍惜生命。”
“文明30秒”公益广告创意文案（6）
题目：《味道》
礼仪提示：“做文明公民，注小节、重仪表”。（社会礼仪类）
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
背景音乐：辛晓琪——《味道》
片长：30秒
创意内容及镜头：
镜头1：餐厅的餐桌前坐着两位男性顾客，一位头发蓬乱，穿着不洋，另一位则是文质彬彬、风度翩翩。
镜头2：侍者同时为两位顾客上餐——面条。
镜头3：两位顾客都在吃，顾客甲吃了几口，忽然表情惊疑，鼻子凑近面条嗅了嗅，然后小心翼翼的又吃了几口，而对面的顾客乙依然低头呼噜呼噜的吃面。镜头4：顾客甲又闻了闻碗中的面条，招手把侍者唤来，“哇啦哇啦”的一边指侍者，一边指着面条。
镜头5：顾客乙视而不见疯狂的吃面条，顾客甲和侍者激烈争执。
镜头6：（镜头拉至全景）顾客甲和侍者激烈的争执，顾客乙疯狂的吃着面条，桌下是他脱了鞋的脚。
镜头7：（字幕）“做文明公民，注小节、重仪表”。
“文明30秒”公益广告创意文案（7）
题目：《伤心电话》
礼仪提示：以轻松幽默的方式表达卫生礼仪
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
背景音乐:
片长:30秒
创意内容及镜头：
镜头1：电话亭（慢推）
镜头2：电话（慢移）
镜头3：（门声）一只粗手拿起电话并拨号。
镜头4：（电话铃音通）（男声）男人大声的说话，（嘴与话筒特写），嘴中的飞沫喷射到话筒上，话筒闭眼直躲。“咔喳”(挂机声)（黑屏）
镜头5：一个纤细的女人手拿起话筒。
镜头6：女人边说着甜言蜜语的道别的话，边对话筒使劲亲了一口（嘴与话筒特写），话筒闭眼恶心的样子。“咔喳”(挂机声)（黑屏）
镜头7：一个男人粗糙的沾满泥浆的手抓起电话，大吵大嚷。（嘴与话筒特写），话筒表情万分痛苦。
镜头8：电话被仍下，倒挂着，蜷缩、留下眼泪。
镜头9：（字幕）
“文明30秒”公益广告创意文案(8)
题目：《文明打电话》系列一
礼仪提示：文明不打电话的社会现象。
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
片长:30秒
创意内容：一位女士在电话亭中抱着公共电话聊长天以至于外面等候的人排起了长队。
镜头：
镜头1：电话亭（慢推）
镜头2：一只纤细的手摘起话筒（特写）
镜头3：（门声）一只手按键拨号拨号。
镜头4：电话亭（中景），隐约可见亭内打电话晃动的身影。
镜头5：女人说着甜言蜜语的话。（嘴和话筒的特写）
镜头6：电话亭+旁边等待的一人。（中景）
镜头7：女人说着甜言蜜语的话。（嘴和话筒的特写）
镜头8：电话亭+旁边等待的三人。（中景）
镜头9：女人说着甜言蜜语的话。（嘴和话筒的特写）（嘴唇的抖动做重影特效）镜头10：电话亭+旁边等待的一队人。（中景）
镜头11：“公共电话，文明使用”
“文明30秒”公益广告创意文案(9)
题目：《文明打电话》系列二
礼仪提示：以三维动画或泥偶的方式幽默的表现不文明打电话的社会现象。
表现手法：泥偶／3d均适合
片长:30秒
创意内容：描写一个在电话亭中打电话的人的不文明举动：大声怒吼、唾惺飞溅、愤怒摔机，使电话（拟人化）遭遇到可怜的经历。
镜头1：电话亭（慢推）
镜头2：一只泥泞的粗手抓起话筒
镜头3：食指按键盘播号，被按过的键变脏。
镜头4：唾腥飞溅。（嘴的特写）
镜头5：被手攥的受惊吓变形的话筒、哆嗦。
镜头6：唾腥飞溅。（嘴的特写）
镜头7：人脑袋晃动，把贴在耳边的话筒越攥越紧，话筒被攥的脖细脸红，眼睛凸出。
镜头8：大手摔电话，话筒掉落，倒挂。
镜头9：上下颤抖、颠倒的电话主观镜头。淡入字幕：“公用电话，文明使用”
“文明30秒”公益广告创意文案(10)
题目：《谁拣“球”? 》
礼仪提示：表达办公环境乱扔纸的不良行为。
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
片长:30秒
创意内容：办公室内的人们为了方便自己，将废纸攒成团，以投掷的形式投向纸篓，虽然有很多纸团“命中了”，但也有一些没有进去，而没有进去的纸团，又有谁去拣呢？用简洁明了的构图与画面展现办公室文明。
镜头：
镜头1：办公室。
镜头2：电脑屏幕双手快速敲击键盘。用笔写字。（音效）
镜头3：纸篓。来回穿梭的脚。
镜头4：来自不同方向的纸团飞向纸篓。（“嗖嗖”地拉出条条虚影）
镜头5：一个纸团打在纸篓的边缘落在地上。
镜头6：来回穿梭的脚和那个落在地上的纸团。（字幕）你在家里也这样吗?请爱护办公室卫生
“文明30秒”公益广告创意文案(11)
题目：《严禁吸烟》
礼仪提示：表达在公共环境中，违反“禁止吸烟”制度的不良行为。
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
片长:30秒
创意内容：墙上挂有“严禁吸烟”的提示牌，却被不自觉遵守的吸烟者从熏黄到熏黑。
镜头：
镜头1：办公室环境。
镜头2：墙面一块“严禁吸烟”警示牌。
镜头3：烟熏牌子。。。
镜头4：警示牌变黄(烟熏)。
镜头5：警示牌发卷(烟熏)。
镜头6：警示牌变黑糊（黑屏）
镜头7：（字幕）“尊重大家的健康自觉遵守公共制度”
“文明30秒”公益广告创意文案(12)
题目：《文明递物莫小视》
礼仪提示：表现在办公环境中怎样归还物品的礼仪。
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
片长: 30秒
创意内容及镜头：
镜头1：办公室环境。
镜头2：一把剪刀从左向右穿过画面，背景动态虚（出刀速度忽然变缓慢，模仿武侠大片的效果）（音效：嗖——）。（色调：黑白效果）
镜头3：一把削尖的铅笔从右向左穿过画面（效果同前）（色调：黑白效果）镜头4：一把尺子象砍刀一样落下（色调：黑白效果）（音效：呼——）
镜头5：面对锋利并闪耀寒光的“剪子”“铅笔”“尺子”，一名男子惊恐的面部表情特写。额头流出豆大的汗珠（仿漫画效果）（话外音，几个重叠的声音“小王，还你剪子” “小王，还你铅笔” “小王，还你尺子” （色调：黑白效果）镜头6：画面叠化出柔和的彩色色调。正确的递剪方式。（将剪刀刃冲向自己）镜头7：正确的递铅笔方式（将铅头冲向自己）
镜头8：正确的递尺子方式（手横握尺子递出）（画外音：几个重叠的声音“小王，谢谢你”；“小王，谢谢你”；“小王，谢谢你”）
字幕：“尊重他人文明递物”
“文明30秒”公益广告创意文案(13)
题目：《如此节约？》
礼仪提示：揭露了家庭偷水的不文明行为。
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
片长:30秒
创意内容：在有些家庭生活用水中，会有偷水的现象。例如把自来水管的开关拧到尽量小，以至于水滴的流出不会让水表感应到。如此不文明行为，是应该影起社会重视的。
镜头：
镜头1：水龙头快速流水（水的音效）
镜头2：水表（近景）红色指针快速旋转（水的音效）
镜头3：水流变成慢速流水（拧水龙头的音效）（流水音效）
镜头5：水表（近景）红色指针旋转变慢（水的音效）
镜头6：水流变成滴水（拧水龙头的音效）（滴水音效）
镜头7：禁止的红色指针（特写）（滴水音效）
镜头8：滴水的水龙头，接水的脸盆。
镜头9：滴水的水龙头，接水的脸盆和周围的桶及不同大小脸盆。（字幕）“惜水人有责用水讲公德”
“文明30秒”公益广告创意文案(14)
题目：《安全健康合家乐暖气用水使不得》
礼仪提示：揭露家庭私自使用暖气水洗浴的不良现象。
表现手法：二维与三维结合
片长:30秒
创意内容：现在，很多地方的居民区供暖水是地热水，而总有想当一部分人不遵守条例，擅自改装暖气，接出管道用于自家洗浴用，影响整楼的供暖系统和安全。镜头1：平面化的居室（镜头平移，缓慢推进）（微弱的淋浴音效），镜头顺延暖气管道走向移动，经过书房——厨房（淋浴音效渐强）到浴室（镜头推倒暖气的局部），镜头顺延浴室暖气接出的管道向上的方向移动（移镜头），喷头出现，正在喷水（淋浴音效强烈，镜头静止）
（字幕淡入：安全健康合家乐暖气用水使不得）
“文明30秒”公益广告创意文案(15)
题目：《让病房充满爱》
礼仪提示：病房探视时需要注意的文明礼仪。
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
片长:30”
创意内容：进入病房探亲友也要注意文明礼仪。遵守病房制度，不要影响他人的休息。用歌谣形式表现病房礼仪。
“探亲友讲文明爱卫生常通风勿喧哗按时走病房礼仪要遵守！”
镜头：
镜头1：病房门开，一家三口（父母和孩子）探视（画外音：“探亲友” “讲文明”）
镜头2：女孩子把苹果皮倒入垃圾桶（画外音：“爱卫生”）
镜头3：女孩子推开窗户（画外音：“长通风”）
镜头4：大家在说笑，孩子将食指放到嘴边，做“嘘——”的样子。（画外音：“勿喧哗”）
镜头5：墙上的表指着5：00(拉镜头) （画外音：“按时走”）三口人离开，同室的病人和亲属挥手道别(画面渐虚)（画外音：病房礼仪要遵守！”）
“文明30秒”公益广告创意文案(16)
题目：《奥运圣火燃九州五湖四海交友人》
礼仪提示：体现奥运精神，增强民族凝聚力。
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
片长:30秒
创意内容：一幅世界地图版块，中国地域着色鲜艳，一束奥运圣火在北京位置熊熊燃烧，而后，无数的奥运火炬蔓延遍及整个中国，然后中国的版块叠画出飘扬的奥运旗帜。体现了中国精神，奥运精神，也包含了祖国和平统一的爱国主义思想。
镜头：
镜头1：火焰喷出，镜头拉远，熊熊燃烧的火炬。（镜头匀速拉远）
镜头2：中国版图出现，随着火炬数量的增多向放射性扩散，一面飘动的奥运旗帜也随着火炬扩散的轨迹逐渐在中国版图中显现出来。（拉镜头速度逐渐递增）镜头3：火炬迅速扩散到世界各地
镜头4：镜头快速拉，地球出现，逐渐拉远
镜头5：奥运五环出现，嵌在其中一环中的地球淡出，背景是飘扬的动态白底。（五环下淡入字幕）“奥运圣火燃九州，五湖四海交友人”）
“文明30秒”公益广告创意文案(17)
题目：《红旗飘飘祖国在我心中》（升旗礼仪）
礼仪提示：进行爱国主义教育，宣传升旗礼仪。
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
片长:30秒
创意内容：用三组画面表现升旗礼仪：少先队员行队礼，解放军行军礼，群众行注目礼，体现了“红旗飘飘，祖国在我心中！”的爱国主义教育和升旗常识。镜头：
镜头1：（国歌音乐渐强）徐徐上升的五星红旗。
镜头2：威严的解放军战士行军礼（字幕“军礼”）
镜头3：两名胸前束红领巾的少先队员行少先队队礼（字幕：“少先队队礼”）镜头4：一名老人和一对年轻男女行注目礼（字幕：“注目礼”）
镜头5：徐徐上升的五星红旗（字幕：“红旗飘飘，祖国在我心中！”）
“文明30秒”公益广告创意文案(18)
题目：《短信讲文明，健康你我他》
礼仪提示：禁止用手机传递不良信息。
表现手法：泥偶／3d
片长:30秒
创意内容：手机短信响了，屏幕上显示的是不好的内容（用＃＃￥！￥％刀、剑等表现），迎面扑向男孩，把收短信的小男孩吓了一跳。小男孩摇了摇头，按着键盘回复，信息熔化成一些美丽的鲜花与绿叶顺着波段飘扬向蓝天。
镜头1：放在桌面上的手机，屏幕闪耀，短信铃声响（特写）
镜头2：小男孩浏览短信，皱眉头
镜头3：屏幕内显示动态的酷似病毒样的乱码。
镜头4：大拇指按键盘，屏幕显示“回复信息”，屏幕中而后出现“鲜花”“绿草”“太阳”等美丽的图案。
镜头5：“鲜花”“绿草”“太阳”等图案象流水一样，划出一条美丽的弧线飞向空中。（字幕）“短信讲文明，健康你我他”
“文明30秒”公益广告创意文案(19-18案的修改)
题目：《短信讲文明，健康你我他》
礼仪提示：使用文明短信
片长:30秒
创意内容：
镜头1：一个女孩正在发送短信，背景是美丽的阳光的景色（中景特写结合）
镜头2：一串美丽的由音符，心型，花朵，粒子光组成的线形光束舒缓的飞向空中。
镜头3：光束在空中飞行，中间有许多美好的字符显现，“您。。谢谢，请，。。
对不起。。打扰了
镜头4：光束在城市楼群中穿行，组成一个心型
镜头5：光束婉转落下，分成许多分支洒向大地（群发）
镜头6：许多铃声响起
镜头7：人们在看手机（特写，各种不同的手机）
镜头8：镜头推进到其中一个手机屏幕当中，字幕出现“短信讲文明，健康你我他”
“文明30秒”公益广告创意文案(20)
题目：《保持楼内清洁请勿占用楼道》
礼仪提示：提示楼道内乱堆物品的礼仪提示。
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
片长:30秒
创意内容：使用接近“搬运工”游戏的表现方式，用含有各种标志的方箱表现乱堆在楼道中的杂物。标志小人穿越各种方箱的通道，又是在“道”字中。最后显示“请勿占用楼道”。
镜头：
镜头1：一个黑色的小人标志上楼梯。
镜头2：（主观镜头）眼前的楼道中不断出现标有各种图案标志的方箱堵塞通道（如: “自行车”标志方箱、“白菜”标志方箱、“盒子”标志方箱、“花盆”标志方箱），主观镜头绕过方箱艰难前进。
镜头3：（快速拉镜头），黑色标志小人在“目”形中绕“弓”形通道中划出蜿蜒路径。
镜头4：（快速拉镜头）“道”字出现。
镜头5：（快速拉镜头）（字幕）《保持楼内清洁请勿占用楼道》
“文明30秒”公益广告创意文案(21)
题目：《公共设施，共同维护》
礼仪提示：提示使用公用厕所时，用脚踢门的不文明现象。
表现手法：泥偶／3d均适合
片长:30秒
创意内容：
镜头1：公用厕所。（节奏音乐）
镜头2：门（侧面特写）。画面左一只穿着皮鞋的脚踹门向右穿过，门忽悠忽悠关上。画面右另一只运动鞋的脚踹门向左穿过。踹门的脚越来越频繁，门渐渐的灰暗破损。（音乐也随之节奏快）
镜头3：一只穿着皮鞋的脚抬腿正要踹，放了下来。（音乐停顿）
镜头4：镜头拉，男人伸手推门穿过
镜头5：（字幕）“公共设施，共同维护”
“文明30秒”公益广告创意文案(22)
题目：《冲水讲文明》
礼仪提示：提示使用公用厕所时，用脚踩开关冲水的不文明现象。
表现手法：泥偶／3d均适合
片长:30秒
创意内容：
镜头1：（主观镜头）（脚步声）镜头模仿颠簸走动的脚步，一个清洁工拿着布和水桶走到男wc标志的门前。
镜头2：隔间门打开。
镜头3：冲水开关，旁边写着“保持清洁文明冲水”。
镜头4：冲水开关及墙壁上的泥印（特写）（在画面中出现一至二个画中画，内容黑白）闪回脚落到开关上，踩下（冲水声效）。
镜头5：拿着抹布的手擦开关。
镜头6：（字幕）“冲水讲文明”。
“文明30秒”公益广告创意文案(23)
题目：《他们的幸福需要您的让步》
礼仪提示：不要干扰他人拍照
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
片长:30秒
创意内容：一张底片中显示的三人合影照被一个穿过的行人破坏了画面。镜头进入到底片中，回到了拍照前的时刻，穿过的行人礼貌的退到了照相机取景框以外，全家三口人微笑的画面随着快门的“咔嚓”声留在底片中。
镜头：
镜头1：一条挂在暗室烘干的底片。
镜头2：镜头推到底片某一格，格中显示一家三口人对着镜头，和前面挡住部分画面的黑色人影。
镜头3：镜头推进画中，显现彩色画面，父母和孩子微笑的看着镜头，一个正穿过的行人挡住了部分画面。
镜头4：快门“喀嚓”声，画面闪现快门闭合的效果。正要穿过画面的行人后退到取景框的外边（倒放效果）
镜头5：快门“喀嚓”声，画面闪现快门闭合的效果。一家三口人微笑的看着镜头。
镜头6：镜头拉出画面，底片呈现（此时画面内容已经没有行人，只有三口人微笑的画面）。镜头继续拉至镜头1。
镜头7：“他们的幸福，需要您的让步”
文明30秒”公益广告创意文案(24)
题目：《理想——从一点一滴做起》
礼仪提示：爱护环境
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
片长:30秒
创意内容：用飞翔的纸飞机代表孩童的翱翔的梦想，但现实中，飞机的落地，却带来了对环境的破坏。给孩子们带来的启示是美好的理想，需要从生活中的一点一滴做起。
镜头：
镜头1：一只小手正在叠纸飞机纸飞机叠好。（读白：我的理想是。。。。。。）
镜头2：手执纸飞机，对准窗外，抛出。
镜头3：飞机在空中划出一道美丽的弧线。（读白：长大做一名飞行员。。。。。。）镜头4：飞机慢慢飘落到草地上，（镜头拉、上摇）。绿绿的草坪上，摇曳的树枝上，挂着几只纸飞机。
镜头5：（字幕）理想——从一点一滴做起
“文明30秒”公益广告创意文案(25)
题目：《注意聆听他人讲话》
礼仪提示：男青年对女孩的两次谈话都被女孩吹泡泡糖、接电话的行为打断。提示注意聆听他人讲话的文明礼仪。
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
片长: 30秒
创意内容及镜头：
镜头1：（男人对女孩讲话的话外音）镜头前一位女孩（近景）嚼着口香糖，吐了一个大泡泡，泡泡爆破，发出“啪”的声音（正在对他讲话的男人话外音被打断）。
镜头2：（男人对女孩讲话的话外音重新开始）镜头前女孩的手机铃声响，女孩接电话（男人话外音被打断）
镜头3：镜头中央出现男青年无奈的表情。（拉出漫画文字框）“注意聆听尊重他人”。镜头拉，文字水平排列。（字幕）“注意聆听尊重他人”。
广告创意文案优秀范文精选创意是广告的灵魂，广告创意要求广告作家要思考而不能乞 广告创意文案范文篇一 一、数字液晶电视 产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。 对象——小康及小康以上家庭 优势——作为最新型号的液晶电视，其优势有以下几点： 1.领先时代 作为站在时代发展最前端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒(DVB)
数字电视机顶盒是信息家电，它是一种能够让用户在现有模 商业化活动的消费业电子产品。 作为一种近年才新出现的信息家电，机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁 盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清 除去其他附带功能，衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度，作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视，是相当能够吸引到消费者的目光的。 广告创意(第一套)—— 广告标题：再现另一个真实的世界 广告正文： 电视动态广告，初步内容：画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食，画面切换，演员盯住前方，一副急迫的样子，再切画面，进一步刻画食物的诱人，切换到演员，迫不及待伸手去取，结果碰到电视屏幕再不能进，演员才醒悟过来，那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面，同时出现文字：XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。
XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。 广告创意文案范文篇二 广告标题：轻松实现人与电视的交流 广告正文： 电视动态广告，初步内容：演员神情非常无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人(演员)非常不耐，演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的节目，津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。 品牌标志画面(短，一闪而过，让人有印象就可以)。 广告口号：和电视说个话，让电视不再无聊 广告计划： 在不同时段投放两套不同的方案，务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案： 第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰，可以在午间和下午是投放，在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高，表
中央电视台公益广告30年大盘点（1978-2008） 1978年，中央电视台开始播出类似今天公益广告类的节目，此后在公益广告方面持续投入大量资源，先后开展了“倡导文明之风”、“下岗职工再就业”、“知识改变命运”、“希望工程助学行动”、“抗击非典”、“节约创造价值”、“红盾护农”、“迎奥运讲文明树新风”、“传统节气”、“抗震救灾”、“扬正气、促和谐”等一系列具有广泛影响力的公益广告活动。 一、公益广告的创作与播出 1、《广而告之》——中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目 1987年10月26日，中央电视台开播了《广而告之》栏目，每天一至二次，每次30秒或一分钟，这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目，大手笔的开创了中国大陆公益广告的先河。从此，公益广告走进了国人的视线，日益受到公众的关注，并逐渐发挥了公益广告应有的影响力，成为我国广告行业与公共事业中不可或缺的一部分。 最初的公益广告目的是“倡导文明之风”，所有的费用都是由电视台出资，没有任何商业回报。每天以小故事的形式弘扬公益主题，以树立社会良好风尚为己任，倡导社会公德，亲近、易懂，可以说，《广而告之》为中国公益事业的蓬勃发展立下了汗马功劳。 2、电视公益广告研讨会：为业界搭建交流平台
1994年，中央电视台组织开展了“第一届电视公益广告研讨会”。1996年4月22—24日，在北京组织召开“首届全国电视公益广告题材会”，全国15个省、市电视台参加了这次活动。以行业领军之姿态搭建交流平台，促进电视公益广告事业健康、快速发展。 3、“全国思想道德公益广告征集比赛”：唤起全社会广泛关注 2001年，中宣部、中央文明办、国家工商总局、国家广电总局等几大部委与中央电视台联合举办了“全国思想道德公益广告大赛”。中央电视台组织了76家广告公司参与思想道德公益广告的制作工作，从11月1日起在《新闻联播》前、“国歌”之后的这段时间，每天播出思想道德公益广告，这是为了配合《公民道德实施纲要》退出进行宣传而采取的重要措施。播出的公益广告有《共同的力量》、《同升一面旗，共爱一个家》、《将爱心传递下去》（洗脚篇）、《爱我中华，再创辉煌》等，每条长度在30秒到60秒之间，在中央电视台11个频道中播出，每天播出不少于22次。 2006年年初，中央文明办、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版署四大部委联合举办“全国思想道德公益广告征集比赛”，作为联合主办的媒体，中央电视台为21条入围广告作品提供了高频次的播出平台。从1月29日开始在一套、二套、三套、四套、七套、新闻频道等频道播出。此外，还在央视国际网站和《中国电视报》上开设了本次大赛的专题和投票专区，加大了整体宣传力度，引起了社会各界的广泛关注和强烈反响。 4、《新闻联播》播出长秒公益广告：推动中国公益广告发展
红牛饮料平面广告文案 广告语：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神； 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 随文： 健力士黑啤酒 广告语：尽情享受两全其美 正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 DIPLOMA奶粉 标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司 正文：在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？ 现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养
对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起，还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意，不要错过噢！ 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水——黑松天霖水。 S&W罐头平面广告文案 第一则 我们添加的唯一的东西就是盐 (画面为一条大鲑鱼，身上套着W罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢？我们会耐心地等到明年。为什么？因为如果不是完美的，不会被S&W装入罐头。 第二则 从50颗大粒的桃子里，S&W精选出5颗 (画面为一堆平铺开的桃子，中间有5个空白) 光是最好的还不行。贩S&W挑选桃子的条件是：全熟，又圆又肥大。多汁而甘甜是理所当然的。
16个经典广告创意文案瞬问抓住观众的心 有时，一个精彩的广告文案不仅能给观者以深刻的产品印象，还能记住整个广告的细节，这 就像一篇小小说，其目的在于吸引你的眼，抓住你的心。 1.马克的故事 某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然, 显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。”（求职网站广告） 2.食指手术的故事 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱…… （番茄酱广告） 3.全是洗衣粉惹的祸 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。（洗衣液广告）
广告创意与文案写作 【内容提要】广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化，通过文案表现出来，以达到传播的最佳效果，本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。 【关键词】广告创意；创意主题；创意形象；创意风格 广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，它是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。 创意就是创造新的意境、意念、意象。它有两层意思：一是具有创新的意识、思想、点子，二是指确立和表达主题的创造性思维活动。 长期以来，广告人对创意推崇备至，神乎其神，说“创意不可言说”等。其实创意并不神秘，它是靠广告人长期的、大量的信息积累的结果，是创意群体成员之间相互触发、启示，而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程，这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各种知识和阅历累积而成，是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。据说，台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前，曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想，如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等，以这些来表现计划生育的广告主题，虽经冥思苦想，却难以达到理想的效果。有次，他无意间翻阅杂志时突发奇想，灵感降临，于是，这一经典作品“诞生”了。诚然，每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程，要求广告人要艰辛思考，不能乞求于灵感。 广告创意的产生过程是构思过程，是通过构思，创造出新的意念和意境，它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。成功的创意，可使广告作品的内容和形式和谐统一，令人耳目一新，具有强烈的感染力和感召力。这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚，通过立体化思维、系统思维，创造出新的意境来表现主题。 广告文案的写作就是在创意活动的基础上，通过语言和文字来体现创意。在将广告创意进行表现的过程中，文案作者对创意的理解和把握，对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。这里，更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，用自己独到的理解，进一步完善创意，深化创意。广告大师大卫·奥格威当年为新型罗斯—罗伊斯轿车撰写文案时，数易其稿，仅标题就拟出26个，最后创作出具有独特的主张与说辞的经典名作：“在时速60英里时，新型罗斯—罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。广告创意的目的在于使商品能吸引消费者的注意力，并使其采取购买行动，真正决定消费者购买与否的是广告创意中的内容，而不是形式。 广告文案写作，是文案作者针对广告运作目的的要求，选择广告材料、安排
广告创意文案集锦 万科兰乔圣菲文案--前Grey CD陈绍团作品 这套文案意境优美,行文非常有深度,从大都市的喧哗回归乡间小道的宁静,并没有降级楼盘的档次,反而得到进一步升华,这里也要提一下表现这段文字的设计师,很好的理解了这种宁静致远的感觉,到位! 没有一定高度,不适合如此低调 低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。
踩惯了红地毯，会梦见石板路 还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。 一生领导潮流，难得随波逐流
风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。 看不见浮华，正是价值所在
没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园，混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地。 没有CEO，只有邻居
竭诚为您提供优质文档/双击可除广告创意文案一般多少钱一个月 篇一：16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心 16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心 消费者们肯定看过很多这样精彩的广告：它们看起来就像一个故事，或者像一部小电影，在短短的时间之内就给人留下了深刻的印象。下面就介绍16个这样经常的广告。 1.马克的故事 某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。”(求职网站广告)
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1.马克的故事 求职网站广告 某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。 最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克像变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。 广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。” 2.食指手术的故事 番茄酱广告 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的
纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。 终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱…… 3.全是洗衣粉惹的祸 洗衣液广告 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。 原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。
“倡廉洁、树清风”全国廉政公益广告优秀作 品展播情况报告 根据《***关于开展“倡廉洁、树清风”全国廉政公益广告优秀作品展播的活动方案》的通知精神，我单位高度重视、精心组织，积极采取多种措施组织全单位广大党员干部群众和教职员工70人以会议集中收看学习、小组收音机收听、电视收看、网络直播等多种方式收听收看了“倡廉洁、树清风”优秀廉政公益广告作品，使大家在主题鲜明、创意新颖、制作精美、具有较强艺术感染力的优秀廉政公益广告中进一步树立以廉为荣、以贪为耻的良好风尚，营造崇尚廉洁的良好氛围。 一、集中观看廉政公益电视广告。我单位组织全单位广大党员干部群众分批次在会议室集中观看了廉政公益电视广告一、二、三等奖的全部作品。 二、扩大廉政公益广告展示领域。利用宣传栏、橱窗、横幅、信息网络、LED电子屏等载体，在单位内公共场所集中进行廉政公益广告展播。 全国优秀廉政公益广告是创新反腐倡廉宣传教育方式的有益尝试，不但融思想性、政治性、艺术性和教育性为一体，而且具有制作简易、传播快捷、受众面广、直观深刻的特点，令人耳目一新。 廉政文化是廉政思想和良好的从政道德观念在文化上的反映，是与进步的、与为人民大众谋利益的阶层、阶级和政党相联系的。而腐败文化则是腐朽没落意识在文化上的表现，是与落后的、与为个人或特殊利益小集团异己私利相联系的。廉政文化与腐败文化是一对水火不相容的矛盾，两者相伴而存，此消彼长。腐败文化由来已久，其产生的根源就是私有制，它伴随着经济发展和社会形态演进而出现了新的表现形式。腐败文化在当今社会有着种种表现，例如：人们头脑中存在着“人不为己，天诛地灭”
的意识；官场上存在着亲亲疏疏、裙带关系等潜规则；少数领导干部存在的有权不用过期作废的观念；手机信息传播中黄色低俗短信；互联网信息传播中不法网站制作传播的淫秽下流信息；地摊书刊销售的污秽色情书刊；公众娱乐活动中实际存在的赌博及色情服务等等不胜枚举。 腐败文化毒化了社会风气，污染着人们的心灵，侵蚀着党员干部的思想，直接或间接的诱发了一些党员领导干部的腐败。近几年，因腐败被纪检监察机关查处的腐败分子的狱中忏悔分析自己堕落的原因，几乎都与腐败文化的侵蚀和影响有关，这些人满脑子充斥着腐败文化，不能自拔，才使其一步步走上违法犯罪道路。要压缩和最终消除腐败文化的生存空间，使人们远离贪腐之念，就要弘扬廉政文化，就必须用廉政文化理念占领人们的思想阵地，除了依靠法律、机制的手段来打击和遏制外，更重要的还必须依靠思想教育的方法来加以解决。 而加强廉政文化建设，开展以廉政公益广告展播等诸多形式的廉政文化活动，就是一种润物细无声的思想教育有效方式。只有通过廉政文化的引导教育作用，在全社会逐步营造一个思廉、崇廉、学廉、兴廉的良好氛围，并通过反腐倡廉教育实践中总结出来的廉政文化“六进”措施的推进实现教育全覆盖，发挥廉政文化教育在惩防体系建设中的基础性作用，才能真正使廉洁意识和廉政思想入心入脑，也才能有效提高全体公务员特别是各级党政领导干部自觉抵御腐败文化腐蚀的能力，确保勤勤恳恳做事，干干净净做人，自觉做到为民、务实、清廉。 通过开展“倡廉洁、树清风”优秀廉政公益广告展播活动，**上下形成了尊廉、崇廉的强大声势，广大党员、干部和群众的廉洁意识得到进一步增强。大家纷纷表示，这些优秀的廉政公益广告寓意朴实、贴切，语言通俗易懂、富有哲理，既欣赏了精美的艺术作品，也在潜移默化中接受了廉洁价值观。廉政公益广告展播，形式新颖、内容丰富、寓意深刻，宣传
一、广告语：晚报不晚报 标题：来一份儿昨天的晚报！ 一场深秋的雨 从昨天午后一直下到今天 雨过天晴 我第一个愿望就是跑到街上 尽情享受清新的空气 看一看北京的天空中 有没有久违的彩虹 细细的风吹着暖暖的阳光 我走向那个熟悉的报摊 阿姨刚刚摆好摊位，对我笑笑，问：“来一份儿刚到的？” “来一份儿昨天的晚报！”我说 阿姨愣了一下 然后在报纸底下翻了翻 拿出一叠皱皱的北京晚报，说：“昨天下雨，没来吧。。。” 我点点头 我喜欢收集老电影 却从没有买到过昨天的晚报 二、广告语：晚报不晚报 标题：报纸不是那样读的 内文： 早上9点上班，下午6点下班 然后加班到凌晨 一切是那么自然 工作的时钟已将我程序化 我一直认为紧张的生活才会不断前进所以微笑也变得很有效率 我更明白保持头脑新鲜才能不落后所以每天坚持像读文件一样读报 直到有一天 一位同事递给我一杯咖啡说： 报纸不是那样读的
那报纸还能怎么读呢？ 或许是阅读与效率无关 “程序”间断的时候 我听到了光线穿透玻璃窗的声音 穿透空气的声音 穿透文字的声音 穿透心的声音 光芒中 每一个文字散发着新鲜的油墨味道 只有手边刚刚煮好的咖啡才能与之媲美我发现我还会感动 三、《北京晚报》入世篇 广告语：晚报不晚报 标题：中国入世了，孩子出世了 内文： 从几天前 就默默念着 这一天会是什么样子 全家人都紧张兮兮的 只有我睡得最平静 她的到来 与其说惊喜 不如说自然 就象现在 我和我怀里的小东西 在一个被阳光逗笑的下午...... 四、广告语：晚报不晚报 标题：时间不能改变一切 内文： 曾经我如此笃信 时间会让一切褪色 看时间能让书生意气的小伙子 变成中庸的小职员
第一章：理解现代广告 1、现代广告构成因素：广告主、广告信息、广告公司、广告对象、广告媒介、广告费用。 2、现代广告运作的过程：进行广告调查、制定广告计划、进行广告创意、广告表现设计、策划广告媒体、调查广告效果 ☆3、广告文案，创意与广告策略的关系： 广告创意必须依据广告的策略来生成。 广告创意的任务就是服从广告策略，把广告诉求艺术性的传达给受众。 广告文案遵从创意，是将创意从概念变为具体作品过程的一个环节。 广告文案属于广告表现环节，是策略和创意之后的环节。 第二章：解构广告创意 1、广告创意的含义：是广告人员在对市场、产品和目标消费进行市场调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。 ·广告创意从本质上来讲，是一种创造性思维。 ·广告创意的前提是科学的市场调查。（广告创意必须符合产品的整体营销目标，因此，广告创意人员必须充分掌握产品，市场竞争对手，目标消费者的消费心理，从中发现能有效达到营销目标的创意主题。） ·广告创意就是善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式 ·广告创意的目的是为了塑造品牌形象，体现商品个性。 ☆2、广告创意的三要素：明确广告主题（这是广告创意的核心）、生动可信的广告形象、新颖独特的表现手法。 2、广告创意的原则：相关性原则、可信性原则、原创性、可受性、关注性、震撼性、简明性、促销性、获益性、合规性、 第三章、广告创意理论 ☆1、USP论：一种独特性、必须有销售力、每个USP必须对目标消费者做出主张，令人信服的品牌利益承诺，品牌承诺是独特的。 例如：可口可乐是红色，百事可乐是蓝色，前者寓意热情奔放，后者象征未来。突出“百事-新一代”
“社会公德”公益广告 1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上?? 2、拐弯，拐角，不能拐骗。 3、不能在丢垃圾时，丢了自己的脸。 4、讲社会公德，受社会尊敬。 5、不要轻易点击法网。 6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。 7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。 8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。 9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。 10、邻里是兄弟，相敬又相让。 11、提高“人口”素质，保证出口质量，请勿出口成“脏”篇二：公益广告剧本 公益广告剧本 字幕：下午5点半公交车起始站?（黑幕黑体白字） 背景音响起：平时候车时的嘈杂声 场景1：拥挤的公交车站台，色彩略为暗淡。 镜头一：远处缓缓驶来一辆满载到终点站公交车 镜头二：转换至候车的人群。（拉至全景）整个人群随着公交车的到来而一拥而上挤到车边。 镜头三：特写其中的一名妇女：身穿红色衣服，手提着刚买的菜，拎着包，一脸焦急样，不时看手表，位于人群的中间挨着车的中后方。 镜头四：（从车内往外）她上方的车窗开着，妇女顺手将手里的包扔上了车，正好落在位置上。 字幕：用包抢位? 镜头六：（中景跟踪妇女拍摄）妇女并不十分慌忙，不像前面的人一样疯狂挤上去，但还是在尽力，直到妇女终于上车的一刹那，画面停止。 字幕：然而? 镜头七：妇女站在车厢中，手还是拎着菜。妇女慢慢挤到她刚才扔包的座位，（特写）一个身穿蓝色休闲服中年男人带着墨镜悠然自得的坐在那个座位上，右手靠在窗框上，左手拿着妇女的包，头朝这窗外。 镜头八：（中景取于妇女与男人之间）妇女脸色变得阴沉，有点大声地开口道：这是我刚才用包占的座位，请给我座。（镜头略为放远，周围的人都静了下来，看着这两人）男人不慌不忙带点讽刺地开口道：这座位我人先占的，凭什么让你？！这你的包啊？还给你。说罢生硬地将包放在妇女手里。 镜头九：（特写）拿包后妇女脸色更加难看，已为愤怒的表情，伸出手指着那个男人，正要破口开骂。（此瞬间画面停止） 字幕：尖锐，带来的仅仅是矛盾。 背景音变得小些。 镜头十：车马上启动。路过两个小孩，背着书包，从外面见到车厢内发生的事停止了前进。 镜头十一：（特写）一个可爱的小女孩一脸略为惊吓的表情，小声地问边上的男孩：大人们好可怕啊，公交车只会吵架吗？以后还是不坐了。 镜头十二：（特写）可爱的小男孩。微笑着回答：不（转至中景），他用手指着另一边。 场景：色彩变得明亮，嘈杂声变得更为小。
广告创意文案精选汇总 a;电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。下面为大家整理分享的是关于广告创意文案，接下来就让我们一起来学习一下吧，希望可以帮助到有需要的你们。 广告创意文案1 一、网店名称 “二货”店铺 二、网店摘要 经营宗旨 宗旨：伊行在当下风尚再流行 产品概述 主要以销售二手服装为主，辅以销售二手饰品等，产品质量较好，价格实惠，且都以六成新以上，同时也有少量全新产品 目标定位 让更多的人花更少的钱买到最实惠最适合的商品的同时，也可将自身二手商品抵购我们的产品，达到产品的循环合理使用过程。 消费群体 主以学生群体，其次以低收入上班族 三、网店介绍 网店经营目标
三年内使Erhuo产品的销售额达到月收入50万，且在淘宝商城形成自身品牌影响力。 网店简介 网店创立于20年6月2日22点22分，本店铺通过对武汉市大学生校园学生购买力以及消费需求进行抽样市场调查的过程中发现，大学生中一个人平均一周购物频率达到79%以上，其中服装的购物频率占到46%，但从另一方面发现，其购买力受到极大地限制且购买服装类产品质量较为不好，特此，响应学生们的感召，开了此家“二货”店铺。 网店管理 本店主称为“二主”，其有三位合作伙伴，四人共同负责店铺的管理。职责分配： 二主：组织协调店铺日常经营管理，包括产品上架等; 小二1号：负责每天网上订单的跟进及客户的沟通交流; 小二2号：负责发货，与邮政、圆通、申通沟通并及时发货，以及进货渠道及时跟进货物; 小二3号：负责会记统计工作，每日做好日常收入支出状况的统计，并一周一次总结，一月进行一次总汇。 补充：人员调配主要由二主进行分配和安排，并不拘泥于以上介绍，但总体负责任务不会有太大差误。作为一个团队，我们将发挥优势互补作用，相互合作。 四、市场分析
廉政文化工程策划案
敢稽得廉 ——河南省地方税务局数字化廉政教育基地省稽查展 馆策划文案 护税争先 敢稽得廉 提案：河南匠心文化
稽查，把守税收事业最后一道关口。敢，为职责；敢，为果断；敢，为树廉；敢，为创新。 前言阐述： 在河南省地方税务局数字化廉政教育基地二层的33个地市和直属展馆中，省稽查展馆担负着双重职责，一是在很大程度上在二层代表省局，二是代表全省税务稽查官。既然省稽查展馆承载着稽查在全省廉政文化展馆的重要宣传窗口作用。那么，怎么样才能让我们的省稽查展馆在所有展馆中鹤立鸡群、卓尔不凡呢？策划者认为无非以下几点： 1、突出“护、敢”文化特色 和各个地市都有悠久的文化特色不同，省稽查作为一个全新的局，具有廉洁文化的新特色，那么他的特色在哪里呢？策划者认为，一为护税先锋的作用，稽查在护税事业中首当其中，扮演者护税秉法的主力军作用，如何突出护税的本质工作特点是第一个着力点二为敢稽得廉的特点，因为稽查本身就需要勇敢和果敢，而且稽查本身亦有反腐败的工作特点，所以在廉政上突出一个敢字十分恰当。通过“护、敢”特色的展馆教育，让人明白廉政工作给省稽查地税带来的巨大变化，达到廉政教育的目的。 2、突出一级稽查特色和选、查、审、执分离工作特色 省稽查作为全国一级稽查改革的样板省份，一级稽查改革的成果成为全国效仿的对象。创新的“选、查、审、执”四环节真正意义上的分离，更是让廉政文化建设有了制度上的保障。在敢的基础上，突出敢于改革，防止腐败，是我们要突出的文化特色课题。 3、突出新奇特色 纵观现有的很多廉政文化展馆，大多是传统的表现形式，方式古老刻板。我们在创意策划中要多注意新奇特色，才能让我们的展馆过目难忘，发人深省，引人慎思。 创意名称： 敢稽得廉——河南省地方税务局数字化廉政教育基地省稽查展馆。以点面结合、由点到面作为工程设计的两个基本点，按照省局统一要求，把整个展馆作为四大结构进行设计，作为阅览者参观的主线。起承转合，逐一收放展凝，打造特色廉政文化窗口。 名称释义： 敢稽得廉为什么可以作为本展馆的名称呢？策划者认为：首先，省稽查的工作特色决定了一个“敢”字可以在很大程度上概括，首先，敢为创新，创新工作方法使得廉洁有制度保障，其次，敢为勇敢和果敢，通过敢为达到了有案必查和有税尽收的工作效果，再次，敢为在树廉上达到了让人不敢腐和不能腐的工作目的，最后，敢又有尖兵的意思，显示稽查队伍是省地税的精兵和先锋，所以此
广告创意文案集锦
广告创意文案集锦 万科兰乔圣菲文案--前Grey CD陈绍团作品 这套文案意境优美,行文非常有深度,从大都市的喧哗回归乡间小道的宁静,并没有降级楼盘的档次,反而得到进一步升华,这里也要提一下表现这段文字的设计师,很好的理解了这种宁静致远的感觉,到位! 没有一定高度,不适合如此低调
低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。 踩惯了红地毯，会梦见石板路
还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。 一生领导潮流，难得随波逐流 风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。
这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。 看不见浮华，正是价值所在 没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的
篇一：公益广告词 节约用水、保护水资源”公益广告词 1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。 2、保护水资源，生命真永远。 3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！ 4、节约用水，从点滴开始。 爱护动物公益广告词 关爱生命停止杀戮 我们拥有一个共同的地球 1、保护动物就是保护我们的同类。 2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。 3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道; 是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。 4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。 5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。爱护动物,就是爱护我们自己 爱护动物公益广告词 不要让人类成为最后一种动物. ... 动物是人类的朋友，请爱护它吧~！爱护动物人人有责~ 儿童的玩伴，小伙子的帮手，老年人的安慰 愿动物的爱永远伴随着你成长~~ 请爱护人类最亲密的朋友 爱护动物，让人类不孤单! 如果你是动物，你该怎么办？请爱护我们吧！我们也是地球上的一员！们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的! 保护动物珍惜生命珍爱我们的朋友动物保护植物保护蓝天保护地球保护绿色地球没有了动物，就如蓝天没有了白云； 没有动物，生命没有了动力 1和动物做好朋友 2请爱护人类最亲密的朋友 3我们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的! 4爱护动物，让人类不孤单! 5地球没有了动物，就如蓝天没有了白云； 6没有动物，生命没有了动力 7请珍惜我们地球上唯一的 爱护动物公益广告词 1、宣传、推广关爱身边流浪动物的理念； 2、提倡伴侣动物主人行为自律，和谐邻里关系； 3、提倡伴侣动物主人行为自律，及时清理污物，维护社区环境，营造和谐社区； 4、达到改善动物生存环境的理想目标 “关爱他人”公益广告词 1、送出一份爱心，收获明媚阳光。 2、送人玫瑰，手有余香。 3、尚善若水，厚德载物。 4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心 有时，一个精彩的广告文案不仅能给观者以深刻的产品印象，还能记住整个广告的细节，这就像一篇小小说，其目的在于吸引你的眼，抓住你的心。 1.马克的故事 某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。”(求职网站广告) 2.食指手术的故事 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……(番茄酱广告) 3.全是洗衣粉惹的祸 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。(洗衣液广告)
北京今世广告艺术中心 广告文案策划: 郭辉 培福新电视广告创意文案 广告要求: 一.广告创意文案完成日期:97年2 月12日 二.广告传达主旨:山东省医药公司将法国先进的抗生素引进中国。 三.广告主要针对地区:整个中国地区 四.广告定位:有一定消费能力的消费者 广告创意:之一
北京今世广告艺术中心本创意特点: 一.设定一个人们日常生活中熟悉的情节（种子在恶劣的环境 下表现出的非凡的力量和生命力），让观众觉得切实可信, 容易接受。 二.以一个普通的生活常识来表现金种子集团在竞争中的实力 和活力,以及对人们生活的震撼,较之现今多数广告以大规 模流水线、重型机械、高科技来表现企业规模.要含蓄、抽 象、喻意深刻、脱俗、容易给人留下深刻的印象. 三.整个广告有起有伏,有节奏感,在目前的广告片中属首创,所 有的企业或产品做广告. 都唯恐消费者不信其真,其好，反 复强调“第一”、“最强”、“霸主”……，而我们的广 告却偏偏以一粒种子的生长过程来体现企业不断发展壮大 的过程，这种大胆的手法,表现了金种子集团的实力、真诚, 敢于迎接挑战并且经得起实践的检验，正所谓真金不怕火炼。 四.广告的最后以一句“无限生机与活力”将本广告片推向高潮, 广告导语和整个画面都说明了,不经历市场竞争的残酷环境和暴风雨洗礼,怎能显示金种子集团公司的实力，金种子人深知 这一点,所以将一如既往,不断努力,进取,为社会奉献更新,更 美, 更好的明天. 五.本创意虚中有实.由虚到实,深入浅出,既没有说教,也没有浮 夸,起伏跌宕,画面美丽,音乐流行,完全能够达到广告之最终 目的---让人记忆。至于金种子集团以什么样的实力与同行竞 争,争夺消费者，有待下一个系列广告去陈述.