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摘要2
前言3
1 阿里巴巴“农村淘宝”发展战略的理论基础5
1.1 电子商务理论基础5
1.2 物流理论基础5
1.3 农村发展理论基础5
2 阿里巴巴“农村淘宝”发展战略的浅在优势6
2.1 农村资源能够物尽其用、实现城乡联动6
2.2 能够让农村消费者享受到来自全球的商品6
2.3让农民获得性价比更好的生产资料。6
2.4 让优秀的人才留在农村，带动农村创业潮7
2.5 让农村网商区域布局更加完善7
2.6 有利于农村网商的诚信体系建设8
2.7 让农村网商摆脱家庭作坊和草根性的困扰8
3 阿里巴巴“农村淘宝”发展战略存在的缺陷8
3.1 物流、仓库及互联网等基础设施的建设的不足。8
3.2 农村思想观念和互联网的认知不足9
3.3 农村网商物流专业人才短缺9
3.4 未对具体村落进行个性化的方向规划10
4 阿里巴巴“农村淘宝”发展战略的几点建议10
4.1 对于物流、仓库及互联网等相关基础设施的建议10
4.1.1 完善农村物流基础设施建设10
4.1.2完善农村物流配送网络10
4.1.3推进农村物流信息化11
4.2 加强农村互联网知识及电子商务教育11
4.3 对于农业电商资源的采购的建议11
4.4 需要积极配合政府进行基础设施建设12
4.5 应主动排查假货、净化平台13
4.6 “农村淘宝”平台应能够帮助农产品创建相关品牌13
结束语14
参考文献15
浅谈阿里巴巴“农村淘宝”发展战略
摘要
随着近些年来电子商务的发展，“阿里巴巴”集团不断扩展其业务量，与此同时，农村对电商的需求也在不断的增加，在这样的背景下，本文以目前我国电
子商务、“农村淘宝”等为研究对象对目前我国电商发展现状、阿里巴巴“农村淘宝”发展情况及其发展的优缺点进行相关分析研究，对其发展过程中存在的不足之处提出相关的建议，得出了发展阿里巴巴“农村淘宝”的必要性与合理性及未来的“农村淘宝”将会有更大的发展空间的结论。
关键字：农村淘宝电子商务物流
前言
进入到21世纪，随着互联网技术的普及和快速发展，电子商务在我国的城市发展中得到了高速的发展，尤其是大中型城市的发展尤为突出，但在地农村和偏远山区的发展却较为缓慢。作为传统消费主力的大中型城市正在逐渐饱和，而作为未来消费主力的三、四线城市及农村将是未来消费市场的蓝海，而日益提高的农村消费增长率正是农村消费群体的诉求表现所在。阿里巴巴“农村淘宝”模式也正是在这种社会背景下应运而生的一种新型020模式。“农村淘宝”是阿里
巴巴集团的战略项目。为了服务农民，创新农业，让农村变得更美好，阿里巴巴集团在2014年提出了“农村淘宝”计划，将在三至五年投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站，简称“千县万村”计划。阿里巴巴集团将与各地政府深度合作，以电子商务平台为基础，通过搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商务优势，普及村民对电子商务的理解与认识，突破物流，信息流的瓶颈，解决农村买难卖难问题，加快实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。
“农村淘宝”,可以用“五个一”来概括：一个村庄中心点、一条专用网线、一台电脑、一个超大屏幕、一帮经过培训的技术人员。
研究的目的意义
众所周知，随着我国网购市场规模的不断增长，城市网购市场已经趋近于饱和。然而，农村电子商务发展和农村消费市场预期都表明着农村市场将是电子商务新的蓝海市场，是电子商务新的增长点所在。阿里巴巴作为电子商务行业的领导者，对其农村淘宝模式的研究不仅可以帮助我们发现和解决农村电子商务发展之路所面临的问题、帮助我们找寻和构建适应农村电子商务发展的模式所在，而且对研究农村科学发展和可持续发展提供帮助
论述的主要问题
本文主要以目前我国的电子商务、“农村淘宝”等为研究对象对目前我国电子商务发展现状以及当前“农村淘宝”发展情况及其发展的优劣势进行相关分析研究，对其发展过程中存在的不足之处提出了相对应的建议，从而得出了发展“农村淘宝”的必要性与合理性及未来的“农村淘宝”将会有更大的发展空间的结论。
1 阿里巴巴“农村淘宝”发展战略的理论基础
1.1 电子商务理论基础
农村电子商务是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。但是，现阶段农村电子商务仍然存在着众多问题——对发展农产品电子商务认识不到位、产业标准化水平距离电商要求有差距、服务体系建设功能性配套不完善、农产品电子商务专业人才储备不足等等。1.2 物流理论基础
电子商务为现代物流业的发展提供了一个发展的机会，在电子商务这个大环境下，物流企业的发展也是充满了机会和挑战。目前，我国的物流企业数量虽具有一定的规模，但是能适应农村电子商务的物流企业数量较少，大多数物流企业的规模较小，技术管理手段仍然比较落后。而且现阶段国农村电子商务物流存在众多问题：交通环境落后、消费环境差、农村物流发展制度及政策不完善、信息技术落后等等。
1.3 农村发展理论基础
建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重大历史任务，按照“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理”的要求，把发展农村生产力、建立现代农业、增加农民收入放在第一位，千方百计地让农民增加收入，提升生活质量，
全面推进农村经济发展。而农村电子商务可以实现贸工农一体化、延长农业产业链、带动农民就业、增加农民的收入，走向城乡一体化。
2 阿里巴巴“农村淘宝”发展战略的浅在优势
2.1农村资源能够物尽其用、实现城乡联动
由于农产品需求的增加，农产品与工业品之间的剪刀差现象在电子商务的冲击下已经不存在，相对于工业品来看，农产品的地位不断上升，并且未来这一趋势还会不断地上升，因此农村才是电商未来不断发展的新战场。“农村淘宝”具备先天的优势资源，如食品、特产等都为农村电商提供了不同于城市电商的特有品种，也正是这些资源构成了淘宝市场目前还未挖掘的一个非常重要的区域，它作为淘宝的另一个优势资源市场与现有的市场形成优势互补，从而推动了农村和城镇资源互补，这对构建“阿里巴巴”的整个产业链将是一个很重要的环节，农村淘宝的发展也使得农村资源能够物尽其用，从而更好实现城乡联动。
2.2 能够让农村消费者享受到来自全球的商品
在农村随着电子商务的发展，农民通过互联网不仅能够连接全国，同时也能够连接全球。能够让农村的愿意去追赶时尚的人群，愿意去尝试新产品的人群，通过网上能够购买到来自世界各地的新产品，来自全国各地的特色产品，使所有的农村居民都能够更好的在网上消费。
2.3 让农民获得性价比更好的生产资料。
整个中国的农村市场、农民的生产资料的供给和需求可以通过电子商务的方
式，通过互联网的方式能够更好的满足，能够让生产资料的供给和需求更扁平化，能够把不合理的供销差价能够消灭掉，让消费者获得更多的生产资料的实惠。
2.4 让优秀的人才留在农村，带动农村创业潮
“在未来3到5年投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站”――2014年，阿里集团在县域电子商务峰会上宣布启动千县万村计划，最开始在省发力，拉开了“农村淘宝”O2O战略序幕。相较于近些年出现的的淘宝村、淘宝县等，千县万村计划也被形容为“让星星之火燎原”的“大风”。近些年，大批的已经接受了专业知识熏的毕业生愿意选择回乡创业，随着电子商务的发展潮流，鉴于电商创业的种种优势，淘宝成为了他们的不二选择，特别是对于那些从农村走出来又希望通过发奋努力改变家乡现状的大学生来说农村淘宝就是礼遇。农村优秀的人才可以依据农村广大的土壤进行创业，进行发展，能够通过互联网不用进城打工，也能够依据家乡的资源，各种特色，通过网络进行创业。而且这种创业未必指就在网上卖东西，还可以是服务业的衍生的发展机会，包括类似于物流、培训等各种各样服务的机会。而且还可以吸收外来优秀人才的加入，提高农村人才的素质水平。
2.5 让农村网商区域布局更加完善
通过阿里巴巴的“千县万村”计划，利用阿里巴巴的大数据平台可以让农村网商的区域布局更加的完善、更加的科学化，能够避免不必要的布局失误，使得农村网商得到可持续的长远的发展。
2.6 有利于农村网商的诚信体系建设
每个农村淘宝点都有一个2-3万元的担保账户，当村民在“农村淘宝”网上下单后，并没有直接付款给卖家，而是以支付宝的形式在“农村淘宝”店账户里向卖家支付货款。收到货后，村民觉得东西不错，可以支付货款给“农村淘宝”；如果觉得不好，直接把东西交给农村淘宝直接退货就可以了。同样，如果农户有自产农产品需要出售，可以把农产品数量、价格、品质等销售信息上报“农村淘宝”，村级服务站人员会上门免费拍照、议价，然后将农户的土产品放上所在村点的“农村淘宝”网店上出售。从而完善农村网商诚信体系的建设，避免欺诈案件的发生。
2.7 让农村网商摆脱家庭作坊和草根性的困扰
每个农村淘宝店都具备汇集、优选等功能，能够确保农村产品的品质，有利于树立良好的品牌形象。从而避免家庭作坊式农村网商所带来的同化恶性竞争行为，使得农村网商得到规化、流程化的管理。
3 阿里巴巴“农村淘宝”发展战略存在的缺陷
3.1 物流、仓库及互联网等基础设施的建设的不足。
虽然农村广区的路网建设不断得到完善，但是农村物流基础设施差、农村物流技术装备落后的问题依然存在，大部分农村物流设施建设未纳入农村基础设施建设规划，对农村物流投入不足，建设相对滞后。在一方面，很多农村地区高等级公路数量少，不能形成交通网络，没有形成多式联运;在另一方面，农业物流设施和装备的标准化程度低、机械化和自动化水平较差。
3.2 农村思想观念和互联网的认知不足
由于电子商务发展不完善，自身存在很多缺陷，农村居民在接受电子商务的过程中存在着许多问题，同时“农村淘宝”在农村普及过程中也面临很多障碍，这些都不同程度的为“阿里巴巴”发展“农村淘宝”造成了影响。淘宝进驻农村，就是新观念进驻农村，而农村居民根深蒂固的传统思维显然也就成为了阻挡电子商务在农村进一步发展的最大障碍，农村传统的思维观念以及与互联网的距离使他们接受电商成为了一个很大的障碍。首先，网络技术在农村普及程度较低，农民对网上的整个交易过程是不了解的，因此，让他们把自己口袋里的钱放到这个虚拟平台是很难的；其次，农民对商品的质量的优劣度以及价格的高低、商品外包装的好坏是很担心的，因此，网上购物也较难在农村发展；最后，农村居民还会考虑交易的安全性，这同样会阻碍电商在农村的快速发展。所以改变农村居民这种固有的传统思维观念以及在农村普及互联网知识都将是一个长期的马拉松式的过程。
3.3 农村网商物流专业人才短缺
农村网商物流人才是保证农村网商得以运作的关键因素。农村物流运作平台的建设需要人去设计、实施；人的具体操作又是农村物流体系中子系统和经营单位得以正常高效运作的基本保证。虽然在全国的物流热中,有许多院校和培训机构在培养不同类型和不同层次的物流人才,但还没有专门针对农村物流的培训机构。由于农村物流的特殊性，大中专院校所开设物流专业还没有专门针对农村物流的方向。熟悉农村物流的专业人才很缺乏，专业人才的短缺制约着农村物流业的发展，尤其是通晓现代经济贸易、现代物流运作、物流理论和技能、英语的复
合型人才更是严重匮乏。
3.4 未对具体村落进行个性化的方向规划
阿里巴巴现阶段未能对每个村落进行因地制宜，未能积极引导村落产业向多元化和差异化方向发展，未能倾向专业领域的行业垂直化，以专业化、规化、产业集群升级以及提升网商生态为方向来规划阿里巴巴网商平台的打造。
4 阿里巴巴“农村淘宝”发展战略的几点建议
4.1 对于物流、仓库及互联网等相关基础设施的建议
4.1.1 完善农村物流基础设施建设
推进农村货运站场和网络站点建设，以交通运输物流园区为分拨中心，以镇街交管所站为配送节点，以农贸市场、农村超市为农村物流的神经末梢，利用“村村通”公路资源网络优势，建立起集疏便捷、辐射城乡的农村交通综合物流体系，充分发挥镇街交管所站“四位一体”的功能，建设农村交通物流的仓储、中转、加工和包装的集散点，逐步形成层次分明的“城区物流分拨中心、镇街物流配送站、农村物流网点”的三级物流框架体系。
4.1.2完善农村物流配送网络
整合农村物流配送功能，通过小件快运、特色配送、货运专线等农村物流组织形式，鼓励发展农村货运专用车队，构建符合区域经济发展和农村居民消费需求的城乡物流配送体系。
4.1.3推进农村物流信息化
搭建农村物流信息平台，以市场为主导，以用户为中心，在运输、仓储、加工、配送、车辆调度、路径选择等方面，广泛应用信息技术，深入开发各种相关的信息资源。依托交通运输物流园区物流公共信息服务平台，建立区域性运输供求信息的收集、整理、发布平台，实现信息资源共享。集中发布农业特色产品和农业生产资料以及运输服务方面的供求信息，并对交易双方的信用情况进行核实和认证，努力提升农村交通物流的信息化水平，缩短物流时间，节约物流成本，提高物流效率。
4.2加强农村互联网知识及电子商务教育
很多农村居民因过于担心网上交易的安全性，而不会进行网上交易。这是不健康的心理，造成这种情况的原因在于他们缺乏对电子商务安全知识的了解，他们认为网上交易都是不安全的，只会吃亏，殊不知其实他们可以进行更加便利、快捷的交易。我们可以通过上网搜集一些有关互联网安全知识的信息，或是观看一些相关书籍，亦或是参加政府进行的安全知识教育培训班等方式来增强我们对于电子商务的安全观念，以安全知识为武器，防卫自己的财产不受到侵害的同时获得利益。
4.3 对于农业电商资源的采购的建议
可以通过选择优势产地，采取网上产品推介、网上选购等形式进行采购，同时应促进农产品电子商务的多元化发展，从而为农业电商资源采购提高更多途径。
积极响应政府发展农村电子商务的号召，同时通过营造、推动和发展整个新农村商务的生态体系，让农村电子商务的发展更具活力。发展更多的消费者，发展更多的商家，同时围绕着电子商务产业链，围绕电子商务产业上需要的各种各样的服务，提供各种创业机会给到当地农村的合作伙伴。同时，通过服务的整合，物流的整合，培训的整合，推动整个产业链的发展，最终构建成一个崭新的农村电子商务的生态体系。
建立县村两级运营体系，让农村的消费者消费到更好的商品，通过服务普及网上购物的习惯，从而推动村民代购服务的普及。建立农产品的可复制的体系，帮助产品更好的发到网上去服务全国各地的消费者，包括农业生产资料，整个的供给、分销，最终农业生产者的消费。围绕电子商务依托于互联网这个平台，把农村的各个生产主体、消费主体，城乡的生产主体、消费主体通过互联网的方式4.4 需要积极配合政府进行基础设施建设
在“农村淘宝”的发展过程中，村级服务站点起到了至关重要的作用，通过点与点之间的连接打通农村的消费市场，因此农村基础设施建设也就成为了首要任务。现阶段，我国大部分地区的农村基础设施仍十分匮乏，在农村淘宝发展进程中，企业应当与当地政府积极配合，大力加强农村的交通道路建设及邮政网点更加完善的工作。农村基础设施的完善不能仅仅依靠企业的力量独自完成，政府在其中应当发挥主要力量，与“农村淘宝”项目组实施有效的协作，进行网络信息的建设，完善物流网点的设立等工作。只有以完善的基础设施做坚实的基础，才能更好的发展农村电子商务，带动农村经济增长，从而为农民提供更好的生活。
4.5应主动排查假货、净化平台
前一段时间阿里巴巴对工商局的“假货”宣战成为一时热议的话题，在笔者走访省阳山县进行调查时，没有意愿在村级服务站点购物的大多数村民中一部分表示怕在网络上上当受骗，另一部分觉得网络上的东西质量不好。作为中国最具代表性的电子商务平台，阿里巴巴应该拿出实际行动主动净化网络平台，这就需要制定与其相关的规则，加大打击的力度，同时增加打击的方式，在这个过程中，政府也需要积极主动地配合，消费者也可以作为志愿者加入到打假的队伍中。
4.6 “农村淘宝”平台应能够帮助农产品创建相关品牌
农村淘宝主要有两方面的任务：一方面是帮助村民购买商品，另一方面就是将农民自产的农商品销售出去。虽然“淘宝村”在大围领域发展起来，但仍有很大一部分的农村地区的农产品无法建立起完整的销售体系，因此我们应给予农产品品牌建设更大的资源投入，同时帮助村民利用互联网进行售货，这样也能使他们更快地了解到互联网不仅为他们带来了方便，而且为他们提供了更多的资源，最终村民也会更加积极主动的参与到农村电子商务发展的过程中来。
结束语
在政府的各种强农、惠农、扩大需、促进消费的政策措施下，农村居民收入保持较快增长态势。在农村居民收入较快增长的基础上，农村居民消费整体也呈现出较强的增势，生活消费水平稳步提高，生活质量明显改善。而农村电子商务可以延长农业产业链、带动农民就业、增加农民的收入、实现贸工农一体化，最终走向城乡一体化。
“农村淘宝”是“阿里巴巴”集团战略项目中继IPO之后的又一大较为疯狂的布局，从小的方面来看，它的目标是农村，而从大的围来看，它的目标市场是整个中国甚至国外，他们以数据为媒介，但相对于较复杂的数据和较陌生的国际市场而言，还未开发的农村市场才是一个真正的难题，因为，农村市场有着它自己本身的独特而又无法完全被模拟的市场条件，但同时农村又是一个潜力最大的市场，因此，“阿里巴巴”集团作为一个有着多余运营经验和大数据库的商业帝
国毋庸置疑的会开发农村市场，而再造一个“阿里巴巴”也将是势在必得。
参考文献
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[3] 卞军. 安全管理中安全标志及其设计要素的感知机理研究.大学，2014.
[4] 樊建平. 创新安全标识管理有效发挥应有作用[EB/OL].