郭 田,尹艺霖,向 菲.医院微信公众号推文传播效果的影响因素[J].中华医学图书情报杂志,2019,28(2):27-34.
DOI:10.3969/j.issn.1671-3982.2019.02.004四研究与探讨四医院微信公众号推文传播效果的影响因素
郭 田,尹艺霖,向 菲
[摘要]目的:分析医院微信公众号推文传播效果的影响因素三方法:通过Gsdata 平台与爬虫工具收集武汉市三甲医院2018年4月-9月微信公众号推文信息,利用SPSS 和Tableau 软件结合ELM 模型(elaboration likelihood model )对获取的数据进行分析,得出影响医院微信推文传播的因素三结果:通过上述方法共获取1285条有效数据,将数据进行处理后进行回归分析发现模型整体回归有效(F =515.987,P <0.0001)三结论:标题中的感情色彩,以及推文的位置二娱乐性二原创性二类型均会对医院微信公众号信息传播产生一定影响,用户更容易被边缘路径而非中心路径影响三
[关键词]微信公众号;信息传播;ELM 模型;回归分析
[中图分类号]R197.324 [文献标志码]A [文章编号]1671-3982(2019)02-0027-08
Factors affecting the dissemination of tweets on hospital WeChat public accounts
GUO Tian ,YIN Yi -lin ,XIANG Fei
(Medical and Health Management School,Tongji Medical College,Central China University of Science and Tech?nology,Wuhan 430030,Hubei Province,China)Corresponding author:XIANG Fei [Abstract ]Objective To analyze the factors affecting the dissemination of tweets on hospital WeChat public ac?counts.Methods The tweets on WeChat public accounts of Wuhan tertiary class A hospitals from April 2018to September 2018were recorded through the Gsdata platform with the crawler tools and analyzed using the SPSS and Tableau software based on the elaboration likelihood model(ELM).Results A total of 1285tweets were detected and processed.Logistic regression analysis showed that the overall regression of ELM was valid (F =515.987,P <0.0001).Conclusion The emotional color in titles of tweets and the location,entertainment,originality of tweets can affect the dissemination of tweets on hospital WeChat public accounts.The users are more easily affected by the peripheral approach rather than by the central approach.[Key words ]WeChat public account;Information dissemination;ELM;Regression analysis
[作者单位]华中科技大学同济医学院医药卫生管理学院,湖北武汉
430030[作者简介]郭 田(1993-),女,湖北武汉人,在读硕士研究生,研究
方向为卫生信息管理三
[通讯作者]向 菲(1981-),男,湖北武汉人,博士,讲师,研究方向为
健康信息资源管理二社区健康信息服务二健康信息需求与
行为二卫生知识管理三E-mail:xiangfei@https://www.doczj.com/doc/7c1462688.html, 随着互联网的迅速发展,人们越来越多地利用网络获取健康信息三微信公众平台作为一个拥有
350万活跃账号二7.97亿(全球)活跃用户的超级社交网络平台[1],已成为人们获取健康信息的重要渠道,医院微信公众号属于微信健康传播的一部分并占据重要地位三本文结合网络传播的普遍理论与健康传播特点,利用ELM 模型(Elaboration Likelihood Model),通过分析网络爬虫收集到的数据,构建回归模型,分析医院微信公众号推文传播影响因素,为医院微信公众号运营提供理论指导三四72四中华医学图书情报杂志2019年2月第28卷第2期 Chin J Med Libr Inf Sci,Vol.28No.2 February,2019