2016-2022年中国服装行业深度调研与投资前景评估报告
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2016-2022年中国服装行业深度调研与投资前景评估报告
?出版日期：2016年
?报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500
报告目录
中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。
2008-2012年，是中国服装业发展环境最为复杂的五年，也是中国服装业提升发展最快的五年，尤其在“十一五”和“十二五”交接之际，行业确立了服装强国建设的目标，全面推进产业转型升级，产业发展观、价值观日益清晰，整体素质明显提高，品牌优势地位进一步增强，中国服装业取得了内涵式发展的新成绩。
受3月份出口数据大幅下降的影响，我国纺织服饰1-5月份累计出口金额较去年同期略微有所下降。2015年1月-5月全国出口纺织品（纺织纱线、织物及制品）累计金额达434.46亿美元，累计较去年同期下降1.3%；服饰（服装及衣着附件）出口累计金额达595.90亿美元，累计较去年同期下降
5.1%。2013年，中国服装行业运行基本平稳。2014年纺织业规模以上企
业主营业务收入38091.27亿元。
“十二五”时期是我国现代化建设的关键时期，也是我国服装业发展的重要机遇期。国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展将成为服装消费增长的重要推动力，未来国内的服装消费将迎来黄金增长期。
《2016-2022年中国服装行业深度调研与投资前景评估报告》由智研数据研究中心公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。
报告揭示了服装行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国服装做了重点企业经营状况分析，并分析了中国服装行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录：
第一章2012-2015年国际服装行业分析
1.1国际服装行业发展概况
1.1.1全球服装市场发展综述
1.1.2全球纺织品服装贸易特点综述
1.1.32012年全球服装行业进出口状况
1.1.42013年全球运动服装行业分析
1.1.52014年全球服装业资本市场动态
1.1.6全球奢侈品服装巨头战略动向
1.2美国
1.2.1美国服装市场消费概况
1.2.22012年美国纺织品和服装进口状况
1.2.32013年美国纺织品和服装进口状况
1.2.42014年一季度美国纺织品和服装进口状况
1.2.5美国服装折扣市场发展活跃
1.3意大利
1.3.1意大利纺织服装业运行状况分析
1.3.2意大利服装行业时尚标志逐渐流失
1.3.32014年意大利纺织服装业迎来复苏
1.3.4中意纺织服装业合作潜力大
1.4法国
1.4.12011年法国服装纺织品市场状况
1.4.22012年法国服装行业进出口状况
1.4.32013年法国服装业外部环境恶劣
1.4.42014年法国服装业发展动态分析1.5韩国
1.5.1韩国服装业的发展战略解析
1.5.2韩国服装企业的营销方式分析
1.5.3韩国线上服装品牌发展迅猛
1.5.4韩国服装业转向SPA经营模式
1.5.5韩国服装品牌在华发展态势
1.6日本(ZYXH)
1.6.1日本服装产业的发展特点分析
1.6.2日本服装企业以错位竞争占领市场1.6.32011年日本服装市场发展分析1.6.42012年日本服装进口状况分析1.6.52013年日本企业兴起服装回收热潮1.6.6日本运动服务加大东南亚采购规模1.7其他
1.7.1西欧
1.7.2东欧
1.7.3中东
1.7.4澳大利亚
1.7.5印度
1.7.6斯里兰卡
1.7.7阿根廷
1.7.8柬埔寨
第二章2012-2015年中国服装行业分析2.1中国服装行业发展综述
2.1.1中国服装行业发展的四大特点
2.1.2我国服装产业逐渐向中西部转移2.1.3中国服装行业实现快速发展
2.1.4中国服装业寻求全方面变革
2.1.5服装产业链发展现状及其整合分析
2.22012-2015年中国服装行业的发展
2.2.12012年我国服装行业经济运行分析
2.2.22013年我国服装行业经济运行分析
2.2.32013年中国服装行业运行特点剖析
2.2.42013年服装业电商市场发展分析
2.2.52014年一季度我国服装行业发展状况分析2.32012-2015年中国服装业产业集群解析2.
3.1中国服装产业集群概况及主要特征
2.3.2中国服装产业集群发展取得的进步
2.3.3影响中国服装产业集群发展的重要因素2.3.4中国服装产业集群发展的几点建议
2.3.5我国服装产业集群战略剖析
2.3.6我国纺织服装产业集群趋势
2.42012-2015年服装行业品牌分析
2.4.1中国服装品牌发展的主要特点
2.4.2中国服装奢侈品品牌发展现状
2.4.32013年中国服装品牌大事盘点
2.4.4剖析我国服装品牌发展的缺失
2.4.5中国服装行业自主品牌探索之路
2.4.6品牌资源经营将成为服装业第五业态
2.5服装行业库存分析
2.5.1服装企业应保持适量库存
2.5.2服装品牌库存清理方法比较分析
2.5.3举办库存服装特卖会的十个要点
2.5.4服装经销商库存消化策略
2.6服装行业信息化分析
2.6.1中国服装行业信息化发展概况
2.6.2服装企业信息管理主要对象及流程
2.6.3服装业信息化管理面临的问题
2.6.4中国服装产业信息化存在三大瓶颈
2.6.5服装企业生产信息化存在两个难点
2.6.6浅析服装行业信息化发展策略
2.6.7中小服装企业信息化发展的要点
2.7中国服装行业面临的问题及发展对策
2.7.1中国服装业发展中的主要问题
2.7.2中国服装品牌代理商面临的主要难题
2.7.3我国服装行业发展的对策建议
2.7.4中国服务行业发展壮大的对策
2.7.5中国服装行业品牌价值提升战略
第三章中国纺织服装制造行业财务状况
3.1中国纺织服装制造行业经济规模
3.1.12012-2015年3月纺织服装制造业销售规模
3.1.22012-2015年3月纺织服装制造业利润规模
3.1.32012-2015年3月纺织服装制造业资产规模
3.2中国纺织服装制造行业盈利能力指标分析
3.2.12012-2015年3月纺织服装制造业亏损面
3.2.22012-2015年3月纺织服装制造业销售毛利率3.2.32012-2015年3月纺织服装制造业成本费用利润率3.2.42012-2015年3月纺织服装制造业销售利润率3.3中国纺织服装制造行业营运能力指标分析
3.3.12012-2015年3月纺织服装制造业应收账款周转率3.3.22012-2015年3月纺织服装制造业流动资产周转率3.3.32012-2015年3月纺织服装制造业总资产周转率3.4中国纺织服装制造行业偿债能力指标分析
3.4.12012-2015年3月纺织服装制造业资产负债率
3.4.22011-2015年3月纺织服装制造业利息保障倍数3.5中国纺织服装制造行业财务状况综合评价
3.5.1纺织服装制造业财务状况综合评价
3.5.2影响纺织服装制造业财务状况的经济因素分析
第四章2012-2015年中国服装市场分析
4.12012-2015年服装市场发展特征分析
4.1.1服装市场具备的基本特征
4.1.2中国居民服装消费特征浅析
4.1.3“快时尚”服装品牌迅速扩张
4.1.42013年我国服装消费市场平淡
4.22012-2015年中国服装市场销售分析
4.2.12012年我国服装市场零售状况
4.2.22013年我国服装销售市场发展分析
4.2.32014年一季度服装市场零售价格状况
4.32012-2015年中国服装网购市场分析
4.3.1我国服装市场网购迅猛发展
4.3.2中国服装网购市场规模现状
4.3.3中国服装B2C模式零售平台
4.3.4中国服装网购市场趋势分析
4.3.5网络服装市场存在的问题及原因
4.3.6加强网络服装市场监管的建议
4.4支撑中国服装市场消费高增长的主要因素
4.4.1人口红利
4.4.2居民收入
4.4.3城市化
4.52012-2015年服装细分产品市场发展分析
4.5.1中国服装市场细分化存在的盲区
4.5.2中老年服装市场发展分析
4.5.3中国青少年服装市场解析
4.5.4“生态服装”市场发展状况
4.5.5中国成为皮草服装主产地
4.6我国纺织服装专业市场运行解析(ZYXH)
4.6.1规模变化
4.6.2运行特点
4.6.3重点影响因素
4.6.4未来发展趋势
第五章2012-2015年中国主要地区服装行业发展分析5.1广东
5.1.1广东服装产业竞争力全面分析
5.1.22012年广东服装产业发展状况分析
5.1.32013年广东服装产业发展状况分析
5.1.4广东服装产业发展中面临的问题
5.1.5广东省服装产业的指导思想及发展目标
5.1.6广东服装产业发展的主要任务
5.1.7广东省保障服装产业发展的主要措施
5.2浙江
5.2.1浙江服装产业的竞争优势剖析
5.2.2浙江省服装行业发展总体概况
5.2.32012年浙江服装企业的竞争力分析
5.2.42013年浙江服装行业发展态势分析
5.2.5浙江宁波纺织服装业升级发展
5.2.6浙江嵊州针织服装行业的发展
5.2.7浙江服装企业的主要品牌战略
5.2.8“十二五”浙江服装行业发展目标
5.3江苏
5.3.1“十一五”江苏省服装产业发展状况
5.3.2江苏服装业发展呈现的三大特色
5.3.3江苏省服装产业集群格局分析
5.3.42013年江苏省服装产业集群再度扩容5.3.52013年江苏纺织服装业运营现状
5.3.6“十二五”江苏省服装产业规划目标5.3.7未来10年江苏省服装产业发展方向5.4福建
5.4.1福建省纺织服装行业发展概况
5.4.2福建省服装行业运行特点剖析
5.4.32013年福建纺织服装行业寻求转型5.4.4泉州纺织服装产业发展路径分析
5.4.5石狮纺织服装产业发展现状分析
5.4.6“十二五”福建纺织服装产业规划展望5.5山东
5.5.1山东省服装行业发展取得的成就
5.5.2山东省服装产业发展变化的特点
5.5.3山东省纺织服装行业发展现状
5.5.4山东青岛纺织服装业面临压力
5.5.5山东枣庄纺织服装业发展分析
5.5.62015年山东服装行业的发展目标
5.6安徽
5.6.1“十一五”期间安徽服装业的发展5.6.2安徽本土服装业的发展现状
5.6.32013年安徽省服装行业形势转好
5.6.4促进安徽服装产业的发展建议
5.6.5“十二五”安徽服装业发展机遇分析5.6.6安徽服装业未来的发展趋势
5.7其它地区
5.7.1湖南
5.7.2上海
5.7.3重庆
5.7.4河南
5.7.5新疆
第六章2012-2015年女装行业发展分析6.12012-2015年国外女装市场发展概况6.1.1日本
6.1.2英国
6.1.3法国
6.1.4意大利
6.1.5俄罗斯
6.1.6印度
6.22012-2015年中国女装行业发展分析6.2.1我国女装行业发展的主要特点
6.2.22011年我国女装市场发展综述6.2.3我国女装行业细分领域发展剖析6.2.42011年我国高档女装零售市场状况6.2.52012年中国女装指数对外发布6.2.62013年女装市场发展趋势分析6.32012-2015年主要地区女装行业分析6.3.1上海女装市场的销售分析
6.3.2主要商场深圳女装运行特点分析6.3.3杭州女装行业发展总体分析
6.3.4宁波女装行业发展现状分析
6.3.5泉州女装市场迅速崛起
6.42012-2015年中国女装市场竞争分析6.4.1我国女装品牌国际竞争力有所提高6.4.2中国女装市场进入多元化竞争
6.4.3我国女装行业竞争日趋激烈
6.4.4我国高端女装市场集中度偏低
6.4.5女装市场品牌竞争格局分析
6.4.6国产女装品牌未来竞争力可期
6.5女装行业存在的问题及对策
6.5.1中国女装行业突出的矛盾分析
6.5.2中国女装行业发展策略
6.5.3中国女装企业应培育自主国际品牌6.5.4女装品牌渠道建设策略分析
6.5.5中高档中年女装营销策略分析
第七章2012-2015年男装行业发展分析7.1国外男装产业发展概况
7.1.1国际男装产业发展的主要脉络
7.1.2国际男装产业典型商业模式评析7.1.3法国男装市场发展状况分析
7.1.4意大利男装产业发展现状分析
7.22012-2015年中国男装行业发展概况7.2.1中国男装的发展阶段与格局
7.2.2中国男装市场规模增长态势
7.2.3中国男装企业上市之路分析
7.2.42012年中国男装市场发展态势7.2.52013年中国男装行业运营现状7.2.6中国男装企业存在的主要问题
7.32012-2015年部分地区男装市场分析7.3.1湖北男装产业发展提速
7.3.2温州向高端男装领域发力
7.3.3男装成惠州市惠城区重点发展产业7.3.4福建男装品牌细分化抢占市场
7.42012-2015年男装市场品牌发展分析
7.4.1中国男装行业进入品牌主导时代(ZYXH) 7.4.2成功男装品牌塑造取决于五大要素
7.4.3我国男装行业品牌发展现状剖析
7.4.4中国男装品牌的主要运营模式
7.4.5中国男装品牌积极实施国际化
7.4.6我国男装品牌发展的创新策略分析
7.4.7未来男装品牌发展趋向透析
7.5男装市场发展策略分析
7.5.1与时俱进占领Shoppingmalls
7.5.2抓住男装时尚内涵本质
7.5.3准确定位顾客产品风格
7.5.4提升对VIP客户的培育方式
7.5.5线下线上共进步发展电子商务
第八章2012-2015年童装行业发展分析
8.1童装行业的发展概况
8.1.1中国童装业成企业发展热点
8.1.2中国童装的产业环境解析
8.1.3我国童装行业发展新动态
8.1.4中国童装市场竞争日趋激烈
8.1.5中国童装市场受奢侈品品牌青睐
8.22012-2013年中国童装市场发展状况
8.2.12012年诸多服装品牌涌入童装市场
8.2.22012年我国童装行业新政解析
8.2.32013年童装企业业绩持续增长
8.2.42013年我国童装行业发展综述
8.32012-2015年中大童装市场剖析
8.3.1中大童装市场需求
8.3.2中大童装市场现状
8.3.3中大童装企业发展面临的问题
8.42012-2015年中国童装消费市场剖析8.4.1童装消费的主要特征
8.4.2影响童装消费的八大因素
8.4.3中国童装市场消费水平多层次
8.4.4童装市场消费需求现状
8.4.5童装个性化消费来临及应对策略
8.52012-2015年中国童装品牌的发展概况8.5.1中国童装发展品牌市场的背景
8.5.2国内童装企业自主品牌的状况
8.5.3高端童装品牌销售渠道透析
8.5.4童装品牌细分市场的定位解析
8.5.5中国童装市场品牌塑造策略探讨
8.62012-2015年部分地区童装市场分析8.6.1浙江省织里童装产业强势发展
8.6.2泉州童装企业竞争打出“动漫”牌8.6.3烟台童装市场发展空间巨大
8.6.42013年温州童装行业发展现状
8.7童装产业发展存在的问题及对策
8.7.1制约中国童装产业发展的因素
8.7.2童装产业基地发展存在的问题
8.7.3童装企业从批发向品牌转型的建议8.7.4童装企业开拓市场的发展策略
第九章2012-2015年内衣行业发展分析9.12012-2015年国际内衣行业发展分析9.1.1亚洲内衣市场发展潜力可期
9.1.2法国内衣市场消费者行为分析
9.1.3经济危机致法国内衣业低迷运行9.1.4俄罗斯内衣市场进口产品占主导9.1.52013年美国内衣市场消费特征分析9.1.6日本内衣企业加强与上下游厂商合作9.2中国内衣产业发展概况
9.2.1我国内衣行业发展概述
9.2.2我国内衣市场发展迅猛
9.2.3我国彩棉内衣首项标准出台实施9.2.4高端国际品牌内衣在中国市场发展9.2.5我国内衣网购市场呈现良好态势9.32012-2015年中国内衣业发展状况9.3.12011年我国内衣行业热点解析
9.3.22012年我国内衣市场发展形势分析9.3.3融合发展成2013年内衣企业关键9.42012-2015年内衣细分产品发展分析9.4.1中国针织内衣市场状况
9.4.2中国保暖内衣行业发展剖析
9.4.3中国女性内衣市场格局分析
9.4.4少女内衣市场前景可观
9.4.5男性内衣市场发展分析
9.4.6中国儿童内衣市场消费格局分析9.4.7我国孕妇内衣市场拥有巨大商机9.52012-2015年部分地区内衣产业分析9.5.1河北内衣市场综合分析
9.5.2浙江义乌内衣行业抱团发展
9.5.3深圳内衣行业发展状况分析
9.5.42014年盐步成立内衣产业联盟
9.6中国内衣行业存在的问题及对策
9.6.1内衣品牌的市场定位与推广策略探讨
9.6.2中国内衣业的渠道弊端及营销趋向分析
9.6.3内衣营销盈运系统打造策略
9.6.4中国内衣企业面临的挑战及应对策略
9.6.5我国内衣市场销售管理策略探析
第十章2012-2015年休闲装及运动装发展分析10.12012-2015年中国休闲装行业发展概况10.1.1我国休闲服装业发展概述
10.1.2我国休闲服装行业发展的主要特点
10.1.3我国休闲服装行业发展的影响因素分析10.1.4外资中档品牌快速抢占中国休闲服装市场10.22012-2015年中国主要地区休闲装发展分析10.2.1石狮休闲服装行业发展综述
10.2.2沙溪镇休闲服装产业发展近况
10.2.3沙溪镇休闲服装产业发展规划
10.2.4青岛将打造高端航海运动休闲装品牌10.32012-2015年休闲装细分产品发展分析10.3.1美式风格休闲服
10.3.2商务休闲装
10.3.3时尚休闲装
10.3.4青春休闲服
10.42012-2015年运动装市场发展分析
10.4.1运动服装休闲化成流行趋势
10.4.22011年中国运动服装品牌发展状况
10.4.32012年运动服装企业运营形势不佳
10.4.42012年运动服装线上市场争夺加剧
10.4.52013年运动服装行业持续低迷
10.5休闲装面临的问题及发展策略分析
10.5.1中国休闲装发展存在的主要问题(ZYXH)
10.5.2中国休闲装的发展策略分析
10.5.3中国休闲装品牌经营策略透析
10.5.4中国休闲服装品牌定位差异化策略
第十一章2012-2015年羽绒服发展分析
11.1中国羽绒服行业分析
11.1.1中国羽绒服行业发展现状综述
11.1.2羽绒服装市场的发展特点
11.1.3羽绒服品牌整体上得到提升
11.1.4羽绒服企业谋求品牌延伸
11.22012-2013年中国羽绒服市场发展分析11.2.12011年我国羽绒服行业运行状况分析11.2.22012年我国《羽绒服装》新国标正式实施11.2.32013年羽绒服行业发展形势严峻
11.3中国羽绒服装市场存在的问题
11.3.1羽绒服品牌及管理中的问题
11.3.2羽绒服销售渠道面临的困难
11.3.3中小型羽绒服品牌面临的挑战
11.4羽绒服行业发展策略
11.4.1羽绒服行业市场突围策略
11.4.2羽绒服淡季营销策略
11.4.3羽绒服行业组织应发挥作用
第十二章2012-2015年职业装行业发展分析12.12012-2015年中国职业装行业发展概况12.1.1中国职业装产品本身的主要特点
12.1.2中国职业装产业在变化中发展
12.1.3中国职业装行业发展现状分析
12.1.4中国量身定制职业装行业发展分析
12.1.5中国职业装步入产业链深度合作期
12.22012-2015年中国职业装市场分析
12.2.1职业装市场的分类
12.2.2中国职业装市场的三个特点
12.2.3我国职业装市场调查分析
12.2.4职业装行业电子商务发展迈出新步伐
12.2.5我国建筑行业职业工装市场有待开发
12.32012-2015年中国职业装品牌分析
12.3.1中国职业装品牌建设发展历程
12.3.2品牌化成职业装行业发展的必然趋势
12.3.3我国职业装品牌建设存在的问题
12.3.4我国职业装品牌创新策略分析
12.3.5我国职业装创名牌还任重道远
12.4中国职业装行业存在的问题、发展对策
12.4.1中国职业装行业面临的主要问题
12.4.2职业装行业发展的转型策略
12.4.3职业装应当在三个方面进行创新
12.4.4中国职业装行业发展建议
12.4.5开拓职业装细分领域的发展战略
第十三章2012-2015年中国服装行业产量数据分析
13.1服装
13.1.12012年1-12月全国及主要省份服装产量分析13.1.22013年1-12月全国及主要省份服装产量分析13.1.32014年1-4月全国及主要省份服装产量分析13.2西服套装
13.2.12012年1-12月全国及主要省份西服套装产量分析13.2.22013年1-12月全国及主要省份西服套装产量分析13.2.32014年1-4月全国及主要省份西服套装产量分析
13.3衬衫
13.3.12012年1-12月全国及主要省份衬衫产量分析13.3.22013年1-12月全国及主要省份衬衫产量分析13.3.32014年1-4月全国及主要省份衬衫产量分析13.4针织服装
13.4.12012年1-12月全国及主要省份针织服装产量分析13.4.22013年1-12月全国及主要省份针织服装产量分析13.4.32014年1-4月全国及主要省份针织服装产量分析13.5羽绒服
13.5.12012年1-12月全国及主要省份羽绒服产量分析13.5.22013年1-12月全国及主要省份羽绒服产量分析13.5.32014年1-4月全国及主要省份羽绒服产量分析
第十四章2012-2015年中国服装行业进出口分析
14.1中国服装进出口环境分析
14.1.1我国进口服装等奢侈品将受严查
14.1.22012年中国服装行业贸易壁垒增多
14.1.32014年纺织品服装业出口环境
14.1.4我国服装出口的主要风险及防范对策
14.2中国纺织服装出口数据分析
14.2.12012年1-12月中国纺织服装出口数据分析
14.2.22013年1-12月中国纺织服装出口数据分析
14.2.32014年1-4月中国纺织服装出口数据分析
14.3中国服装及衣着附件出口数据分析
14.3.12012年1-12月中国服装及衣着附件出口数据分析14.3.22013年1-12月中国服装及衣着附件出口数据分析14.3.32014年1-4月中国服装及衣着附件出口数据分析14.42013年中国部分地区纺织服装出口状况
14.4.1新疆
２０１９年服装行业深度分析报告
目录 1、中国：服装行业面临变局，进入龙头成长阶段 (7) 1.1、服装行业空间大，市场格局分散，龙头待成长 (7) 1.2、卖方市场转为买方市场，呼唤新龙头带来增长 (9) 2、日本：20世纪80年代后行业增速放缓，本土服装龙头崛起 (10) 2.1、日本消费行业：20世纪70-80年代消费分化，本土新消费龙头开始崛起 (10) 2.2、日本服装行业：行业增速放缓，沧海横流方显英雄本色 (12) 3、优衣库成长拆分：行业增速放缓后成长起来的高性价比大众服饰龙头 (18) 3.1、成长综述：早期开店驱动业绩，SPA模式后店效增长显著 (18) 3.2、第一成长期：创新运营，主打低价休闲服初露锋芒 (20) 3.3、第二成长期：转型SPA模式，携手巨头东丽，打造精细化运营服装龙头 (22) 4、优衣库运营拆分：精细化、差异化运营打造竞争优势 (25) 4.1、SPA模式：塑造高性价比产品，提高单店收入 (25) 4.2、详解SPA模式：优衣库的精细化管理 (27) 4.3、SPA模式借鉴：差距犹在，来者可追 (33) 5、投资建议 (34) 5.1、对比日本，中国服装高性价比消费时代有望来临 (34) 5.2、对比日本，中国服装行业集中度提升时间预计较长 (36) 5.3、对比优衣库，国内品牌需优化商业模式、提升运营能力 (37) 5.4、以邻为鉴，把握高性价比及商业模式优化两条主线 (38)
图表目录 图1：中国服装市场规模稳步增长 (7) 图2：近年来中国服装销售量变动情况 (7) 图3：2018年中国服装行业市场格局分散 (8) 图4：2018年中国服装行业市占率前十大企业 (8) 图5：全球服装龙头收入规模显著高于国内（2018财年） (8) 图6：2018年日本服装行业市占率前十大企业 (8) 图7：2007年后中国服装零售额增长情况 (9) 图8：近年来服装上市公司收入增速变化情况 (9) 图9：2017年国内外大众休闲品类龙头单店收入（万元） (10) 图10：2017年国内外高端品类龙头单店收入（万元） (10) 图11：日本消费龙头主要诞生于20世纪70-80年代 (11) 图12：20世纪70年代后日本居民消费发生变化 (11) 图13：20世纪80年代日本人均收入快速增长 (13) 图14：日本人均服装支出变化主要分为三个阶段 (13) 图15：20世纪80年代后期日本资产泡沫严重 (13) 图16：1980年后日本服装市场销售额增长情况 (13) 图17：1995年日本是全球奢侈品消费占比第一的国家 (14) 图18：2000年后各国奢侈品消费市场规模占比 (14) 图19：20世纪90年代日本传统服装龙头收入下滑、优衣库快速成长 (15) 图20：日本服装行业批发和零售两大渠道销售额增速 (15) 图21：日本服装行业零售模式销售额占比（%） (15) 图22：21世纪日本服装行业集中度显著提升 (16) 图23：2008年后日本服装行业龙头市占率情况 (16) 图24：近年来日本岛村株式会社收入及门店数量 (18) 图25：近年来日本青山商事收入及门店数量 (18) 图26：近年来日本Honeys服饰收入及门店数量 (18) 图27：近年来日本Adastria控股收入及门店数量 (18) 图28：优衣库成立以来的发展历程 (19) 图29：上市后公司收入及增长情况 (20) 图30：公司门店数量及单店收入情况 (20) 图31：优衣库采用目标客户战略和价格逆势战略 (21) 图32：日本居民年平均月收入增长情况 (21) 图33：优衣库采取多项措施打开低价服装市场 (21) 图34：成立早期公司业绩快速增长 (22) 图35：公司上市后采取三大措施领先同业 (22) 图36：上市后优衣库净利润及增长情况 (23)
中国服装行业发展现状与趋势
一、服装行业概述 1.1服装行业概要 在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。中国是世界上最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率日益频繁。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化加也正加速化。随着全球经济的加速化，服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。 1.2 服装行业现状 2007年，服装行业大企业纷纷出手开始了新一轮“圈地运动”，原来在从业于沿海发达地区回乡创业的“新企业家”队伍也在内陆省份开始圈地建厂，圈地的目标主要集中在江苏苏南地区、安徽省、江西省、四川省、河南省、重庆市等省市地区。杉杉、雅戈尔、报喜鸟、红豆、波司登等上市公司率先在上述地区大规模投资，法派、培罗成、高邦、凯撒等大企业也将西服、衬衫、职业装等大类产品生产线迁往外省。同时，承接转移的内陆地区也在进行着“招商战”，通过专业工业园区建设、服务手段升级、劳动力供给和培训、经济政策优惠等手段来吸引优质资产投资。《中部地区扩大增值税抵扣范围暂行办法》等法规政策也推进了梯度转移进度。 梯度转移的原因主要有几点：承接外销订单转移。鉴于劳动力供给不足、成本上升、能源紧缺、环境保护等因素影响，沿海地区以无法按照原有价格完成附加值较低的产品加工，海外客户在寻找转移这类产品加工的承接地，一部分订单转到了比我国更具报价优势南亚国家，另一些订单则转向了有一定产业基础的中国内陆省份。转移的主要产品有针织服装、休闲类服装、童装、牛仔服装等。
我国服装产业现状分析及发展前景预测一、服装行业总体概况 在经济全球化的形势下，服装行业的竞争日益加剧，这对我国服装行业既是新的机遇和挑战，同时也是中国从服装大国建设服装强国的关键。建设服装强国的根本性因素是依靠服装科技生产力的跨越式进步，实现劳动生产率的大幅提高。尤其我们是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。 按照《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》关于科技工作“自主创新，重点跨越，支撑发展，引领未来”的指导方针，把增强自主创新能力作为科学技术发展的战略基点和调整产业结构、转变增长方式的中心环节，大力提高服装行业原始创新能力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力。服装科技涵盖了技术与艺术两个方面，两个方面相辅相成，缺一不可。根据行业客观现实，本着有所为有所不为的原则，分别以重点领域及优先主题、前沿研究、基
础研究和人才培养四个部分作为服装行业科技发展指南，通过这些技术的突破和项目的研发、应用，全面提高服装行业的产品质量、服饰文化、设计水平、工艺与装备水平、管理水平、人才素质、信息化程度及公共服务能力，指导行业科技发展，推进企业的科技进步，带动整体产业升级。 据有关近年来的数据统计，2001年纳入国家统计指标的企业有21000多家，其中87、5%是小企业，大部分是从个体、乡镇企业发展起来的非国有企业，产值占76%，控制的资产占63%，实现利润达到了90%。效益好的企业集中在浙江、江苏、广东、山东、上海地区，销售收入占全行业的76%，实现利润占全国的90%。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80％以上的市场份额。新十年启幕，产业能否全面回暖、地方的服装振兴规划、纺织振兴规划实施的第二年，承接产业转移，中西部各个省份承接产业转移的大潮、服装产业由沿海向内地转移、各地兴建服装工业园区。新疆的棉花、内蒙的羊绒、宁夏的皮草、中国服装的重心在东部，但是产业资源的重心却在中西部。产业转移不是简单的设备迁移，而应该是能力的迁移。转移的过程是兼并重组的过程，也是由弱到强的过程，只有淘汰落后产能才符合产业发展规律。”而这些服装企业的生产形势是典型的“加工型企业”。服装产业开始由生产加工型为主向品牌加工和贸易型转变。 面对一直向好的国际国内市场和政府扶持力度，服装业如何把握好商机，把自己最好产品展现出来，使在长期的发展中做大做强，是
服装行业市场分析 经济全球化的形势下，服装行业的竞争日益加剧，这对我国服装行业既是新的机遇和挑战，同时也是中国从服装大国建设服装强国的关键。建设服装强国的根本性因素是依靠服装科技生产力的跨越式进步，实现劳动生产率的大幅提高。 按照《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》关于科技工作“自主创新，重点跨越，支撑发展，引领未来”的指导方针，把增强自主创新能力作为科学技术发展的战略基点和调整产业结构、转变增长方式的中心环节，大力提高服装行业原始创新能力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力。服装科技涵盖了技术与艺术两个方面，两个方面相辅相成，缺一不可。根据行业客观现实，本着有所为有所不为的原则，分别以重点领域及优先主题、前沿研究、基础研究和人才培养四个部分作为服装行业科技发展指南，通过这些技术的突破和项目的研发、应用，全面提高服装行业的产品质量、服饰文化、设计水平、工艺与装备水平、管理水平、人才素质、信息化程度及公共服务能力，指导行业科技发展，推进企业的科技进步，带动整体产业升级。
一、重点领域及优先主题 重点领域，是指在服装行业发展过程中亟待科技提供支撑的领域。优先主题，是指在重点领域中急需发展、任务明确、较快能够突破的技术和项目。加强针对重点领域及优先主题的研究、推广应用，为解决服装行业发展中紧迫问题提供全面有力支撑。 1、品牌 品牌是一种无形资产，是产品附加值的总称，是一个企业及其产品的综合体，它涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、营销服务等多方面的综合特征。创建自主品牌是服装行业走向全球增值链高端的必由之路。 优先主题： （1）国内外服装流行趋势预测研究 （2）自主服装品牌设计开发和营销推广研究 对于品牌的建设和运营，我国服装产品的生产加工能力和水平处于世界领先地位，设计开发和营销推广方面我们与世界服装强国还有较大差距，是创新的重点和难点。 （3）开展服装品牌的体系整合研究 通过对国内外服装品牌的类型细分、国内外同类品牌的体系建设比较，研究时尚文化在整合服装品牌诸要素中的作用，提出以服装品牌体系竞争力建设为核心的可行性建议。 （4）服装创意文化市场拓展研究
中国服装行业现状的分析 一、行业概况 二、中国服装行业产业集群现状 1、服装产业集群概况 2、服装产业集群特征 3．影响服装产业集群发展的重要因素 三、我国服装行业单个企业发展趋势分析 （一）产业深度发展 （二）国内服装市场面临“洗牌”。 （三）国际资源和国际市场同等重要。 四．行业政策分析 1、国际环境 2、国内环境 3、外贸政策 4、上市公司利用资本市场的投资收益大幅度增长。 5、收购兼并的步伐在加快 6、人民币升值对纺织品服装出口几多影响： 五、行业竞争分析 (一)国内状况: 一、市场概况 二、竞争形势 三、销售管道 四、进口及贸易法规 (二)国际情况: 一、优势分析 二、劣势分析 三、外部威胁 四、竞争战略选择 六．行业关键成功因素分析 (1)政府关系资源 (2)资金状况 (3)市场灵敏度 (4)品牌效应 七、行业内重要企业分析 （一）、才子中国男装的国粹 （二）、庄吉：行百里者半九十 评价：行业概况要点明确，数据也很新。
一、行业概况 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。 2007年1-12月份，中国规模以上服装企业累计完成服装产量201.59亿件，其中梭织服装94.56亿件，针织服装107.03亿件，与2006年同期相比分别提高了14.36%、13.13%和15.47%。规模以上企业产量约占全行业服装总产量的39%，比上年同期提高了近6个百分点。2007年全行业服装产量为512亿件，与2006年持平，其中：梭织服装178亿件，同比下降1.11%；针织服装334亿件，同比增长0.60%。 2008年1-3月，累计生产服装431221万件，累计同比上涨5.87%。1-3月份全国梭织服装累计产量198424万件，累计同比增长5.93%；全国针织服装产量累计为232797万件，累计同比增长5.81%。 在国家的“十一五”中，国家明确指出，未来5年服装行业发展的重点任务是：加大、加快服装自主品牌建设，吸纳国际化设计人才，提高产品设计能力；加强产品设计和市场推广；积极寻找国际市场突破口，利用国际化营销手段，提高自有品牌出口比重，力争到2010年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌；积极推广使用先进服装设备，到“十一五”末行业国际先进水平设备比重要达到50%，劳动生产率提高到70000元/人/年。 面对一直向好的国际国内市场和政府扶持力度，服装业如何把握好商机，把自己最好产品展现出来，使在长期的发展中做大做强，是服装行业管理者们共同关心的问题。 下面我就自己对行业的认识谈谈自己的看法，希望与大家共同学习与提高。 二、中国服装行业产业集群现状 1、服装产业集群概况 近年来，我国服装产业日益向集群化发展，以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海三角洲三大经济圈为辐射中心，在服装主产区广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省等地，围绕着专业市场、出口优势、龙头企业形成了众多以生产某类产品为主的区域产业集群。如河北容城的衬衫，山东诸城的男装、即墨的
世界纺织服装行业未 来发展趋势 Revised on November 25, 2020
世界纺织服装行业未来发展趋势 长期以来，全球纺织品贸易一直游离于自由贸易体制之外。为了维护自身权益，发展中成员经过长期努力，终于通过乌拉圭回合多边贸易谈判签订了《纺织品与服装协定》。从2005年1月起，世界纺织服装业开始进入后配额时代，而世界贸易新格局对我国纺织服装类上市公司产生了重大影响。 本文认为，由于国际国内的双重作用，中国纺织服装类上市公司在整体上处于“两难”境地。就上市公司而言，研究如何冲破目前的博弈陷阱，采用全新的经营方略开辟新的发展空间具有重大的战略意义。从投资者的角度出发，理清纺织服装类上市公司的发展趋势可以更好地把握纺织服装类股票的整体走势，对捕捉更多的投资机会具有相当的现实意义。 世界纺织服装行业未来发展趋势 配额的取消对世界纺织服装业将产生重大和深远的影响。据预测，未来世界纺织品和服装市场将呈现以下特点。 市场格局发生变化。收入不断增长的东南亚市场，大的发展中国家中高收入群体等，成为成长的市场；欧洲、北美和日本市场的成长速度将放缓，加之激烈的市场竞争，成为萎缩的市场；随着配额的取消，许多小国将失去原来有保障的市场份额下跌的价格。自从1996年以来，美国纺织品和服装进口价格在持续下跌。欧洲、日本和许多其它市场也出现类似情况。在一个供过于求的自由化市场，这种趋势很可能继续，进而恶化发展中国家的贸易条件。 贸易区域化增加。为应对纺织品和服装协议的配额取消机制，一些主要的采购国对特定国家给予了特殊减让优惠，这导致了纺织品和服装贸易的区域化，将来也许会出现更多的减让优惠现象，该领域的贸易将会更加复杂化。 反倾销和反补贴关税的争端可能会增加。反倾销措施可以大幅削减自由化带来的利益，因为它们缺乏透明度和可预测性。单反倾销调查就可以让国际买家在发出未来定单前就犹豫再三，担忧未来潜在的反倾销税，从而产生贸易冷却效应。 主要进口国对社会责任和生态方面的要求提高，并成为新的贸易壁垒，这是发展中国家必须高度重视的问题。 美国北卡大学Peter Kilduff教授，根据对世界纺织产业经济的研究，将纺织产业的发展合并归纳为维生阶段、起飞快速增长阶段、多样化和整合阶段、大规模生产向高附加值转化阶段以及创意整合阶段等五个发展阶段。经过多年的实证分析检验，上述论断得到包括中国产业经济学家在内的认同。 从上世纪70年代到21世纪初，我国产业参与国际竞争的发展过程大致经历四个阶段：即资源竞争、产销竞争，资本实力竞争、技术创新竞争。对照上述两个理论来看，目前我国纺织服装产业正处于第三阶段向第四阶段的转变期，即处于“量———值”转变期，这一时期的产业特点———成衣出口下降，同时成衣进口快速增长，产品品质提高，开始向原创设计及自有品牌发展。成本价格低的优势在这一阶段已经不能主导产业的继续发展。同时我国服装产业在参与国际竞争的发展过程中正处于从资源竞争走向产销竞争的发展过程中，虽然资源优势是我国纺织服装业发展多年来一直依靠的比较优势，但在这个阶段品牌、营销手段等显得更加重要。 后配额时代的两难选择 我们认为，中国纺织服装类上市公司面临国内外的双重冲击，处于事业发展的两难境地：一方面是国际国内因素导致产品成本上升，另一方面是国内中小企业的无序竞争
2012年中国服装行业发展形势分析 2013-02-17 00:00 原文链接 2012年，受到外需不振、内需增长趋缓、生产要素成本持续上升等因素的影响，中国服装行业进入调整转型期，增速放缓，企业面临着转型升级的紧迫压力。但是，全行业通过努力创新，依然实现了两个市场增长的不易成绩。 一、内销：保持增长，增速放缓 2012年一季度，服装内销基本延续2011年四季度趋势，增速明显放缓。至2012年三、四季度，随着中国经济筑底企稳，服装内销增速逐步回升。全年来看，内销市场保持增长，增速有所放缓，并呈现前低后高的走势。 1、全年服装内销增长前低后高 国家统计局数据显示，2012年1-11月份，全国社会消费品零售总额186832.5亿元，同比增长14.2%（扣除价格因素实际增长12%），其中，限额以上企业（单位）消费品零售额累计90347亿元，同比增长14.5%。服装类商品零售额累计8611亿元，同比增长18.2%，增幅明显高于消费品零售总额的增长，但比2011年同期下降6个百分点。2012年1-11月，全国重点大型零售企业服装销售额1823.2亿元，同比上升12.57%，比2011年下降7.04个百分点，低于2008年（18.96%）、2009年（15.51%）同期水平。 商务部重点监测的3000家零售企业销售额数据显示，2012年11月份重点零售企业零售额同比增长8. 5%，其中，服装销售额同比增长约7.2%，比2011年同期下降6.9个百分点。 分季度来看，随着经济筑底企稳，2012年内销市场增速呈逐季回升的态势。 2、价格增幅回落，年末销量增幅有所上升 2011年以来，国内服装价格上升较快。价格上涨对服装内销金额增长有一定拉动作用，但另一方面，对服装销售量增长的抑制作用也较为明显。 根据中华全国商业信息中心数据，2012年1月，全国重点大型零售企业服装平均价格、销售金额分别同比增长12.31%、15.19%，而销售量仅同比增长2.56%。之后的7个月，服装销售数量同比增长一直较低，除个别月份外，基本处于2%左右。至三季度后，随着价格涨幅回落，服装销售量也出现较明显增长，至11月，全国重点大型零售企业服装平均价格、销售金额、销售数量分别同比增长4.68%、16.4%和11. 2%，销售数量和金额呈现同时增长。 2012年三季度以来，价格增幅的回落，一方面是年关将近，节日来临，各地零售企业打折、满赠、抽
2017年美国服装行业分析报告 报告由上海腾道独家原创 数据来源：Avention官方数据库 上海腾道作为一家商业数据公司，深知当前中国市场数据分析报告内容缺失，很多行业公司对市场、行业、竞争对手都没有准确的数据分析和宏观的概念，对市场的进入趋于盲目。基于此，上海腾道在此利用自身强大的大数据库，免费开放相关市场和行业数据分析报告。 腾道希望通这些免费数据行业报告，能让各位对相关行业又深入的数据化的宏观了解，并为相关决策提供参考。腾道将陆续免费公布不同市场和行业报告，敬请关注！各位也可留言告诉我们希望看到什么行业、什么地区的行业报告，我们将尽最大努力给大家做出呈现。 本行业报告为2017年美国服装行业预测分析报告。分析调用了2012-2016年度数据，深度阐述了美国服装行业进出口发展的现状以及对2017-2021年的市场分析和预测。 一、强调 预计美国2021年的服装需求将达到959亿美元，比2016年的875亿美元增长1.9％。预计可支配收入水平的上升有望提振消费者信心，刺激服装采购。 预计2021年最大的上衣需求将达到334亿美元。由于国外劳动力成本上涨的推动，更换采购和服装价格上涨预计将维持对细分市场的需求。 预计到2021年，内衣和睡衣的销售额将以每年2.3％的速度增长，这是所有离散细分市场中增长最快的。销售以性能材料为特色的高价产品将支持收益。 美国2016年服装净进口额为789亿美元，当年进口占94％，出口占34％。2016年，领先的美国服装供应商包括PVH公司（PVH），Ralph Lauren公司（Ralph Lauren）和VF公司（VFC）。
图1|美国服装需求的主要趋势，2016-2021 二、市场环境 （一）历史趋势 美国服装需求在2016年达到875亿美元，在2006-2016年期间平均每年增长0.2％。服装市场本质上是周期性的，因消费者消费活动而波动。虽然服装构成了基本的必需品，但在经济困难和高失业率时期，消费者购买廉价商品和更换服装的频率较低。但是，服装产品的生命周期相对较短，时尚潮流不断推动销售。另外，市场经历季节性趋势;例如，第四季度的假期和第三季度的返校购物促进了零售销售。 在2006-2016年期间，通过相对便宜的进口提高市场渗透率，对价值需求产生了下行压力。材料成本上涨（如2010年和2011年棉花价格大幅上涨）以及海外劳工（例如中国十年来两位数的年均工资增长）开始抵消了这一趋势。另外，消费者对新型消费品（尤其是智能手机和平板电脑等）的消费者可支配收入的竞争日益加剧，这使得整个十年的服装需求都受到影响。
1. 我国加入世界贸易组织给我国服装业带来哪些机遇与挑战 服装行业是最典型的劳动力密集型工业，我国服装业又是世界头号产量及出口大国，在我国服装业优势比较明显，服装工业的外向型特征极为显著。加人WTO服装工业将是最大的受益者，虽也存在严峻的挑战，但有利也有弊，当然是利大于弊。可使我国产品在所有缔约方享受多边的、无条件的和稳定的最惠国待遇，扩大出口;根据透明度原则，可获得更多的信息资料，便于分析形势，制订政策;利用世贸组织多边争端解决程序，公正地解决争端，避免贸易中的歧视和不公平待遇，保护自己利益;有利于提高就业能力及水平;有利于服装产业结构的调整;有利于提高服装行业的竞争力。人世后的弊端也应看到。“人世”并不意味著我国服装出口将迅速增长，一是发达国家市场是逐步开放的，短期内带来的出口贸易增长空间十分有限;二是我国对配额市场的出口只占到全部出口额的20%,80%的产品是对非设限国家的出口;三是我国也是一个纺织品服装进口大国，进一步降低关税和取消非关税措施的结果是纺织品服装一般贸易进口增加，国内市场压力增大。具体表现在以下几个方面。 (1)加剧国内服装出口企业的无序竞争。由于受过去计划经济的影响，目前我国服装行业还缺乏有效的管理手段及机制，服装企业自我管理和自我约束能力有限，有序竞争机制及意识薄弱，人世后可能会引起企业在服装出口的激烈无序竞争，终致进口国或地区采取反倾销措施，阻碍我国服装出口。 (2)服装行业内一些中小企业将受到严重冲击而被淘汰。 (3)由于服装上游产品—服装材料档次不高，人世后其进口会有所增加将使服装一般贸易有所下降。 （4)服装出口会受到环保问题的制约。 (5)人世后，我国应向缔约国开放银行、保险、运输、建筑、旅游、通讯、法律、咨询、商业批发、零售与服务业，并给予国外同行业同等地位的国民待遇。外国服务行业资金雄厚，技术先进，信息灵通，在撤销保 护的竞争中会给国内服务行业带来冲击及压力，甚至要让出一部分服务行业的市场。 (6)由于技术贸易在国际贸易中的地位日益增加，知识产权的保护范围成了世贸组织讨论的新议题。我国应遵守执行，这将使我国有关行业支付相当可观数额的费用，以购买西方发达国家的专利。 2 服装电子商务对服装企业的影响 传统的服装行业的销售，无论是零售还是批发都是购买者亲临现场，以手、眼等直接感观接触面料，并提出修改意见，这对于零售的买家来说可能业没注意到其缺点。但对于批发的买家来说，要亲临现场了解这么一大批的服装的款式、面料、车工等情况是一件费时费力的工作。 近几年来，电子商务迅速发展，越来越多的中小企业注重利用信息技术提高管理水平，利用信息网络获取市场信息、技术信息、人才信息和纺织品服装流行资讯。在沿海发达地区的产业集群有50％以上的企业应用信息网络技术获取信息，并有部分企业通过网络平台与客户交流、展示产品最终实现网上交易。网上交易不仅方便快捷，又无空间限制，时产品展销方式的创新性尝试，也是社会资
未来中国服装行业发展态势及前景趋势 一、服装业进入寡头割据时代，行业品牌格局呈现哑铃型 寡头，意指为数不多的销售者。在寡头市场上，只有少数几家企业供给该行业全部或大部分产品，每个企业的产量占市场总量的相当份额，对市场价格和产量有举足轻重的影响。一旦行业寡头出现，竞争阵营就基本上稳定了下来。 2016年，随着宏观经济的持续走低，企业业绩天花板效应的不断增强，迫使行业间的并购及重组的个案及速度都在加快。要么是特大型企业，要么是微小型企业，中型企业受利润，规模，成本等因素的影响下，已基本面临被并购或者重组的命运，因此，服装行业的品牌格局呈现出哑铃型。 二、“小而美”的网红经济正走向成熟 “小而美”这一概念起源于马云在2009年APEC峰会上《未来世界，因小而美》的演讲，“小而美”论其本质，是某种意义上的生态多样化和可持续发展。它的核心在于对消费者需求的更大满足。小不是市场小，是细分市场，满足某个群体认同的需求;美是细节之处让用户感动，经营方式创新有新意追求极致，产品、营销、服务等多维度打造最佳客户体验;从大规模、标准化到聚焦消费者，个性化、人性化的回归，满足碎片化的需求，众多小而美将构成未来商业发展的根基。 互联网对单一而又特别需求的聚拢效应在空间和时间碎片化推动之下的网商创新，品牌新模式的变革正走向成熟。“网红”，这个词曾在许多人心目中几乎是个贬义词，如今却上升到经济现象的高度。按阿里CEO张勇的话说：实际上今天会出现新的一类的族群，而这类的族群在互联网的连接和交流当中，自然被挖掘出来了。因为年轻一代对于偶像，对于同好者，对于明星的追逐，产生了新的经济现象。 三、设计师品牌加剧衰亡 服装行业作为时尚产业，是极为现实残酷的，缺乏金援以及经营策略抵抗不了大环境，或是设计跟不上时代转变，都很容易让品牌说再见。 四、主业不济，迷茫中乱象从生 说到这一个趋势，源于服装主业不济的企业在未来转型道路上做出了一些让人难以捉摸的事情，比如做以拉人头缴纳加盟费的三个层级或更多层级的微商分销的类传销消费商模式，披上互联网的外衣，抓住想走捷径的群体。再比如就是一些上市公司搞一搞跨境电商，整一个网站出来，实际运营和销售能力不见得有多牛，圈钱的行为同样也饱受市场质疑。 五、实体店继续上演关店潮 2016年，以加盟为重心的品牌将迎来更惨烈的关店潮，一旦加盟商认为已无利可图或盈利远远不达其预期，很有可能合同授权到期后就不再与该品牌合作了。
２０１７年潮牌服装行业深度分析报告
目录 1.潮牌：引领年轻人消费的新风向 (6) 1.1潮牌定义：融合年轻人潮流文化的品牌服饰 (6) 1.2发展历程：潮牌在美日高速发展后，开始向全球扩张 (7) 1.3潮牌特点：符号化、限量、跨界频繁等 (8) 2.品牌代表：风格各异、多点开花 (10) 2.1原创极限运动潮牌——Vans (10) 2.2街头系潮流服饰著名品牌——BAPE (11) 2.3中国第一潮牌——CLOT (12) 2.4美国街头文化的缩影——Supreme (12) 2.5横空出世的高街品牌——Vetments (13) 3.国内现状：发展迅速，渗透率日渐提升 (16) 4.未来空间：潮牌当兴，时尚驱动 (18) 4.1个性化、差异化、多样化的消费理念逐渐成为主流 (18) 4.2体育产业蓬勃发展，滑板冲浪等项目纳入奥运会或存在催化 (20) 4.3信息透明化、渠道扁平化下的粉丝经济，助力潮牌腾飞 (21) 5.建议关注：歌力思、太平鸟、海澜之家、贵人鸟 (24) 5.1歌力思：精准投资优质标的，打造中国高级时装集团帝国 (24) 5.2贵人鸟：优质标的加持，大体育产业领先企业 (26) 5.3太平鸟：―尽享时尚‖的优质品牌服饰公司 (28) 5.4海澜之家：缔造新模式的男装龙头，设计师联名向时尚靠拢 (30) 6.风险提示 (31)
图目录 图1知名潮牌LOGO集合 (6) 图2潮牌的一般经营模式 (7) 图370年代，包含鸡冠头、铆钉饰品的朋克风格 (7) 图490年代，韩流明星在国内带起的杀马特风潮 (7) 图5全球范围内潮牌的大致发展历程 (8) 图6Stussy卫衣上创始人的经典涂鸦 (9) 图7Alexander Wang × HM联名系列 (9) 图8男裝衣服潮流网站Hypebeast评选的2016时尚领域创意领军人物前十 (9) 图9VANS在美国运动服市场的市占率（单位：%） (10) 图10Vans所在的户外&极限运动服饰为VF最大的收入部门 (10) 图11Bape X Stussy联名设计 (11) 图12BAPE STORE上海新天地店 (11) 图13I.T集团旗下品牌矩阵 (12) 图14Supreme中的经典Box款式 (13) 图15奢侈品品牌LV与潮牌supreme推出联名系列 (13) 图16全球著名潮牌简介——美国、欧洲、台湾 (15) 图17I.T 在中国大陆地区的销售收入 (16) 图18我国各大城市对于潮牌的关注度排序 (16) 图1980个潮牌在不同城市的关注度分布 (17) 图202016线上―潮牌‖商品销售额占比 (18) 图212016线上潮牌男装时尚元素消费偏好度 (18) 图22最受女性关注的潮牌 (18) 图23最受男性关注的潮牌 (18) 图242011年至今，Supreme等潮牌在国内的关注度明显的提升 (18) 图25我国各大城市对于潮牌的关注度排序 (19) 图26我国消费观念由―朴素‖消费阶段向―时尚‖升级阶段跨进 (20) 图2718-28岁消费者线上消费总金额中的贡献率 (20) 图28商家预期年轻人主要消费需求调查 (20) 图292006-2015我国体育行业增加值及增速 (21)
中国服装行业现状及发展趋势 1、生产： 1）生产能力：世界第一的“服装制造大国”，广阔的资源、用廉价的劳动力和庞大的市场，生产能力相对较强，对生产管理和成本核算相对重视。 2）生产形式：服装企业是典型的“加工型企业”。服装产业开始由生产加工型为主向品牌加工和贸易型转变。 3）产业分布：2001年纳入国家统计指标的企业有21000多家，其中87、5%是小企业，大部分是从个体、乡镇企业发展起来的非国有企业，产值占76%，控制的资产占63%，实现利润达到了90%。效益好的企业集中在浙江、江苏、广东、山东、上海地区，销售收入占全行业的76%，实现利润占全国的90%。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80％以上的市场份额。新十年启幕，产业能否全面回暖、地方的服装振兴规划、纺织振兴规划实施的第二年，承接产业转移，中西部各个省份承接产业转移的大潮、服装产业由沿海向内地转移、各地兴建服装工业园区。新疆的棉花、内蒙的羊绒、宁夏的皮草、中国服装的重心在东部，但是产业资源的重心却在中西部。产业转移不是简单的设备迁移，而应该是能力的迁移。转移的过程是兼并重组的过程，也是由弱到强的过程，只有淘汰落后产能才符合产业发展规律。” 4）生产难题：“招工难”有破解的锦囊妙计：用工方面面临压力、工人素质要求、用人模式。中国纺织业正面临着发展中企业的规模、市场份额和创新的集中度走向问题。 2、技术： 1）大量先进的进口生产工业设备、发达的交通设施、国际先进的物流产业、由传统制造业向现代时尚业转变，技术型产业，知识型产业，时尚型产业。 2）服装企业的核心竞争力就在于设备现代化＋企业信息化，企业核心竞争力的最新的诠释：信息化的高价值性、稀缺性、难模仿性和不可替代性。 3、消费市场： 1）国际市场：世界第一的“服装出口大国”，2002年纺织品及服装出口创汇达617、7亿美元，占到了全国的18、97%。而顺差为474、62亿美元，占全国商品贸易顺差的156、14%。欧美经济的衰退，订单减少，我国服装出口下滑，对欧美市场依存度高的企业陷入困境，市场单一，不能改变国际需求萎缩的大环境，但却可以提升“中国制造”的出口竞争力。产业回暖、边境贸易异军突起。 2）国内市场：占世界1/5人口的消费大国，2002年，我国纺织工业总产值超过10644亿元，销售总额10024亿元，实现利润336、6亿元，全国服装和纺织行业70%的利润来源于内贸市场，内贸成为中国服装的主战场。服装业的“外转内”外贸企业做内贸市场。纺织品
服装行业的网络营销现状及发展前景 引言 随着中国加入WTO，世界经济全球化的趋势愈见明显，世界间的联系前所未有的紧密，科学技术的广泛应用更使我们进入了科技时代，而近年来，网络的兴起与大众化普及更加缩小了世界的空间限制，使处于各国家与地区的网民充分利用网络自在交流与沟通，信息时代悄然而至。 伴随着信息时代的到来，网民人数正以使人吃惊的数量激增，在人们的日常生活中，网络正扮演着越来越重要的角色, 随着网络影响的进一步扩大，人们对于网络营销的理解也愈见深刻，越来越多的成功的网络营销推广的案例，使大量具有敏锐商机眼光的企业开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多的通过网络进行营销推广，网络营销也凭借其诸多优势逐渐成为最有效的营销推广方式。巨大的上网消费人群为中国服装行业的网络营销提供了巨大的发展契机，只要把握住消费者的购物心理，正确利用网络之一利器，可以说，服装网络营销定可在鼠标催生的“手指经济”中大放异彩。 一、网络营销状况 （一）网络营销兴起背景 1、互联网为网络营销提供技术支持 互联网为我们提供的是光的速度、全球无距离的范围、24小时无限制且兼容的容量，创造了传播范围广、速度快、无时间地域限制、无版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等前所未有的奇迹。网络营销正是利用互联网这一集信息、通讯、计算机技术为一体的网络系统，发布商业信息、寻找商机，进而盈利的。 2、消费者的心理和行为的演变为网络营销提供购买基础 互联网的流行与普及，使传统的消费观念以及消费方式发生着重大变革，消费者的心理及行为表现出许多以往未有的新趋势：如个性消费成为主流、与营销者之间的互动大为增强、不单单购物更追求购物的乐趣，以及渴望更方便快捷的消费方式等。传统的营销手段已经不能满足这些新的变化趋势的要求，而网络营销作为一种以消费者为导向，提供个性化产品，且与消费者具有极强的互动性，方便快捷，舒适、低价等优势的新兴的理想营销方式，满足了新的消费心理和行为的改变。 3、营销环境的变化是网络营销工具产生的现实基础 开展网络营销，不仅可以节约昂贵的店面租金，减少库存商品资金占用，消除经营规模的限制，而且可以及时收集市场信息、捕捉消费趋势，更好地开发出满足消费者的需求的产品和服务。这些都可以使企业经营成本和费用降低，增强企业的市场竞争能力。
2017年纺织服装行业跨境电商深度 分析报告 2017年9月出版
文本目录 1、跨境电商行业飞速增长，出口跨境电商仍占主导 (8) 1.1、跨境电商高速增长 (8) 1.1.1、跨境电商交易规模近5年CAGR约为33.6%，未来5年维持15.7%高速增长 (8) 1.1.2、出口跨境电商仍为主流，进口电商占比逐渐提升 (9) 1.2、出口跨境电商：B2B仍为主流，B2C占比逐渐提升 (10) 1.2.1、B2B电商出现较早，以信息服务平台为主，逐渐向交易服务平台转变 11 1.2.2、B2C模式占出口电商比例较低，近年发展迅速 (12) 2、供给端：发挥产业优势提效率，国内政策、资本双推进 (14) 2.1、削减中间渠道提效率，推动供应方发展；更优体验切中海外消费者痛点 . 14 21.1、提效率，降成本，资源配置优化 (14) 2.1.2、中国制造优势仍存，以服装、3C向外延展 (15) 2.2、配套政策与建设逐步完善，业务流程逐步成熟 (18) 2.2.1、政策全方位支持跨境出口 (18) 2.2.2、相关机构配套建设与运营体系日趋完善 (22) 2.2.3、物流：进出口物流模式多样，海外仓发展迅速 (22) 2.2.4、通关：跨境通关效率大提升 (23) 2.2.5、支付：全球跨境支付发展迅速，人民币跨境支付系统上线 (24) 2.3、资本介入助推行业洗牌，推动优质企业做大做强 (26) 3、需求端：发达国家红利仍在，新兴市场潜力巨大 (27) 3.1、欧美电商高速发展，仍处红利期 (28) 3.2、新兴市场整体电商渗透率较低，但增速更快 (32) 3.2.1、俄罗斯：市场发展潜力巨大，机会与风险并存 (34) 2.2.2、市场集中度较低，龙头企业仍未出现 (34) 3.2.3、跨境市场增长空间大，中国优势明显 (35) 3.2.4、汇率波动显著，具有潜在系统风险 (36) 3.3、东南亚国家仍具发展潜力 (36) 3.3.1、低基数高速发展，市场分化机遇与挑战并存 (36) 3.3.2、市场集中度低，中国巨头竞相进入 (38) 3.3.3、中东国家高速增长，空间巨大 (40) 3.3.4、经济与互联网基础良好，低电商渗透率带来机遇 (40) 3.3.5、巨头居垄断地位，服装等细分领域分散度高 (44) 3.3.6、浙江执御：依托优质大数据分析与供应链管理，抢占快时尚先发优势 . 47 3.3.7、国外消费者对跨境电商接受程度高 (48) 4、竞争格局：综合型电商优势显著，垂直自营类差异化竞争 (49)
我国服装行业发展趋势 （一）产业深度发展 2007年，中国服装产业的纵深发展将为我国服装产业格局、竞争力格局变化奠定基础。 1、用先进技术缓解劳动力紧缺的矛盾 迫于劳动力紧缺危机，借助于人民币升值换汇的优势，新一轮技术改造设备更新之风在服装行业悄然兴起。科技贡献的作用在本轮产业升级中彰显出来。成熟的中国服装企业在技术改造中扮演的不仅仅是买家的角色，而是通过引进先进设备对工序和工艺进行优化配置的设计者，往往是企业对设备或软件制造商提出要求进行定制采购。提高劳动生产率；化解劳工荒问题；解决熟练技工紧缺问题；解决制造过程中人为因素产生的质量问题；提高制造水平和管理水平是这次技术改造的主要目的。吊挂生产线、电脑缝制设备、电脑控制专业工艺设备、产品信息条码分拣设备、后整理设备、产品检验检测设备等都成为被引进的热门。 2、内陆省份为梯度转移夯实基础。 梯度转移绝不能一蹴而就，大规模转移需要较长的过程。转移的速度取决于内陆地区是否具备承接转移的能力和条件。除了地理位置、交通、土地资源、人力资源、产业链资源等因素外，政
策环境、意识观念对转移的成败起到至关重要的作用。营造良好的投资环境成为各个内陆省市吸引产业转移的一大重要手段。内陆地区的服装产业发展迅猛，产业环境和政策环境都在优化。辽宁、吉林、安徽、河南等省相继成立协会。四川、陕西等协会组织也比较活跃。内陆省份的服装产业逐步提升，为承接梯度转移进一步夯实基础。 （二）国内服装市场面临“洗牌”。 近年来，随着内需不断扩大，价格指数持续上升，内需切切实实成为了我国服装行业发展的原动力。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，国内中小企业在夹缝中找寻生存之道。未来的中国服装市场新一轮“洗牌”时代已经到来，而“洗牌”的孪生姐妹“市场细分”也将随行而至。2007年，中国服装市场必然好戏连台，机遇和挑战并存。 1、品牌和市场细分时代到来。 伴随着新一轮国内市场重新“洗牌”而来的品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。主要体现为品牌在市场中的横向细分，即同一品种或相同档次产品层中通过“产品风格”和“消费群”进行的横向再细分。市场被拉平，占据各个市场位置的品牌个数将被摊薄。可以看出，新一轮细分的竞争焦点是“文化”、“创新”和“研发”，最终的目标是“销售收入”和“市场份
2007年服装行业趋势分析 中国服装产业日趋成熟，国际竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次优势转变。2007年是产业调整升级的关键年，产业的微妙变化都将对我国服装产业的未来走向产生深远的影响。 一、产业深度发展 2007年，中国服装产业的纵深发展将为我国服装产业格局、竞争力格局变化奠定基础。 （一）用先进技术化解劳工问题。 迫于劳动力紧缺危机，借助于人民币升值换汇优势，新一轮技术改造设备更新之风在服装行业悄然兴起。科技贡献的作用在本轮产业升级中彰显出来。成熟的中国服装企业在技术改造中扮演的不仅仅是买家的角色，而是通过引进先进设备对工序和工艺进行优化配置的设计者，往往是企业对设备或软件制造商提出要求进行定制采购。提高劳动生产率；化解劳工荒问题；解决熟练技工紧缺问题；解决制造过程中人为因素产生的质量问题；提高制造水平和管理水平是这次技术改造的主要目的。吊挂生产线、电脑缝制设备、电脑控制专业工艺设
备、产品信息条码分拣设备、后整理设备、产品检验检测设备等都成为被引进的热门。（二）内陆省份发展为梯度转移夯实基础。 梯度转移绝不能一蹴而就，大规模转移需要较长的过程。转移的速度取决于内陆地区是否具备承接转移的能力和条件。除了地理位置、交通、土地资源、人力资源、产业链资源等因素外，政策环境、意识观念对转移的成败起到至关重要的作用。营造良好的投资环境成为各个内陆省市吸引产业转移的一大重要手段。内陆地区的服装产业发展迅猛，产业环境和政策环境都在优化。辽宁、吉林、安徽、河南等省相继成立协会。四川、陕西等协会组织也比较活跃。内陆省份的服装产业逐步提升，为承接梯度转移进一步夯实基础。 二、国内服装市场面临"洗牌" 近年来，随着内需不断扩大，价格指数持续上升，内需切切实实成为了我国服装行业发展的原动力。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，国内中小企业在夹缝中找寻生存之道。未来的中国服装市场新一轮"洗牌"时代已经到来，而"洗牌"的孪生姐妹"市场细分"也将随行而至。2007年，中国服装市场必然好戏连台，机遇和挑战并存。 （一）品牌和市场细分时代到来。 伴随着新一轮国内市场重新"洗牌"而来的品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。主要体现为品牌在市场中的横向细分，即同一品种或相同档次产品层中通过"产品风格"和"消费群"进行的