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关于扬州市大学生网购消费能力及偏好的调查报告
作者：曹铭倩王丽婷李张猛谌跃凤
来源：《中小企业管理与科技·下旬刊》2017年第09期
【摘要】随着互联网的飞速发展，电子商务正以越来越强的力度影响着各个消费者。大
学生是不可忽视的进行网络购物的庞大群体。论文通过对扬州市大学生网络购物消费能力及偏好的调查，分析大学生在网络消费行为中存在的问题，为提倡大学生进行合理消费提供参考建议；针对大学生网络购物消费现状，分析大学生的网络购物消费特征，为网络商家提供商品、服务等方面的合理建议。
【Abstract】With the rapid development of the Internet， e-commerce is affecting various consumers with increasing strength. College students are a huge online shopping group that can not be ignored. Based on the survey of College Students' online shopping ability and preference in Yangzhou， this paper analyzes the problems of College Students' online consumption behavior，and provides some suggestions for promoting college students' reasonable consumption； and in view of the online shopping consumption situation of college students， this paper analyzes the characteristics of online shopping consumption of college students， and gives reasonable suggestions for online merchants to provide goods and services.
【关键词】网购；电子商务；大学生
【Keywords】online shopping； e-commerce； college students
【中图分类号】G641 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）09-0123-02
1 引言
随着电子商务环境的改善以及电子商务所具备的巨大优势，电子商务正在以惊人速度发展并且逐步渗透到社会生活的每一个领域中。此次调查我们主要围绕有关大学生消费能力及其偏好的问题展开。在校园里，淘宝、支付宝等已经成为大学生的常用语，同时，产品选择多样化、时尚化、价格选择范围宽广、购买方式方便灵活等成为大学生网络消费的主要消费动机。此外，产品质量得不到保障，购买程序烦琐等同样成为影响大学生消费偏好的因素。
调查地点：扬州大学（不包括广陵学院）、扬州大学广陵学院、南邮通达学院。
调查时间：2016.10.22-2016.11.07
调查对象：扬州市大学在校本科生