龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/7f6349349.html,
市场营销风险管理及控制
作者：郭先行
来源：《财税月刊》2015年第12期
摘要本篇文章针对市场营销风险的管理一题进行了深入的研究，其中包括市场营销风险管理的现实意义、市场营销风险的主要类别、市场营销风险的产生原因以及市场营销风险的控制措施等等，以期能够为去企业营销风险管理水平的提升献上笔者的一点绵薄之力。
关键词市场营销；风险管理；企业管理
一、市场营销风险管理的现实意义
市场营销风险管理所指的就是针对企业营销过程中所出现的风险来进行有效的掌控与管理，从而达到提高企业认识风险与处理风险能力的目的。在企业漫长的发展历程当中势必会碰到各种类型的风险，而经营风险则属于是其中最为难以预估和控制的一种，直白一些说，一个最为普通的营销风险就极有可能产生让企业近段时间的盈利都付之东流。基于此，针对营销风险进行管理与控制是很多企业管理者都极为重视的一项任务。另外，市场营销风险管理还有一个最为显著的现实意义即为减少企业的经营成本，风险管理者会根据企业的经营现状来对即将有可能发生的营销风险来进行预估和处置，同时确保在将风险管理成本控制在最小范围内的情况下达到最为优秀的风险管理成效。
二、市场营销风险的主要类别
（一）价格风险
价格风险是整个市场营销风险当中的一个最为主要的类别，所以也是各个企业风险管理者最为重视的一项营销风险。目前比较常用的风险控制方法包括增设其企业之间的产业联盟、购买商业保险以及利用期货市场来进行套期保值等等。另外，还有一部分企业会通过减少经营成本的方式来从创新产品以及采用环保工艺的方式来进行价格风险管理。
（二）业务量风险
业务量风险的最主要来源就是市场环境中所发生的各类变化。例如在近年来得到飞速发展的当当网购书就对传统类型的书店与音像店带来了极大的负面影响。这些实体店铺如果想要在当前的竞争环境中为自己谋得一席之位，其中最为重要的就是对自身的经营模式与业务市场做出适当的调整。
（三）信用风险